|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Контекстная реклама что это такое и как она работает? Что такое контекстная реклама и как она работаетЧто такое контекстная реклама и как она работает?Здравствуйте, сегодня мне бы хотелось пояснить, что такое контекстная реклама. Всё ещё, многие люди и не догадываются о том, что заходя на сайты «поисковики» (Google, Яндекс и другие), в результате своего запроса они видят и рекламу, а некоторые даже используют её и не понимают этого. Контекстная реклама — это платная реклама, которая показывается в месте с результатами поиска, на страницах поисковых систем (Google, Яндекс и т.д.).Суть в том, что она соответствует содержанию (контенту) вашего запроса в поиске.Контекстная реклама может быть нескольких видов: тексто-графическая, в виде рекламного баннера и даже по средствам видеоролика. В России доля контекстной рекламы распределена между поисковыми системами примерно так:
Как и любая реклама, контекстная реклама является платной. Её основное преимущество в том, что при высокой эффективности она является, относительно, мало затратной. Основные преимущества контекстной рекламы:
Контекстная реклама в Яндексе выглядит следующим образом.
Контекстная реклама в Google выглядит следующим образом.
Контекстная реклама в Рамблере выглядит следующим образом.
Так же, у каждого из них, есть партнёрские сети: сайты, в которых присутствуют специальные рекламные блоки, на которых так же может показываться Ваша реклама! Многим предпринимателям кажется, что контекстная реклама является примитивным инструментом. Который могут настроить даже школьники средних классов. Однако это не так. «дьявол кроется в мелочах» и чтобы грамотно настроить рекламную кампанию нужно быть опытным специалистом. Настраивая рекламную кампанию обязательно придется пройти следующие этапы:1 Этап — Предварительный.
После это моделируем поведение потенциального клиента на сайте и совершаем пару тестовых покупок. Если всё хорошо, идём дальше, если нет, выясняем причины проблем и устраняем их. 2 Этап — Настройка рекламной кампании (РК).Настройки рекламных кампаний в разных системах (Директ, Adwords) происходят по разному. Общими пунктами являются:
Отдельно хочется отметить, что пренебрежительное, а порой и просто халатной отношение к настройкам рекламной кампании чаще всего приводит рекламодателя к разочарованию в контекстной рекламе как в инструменте получения качественной целевой аудитории на сайт. Про все эти настройки это мы детально поговорим в следующих статьях. По данным Яндекса, уже только их аудитория, год назад, была сопоставима по размеру с аудиторией крупнейших телеканалов страны, и рост не остановился! А эффективность, порой показывает просто волшебные результаты и клиент для продавцов (рекламодателей) может стоить, буквально, копейки! adtimes.ru Что такое контекстная реклама и как она работает?Объявления рекламного содержания, показывающиеся в ответ на конкретные запросы пользователей в поисковых системах, а также на тематических площадках, которые входят в рекламную сеть — это контекстная реклама. Работает она так — при нажатии на заинтересовавшие пользователя контекстные объявления пользователем совершается переход на интернет-ресурс компании. Обычно в практике компаний, основная сфера деятельности которых — продвижение сайтов, оплата с заказчика взимается за переходы по объявлениям контекстной рекламы, а ее показы, при которых пользователем не был совершен клик по рекламным объявлениям, не оплачиваются — такой подход позволяет оптимизировать расходы на рекламу до предела. Существует тематическая и поисковая контекстная реклама:
Где может размещаться подобная интернет реклама? Существует три основные системы:
Какие показатели влияют на позицию ресурса в выдачи поисковой машины — то есть оказывают непосредственное влияние на продвижение сайтов?
