ГлавнаяРазноеЛэндинг или лендинг

Чем принципиально отличается обычный сайт от лендинга? Лэндинг или лендинг


Как правильно писать: лЕндинг или лЭндинг?

Уверены ли вы, что правильно пишете слово «лендинг» (или «лэндинг»)? Сегодня встречаются 2 варианта написания — но какой из них правильный? Попробуем выяснить!

Лендинг — это заимствование из английского. Слово landing переводится как «приземление», «место высадки» и употребляется в качестве упрощенной формы выражения landing page («посадочная страница»). В интернет-маркетинге под «лендинг пейдж» принято понимать рекламную страницу, призывающую посетителя к дальнейшим действиям (покупка, заказ, внесение контактных данных и т. д.).

Само landing — производное от глагола to land («приземляться», «высаживаться»). Однокоренное слово land («земля», «территория») русскому человеку хорошо знакомо, у всех на слуху производные от него. «Диснейленд», «Ленд Ровер», «Мэриленд» — обратите внимание, всюду принято писать «лЕнд» (через «Е»). И если к «Ленд Роверу» могут быть вопросы, то «Мэриленд» и «Диснейленд» зафиксированы в словарях.

В словарях можно найти еще одно слово — «лэндинг». В современном экономическом словаре для него указывается следующее значение: «плата за разгрузку товара с судна, прибывшего в порт назначения». Само слово, как и наш «лендинг пейдж» — сокращение от  английского landing charges.

Увы, наше слово «лендинг» ни в каких официальных словарях не встречается, поскольку относится к новой, да, к тому же, еще и специальной лексике. Поэтому при написании следует ориентироваться на имеющееся употребление.

Что касается употребления, поисковая статистика Яндекса демонстрирует следующее:

  • «лЕндинг» — около 300 млн раз;
  • «лЭндинг» — около 200 млн раз.

Интересно, что всеми любимая программа MS Office слово «лендинг» подчеркивает красным, тогда как «лэндинг» знает (вероятно, все в том же значении «платы за разгрузку судна»). А вот Google, наоборот, вместо «лэндинг» предлагает искать «лендинг» (через «Е»).

 Учитывая все выше изложенное, мы рекомендуем употреблять слово «лендинг» (через «Е»), поскольку это наиболее распространенная форма. Однако на сегодняшний день такое употребление вовсе не является обязательной нормой. Если вы используете форму «лэндинг» (с «Э»), никто не вправе упрекнуть вас в безграмотности.

На заметку! Лендинги, которые пишем мы, 2 копирайтера — правильные и по форме, и по содержанию 🙂

contental.ru

Лендинг пейдж: отличия от сайта

Лендинг (Landing page) — одно-страничный сайт (целевая страница), где вся информация размещается и разбивается по определенным блокам. Основная задача лендинга - это сбор контактов целевой аудитории для увеличения клиентской базы, применяется для повышения эффекта от рекламной кампании в интернете. На лендинге, как правило, размещают информацию об определенном товаре, услуге или акции. Переход посетителей на сайт в основном происходит из социальных сетей, контекстной рекламы в поисковых системах и массовых рассылок по e-mail.

Главная задача одностраничника — представление подробной информации о рекламируемом товаре и конвертация посетителя сайта в покупателя или клиента компании, побуждение к совершению покупки, нужно лишь заинтересовать клиента, привлечь внимание именно к вашему предложению. Этот сайт можно применить к любой отрасли деятельности.

Лендинги сейчас очень популярны и постоянно применяются в интернет-маркетинге, потому что, как показывает опыт, у таких целевых страниц очень высокий процент заполняемости форм заказа, однако многое зависит от оформления самой целевой страницы.

Отличия лэндинга от сайта

Главное отличие, то что в посадочной странице отсутствует структура сайта, меню для навигации, ведь вся информация размещается на одной странице и разделена на тематические разделы. Иногда используется меню, которое осуществляет прокрутку сайта к определенному информационному блоку, но делается это редко, поскольку цель такой страницы — чтобы посетитель промотал и просмотрел ее всю, запомнив компанию, ее товар и совершил заказ.

