Не работает реклама в Инстаграм – причины. Почему не работает реклама в инстаграм
Вероятные причины, почему реклама в Инстаграм не работает
Как известно, реклама – двигатель торговли. Но с появлением Инстаграм можно сказать, что реклама – это не только продажи, но еще и продвижение страницы. Речь идет именно о грамотном продвижение, которое исключает ошибки и нацелено на отличный результат: приход новых подписчиков, лайков, повышение охвата и как следствие обретение популярности в социальной сети. И звучит это круто. На практике оказывается, что вроде вы делаете все правильно и денег вкладываете немерено, а выхлопа никакого. Почему реклама в Инстаграм не работает? Давайте разберёмся.
Как правильно настраивать рекламу?
Думаем, никто не будет спорить что от того как вы настроите свою рекламу, так она у вас и пойдет? Давайте проверим все пункты и подробнее остановимся на самом главном – выбор цели и аудитории.
Чтобы создать таргетированную публикацию нужно иметь бизнес-страницу в Фейсбук и привязать к ней аккаунт Инстаграм.
После привязки перейдите в Фейсбук «Создать рекламу» и нажмите «Создать объявление».
Далее нужно выбрать цель. Она будет одной из главных составляющих, которые помогут вашей рекламе достичь результатов. Есть следующие виды целей:
Охват – охватывает тех людей, которые могут стать вашими покупателями или подписчиками.
Просмотр видео – помогает увеличить просмотры видеоролика.
Установка приложения. Если у вас есть приложение в App Store или Google Market, то выбирайте эту цель. Пользователи будут переходить по закрепленной ссылке, и скачивать программу.
Трафик. Самая востребованная и чаще выбираемая цель. Промоакция будет в ленте у тех людей, которые вероятнее всего, пройдут по ссылке и выполнят какое-нибудь действие: подпишутся, проголосуют, поставят лайк или зайдут на сайт и повысят его проходимость.
Конверсии. Если ваша промоакция – это не просто посещение сайта, а ещё и регистрация на нем, то конверсионная цель для вас.
Генерация лидов. Собираете участников на марафон, вебинар, курсы? Выбирайте этот пункт. Когда пользователю отобразится объявление, и он перейдёт по ссылке ему будет доступна форма для заполнения заявки на участие.
Если вы выбираете цель «Трафик», то следующим вашим шагом будет выбор цели всей кампании. Не путайте – это не то же самое что цель рекламы. Цель кампании это то, как люди будут взаимодействовать с промоакцией – кликать на ссылку или просматривать страницу.
После укажите страну, валюту и часовой пояс.
Настройка аудитории. Самый важный момент во всей промоакции, от которого будет зависеть, каким пользователям продемонстрируется ваша промоакция: целевым или посторонним. Сначала укажите адрес места назначения: сайт, приложение или m Далее настройте следующие параметры: пол, возраст, местоположение, интересы, поведение, язык. Не пропустите детальные настройки. Выбирая их, вы выбираете, кому будет показана ваша реклама: интересы, увлечения, работа и так далее. Например, если вы продаёте аксессуары для собак, то в пункте интересы напишите: Собака, Аксессуары для собак, Товары для собак, Собачники.
Выберите место публикации: лента или истории.
После установите бюджет. Он может быть дневным или на весь срок действия. Дневной бюджет – это сумма, которая будет тратиться каждый день. На весь срок действия – это сумма, которую вы хотите потратить за всю промоакцию.
Установите стратегию ставок и задайте предельную ставку. Стратегия ставок это стоимость одного клика по вашей рекламе.
Выберите, что вы будете рекламировать – изображение или видео.
Так почему же не работает реклама в Инстаграм, если вы правильно ее настроили? Запомните одну вещь: Фейсбук хоть и занимается модернизацией рекламных объявлений, но он не проверяет их на качество и эффективность. Следовательно, это уже ваша забота.
Реклама не работает, потому что:
Плохое качество у картинки, фотографии или видео. Если бы вы увидели фото, которое как будто снято на Siemens c65 разве вам захочется переходить по ссылке и вникать что там продают и предлагают?
