Что выбрать: лендинг или классический корпоративный сайт? Landing page vs классический сайт

Какой сайт выбрать: лэндинг или классический

It depends (смотря по обстоятельствам) — говорят англичане. Выбор типа сайта — лэндинг (можно лендинг, от англ. landing page — посадочная, целевая страница) или традиционный сайт — должен сделать сам заказчик исходя из характера своего бизнеса и целей своего веб-проекта. Имея при этом в виду, как минимум, два обстоятельства.

Сайт — это рекламный ресурс, тип которого зависит от цели рекламы

Первое. Мы говорим о типе (жанре) сайта, определяемом его назначением, а не о его форме, являющейся чисто технической стороной дела. Все лэндинги — это одностраничные сайты, но не все одностраничники являются лэндингами. Так, например, наш сайт sevicon.ru по типу является классическим корпоративным, а по форме одностраничным сайтом.

Второе. Нужно помнить, что любой сайт — это определенный рекламный ресурс, с помощью которого компания хочет что-то сообщить (а если говорить прямо, то — продать) рынку. Есть известное правило продавца: «Продай сначала себя, а потом уже товар». Так вот, «продать» компанию проще через форматы традиционных многостраничных сайтов (сайт-визитка, корпоративный, сайт-витрина), продать какой-то отдельный товар (группу товаров) — иногда удобнее посредством одностраничного лэндинга.

Привлечение к выбору типа сайта потенциального разработчика в качестве консультанта обычно «мажет картину»: мотивация исполнителя ощутимо отличается от таковой заказчика. Например, веб-студия просто «заточена» под быстрое изготовление лэндингов, и тогда с высокой долей вероятности вы услышите от ее представителя панегирик фантастическим свойствам конверсии лэндинга и лекцию о важности (да, что там! обязательности) лидогенерации*: «Как, вы работаете без лидов*? Тогда понятно, почему у вас проблемы… И не забудьте, лэндинги дешевле сайтов… »

Анкета для определения нужного вам типа сайта

Короче, никому доверять нельзя! Для того чтобы выбор типа сайта был максимально объективным, воспользуйтесь приведенной таблицей. Естественно, ко всем характеристикам следует добавлять слово «скорее». Так, например, вместо ниже среднего, читаем: скорее ниже среднего и т.д.

В каком столбце ваших предпочтений будет больше, такой тип сайта и заказывайте! А как быть, если по баллам со счетом, например,  10:4 побеждает классический сайт, а вам хочется все-таки модного лэндинга?  Смело заказывайте лэндинг! Полагайтесь на иррациональный выбор души, а не рациональный рассудка. В конце концов, людям свойственно учиться только на своих ошибках!

Ясно, что эта таблица, как и сама эта статья, написана одним из разработчиков сайтов, которым «доверять нельзя!». В свое оправдание скажу лишь, что наша компания в равной степени заинтересована в разработках как традиционных сайтов, так и лэндингов. Да и цены у нас на них не слишком разнятся, а ведь дешевизна лэндинга считается одной из главных его привлекательных черт.

Почему у студии Сэвикон опять все не как у всех?

Обращайтесь, поговорим …

*) Лид, лидогенерация. Если вы не знаете, что это такое, поздравляю, вы счастливый человек. Если знаете — забудьте! Если настаиваете, то наберитесь терпения: лид — это какое-либо действие посетителя сайта (заполнение формы, запрос цены, скачивание каталога, переход по ссылке и т.п.), которое владелец сайта по каким-то причинам считает исключительно ценным и полезным для себя. При этом посетитель сайта обычно оставляет свои контактные данные или иную информацию, обрекая себя на получение спамных рассылок.

Лид — изобретение маркетологов, склонных считать свою зарплату недостаточной и предлагающих владельцам сайтов по этой причине свои услуги в области лидо-генерации и лидо-аналитики.

Любимый аргумент противников плясок вокруг лидов: «Лиды в карман не положишь». Что, в сущности, правильно.

sevicon.ru

Что выбрать: лендинг или классический корпоративный сайт?

В последнее время одной из популярных тенденций стала разработка одностраничных сайтов - так называемых лендингов, landing page. Так например, такой сайт проще и быстрее создать и разработать, чем аналогичный многостраничный сайт. Кроме того, при разработке многостраничного сайта для малого и среднего бизнеса с нуля часто могут не учитываться такие факторы, как пользовательский интерфейс.

Для кого эта статья?

Для тех, кто сомневается, подходит ли для его бизнес-модели одностраничный сайт, а также тех, кто хочет в ближайшем будущем открыть свой бизнес в интернете. Известны примеры, когда клиент разочаровывался, потому что он был не осведомлен, что одностраничный сайт может плохо выдаваться в результатах поиска.

