|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Размещение контекстной рекламы на сайте. Контекстная реклама сайтаКак работает контекстная реклама — Онлайн-курсы ЯндексаВ этом уроке вы изучите 1.1. Как показывается реклама 1.2. Поисковая реклама: по запросам 1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию 1.4. Сколько стоит Давайте начинать! Вопросы Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги. В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу. При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах. Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ. 1.2. Поисковая реклама: по запросам Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги. Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента. Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru. 1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета. 1.4. Сколько стоит Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы. Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет. Давайте начинать! Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам. Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста. yandex.ru Контекстная реклама в Яндекс Директ, Google AdwordsКонтекстная реклама представляет собой один из самых быстрых и эффективных способов привлечения заинтересованных клиентов на сайт заказчика. От такого канала продаж не отказываются даже во время кризиса. Напротив – бюджеты на рекламу переназначаются именно в пользу контекста. Ее ключевое отличие от прочих инструментов интернет-маркетинга заключается в особой избирательности объявлений, а такое умение позволяет отказаться от дорогих способов продвижения. Яркие, призывные рекламные сообщения в виде текстовых объявлений или баннеров видят только те пользователи, которые действительно заинтересованы в ваших товарах и услугах.
Несомненным преимуществом контекстной рекламы является быстрый старт рекламной кампании и возможность получения целевых звонков уже в первые дни работы. Заказчик получает развернутую информацию о процессе и результатах запущенной рекламы и может корректировать размещение таким образом, чтобы работающие контекстные объявления всецело решали необходимые бизнес-задачи. Тематика объявлений соответствует пользовательским запросам, не выглядит навязчивой и не вызывает негативной реакции. Обладая прозрачностью прогнозов, контекстная реклама легко поддается расчету, где будет указано число пользователей, которые гарантированно перейдут на сайт, чтобы приобрести ваш товар или услугу.
Для запуска контекста не требуется серьезная оптимизация бюджета – при минимальных затратах вы получаете высокую доходность от размещения объявлений. Контекстная реклама разделяется на поисковую и тематическую. Их отличие лишь в выборе площадки для размещения в сети Интернет. Поисковая реклама демонстрируется в результатах поисковой выдачи в соответствии с пользовательскими запросами, тематическая – на релевантных ресурсах. Представленные таким образом блоки воспринимаются очень легко, зачастую, в качестве дополнительной информации. Благодаря гибким настройкам вы всегда можете оперативно корректировать информацию – ключевые слова, тексты, регионы, время показа и еще десятки других опций. Мы предлагаем вам услуги размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords на максимально выгодных условиях. Осуществляем сопровождение рекламы, предоставляем отчеты о достигнутых результатах. akiwa.ru Контекстная реклама и продвижение сайта – есть ли зависимость?