|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы. Основы копирайтинга правила составления рекламных текстовСекреты составления рекламных текстовРекламный копирайтинг: секреты составления рекламных и PR текстовВажное примечание
Копирайтинг в рекламеЧто в рекламном копирайтинге самое главное? Яркий, надолго запоминающийся текст, ассоциирующийся с определённым брендом!
Поэтом мог ты и не быть, пока не стал копирайтером. Райтеры, работающие в рекламных агентствах или периодически занимающиеся продающими текстами, сродни поэтам. Их цель — подобрать столь меткие слова, что сразу «пронзят» сердца потребителей.
Придумать рекламный слоган или прозаический текст по силам человеку с креативным мышлением; имеющим некое чутьё; знающим, чем и как можно «пронять» читателя; надавить на особые потаённые струнки; разбудить желание. Правила и секреты составления рекламных и PR текстов: 16 советовРекламный копирайтинг строго подчиняется определённым правилам. Достаточно их знать, уметь применять на практике. Но на деле далеко не все авторы способны создавать красочные тексты, точно рекламирующие продукт/услугу, чьи слова способны продавать. В этом помогут талант, опыт и практика. Особенности составления рекламных и PR текстов1. ПростотаСледует избегать сложных, навороченных предложений. Лаконичность мыслей. Небольшие по размеру предложения, звучные, легко запоминающиеся. 2. Никакого скрытого подтекстаСуть текста излагается прямо, безо всякого вуалирования. Смысл информации должен быть сразу понятен читателю. Никаких длинных перечислений из восторженных прилагательных, которыми райтеры так любят приправлять свои тексты (феерический, восхитительный, необычайный). Соблюдаются определённая ритмика текста и стиль. 3. Разжигание интересаЛюбое рекламное предложение должно вызвать интерес. Для потребителей он заключается в выгодах, приобретаемых вместе с товаром или услугой. 4. Утверждения и побуждениеНе использовать неуместные сравнения, избегать частицы «не». Только утвердительная форма обращения к собеседнику. Уместны побудительные глаголы, призывающие к незамедлительному действию со стороны покупателей. 5. Убедительные факты и цифрыПредложение должно подтверждаться неопровержимыми фактами и цифрами, которые действуют на потребителей магически: «С нами уже 5 миллионов, вы хотите остаться в стороне?». 6. Лаконичность и краткость Рекламно-продающий текст, который требует полчаса на прочтение, уместен на сайте, куда люди приходят за выбором товара и намерены делать это долго и основательно. В других местах реклама должна быть краткой, отнимающей несколько минут, — самое основное, сжатое до предела. 7. ПравдивостьИзлишние фантазии и откровенная ложь ради кратковременной выгоды приведут к обвинениям, отказу и возврату покупок. Такие излишества, кроме вреда, ничего не принесут бизнесмену. 8. БлагопристойностьИногда с определённой целевой аудиторией хочется поговорить на особом сленге. Делать этого не стоит. Не все люди воспримут обращение одинаково. Многих покоробит и оттолкнёт такой язык. Грамотность и употребление правильных слов и терминов гораздо полезнее. 9. Цветистость и «роспись»Слишком вызывающее рекламное предложение, чрезмерно и неестественно расписанное, вызовет обратный эффект — недоверие потенциальных покупателей. Цветистостью легко поставить под сомнение качество продукции. 10. ОригинальностьВ отличие от предыдущего пункта под оригинальностью понимается непохожесть на рекламу конкурентов. Каждое предложение должно быть своеобразно оригинальным, выделяться на рынке. 11. Здравый смыслКак бы ни хотелось автору ввернуть витиеватое предложение, нужно помнить, что у бизнесменов нет времени вчитываться и вдумываться в смысл. У простых людей нет желания разбираться в заумных дебрях. 12. Снятие возраженийОбязательно в продающем копирайтинге. Мягко и ненавязчиво читателя убеждают, предотвращая появление возражений и нежелание поддаваться влиянию рекламы. 13. ПовторыДопустимы и важны, но не слово в слово. Какую-то мысль выгодно повторить несколько раз, чтобы при чтении рекламного текста пользователь с ней свыкся и примирился. Повторение 1-2 убедительных доводов помогут подвести читателя к нужному результату. 14. Положительный эффектИзлишне напоминать о негативном отношении людей к рекламе в целом. Её засилье давно сделало своё чёрное дело. Никакой навязчивости, агрессии, грубого давления. 15. ЮморПолезен, если уместен, приятен и тактичен, сочетается с подачей рекламной идеи, заставит потребителя улыбнуться, проникнуться доверием. 16. СоответствиеСовершенно понятно, что реклама должна «бить в цель», как, например, эта рекламная вывеска (шутка).
