Виды рекламы в интернете: инструменты для раскрутки в Сети

Виды рекламы в интернете 

В интернете существуют различные виды рекламы. Давайте разберем основные особенности каждой, чтобы вы смогли выбрать рекламу под свои задачи.  

Представляем вашему вниманию виды интернет рекламы, список самых частых разновидностей. 

Контекстная

Практически каждый, кто начинает работать с интернет рекламой, в первую очередь знакомится с контекстом. Представляет собой графическое объявление с текстом, и может размещаться как на партнёрских площадках, так и в поисковой выдаче. 

Контекстная реклама Яндекс

Сегодня среди российских рекламодателей самой популярной платформой является Яндекс.Директ, пока недоступен Google Ads. С помощью этих сервисов можно создавать и управлять контекстной рекламой. 

Суть такого вида рекламы в интернете в том, что рекламодатель создаёт объявление, состоящее из короткого заголовка и текста, размером до 100 символов. Также добавляется подходящее изображение, настраиваются параметры показов по запросам, гео и тд. Также важно отметить, что существуют разные виды контекстной рекламы в интернете.

Таргетированная 

Таргетинг является таким же востребованным видом, как и контекстная реклама. Чаще всего реклама используется для соцсетей. Фильтровать пользователей можно по большому количеству характеристик, которые представлены в профилях. 

Для работы с рекламой в социальных сетях предусмотрены специальные рекламные кабинеты. Если продвижение ведется через ВКонтакте, для этого используется рекламный кабинет VK. Также можно пользоваться таким сервисом, как My Target, который предоставляет Mail.ru. Сочетает в себе рекламу сразу для Mail.ru и Vk. 

Таргетированная реклама во ВКонтакте

Медийная 

Медийная реклама сочетает в себе не только текст, но и элементы привлекающие внимание. Это может быть картинка, слайды, анимация и многое другое. Чаще всего из этой разновидности применяется баннерная реклама. 

Баннерами называются изображения, которые могут быть статическими или динамическими. Под такое объявление отводится блок определенного размера на странице. Чтобы иметь более детальное представление, рекомендуется рассмотреть виды рекламы в интернете с примерами. 

Медийная реклама Яндекс

Тизерная

Такая разновидность рекламы напоминает баннерную, но здесь есть собственная специфика. Тизеры представляют собой небольшие, и даже миниатюрные объявления. Они могут содержать шокирующую и даже неожиданную информацию. 

Такой вид рекламы никогда не используется для продвижения серьезной продукции, так как тизерная реклама негативно сказывается на репутации. Встретить в интернете можно на развлекательных сайтах, а также в разовых интернет-магазинах, где предлагают покупателям подделку.  

Тизерная реклама

Нативная 

Используется нативная реклама чаще всего в социальных сетях. Это один из самых эффективных способов продвижения продукции или услуг. Информация в нативной рекламе подается естественным образом, в виде статьи, заметки или сторителлинга. 

Данный вид продвижения очень популярен, так как люди больше доверяют не простой рекламе в интернете, а более подробной информации или рассказу о товаре, услуге. Для этого поставщик продукта должен заказать статью, в которой будет рассказываться о продукции в нейтральном ключе. Это позволит потенциальным покупателям узнать как можно больше о предлагаемом товаре или услуги. 

Push-уведомления

Эта разновидность рекламы в интернете считается самой молодой. Многие уже заметили, что посещая тот или иной сайт, выскакивают всплывающие окна. В них пользователю предлагают принять или блокировать уведомления с данного сайта. Выглядит такое уведомление как небольшая картинка, на которой размещен текст. 

Если пользователь непреднамеренно подтвердил получение уведомлений или не хочет больше видеть Push-уведомления, отключить можно в настройках браузера. Особенность этого вида рекламы в том, что окно может отображаться даже когда пользователь уже давно вышел из браузера.

Push-уведомления

Всплывающие окна

Интернет-реклама в виде всплывающих окон считается старой разновидностью, которая используется все реже и реже. При просмотре веб-страницы, выскакивает всплывающее окно поверх просматриваемой страницы. Появляться может через заданный промежуток времени. В качестве полноценного продвижения такой вид не подходит. Используется чаще всего для того, чтобы протестировать возможности продвижения выбранной продукции. 

Зато очень хорошо возвращает посетителя в воронку продаж без затрат на рекламу виджет обратного звонка. Условия появления такого виджета можно настроить, и клиент точно не уйдет с сайта без заявки. 

Виджет обратного звонка

Вирусная реклама

Используется данная разновидность интернет-рекламы для того, чтобы взбудоражить пользователей. Вирусная реклама размещается в виде определенной новости, статьи или видео. Просматривая в сети такую информацию, человек не сразу догадывается что это реклама. 

Например, чтобы привлечь большое количество внимания к фильму, перед прокатом запускают фейковую новость, которая в дальнейшем показывает небольшую часть сюжета.  

Email-рассылки

Интернет реклама такого типа используется в двух случаях:

• Пользователь когда-либо проявил интерес к продукции или услуге.
• Пользователь подходит по определенным параметрам. 

Потенциальных клиентов с помощью email-рассылки можно привлечь лишь в том случае, если они целенаправленно подписались.  

Виды рекламы в интернете | ⚡ P. Serge

Реклама в Интернете, это лишь один из инструментов маркетинга. Как правило, реклама в Интернете используется для привлечения целевой аудитории на сайт рекламодателя, где и происходит дальнейшее взаимодействие с посетителями. Поэтому под продвижением в интернете чаще всего понимают именно продвижение сайта.

Все виды рекламы в Интернете работают также, как работает любая другая реклама

Перед тем, как углубиться в различие медийной, контекстной и других видов рекламы в Интернете, надо вспомнить, что реклама в Интернете – это один из видов рекламы вообще, и работает она так же, как работает любая другая реклама.  Общие законы рекламы были открыты довольно давно, гораздо раньше, чем появился Интернет.

Если не учитывать в рассмотрении не коммерческие виды рекламы (политическую, социальную и т.п.), то общепринято разделение коммерческой рекламы на три вида (типа). Это деление применимо ко всем средам распространения, включая и Интернет. Разные типы рекламы решают различные задачи и поэтому используются в разных рекламных кампаниях, не смешиваясь.

Основные виды (типы) рекламы

Виды рекламы в интернете (как и в оффлайне) логически связаны с типовой последовательностью действий  потребителя по удовлетворению своей потребности. Реклама, чтобы быть эффективной,  каждый этап поиска товара или услуги должна дополнять информацией, необходимой потребителю на этом этапе.

Обычная последовательность выбора товара потребителем:

1. осознание потребности или проблемы,
2. поиск решения и выбор товара (услуги),
3. поиск и выбор продавца (исполнителя услуги).

Этой последовательности соответствует три вида рекламы.

Имиджевая реклама, она же брендинг – реклама компании в целом, бренда, торговой марки или идеи. Имиджевая реклама помогает потребителю лучше понять проблему и узнать возможные пути ее решения.

Например, потребитель узнает, что в разных видах помещений имеются разные требования к приклеиванию кафельной плитки, и перед ним встает проблема обеспечения качества клея или раствора (правильного состава смеси). В этот момент он восприимчив к рекламе готовых строительных смесей, продвигающей саму идею не смешивать цемент с песком, а использовать готовую сухую смесь, что позволяет отказаться от покупки компонентов, самостоятельного подбора добавок и, вообще, позволяет не вникать в рецептуру раствора, кроме измерения необходимого количества воды.

К сожалению, на этом этапе потребителей чаще всего пичкают эмоциональной рекламой, вроде “Тойота – управляй мечтой”. Обилие бессмысленной имиджевой рекламы, собственно, и порождает неприятие рекламы большинством людей, отношение к рекламе как к бессмысленному назойливому шуму.

Товарная (продуктовая) реклама – реклама продукта, линейки продуктов или услуги.

Например, реклама конкретной марки клея для кафеля (строительной смеси). Данная реклама направлена на потребителя, знающего свою потребность, но ведущего поиск решения проблемы: потребитель ищет клей нужных свойств и подходящий по цене.

К массовым ошибкам в этом виде рекламы надо отнести насыщение информационного пространства сообщениями, выпячивающими положительные свойства продвигаемых товаров и скрывающих, для чего товар использовать не следует. Эта реклама порождает отношение к рекламе как к огульному обману.

Торговая или продающая реклама –  предложение к покупке в конкретной торговой точке в конкретное время. Данная реклама воздействует на потребителя, выбравшего продукт, но не решившего, где его приобрести дешевле и удобнее (недалеко от дома или с доставкой).

Например, к этому виду рекламы относится акция строительного магазина, в рамках которой клей для плитки продается со скидкой или бесплатной доставкой.

Только к этой рекламе люди сегодня относятся более-менее доверчиво, но и то все мы понимаем, что именно этой рекламой продвигаются подделки и другие некачественные товары, продаваемые под видом качественных аналогов.

Реклама разных видов преследует разные цели и должна показываться в разное время.  Это означает, что потребитель разные виды рекламы в интернете должен получать на разных страницах. Важно помнить, что реклама разных видов плохо смешивается.  И это правило действует и в интернете – рекламу разных видов надо размещать на разных сайтах, готовить для нее разные странички и т. д. Торговую рекламу вообще нельзя смешивать ни с чем – ее эффективность снижается. Товарную и имиджевую рекламы иногда смешивают, но это часто бывает неудачным.

У рекламы есть два важных показателя – это охват и частота. Оба показателя должны быть наибольшими у имиджевой рекламы и наименьшими у торговой. Если человек только подходит к пониманию новой проблемы, то ему нужно много раз рассказать об этом, чтобы он поверил. Когда же человек уже решил совершить покупку, то ему достаточно один раз показать хорошие условия продажи, чтобы он либо купил, либо уже перестал интересоваться этим предложением. На этой стадии человеку бессмысленно показывать рекламу повторно, достаточно одного показа. Лишь бы реклама дошла до сознания.

Совсем не обязательно каждой компании необходимы в интернете все три вида рекламы, чаще бывает нужен только какой-то один из них. Большинство мелких и средних компаний не нуждаются в имиджевой рекламе, т.к. они сами не формируют рынка и не распространяют новые идеи по удовлетворению потребностей. Мелкие и средние компании работают в направлении удовлетворения уже имеющихся потребностей. Эта группа рекламодателей самая многочисленная. Самое главное, в чем нуждается большинство некрупных рекламодателей – хорошая продающая реклама. В интернете именно этот вид рекламы наиболее эффективен.

По этой же причине мелкие компании, объективно, не нуждаются в продвижении своего бренда. Они заинтересованы в бренде либо из тщеславия (что я оставлю без рассмотрения), либо как в средстве сплочения трудового коллектива. Т.е. для мелких компаний брендинг имеет значение только для внутреннего пиара, только внутри самой компании.

Более крупные рекламодатели – производители товаров и их дилеры – успешно используют Интернет для товарной (продуктовой) рекламы – для подробного описания своих продуктов и доведения до потребителей правильных способов их использования.

Вообще, Интернет – это среда для товарной и торговой рекламы – именно эти виды рекламы здесь наиболее эффективны.