Введение“Если для сайта будет приобретаться контекстная реклама, то это будет помогать при его продвижении в поисковой системе”, — такое мнение сегодня можно услышать в кругах оптимизаторов. Однако некоторые специалисты считают, что если сайт и так показывается в спецразмещении, то он не будет высоко ранжироваться. Они аргументируют это тем, что место на первой странице результатов поиска ограничено, и Яндексу незачем показывать один и тот же сайт дважды. Те, кто не согласен ни с первым, ни со вторым мнением, считают, что приобретение услуг контекстной рекламы у поисковых систем вообще никак не влияет на продвижение сайта. Как же обстоят дела на самом деле? Влияет ли реклама интернет-ресурса в поисковых системах на его ранжирование и если влияет, то каким образом? Я решил разобраться в этих вопросах, проведя собственное практическое исследование мифа о том, что контекстная реклама положительно влияет на продвижение сайта. Из истории мифаРазговоры о влиянии контекстной рекламы в поисковых системах на ранжирование сайтов ведутся уже более 3 лет. Все началось, когда многие специалисты, занимающиеся продвижением, стали замечать, что когда сайты дают рекламу в Яндекс.Директе, их позиции в органической выдаче растут. На профильных форумах стали набирать обороты дискуссии на эту тему, а в блогах известных специалистов появились соответствующие статьи. Мнения в SEO-сообществе по этому поводу разделились на диаметрально противоположные: Первое мнение: Если вкладывать деньги в контекстную рекламу, то поисковые системы лучше относятся к сайту и его позиции растут. Такую версию объясняют тем, что если на рекламу сайта тратятся деньги (особенно если это значительные вложения в контекстную рекламу), поисковики считают, что компания располагает широким ассортиментом товаров или услуг и стремится привлечь на сайт как можно больше посетителей. Так что сайт, благодаря большому количеству показов в контекстной рекламе по различным запросам, будет лучше ранжироваться при поисковом продвижении. Второе мнение: Если вкладывать деньги в контекстную рекламу, то поисковые системы будут ниже ранжировать сайт по сравнению с ресурсами, которые ее не покупают. Такую версию объясняют тем, что поисковики стремятся показывать в выдаче как можно больше разнообразных сайтов. Если ресурс есть в спецразмещении, то ему необязательно быть на первой странице результатов поиска. Поэтому такие сайты сложнее продвигать в ТОП. Мнение экспертовЧто говорят поисковики о влиянии контекстной рекламы на поисковое продвижение сайта? Мнение Яндекса озвучил Александр Садовский (руководитель поисковых сервисов компании Яндекс) на конференции NetPromoter '09. После его доклада “Поиск Яндекса в вопросах и ответах” поступил вопрос от аудитории: “Директ — конкурент оптимизаторов. Какое может оказывать влияние Директ на вас?” Ответ Александра: “На поиск не влияет, при этом еще Директ обижается, если поиск его ущемляет. Мы очень тщательно все просчитываем. И менять местами колонки не планируем”. По этому вопросу приведены также мнения экспертов в области SEO. Павел Шишкин, ведущий маркетолог компании Ingate: “Контекстная реклама может оказывать только косвенное влияние на SEO-продвижение, и это влияние настолько мало, что им можно пренебречь”. Дмитрий Маркелов, специалист по поисковому продвижению компании Ingate: Нельзя улучшить позиции продвигаемого сайта с помощью привлечения трафика с контекстной рекламы, так как это неестественный процесс привлечения посетителей, и поисковые системы это не учитывают. Увеличение трафика на сайт может улучшить позиции сайта в выдаче, но только в том случае, если этот трафик поступает естественным образом, например, через переходы по ссылкам с других сайтов, прямые переходы на сайт и т. д.”. Проверка мифа на практикеКак обстоят дела в реальности? Чтобы ответить на этот вопрос, я рассмотрю 2 примера ранжирования интернет-ресурсов, одновременно дающих рекламу в Яндекс.Директ по ВЧ фразам и занимающихся SEO-раскруткой. Так мы увидим, как контекстная реклама влияла на продвижение сайтов по соответствующим запросам. 1. Сайт компании, занимающейся оптовыми поставками метизных и крепежных изделий. По ВЧ запросам (“саморезы”, “винты”, “гвозди”, “крепеж”, “метизы”) более 2 лет давалась контекстная реклама в Яндекс.