Лендинг пейдж: структура, элементы, создание. Landing page. Лендинг пейдж создание


структура, элементы, создание. Landing page

На сегодняшний день говорят о продающих Landing page, о стандартах, которые должны на нем быть, о кликабельных кнопках для заманивания клиентов и повышения конверсии проекта, других способах усовершенствовать собственный интернет-проект. В Сети можно встретить большое количество стандартных лендингов, которые никаким образом не привлекают клиентов своим юзабилити. Человеку, посетившему лендинговую страницу, становится скучно и неинтересно, и в скором времени он покидает сайт. Таких проблем очень много, когда, казалось бы, продукт сам по себе очень интересный, но его подача и презентация никак не привлекают людей. Как создать эффективный лендинг пейдж товара и начать получать прибыль от своего проекта?

лендинг пейдж структура

Что представляет собой посадочная страница?

Сам термин можно обозначить как простую, ординарную целевую страницу, которая, как правило, посвящена определенному продукту или услуге. Такая сориентированность позволяет получить большую конверсию - отклик посетителей, регистрацию, покупку.

Положительной чертой такой странички является способ подачи будущему покупателю главных данных о продукте в сжатой, но чрезвычайно информативной форме. Очень часто многостраничные сайты теряют эту особенность, наполняя свои страницы абсолютно не нужной для клиента водой. В данной же ситуации любой лендинг преследует четкую определенную цель. Вариация таких целей лендинга самая различная.

Зачем нужна посадочная страница?

Landing Page помогает представить любой бизнес как уникальную, никому не подражающую структуру. С его помощью можно не просто заманчиво и ярко презентовать свою продукцию, но и приманивать потенциальных клиентов. Адаптированный под современные стандарты лендинг не даст уйти ни одному посетителю сайта без нажатия кнопки регистрации или покупки. Сайт вместе с контекстной рекламой помогут вам вызвать желание у посетителя приобрести услугу, купить продукт. На сегодняшний день целевая страница – один из лучших вариантов увеличения конверсии. Это самый эффективный маркетинговый инструмент для успешных сделок с клиентом.

Для кого необходим Landing page?

Кому в первую очередь нужно завести подобную страницу:

  • предпринимателям, у которых есть ряд нереализованных идей и неиспользованных в обороте продуктов;
  • начинающим бизнесменам, которые уже пробовали себя в качестве предпринимателя, но не смогли найти свою целевую аудиторию или нишу.

landing page

Итак, если вы планируете реализовать себя в бизнесе и достичь высот в продаже своей продукции, то стоит обязательно начать с создания лендинговой страницы.

Структура страницы

Различные агентства, специализирующиеся на создании лендингов, как правило, способны представить абсолютно различные шаблоны таких страниц. Структура лендинг пейдж, как правило, одна и та же, страницы различаются только визуально и по наполнению.

Заголовок лендинга

В заголовке должны быть непосредственно именование самого лендинга и, собственно, фирменного продукта. Для повышения конверсии рекомендуем, чтобы заголовки на странице использовались не слишком длинные и были наполнены контекстом, побуждающим к действию. Это нужно учесть еще при создании лендинг пейдж - запланировать место под кнопку "Купить" или "Зерегестрироваться".

Информация о продаваемой услуге

Необходимо оптимально информативно и броско преподнести свой индивидуальный продукт, раскрыть все его особенности и перспективы. На странице должны быть использованы как можно в большем объеме маркетинговые инструменты, мотивирующие пользователей оставлять контактные данные или просматривать сайт вглубь. Например, рекомендуем чаще использовать призывы к действию, чтобы увеличить вовлеченность пользователей.

Отзывы о работе и прямая связь

На любом сайте отзывы должны находиться на главной странице проекта. Отсутствие реальных отзывов пользователей - это самый недостающий блок на главной странице лендинга.

На сайте должна присутствовать возможность задать вопрос консультанту сразу или заказать обратный звонок. Рекомендуем, учитывая поведенческие факторы, чтобы избежать раздражения и неудобств клиентов, добавить на сайт виджет обратного звонка и чата, но не делать его навязчивым.