Или как эта:
Продающий копирайтинг освещается в других статьях сайта «Работа копирайтером»:
rabota-kopirait.com Все главные правила написания статьи
Собственно, как раз с этой точки зрения и оценивается степень успешности того или иного копирайтера: если автор знает и умеет удовлетворить потребности пользователей, то он будет преуспевать. Как пишутся по-настоящему ценные для читателей статьи? Как добиться того, чтобы ваши тексты читали не только заказчик, его любимый кот и пара случайных посетителей? Давайте вместе с вами выделим те главные факторы, которые делают статью продаваемой и востребованной. Итак, давайте начинать. Несколько обязательных правил, необходимых для создания качественной статьиХороший заголовок. Хлесткий, завлекательный, обязательно релевантный тематике материала. Некоторые авторы пренебрегают заголовками, оставляя их составление на самый последний момент. Да, заголовок можно создавать и в конце работы, ничего предосудительного здесь нет. Важно помнить, что заголовок – это не какой-то довесок, который нужен непонятно зачем. Заголовок статьи – это один из важнейших инструментов рекламы вашего материала. Чем лучше заголовок, тем больший куш, исчисляемый вниманием читателей, вы сорвете. Не торопитесь отписываться случайным набором слов, придумайте по-настоящему мощный заголовок. Точность и достоверность информации. Врать – нехорошо. Почти наверняка в числе читателей окажется человек, если не досконально разбирающийся в предложенной теме, то, по крайней мере, хорошо с ней знакомый. Естественно, что ресурс, распространяющий недостоверные или неполные данные, сильно рискует потерять доверие аудитории. Даже если заказчик «прозевал» какую-то вашу очевидную ересь, читатели ее точно не прозевают. Не нужно подставлять заказчика, проверяйте факты по сто раз. Это очень важное правило написания статьи. Это вовсе не значит, что не стоит в принципе браться за незнакомую тематику – скорее, относиться к ней нужно по принципу: «Семь раз отмерь, а потом перепроверь». Убедительно для читателя выглядит и стремление автора поделиться собственным опытом, в отдельных случаях можно сослаться на авторитетные и теоретически доступные читателю источники. Словом, побольше Википедии, поменьше своих домыслов. Ориентированность на конкретную целевую аудиторию. Представьте себе портрет своего потенциального читателя. Представили? Теперь поразмыслите над тем, каким должен быть текст для этого читателя. К примеру, женщины большее значение придают практической стороне информации. Занятой бизнесмен, скорее всего, предпочел бы лаконичный и несколько официальный стиль общения с автором. А для ребенка или подростка важно умело сочетать факты с эмоциональной составляющей текста. Пишите для одного, а не для всех. Представьте, что вы пишите для конкретного человека. Не распыляйтесь. Можно постараться угодить всем, но тогда вы напишете обычный кусок никчемной и бесполезной ваты, а не хороший материал. Пишите так, как чувствуете. Направляйте свой текст к сердцу одного, и тогда он дойдет до многих. Правильно написанная статья найдет своих читателей. Факт. Читабельность. Даже самый актуальный и полезный текст мало кто дочитает до конца, если он перегружен специальными терминами, очень длинными «водянистыми» (бессмысленными) предложениями, или если написан сухим «казенным» языком. Хорошую статью должно быть и удобно читать, и приятно; в идеале – еще и быстро выделять взглядом ключевые моменты. Для этого применяются элементы форматирования, описанные в статье по оформлению веб-текстов. Использование синонимов. Не стоит перегружать статью частым повтором какого-то слова – и не важно, ключевик это или непосредственно тема статьи. Старайтесь там, где это допустимо, пользоваться синонимами, и, в любом случае, избегайте речевых штампов – шаблонных фраз и выражений. Пишите живо. Не зажимайтесь в канцелярщине. Вы – живой человек. Ваши читатели – тоже не зомби. Так по какой-то неведомой причине многие авторы сваливаются в кювет, начиняя свой текст ядовитой смесью из штампов типа «ни для кого не секрет», «данный материал» и «как показывает практика»?! Пишите интересно: читатель любит, чтобы было интересно. Ну вот, тоже свалились в штампы. Толковая концовка. Каждому тексту нужна толковая концовка. Не высосанные из пальца пара предложений, с трудом набранные в конце на последнем издыхании. Настоящая концовка, такая, чтобы «проняло». Если вы потратили весь свой пыл, и на концовку уже нет сил, то лучше вообще ничего пока не пишите. Подкопите маны, отдохните и только затем садитесь, чтобы создать невероятно фееричный конец статьи. Только так. Конец – делу венец. Вот. Органичность вписанных в статью ключей (для SEO-текстов). Старайтесь вставлять ключи в текст таким образом, чтобы они звучали и смотрелись естественно – как с точки зрения их смысла, так и в плане грамматики. Иногда это бывает довольно сложно, а иногда – кажется