Главным преимуществом контекстной рекламы является ориентированность на конкретную аудиторию. seogift.ru Что такое контекстная реклама: виды, функции, алгоритм работы Контекстная реклама сегодня стала одним из основных источников трафика для коммерческих сайтов. Поэтому, каждая компания, которая выходит на рынок продажи товаров и услуг в интернете должна знать, что это такое, как она работает и какие виды существуют. Что такое контекстная реклама простыми словами?Контекстная реклама — это один из видов интернет-продвижения, который показывается пользователю в текстовом виде в соответствии с его запросом в поисковой системе. Отбор и показ объявлений происходит в зависимости от оценки их рейтинга. Для этого нужно, чтобы заголовки соответствовали введенному запросу, ссылка вела на целевую страницу, наполненную качественным контентом. Также имеет ценность ожидаемый CTR (вероятность клика пользователя по объявлению), который зависит от актуальности ключевого слова. Какие задачи решает?Основной задачей контекстной рекламы является привлечение пользователей на сайт или посадочную страницу, где они должны совершить какое-либо целевое действие. Такими действиями могут стать:
Контекстная реклама может применяться например для решения таких целей как:
Какие основные системы контекстной рекламы существуют?Сегодня можно выделить множество различных поисковых систем, которые работают как во всем мире, так и в отдельных странах. И поэтому, стоит рассмотреть отдельные наиболее популярные системы, которые можно использовать в работе:
Кстати, контекстная реклама — основа плана продвижения любого интернет-магазина. Читайте наш мега гайд на эту тему. Исходя из данных, на территории РФ и стран СНГ наиболее популярны поисковиками с огромной аудиторией остаются первые 4. Но в большей степени, нужно уделять внимание непосредственно Яндекс и Google. Примечание* Источники информации: Контекстная реклама Google AdWordsGoogle AdWords — это сервис для создания и размещения рекламных кампаний в рекламной сети Google. Этот сервис имеет значимые преимущества, которые помогают ему удерживать лидирующие позиции на мировом рынке:
Непосредственно сам сервис предлагает несколько вариантов сетей, а именно:
Каждую из них стоит рассмотреть в отдельности несколько подробней. Поисковая сетьПоисковая реклама — это тот вид объявлений, которые показываются непосредственно при вводе запроса в поисковике. Таким образом, первые позиции выдачи занимают рекламные объявления, которые соответствуют запросу пользователя. Где и в каком формате показываетсяКак уже было отмечено, такая реклама от google подразумевает размещение записей в первых 1–4 позициях и последних 1–3 позиции поисковой выдачи Google, в соответствии с запросом пользователя. Показывается такой тип в том же формате, что и органическая выдача.
Алгоритм работыОтметим, что показ объявлений проводится по принципу аукциона, что обуславливает конкуренцию между различными компаниями. Непосредственно сам алгоритм выглядит следующим образом:
Таким образом, контекстная реклама гугл позволяет рекламодателям самостоятельно руководить процессом продвижения, и при необходимости снижать или повышать ставки. Контекстно-медийная сеть Google AdwordsКонтекстно-медийная сеть Google Adwords представлена в виде баннеров, которые показываются на сайтах, подключивших партнерскую сеть и разместивших на страницах код с объявлением от Google. Рассматривая виды рекламы в интернете, стоит сказать, что это второй по популярности вариант, который позволяет охватывать максимально большую аудиторию и в сравнении с поисковой рекламой, выходит относительно дешевле. Где и в каком формате показывается?Такая баннерная реклама показывается в виде мультимедийных объявлений, которые могут содержать в себе картинку, GIF-изображения, анимацию или отрывок видеоролика. Доступна дополнительная настройка для показа на мобильных устройствах (в приложениях), а также отдельно на планшетах и ПК.
Наиболее часто такой тип рекламных объявлений встречается на информационных сайтах, которые заключают партнерское соглашение с рекламной сетью Google AdWords. Алгоритм работы:
Таким образом, когда пользователь ищет, к примеру, «какая система отопления лучше», то на информационном сайте со статьей ему будет предложено объявление о продаже и установке систем отопления. Контекстная реклама Yandex. DirectЯндекс Директ — это система поисковой сети, которая позволяет показывать контекстную рекламу в поиске Yandexн и сайтах, которые заключили партнерское соглашение с РСЯ(рекламная сеть Яндекс). Непосредственно сама реклама Яндекс Директ подразумевает размещение объявлений в различных вариантах, но мы рассмотрим два основных:
Более подробно рассмотрим каждый из вариантов. Поисковая рекламаПоисковая реклама Яндекса, как и в случае с Google, подразумевает создание текстовых объявлений, которые в дальнейшем будут соответствовать поисковым запросам пользователей и тем самым привлекать целевую аудиторию на сайт компании. Где и в каком формате показывается?Поисковая реклама в Яндекс показывается в виде текстовых рекламных объявлений непосредственно в выдаче. Таким образом, при введении пользователем запросов на приобретение товаров или услуг, в первую очередь будут показываться рекламные ссылки, а далее уже те, которые заняли свои позиции в органическом продвижении сайтов. В самой выдаче у сети есть несколько блоков, а именно:
Алгоритм работыБольшого отличия от системы Google нет, поскольку все объявления также обрабатываются роботом сети, после чего группируются в зависимости от конкретных запросов и ставок, и показываются в выдаче по определенным параметрам. Таким образом, для большего охвата аудитории необходимо выполнять правильный подбор ключей и ставок, что позволит эффективно использовать бюджет, и в то же время обеспечить сайт достаточным количеством покупателей и конверсии. Рекламная сеть Яндекса, что это и как работает?Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сайты, на которых может показываться реклама Яндекс. Директа. Объявления отображаются в специальных блоках, которые создаются на сайтах, входящих в сеть Яндекса. Где и в каком формате размещена рекламаКак правило, в рекламной сети Яндекса используют три основных формата объявлений:
Рассмотрим каждый вид более подробно: 1. Текстово-графическое Является основным типом РК, который позволяет отображать не только текст, но и графические элементы в комбинации с ним. Такие объявления могут содержать:
Текстовые объявления Представляет собой стандартное текстовое объявление. Для привлечения внимания целевой аудитории требуется креативный подход к написанию заголовков, УТП и призыва к действию, которые будут привлекать посетителей и способствовать росту конверсии.
