|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ТОП-10 самых популярных российских рекламных роликов на YouTube. Реклама самая популярнаяТОП-10 самых популярных российских рекламных роликов на YouTubeВ начале декабря на Составе появился настоящий лонгрид, состоящий из нескольких рейтингов YouTube. Были представлены ТОП-10 самых просматриваемых роликов, лучшие музыкальные видео, а также самая популярная реклама в мировом YouTube. Сегодня мы рассказываем о десятке лучших российских рекламных роликах. Рейтинг составлен на основе нескольких показателей, которые фиксировались с января по ноябрь: количество просмотров, времени и вовлеченности, а также соотношение оплаченных и органических просмотров. При этом каждое видео должно было иметь значимое число нерекламных просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала. Самые яркие видео запомнились неординарным подходом к монтажу и вдохновляющими креативными идеями. Например, S7 Airlines напомнила нам, что мир намного лучше фотографий в интернете, а Coca-Cola, несмотря на погоду, задала тон летнему настроению. А пока группа «ХЛЕБ» крутит спиннеры в интерактивном ролике SNICKERS, мы предлагаем вам еще раз вспомнить самую яркую рекламу уходящего года на YouTube. 1. ХЛЕБ – Спиннер 2. А я продал машину в Карпрайс – Сергей Жуков 3. Nike: Из чего же сделаны наши девчонки? 4. Raffaello. А как любите вы? 5. Новый рекорд в мире FMX: прыжок на самый большой в мире движущийся грузовик БелАЗ 6. Семён Слепаков: Котозависимость 7. Экстремальная экскурсия PNK 8. S7 Airlines – Фотографии сбываются 9. PERFECT FIT™ – Perfect Fitness 10. МумийТролль& L'One & Quest Pistols Show – Попробуй...Почувствуй www.sostav.ru Топ-10 лучших рекламных видеороликовСмотрел и восхищался Кирилл Сусанин
1. Рекламная кампания для румынской водки «Kreskova» построена на традиционных русских снегах и морозах, и приправлена горячими "интернациональными" образами. Как известно, оптимальное оружие любой рекламы – юмор и эротика. А когда они работают вкупе – получаются маленькие шедевры. Как этот. Водку не пробовал, но аж захотелось. Почитал, что в ней пятикратная перегонка и пятикратная же фильтрация исключительно зернового материала. «Несмотря на 37.5, обладает достаточным водочным характером и вполне типичным вкусом чистой водки» – заверяет производитель.
2. Накануне Нового года компания (название можно заинтриговать) выпустила видеоролик, который растрогал пользователей сети до глубины души. В том числе меня с женой. Мы как раз его перед Новым Годом пересматривали по проектору дома. После я смотрел его ни раз, но эффект сохранялся! Тут более тонкий, трогательный подход. Западает в душу. В этом ролике показана история смотрителя маяка, который на протяжении многих лет помогает кораблям проходить сложный участок на море: свет маяка неизменно указывает им путь. Сам же маячник никогда не встречался с теми, для кого он делает свою работу. Впрочем, рассказывать содержание ролика нет смысла — его стоит просто посмотреть. Кстати, все его герои — реальные люди, представители «морских специальностей», для каждого из которых свет маяка значит очень много.
3. Это мега-атмосферная реклама, которую я когда-либо видел. И это даже не реклама, а мини-кинематографический шедевр. Каждый элемент здесь отображает характеристики модели Volvo. Лед и пламя, ожидание и встреча, противоположные взаимодействия задают отличный ритм видеоролику. Что может быть удачнее для рекламы, чем стихия природы? Детальный подход даже в музыке, я на несколько минут переместился в заколдованную Sweden…
4. «Jägermeister» — это тост за верных друзей, праздник дружбы во всех ее проявлениях. Последнее приключение «Jägermeister» отразило эту идею в ролике для британского телевидения, где пятеро хороших друзей, серферов мирового уровня, демонстрируют свои трюки на фоне великолепных видов Исландии.
5. Бренд «Audi» знает, как привлечь внимание к своей продукции. Для этого автоконцерн старается воспользоваться крупными событиями, происходящими в мире. На этот раз немецкая компания не смогла пройти мимо президентских дебатов в США, стартовавших сегодня ночью. «Audi» выпустила захватывающий видеоролик, получивший красноречивое название «Дуэль». Главными героями видео стали мужчина и женщина, что очень символично, поскольку в дебатах участвуют Хиллари Клинтон и Дональд Трамп. Для большей интриги авторы показывают сюжет с конца. Зритель видит захватывающую борьбу героев, но, недосмотрев видео, нельзя понять, что является предметом такого яростного спора. Лишь на последних секундах 1,5-минутного ролика становится ясно, что работники отеля вступили в схватку за право припарковать «Audi RS7 Sportback». Завершает видеоролик обращение концерна, которое, вероятно, в большей степени относится к американским зрителям: «Прекрасные вещи достойны борьбы. Выбирайте водителя с умом».