Директе, и все это время на сайт шел стабильный трафик. Но даже из-за большого количества переходов позиции сайта в органической выдаче не росли, находясь дальше 20 позиции, но в пределах ТОП 100. Ниже представлена таблица с основными показателями количества и качества трафика из контекстной рекламы по региону Москва (за год до начала SEO-продвижения): Даже несмотря на достаточно высокие количественные (много переходов в месяц) и качественные (большая глубина просмотра, нормальная продолжительность визитов и низкий показатель отказов) показатели трафика, указанные в таблице, сайту так и не удалось стремительно улучшить позиции в органической выдаче и выйти в ТОП. Через 2 года после начала кампании в Яндекс.Директе, чтобы попасть в ТОП 10 поисковых систем, начали работу по SEO-продвижению сайта: были закуплены ссылки через систему Rookee (это позволило значительно сократить время на закупку и найти рабочих доноров по хорошей цене). Изменения на сайте и продвигаемых страницах были незначительны — оптимизировали текст и заголовки, устранили технические ошибки, мешавшие корректной индексации. В результате через 6 месяцев он попал в ТОП 10 по более чем 70% продвигаемых запросов. Еще через несколько месяцев сайт попал в ТОП 5 по запросу “саморезы” и другим ВЧ и СЧ запросам. На графике ниже показана динамика по позициям основных ВЧ запросов (до 12-го месяца давалась только контекстная реклама, а после уже добавили SEO-продвижение сайта). После оптимизации сайта и закупки ссылок на основные запросы, произведенные в течение 6 месяцев, дальнейший рост позиций определялся вносимыми изменениями на сайт или закупкой новых групп ссылок на запросы, находящиеся не в ТОП 10. Вывод: Из этого примера видно, что если неоптимизированный сайт рекламировать в Яндекс.Директе, позиции расти не будут. 2. Интернет-магазин по продаже матрасов. Ресурс начал продвигаться в поиске по двум основным запросам (“матрасы” и “ортопедические матрасы”) и двум десяткам смежных запросов. По мере продвижения и развития сайта (наполнения контентом, доработкам по структуре сайта, улучшения юзабилити и т.д.), и закупки ссылок в системе Rookee, сайт медленно рос вверх поисковой выдачи, и примерно через 1,5 года он попал в ТОП 10 по двум основным запросам и 80% остальных запросов. После этого появилась возможность дополнительно давать рекламу в Яндекс.Директе по этим запросам, чтобы получить еще больше посетителей на сайт. Через месяц после начала рекламной кампании в Яндекс.Директе по запросу “матрасы” переходов из Директа было в 6 раз больше, чем из выдачи. Однако сайт по этому запросу из ТОП 10 попал на 15 позицию, а еще через месяц снова вернулся в ТОП 10. В таблице ниже показано количество посетителей из органической выдачи и из контекстной рекламы (по региону Москва при нахождении запросов в ТОП 10 за период 1 месяц): Из таблицы видно, что из Яндекс.Директа может быть значительно больше переходов, чем из органической выдачи. Это обуславливается несколькими факторами: 1. Позицией сайта в органической выдаче — чем ниже позиция, тем меньше переходов. 2. Позицией рекламного объявления. Если оно находится в спецразмещении, то будет собирать значительно больше переходов, чем если оно будет в гарантированных показах. 3. Если пользователь перешел на сайт по объявлению в контекстной рекламе, то, увидев сайт в органической выдаче, он, скорее всего, уже не станет его открывать. Вывод: Контекстная реклама может отрицательно влиять на позиции отдельно взятого запроса, если он находится в ТОП 10. Это может произойти, если на сайт по этому запросу из Директа (спецразмещения) переходит в 3 раза (и более) больше посетителей, чем из органической выдачи. Так как в ТОП 10 важную роль играют поведенческие факторы, чтобы занимать высокие позиции, следует не только оптимизировать сайт и заниматься закупкой ссылок, но и удовлетворять потребности посетителей сайта. В этом собственно и заключается влияние поведенческих факторов (ПФ). Самый простой из ПФ — это количество переходов на сайт. Чем больше переходов, тем выше позиции. Но переходы из контекста не учитываются в расчете ПФ конкретного запроса и не помогают сайту занимать более высокие позиции в органической выдаче. Получается даже наоборот: если Директ оттягивает на себя переходы из выдачи, то сайту может не хватить переходов из естественной выдачи, чтобы остаться