Все о рекламе в интернете: Термины email и интернет маркетинга

Закон об интернет-рекламе шокирует игроков рынка

Согласно закону, участники рынка обязаны будут передавать в единую систему учета сведения о рекламных кампаниях, в том числе параметры аудитории. Если иностранное лицо, осуществляющее деятельность в интернете на территории РФ, не предоставит информацию о рекламе, в его отношении могут применяться меры понуждения.

Представители Роскомнадзора (РКН) рассказали, что на роль оператора рекламных данных (ОРД) претендуют семь компаний, в их числе «Яндекс» и «ВКонтакте».

«ОРД присваивает каждому креативу (рекламному сообщению) уникальный идентификационный номер. С его помощью можно обеспечить прослеживаемость рекламы — от данных заказчика и исполнителя до потраченных бюджетов», — уточнили представители ведомства.

По их словам, идентификатор может быть присвоен любому формату, попадающему под закон «О рекламе», даже тем, которые находятся в проработке РКН. Это может быть видеоролик, баннер, ТГБ и т.д., за исключением email-рассылок и push-уведомлений по клиентской базе, также по собственным товарам поставщика рекламных данных, по товарам их аффилированных лиц.

«Данные о каждом рекламном креативе и о стоимости кампании необходимо будет передавать в РКН, в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Изменения затронут всех, кто работает с интернет-рекламой: агентства, заказчиков, операторов рекламы и блогеров. Каждый рекламный пост блогера, который планируется размещать, необходимо маркировать идентификационным номером. Ответственность за отправку данных в ОРД лежит на блогере, даже если данные отправлялись через агентство», — рассказали представители РКН.

По их словам, выявлять немаркированную рекламу будет РКН, путем выборочной автоматизированной проверки. «Так как до сих пор в работе единой системы для всех участников рынка остается множество белых пятен, административного наказания за отсутствие маркировки пока не последует. До марта 2023 г. РКН не будет штрафовать за неисполнение требований законодательства», — уточнили представители ведомства.

Академик российской академии рекламы Вячеслав Черняховский считает, что вступающие с 1 сентября в силу поправки в ФЗ «О рекламе» беспрецедентны для российского рынка рекламы в сети интернет.

«Предполагается введение маркировки каждого рекламного сообщения в целях превращения упомянутого рынка в абсолютно прозрачный. Для выполнения этой задачи Роскомнадзору понадобится доступ к данным о рекламе в интернете. Такого раньше не было, но появление в ФЗ «О рекламе» статьи 18.1 «Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» предполагает прозрачность рынка, доступ регулятора ко всем данным для осуществления контроля и надзора исполнения закона. У участников рынка был год, чтобы понять, чем чреваты новые правила игры», — отмечает он.

По его словам, сегодня некорректно оценивать предстоящие расходы, ясно только то, что они будут и, скорее всего, будут изменяться по мере практического воплощения требований закона в жизнь. «Борьба за прозрачность рынка рекламы идет со дня появления этого рынка. Для оценки пользы от вступающих в силу 1 сентября мер потребуется определенный срок и адекватные методы оценки результатов введения маркировки рекламы для всех участников рынка. Меры «понуждения», скорее всего, будут неизбежны. Реклама — венчурный бизнес, в котором возможно все. Даже в случае ухода игроков рынка из-за нежелания работать по новым и, можно предположить, не последним правилам, устанавливаемым регулятором, рынок будет функционировать. Реклама — необычайно адаптирующаяся к изменениям внешней среды деятельность и очень жизнестойкая», — уверен Вячеслав Черняховский.

Эксперт в области коммуникаций и PR Тимур Асланов считает, что закон об обязательной маркировке и учете интернет-рекламы очевидно недоработан, на что указывает широкое общественное осуждение, в том числе со стороны ИТ-компаний.

«Авторам поправок предстоит уточнить множество моментов, касающихся digital-креативов, баннеров на бартерной основе, взаимодействия рекламодателя с оператором, штрафов и прочих санкций. А агентствам и штатным маркетологам уже сейчас стоит начать подготовку к новым правилам: оформить рекламные кабинеты на нужные юрлица, заранее запустить осенние кампании, пересмотреть бюджеты и разработать дополнительный план по размещению у блогеров — отмены поправок, судя по всему, ждать не стоит», — уверен он.

