Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные. Формат контекстной рекламы

Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директ и Google Adwords

Сегодня я хочу рассказать о том, как может выглядеть ваша реклама в различных рекламных сервисах. Таких форматов можно выделить очень много, но разобраться в них не всегда просто. Как известно, наиболее эффективно работает реклама, когда задействованы все рекламные форматы по максимуму.

Итак, давайте попробуем разобраться, какие же форматы на сегодняшний день нам могут предложить различные сервисы.

Яндекс.Директ 

Текстовое объявление

Это «классические» рекламные объявления Яндекс.Директа, которые пользователь видит после ввода поискового запроса на странице поисковой выдачи.

Графическое объявление

Этот вид объявлений используется для показов в РСЯ, т.е. на страницах сайтов-партнеров Яндекса. Размеры графических объявлений могут быть различными:

Для создания графических объявлений можно использовать встроенный конструктор Яндекс.Директа или загружать свои дизайнерские разработки.

Тексто-графическое объявление

Такие объявления, исходя из названия, включают в себя графику и текст. Размещаются они также в РСЯ, похожи на текстовые объявления, но с картинкой.

Видеодополнение

Тексто-графическое объявление можно дополнить объявлением с видео, которое будет показываться на видео-сервисах. Текст берется из настроек объявления, а фоновое видео и музыку можно выбрать из готовой библиотеки или загрузить свои.

Динамические объявления

По сути это обычные текстовые объявления, в которые автоматически подставляется заголовок и адрес страницы для перехода, в зависимости от запроса. Подходит для интернет-магазинов, чтобы рекламировать каждый товар из ассортимента отдельно, не создавая тысячи объявлений.

Смарт-баннеры

«Умный баннер» – баннер, который сам знает, что рекламировать. По сути, это графический баннер, который умеет смотреть в ваш каталог и брать оттуда товары, которые должны быть наиболее интересны текущему пользователю. Работает только на тех пользователей, которые уже были на вашем сайте, т.е. по условию ретаргетинга.

Google.Adwords 

Текстовое объявление

Текстовые объявления показываются на страницах поисковой выдачи Гугла, в ответ на запрос пользователя.

Графическое объявление

Рекламный баннер в виде изображения может также содержать видео, гиф- или флеш-анимацию. Отображается на страницах сайтов партнеров Google в КМС (Контекстно-Медийной Сети).

Адаптивное объявление

Вот, что пишет про них сам Гугл: «Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяются автоматически в соответствии с особенностями доступных рекламных мест». Например, такие объявления могут показываться не только как текстовые, но и как графические.

По сути дела это аналог тексто-графических объявлений Директа.

Объявление «Только номер телефона»

Такие объявления показываются только на устройствах, с которых можно позвонить. При клике на такое объявление сразу идет звонок на указанный в объявлении номер.

Адаптированы под небольшие экраны.

Динамические поисковые объявления

Полный аналог динамическим объявлениям на Директе. Гугл сам подберет запросы, подставит заголовок и адрес посадочной страницы, вам нужно только составить описание для объявления.

Динамический ремаркетинг

Аналог Смарт-Баннера на Яндексе. Догоняем тех пользователей, которые были на сайте, и показываем им товары из каталога, которые должны их заинтересовать.

Видеокампания

Размещайте видео на YouTube, и ваш ролик будет встраиваться в другие ролики как рекламная вставка.

Объявления в Gmail

Эти объявления отображаются в виде дополнительных строчек в списке входящих писем вашего электронного ящика Gmail. Настроить показы таких объявлений можно на список e-mail адресов ваших клиентов, похожих на них пользователей, на запросы, которые пользователи вводили в поиске или по категории интересов пользователей.

Реклама на торговых площадках

На сегодняшний день Яндекс и Google предлагают разместить рекламу ваших товаров на своих торговых площадках: Яндекс.Маркет и Гугл.Покупки соответственно.

Принцип работы площадок следующий.

Вы загружаете на площадку список ваших товаров с ценами, характеристиками, фотографиями. И пользователь, по сути дела, взаимодействует с вашими товарами на страницах Яндекса или Гугла. Даже заказ может оформить, не заходя на ваш сайт. Вы платите только за клик пользователя по вашему товару.

Интернет-реклама постоянно развивается, новые форматы выходят регулярно. Отказ от использования каких-то из них неизбежно ведет к потере определенной части аудитории. Осваивайте новые возможности, следите за развитием сервисов, и вас ждет успех! А мы вам в этом с удовольствием поможем. Продолжение обзора рекламных форматов, но уже в социальных сетях, читайте в следующей статье нашего блога.

www.obrazstroy.ru

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные — Netpeak Blog

Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?

Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.

Форматы объявлений в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».

Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.

1. Текстово-графические объявления

Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.

В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:

• два заголовка по 30 символов;
• текст объявления на 80 символов;
• ссылку на сайт и отображаемую ссылку.

Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

Текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекса могут содержать:

• только текст;
• текст и изображение;
• текст и видео.

1.1. Объявления с текстом.

Пример объявления:

Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.

Кстати, подписчики блога получают больше практических инструкций и советов по контекстной рекламе:

1.2. Объявления с изображением.

Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).

Технические требования к объявлениям в РСЯ:

• максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
• формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
• максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Пример объявления со стандартным изображением:

Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.

Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:

1.3. Видеообъявления.

На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.

К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).

Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:

• InPage — видеореклама на страницах сайта;
• InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.

Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.

Моя коллега подготовила подробную инструкцию по работе с видеодополнениями. А советы как правильно смотреть статистику читайте в справке Яндекс.Директ.

Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.

2. Графические объявления

Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.

Графическое объявление выглядит как баннер:

Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

Технические требования к изображениям в графических объявлениях:

• максимальный объем файла — 120 КБ;
• формат файла — JPG, PNG или GIF;
• размер в пикселях —240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.

Результаты теста графических объявлений:

Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.

3. Смарт-баннеры

На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.

Принцип работы и тонкости настройки смарт-баннеров мы подробно описали в кейсе.

Как построить отчет по эффективности объявлений

Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

Обратите внимание на группировку данных.

В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

Получили такой отчет:

Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

Выводы

1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:

• тектово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.

3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.

Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.

Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.

4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.

5. Следите за новостями Рекламной сети Яндекса и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.

netpeak.net

Контекстная реклама это основной вид рекламы в интернете

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама это инструмент для рекламы в сети интернет, привлекающий потенциальных покупателей на вебресурсы рекламодателя.

При этом пользователь, задав запрос поисковику, воспринимает показ контекстной рекламы, как своеобразный ответ на свой запрос.

Такое восприятие значительно повышает доверия пользователя к самой рекламе и повышает уровень продаж и доходов рекламодателей.Смысл контекстной рекламы состоит в том, что по определенным ключевым словам или словосочетаниям, заданных рекламодателем, на страницах сайтов, выступающих в роли рекламной площадки, содержащим такие слова или фразы, показывается реклама с описанием услуг или товаров рекламодателя со ссылкой на его сайт.

Сервисы контекстной рекламы.

Сервисы контекстной рекламы это своеобразные биржи, где стыкуются рекламодатели и обладатели рекламных площадок.

До появления таких сервисов рекламодатели и владельцы сайтов, используемых как рекламные площадки, тратили уйму сил, ресурсов и времени, чтобы найти друг друга. Наиболее критичны были затраты по времени.

Средние и малые организации были не в состоянии выделять на это средства и просто выпадали из процесса.

Но спрос родил предложение и вскоре стали появляться такие сервисы, где рекламодатели получили возможность создавать рекламные объявления, а владельцы сайтов могли предоставлять свои ресурсы для размещения этих объявлений.

Рекламодатели в своем разделе создают рекламное объявление, указывают ключевые слова или фразы, по которым это объявление необходимо показывать, дают ссылку на свой сайт.

Рекламные площадки предоставляют свои страницы для размещения рекламных объявлений.

Сервисы контекстной рекламы обеспечивают две вещи:

1. Размещение рекламных объявлений на сайтах рекламоносителях при наличии заданных рекламодателям ключевых слов или фраз.
2. Обеспечение учета показа рекламных объявлений и финансовых расчетов между участниками рекламных компаний.

Основными сервисами контекстной рекламы в Рунете являются:

• Яндекс.Директ
• Begun
• Google Adwords
• Media Target

Форматы контекстной рекламы.

Контекстная реклама присутствует в интернете в нескольких форматах.

Первый вид контекстной рекламы.

Первый вид считают основным видом контекстной рекламы. Он встречается на страницах сайтов рекламоносителей. Пользователи интернета часто встречаются с ним.

Наиболее часто используется выделение ключевого слова зеленым цветом с подчеркиванием одной, двойной или пунктирной линией.

При наведении мышки на такое выделенное слово появляется контейнер с рекламным текстом и ссылкой на сайт рекламодателя.