создание лендинг пейдж

Призывы к действию и форма социальных сетей

Главный маркетинговый инструмент – призыв посетителя к действию. На лендинге должны быть мотивирующие заголовки. Помимо блоков с призывом к действию, рекомендуем прописать такие названия кнопок, чтобы мотивировать пользователя нажимать их. Например, "получить консультацию" вместо «заказать звонок». С точки зрения маркетинга на сайте выгодно размещать предложение о получении бесплатного и полезного материала в обмен на контактные данные. Например, лид-магнит. Это может быть призыв получить «10 бесплатных и действенных советов». Материал можно использовать для мотивации к покупке основного продукта.

Вариант расположения социальных сетей на странице не должен быть труднодоступен. Чтобы получить больше переходов в социальные сети, расположите их на видном месте. Большинство агентств лендинг пейдж считают, что наличие социальных сетей также повышает доверие к вашему лендингу.

Разновидности лендинга

Как уже было отмечено ранее, несмотря на стандартную структуру, большинство лендинговых страниц отличны по внешнему признаку друг от друга. Как правило, даже визуальная форма страницы зависит от тех целей, которые она преследует в своей деятельности.

В настоящее время существует порядка четырех разновидностей Landing Page, а именно:

  • long page – длинная посадочная страница;
  • short page – короткая посадочная страница;
  • one step – одношаговая посадочная страница;
  • two step - двухшаговая посадочная страница, где на первой странице закладывается интерес к услуге, а на второй осуществляется призыв к действию.

Стоит отметить, что успех Long- и Short-страницы зависит от того, как тщательно вы будете говорить о собственном продукте или услуге. Другое дело в выборе меж 2 крайними страницами, здесь выбор может быть реализован на вашем желании создать интригу.

лендинговая страница

Создание посадочной страницы

О практической значимости и основных структурных единицах посадочной страницы уже было сказано, теперь перейдем к самому интересному, а именно к созданию своей лендинговой страницы.

Сейчас возможность создать лендинг-страницу быстро и без особых умений есть абсолютно у любого компьютерного пользователя. Существует множество курсов, пошаговых инструкций, а главное, специализированных под создание посадочных страниц сервисов, которые предоставляют в бесплатное пользование массу отличных шаблонов и конструкторов сайтов. Предоставленные сервисами и курсами варианты создания лендингов не требуют от пользователей профессиональных основ программирования и заманивают выгодной ценовой политикой.

Выбор шаблона

На самом деле данное действие является основным, а порой и самым сложным для создателя лендинга. Фон сайта – это словно отражение вашего продукта. А тем более, когда новичок попадает на различные биржи шаблонов и специализированные на этом сайты, он просто тонет в различных вариантах предложений. Существуют готовые свадебные шаблоны, в которых сразу стоят виджеты отсчета времени до торжественного мероприятия и таймер отсылки пригласительных сообщений.

Есть шаблоны, сразу ориентированные на предпринимательскую деятельность, на них уже установлены виджеты обратной связи и прямой чат-консультации, интегрированы ссылки в социальные сети. Более того, на многих таких биржах есть специальные пакеты “все включено”, в которых предлагается приобрести уже готовый бизнес-проект, то есть полностью настроенный и функционирующий Landing Page, который на 100 % готов к запуску вашего продукта. Все, что остается молодому предпринимателю, так это начать зарабатывать на данной посадочной странице.

агентства лендинг пейдж

Специализированные биржи привлекают множество клиентов благодаря:

  • обширному ассортименту готовых лендинговых шаблонов;
  • экономичным ценам;
  • месячной гарантированной системе поддержки;
  • удобной и быстрой передаче проекта в руки предпринимателя.

Наполнение информационными блоками

Следующий шаг создания лендинг пейдж - наполнение. После того как необходимый шаблон будет найдет, необходимо приступать к наполнению посадочной страницы информацией, контактными данными, отзывами, преимуществами и гарантиями сделок. Структура лендинг пейдж предполагает несколько информационных блоков.

Безусловно, выбранный шаблонный вариант вряд ли может устроить абсолютно всех. Самым лучшим ресурсом для работы, моделирования и структурирования готовых решений является WordPress. Данный ресурс поможет вам адаптировать вашу страницу под все существующие нормы, сделать структуру лендинг пейдж более опрятной и приятной в плане юзабилити.