Цель этой статьи - попытаться проинформировать всех заинтересованных пользователей, которые думают над созданием веб-сайта, о том, какой сайт им больше подходит: лэндинг или классический корпоративный сайт.

Что такое одностраничный сайт?

Одностраничный веб-сайт (часто называется лендингом) - это веб-сайт, весь контент которого расположен на одной странице. Для отображения используется одна HTML-страница, а при взаимодействии с сайтом быстрые ссылки перемещают пользователя непосредственно в нужную часть контента или формы. Для разработки часто используются такие языки программирования, как JavaScript, jQuery, CSS3 и Ajax для завершения запросов.

Преимущества одностраничного веб-сайта.

• Одностраничные веб-сайты имеют четкую и понятную структуру, так как они отображают контент в простом и наглядном формате. Одностраничные веб-сайты оставляют пространство для задумок дизайнеров и разработчиков, чтобы проявить творческий подход по поводу того, как каждый раздел будет взаимодействовать с пользователем.
• С точки зрения пользовательского интерфейса, одностраничный сайт обладает значительными преимуществами. Навигация по сайту упрощается, что позволяет рассказывать истории и презентовать продукт, используя привлекательные визуальные элементы. Сложная навигация обычно приводит к уменьшению количества кликов. Прокрутка мышью вниз является для пользователей более естественным движением (особенно с мировым распространением смартфонов), что в результате побуждает ваших пользователей погружаться в материал, представленный на сайте. В конечном итоге, такое погружение в контент ведет к тому, что пользователи начинают активно взаимодействовать с сайтом, конвертируясь в клиентов.
• Лэндинги также дают их владельцам больше контроля над распространением информации. На классических корпоративных сайтах, пользователи могут нажать кнопку назад, или перемещаться между страницами, что в конечном итоге может отдалить его от конверсии. Лэндинги подают контент в самой удобной и понятной форме, пользователь не заблудиться в нем.

Что такое многостраничный веб-сайт?

Классические корпоративные сайты - полная противоположность своих одностраничных аналогов. Многостраничные веб-сайты размещают/отображают похожий контент, что и лэндинг, однако контент располагается на нескольких страницах сайта.

Такая структура сайта является необходимостью для компаний и предприятий с широким ассортиментом продуктов и услуг, так как очень непросто отображать большое количество статей и тысячи продуктов на одной странице.

Классические корпоративные сайты более распространены, чем лэндинги, так как это проверенный временем инструмент для презентации своей компании.

Преимущества классического корпоративного сайта.

• Многостраничные сайты гораздо лучше подходят для более сложных веб-проектов, которые содержат большое количество контента и требуют расширенной функциональности. Если вы попытаетесь вырвать самое главное из большого количества контента, его все равно останется много - как следствие будет трудно найти важную информацию, и сложнее конвертировать посетителей в покупателей.
• Для компаний, которые занимаются онлайн-ритейлом, классический корпоративный сайт отрабатывает очень хорошо. Самое важное при этом убедиться, что структура сайта организована с вниманием к пользовательскому интерфейсу, чтобы они могли легко и без препятствий найти необходимый продукт или услугу. В противном случае, клиент не сможет найти то, что ему нужно, и купит у конкурентов.
• Еще одним преимуществом многостраничного сайта является возможность оптимизации под поисковые запросы. Когда пользователь хочет найти что-то в поисковой системе, то, как правило, для этого используются наиболее релевантные ключевые фразы. Этот принцип работает как для органической выдачи, так и для контекстной рекламы. Запросы могут быть похожи по тематике, но различаться по своей сути - следовательно, под каждый запрос необходима отдельная страница со своим набором ключевых фраз. Это не получится сделать с лэндингом, потому что на его странице нужно разместить большое количество информации. Именно здесь на помощь приходит классический корпоративный сайт, который позволит вам оптимизировать ваш веб-ресурс под необходимое количество поисковых запросов, генерируя целевой трафик на ваш сайт.
• Клиентов, которые посетили ваш сайт и не совершили никаких действий, вы можете догнать на ремаркетинге. Ремаркетинг - демонстрация контекстных объявлений пользователям, которые ранее посещали ваш сайт. И в этом многостраничные сайты особенно хороши. Вы сможете назначить цели на определенное действие на странице продукта в системе аналитики, а после транслировать рекламные объявления непосредственно для этого пользователя. В случае с одностраничным сайтом это сложнее сделать, так как на странице располагается большое количество контента.

Что выбрать: лэндинг или классический корпоративный сайт?

Ответ опирается на два основных фактора: контент и маркетинг. Если у вашей компании небольшое количество товаров и услуг, которые вы предлагаете и вы настолько уверены в своем продукте, что такие каналы как SEO, контекстная реклама и ремаркетинг вам не особо интересны - рекомендуем обратить свое внимание на лендинг.