не совсем сильный текст. Слова должны зацепить и заставить рассматривать публикацию как будто знак свыше. Пример: у человека сломалась машина. Он ее долго чинит, ездит по разным автосервисам, а толку ноль. И тут ваша реклама: «Сломалась машина? Наши мастера готовы помочь в самых сложных ситуациях».
неудобная посадочная страница, то есть сайт, который адаптирован для мобильного телефона. Переходя на него не нужно увеличивать или уменьшать текст, чтобы рассмотреть, что же вы там хотите продать.
Секреты продвижения рекламы
Чтобы ваша реклама достигла цели, а именно принесла покупателей, подсписков и прибыль нужно:
Продумать содержание рекламы. Пользователю должен быть понятен смысл изображения или видео. Основной предмет должен быть размещен по принципу третий. Наложите на картинку или фотографию сетку, которая разделит их на 9 частей. Главный объект разместите вдоль линий или на их пересечении. Так они привлекут больше внимания.
Помните про фокальную точку. У вас есть пара секунд. Взгляните на свое изображение. Что первое бросается в глаза, и что вы успеваете понять их этого? Насколько это соответствует вашей задумке? Если ничего не поняли и вообще не то задумывали, то данное изображение не подходит для рекламы.
Задействуйте воображение аудитории. Постарайтесь создать такую фотографию, которая перенесла бы пользователя в ее обстановку, заставила ощутить все эмоции. Избавьтесь от лишних деталей.
Ваш логотип должен быть в стороне, но не невидим. Расположите его, чтобы все выглядело естественно.
Стиль вашей рекламы должен быть такой же, как у других изображений в профиле Инстаграм.
Текст – это хорошо, но его не должно быть много. Пользуйтесь принципом лаконичности. По правилам размещения рекламы – текст не должен занимать больше 20% от всей картинки.
Заключение
Запустить таргетированную рекламу могут все, но сделать так, чтобы она работала единицы. Помните, что пользователи чувствуют, когда объявление сделано качественно, когда заботятся об их удобстве и когда предложение действительно стоящее.
smmx.ru
5 ошибок при настройке рекламы в Instagram
Продолжая тему продвижения было бы странно не упомянуть об официальной рекламе Instagram. Запустить рекламную кампанию проще простого, интернет полон инструкций и кейсов, поэтому давайте рассмотрим основные ошибки, которые снижают эффективность вашей рекламы.
Настройка рекламы в приложении Instagram
Рекламное объявление для Instagram можно создать непосредственно в приложении, где вы можете продвигать уже существующие записи или воспользоваться Ads Manager от Facebook в разделе business.facebook.com, в котором вы найдёте полный функционал.
Для создания эффективных рекламных кампаний использование менеджера необходимо, с его помощью вы сможете:
использовать инструменты управления бюджетом;
выбирать цели и настраивать кампании и объявления в соответствии с ними;
создавать кампании и объявления, используя расширенные настройки таргетинга;
создавать автоматические правила для управления бюджетом, уведомлениями о ходе кампании, старте или остановке объявления и кампаний;
группировать рекламу по рекламным кампаниям, группам объявлений и объявлениям;
изучать метрики результативности, которые доступны для просмотра в таблице отчётности Ads Manager;
проводить сплит-тесты вашей рекламы.
Полезные советы и вдохновляющие примеры рекламных объявлений вы найдете в разделе https://www.facebook.com/business/ads-guide/.
Все и сразу в одной кампании
При создании рекламной кампании первым и основополагающим шагом будет определение цели, только после этого вы сможете:
настроить таргетинг;
выбрать оптимальный формат подачи информации;
оценить эффективность кампании и объявлений по целевым показателям;
проводить работу над ошибками и повышать эффективность кампании;
выбирать тип визуального контента и стилистику текста, наиболее подходящие для вашей рекламы.
Не пытайтесь охватить все и сразу в одном объявлении или кампании – чем уже будет аудитория, тем проще подобрать эффективный формат и оценить результаты.
Рекламные объявления не отличаются от регулярных записей
Оставьте рассказы об утреннем кофе и рабочих буднях вашим лояльным читателям, а первый холодный контакт начните с чего-то ценного для потребителя: интересной и полезной информации, файлов, пробной версии, скидок или акций. Составьте короткий текст, который отражает ценность вашего предложения и содержит CTA (призыв к действию).
