|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Виды интернет-рекламы и продвижения. Виды интернет рекламыВиды интернет-рекламы: классификация методов привлечения клиентовРекламный рынок существенным образом трансформировался в сторону преобладания доли онлайн методов привлечения внимания потенциальных клиентов. Привычные способы (через телевидение, радиотрансляции, печатные газеты и журналы) неуклонно сбавляют обороты, поэтому производители и продавцы осваивают пространство интернета для реализации своих бизнес-стратегий. Этот маркетинговый канал обладает рядом специфических черт, которые следует учитывать при разработке рекламной компании в онлайн режиме:
Интернет-технологии плотнее проникают в жизнь современного человека, охватывая всё больше аудитории, но этот рост имеет вполне реальное физическое ограничение — количество жителей земного шара, страны, региона, населённого пункта. Тогда как предложения продукции от различных компаний увеличиваются в геометрической прогрессии, что существенно обостряет конкурентную борьбу.
Выигрышные интернет-ресурсы требуют инвестирования в их создание значительных финансовых объёмов. Правильная постановка целей позволяет реализовать по максимуму маркетинговый потенциал онлайн методов привлечения внимания потенциальных потребителей к предложению компании. При этом цель должна быть не только достижима, но и легко измерима для оценки эффективности её реализации и разработки конкретных тактических шагов. С помощью опроса было выявлено, что основным показателем результативности для заказчиков выступает количество целевых действий, тогда как привлечение заинтересованной аудитории, лояльность к бренду и пр. относят к разряду второстепенных, сопутствующих итогов. Но даже зная, чего он хочет добиться, клиент, как правило, затрудняется с точным количественным выражением своей цели, а без конкретных цифр крайне затруднительно корректировать и оценивать действенность рекламной кампании. Классификация интернет-рекламыОнлайн реклама, так же как и её аналог в офлайн, имеет несколько специфичных каналов распространения, обладающих своими достоинствами и недостатками. Контекстная рекламаНебольшая по объёму текстовая информация, размещённая в поисковой системе и демонстрируемая пользователю по введённому им запросу, получила название контекстной рекламы или контекста. Существует вариант её блочного размещения и на других ресурсах сети интернет, где применяется другая технология показа, но всё тем же заинтересованным в данной информации пользователям сети. Поисковое продвижениеДемонстрация сниппета сайта или его целевой страницы в первой десятке найденных по запросу пользователя ресурсов относится к работам по поисковому продвижению или оптимизации интернет-проектов в сети. Грамотное использование этого канала позволяет привлечь значительное количество заинтересованной аудитории. Однако ощутить эти результаты так быстро, как от контекстной рекламы, не получится, потребуется не меньше полугода. Это своеобразная инвестиция, позволяющая максимально полно удовлетворить потребительский спрос и освоить новое направление получения прибыли. Медийная рекламаЕсли контекстная реклама использует преимущественно текстовую подачу важной информации, то медийный вариант привлечения целевой аудитории значительный упор делает на графику. Это могут быть статичные или анимированные изображения, полноценные баннеры и даже короткие нативные видеоролики. В зависимости от используемых технологий и систем демонстрации различают следующие виды: Системы медийной рекламы на сайтах-партнёрах поисковых систем Яндекс, Google, Begun.Эффект основан на демонстрации баннера посетителю тематического ресурса или пользователю, ранее посещавшему сайт рекламодателя либо максимально близко подходящему по критериям таргетинга. Из недостатков можно отметить ограниченность показов тематическими площадками, входящими в одну поисковую сеть, но при этом следует учитывать, что их аудитория измеряется сотнями тысяч человек. Тизерные сетиС их помощью в большей мере формируется спрос и анонсируются различные новинки, акции и распродажи. Широкий спектр технологий и их массовость — главные достоинства таких систем. Из минусов — невысокая степень доверия к рекламе из этого источника. Технология RTB (Real Time Bidding)В основе показа лежит система аукционного образования цены в режиме реального времени при возможностях максимально полного таргетинга. По функционалу напоминает тизерные сети, но достаточно нова для российского рынка интернет-рекламы. Целевое баннерное размещениеПоказ баннеров на определённых тематических площадках, где «собирается» целевая аудитория. Один из самых затратных видов онлайн рекламы, поскольку тарифы на размещение баннеров и минимальный порог их показов достаточно высоки. Другие виды рекламыВышеперечисленными тремя каналами привлечения целевой аудитории интернет-реклама не ограничивается. В зависимости от целей рекламной кампании и общей маркетинговой стратегии могут применяться заказные статьи на тематических форумах и блогах, таргетированная реклама в социальных сетях, рассылка писем по электронной почте, звонки по оставленным пользователям номерам телефонов. Их общая черта — узкое направление воздействия по отдельным сегментам целевой аудитории. У каждого из рассмотренных каналов есть свои достоинства и недостатки, ограничения в применении и пр. Наибольшей популярностью пользуются контекстная реклама и поисковая оптимизация. Но вне зависимости от избранного способа продвижения следует конкретизировать цель их использования и регулярно оценивать эффективность. webformula.pro Основные виды интернет рекламы