Виды рекламы в Интернете

На сегодняшний день существуют следующие основные виды интернет рекламы: медийная (баннерная) и контекстная реклама. Также к рекламе в Интернете надо отнести поисковое продвижение, которое работает также, как поисковая контекстная реклама и, обычно, финансируется рекламодателями по тем же статьям их бюджетов, что и контекстная реклама. Естественно, что в Интернете процветает скрытая реклама (разной степени скрытности) от заказных статей на блогах до отзывов на форумах. К рекламе в сообщениях форумов примыкает реклама в социальных сетях – от скрытой рекламы, до групп, создаваемых самими компаниями.  Также в Интернете используются рекламные почтовые рассылки, реклама в приложениях, вирусная реклама и другие вспомогательные виды рекламы.

Также к рекламным расходам компаний в Интернете относится поддержание корпоративных рекламных сайтов и блогов.

Структура расходов на рекламу в Интернете показывает, что самыми используемыми видами рекламы являются медийная реклама, контекстная реклама, поисковое продвижение и создание рекламных сайтов.

Медийная (баннерная) реклама

Единицей медийной рекламы является баннер (во всем его многообразии). Баннеры устанавливаются на сайтах, чья тематика соответствет тематике баннера. Медийная реклама рассчитана на охват аудитории, включающей целевые группы, ее задача – показаться максимальному количеству “нужных” людей. Оплачивается она по числу показов рекламных баннеров либо же по времени размещения, то есть единицей стоимости рекламы является, охват, как в телевизионной или радиорекламе. Медийная реклама в Интернете очень похожа на рекламу в печатных или телевизионных средствах массовой информации.

Контекстная реклама

Контекстной рекламой является показ рекламного сообщения в соответствии с контекстном страницы или текущей активности пользователя.  Контекстная реклама бывает двух подвидов – поисковая (на поисковых машинах) и тематическая (на тематических сайтах). Единицей контекстной рекламы рекламы является показ или переход пользователя по ссылке. Чаще всего используется система оплаты за переходы на рекламируемый сайт (за клики). Эта реклама рассчитана на контакт с пользователями, которые явно выразили интерес к рекламируемому предмету. Контекстная реклама – это изобретение Интернета, ее аналогов вне Интернета нет.

Поисковое продвиение (SEO)

Поисковое продвижение по своему действию почти идентично поисковой контекстной рекламе. Можно охарактеризовать поисковое продвижение как показ ссылки на сайт в выдаче поисковой машины. Возможности этого вида рекламы ограничены возможностями манипулирования поисковой выдачей. Существуют разные способы оплаты поискового продвижения, но чаще всего используется оплата за позиции в поисковой выдаче. По денежным оборотам этот вид продвижения сегодня практически не уступает медийной и контекстной рекламе.

Создание рекламных сайтов

Это базовый вид продвижения в Интернете. Его редко выделяют в отдельный вид рекламы, т.к. он сам по себе не несет ценности. Сайт сам по себе не доставляет рекламное сообщение потребителю. Сайт требует усилий по привлечению посетителей, что называют продвижением сайта. К производству сайтов отнесится не только дизайн и программирование, но и создание и увеличение контента сайта.

Производство сайтов занимает заметную долю в рекламных бюджетах, хотя эта доля и не самая большая среди расходов на продвижение в Интернете. Продвижение сайта всегда стоит дороже его создания и поддержания.

Остальные виды интернет рекламы на несколько порядков реже используются рекламодателями, и на них рекламодатели тратят существенно меньшие деньги.

 

Если статья не ответила на Ваши вопросы, то Вы можете задать их в комментариях ниже или или обратиться к нам за консультацией.

Обратиться к специалистам

какие бывают и какая типология считается современной

Употреблять термины «контекстная реклама» и «таргетированная реклама» изначально было некорректно. Сначала на это никто не обратил внимания, а сейчас страдает весь рынок. Как так вышло и на какие виды тогда делить рекламу? Обо всем по порядку:

• Сначала немного истории

• Типология рекламы

• Всё это — в инфографике

Сначала немного истории

В 2000 году компания Google анонсировала запуск Google AdWords. Тогда Google предложил систему, которая «позволяет любому рекламодателю запускать индивидуализированную и недорогую рекламу по ключевым словам, мгновенно появляющуюся на странице результатов поиска Google.com».

Следом, в 2001 году заработал Яндекс Директ, в котором тогда продавалась только поисковая реклама — она работала по «гугловскому» алгоритму, предлагая пользователям объявления, связанные с их поисковым запросом. Объявления отображались в поиске Яндекса, а реклама называлась поисковой. Ни о каком контексте тогда и не было речи!

В 2002 году в России запустили сервис Begun, который опередил свое время на годы вперед и, возможно, поэтому и не возымел успеха и закрылся. Это была система, в которой можно было купить рекламу и разместить ее в сети сайтов-партнеров — этого еще не было ни у Google, ни у Яндекса. Реклама отвечала контексту, в котором находился пользователь, — например, он читал статью про микроволновки и видел на странице рекламу микроволновок. У «Бегуна» были аукцион и оплата за переходы, а в 2003 году компания разделила рекламу на контекстную и поисковую. Отныне все, что отображалось в поиске — поисковая реклама, а все, что отображалось на сайтах и перекликалось с их контентом — контекстная. Тогда «Бегун» был крупнейшей рекламной сетью в рунете, а подключиться к ней мог любой сайт с необходимым количеством аудитории. 

В 2003 году Google запустил систему Google AdSense, которая была похожа на механизм «Бегуна». Паблишеры размещали объявления Google AdWords на своих сайтах, а Google платил им за клики по этим объявлениям. Пользователи получали выгоду от релевантных объявлений, а паблишеры могли монетизировать свои сайты. Google называл это Google Display Network или GDN, дословно — дисплейная или медийная реклама.

Константин Найчуков евангелист eLama

Что вообще такое поисковая реклама? Это реклама, которая появляется в ответ на запрос пользователя. Например, я вбил «Купить микроволновку с доставкой», и мне показывается реклама компаний, у которых можно купить микроволновку с доставкой. Это НЕ контекстная реклама. Я спросил — мне показали. Что такое контекстная реклама? Это когда я читаю обзор микроволновок, там постоянно встречается слово «микроволновка», и мне показывается реклама «Купи микроволновку». Это реклама таргетируется не на пользователя и его поведение, а на содержимое страницы. Неважно, кому мы ее показываем, важно — где.

И вот, в 2005 году у Яндекса появляется РСЯ. Разместить объявления на сайте с нужной тематикой можно через тот же Яндекс Директ, а содержание объявления зависит от тематики страницы. В общем, все то же, что «Бегун» делал три года назад. Скорее всего, именно в момент появления РСЯ всю рекламу в Яндексе начали называть контекстной. Конечно же, это ошибка, но кто ее допустил — неизвестно.

Какие выводы мы можем сделать из истории интернет-рекламы? Это значит, что:

• поисковая реклама появилась раньше контекстной. Это принципиально разные виды рекламы, потому что у них разный (!) алгоритм работы;

• поисковая реклама появляется в результатах поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя;

• контекстная реклама отображается на сайтах и всегда связана с содержимым страницы.

Забавный вывод, который мы можем сделать после четкого разделения рекламы на поисковую и контекстную — сейчас в Яндекс Директе НЕТ контекстной рекламы, несмотря на то, какое определение этой системе дает та же Википедия. Контекстная реклама была в Директе раньше — на заре РСЯ в настройках кампании была галочка «Не учитывать предпочтения пользователей». Поставив ее, рекламодатель выключал поведенческий таргетинг и оставлял только контекстный.

Константин Найчуков евангелист eLama

Сейчас в Директе нет контекстного таргетинга. Ту галочку просто убрали, потому что такая реклама была неэффективна. Это только в теории кажется, что, если я читаю статью про микроволновки, значит, я хочу купить микроволновку. А я могу читать про ремонт микроволновок, их историю, виды и так далее. Сам Яндекс сейчас страдает от того, что ввел термин «контекстная реклама», потому что сейчас с РСЯ нужно работать так же, как в соцсетях — максимально широкие таргетинги и обучение системы на конверсиях. Мало кто на рынке так делает, потому что Яндекс до этого много лет всех учил, что РСЯ — это контекстная реклама и надо подбирать конкретные ключевые слова.

Забытая и канувшая в Лету галочка

Вот мы и упомянули второе страшное слово — «таргетинг». Что это такое — таргетированная реклама? Ответ вас, как и вся история в прошлом блоке, не обрадует. Таргетированная реклама — это практически любая реклама в интернете. Но чтобы понять, почему, придется снова обратится к истории.

В 2007 году Facebook* запускает свою рекламную систему Social Ads. Ни слова про таргет — просто «социальная реклама». Зато спустя два года, в 2009 году во ВКонтакте появляются таргетированные объявления. Именно в этот момент появляется термин «таргетированная реклама». Fun fact — придумал его Павел Дуров, который теперь разработал для своего Telegram абсолютно НЕтаргетированную рекламу, потому что не предоставляет рекламодателям никаких данных о своих пользователях: местоположение, тип устройства и т. д.

В 2011 году компания Mail.Ru Group запускает рекламную систему «Таргет». Сейчас мы ее знаем как систему myTarget.

У таргета менее насыщенная и запутанная история, но все же мы можем сделать главные выводы:

• «таргетированная реклама» в значении «реклама в соцсетях с таргетингом по характеристикам аудитории» используют только в рунете и в странах СНГ, потому что впервые такой формат использовал ВКонтакте;

• на самом деле таргетированная реклама, или targeted advertising — это любая реклама, у которой заданы таргетинги, то есть мы показываем рекламу аудитории, выделенной по определенным характеристикам: из какого региона они вышли в интернет, на каком языке они говорят, с какого устройства они пользуются интернетом и т. д. В поисковой и контекстной рекламе тоже есть таргетинги — например, если в контекстной рекламе выставить геотаргетинг, она уже превращается в таргетированную.

То есть, таргетированная реклама это любая реклама в интернете с заданными параметрами аудитории. Например, реклама на билборде на улице — не таргетированная, потому что ее увидят все, кто прошел мимо. А практически любая реклама в интернете имеет заданные характеристики аудитории, поэтому считается таргетированной. Исключением может стать слишком молодая или недоработанная рекламная система — например, Telegram Ads, в которой нельзя задать аудиторию. В ней ты просто размещаешь свое объявление в каналах, и каждый, кто в них зайдет, увидит его.

Вот мы и разобрались, почему разделение на контекстную и таргетированную рекламу неактуально и некорректно, а эти термины используются не по назначению. Идем дальше. Какую же тогда типологию использовать?

Константин Найчуков евангелист eLama

Я вообще стараюсь не делить рекламу ни на какие виды. На мой взгляд, типология просто не нужна, потому что все системы работают похожим образом. Почему Яндекс Директ кладут в одну корзину, а ВКонтакте в другую, если и там, и там есть таргетинг по интересам? Почему это разные вещи? Непонятно. При разделении интернет-рекламы мы рано или поздно столкнемся с тем, что у нас в абсолютно разных рекламных системах будут абсолютно похожие друг на друга вещи, потому что это то, к чему стремится любой рынок — к универсификации.

А если типология все же нужна?

Предлагаем разделить интернет-рекламу на виды по таким параметрам:

1. По рекламной платформе или по тому, в каком рекламном кабинете мы запускаем рекламу

2. По принципу таргетинга или по тому, на какую аудиторию мы нацелены

3. По формату объявления или по тому, как выглядит реклама

По рекламной платформе или по тому, в каком рекламном кабинете мы запускаем рекламу

Как мы уже отметили, все рекламные системы похожи по своей механике — у нас есть рекламное предложение, целевая аудитория, бюджет и то, какой результат мы хотим получить.