Используйте качественный визуальный контент, соответствующий теме вашего объявления, но будьте внимательны: Facebook не любит, когда на изображении присутствует более 20% текста и снижает охват для таких публикаций, это ограничение должно побудить вас отказаться от баннеров в пользу нативной рекламы. Проверить количество текста на изображении вы можете на странице http://facebook.com/ads/tools/text_overlay.
Формат объявления не соответствует цели кампании
Instagram позволяет создавать рекламные объявления в формате изображения, слайд-шоу, видео или кольцевой галереи, которая может содержать и изображения, и видео; а также создавать объявления для Stories в формате видео или изображения.
Изображения – самый простой формат рекламных объявлений, не останавливайтесь на нем и протестируйте другие форматы, которые могут принести лучшие результаты. Пример применения продукта и особенности концепции покажите с помощью видео, а галерея отлично подойдёт для рекламы новой коллекции или ассортимента товаров. Реклама в Stories - ещё один эффективный инструмент, именно в этом разделе пользователи отдают предпочтение видео-контенту.
Отсутствие тестов и анализа результатов
Навыки создания эффективных кампаний приобретаются во время практики и тестов. Если ваш рекламный бюджет не позволяет проводить сплит-тесты в Ads Manger, оптимизируйте кампанию самостоятельно.
Помните о том, что разным целям соответствуют разные показатели эффективности:
количество кликов;
количество лайков;
CPC (cost per click) – стоимость клика;
стоимость просмотра;
CTR (click through rate) – процентное соотношение от общего числа кликов по рекламным объявлениям к числу их показов;
стоимость лида;
конверсия лидов в клиенты;
CPM (cost per mile) – цена за тысячу показов.
Тестируйте варианты рекламных текстов, медиа-инструментов и таргетинга, ориентируясь на целевые показатели. Например, внутренне исследование Facebook показало, что реклама с кольцевой галереей позволяет снизить цену за приобретение клиента на 30–50% и снизить цену за клик на 20–30%. Тесты помогут вам определить наиболее эффективные стратегии для ваших рекламных кампаний.
Какие типы рекламных объявлений показывают лучшие результаты в ваших кампаниях? Давайте обсудим в нашем telegram-чате @instaflowapp.
instaflow.pro
Почему не работает ваша реклама в Instagram?
Перед запуском рекламной кампании (РК) в Instagram вы наверняка прочитали множество руководств и советов, как это сделать. Возможно, даже прочитали нашу статью о том, у каких инста-блогеров и за сколько можно рекламироваться. Сделали всё как надо, запустили РК и, в предвкушении потирая руки, ждете результатов.
Всё ждете и ждете. А их всё нет и нет.
В чём же дело? Почему реклама в Instagram не работает?!
Причин может быть несколько. Давайте разберемся с каждой и узнаем, как исправить ситуацию.
Проблема №1: Реклама не попала в ЦА
Эта проблема часто возникает, когда реклама размещается у популярного блогера. Нелегко с первого взгляда определить — какая тема хорошо зайдет у его подписчиков, а какая нет.
Здесь вам поможет здравый смысл и, конечно же, AdvanceTS. После регистраиции, переходим на вкладку [Социальные сети] → [Instagram] → в [Профили] находим блогера, у которого хотите разместить рекламный пост, и смотрите — какие посты показывают высокую вовлеченность, а какие нет.
Например, подписчики Ксении Бородиной намного живее реагируют на помады, чем на чехлы:
Проблема №2: Блогер разместил откровенно рекламный пост
Конечно, все понимают, что знаменитости продают рекламные места в своих аккаунтах. Но пока всё выглядит, как реальная рекомендация, подписки реагируют положительно.
Фанаты прекрасно знают, как пишет их кумир, какие интонации и выражения использует. Поэтому лучше потратить:
время — посмотреть, как пишет блогер, и подстроиться под его стиль, можно упомянуть какие-то темы, о которых он писал ранее;
деньги — доплатить блогеру, чтобы он сам написал пост и не забыл согласовать с вами перед публикацией;
усилия — отправить блогеру подарок (ваш товар) для фото.
Проблема №3: Мертвые души
Страшный сон рекламодателя — отдать большие деньги за рекламу в аккаунте с сотнями тысяч подписчиков, большая часть из которых накручена.
