Используйте эффективные рекламные инструменты. Инструменты реклама

Используйте эффективные рекламные инструменты

04.06.2012

Анна Соколова

Используйте современные рекламные инструменты Рекламный инструмент – это определенный способ продвижения товара, включающий в себя мероприятия, направленные на узнавание торговой марки и товара, распространение позитивного имиджа о нем и стимулирующие к покупке.

Рекламные инструменты сегодняшнего времени оказывают предпринимателям существенную помощь в эффективном продвижении товаров, помогая также наращивать уровень прибыльности. Реклама, которая нравится потенциальным потребителям, является очень результативной движущей силой бизнеса.

Компании, которые предлагают разнообразные рекламные услуги, предлагают весьма широкий ассортимент самых различных способов и проявлений донесения информации о товаре до потребителя. Рассмотрим основные, самые популярные, и самые действенные из них.

Рекламные щиты. Это и всевозможные билл-борды, которые подсвечиваются в темное время суток специальными прожекторами, и лайт-боксы – специальные смонтированные конструкции, призванные светиться в темноте, а также вывески, штендеры и указатели.

Реклама на автомобилях. Этот вид рекламы пользуется большим спросом и считается одним из самых эффективных. Результативность этого инструмента неоднократно доказана, и связано такое его действие с визуальным восприятием рекламной информации, которая часто попадает на глаза, повышая узнаваемость бренда. Преимущества, описываемые в объявлении, фактически оседают в мозгу у человека, постоянно наталкивая его на мысль о приобретении товара.

Выставочные центры. Целью выставок, является, прежде всего – сравнение, как представленных товаров, так и технологий их продвижения. Выставка — это прекрасный способ на других посмотреть и себя показать. Изучение конкурентов помогает естественным образом выровнять возможности компаний на рынке, и выбрать самых прогрессивных представителей в определенной товарной группе.

Рекламные буклеты и листовки. Распространяются либо лично в руки, либо почтой. Преимущество их в подаче информации о товаре в кратком виде, информативном виде. В листовке презентуются все преимущества товара, в доступной и понятной форме. Поэтому такой вид рекламы достигает эффекта «увидел-купил».

Социальная реклама. Этот вид продвижения также очень часто используется, особенно крупными компаниями, ввиду своей недешевой стоимости. Однако такой вид рекламы полностью оправдывает себя, поскольку изготавливаются такие рекламные продукты исключительно профессионалами, которые используют особые средства воздействия на человеческую психологию.

Визитки. Без них сегодняшнюю предпринимательскую деятельность нельзя себе представить. Выбор полиграфической компании играет немалую роль в изготовлении визиток. Качественное исполнение и оформление визиток дает гарантию формирования идеального имиджа компании и ее товаров.

Наклейки. Это – один из самых доступных по цене видов рекламы, и вместе с этим обладающий поразительной эффективностью.

Реклама в маршрутках на спинках сидений. Этот рекламный ход завоевал огромное количество почитателей, ввиду своей действенности. Ведь человек, сидящий перед рекламным плакатом и коротающий за его чтением время по дороге домой, просто лишен возможности не обратить на него внимание.

Подарки. Различные сувениры очень ценятся, особенно в больших корпоративных структурах. Каждому приятно получить в подарок чашку, ручку или блокнот с фирменной символикой. Такая реклама повышает лояльность как сотрудников, так и партнеров.

Профессиональные рекламные агентства смогут подобрать рекламные инструменты именно для Вашей компании, взвесив и четко обозначив все Ваши цели и потребности Ваших потенциальных клиентов.

Эти статьи блога Вам должны быть интересны:

berichnow.ru

Инструменты маркетинга и рекламы (справочник от A до Я)

Ниже представлен больший список маркетинговых инструментов, применимых для рекламы и продвижения компании:

Наше Агентство использует данные инструменты для:

1. Банерная реклама

2. Благотворительность

3. Брендирование транспорта

4. Вебинары

5. Видеореклама

6. Вирусная реклама (как видео, так и нет)

7. Выставки

8. Директмейл (оффлайновый)

9. Допродажи

10. Исследования

11. Кобрендинг

12. Конкурсы

13. Контекстная реклама

14. Контент-маркетинг

15. Контент-маркетинг в социальных сетях (ведение групп, проще говоря)

16. Кросс-маркетинг

17. Купонные сервисы

18. Листовки во всех проявлениях

19. Маркетинг упаковки

20. Мерчендайзинг

21. Наружная реклама (во всем ее многообразии)