Генеральный директор Motive agency & production Сергей Житинец считает, что любой вновь создаваемый механизм требует «обкатки», чтобы понять, успешна его конструкция или есть потребность в доработке.

«Закон справедливо можно назвать отраслевым экспериментом, результат которого во многом сложно предугадать. При всей его нацеленности на структуризацию контента и повышение прозрачности рекламных кампаний, есть и другая сторона медали, которая, вероятно, не лучшим образом скажется на малых агентствах и тех, кого можно собирательно назвать «блогерами». В силу того, что не до конца понятны все детали, отсутствует навык и практика применения поправок, вопросы и ошибки могут возникнуть на любой стадии реализации проектов. Это возможно и в формате прямого взаимодействия «клиент-площадка», и в случае реализации комплексных омниканальных кампаний, когда большое агентство привлекает на субподряд агентства поменьше. Полгода «каникул» от штрафов выглядят очень оптимистично, но не ясно, как будут обстоять дела, когда спустя год и более ведомство начнет проверять реализованные кампании. Вспомнят ли об этих обещаниях? Безусловно, рынок адаптируется к новым условиям, возможно, что просто пересмотром формата взаимодействия между субъектами, но не исключено, что и ценами», — уверен он.

Исполнительный директор Издательского дома «Питер» Анна Титова, считает, что подобные изменения в федеральный закон вносятся несвоевременно. «На наш взгляд, они потребуют от участников рекламного рынка быстрого пересмотра своих бизнес-планов и коммуникаций с партнерами. Думается, закон сильно ударит по блогерам. Наряду с этим закон выведет и ограничит нелегальные схемы и тем самым сделает правовое поле более прозрачным», — отмечает она.

Руководитель юридического управления «Газпром-Медиа Радио» Марианна Иванова отметила, что новые правила затрагивают все типы digital-рекламы, касаются всех игроков и призваны сделать рынок более прозрачным, что в итоге должно упростить его регулирование. «Однако глобальные изменения порождают и множество вопросов», — сказала она.

Форматы интернет-рекламы — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

Продвижение мобильных приложений доступно только через VK Рекламу

Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Рекламу — на платформе кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами. Создать кабинет

Получите больше информации по подключению и настройке кабинета VK Рекламы у вашего менеджера или команды поддержки: [email protected].

• Трафик
• Установки приложения
• Вовлечение в приложение
• Действия в социальных сетях
• Привлечение в социальные игры
• Продажи продуктов из каталога
• Посещение точек продаж

• Охват
• Охват в премиальной сети
• Просмотр видео
• Аудиореклама
• Специальные возможности
• Продукты VK
• Indoor реклама
• Наружная реклама

Цель: Трафик

• Баннер (тип: изображение)
• Баннер (тип: HTML5)
• Карусель (тип: карусель)
• Мультиформат (тип: изображение)
• Квадратное видео (тип: видео)
• Горизонтальное видео (тип: видео)
• Полноэкранное видео (тип: видео)
• Тизер (тип: изображение)
• Динамические рекламные объявления:
  • динамическая карусель
  • динамический баннер

Цель: Установки приложения

• Playable Ads — Видео с демоверсией (тип: видео + HTML5)
• Горизонтальное видео (тип: видео)
• Вертикальное видео (тип: видео)
• Карусель (тип: карусель)
• Квадратное видео (тип: видео)
• Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Вовлечение в приложение

• Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Действия в социальных сетях

• Пост в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» (тип: видео)
• Пост в соцсети (тип: пост)

Цель: Привлечение в социальные игры

• Баннер (тип: изображение)
• Баннер в витрине игр (тип: видео)

Цель: Продажи продуктов из каталога

• Баннер (тип: изображение)
• Карусель (тип: карусель)
• Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Посещение точек продаж

• Карусель (тип: карусель)
• Мультиформат (тип: изображение)
• Квадратное видео (тип: видео)
• Горизонтальное видео (тип: видео)