вообще невыполнимым. В таких случаях лучше пожертвовать грамматикой, чем адекватностью смысловой нагрузки, ведь читать их будут не роботы из поисковых систем, а вполне себе простые люди типа нас с вами. Может даже и попроще. ЗаключениеДа-да, мы помним про толковую концовку. Будет. Друзья, не бойтесь чего-то там не соблюсти. Когда начитаешься подобных советов, первое время только и следишь за тем, чтобы не забыть исполнить 21 пункт или придерживаться 14 правил. Не нужно. Пишите в свое удовольствие. Творите. И поглядывайте одним глазом в список. В принципе, здесь вообще нет ничего сложного. Со временем правила написания статей сами отложатся в вашей голове бетонным орнаментом. Не сдвинешь. Пока же, когда опыта еще маловато и повсюду мерещатся ошибки, учитесь не бояться текстов. Пишите, пишите, пишите. И однажды вы обязательно заметите, что сумели создать прекрасную статью, даже не вспоминая эти правила. Дорогу осилит идущий. Успехов! Поделиться Твитнуть Поделиться Отправить Оценить статью Загрузка... textis.ru Правила составления рекламных текстовВопросы написания рекламных текстов имеют принципиально важное значение для эффективного продвижения любых сайтов. В этой статье мы рассмотрим основы копирайтинга — правила составления рекламных (продающих) текстов. Детальное изучение продаваемого товара или услугиПеред началом написания рекламного текста копирайтер должен собрать информацию о рекламируемом товаре, определить его наиболее важную особенность, благодаря которой он выгодно отличается от аналогичных. Если ее не существует, включите фантазию и создайте ее на базе тех данных, какими вы будете располагать. Только обязательно согласуйте все это с заказчиком. Наглядность материала еще никому не вредилаПоложительным моментом при составлении продающих текстов является использование графических возможностей, оригинальных шрифтов и ярких схем, которые способствуют привлечению внимания к рекламируемому продукту. Начните рекламный текст с броского заголовкаПри создании продающего текста копирайтеру крайне полезно уделить внимание подбору такого заголовка, который гарантированно не оставит равнодушными потенциальных клиентов и будет стимулировать их к ознакомлению со всем материалом. Оригинальный заголовок продающего текста может включать призыв или вызов. Использование разговорного стиляПеред составлением рекламного текста необходимо изучить потенциальную аудиторию, на которую он будет направлен. Точное понимание целевого типа людей поможет более полно сформулировать смысл того, что вы хотите до них донести. Продающий текст должен демонстрировать выгодуОписание товаров интернет магазина, кроме технических особенностей, должно показать потребителю выгоду от покупки именно этого товара. Начните подготовку рекламного текста с составления списка всех выгод и преимуществ данного товара или услуги. Это может быть цена, стоимость обслуживания, характеристики и прочее. Эта информация пригодится при написании текста. Эмоции стимулируют возможного покупателяЭмоциональный стиль продающих текстов (в разумных пределах) часто имеет просто волшебное воздействие на потребителей, по сравнению с обычным перечислением положительных качеств товара. Используйте в рекламном тексте энергичные фразыВкладывайте в рекламные тексты больше энергии и конкретики. Потребители должны чувствовать энергетику ваших слов и верить вам. Сообщайте читателям новые фактыНовости о товаре или услуге всегда привлекают внимание и могут заинтересовать клиентов. В рекламном тексте обязательно опирайтесь на оригинальные факты о товаре. Это поддержит читательский интерес до полного прочтения статьи. Отзывы клиентов в тексте вызывают довериеИзбегайте в продающих текстах рискованных ситуацийОдним из главных приоритетов в продающих текстах должна быть надежность вашего предложения. Все любят спокойствие и гарантии, пусть даже на словах. Профессиональный копирайтер обязательно должен использовать этот прием в своей работе. Предлагайте сделать заказСтарайтесь размещать в рекламном тексте конкретный призыв к действию: оформить заказ, связаться по указанным реквизитам, сохранить адрес сайта в закладках и т.д. Помните о волшебных словахХорошие результаты приносит использование в продающих текстах таких слов: «фантастический», «чудесный», «поразительный», «успешный», «прекрасный» и др. Конечно, все хорошо в меру. Настраивайте потребителя только на позитивЭффективность рекламных текстов всегда связана с позитивом. Искреннее восхищение и энтузиазм чрезвычайно заразительны, и потенциальный клиент это чувствует. Возможность мгновенного удовлетворения желанияПсихологически каждый из нас хочет получить все и сейчас. Поэтому вполне уместно упоминание в тексте бесплатных номеров для экстренных заказов, ссылки на горячие линии и прочее. Искренность располагает к сотрудничествуЕсли вы занимаетесь написанием рекламного текста, не стоит предлагать потребителям недорого заказать всякий мусор, обманывать их или вводить в заблуждение. Даже не самый лучший товар имеет свои достоинства. Например, не самый модный, но дешевый, не самый красивый, но прочный и надежный и т.д. Читайте также: От качества рекламных (продающих) текстов может зависеть успех всей рекламной кампании, поэтому поручайте эту работу специалистам! Желаем вам удачи! webpromotion-group.com Текст для брошюры и буклета. Правила написания