В случае, если у вашей компании более 10 товаров и услуг, или контент сложно расположить на одной странице, не нарушая логики пользовательского взаимодействия - классический корпоративный сайт ваш выбор. Также, если маркетинг важен для вас, то лэндинги довольно ограничены с точки зрения поискового продвижения и ремаркетинга, и, таким образом, многостраничный веб-сайт будет наиболее подходящим решением.

Посмотреть каталог корпоративных сайтов можно здесь.

www.redsign.ru

Что выбрать landing page или корпоративный сайт?

Когда возникает необходимость в разработке сайта, большинство заказчиков точно не знают, что выбрать полноценный многостраничный сайт (корпоративный, визитку) или landing page (одностраничный сайт).

Не задумывается о таких важных моментах как дальнейшее развитие сайта, его продвижение. О том, в чем отличия и преимущества того или иного вида сайтов. Во многом они опираются на советы знакомых.

Я решил разобраться в этом вопросе, так как сам в последнее время часто с ним сталкиваюсь. Часто стали обращаться с просьбой о разработке landing page, видимо это связанно с популярностью данного вида сайтов.

Когда начинаешь обсуждать проект с заказчиком, задаешь ряд вопросов и получаешь ответы. В итоге понимаешь, что заказчик не совсем разбирается в вопросе выбора будущего сайта.

Диалог примерно выглядит так:

Разработчик:— Почему хотите именно landing page, а не сайт визитку к примеру?

 Заказчик: — Друзья посоветовали.— У моих конкурентов тоже такой сайт, значит и мне нужно такой же.— Мне сказали, что landing page продает лучше.

Разработчик: — Вы продаете товар, или оказываете услуги?

Заказчик: — У нас есть ряд товаров, а также мы занимаемся сервисным обслуживанием этих товаров. То есть, оказываем дополнительно услуги сервиса.

Разработчик: — Планируете ли вы писать новости на проекте или писать статьи?

Заказчик: — Да, конечно у нас периодически будут выходить обновления и новые услуги, мы хотим об этом информировать клиентов.

Разработчик:— Как вы планируете продвигать свой сайт?

Заказчик:— А что такое продвижение?  Мне об этом ничего не известно, нужно чтобы сайт был на первых позициях в яндексе и клиенты нас находили.

Разработчик:— Знаете ли вы о преимуществах и отличиях этих сайтов?

 Заказчик:— Нет.— Примерно.

Разработчик:— Что вы хотите получить от своего сайта?

 Заказчик:— Продажи.— Сайт должен информировать об услугах компании, изменениях цен, новых видах услуг и прочее.

Задав ряд подобного рода вопросов, мы можем более точно определить, какой вид сайта наилучшим образом подойдет клиенту. Из данного примера видно, что заказчик не совсем понимает, что ему нужно, он знает, что ему нужен сайт и что landing page лучше продает.

Но он не задумывается, что у него есть и товар и услуги. Что никак не подходит под лендинг, а больше подходит к сайту визитке или корпоративному сайту по причине того что задача landing page выполнять четко одно действие, в противном случае лендинг малоэффективен.

Кроме всего этого планируется раздел, который будет периодически наполняться разного рода услугами и прочей информацией.

Клиент также не имеет представления о дальнейшем продвижение сайта, как известно, продвигать корпоративный сайт значительно легче, чем landing page. Основное продвижение одностраничника это контекстная реклама, а корпоративного сайта это поисковый трафик.

Итак, в данном конкретном случае считаю, что целесообразнее разрабатывать сайт визитку или корпоративный.  Можно сделать закос главной страницы под одностраничник, а внутренние заточить под конкретные товары и услуги. Таким образом, мы сможем концентрироваться на каждой конкретной услуге, товаре и их продвижение, как за счет поискового трафика, так и за счет контекста.

Как альтернативный вариант мы можем сделать несколько лендингов под конкретный товар и услугу и продвигать каждый лендинг по отдельности через контекст, возможно конверсия будет выше, но всегда стоит задуматься о целесообразности.

Когда стоит выбирать landing page

• Если у вас есть один товар и несколько его модификаций, в этом случае landing page будет наилучшим образом подходить. В этом случае концентрация будет на одном действие и одном товаре, да без сомнения модификации будут немного сбивать, но с другой стороны они предоставят некий выбор.
• Если вы предлагаете один вид услуг. Не следует размещать несколько различных видов услуг, к примеру, дизайн сайтов и ремонт компьютеров.
• Если вы продаете свою книгу.
• Презентуете и продаете программу.
• Продаете инфопродукт.
• Производите предварительную запись на мероприятие.
• Собираете подписную базу.

Если посмотреть на список получается что landing page стоит выбирать для одного товара или услуги, с целью достижения необходимого нам действия (продажа, подписка, звонок).