Цель: Охват

• Баннер (тип: изображение)
• Баннер (тип: видео)
• Карусель (тип: карусель)
• Мультиформат (тип: изображение)
• Квадратное видео (тип: видео)
• Горизонтальное видео (тип: видео)
• Полноэкранное видео (тип: видео)
• Преролл (тип: видео)
• Супервидео (тип: видео)
• Тизер (тип: изображение)

Цель: Охват в премиальной сети

• Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Просмотр видео

• Преролл (тип: видео)
• Bumper Ads видео (тип: видео)
• Rewarded видео (тип: видео)

Цель: Аудиореклама

• Аудиореклама (тип: аудио)

Цель: Специальные возможности

• Bumper Ads видео в сети Nativeroll (тип: видео)
• Out-stream видео в сети Nativeroll (тип: видео)
• Финансовые кнопки на «Юле» (тип: баннер)
• Мультиформат на «Юле» (тип: изображение)
• Видеореклама в спортивных турнирах (тип: видео)

Цель: Продукты VK

• Shoppable Ads

Цель: Indoor реклама

• Digital Indoor Advertising

Цель: Наружная реклама

• Цифровая наружная реклама (DOOH)

Вам помогла эта статья?

Введение в интернет-рекламу — знание интернет-рекламы

Почему онлайн или интернет-реклама?

• С развитием Интернета Интернет стал наиболее предпочтительной средой для бизнеса для продвижения своих брендов и услуг.
• Традиционная реклама заключалась в размещении рекламных щитов, рекламных щитов, распространении брошюр в надежде, что покупатели их увидят. Но не было никакого способа измерить успех рекламы.
• С помощью рекламы в Интернете можно легко отслеживать успех онлайн-кампаний и знать, сколько пользователей нажали на объявление.
• С помощью онлайн-рекламы мы можем обратиться к потенциальным клиентам, и реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей.

Интернет-реклама и традиционная реклама

Традиционная реклама	Интернет-реклама
1. Осуществляется через рекламные щиты, газеты и рекламные щиты.	1. Осуществляется с помощью онлайн-баннеров, электронной почты, интерактивных объявлений и рекламных кнопок.
2. Связаться с потенциальными клиентами сложно и ненадежно.	2. Пользователям показывается реклама в соответствии с их интересами.
3. Предсказать поведение целевой аудитории сложно.	3. Различные онлайн-инструменты предоставляют статистику, которая рассказывает о поведении пользователя, и в соответствии с данными мы можем изменить кампанию для достижения лучших результатов.
4. Нет интерактивности.	4. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями с помощью различных опций, таких как нажатие на объявление, загрузка, регистрация.
5. Успех кампании нелегко отследить.	5. Отследить номер очень легко. пользователей, взаимодействующих с рекламой, и какая реклама работает лучше по сравнению с другими.

Происхождение рекламы

• История рекламы восходит к периоду цивилизации долины Инда. На улицах Мохенджо-Даро часто можно было увидеть людей, идущих с барабанами, чтобы привлечь внимание всех присутствующих на улицах и передать какое-то сообщение.
• Города Хараппы использовали вывески, чтобы привлечь людей к продаже предметов искусства и ремесел.
• В период правления императора Ашоки камни и колонны использовались для публичных объявлений.
• В Древней Греции и Риме глашатаи, барабанщики и вывески использовались для передачи сообщений людям о рекламе товаров и услуг. Использование знаков было большим подспорьем, так как большинство людей в Древнем Риме не умели читать. Так они поняли, увидев разные знаки.
• Египтяне делали торговые сообщения и настенные плакаты на папирусной бумаге, чтобы донести информацию до людей.
• В древней Аравии использовались коммерческие сообщения и демонстрация политических кампаний.
• Во многих частях Азии, Африки и Южной Америки использовались настенные и наскальные рисунки, содержащие коммерческие сообщения.