6. Реально чуть не заплакал в свое время. Ирландский бренд «Guinness» показал, что мужская дружба — это не просто попить пивка вместе.
7. Двухминутный ролик, ориентированный на Россию, стал ядром новой кампании Nike «Сделана из…», вдохновленной известными спортсменками, их целеустремленностью и тем, как они «меняют культуру спорта». В кадре олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА Анастасия Янькова, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, защитница ФК «Чертаново» Ксения Лазарева, балерина Ольга Кураева, тренер Анастасия Котельникова и актриса Ирина Горбачева. Режиссером ролика стал британец Дэвид Уилсон, автор клипов Tame Impala, Metronomy и Arctic Monkeys, а также обладатель номинации Грэмми за клип Arcade Fire «We Exist». За сутки видео набрало больше 500 тысяч просмотров на ютюб-канале Nike Women и более трех тысяч репостов в фейсбуке. Большинство делится им в соцсетях с восторгом: «Люди, которые снимают такие ролики, меняют мир», «Никогда не забывать, что мы сделаны из огня, стремлений и достижений!». «Когда смотришь ролик и немножко плачешь от радости, гордости, смешанных чувств, от того, что Girl Power, от того, что это важно, от того, что девчонки сделаны из того, что они делают, а не из того, что кто-то другой считает там внутри у них может быть» — поделиласьсвоими чувствами бегунья и амбассадор Nike Александра Боярская.
8. В середине декабря 2015 года издания о рекламе отметили кинематографичную работу для бренда скотча «Johnnie Walker» под названием «Dear Brother», в которой рассказана история дружбы двух братьев. За месяц видео собрало на YouTube около 3,5 миллионов просмотров. Его авторами оказались студенты Баден-Вюртембергской киноакадемии Даниэль Тиц и Дориан Леберц, выполнившие эту работу бесплатно и без гарантии того, что компания возьмет ее для трансляции. Издание Adweek назвало этот проект роликом с самой мощной кульминацией в 2015 году и пообщалось с режиссерами о создании мини-фильма для алкогольного бренда.
9. Любое красивое блюдо обречено на то, что хотя бы один человек из компании крикнет «стойте» и начнет фотографировать! Я как раз из их числа! И вот IKEA решила сделать пародию на современных людей, зависимых от гаджетов, в духе 18 века. Нелепо так, что не понятно, то ли смеяться, то ли плакать. Однозначно, метко.
10. В конце рабочей недели расслабляемся, отдыхаем и смотрим завораживающе-скандальную вирусную рекламу про девушек, конфеты и эскалатор. Только вот, считаю, конец «смазали»…
zagal.ru 10 самых крутых рекламных роликов за весь годНу почему всю рекламу нельзя делать такой же крутой?! Pornhub. Канада.Самый популярный порносайт в мире решил напомнить перед Рождеством о том, что такое настоящая любовь к близким.
KIA. Республика Корея.Довольно сложно договориться с агентом 007 в отставке о сюжете бюджетного рекламного ролика с его участием. Но Kia справилась.
SK telecom. Республика Корея.Чувство юмора азиатов нередко вызывает недоумение, но в этой рекламе все довольно понятно.
Peta. США.Да как они, эти травоядные, вообще посмели снять такую рекламу? Это удар ниже пояса. И от кого? От тех, кто предал ароматный стейк и скворчащий на сковородке бекон!
Volvo. Швеция.Чтобы доказать, что они создали очень прочный грузовик, компания Volvo устроила необычный краш-тест. Четырехлетняя Софи безжалостно управляла машиной с помощью пульта дистанционного управления на закрытой территории с препятствиями. Как ты понимаешь, тяжелогрузу пришлось нелегко.
United Distillers & Vintners. ШотландияНа протяжении этого 45-минутного ролика один из наших любимых актеров, Ник Офферман, демонстрирует отличный односолодовый виски Lagavulin. Сидя у камина в очень уютной обстановке, актер, шикарно сыгравший любителя пропустить стакан-другой в «Парках и зонах отдыха»... молча и размеренно поглощает всю бутылку, попутно немного косея. На наш взгляд, такой способ употребления дорогого напитка — один из самых правильных.