Большим преимуществом landing page перед корпоративным сайтом является то, что вся информация размещается на одной странице, постепенно пошагово ведя клиента к необходимому нам действию отбрасывая всякие сомнения. Также у одностраничника отсутствуют всякие ссылки на другие страницы, что не сбивает покупателя (клиента) и концентрирует его внимание на товаре или услуге.

С точки зрения продвижения одностраничник в основном продвигают с помощью контекстной рекламы.

Не стоит также забывать о часто используемой партнерской программе для продажи инфопродуктов, часто практикуемой в сфере блогинга.

Когда стоит выбирать корпоративный сайт

• Если компания предоставляет разнообразные виды услуг. К примеру, строительные работы и металлообработка.
• Если компания производит ряд определенных товаров, с разными свойствами, задачами.
• Если компания продает несколько товаров и предоставляет услуги.
• Если компания планирует продвигать сайт и достигать необходимого результата за счет поискового трафика.
• Если планируются различные тематические статьи и новости на сайте.

Преимуществом корпоративных сайтов в том, что они являются многостраничными, это позволяет продвигать сайт в поисковых системах. Возможность заточить каждую страницу под конкретную услугу или вид услуг, либо товар. Больше страниц, больше ключевых запросов, больше трафика.

Однако не всегда большое количество трафика можно считать положительным результатом, важно учитывать конверсию. В ряде случаев landing page будут выигрывать перед корпоративным сайтом в конверсии. Но тут многое зависит от того какой будет трафик целевой либо нет. Не стоит недооценивать и юзабилити, которое может повлиять на конверсию сайта.

Вот в принципе и все о чем я хотел рассказать, надеюсь, статья вам поможет сделать правильный выбор вида сайта. И вы закажите подходящую именно для вашего бизнеса разработку сайта.

fotodizart.ru

Одностраничный сайт, лендинг или классический сайт? Сходства, различия, примеры использования

14.12.2013

Интернет-маркетинг уверенно набирает обороты, а значит и интернет-маркетологов становится все больше. Количество обучающих курсов и вебинаров также превышает все мыслимые значения, но никто на них не дает однозначного ответа, что же лучше: одностраничник, лендинг или классический многостраничный сайт? В этой статье мы раскроем все их плюсы и минусы, а также дадим рекомендации, в каких случаях лучше использовать одно, а в каких — другое.

Для начала расскажем, кому можно даже не думать об одностраничном сайте.

Во-первых, если вы планируете заниматься SEO. Для хорошей поисковой оптимизации необходимо много страниц с уникальным контентом, поэтому одностраничник здесь не подходит просто по определению.

Во-вторых, если собираетесь делать интернет-магазин с каталогом более чем из 10 наименований. Потому что это уже, как минимум, два раздела по 5 наименований, а это — две разные страницы сайта. Ведь в том и прелесть хорошего интернет-магазина, что весь ассортимент не вываливается на пользователя кучей, а есть разделы и рубрики, в которых можно изучить соответствующие товары.

Если отличия между «многостраничным сайтом» и «одностраничным сайтом» понятны и очевидны, то вот отличия между «одностраничным сайтом» и «лендингом» — вопрос тот еще. Определимся в понятиях.

Одностраничный сайт — это все-таки сайт, но состоящий из одной страницы. Но сначала это все-таки сайт. Основная задача сайта — рассказать о вашей компании, о продукте, о достижениях и наградах. Одним словом, презентовать вас. И, между делом, продавать уже ваши услуги. То есть, грубо говоря, сайт должен говорить пользователю: «Вот какой отличный специалист (какая отличная компания), вот какие услуги он предоставляет».

Лендинг — это все-таки одна страница. Сам термин происходит от перевода «landing page». Также вы можете найти названия «целевая страница», «посадочная страница» или «страница захвата». Такое обилие названий встречается из-за разных переводов — кому-то ближе литературный, кому-то фактический. Для удобства будем использовать термин «целевая страница», потому что он ближе автору.

Основная задача целевой страницы — продать. Но не продать в классическом смысле, а заставить (убедить, сподвигнуть, вдохновить, подтолкнуть...) пользователя совершить целевое действие. Подписаться на рассылку, вызвать мастера, зарегистрироваться в системе, получить промо-код и т.д. Не купить! А сделать один маленький шаг навстречу покупке. Целевая страница должна говорить пользователю: «Вот какой есть отличный продукт! Оставь заявку — и попробуй функции этого продукта бесплатно».

Что предлагать пользователю при заполнении лид-формы — это отдельная история. Идеальный вариант — это возможность какое-то время бесплатно протестировать ваш продукт. Либо дать пользователю реальный и ощутимый бонус (реальный и ощутимый, а не абстрактную скидку от абстрактной цены) за заполнение.