Следующее отличие — это дизайн, который строится вокруг одной задачи — фокусировка внимания на единственной странице. Лэндинг, как правило, делается в стиле минимализма, их не надо перегружать дизайном, графикой и информацией. Текст сайта должен содержать краткую, четкую, наиболее подробную информацию о рекламируемом товаре и иметь вхождение определенных ключевых слов, которые затачиваются под рекламу, при их правильном построении контекстная реклама приведет пользователя на сайт, который отвечает на его вопрос в поисковике.

Другое отличие — лендинг всегда посвящен какой-то определенной тематике: товар, услуга, акция, мероприятие ,в общем все, к чему вы бы хотели привлечь внимание потенциальных клиентов. А обычный сайт имеет более глубокую и объемную структуру, где рассказывается о компании, обо всех услугах, клиентах и прочее.

Так же обычный сайт и лендинг отличаются между собой в способах продвижения сайта. Стандартный сайт в поисковых системах при правильной оптимизации продвигается просто и быстро, поскольку там имеется несколько страниц, для каждой из которых используются свои ключевые слова и запросы. Их лучше использовать если вы надеетесь на долгосрочную работу сайта, без постоянных затрат на рекламу. Лендинг же вообще бесполезно продвигать при помощи поисковой оптимизации, он делается специально под рекламу, под один товар, один ключевой запрос целевой аудитории. Весь эффект целевых страниц идет из контекстной рекламы в поисковых системах или почтовых рассылок, он успешен, но действует к сожалению только на время проведения рекламной кампании.

Возможности

Разработчики конструктора сайтов «Нубекс» подготовили для вас сайт-пример лендинг пейджа по продаже Умных часов, посмотрите и вы сами все поймете.

Возможности нашего лендинга:

  • Создание любого числа произвольных блоков на странице, легкая их перемена местами;
  • Современный дизайн в стиле минимализма;
  • Слайдер и сменяющиеся тизеры (маленькие фотографии), где сможете разместить примеры работ или товара;
  • Фотогалерея и размещение видео;
  • Создание кнопок заказа или обратной связи, которые ведут на электронную форму заявки;
  • Лендинг пейдж без труда можно переделать в обычной многостраничный сайт — нужно просто создать и заполнить разделы меню.

nubex.ru

Что лучше, сайт или лендинг? Чем лендинг отличается от сайта? | 99 лендинг пейдж

Главная » Landing page или сайт, что лучше? Сходство и отличие лендинга от сайта

Если сравнивать, что лучше, лендинг или сайт, то вы поймете, почему landing pages так важны для успешного маркетинга. Сайт или его главная страница разработаны с более общей целью. Он рассказывает о вашем бренде, корпоративных ценностях, товарах, услугах, возможностях, истории и т.д. Также сайт, как правило, содержит навигацию на другие области вашего сайта и информацию, которая может быть скачана вашими посетителями.

Сайт поощряет навигацию посетителей по нему, чтобы посетитель мог узнать больше различной информации.

Лендинг пейдж создаются только для одной определенной цели.

Каждый элемент навигации на сайте представляет собой отвлекающий фактор от выполнения основной цели конверсии, что значительно снижает коэффициент конверсии. И это не теория, это практика, в основе которой лежит множество исследований.

Сайт или главная страница сайта

Рассмотрим пример ниже, который показывает главную страницу сайта UCMS Group, который содержит несколько десятков ссылок. Не поймите меня не правильно, это здорово, просто не подходит для хорошего landing page.

Landing page или сайт, что лучше? Сходство и отличие лендинга от сайта

Что вы бы сделали на этой странице?

Лендинг пейдж

Если мы посмотрим на пример лендинга компании Финансовая Свобода, предоставляющей аналогичные услуги, то увидим отсутствие отвлекающих вещей.

Что лучше, сайт или лендинг? Чем лендинг отличается от сайта?

Сразу понятно, что вы должны сделать на этой странице – отправки заявку.

Отличие лендинга от сайта

Чем лендинг отличается от сайта? Понимание разницы между дизайном вебсайта и дизайном landing page является определяющим фактором, кто перед вами – маркетолог или дизайнер. Если вам на лендинге сделали кучу различных призывов – отправьте заявку, позвоните, скачайте каталог – его делал явно не маркетолог. Только маркетолог сможет помочь с вашими потребностями. Маркетинг бизнеса в интернете с одностраничниками не стал легче, на самом деле он стал гораздо сложнее – конкуренция растет год от года.