Реклама с изображением При правильно подобранном изображении, объявление привлекает больше внимания и сразу дает понять что у Вас за продукт или услуга. Но следует учесть, что картинка должна быть оптимизирована, не превышать 10 МБ со стандартными размерами, не более 5000 пикселей.
Реклама с видео В данном случае в объявление можно добавить небольшой видеоролик, длительность которого не должна превышать 15 секунд. Используется стандартное текстовое объявление, но с видеоконтентом на заднем фоне. На данный момент такой тип находится в тестировании. 2. Графические объявления Графическое объявление представляет собой баннер, который содержит в себе заголовок и изображение. Таким образом удается разместить название, контактные данные компании, логотип или фотографию товара/услуги.
3. Смарт-баннеры Смарт-баннеры представляют собой объявления с динамическим контентом. По способу работы очень схожи с инструментами ремаркетинга в Google AdWords или MyTarget. Формируется реклама исходя из интересов и поисковых запросов пользователя, и также показывается тем, кто уже смотрел рекламируемый товар или услугу.
Таким образом, настройка Яндекс Директ позволяет полностью охватывать всю аудиторию, которая необходима для максимальной конверсии сайта. ВыводКонтекстная реклама заняла одно из лидирующих мест в интернет-продвижении. Среди её преимуществ — большой охват и привлечение целевой аудитории, рентабельность рекламной кампании (при правильной и гибкой настройке), возможность отслеживать эффективность кампаний с помощью инструментов аналитики, быстрый результат и полный контроль над бюджетом РК. Также помимо продвижения своего продукта или услуги, можно повысить узнаваемость бренда и лояльность клиента к компании. livepage.pro что это, зачем и как работает?
Как выглядит контекстная реклама? Допустим, вы решили в поисковой системе «Яндекс» или Google найти информацию про косметику styx. Для этого вы в строке поиска вводите свой запрос «косметика styx в москве» и нажимаете кнопку поиска. В ответ поисковая система выдает результат — список сайтов, содержащих материалы по вашему запросу и рекламные блоки — сразу под строкой поиска, внизу страницы над блоком сопутствующих запросов и справа от результатов выдачи. Пример из числа рекламных кампаний, которые мы контролируем:
Кроме того, у «Яндекс» и Google есть собственные рекламные сети — сайты по тематике вашего запроса, которые ничего не продают, но показывают посетителям объявления о товаре, который вы искали в поиске. Они имеют такой вид:
Как работает? Теперь предположим, что вы решили продавать товары или услуги в интернете. Для этого необходима контекстная реклама, которая не раздражает пользователя, как все прочие виды рекламы — баннеры, всплывающие окна, спам на e-mail и другие. Сегодня интернет-пользователи уже не реагируют на то, что отвлекает их поиска необходимой информации. Что нужно для запуска? 1. Выбрать, где запускать рекламу — в «Яндекс» или Google — в зависимости от того, где больше ваших клиентов. 2. Составить список запросов, по которым будут показываться ваши объявления. 3. Написать текст объявлений, имеющий строгие ограничения по объему и содержанию. Они должны быть максимально информативными и привлекательными, чтобы выделяться на фоне других предложений. 