Для профессионала же, имеющего навык создания продающих и информационных материалов, написание текстов для брошюр и буклетов не должно представлять ни малейшей проблемы. По сути, это обычный рекламно-информационный текст, написанный с соблюдением основных принципов, о которых мы поговорим чуть ниже. Если вы будете придерживаться главных правил, написание текста для буклета (или брошюры) не станет большой проблемой. Чем отличается брошюра от буклета?Брошюра – это скрепленные между собой отдельные листы. Нас с вами интересуют сегодня конкретно рекламные брошюры. Для таких носителей объем в 8-15-30 полос (страниц) считается оптимальным. Буклет отличается от брошюры тем, что создается на основе одного листа (чаще всего – формата A4), а затем складывается различными способами. Стандартный буклет – это 6 полос (3 страницы с информацией на обеих сторонах). Главное отличие текста буклета от текста рекламной брошюры в том, что буклет сильно ограничен в объеме. Как ни старайся, но на одном-единственном листе бумаги можно разместить строго лимитированное число знаков. Примерный объем текста буклета на одной полосе – порядка 1 000 знаков. Высчитывается это так: половина листа Word, набранной двенадцатым кеглем, – это и есть объем текста буклета для одной полосы. Получается, что если добавить еще и графику (а ее добавить придется), в распоряжении копирайтера будет всего-то 2-3 тысячи знаков материала. Вот почему в тексте для буклета нужно писать самую суть. Никакой лирики и сторонних рассуждений. Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем. Текст для буклета – это сжатый формат, максимум информативности Текст для брошюры – более свободное изложение, возможность добавить продающие и прочие моменты. Теперь, когда мы с вами определились с основными отличиями носителей, стоит более подробно остановиться на правилах написания текстов. Как писать текст для буклетаНаиболее верное разделение буклетов по функциям видится нам таким:
Давайте разберемся, какие тексты для буклета стоит писать в каждом конкретном случае: Информационные буклеты. Написание текстов для информационных буклетов не предполагает наличия каких-либо ярких рекламных слоганов, громких похвал и поиска преимуществ. Цель информационного буклета – дать человеку первичную информацию. В информационном буклете важна лаконичность и доступность. Особенное внимание следует уделять контактным данным, датам и так далее. Тексты для PR-буклета создаются с целью повышения узнаваемости бренда, товара или услуги. Здесь также не всегда нужны громкие слоганы, уверения в своей исключительности и прочие маркетинговые штучки. Главная цель текста имиджевого буклета – создание эффекта узнаваемости и закрепление положительного образа. Написание текстов для рекламных буклетов – это тот тип работы, с которым чаще всего встречаются копирайтеры. Поскольку мы сами часто пишем материалы для полиграфии, можем сказать, что тексты для рекламных буклетов заказывают в 4 из 5 случаев. Цель рекламного текста – ярко представить читателю какой-то товар или услугу, преподнести информацию в наиболее выгодном свете. Тексты для рекламного буклета могут содержать ненавязчивый призыв к покупке. Чуть позже мы обязательно коснемся общих принципов создания контента, пока же давайте немного изучим еще и правила написания текстов для брошюр. Написание текстов для брошюрЕсли написание текста для буклета – это обычно следование какому-то одному формату (рекламный, информационный, продающий), то текст для брошюры может содержать в себе каждый из форматов. Как мы уже говорили, текст для брошюры обычно больше по своему объему, поэтому копирайтер уже не так зажат в рамках задания. Автор может себе позволить совместить форматы таким образом, чтобы каждый из них решал конкретную задачу. Например, написание текста для брошюры может происходить по такому сценарию
Четкой структуры и формата подачи у текста для брошюры нет: начать можно с информационного формата, затем перейти на имиджевые тексты, а закончить – рекламными материалами и призывом к покупке. Копирайтер должен иметь достаточно опыта, чтобы самостоятельно определиться с содержанием и оптимальным форматом материала. Наличие ТЗ помогает автору не сбиться с «генерального курса», данного заказчиком. Общие рекомендации по написанию текстаТеперь, когда мы с вами познакомились с основными принципами создания контента для брошюр и буклетов, самое время перечислить общие рекомендации.