Отметим еще раз, что нужно уделить должное внимание заголовкам на странице. Использование типичных названий кнопок никак не влияет на конверсию. Правильные названия кнопок помогут не только понять, что произойдет при нажатии, но и смотивировать сделать это. Например, лучше писать «Получить идеальную мебель», чем «Заказать мебель».

Для повышения конверсии и привлечения потенциальных клиентов можно использовать заголовки формата 4U. Заголовки, составленные в таком формате, могут значительно удвоить конверсию. Они подойдут как для главной страницы, так и для отдельных блоков.

Очень важно на первых этапах добавить в структуру лендинг пейдж кнопку «Получить обратный звонок» в «липкое» меню сайта, чтобы она была всегда на глазах у пользователя. Так он сможет заказать звонок в любой момент, на любом этапе знакомства с товаром или услугой.

лендинг пейдж товара

И помните, что части страницы лендинга не должны быть перегружены и тяжело восприниматься. Необходимо увеличивать отступы между блоками так, чтобы наиболее важные блоки занимали весь экран. Это позволит сконцентрировать внимание пользователя на изучении информации.

Хостинг лендинга

На первом этапе необходимо зарегистрировать домен вашего лендинга. Сделать это возможно через специализированные ресурсы или сайты-регистраторы. Стоит тщательно отнестись к данному вопросу. Хостинг является центром возможности функционирования всей схемы лендинг пейджа. Именно поэтому советуем не обращать особого внимания не бесплатные хостинги. Если вы всерьез решили заниматься предпринимательской деятельностью и привлекать потенциальных клиентов с помощью своего лендинга, нужно осуществлять работу только с платными доменами. Так как посадочные страницы по большей части нетребовательны к техническим ресурсам хостинга, то для вас полностью может подойти самый базисный и экономичный тариф.

целевая страница

Таким образом, платные инструменты имеют большее количество функций, потому их целесообразно использовать, если нужно реализовывать продукт. Для тестирования спроса на услугу либо продукт подходят бесплатные сервисы. Помните, что лишь проведение тестов и нескончаемый поиск возможностей развития собственного проекта помогут достигнуть конверсии на уровне 30-40 % и удачно продавать в Интернете. А по-другому в современном мире с его обезумевшей конкурентной борьбой и не выйдет.

fb.ru

Создание сайта лендинг пейдж: чек-лист

Лендинг (от англ. landing page — лендинг пейдж, посадочная страница) — это сайт, состоящий из одной страницы, цель его создания — призывать посетителей к определенному действию, например, купить какой-то конкретный товар, заказать услугу или оставить заявку.

Основные преимущества лендинга: минимализм, краткость, отсутствие сложной навигации, акцент на конкретный продукт и четкий призыв к действию.

Одностраничник может стать отличным подспорьем при выборе тематики для вашего бизнеса: он поможет протестировать интересную вам нишу без больших затрат времени, сил и средств. С его помощью вы сможете проверить, есть ли спрос на выбранный вами товар, а также получить обратную связь от посетителей.

Этап 1. Создайте и наполните лендинг

Для того, чтобы сделать сайт, теперь не нужно быть вебмастером или искать такового: с помощью конструктора сайтов (к примеру, Nethouse) вы самостоятельно, быстро и без проблем сможете создать свой одностраничник.

Давайте более подробно разберем, что нужно учитывать при создании лендинга и какие элементы он должен содержать.

Для посадочной страницы, как и для любого другого сайта важно подобрать правильное имя — домен. В случае с лендингом есть много вариантов структуры этого имени: это может быть и отдельный домен (вида site.ru), и поддомен (domain.site.ru) и даже страница домена (вида site.ru/domain).

Одним из обязательных элементов лендинга является логотип вашей компании. Он непременно должен быть в меню, шапке сайта или просто на первом экране.

Театр начинается с вешалки, а лендинг — с правильного продающего заголовка. Именно его видит посетитель при первом взгляде на сайт, а значит, он должен быть идеально сформулирован, чтобы «зацепить» посетителя, оставить его на сайте и сделать вашим клиентом.

Далее должен следовать такой элемент как УТП — уникальное торговое предложение. Именно оно поясняет ваш заголовок, помогая клиенту понять, какая его потребность будет удовлетворена с помощью вашего товара/услуги.