22. Отзывы

23. Партнерские программы

24. Поисковое продвижение

25. Продакт плейсмент

26. Размещение в сервисах адресов (типа Яндекс.Карт или 2ГИС)

27. Размещение объявлений и сервисы типа Авито

28. Рейтинги

29. Реклама в блогах

30. Реклама в лифтах и парадных

31. Реклама в печатных СМИ

32. Реклама в подкастах

33. Реклама в рассылках (не путать с e-mail маркетингом)

34. Реклама в сообществах Вконтакте и других социальных сетях

35. Реклама в электронных каталогах

36. Реклама на асфальте

37. Реклама на радио

38. Реклама на ТВ

39. Реклама на транспорте и в транспорте

40. Сайт, посадочные страницы

41. Сарафанное радио

42. Селебрети-маркетинг и маркетинг лидеров мнений

43. Семинары и презентации

44. Сертификация и обучение

45. СМИ, пиар

46. СМС-рассылки

47. Спецпредложения и распродажи (ценообразование)

48. Спонсорство мероприятий

49. Статьи (имеются ввиду бесплатные)

50. Сувенирка и подарки

51. Таргетированная реклама Вконтакте и других социальных сетях

52. Телемаркетинг

53. Тизерная реклама

54. Флайкардс и аналоги

55. Форумы

56. Электронные рассылки (e-mail маркетинг)

57. Яндекс.Маркет и торговые площадки

www.life-marketing.ru

Инструменты рекламы | Вопросы маркетинга

Для передачи рекламных посланий выбранным потенциальным покупателям специалист по маркетингу располагает различными инструментами. Кратко рассмотрим их.Первый из них — это закупленное время (или место) в информационном средстве для обращения к той группе людей, с которой нужно будет установить контакт. Здесь требуется проявить максимум внимания, чтобы выбранные время и место полностью соответствовали рекламным целям, и использовать для этого минимум денежных средств и людских ресурсов.

Второй инструмент, который считается наиболее эффективным из всех — персональные продажи. В данном случае сотрудник компании посещает офис клиента и обстоятельно показывает и рассказывает, как продукт может удовлетворить его потребности. Усилия агента по персональной про¬даже не всегда могут завершиться успехом, но все же его непосредственное присутствие и процесс общения с потребителем благоприятно сказывается на рекламе. Персональ¬ные продажи более подробно будут рассмотрены в главе, посвященной реализации продукта.

Третий инструмент — паблисити и паблик рилейшнз. По сво¬ей сути это свободная реклама деятельности компании, некоего события или мероприятия, проводимого ею и представляющего общественный интерес. Здесь даже не требуются затраты, поскольку средства массовой информации включают упоминание и репортажи о таких событиях в сводки новостей.

Паблисити и паблик рилейшнз занимают особое место в системе коммуникативной связи с общественностью, поскольку потребитель в данном случае воспринимает рекламу как объективную, а не оплаченную компанией хвалебную информацию. Однако нельзя забывать, что негативная информация может оказать негативное влияние на имидж компании.

Четвертый инструмент — продвижение товара, или стимулирование продаж. Он используется в рамках общей рекламной и реализационной деятельности с конкретной целью — снижение запасов товаров и материальных ценностей, захват дополнительной доли рынка и т.д.

Пятый инструмент — устная реклама. Здесь имеются в виду одобрительные отзывы тех, кто купил продукт и удовлетворен им (т.е. рекламирование происходит на бытовой почве). Известно, что некоторые люди, получив одобрительный отзыв о товаре или услуге от кого-то, кому доверяют, склонны сами приобрести его (получить услугу). К сожалению, такие контакты между людьми трудно проконтролировать. Единственное, что можно сделать — это продать хороший продукт высокого качества по приемлемой цене и обеспечить прекрасное обслуживание клиента.

www.dl5.ru

1.4 Основные инструменты рекламы. Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

Инструменты рекламы - Энциклопедия по экономике

Виды и инструменты рекламы [c.243]

ТАКТИКА СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА (КОНЦЕНТРИРОВАННОГО МАРКЕТИНГА) - выбирая эту тактику, предприятие направляет свои усилия и свои ресурсы на один сегмент рынка и предлагает товары, предназначенные именно для этой группы потребителей. Это тактика специализации. Здесь предложение всегда оригинально и рассчитано под клиента , поэтому предприятие может устанавливать на свой товар сравнительно высокие цены. Данная тактика довольно привлекательна для предприятий с ограниченными ресурсами, так как при благоприятном стечении обстоятельств может обеспечить им прочную рыночную позицию в выбранном сегменте. Т.с.р.(к.м.) предполагает использование следующих приемов и инструментов реклама и продвижение товара ориентированы на одну группу потребителей специализированная торговая сеть широкий диапазон цен. [c.239]