Виртуальную рекламу разделяют на множество типов, по формату, по целям, по способам распространения и другим критериям. В этой статье будут рассмотрены все виды интернет рекламы. Если вы когда-то решите ей воспользоваться, то обязательно сначала узнайте, какая реклама бывает в интернете. Виды рекламы в сети интернет
Чтобы интернет реклама была эффективной, сначала нужно разобраться в её типах и видах. Сколько бы денег не выделялось на рекламу, к хорошим результатам она приведет только в том случае, если вы начнете хорошо в этом разбираться. Теперь вы знаете основные виды интернет рекламы и можете подобрать подходящие варианты. Поделись ссылкой на статью в социальных сетях: Вступай в нашу группу Вконтакте, и будь в курсе всех самых свежих новостей!: Дорогой друг! Зарабатывай в интернете на играх! Это быстро и очень просто!:  next-invest.ru Основные виды интернет-рекламыСуществует несколько видов интернет-рекламы, которые принципиально отличаются друг от друга рядом параметров и имеют свои плюсы и минусы. Выбирая тот или иной метод, необходимо четко понимать, что он может дать в конкретной ситуации. В этой статье мы рассмотрим наиболее актуальные в настоящее время типы интернет-рекламы и сферы их применения.SEOSearch Engine Optimization или поисковая оптимизация — это вывод сайтов в ТОП выдачи поисковых систем. Пользователи ищут товары или услуги, вводя ключевые слова в «Яндексе», Google или других системах, а затем выбирают из представленных результатов. Очевидно, что если рекламируемый сайт будет находиться на первой странице, то больше шансов перехода именно на него. На сегодняшний день этот вид онлайн-рекламы в большинстве случаев является наиболее эффективным с точки зрения стоимости привлечения конечного клиента.Механизм этого метода заключается в такой доработке сайта, которая позволяет поднять его в выдаче поисковых машин. Это достигается при помощи комплекса мер, которые можно разделить на две группы: оптимизация внутренних и внешних факторов. К первым относится работа над контентом, структурой сайта, тегами и т.д. А внешняя оптимизация состоит в наращивании ссылочной массы, что учитывается практически всеми поисковыми машинами при ранжировании. Основные преимущества данного вида рекламы состоят в:
Некоторые сложности рекламодатели, использующие SEO, могут встретить при анализе эффективности данного вида рекламы, а именно при отслеживании трафика. Позиции в выдаче или такие параметры, как PageRank или тИЦ, ценной информации не дадут. У любого владельца сайта с небольшим опытом может возникнуть логичный вопрос: как понять, что посетители пришли на сайт именно из поисковой выдачи по тем словам, которые учитывались при продвижении? Ответ дают специализированные системы статистики, среди которых явными лидерами в рунете в настоящее время являются «Яндекс.Метрика», Google Analytics и LiveInternet. С помощью данных систем можно отследить посетителей, которые пришли на ваш сайт из поисковой выдачи, и используемые при этом запросы. Но не всегда можно найти четкую связь между посетителями сайта и совершенными покупками. Здесь могут пригодиться косвенные метрики, такие как:
Контекстная рекламаПоказ объявлений, основанный на соответствии предмета рекламы содержанию страницы, на которой она размещена. Например, на сайте, посвященному обслуживанию автомобилей, можно увидеть рекламные объявления о продаже моторных масел или запасных частей, что вполне логично и соответствует тематике, поэтому пользователи и переходят по ним. Наиболее популярны «Яндекс.Директ» и Google AdWords. Именно алгоритмы этих сервисов отвечают за размещение объявлений.Можно выделить два вида контекстной рекламы:
В нашей компании накоплен опыт настройки и проведения сотен рекламных кампаний. Наши специалисты готовы не только настроить контекстную рекламную кампанию с нуля, но и оптимизировать существующую. Подробнее о контекстной рекламе и ведении рекламных кампаний. Реклама в соцсетяхСовременную рекламу практически нельзя представить без использования возможностей социальных сетей. Она, пожалуй, и наиболее разнообразна по используемым подходам. Условно их можно разделить на две группы: SMM (Social Media Marketing) и таргетированную рекламу, то есть использование социальной сети как площадки для объявлений с нацеливанием на определенную группу потенциальных клиентов.SMM-продвижение заключается в создании страниц брендов, сообществ, публикации различных материалов, участии в дискуссиях и многом другом. Этот вид деятельности еще можно охарактеризовать как работу с аудиторией с целью продвижения бренда, товаров или услуг. Таргетированная реклама представляет собой объявления, которые показываются по заданным параметрам. Таргетинг включает множество настроек, с помощью которых можно очень точно задавать целевую аудиторию. Анализ показывает, что данный способ отлично подходит для новых тематик, то есть знакомства пользователей