Barbie. США.Сначала все это смахивает на какой-то очередной эксперимент, которым твои феминистично настроенные подруги будут стихийно делиться в «Фейсбуке». На такой вывод наталкивает начальный титр ролика: «Что будет, если девочкам предоставить возможность вообразить себя кем угодно». Но на выходе все это оказывается очень трогательной рекламой о яркости детского воображения. Ну и немного пропагандой феминизма, конечно, — сейчас без этого никуда.
Energy Online. Новая Зеландия.Энергетическая компания намекнула зрителям, что все счета теперь можно оплачивать онлайн, а представители компаний, которые стучатся к вам в дверь, — пережиток прошлого. А еще они попутно довели парочку коммивояжеров до инфаркта.
TEMPTATIONS® Treats for Cats. США.Компания, продающая корм для домашних питомцев, предложила извиниться перед котами на Рождество за то, что люди их наряжают в праздничную одежду. Знали бы в этой фирме, что в России на Новый год половина домашних котов бегает с дождиком там, где он быть не должен!
Skype. РоссияХоть это и неофициальная реклама файлообменника, но мы просто не могли не включить ее в подборку.
Вконтакте Google+ Одноклассники cameralabs.org ТОП лучших реклам популярных брендов21 век навсегда изменил способы коммуникации брендов с аудиторией. Новые каналы продвижения, новые модели рекламы, понятные счетчики. Сегодня у нас есть таргетинг до мельчайших подробностей, детальные аудиторные закупки, мы можем оценивать количество просмотров, кликов и переходов. Чтобы выжить и преуспеть в рекламном бизнесе, нам нужно быть самыми технологичными, сообразительными и быстрыми. Раньше мир был проще и понятней. Крупнейшее американское издание о рекламе AdAge опросило своих подписчиков, чтобы раз и навсегда выяснить, какие рекламные кампании оказали самое большое культурное влияние на человечество за всю его историю. Мы представляем вам ТОП-10 из них. Бренд: Volkswagen Кампания: «Think Small», 1959 г. Агентство: Doyle Dane BernbachИстория Уильяма Бернбаха, легендарной фигуры американского рекламного рынка, действительно изменила мир. Автомобильный концерн Volkswagen уже много лет с переменным успехом продавал своего «Жука». Он не был новинкой, его делали еще во Вторую Мировую, но революционной новинкой стало его позиционирование. К концу 50-х появилась мода на «детройтские тачки» — непременно длинные, низкие, с щеголеватыми белыми дисками. «Жук» никак не вписывался в эту моду: он был коротким, маленьким и уродливым. Малолитражный и простой в обиходе, автомобиль проигрывал детройтскому автопрому по всем фронтам. Но Бернбах со своей командой сумел уместить всю величину идеи в два коротких слова: «Think small». Это стало символом экономности и скромности. Рекламный слоган и сделанный под него самый узнаваемый в мире плакат предложили людям задуматься над своим образом жизни. Просто «Думай о малом». Два слова на английском, которые изменили мир. И, как это и бывает с прорывными идеями, сказочно подняли продажи вверх. А заодно принесли агентству сорокалетний контракт с концерном Volkswagen, клиентов El Al Airlines, Polaroid, Rheingold Beer, Porsche, Chivas Regal, а также оборот в 1 млрд $ как приятное дополнение. Бренд: Coca-Cola Кампания: «The Pause That Refreshes», 1929 г. Агентство: D'Arcy & CoCoca-Cola начали рекламировать еще в 1886 году, но именно к 1910-м годам, когда рекламной кампанией бренда занялся молодой и предприимчивый американец Уилл Дарси, популярность напитка начала набирать бешеные обороты. Бренд апеллировал к национальному сознанию, показывая на рекламных плакатах простых парней в обыденной обстановке, игроков в бейсбол и просто привлекательных девушек, одетых по последней моде. К 20-м годам Coca-Cola в Америке стала буквально национальным напитком, ее пили все. А в 1929 году громыхнул кризис, которого раньше не могли и представить. Началась Великая Депрессия, и миллионы простых жителей США страдали от безработицы. Покупать газировку в такой ситуации — явно не дело первой необходимости. Что сделал Дарси? Он уговорил директоров Coca-Cola, которые собрались «сворачивать» рекламные бюджеты, заклеить каждый забор и каждую стену в Америке рекламными плакатами, на которых был изображен усталый рабочий, жадно