В Instagram есть множество профилей по вполне конкретным тематикам. Не нужно гадать, какая там аудитория. Если вы продаете товары для рукоделия, идите в профиль по теме хэндмейд и будет вам счастье.
Но, если в этом профиле из 100 тысяч подписчиков 50 тысяч пришли по взаимной подписке, а 49,5 накручены из мертвых или незаинтересованных в теме аккаунтов, то нужной нам аудитории остается всего ничего.
Глядя на количество подписчиков в профиле, увы, невозможно определить — сколько из них накручено. Но сделать выводы можно, если видеть динамику.
AdvanceTS здесь снова придет на помощь. Откроем [Социальные сети] → [Instagram] → [Профили] и увидим список аккаунтов, которые размещают рекламу. Посмотрим, например, как изменялось количество подписчиков в одном из профилей:
Смотрите, положительная динамика сменяется отрицательной, иногда отписывается сразу больше 100 человек. График слева показывает резкий скачек подписок. Можно предположить, что аккаунт давал рекламу, но ни реклама у блогеров, ни в сервисе не дает такого резкого скачка. Аудитория прирастает постепенно.
В последнем столбце мы видим, что также резко скачет количество подписок аккаунта. Можно предположить, что среди взаимных подписчиков множество таких же коммерческих профилей, которые у вас, конечно, ничего не купят.
Динамика идеально аккаунта выглядит примерно так:
Количество подписчиков растет плавно, а новых подписок не слишком много: значит, аккаунт продвигается за счет рекламы. Накрутку, конечно, нельзя исключить, поэтому нужно параллельно смотреть на вовлеченность, особенно — на комментарии.
Нелишним будет рассмотреть аккаунт поподробнее, посмотреть, кто и что пишет в комментариях. Еще недавно ориентироваться можно было на количество просмотров видео, но теперь его тоже накручивают.
Проблема №4: Посадочная страница
Предположим, что вы нашли действительно хороший аккаунт для размещения рекламы и сделали классное объявление, которое ведет в ваш профиль в Instagram, на сайт или лэндинг.
Что может пойти не так, когда пользователь уже перешел по рекламе:
1. Ему не нравится ваш профиль — там непривлекательные фото или только продающий контент.
2. Ссылка ведет на десктоп-версию вашего аккаунта — такое часто бывает, когда реклама размещается через сам Inatagram. Пользователю придется снова входить в свой аккаунт, а сделают это только крайне мотивированные люди. Есть еще кнопочка «Открыть в приложении», которая может спасти положение, но часть пользователей всё равно потеряется по дороге.
3. Сайт, на который ведет объявление, не адаптирован под просмотр с мобильного устройства. Избалованные пользователи не будут скролить страницу во все стороны и искать на этом необъятном пространстве кнопку «Заказать».
Мы составили небольшой чек-лист, который поможет вам подготовиться и запустить РАБОТАЮЩУЮ рекламу в Instagram:
— Подобрать профили, подходящие по тематике.
— Проанализировать состав аудитории и динамику роста числа подписчиков.
— Сделать эффективный продающий пост.
— Проверить — всё ли в порядке с вашим аккаунтом и адаптирован ли ваш лендинг/сайт для просмотра с мобильных устройств.
— Запустить рекламу, отслеживать её эффективность и корректировать кампанию по мере необходимости.
А мы напоминаем, что до 31 августа можно приобрести
доступ к сервису AdvanceTS с 25% скидкой.
Промокод и подробности здесь.
blog.advancets.org
Реклама в Инстаграм не работает
Реклама в Инстаграм: что она собой представляет и что дает
Как известно, реклама – двигатель прогресса. Поэтому данный вид продвижения присутствует во всех аспектах нашей жизни, в том числе и в социальных сетях. Долгое время Инстаграм позиционировался, как сеть без рекламы, но и он не устоял. Теперь все те, кто развивает и продвигает свой бизнес в соц сети, рано или поздно прибегают к размещению рекламы в Инстаграм.
Но порой случается так, что, солидно вложившись в продвижение, пользователь не получает ожидаемого результата. Даже официальная реклама в Инстаграм порой дает сбой. В этой статье мы постараемся выяснить, в чем причина подобных сбоев и почему реклама в Инстаграм не работает. А также мы предлагаем просмотреть все услуги по недорогому и качыественному продвижению в Инстаграм.