с брендами. Цена может варьироваться очень сильно, но в большинстве случаев при грамотной настройке она остается на приемлемом уровне и вполне подходит для малого бизнеса. На сегодняшний день наиболее актуальны для рекламы три социальные сети: Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассники». Каждая из них имеет свои особенности, как в аудитории, так и в механизмах подхода к самой рекламе. Но все равно в любой из них максимальный эффект дают два по сути противоположных подхода: имеет смысл либо громко заявлять о себе, работая на грани спама, либо пытаться достучаться до очень узкой аудитории, тонко настраивая таргетинг или выделяя небольшие целевые группы. Медийная рекламаМедийная (баннерная) реклама заключается в размещении графических носителей на страницах сайтов. Как правило, баннеры устанавливают на сайтах с большой посещаемостью, чтобы охватить большую аудиторию. Сами графические объявления могут быть как статичными, так и содержать анимацию, что положительно сказывается на привлечении пользователей. Этот вид рекламы можно сравнить с объявлениями в печатных изданиях.Среди преимуществ медийной рекламы можно выделить:
Продакт-плейсментПродакт-плейсментом (англ. product placement) принято называть скрытую рекламу как бы в нейтральном контенте. Например, морячок Попай, персонаж некогда популярного мультика, скрыто рекламировал продукцию компании по производству шпината. Если говорить об интернет-рекламе, то данный способ чаще всего встречается в онлайн-играх — бренды являются либо частью игрового процесса, либо часто появляются перед глазами пользователя. Внедрение информации о продуктах может очень положительно сказываться на имидже брендов и являться отличным средством вывода нового товара или услуги на рынок.Специфика площадок в данном способе говорит о ряде минусов продакт-плейсмента:
Вирусная рекламаЭтот способ рекламы стоит особняком от всех остальных, так как его механизм предусматривает распространение, в успешных случаях в геометрической прогрессии, рекламных материалов самими пользователями. Как это работает? Достаточно снять видеоролик, создать страницу или выбрать другой носитель, контент которого не оставит пользователей равнодушными, заставив их делиться им со своими друзьями и знакомыми.Одно из главных достоинств такого способа — самостоятельное распространение и возможный ошеломительный эффект при минимальных затратах. Но в действительности все гораздо сложнее:
ВыводыНельзя назвать наиболее эффективный вид рекламы, способы необходимо подбирать только исходя из конкретной ситуации. Любой из них может принести большой успех или оказаться провальным. Также не стоит забывать о том, что практически все виды рекламы можно использовать в комплексе, чаще всего именно такой подход дает наилучший эффект.Понравилась статья? Поделись с друзьями! Недавно добавленные в блог статьи:
www.dominanta.biz Виды интернет-рекламы и продвижения
Медийная интернет-реклама (баннерная реклама)Размещение графической и текстовой рекламы на сайте, который представляет собой рекламную платформу. Медийная реклама по многим показателям сравнима с рекламными материалами в печатных СМИ. Присутствие у баннера гиперссылки плюс возможность анимировать картинку существенно увеличивают результаты медийной рекламы. Во многих случаях медийная реклама аналогична баннерной рекламе. Контекстная интернет-рекламаРаспределение текстово-графической рекламной информации на контекстных площадках. Соответствие рекламной информации, содержащейся в объявлении, и контекста платформ размещения определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы представляется поисковая реклама, в которой написанное выше сходство определяется поисковым запросом. Поисковая интернет-рекламаРазмещение текстово-графических рекламных объявлений рядом с ответами поиска на сайтах, или на сайте участников поисковых систем, представляющих пользователю функцию поиска. Показ тех или других рекламных сообщений зависит от поискового требования пользователя. Как порядок, поисковая реклама имеет форму текстового объявления. Реклама в соцсетяхВиды и методы интернет-рекламы также встречаются и в соцсетях, например, направленные на продвижение услуг компании, бренда посредством создания профильных аккаунтов, страниц или групп компании и т.п. в социальных сетях, наиболее популярная из которых на территории России — это ВКонтакте. Примером такого вида рекламы может служить:
Геоконтекстная рекламаКак правило, это реклама в сотовых телефонах, учитывающая адрес местонахождения пользователя. Реклама в таких сервисах, как Карты@Mail.ru, Яндекс.Карты, Google Maps также относится к разряду location-based advertising и принадлежит к Интернет-рекламе. Рекламная информация показывается пользователю при просмотре части карты с учётом контекстного требования. Например, можно увидеть все салоны красоты в конкретном районе города. Вирусная рекламаЭто вид рекламных сообщений, распространителями которых являются сами посетители порталов и крупных ресурсов, благодаря самостоятельному формированию содержания, способного привлечь посетителей на сайт рекламодателя за счет творческой, яркой, необычной мысли или с применением доверительного или естественного послания. Как правило, в качестве отправной точки, позыва, выступают flash-приложения, интересные видеоролики и т.