В 2009 году не нужны были лендинги, достаточно было находиться в топ 5-10 поисковых систем по нужным запросом со своим сайтом. Сейчас это не дает гарантий успеха, а в перегретых нишах это даже не дает достаточного количества звонков и заявок, не говоря уже о продажах.

Отличие аудиторий сайта и лендинга

Отличие аудитории лендинга от сайта заключается в том, что люди пришедшие на сайт узнали о вас на другом сайте, приняли участие в семинаре, нашли в поисковике или прочитали о вас. То есть во многих случаях они уже могут быть немного знакомы с вами и хотят узнать вас лучше – для этого им нужна информация на вашем сайте. Более того, первичная цель сайта может состоять в информировании людей, а не в совершении продажи. Продажа может быть вторичной целью.

Люди, попадающие на landing page не знают о вас, они просто нашли вашу рекламу. Им не нужны столь детальные подробности о вас, у них есть нужда, которую они хотят удовлетворить и хотят убедиться, что ваш бизнес и есть решение их потребности. Т.е. им не нужна излишняя информация, а это означает, что не стоит давать на лэндинге слишком много вариантов действия или слишком много информации.

Мы рассмотрели, чем сайт отличается от лендинга, а теперь давайте ответим на вопрос «лучше лендинг или сайт?». Каждый из них предназначен для решения своей задачи – сайт для информирования потенциальных клиентов о ваших возможностях, философии, продуктах и прочем, а landing page для конверсии потенциальных клиентов в фактических.

Вам будет полезно ознакомиться с публикацией о структуре и элементах landing page, чтобы улучшить ваше понимание интернет-маркетинга с помощью одностраничников.

Делитесь публикацией в социальных сетях, оставляйте комментарии и задавайте свои вопросы!

Поделись с друзьями!
Вступай в группу!

99landingpages.ru

Лендинг или сайт: что лучше

Отличие лендинга от традиционных сайтов

Обычный сайт отличается от посадочных страниц (лендингов) по следующим признакам:

  • Объем информации. Лендинг имеет одну или максимум две страницы с ограниченным количеством информации, побуждающей к совершению целевого действия. В свою очередь традиционный сайт - это целый комплекс взаимосвязанных страниц, где презентуется множество товаров, услуг и дополнительных сведений о работе компании, а также сфере ее деятельности в целом. Наличие других страниц легко определить по присутствию на главной навигационных меню и ссылок.
  • Дизайн и формат подачи информации. По своему строению лендинг больше походит на рекламный флаер, тогда как традиционный сайт - это своего рода журнал. А потому дизайн лендинга всегда очень броский и лаконичный, он не имеет дополнительных виджетов, счетчиков трафика, а также полезных информеров или новостной ленты. На лендинге может отсутствовать не только логотип, но и название компании, предоставляющей товар.
  • Рекламный объект. Посадочный лендинг презентует один конкретный товар или услугу, тогда как сайт, прежде всего, рассказывает о самой компании и ее деятельности.

Исходя из названных выше особенностей, становиться очевидно, что способ продвижения этих типов ресурсов будет во многом отличаться. Так, в силу малого объема текстовой информации, трафик посетителей для landing page эффективнее обеспечивать путем проведения рекламной компании (платная контекстная реклама), тогда как для обычного сайта более рациональна СЕО-оптимизация.

У многих начинающих предпринимателей возникает вопрос: можно ли продвигать лендинг поисковыми запросами, а сайт контекстной рекламой? Конечно можно и даже необходимо, но лишь дополнительно к основному методу. Контекстная реклама более эффективна, когда срабатывает мотивация, побуждающая сразу совершить покупку, регистрацию или заказ звонка. Она имеет кратковременный эффект, а значит при переходе на обычный сайт большая часть посетителей просто отложит покупку, заинтересовавшись изучением каталога или информацией о самой компании. Платить за такие переходы поисковой системе будет большим расточительством.

С другой стороны, лендинг имеет очень мало текстовой информации и просто не выдержит конкуренцию в поисковой выдаче, если будет использована только оптимизация.