Второй вид контекстной рекламы.

Второй вид контекстной рекламы присутствует, например, в поисковой выдаче Яндекса. Обычно он располагается справа от основной выдачи на запрос пользователя.

Они представляют собой рекламные блоки с рекламным текстом и ссылкой на сайт рекламодателя.

Яндекс постоянно развивается и сейчас может располагать такие объявления и вверху основной выдачи и внизу. Доходы Яндекса от показа рекламы постоянно растут, и он уже начинает конкурировать с телевидением.

Такие блоки контекстной рекламы использует и Google и другие поисковые системы.

Третий вид контекстной рекламы.

Третьим видом можно считать тизерную рекламу. При тизерной рекламе к рекламному тексту и ссылке добавляют еще картинку.

Тизерную рекламу многие специалисты считают контекстной с большой натяжкой. Это происходит потому, что она не всегда соответствует заданным ключевым словам рекламодателя. Но, тем не менее, она очень близка к контекстной рекламе.

Видеореклама.

С развитием интернета и информационных технологий в последнее время появилась видеоконтекстная реклама. Основными сервисами, которые предоставляют возможность показа такой рекламы являются всем известные:

• Smart Links
• Video Link
• VideoClick.ru
• B2B Video

Отличие видеоконтекстной рекламы от обычной контекстной рекламы состоит в том, что вместо рекламного текста стал появляться контейнер с рекламным роликом.

ВидеоСлово – мультиформатная контекстная реклама.

ВидеоСлово это реклама нового поколения. Это уникальная технология, которая сочетает в себе все виды контекстной рекламы в одном контейнере.

Принцип показа рекламного контейнера тот же – при наведении курсора на ключевое слово рекламодателя.

Но вот сам показ качественно существенно отличается. Рекламный контейнер состоит из шести разделов, каждый из которых содержит свой вид рекламной информации.

1. Рекламный видеоролик
2. Описание товаров и услуг.
3. Новостная лента рекламодателя.
4. Форма подписки на рассылку рекламодателя.
5. Форма заказа товаров или услуг.
6. Контактные данные рекламодателя.

Подробнее познакомиться с этой технологией можно на этой странице.

Полезные Материалы:

inetmkt.ru

Новые принцип работы контекстной рекламы с оплатой за трафик | Web

Новые принцип работы Яндекс директ

Компания Яндекс – лидер на рынке интернет-рекламы с оплатой за клики. Контекстная реклама получила большое распространение среди сайтов, которые хотят получить быстрый возврат инвестиций. Фундаментальным принципом для определения ценообразования на рекламу за клики было место размещения. Чем выше размещалась реклама, тем дороже она стоила. Однако сейчас правила игры изменились. Компания Яндекс анонсирует новую систему контекстной рекламы, где главным принципом цены является оплата за количество трафика.

Принципиально новый подход вызван изменениями в определении цели рекламной кампании. Если раньше, главной целью интернет-рекламы в Яндексе было ориентировано на достижение высокого CTR рекламного объявления, то сейчас акцент сделан на достижения других показателей конверсии. Главным образом, на совершении целевых действиях на сайте и возврате инвестиционных средств (ROI). Такие показатели позволят объективно оценивать рекламную кампанию пользователей и по новому выставлять оценки эффективности.

Как новый формат контекстной рекламы повлияет на конкуренцию

Новый формат контекстной рекламы существенно изменит правила игры на площадках Яндекс. Если раньше, чтобы заказать контекстную рекламу, необходимо было установить ставки на конкретные запросы в соответствие с рекомендациями системы, то теперь необходимо назначить цены на конкретный объем трафика. Это изменение затронет мелкие компании, которые конкурировали с крупными за счет повышения эффективности рекламных объявлений. В конечном итоге, верхние строчки выдачи будут занимать те сайты, которые имеют большие рекламные бюджеты.

Можно ли будет обогнать крупных конкурентов компаниям с небольшим рекламным бюджетом? Для конкурирования будет доступен параметр эффективности рекламных показов или так называемые взвешенные показы. Они показывает отношение количества показов рекламного объявления в спецразмещении на количество кликов. Чем выше показатель взвешенных показов, тем большая эффективность конкретного рекламного объявления. Таким образом, если рекламная кампания показывает высокий коэффициент взвешенных показов, то можно покупать трафик по более низкой цене. При такой схеме появляется реальная возможность конкурировать с небольшим рекламным бюджетом.

