Почувствуйте и вы все преимущества развития бизнеса с эффективным landing page. Для чего нужен лендинг пейдж

Зачем нужен Landing Page, если у вас уже есть обычный сайт?

Многие, кто впервые сталкивается с лендингами, задаются вопросом: зачем нужна посадочная страница, если у меня уже и так есть работающий и приносящий прибыль сайт? Читайте далее, чтобы узнать всю правду. Будет интересно:)

Чем лендинг отличается от сайта?

Начнем с азов — основных отличий лендинга от сайта. Эта информация поможет увидеть, какие бонусы дает вам наличие посадочной страницы. Возможно, вы их просто не замечали ранее или не задумывались об этом.

1. На лендинге CTA-элементы сложно игнорировать

Прежде чем покупатель решается на целевое действие, на обычном сайте он проводит слишком много времени. Смотрит, сравнивает, выбирает и…уходит! Это не значит, что ваш продукт ему не подошел. Чаще всего людей просто надо направить, помочь сделать выбор.

С этим отлично справляются лендинги — за счет CTA-кнопок и лид-форм, которые всегда на виду:

2. Призывы к действию содержатся не только на кнопках, но и в тексте страницы

Если покупатель нажимает на кнопку «Узнать подробнее», это не всегда означает, что он хочет прочитать характеристики. Возможно, ему нужно больше убедительных аргументов. И если на обычном сайте пользователь переходит на страницу товара с кратким описанием, то на лендинге у вас есть возможность максимально подробно перечислить все преимущества, а также взять уже «подогретого» лида и довести его до конца.

3. Landing Page сокращает конверсионный путь

Обычный сайт или интернет-магазин со сложной структурой и перелинковкой часто уводит пользователя от первоначальной цели и отвлекает от конверсии. Безусловно, время, проведенное на сайте, часто важно для ранжирования и seo-продвижения, но вам-то нужно продавать! В этом плане лендинги не позволяют пользователю потеряться — все расположено на одной странице. Решил — покупай.

4. Лендинг не дает пользователю просто закрыть страницу

Конечно, мы говорим о лендингах, которые созданы профессионалами. Они знают, что отпустить пользователя со страницы нельзя просто так, поэтому часто применяют всплывающие окна, где анонсируют сроки акции, «давят» на чувство срочности и желание приобрести/заказать/обратиться, пока действует «вот эта большая скидка».

Возможно, это раздражающий фактор, но чаще всего действенный. С каждым месяцем конкуренция в Рунете растет, увеличивается стоимость клика, и в самых конкурентных нишах стоимость привлечения лида практически равно прибыли от продажи ему же. Поэтому реклама окупается лишь с нескольких продаж. Отечественный маркетинг следует по пути Запада, а там цены на интернет-рекламу уже выросли до небес. Так, в сфере юриспруденции один клик по контекстному объявлению может стоить и $200. Конечно, отпускать такого дорогого во всех смыслах посетителя не хочется.

Благодаря своей «назойливости», лендинги часто намного эффективнее обычных сайтов. Простая статистика — если для стандартного интернет-магазина (списка товаров и телефонами для заказа), конверсия редко достигает 1%, но лендинги дают более 10%. Это конечно обобщенные показатели, многое зависит от сферы бизнеса и качества лендинга, но смысл понятен.

А теперь обратимся непосредственно к тому, зачем конкретно вам может пригодится landing page. Основываемся на известном факте, что лендинги создаются под одно целевое действие посетителя.

1. Вам нужен landing page для презентации конкретного товара/услуги

Итак, у вас есть сайт. Какая информация размещена там? Скорее всего это стандартный набор разделов: О компании, Преимущества, Каталог, Отзывы, Сертификаты на продукцию, Блог (если вы пишете), Новости и Акции. Как пользователь среди этого многообразия найдет то, что вы хотите продать прямо сейчас? Можно конечно направить его через баннер, размещенный на главной странице, но заметит ли он его?

Именно поэтому часто под конкретный товар/услугу создается лендинг. На эту посадочную страницу направляются лиды из рекламы, она же анонсируется при запуске маркетинговой кампании, и пользователь не отвлекается на ненужные ему в момент покупки вещи.

Так поступил Apple, когда презентовали iPhone X. Это отдельная лендинг-страница внутри сайта, которая захватывает все внимание пользователя.

2. Вам нужен landing page для анонса мероприятий

Для анонса мероприятий, таких как праздники, семинары, презентации, лучше всего подходят лендинги, даже если у вас есть рабочий сайт. Это шанс отследить ваших пользователей на конкретном канале, собрать больше людей и не перегружать площадку для продаж анонсами. К тому же, с помощью лендинга вы сможете представить мероприятие в лучшем свете, придумать интересные решения и реализовать их:

3. Вам нужен landing page для сбора контактов пользователей

Рано или поздно вы столкнетесь с тем, что вам не хватает имеющейся базы пользователей. Эта проблема часто недооценивается, и очень зря. На протяжении всего времени параллельно активным продажам вы должны заниматься «подогревом» аудитории, которая когда-то может заинтересоваться вашими предложениями.