пьющий Coca-Cola из запотевшей бутылочки. Текст объявления, простой и лаконичный, сводился к главному: «The pause that refreshes». Это позволило удвоить продажи напитка в непростые времена и вписать имя Дарси в учебники истории как одного из лучших рекламщиков своего времени. Но, главное, это предопределило во многом современную американскую потребительскую культуру. «Восстанавливающая сила паузы» позволила приободрить нацию и сделать агентство Уильяма одним из крупнейших в стране. Бренд: Marlboro Кампания: «The Marlboro Man», 1955 г. Агентство: Leo Burnett CoСогласно масштабному исследованию Advertising Century, ковбой Мальборо признан самой узнаваемой иконой рекламы. Его придумали в Чикаго в середине 50-х, когда пачки сигарет выпускались похожими друг на друга, как две капли воды. И выбрать из их массы что-то одно было делом затруднительным: все производители предлагали похожие рассказы о себе. Они говорили о чудесном табаке и его качествах. Или же напротив, рассказывали о доступной цене, скромно стараясь не упоминать о сорте табака. Но с Мальборо была другая проблема: это были сигареты с фильтром, а их курили только женщины. Сама табачная компания запустила их в продажу под лозунгом «Мягкие, как май!». Заставить мужчин попробовать такое? Задачка не из легких. В агентстве Leo Burnett придумали, как ее и решить, и создали Брутального Ковбоя. Возможно, многие не признают его любимым персонажем, однако при этом он стал ярчайшим символом, изменившим отношение к сигаретам: мужчина на коне, непременно в шляпе и с сигаретой в зубах. Он сделал Мальборо самой популярной маркой в США вплоть до 1999 года, а его образ стал частью поп-культуры. Бренд: Nike Кампания: «Just Do It», 1988 г. Агентство: Wieden & KennedyОснователи компании переименовали ее в Nike только в 1982 году — до этого она называлась Blue Ribbon Sports. Согласитесь, не очень запоминающееся название. Да и работало на компанию в общей сложности 2700 человек, поэтому говорить о серьезной доле на рынке было сложно. Однако основатели компании поставили перед собой четкую задачу: создать бренд, который установит моду на беговые кроссовки среди рядовых американцев, вне зависимости от пола, возраста или физической подготовки. Идею рекламной кампании придумал Дэн Виден, владелец рекламного агентства Wieden & Kennedy. По собственному признанию Дэна, его вдохновили последние слова серийного убийцы и грабителя Гэри Гилмора перед смертной казнью. Он сказал: «Just Do It». Конечно, бренд наполнил слова другим смыслом — волей к победе. Благодаря этому она стала близкой как всей нации, так и каждому сердцу в частности. Сильная и дорогостоящая рекламная стратегия с использованием лучших мировых спортсменов и знаменитостей дала свои плоды. Она позволила Nike увеличить долю на североамериканском рынке с 18 до 43 % в период с 1988 по 1999 годы. По всему миру продажи увеличились с 877 млн до 9,2 млрд $ в год. А что касается цели создателей рекламы, то 80 % покупателей сегодня носят беговые кроссовки Nike не по своему прямому назначению. Бренд: McDonald’s Кампания: «You Deserve A Break Today», 1971 г. Агентство: Needham, Harper & SteersНе сомневайтесь, летом 2014 года на Каннском фестивале были вручены все награды. Их получали различные рекламные агентства, компании и бренды, которые сделали нечто выдающееся за год. Например, телевизионный ролик или социальный кейс. Но была и одна специальная премия. Ее удостоился получить исполнительный директор сети ресторанов McDonald's за «самую последовательную рекламную стратегию». И это действительно так. Вся история началась в 1971 году. Агентство Needham, Harper & Steers предложило стратегию «You deserve a break today», которую в McDonald's одобрили и продолжают следовать ей до сих пор в том или ином виде. Стоит приглядеться, и вы заметите: все последующие слоганы и концепции являются спланированным продолжением большой идеи, заложенной в 1971 г. В основе каждой рекламы бренда лежат неподдельные чувства и эмоции, и с этим трудно спорить. Как много вы знаете о меню в McDonald's? Там есть гамбургеры и чизбургеры, бигмаки и наггетсы, роллы и кола, картошка фри и соусы к ней. Нас научили этому джинглы и ролики, мы заслуживаем перерыв. Как