Сравнительный анализ landing page или обычного веб-сайта

Чтобы выявить достоинства и недостатки, которые имеют на практике классический и одностраничный сайты, следует сопоставить их по следующим критериям:

  • Стоимость создания ресурса. Поскоку у лендинга всего одна страница, цена на ее разработку существенно ниже традиционного сайта. Качественный лендинг обойдется вам до 500 долларов, тогда как на полноценный сайт потребуется не менее 1000 долларов. Использование бесплатных шаблонов доступно для обоих типов сайтов, но поскольку лендинг продвигается платной рекламой, отсутствие уникальности и даже наличие бесплатного домена, не слишком повлияет на результат. В свою очередь для обычного сайта отсутствие платного хостинга и домена первого уровня, а также использование типового шаблона является критически важным. То же самое можно сказать и об уникальности контента.
  • Стоимость продвижения и длительность эффекта. Затраты на раскрутку обычного сайта стартуют от 200 долларов, а при должных навыках можно сделать все и самостоятельно. При этом СЕО-продвижение имеет нарастающий и долгосрочный эффект. Стоимость обеспечения трафика лендинга составляет минимум 300 долларов ежемесячно и при отсутствии оплаты эффект от продвижения исчезает практически сразу.
  • Время создания и раскрутки. Сделать одностраничный лендинг можно даже за пару часов (если использовать готовые шаблоны), на создание и наполнение полноценного сайта могут уйти месяцы. С другой стороны, дизайн сайта не так сильно воздействует на конверсию, тогда как для лендинга он имеет первостепенное значение.
  • Репутация на рынке. Многостраничный ресурс позволяет не только презентовать товар или услуги, но и подробно рассказывает о вашей компании, а потому доверие клиентов будет выше. Он создает представление о вас, как о стабильном предпринимателе, готовом вложить деньги в постоянный и полный сайт. Это особенно важно в В2В сфере. В свою очередь лендинги - это агрессивный инструмент продаж, построенный на идее навязать покупку, что вызывает соответствующее отношение к компании. Посетители редко возвращаются на лендинг повторно и расценивают такой тип ресурсов как кратковременные.
  • Количество сайтов. Для эффективной работы лендинги создаются группами под несколько товаров или услуг. Обычный сайт способен объединить в себе сразу всю информацию и товары.

В чем разница между landing page и сайтом визиткой

Довольно популярным инструментом позиционирования компании в интернете является сайт визитка. Он представляет собой небольшой ресурс с одной или несколькими страницами, на которых презентуется товар или услуги, а также публикуются контактные данные. Часто такие сайты создаются исключительно для привязки электронной почты и формального присутствия компании в сети.

Если возник вопрос: «лендинг пейдж или сайт визитка?» - что лучше для конкретного бизнеса будет зависеть от множества нюансов. Так, если ваша компания ориентирована на оффлайн сотрудничество и вам необходимо лишь информирование потенциальных клиентов о существовании фирмы, намного рациональнее использовать визитку. Такой тип сайта можно продвигать по ключевым запросам, но при этом он достаточно мал и прост, чтобы посетители не потерялись в обилии информации. Визитка подходит для публикации в бизнес каталогах, а также для использования в рекламной рассылке.

Одностраничный сайт наиболее удобен для предпринимателей, представляющих очень ограниченный перечень специализированных услуг или товаров, с динамично меняющейся ценовой политикой, для которых создание большого сайта или интернет-магазина нерентабельно. Например, для компаний, продающих промышленное оборудование, которое априори не будет пользоваться массовым спросом, лендинг не подходит.

Когда стоит и не стоит создавать посадочную страницу

Задаваясь вопросами что выбрать landing page или сайт, что лучше для вашего бизнеса и как этот выбор отразится на его развитии в дальнейшем, прежде всего, оцените следующие параметры компании:

  • Возраст существования. Начинающим компаниям лучше остановить свой выбор на визитках, которые позволяют сделать рекламную кампанию более гибкой, а главное требуют наименьших вложений на старте. Этот формат сайта в последствии легко адаптировать как в лендинг, так и в полноценный сайт. Сравнительно молодым компаниям, но уже достигшим определенных результатов, можно использовать лендинги как дополнительные инструменты для повышения продаж. Солидные компании для поддержания репутации могут комбинировать использование полноценного сайта и посадочных страниц.
  • Ассортимент товаров или услуг. При ограниченном ассортименте товаров, намного эффективнее создание группы посадочных страниц (многостраничные лендинги) или адаптируемые одностраничники, изменяющие свое наполнение под поисковые запросы. Если товаров или услуг очень много, лучше создать главный интернет-магазин или сайт, и дополнять его лендингами по мере необходимости (проведение акций, распродаж).
  • География деятельности. Лендинги позволяют осуществлять продажи удаленно и даже полностью выносить деятельность за пределы вашего региона, а потому они отлично подходят для дропшипперов или реселлеров. С другой стороны, обычный сайт эффективнее продвигается с привязкой к определенным регионам и подходит для компаний, предоставляющих оффлайн услуги.
  • Размер доступных инвестиций. Если бюджет ограничен (до 1000 долларов), использовать лендинг будет рискованно, поскольку он требует постоянного инвестирования в рекламу. При этом даже небольшая ошибка при его разработке способна существенно снизить конверсию и бюджет рекламной кампании будет растрачен неэффективно.

Как объединить лендинг и сайт

Решая использовать в своей практике лендинг пейдж или сайт, что лучше для бизнеса порой сложно определить, ведь по сути это разные инструменты, предназначенные для выполнения разных задач. В действительности, по мнению маркетологов, стоит использовать оба варианта, тем более, что их можно объединить в единую структуру.

Так, посадочные страницы, на которых рекламируется определенная услуга или продукт, очень часто являются частью интернет-магазинов или сайтов визиток. Такие страницы могут представлять собой описание отдельного товара, построенное на стратегии лендинга с присущими ему уникальным торговым предложением и кнопкой Call-to-action. При этом они размещаются на едином домене с основным сайтом и имеют схожий дизайн.

Посадочные страницы, привязанные к сайту, могут выполнять не только функцию инструмента продаж, но и побуждать к регистрации в системе. Таким образом, возрастает вероятность что посетитель станет вашим постоянным клиентом. После регистрации вы сможете включить его в список рассылки, и как только появится удобный случай, легко напомните о себе и своем товаре.

Есть и еще одно преимущество комплексного использования - при продвижении вы можете применять СЕО-оптимизацию для всего сайта, а также дополнительно привлекать трафик на посадочную страницу через контекстную и тизерную рекламу, что увеличит и позиции вашего ресурса в поиске, и его конверсию.

Делая выбор: лендинг или сайт, что лучше, а что хуже для конкретного вида бизнеса, иногда становится понятно лишь на практике. При этом следует принимать во внимание, что низкая эффективность может наблюдаться не столько из-за неправильного выбора формата, сколько по причине некачественной реализации самого ресурса. 

ardma.ru

Чем отличается сайт от лендинга

Добрый день, уважаемые читатели! В настоящее время появилось столько разновидностей сайтов, что некоторые люди начинают путаться в них. Пересчитаем по пальцам:

  • визитка,
  • корпоративный,
  • интернет-магазин
  • каталог товаров,
  • форум,
  • landing page,
  • блог.

Отличить форум от интернет-магазина достаточно легко. А вот распознать landing среди нескольких схожих ресурсов порой бывает затруднительно. В этой статье мы рассмотрим, чем отличается сайт от лендинга, а также по каким признакам их различать.

Сайты

Начнём, пожалуй, с того, что сайт – это совокупность страниц в Интернете, содержащих какой-либо контент и расположенных по одному доменному адресу. В случае, если площадка содержит всего одну страницу, её называют одностраничником.

Таким образом, веб-сайт – это общее понятие, объединяющее все разновидности, включая и landing page.

Кстати, по некоторым данным, на 2016 год во всемирной паутине насчитывается более 1 миллиарда веб-ресурсов. Растём!

Лендинги

Landing Page — это посадочная страница, основной целью которой является получение контактных данных посетителей (номера телефона, E-mail адреса и т.д.). Как видно из определения, это всего 1 страничка. Она содержит всю необходимую информацию о каком-либо товаре или услуге, а также включает в себя некоторые обязательные элементы, такие как: форма заявки, заголовок, призыв к действию и т.д.