Интегрированные маркетинговые связи имеют и другое значение. Слишком часто компания использует лишь один инструмент — рекламу, в то время как следовало бы организовать мультимедийную кампанию. [c.145]

Прямая реклама занимает особое место среди инструментов рекламы. Это прежде всего индивидуальная работа — распространение агентами по рекламе специальной литературы непосредственно потенциальным клиентам. При прямой рекламе также применяется распространение рекламных материалов по почте по специально отобранному списку потенциальных клиентов, а также работа с клиентами по телефону. [c.158]

Определение покупательского поведения как инструмент рекламы [c.173]

Линия потребителя нуждается в рекламе, люди должны знать номер телефона. Он должен быть удобен для запоминания. Его следует указывать на упаковке, в рекламе. Об этом будет более подробно сказано в разделе Средства связи как инструмент рекламы . [c.226]

Средства связи как инструмент рекламы [c.227]

Некоторые читатели могут удивиться, не найдя паблик рилейшнз (связей с общественностью) в данной версии инструментов маркетинговых коммуникаций. Они специально исключены, так как являются выражением корпоративной стратегии, а не стратегии маркетинга и, следовательно, не принадлежат к области маркетинга, не говоря уже о маркетинговых коммуникациях. В действительности они представляют собой активное использование трех инструментов рекламы, пропаганды и спонсорства. [c.655]

Оценка спонсорских мероприятий в этих терминах поможет вам акцентировать внимание на том, что спонсорские акции в отношении мероприятий и объектов недвижимости являются не более чем инструментами рекламы, цель которых - способствовать увеличению продаж вашей продукции. [c.116]

Целенаправленные действия предприятия в отношении полной информированности потенциальных покупателей о товаре, его особенностях, техническом уровне, экономических параметрах, гарантиях, цене, дополнительных услугах в связи с приобретением товара, о сервисе, а также о надежности самого продавца, его репутации и достижениях. Основным инструментом формирования спроса является реклама с ее широким арсеналом методов, приемов и технических возможностей. Особую важность Ф.с. имеет при выходе на рынок, где предприятие раньше не работало и его товар не известен покупателям, а также при выходе на рынок с новым товаром, о потребительских свойствах которого покупатели не имеют информации. [c.417]

Вспомогательное оборудование включает в себя движимое заводское оборудование (ручной инструмент, автопогрузчики и т.п.) и конторское оборудование (пишущие машинки, письменные столы и т.п.). Оборудование этого типа вообще не становится частью готового изделия. Оно просто содействует процессу производства. Срок службы у него короче, чем у стационарных сооружений, но превышает срок службы рабочих материалов. Некоторые производители вспомогательного оборудования продают его непосредственно потребителям. Однако чаще они все же работают через посредников, поскольку рынок географически распылен, покупателей очень много, а заказы невелики по объему. При выборе поставщика основными соображениями являются качество, свойства и цена товара, а также наличие системы сервиса. Штату продавцов обычно придается большее значение, чем рекламе, хотя и ею можно пользоваться весьма эффективно. [c.292]

В результате изучения данной дисциплины слушатели должны знать этапы, особенности и инструменты процесса создания и управления брэндами, уметь формировать, поддерживать и использовать брэнды как в сфере обычных потребительских товаров, так и в сфере высоких технологий. Иметь навыки формирования корпоративных торговых марок, рекламы и продвижения брэндов, [c.47]

В связи с этим особое значение в рекламе страхования имеет четкое описание страховых услуг и выгод, которые получит страхователь при своевременном их приобретении. Требуется массированное проведение разъяснительной и образовательной работы по повышению страховой культуры населения с помощью инструментов механизма связей с общественностью ( PR ). [c.84]

Планы руководства не будут осуществлены, пока все исполнители не поймут содержание этих планов. Они включают такие конкретные пункты, как сколько товаров и услуг необходимо произвести какие методы, каких людей и какое оборудование использовать сколько сырья и материалов необходимо закупить какие продажные цены установить, а также какой политики и каких ограничений следует придерживаться в будущему Примерами такого рода информации могут служить максимальные суммы, которые могут быть потрачены на рекламу, техническое обслуживание, расходы администрации ставки заработной платы и количество рабочего времени необходимый уровень качества продукции. Утвержденный бюджет является наиболее важным инструментом для увязки количественной информации в этих планах и имеющихся ограничений. [c.122]

