|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Что такое интернет-маркетинг и каковы его инструменты. Основные инструменты интернет маркетингаОсновные инструменты интернет маркетингаИнтернет маркетингом называют комплекс мероприятий традиционного маркетинга на просторах всемирной сети. Основной его целью является получение должного эффекта от аудитории ресурса.
Отличие интернет маркетинга от обычной рекламыОсновной принцип интернет маркетинга можно сформулировать следующим образом: «Дать потребителю продукт, который он ищет и жаждет получить». Интернет представляет собой отличный инструмент для отслеживания спроса и пожеланий потребителей. Реклама в газетах, журналах и на телевидении потихоньку утрачивает свою актуальность. Безусловно, масс-медиа и печатные издания продолжают продавать места, под рекламу исходя из собственного тиража или рейтинга телеканалов. При этом никто точно не знает, сколько людей просмотрело рекламу и заинтересовалось продвигаемым товаром или услугой. Фокус-группы не могут предоставить достоверную информацию, а все исследования рынка, несмотря на огромные бюджеты, дают лишь приблизительные данные. Онлайн-реклама в этом смысле гораздо эффективнее. Благодаря счётчикам посещаемости и ресурсам, ведущим статистику, вы всегда можете увидеть, какой запрос привёл к вам посетителя, какие действия он производил на вашем сайте, что его заинтересовало, а что так и осталось без внимания. Спрос, как известно понятие переменчивое, но владея полнотой информации, вы можете предоставить потребителю то, что ему на самом деле нужно.
Инструменты интернет маркетингаРазличают такие основные инструменты интернет маркетинга: - seo (поисковая) оптимизация – подразумевает продвижение сайта в так называемый топ выдачи поисковых систем по выбранным ключевым фразам. Многие вебмастера выбирают именно этот способ по причине его относительно дешевизны, высокой кликабельности, минимизации негативного эффекта от рекламы (назойливые баннеры, ролики и прочая рекламная продукция) и высокой конверсии (большой вероятности превратить посетителя в клиента). Данный способ, как и все последующие инструменты интернет маркетинга имеет свои недостатки. Среди них долгий путь достижения конечного результата (при условии ограниченного бюджета). К тому же, вебмастерам часто приходится вносить существенные изменения в содержание ресурса в зависимости от поведения «изменчивых» поисковых систем. Но, тем не менее, современная поисковая оптимизация продолжает развиваться и с каждым годом приобретает всё большую популярность среди рекламодателей. Правда в этой гонке и поисковые системы стараются не отставать, создавая новые преграды для вебмастеров, занимающихся продвижением сайтов.
- контекстная реклама – обращается к аудитории напрямую и не нуждается в оптимизации ресурса под поисковики. Рекламодатель в данном случае получает возможность управления рекламной компанией и её бюджетом. Недостатком контекстной рекламы можно назвать относительно высокую её стоимость. Кроме этого, интернет пользователи уже давно пресытились всеми видами рекламы и подсознательно избегают любых её проявлений. Контекстная реклама привязана к тематике сайта, а значит, вы не сможете поместить объявление о продаже новых шин на сайте посвящённом кулинарии. - медийная реклама – это статичные или анимированные картинки, расположенные на страницах сайтов различной тематики. В отличие от контекстной рекламы, здесь нет фактора тематической ограниченности. Медийная реклама в большинстве случаев размещается на ресурсах с высокой посещаемостью, а ее разработкой занимаются профессионалы или целые рекламные студии. Основная цель медийного баннера – «зацепить» клиента и заставить его кликнуть по картинке. Зачастую она представлена в виде яркого изображения, подкреплённого интригующим слоганом. Среди основных недостатков такого вида рекламы можно выделить внушительные бюджеты наряду с довольно слабой конверсией.
- SMM и SMO. SMM – это довольно сложный способ продвижения продукта, основанный на распространении рекламы в социальных сетях. Тут главное грамотно преподнестисвой товар или услугу, и тем самым заставить пользователя соцсети перейти на ваш сайт и не пожаловаться при этом администрации, что вы распространяете спам. SMO в свою очередь является комплексом мер по внутренней оптимизации ресурса для социальных сетей.
