Таргетированная реклама во «ВКонтакте»: обзор форматов. Виды рекламы в вк

таргетированная, специальные форматы и Мобильная реклама

На сегодня рекламные возможности ВК уже не ограничиваются объявлениями в левом блоке, и в зависимости от продвигаемого продукта у рекламодателя есть достаточно большой выбор вариантов размещения. Рассмотрим их по порядку.

Самая интересная информация распространяетсятолько через рассылку! Подпишитесь и читайте первыми!

1. Таргетированная реклама (браузерная)

Первый вид рекламы ВКонтакте, заметно расшириривший свой функционал за время существования. Несмотря на то, что любая реклама, размещаемая на сайте официально, имеет возможности таргетинга и ретаргетинга, мы условно продолжаем называть "таргетированными" тот вид объявлений, который виден пользователям браузерной версии в рекламном блоке слева.

Форматы таргетированных объявлений, доступные для большинства популярных методов продвижения продукта:

сообщества
приложения
видеозаписи
мобильное приложение
внешний сайт

а) Сообщества.

При клике пользователь попадает в сообщество рекламодателя с сохранением всех возможностей (доступны все разделы, лайки, репосты и т.д.), в том числе "Подписаться". Кроме того, подписаться на новости сообщества можно и кликнув на соответствующую кнопку в самом объявлении:

б) Приложения

В данном случае речь идет об играх и приложениях, запускаемых в браузерной версии ВК. В объявлении может содержаться название приложения, картинка, призыв и кнопки "Запустить" или "Играть" в зависимости от типа приложения.

Продвигать как сообщества, так и приложения, можно и в "Специальном формате" в ленте новостей. Подробнее об этом виде рекламы далее.

в) Видеозаписи

Объявление с видеозаписью отличается наличием знака "Play". При нажатии на баннер открывается плеер со ссылкой на сайт рекламодателя, который можно указать в настройках объявления.

г) Внешний сайт

По внешнему виду объявление идентично рекламе сообщества и приложения, но в этом случае ссылка будет вести непосредственно на указанную при создании объявления веб-страницу.

2. Специальные форматы рекламы

Для приложения и сообществ доступен "Специальный формат" продвижения: включение в блок "Рекомендуемые".

К такому типу объявлений требований больше, и они более жесткие. Например, картинка должна быть яркой, размещенной строго не на белом или прозрачном фонах так, чтобы вместе четыре предложения выглядели максимально привлекательно.

Более того, поскольку ВКонтакте берет на себя ответственность за рекомендацию вашего продукта, он должен быть по-настоящему интересен пользователям. Поэтому модерацию такая реклама проходит очень тщательную.

Блоки рекомендуемых приложений расположены еще и на странице приложений, поэтому заядлые игроки будут видеть объявления не только в фидленте, но и рядом с любимыми играми:

3. Мобильная реклама

Новый формат рекламы позволяет видеть объявления и пользователям смартфонов. Реклама пока доступна только для мобильных приложений, зато с красивым переходом в App Store или Google Play одним касанием. Кроме того, рекламодатели по умолчанию могут использовать системы аналитики для отслеживания эффективности рекламных кампаний.

4. Официальная биржа рекламы в сообществах

Работает по принципу бронь-размещение. В своем рекламном кабинете вы можете создать рекламный пост и выбрать сообщество, в котором он будет опубликован в указанное вами время. Администраторы этих сообществ вправе отклонить вашу заявку, если объявление покажется им неуместным, перед этим оно должно пройти и модерацию ВКонтакте.

Рекламный пост будет опубликован от имени сообщества, что дает гарантированные показы на любых устройствах.

Ориентироваться в перечисленных видах рекламы необходимо, если есть целью является продвижение продукта или сообщества ВКонтакте. В первую очередь, эта необходимость связана с возможностью оптимизировать затраты; кроме того, крайне важно следить за обновлениями и нововведениями системы, чтобы реклама была максимально эффективной.

socialair.ru

Самая эффективная реклама Вконтакте - виды, настройка, стоимость

28.12 2015 Эффективная реклама вконтакте - как она выглядит

Рассказать друзьям:

Приветствую всех читателей нашего блога Web Advance!