в ТОПе. Практические рекомендацииИсходя из проведенного мной анализа и сделанных выводов о влиянии контекстной рекламы на продвижение в поисковых системах, могу дать несколько рекомендаций. Вот о чем следует помнить, если вы задумались о том, как лучше продвигать ваш сайт: 1. Напрямую контекстная реклама не влияет ни на позиции конкретного запроса, ни на ранжирование сайта в целом, поэтому не стоит при ее использовании рассчитывать на улучшение позиций в органической выдаче. Нужно использовать ее возможности для реализации тех задач, для которых она создавалась — быстрого привлечения целевого трафика. 2. Контекстная реклама может косвенно влиять на ранжирование сайта в органической выдаче. Положительное влияние контекста возникает при расчете поведенческих факторов, так как увеличивается количество посетителей на сайте. Поведенческие факторы учитываются в любом случае, независимо от источника переходов на сайт. Если поведение пользователей на сайте имеет высокий уровень лояльности (низкий показатель отказов, достаточное для данной тематики время и глубина просмотра), то в целом сайт будет лучше ранжироваться по всем запросам, но если лояльность трафика низкая, то позиции по всем запросам будут хуже. 3. Чтобы попасть в ТОП 10 поисковых систем, в первую очередь следует делать сайт лучше, чем у конкурентов, и давать максимально полный, полезный ответ на запросы пользователей. Так вы улучшите поведенческие факторы сайта, что положительно скажется на оценке ресурса поисковиками и поможет вам скорее подняться в выдаче. 4. Для молодых сайтов трафик из контекстной рекламы может стать возможностью набрать необходимое количество посетителей для учета ПФ для сайта в целом. Чтобы поведенческие факторы для конкретного сайта начали учитываться поисковыми системами, ему необходимо набрать определенный средний минимум посетителей ежедневно в течение определенного периода (он составляет не менее месяца, но лучше ориентироваться на 3 месяца и более). Для молодых сайтов, которые не имеют ни позиций по достаточному для значительного трафика ядру запросов, ни постоянной аудитории из других источников, трафик из контекстной рекламы может стать возможностью набрать необходимое количество посетителей для учета ПФ для сайта в целом. Но при этом нужно постоянно следить за лояльностью посетителей, анализировать поведение пользователей на сайте и стараться улучшить его. 5. Ведение контекстной рекламы на постоянной основе значительно дороже SEO-продвижения сайта. Это обусловлено тем, что нужно платить за каждого пользователя, перешедшего на сайт, в то время как SEO дает стабильные результаты по нахождению сайта в выдаче поисковых систем за умеренные деньги. ЗаключениеЧтобы давать контекстную рекламу в поисковых системах, необязательно иметь полноценный или качественный сайт. Можно рекламировать даже одну страницу по любому запросу. Но чтобы занять первые места в органической выдаче, сайт должен не только давать полноценный ответ на запрос пользователя, но и быть лучше своих конкурентов в данной тематике по всем показателям. Логика поисковиков проста: зачем высоко ранжировать сайт, дающий рекламу, если он хуже остальных по большинству показателей? В таком случае лишь ухудшится качество выдачи, а доверие к поисковику со стороны пользователей будет подорвано. А если это произойдет, то его аудитория сократится, и средства от рекламодателей также значительно уменьшатся. По этой причине поисковые системы не учитывают прямое влияние переходов из контекстной рекламы на позиции сайта в органической выдаче. Доказательства и обоснования сделанных мною выводов вы получили. Хотелось бы услышать и ваше мнение по этому вопросу и вместе обсудить различные аспекты данного вопроса. prozhector.ru Контекстная реклама – что это такое?В последнее время в рунете, да и не только, все более популярным становится контекстная реклама сайта. Действительно, контекстная реклама довольно эффективный способ продвижения сайта. В этой статье мы рассмотрим, что же такое контекстная реклама и опишем четыре системы контекстной рекламы, которые работают в Интернет. Что такое контекстная реклама?