Дальнейшее развитие Яндекс Директа будет происходить в двух направлениях. Первое – это создание условий для раздувания неэффективного рекламного бюджета. В этом случае, те компании, которые не будут заботиться об интересном рекламном объявлении, будут обречены на большие траты. Второе направление – это создание запроса на качественных директологов. Для экономии рекламного бюджета и проведения качественной кампании, необходимо сотрудничество с хорошим специалистом, который разбирается во множествах нюансах контекстной рекламы. Найти такого специалиста – большое преимущество для интернет-агентства.

Статьи по теме

it-bloge.ru

Контекстно-медийная сеть Google: форматы и возможности рекламы в КМС

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — это более 2 миллионов сайтов и мобильных приложений (в том числе, YouTube и Gmail), которые служат площадкой для размещения контекстной рекламы. Согласно собственной статистике Google, КМС охватывает порядка 90% аудитории интернета. Каждый сайт, входящий в КМС, проходит проверку на соответствие условиям участия. Google утверждает, что благодаря этим правилам в КМС нет ресурсов, размещающих некачественный контент или созданных исключительно для публикации рекламы.

Реклама в контекстно-медийной сети Google

Реклама в поисковой сети отрабатывает конкретный поисковый запрос. Что касается рекламы в КМС, она предвосхищает интерес пользователя, предлагая товары или услуги, которые предположительно придутся ему по вкусу. Поэтому, создавая рекламные кампании для контекстно-медийной сети, вы сможете привлечь даже ту часть аудитории, которая еще не знает о вас или вашем продукте.

Варианты таргетинга в КМС

• По типу пользователей: ваша реклама будет показываться аудитории, соответствующей определенным параметрам (возраст, пол и др.).
• По типу контента: ваша реклама будет появляться на сайтах, контент которых соответствует заданным параметрам.

Особым видом таргетинга в КМС является ремаркетинг. Ремаркетинг позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя. С помощью этого механизма можно вернуть потенциального клиента в воронку конверсии и/или подтолкнуть его к принятию решения.

Форматы рекламы в КМС

Текстовые объявления

В КМС так же, как и в поисковой сети Google,можно размещать базовые текстовые объявления AdWords.

Графические объявления

В отличие от поисковой сети, где предусмотрен только текстовый формат рекламы, в КМС можно создавать графические объявления. Для иллюстрации объявления рекламодатель может загрузить собственное изображение в одном из допустимых форматов (JPG, PNG, GIF и др.), или выбрать картинку из бесплатной библиотеки сервиса. AdWords также позволяет создавать кампании с графическими объявлениями, созданными в формате HTML5.

Текстово-графические объявления

Этот формат рекламы позволяет сочетать преимущества текстовых и графических объявлений.

Видеообъявления

Помимо графической рекламы, КМС также поддерживает формат видеообъявлений. Такого рода реклама позволяет сделать кампанию еще более информативной и запоминающейся.

​​​​Мультимедийные объявления

Этот формат объединяет видеообъявления, анимированные объявления в формате Flash, а также объявления, содержащие текст и анимацию. Такие объявления можно создать в Редакторе медийных объявлений AdWords или загрузить с внешнего рекламного сервера.

Чтобы рекламное объявление смотрелось уместно на любом сайте КМС, AdWords предлагает технологию адаптивных объявлений. Дизайн подобной рекламы автоматически подстраивается под её окружение. Рекламодателю достаточно ввести текст объявления, ссылку на продукт и выбрать графику, и система автоматически сгенерирует объявление, подходящее под параметры доступного рекламного места.

Задачи размещения в КМС

Использование контекстно-медийной рекламы в кампаниях позволяет:

Повысить узнаваемость бренда

Яркие визуальные образы, используемые в контекстно-медийной рекламе, запоминаются гораздо лучше, чем голый текст поисковых объявлений.

Привлечь новых клиентов

Аудитория поисковой сети видит рекламу только когда ищет что-то конкретное. Контекстно-медийные объявления опережают желания клиента. Они предлагают продукты и услуги, которые могут заинтересовать пользователя, но о которых он не знал ранее.

Вернуть аудиторию на сайт

Технология ремаркетинга позволяет напомнить пользователю о ресурсе, к которому он некогда проявлял интерес, а также вернуть на сайт сомневающегося клиента.