Когда реклама в Инстаграм не работает у известного блогера
Реклама в блогах обычно выглядит, как очередной пост с завуалированным предложением купить, перейти, подписаться. Выдержан такой пост в привычном стиле блога. В этом случае существует два варианта, когда реклама в Инстаграм не работает у блогера:
Вы находите безумно популярный блог в Инстаграм и решаете во что бы то ни стало заказать в нем рекламу. Вы изрядно вкладываетесь, надеясь, что теперь жизнь пойдет по-новому. Но тут есть одно «но». Если у вас довольно посредственный контент или вы только-только начали вникать в продвижение своего аккаунта, то подобная реклама не сработает. Пользователь, доверяя полюбившемуся блогеру, после рекламы, ожидает увидеть что-то не менее престижное. И вот, когда подписчики приходят к вам и видят «перекати-поле» в аккаунте, ничто не заставит их нажать кнопку «Подписаться». И после этого, возможно, и популярный блогер начнет терять доверие и уважение своих фолловеров
Вы можете выбрать не тот блог. Изначально проверяйте, не накручен ли такой популярный блог простыми ботами. Если это так, то о какой отдачи от рекламы может быть речь? Поэтому просмотрите аккаунты подписчиков данного блога и количество комментариев к постам. Так же вы можете выбрать блог, не подходящий вам по тематике. Если блог ведет знаменитый любимец подростков, то вряд ли они придут к вам покупать товары для новорожденных.
Что делать, если реклама не работает в пабликах и группах
В этом случае, если вы не видите ожидаемого эффекта от рекламы в паблике, вы можете искать причины провала те же, что и при неудачной рекламе в блоге. Опять же либо вы еще недостаточно проработали свой аккаунт, либо ошиблись с целевой аудиторией паблика. Возможно также, что вам не достает лайков к рекламному посту. Заказать их вы можете в этом разделе.
Отличием рекламы в паблике от блога является то, что здесь вы создаете и предлагаете текст рекламы самостоятельно, тогда как блогер может написать ее сам в привычной ему популярной манере. В связи с этим неудачу в рекламе вы можете искать в неправильно составленном тексте объявления и неверно подобранном изображении.
Не работает официальная реклама в Инстаграм и не дает результат
Мы уже писали о том, как создать и запустить рекламную кампанию в Инстаграм. Если вы надеетесь, что вот от официальной рекламы в Инстаграм точно будет толк, то смеем вас огорчить. И здесь бывают свои неприятности.
Как обычно работает официальная реклама в Инстаграм? Пользователь, увидев в ленте подобный пост и заинтересовавшись им, кликает по ссылке и переходит на аккаунт или сайт рекламодателя. Вот тут и могут возникнуть причины, почему реклама в Инстаграм не работает.
При переходе по объявлению возникла ошибка
Много действий, которые необходимо совершить пользователю. Например, зарегистрироваться или оставить свой e-mail
Сайт не «заточен» под мобильную версию и отображается кусочками
При попытке связаться с менеджерами – нет ответа
Поэтому, прежде чем создавать и запускать рекламную кампанию, убедитесь, что ваш сайт или аккаунт подготовлен к приему нового траффика, как со стороны интерфейса, так и с технической стороны. Учитывая все эти нюансы, у вас больше не будет возникать вопрос, почему реклама в Инстаграм не работает. Чтобы оживить отклики по вашей рекламе, вы можете ее продвинуть и раскрутить в Инстаграм, добавив лайки и комментарии. А сделать это можно на данной странице нашего сайта.
prtut.ru
Почему не работает Ваша реклама в Instagram? — SMM-blogs.ru — всё о digital
Ну а теперь к самой статье!
Перед запуском рекламной кампании (РК) в Instagram вы наверняка прочитали множество руководств и советов, как это сделать. Возможно, даже прочитали нашу статью о том, у каких инста-блогеров и за сколько можно рекламироваться. Сделали всё как надо, запустили РК и, в предвкушении потирая руки, ждете результатов.
Всё ждете и ждете. А их всё нет и нет.