много вы знаете о меню из закусочной через дорогу? Ответ очевиден. Бренд: Debeers Кампания: «A Diamond Is Forever», 1948 г. Агентство: N. W. Ayer & SonСложно найти более поэтичный жанр, чем реклама бриллиантов. Писательнице Аните Лус принадлежат знаменитые строки: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев, бриллианты и сапфировые браслеты вечны». Это было напечатано в 1925 году в ее книге «Джентльмены предпочитают блондинок». А позднее, в 1948 году агентство N.W. Ayer & Son вдохновилось этими словами, чтобы создать провокационный и потрясающий слоган, который работает вот уже 70 лет: «A diamond is forever». Ничего не меняется. Бриллианты навсегда. N.W. Ayer & Son не стали рекламировать бренд, они одними из первых решили рекламировать эмоции. Весь их стиль и все их идеи давно разобраны на цитаты. Если изображено кольцо — то «Снимает головную боль с 1888 года», если серьги — то «С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы разжечь пламя», если колье — то «Подумай об этом. Развод стоит дороже». И главное — «Дыши, дорогая, дыши» на неизменно черном фоне. Бренд: Absolut Vodka Кампания: «The Absolut Bottle», 1981 г. Агентство: TBWAБренд Absolut Vodka существует уже давно — еще с XIX века, но настоящую славу ему принесло сотрудничество с известным рекламным агентством TBWA. В начале 80-х Absolut решился выйти на международный рынок. И начал с шагов в правильном направлении. Представители агентства разработали креативы, в которых обыгрывались формы и силуэт «аптечной» бутылки. Из нее сделали настоящий шедевр! Сначала креативов и постеров было всего несколько. Сегодня же их тысячи, и сама форма бутылки стала предметом для творческого вдохновения: ее силуэт находят в необычных предметах, тени или отражении, ее расписывают под хохлому, гжель и т. д. Эта реклама считается одной из самых знаковых в мире. Практически все рекламные плакаты с бутылкой Absolut считаются эталоном креативности и хорошего вкуса. От концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят. Бренд: Miller Lite Кампания: «Tastes Great, Less Filling», 1974 г. Агентство: McCann-Erickson WorldwideВ начале 70-х у нового продукта Miller — светлого и легкого Miller Lite — были настоящие проблемы: его не воспринимали всерьез. Особенно та аудитория, на которую делали ставку производители, — настоящие мужчины, уставшие от более крепких темных напитков. Непростая задача, напоминающая «женские» Marlboro с фильтром и легендарного ковбоя. Но у агентства McCann, к которому Miller обратились за помощью, нашелся другой, не менее эффективный выход из ситуации. Свое выражение он нашел в слогане «Больше вкуса, меньше градусов». Эту магическую фразу без конца твердили по телевидению и радио «брутальные» знаменитости — рок-музыканты, певцы, футболисты, спортсмены, актеры, телеведущие и шоумены. И всегда — непременно мужчины. Благодаря этому в 1974 году Miller Lite удалось закрепиться в сознании своей целевой аудитории и сформировать новую товарную категорию, которой до этого не существовало. Бренд: Clairol Кампания: «Does She...Or Doesn't She?», 1957 г. Агентство: Foote, Cone & BeldingК концу 50-х годов рынок краски для волос будоражило. Если до этого ей пользовалась одна из 15 опрошенных женщин, новое соотношение перешло на 1 к 2. Рыночная конкуренция сильно возросла. Теряя бюджеты, марка Clairol была готова рискнуть, и в поисках спасения она обратилась к команде Foote, Cone & Belding. Рекламная кампания впервые строилась на вопросах и догадках: «А она красит… или нет?». Маркетологи агентства нашли самый точный инсайт: наверняка знает только ее парикмахер, и больше никто. Все это было направлено лишь на то, чтобы подчеркнуть натуральность цвета волос с Clairol. Выбрав эту стратегию для печатной рекламы, играя на чувствах своих потребителей и размещая материалы в самых топовых на тот момент женских журналах, бренд сумел выбраться на первое место в своей товарной категории, обеспечив себе безбедное существование. Бренд: Avis Кампания: «We Try Harder», 1963 г. Агентство: Doyle Dane BernbachВ начале 60-х годов лидером на американском рынке проката легковых автомобилей была компания Hertz. Вслед за ней с большим отрывом шла компания Avis, которая