создание сайта лендинг пейдж

Разумеется, обязательно должно присутствовать и детальное описание товара или услуги. Вы должны рассказать посетителю сайта об основных особенностях продукта. Так, например, если вы предлагаете товар, в описании могут фигурировать доступные размеры, цвет, наименование производителя, предлагаемая гарантия и т.п. Если же ваш лендинг посвящен какой-либо услуге, то расскажите о том, кому она будет полезна и почему, каково время исполнения и так далее. Также здесь вы можете указать цены.

создание сайта лендинга

 

Следующий важный блок для лендинга — преимущества. Здесь вам нужно подробно описать, чем и почему вы лучше других, почему посетитель должен выбрать именно ваш и ваш товар/услугу. Вы должны выглядеть самым достойным на фоне ваших конкурентов.

создание сайта лендинга

Блок контактов. Здесь вам нужно указать как можно больше способов связаться с вами, чтобы любой посетитель мог выбрать удобный для него вариант. Контактная информация может содержать номер телефона, адрес электронной почты, различные мессенджеры и социальные сети, а также часы работы.

Ок, вся необходимая информация о товаре/услуге у посетителя есть — переходим к главному: форме с призывом к действию. Именно этот блок и является целью: посетитель становится клиентом, оставляя свои данные для оформления заказа, либо покупая товар/услугу с помощью онлайн-оплаты. Обратите внимание: эта форма не должна содержать много полей, конверсия будет обратно пропорциональна их количеству. Оставьте только те, которые необходимы для оформления заказа.

Этап 2. Разместите дополнительные элементы

Мы перечислили основные блоки, которые должны присутствовать на лендинге. Однако есть и другие элементы, которые также помогут вам увеличить конверсию. Рассмотрим их ниже.

Если в вашем лендинге более 5-6 блоков, лучше добавить между ними дополнительный призыв к действию, чтобы напомнить, ради чего он на сайте, и подтолкнуть к финальной форме.

создание сайта лендинг пейдж

Некоторые лендинги требуют обязательного размещения фотографий и видео товаров или услуг. Так, это будет актуально для сайта фотографа, салона красоты или ведущего мероприятий.

создание сайта лендинг пейдж

Также вы можете добавить блок с этапами и пошагово показать, например, как легко заказать и начать использовать товар.

создание сайта лендинг пейдж

Раздел отзывов будет актуален, пожалуй, для любой тематики лендинга. Кроме отзывов клиентов можно добавлять в такой раздел список партнеров, а также сертификатов, дипломов и других наград. Все это поможет посетителю сайта окончательно убедиться в правильности своего выбора.

Этап 3. Настройте свой лендинг

После создания лендинга и его наполнения необходимо также совершить все необходимые настройки для его полноценного функционирования.

Так, например, об имени для сайта мы уже говорили выше. Конечно, конструкторы предоставляют бесплатный домен третьего уровня вида site.nethouse.ru при регистрации, однако для продвижения сайта, разумеется, этого недостаточно: вам в любом случае понадобится домен второго уровня вида site.ru.

Свой домен второго уровня — это отличный повод обзавестись красивым адресом почты вида [email protected] Согласитесь, такой адрес выглядит гораздо более представительно, нежели что-то вроде [email protected] Корпоративные адреса всегда вызывают больше доверия у посетителей.

Добавьте favicon — значок, который будет отображаться во вкладке браузера рядом с названием страницы. Как правило, для favicon используют логотип или его часть.

создание сайта лендинг пейдж

 

Для хорошей индексации в поисковиках следует добавить также мета-теги, особенно важны Title и Description, причем первый также будет виден и во вкладке браузера.

Подключите системы аналитики, это может быть Яндекс.Метрика, Google Analytics или даже оба. Они помогут вам узнать, откуда пришли посетители, сколько времени пробыли на вашем сайте, какие действия совершали. Вы сможете оценить эффективность рекламных каналов и грамотно распределить бюджет.

Использование таких дополнительных функций как, например, онлайн-консультант, поможет больше взаимодействовать с посетителями сайта, отвечать на вопросы и мотивировать на нужное вам действие.

