|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Контекстная реклама в Яндекс.Директ. Поисковая реклама контекстная рекламаКонтекстная реклама Яндекс Директ - что это такое?Привет, друзья! Сегодня, для тех кто не в теме, расскажу что такое контекстная реклама Яндекс Директ. Один из самых эффективных вариантов рекламы в интернете — это контекстная реклама. В рунете наиболее популярными системами контекстной рекламы являются Яндекс Директ, Google Adwords и Бегун. Главной особенностью такой рекламы является то, что это целевая реклама. Она показывается только на конкретные запросы пользователей. Например реклама на радио или телевидении направленны на широкую аудиторию — ее слышат и видят все подряд, без какой-либо фильтрации по возрасту, полу, интересам и поисковым предпочтениям. Такая реклама — это, образно говоря, как стрелять из пушки по воробьям — х.з. в кого попадешь.) Контекстная реклама — это как стрелять из снайперской винтовки — попадаешь в того, в кого целишься! Если человек ищет двуспальную кровать, он увидит рекламу с предложением купить именно двуспальную кровать.  1. Контекстная реклама Яндекс Директ Давайте посмотрим что такое контекстная реклама на примере Яндекс Директ, потому что поисковая система Яндекс в Российском интернете имеет более 65% аудитории. Что такое контекстная реклама Яндекс Директ?Самый популярный в России сервис контекстной рекламы — это Яндекс Директ. С его помощью рекламодатели могут размещать объявления о продаже своих товаров и услуг в интерете, а именно на поиске Яндекса и в РСЯ (рекламная сеть яндекса). В РСЯ входят миллионы сайтов по всему интернету и даже такие крупные как например: ВКонтакте, Маил.ру, Авито и т.д. Как выглядит контекстная реклама Яндекс Директ?Реклама на поиске выглядит почти точно так же, как и все остальные ссылки на сайты, которые выдает поиск яндекса. Основное отличие по которому можно определить рекламу Яндекс Директ — это желтые ярлычки с надписью «Реклама».  2. Так выглядит реклама Яндекс Директ на поиске Реклама на РСЯ имеет изображение, заголовок, текстовое описание, ссылку на сайт и маркируется подобным ярлычком с надписью «Яндекс.Директ».  3. Так выглядит контекстная реклама Яндекс Директ на РСЯ Совсем недавно Яндекс ввел новый формат объявлений в РСЯ — баннеры (графические объявления). Для загрузки доступна целая линейка размеров:
Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию!). 4. Пример графического объявления РСЯ Где показываются объявления Яндекс Директ?Поисковые объявления Яндекс Директ показываются в первых 3-х строчках над поисковой выдачей и в нижних 4-х строчках внизу страницы. Верхний блок контекстной рекламы называется «Спецразмещение»  5. Блок контекстной рекламы «Спецразмещение» Спецразмещение имеет 3 позиции: 1-е спецразмещение (1-я строчка), 2-е спецразмещение (2-я строчка) и вход в спецразмещение (3-я строчка). Нижний блок контекстной рекламы называется «Гарантированные показы» или «Гарантия»  6. Блок контекстной рекламы «Гарантированные показы» В «Гарантированных показах» есть первое место, оно так и называется «1-е место» и есть последнее место — называется «Вход в гарантию». Не путайте «1-е спецразмещение», которое находится вверху страницы и «1-е место», которое находится внизу страницы под результатами поиска… РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса / Тематические площадки) Реклама на РСЯ работает следующим образом: если вы что-то искали в поиске яндекса, то в РСЯ (на сайтах партнерах Яндекса) вам будут показываться объявления с картинками на тему которую вы искали. Вы наверное замечали, что после поиска чего-либо в яндексе вас еще долго преследуют объявления с изображениями по всему интернету — это и есть РСЯ. Объявления на РСЯ выглядят по разному, в зависимости от дизайна сайта на котором показываются и могут размещаться в любом месте сайта. 7. Пример объявлений в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) Сколько стоит реклама в Яндекс Директе?Реклама в Яндекс Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по рекламному объявлению на ваш сайт. Это значит, что деньги с рекламного бюджета списываются только за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы. Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. Назначение цен работает по принципу аукциона: кто поставит больше цену за клик, тот будет выше показываться на поиске или чаще на РСЯ. Как говорится: реклама — двигатель торговли, а контекстная реклама — это ракетный двигатель! * * * P.S.: Подписывайтесь на обновление нашей Базы знаний чтобы не пропустить бесплатные мастер-классы по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ, которые помогут вам не совершать самых распространенных ошибок и настроить Директ правильно с нуля! Если вы станете Директологом, или просто научитесь настраивать рекламу в Яндекс Директ, вы сможете увеличить свои доходы в разы! О некоторых способах я уже писал в статье «Как заработать на Директе» Уже сейчас вы можете пройти БЕСПЛАТНЫЙ видеокурс «Профессиональная настройка Яндекс Директ за 10 часов!» — в котором вы научитесь создавать рекламные кампании Яндекс.Директ с нуля.