Как собирать контакты потенциальных клиентов? С помощью лендинга. На таких страницах должна быть форма обратной связи, которая повторяется не менее 3-х раз.

4. Вам нужен landing page для тестирования торгового предложения

Тестирование — основа качественных продаж и оптимизации вашего ресурса. Если у вас уже есть работающий сайт, вносить туда изменения «в прямом эфире» и проводить испытания на своих же клиентах, согласитесь, — не лучшая идея. Для таких целей идеально подходят лендинги: перенаправьте часть пользователей на тестовую страницу, чтобы определить лучший вариант.

5. Вам нужен landing page для сегментации целевой аудитории

Представьте, что вы крупная компания или интернет-магазин, и ваш сайт выполняет не только функцию продаж, но и презентует вашу фирму. Например, вы ищете новых сотрудников или партнеров. Конечно, вы можете добавить на сайт раздел Вакансии, но будет ли он эффективен? И зачем эта информация вашим покупателям?

Лучше сделать как OneTwoTrip. У них выделена отдельная лендинг страница с другим доменным именем под поиск новых людей в их команду:

Создание лендинга на онлайн-платформе может быть даже дешевле, чем регистрация и поиск персонала через соответствующие сервисы.

Таким образом, лендинги выполняют несколько иные задачи, чем стандартный полноценный сайт, или повышают эффективность последнего. А с помощью конструктора LPgenerator создать посадочную страницу просто как никогда.

Высоких вам конверсий!

15-11-2017

lpgenerator.ru

Зачем нужен лендинг: преимущества и недостатки

Сайты-лендинги сейчас очень популярны. Я бы даже назвал это лендинговой лихорадкой. В этой статье я хочу рассказать, зачем нужен лендинг, а также о его преимуществах и недостатках. После чего вы сами решите, нужен ли он вам.

Что такое лендинг?

Лендинг (landing page, одностраничник, посадочная страница) — это одностраничный сайт, который призван увеличить конверсию продаж/заявок за счет своей простоты. Т.е. на таком сайте у посетителя есть только две альтернативы: уйти со страницы или оставить заявку. Логика простая: чем меньше страниц (а соответственно, кликов), тем выше эффективность.

Давайте сравним landing page с обычным сайтом. При этом под сайтом будем подразумевать полнофункциональный сайт со множеством страниц.

Преимущества лендинга

1. Высокая конверсия и гибкость

Достигается за счет самой идеи одностраничника. А также за счет того, что на нем гораздо легче проводить А/В-тестирование для повышения эффективности — ведь страница-то всего одна.

2. Быстрый запуск и простота

Бюджет на запуск лендинга значительно ниже, чем для полнофункционального сайта. И усилий по созданию контента требуется меньше. Поэтому многие крупные компании запускают сразу серию лендингов, и тестируют каждый по отдельности.

Примечание: серия лендингов на отдельных доменах требует уже более серьезных вложений, т.к. необходимо покупать доменные имена и платить за хостинг.

3. Фокусность

Как правило, лендинги используются в том случае, когда товаров/услуг немного, а чаще один/одна. Или для какой-то конкретной рекламной акции. Таким образом, внимание посетителя не рассеивается на огромный каталог, а направляется точечно на конкретный товар/услугу.

4. Наличие шаблонов

В последние годы возникла целая индустрия, предлагающая рынку готовые шаблоны лендингов, которые протестированы для конкретных ниш и имеют высокую конверсию. Т.е. предприниматель, не имеющий навыков интернет-маркетинга, мгновенно может получить в распоряжение продающий сайт.

Недостатки лендинга

1. SEO-непригодность

Лендинги не годятся для продвижения в поисковиках, т.к. на таком сайте информации мало, и вся она свалена на одну страницу. Это противоречит самой идее поискового продвижения, которая заключается в том, чтобы сайт имел как можно большее количество страниц, каждая из которых «заточена» под конкретные поисковые запросы.

Кроме того, лендинг не предполагает какой-то «лишней» информации, не относящейся к делу, но, возможно, представляющей интерес для целевой аудитории. Зачастую на одностраничнике мы найдем контент следующего содержания: о компании, описание товара/услуги, цены, сроки акции, преимущества, отзывы, контакты. Все. А без контента SEO-продвижение невозможно.

Соответственно, лендинг изначально направлен не на естественный трафик с поисковиков, а на коммерческий трафик: контекстная, таргетированная и баннерная реклама, а также социальные сети.

2. Сиюминутность

Ввиду простоты запуска, доверие клиентов к сайту-лендингу ниже, чем к полнофункциональному. Иногда лендинги настолько похожи друг на друга, что вызывают впечатление фирмы-однодневки. В этом смысле и лендинг воспринимается как сайт-однодневка. Поэтому дизайнеры стараются делать одностраничники как можно более привлекательным, чтобы создать доверие за столь короткий промежуток контакта с посетителем. У обычных сайтов эта проблема не так актуальна, поскольку там акцент, в большей степени, может быть смещен на содержание, а не на форму.