создание сайта лендинг пейдж

Проверьте, как ваш лендинг отображается на всевозможных устройствах: сайт должен одинаково хорошо читаться и с экрана ноутбука, и со смартфона или планшета. Информация должна быть хорошо видна, читаема, изображения должны быть четкими и на месте, ссылки корректными, а формы — удобными для заполнения с любого из устройств.

Результаты

Итак, лендинг запущен. Следующий шаг — запуск контекстной рекламы и привлечение заинтересованных клиентов.

madcats.ru

правила разработки и типичные ошибки

Лендинг пейдж (целевая страница, продающая страница, посадочная страница, страница захвата, точка входа и др.) предназначена для того, чтобы ее пользователи превратились в покупателей, оформив заказ, подписку либо покупку. В отличие от других интернет-ресурсов лендинг пейдж сама по себе является маркетинговым каналом, а потому на ней нет посторонней рекламы, которая могла бы отвлечь внимание потенциального покупателя от продукта. О том, как создавать такие страницы и получать с их помощью поток заказов, читайте в нашей статье.

Вы узнаете:

  • Из каких элементов должен состоять лендинг пейдж.
  • Какой выбрать вариант разработки лендинг пейдж.
  • От чего зависит цена создания лендинга.
  • Каким должен быть идеальный лендинг пейдж.

Кому и для чего нужен лендинг пейдж

Для чего нужен лендинг пейдж? Ответ прост: для увеличения объема продаж. Продажи с помощью подобных точек входа возрастают примерно на 20-30 % по сравнению с обычными рекламными сайтами.

Изначально лендинг пейдж был разработан в Соединенных Штатах Америки специалистами-маркетологами. Это случилось, когда в сфере продаж начали набирать обороты интернет-магазины. Естественно, что в таких условиях значительно возросла и конкуренция. Именно она стала тем импульсом, благодаря которому появились лендинг пейдж.

В России использование целевых страниц началось сравнительно недавно, но тем не менее этот процесс протекает довольно активно и завоевывает все большую популярность.

ТОП-5 самых нужных статей для коммерсанта:

Можно выделить несколько категорий фирм, которым использование landing page в своей работе будет наиболее полезно. В первую очередь в этом списке стоит назвать те компании, которые занимаются:

  • продажами;
  • оптовыми продажами;
  • сетевым маркетингом;
  • производством разного рода продукции;
  • инфо-предпринимательством;
  • продажами уникальных товаров повышенной ценности;
  • продажами учебных курсов;
  • туристическим бизнесом;
  • предоставлением услуг (СПА-салоны, фитнес-клубы и др.).

Материалы для скачивания:

Пример лендинг пейдж (продажа квартир)

Пример лендинг пейдж (интернет-магазин обуви)

Говоря о целевом предназначении лендинг пейдж, стоит конкретизировать, к каким именно действиям такие страницы побуждают. Итак, продающие страницы способствуют тому, чтобы пользователь:

  • совершил покупку товара;
  • оформил заявку на бесплатную консультацию;
  • приобрел услугу по составлению разного рода вычислительных операций;
  • подписался на какую-либо рассылку;
  • зарегистрировался и принял участие в акции;
  • оставил заявку на получение прайс-листа.

Это лишь краткий список операций, которые могут быть результатом работы лендинг пейдж. На самом деле его можно продолжить, например внеся в него заключение сделок по недвижимости и многое другое.

Интернет как маркетинговый канал в наши дни очень популярен, но многие сайты и страницы похожи друг на друга как близнецы, а потому лендинг пейдж является той составляющей, которая привлекает внимание и на основании которой потенциальные клиенты делают выводы о самой компании, ее способах работы, продукции. Более того, целевые страницы способствуют не только приобретению товаров, но и получению новой информации, например, они могут перенаправлять посетителя на обучающие курсы.

Основные типы лендинг пейдж

  • Продающая страница.

Те страницы, что направлены на продажу какого-либо товара, принято называть продающими. Исходя из этого, главной особенностью таких лендинг пейдж можно назвать их максимальную информативность, ведь для того, чтобы пользователь совершил покупку, он должен получить исчерпывающие сведения о предлагаемом ему продукте или услуге. Таким образом, текст, размещенный на продающей странице, может быть довольно объемным, чтобы наиболее полно отразить сущность предложения и все его достоинства.

Если же речь идет о недорогой и хо

www.kom-dir.ru