Важное направление повышения конкурентоспособности продукции - совершенствование организации торговли, сервисного обслуживания покупателей, рекламы продукции, которые являются мощными инструментами стимулирования спроса. [c.111]

Возможность реализации продукции по более высокой цене для производителя предпочтительнее, чем по более низкой цене. При установлении высокого уровня цены увеличивается объем предложения товара. Таким образом, цена является фактором предложения. В свою очередь, увеличение предложения посредством рекламы и других инструментов маркетинга провоцирует спрос. Следовательно, оно является фактором спроса. Опережение темпов роста производства потребительских товаров над темпами роста розничного товарооборота прослеживается во II и IV кварталах 1996 г. и во II и III кварталах 1997 г. (рис. 1.8). [c.23]

Прямые затраты - это затраты, которые бухгалтер может учитывать прямым способом. Постоянные затраты также могут быть прямыми, например затраты на рекламу продукции известных марок или жалованье менеджера, отвечающего за конкретный продукт. Однако существуют предельные затраты, которые с точки зрения учета по отношению к продукту представляют собой косвенные затраты, например, электроэнергия, ремонт, износ инструмента и вспомогательные материалы (они являются прямыми только по отношению к месту возникновения затрат и считаются там затратами, зависящими от времени работы оборудования). [c.37]

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ (или имидж фирмы ) — совокупность визуальных средств информационного характера, выражающих единство внутреннего и внешнего оформления предлагаемых данной фирмой товаров. Ф. с. способствует продвижению продукции на зарубежные рынки и успешной конкуренции благодаря созданию имиджа фирмы. Является эффективным инструментом повышения активности и результативности производственно-экспортной деятельности. Охватывает все стороны работы предприятия особенности делового языка и общения с партнерами, элементы одежды сотрудников, продукцию и упаковку, деловую и сопроводительную документацию, среду произв. и административных помещений, систему орг. обслуживания, рекламу и др. Тщательно продуманный и на высоком профессиональном уровне спроектированный Ф. с. включает разработку концепции образа предприятия в [c.217]

ФОРВАРД-РЫНОК - рынок, на котором сделки улаживаются в течение длительного времени в отличие от спот-рынка, где сделки улаживаются за несколько дней. Как правило, сделки на Ф. р. улаживаются в последний день месяца. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА - целенаправленные действия предприятия-экспортера по обеспечению достаточной информированности потенциальных покупателей о товаре, его особенностях, технич. уровне, экон. параметрах, гарантиях, цене, дополнительных услугах в связи с приобретением товара, сервисе, а также о надежности самого продавца, его репутации и достижениях. Основным инструментом Ф. с. является реклама с ее широким арсеналом методов, приемов и технич. возможностей. Особую важность Ф. с. приобретает при выходе предприятия на новый для него рынок, где его товар неизвестен покупателю, а также при выходе с новым товаром, о потребительских свойствах которого покупатели не имеют информации. Ф. с. на товары произв. назначения имеет существенные особенности по сравнению с Ф. с. на потребительские товары, поскольку рекламные мероприятия имеют намного меньшее значение. Спрос на товары произв. назначения зависит прежде всего от уровня конкурентоспособности, качества, надежности в эксплуатации и т. д. Основной метод Ф. с. на товары произв. назначения — прямые контакты с потенциальным покупателем, проведение н.-т. симпозиумов, семинаров, демонстрационных испытаний и показов и др. ФОРС-МАЖОРНЫЕ ОБСТОЯТЕЛЬСТВА (обстоятельства непреодолимой силы) — обстоятельства, возникающие в результате непредвиденных и неотвратимых событий чрезвычайного характера, наступление которых заранее при заключении контрактов невозможно предугадать. К ним обычно относят пожары, землетрясения, наводнения, эпидемии и др. стихийные явления. При наступлении Ф. м. о. срок исполнения обязательств для стороны, испытывающей воздействие Ф. м. о., отодвигается на срок их действия и ликвидации их последствий. В контракте обычно приводится согласованный перечень Ф. м. о. Устанавливается, [c.218]

Маркетинговый план разрабатывается в двух уровнях. Стратегический маркетинговый план, основанный на анализе рыночной ситуации и возможностей, ставит глобальные цели и определяет перспективы развития. Тактический план ориентирован на решение текущих задач. Он содержит методы и инструменты, используемые для нахождения ответов, включая рекламу, распределение продукции, политику цен, каналы сбыта, уровень обслуживания и т. д. Маркетинговый план — основной инструмент координации маркетинговых мероприятий. В большинстве организаций маркетинговые планы разрабатываются группами, включающими сотрудников ведущих отделов, и реализуются на соответствующих уровнях управления. Затем проводится анализ полученных результатов и при необходимости в план вносятся коррективы. Полный цикл планирования, реализации плана и контроля представлен на рис. 3.1. [c.109]