4. Определить показатели и инструменты статистики для посадочной страницы, чтобы можно было вычислить эффективность рекламной кампании и конкретных ключевых слов/объявлений. 5. Создать или улучшить посадочную страницу — раздел сайта или одностраничник, куда будут попадать пользователи, кликнувшие по вашему объявлению. Это нужно для того, чтобы посетитель совершил действие, которое вам нужно — подписался на рассылку, заказал консультацию, запросил бесплатную услугу, купил товар. 6. Настроить и запустить рекламную кампанию с помощью «Яндекс.Директ» или Google AdWords, чтобы она корректно работала. 7. Постоянно анализировать эффективность контекстной рекламной кампании, контролировать стоимость клика, чтобы бюджет на рекламу расходовался с умом и приносил максимум клиентов за минимум ваших денег. За что вы платите? В контекстной рекламе оплата производится за клик (Cost Per Click), то есть уже тогда, когда посетитель, увидевший ваше объявление, нажал по нему, чтобы узнать больше. Это довольно справедливая система, которой могут пользоваться в высококонкурентных нишах. Соперники иногда прибегают к скликиванию, чтобы бюджет конкурента расходовался впустую. Для этого нужен квалифицированный контроль за рекламной кампанией. Статья подготовлена компанией Fireseo. www.business-vector.info Контекстная реклама что это такое и как она работаетПриветствую Вас, дорогие читатели! Сегодня я задумался, что движет нами в жизни? Ответ, в принципе, прост – желание достичь цели. Если хотите заработать, то нужно что-то продать. А чтобы что-то продать нужно провести соответствующую рекламную компанию. Не так ли? Отсюда у вас возникнет вопрос – каким образом? Ну, давайте подумаем вместе. Способов достижения цели огромное множество. Можно чему-то научиться и стремиться делать это лучше всех, но… Кто об этом узнает? Ваши родственники, друзья, друзья друзей. В общем, «сарафанное» радио. Это конечно хорошо, но мы же с вами, все-таки, живем в 21 веке, и это накладывает свои отпечатки на способы достижения цели. Какие, спросите вы? Я отвечу на это вопрос так – удивительная простота в получении информации. Сейчас, когда практически у каждого имеется интернет, это вообще перестало быть проблемой. Ответ на любой вопрос мы находим за секунды. Главное правильно научиться задавать вопросы, которые и приведут нас к конечному результату – достигнуть поставленной цели. Один из таких вариантов – это контекстная реклама.
Итак, контекстная реклама что это такое и как она работает? У вас есть интернет? Отлично! Задаем вопрос поисковику, нажимаем Enter, и что мы видим? Массу ссылок и объявлений. И если кратко, то это и есть контекстная реклама. Контекстная реклама — это вид рекламы, который показывается в основном тем людям, кто наиболее заинтересован в предлагаемом товаре. Данная реклама показывается в каком либо контексте, в данном случае это в контекста поисковой выдачи. Если говорить серьезно, то это такой тип интернет-рекламы, в котором объявление, естественно, рекламное, показано в соответствии с содержанием, контекстом страницы. Оно бывает текстовое, баннерное и видеорекламное. Огромное поле для деятельности, не так ли? Самое приятное в этом знаете, что? Воспользовавшись контекстной рекламой в достижении своей цели, будьте уверены, о вас и ваших возможностях, услугах узнают во всем мире. Это ведь намного лучше чем «сарафанное» радио, согласны?