Это все, что мы хотели рассказать вам сегодня, уважаемые друзья. Напоследок еще одно важное правило: любые тексты для брошюр и буклетов обязательно должны проходить через редактора и корректора. Одна опечатка может принести больше негативных последствий, чем весь текст – позитивных... Добра вам! Поделиться Твитнуть Поделиться Отправить Оценить статью Загрузка... textis.ru Написание PR-текста: определение и примеры имиджевых статей . Виды PR копирайтинга Между нами говоря, результат нас просто шокировал: оказывается, добрая половина авторов даже не знает четкого определения и критериев подобных материалов, не говоря уж о типологии PR-текстов. Под соусом «PR» подаются и рекламные статьи, и продающие тексты, черт его знает что еще. Давайте мы с вами сразу расставим точки над «и», чтобы четко оперировать понятиями и представлять себе особенности PR-текста и его главное назначение. Понятие «PR текст»Public Relations (связи с общественностью) – это процесс формирования определенного имиджа в конкретных социальных группах. Имидж может формироваться для чего угодно: товара, услуги, компании, персоналии и так далее. Соответственно, RP (имиджевые) тексты – это инструмент формирования конкретного образа (имиджа) среди читателей. Чаще всего при создании PR-текстов требуется выявление положительных образов (стабильность, надежность, простота, качество и т.п.), но существует и так называемый «черный пиар», когда формируется некий негативный образ. В любом случае, написание имиджевых (PR) текстов – это всегда работа с умами, НО НЕ кошельками аудитории. Главное отличие пиар статей от рекламных текстов заключается в том, что в хорошем имиджевом материале нет прямой рекламы. Отличие пиар статей от продающих текстов заключается в том, что вы ничего не собираетесь продавать людям и совершенно не призываете к покупке. Закрепим: PR-статьи – борьба за имидж и узнаваемость Рекламные статьи – явная рекламная составляющая, но не обязательно с призывом к покупке Продающие тексты – прямые продажи с призывом к покупке Теперь вы уже знаете, чем отличаются PR тексты от прочих видов контента, а потому приглашаю вас читать дальше. PR-текст и его особенностиНаписание имиджевых статей предполагает соблюдение целого ряда условий, без которых материал может ожидать провал: Public Relations статьи обязательно должны быть написаны грамотным языком, понятным целевой аудитории. Язык статьи должен быть понятен именно тем людям, на которых нацелен текст. Почему «грамотным» – это ясно: ни о каком положительном эффекте не может идти речи, если пиар-текст написан с ошибками. Теперь что касается «понятного» языка: журналистика знает немало примеров, когда неправильная оценка целевой аудитории приводила к полному провалу PR-текстов. Допустим, вы создаете материал для повышения узнаваемости недорогого косметического бренда. Ваша целевая аудитория – молодые девушки с невысоким доходом, половина из которых не имеет высшего образования, треть – проживает в сельской местности. Соответственно, вы должны учитывать, что написание имиджевого текста для этой целевой группы требует исключения сложных определений, специальных терминов и так далее. И, наоборот, если PR-текст пишется, к примеру, для повышения узнаваемости какого-то сложного инновационного устройства, где основная целевая аудитория – успешные мужчины «за 30» с высшим техническим образованием, то и статья должна быть написана с учетом новых вводных. Если же целевая аудитория слишком разнородна и не поддается точной классификации, нужно написать пиар статью, которая бы обладала универсальными свойствами. Это должен быть не слишком упрощенный, но и не заумный материал. Именно поэтому я всегда ратую за то, чтобы PR-копирайтингом занимались опытные авторы, умеющие подстраивать свой стиль письма под конкретные целевые группы. Это важно знать о PR-текстах PR-текст это не реклама. Как только автор начинает использовать в статье рекламные нотки, материал теряет свою имиджевую составляющую. Особенностью PR копирайтинга является то, что случайный читатель никоим образом не должен ловить себя на мысли, что перед ним – обычная реклама. Хороший пиар-текст сам по себе интересен целевой аудитории, читатель доверяет такому материалу, а потому использование признаков рекламного текста способно полностью загубить идею. Важно писать PR тексты, избегая обычных рекламных штампов. Имиджевые тексты должны содержать в себе конкретику и неопровержимые факты. Зная некоторую любовь PR-копирайтеров к использованию сомнительных фактов и сведений, мы специально ввели этот пункт. При написании PR статей нельзя позволять себе оперировать сведениями, которые могут быть подвергнуты сомнению или опровергнуты. В противном случае всегда есть риск получить отрицательный эффект от PR-кампании, которой изначально подготавливались триумфальные лавры. Пиар текст это всегда точные сведения и по десять раз проверенная информация. Работа в комплексе. Как правило, организация PR кампании не ограничивается написанием 1-2 статей. Для того, чтобы получить желаемый эффект, необходимо «бомбардировать» читателя различными форматами PR-текстов в Интернете (и не только), причем производиться это должно на регулярной основе в течение какого-то