Модели разумного выбора ( учти и проверь ) позволяют рассчитать вероятность выбора между несколькими вариантами (например, какой-либо марки среди аналогичных товаров) как функцию от свойств всех возможных вариантов. Они широко применяются для оценки воздействия различных маркетинговых инструментов (например, цены, местоположения на прилавке, рекламы каких-либо конкретных свойств товара) на выбор марки потребителем. [c.187]

Влияние на решение о закупках. В процессе закупки товаров промышленного назначения обычно принимает участие значительное число сотрудников компании. В комиссию по закупкам входят технические эксперты, представители отдела закупок и даже представители высшего руководства компании (особенно когда речь идет о приобретении важной продукции). Производители, со своей стороны, выставляют на переговоры профессиональных торговых представителей. Несмотря на то что важную роль в продаже товаров промышленного назначения играют реклама и различные методы продвижения товара, основной маркетинговый инструмент закупок — личные контакты. [c.271]

Продавцы часто спорят об эффективности различных инструментов маркетинга на этапе зрелости продукта. Например, увеличатся ли доходы компании, если она увеличит ассигнования на рекламу или на мероприятия по стимулированию сбыта Некоторые считают, что на данной стадии стимулирование сбыта оказывает большее воздействие на потребителей, поскольку они утвердились в своих привычках и предпочтениях, а психологическое воздействие (реклама) не столь эффективно, как финансовое (стимулирование сбыта). Действительно, многие компании, выпускающие потребительские товары в упаковке, тратят более 60 % средств, выделенных на продвижение товара, исключительно на стимулирование сбыта с целью поддержать товары на этапе зрелости. Другие продавцы утверждают, что торговые марки необходимо рассматривать как основные средства и поддерживать рекламой, а расходы на рекламу — как инвестиции в основные средства и ни в коем случае — как текущие издержки. Однако менеджеры [c.437]

Вспомогательное оборудование включает мобильное производственное оборудование и инструменты (например, ручной инструмент, погрузчики), а также офисное оборудование (например, персональные компьютеры, столы). Эти виды оборудования не входят в качестве составной части в конечную продукцию, они просто участвуют в производственном процессе. Период их эксплуатации короче, чем у стационарных сооружений, но длиннее, чем у вспомогательных материалов (см. ниже). Несмотря на то что некоторые производители оборудования продают продукцию самостоятельно, большинство пользуется услугами посредников, так как рынок распылен географически, потребителей много и отдельные заказы невелики. Качество, характерные особенности, цена и услуги — важнейшие факторы, влияющие на решение о выборе поставщика. Непосредственные усилия по продаже могут оказаться более действенными, чем реклама, хотя эффективность последней не вызывает сомнений. [c.507]

Реклама. Не существует просто рекламы . Реклама многолика, поэтому дать универсальную ее характеристику как одного из инструментов продвижения-микс невозможно. [c.687]

Быстрому развитию сферы стимулирования сбыта, особенно на потребительском рынке, способствовали внутренние и внешние факторы. Внутренние факторы сегодня руководство компаний охотнее воспринимает поощрение в качестве одного их эффективных инструментов сбыта все больше менеджеров обретают умение пользоваться средствами стимулирования сбыта менеджерам постоянно приходится думать об увеличении продаж. Внешние факторы увеличилось количество разнообразных торговых марок поощрение часто используют конкурирующие фирмы многие марки товаров похожи друг на друга потребители лучше ориентируются в ценах продавцы требуют от производителей все больше уступок эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек, насыщенности рекламы в средствах информации и законодательных ограничений. [c.723]

Связи с общественностью наряду с рекламой и стимулированием сбыта — это важный инструмент маркетинга. Компания должна иметь конструктивные отношения не только с клиентами, поставщиками и дилерами, но и с широкими слоями заинтересованной общественности. Мы определяем общественность следующим образом. [c.734]

В последние годы одним из важнейших технических средств обеспечения любой деятельности стала комплексная транснациональная компьютерная электронная информационная сеть Интернет, Она формируется как самоорганизующая система, без централизованного управления, планов развития и схемы составляющих ее звеньев. Интернет — важнейший инструмент исследовательского процесса, это страницы всемирной паутины , инструмент рекламы, маркетинга, информационного обеспечения, оперативного управления. Интернет — самая дешевая и емкая информационная технология будущего. На Западе Интернет в квартирах — обычная картина, а организации без него уже не могут обойтись. [c.241]