Ведь один клик вашего объявления открывает доступ к более развернутой информации, которую вы готовы предоставить, как рекламодатель. А все благодаря гиперссылке, которая обязательно присутствует в контекстной рекламе. Вы заинтересовались? Признавайтесь! Я так понимаю, одни задумались, другие сказали «да ну на фиг!», третьи и так все знают. Ну а я вот и заинтересовался и попробовал разобраться поподробнее, чем и спешу подлиться с вами. Хочу, но не могу! Как часто мы слышим в подобном роде отговорки? Я думаю, постоянно. Но ведь среди нас есть люди, которые не хотят сидеть на месте и постоянно находятся в поиске чего-то нового. Одна будет жаловаться: «Я придумала новый рецепт торта! Он божественен! Но не могу же я ходить по городу, предлагая его купить?» или он, мастер на все руки, а вот куда их приложить, что б заработать, ни как не может найти. Вот тут нам и поможет контекстная реклама в интернете. И хочется, и колется, и мамка не велит… Как она работает? Да очень просто, скажу я вам. Простыми словами, она помогает «поймать» заинтересованных в ваших услугах клиентов в момент, когда они занимаются поиском необходимой им информации. Самыми популярными на данный момент инструментами-помощниками в размещении контекстной рекламы являются Googl AdWords и Яндекс Директ. Для этого вы, мой милый друг, заходите на эти сайты и легким нажатием на кнопку «Начать», регистрируете рекламный аккаунт, следуя дальнейшим подсказкам. Определившись с выбором инструмента и подходящей структурой рекламного аккаунта, мы можем….. О, чего мы только не можем! Вы хотите и можете предоставлять услуги только в вашем регионе? Пожалуйста! Настройки контекстной рекламы в помощь! Географический таргетинг поможет в настройке вашей рекламы по географической зависимости. Ваши объявления будут показаны не то что в области, а только в вашем городе. А хотите, так на весь мир! Одной из важнейших опций в контекстной рекламе является дневной бюджет. Да, да, за все приходиться платить… Но в этом случае есть приятное но! В последнее время все рекламодатели перешли на схему оплаты за клик.( Я надеюсь, все знают, что такое клик?) Это означает, что, если раньше платили за количество показов вашего объявления, то теперь платим только за количество нажатий на ваше рекламное объявление. Оптимально использовать ваше контекстное объявление поможет разделение поисковой рекламы от контекстно-медийной в рекламных сетях. Этот выглядит так: Я знаменит! А, забыл сказать! Если, все-таки, вы решили прибегнуть к контекстной рекламе, ОЧЕНЬ ВАЖНО использовать в ней КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА! Чтооооо?, спросите вы. А это именно то, что поможет покупателю найти вас, продавца. Ну, например, человек хочет купить машину или продать холодильник. Что он наберет в поисковике? Именно! «купить машину», «продам холодильник», « копаю огород» и многое разное, что только придет в голову, когда ему что то нужно. Вот это и есть ключевые слова вашего контекстного объявления. Именно они помогут быстро и легко найти именно вас среди множества подобных объявлений. Для того, что бы занять лидирующие позиции в поиске, а значит и в продаже своих услуг, вы можете использовать выше описанные варианты контекстных объявлений. Забыли? Напоминаю – баннерная и видео контекстная реклама. Баннерное рекламное контекстное объявление основано на изображении. При чем, оно может быть как статичное, так и динамичное. Поможет ли это вам в продаже своих услуг? Я думаю, что да! Мы ведь не любим покупать кота в мешке. Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Согласны? А то напишут, шью платья на заказ, а в реале…………….. чехлы на автомобильные сидения. Но если вы хотите показать, как вы творите чудеса, то видео реклама станет отличным выбором. Здесь вы уже покажите кота не только без мешка, но и без шерсти. Это принесет несомненные преимущества вашей контекстной рекламе. Вас быстро и просто найти, ваш профессионализм представлен наглядно. Разве это не возможность стать знаменитым? По-моему, это круто! Как заработать на контекстной рекламе?Ребята, на сегодняшний день контекстная реклама является одним из самых действенных способов продвижения товаров, так как она показывается наиболее заинтересованным пользователям интернета. Поэтому данный вид рекламы наиболее дорогой. Если вы захотите рекламировать какой либо товар, то прежде чем начать его рекламировать необходимо научится грамотно это делать. Благо, сегодня с товарами проблем нет.) При правильном подходе вы сможете извлекать наибольшую выходу от этого, а если будете делать это не зная тонкостей данного вида рекламы то потратите деньги в пустую. Поэтому я вам рекомендую прежде, чем начать что-то делать, поучится этому у профессионалов. Вот действительно стоящий тренинг, который поможет вам извлекать максимум от ваших рекламных компаний. Изучите предложенный материал и станьте интернет предпринимателем с большой БУКВЫ. Хочу зарабатывать на контекстной рекламе! Ну вот, друзья! Я поделился с вами своими видениями полезности контекстных