Эта проблема требует дополнительных инвестиций в дизайн одностраничника, что увеличивает расходы интернет-предпринимателя.

3. Постоянное тестирование

Допустим, у вас есть лендинг с какой-то конверсией продаж. Держу пари, что вы захотите ее как-то увеличить. Это процесс потребует регулярных тестов, называемых А/В-тестированием. Вы будете менять картинки, заголовки, тексты, шрифты, цвета и т.д. А потом делать замеры. Это довольно трудоемкий и занудный процесс, поэтому многие оставляют все как есть.

Вообще говоря, любой сайт требует непрерывной работы над увеличением эффективности. Но я выделил этот недостаток для лендинга потому, что над обычным сайтом характер работы несколько иной — это, в большей степени, увеличение контента, а не его «шлифовка». А это все-таки более приятный процесс, как мне кажется…

Где делать лендинг?

Есть три альтернативы:

1. Сделать самому бесплатно

Подходит далеко не всем, т.к. необходимы соответствующие знания. Даже при работе с бесплатными конструкторами сайтов.

2. Заказать в веб-студии «под ключ»

Наиболее дорогой вариант при создании. Но потом техническая поддержка, как правило, недорогая. Подходит тем, кто не сильно продвинут в интернет-технологиях и предпочитает заниматься своим делом, а не осваивать профессию программиста.

3. Использовать генераторы целевых страниц

Это онлайн-сервисы, позволяющие вам самим запустить лендинг в нуля, не имея технических знаний в области программирования. Таких генераторов сейчас на рынке появилось очень много. Одним из наиболее ранних появился LPgenerator. Его я использовал. Сегодня он самый популярный, но и, скорее всего, самый дорогой.

Свои первые одностраничники я создавал, когда еще эти сервисы только появлялись (2012-2013 годы). Сейчас не слежу, что там у них происходит. Однако, следующая тенденция в то время для меня была очевидна: любой из этих сервисов наращивает функционал, из-за чего цены за обслуживание постоянно растут. Получалось, что запуск лендинга был бесплатный, но дальше вы платите абонентскую плату в зависимости от вашего трафика. Потом это стало довольно дорого, и я отказался от этого генератора, хотя работать с ним было удобно.

Так что тут совет такой: запускайтесь бесплатно в любом генераторе, а если пойдет, то делайте такой же лендинг «под ключ» отдельно, чтобы не переплачивать.

Выводы: зачем нужен лендинг

Лендинг нужен тогда, когда нужно быстро запустить сайт и протестировать какую-то бизнес-идею, акцию, товар или услугу. После этого я рекомендую запускать нормальный сайт, который будет нацелен на продвижение в поисковиках. В противном случае вы будете работать исключительно по принципу: купил трафик — получил продажи, не купил трафик — продаж нет. Если такая схема себя окупает — что ж, прекрасно! Не останавливайтесь на достигнутом и запускайте нормальный сайт. Лендинг все равно не даст вам такого трафика, какой может дать обычный сайт, являющийся гораздо более универсальным.

Все вышесказанное можно выразить одной фразой:

Лендинг — это тактическое средство для теста бизнеса или для увеличения продаж, а обычный сайт — это стратегическое представительство вашей компании в интернете, которое может использоваться для всех видов продвижения: SEO, SMM, контекстная реклама и т.д.

Итак, мы разобрали плюсы и минусы landing page как современного маркетингового инструмента. В заключение скажу, что, если делать выбор в пользу лендинга или традиционного сайта, то я бы выбрал второй вариант. Он более долгоиграющий.

Альтернатива лендингам

Вашим лендингом, по сути, могут быть группы ВКонтакте, Facebook или Instagram. Объясню почему. Благодаря широким возможностям верстки, сегодня любую группу в соцсетях фактически можно превратить в полноценный аналог сайта: сделать аватар, красивое графическое меню, добавить товары и многое другое. Это гораздо дешевле, чем делать лендинг. Подробности об этом читайте здесь.

Автор статьи: Кярня Антон, предприниматель

Что такое Landing Page и как его использовать?

Здравствуйте, уважаемые читатели! В Рунете в последние несколько лет особую популярность завоевали так называемые лендинги (от английского Landing Page – посадочная страница). С чем это связано? В чём состоит их преимущество? И что это вообще такое? Думаю, что начать знакомить вас с лендингами нужно с ответа на последний вопрос.

Landing Page — это целевая веб-страница, которая предназначена для получения лидов (от английского lead — действие). Её основная задача — заставить посетителя совершить определённое действие, являющееся целевым, и перевести его из категории обычных посетителей сайта в категорию постоянных клиентов или просто покупателей тех товаров или услуг, которые рекламируются на данной странице.

Живой пример вы можете посмотреть ЗДЕСЬ.

Что такое Landing Page

Как использовать лендинг пейдж?