История рекламы в Индии

• Первой газетой Индийского субконтинента была «BENGAL GAZETTE» или «CALCUTTA GENERAL ADVERITSER». Он был начат Джеймсом Огастисом Хики 29 января., 1780.
• К 1830 г. нет. газет в Индии увеличилось до трех десятков. Эти газеты и периодические издания теперь издаются в Индии на регулярной основе.
• В 1905 году B Dattaram and Co, расположенное в Гиргауме в Мумбаи, было старейшим индийским рекламным агентством.
• В 1909 году было основано рекламное агентство Калькутты.
• К 1920-м годам в крупных городах Индии работало несколько крупных рекламных агентств. Немногими из этих рекламных агентств были Modern Publicity Company в Мадрасе, Central Publicity Service в Бомбее и Калькутте и Oriental Advertising Agency в Тиручираппалли.
• В 1920-1922 годах Движение Свадеши в Индии также очень способствовало росту рекламной индустрии.
• В 1931 году появилось еще одно рекламное агентство. Национальная рекламная служба была первым полноценным рекламным агентством в Индии.
• 1936 — Индийская радиовещательная компания становится Всеиндийским радио (AIR)
• В 1951 году было образовано Индийское общество рекламодателей, за которым последовало образование Общества рекламистов 19 мая. 58. Рекламные клубы в Бомбее и Калькутте совместно работали над продвижением более высоких стандартов работы.
• 1978 — Первый телевизионный рекламный ролик
• 1990 г. — начало новой среды Интернета
• 1991 — Начало вещания первого спутникового канала, ориентированного на Индию, Zee TV.

Характеристики рекламы в Интернете или Интернете

• Ориентация на потенциальных клиентов:

С помощью Интернет-рекламы объявления могут быть показаны людям, которые заинтересованы в ваших брендах и услугах. Кроме того, благодаря большему количеству доступных параметров таргетинга, таких как возраст, демографическое положение, язык, используемые устройства и т. д., можно более точно охватить определенную группу людей.

• Легко отследить:

Различные инструменты, такие как Google Analytics и Omniture, предоставляют нам статистику и данные, с помощью которых можно измерить эффективность кампании. Мы можем узнать, сколько людей кликнули по объявлению, какое объявление работает лучше, в какое время дня происходит максимальное количество кликов. Учитывая все эти результаты, мы можем соответствующим образом изменить кампанию для достижения лучших результатов.

• Бюджетный контроль:

Вам решать, как потратить деньги. Мы можем установить максимальную сумму, которую мы хотим потратить на кампанию, и порядок ее расходования. Например, в течение дня, если трафик больше, мы можем настроить его таким образом, чтобы реклама показывалась больше в течение дня, чтобы приносить больше кликов.

• Легко вносить изменения в рекламную кампанию:

В зависимости от эффективности кампании мы можем легко внести необходимые изменения для достижения лучших результатов. Предположим, у нас есть кампания AdWords, в которой мы видим, что определенное ключевое слово дает лучший результат, поэтому мы можем изменить другие ключевые слова на основе того, которое дает лучший результат.

• Воздействие на большую аудиторию:

Поскольку все больше людей пользуются Интернетом, интернет-реклама нацелена на большое количество пользователей. аудитории. Рекламная кампания, проводимая в Интернете, может охватить аудиторию по всему миру. Бизнес может стать огромным нет. потенциальных клиентов в короткий промежуток времени, как нет. целевая аудитория большая.

• Конкретная кампания для конкретной аудитории:

Рекламные кампании разрабатываются с учетом целевой аудитории. В зависимости от интересов группы пользователей мы можем проводить определенные кампании. У нас есть возможность настроить кампанию, в которой мы можем выбрать возрастную группу, пол, местоположение пользователя, на которого мы хотим ориентироваться.

• Программное обеспечение автоматизировало процесс:

Различные программы, такие как DSP, SSP и рекламные серверы, сделали процесс покупки и продажи инвентаря автоматизированным. Процесс торгов стал более упорядоченным и прозрачным. В отличие от традиционной рекламы, в которой люди участвовали в процессе покупки и продажи, что делало его медленным и менее прозрачным.

Важные термины

• Рекламодатель: физическое лицо, организация или компания, которые хотят продвигать свои продукты и услуги с целью охвата более широкой аудитории. Рекламодатель предоставляет свое объявление издателю для показа на своем веб-сайте.
• Издатель: тот, кто владеет веб-сайтом, на котором они показывают рекламу для продвижения бизнеса рекламодателей.
  Пример: реклама обуви Nike на сайте flipkart.com. Здесь Nike является рекламодателем, реклама которого появляется на веб-сайте издателя Flipkart.