Если руководство фирмой задумало изменить масштабы своей программы маркетинга на мировых рынках, то тут же следует приступить к специальному переходному этапу. Споры относительно масштабов разрыва между существующим и жела-емым положением фирмы, скорости, с которой этот разрыв надо ликвидировать, зачастую приводят к конфликту между штаб-квартирой фирмы и ее региональными зарубежными отделениями. Подобные конфликты наиболее часто возникают в фирмах, в которых причины изменений программы маркетинга не ясны и не очевидны, и там, где управляющие региональных отделений обладают высокой степенью автономии. Неприятные последствия могут возникнуть в обоих случаях. Из-за того, что фирма Блж энд Декер доминировала на европейском рынке электробытовых инструментов, многие из ее управляющих и представителей в различных странах не смогли ощутить необходимости в проведении жестко нейтрализованной глобальной программы маркетинга в ответ на конкурентную борьбу со стороны японских производителей. В результате президент фирмы вынужден был сместить некоторых руководителей европейских отделений фирмы достаточно высокого ранга В1982 г, фирма Паркер Пен под влиянием конкурен-ции и ухудшения финансовых позиций сократила более нем вдвое количество заводов по всему миру и число типов выпускаемой продукции. Это должно было привести к сокращению производственных издержек. Руководители зарубежных отделений Паркера восприняли эти изменения, но когда они вынуждены были реализовывать программы стандартизации рекламы и упаковки, то никак не могли раскачаться. В 1985 г. Паркер закончил свою широковещательную [c.370]

Уже на протяжении ряда лет создание новых информационных технологий в организации управления компанией осуществляется на базе Интернет-технологий — глобальном средстве коммуникаций, обеспечивающем обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией. К тому же это эффективный инструмент для проведения научных, социологических и бизнес-исследований, а также мощное средство развития рынка товаров и услуг, торговли, рекламы, инвестиций и бизнеса. Сеть Интернет оказывает преобразующие воздействия на глобальные рынки, и компаниям приходится приспосабливаться к новым темпам и условиям конкуренции. Интернет — это корпоративная среда, позволяющая связать компании и заказчиков друг с другом, обеспечить всеобщую доступность информации. [c.556]

Статистическая процедура, рассматривает две или большее количество независимых переменных и устанавливает связь между ними и зависимой переменной. Например, продажи Кока-Колы представляют собой функцию от действия различных факторов цены, затрат на рекламу, вкусовых качеств и цен главных конкурентов. С точки зрения инструментов про гнозировани относится к категории причинных (каузальных) моделей. См. Регрессионный анализ. [c.463]

Заранее определенное и просчитанное движение товара по стадиям или фазам жизненного цикла позволит предпринимателю сво -евременно принять те меры, которые соответствуют переживаемой продуктом стадии. Инструменты, которыми предприниматель должен владеть для своевременного упреждения и преодоления падения спроса на товар, многообразны цены, методы распространения товара, его реклама, маневрирование объектами производства и продвижение товаров на рынке, что влияет на уровень и объем продаж, а следовательно, и финансовые итоги реализации предпринимательского проекта. [c.64]

Швейцарская фирма Патек Филип использует продолжительность срока службы как главный инструмент в рекламе своей продукции - дорогих часов. На рекламе фирмы респектабельные мужчины или женщины средних лет обычно изображены с детьми 8-12 лет. Сопроводительная надпись гласит Вы никогда, собственно говоря, не владеете часами Патек Филип . Вы просто присматриваете за ними для передачи следующему поколению [c.42]

Правда, стратегии массового маркетинга придерживались не все компании. Среди тех, что собирали информацию о покупателях и занимались прямыми продажами, были компании, торгующие по каталогам, распространяющие прямую почтовую рекламу, продающие товары посредством телефонных звонков. Их основными инструментами продаж были телефон и почта. Сегодня новые средства коммуникации — компьютеры, модемы, факсы, электронная почта, сеть Internet и онлайновые службы — позволяют усовершенствовать прямой маркетинг. Теперь компании могут напрямую разговаривать со своими клиентами и предлагать человеку именно такой продукт, который ему нужен. [c.778]

Развитие средств электронной коммуникации и рекламы также идет быстрыми темпами. С созданием информационной супермагистрали Internet в коммерции начались поистине революционные изменения. Процесс покупки и продажи, который производится с помощью различных электронных средств, получил название электронной коммерции. Электронные рынки — это спонсируемые информационные инструменты, которые дают описание товаров и услуг, предлагаемых продавцами, и позволяют покупателям производить поиск информации, определять свои желания или потребности, а также делать заказы с помощью кредитных карт. Затем осуществляется доставка товара — либо физически (в дом или офис покупателя), либо электронно (например, программные продукты можно напрямую отправить на компьютер покупателя). [c.781]

economy-ru.info

Рекламные Инструменты. Реклама в Инстаграм и Pinterest

Реклама в Инстаграм. Карусель - новые рекламные инструменты.