Было бы мало просто ответить на вопрос, что такое Landing Page, не рассказав о том, какие задачи он решает. Можно выделить три основных направления использования посадочной страницы:

Необходимость заставить посетителя пройти регистрацию или подписаться на получение рассылки.
Реализация определённого продукта или услуги в рамках какой-либо ситуации (это может быть распродажа или промо-акция).
Подталкивание пользователя к скачиванию или установке какого-либо бесплатного материала (прайс-листа, методички, электронной книги и т.д.).

Разработанная маркетологами структура, а также использование триггеров (специальных приёмов, которые воздействуют на все основные инстинкты человека) на посадочной странице побуждают пользователя к совершению действия (например, оформить заявку или заказать обратный звонок). Именно для этой цели и создают лендинги.

Более подробно о том, в каких случаях есть смысл разрабатывать landing, читайте ТУТ.

Немного о принципах построения Landing Page

Целевые страницы далеко не всегда воздействуют на обычного человека. Степень успешности зависит от соблюдения определённых правил при их создании.

Содержание лендинга

Так, в первую очередь требуется, чтобы контент, размещённый на сайте, призывал к совершению действия: к заполнению формы заявки или формы регистрации. Желательно, чтобы взамен пользователю предлагалась какая-либо бесплатность.

Не менее важен заголовок: броский, достаточно короткий, завлекающий. Простота особенно важна при разработке посадочной страницы. Все окна, заголовки и тексты должны быть представлены в минимальном количестве. Человека, зашедшего на сайт, ничто не должно отвлекать от совершения им целевого действия.

Следует обратить внимание на применение графических элементов и контрастных оттенков для некоторых компонентов лендинга. И вообще — дизайну стоит уделить особое внимание, так как от него зависит многое.

И наконец, достаточно распространённая хитрость – формирование ощущения дефицита (ограниченного количества изделий или пакетов услуг) у пользователя.

Все эти правила и приёмы делают Landing Page по-настоящему продающим и высококонверсионным.

Пример лендинга

Способы оптимизации посадочных страниц

Для того чтобы улучшить Landing Page, можно прибегнуть к нескольким тестам, которые определят уровень её успешности и покажут, что нужно оптимизировать. Полученные выводы должны использоваться в будущих рекламных кампаниях. Наиболее используемыми следует считать:

Сплит-тест (A/B) — формируются две версии одного и того же лендинга, которые отличаются, например, оттенком кнопок. Тест завершается выбором версии, оказавшейся наиболее популярной. Именно она переходит к дальнейшему исследованию.
Сравнительные тесты MVT (Multivariate test), в рамках которых также происходит изучение двух вариантов, которые отличаются множеством элементов. Данный тест является более коротким, чем A/B, однако он не даёт возможности ответить на вопрос, какой именно из элементов увеличил конверсию.

Выводы

За последние годы популярность и востребованность посадочных страничек возросла во много раз, что ещё раз доказывает их эффективность. Это один из лучших методов рекламы в Интернете и увеличения продаж.

«Но зачем тогда до сих пор делают обычные сайты?» — спросите вы. Скажу, что не во всех случаях landing page является подходящим вариантом. О том, что лучше создавать — сайт или лендинг — читайте ЗДЕСЬ.

В данной статье я постарался максимально сжато (дабы не утомлять вас) рассказать о том, что такое лендинг, каковы его особенности, зачем он нужен и как работает. Чтобы подробнее ознакомиться с этим инструментом, советую вам прочитать цикл статей, расположенных в рубрике «Landing Page» на моём сайте. Там вы найдёте много интересного.

Если у вас есть какие-либо вопросы, задавайте их в комментариях к этой статье. Отвечаю всем!

P.S. Нужно помнить, что недостаточно просто сделать landing — на него ещё нужно пустить поток посетителей. Основные способы рекламирования лендинга рассмотрены в ЭТОЙ статье.

С уважением, Сергей Чесноков

on-www.ru

Что такое лендинг пейдж и зачем он нужен

Лендинги — это вид сайтов, которые направлены на увеличение конверсии. То есть их цель — это получение продажи, заказа, регистрации, звонка или чего-либо другого, что образует конверсию.

Лендинг пейдж, landing page, продающая страница, посадочная страница, одностраничник — это всё одно и тоже и эти понятия являются синонимами. В этой статье мы расскажем о том, что такое лендинг пейдж, и зачем он нужен.

Что такое лендинг пейдж и зачем он нужен - понятными словами

Лендинг и конверсия

Чтобы у новичков не возникало дополнительных вопросов и трудностей, нужно рассказать о теории и терминах. В начале было сказано, что цель таких страниц — это увеличение конверсии. Давайте поясним, что такое конверсия.

Конверсия – это процент количества клиентов (те, кто сделал покупку, заказ, заказал звонок, зарегистрировался на сайте) к количеству всех посетителей сайта.

Допустим, если на сайт пришло 100 человек и 5 из них стали клиентами, то конверсия составляет 20%. Так вот, чтобы понять, что такое лендинг пейдж и зачем он нужен, следует уяснить понятие конверсии. Он нужен для того, чтобы эту конверсию увеличивать.