определенного периода времени. Нескольких имиджевых публикаций недостаточно для достижения должного эффекта. К делу должны быть подключены различные источники целевого трафика: социальные сети, СМИ, блоги, профильные сайты. Если в продающем тексте конверсию можно легко замерить, с имиджевыми текстами дело обстоит сложнее. Результатов PR-копирайтинга иногда приходится ждать достаточно долго в силу того, что эффект от написания PR-текстов проявляется не сразу. Классификация PR текстовПосле того, как мы с вами немного коснулись особенностей написания Public Relations текстов, пришло время поговорить о видах ПР статей. Благо, здесь нас ожидают новые интересные знакомства. Пресс-релизы. Да-да, старый добрый пресс-релиз отчасти относится к разряду имиджевых текстов. Регулярная публикация инфоповодов способна сформировать определенный имидж вокруг товара, услуги или компании. Недостаток пресс-релизов в том, что его аудитория всегда крайне ограничена кругом заинтересованных профессионалов: сложно представить себе обычного обывателя, открывающего вечером после работы не сайт любимой газеты, а профильный ресурс, размещающий в Интернете пресс-релизы компаний. Интервью. Приятной особенностью PR-текста в формате «интервью» является то, что можно самостоятельно подготовить «удобный» перечень вопросов, избегая каких-то ненужных тем. Или же специально заострить внимание на неудобных вопросах, не дожидаясь, когда их (в гораздо более неудобной обстановке) зададут оппоненты. Имиджевое интервью позволяет рассказать как о конкретном человеке, так и о компании, товаре, услуге и так далее. PR-копирайтинг предполагает и такой формат выстраивания интервью, когда вопросы в тексте предугадывают вопросы, обычно возникающие у читателя. Имиджевый текст. Чаще всего написание имиджевых статей основано на решении каких-то социально значимых проблем или описывает процессы, интересные целевой аудитории. Примеры PR-текстов подобного рода:
Биография. Этот вид PR-текстов должен создавать положительный имидж определенной персоны, будь это политик, спортсмен, певец или кто-либо еще. Имиджевые биографические тексты характерны тем, что здесь, наряду с обычным пиаром, часто встречается и его «черный» собрат. Как известно, замарать человека всегда проще, чем обелить. Аналитический (экспертный) текст. Необычность имиджевых аналитических статей в том, что в них может вообще не встречаться упоминания конкретной персоналии, компании или услуги. К примеру, находите вы в Интернете отличный обзорный материал, рассказывающий о тенденциях развития русскоязычных сервисов по созданию посадочных страниц. Материал живой, актуальный, рекламных ноток в нем нет ничуть. Единственное, что выдает в этом тексте явный имиджевый «след» – подпись в конце статьи. Например, «Иван Иванов, ведущий специалист сервиса создания посадочных страниц «Лендинг+». Сайт такой-то». Вроде бы мелочь, но у читателя уже складывается определенное впечатление: «Ага, раз так все интересно, профессионально и по полочкам , значит в этом «Лендинг +» знают толк в хороших посадочных страницах». И даже если читатель сразу не перейдет на сайт сервиса, определенное положительное мнение у него уже сложится. Преимущества использования PR-статейКак вы сами понимаете, никто бы не стал заказывать написание PR-текстов, если бы от них не было никакого прока. К счастью, прок есть. И немалый! Ниже мыя попытались вспомнить те главные преимущества, за которые и ценятся имиджевые материалы. Относительная дешевизна. Стоимость написания добротного PR-текста для Интернета в разы ниже заказа рекламы на телевидении или создания ролика. Да и размещение подобных материалов в Сети обойдется значительно дешевле. Если речь идет о пресс-релизах, то их вовсе можно размещать бесплатно, тратясь исключительно на создание контента. Долговременность. Если вы оплатите эфирное время на телевидении, закажете красивый баннер в СМИ или купите время на радио, то все действия будут иметь единовременный эффект. Размещение PR-статей в Интернете – это если и не навсегда, то очень надолго. Не забывайте, материалы (со ссылками) индексируются поисковыми системами, что значительно повышает частоту упоминаний бренда (услуги, компании) в Интернете. Накопительный эффект в действии. Ну и не нужно забывать о росте «траста» сайта и целевых посетителях, зашедших на сайт компании с прямых ссылок. Огромная целевая аудитория. Сегодня можно писать PR-статьи на любые темы, твердо зная, что они все равно встретятся со своими читателями. Профильных площадок в Сети достаточно для того, чтобы материалы нашли свою аудиторию. Повышение доверия. В отличие от рекламных статей, которые зачастую воспринимаются читателями скептически, PR-тексты интересны читателю сами по себе. Следовательно, та информация, которая встречается в имиджевых статьях, вызывает у читателя гораздо больше доверия. Небольшой эпилогPR-текст – это действительно мощный инструмент, позволяющий решать практически любые задачи имиджевого характера. Правильное использование ПР статей способно сделать то, чего вы не добьетесь никакой, пусть даже самой дорогой рекламой. Имиджевые статьи убирают границы недоверия читателя, что является главным и совершенно уникальным свойством всего PR-копирайтинга.