Как вы видите, различия между одностраничным сайтом и целевой страницей — исключительно концептуальные. А теперь, собрав все вышесказанное, определимся, стоит ли вам создать лендинг или классический сайт.

Во-первых, одна страница или несколько? Если требуется SEO или собираетесь делать интернет-магазин с большим количеством наименований — то классический многостраничный сайт, без вариантов.

Во-вторых, презентовать или продавать? Не надо экономить и пытаться впихнуть эти две задачи на одной странице. Платье не может быть одновременно парадно-выходным и повседневным. Автомобиль не может быть одновременно гоночным и вездеходным. Одностраничник не может одновременно презентовать и продавать. Если вы хотите совместить эти задачи — то вам также необходим многостраничный сайт, где одни страницы будут презентовать вас, а другие — подталкивать пользователя к покупке.

Соответственно, если вы решите презентовать себя или свою компанию — то вам необходим одностраничный сайт-визитка. Только учтите, что не получится регулярно обновлять новости и вести какое-то подобие блога, потому что каждая запись — это тоже отдельная страница.

Если же вы хотите получить от пользователя какое-то конкретное целевое действие (и, в будущем, продать ему что-то), то вам определенно необходима целевая страница.

Горячих вам лидов!

Отдел маркетинга LeadKit.

Отзывы и комментарии:

Обсудить Одностраничный сайт, лендинг или классический сайт? Сходства, различия, примеры использования в форуме

Теги:

www.sotnya.ru

Landing Page или обычный сайт: все за и против

Рассмотрим подробно задачи, структуру и конверсию обычного сайта и лендинга, их сходства и различия.

1. Цель

Лендинг пейдж (от англ. landing page — «посадочная страница») создается с одной конкретной целью: рассказать посетителю о вашем товаре или услуге, получить его контактные данные, побудить к некоему действию.

Задачи обычного сайта куда более обширны: предоставить полную информацию о компании, ее ценностях и истории, товарах и услугах, возможностях и т.д.

2. Целевая аудитория

Целевая аудитория лендинга — это люди, которых привела на страницу контекстная реклама, ссылки из социальных сетей или органический поиск. Они обычно еще ничего не знают о вашей компании, их не интересует ее история и ценности: они увидели заголовок, пообещавший удовлетворить их потребность, и им нужен конкретный продукт, информация о нем и его преимуществах и простой, удобный способ его приобрести.

Целевая аудитория многостраничного сайта — это, как правило, люди, уже знакомые с вашей компанией. Они уже прочитали о ней на другом сайте, услышали от знакомых или поучаствовали в мероприятии, которое она проводила, а теперь хотят узнать о ней больше. Также они могут искать дополнительную информацию о том, как пользоваться вашими продуктами, иметь вопросы и предложения.

3. Структура

Одно из названий лендинга — одностраничник: он состоит всего из одной длинной страницы, которая делится на абзацы или разделы. На обычном сайте их содержимое, скорее всего, располагалось бы на отдельных страницах. Структура посадочной страницы подчиняется ее цели: все элементы подводят посетителя лендинга к покупке.

Так, эффектный заголовок призван захватить внимание, красивый логотип позволяет идентифицировать бренд, фотографии или видеоролик и лаконичный, структурированный текст знакомят посетителя с продуктом, оффер раскрывает его ценность и уникальные преимущества, а кнопка Call to Action призывает совершить конверсионное действие.

По сути, когда вся информация размещена на одной странице, вероятность того, что потенциальный клиент прочитает все, значительно возрастает: ему не понадобится совершать переходы по сайту или еще какие-нибудь лишние действия, и его не отвлечет посторонний рекламный баннер или не вовремя попавшийся на глаза элемент меню. На посадочной странице не может быть ничего лишнего или отвлекающего, и тексты на ней тоже содержательны и лаконичны.

Обычный сайт состоит из множества страниц и имеет навигационное меню, подчас довольно запутанное. На таком ресурсе потенциальный клиент может «заблудиться»: полистать его, изучить какие-нибудь материалы и забыть, зачем, собственно, пришел. Посадочная страница позволяет этого избежать, потому что она фокусируется на одном целевом действии. С другой стороны, на лендинге вы не сможете разместить столько сведений о своем бренде, сколько на многостраничном сайте.

Пример лендинга от LPgenerator

Что такое целевые страницы, или Эволюция одностраничника

4. Стоимость и сроки создания

Многостраничный сайт, содержащий больше информации и имеющий более сложную структуру, требует значительных финансовых и временных затрат.

На создание лендинга обычно уходит 7-10 дней, и это значительно дешевле. Можно даже создать посадочную страницу самостоятельно: для этого есть множество разнообразных движков, разобраться в которых может даже человек, далекий от программирования.