Всем известно, что посетители с поисковых систем самые «лучшие» и желанные. Именно они обычно попадают под определение целевая аудитория, заполучить которую мечтают владельцы любых сайтов. Но, к сожалению, не у всех получается занять высокие позиции в поисковиках. А так хочется! Особенно коммерческим сайтам, прибыль которых напрямую зависит от количества целевых посетителей, посетивших данный сайт. В первую очередь именно таким сайтам, которые приносят прибыль, и предназначена контекстная реклама. Контекстная реклама — это платная, текстовая реклама, которая показывается по ключевым словам при поиске. Вы задаете конкретные ключевые слова и словосочетания, и ваше объявление будет показываться на странице поиска только тогда, когда поисковый запрос включает данные, выбранные вами ключевые слова. Таким образом, первое несомненное преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает поисковый, целевой трафик. Вторым большим плюсом контекстной рекламы является то, что здесь вы платите не за показы объявлений, а за реальных посетителей, т.е. за клики. Согласитесь, за результат платить гораздо лучше? Тем более, что в контекстной рекламе вы сами устанавливаете ту цену, которую вы будете платить за каждый клик по вашему рекламному объявлению. Существует простое правило: чем выше вы устанавливаете цену клика по сравнению с ценой конкурентов по тому же поисковому запросу, тем на более выгодном месте в результате поисковой выдачи будет ваше объявление. Ну, а если конкурентов по выбранным словам вовсе нет, то просто устанавливаете минимально возможную цену за клик и пользуетесь всеми преимуществами лучшего места за минимальные деньги. Приведу небольшой расчет. Средняя цена клика в контекстной рекламе сейчас составляет около 0,12$. Предположим, что только 0,5%-1% (таковы реальные данные, но в каждой области они могут варьироваться) от всех посетителей сайта покупают товар или заказывают услугу. Тогда потребуется потратить где-то в среднем от 6$ до 12$ на контекстную рекламу, чтобы продать 1 единицу товара или услуги. А что мешает включить данную сумму в цену самого товара или услуги? Вот вам и еще один метод продвижения своей продукции. Стоит отметить, что данный расчет сугубо индивидуален для каждой организации. Предполагается, что посетители сайта целевые, т.е. заинтересованы в предлагаемом товаре или услуге. Ну, а теперь познакомимся с системами контекстной рекламы, которые работают в Интернет. Система контекстной рекламы «Бегун»Бегун — пионер русской контекстной рекламы. Система работает с 2002 года. На данный момент система работает с такими крупными сайтами как www.aport.ru, www.refer.ru, www.sotovik.ru, «За рулем» (www.zr.ru) и многими другими. Система очень удобна в использовании. Множество функций управления делают систему простой в использовании. Широкая статистика с возможностью выгрузки ее в Excel — очень удобная вещь, если вам необходимо отчитываться о проведенной рекламной компании. Минимальная цена клика в системе всего 5 центов. Есть возможность автоматического перевода объявлений на лучшие места. Т.е. система за вас будет автоматически поднимать цену за клик до того уровня, которое необходимо для нахождения вашего объявления на лучшем месте. В системе существует 9 способов пополнения счета. Есть и оплата с помощью системы WebMoney — очень удобно и быстро. Как можно понять, не все посетители с данной системы будут поисковыми, т.к. объявления транслируются не только в поисковых системах. Соответственно, трафик будет уже не таким качественным, как с поисковых систем. Но можно воспользоваться таргетингом и определить где будут показываться ваши объявления, какое количество раз и т.д. Но это уже за дополнительную плату. Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ»Яндекс директ как контекстная реклама с оплатой за клик, начала действовать в ноябре 2003 года. До этого, система работала с оплатой за показы. По некоторым оценкам, Яндекс.