Реклама в Google Ads

Google Ads — одна из крупнейших рекламных систем в мире, созданная Google. Появившись в 2000 году, система менялась и развивалась, пока не пришла к тому, что мы видим сейчас. Объявления, запущенные в Google Ads отображаются в поиске Google, на партнерских сайтах контекстно-медийной сети (КМС), в Gmail и на YouTube. Рекламодатель может сам выбрать, где будут размещаться его рекламные объявления (вплоть до конкретных сайтов. страниц, каналов и видео на YouTube), а после запуска кампаний — анализировать их эффективность и корректировать бюджет.

На всякий случай уточняем, что в марте 2022 года рекламная система Google Ads перестала работать в России. Запускать в ней рекламу можно только на аудиторию, находящуюся за пределами РФ.

Подробнее по теме:

14 типов кампаний в Google Ads: как они работают и чего от них ожидать

Реклама в Яндекс Директе

Яндекс Директ — российская рекламная платформа, появившаяся в 2001 году. В ней можно запускать огромное количество форматов объявлений — они будут отображаться как в поиске Яндекса, так и на сайтах-партнеров, которые называются Рекламной сетью Яндекса (РСЯ). Реклама может выглядеть как короткие текстовые объявления, баннеры или карусель с фото и видео.

Подробнее по теме:

Форматы объявлений в Яндекс Директе

Реклама в myTarget

myTarget — рекламная система, выросшая из платформы компании Mail.ru Group «Таргет». В ней можно создавать кампании и запускать рекламные объявления в социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте и в других проектах Mail.ru Group. На площадке доступно семь объектов для рекламирования: сайт, пост в социальных сетях, браузерная игра или группа в Одноклассниках, мобильное приложение, магазин, статья.

Подробнее по теме:

Как запустить рекламу в myTarget: начало работы и особенности настройки

Реклама в VK Рекламе

VK Реклама появилась в апреле 2022 года и объединила в себе рекламные возможности ВКонтакте и myTarget. В структуре кабинета VK Рекламы можно выделить три уровня: кампания, группа объявлений, объявление. В феврале 2023 года система вышла из режима открытой беты. На платформе можно завести один из двух рекламных кабинетов — агентский или для бизнеса.

Подробнее по теме:

Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO

Реклама в Telegram Ads

Молодая, но быстро набирающая популярность рекламная система от мессенджера Telegram. Аудитория в Telegram очень быстро растет, и запуск официальной рекламы был делом времени. Создать объявления можно в специальном кабинете Telegram Ad Platform. Оно должно быть коротким — всего 160 символов, а увидят объявление как пост в Telegram-канале подписчики самого канала и все, кто в него зашел. Есть одно но — запускать рекламу в Telegram можно только с первым платежом в 2 млн евро, а общий бюджет должен составить 10 млн евро. К счастью, есть посредники, которые позволяют работать в Telegram с минимальной суммой пополнения кабинета от 3000 евро (плюс комиссия и НДС), например, сервис eLama.

Подробнее по теме:

Как запустить рекламу в Telegram Ads без 2 млн евро — обзор сервисов

Реклама в Facebook* Ads

Facebook* Ads — рекламная система, запущенная в социальной сети Facebook* в 2007 году. На платформе огромное количество таргетингов и плейсментов — объявления показываются не только в соцсети Facebook*, но и в Instagram*, Facebook* Messenger и рекламной сети Audience Network.

C марта 2022 года Facebook* заблокирован в России по решению суда, поэтому рекламу в нем можно запустить только с помощью VPN. Но стоит помнить, что компания Meta и ее продукты признаны экстремистскими на территории РФ. Рискованно ли запускать там рекламу, разбирались с юристом в материале: «Вопросы юристу: Meta признана экстремистской организацией, как теперь действовать?»

Подробнее по теме:

Что нужно знать перед запуском рекламы в Facebook Ads*

По принципу таргетинга или по тому, на какую аудиторию мы нацелены

В рекламных системах есть множество таргетингов. И от них зависит то, какой будет реклама: нацеленной на людей,увлекающихся спортом или на тех, кто живет в Подмосковье. Или на тех, кто живет в Подмосковье и увлекается спортом?

Реклама с таргетингом по местам показа или по площадкам

Это тот самый контекстный таргетинг, которому мы посвятили столько текста выше. Рекламодатель настраивает определенные места показов рекламы, в которых может быть его аудитория.

Таргетинг по местам показа в Google Ads

Реклама с таргетингом по тематикам — расширенный вариант таргетинга по местам показа. В этом случае мы настраиваем показ рекламы на сайты, Telegram-каналы или группы в соцсетях, в которых может появляться нужная нам аудитория — например, люди, интересующиеся вязанием, скорее всего, подписаны на Telegram-каналы про рукоделие, шитье и вязание. В Telegram Ads есть оба вида этих таргетингов: есть таргетинг по отдельным каналам, а есть таргетинг по целым тематикам (всем каналам, которые относятся к данной тематике).

Таргетинг по тематикам (каналам) в Telegram Ads

Реклама с таргетингом по ключевым словам

Я ввожу запрос — система на него реагирует и показывает мне подходящую рекламу. Все ключи прописываются рекламодателем во время создания кампании. Подобрать подходящие ключи (так называемое семантическое ядро) можно в сервисе Вордстат.

Добавление ключевых слов в кампании Директа

Подробнее о том, как с этим работать:

Иногда нужно нарушать правила: как использовать ключевые слова во ВКонтакте с умом, а не по методичке

Реклама с таргетингом по интересам

Здесь выбор аудитории очень велик и можно настраивать самые разные таргетинги — они будут соответствовать интересам пользователей. Например, рыбалка и охота или кредиты.

Таргетинг по интересам в Яндекс Директе

Подробнее о том, как с этим работать:

Таргетинг «Интересы и привычки» в Директе: как работают LAL-аудитории с сайтов-конкурентов

Реклама с геотаргетингом

Такой таргетинг помогает задать аудиторию, ограниченную географией — например, показывать рекламу людям, которые живут в Санкт-Петербурге.

Геотаргетинг в VK Рекламе

Реклама с локальным таргетингом

Это более детальный географический таргетинг, который позволяет показать рекламу аудитории в конкретном районе города или той, которая бывает в определенных местах — достаточно просто обозначить локацию на карте.

Локальный таргетинг в myTarget

Подробнее о том, как с этим работать:

Как использовать гиперлокальный таргетинг для продвижения локального бизнеса и объектов недвижимости

Реклама с социально-демографическим таргетингом

настройки аудитории по возрасту, полу, доходу, должности и другим социально-демографическим признакам. Например, таким образом можно сделать так, чтобы рекламу увидели только неработающие женщины 30 и больше лет — если вы точно знаете, что они целевая аудитория вашего продукта.

Социально-демографический таргетинг во ВКонтакте

Реклама с поведенческим таргетингом

Это примерно то же, что и таргетинг по интересам, только более точный и гибкий. Эта настройка основана на сборе данных о пользователях сайтов с помощью cookie-файлов. Вы же постоянно видете эту плашку «Мы собираем cookie-файлы», да? Так вот, потом на основе данных о ваших кликах, скроллах и закрытиях окон можно запустить кампанию. Так рекламодатель может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия.

Поведенческий таргетинг в Яндекс Директе

По формату объявления или по тому, как выглядит реклама

Эта типология основана на различиях в том, как мы — пользователи — видим рекламу.

Медийная реклама (или дисплейная реклама, или баннеры)

Медийная реклама — популярный формат рекламы, который «цепляет» внимание пользователя визуалом. Привлечет ли объявление внимание аудитории, зависит от креатива. На нем может быть текст, логотип компании, фотографии и другие изображения, рассказывающие о рекламном продукте.

Текстовые объявления

Это, например, классический формат текстовых объявлений, которые отображаются в поисковой выдаче в ответ на запрос пользователя — они есть как в поиске Яндекса, так и в Google. Кроме заголовка и описания рекламного продукта в них могут быть уточнения, контакты, быстрые ссылки, часы работы и другие элементы. Также у объявлений могут быть разные форматы — премиум, расширенный, минималистичный.

Все это — рекламные объявления в ответ на запрос.

Текстовые-графические объявления

Это продолжение предыдущего формата, однако к тексту добавляются фотографии, видео или карусель изображений. Еще одно отличие — такие объявления (их называют текстово-графические) отображаются не в Поиске, а в РСЯ, если речь про Яндекс. Если речь про Google, то в КМС. Эксперименты с ТГО Яндекс тоже проводил, однако отказался от такого формата.

Примеры текстово-графических объявлений в РСЯ

Примеры текстово-графических объявлений в РСЯ

Аудиореклама

Несмотря на то, что по своей сути аудиореклама — одна из старейших, в digital-сегменте она появилась не так давно. Но уже набирает обороты — в 2021 году рост объема рынка аудиорекламы в российском digital составлял 9%. Аудиореклама воспроизводится в сервисах с музыкой, аудиокнигами или видео. Классические примеры — Яндекс Музыка или Boom. Рекламное сообщение воспроизводится во время песни или видеоролика и обычно длится не больше 20 секунд.

Запустить аудиорекламу можно:

• в Яндекс Директе — она будет воспроизводится в Яндекс Музыке и Яндекс Радио;

• в myTarget — она будет воспроизводиться во ВКонтакте, Одноклассниках, Моем Мире и Boom у пользователей, которые не подключили платную подписку.

Раньше аудиорекламу можно было также запускать в Spotify Ads, Apple Search Ads, на YouTube, но в 2022 году эти сервисы перестали работать в России.

Аудиореклама, запущенная в myTarget

Видеореклама

Видео в интернете смотрят постоянно — на видеохостинги приходятся огромные доли трафика. Поэтому неудивительно, что и реклама там тоже есть. Это, например, всем известные прероллы, мидроллы и построллы на YouTube или других платформах — они появляются перед, во время и после видеоролика. Совсем пропустить их нельзя — только через 5-10 секунд после того, как он начнется.

Такую рекламу можно, например, запустить в myTarget — и тогда ее увидят пользователи Одноклассников, ВКонтакте, VK Видео и других площадок экосистемы VK, когда будут смотреть видео.

В myTarget такой формат рекламы оплачивается по двум моделям:

Классический преролл на YouTube

Мидролл на Одноклассниках

Всё это — в инфографике

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими на территории РФ.

Виды рекламы в интернете. Самая эффективная реклама в интернете

С развитием цифровых технологий большое количество повседневных явлений перешло в интернет. Независимо от потребностей и интересов люди ежедневно большое количество времени проводят в социальных сетях, используют поисковые системы и различные сайты. Поэтому и продвижением собственного продукта лучше заниматься там. Но для этого требуется знать, какие существуют виды рекламы в интернете: полный гайд поможет разобраться в данном вопросе. Далее в материале обо всем будет рассказано подробно.

Виды рекламы в интернете

Каждый вид рекламы имеет тонкости взаимодействия с аудиторией, которой будет представлена в итоге. Понимание особенностей и ключевых характеристик позволяет определить оптимальный вариант для своего проекта или бизнеса.

Контекстная реклама

Контекстные рекламные объявления можно увидеть при любом запросе через поисковую систему браузера. Могут встречаться баннеры в соответствующих разделах любой веб-страницы.