5. Уровень конверсии

Конверсия обычных сайтов редко превышает 1%, поскольку большинство из них создается для информирования, а не для продажи: для этого там слишком много отвлекающих элементов. Повысить конверсию обычного сайта очень сложно.

Уровень конверсии лендинга может достигать 40%. Посадочная страница не только специально создана для продажи или получения контактных данных, но и очень удобна для разнообразных тестов: большинство CMS позволяет вносить всевозможные изменения в лендинг и создавать несколько его версий, чтобы выяснить, какая из них конвертирует лучше.

Что такое конверсия сайта в интернет-маркетинге?

Интернет-магазин или посадочная страница?

Лендинг служит для привлечения трафика и сбора контактных данных: посетители оставляют вам адрес своей электронной почты или номер телефона, и дальнейшая работа с ними ведется посредством email-рассылки или звонков.

Если вы создаете или продвигаете свой интернет-магазин со множеством товаров, лендинг вам едва ли понадобится. Страница с конкретным товаром по определению становится целевой, потому что содержит все необходимые для этого элементы: заголовок, фотографию товара, информацию о его характеристиках и преимуществах, призыв к действию (кнопка «в корзину» или «купить»). Могут также присутствовать отзывы предыдущих покупателей, таймеры акций и прочее — все, что рекомендуется размещать на лендингах, чтобы конвертировать пользователя в покупателя. Поэтому, как правило, нет смысла создавать еще и дополнительные посадочные страницы.

Если вы хотите повысить конверсию интернет-магазина, лучше займитесь оптимизацией корзины, способов оплаты, поиска по каталогу, а для привлечения новых клиентов обратитесь к email-маркетингу, социальным сетям и контекстной рекламе.

Заключение

Лендинг и обычный сайт отличаются друг от друга целью, структурой, аудиторией, к которой они обращены, уровнем конверсии, стоимостью и сроками создания. Каждый Вариант существует с собственной целью и выполняет конкретные функции, и выбор между ними зависит от задач, которые вы хотите решить с их помощью.

Высоких вам конверсий!

Image source pentesteur

saas.ru

Как оптимизировать Landing Page или Делаем лендо-сайт

Принято считать, что посетитель попадает на лендинг через рекламу. А что если начать приводить посетителей из выдачи поисковых систем?

Если пойти дальше, можно сделать большой сайт в виде лендингов. Получится оптимальность обычного сайт и конверсия Landing Page. Интересно? Рассмотрим, что для этого нужно.

Основные нюансы

Классический лендинг создан для «приземления» посетителей, оптимизированный лендинг будет как привлекать посетителей, так и «приземлять».

Для начала необходимо понять, что лендинг все та же страница сайта, но продвижение из-за разных нюансов может отличаться. Тем не менее, большинство моментов остаются такими же.

Зачем продвигать лендинг?

Существует популярное заблуждение, что SEO — это бесплатно, а контекстная реклама — платно. Нет ничего бесплатного и бюджеты на SEO могут быть сопоставимы с рекламными. Но с последними тенденциями по отмене ссылок, описанный вариант может стать хорошим способом экономии.

В чем основной плюс SEO? Множество трафика. Есть даже выборка людей, которые никогда не щелкают по контекстной рекламе. Как к ним «достучаться»? В том числе с помощью SEO.

Я не хочу проводить дальше сравнение SEO и контекстной рекламы, цель не в этом. Задача всей этой статьи донести мысль, что лендинг может стать не просто красивой страничкой отдельно от сайта, а его можно встроить в сайт.

Главный плюс Landing Page — высокая конверсия. Последние 2 года активно продвигается тема о всем сайте в виде лендинга. Хорошо оптимизированные страницы с красочными элементами от лендингов в структуре всего сайта.

Что дает такой подход?

• Наличие основных страниц классического сайта
• Оптимизация текста
• Эффективность лендинга

Все это выливается в повышение конверсии всего сайта.

Делать вам весь сайт в виде лендингов или попробовать начать с оптимизации отдельной страницы — выбор за вами. Данная тема очень интересна и в ней можно увидеть средство перерождения классических сайтов. Увеличение конкурентоспособности, больше креативности в работе, повышение качества сервиса в бизнесе — что-то в этом есть.

Какому бизнесу подойдет такой вариант?

Если рассматривать классические интернет-магазины, то нижеописанный подход не принесет того общего эффекта, поэтому им он не подходит. Пока что можно выделить широкий, но ограниченный спектр компаний:

• Несколько направлений в бизнесе
• Хороший спрос на товары/услуги
• Большое количество поисковых запросов

Остается вопрос коммерческой составляющей, насколько эффективно окажется такое продвижение. Подобный анализ можно провести с помощью Яндекс.Директ. Если возникли трудности — пишите, разберемся вместе.