xn--90aifd0ahagjidm.xn--p1ai Поисковая контекстная реклама03 Окт Поисковая контекстная рекламаОпубликовано в 16:13 • Рубрика: Маркетинг • Автор: vladimirkulik 0 отметок “Нравится”В этой статье разберемся что правильно относить к поисковой контекстной рекламе, какие принципы ее показа, и когда она может быть эффективна. К поисковой рекламе обычно относят рекламу, которая размещаться на страницах поисковых систем, например Яндекса и Гугла. Если набрать любой коммерческий запрос на Яндекс или Гугл поиске, вероятнее всего кроме сайтов естественной выдачи будет показана и реклама: На данный момент, на странице поисковой выдачи Гугла мы можем увидеть в самом верху до 4 рекламных сайтов, далее идут 10 сайтов естественной выдачи, и еще ниже еще до 3 рекламных объявлений.На странице поисковой выдачи Яндекса, на данный момент, в верху может быть до 3 рекламных объявлений, затем идут 10 сайтов естественной выдачи, и внизу еще до 4 рекламных сайтов. Это не единственные варианты показа контекстных объявлений на поисковых страницах, но на данный момент в основном так. Нужно четко понимать, что 10 сайтов естественной выдаче к рекламе не имеют вообще никакого отношения. Среди 10 естественных сайтов Ваш сайт может оказаться абсолютно бесплатно, а вот если Вы будете рекламироваться, Вам придется платить за каждый переход на свой сайт. Данная статья заточена под запрос Поисковая контекстная реклама, в ответ на этот запрос мой сайт должен появляться среди 10 сайтов естественной выдачи, и я за это ничего не плачу. Ключевое слово тут должен, если я захочу чтобы мой сайт 100% появился на странице результатов поиска в ответ на запрос Поисковая контекстная реклама, я могу сделать рекламное объявление, и платить какую то сумму за каждый клик по своем объявлению. В этом разница. Выгодно ли размещать контекстную рекламу в поисковых системах? Однозначного ответа тут нет. Если есть возможность вывести свой сайт в ТОП 10 по нужным запросам, то зачем за это платить. Но, вывести сайт в ТОП по нужным запросам не всегда возможно, а иногда дорого и не факт что будет результат с потраченных на СЕО денег. В таких случаях, я рекомендую сделать рекламу для показа на поисковых страницах Яндекса и (или) Гугла. Это гораздо быстрее чем продвигать сайт в ТОП, довольно часто дешевле, и гораздо лучше контролируемо. Минимальная сумма, на данный момент, для запуска рекламы в Гугле 100 р, в Яндекс 300 р. — уже этих денег иногда хватает чтобы попробовать и сделать какие то выводы. Никакое СЕО продвижение, даже ради попробовать, на такие деньги Вы не сделаете. А в контекстной рекламе Вы зададите запросы, в ответ на которых захотите показывать свой сайт, сделаете объявления, пополните бюджет на минимальную сумму и начнутся показы Вашего сайта. Теперь разберемся что есть смысл рекламировать, что нет. Например нет смысла рекламировать вот этот мой блог. Блоги изначально делаются под поисковое продвижение. Коммерческое предложение на блоге хоть и есть, но оно не является приоритетом — Вы прочитаете эту статью и уйдете, так и не ознакомившись с моим коммерческим предложением, и так сделают еще человек 100. Блог оптимизируется под сотни различных запросов, за счет этого и попадает в ТОП.