д. Размещение продукции в онлайн играх (продакт плейсмент) - объединение рекламируемого бренда или продукта в игровой операции, является одним из новейших и быстро растущих сфер рынка интернет-рекламы. Многие бренды убедились в перспективности и результативности такого вида коммуникаций с потенциальными потребителями, учитывая стремительное развитие аудитории многопользовательских онлайн игр и большую глубину контакта с введённым в игровой процесс брендом. Примером такого семейства игр могут выступать как простые «казуальные» игры, RPG, большие многопользовательские стратегии. По своей сущности, для результативной рекламы в играх особенно подходящими являются бизнес-симуляторы, многопользовательские экономические онлайн игры, где сами услуги, товары и бренды становятся основными элементами игрового процесса, что, соответственно, составляет наиболее высокую лояльность посетителей к рекламируемым брендам и очень большую глубину контакта с каждым игроком. Остальные виды рекламы в Интернете, как правило, смешивают в себе признаки поисковой и медийной рекламы. ДРУГИЕ ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ
В Интернете существует множество сервисов по тематическим рассылкам. Получатели таких писем собственноручно согласились на распространение, и в любой момент времени у них есть возможность и право отменить свою подписку. Действуют открытые рассылки, закрытые, бесплатные, платные. Так как рассылки обычно представляет собой систему вещания для определенной целевой аудитории и часто имеют тысячи абонентов, этот вид интернет-рекламы является результативным инструментом маркетинга. Ряд организаций на своих официальных сайтах предлагает пользователям подписаться на рассылку, информирующую о новостях организации и обновлениях сайта. С помощью такой рассылки владелец сайта напоминает подписчикам о своем бизнесе и сайте, стимулируя повторные посещения. Помещение рекламы в новостных рассылкахМножество рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционируют аналогично СМИ, получая прибыль, в том числе от распространения рекламы. Реклама в популярных информационных сервисах, как правило, схожа с баннерной рекламой в Интернете. Разница только в способе «подбора» аудитории показа: интересы аудитории, социально-демографические параметры могут зависеть не только от предмета запроса, но и от данных анкеты абонента. СпамМассовая рассылка рекламной информации по электронной почте без договора получателей. Рассылка спама считается нарушением правил и этикета применения компьютерных сетей. Особенность этого вида интернет-продвижения заключается не в анонимности распространителя и не в том, что массовая рассылка — не запрошенная рассылка. Специфика спама в том, что основную часть расходов по доставке рекламы несут пользователи и интернет-провайдеры, тогда как источник массовой рассылки ничем не возмещает им доставку сообщений. По этому признаку спам не является рекламой, потому что реклама по определению использует платные линии доведения сообщения до посетителей. Массовая рассылка ограничивается или преследуется законодательством во многих странах. Индивидуальные письмаРассылка личных писем по электронной почте — это инструмент директ-маркетинга, требующий персонализации сообщений и времени. Ему предшествует работа по подготовке адресов. С другого взгляда, письмо передается конкретно тем представителям аудитории, в чьем интересе инициатор рассылки заинтересован в наибольшей степени. Поисковая оптимизация (SEO)Поисковая оптимизация для многих типов сайтов дает до половины посетителей, а иногда и больше. Главным условием достижения высоких показателей трафика является присутствие ссылки на сайт в первых строках выдачи результата поиска по наиболее популярным ключевым фразам. Если учитывать, что результаты поиска обычно отсортированы по максимальному совпадению с введенным запросом, перед оптимизатором стоит цель повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее популярным поисковым требованиям. Всплывающие окна и шпионские программные обеспеченияЭтот вид рекламы близок к спаму, для передачи используются ресурсы потребителя. Но метод не так дёшев, как спам. К тому же, шпионская программная работа во многих случаях считается вредоносной программой, вирусом.Просмотр рекламы за деньги или подписка на рекламуЭтот способ не показал особой результативности по сравнению с другими и в данное время используется меньше. Электронная доска объявленийЭлектронная доска сообщений — это сайт, по содержанию вполне схож с обычными рекламными газетами и досками объявлений. Качественно отличается от них частотой обновления содержимого и глобальным доступом. Особым видом интернет рекламы, соединяющий электронные карты и электронные доски объявлений считается способ, описанный в пункте реклама на карте. Участие в рейтингахПринятие участия в рейтингах — этот способ для некоторых сайтов приносит большую часть клиентов. Для многих — незначительную часть. К тому же, часто эти методы платны и нет добросовестных методов поднятия в рейтинге. Поэтому данный метод не укладывается в стандартную экономическую схему «деньги-реклама-посетители-деньги». Однако его с натяжкой можно отнести к методам интернет-рекламы.