При этом главной особенностью является соответствие тематике запроса. Актуальность контекстной рекламы в информационном поиске обусловлена заинтересованностью пользователя, что повышает вероятность его отклика. Подобным образом можно привлечь определенную аудиторию и работать с узким сегментом.

Привлечение трафика происходит посредством использования поисковых систем Яндекс или Google. Это позволяет:

• Разместить текстовый или графический баннер в самом верху выдачи поискового запроса, а также на партнерских сайтах.
• Совершать оплату кликов по определенной ставке, определяемой конкуренцией участников.
• Получить доступ к большему количеству опций, которые связаны с видом рекламы и условиями его размещения.

Использование контекстной рекламы в интернете позволяет бить точно в цель – заинтересованного в товаре или услуге пользователя. Она не предназначена для народных масс, а потому появляется только на определенных сайтах, где выглядит наиболее уместно. Подобный способ получает больше заинтересованных пользователей.

Различают 2 вида контекстных рекламных объявлений:

• поисковые, показывающиеся в выдаче поискового запроса;
• тематические, показывающиеся на партнерских сайтах в зависимости от содержания страницы.

Контекст считается одним из наиболее эффективных способов рекламы в интернете с точки зрения совершения прямых продаж. Таким образом легко заполучить потенциальных клиентов.

Рекламодатель платит только за переходы на страницы с рекламой. Он определяет, на какие запросы, на какой позиции будет выставляться объявление.

Тематика данного вида рекламного баннера формируется в зависимости от запросов, интересов пользователя. Меньше пользуется популярностью размещение объявления в социальных сетях: люди не заходят на страницы в надежде купить товар, услугу. Они намерены просмотреть информацию. Однако размещение стоит дешевле.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама используется в большей степени социальными сетями. К их числу относятся Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм. Социальные сети собирают большое количество информации о пользователе, чтобы показывать рекламные объявления большему кругу лиц точнее.

Людей делят на категории в зависимости от:

• места жительства или пребывания;
• более выгодного времени для рекламы бизнеса;
• пола, возраста, вида деятельности и прочего;
• интересов, семейного положения.

Рекламодатели настраивают объявления в кабинетах социальных сетей. Впоследствии они могут появляться в клипах, историях, специальных рекламных блоках. Подобным образом можно таргетировать сообщество, левый сайт, личную страницу или мобильное приложение.

Формат рекламы может быть различным: карусель, видео, пост. Если основной целью является переход на сторонний ресурс, требуется разместить кнопку с призывом к действию.

Основным преимуществом таргетированной рекламы является то, что цену кликов, показов можно подстроить под свой бюджет, растянув на некоторое время. На показатели могут повлиять конкуренция, аудитория, качество рекламного продукта. Стоимость зависит от региона.

К недостаткам можно отнести:

• Потерю части трафика за счет показа нецелевой аудитории, если не были настроены опции в личном кабинете.
• Возможную блокировку рекламного объявления, если оно нарушало правила площадки, на которой размещалось.
• Пользователи могут блокировать баннеры и жаловаться на рекламные посты.
• При неумелом использовании можно быстро потратить крупный бюджет, но не получить никаких результатов в виде подписок, переходов или звонков.

Важно! Пользователи заходят в социальные сети, не имея цели приобрести товар или услугу. В большинстве случаев они будут пропускать рекламные блоки, посты и истории.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Ремаркетинг и ретаргетинг означают одно и то же. Разница заключается в площадке размещения. Ремаркетинг настраивается с помощью Google, а ретаргетинг посредством Яндекса. Под этим инструментом подразумевается показ рекламы пользователям, которые ранее посещали сайт или просматривали товар, услугу. Объявления могут высвечиваться в поисковиках и на партнерских сайтах.

Такие рекламные объявления могут высвечиваться в социальных сетях. Настройки и опции можно посмотреть и исправить в рекламном кабинете. Для этих целей предусмотрен специальный код, встраиваемый в сайт, называемый пикселем ретаргетинга. С его помощью можно отслеживать действия пользователей и делать более точную рекламу для них.

Для правильной работы этого инструмента требуется собрать базу пользователей, которая уже контактировала ранее с материалом – заходили на сайт, собрали корзину, но не сделали заказ и прочее. Для данной цели можно использовать агентство интернет-маркетинга. С помощью специальных инструментов можно отфильтровать аудиторию по данным.

Преимущества ретаргетинга:

• ранее сформированную целевую аудиторию остается только убедить в необходимости покупки;
• возможность настройки рекламных объявлений с помощью поисковиков или социальных сетей;
• обеспечение продажи дополнительных услуг и товаров;
• рекламные объявления показываются преимущественно целевой аудитории продукта, сайта или компании.

Есть существенные недостатки: пользователи могут скрыть рекламные баннеры, посты. Подобный вид рекламы раздражает более 50 % целевой аудитории продукта.

Тут важно соблюсти баланс: разобраться, когда от пользователя лучше временно отстать, а где требуется чуть-чуть надавить, подтолкнуть к совершению покупки. При настройках ретаргетинга обязательно нужно указывать временные интервалы, напоминать о себе не слишком часто.

Тизерная реклама

Тизерная реклама – один из современных способов продвижения. Основная суть заключается в интригующем послании, содержащем часть информации о готовом продукте. Пользователь не будет иметь полного представления о товаре или услуге до тех пор, пока не перейдет по ссылке на посадочную страницу.

Основная цель тизеров – завлечь целевую аудиторию, подкармливая ее двусмысленными формулировками.

Характерные особенности тизерного вида интернет-рекламы:

• не вызывает доверия у потенциальных клиентов, поскольку не используется «белыми» предприятиями;
• большая вовлеченность аудитории, благодаря информации-интриге;
• эффективность – обеспечивает большое количество переходов по ссылке.

В качестве рекламного объявления используются статические или анимированные изображения. Тизеры предназначены для продвижения развлекательных, новостных порталов, женских форумов. Типичными представителями такого рода рекламы выступают объявления о похудении с помощью включения в рацион одного вида продуктов.

Видеореклама

С точки зрения маркетинга в последнее время популярной стала видеореклама. Этот инструмент появился в связи с развитием такого видеохостинга, как YouTube. Объявления размещаются на данной платформе с помощью сервиса Google AdWords.

Рекламодатели могут выбрать формат рекламного объявления:

• In-Stream – видеореклама, которую через несколько секунд после начала просмотра можно будет пропустить;
• TrueView In-Stream – ролики, длящиеся несколько секунд, пропустить которые нельзя;
• Pre-roll, Mid-roll, Post-roll – ролики, показывающиеся перед основным видео, в середине и после окончания соответственно;
• Pause-roll – видеореклама, показывающаяся при нажатии на паузу основного видео;
• Overlay – рекламный баннер, высвечивающийся поверх видеоряда;
• Rewarded Video – полноэкранная реклама, распространенная в мобильных приложениях.

Также различают нативную и встроенную видеорекламу. В первой рекламный продукт упоминается вскользь, чтобы пользователь не понял, что ему рекламируют товар. Второй вариант размещается в видео непосредственно при договоренности рекламодателя с автором.

Скорости интернета растут, вместе с мощностью смартфонов. Поэтому сегодня представление информации в виде видео становится приоритетным, такой формат потихоньку вытесняет текстовые статьи. Параллельно набирает популярность и видеореклама, ее используют не только на Ютубе.

Рекламодатели также видят большой потенциал в данном формате рекламы. Ведь красочный видеоряд способен гораздо лучше донести преимущества продукта, чем любые тексты, состоящие из десятков строк. В клипе можно показать сам товар, «покрутить» его перед потенциальным клиентом. За условные 1-2 секунды взаимодействия с посетителем страницы можно успеть привлечь внимание. Обычный баннер или контекст такими возможностями не обладают.

При этом нужно понимать, что производство качественных видеороликов далеко не самая простая задача. На это требуется выделять отдельный бюджет, который порой сопоставим со стоимостью размещения рекламы.

Если контекстную рекламу могут использовать даже начинающие предприниматели, представители мелкого бизнеса, то видео предполагает более серьезный подход, значительный бюджет.

Нативная реклама

Данный вид рекламного объявления характеризуется незаметностью. Пользователь не должен понимать, что ему пытаются продать товар, услугу. Рекламная интеграция становится частью контента. Ненавязчивое внедрение делает упоминание продукта более естественным.

• Некоторые блогеры вставляют в клипы напитки или косметические продукты. Они как бы стоят в стороне, на них не делается акцент. Но при случайном взгляде зритель для себя отмечает, что вот известный блогер пьет «Лимонаш».
• Техноблогеры могут обозревать несколько моделей смартфонов, явно выделяя одну в положительном ключе. Вроде бы обзор носит объективный характер, все модели представлены беспорядочно, но акценты имеются.
• Известная телеведущая показывает на фотках в Инстаграм своего новорожденного сына. Счастливая семья, разные игрушки, болтовня про ценности отношений и прочее. А на заднем плане, в районе пеленального столика, виднеется упаковка японских памперсов конкретного производителя.

Из-за такого подхода у зрителя складывается хорошее впечатление о товаре, хотя автор видеорекламы об этом не говорил напрямую.

Такие варианты рекламы в интернете осуждаются в последнее время некоторыми активистами, поскольку, по их мнению, это нечестная интеграция. При этом противники нативной рекламы подчеркивают, что многие блогеры грешили тем, что вставляли натив в обзорный контент. В этом случае информация не всегда могла быть достоверной. В прочих ситуациях нативная реклама, используемая в качестве упоминания продукта или товара, не вредит, но пользы для рекламодателя несет мало.

Нативка появилась из-за того, что люди полностью стали игнорировать рекламные баннеры и поисковые объявления, поскольку не желают в данный момент делать заказ. Но в последнее время во многих странах запретили рекламировать нативно товары и услуги, необходимо указывать, что пост или видео с рекламой.

В отношении интернет-рекламы действуют те же самые законы, что применяются к обычному, оффлайн маркетингу. Есть ограничения, форматы, требования к продолжительности и прочее.

Реклама у блогеров

Один из самых дорогостоящих сегментов – покупка рекламы у блогеров, поскольку это является их прямым заработком. Объявление может быть в виде публикации, видео или истории в социальных сетях. Сотрудничество с каждым из блогеров осуществляется в индивидуальном порядке.

Кому-то рекламодатель может скинуть готовый текст и блогер произнесет его в том же виде, другие – самостоятельно формируют свое мнение, перед публикацией отправив на согласование заказчику.

Перед осуществлением заказа рекламного поста или упоминания в видео у блогера требуется внимательно изучить его аккаунты, чтобы понимать, на какой площадке будет размещаться материал. Рекомендуется запросить статистику, чтобы понять, какая аудитория у этого человека, а также его охваты. После этого можно начинать переговоры.

Для упрощения сотрудничества можно обратиться за помощью к посредникам, которые имеют опыт работы в данной сфере. Многие блогеры пренебрегают специальной отметкой об открытой рекламе, несмотря на наличие закона. Социальные сети в последнее время самостоятельно начали маркировать такие посты.

Одним из наиболее популярных форматов блогерской рекламы являются обзорные статьи. Бренды часто заказывают разборы своей косметической продукции, либо поставляют свои вещи. Стоимость зависит от охватов аудитории и уровня известности блогера. Недостатком может быть слишком высокая цена. В качестве преимущества можно выделить обретение хорошей репутации.