Рекламировать есть смысл коммерческие сайты, когда каждый клик, за который Вы платите, может привести Вам потенциального клиента. При этом, Вы сами определяете запросы в ответ на которые должна показываться Ваша реклама, поэтому она и называется поисковой. Обычно именно за коммерческие запросы и разворачивается вся борьба. В ТОП 10 по ним очень сложно попасть и долго, а клики по рекламе дорогие, так как много людей хотят чтобы их сайт показывался в ответ на такие запросы. Чтобы контекстная реклама на поиске Янедкса или Гугла окупилась, не только сама реклама должна быть сделана хорошо, но и Ваше коммерческое предложение должно выгодно отличаться от предложений конкурентов. Как говорят рекламщики, чтобы клиенты Ваших конкурентов покупали у Вас. Это не просто сделать, но если у Вас покупать не будут — никакая реклама не окупится. vladimirkulik.com Контекстная реклама от А до Яисточник фотоПрежде всего, давайте разберемся, что такое «контекстная реклама с оплатой за клик» (PPC)? Pay Per Click — модель интернет-рекламы, в которой рекламодатели увеличивают видимость и посещаемость сайта, размещая текстовые объявления в системах контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun, Facebook — PPC системы), оплачивая каждое нажатие на рекламное объявление пользователем (отсюда и название «оплата за клик»). Контекстная реклама является частью SEM (search engine marketing) — поискового маркетинга или поисковой рекламы. Говоря о контекстной рекламе мы, как правило, подразумеваем рекламные результаты вашего конкретного поискового запроса в Google и Яндекс. «Анатомия поиска» по странице результатов выдачиЯндекс
Схема работы поисковой машиныПользователь вводит поисковый запрос (например, «купить iphone 4»). Поисковик показывает варианты, наиболее релевантные (соответствующие) данному запросу: в верхней средней части «выдачи» будут отображаться «высокорейтинговые» объявления (с высоким показателем Quality Score, показателем качества). В колонке справа будут также отображаться PPC объявления, но с более низким показателем QS (менее оптимизированные). В средней же части вниманию пользователя предоставляется, так называемая, «органика» — ранжированные согласно определенному алгоритму веб-сайты, релевантные поисковому запросу. На «органическую» выдачу влияет поисковая оптимизация или, как это стало уже более привычным, SEO. SEO (search engine optimization, поисковая оптимизация) — изменение кода и контента (содержимого) веб-сайта, внешних и внутренних SEO-факторов для улучшения его индексации поисковыми роботами и поднятия позиций (ранжирования) сайта в рейтинге по результатам органических запросов. Многие владельцы интернет-ресурсов уделяют очень большое значение оптимизации трафика, генерируемого «органическим» путем. При этом они забывают о важности и оптимизации PPC трафика — просто устанавливают дневной бюджет и считают, что объявления сами будут ранжироваться и приносить активных клиентов. Однако, все не так просто. Для того, чтобы PPC реклама начала работать, нужно заниматься ее оптимизацией и настройкой. PPC: НачалоЗачем использовать PPC трафик?
Показатель качества объявления Google AdWords (QS, Quality Score) Показатель качества в отношении контекстной рекламы влияет на:
В целом, чем выше показатель качества, тем выше позиция объявления и меньше расходы на контекстную рекламу. После каждого аукциона объявлению присваивается рейтинг, и «экономайзер» Google AdWords корректирует фактическую цену за клик, чтобы вы платили лишь на один цент больше ближайшего конкурента (по материалам Google AdWords). Что влияет на качество объявления QS (Quality Score)?
При проведении рекламной кампании обязательно следует уделять должное внимание показателю QS (Quality Score). Это поможет снизить стоимость за «клик» и повысить эффективность рекламного объявления. PPC: Оптимизация ключевых словКак выбирать ключевые слова для рекламного объявления?