Виды лендинг пейдж

Страницы продаж по их целям и задачам можно разделить на несколько видов.

CTR-страницы

Это самый распространённый вид, целью которого является заставить клиента сделать покупку. Здесь используются традиционные для такого сайта элементы – продающие триггеры, удобство выполнения конверсии и прочие, направленные на убеждение стать клиентом. В общем, это реклама в приятном и чистом виде.

Вирусный лендинг

Цель такой страницы – самораспространение. Это достигается с помощью разнообразных развлечений – видео, изображений, игр, и другого интересного контента. Такие страницы обычно распространяются в чатах и социальных сетях. Продажа уходит на второй план и становится как бы побочным эффектом, но тоже является основной целью.

Страница захвата

Цель лендинга – получить от посетителя максимум информации о нём: электронную почту, имя, телефон и другие данные. Мотивировать оставить свои данные можно путём предложения подарка. Затем эти данные о посетителях можно использовать в целях конверсии, например, для отправки рассылки.

Микросайт

Такой лендинг трудно назвать одностаничником, так как в нём страниц может быть несколько. Однако цель такая же – образование конверсии из посетителей. Как правило микросайты состоят из одной страницы продаж, и дополнительных, вспомогательных страниц. Особо популярен такой вид у сайтов, представляющих компанию.

Способы организации лендинга

Что такое ленинг и зачем он нужен теперь стало понятно. Давайте рассмотрим, какими способами его можно организовать на сайте.

Лендинг на поддомене или в подкаталоге

Самый распространённый вариант — это создать страницу на поддомене. Тогда его адрес будет выглядеть так – landing.examnle.ru. Другой популярный способ — это страница в подкаталоге сайта. Тогда он выглядит так – exmaple.ru/landing. Оба варианта позволяют создать независимые сайты для продаж с собственной CMS на основе существующего домена.

Лендинг на домене

Адрес такой страницы похож на адрес с использованием подкаталога – exmaple.ru/landing. Однако в этом случае подкаталог с отдельным сайтом и CMS не создаётся, а лендинги публикуются в составе существующего сайта, путём добавления новых страниц. В таком случае и основной сайт и страница продаж являются друг от друга зависящими, так как это один и тот же сайт, с одной CMS.

Домен под лендинг

Невыгодный, но крутой способ — это купить отдельный домен и сделать на нём лендинг пейдж. Больше на этом домене ничего не будет. Это может подчеркнуть бренд и состоятельность продавца.

Ленднинг на других площадках

Существуют сервисы, которые позволяют конструировать ленинги в режиме онлайн. И некоторые из них предоставляют свою площадку для публикации этих страниц. То есть покупать домен даже не обязательно. Как правило, это либо страница на поддомене площадки, либо в её подкаталоге.

Как сделать лендинг на WordPress

Конечно же, такая гибкая CMS как WordPress позволяет создавать такие страницы продаж, и делать это можно очень просто. Для реализации существуют специальные плагины, которые представляют собой конструкторы страниц. Есть как платные, так и бесплатные плагины и почти все они содержат готовые шаблоны. Об одном из таких плагинов было рассказано здесь.

Что важно в лендинге

Рассказывая о том, что такое лендинг и зачем он нужен, нужно также упомянуть о том, что в нём самое важное, то есть, что делает эту страницу способной продавать.

Продающий контент

На лендинг пейдж должен быть опубликован продающий контент, который призывает к необходимому действию. Под контентом понимается не только текст, но и видео, и изображения. Каждому посетителю будут удобны разные виды контента.

Возможность совершить конверсию в один клик

Чтобы конверсия была на высоком уровне, упростите путь посетителя к действию. Возможность купить, заказать звонок или зарегистрироваться должны быть в одном клике от посетителя.

Удобный и приятный дизайн

Обеспечьте в лендинге высокую скорость загрузки элементов, комфортный дизайн, приятное юзабилити. Это уменьшит уровень отказов и повысит конверсию.

Также по этой теме:

wpuroki.ru

Features
Landing page examples
Prices
Blogs
Create Landing Page

lang.

Русский
English
Deutsch
Latviešu

Join our Community

Other materials

Техника AIDA и идеальный landing page

6 приемов убеждения, сделай свой лендинг эффективным

8 секретов. Универсальные принципывеб-дизайна

Как получить заявки с помощью продающих текстов? FAQ. Contact us. Landing Page builder vkontakte

Agreement

lpg.tf

Что такое лендинг простыми словами – для чего нужен, виды, особенности, как сделать, продвигать?

Один из неиссякаемых источников для привлечения клиентов – интернет. Многие компании уже активно используют его себе во благо. Будет интересно разобраться, что такое лендинг, поскольку он является одним из самых эффективных методов для мотивирования клиентов на совершение конкретного действия.

Что такое лендинг простыми словами?