Поделиться Твитнуть Поделиться Отправить Оценить статью Загрузка... textis.ru 7 правил оформления текстов | Kopiraitery.ruЗдравствуйте уважаемые читатели блога kopiraitery.ru. В этой статье, я продолжаю давать советы авторам, чтобы новички смогли быстрее вникнуть в процесс, и начали зарабатывать. Ниже я расскажу том, как правильно оформлять тексты копирайтерам, которые пишутся на заказ или на продажу. Зачем нужно правильное оформление текстов?Все интернет-пользователи, в числе которых и вы, заходят на странички различных порталов, в поисках информации, ответов на вопросы: почему болит, где поломка, и конечно, как правильно оформить статью. Последний относится к вам, если вы читаете этот пост. Когда-то таким вопросом задавался и я, начиная свои первые шаги в профессии копирайтера. Так вот, попадая на страничку с необходимой информацией, человек будет читать именно правильно оформленную статью, где есть абзацы, подзаголовки списки, и др. О чем я расскажу ниже. Подсознательно, информацию, изложенную таким образом удобнее воспринимать, в отличие от сплошного текста. Собственно, тут все ясно, я думаю. Учиться писать и оформлять тексты копирайтерам просто необходимо. Тем более этого от вас будут требовать заказчики, и вы должны понимать отличия списков от подзаголовков. Запишись на бесплатные курсы Правило № 1 – форматирование текста.Что это такое? Это разбивка статьи, на абзацы, заголовки, подзаголовки и списки. Все это зрительно увеличивает процент восприятия текстов, и копирайтер знающий, как это сделать, пользуется высоким спросом у заказчиков. Это можно выразиться – вторая основная техника в копирайтинге, после грамотности. Исследования, проводившиеся в одном из университетов США, и результаты, опубликованные в известнейшей газете страны «New York Times», выдали результаты, что всего 18-20 процентов, пользователей, читают статьи до конца. Остальные переходят на другие страницы сайтов, в поисках более усвояемой информации. И эти переходы относились именно к не отформатированным текстам. По сути, это создание визуальных подсказок. Человек, читающий статью копирайтера, будет знать, о чем написано ниже. Подзаголовки будут, его вести вниз текста, заставляя прочитать все до последней строчки. А именно это и нужно оптимизаторам. Чтобы люди непросто заходили на сайт по ключевым запросам, а задерживались на нем, как можно дольше. Элементы форматирования
Правило № 2 – введениеЛюбые тексты копирайтеров, должны начинаться с нескольких строчек, дающих понять смысл написанного ниже. Читателя нужно постараться зацепить ими, заставить читать текст до конца. Вкупе с цепляющим заголовком, грамотное вступление, создаст двойной эффект. Заказчикам это нравится. Запомните одно правило, которым грешат начинающие авторы. Вступление – это уникальная часть статьи, затягивающая. Не нужно приводить выдержки из истории, когда на рынок пришли пластиковые окна, а вы знаете что еще Людовик третий, ввел в эксплуатацию каменные строения, или типа – входные двери из металла, первыми начали использовать еще наши вожди, строя подземные бункеры. Бред…. Этот способ давно изжил себя. Вы копирайтер – придумывайте оригинальное начало статей, и тогда будет вам счастье в работе. Правило № 2 – заголовок и подзаголовкиРерайтинг текстов или копирайтинг — все статьи должны иметь привлекательные заголовки. То есть «название» статьи, придумайте такое, чтобы оно точно отображало информацию, приведенную ниже. Чтобы пользователь знал, что это то, что ему нужно и обязательно прочитал статью до конца. Также заголовки должны цеплять своим названием, а не просто говорить вот здесь то-то написано, а там другое. Это неправильно. Тоже и с подзаголовками, они должны втягивать в прочтение абзаца. Пользователь, будет знать, что если он пропустит, хотя бы один, то он не узнает всей информации, за которой пришел. Заголовки и подзаголовки – главное оружие грамотного копирайтера. Правило № 3 – сказали «А», произнесите «Б»Все мы любим, когда у нас все продвигается по плану. Утром встали, умылись, позавтракали и дальше по своим делам. Вот и в текстах копирайтер должен делать то же самое. Излагайте информацию по порядку. Пишите, как посадить картошку, вначале расскажите, как вскопать землю, разметить лунки и т.д. А не наоборот. Правило № 4 – излагайте мысли краткоСтарайтесь писать доступным языком, и в кратких понятных предложениях. Тексты копирайтера, читают различные пользователи, и понять смысл должен каждый. Легко читаемые предложения лучше запоминаются, поэтому примите это к сведению. Как сделать удобочитаемый текст?