В чём же дело? Почему реклама в Instagram не работает?!
Причин может быть несколько. Давайте разберемся с каждой и узнаем, как исправить ситуацию.
Реклама не попала в ЦА
Эта проблема часто возникает, когда реклама размещается у популярного блогера. Нелегко с первого взгляда определить — какая тема хорошо зайдет у его подписчиков, а какая нет.
Здесь вам поможет здравый смысл и маленький лайфхак — сервис мониторинга рекламы.После регистраиции, переходим на вкладку [Социальные сети] → [Instagram] → в [Профили] находим блогера, у которого хотите разместить рекламный пост, и смотрите — какие посты показывают высокую вовлеченность, а какие нет.
Например, подписчики Ксении Бородиной намного живее реагируют на помады, чем на чехлы:
Блогер разместил откровенно рекламный пост
Конечно, все понимают, что знаменитости продают рекламные места в своих аккаунтах. Но пока всё выглядит, как реальная рекомендация, подписчики реагируют положительно.
Фанаты прекрасно знают, как пишет их кумир, какие интонации и выражения использует. Поэтому лучше потратить:
время — посмотреть, как пишет блогер, и подстроиться под его стиль, можно упомянуть какие-то темы, о которых он писал ранее;
деньги — доплатить блогеру, чтобы он сам написал пост и не забыл согласовать с вами перед публикацией;
усилия — отправить блогеру подарок (ваш товар) для фото.
Мертвые души
Страшный сон рекламодателя — отдать большие деньги за рекламу в аккаунте с сотнями тысяч подписчиков, большая часть из которых накручена.
В Instagram есть множество профилей по вполне конкретным тематикам. Не нужно гадать, какая там аудитория. Если вы продаете товары для рукоделия, идите в профиль по теме хэндмейд и будет вам счастье.
НО, если в этом профиле из 100 тысяч подписчиков 50 тысяч пришли по взаимной подписке, а 49,5 накручены из мертвых или незаинтересованных в теме аккаунтов, то нужной нам аудитории остается всего ничего.
Глядя на количество подписчиков в профиле, увы, невозможно определить — сколько из них накручено. Но сделать выводы можно, если видеть динамику.
Пользователи могут легко это сделать в рабочем кабинете. Откроем [Социальные сети] → [Instagram] → [Профили] и увидим список аккаунтов, которые размещают рекламу. Посмотрим, например, как изменялось количество подписчиков в одном из профилей:
Смотрите, положительная динамика сменяется отрицательной, иногда отписывается сразу больше 100 человек. График слева показывает резкий скачек подписок. Можно предположить, что аккаунт давал рекламу, но ни реклама у блогеров, ни в сервисе не дает такого резкого скачка. Аудитория прирастает постепенно.
В последнем столбце мы видим, что также резко скачет количество подписок аккаунта. Можно предположить, что среди взаимных подписчиков множество таких же коммерческих профилей, которые у вас, конечно, ничего не купят.
Динамика идеально аккаунта выглядит примерно так:
Количество подписчиков растет плавно, а новых подписок не слишком много: значит, аккаунт продвигается за счет рекламы. Накрутку, конечно, нельзя исключить, поэтому нужно параллельно смотреть на вовлеченность, особенно — на комментарии.
Нелишним будет рассмотреть аккаунт поподробнее, посмотреть, кто и что пишет в комментариях. Еще недавно ориентироваться можно было на количество просмотров видео, но теперь его тоже накручивают.
Посадочная страница
Предположим, что вы нашли действительно хороший аккаунт для размещения рекламы и сделали классное объявление, которое ведет в ваш профиль в Instagram, на сайт или лэндинг.
Что может пойти не так, когда пользователь уже перешел по рекламе:
Ему не нравится ваш профиль — там непривлекательные фото или только продающий контент.
Ссылка ведет на десктоп-версию вашего аккаунта — такое часто бывает, когда реклама размещается через сам Inatagram. Пользователю придется снова входить в свой аккаунт, а сделают это только крайне мотивированные люди. Есть еще кнопочка «Открыть в приложении», которая может спасти положение, но часть пользователей всё равно потеряется по дороге.