очень хотела этот отрыв сократить и поэтому обратилась в рекламное агентство DDB. Бернбах, уже упоминавшийся в нашем рейтинге с РК для Volkswagen, не стал выдумывать сказочные преимущества, а просто разработал слоган: «Когда вы № 2, вы стараетесь больше». Этот рекламный ход за год позволил увеличить долю Avis на 28%. «В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче», — призналась компания, и по мановению волшебной палочки стала набивать карманы деньгами. Позднее рекламщики назовут этот прием позиционированием относительно лидера. Финальным аккордом, который позволил Avis по сегодняшний день оставаться крупнейшим сервисом по прокату авто, был придуманный Бернбахом девиз. Он звучит поэтично и легко: «Мы стараемся больше». blog.ingate.ru Лучшая наружная реклама мира (27 фото)Мы предлагаем вам посмотреть подборку лучшей наружной рекламы в мире по версии пользователей сайта Quora.com Реклама укрепляющей зубной пасты «Вчера ты сказал «Завтра». Nike За бронированным стеклом — настоящие деньги. Реклама, добывающая воду прямо из воздуха. Которую можно взять и попить. В регионе Перу, где почти не бывает дождей. Реклама банка с солнечными батареями, обеспечивающая электричеством соседнюю школу. Промо третьего сезона сериала «Игра престолов» Вывеска ирландского паба: «Голая правда про наших официанток в том, что они флиртуют с вами только из-за более крупных чаевых» Промо фильма «Темный рыцарь» «Чем быстрее вы разместите здесь рекламу, тем лучше» — «Фух. Спасибо, Radio 2» Реклама оператора наружной рекламы Реклама Yahoo-почты: «Доставляем „тяжелые“ приложения». Промо фильма «Американский психопат» с переделанной известной цитатой. «Идеальный биллборд. Цвет яичной скорлупы, шрифт Romalian. Мило. Рельефные буквы, тонкая рамка в семи дюймах от края. И только взгляните на восхитительную толщину заголовка. Все отступы ровные. 3.2 метра. Матовые опоры. Мой бог, даже водяной знак есть». Мощный Ford Mustang И стремительный Ford Mustang Реклама страховой компании: «Вы в хороших руках?» «Используйте только то, что вам нужно». Денверский водоканал «Мужики, молитесь о дожде». Реклама Playboy, реагирующая на воду. «Жизнь слишком коротка для не той работы». Ректрутинговый сайт Реклама машинки для стрижки волос в носу, задействовавшая провода Реклама шампуня от блох в торговом центре McDonald’s открыт и ночью. DHL доставляет вообще все, даже биллборды. Магазин красок Используйте электричество с умом. Пылесос Miele Реклама средства для загара из 12 148 колышков, дающих тень в солнечную погоду. «Имеет смысл только когда солнечно». В рейтинг Quora попала даже одна российская работа — вывеска воронежского магазина Энкор, торгующего инструментами и строительным оборудованием. Источник: Quora.comfishki.net 25 лучших рекламных роликов 2015 года
Уходящий 2015 год для мировой рекламной индустрии был невероятно урожайным на прекрасные проекты, в которых агентства использовали самые передовые технологии, нестандартные и инновационные решения. Однако, главным инструментом коммуницирования крупнейших брендов с потребителями по-прежнему остается телевидение, и не только в России и других развивающихся рынках, но и на самых передовых - США, Великобритании, Франции и т.д. Кроме того, активно растет рынок видеорекламы в интернете, который позволяет брендам и рекламщикам более разнообразно и продуктивно использовать такой традиционный рекламный формат, как рекламный ролик. Интернет и возможности современного ТВ позволили вывести создание рекламных роликов на новый уровень. В 2015 году бренды выпустили сотни потрясающих рекламных роликов, о которых Sostav.ru сообщал своим читателям. Однако, в этом подборке мы решили собрать самые лучшие работы, которые качественно повышают уровень индустрии и характеризуют основные тренды этого формата рекламы. Эти ролики вызвали наибольший резонанс среди наших читателей. Среди основных трендов, которые можно выделить в представленных работах, на первом месте построение эмоциональной связи с потребителем посредством раскрытия серьезнейших проблем современности, истории преодоления трудностей на пути к просветлению, глубокая связь родителей и детей. Также не потеряли своей актуальности темы юмора, драйва, секса.