Очень известные и популярные блогеры дорожат своей репутацией. Они не будут положительно характеризовать продукт, который им не понравился. Это нужно учитывать, заказывая обзор.

Многие рекламодатели не обращают внимания на этот факт и потом удивляются, почему вместо рекламы товара, получился сомнительный обзор. Между тем, именно этот момент следует обсуждать еще на начальном этапе, до оплаты.

Поисковая оптимизация

SEO – долгосрочное вложение, которое не позволит в короткий срок получить большое количество покупателей. Потенциальные клиенты будут приходить длительное время без дополнительных материальных затрат.

Суть инструмента в улучшении сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Он должен попадать в топ запросов пользователей, привлекать трафик.

Продвижение ресурса занимает часто от 1-2 месяцев до нескольких лет. Данные характеристики зависят от состояния сайта, домена, конкурентов рынка. Также влияние оказывает профессионализм оптимизаторов.

Для поисковой оптимизации характерен ряд задач:

• проработка красивого дизайна;
• оптимизация технической составляющей;
• повышение семантики, релевантности контента;
• повышение производительности;
• оптимизация внешних ссылок.

Заниматься поисковой оптимизацией достаточно трудно. В одиночку сделать это практически невозможно, поэтому требуется делегировать обязанности профессиональным оптимизаторам.

Ими могут выступать не только интернет-агентства и студии, но и фрилансеры. Качественно выполненные услуги отобьют вложения за несколько месяцев, после чего можно ожидать только прибыль.

Реклама в социальных сетях

SMM – продвижение в социальных сетях. Ими пользуется каждый, кто владеет компьютером, смартфоном. От многих этого требуют на работе для более удобного общения. Некоторые люди считают социальные сети неотъемлемой частью жизни.

Но самое главное, что любой пользователь социальной сети предоставляет администрации много разнообразной информации о себе, и при этом разрешает ею пользоваться. В результате в огромных базах данных собраны персональные данные на миллионов людей: пол, возраст, местоположение, увлечения, интересы. Алгоритмы поисковой сети даже знают с какого устройства человек посещает страницы.

Всей этой информацией могут пользоваться маркетологи. Продвижение осуществляется несколькими способами.

• Есть прямая реклама через рекламный кабинет социальной сети.
• Можно заказывать рекламные записи в наиболее раскрученных группах и пабликах.
• Полезным считается создать собственную брендовую страницу, чтобы делиться новостями, обсуждать проблемы с пользователями.

Тематические страницы

Создание тематических страниц бренда или компании требуется не только для осуществления продаж и поиска целевой аудитории. Это необходимо для поддержания образа и репутации компании. Подобная политика позволяет повысить лояльность аудитории. На основной странице компании можно публиковать информацию об акциях, скидках, отвечать на вопросы потребителей и получать от них обратную связь, повышая тем самым их доверие.

Такие страницы можно дополнительно продвигать, чтобы привлечь потенциальных клиентов. При этом интересная информация, публикуемая в сообществе, может привлекать не покупателей, а просто заинтересованных лиц. Такие подписчики несут косвенную выгоду, продвигая репостами и подписками страницу в топ.

Таргет

Реклама бренда или компании станет особо успешной, если совмещать несколько инструментов для продвижения. В таргете можно указывать не только страницу на сайт, но также страницы бренда в социальных сетях.

Полезным считается то, что всю обширную аудиторию можно фильтровать, настраивая показы для определенных групп. Например, фирма изготовитель спиннингов может указать, что рекламные объявления необходимо показывать только мужчинам в возрасте от 27 до 64 лет, у которых есть автомобиль.

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг – сложная техника, при которой рекламная информация распространяется пользователями. От рекламодателя требуется создать цепляющий материал, которым люди захотят поделиться с друзьями и родственниками. Распространение информации подобно вирусу – растет в геометрической прогрессии.

Контент не обязательно должен выглядеть как явная реклама. Если он будет ей являться, будет даже лучше, однако это достаточно сложно. В качестве контента может выступать программа, игра, видео, изображение или просто слух. Информация должна быстро разойтись в социальных сетях. Пиар не всегда бывает хорошим, однако он цепляет аудиторию, о компании хочется говорить.

Примером вирусного маркетинга является агрессивная кампания Burger King, которая получила огласку во всех пабликах. Изначально были размещены биллборды и баннеры по городу, они содержали очень провокационную рекламу, которую в конце концов запретила ФАС. Но картинки зацепили людей, которые решили поделиться этим в своих социальных сетях. Баннеры были достаточно агрессивными, имели вызывающие заголовки.

Важно! Маркетинг не обязательно должен быть «мягким». Можно действовать достаточно грубо, однако необходимо помнить о законе о рекламе и не переходить границы, чтобы не получить иск в суд.

Как выбрать подходящий вариант рекламы в интернете

Ознакомившись со списком, какая бывает реклама в интернете, необходимо выбрать наиболее удачный вариант. Рекламодателям-новичкам достаточно сложно с этим определиться. Выбор зависит от:

• цели;
• денежных вложений;
• места обитания целевой аудитории;
• стратегии развития компании.

Нужно обращать внимание на более успешные компании в той же нише. Изучение их рекламных инструментов позволит понять, насколько они соответствуют целям, возможности реализации и уровню квалификации. Для привлечения аудитории для осуществления прямых продаж рекомендуется начинать с контекста и рекламы, размещенной в социальных сетях.

Использование таких методов позволит определить их эффективность за малое время. Если стратегия работает, то можно браться за другие каналы публикации объявлений. Делать это можно параллельно. Рекомендуется выбирать современные способы рекламы опытным путем, чтобы понять, что работает лучше для данной компании.

Рекламодатели преследуют 2 цели:

• Повысить узнаваемость бренда/компании.
• Повысить конверсию сайта.

При выборе первого варианта требуется отдавать предпочтение тем видам рекламных объявлений, которые способны обеспечивать визуальный контакт с людьми, не заставляя их контактировать с сайтом. Для этих целей рекомендуется использовать таргет и видеорекламу, пропустить которую нет возможности.

При выборе второго пути требуется выводить рекламное объявление своевременно, тщательно продумать возможность взаимодействия с пользователем. Баннер должен содержать предложение, которое заинтересует целевую аудиторию. При этом человек должен иметь возможность без труда перейти на сайт, оформленный лаконично с продолжительностью загрузки меньше 1 секунды.

Этапы проведения рекламной кампании в интернете

Несмотря на разницу в рекламных предложениях, общий алгоритм проведения рекламной кампании не зависит от типа продвижения. Проводится она в несколько этапов.

Целевая аудитория

В первую очередь необходимо понять, для кого производится товар или услуга. На этом этапе определится общая эффективность кампании. Необходимо четко понимать, кто будет являться целевой аудиторией проекта. Для этих целей можно:

• провести опрос с использованием анкет;
• изучить открытые информационные источники, содержащие статистику поисковых запросов, отчетность конкурирующих компаний.

После определения потребностей аудитории можно перейти ко второму этапу кампании.

Стратегия продвижения

Следующий шаг – разработка стратегии продвижения, заключающаяся в определении каналов рекламы. На этом этапе используются наработки, полученные в процессе поиска целевой аудитории.

От найденной информации зависят каналы маркетингового отдела. При ограниченном бюджете кампании владелец сайта не сможет привлечь масштабные площадки в большом количестве.

Запуск рекламы

Отдельная команда занимается запуском рекламной кампании. В первую очередь размещаются материалы, а затем начинается анализ эффективности и конверсии.

Если инструмент уже на первых порах оказался малоэффективным, его рекомендуется заменить другим. Также в процессе запуска можно понять, правильно ли определена целевая аудитория проекта.

Анализ

Все результаты необходимо анализировать, проводить тесты с разными видами рекламы. Это позволит найти лучшие каналы продвижения и стратегии.

В любой момент времени до 10-15 % бюджета следует тратить на что-то новое, до этого неиспробованное. Так получится расширять клиентскую базу.

Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы

В интернете существуют определенные метрики, с помощью которых можно определить, достаточно ли эффективна реклама. Стандартом являются:

1. CPC – цена за клик. Данным параметром определяется соотношение, сколько рекламодатель заплатил за размещение рекламы в расчете на одного пользователя, перешедшего по ссылке на сайт.
2. CPM. Данный критерий используется в случае, если не размещалась ссылка на рекламируемый продукт. Он определяет показатель оплаты за 1 тысячу показов.
3. CPA – сумма, которая в среднем привлекает клиента и гарантирует совершение им покупки.
4. CTR – метрика, показывающая отношение показов к числу взаимодействия пользователя. Чаще всего данным показателем являются клики с последующим переходом на сайт.

Важно! Стоит с осторожностью подходить к выбору ресурсов для размещения рекламного материала. Некоторые владельцы площадок могут накручивать людей, которые будут переходить на сайт или совершать звонки. Это позволяет создать видимость эффективной рекламы.

Существуют системы сквозной аналитики, коллтрекинга, которые позволят избежать подобных ситуаций. Они отслеживают эффективность рекламного объявления, определяют источник звонка, фиксируют данные о посещении. В отчетах указываются все метрики. Технология автоматически определяет сомнительные вызовы, которые не приведут к продаже, а просто израсходуют бюджет.

В интернете много рекламных объявлений. Каждое относится к определенной нише и сфере деятельности человека. В них можно углубиться и изучить детально, а можно просто пройти мимо. Необходимо сделать такой рекламный баннер, чтобы он зацепил большое количество людей. Сложно с первого раза попасть в ротацию, требуется экспериментировать и тестировать большое количество рекламных видов, анализируя результат деятельности. Пробуя что-то новое, получится узнать больше информации об эффективных способах продвижения продукта.

ТОП-5 популярных каналов продвижения в интернете

Вы входите в свой браузер, чтобы прочитать последние новости и видите рекламный баннер вашего любимого магазина одежды. Вы заходите в Google или Яндекс, чтобы узнать, что такое «интернет реклама», и всплывает реклама курсов интернет-маркетинга. Вы просматриваете ленту новостей в Инстаграм и видите рекламу нового оттенка помады или пары кроссовок, на которые вы положили глаз. Вы читаете телеграм-канал вашего любимого лидера мнений и внизу ленты его постов видите рекламное объявление другого телеграм-канала. А, возможно, реклама была настолько органичной, что вы даже не поняли, что милая картинка с собачкой, это реклама инновационных ошейников.

Интернет-реклама широко распространена, она появляется во всех уголках Интернета, социальных сетей и мобильных приложений. И, как никогда раньше, реклама может быть контекстуальной, релевантной, целевой и полезной. Проще говоря, реклама сегодня — это контент.

Интернет дал возможность практически любому бизнесу проводить рекламную кампанию, ориентироваться на своих клиентов и определять, какие рекламные каналы стали наиболее успешны. Но с чего начать? Как определится с каналом интернет-продвижения и успешно реализовать свои амбиции? Давайте расставим все по полочкам.

Преимущества интернет-рекламы

Если вы по-прежнему ищите ответ на вопрос «нужна ли моему бизнесу реклама в интернете?», предлагаем ознакомится с самыми очевидными преимуществами цифрового маркетинга.

Экономическая выгода

Одним из самых больших преимуществ интернет-рекламы является его экономичность. Интернет-маркетинг, в отличие от классического маркетинга, поможет вам сэкономить деньги и получить больше потенциальных клиентов.