объявлений. Немного информации и моих выводов, я думаю, должны вам помочь в достижении целей, какими бы они не казались невозможными. Предлагаю вам делиться этой информацией с друзьями и по обсуждать в моем блоге эту тему. Всем отличного настроения и не останавливаться перед трудностями! До скорых встреч! С уважением, Сергей Иванов. creationsait.ru Контекстная реклама — Что такое и как работает? Контекстной рекламой называется рекламное объявление, тематика и содержание которого тем или иным образом связаны с контекстом той страницы, на которой оно размещается. Контекстное рекламное объявление может быть текстовым или графическим. Как правило, объявление, соответствующее содержимому основного текста страницы, гораздо эффективнее других видов рекламы, так как срабатывает в интересах пользователя, находясь в "резонансе" с его актуальными интересами. В настоящее время в интернете выделяется два основных типа контекстной рекламы: 1. Поисковая. Как видно из названия, данный вид рекламных объявлений транслируется только на страницах поисковой выдачи. Контекст для таких объявлений берется из поисковых запросов пользователя. В результате среди предоставленных ответов поисковой системы транслируется сама реклама. 2. Тематическая. Данный вид рекламы демонстрируется только на страницах сайтов. Из-за того что рекламных мест в поиске не так уж много, сайты служат дополнительными рекламными площадками. Каковы же принципы работы контекстной рекламы? Прежде всего стоит вспомнить кто больше всех заинтересован в рекламе в интернете. Конечно же это разного рода предприниматели и бизнесмены, маркетологи и многие другие, кому необходимо продвинуть свой товар или услугу. Кроме этого это также веб-мастера и владельцы сайтов, для которых требуется быстро привлечь на свой ресурс целевую аудиторию. Каким же образом все эти люди могут достичь желаемого? Для этого существуют различные агентства контекстной рекламы, предоставляющие весь спектр услуг. При этом, как не трудно догадаться, крупнейшими такими агентствами являются сами поисковые системы. Зарегистрировавшись в них как рекламодатель, вы получаете возможность настраивать свою рекламную кампанию по самым разнообразным целевым ориентирам. Когда ваша рекламная кампания будет настроена и запущена, ваши объявления начнут показываться в поисковой выдаче. Кроме этого системы контекстной рекламы предоставляют возможность демонстрации объявлений и на сайтах участников их партнерских программ. Эти сайты выступают в роли дополнительных рекламных площадок. Помимо явных выгод для самой рекламной сети — она расширяет таким образом диапазон носителей рекламной информации — данный вариант распространения рекламных материалов выгоден и самим владельцам таких сайтов, так как они получают в свое распоряжение дополнительный источник дохода. В этом случае рекламная сеть становится посредником между рекламодателем и владельцем сайта. Тем не менее, чтобы рекламная кампания была как можно более эффективной, крайне важно правильно составить и настроить рекламное объявление. Если при этом возникают какие-либо вопросы, то стоит обратиться за консультацией к специалисту, например, на http://яндекс-директ-настройка.рф/. Профессионал, знающий свое дело, поможет получить от вашей контекстной рекламы максимальную отдачу. msiter.ru Что такое контекстная реклама, ее эффективность и этапы созданияОбщие сведения о контекстной рекламе, что это такоеЗдравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Что такое реклама в интернете, да еще и контекстная?В общем смысле «контекст» будет означать употребление в интернете конкретного отрывка текста (запроса) в условиях соответствующих среде, в которой существует пользователь (Например, запрос «как приготовить мясо» на блоге о кулинарии). А контекстная реклама это наоборот - показ пользователю той информации (рекламы), которая соответствует его запросу или интересам.
Таким образом, контекстная реклама это реклама, которая показывается пользователю на странице в большей степени, соответствующей его интересам. Эта реклама представляет собой небольшой текст или изображение (видео), содержащее только общий смысл и при клике по объявлению пользователь попадет на специальную страницу и получит более расширенную информацию об услуге или продукте. Показ рекламы пользователям для поисковых систем является основным источником дохода, поэтому, как они ее организуют и автоматизируют, на таком уровне и будет их доход. И делают они это, уж поверьте, на ТАКОМ высоком уровне, что можно только позавидовать. Замечали наверно, что стоит вам что-то поискать в интернете, ввести интересующий вас запрос, после чего, везде, на всех сайтах, сервисах, в почте, в погоде, социальной сети - везде вам будут показываться рекламные блоки с тем товаром или услугой, которую вы незадолго до этого смотрели. Это называется персонифицированные показы рекламных объявлений и если вы уж чем-то заинтересовались, то поисковики от вас просто так не отстанут и будут «долбить» вас рекламой этого продукта (услуги) до последнего.