При отсутствии управления на сайте могут с разрешения или без разрешения администратора рекламироваться бесполезные, мошеннические или вредоносные сайты, либо товары, которые не представляют интереса ни для его посетителей, ни для владельца сайта. В связи с популярностью неэтичной рекламы и, соответственно, плохого отношения к ней потребителей, существует несколько средств для её скрытия или блокировки (встроенные и подключаемые функции прокси-сервера, файл hosts, браузеров и др.). Так как размещаемое объявление часто не вызывает интереса у посетителей, но принуждает их дольше ждать завершения загрузки, они могут применить блокировку всех объявлений без исключения. Это возможно лишит владельцев «бесплатных» сайтов, живущих только за счёт рекламы, прибыли. Мы постарались описать подробно все методы интернет-рекламы. Вы можете проконсультироваться по всем интересующим Вас вопросам: по тел.: +7 (383) 287-33-47 либо отправив нам заявку на: Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. Все услуги компании:sitemix.su Виды интернет рекламы. Реклама во всемирной сети интернет.Продолжим изучать тему видов рекламы, и сегодня развернем вопрос про виды интернет рекламы, которые можно использовать для своего бизнеса. Насколько актуально сегодня рекламировать товар во всемирной паутине интернета?Не буду долго распространяться на тему необходимости рекламы для любого бизнеса и на любом его этапе. Раз Вы планируете или уже открыли свой небольшой бизнес, то должны себе четко уже представлять необходимость в постоянном притоке клиентов. Причем не имеет значение, где именно Ваш бизнес существует и позиционируется. В оффлайне (типа магазина, производственного цеха, офис с услугами и так далее) или в интернете (интернет-магазин, блог, продажа инфо-продуктов или услуг, продажа товаров через партнерскую систему и так далее). Виды интернет рекламы. Актуальные для любого бизнеса.
Понравилось? Поделись с друзьями в социальных сетях!!!knopki-bablo.net Реклама в интернете: способы и их эффективностьРеклама в интернете очень эффективный вид привлечения клиентов. Это логично – все больше людей пользуется всемирной паутиной. Виды интернет рекламы с каждым днем становятся все разнообразнее и изощреннее. Поэтому у людей, занимающихся бизнесом, постоянно растет выбор между различными способами рекламы в сети интернет. Особенно данный вопрос актуален для тех, кто занимается интернет-продажами – ваша цель найти наиболее дешевый, но при этом максимально целевой трафик (так же это может быть интересно тем, кто занимается сайтами). Основные виды интернет рекламыОсновные виды интернет-рекламы можно разделить на несколько больших групп. Каждая из них представляет собой огромное поле для деятельности. Итак, вот основные способы рекламы в интернете:
Далее поговорим отдельно об особенностях каждого из видов интернет рекламы и их преимуществах относительно друг друга. 1. Контекстная рекламаДанный способ рекламы в сети интернет можно наиболее эффективным, с точки зрения привлечения целевого трафика и его конверсии. Контекстная реклама представляет собой размещение специальных объявлений на страницах с результатами поиска в поисковых системах либо на специальных тематических площадках – сайтах рекламной сети.