Под этим термином понимают одностраничный сайт, посвященный в большинстве случаев только одному продукту. Распространено еще одно название – посадочная страница. Основное ее предназначение – донести человеку основную информацию в сжатой, но информативной форме. Описывая, что такое лендинг сайт, стоит указать, что он сосредоточен исключительно на одном конкретном действии. Первыми целевую страницу придумали специалисты в маркетинге из Америки, и она стала важным эффективным инструментом для осуществления продаж.

Для чего нужен лендинг?

Основное предназначение посадочной страницы – увеличение объема продаж в несколько раз. Еще это прекрасный способ, чтобы наработать базу контактов. Лендинг считается идеальным, если при помощи одной страницы пользователь получает все ответы, касающиеся продукта. Другие задачи лендинг пейдж:

Дает основную информацию, что важно для принятия решения нужно ли совершать покупку или нет.
Оформление заявки для обратного звонка от менеджера, чтобы уточнить все детали.
Подписка на рассылку новостей компании, чтобы быть в курсе новинок, акций и так далее.
Скачивание разных материалов и просмотр каталогов.
Может использоваться для поиска работ и просмотра актуальных вакансий.

Особенности лендинг пейдж

Есть определенный ряд особенностей, которые характерны для посадочных страниц, так, к ним относят:

Призыв к действию. После просмотра информации человек должен совершить действие, например, купить, сказать, зарегистрироваться, и так далее.
Описание товара/услуги. Лендинг страница должна включать простое описание, состоящее из коротких акцентов и небольших пояснительных деталей.
Удобная форма для заполнения. Важно создать привлекательную и понятную форму.
Контрастные цветовые полосы для прокрутки и активные крупные заголовки. Все это поможет представить основную информацию, которую легче воспринимать.
Удобная навигация. Выясняя, что же такое лендинг, и какими особенностями он обладает, нельзя обойти вниманием грамотно расположенные блоки, разные линии, стрелки и указатели. Используются иконки и впечатляющие картинки, чтобы страница смотрелась привлекательно.
Дополнения. В лендинг включают контактную информацию и местоположение, еще контактные формы для дополнительных вопросов.

Виды лендингов

Есть несколько разных классификаций лендинговых страниц. Например, если ориентироваться на тип связи с клиентом, то лендинг может быть одношаговым и двухшаговым. В первом случае все этапы от вызывания интереса до регистрации представлены на одной странице, а во втором – на первой странице формируется интерес, а на следующей – есть призыв к действию. Кроме этого, эффективный лендинг можно разделить на такие группы:

Long page – длинный лендинг. Чтобы получить все представление о товаре, пользователям, нужно будет прокручивать страницу. Благодаря этому можно поэтапно подавать информацию, чтобы подвести клиента к действию.
Short page – короткий лендинг. Информация подается сразу, поэтому получается короткое и точное предложение, вызывающее ажиотаж.

Что такое конверсия лендинга?

Основной показатель эффективности одностаничников – конверсия. Даже при минимальных показателях в 2-4% считается, что создание одностаничника было оправданным. Эффективной считается продающий лендинг с конверсией в 15% (для продуктов среднего спроса это 5%). Этот показатель рассчитывается, как отношение совершенных действий, сделанных пользователями на сайте, к общему числу визитов. Итог необходимо умножить на 100%.

Разбираясь в том, что же такое лендинг и его конверсия, стоит указать, что для начала нужно определиться, что подразумевается под целевым действием, например, это может быть отправка товара в корзину, посещение основного сайта, оформление заявки, получение лида и так далее. Для каждого из описанных случаев конверсия будет разной. Кроме этого, стоит сказать, что процент зависит от ниши, качества трафика и других факторов. Если показатель слишком низкий, то исправить ситуацию можно при помощи тестирования и процесса оптимизации конверсии.

Как заработать на лендинге?

Основное предназначение посадочной страницы заключается в презентации товара/услуг, а еще сбора фактов о посетителях. Если хорошая конверсия лендинга, то зарабатывать с его помощью можно такими способами:

прибыль от продажи товаров/услуг и от рекламы в соцсетях и блогах;
комиссия за посредничество в привлечении посетителей/клиентов;
доход от продажи информации и разработки самих одностраничных сайтов.

Как использовать лендинг для бизнеса?

Чаще посадочные страницы применяют для рекламы и продажи товаров/услуг. Они могут служить дополнительным ресурсом, например, для набора кликов и электронных рассылок. Лендинг должен быть ярким и интересным, чтобы привлечь к себе как можно больше людей. СЕО для лендинга может применяться и для таких целей:

продажа конкретных товаров;
сделать удачную рекламу для новых товаров;
создание комфортных условий для покупки;
сбор информации о потенциальных клиентах и их учет их мнений.

Как сделать лендинг эффективным?