Ролик: LiftКлиент: HSBCАгентство: Grey, London
Ролик: Popov, The ClawnКлиент: McDonald'sАгентство: Thjnk, Hamburg
Ролик: HeimkommenКлиент: EDEKAАгентство: Jung von Matt, Hamburg
Ролик: Baryshnikov and Lil BuckКлиент: rag & boneАвтор: Джорджи Гревилл
Ролик: The OracleКлиент: SennheiserАгентство: Philipp und Keuntje, Hamburg
Ролик: Compassion is true communicationКлиент: TrueMoveАгентство: Ogilvy & Mather, Bangkok
Ролик: Inner ChildКлиент: Harley-DavidsonАвтор: Андреас Брунс
Ролик: Lost DogКлиент: BudweiserАгентство: Anomaly
Ролик: Man on the MoonКлиент: John LewisАгентство: Adam&Eve DDB
Ролик: UnicornsКлиент: Canal+Агентство: BETC Paris
Ролик: Chrismas AdКлиент: Lotería de Navidad Агентство: Leo Burnett Madrid
Ролик: DreamrunКлиент: HondaАгентство: Leo Burnett Melbourne
Ролик: XКлиент: Coco de MerАгентство: TBWA London
Ролик: All-PowerlessКлиент: mophieАгентство: Deutsch LA
Ролик: My Dad's StoryКлиент: MetLife
Ролик: FreestyleКлиент: LurpakАгентство: Wieden + Kennedy London
Ролик: High School Girls?Клиент: Shiseido
Ролик: Dear BrotherКлиент: Johnnie WalkerАвторы: Даниэль Тиц, Дориан Лебхерц
Ролик: France is in the airКлиент: Air FranceАгентство: BETC Paris
Ролик: 250 Year Anniversary AdКлиент: Lloyds BankАгентство: Adam&EveDDB
Ролик: Discover the joy of PuddlesКлиент: Cadbury Dairy MilkАгентство: Fallon
Ролик: The Joy of StorageКлиент: IKEAАгентство: Mother, London
Ролик: Silver SkatersКлиент: RekorderkigАгентство: Saatchi & Saatchi London
Ролик: If you care for somebody become a SkinCheckerКлиент: La Roche PosayАгентство: BETC Paris
Ролик: The NotebookКлиент: DialdirectАгентство: Joe Public Johannesburg
www.sostav.ru 7 лучших рекламных кампаний, которые изменили мирСегодня День работников рекламы — профессиональный праздник повелителей наших желаний и кошельков. Кто-то из них создает хорошую рекламу — такую, которая заставляет нас захотеть и купить. А кто-то создает гениальную рекламу, которая меняет наш стиль жизни. Мы собрали для вас лучшие примеры рекламы, которая заставила людей думать иначе, и уроки, которые можно из них вынести. 1.Nike — Just Do It С успехом Nike трудно поспорить: логотип бренда, нарисованный когда-то за 35 долларов, стал одним из самых узнаваемых символов на планете. Использование слогана Just Do It («Просто сделай это») в 1988 году стало точкой отсчета настоящего успеха для компании. Слоган навсегда связал бренд со спортом. Этот короткий слоган вместил в себе все, что чувствуют люди, когда занимаются спортом. Тяжело пробежать 5 км? Just Do It. Тяжело встать рано утром и пойти в спортзал? Just Do It. Слоган символизирует стремление напрячь себя и выйти за свои рамки, на котором и основан спорт. Урок: иногда стоит оперировать не продуктом, а идеей. Слоган Just Do It не имеет ничего общего с кроссовками, но он завязан на идее спорта, даже несколько драматичной страсти к нему. 2. De Beers — A Diamond is Forever Сейчас американцу тяжело себе представить, что предложение руки и сердца может обойтись без кольца с бриллиантом. А еще до Второй Мировой войны всего в 10% случаев девушки получали бриллиант в знак помолвки. В основном это достижение компании De Beers, которая смогла убедить поколения людей в том, что только кольцо с бриллиантом должно символизировать помолвку. Большую роль в этом сыграл слоган «A Diamond is Forever» ( Бриллиант — это навсегда), который используется в каждой рекламе бренда с 1940-х годов. 3. Водка Absolut Как и De Beers, бренд Absolut создал для рынок там, где его раньше не было. В 1981 году Absolut запустил кампанию, которая продолжалась почти тридцать лет и использовала простые рекламы с выразительными изображениями их узнаваемой бутылки, обыгрывая слово «absolute». До этого водку рекламировали крайне редко, а в премиум-сегменте вообще не было предложений. Поскольку такой напиток как водка тяжело выделить среди других исключительно на основании вкуса, Absolut выделил свой бренд, создавая для него историю и отличительную упаковку. 4. Volkswagen Немецкий бренд поставил себе очень сложную задачу в 1960-х: выйти на американский рынок. В США упорно не хотели покупать немецкие машины, хотя после войны прошло много времени, а на рынке доминировали американские производители. Volkswagen решил взять честностью и юмором. До этого реклама была преимущественно серьезной. В рекламе автомобилей за рулем были мачо, им улыбались красивые девушки. В рекламе VW Beetle ничего такого не было. Они прямо заявляли: это маленькая машинка, и, да, может быть, она не похожа на американские машины, она экономичная и надежная. Они намеренно подчеркнули то, что в аудитория воспринимала как слабую сторону — и перевернули сознание аудитории. Это была первая реклама с самоиронией. Они сказали: да, в нашу машину не сядет баскетболист. Но если ваш рост до двух метров, вы оцените, сколько места мы смогли сделать в такой маленькой машинке. 5. Dove — Real Beauty «Представьте мир, где красота — это источник уверенности, а не страхов». Таким был слоган революционной кампании Dove, запущенной в 2004 году. Они применили эффективный подход, построив рекламу на теме, которая для потребителей была сложной, но важной.