Несмотря на наличие общих правил составления лендингов (подробнее о структуре вы можете прочитать ЗДЕСЬ), они бывают совершенно разными. В каждом конкретном случае своя цель. Где-то нужно получить телефон посетителя, а где-то – дать возможность скачать прайс-лист (актуально для оптовой торговли).

Однако, несмотря на такое многообразие посадочных страниц, всё же можно выделить основные признаки, по которым вы без труда определите, ЧТО перед вами.

Основные отличия

Landing Page в обязательном порядке содержит форму для сбора контактных данных потенциального клиента. И это не просто кнопка «Заказать звонок», располагающаяся обычно в шапке. Это – расположенная на видном месте форма, включающая в себя такие поля как: «Введите имя», «Введите E-mail», «Введите телефон» и кнопку «Отправить» (названия полей и кнопок могут быть другими). В обмен на контактные данные человек, их оставивший, получает «плюшку»: купон на скидку, прайс-лист, какую-то бесплатность и т.п. Эта форма – основной элемент лендинга.

Не забывайте, что на каждом лендинге обязательно должна присутствовать политика конфиденциальности.

Хочу заметить, что и на обычных сайтах часто располагают подобную форму. Однако там она не всегда является целевым элементом.

Посадочные страницы отличаются своей длиной. Прокручивая некоторые из них вниз, можно порядком устать – пишут практически всё и много: описание товара или услуги, преимущества, отзывы. Сейчас я не буду говорить о целесообразности такого подхода. Но даже небольшие лендинги имеют длину в несколько экранов.

Такого нельзя сказать об обычных сайтах, которые имеют длину максимум 2-3 экрана (а некоторые умещаются и в первом экране).

Landing Page не содержит навигации с переходом на другие страницы. Может присутствовать только навигация по самому лендингу.

Что вы видите на обычном веб-ресурсе? Горизонтальное или вертикальное меню, включающее в себя ссылки на внутренние странички.

Это не значит, что лендинг вообще не будет содержать каких-то ссылок. Просто они не будут отвлекать от основного контента.

Призыв к действию (CTA – Call To Action) тоже является основой лендинга. Посетителю постоянно напоминают, что он должен сделать: «Отправить заявку» или «Зарегистрироваться». Оформляется это обычно в виде кнопок, визуально выделяющихся на основном фоне.

На лендинге вы всегда увидите заголовок, содержащий в себе УТП – уникальное торговое предложение. Сайты часто содержат всего лишь название и описание деятельности, не предлагая чего-то конкретного.

Landing Page и сайт-визитка

Многие путаются, сравнивая лэндинг и визитку. Тем не менее, разобраться здесь несложно. Основная цель сайта-визитки – представление компании как таковой, её вида деятельности, товаров, услуг.

Цель лендинга совсем иная. И вы это сразу поймёте, когда увидите такой заголовок: «Оставьте заявку прямо сейчас и получите 2 месяца занятий в тренажёрном зале в подарок!»

Многие забывают об УТП, и тогда в заголовках можно увидеть скучное «Тренажёрный зал и фитнес» или «Производство мебели».

Landing Page и одностраничник

Самое сложное – понять разницу между одностраничным ресурсом и лендингом.

По сути, landing является одностраничным сайтом, однако не каждый одностраничник будет являться лендингом.

Если на сайте вы не видите основных элементов, присущих посадочным страницам (УТП, призыв к действию, форма для получения контактов, прокрутка в несколько экранов), то перед вами простая страничка.

Подведём итоги. Landing – это посадочная страница, которая может быть как отдельным сайтом, так и входить в состав более крупной площадки (подробнее об этом читайте ТУТ). Не путайтесь, пожалуйста. Внимательно изучите тот или иной сайт, чтобы точно определить его тип. А если вы задумали завести собственную страничку в Интернете и не знаете, какого типа лучше её сделать, напишите мне в комментариях.

Не забудьте подписаться на обновления блога и поделиться статьёй с друзьями в соцсетях.

С уважением, автор блога Сергей Чесноков

on-www.ru

Лендинг или сайт - что лучше выбрать для своего проекта?