Похожие возможности предлагает Рекламная сеть Яндекса. Но между этими рекламными сетями есть и отличия. Например, у РСЯ и КМС разные требования к сайтам-партнерам. Кроме того, заметно отличается интерфейс и возможности таргетинга.

elama.ru

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords, Саратов и другие регионы

закрыть

Рекламные объявления в сети - самый эффективный инструмент привлечения клиентов-пользователей интернета. Контекстная реклама в виде продающего текста (иногда с графическим компонентом) не первый год является неотъемлемым элементом контента популярных поисковых площадок и сайтов разной тематики. Рекламодатель соревнуется с конкурентами за вакантное место под коммерческую публикацию, платит за её показ или за клик по ней в нескольких случаях. Во-первых, это касается продвижения бизнеса и увеличения доходов от продаж. Во-вторых, таким образом на рынок выводят новый продукт, который должен занять свою нишу.

Что такое контекстная реклама?

Ёмкие информационные блоки, расположенные в топах результатов запросов на страницах выдачи систем поиска (Google, Яндекс и пр.), и яркие баннеры с предложением товара или услуги на сайтах - всё это - контекстная реклама. В соответствии с двумя платформами, на которых размещаются объявления, реклама делится на поисковую и тематическую.

Контекстная реклама первого типа напрямую связана с формированием пользовательского запроса. Система Google AdWords или Яндекс.Директ посредством его анализа выясняет ключевые выражения, после чего выдаёт подборку коммерческих предложений, содержащих эти фразы. Располагаться объявления могут сверху (над результатами поиска) либо справа от них. От места на странице и от позиции в подборке зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директ и других системах. Тематические объявления выводятся на интернет-порталах в качестве дополнения, связанных с предметом интереса потенциального покупателя.

Несмотря на кажущуюся простоту организации, разработку и настройку рекламы лучше доверить специалистам, а проведение рекламной кампании проверенным сервисам, например, Яндекс.Директ или Google AdWords. Оба имеют свои плюсы и минусы, но есть между ними и сходства: геотаргетинг, планирование времени показа, расчёт бюджета для отдельной заметки о продаже и регулярных затрат, высокая вероятность устранения скликивания.

Как работает контекстная реклама

Алгоритм запуска рекламной кампании состоит из нескольких этапов:

• Обсуждение (заказчик ставит задачи перед исполнителем, озвучивает предложения и пожелания, в ходе беседы оговариваются условия сотрудничества, требования и сроки выполнения работ).
• Анализ данных (компания-подрядчик изучает особенности деятельности клиента, воссоздаёт образ целевой аудитории, собирает сведения о ранее проводимых рекламных мероприятиях, изучает уровень внутренних ресурсов заказчика).
• Планирование и разработка стратегии (подбирается формат контекстной рекламы и соответствующая платформа для размещения, происходит сбор семантики, настраиваются индивидуальные для каждого объявления параметры).
• Тестирование (производится пробный запуск для выявления возможных проблем в работе посетителя с интернет-порталом).
• Оптимизация (устранение недочётов для достижения максимально выгодной коммуникации потенциального покупателя и рекламодателя).
• Долгосрочный план развития (на квартал, полугодие, год).

Эффективность контекстной рекламы

Таким образом, среди особенностей контекстной рекламы можно выделить:

• "взаимодействие" с клиентом - рекламная публикация показывается узкому кругу лиц, образующих целевую аудиторию рекламодателя;
• с этим связана и меньшая степень навязывания предложений случайным посетителям сайта;
• быстрый результат - контекстная реклама начинает привлекать покупателей, как только появляется на странице;
• возможность постоянного финансового контроля;
• широкие возможности налаживания демонстрации рекламы (выбор региона трансляции, времени суток показа, учёт демографической обстановки и пр.).

Но самые объективные показатели продуктивности контекстной рекламы - кликабельность (процентное соотношение числа точных кликов по коммерческой публикации к числу всех показов) и конверсия (процентное соотношение покупателей и неслучайных посетителей к их общему числу). Чем больше цифры, тем выше результат.

Контекстная реклама в Саратове

Вам необходима настройка и запуск контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords и чтобы первые посетители пришли на ваш сайт в кратчайшие сроки?

В Саратове немало компаний, занимающихся контекстной рекламой. Но выбрать надёжного исполнителя совсем непросто. Возможно, в этом клиенту помогут отзывы заказчиков, примеры реализованных кейсов. Но чем отличается деятельность нашей фирмы от конкурентов?

• Индивидуальный подход к разработке и настройке рекламной кампании.
• Открытость и честность в отношении заказчиков-партнёров.
• Точность, грамотность, исполнительность.
• Запуск рекламы должного качества в сжатые сроки.