- вирусный маркетин – это относительно новый инструмент интернет маркетинга. Грамотно построенный вирусный ролик запускается в интернет пространство, а дальше подобно инфекции распространяется с огромной скоростью самими пользователями всемирной сети. Размещение таких роликов абсолютно бесплатное благодаря таким сервисам, как Youtubeи подобным ему. К сожалению эффект от вирусного маркетинга быстротечный, а неправильная концепция раскрутки может наоборот повредить популярности продукта. seodrom.ru Что такое Интернет-маркетинг - инструменты, стратегии и профессияПрогресс не стоит на месте и затрагивает все сферы деятельности, в том числе и рекламу. Если раньше о товаре узнавали из газет и телевизора, то теперь эти способы начинают уходить на второй план, а главенствующую роль постепенно занимает всемирная сеть. Далее мы детально рассмотрим, что такое интернет-маркетинг, его основные инструменты, особенности и преимущества. Ведь это направление представляет собой целый комплекс мероприятий направленных на популяризацию и увеличение объемов продаж того или иного товара. Главной особенностью является проведение всех манипуляций по продвижению продукции в рамках сети интернет. Основные инструменты интернет-маркетингаСтоит отметить, что в настоящее время существует большое количество разновидностей интернет рекламы. С каждым годом её количество увеличивается, а на смену старым видам, приходят более эффективные методы. На сегодняшний день выделяют следующие вариации:
С каждым днем появляются сотни новых компаний, желающих охватить определенную целевую аудиторию и привлечь покупателей именно к своей продукции. Это создает жесткую конкуренцию на рынке. Чтобы добиться хороших результатов и уверенно занять определенную нишу, стоит применять комплексный подход. Максимальный эффект достигается в случае использования всех описанных инструментов. Преимущества интернет-маркетингаОтносительно молодое направление очень быстро завоевало лидирующие позиции в мире рекламы. Это объясняется широким перечнем достоинств и обширными возможностями. Среди главных достоинств веб-маркетинга ярко выделяются:
vkoshelek.com Что такое интернет-маркетинг, его инструменты, достоинства и недостаткиPerformance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI  Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд». Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Если у человека есть компьютер с доступом в сеть, он может купить все, что угодно: от китайских босоножек до скелета морской коровы. Предприниматели знают это, и стремятся модернизировать свой интернет-ресурс таким образом, чтобы клиенты выбрали его предложение из множества аналогичных. Штатный интернет-маркетолог разрабатывает уникальную стратегию и добивается с её помощью нужных результатов:
Что входит в понятие интернет-маркетинга: основные этапыПроцесс продвижения сайта в сети интернет с помощью инструментов маркетинга можно разделить на 5 стадий. Первые две отвечают за то, как привести потенциального клиента на сайт, две последующие за то, как его удержать, а последняя за то, как вернуть: Определение портрета целевой аудиторииЗдесь работает главное правило любого бизнеса – предлагайте свои услуги тому, кому они интересны. Необходимо определить, какая категория граждан является вашим потенциальным клиентом и в дальнейшем ориентироваться на неё. Предположим, что интернет-маркетинг необходим турфирме, которое специализируется на экстремальном отдыхе. Запустите рекламную компанию среди пенсионеров и семейных пар с маленькими детьми, и она провалится. Обратите внимание на студентов, успешных людей возраста 30-35 лет, и, вероятнее всего, вы получите нужный результат. Привлечение заинтересованных пользователейДля начала нужно определить, на каких рекламных площадках следует искать потенциальных клиентов. Допустим, в услугах специалиста по продвижения нуждается детская зубная клиника. Это значит, что залогом успеха интернет-маркетинга будет доверие родителей. В зоне внимания специалиста по продвижению окажутся школы, детские сады, дома культуры и развлекательные комплексы того района, где находится медучреждение. Упор следует делать на близость к дому, гарантию безболезненного лечения, особый подход к маленьким пациентам. Повышение конверсии: из потенциальных клиентов в реальныеЧтобы пользователь сделал заказ, предоставьте ему всю необходимую информацию. Положительное решение будет принято быстрее, если сайт понятен и удобен:
УдержаниеПосмотрите, с какой страницы клиенты уходят чаще всего, на каком этапе сайт перестает удовлетворять их запросы. Возможно, их отпугивает высокая цена, неудобный интерфейс, маленький ассортимент. С каждым из найденных недостатков надо работать отдельно, пробовать различные тактики. Предположим, что сайт, с которым вы работаете, специализируется на продаже натуральной косметики. Статистика показывает, что 85% посетителей помещают товар в корзину, но оформляют заказ только 30%. Возможно, дело в неудобных условиях получения товара. В этом случае можно:
Причин ухода посетителей с сайта может быть очень много, и задача интернет-маркетолога - найти проблемы и устранить их. А также разработать комплекс мер, которые повысят как интерес к сайту, так и его конверсию. Охота за ушедшими пользователямиВы можете воздействовать и на ту аудиторию, которая покинула коммерческий ресурс в интернете, не сделав заказ. В это случае на помощь специалисту по продвижению сайта в сети приходит ремаркетинг – это один из главных инструментов интернет-маркетинга. Уверены, вы не раз замечали: стоит случайно зайти на сайт с дорогими сортами чая, и молочный улун начинает преследовать вас и в поисковике, и в соцсетях. Это не волшебство, а коварный план интернет-маркетологов. Вероятность, что пользователь вернетесь за упаковкой напитка высока, ведь однажды она уже его заинтересовала. Нужно лишь напомнить о её существовании с помощью контекстной или медийной рекламы, email-рассылки. Основные инструменты интернет-маркетинга
В заключениеОсновное достоинство интернет-маркетинга – это возмозможность охватить большую аудиторию в короткие сроки, поэтому главным законом успеха продвижения будет устойчивость позиций продвигаемого продукта. Многие владельцы сайта радуются стремительному росту трафика, который идет на первых этапах продвижения, и перестают вкладывать силы и время в дальнейшее развитие. Это грубая ошибка. Покупатель капризен и изменчив. Если вы не предлагаете ничего нового, ему становится скучно, и он уходит туда, где предлагают. Тот арсенал средств, что используется специалист по интернет-маркетингу, должен включать разные инструменты: разнообразие подходов и тактик – это гарантия получения положительного результата. semantica.in 4 основных инструмента интернет маркетингаКогда мы говорим об интернет-маркетинге, мы подразумеваем под ним совокупность инструментов, используя которые интернет-маркетолог может достичь желаемых целей. Все инструменты интернет-маркетинга дают непосредственный прирост трафика и конверсии. Для того чтобы вы могли построить успешную маркетинговую стратегию в интернете я перечислю основные инструменты интернет-маркетинга и принципы работы с ними. Основные наиболее успешные инструменты интернет-маркетинга:
Нельзя так сразу сказать, какой из инструментов интернет-маркетинга наиболее эффективен. Все зависит от целей продвижения и бюджета рекламной кампании. Если вы проводите краткосрочную рекламную акцию, то эффективнее будет использовать контекстную или медийную рекламу. А если вы настроены прочно закрепить позиции своего сайта в интернет, повысить имидж вашей компании, развить узнаваемость бренда, но при этом у вас скромный бюджет, то уместно будет спланировать рекламу на долгосрочную перспективу и инструменты уже будут другие – поисковая оптимизация сайта, продвижение сайта в соц.сетях. idco.ru
www.winblog.ru Интернет-маркетинг: определение, инструменты, задачиБурное развитие информационных технологий и глобальной компьютерной сети в частности привело к появлению и развитию новой дисциплины – Интернет-маркетинга (Онлайн-маркетинга). Большинство компаний сейчас так или иначе используют инструменты онлайн- маркетинга, даже если их коммерческая деятельность протекает вне сети. Главные цели и задачи интернет-маркетинга это: рост продаж, популярности компании, посещаемости сайта, привлечение клиентов и повышение их лояльности. Особенностями онлайн-маркетинга являются большое количество инструментов и широкая вариативность их использования. Определение интернет-маркетингаИнтернет-маркетинг – совокупность мероприятий в сети, направленных на продвижение продукции компании, увеличение ее узнаваемости, а также удержание клиентов. При выборе инструментов, для работы в интернете обязательно надо учитывать такие факторы, как специфика деятельности компании, демографические и социальные особенности аудитории, а также ее потребности. Стоит отметить необходимость постоянного мониторинга конкурентов и изучения новых инструментов с целью своевременной корректировки стратегии продвижения.
Основные инструменты интернет-маркетинга
SEO (Search engine optimization) – поисковая оптимизация сайта, целью которой является продвижение сайта в поисковый сетях. Это самый дешёвый способ продвижения бизнеса, хотя и требует больших временных затрат. SEO привлекает клиентов с уже сформированным спросом. Контекстная реклама – текстовая реклама содержание которой зависит от запроса в поисковой системе или контента страницы сайта. Так же как и SEO привлекает клиентов с уже сформированным спросом. Медийная реклама – графический вид рекламы, ориентированный на визуальное восприятие. Цель медийной – рекламы сформировать спрос. Контент-маркетинг – комплекс мер направленных на привлечение клиентов через контент (статьи, видео, советы). Главными требованиями контент-маркетинга являются польза для потребителя и отсутствие прямого призыва купить. Также хороший контент-маркетинг создает вашей компании имидж экспертов и лидеров рынка. PR-кампании – размещение новостей, пресс-релизов компании на сторонних ресурсах в сети. Вирусный маркетинг – разновидность контент-маркетинга, вызывающая у аудитории желание поделиться этим контентом с другими пользователями сети. SMM (Social media marketing) – продвижение бизнеса через социальные медиа. E-Mail маркетинг – рассылка писем по собранной базе с целью побуждения к приобретению товара, информирования о новостях компании или удержания клиентов. Автор: Алексей Медников entrepreneur.su Инструменты интернет маркетинга и их характеристика21.06.2018 Ульяна ТиховаИнтернет становится органичной частью повседневной жизни: вслед за прогрессивной молодежью люди более старшего возраста осваивают мессенджеры, соцсети и онлайн-покупки. Но главный парадокс явления заключается в том, что рост количества пользователей интернета напрямую не коррелирует с увеличением потока клиентов.