Крупнейшие сервисы, предлагающие контекстную рекламу, это Яндекс Директ — http://direct.yandex.ru/, Google Adwords — http://adwords.google.ru/, Begun — http://begun.ru. Первые два сервиса ориентируются в основном на показ объявлений у себя в поисковой выдаче в ответ на поисковые запросы, Бегун показывает ваши объявления в основном на сайтах, которые входят в его сеть контекстной рекламы. РЕКЛАМА Поэтому, контекстную рекламу в поиске Яндекса можно считать наиболее эффективной с точки зрения привлечения целевых посетителей – потенциальных покупателей. Так как ваше объявление показывается в ответ на конкретный запрос пользователя, который в данный момент его интересует. В пользу Яндекс говорит и то, что он наиболее популярен в русскоязычном сегменте интернета среди всех поисковых систем. 2. Медийная рекламаВ общем, этот вид интернет рекламы подразумевает размещение различных текстовых или же графических рекламных материалов на различных сайтах, порталах и форумах. Чаще медийная реклама сводиться к так называемой баннерной рекламе. Причем основной плюс такого способа в том, что баннер можно сделать с использованием анимации, которая будет привлекать внимание посетителей сайтов. Помимо этого, баннер обычно имеет гиперссылку на рекламируемый ресурс, в результате чего идет привлечение целевого трафика.
3. Реклама в социальных сетяхЭффективный способ рекламы, который развивается стремительным образом. В основном заключается в размещении специальных рекламных объявлений в форме баннера на страницах пользователей. Оплата происходит либо за показы объявления, либо за клики по нему. Помимо этого, очень эффективно создавать группы по интересам и привлекать туда посетителей – далее с данной аудиторией можно будет эффективно работать, в плане общения, сообщения различных акций и новостей компании.
Данный вид развития бизнеса больше всего подойдет интернет магазинам (читайте о продвижении в самой популярной соцсети рунета далее — http://biznesogolik.ru/raskrutka-vo-vkontakte-internet-magazina/), которые смогут размещать на страницах групп информацию о новых акциях, скидках и пр. Плюс к этому социальные сети отлично подходят для развития бренда, адаптации его и популяризации. 4. Размещение пресс-релизовИнтересный способ рекламирования в интернете, заключающийся в размещении так называемых пресс релизов на популярных тематических и новостных сайтах интернета. Услуга стоит денег, так как размещать пресс релизы имеет смысл только на популярных площадках с высокой посещаемостью, а за это берется соответствующая плата. Данный вид рекламы эффективен, особенно когда необходимо оповестить людей о создании нового бренда или открытии какого-то магазина или филиала. Пресс релизы удобно размещать в зависимости от географического расположения рекламируемого объекта – например на региональных порталах и форумах. 5. Продвижение сайта в поисковых системахДанную услугу нельзя назвать полноценной рекламой, так как она не подразумевает активное рекламирование товаров или услуг. Итогом услуги продвижения должно стать нахождение сайта на первой странице выдачи поисковых систем. Продвижение или раскрутка сайта подразумевает определенный комплекс работ над сайтом профессиональным оптимизатором. Плюс продвижения в том, что к результатам выдачи поисковых систем пользователи относятся с большим доверием, чем к рекламе, которую они видят на страницах сайта. Какой вид рекламы в сети интернет выбратьКакой вид рекламы в сети интернет выбрать именно вам, зависит, прежде всего, от вашей целевой аудитории и конечной цели продвижения. Например, реклама в социальных сетях отлично подходит для молодежной аудитории – возраст большей части их пользователей не превышает и 30 лет. Контекстная реклама будет эффективна в любом случае, если конечно ей занимается знающий человек – вы платите только за переходы на ваш сайт, а значит, деньги не тратятся впустую. Продвижение сайта стоит посоветовать, если вам необходим постоянный поток клиентов, так как данная услуга в первую очередь направлена на долгосрочную перспективу. В любом случае, чем больше инструментов, подходящих для вашего бизнеса вы задействуете для привлечения клиентов, тем будет лучше. РЕКЛАМАbiznesogolik.ru Виды рекламы в интернете | P. SergeРеклама в Интернете, это лишь один из инструментов маркетинга. Как правило, реклама в Интернете используется для привлечения целевой аудитории на сайт рекламодателя, где и происходит дальнейшее взаимодействие с посетителями. Поэтому под продвижением в интернете чаще всего понимают именно продвижение сайта.  Все виды рекламы в Интернете работают также, как работает любая другая реклама Перед тем, как углубиться в различие медийной, контекстной и других видов рекламы в Интернете, надо вспомнить, что реклама в Интернете — это один из видов рекламы вообще, и работает она так же, как работает любая другая реклама. Общие законы рекламы были открыты довольно давно, гораздо раньше, чем появился Интернет. Если не учитывать в рассмотрении не коммерческие виды рекламы (политическую, социальную и т.п.), то общепринято разделение коммерческой рекламы на три вида (типа). Это деление применимо ко всем средам распространения, включая и Интернет. Разные типы рекламы решают различные задачи и поэтому используются в разных рекламных кампаниях, не смешиваясь. Основные виды (типы) рекламыВиды рекламы в интернете (как и в оффлайне) логически связаны с типовой последовательностью действий потребителя по удовлетворению своей потребности. Реклама, чтобы быть эффективной, каждый этап поиска товара или услуги должна дополнять информацией, необходимой потребителю на этом этапе. Обычная последовательность выбора товара потребителем:
Этой последовательности соответствует три вида рекламы. Имиджевая реклама, она же брендинг — реклама компании в целом, бренда, торговой марки или идеи. Имиджевая реклама помогает потребителю лучше понять проблему и узнать возможные пути ее решения. Например, потребитель узнает, что в разных видах помещений имеются разные требования к приклеиванию кафельной плитки, и перед ним встает проблема обеспечения качества клея или раствора (правильного состава смеси). В этот момент он восприимчив к рекламе готовых строительных смесей, продвигающей саму идею не смешивать цемент с песком, а использовать готовую сухую смесь, что позволяет отказаться от покупки компонентов, самостоятельного подбора добавок и, вообще, позволяет не вникать в рецептуру раствора, кроме измерения необходимого количества воды. К сожалению, на этом этапе потребителей чаще всего пичкают эмоциональной рекламой, вроде «Тойота — управляй мечтой». Обилие бессмысленной имиджевой рекламы, собственно, и порождает неприятие рекламы большинством людей, отношение к рекламе как к бессмысленному назойливому шуму. Товарная (продуктовая) реклама — реклама продукта, линейки продуктов или услуги. Например, реклама конкретной марки клея для кафеля (строительной смеси). Данная реклама направлена на потребителя, знающего свою потребность, но ведущего поиск решения проблемы: потребитель ищет клей нужных свойств и подходящий по цене. К массовым ошибкам в этом виде рекламы надо отнести насыщение информационного пространства сообщениями, выпячивающими положительные свойства продвигаемых товаров и скрывающих, для чего товар использовать не следует. Эта реклама порождает отношение к рекламе как к огульному обману. Торговая или продающая реклама — предложение к покупке в конкретной торговой точке в конкретное время. Данная реклама воздействует на потребителя, выбравшего продукт, но не решившего, где его приобрести дешевле и удобнее (недалеко от дома или с доставкой). Например, к этому виду рекламы относится акция строительного магазина, в рамках которой клей для плитки продается со скидкой или бесплатной доставкой. Только к этой рекламе люди сегодня относятся более-менее доверчиво, но и то все мы понимаем, что именно этой рекламой продвигаются подделки и другие некачественные товары, продаваемые под видом качественных аналогов. Реклама разных видов преследует разные цели и должна показываться в разное время. Это означает, что потребитель разные виды рекламы в интернете должен получать на разных страницах. Важно помнить, что реклама разных видов плохо смешивается. И это правило действует и в интернете — рекламу разных видов надо размещать на разных сайтах, готовить для нее разные странички и т.д. Торговую рекламу вообще нельзя смешивать ни с чем — ее эффективность снижается. Товарную и имиджевую рекламы иногда смешивают, но это часто бывает неудачным. У рекламы есть два важных показателя — это охват и частота. Оба показателя должны быть наибольшими у имиджевой рекламы и наименьшими у торговой. Если человек только подходит к пониманию новой проблемы, то ему нужно много раз рассказать об этом, чтобы он поверил. Когда же человек уже решил совершить покупку, то ему достаточно один раз показать хорошие условия продажи, чтобы он либо купил, либо уже перестал интересоваться этим предложением. На этой стадии человеку бессмысленно показывать рекламу повторно, достаточно одного показа. Лишь бы реклама дошла до сознания. Совсем не обязательно каждой компании необходимы в интернете все три вида рекламы, чаще бывает нужен только какой-то один из них. Большинство мелких и средних компаний не нуждаются в имиджевой рекламе, т.к. они сами не формируют рынка и не распространяют новые идеи по удовлетворению потребностей. Мелкие и средние компании работают в направлении удовлетворения уже имеющихся потребностей. Эта группа рекламодателей самая многочисленная. Самое главное, в чем нуждается большинство некрупных рекламодателей — хорошая продающая реклама. В интернете именно этот вид рекламы наиболее эффективен. По этой же причине мелкие компании, объективно, не нуждаются в продвижении своего бренда. Они заинтересованы в бренде либо из тщеславия (что я оставлю без рассмотрения), либо как в средстве сплочения трудового коллектива. Т.