Новые Рекламные Инструменты. Реклама в Инстаграм получит новые возможности.

Инстаграм собирается привлечь намного больше рекламы. Об этом свидетельствует то, что Реклама в Инстаграм получила новые рекламные инструменты. Являясь собственностью Facebook, сервис для обмена фотографиями со своей новой функцией «Карусель объявления», в настоящее время позволяет рекламодателям размещать сразу несколько изображений в одной публикации.

Пользователи Instagram просто перелистывают изображения в публикации проводя пальцем по экрану их устройства.

«Новый рекламный инструмент — просмотр карусели объявлений Instagram. «Карусель объявления» переносит потенциал нескольких страниц печатных изданий на мобильные телефоны — с дополнительным преимуществом быстрого перехода читателей на целевой сайт где можно узнать больше», сообщается в блоге Instagram.

Новые рекламные инструменты. Реклама в инстаграм Например, сеть магазинов одежды может использовать карусель для презентации новой коллекции показывая разные модели, а так же элементы дизайна в одной публикации. Автомобильная компания может поделиться множеством различных особенностей автомобиля и предоставить ссылку, чтобы узнать больше о новом авто. Или, к примеру, кафе рекламодатель может продемонстрировать, как из разных ингредиентов собранных вместе получается вкусная и красивая еда. В общем Реклама в Инстаграм получила серьёзное усиление и это действительно мощный рекламный инструмент, учитывая тенденции и популярность Instagram.

Это нововведение должно позволить Facebook, улучшить монетизацию Instagram.

Функция «Карусель объявления», в ближайшее время, будет доступна в Соединенных Штатах ограниченной группе маркетологов, сказали в Instagram. Будем ждать это предложение явно интересно и для нас. Реклама в Инстаграм становится намного интересней.

Новые рекламные инструменты. Pinterest увеличивает количество категорий и тестирует анимированные контакты.

Рекламные инструменты. Реклама в Piinterest

Pinterest добавляет новые рекламные инструменты

На сегодняшний день Pinterest может представить рекламодателям некоторые новые рекламные инструменты.

Pinterest предоставляет возможность использования инструментов нацеленных на рекламу и целевую аудиторию.

Главный маркетинговый партнер Pinterest Эрик Хадли отметил на своем веб-сайте, что планирует представить рекламодателям лучший способ достижения целевой аудитории за пределами своих типичных категорий, таких как продукты питания, напитки и спорт. Рекламодатели смогут получить более конкретные категории. Их теперь будет около 30.

Pinterest также испытывает новый формат объявлений: анимированные контакты, которые могут перемещаться, при прокручивании ленты пользователями. Хадли отказался предоставить более подробную информацию о предстоящих новинках.

Он также не захотел сообщать о том, когда будут внедряться новые услуги, но добавил, что тестирование новых рекламных инструментов пройдет в ближайшие месяцы.

Блог о рекламе и маркетинге.Актуальные, интересные и полезные статьи.

Похожее

www.advblog.net

Инструменты рекламы и продвижения сайта: виды, преимущества

Для продвижения сайта может использоваться большое количество разнообразных методов и приемов. В числе наиболее востребованных и эффективных инструментов стоит отметить:

поисковое продвижение - оптимизация;
контекстная реклама;
медийная и баннерная реклама;
контентное продвижение;
PR-статьи;
email marketing.

Каждый их этих инструментов может работать по отдельности. Однако для получения максимального эффекта желательно использовать комплексное продвижение сайта. Данный подход обеспечит наибольший охват целевой аудитории. Более того, совместное применение различных инструментов продвижения позволяет оптимизировать бюджет и получить результат в ускоренном режиме.

Поисковое продвижение (поисковая оптимизация)

При использовании этого метода целевая аудитория привлекается на сайт благодаря поисковым системам. Чтобы веб-ресурс заметили, он должен располагаться на первых местах в результатах выдачи по определенным поисковым запросам. Для получения необходимого эффекта проводится SEO-оптимизация сайта, в ходе которой создается уникальный и ценный контент с включением популярных запросов.