Как работает контекстная реклама?Как все это работает? Этот процесс полностью автоматизирован и представляет собой аукцион, в котором рекламодатели торгуются, делают ставки и победитель предлагает самую высокую цену за право показа своей рекламы пользователю. Реклама победителя аукциона показывается как в самой поисковой системе в результатах выдачи, так и на сайтах партнеров данной поисковой системы, которые предоставляют ей рекламные места и за это получают часть денег от стоимости, оплаченной победителем аукциона. Обратите внимание, что оплачиваются рекламодателем в основном клики-переходы (хотя бывает и оплата за показы) на рекламируемые услугу или продукт. Все остаются довольны: рекламодатель отрекламировал свой продукт или услугу, пользователь быстро нашел то, что искал, партнеры ПС, предоставившие на своем сайте рекламный блок получили свои комиссионные, а также сама поисковая система, которая сделала все это возможным, напомню при ПОЛНОЙ автоматизации процесса. Все просто и эффективно. К оглавлению ↑Эффективность контекстной рекламыНо также хочу сразу разъяснить, что хоть поисковики и помогают в рекламной стратегии рекламодателям, но эффективность рекламы в первую очередь зависит от самого рекламодателя. Первоочередная задача поисковых систем получить как можно больше кликов от пользователей не нарушая их интересов, а также интересов рекламодателей и партнеров и получить прибыль в виде разницы от оплаты рекламы рекламодателем и выплатой комиссионных партнерам РСЯ, в случае если реклама осуществляется на сайтах партнеров. Если же реклама показывается в самой поисковой выдаче поисковика, то он забирает себе 100% оплаты. Как таковая эффективность рекламы в части продажи ваших товаров и услуг их абсолютно не интересует. Это в полной степени лежит грузом на самом рекламодателе и зависит от эффективной настройки рекламной компании. При одинаковых расходах и общей тематике один рекламодатель может получить 10 потенциальных покупателей, а другой только одного. Это зависит от эффективности самой рекламной компании.
Наша основная задача получить как можно больше целевых посетителей по максимально возможной низкой цене. Причем будем считать, что мы пока не готовы платить высокую цену за клики, чтобы получить максимально много переходов. Если все настроено и оптимизировано правильно, то это достигается обычным повышением цены за клик. Для начала лучше ориентироваться на среднюю цену, при которой нас устраивает соотношение расходов и полученной конверсии. К оглавлению ↑План действий по созданию контекстной рекламыЧто бы сделал новичок или рекламодатель, которому нужно много и сразу, и пофиг на расходы и эффективность? Он бы придумал пару десятков ключей, которые, ПО ЕГО МНЕНИЮ, интересуют пользователей. Затем создал бы одно самое простое объявление, даже не догадываясь о дополнительных возможностях их визуального оформления и вперед. Мы, как я уже сказал, хотим получить максимально эффективный результат, поэтому будем делать все по науке. Этим и отличаются профессионалы от дилетантов. Хотя я абсолютно не считаю себя профи (я скорее отношу себя к категории "обучающийся"), а просто люблю делать все основательно и изучив перед этим тему вдоль и поперек. Вот примерный план работы профи по контекстной рекламе. Правда зачастую у них уже есть сотни готовых рекламных кампаний на все случаи жизни, но мы будем разбирать все с самого начала.
- Составление семантического ядра для создания объявлений
Что это такое семантическое ядро? Это набор всех возможных запросов пользователей по данной тематике. Не те запросы, которые ВАМ кажутся рабочими, а именно запросы, которые реально вводят пользователи поисковых систем. Вы можете считать, что придуманный вами запрос очень популярный и именно его пользователи вводят, когда ищут ответ на свой вопрос, но на самом деле он может оказаться пустышкой, которая будет висеть в виде рекламных объявлений мертвым грузом. Но где взять такой список запросов? Оказывается, что поисковики ведут учет таких запросов и он в свободном доступе (по крайней мере у Яндекса и в какой-то мере у Гугла). У Яндекса это сервис Яндекс Вордстат. В нем можно ввести любой запрос и посмотреть его популярность. Она показывается в виде количества запросов в месяц. Как пользоваться этим сервисом мы разберем отдельно, а пока уясним, что эти списки запросов берутся именно из таких сервисов. Этот список запросов может быть оооочень большим. Хотя это зависит от тематики, где-то можно обойтись несколькими сотнями запросов, а где-то счет может идти на десятки тысяч. Почему так много спросите вы, а потому что каждый пользователь делает запрос по-своему и вариантов может быть очень много. Очень популярные запросы называются высокочастотными (вч), запросы, пользующиеся небольшой популярностью, это малочастотные (мч), а те, которые лежат посередине – среднечастотные (сч).