Правило № 5 маркированные спискиЛюбимая фишка в написании статей многих копирайтеров. И это не их прихоть, а «подтачивание» текста под работу поисковых роботов. Списки делают статью интереснее, позволяя лучше усвоить информацию. На самом деле, ограничений в составлении списков нет. Некоторые заказчики, просят, чтобы текст был наполовину разбит на такие перечисления, дабы лучше читалось пользователю. Поэтому флаг вам в руки. Пишите перечисления инструментов, описывая какую-то работу, материалов, название фирм, производителей, шаги по выполнению действий, и многое другое. Правило № 5 – ключевая фраза жирнымЕсли вы новичок в копирайтинге, то это пока вам не нужно. Но информацию уясните на всякий случай. Когда будете работать с заказами, где необходимо вставлять ключевые слова в тексты, выделяйте их курсивом или жирным шрифтом, даже если этого не попросил заказчик в ТЗ. Он может и забыть, а вот ваша предусмотрительность заставит обратить внимание и внести вас в белый список авторов. Правило № 6 – удобный шрифтЭто одно из дополнений, к форматированию текста, и оно больше относится к статьям, копирайтеров, готовящихся на продажу. Не делайте красивых шрифтов, думая, что вы выделитесь, таким образом, перед заказчиком. Нет, он все равно поставит свой на сайте, и ваши «крякозябли», могут говорить только о том, что перед заказчиком какой-то малолетка, оформляющий любовное письмо подружке. Не нужно этого. Все должно быть строже. Обычный «Calibri» или «Arial». Правило № 7 – закрепите результатВсе тексты начинаются с введения, а заканчиваются логическим завершением. Не обрывайте повествование, недосказав, смысла. В последнем абзаце, дайте несколько советов читателю, чтобы у него было чувство того, что он получил от текста то, что нужно. Несколько дополнительных советов о форматировании текстов копирайтерам.
Вот в принципе и все. Если вы начинающий автор, и решили заработать копирайтером на написании текстов на продажу, эти советы должны пойти вам на пользу. В дополнении, могу предложить пройти бесплатный курс по написанию текста от Гуру копирайтинга Юлии Волкодав. Я сам учился у нее, и заверяю, что уроки пошли мне на пользу. Примите к сведению эти рекомендации и если у вас что-то есть, дополните меня в комментариях. Смотрим видео по теме — как оформлять тексты копирайтерам? kopiraitery.ru секреты составления рекламных и PR-текстовНекоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы Олдос Хаксли, знаменитый английский писатель и стилист XX в., сказал как-то, что продать что-то кому-то с помощью слов на бумаге при условии, что этот некто не хочет ничего покупать, – самая трудная задача из всех, стоящих перед людьми, занимающихся созданием текстов. Таким образом труд копирайтера оценен человеком, вся жизнь которого была связана с изложением мыслей на бумаге и который не создал ни одного рекламного текста. Специфичной особенностью рекламного текста является то обстоятельство, что люди, как правило, просто пролистывают страницы журнала или газеты, занятые рекламой. С другой стороны, и это уже положительная черта печатной рекламы, к этим страницам всегда можно вернуться, они не исчезают, возникнув на 30 секунд, как это имеет место на радио или в рекламном клипе на телевидении. Никакой учебник не может научить писать хороший рекламный текст, умение приходит в результате тяжкого труда и больших раздумий. Но можно дать некоторые ориентиры для того, чтобы хотя бы начать работать над текстом рекламы в правильном направлении. • Не начинайте писать текст, пока у вас нет заголовка и ведущей концепции рекламного объявления. • Пишите текст рекламы в настоящем времени и действительном залоге. Это придает ему динамичный характер, соотносит с настоящим моментом и призывает к принятию решения о необходимости покупки и совершению этого действия. • Используйте в тексте рекламного объявления личные местоимения «вы», «вам», таким образом как бы лично обращаясь к конкретному лицу, читающему вашу рекламу. • Пишите от первого лица, не следует начинать со слов: «Этот продукт был изготовлен с целью предложения вашим детям…», лучше начать так: «Мы создали этот продукт специально для ваших детей.». • Не включайте в текст рекламы обещаний, не подтвержденных фактическими доказательствами (ссылками на экспертизы, проведенные сторонними организациями) или свидетельствами известных людей, авторитет которых не вызывает сомнений и чье согласие предварительно получено. • Никогда не выбрасывайте свои черновики по работе над заголовком и концепцией; у вас может накопиться достаточно объемный материал (4–5 страниц), который пригодится при написании основного текста рекламы. • Не забывайте, что основной текст должен прежде всего сообщать о преимуществах продукта. Иерархия этих преимуществ, составленная рекламодателем, всегда должна быть на вашем рабочем столе, она и определяет порядок включения этих преимуществ в рекламный текст. И здесь же следует учитывать новизну и уникальные свойства вашего продукта, а также насыщенность рынка аналогичными товарами, т. е. никогда не следует забывать о конкурентах и о том, как они рекламируют свой товар. • Реклама торговой марки и фирмы – ваша святая обязанность, включайте их названия в ваш текст как можно чаще. Поделитесь на страничкеСледующая глава > marketing.wikireading.ru
|
Написание текста для брошюры или буклета многие считают настолько сложным делом, что запугивают сами себя еще до начала работы.Не спорим, для людей, слабо разбирающихся в копирайтинге, такая ноша может оказаться непосильной. Все-таки создание даже самых простых текстов предполагает наличие опыта.
Вокруг написания PR-текстов встречается так много заблуждений, что человек неподготовленный может впасть в транс от обилия неверных трактовок, примеров и определений. Прежде чем приступить к созданию этой статьи, мы посетили с десяток сайтов, которые выдал мне Google по запросу «Public Relations».