Приветствую вас, друзья! С развитием Интернета возникают новые термины и понятия, которые нуждаются в пояснениях. В этой статье, в частности, речь пойдёт о Landing Page. Несмотря на то, что лендинги в течение последних лет прочно обосновались на просторах Рунета, до сих пор не все понимают их суть и задают много вопросов по ним. Один из них звучит следующим образом: что лучше, лендинг или сайт?

Я уже рассматривал основные отличия между этими двумя типами ресурсов. Если вы до сих пор не различаете их, то советую вам прочитать ЭТУ статью.

Раньше, при создании представительства в Интернете, основные вопросы касались того, сколько разделов на нём будет и каким контентом его наполнить. Появление Landing Page внесло свои коррективы. Теперь предприниматели и вебмастера поставлены перед выбором: сделать обычный сайт с определённым числом страниц или лендинг, который состоит всего лишь из 1 страницы.

И у первого, и у второго варианта есть свои преимущества. Но важно запомнить главное правило: нельзя ответить на вопрос «что лучше» без рассмотрения проекта в целом и понимания тех задач, которые должен решать создаваемый веб-ресурс.

Несколько живых примеров

В своё время я решил создать отдельную веб-страничку, посвящённую услугам по разработке бизнес-планов. Перед новым сайтом стояла задача – привлекать клиентов посредством контекстной рекламы. Основные требования:

  • Максимальная простота и быстрая загрузка.
  • Размещение только самой необходимой информации.
  • Уникальное торговое предложение.
  • Мотивация потенциальных клиентов на оставление контактных данных.

Для реализации задуманного мне идеально подошёл формат лендинга. Результат вы можете посмотреть ЗДЕСЬ.

Если бы я делал, например, сайт-визитку, то мне пришлось бы создавать несколько страниц, которые были бы совершенно ни к чему и отвлекали бы посетителей от самого главного.

Другой пример – это сайт веб-студии «Три Дабл Ю», на котором вы сейчас находитесь. Основные задачи, которые ставились перед этим ресурсом перед его разработкой, следующие:

  • Размещение информации обо всех услугах
  • Размещение отзывов и портфолио.
  • Возможность постоянного обновления содержимого, размещение статей.

Понятно, что лендинг пейдж под эти задачи абсолютно не подходил, поэтому вы сейчас видите перед собой полноценный корпоративный сайт. Тем не менее, страницы услуг оформлены в виде лендингов, так как изначально планировалось привлекать на них посетителей с помощью контекстной рекламы.

Что в итоге?

Как видите, можно успешно сочетать обычный сайт и Landing Page, оформляя отдельные страницы в виде посадочных. Ваш проект тоже может быть реализован в таком варианте (об этом я подробно писал ТУТ). Но для начала нужно чётко понимать цели сайта и прописать все задачи, которые перед ним ставятся.

В каких-то случаях лендинг будет являться идеальным вариантом. В других – лучше сделать визитку или сайт-каталог (актуально для большого ассортимента товара). В третьих – комбинировать. Основная мысль, которую я хочу донести до вас в этой статье:

Перед тем, как определяться с типом сайта, нужно обозначить цели и задачи, которые перед ним стоят.

Если кто-то будет говорить вам, что лендинг пейдж однозначно лучше многостраничного ресурса, при этом не вникнув в ваш проект, то не советую прислушиваться к таким рекомендациям. Я повторял и буду повторять: каждый бизнес индивидуален. Поэтому скопированные модели, которые у кого-то являются успешными, не обязательно с таким же успехом будут работать у вас. Думайте своей головой!

Я являюсь сторонником индивидуального подхода к каждому клиенту. Если вы решите работать со мной, то перед тем, как услышать от меня конкретное предложение, вам придётся подробно рассказать мне про свой проект. Только тогда я смогу дать вам продуманный совет. И только тогда смогу сказать вам, что лучше выбрать: landing page или обычный сайт.

Связаться со мной вы можете в комментариях к статье либо по контактным данным, указанным на странице «Контакты». Если статья вам понравилась, не забудьте поделиться ею в социальных сетях.

С уважением к вам и вашему делу, автор блога Сергей Чесноков

on-www.ru

Чем лендинг отличается от одностраничника| DA Info Pro

DA Info Pro – 12 июня. Ничем. Это просто разные названия одного и того же ресурса. Скажем мы и можно будет на этом закончить эту статью. Но давайте разберемся, откуда вообще взялись понятия “лендинг пейдж” и “одностраничник”, какова главная цель такого ресурса и чем он отличается от обычного сайта и интернет-магазина.