е. для мелких компаний брендинг имеет значение только для внутреннего пиара, только внутри самой компании. Более крупные рекламодатели — производители товаров и их дилеры — успешно используют Интернет для товарной (продуктовой) рекламы — для подробного описания своих продуктов и доведения до потребителей правильных способов их использования. Вообще, Интернет — это среда для товарной и торговой рекламы — именно эти виды рекламы здесь наиболее эффективны. Виды рекламы в ИнтернетеНа сегодняшний день существуют следующие основные виды интернет рекламы: медийная (баннерная) и контекстная реклама. Также к рекламе в Интернете надо отнести поисковое продвижение, которое работает также, как поисковая контекстная реклама и, обычно, финансируется рекламодателями по тем же статьям их бюджетов, что и контекстная реклама. Естественно, что в Интернете процветает скрытая реклама (разной степени скрытности) от заказных статей на блогах до отзывов на форумах. К рекламе в сообщениях форумов примыкает реклама в социальных сетях — от скрытой рекламы, до групп, создаваемых самими компаниями. Также в Интернете используются рекламные почтовые рассылки, реклама в приложениях, вирусная реклама и другие вспомогательные виды рекламы. Также к рекламным расходам компаний в Интернете относится поддержание корпоративных рекламных сайтов и блогов. Структура расходов на рекламу в Интернете показывает, что самыми используемыми видами рекламы являются медийная реклама, контекстная реклама, поисковое продвижение и создание рекламных сайтов. Медийная (баннерная) рекламаЕдиницей медийной рекламы является баннер (во всем его многообразии). Баннеры устанавливаются на сайтах, чья тематика соответствет тематике баннера. Медийная реклама рассчитана на охват аудитории, включающей целевые группы, ее задача — показаться максимальному количеству «нужных» людей. Оплачивается она по числу показов рекламных баннеров либо же по времени размещения, то есть единицей стоимости рекламы является, охват, как в телевизионной или радиорекламе. Медийная реклама в Интернете очень похожа на рекламу в печатных или телевизионных средствах массовой информации. Контекстная рекламаКонтекстной рекламой является показ рекламного сообщения в соответствии с контекстном страницы или текущей активности пользователя. Контекстная реклама бывает двух подвидов — поисковая (на поисковых машинах) и тематическая (на тематических сайтах). Единицей контекстной рекламы рекламы является показ или переход пользователя по ссылке. Чаще всего используется система оплаты за переходы на рекламируемый сайт (за клики). Эта реклама рассчитана на контакт с пользователями, которые явно выразили интерес к рекламируемому предмету. Контекстная реклама — это изобретение Интернета, ее аналогов вне Интернета нет. Поисковое продвиение (SEO)Поисковое продвижение по своему действию почти идентично поисковой контекстной рекламе. Можно охарактеризовать поисковое продвижение как показ ссылки на сайт в выдаче поисковой машины. Возможности этого вида рекламы ограничены возможностями манипулирования поисковой выдачей. Существуют разные способы оплаты поискового продвижения, но чаще всего используется оплата за позиции в поисковой выдаче. По денежным оборотам этот вид продвижения сегодня практически не уступает медийной и контекстной рекламе. Создание рекламных сайтовЭто базовый вид продвижения в Интернете. Его редко выделяют в отдельный вид рекламы, т.к. он сам по себе не несет ценности. Сайт сам по себе не доставляет рекламное сообщение потребителю. Сайт требует усилий по привлечению посетителей, что называют продвижением сайта. К производству сайтов отнесится не только дизайн и программирование, но и создание и увеличение контента сайта. Производство сайтов занимает заметную долю в рекламных бюджетах, хотя эта доля и не самая большая среди расходов на продвижение в Интернете. Продвижение сайта всегда стоит дороже его создания и поддержания. Остальные виды интернет рекламы на несколько порядков реже используются рекламодателями, и на них рекламодатели тратят существенно меньшие деньги. proshin.ru
|
Рекламу в интернете используют практически все, она помогает приглашать клиентов, привлекать рефералов, раскручивать сайты и многое другое. Воспользоваться ей не сложно, для рекламодателей создано множество разных сервисов и на каждом из них предлагаются разные форматы для рекламирования.
ВИДЫ И МЕТОДЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ
Реклама с применение электронной почты Плюсы использования e-mail для доставки информационных сообщений:- электронная почта есть почти у всех пользователей сети интернета;- электронная почта является так называемой push-технологией вещания; - дает возможность обращения с использованием человеческих свойств;- интересное, по мнению потребителя, сообщение он может распространить среди своих знакомых и коллег;
Размещение рекламы на сайте самим владельцем