Типы соответствия ключевых слов Google AdWords
PPC: Оптимизация объявлений для PPC трафикаОсновные элементы PPC объявлений
Составление PPC объявлений
Целевые страницы для PPC трафикаКаким требованиям должна соответствовать хорошая целевая страница? 1. Наличие выделяющегося CTA-элемента (кнопки «призыва к действию»). Кнопка (CTA), без сомнений, является центральным элементом целевой страницы — именно она является инструментом конвертации (конверсии) посетителя целевой страницы в активного пользователя. Поэтому ее стоит сделать заметной, «похожей» на кнопку и снабдить эффектным призывом к действию. 2. Строгая релевантность содержания страницы поисковому запросу посетителя и PPC рекламе. Не позволяйте себе вводить потенциального клиента в заблуждение (сознательно или нет) — так вы потеряете доверие пользователей и они никогда снова не вернутся к вам, а кроме того, это повлияет на показатель конверсии. Особенно это касается акций и распродаж — всегда следите за сроками. Если они истекли, уберите с целевой страницы соответствующую информацию. В ином случае пользователь почувствует себя обманутым. 3. Главные элементы страницы (СТА-элемент, лид-форма) должны быть расположены в верхней части страницы. Если лид или кнопка расположены ниже видимой сразу после загрузки области, то пользователь попросту может не узнать о них и так же испытать разочарование (особенно, если требуется более одной «прокрутки экрана»). 4. Разместите на своих целевых страницах отзывы своих клиентов и имеющиеся сертификаты качества предлагаемых товаров или услуг. Это внушает доверие потенциальным клиентам. Никогда не пишите отзывы сами — это один из худших «рекламных трюков». Вероятность, что кто-то вас уличит, мала, но этим вы обманываете не столько потенциальных клиентов, сколько самого себя. Тестирование и оптимизация целевых страниц для PPC трафикаПочему нужно тестировать и оптимизировать ваши целевые страницы? 1. Рынок постоянно меняется — поэтому всегда нужно быть «на волне», знать, что актуально для потенциальных пользователей и какие тенденции доминируют на рынке. Согласитесь, предлагать новогодние ёлки на 8 марта — не самый мудрый маркетинговый ход. 2. Возможно, вы тратите свой рекламный бюджет не самым эффективным образом — взгляните на свою рекламную кампанию со стороны — возможно, все совсем не так радужно, как вы планировали. К примеру, материалы, которые вы использовали для проведения рекламных кампаний оказались нерелевантны вашему предложению. Пересмотрите ключевые слова и фразы, которые применяются для получения PPC трафика, заголовки и призывы к действию целевых страниц. 3. Добавьте немного творчества и вдохните «новую жизнь» в свою рекламную кампанию. Идеалы быстро устаревают и то, что было актуально в рекламе вчера, сегодня может покрыться слоем нафталина. Внесите свежую струю, например, попробуйте использовать видео-ролики вместо простых изображений, измените призыв к действию или слоган. Если вы занялись оптимизацией своего PPC трафика и целевых страниц, на которые он направлен, лучшим инструментом станет тест-центр сервиса LPgenerator, позволяющий с легкостью проводить А/Б-тестирование (сплит-тест) целевых страниц и оценивать эффективность того или иного варианта. 24-08-2011 lpgenerator.ru Поисковая реклама | Creative Way Projects
В этой главе мы расскажем о поисковой рекламе — технологии показа рекламных объявлений в ответ на заранее известные поисковые запросы. Занимаясь поисковой оптимизацией, вебмастера пытаются добиться, чтобы ссылки на их сайты размещались на первых страницах результатов поиска в ответ на нужные поисковые запросы. Это требует довольно много времени, а положительный результат не гарантирован. Но можно попасть на первые страницы результатов поиска по тем же самым поисковым запросам в течение одного дня, причем наличие ссылок на ваш сайт будет гарантировано самой поисковой системой. Для этого надо просто купить поисковую рекламу. Что такое поисковая (контекстная) рекламаПоисковая реклама — это технология показа рекламных материалов в поисковых системах в ответ на заранее известные запросы пользователей. Соответствующие примеры приведены ниже. • Когда пользователи хотят найти в поисковой системе информацию о том,где можно приобрести туристическую путевку в Египет, они часто вводятзапрос тур в Египет. * Рекламодатель, заранее