Рекламная кампания эффективно работает и в Москве и в Санкт-Петербурге и в Саратове. Любой регион может быть настроен под ваши рекламные нужды.

q-des.ru

Что такое контекстная реклама Google AdWords и Яндекс.Директ? — SEO компания UAWEB

Антон Юдин |

Контекстная реклама |

15.12.2015 |

Если вы создали сайт с целью активной интернет-торговли, тогда вам необходимо заявить о своих товарах и услугах в глобальной сети. Для этого вам понадобится контекстная реклама, поскольку именно она является самым мощным и эффективным видом рекламы в интернете. Мы предлагаем вам более детально рассмотреть, что же представляет собой контекстная реклама, и какие выгоды она принесет именно вам.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это один из видов рекламы в сети интернет, который эффективно привлекает на ваш ресурс уже заинтересованных покупателей с целью увеличения коэффициента продаж ваших предложений. Рекламные кампании создаются и настраиваются при помощи таких бесплатных сервисов как Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама экономически выгодна, поскольку оплата осуществляется за клик посетителя, к тому же она действует селективно и демонстрируется только для той аудитории, интересы которой сходятся с тематикой предлагаемого товара или услуги. Этот вид рекламы имеет множество настроек и позволяет выбирать географию, время показа объявлений и мн.др. Таким образом, контекстная реклама приносит вам максимальный приток посетителей и конверсий сайта.

Безусловно, каждый вид интернет-рекламы имеет свои преимущества и особенности, но в сравнении с другими видами, контекстная реклама дает мгновенные результаты. Это значит, что вам не придется ждать пока ваш ресурс станет более популярным или выйдет в ТОП поисковых систем.

Контекстная реклама однозначно ваш вариант, если вам необходимо:

• Быстро привлечь потенциальных покупателей.
• Увеличить продажи конкретных товаров или услуг.
• Увеличить количество повторных продаж.
• Повысить узнаваемость компании или бренда.
• Быстро и эффектно заявить о своем стартапе.

Дополнительно ко всему, контекстная реклама имеет положительное влияние на органическое позиционирование сайта в поисковых системах, что особенно полезно для молодых ресурсов.

Узнать стоимость и заказать контекстную рекламу вы сможете здесь.

Форматы и типы размещения контекстной рекламы, в чем их отличия?

Рекламные объявления должны быть яркими, привлекательными и должны побуждать аудиторию к действию, например, перейти на сайт. Контекстные объявления имеют такие форматы:

• Текстовая реклама представляет собой обыкновенный рекламный текст с гиперссылкой, ссылающейся на web-страницу рекламодателя.
• Баннерная реклама представляет собой объявление в виде графического изображения с текстом и ссылкой. Баннерная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате gif, а также в виде интерактивного баннера с призывом выполнить конкретное действие.
• Видеореклама представляет собой рекламное объявление в виде специального рекламного видеоролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.

Размещение объявлений контекстной рекламы условно можно разделить на два типа:

• в поиске Google и Яндекс; 
• в контекстно-медийной сети и рекламной сети Яндекса. 

Каждый тип размещения хорош по-своему, имеет свои особенности и отличия, поэтому предлагаем вам рассмотреть их детальнее.

Реклама в поиске Google и Яндекс представляет собой текстовые объявления, размещенные непосредственно в поисковой выдаче согласно конкретным поисковым запросам пользователя. В поисковых системах Google или Яндекс контекстные объявления отмечаются желтой пометкой с надписью "Реклама". Вы наверняка встречали такие объявления, когда искали посредством поисковой системы необходимый товар или просто необходимую информацию.

Реклама в поиске Google выглядит примерно так:

Реклама в поиске Яндекс приблизительно такая:

Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Контекстное объявление рекламодателя привязывается к определенному ключевому слову или ключевой фразе, например, купить легковой автомобиль, и когда пользователь, разыскивающий авто, в поиске набирает необходимый ему запрос, совпадающий с ключевой фразой, ему показывается соответственное объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а вы получаете заинтересованного пользователя в вашем предложении, который может стать вашим реальным покупателем, конечно же, если его устроят ваш ассортимент и цены.

Реклама в контекстно-медийной сети (КМС) может иметь вид текстового объявления, статического или анимированного баннера, а также может иметь вид рекламного видеоролика, которые размещаются на миллионах партнерских сайтах поисковых систем и в популярных партнерских социальных сетях, таких как Youtube, Facebook, ВКонтакт и т.д. Согласно разным источникам данных, доля партнерских сайтов Google составляет от 75% до 85% общемирового трафика.