Что такое лендинг пейдж?

Лендинг пейдж (другими словами: landing page, лендинг, одностраничник, посадочная или целевая страница, страница захвата лидов) — это страница, на которой размещена максимально полная информация о товаре/группе товаров или услуге. Цель лендинга — предоставить о продукте как можно более развёрнутую информацию, получить данные о потенциальном клиенте и заставить его совершить определенное действие. Например, оформить заявку на покупку, отправить запрос на бесплатную консультацию или скачать приложение. 

Откуда такое название - лендинг пейдж и почему одностраничник является его синонимом?

Слово “landing” переводится как “посадка” и используется в английском языке в контексте самолётов. Как самолёты приземляются на взлётно-посадочную полосу, так и посетители целевых страниц попадают на одностраничники и находят на них полноценную информацию о продукте. Посадочная страница не может содержать ссылок, ведущих на другие сайты или страницы. Все ссылки, которые могут здесь быть, ведут исключительно на определенные места этого лендинга.

В чем отличие лендинга от интернет-магазина?

Интернет-магазин нужен для демонстрации и продажи большого количества товаров. Там можно разместить сотни позиций различных продуктов, их фотографии и характеристики:

Лендинг пейдж больше подходит для продажи услуг, какого-то конкретного продукта или небольшой группы товаров.

 

Когда посетитель заходит на лендинг, его внимание сосредоточено на одном товаре/услуге. Тогда как в интернет-магазине его всё время будут отвлекать другие товары. Поэтому, если вы хотите продать как можно больше разных товаров и у вас огромный ассортимент, выбирайте интернет-магазин. Если нужно сделать акцент на чем-то одном, сделайте выбор в пользу создания лендинг пейдж.

Примеры лендинг пейдж от веб-студии Craft Group

Разберём структуру правильного лендинга, который делала наша студия для компании, предоставляющей маркетинговые услуги. 

Шапка страницы. На обычном сайте, который не является лендингом, ссылки в шапке ведут на другие внутренние или внешние страницы. Ссылки в шапке лендинга всегда ведут на разделы, которые фигурируют именно на этой странице. По клику на такую ссылку вы останетесь на странице, но переместитесь чуть ниже:

Название товара или услуги. В самом верхнем видимом окне лендинга разместите название и описание вашего товара. Здесь же желательно поместить его качественную фотографию. Текста и графики не должно быть много. 

Оформление заявки на бесплатную консультацию. Наша цель — получение данных о лиде. Нам нужны его имейл и номер телефона для дальнейшего превращения его в клиента. Именно поэтому мы разместили форму для оформления заявки на бесплатную консультацию в самом верху страницы. Кстати, подобная форма встречается на лендинге несколько раз (а если быть точными, то 5). Из-за того, что информации на странице много, форма не воспринимается навязчивой. Однако она, как 25-й кадр, постоянно о себе напоминает:

Футер: информация о контактах. Обратите внимание, что в самом низу лендинга тоже есть ссылки. Но они не ведут на отдельные страницы, как это обычно бывает на сайтах и в интернет-магазинах. По клику на них открываются формы для заполнения заявок на получение обратного звонка по каждой услуге:  

Единственные ссылки на этой странице, которые ведут во внешний мир — это ссылки на аккаунты в соц сетях. По клику на них пользователь попадает в группу или на страницу, где может пообщаться с менеджером. 

Подводя итоги

Лендинг и одностраничник — разные названия одного и того же ресурса. 

От обычного сайта лендинг пейдж отличается тем, что все ссылки на ней ведут на соответствующие разделы этой же страницы.

Интернет-магазин подходит для размещения информации о большом количестве товаров, лендинг — лучший вариант для услуги или небольшой группы продуктов.

В нашем портфолио вы найдёте множество примеров лендингов, которые мы делали для разных компаний.

лендинг пейдж на заказ Craft Group

Пишите в нашу группу!

Источник: https://web-artcraft.com/blog/cem-lending-otlicaetsa-ot-odnostranicnika

da-info.pro