Причем в seo продвижении (отдельная огромная тема для разговоров тут) тоже есть семантическое ядро, но оно не полностью совпадает с семантикой для контекстной рекламы, есть там свои нюансы, но об этом отдельно. Как именно собирать семантическое ядро мы рассмотрим позже, а пока представим, что оно у нас уже есть. К оглавлению ↑- Создание или доработка посадочной страницы (лендинг пейдж)Вообще, перед тем как создавать объявления у вас уже должна быть готова страница в интернете, куда будут переходить пользователи после того как кликнут по вашему объявлению. Эта страница имеет множество названий: воронка, страница приземления, посадочная страница, лендинг (lending page). В статье "Каким должен быть правильный лендинг пейдж" я подробно рассказываю о всех нюансах. У данной страницы, как ее не назови, должны быть определенные характеристики и требования, которые предъявляют рекламные брокеры - поисковые системы. Кроме обязательных (например, контактные данные, отсутствие ненормативной лексики и много др.), без соблюдения которых в размещении рекламы вам просто откажут, есть еще и рекомендуемые, повышающие конверсию. Подробнее о создании таких страниц мы поговорим отдельно, так как это тоже обширная тема. Самое главное, что эта посадочная страница должна отвечать интересам того пользователя, который кликнул по объявлению и перешел на нее.
Чуть не забыл основной принцип контекстной рекламы. Объявление, показываемое пользователю должно быть релевантно запросу пользователя и должно вести на соответствующую страницу. Тройная связка. Кто не знает что такое релевантность читайте отдельную стать. Ну, пришел на вашу страницу пользователь, который хочет вашу услугу или товар и что? (при условии, что цель продажа товара или услуг). Чем все должно завершиться? То есть должна быть какая-то конечная цель всего этого. А все должно завершаться либо покупкой товара или услуги либо записью на более подробную консультацию, либо звонком в вашу компанию, в общем хоть чем-то, что можно отследить. Это называется - конверсия и используется она для отслеживания эффективности рекламы. Нет конверсии – значит реклама бесполезна. А возможности по отслеживанию конверсии у таких монстров-сервисов контекстной рекламы как Яндекс и Google очень широкие, существует очень много способов, приемов по ее отслеживанию, но об этом тоже в отдельной статье. К оглавлению ↑Два практических тренинга по Яндекс ДиректуДалее в видео в течении 2 мастер-классов я для своих партнеров подробнейшим образом рассказываю и показываю о создании компании в Яндекс Директ, составлении на автомате 1000 объявлений, релевантных запросам пользователей и их дальнейшей оптимизации. Тренинг 1 день.  Друзья, на все вопросы, касающиеся данных тренингов, и в частности контекстной рекламы в Яндекс Директе, отвечу в комментариях. До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com Теги: google-adwordsЯндекс.ДиректТвитнуть Поделиться Плюсануть Поделиться Класснуть Линкануть Запинить Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях uspei.com
|
Самый мощный интернет-инструмент по привлечению клиентов — это контекстная реклама. Она показывается именно тем потенциальным клиентам, которые ищут рекламируемый товар. Они, в свою очередь, кликают по объявлению, переходят на сайт и покупают товар. О том, как действует этот инструмент и как его правильно применить, рассказывает компания Fireseo.
Кроме того, имеет значение, какой именно это покупатель – целенаправленно ищущий предлагаемый ему товар или просто зевака, увидевший интересную картинку и кликнувший по ней. Это так называемый целевой или нецелевой посетитель. Еще их называют горячий и холодный трафик. Поэтому бывает так, что один покупатель желаннее десяти.
Если в объявлении идет речь о юридических услугах, то и посадочная страница должна рекламировать юридические услуги, а не кулинарию или другою тематику. Это так называемая релевантность посадочной страницы запросу пользователя.
Тренинг 2 день.