При сравнительном небольшом бюджете на продвижение можно вывести сайт в ТОП выдачи по низкоконкурентным запросам. Это приведет к увеличению целевого трафика и росту доверия к сайту не только со стороны поисковых систем, но и со стороны пользователей. Эффект от SEO-продвижения сайта является долгосрочным. При грамотной поддержке можно обеспечить нахождение веб-ресурса на первых позициях на протяжении долгого времени. К недостаткам стоит отнести тот факт, что на поисковое продвижение сайта требуется достаточно много времени – от полугода до года.

Контекстная реклама

Когда нужны быстрые результаты, используется продвижение за счет контекстной рекламы. Это очень эффективный инструмент для раскрутки товаров и услуг, брендов, компаний, сайтов. Отличительная характеристика такой интернет рекламы заключается в том, что объявления показываются заинтересованным пользователям. Чтобы увидеть контекстную рекламу, потребители должны для начала проявить интерес к тематике, которой посвящен ваш сайт, к аналогичным товарам или услугам. Например, если пользователь искал информацию о турах в Грецию, то в результатах выдачи и при посещении других веб-сайтов он будет видеть рекламу компаний, предлагающих данную тур-услугу.

К недостаткам контекстной рекламы стоит отнести ограниченный срок действия и оплату за каждого привлеченного на сайт посетителя. Каждый клик по объявлению будет стоить рекламодателю денег. Как только заканчивается бюджет, и показ рекламных объявлений приостанавливается, прекращается и приток посетителей на сайт. Контекстная реклама работает ровно столько, сколько действует рекламная кампания.

Медийная и баннерная реклама

Медийная реклама и баннеры предназначены для привлечения внимания с помощью визуального воздействия. Потенциальным клиентам компании показываются яркие мультимедийные объявления, которые сразу вызывают интерес и реакцию у людей. При правильной организации рекламной кампании таким способом можно эффективно продвигать новые продукты и услуги, популярные бренды, акции. Также реклама отлично подходит для формирования положительного имиджа компании или торговой марки.

Баннерная и медийная реклама работают более успешно, если при их создании учитываются принципы интернет-маркетинга и психологии. Важно разработать такую рекламу, которая сможет вызывать эмоции у пользователей и формировать спрос на продукцию и услуги.

Контентное продвижение

Для поисковых систем показателем качества сайта является уровень его ценности и полезности для людей. В свою очередь, пользователи предпочитают те сайты, которые способны предложить им интересную информацию по определенной теме, новости, полезные документы и рекомендации, видео или аудио-материалы. Продвижение сайта с помощью контента считается очень выгодным и эффективным в современных условиях.

К недостаткам этого способа можно отнести высокую стоимость. Для создания или покупки качественных статей, новостей, видео-роликов требуются финансовые вложения. Преимущества – высокая отдача и долгосрочный результат. Контент работает на продвижение все то время, пока он находится на сайте.

PR-статьи (статейное продвижение)

Суть этого метода продвижения заключается в размещении рекламных статей на сторонних тематических площадках. Такая технология позволяет повысить авторитет продвигаемого сайта и сформировать интерес к нему со стороны целевой аудитории. Интересные статьи размещаются с ссылками на сайт. Пользователи посещают другие веб-ресурсы, читают статьи и переходят на ваш сайт, чтобы получить больше информации, заказать товар или воспользоваться услугой.

Помимо непосредственной рекламы, PR-статьи способствуют наращиванию ссылочной массы и улучшению поведенческих факторов. Для большего эффекта необходимо использовать качественный контент и популярные площадки с высоким уровнем посещаемости.

Почтовые рассылки - Email Marketing

С помощью e-mail рассылок осуществляется дополнительное воздействие на потенциальных клиентов. Письма позволяют периодически напоминать пользователям о вашей компании, торговых предложениях, проводимых акциях. Если человек сразу не купил товар, но подписался на почтовую рассылку, то он может стать клиентом компании позднее. Например, когда появится подходящее ему предложение или будет скидка на определенную продукцию.

Для оказания правильного воздействия необходимо создавать интересные и полезные рассылки, которые вызовут реакцию у получателя. Важно не превратить рассылку в спам и соблюдать регулярность, а не навязчивость отправки сообщений.

Каждый из перечисленных инструментов продвижения может принести ценный для сайта и компании результат. Для обеспечения стабильного притока посетителей и клиентов следует использовать комплексный подход, предполагающий единовременное применение нескольких методов.

heika.ru

Используйте эффективные рекламные инструменты. Инструменты реклама