• Щелчок: действие, выполняемое пользователем/покупателем для получения желаемой информации о товарных услугах рекламодателя.
• Показов: Количество показов объявления на сайте. Каждый раз, когда пользователь видит объявление, независимо от того, кликнули по нему или нет, это считается показом.
• Конверсия: Действие пользователя, которое приносит пользу бизнесу рекламодателя, можно назвать конверсией. Такие действия, как онлайн-покупка продукта, загрузка программного обеспечения, подписка на услуги, называются конверсией.
• Агентство: Рекламное агентство — это организация, которая предоставляет услуги рекламодателям и советует им лучшее место для показа рекламы, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций.
• Рейтинг кликов: Сколько пользователей, увидевших объявления, нажали на них? Рассчитывается как клики/показы.

Формы рекламы:

• Баннерная реклама : Наиболее часто используемая форма рекламы. Баннеры размещаются на веб-странице для перенаправления пользователя на веб-сайт рекламодателя после нажатия на него.
• Объявления-кнопки : Объявления в виде нажимаемых кнопок, как правило, небольшого размера (прямоугольные, круглые или квадратные). В основном используется, когда рекламодатель хочет, чтобы пользователь предпринял определенные действия, такие как загрузка, регистрация или регистрация.
• Межстраничные объявления : Это объявление появляется перед тем, как откроется фактическая веб-страница веб-сайта. Когда пользователь пытается открыть веб-сайт, перед целевой страницей веб-сайта появляется новое окно с рекламой.
• Объявления по электронной почте: Электронные письма с рекламным содержанием, предложениями скидок рассылаются целевым пользователям.

Используемые показатели:

• CPM : (Стоимость за милю) сумма, выплачиваемая за каждые 1000 показов.
• CPA (цена за приобретение) Также известная как цена за действие, сколько стоит рекламодателю достижение конверсии.
• CPC: Цена за клик, сколько рекламодатель тратит, чтобы получить клик от пользователя?
• CPE: Cost per Engagement, сколько рекламодатель тратит, чтобы привлечь пользователя к своему бренду/бизнесу. Например: просмотр видео пользователем является формой вовлечения.
• CPL: Стоимость лида, Лид — это инициатива в действии. Заставить пользователя зарегистрироваться, зарегистрироваться, зарегистрироваться, заполнить форму — все это формы лида.

Типы рекламы: Медийная реклама:

• Медийная реклама : Медийная реклама может быть изображением, баннером или текстом, который обычно появляется рядом с основным содержанием на веб-странице. Они могут быть как статическими, так и динамическими. Медийные объявления в основном появляются на веб-страницах, содержание которых соответствует тому, на что ориентирована реклама.
• Статические объявления — это неподвижные изображения, в основном содержащие текст. Анимированные медийные объявления содержат анимацию, которая привлекает аудиторию. Flash-реклама позволяет пользователю взаимодействовать с рекламой. Они будут содержать кнопку нажатия или отображать дополнительную информацию при наведении на нее курсора мыши.
• Размеры медийной рекламы :
  • Таблицы лидеров: (728×90 пикселей) большого размера, ориентированные на привлечение максимальной аудитории.
  • Medium Skyscrapers: (120×600 пикселей) высокие тонкие объявления, которые появляются внизу страницы.
  • прямоугольников: (300 × 250 пикселей) эти объявления обычно появляются вместе с контентом на веб-странице.
  • 468×60 пикселей — самый популярный размер баннера.