Возможность продвигать свой бизнес в интернете ставит средний и малый бизнес в один ряд с крупным. Например, реклама с оплатой за клик (PPC) позволяет вам выбирать свой бюджет.

Если вы хотите потратить 100 или 1000 долларов, вы устанавливаете сумму, которая будет работать для вашей компании. Это эксклюзивное преимущество интернет-маркетинга. И при использовании этого метода сумма, которую вы тратите, может напрямую повлиять на успех вашей компании.

Больший охват вашей целевой аудитории

Наиболее значительным преимуществом рекламы в интернете является возможность целенаправленно ориентироваться на людей.

С помощью инструментов интернет-маркетинга и рекламных стратегий создается образ покупателя, его пол, возраст, доход и даже хобби. Это вымышленные люди, которые имитируют вашего идеального клиента. Эти персонажи используются, чтобы ориентироваться на людей, которые, скорее всего, захотят ваши продукты или услуги. Это позволяет более эффективно расходовать бюджет и получать более ценных лидов.

Измеримость рекламы в интернете

Огромное преимущество — точно отслеживать результаты своей кампании. Например, вы можете отслеживать эффективность SEO с помощью Яндекс. Метрики или Яндекс.Вебмастера или эффективность контекстной рекламы в Google с помощью Google Analytics.

Вы можете отслеживать различные показатели для каждой кампании. Сюда входят показы, клики, комментарии, публикации, конверсии и многое другое. Это позволяет легко и быстро узнать, как работает ваша кампания. Отслеживание результатов ведет к улучшению кампании. Вы можете видеть, что работает для вашего бизнеса, а что нет.

Гибкость и оперативность

Когда вы инвестируете в онлайн-рекламу, у вас есть возможность вносить изменения в любое время. Вы можете обновлять свои кампании PPC, настраивать рекламу в социальных сетях, оптимизировать сайт или вносить корректировки в SEO-стратегию и обновлять свой контент по мере необходимости. Это означает, что вы можете адаптировать свою кампанию для достижения наилучших результатов.

Окей, мы разобрались в преимуществах и поняли, что бизнесу нужна реклама в интернете. Только вот какая и какие преимущества у разных каналов продвижения и рекламирования в Интернете есть?

Виды рекламы в интернете

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-рекламы, которая позволяет размещать рекламу в результатах поиска на платных местах выдачи по определенным ключевым словам. В поисковых системах контекст работает по методу Pay per Click (PPC) — плата за клик. При помощи такой рекламы вы можете быстро добиться показов на высоких позициях в поисковых системах.

Крупнейшими площадками для контекстной рекламы, конечно же, являются Google со своей платформой Google Ads и Яндекс со своей платформой Яндекс.Директ. Страницы сканируются по ключевым словам и контексту, и размещаются релевантные объявления. С помощью этих сервисов можно настраивать определенные функции, например, где и как показывать рекламу, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

Самые очевидные преимущества контекстной рекламы:

• Вы платите лишь тогда, когда пользователи кликают на вашу рекламу. Это значит, что вам не придется беспокоиться о трате бюджета на людей, которые не заинтересованы в вашем продукте.
• Высока вероятность того, что контекстная реклама начнёт приносить результаты с того момента как вы запустили кампанию. В отличие от SEO, которое требует времени и терпения, контекст может мгновенно принести конверсии и продажи.
• Из всех результатов выдачи первые три места получают 46% переходов (по данным статистики PowerTraffick на 2022 год). Это указывает на то, что почти половина пользователей будет нажимать на рекламу PPC.

В целом, контекстная реклама — это эффективный канал онлайн-рекламы, который может работать в рамках любого бюджета. Однако не стоит забывать, что малый бюджет в конкурентной нише может стать «выброшенными на ветер деньгами», поэтому рекомендуем вам задуматься о настройке и ведении контекстной рекламы у специалистов по платному трафику.

Вероятно, самой старой формой онлайн-рекламы является медийная реклама. Бытует мнение, что медийная реклама существует с момента появления Интернета.

Самый первый рекламный баннер в Интернете на сайте HotWired в 1994 году.

Медийная реклама — это вид контекстной рекламы, которая представляет собой графическую рекламу в интернете. К медийной рекламе относятся баннеры, рекламные анимации с аудио и т. д. Медийная реклама постоянно принимает новые форматы, что позволяет компаниям экспериментировать и искать новые формы взаимодействия со своей аудиторией.

Медийная реклама имеет ряд значительных преимуществ:

• Повышает узнаваемость бренда. Визуально привлекательная реклама открывает потенциал для привлечения большего числа клиентов.
• Разнообразие (персонализированная реклама). Одно из важнейших правил маркетинга говорит о том, что как важно разговаривать с одним человеком из толпы, а не со всей толпой в целом. А медийная реклама позволяет адаптироваться конкретным интересам, увлечениям и потребностям вашей аудитории.
• Размещение. Медийные объявления можно найти везде, от правой стороны веб-страницы до видео на YouTube, которое вы смотрите. Имея возможность показываться в разных местах, вы снова открываете себя для большего числа потенциальных клиентов.
• Хорошая окупаемость инвестиций. Правильно выстроенная рекламная компания, адаптированная к потребностям вашей аудитории, повышает ваши шансы на показ, что может увеличить ваши продажи и в конечном итоге привести к хорошей рентабельности инвестиций. И все начинается с создания одного набора красивой медийной рекламы.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это тип рекламы, который настраивается с учетом интересов и конкретных характеристик потребителей. Таргетированная реклама применяется в социальных сетях Instagram, Tik Tok, Facebook, Вконтакте и других.

Таргетологи собирают информацию о целевой аудитории: базовую демографическую информацию (возраст, пол, уровень дохода и т.п.), географическую, поведение, привычки, интересы потребителей и другие данные. При просмотре в Интернете определенных файлов и сайтов, собираются данные cookie. Веб-файлы cookie отслеживают каждый клик пользователя, что позволяет получить представление о потребителях и предложить решения, адаптированные к их индивидуальным потребностям.

Причины выбрать таргетированную рекламу:

• Лучшая персонализация. Возможность адаптировать рекламу к определенному сегменту рынка и даже к отдельным клиентам — главное преимущество таргетинга. Без использования данных для таргетинга рекламы маркетологи вынуждены полагаться на обоснованные догадки и догадки. Потребители ценят бренды, которые понимают их желания и предпочтения. Персонализация рекламы таким образом, чтобы она соответствовала конкретной потребности в данный момент, повышает доверие и повышает коэффициент конверсии.
• Привязанность к бренду. Потребители ценят своевременный контент и рекламу, которые соответствуют их интересам и покупательским потребностям. Стратегическое использование данных для показа релевантной рекламы в нужное время приведет к тому, что клиенты будут рады видеть рекламу, а не раздражены ею.
• Лучшая рентабельность инвестиций. Таргетированная реклама помогает организациям наилучшим образом использовать свои маркетинговые ресурсы. Таргетированная реклама использует данные о клиентах, чтобы определить, какие сообщения будут резонировать с теми сегментами рынка и местами, где объявления с наибольшей вероятностью принесут конверсию. Такой подход, ориентированный на данные, значительно повышает рентабельность инвестиций в маркетинг.

SEO

Безусловно, ваш веб-сайт может стать отличным инструментом для увеличения продаж и узнаваемости бренда, но только в том случае, если ваши потенциальные клиенты смогут его найти.

Наилучший способ добиться этого — поисковая оптимизация или SEO. Инвестируя в SEO, вы можете улучшить свой веб-сайт и найти лучшую стратегию, которая позволит занять высокие позиции в поисковых системах Google и Яндекс. Цель SEO — поднять ваш сайт на первую страницу результатов (ТОП-10), потому что более высокий рейтинг в поисковых системах может привлечь целевой трафик на ваш сайт. Что в конечном итоге может привести к большему количеству лидов и платежеспособных клиентов.

Например, около 80 000 человек ежемесячно ищут продукт вашей компании:

Если у вас получится занять первые места в Google или Яндекс по этому поисковому запросу, это может равняться нескольким тысячам целевых посетителей, посещающих ваш сайт каждый месяц.
Как правило, работы по SEO включают в себя:

• Работа с ключевыми словами и структурой сайта, чтобы релевантные страницы появлялись в результатах выдачи.
• Мониторинг технического состояния вашего сайта
• Создание уникального и полезного контента
• Работа с ссылочным профилем сайта

Качественное SEO будет иметь долгосрочные результаты. Поисковая оптимизация — это одна из стратегий, которая поможет вам победить в конкурентной борьбе. SEO поможет получить количественные и качественные посещения веб-сайта через органические результаты поисковых систем.

SMM

SMM (Social media marketing) — это продвижение товаров, услуг или бренда при помощи создания и ведения профиля и индивидуального контента в социальных сетях.

SMM обычно сосредоточены вокруг:

• Создание присутствия и повышение узнаваемости в социальных сетях на основных платформах
• Создание креативного контента и рекламных материалов
• Получение обратной связи от клиентов на протяжении всей кампании с помощью опросов и конкурсов.

Если вы хотите запустить новый продукт, социальные сети — идеальная стартовая площадка для привлечения внимания. Продвигать свой продукт в соцсетях можно попробовать самостоятельно, к счастью, в Интернете есть большое количество бесплатных материалов по этой теме. Но если вы хотите со старта профессиональное продвижение в Инстаграм — это тоже не станет проблемой, на рынке Беларуси есть большое количество смм-специалистов и агентств, работающих с разными бюджетами. 

Основные преимущества СММ:

1. SMM постоянно подогревает новую аудиторию для вашего бизнеса.
2. Укрепляет отношения с клиентами. СММ позволяет взаимодействовать со своей аудиторией в социальных сетях, чтобы строить прочные отношения.
3. Популярные соцсети типа Instagram, Twitter, Facebook, Linkedin, Вконтакте позволяют компаниям находить больше потенциальных клиентов, что в свою очередь генерирует больше лидов и конверсий.
4. SMM экономически выгодный вид маркетинга. Создание профиля в большинстве социальных сетей ничего не стоит. А если вы хотите запустить платную рекламу, то стоимость будет относительно низкой по сравнению с другими видами цифрового маркетинга.

Сравниваем стоимость и эффективность рекламы в интернете

Важно отметить, что данная сравнительная таблица составлялась с учетом того, что компания, заинтересованная в продвижении в интернете, готова инвестировать необходимый для своей ниши бюджет, а не искать бесплатные или малобюджетные источники продвижения.

Наилучшая стратегия для вашего бизнеса (вместо вывода)

Если вы стали на путь продвижения в интернете, то наверняка понимаете, как важно создать успешную стратегию и извлечь из нее максимальную пользу.

Каждая известная компания активно использует всевозможные методы продвижения в Интернете и это также означает, что конкуренция находится на рекордно высоком уровне. Цель вашей маркетинговой стратегии — победить конкурентов и сохранить конкурентное преимущество с течением времени. Без маркетинговой стратегии вы можете приобрести привычку пробовать случайные тактики, которые не работают вместе, тратя слишком много времени и денег на то, что не приносит продаж.

Надеюсь, вы убедились в той силе, которую Интернет и социальные сети дают для продвижения бизнеса. Вы можете расширить свою аудиторию, напрямую взаимодействовать на своего клиента, повышать узнаваемость своего бренда, удерживать клиентов и многое другое.