Директ занимает 60% рынка контекстной рекламы в России. Минимальная цена клика в системе 10 центов. В системе предусмотрено 3 способа пополнения счета. Есть в системе уникальная и очень полезная возможность — это таргетинг по городам. Причем, совершенно бесплатный. Хотите, чтобы ваше объявление показывалось только жителям вашего города — просто укажите это в настройках компании и все. Конечно, посетителей будет меньше, зато рекламная компания эффективнее. Система контекстной рекламы «Google AdSense»Компания Google объявила во начале предоставления новой услуги в области размещения контекстной рекламы в марте месяце 2003 года. Служба контекстной рекламы Google AdSense предназначена для небольших и средних web-сайтов и призвана облегчить их владельцам размещение наиболее релевантных рекламных ссылок. Участие в программе Google AdSense бесплатно. Для участия необходимо подать заявку в Google, воспользовавшись специальной онлайновой формой (ссылка внизу). Если в Google одобрили заявку, то владелец сайта сможет зайти в систему AdSense, используя выбранные при подаче заявки логин и пароль, и получить HTML-код для размещения рекламы. Этот код затем необходимо разместить на страницах сайта, после чего на странице появятся рекламные ссылки. При желании можно настроить фильтры, чтобы исключить появление на сайте нежелательной, по мнению его владельца, рекламы. При этом рекламные блоки рекомендуется размещать на текстовых страницах, так как для определения тематики страницы Google AdSense использует только текстовую информацию. Если не учитывать данную особенность, то релевантность рекламы будет низкой. Это невыгодно, так как деньги за рекламу владелец сайта будет получать в зависимости от числа переходов по рекламным ссылкам. В случае, если ежемесячно страницы сайта просматриваются более 20 млн. раз, то владелец такого ресурса может рассчитывать на ряд дополнительных услуг: индивидуальное обслуживание, включая техническую поддержку и помощь в оптимизации сайта, более мощные фильтры и более гибкий формат рекламных блоков. Стоит напомнить, что служба контекстной рекламы для web-сайтов была представлена Google в марте 2003 года. С того времени рекламные ссылки появились на многих популярных сайтах, включая Slashdot, ABC.com, Lycos и многих других. hobiz.ru Контекстная реклама в интернете | Заказать размещение, настройку и ведение контекстной рекламы для сайтаОсновных игроков на этом рынке всего два, и оба они принадлежат крупным поисковым системам.
Невозможно сказать однозначно, в какой из систем будет выгоднее заказать рекламу. Каждая из них имеет свои преимущества и недостатки. В одних случаях большую отдачу принесет контекст от Google Ads, в других — Яндекс.Директа. Максимальная же отдача будет от параллельного ведения обеих систем контекстной рекламы. В отличие от классической интернет-рекламы, которую можно поместить в любой области на странице сайта, агентства контекстной рекламы предоставляют 3 варианта размещения объявлений:
То, в какой блок попадет Ваше объявление, зависит от того, какую себестоимость перехода Вы установите. Чем выше ставка, тем больше вероятность попадания в более выгодный блок. Однако на размещение Вашей интернет-рекламы также влияет и CTR — то, насколько охотно пользователи переходят по ссылкам. Объявления с высоким CTR имеют больше шансов на попадание в лучший вариант размещения. Показ — факт демонстрации на странице сайта объявления, описывающего Ваш товар или услугу. Клик — факт перехода пользователя по ссылке, указанной в объявлении. Переход может быть выполнен на Ваш сайт или на страницу с Вашей контактной информацией. Если во время настройки рекламной кампании Вы выбрали оплату за клики, то объявления будут демонстрироваться без ограничения, но за каждый переход будут списываться деньги. Себестоимость клика переменная, она зависит от конкурентности в тематике, региона показа (в Москве и регионах стоимость одного и того же слова будет разной) и многих других факторов. Кликабельность (CTR — Click Through Rate). Так называют показатель, который