КМС реклама выглядит приблизительно так:

Приятной особенностью рекламы в контекстно-медийной сети является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-площадок размещения объявлений. Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки согласно различным критериям:

• По ключевым словам.
• По тематике площадок. 
• По интересам пользователей. 
• Согласно списку ремаркетинга. 

Еще КМС реклама отличается наличием тонких настроек для более точного подбора аудитории согласно интересам и предпочтениям, покупательской способности, возрасту, географической локации и т.д.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - это система, предназначенная для размещения контекстных объявлений и объявлений основанных на поведенческих факторах пользователей. Рекламная сеть специально создана для владельцев различных интернет-ресурсов и веб-мастеров, которые желают размещать рекламу на своих веб-проектах. Рекламная сеть Яндекса позволяет владельцам сайтов монетизировать свой трафик, конечно же, если их ресурс соответствует определенным условиям.

Обьявления в рекламной сети Яндекса имеют такой вид:

РСЯ обладает следующими преимуществами:

• Достаточно большая база рекламодателей, публикация более миллиарда объявлений в сутки. 
• Таргетированный подход к посетителям вашего ресурса. 
• Показываются максимально выгодные и прибыльные объявления. 
• Безопасность. Предварительно, размещаемые объявления проходят модерацию.
• Возможность повышения дохода за счет удобных инструментов оптимизации и статистики.

В распоряжении участников партнерской программы находится следующий инструментарий:

• Добавление зеркал. Возможность размещения на одной площадке до 50-ти копий сайтов, транслирующих рекламные блоки Яндекса.
• Мониторинг доступности площадки. Алгоритм мониторинга постоянно отслеживает статистику посещаемости сайта и, в случае резких перепадов, проверяет подозрительный ресурс на доступность.
• Фильтр конкурентов. Возможность отключать показ объявлений конкурирующих компаний. 
• Семейный фильтр. Блокировка показа объявлений с содержанием "для взрослых".
• Яндекс.Метрика. Анализ посещаемости и поведения посетителей для наблюдения за эффективностью рекламы.
• Яндекс.Поиск. Создание поиска по веб-сайту и подключение рекламы из поисковой сети Яндекса.

Какие преимущества имеет контекстная реклама?

Контекстная реклама обладает массой преимуществ перед другими видами рекламы, которые обуславливаются широким охватом аудитории, богатым инструментарием, доступностью и хорошей рентабельностью. Данный вид рекламы имеет следующие положительные стороны:

• Оплата за клик заинтересованных пользователей.
• Возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах.
• Размещение рекламы на миллионах популярных сайтах-партнерах.
• Возможность выбора позиции размещения.
• Таргетинг по ключевым словам.
• Показ рекламы согласно интересам и предпочтениям пользователей.
• Показ рекламы исключительно в нужное время в нужном месте.
• Оперативная настройка и легкое управление материалами.
• Широкие возможности для аналитики.
• Максимальная эффективность размещаемой рекламы.
• Улучшение органического ранжирования сайта.

Еще одним весомым преимуществом контекстной рекламы, которое стоит рассмотреть подробнее, является ремаркетинг.

Ремаркетинг, что это?

Ремаркетинг Google AdWords, а также ретаргетинг Яндекс.Директ и рекламная сеть Яндекса, по сути, являются поведенческой рекламой в контекстно-медийной сети. Главная задача ремаркетинга - это стимуляция пользователя, проявившего интерес к предложению, завершить целевое действие, то есть сделать покупку, а также стимуляция покупателя к совершению повторной покупки.

Ремаркетинг основывается на анализе и пометке интересов пользователя. Таким образом, рекламное объявление конкретного товара демонстрируется именно тем пользователям, которые однажды выявил к нему интерес.

Ремаркетинг эффективно решает следующие задачи:

• Увеличивает показатели конверсий. 
• Продвигает бренд в сети Интернет. 
• Повышает ROI.

Сегодня ремаркетинг считается одним из самых мощных инструментов интернет-рекламы, и это не преувеличение, поскольку системы Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют достаточно точно настраивать показ объявлений:

• Подбирать аудиторию. 
• Определять глубину и охват. 
• Устанавливать оптимальные цены. 
• Большой оборот пользователей.

Как создать и настроить контекстную рекламу?