Виды рекламы: Поисковая реклама

• Поисковая реклама: Поисковая реклама – это метод показа рекламы на тех веб-страницах, которая появляется в результате поискового запроса, размещенного пользователем в поисковой системе. Поисковая реклама основана на концепции обращения к клиенту, когда он ищет вас. Это делается путем сосредоточения внимания на ключевых словах, которые пользователи вводят в поисковых системах. Ключевые слова могут быть строкой или фразой. Фирмы поисковых систем проводят аукционы по продаже рекламы на основе ставок, полученных по ключевым словам.
• Процесс, используемый поисковой рекламой: Когда издатель хочет, чтобы реклама показывалась на его веб-странице, он обращается к фирме, занимающейся поисковыми системами. Поисковая система связывает содержание веб-страницы с ключевыми словами. Затем эти ключевые слова размещаются на аукционе, и как только это ключевое слово получает ставку для объявлений, объявления показываются на веб-странице.
• Показатели: пять способов измерения поисковых объявлений:

CPM, CTR, CPA, CPC и общее время, проведенное на веб-странице.

Типы рекламы: Социальная реклама

• Реклама в социальных сетях: Реклама в социальных сетях — это метод использования сайтов социальных сетей для охвата потенциальных клиентов. С миллионом нет. пользователей, ежедневно обращающихся к таким платформам, как Facebook и Twitter, это стало потенциальным местом для рекламодателей для продвижения своей рекламы. Огромным преимуществом для рекламодателей является то, что на социальных сайтах они получают большую базу данных пользователей для таргетинга. Почти 80% фирм используют LinkedIn для найма новых сотрудников.
• Реклама в социальных сетях помогает создавать коммерческую рекламу через социальные сети.
• Преимущества:
  • Социальные сайты предоставляют рекламодателям возможность привлечь большую аудиторию как нет. пользователей на социальных сайтах огромно.
  • Увеличение использования мобильных устройств привело к доступу к социальным сайтам через мобильные устройства. Таким образом, проще обратиться к большему нет. людей.
  • Социальные сайты собирают аудиторию из разных регионов, людей разного возраста и интересов. Таким образом, рекламодатель может ориентироваться на конкретную аудиторию в зависимости от своей кампании.

Виды рекламы: Реклама по электронной почте

• Реклама по электронной почте:

Это процесс обращения к группе людей по электронной почте. Email-маркетинг — самый доступный, эффективный и целенаправленный инструмент продвижения. Электронные письма могут содержать рекламу, рекламный текст для какого-либо бренда или продукта, просьбу о пожертвовании или бизнес-запрос. Электронная почта стоит намного меньше по сравнению с другими формами рекламы, такими как реклама на телевидении, реклама в газетах или реклама с помощью рекламных щитов. Никакая другая форма рекламы не обращается к аудитории лично по имени. Эта функция определенно дает рекламе по электронной почте преимущество перед другими формами рекламы. Эффективность кампании, проводимой с помощью рекламы по электронной почте, можно легко оценить и отследить. С помощью электронного маркетинга аудитория по всему миру может быть нацелена с одинаковым уровнем эффективности. Отправка электронной почты кому-то в США требует такого же количества ресурсов, как и отправка кому-то в Великобритании. Таким образом, реклама по электронной почте обеспечивает рекламодателям больший охват. Содержание электронного письма может варьироваться в зависимости от требований кампании. Электронное письмо может содержать как простой текст, так и графику и анимацию.

Шаги, которые необходимо предпринять для достижения лучших результатов с рекламой по электронной почте:

• Электронные письма должны содержать понятные инструкции.
• Расскажите клиентам о преимуществах вашего продукта и сравните его с конкурентами.
• Предоставьте клиенту краткую информацию о вашей организации и о том, как осуществляется бизнес.
• Иногда предлагают скидки для привлечения клиентов.

Виды рекламы: Контентная реклама

• Содержание:

Реклама размещается на тех сайтах, содержание которых аналогично рекламе. Контентная реклама направлена ​​на поддержание постоянства содержания на сайте. Например: Если вы читаете статью об отзывах о Nokia Lumia, в конце страницы вы можете увидеть статью под названием «Отзывы о последних телефонах Samsung». Это форма контентной рекламы.

Что такое ретаргетинг?