Рекламные сообщения сливаются в однородный фон, из которого труднее выделиться и достучаться до осознанного восприятия потребителей. Эти тенденции заставляют инструменты интернет-маркетинга постоянно эволюционировать, а маркетологов — искать качественно новые подходы к аудитории. Преимущества digital-рекламыИз-за бурного роста направления digital списки инструментов интернет-маркетинга быстро утрачивают актуальность. Однако фундаментальные свойства, благодаря которым интернет становится максимально удобным каналом для взаимодействия с целевой аудиторией, остаются неизменными:
Современные инструменты интернет-маркетингаС поправкой на современные тренды все-таки рискнем перечислить основные инструменты digital-маркетинга, которые уже доказали эффективность в продвижении бизнеса в интернете: 1. Создание сайта (лендинга) и его SEO-продвижение. Сайт — ключевой способ рассказать аудитории о компании и продукте, а специальная посадочная страница — наиболее оптимальный канал продаж. SEO-оптимизация и продвижение позволяют сайту находиться в топе поисковой выдачи по ключевым запросам. 2. SMM — работа с целевой аудиторией в соцсетях. Соцсети — неисчерпаемый источник потенциальных клиентов. Для их привлечения компании создают сообщества или страницы, где общаются с клиентами, публикуют полезные посты, проводят конкурсы, разыгрывают подарки, размещают анонсы и новости. Многие успешно используют соцсети как площадку для продаж. 3. Контекстная реклама — инструмент для привлечения трафика, представляющий собой текстовые объявления, которые показываются пользователю на основе истории его запросов. Отдельно выделяют рекламу в поисковой выдаче и медийную — объявления на сторонних сайтах, входящих в РСЯ и КМС. 4. Email-маркетинг — способ взаимодействия с клиентами по электронной почте. Идеален, чтобы с заданной периодичностью напоминать клиенту о продукте или услуге, делиться важной информацией, стимулировать покупки. 5. Контент-маркетинг — создание и распространение полезной и доверительной информации, которая повышает лояльность клиентов к продуктам компании. Удобными платформами для донесения этого контента считаются блоги, страницы в соцсетях, а также рассылки. 6. Вирусная реклама — статьи, видеоролики, картинки, содержание которых вызывает у пользователей немедленное желание нажать share или репост. Ключевой недостаток в том, что не всегда можно предугадать, какой именно материал вызовет вирусное распространение.Отличный пример вирусной рекламы: 7. Нативная реклама — тонко завуалированная реклама, которая приобретает вид полезного контента, кроме того, органично сочетается с площадкой, где размещена и не вызывает отторжения. 8. Разработка приложений или игр. Приложения и игры облегчают взаимодействие с продуктом, а также создают естественную и удобную сервисную среду для повторных покупок. В редких случаях отдельные инструменты интернет-маркетинга могут сработать сами по себе. Наиболее впечатляющих результатов можно добиться, если использовать их в комплексе. Оптимальный набор необходимых digital-технологий в каждом конкретном случае будет напрямую зависеть от целей бизнеса. Грамотно распределить инвестиции между ними позволит единая маркетинговая стратегия. У нас есть курс для маркетологов, руководителей направлений и директоров, результатом которого станет разработка готового плана действий на 6-12 месяцев по продвижению компании в интернете. Есть места в новом потоке. Пройти обучение интернет-маркетингуА если вы — гуру-интернет маркетинга, и обучение вам не нужно, просто проверьте свои знания: Тесты для интернет-маркетологаmaed.ru
|
Поисковая оптимизация и продвижение (или как мы более привыкли –SEO). Это любые инструменты, которые направлены на вывод ресурса в ТОП. К SEO в первую очередь относят оптимизацию ресурса, настройку HTML-кода, наращивание ссылочной массы и т.д.
PR-кампании. Несмотря на громкое название – это один из самых дешевых способов продвижения. PR-кампания подразумевает под собой размещение релизов, статей и новостей на различных площадках. Размещение может быть платным, а может быть бесплатным (если новость очень интересная). Если маркетолог опытный, то он может свести затраты на PR-кампанию к минимуму. 