Прежде чем приступить к созданию кампании, необходимо определится с целями и задачами, и создать стратегию. Для этого необходимо провести детальный анализ особенностей предложения, целевой аудитории и конкуренции. Также необходимо создать аккаунты в Google Analytics и/или Яндекс Метрике и установить данные сервисы, посредством которых в дальнейшем вы сможете создавать и настраивать рекламные кампании. После установки сервисов вы можете приступить к созданию и настройке кампаний. Для этого необходимо выполнить следующие действия:

• Подберите ключевые слова, для этого используйте свою силу мысли, названия разделов сайта или воспользуйтесь такими инструментами как Google Adwords Keyword Tool и Wordstat Yandex.
• Настройте рекламную кампанию. Для этого:
• Выберите пункт "Создать кампанию".
• Наименуйте кампанию и выберите ее тип.
• Выберите опции "Все функции".
• Таргетируйте аудиторию.
• Выберите стратегию назначения ставок и бюджет.

Чтобы оптимизировать расходы, воспользуйтесь дополнительными настройками. При необходимости настройте показ расширений объявлений для дополнительных настроек, например, даты начала и окончания кампании.

• Создайте само объявление. Для более удобного управления рекламными кампаниями объявления объединяются в группы, поэтому прежде чем создать объявление, создайте группу объявлений и наименуйте ее. Теперь вы можете приступить к созданию самого объявления:
• Создайте заголовок с включением ключевой фразы.
• Подчеркните преимущества рекламируемого предложения.
• Включите в объявление призыв к действию.
• Используйте в объявлении краткий URL, например, адрес главной страницы.
• Выберите страну проживания и подтвердите кнопкой "Продолжить".
• Укажите налоговые данные и кликните на "Завершить регистрацию".

Если все указанно правильно, по окончанию регистрации ваше объявление будет показываться вашим потенциальным покупателям. Для создания объявления, независимо от его формата, вы можете использовать подготовленные типовые шаблоны объявлений, расположенные в галерее AdWords.

• Создайте посадочную страницу, при этом необходимо выделять преимущества, указывать цену, и размещать все на одном экране, так как 60% пользователей не скролят страницы.

Для контроля правильности настроек мы рекомендуем воспользоваться чек-листом по контекстной-рекламе Google Adwords http://uaweb.ua/publication/ppcchecklist.html. Также за помощью в создании и настройке рекламной кампании вы можете обратиться в наше агентство интернет-маркетинга UAWEB.

Какие выгоды вы приобретете от контекстной рекламы?

Контекстная реклама, как самый действенный метод интернет-маркетинга, обладает массой различных преимуществ, которые вам, несомненно, принесут следующие выгоды:

• Максимальный охват целевой аудитории.
• Вы получаете самых заинтересованных пользователей.
• Вы получаете детальный таргетинг своей рекламы.
• Быстрое пополнение клиентской базы.
• Повышается трафик ресурса, увеличиваются конверсии сайта.
• Вы можете настраивать кампании на удобный вам режим работы.
• Вы можете эффективно управлять своим бюджетом.
• Вы обретаете множество возможностей, например, топовые позиции в поиске, баннера, видеореклама, ремаркетинг и мн.др.

Итак, контекстная реклама - это самый мощный, эффективный и удобный инструмент продвижения сайта и предлагаемых товаров и услуг. Такой вид рекламы при небольших затратах приносит рекламодателю самую большую отдачу среди других видов интернет-рекламы, главное правильно создать и настроить кампанию.

Контекстная реклама многогранный инструмент с множеством тонкостей, которыми тяжело овладеть, даже пройдя специализированные курсы. Для достижения максимального эффекта, кроме знаний и опыта, необходимо тонкое чувство поведенческих факторов аудитории. Вот почему в этом вопросе мы всегда рекомендуем обращаться к высококвалифицированным специалистам с большим опытом работы в данной области. В компании UAWEB работают исключительно такие специалисты.

Поэтому, если вы хотите получить реальную отдачу от рекламы, не ходите далеко, обращайтесь к нам!

uaweb.ua

• 
  Как правильно научиться экономить деньги
• 
  Как разбогатеть с нуля в россии способы
• 
  Найти работу на каком сайте
• 
  Торговать на бирже
• 
  Blockchain кошелек как пополнить
• 
  Чем можно сегодня заняться
• 
  Как ставить ставки на спорт и выигрывать
• 
  Как вести бухгалтерию ип
• 
  Epn не работает
• 
  Накрутка подписчиков в вк бесплатно и быстро в группу
• 
  Кадастровый инженер что должен знать