Специалисты в разработке одностраничных сайтов дают ряд рекомендаций, которые помогут сделать их популярными:

Продуманный контент. Если интересует, как раскрутить лендинг, то стоит указать, что при его создании нужно особое внимание уделить целостности его восприятия. Все усилия должны быть направлены на одну идею, чтобы потенциальный покупатель увидел всю выгоду от предложения.
Лаконичный дизайн. Важно помнить, что такое лендинг, поскольку это сайт, посвящен одной идее, поэтому все детали должны быть направлены только на нее. Откажитесь от раздражающего фона. Особое внимание уделите форме заявки, которая должна быть заметна, и продублирована несколько раз.
Четкая структура. Для формирования одностраничника можно использовать несколько экранов, но ими нельзя перегружать лендинг. Страницу следует поделить на отдельные смысловые блоки, которые представляют информацию об основных вопросах, возникающих у пользователей.
Адаптивный дизайн. Огромное количество людей пользуются планшетами и телефонами, поэтому лендинг должен быть подстроен под размеры экранов.

Как продвигать лендинг?

Чтобы распространить посадочную страницу, учитываются такие элементы, как заголовок, и мета-теги: Title, Keywords и Description. Кроме этого, можно провести оптимизацию отзывов клиентов и блоков ответов на основные вопросы. Для продвижения можно разместить уникальные фото. Описывая, как увеличить конверсию лендинга, нельзя упустить из внимания рекламу, которая является основным инструментом продвижения посадочных страниц. Может использоваться:

контекстная реклама;
публикация ссылок в социальных сетях;
продвижение в блогах;
рассылка лендинга по e-mail;
тизерная реклама.

Как сделать лендинг?

При желании одностраничник можно сделать самостоятельно, используя разные способы. Пригодятся в этом деле знания в веб-разработке, аналитике и дизайне. Есть еще более простой вариант, как сделать продающий лендинг – воспользоваться существующими шаблонами, которые можно скачать в интернете. Полезными станут программы, которые помогают за короткое время создать лендинг пейдж. Если интересует, как создать лендинг, тогда обратите внимание на такие программы: Adobe Muse, Serif WebPlus, WebSite X5 и Axure RP Pro.

Структура лендинга

Существует много разных посадочных страниц, но их строение в большинстве случае подчиняется такой структуре:

Заголовок. Называют его одностраничником, и он связан с продуктом, о котором идет речь. Продающие заголовки для лендинга должны быть яркими и привлекать внимание.
Видео или изображения. Главный элемент для привлечения внимания, который показывает потенциальным клиентам, что они могут получить.
Информация о продукте. В этом блоке рассказывается о товаре и его основных преимуществах. Важно, чтобы информация выглядела реалистичной, поэтому и о недостатках не стоит забывать.
Отзывы. На лендинг пейдж нужно представить реальные отзывы клиентов, которые уже оценили товар. Они могут быть не только в текстовом формате, но и в аудио- и видео-.
Форма обратной связи. Важно указать контакты для дальнейшей связи, если пользователь заинтересовался предложением.
Призыв к действию. Здесь подразумевается яркая и заметна кнопка, побуждающая к действию. На ней может быть написано, например, «Заказать» или «Подписаться».
Футер и кнопки соцсетей. Внизу рекомендуется поместить ссылки на политику конфиденциальности и правила использования. Кнопки социальных сетей позволят следить за другими товарами.

Идеи для лендинга

В сети можно найти огромно количество посадочных страниц, где можно увидеть много разных идей. В пример можно привести такие варианты:

Регистрация «в один клик». Пользователям нравится, когда не нужно выполнять лишние действия.

Не используйте текст для лендинга. Для продажи товаров картинки будут более полезными, чем слова.

Предлагайте подарки. Чтобы создать убедительное предположение, подкрепите его чем-то выгодным и бесплатным, что можно получить, выполнив основное действие.

Используйте факты и цифры. Люди привыкли верить проверенной информации, поэтому при возможности включайте, например, статистические данные.

Видео. Если есть видео для продвижения, то можно поместить его на лендинг пейдж. Видео-лендинги конвертируют лучше обычных одностаничников.

Эмоции. Один из самых мощных инструментов по привлечению клиентов – вызов эмоционального отклика.

kak-bog.ru

Преимущества landing page: правильный лендинг пейдж: правила создания

Что это такое? Творите сами Основные достоинства созданного лендинг пейдж Доверяйте профессионалам Что предлагаем мы нашим клиентам? Вместо заключения

Успешно развивать бизнес в условиях высокой конкуренции очень сложно. Поэтому в борьбе за лидерство необходимо использовать современные и действенные маркетинговые инструменты. Если популярные виды рекламы не дают желаемого результата, а вы хотите увеличить продажи, продуктивно провести акцию или просто привлечь новых клиентов, то отличным помощником в реализации этих и других проектов станет сайт одностраничник – лендинг пейдж.

Многочисленные преимущества landing page делают ее удобным, актуальным и стильным способом продвижения и расширения бизнеса в сети.

Что это такое?