зная, что пользователи именно так запрашивают информацию о турах, размещает свое рекламное объявление, котороедолжно быть размещено на всех страницах результатов поиска в ответ наэтот поисковый запрос: Туры в Египет. Туроператор «Бизнес-Вояж». Вылет ежедневно / www.business-voyage.ru». в Поисковая система выполняет заказанное рекламодателем условие — показывать объявление о турах в Египет только в том случае, если пользователь ввел запрос тур в Египет. Таким образом, рекламное объявление является одним из ответов поисковой системы на запрос пользователя. Поисковую рекламу иначе еще называют кон-теист пой. Название произошло от латинского слова «contextus» (сцепление, соединение), и слово «контекстный» хорошо иллюстрирует связь между смыслом запроса и содержанием ответа на запрос, сделанного с помощью контекстного рекламного объявления. С развитием технологий показа контекстной рекламы со временем стали разделять поисковую рекламу, которая отображается в результатах поиска, и контекстно-зависимую, которая отображается на страницах с содержанием, соответствующим объявлению. Контекстная реклама (особенно ее поисковый «подвид») обладает очень необычным для любой другой рекламы свойством — она не раздражает пользователей. Рекламное сообщение появляется именно в тот момент, когда пользователь заинтересовался предлагаемой в рекламе информацией и явно выразил свое желание ее получить. В какой-то степени аналог поисковой рекламы — это модули в «Желтых страницах» и других телефонных справочниках. Сегодня поисковая реклама является главным источником доходов поисковых систем и наиболее эффективной и перспективной технологией для рекламодателей. В России ведущие сервисы показа контекстной рекламы Яндекс. Директ, Бегун и Google Лс1 Words. Кроме того, многие поисковые сервисы имеют свои системы размещения поисковой рекламы: Aport, Рамблер и некоторые другие. Среди зарубежных стоит отметит], также Yahoo! Search Marketing (бывшая Overture). Системы показа контекстной рекламыПринципиально все системы показа контекстной рекламы можно разделить па два больших класса: показывающие рекламу на собственных ресурсах и имеющие партнерские программы. Все лидирующие системы контекстной рекламы относятся ко второму классу, хотя внутренние иногда имеют некоторые преимущества. Основные характеристики наиболее популярных систем приведены в табл. 17.1.
* Графические банеры показываются только на тематических страницах, не в результатах поиска. ** В настоящее время продается только крупными пакетами. *** Показы — только для банеров **** Только для графических банеров и только при условии показа на выбранных сайтах. Как видно из табл. 17.1, большинство систем размещения контекстной рекламы ориентируется на текстовые объявления. Системы с наиболее развитым функциональными возможностями берут деньги за действие — щелчок пользователя. Традиционные системы, рассчитанные на показ банерной рекламы, свою тарификацию привязали к показам. Из общего ряда выделяются две системы. Во-первых, это Бегун — единственная в России система, которая не имеет своей крупной поисковой площадки. Но объявления Бегуна транслируются Рамблером и Апортом. Во-вторых, Rorer, которая показывает преимущественно графические банеры крупного формата (240 400) и только на тематических страницах, поисковой рекламы в нем нет. Кроме того, в России есть ряд других контекстных систем, но они значительно менее заметны на рынке либо по причине слабой эффективности, либо небольшого охвата аудитории. Формат и места размещения рекламных материаловВ контексте поисковых запросов могут быть показаны рекламные материалы следующих форматов:
В текстовых объявлениях обычно выделяют заголовок, с которого идет ссылка на рекламируемый сайт, и текст сообщения. Заголовок может иметь от 25 до 80 символов, текст — от 75 до 255 символов. Графические банеры могут быть самых различных размеров, стандарты устанавливаются системой показа контекстной рекламы. Смешанные рекламные объявления представляют собой так называемые HTML-банеры. В таком банере текстовое сообщение, как правило, дополняется логотипом компании-рекламодателя. Места для размещения рекламных материалов на страницах результатов поиска четко фиксированы: справа от результатов поиска, над результатами поиска и в середине результатов поиска. Чем легче пользователю