Вам нужно сделать всё возможное, чтобы ваш бренд стал известен в Интернете, и один из лучших способов — комбинирование разных способов продвижение. Именно комплексное продвижение сайтов даст самые эффективные результаты для вашего бизнеса!

Виды рекламы и их отличия друг от друга

Виды рекламы — это разновидности рекламных объявлений в интернете и офлайн-пространстве. Они различаются по формату, содержанию, целям, каналам и способам распространения, заказчикам и целевой аудитории.

Кому нужна реклама

Реклама считается маркетинговым инструментом, который привлекает внимание аудитории к объекту продвижения и мотивирует совершить целевое действие. Ее применяют в разных сферах для достижения целей.

Бизнес использует рекламу, чтобы донести до клиентов и партнеров ценность и значимость своих продуктов, нарастить продажи товаров и услуг, продвинуть бренд, улучшить его имидж и репутацию. 

Инструмент востребован как у мелкого и среднего предпринимательства, так и у крупных компаний международного уровня. Реклама нужна во всех бизнес-нишах: от небольшого цветочного салона до нефтяных транснациональных корпораций.

«Газпром нефть» представила на ПМЭФ инсталляцию «Погружаясь в Арктику». На гранях большого ледяного куба оживали картины арктической природы и ее морские обитатели

Государственные структуры, общественные и волонтерские организации, благотворительные фонды заказывают особую разновидность рекламы — социальную. Она направлена не на коммерческие цели и получение прибыли, а на привлечение внимания к острым общественным проблемам: наркомании, алкоголизму, домашнему насилию, экологии, безопасности на дорогах. 

Рекламные сообщения призваны изменить поведение людей в лучшую сторону, сформировать у них правильные моральные ценности и убеждения. Иногда соцрекламу выпускают коммерческие компании, чтобы показать свою общественную позицию и сформировать положительный имидж.

В 2019 году Всемирный фонд дикой природы в России запустил соцрекламу в поддержку сохранения вымирающих видов животных

Политические партии, объединения и отдельные кандидаты используют рекламу в процессе предвыборной кампании, чтобы убедить избирателей проголосовать нужным образом. В агитацию включают лозунги, призыв прийти не выборы, основные идеи и инициативы кандидатов, которые они планируют реализовать в случае победы.

Предвыборная кампания кандидата в губернаторы Югры Михаила Сердюка, 2015 год. Знаменитый девиз «Зима близко» из сериала «Игра престолов» символизирует проблемы, с которыми столкнется регион в этот период. Для их решения необходимо компетентное руководство

Религиозные организации через рекламу доносят до аудитории духовные и нематериальные ценности, формируют у людей интерес к религии и вероисповеданию.

Религиозная реклама Дивеевского монастыря в Нижегородской области

Какая бывает коммерческая реклама

В зависимости от целей компании используют товарную и нетоварную коммерческую рекламу.

Товарная — продвигает конкретные товары и услуги: тостер, диван, помаду или праздничный сет роллов. Помогает увеличить продажи, привлечь клиентов во время акций и скидок, рассказать о новом продукте.

«ФрутоПаффсы» — новый продукт от «ФрутоНяня»

Нетоварная реклама рекламирует бренд, персону, организацию. Она повышает узнаваемость, создает определенный образ в глазах аудитории. К этой категории относят имиджевую рекламу. Основная ее задача — не продать товар «в лоб», а воздействовать мягко, вызвать эмоции, продемонстрировать экспертность и статус компании.

«Сбербанк» в рекламном ролике делает акцент на стабильности

Отдельно выделяют медийную и нативную рекламы. Они могут  быть как товарными (рекламировать товар), так и нетоварными (продвигать бренд). 

Медийная реклама всегда распространяется массово, рассчитана на широкую аудиторию. В ней часто участвуют знаменитости и известные амбассадоры бренда. Ее задача — вызвать эмоции, запомниться аудитории. 

Медийная реклама часто продвигает и бренд, и продукт одновременно

Нативная реклама воздействует на аудиторию через интересный полезный контент — экспертные статьи, интервью, посты, инфографику, игры, викторины, обзоры и инструкции. В материалах ненавязчиво упоминают бренд или его продукт. Это выглядит естественно и не раздражает пользователей. 

Забавные карточки от DNS помогают выбрать вентилятор

Чаще всего компании сочетают разные виды рекламы одновременно, чтобы решить разные задачи. Они продвигают конкретные товары, чтобы быстро увеличить выручку, и одновременно работают над образом бренда, чтобы улучшить репутацию в долгосрочной перспективе. 

Любая политическая, социальная, религиозная или коммерческая рекламная кампания может быть представлена онлайн или офлайн в различных форматах. В зависимости от целей, желаемого охвата аудитории и бюджета один и тот же рекламный месседж размещают на билбордах, показывают по телевизору, транслируют в социальных сетях. 

Виды офлайн-рекламы

Рассмотрим типы рекламы, которые существуют в офлайн-пространстве.

Реклама в прессе

Объявления в печатных газетах, журналах и других периодических изданиях публикуются в формате прямой или нативной рекламы. Первый вариант — это оффер с преимуществами продукта, а второй подразумевает пиар-статьи, репортажи или интервью.

В «Ежедневной деловой газете РБК» рассказали о продукте компании «РТ-Инвест Транспортные Системы» — ПО «Платон». Это российская система взимания платы с грузовиков на автодорогах

Телевизионная реклама

Реклама на телеканалах считается одним из самых дорогих форматов и рассчитана на максимально широкие охваты аудитории. Заказчику предоставляют в среднем 15-60 секунд эфирного времени. Стоимость объявления зависит от длительности видеоролика, частоты повторов, периода суток, рейтинга и вида канала (федеральный или региональный), популярности программы, в перерывах между которой будут показывать ролик.

Осенью 2022 года на всю страну прогремела рекламная кампания Ozon с Полиной Гагариной и Дмитрием Маликовым. Ролики транслировали по федеральным телеканалам, а «руки-загребуки» стали мемом

Радиореклама

На радиостанциях транслируют рекламные ролики (споты по 20-40 секунд), интервью или экспертные комментарии, проводят конкурсы при поддержке рекламодателя с его упоминанием. 

Радиореклама отличается большими охватами, лояльностью аудитории и относительно доступной стоимостью.

Радиореклама торгового центра «Разноторг» 

Наружная реклама

Это рекламные объявления, размещенные на улицах, фасадах и крышах зданий, транспортных средствах. Нужную информацию доносят с помощью графических изображений, видеороликов, текстовых сообщений. К наружке относятся билборды, баннеры, вывески, световые панели, витрины, промостойки и другие подобные конструкции.

Студия HBO установила на Таймс-сквер в Нью-Йорке огромный 3D-билборд с огнедышащим драконом. Кампания была приурочена к выходу нового сериала «Дом дракона»

Indoor-реклама

Противоположность наружной рекламы — объявления внутри помещений. Их размещают в точках продаж, кинотеатрах, подъездах, аэропортах, на вокзалах — в любых общественных пространствах. Сюда входят POS-материалы (ростовые фигуры, брендированные витрины и подставки, плакаты), аудиосообщения в торговых центрах, цифровые экраны с рекламной информацией.

Компания Russ Airport Media запустила рекламный проект в «Пулково» — крупнейшем аэропорту России

Печатная реклама

В эту категорию входят всевозможные листовки, брошюры, буклеты, плакаты, флаеры, визитки, календари и другая полиграфия, а также объявления в газетах и журналах. Печатную рекламу распространяют разными способами: кладут в почтовые ящики, раздают на улицах и тематических мероприятиях, размещают на стенах зданий и остановочных комплексах, вручают во время переговоров.

Сувенирная реклама (брендирование)

Это сувенирные изделия с логотипом бренда и другой фирменной символикой: брендированные календари, кружки, футболки, ручки, магниты, флешки, сумки. Подобную продукцию используют в качестве подарков, призов или раздаточных материалов. Сувенир напоминает обладателю о бренде и формирует положительный образ компании.

В арсенале «МТС» есть много полезных сувениров: от кружек до походных рюкзаков

Событийная реклама (event)

Публичные мероприятия и события проводят для клиентов, партнеров, сотрудников компании. Это презентации, конференции, семинары, праздники, фестивали, корпоративы, тимбилдинги. 

Ивенты играют большую роль в продвижении бренда и его продукции, поддержании имиджа, развитии внутрикорпоративной культуры. 

Презентация аромата Chanel

Реклама в интернете

С развитием цифровых технологий появилась возможность размещать рекламу на сайтах, в соцсетях, почтовых сообщениях и мобильных приложениях, а также рассылать ее через мессенджеры. Онлайн-кампании хороши тем, что их эффективность просто анализировать, можно быстро корректировать оффер и креативы. Рассмотрим основные виды рекламных объявлений в онлайн-среде.

Контекстная реклама

Контекстную рекламу продукта показывают тем пользователям, которые сами ищут аналогичные товары или услуги в интернете. Отображается в выдаче поисковиков с пометкой «Реклама», на сайтах, в почтовых клиентах.

Содержание объявлений всегда зависит от того, что пользователь искал ранее, какие ресурсы он посещал.

После просмотра сайтов с женскими сумками «Яндекс» будет показывать аналогичные предложения

Баннерная реклама

Баннеры размещают не только на поисковых сервисах, но и на любых сторонних сайтах, в соцсетях и мобильных приложениях. Площадка для публикации должна быть релевантна бизнес-нише: косметику нужно рекламировать на ресурсах о красоте и здоровье, а услуги юристов — на тематических правовых порталах.

Баннер выглядит как статическое или динамическое графическое изображение с оффером. 

Баннерная реклама антивозрастной сыворотки на сайте женского онлайн-журнала Marie Claire

Таргетированная реклама

Показ объявлений прицельно настраивают на целевую аудиторию по полу, возрасту, региону проживания, образованию, семейному положению, социальному статусу, интересам и другим ключевым характеристикам возможных клиентов. То есть таргетированную рекламу видят только те люди, которые потенциально могут заинтересоваться данным продуктом.

Чаще всего таргет используют во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Telegram. Все настройки доступны во встроенных рекламных кабинетах этих платформ. Объявления могут быть в виде обычного поста, карусели, видеоролика или GIF-анимации. Их показывают в новостной ленте, клипах, сторис, сообществах или специальных рекламных блоках.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Эти термины обозначают одно и то же — демонстрацию рекламы пользователям, которые уже посещали определенный сайт и просматривали конкретные товары. Позволяет вернуть пользователей, которые отказались от покупки, а также стимулировать повторные продажи.

Разница между понятиями только в сервисе для настройки объявлений: ремаркетинг делают через Google, а ретаргетинг — через «Яндекс». Пользователи видят рекламу в выдаче этих поисковиков, на сайтах-партнерах или в мобильных приложениях. Аналогичные настройки есть и в рекламных кабинетах соцсетей.

Я делала заказ в компании «Мир Суши». После этого мне стали показывать рекламу их продукции в «Яндексе»

Тизерная реклама

Это объявление с провокационным заголовком и интригующей текстовой подписью. Классические примеры — фейковые сообщения о смерти знаменитости, обещания раскрыть секреты похудения или рассказать шокирующие подробности события.

Тизерная реклама раздражает пользователей и не вызывает доверия. Объявления используют для привлечения трафика на информационный ресурс, а вот для продаж и продвижения бренда они не подходят.