• Ретаргетинг — это метод, который позволяет владельцам веб-сайтов «повторно привлекать» предыдущих посетителей на свой сайт. Концепция ретаргетинга в первую очередь направлена ​​на увеличение конверсии. В большинстве случаев пользователи посещают сайт, но не принимают участия в каких-либо призывах к действию и покидают сайт, поэтому инструмент ретаргетинга отслеживает этих посетителей и следует за ними по сети. Таким образом, когда эти посетители просматривают веб-страницы, им отображается реклама веб-сайтов, которые пользователь недавно посещал, что чаще всего побуждает пользователя снова посетить сайт.
• Ретаргетинг гарантирует, что рекламная инфраструктура используется наилучшим образом, средства массовой информации расходуются на людей, которые уже посещали сайт и проявляли интерес в прошлом. Это помогает маркетологам достичь высокой рентабельности инвестиций. Каждый раз, когда ваш клиент видит вашу ретаргетинговую рекламу, он вызывает интерес к повторному посещению сайта, что увеличивает количество кликов и количество конверсий.
• Рабочий :
  • Ретаргетинг — это технология на основе файлов cookie, в которой используется тег, обычно код JavaScript. Этот тег позволяет маркетологам следить за пользователями по всему Интернету.
  • Небольшой код JavaScript размещен в нижнем колонтитуле веб-сайта. Этот код, также известный как пиксель, размещается таким образом, что остается незамеченным посетителями сайта, а также не влияет на работу сайта. Всякий раз, когда новый посетитель попадает на веб-страницу, код генерирует случайный файл cookie, который помещается в браузер пользователя. Этот файл cookie помогает отслеживать пользователя в Интернете. Теперь, когда этот посетитель с файлами cookie просматривает веб-страницы, провайдер ретаргетинга показывает рекламу вашего веб-сайта, что гарантирует показ рекламы только тем людям, которые ранее посещали ваш сайт.

Интернет-реклама

Что такое интернет-реклама? — Market Business News

Интернет-реклама относится к использованию веб-сайтов и других онлайн-площадок в качестве рекламного носителя. Другими словами, реклама в Интернете. В онлайн-рекламе рекламные сообщения появляются на экранах онлайн-ноутбуков, десктопов, планшетов, смарт-телевизоров и смартфонов. Этот вид рекламы существует около двадцати пяти лет, т. е. с тех пор, как Интернет стал популярным.

Мы также используем термины интернет-реклама , интернет-реклама , цифровая реклама и онлайн-маркетинг в том же значении, что и интернет-реклама.

«Онлайн», в данном контексте относится к Интернету. Реклама — это бизнес, направленный на привлечение внимания людей и побуждение их к покупке товара или услуги.

Интернет-реклама – взрывной рост

С начала 1990-х годов объем мирового рынка онлайн-рекламы вырос в геометрической прогрессии. По сути, сегодня это стандарт для транснациональных корпораций, малого и среднего бизнеса и отдельных людей. «МСП» означает S торговый центр и M средний размер E корпоративный s .

Что касается онлайн-маркетинга, Techopedia.com делает следующий комментарий:

«Основным преимуществом онлайн-рекламы является быстрое продвижение информации о продукте без географических ограничений».

«Основной проблемой является развивающаяся область интерактивной рекламы, которая ставит новые задачи перед интернет-рекламодателями».

Интернет-реклама предполагает использование мест в Интернете для размещения рекламы.

Интернет-реклама – каналы

Специалисты по маркетингу и рекламе утверждают, что онлайн-реклама – это то же самое, что и традиционная реклама, только значительно сложнее. Это сложно из-за технологии.

С помощью онлайн-маркетинга рекламодатели могут отображать свои рекламные материалы в программном обеспечении, на веб-сайтах и ​​в видеороликах. Объявления также могут появляться в мобильных приложениях. На самом деле существует бесчисленное множество типов онлайн-рекламы и каналов.

Когда мы говорим о рекламных каналах, мы имеем в виду места, где может появляться реклама. Вот некоторые из них:

Текстовые объявления

Текстовое объявление — это текст с гиперссылкой. Если вы нажмете на гиперссылку, вы попадете на веб-сайт или на целевую страницу рекламодателя. Текстовые объявления обычно появляются внутри текста сообщений в блогах.

Однако они могут появляться и сами по себе, т.е. в виде отдельного фрагмента текста от поста.

Медийная реклама

Медийная реклама появляется рядом с контентом. В большинстве случаев они содержат рекламные материалы, относящиеся к теме веб-страницы или статьи.