Сайт, на который ведет объявление, не адаптирован под просмотр с мобильного устройства. Избалованные пользователи не будут скролить страницу во все стороны и искать на этом необъятном пространстве кнопку «Заказать».
Чек-лист: 5 шагов к эффективной рекламе в Инстаграм
Мы составили небольшой чек-лист, который поможет вам подготовиться и запустить РАБОТАЮЩУЮ рекламу в Instagram:
Подобрать профили, подходящие по тематике.
Проанализировать состав аудитории и динамику роста числа подписчиков.
Сделать эффективный продающий пост.
Проверить — всё ли в порядке с вашим аккаунтом и адаптирован ли ваш лендинг/сайт для просмотра с мобильных устройств.
Запустить рекламу, отслеживать её эффективность и корректировать кампанию по мере необходимости.
smm-blogs.ru
Почему не работает реклама в Instagram?
Реклама – двигатель всего! И продвижение в инстаграм без рекламы представить сложно. Она помогает набрать новых подписчиков, поднять продажи и стать известным. Круто звучит?
Есть разные виды рекламы в инстаграм и у них у всех разная стоимость. Впрочем, иногда бывает, что реклама не работает. Сколько денег в неё ни вливай. Почему так происходит и отчего зависит эффективность рекламной кампании? Давайте обсудим возможные варианты.
Если не работает реклама у блогера
Реклама у блогера – это когда вы договариваетесь с владельцем популярного аккаунта, и он делает про вас как бы не_рекламный пост. Как бы рекомендует вас по-честному и от души. Как будто никто не знает, что вы с ним заранее договорились.
Справедливости ради, стоит отметить, что многие блогеры тщательно подходят к выбору рекламируемого продукта или аккаунта, действительно тестируют продукт/услугу или изучают аккаунт и рекламируют только то, что им и правда понравилось. Чтобы подобные посты смотрелись естественно, обычно рекламные тексты блогеры пишут сами, в свойственной им манере, с фотографией в стиле своего аккаунта.
Но тут есть подвох. Если вы думаете, что можно заказать рекламу в миллионном аккаунте и будет вам 100% счастье, то вас может ожидать большое (и дорогое) разочарование. Как бы блогер вас ни пиарил, как бы ни нахваливал, если ваш аккаунт неинтересный, люди на него подписываться не будут. Люди ведь не дурачки. Большинство не только не станет на вас подписываться, но и перестанет доверять блогеру, который рекламирует всякую ерунду.
Есть и второй подвох: если реклама у блогера не сработала, возможно, вы неправильно выбрали блогера.
Купить подписчиков может кто угодно. И если вы даёте рекламу в аккаунте где из 30 000 фоловеров живых и настоящих всего 100, то, конечно, эффективность от такой рекламы будет слабенькой.
Как понять, кто купил подписчиков, а кто нет? Нужно смотреть на активность в аккаунте. Особенно на количество (и качество) комментариев и на количество просмотров видео.
И ещё один вариант, почему реклама у блогера не сработала: возможно, у этого блогера нет вашей целевой аудитории. Большое количество подписчиков – это ещё не гарантия успеха. Нужно, чтобы среди этого количества было много тех, кому будет интересен ваш блог, продукт или услуга.
Ну, например, если вы продаёте слингобусы, а рекламируетесь у Джастина Бибера, скорее всего подписок от вашей целевой аудитории (молодых мам) будет не много. Потому что Бибер – кумир девочек-подростков, которым до слингобус ещё расти и расти. Вам с рекламой было бы лучше обратиться к популярной молодой маме, например, к Саше Зверевой, которая раньше пела про «Солнышко в руках», а теперь адепт материнства.
Если не работает реклама в пабликах
Причины провала рекламы в паблике во многом схожи с причинами провала рекламы у блогеров.
Паблики тоже иногда грешат покупкой подписчиков, а значит к выбору рекламной площадки нужно подходить внимательно. Например, стоит отследить рекламные посты, которые уже опубликованы в этом аккаунте, посмотреть реакцию подписчиков и прирост аудитории у рекламодателя. Конечно, это займёт определённое время, зато позволит вам сэкономить, если вдруг что. Кроме того, стоит проанализировать активность в этом паблике: посмотреть, сколько лайков и комментов под постами и сколько просмотров у видео.