Особым успехом стала кампания Real Beauty Sketches, построенная на социальном эксперименте. Художник рисовал женщин по описанию: первый раз они описывали сами себя, второй раз их описывал незнакомый человек. Рисунки получались совсем разные, а Dove дополнил кампанию убедительной статистикой о том, что только 4% женщин в мире чувствуют себя красивыми. Урок: кампания приобрела огромную популярность, а ролик стал вирусным, благодаря тому, что Dove открыто говорил о теме, которая вызывает неуверенность. При этом кампания была направлена на признание реальной красоты, в противовес навязанным стандартам. 6. Калифорнийское объединение производителей молока — Got Milk Производители молока решили объединиться и призвать на помощь голливудских знаменитостей и звезд спорта в своей кампании «Got Milk?» Молочные «усы» и истории от героев кампании смогли поднять продажи молока в Калифорнии на 7% за один год. 7. Red Bull — Stratos 14 октября 2012 года австриец Феликс Баумгартнер прыгнул с высоты 38,6 км — с края стратосферы — в рамках промо Red Bull. Он стал первым человеком, который самостоятельно превысил скорость звука, а Red Bull в это время захватил интернет: 8 миллионов человек смотрели живую трансляцию и в соцсетях поднялась настоящая буря. Урок: Stratos стал началом новой рекламной эры: реклама больше не прерывала событие, она была событием. Для Red Bull кампания обернулась шквалом позитивных комментариев в соцсетях и хорошо отобразилась на продажах, которые в тот год выросли на 13% во всем мире. Больше интересной рекламы: Шикарная реклама цемента, Социальная реклама, которую невозможно забыть, Тот редкий случай, когда рекламу смотришь с удовольствием Источники: 1, 2, 3, 4 color4.life
|
Но на этом De Beers не успокоились. До 1980-х приемлемой суммой, которую тратили на кольцо для помолвки, считалась одна зарплата. Своей рекламной кампанией De Beers подняли сумму до двух зарплат — ведь, в самом деле, это знак, что вы готовы в своих отношениях пойти дальше, чем остальные. 
Урок: De Beers создал для своего продукта практически вечную нишу, изменив традицию и связав бриллианты с романтикой и помолвкой. Более того, им удалось играть на уникальности момента и заставлять нас тратить больше.
Урок: даже если продукт не уникален, это не значит, что нельзя рассказать его историю по-настоящему интересно. Absolut создал более 1500 реклам одной бутылки, найдя способ выделить свой бренд среди других.
Урок: Volkswagen не пытался сделать из своего продукта что-то другое, просто чтобы понравиться. Покупатели оценили честность. Beetle завоевал народную любовь, а Volkswagen вскоре стал самым продаваемым импортным брендом автомобилей в США.
Влияние кампании распространилось далеко за пределы штата. и страны. Кампания сама по себе стала брендом и вызвала массу подражаний и пародий. 
Урок: Кампания не была направлена на людей, которые не пьют молоко; вместо этого она сфокусировалась на тех, кто его пьет. Иногда, вместо того, чтобы стараться привлечь новую аудиторию и потребителей, стоит сосредоточиться на уже существующей аудитории, чтобы она больше ценила и чаще использовала продукт.
У Red Bull до того уже был огромный опыт спонсорства различных мероприятий, но Stratos был другим проектом — научным по своей сути. Он максимально отображал дух бренда: прыжок с такой высоты — это поступок, требующей храбрости и определенной бесшабашности.