Например, медийные объявления, рекламирующие газонокосилки, с большей вероятностью будут появляться на веб-страницах, посвященных садоводству.

Медийная реклама обычно появляется в электронных письмах, на веб-страницах и в приложениях.

Баннерная реклама

Рекламодатели размещают баннерную рекламу на видном месте на веб-странице. Когда-то они были чрезвычайно популярны. Мы все еще можем видеть их на веб-страницах и в приложениях. Однако они менее распространены, чем были.

Интернет-рекламодатели слишком часто используют баннеры. Фактически, они использовали их так часто, что создали «баннерную слепоту».

Баннерная слепота возникает, когда зрители становятся невосприимчивыми к баннерам. Другими словами, когда зрители мысленно блокируют баннеры.

Нативная реклама

Нативная реклама — это текст, который появляется в онлайн-публикации и выглядит как часть статьи. Однако это не так. Это платная реклама, которую разместил рекламодатель.

Целью нативной рекламы, как и любой другой рекламы, является продвижение услуги или продукта.

Некоторые рекламодатели размещают нативную рекламу слишком незаметно. Другими словами, вы не можете сказать, являются ли они частью текста или рекламы. Вы не можете сказать, пока не нажмете на них.

Сегодня многие читатели жалуются, что некоторые текстовые объявления выглядят как часть блога. Это подло, говорят они.

Однако в большинстве блогов нативная реклама указывает на то, что это рекламный материал. Например, вы можете увидеть фразу «Сообщение спонсора» перед рекламой.

Партнерские ссылки

Партнерская ссылка — это определенный URL-адрес, который имеет имя пользователя или идентификатор партнера. Рекламодатели используют партнерские ссылки для учета трафика, который рекламная кампания отправляет на сайт рекламодателя. Все это является частью «партнерской программы» .

В партнерском маркетинге рекламодатель набирает партнеров для продажи своих товаров или услуг в Интернете.

Если вы зарегистрируетесь на веб-сайте провайдера, они отправят вам специальную ссылку на свой сайт. Затем вы размещаете эту ссылку на своем веб-сайте. Когда посетители вашего сайта нажимают на объявление, они переходят на сайт рекламодателя.

Как партнер, вы получаете комиссию. Ваша комиссия может зависеть от количества рефералов или продаж. Другими словами, сколько людей вы отправляете или сколько заказов получает рекламодатель от ваших рефералов.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях появляется на таких веб-сайтах, как Facebook, т. е. в онлайн-сетях социальных сетей. Большинство из них выглядят как обычные сообщения в социальных сетях или «твиты».

Большинство объявлений в социальных сетях соответствуют интересам пользователя.

Реклама в приложении

Реклама в приложении — это реклама, которая появляется в программном приложении. Это могут быть нативные объявления, текстовые объявления, медийные объявления или их комбинация.

Этот вид рекламы становится все более популярным за последние пять лет. Другими словами, с момента подъема мобильного мудреца маркетологи воспользовались рекламой в приложениях.

Видеореклама

Видеореклама появляется перед просмотром видео в Интернете. На таких сайтах, как YouTube и Vimeo, такая реклама становится все более распространенной.

По сути, видеореклама ничем не отличается от традиционной телерекламы. Однако рекламодатель может отслеживать эффективность видеорекламы лучше, чем телерекламы.

Например, с телевизионной рекламой я не знаю, что делает зритель, увидев рекламу. В онлайн-видеорекламе, если зритель нажимает на рекламу, я знаю об этом. Я также знаю, куда идет зритель, т. е. какие веб-страницы он посещает.

Объявления по электронной почте

Объявления по электронной почте отображаются в виде текстовых, медийных или нативных объявлений в электронных письмах.

Для рекламодателя очень важна прямая связь с отдельными людьми. Таким образом, реклама по электронной почте является одним из самых эффективных методов рекламы.

Согласно Wikipedia :

«Онлайн-реклама — это форма маркетинга и рекламы, которая использует Интернет для доставки рекламных маркетинговых сообщений потребителям».

«Включает маркетинг по электронной почте, маркетинг в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях, многие виды медийной рекламы и мобильную рекламу».