И, конечно, снова нужно ориентироваться на целевую аудиторию. Если вы рекламируете клинику в Саратове, нет смысла заказывать рекламу в сообществе «Красивый Питер». Нужно найти такое сообщество, где больше всего вашей целевой аудитории, которой понравится то, что вы собираетесь рекламировать.
Помимо качества самого паблика, на успех рекламы влияет и качество рекламного поста. Если блогер может написать пост сам, ориентируясь на вкусы своей аудитории, то админы паблика обычно этим не занимаются. Или занимаются за отдельную плату. И, значит, пост, скорее всего, придётся делать самостоятельно. Выбирать фотографию, придумывать «цепляющий» текст и вот это вот всё. Плохо продумали пост – получили неэффективную рекламу.
И да, если ваш аккаунт однообразный и неинтересный, то большого притока подписчиков ждать не стоит.
Почему не работает официальная реклама в инстаграм
В статье про официальную (или таргетированную) рекламу в инстаграм есть видео о том, как её запустить. Но если вы её запустили, это ещё не значит, что сейчас на вас хлынет поток радостных покупателей.
Facebook (а таргетированная реклама в инстаграм запускается через facebook), конечно, модерирует рекламные объявления, но на качество и эффективность он их не проверяет. Качество объявлений остаётся на совести того, кто их запускает.
Классическая схема работы рекламы выглядит так: человек видит рекламное объявление в ленте, заинтересовывается, кликает по объявлению, переходит на сайт, делает заказ.
Чтобы эта схема сработала, нужно чтобы:
Человек увидел красивое фото, которое заставит его притормозить прокручивание ленты;
Человек прочитал «цепляющий» текст, который заставит его перейти по ссылке в объявлении;
Человек попал на удобную, адаптированную под мобильные, посадочную страницу, где рассказывается про тот самый продукт, который его заинтересовал и ему легко и просто сделать заказ.
Иногда что-то из этих пунктов не работает. И в результате сама реклама не работает тоже.
Вот, например, что мы видим при переходе по рекламному объявлению ясновидящей. Мы видим ошибку:
Или вот автомобильный бренд предлагает нам вступить, нажав на «подробнее». Но по клику мы попадаем на веб-версию инстаграма и чтобы куда-то вступить придётся залогиниться:
Или вот нам предлагают узнать, как помочь своему организму. Но по клику мы попадаем на сайт, который в телефоне отображается кусочками. Не очень удобно в таком формате искать ответ на свой вопрос (в самом аккаунте, кстати, ответа тоже нет):
К чему это всё? К тому, что запуск рекламы – это ещё не гарантия успеха. «Технически» запустить рекламу совсем не сложно. А вот, чтобы она заработала, нужно и к самому объявлению, и к своему аккаунту (или посадочной странице) подойти с душой и внимательно.
Надеюсь, теперь это будет сделать проще.
А у вас случались провальные рекламные кампании? А супер-эффективные? Буду благодарна, если вы поделитесь своим опытом в комментариях, всем будет интересно. Комментарии на премодерации, так что не пугайтесь, если ваш коммент не отправляется, на самом деле он отправляется. И вы получите уведомление на почту, когда на ваш комментарий кто-то ответит.
И да, поделитесь статьёй с друзьями, если она может быть им полезна!
Как известно, реклама – двигатель прогресса. Поэтому данный вид продвижения присутствует во всех аспектах нашей жизни, в том числе и в социальных сетях. Долгое время Инстаграм позиционировался, как сеть без рекламы, но и он не устоял. Теперь все те, кто развивает и продвигает свой бизнес в соц сети, рано или поздно прибегают к размещению рекламы в Инстаграм.
Реклама в блогах обычно выглядит, как очередной пост с завуалированным предложением купить, перейти, подписаться. Выдержан такой пост в привычном стиле блога. В этом случае существует два варианта, когда реклама в Инстаграм не работает у блогера:
В этом случае, если вы не видите ожидаемого эффекта от рекламы в паблике, вы можете искать причины провала те же, что и при неудачной рекламе в блоге. Опять же либо вы еще недостаточно проработали свой аккаунт, либо ошиблись с целевой аудиторией паблика. Возможно также, что вам не достает лайков к рекламному посту. Заказать их вы можете в этом разделе.