увидеть рекламный материал, тем престижнее (и дороже) размещение. Информация о предлагаемых форматах и местах размещения всегда имеется в справочном разделе соответствующего сервиса поисковой рекламы. Оценивая эти два параметра, надо иметь в виду, что большие графические банеры обыч но выглядят нам и ого ярче текстовых объявлений. С помощью банеров можно донести до пользователей цвета компании, сделать узнаваемым логотип, показать знакомые покупателям элементы оформления. Цель контекстных банеров — добиться, чтобы в сознании потребителей в ответ на нужные ключевые слова возникла устойчивая ассоциация бренда компании-рекламодателя. Наиболее известные примеры таких ассоциаций: японская видеотехника — Sony, Panasonic; немецкий автомобиль — Mercedes, BMW; телефонный оператор — Билайн, МТС, Мегафон; мобильные телефоны — Nokia, Motorola и др. Текстовые контекстные объявления предназначены, как правило, для рекламы конкретных торговых предложений. С их помощью сложно передать образ (имидж) компании, зато очень легко донести информацию о ценах, скидках, спецпредложениях, наличии товара и т.п. Например, запрос цены на автомобили ВАЗ и соответствующий ему текст рекламного объявления: Цены на ВАЗы в Москве. Полный прайс-лист — www.mysite. ru. Пользователь интересуется ценами и переходит на сайт рекламодателя, где ему предлагают именно информацию о ценах. www.cwpro.ru Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Контекстная реклама — один из самых популярных и эффективных видов интернет-рекламы. В этой статье мы рассмотрим какие виды рекламы существуют, а также их отличия. Какая реклама эффективнее? Готов поспорить — каждый из вас видел эту рекламу, а возможно даже по ней переходили. И в этом нет ничего плохого! Ведь этот тип рекламы является одним из самых эффективных, за счёт своей особенности. Интернет среда незаменима для данного вида рекламы — не учитывая исключительных примеров. Именно благодаря поисковым системам можно организовать рекламную кампанию вплоть до мелочей. Чтобы рассуждать разумно стоит рассмотреть наиболее популярные виды рекламы. Эти знания помогут в составлении и планировании различных рекламных кампаний, с которыми можно столкнуться. Виды рекламы в интернете
Настройка рекламы в ЯндексеНастройка рекламы в Яндексе, Google, социальных сетях любого типа рекламы требует навыков и знания. Необходимо подойти к этому максимально ответственно. Несмотря на удобные сервисы от поисковых систем настройка требует серьёзных знаний в этой области. Это связано с широким развитием рекламы в интернете, так как выработались определенные правила составления объявлений. Пренебрегая ими — можно наткнуться на массу подводных камней. Если вы не знаете всех тонкостей, 80% что вы просто потратите весь свой бюджет за считанные дни, не получив ни одного целевого пользователя. Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ, как и поисковой рекламы — одним из самых сложных. В них необходимо учесть все тонкости и нюансы тематики и уровень конкуренции объявления.
Если вашему бизнесу нужна реклама или она буквально съедает ваши деньги, не принося никакой отдачи — вы можете обратиться ко мне. Я помогу правильно составить рекламу и сократить расходы примерно на 60%. Взамен вы получите целевую аудиторию и максимальный рост компании. Для связи со мной воспользуйтесь любыми удобными способами связи — мои контакты.
На этом я с вами прощаюсь. Надеюсь я многим помог. Желаю удачи в маленьких победах в рекламных кампаниях! Продвигайтесь правильно.
Вконтакте Google+ Это интересноПодписаться на новостиdrogin.ru
|
Первое что мы видим под строкой поиска — 3 рекламных объявления, которые совпадают по тематике с нашим запросом. Это и называется поисковой рекламой.Поисковая реклама — это вид рекламы, который мы видим на странице поисковой системы в различных «горячих» местах и который имеет схожую тематику с запросом пользователя. 
.Вот пример такой рекламы из Вконтакте:
Блоки, расположенные слева — это и есть таргетированная реклама.Таргетированная реклама — это тип рекламы, который формируется в зависимости от интересов пользователя и не зависит от того ищет он что-то или нет.В этом кроется и существенный минус — пользователю может нравится тематика вашего сайта, но он не заинтересуется вашим объявлением. Т.е. поисковая реклама в этом берёт верх. 