Видеореклама

Рекламные ролики встраиваются в другие видео, прерывая их на определенное время, либо публикуются отдельным контентом на платформе (в ленте новостей, в виде баннера или дополнением к статье на сайте). Самые популярные площадки для видеорекламы — YouTube, TikTok, «ВКонтакте», онлайн-кинотеатры.

Перед просмотром кино на ivi.ru включается видеореклама на 15-30 секунд

Аудиореклама

Рекламу публикуют в формате подкастов, встраивают между воспроизведением музыки на стриминговых сервисах (Apple Music, Google Play Music, «Яндекс. Музыка», «VK Музыка», Spotify) или размещают на сайтах в виде баннера с аудио-контентом. К этому виду также относится радиореклама, которую транслируют через интернет.

Если у пользователя нет платной подписки, прослушивание музыки в плеере «ВКонтакте» периодически прерывается на аудиорекламу

Push-уведомления

Короткие всплывающие сообщения на экране компьютера или гаджета информируют пользователя о товарах, услугах, акциях и новостях компании. Объявления присылают сайты, компьютерные программы и мобильные приложения.

Push-уведомление от «Яндекс.Такси»

Окна pop-up

Окно с рекламным сообщением всплывает поверх страницы сайта и перетягивает внимание посетителя на себя. При этом основной контент платформы становится доступен только после закрытия pop-up. Использовать инструмент нужно аккуратно, потому что всплывающие окна раздражают посетителей сайта.

Мобильная реклама

Реклама в телефонных устройствах включает рассылку в мессенджерах, объявления в мобильных версиях сайтов, а также в приложениях и играх. Это самый быстрый способ связаться с аудиторией и донести до нее нужную информацию, потому что телефоном мы пользуемся постоянно.

«Сбербанк» встроил рекламу в мобильное приложение

Реклама у блогеров и лидеров мнений

Заказчик связывается с инфлюенсером и заказывает у него рекламу, а последний рассказывает о продукте на широкую аудиторию в формате постов, сторис, обзоров, упоминаний в видеоролике.

Реклама в Telegram-канале Павла Молянова — руководителя агентства «Сделаем»

Реклама в email-рассылках

Это рекламные сообщения, которые приходят целевой аудитории на электронную почту. Рассылка разрешена только с согласия получателя, поэтому письма читают «теплые» клиенты, которые сам подписались на рассылку.

Некоторые компании рассылают письма по купленным или незаконно собранным базам. Такая коммуникация считается спамом и вряд ли принесет пользу бизнесу. 

У компаний, политиков и некоммерческих организаций есть широкие возможности для продвижения через рекламу. Выбор конкретного инструмента зависит от категории рекламодателя, поставленных целей и бюджета.

Главные мысли

видов интернет-рекламы – Блог CleverAds

Понятно, что онлайн-реклама сегодня является одним из важнейших средств коммуникации не только для популяризации вашего бренда, но и для охвата более широкой аудитории, которая всегда погружена в возможность сделать покупка в любое время и из любой точки мира. Несмотря на то, что традиционная реклама по-прежнему актуальна и фундаментальна, мы знаем, что цифровой мир вырос и будет продолжать расти с течением времени. В этом посте мы покажем вам, какие виды интернет-рекламы существуют и как извлечь из них максимальную пользу.

Что такое интернет-реклама и как она меняет мир маркетинга?

Интернет-реклама – это все маркетинговые стратегии t , которые используются для того, чтобы сообщить о продукте или услуге, событии или любой идее , которую вы имеете в виду, миру и людям, которые пользуются Интернетом.

Хотя мы знаем, что существует несколько типов онлайн-рекламы, которые мы увидим ниже, важно отметить , что онлайн-реклама изменила мир маркетинга несколькими способами. Это изменило то, как бренды взаимодействуют со своими покупателями, оно произвело революцию в том, как компании продают себя , и теперь это фундаментальная часть того, как потребители делают покупки. Поэтому, чтобы добиться успеха в цифровом мире, онлайн-маркетологам необходимо постоянно учиться и быть в курсе изменений, происходящих в цифровом мире.

Виды интернет-рекламы и их форматы

Интернет-реклама — это вид маркетинга, который использует Интернет для рассылки рекламных сообщений потребителям.

Существует различных типа онлайн-рекламы , таких как реклама по электронной почте, маркетинг в поисковых системах, медийная реклама, текстовая реклама, маркетинг в социальных сетях и видеомаркетинг. Рассмотрим некоторые из них более подробно:

• Графическая реклама: этот вид интернет-рекламы размещается на сайтах и ​​в мобильных приложениях. Это могут быть баннеры, видеоролики или инфографика.
• Текстовые объявления: эти объявления содержат заголовок, текстовое описание и используются для отображения в поисковых системах Google или Bing.
• Поисковая реклама : это реклама, которая появляется, когда пользователь что-то ищет в поисковой системе.
• Реклама в социальных сетях: это реклама, которая появляется в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram.
• Объявления по электронной почте: это реклама, рассылаемая в почтовые ящики людей.
• Видеообъявления: это короткие объявления, направленные на установление близости с клиентами и увеличение взаимодействия.

Теперь вам может быть интересно, как реализовать каждую из них? Давайте подробнее рассмотрим, что представляет собой каждый из них, их форматы и как заставить их работать в ваших маркетинговых кампаниях.

Медийная реклама

Медийная реклама — один из самых популярных видов интернет-рекламы в мире. Они существуют уже давно и работают на нескольких уровнях.

Медийные объявления можно использовать для повышения узнаваемости бренда путем таргетинга на определенные демографические группы или для привлечения трафика на ваш веб-сайт . Они также отлично подходят для продвижения ваших продуктов или услуг и привлечения потенциальных клиентов.

Медийная реклама обычно представляет собой изображение со ссылкой под ним, которая ведет пользователя прямо на веб-страницу. Существует множество различных типов медийной рекламы, включая баннеры, небоскребы и всплывающие окна.

Текстовые объявления

Текстовые объявления также являются очень распространенным видом интернет-рекламы. Они относительно недороги и просты в настройке, а также могут быть очень целенаправленными.

Текстовые объявления — это тип объявлений, предназначенных для отображения на страницах результатов поисковых систем (SERP) или на платформах социальных сетей . Обычно это короткие, лаконичные сообщения, призванные побудить людей к действию.

Существует два основных типа текстовых объявлений:

• Текстовое объявление со ссылкой на веб-сайт: Текстовое объявление со ссылкой на веб-сайт — это тип текстового объявления, которое продвигает ваш сайт, ссылаясь на него и рассказывая людям что он предлагает.

• Текстовое объявление без ссылки на веб-сайт: Текстовое объявление без ссылки на веб-сайт — это тип текстового объявления, которое продвигает ваш веб-сайт, но не содержит никаких ссылок, направляющих пользователей обратно на ваш сайт.

Я рекомендую всегда использовать текстовые объявления со ссылками на сайт, который также содержит несколько ссылок, которые направляют пользователя в разные места на сайте.

Поисковая реклама

Поисковая реклама используется для того, чтобы потенциальных клиентов рассмотрели ваш продукт, услугу или бренд при поиске в поисковых системах, таких как Google, Bing, Yahoo, и других. Они могут принимать две формы:

• Органический или SEO (поисковая оптимизация): этот формат используется , чтобы привлечь трафик на ваш сайт естественным образом, не вкладывая денег. Это самый экономичный тип, но он также требует больших усилий, поскольку идея заключается в создании качественного контента, соответствующего стандартам, чтобы убедить и привлечь ваших клиентов, не будучи навязчивым.
• Платный, SEM (маркетинг в поисковых системах) или PPC (оплата за клик): этот формат используется для привлечения трафика на ваш сайт путем вложения денег. Хотя это не органический продукт, это лучший способ добиться конверсий (продаж) результатов в краткосрочной перспективе. Он работает, используя ключевые слова, связанные с категориями ваших продуктов, и устанавливая фиксированный бюджет, который вы хотите инвестировать в соответствии с вашими маркетинговыми целями для этого канала.

Если вы не знаете, как начать свою стратегию онлайн-рекламы и как инвестировать в Google Ads, Microsoft Ads или Facebook Ads, я рекомендую вам начать с инструментов, которые помогут вам в этом типе рекламы.

Вот 2 полезных инструмента , который поможет вам начать работу с вашей маркетинговой стратегией:

• Clever Ads :  является одним из лучших инструментов для запуска вашей стратегии онлайн-рекламы. Лучше всего то, что это бесплатно, а также поможет вам создавать автоматические форматы ключевых слов, баннеры и рекламу как для Google, так и для Microsoft.

• Google Trends: поможет вам увидеть, как потребители ищут продукт или услугу и как они это делают.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях была и остается ключевой частью вашей онлайн-рекламы. Они работают, вкладывая деньги в любую из этих платформ: Facebook Ads, Twitter Ads, Instagram Ads или LinkedIn. Таким образом, ваши объявления будут показываться пользователям, которые просматривали или искали товары и услуги, связанные с вашими интересами.

Кроме того, современный потребитель сегодня ищет бренды, которые создают с ним близость, это то, что они высоко ценят.

Объявления по электронной почте

Объявления по электронной почте позволяют вам обращаться к потребителям из более близкого и знакомого пространства. В отличие от органического SEO, этот метод может рассматриваться как навязчивый и заключается в прямой рассылке рекламных сообщений вашего бренда вашим текущим или потенциальным клиентам с использованием приобретенных или собранных баз данных.

Вот некоторые виды электронной почты:

• Информационные бюллетени: информационные письма
• Рекламные кампании: письма о специальных скидках
• Сезонные кампании: электронные письма со скидками для важных событий (Хэллоуин, День матери, Рождество и т. д.)
• Транзакционные электронные письма: это напоминает пользователю о немедленной покупке продукта, который он забыл в своей корзине.

Видеообъявления

Видеообъявления — отличный способ донести ваше сообщение творчески, увлекательно и запоминающимся способом . Их можно использовать для чего угодно — от продвижения продукта или услуги до повышения узнаваемости бренда. Они предназначены для того, чтобы увлечь вашу аудиторию до такой степени, что они нажмут на видео и посетят ваш веб-сайт или страницу в социальной сети.

Существует множество различных типов видеообъявлений, которые вы можете использовать, но наиболее успешными являются те, которые являются привлекательными и информативными.

В настоящее время короткие видеоролики или «ролики», как их называют в Instagram, являются последней тенденцией. Причина в том, что они создают близость к потребителю и дают всю необходимую информацию за короткий промежуток времени.

Вот некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы:

• Баннер: Формат в виде изображения, в котором продвигаются кампании бренда. Он размещается в стратегическом месте на веб-сайте, чтобы привлечь внимание потребителя. Стандартные размеры 234×60 и 234×9. 0 пикселей.

• Супербаннер или Мегабаннер: Это большая версия баннера с размерами 728×90 и 900×90. Он привлекает больше внимания, потому что занимает большую часть веб-страницы.

• Pop Up: Наверняка многие из нас сталкивались с этим форматом — это всплывающее окно, которое появляется сразу при загрузке веб-страницы. Хотя иногда это раздражает пользователей, это более простой способ сбора данных о клиентах.
• Небоскреб: это рекламные баннеры, которые размещаются по бокам страниц сайта и обычно вертикальные.
• Robapages: они обычно находятся по бокам веб-сайтов в форме квадрата.