Ваш бизнес подходит под эти критерии? Тогда читайте дальше!

Оптимизация страниц

Правила оптимизация едины для всех. В зависимости от формата сайта, что-то может меняться, но общая суть одна. Разберем подробно, что должно быть на хорошем лендинге.

Текстовое соответствие

1. Вхождение ключа в URL. Основной ключ необходимо вписывать на латинице в URL страницы лендинга.

2. Title, Description, Keywords, Alt.

• Title должен быть продающим и показывать максимальную релевантность для посетителя. Его цель — заинтересовать. Крайне желательно вписать в него основной ключ.
• Description — описание страницы. Текст, который отображается в сниппете. Использовать здесь ключи не имеет смысла, задача — привлечь посетителя, поэтому должно быть хорошо написано.
• Keywords — список ключей для страницы. Здесь все понятно.
• Alt — нельзя забывать и про картинки. Хорошие и релевантные описания.

3. Заголовки и продающий текст. Не забывайте о соблюдении структуры заголовков (h2–H6) по странице. Сама структура оптимизирует страницу как для поисковых систем, так и для читателей. Выигрыш очевиден. Хочу напомнить, что h2 должен быть обязательно, а использовать его следует лишь один(!) раз.

Продающий текст — один из главных элементов Landing Page. От его наличия и правильной подачи зависит конверсия. В самом тексте необходимо использовать ключ. Главное не забывать про переспам. Много ключей принесут больше проблем, чем пользы.

4. Призыв к действию. Этот пункт относится к продающему тексту, но лишний раз имеет смысл сделать акцент на нем. В хорошем продающем тексте должен быть призыв к действию. Ваш потенциальный клиент должен знать, что ему необходимо сделать, чтобы стать реальным клиентом. Без четких инструкций по тексту и призыва в самом конце этого не будет.

Технические нюансы

1. Хороший дизайн. Без дизайна не может быть итогового продукта. Следуйте последним тенденциям в области графического материала, но не забывайте про интересы целевой аудитории. К примеру, сейчас модно использовать плоский дизайн, но не для каждой ЦА это будет оптимальным решением.

2. A/B-тестирование. Каждый лендинг по умолчанию содержит одно свойство — он регулярно меняется. Меняется для того, чтобы найти оптимальный вариант по различным элементам. Постепенное тестирование сможет дать вам по-настоящему результативный Landing Page. Подробнее об A/B-тестирование мы рассказывали в отдельном материале.

3. Кнопки социальных сетей. Не забывайте ставить на страницы кнопки для шаринга в социальные сети. Многое зависит от вашей темы и конкретных страниц, но в большинстве случаев кнопки нужны. Таким образом вы можете получить дополнительный трафик на ваш сайт, а также повысить поведенческие факторы.

Ссылочное соответствие

С выходом фильтра «Минусинск» от Яндекса, многие компании начинают пересматривать свое отношение к ссылкам. Не для кого такое положение вещей не было неожиданностью. Все SEO’шники прекрасно понимали, что за ссылки рано или поздно придется отвечать.

Ссылки необходимы несмотря на фильтры. Важно понимать, что закупать сотни ссылок нет необходимости. Для начала нужен базовый комплект с известных (авторитетных) сайтов по вашей тематике, чтобы придать значимость лендингам.

Ссылочное соответствие строится на 3 параметрах:

• Тематика сайта донора
• Ключи в окружении ссылки
• Ключи в тексте ссылки

Как только наберете базовое количество ссылок (понятие условное, поэтому конкретного числа нет), можно отслеживать последние изменения на рынке и делать выводы.

Идеальный лендо-сайт, какой он?

Структура полученного сайта может иметь следующий вид:

Не стоит забывать про внутреннюю перелинковку. При большой структуре сайта она поможет не просто в индексации сайта, но и повышении позиций необходимых страниц.

Нюансы продвижения:

• Одна страница сайта-лендинга не принесет вам много SEO-трафика, поэтому необходимо их массовое создание
• Большое количество страниц позволит охватить разные ключевые запросы. Как коммерческие, так и информационные
• Развития требует весь сайт. Это время и деньги. Чем больше вы его развиваете, чем выше его авторитетность и позиции в выдаче

Хорошим примером сайта из лендингов считается компьютерная помощь от YouDo. Главная сделана больше в имиджевом стиле и показывает выбор для посетителя. А уже страницы услуг показывают всю силу подобного сайта.

План создания сайта

В завершении хочется выдать небольшой пошаговый план, который упорядочит вышеописанный материал.

1. Создание структуры сайта из лендингов
2. Сбор и группировка ключей: информационные и коммерческие
3. Создание контент-плана
4. Установка и доработка CMS*
5. Подключение сервиса мониторинга позиций и трафика
6. Создание и оптимизация коммерческих и информационных страниц
7. Перелинковка коммерческих и информационных страниц
8. Размещение внешних ссылок
9. Анализ результатов

* Выбор CMS оставьте за специалистами, которые будут делать ваш сайт. При всей моей любви к WordPress, он может оказаться не лучшим выбором.