можно получить, разделив число кликов по объявлению на число его показов и умножив на 100 процентов. При ведении кампании очень важно следить за этим показателем, потому что он, во-первых, наглядно демонстрирует интерес пользователей к объявлению, а во-вторых, его величина влияет на стоимость клика (чем выше CTR, тем ниже цена клика). Обратите внимание: если кликабельность Вашей ключевой фразы будет ниже 0,5%, то система может ее отключить. Контекстная реклама отличается гибкостью настроек. Например, можно выполнить настройку по времени показа объявления или по региону (указать показы только для Москвы или, напротив, для других городов, исключая столицу). Также можно регулировать стоимость клика и ограничивать бюджет (дневной или недельный). Главное преимущество контекстной рекламы — полная прозрачность. В отличие от SEO, где Вы не можете проследить прямую зависимость между затратами и отдачей, здесь все наглядно — оплата идет только за клики, то есть переходы пользователей на Ваш сайт. Каких-то определенных рамок нет. Для каждого сайта бюджет определяется индивидуально. Себестоимость клика зависит от многих факторов: региона продвижения, тематики продвигаемых услуг, CTR и др. При этом Вы имеете возможность ограничивать расход средств. Например, можно установить лимит по дневному расходованию или недельному. В процессе наблюдения за кампанией Вы можете корректировать ее параметры для уменьшения расходов и увеличения эффективности. Например, если по объявлениям со словом «заказать» переходов больше, чем со словом «купить», то вторую группу объявлений можно убрать, чтобы не тратить бюджет впустую. Заказать контекстную рекламу в Demis Group возможно при бюджете от 31 500 руб. kontekstnaja-reklama.demis.ru Размещение контекстной рекламы на сайте: эффективный заработок Лучший способ монетизации сайтов - это контекстная реклама, с заработком от которой, может поспорить лишь доход от партнёрок. Но в отличие от них, эффективность заработка на контекстной рекламе определяет всего один ключевой фактор - это места её размещения. Вебмастеру достаточно определиться с местами размещения рекламы на сайте, произвести настройку рекламных блоков, за клики по которым и будет начисляться доход, т.е. - за переходы пользователей на сайты рекламодателей. Вебмастера получают пассивный доход, как и при работе с партнёрскими программами, а на величину заработка влияют ещё два фактора: посещаемость и тематическая ниша сайта. Некоторые системы позволяют размещать контекстную рекламу на молодых сайтах, практически с нулевой посещаемостью. Доход с них будет конечно «аховый», однако он позволит, на первых порах, покрывать расходы на хостинг и домен, что уже неплохо. Сайты строительной тематики, авто, бытовой техники и, например, о потребительских кредитах, всегда найдут рекламодателей. А, к примеру, о морских беспозвоночных - навряд ли. Какова стоимость контекстной рекламы? Цена клика варьируется в пределах 0.01 - 0.30 у.е., в среднем, а максимальная цена клика, на моей практике, была - 1.65. Для ориентировки приведу два примера: средняя стоимость клика - 0.02 у.е., их количество - 45 в день, для площадки с посещаемостью 400 уникальных посетителей. Другой пример: стоимость клика высокая - 0.17 у.е., но их количество, только - 2 (дневная посещаемость - 150). Доход составляет - 0.9 и 0.34 у.е. в день. Это сайты «недорогой» тематики. Основными системами контекстной рекламы являются: РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), AdSense от Гугл, и Бегун - об условиях работы с ними прочтёте ниже. А сейчас предлагаю сосредоточиться на местах размещения рекламы, от чего напрямую зависит эффективность заработка. Эффективность заработка на рекламеРекламные объявления могут быть текстовыми блоками, мультимедийными или графическими. Самым эффективным для заработка будет выбор смешанного типа, когда система сама меняет формат объявлений. На заработок влияет и величина рекламных блоков, например система AdSense подсказывает наиболее прибыльные размеры. Что касается кликабельности, то она зависит от эффективности размещения рекламы. Невозможно точно указать лучшие места размещения рекламных блоков для каждого сайта - они будут различаться в зависимости от структуры страниц. Однако для понимания ситуации, рассмотрим две схемы кликабельности от двух основных рекламных систем - Гугл и Яндекса:
Разберем несколько моментов, их желательно знать еще до размещения рекламы - это результаты наблюдений за кликами. Кликабельность блоков, размещенных в разных частях веб-страницы совсем не одинаковая - разница в десятки раз. Лучшее место - вверху и слева, а самые неудачные сектора на первой схеме обозначены белым цветом. 70% кликов приходится на верхнюю часть страницы, которую пользователь видит сразу, без прокрутки. Однако в зависимости от блочной структуры страницы и ее содержания, лучшим может стать блок, размещенный сразу под основным контентом:
На одном из моих сайтов - именно такая ситуация, этот блок - самый «работящий». Наилучших результатов можно достигнуть опытным путем. Эксперименты c местами размещения блоков и изменением типа и дизайна объявлений - рекламными сетями приветствуются. Читайте о моём эксперименте по увеличению заработка, который дал много «пищи» для размышлений:
Результаты наблюдений за кликабельностью приводят к выводам о зависимости количества кликов от цвета, шрифта, его размера, от типа рекламного блока и количества объявлений в блоке. Например, больше всего кликов приходится на блоки с количеством объявлений 4, далее по убыванию: 2, 3, 1, 7, 5 (данные РСЯ). А горизонтальный блок вверху страницы далеко не самый кликабельный, как многие думают. Есть наблюдение, что на светлых сайтах более результативны объявления схожие по цвету с дизайном страницы. Плохо воспринимаются пестрые сайты, похожие на новогоднюю ёлку. А вот темные сайты допускают использование контрастных светлых объявлений. Если вы не поняли, почему этот вид рекламы называется «контекстной», поясню: если сайт про смартфоны, то и рекламные объявления будут соответствующие - о смартфонах, это же касается отдельных страниц. Поэтому стоимость контекстной рекламы и зависит от тематики сайта: дорогая тема - высокая стоимость клика и заработок больше. Какую рекламную сеть выбрать: AdSense или РСЯ?Что лучше: AdSense или РСЯ? Однозначного ответа нет - величина заработка зависит от конкретного сайта. Наилучшим вариантом будет использование обеих систем - и цена кликов будет выше и сравнивать будет, что с чем. В дальнейшем можно будет сделать выбор в пользу одной из них для определённого сайта. Напоследок кратенько опишу требования, которые они предъявляют к сайтам-участникам. А подробно прочитаете описание работы для каждой рекламной сети отдельно: 1. Наиболее трудно попасть в РСЯ. Сайты партнёров Рекламной Сети Яндекса подвергаются тщательному отбору, проходят только качественные. Требования РСЯ для участников: 300 уникальных посетителей в сутки, причем, в течение не менее месяца. Принимаются только сайты с платных хостингов. 2. В программу Google AdSense попасть намного проще, но не пройдут сайты «для взрослых», с призывами к насилию, рекламирующие наркотики, нарушающие авторское право. Ни в коем случае нельзя кликать по объявлениям самим или участвовать в круговом кликанье, такие схемы Гугл «раскусывает» довольно быстро. Множество вебмастеров поплатилось за это. Дело в том, что Google осуществляет автоматизированный контроль всех сайтов-участников, и при нарушении правил, сайт просто исключается из системы, да еще и «без выходного пособия». Таких случаев навалом. 3. Участником сети Бегун может быть любой качественный ресурс, расположенный на платном хостинге. Обычно вебмастера обращаются к Бегуну, если сайт не проходит модерацию или блокирован в первых двух системах. Мой опыт работы с Бегуном составляет 3 месяца - результаты плачевные. На сайте для вебмастеров показывалась реклама задвижек, станков каких-то - тематического соответствия 0. Возможно в будущем ситуация улучшится или Бегун подходит сайтам о промышленном производстве. webmastersam.ru
|