Landing page – это «легкий» сайт, созданный для привлечения целевой аудитории к товарам, услугам или акциям. Обычно на целевую страницу попадают благодаря переходу с контекстной рекламы или информации поисковиков. На подобных одностраничных сайтах расположена необходимая для посетителя информация в такой форме, чтобы он максимально сфокусировался на ней. Более того, правильный лендинг направлен на стимулирование желания совершить полезное действие: регистрация на сайте, оформление заказа, звонок в офис компании, подписка на рассылку. Благодаря такой направленности landing page обеспечивает повышение конверсии до 30% и более. Как правило, лендинг пейдж имеют привлекательный и в меру лаконичный дизайн. Все делается для того, чтобы на странице отсутствовали факторы, отвлекающие от ее содержания.

Главная задача лендинга – привлечь как можно больше клиентов, которые заинтересованы в предложении, желают больше узнать о товаре или акции, а, может, сразу и приобрести.

Творите сами

Создать правильный landing page сегодня можно самостоятельно, скачав или приобретя шаблон посадочной страницы. Чтобы лендинг пейдж стал максимально эффективным, специалисты рекомендуют придерживаться некоторых правил создания и оформления страницы. Придерживаясь их можно получить результат, превосходящий ожидания.

Хорошим landing page присущи определенные свойства и элементы:

заголовок. Его цель привлечь потенциального клиента и как можно дольше удержать его внимание. Для написания заголовка рекомендуют использовать крупный шрифт, располагать его вверху страницы и не сочинять слишком длинных текстов. Заголовок должен дать понять посетителю, что он попал на нужную страницу и что ожидать от страницы.
правильная структура landing page. Расположение элементов страницы в логической последовательности поможет нужным образом воспринимать информацию, подталкивая посетителя к полезным действиям. Помимо ярких картинок можно использовать стрелки, направляя взгляд человека на нужную область. Обычно элементы располагают в такой последовательности – цепляющий заголовок и продающая картинка или фото, форма для заполнения контактных данных, плюсы и минусы товара или услуги, отзывы клиентов воспользовавшихся услугами компании.
простота. Чтобы посетитель страницы не заблудился на ней и сразу же не покинул ее, не стоит перегружать landing page информацией, изображениями, кнопками. Все должно быть лаконично, но в то же время интересно, только необходимые данные и изображения. Элементы landing page подбираются так, чтобы побудить человека к выполнению главного действия, а не отпугнуть его.
призыв к действию. Call to action обычно подталкивает кликнуть на кнопку или другой элемент страницы, зарегистрироваться, оставить свои контактные данные, заполнив специальную форму.

Основные достоинства созданного лендинг пейдж

Используя эти несложные правила создания можно проверить на своем бизнесе все преимущества успешного лендинга:

ориентируясь на конкретную целевую аудиторию при правильной раскрутке и рекламе, конверсия landing page будет намного больше, чем у обычных сайтов;
благодаря простоте создания страницы она может быть готова к работе и запущена за несколько часов, а изменение информации на ней происходит в считанные минуты;
посадочные страницы обычно быстро загружаются, даже на устройствах со слабым интернетом, посетителю не надо долго ждать;
landing page – это весьма действенный и результативный инструмент, ведь если даже посетитель сайта ничего не приобретет или не закажет, велика вероятность, что он оставит свои данные. Таким образом, сформируется база потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно напоминать о себе по средствам e-mail рассылки;
при помощи landing page можно успешно повысить эффект от контекстной рекламы
лендинг пейдж позволяет оценить и проанализировать объемы и целесообразность интернет-продаж
помогает увеличить продажи при некачественном основном сайте
низкая стоимость разработки.

Доверяйте профессионалам

Решив создать landing page самостоятельно, каждый считает, что лучше него никто не знает специфики работы, товара, услуг. Бесспорно, так и есть. Но не стоит забывать, что при недостаточных знаниях и навыках работы с шаблонами страниц, даже, применяя все правила создания landing page, можно потерять много времени и не получить желаемого результата. А в бизнесе дорога каждая минута.

Если вы не уверены в своих силах, доверьте решение этой задачи профессионалам. Заплатите один раз и получайте постоянный и стабильный доход.

Что предлагаем мы нашим клиентам?

работа над лендинг пейдж происходит индивидуально с каждым заказчиком;
опытные маркетологи проводят глубокий анализ рынка, определяют целевую аудиторию и ее потребности;
профессиональные копирайтеры формулируют УТП, пишут специально для вас цепляющий заголовок и тексты;
креативные дизайнеры разрабатывают оригинальное оформление и подбирают наилучшие продающие картинки и фото;
программисты, прежде чем передать вам страницу, проводят тестирование ее работоспособности;
доступные цены.

В результате совместной работы наших специалистов вы получаете:

эффективный и привлекательный лендинг с высокой конверсией;
грамотную формулировку торгового или акционного предложения;
кроссбраузерную верстку;
адаптивный интерфейс;
формирование клиентской базы исключительно из представителей целевой аудитории;
рост популярности основного сайта (при наличии) и контекстной рекламы;
активное продвижение бизнеса в сети и его развитие.

Вместо заключения

На всех этапах работы над landing page будут учтены все ваши пожелания относительно контента, оформления, структуры, дополнительных функций. Мы уверены, что каждый наш клиент останется доволен результатом наших стараний и вернется еще.