Сделать из набора лендингов целый сайт может оказаться достаточно затруднительно. Решите сразу, нужно вам это или нет. В противном случае имеет смысл рассмотреть еще вариант с мультилендингом.

А как вы относитесь к подобным сайтам из набора Landing Page?

По материалам коллег из http://pgdv.ru/.

text-info.com

Landing page или обычный сайт

Landing page создан продавать

Landing page (он же лендинг пейдж, одностраничник, посадочная страница) выглядит просто.

Страница вкусно презентует товар, услугу и мотивирует пользователя к совершению одного действия: заказать товар, позвонить, подписаться на рассылку. Другими словами, одно предложение – один сайт. Это отличный вариант, если вы занимаетесь, к примеру, ремонтом компьютеров, проводите семинары, вебинары или хотите быстро продать товар по уникальной цене, провести акцию.

Каждый элемент сайта, кнопки, изображения, надписи, их расположение, цвет тщательно продуманы и призваны продать. Придумайте броский заголовок, эффектно опишите свое предложение, распишите свои сильные стороны, сделайте презентацию, настройте входящий трафик (потенциальных клиентов), добавьте кнопку совершения действия – готово! Остается только собирать заявки и оформлять их. Для повышения лояльности можно создать видеоканал, где вы будете рассказывать подробнее об услугах.

Важно: Landing не продвигается в поисковых системах (Яндекс, Google и других), а служит посадочной для посетителей, привлеченных контекстной рекламой, рекламой в социальных сетях и другими способами. Хорошо оформленное предложение сделает посетителя клиентом.

Многостраничный сайт – больше возможностей

Многостраничный сайт имеет больше функций. С его помощью вы расскажете о своей компании, предложите разнообразные услуги и любое количество товаров. Посетитель сможет пощелкать по страницам сайта, залезть в блог, форум, почитать статьи по теме. Если вы наполните его грамотным контентом, случайный посетитель станет постоянным. Если вы строите основательный бизнес, с возможностью расширения в будущем, полноценный сайт – ваш вариант.

Но откуда на ваш сайт придут посетители? В первую очередь — из поисковых систем. Для этого его нужно продвигать по определенным ключевым запросам – фразам, по которым пользователь ищет товар или услугу. Разместив на своем сайте полезные материалы и грамотно продвинув его, вы привлечете больше трафика и поднимите продажи.

Почему бы их не совместить?

Оба сайта служат одной цели – продать, каждый по-своему. Грамотно применяя в своем арсенале многостраничник и лендинг, вы улучшите свой бизнес. Как? Давайте посмотрим.

• Вы только начали свой бизнес в интернете, у вас есть прекрасно продающий одностраничник, вы заказали второй, под другие виды товаров или услуг, третий… Продажи идут, бизнес процветает, но в какой-то момент вы достигли предела. Обычный сайт позволит превратить клиентов с лендинга в постоянных, повысить лояльность, увеличить продажи – ведь если вы предложили человеку один качественный товар, его заинтересуют и другие ваши предложения. Ссылку на основной сайт можно сделать в виде визитки, которую приложить к товару или вписать в рассылку.
• У вас стабильно работающая компания, со множеством клиентов, которым вы предлагает разнообразные товары и услуги. К примеру, интернет-магазин сумок. Вы выбираете товар, который пользуется наименьшим или наибольшим спросом, и создаете под него landing page с уникальным предложением: «Кошелек Гаччи из крокодиловой кожи со скидкой 90%», настраиваете трафик и получаете поток новых клиентов по этому предложению, которых потом можно отправить на ваш основной сайт.
• Можно объединить landing page и обычный сайт. Сделать, к примеру, главную страницу по схеме лендинга. Такой вариант часто эффективен.

Помните, лендинг ориентирован на продажу одного действия (заявка, звонок, подписка) и конверсия у него, как правило, выше. Обычный многостраничный сайт продает компанию в целом, его хочется изучать, переходить со страницы на страницу, и посетитель может просто забыть, что пришел за покупкой. Как вариант подойдет именно вам – зависит от того, что именно вы предлагаете.

internet-step.com

• 
  Торги онлайн форекс
• 
  Лендинг сделать
• 
  Интернет сервисы
• 
  Онлайн оценка недвижимости
• 
  Вопросы на собеседовании и ответы
• 
  Авто в кредит без взноса
• 
  Ликвидация фирмы
• 
  Биржа лидов
• 
  Реклама в инстаграм как запустить
• 
  Чем можно заняться
• 
  Ип бухгалтерия