Рекламодатели привыкли использовать соцсеть вконтакте не как активный источник поиска клиентов. Сложилось ошибочное мнение о том, что с рекламы в вконтакте нет продаж.

Нужно понимать, что вконтакте много инструментов рекламы, которые можно использовать по-разному.

Сама социальная сеть нам предлагает такие виды рекламы в вконтакте:

Таргетированые объявления, Продвижение записей, Рекламные записи в сообществах, специальные предложения в играх.

Также есть реклама, которою можно размещать не через сервисы вконтакте:

Размещение постов в сообществах. Их можно размещать через специализированные биржи или напрямую, договорившись с администраторами и владельцами групп и сообществ.

Таргетированная реклама вконтакте, часто её называют контекстной рекламой

Таргетированная реклама вконтате, сильно отличается от контекстной рекламы, но у них есть схожие инструменты и метод показа. В контекстной рекламе вконтакте можно настроить очень точный таргетинг (возраст, пол, семейное положение, станция метро, школа, работа, интересы, книги фильмы ...), это дает очень много возможностей для таргетирования и настройки по целевой аудитории.

Как настроить эффективную таргетированую рекламу в социальной сети вконтакте

Вам нужно составить портрет своего потенциального пользователя, предварительно сделайте анализ аудитории в метрике и аналитике. Посмотрите, какая аудитория к вам заходит, её пол, регион, копните глубже и посмотрите, какая аудитория совершает конверсии. После детального анализа, у вас будет точный портрет вашего клиента. Остается лишь зайти и настроить по полученным данным рекламу вконтакте и заказать ее. При настройке рекламы вконтакте, можно выбрать как оплату за клики, так и за показы.

Что лучше выбрать: показы или клики?

Тут точного ответа нет - нужно попробовать оба варианта и отследить, какой будет лучше работать, и далее пользоваться именно им. Рекомендую проводить эксперименты с таргетингом, они могут оказать очень неожиданный результат на продажи. При настройке нужно помнить, что объявление через некоторое время увидят все люди со списка таргетинга и по нему перейдут все заинтересованные, аудитория уже насытится, после чего списки таргетинга и объявления нужно менять или корректировать. Рекомендуем настроить рекламную компанию вначале на показы, а после на переходы. Если отследить статистику по разным компаниям, то можно выделить закономерность - переходов больше в первые дни запуска, а после идет затихание. Так вначале можно поставить оплату за показы, а после оплату за клики, что позволит сохранить бюджет и потратить его с лучшим результатом.

Обратите внимание на то, что чем больше список для таргетинга, тем больше будет стоимость, делайте больше объявлений с меньшим списком таргетинга.

Стоимость клика заинтересованной аудитории меньше.

Продвижение записей - ещё один вид рекламы вконтакте

Это реклама в ленте новостей пользователя вконтакте, реклама показывается в новостях и пост нечем не отличается от других постов. Лишь есть небольшая пометка «реклама», которую большинство пользователей не замечает. Настройки таргетинга для такой рекламы вконтакте в новостях позволяют донести рекламный позыв конкретно к вашей аудитории. Формат объявления, позволяет использовать все доступные виды постов в вконтаке, это дает большую гибкость для рекламы. Вы можете взаимодействовать как с помощью текста, так и с помощью рекламы перед видео вконтакте, изображений, опросов... И все это будет органично выглядеть в ленте пользователя.

Рекламные записи в сообществах от вконтакте

Инструмент позволит вам размещать ваши посты в тематических сообществах, но цена таких постов будет зависеть от администрации данной группы. При выборе сообщества, можно оперировать только статистикой, которая открыта для просмотра.

Специальные предложения в играх от вконтакте

Этот инструмент позволит рекламировать ваш сайт или приложение, услугу или товар, действием может быть регистрация или покупка.

Ретаргетинг в Вконтакте - как работате

Также есть ретаргетинг. Суть ретаргетинга в том, что вы размещаете код на сайт, сайт запоминает всех пользователей, которые зарегистрированы в вк и были на вашем сайте, а после показывает им рекламу вконтакте, что позволяет показывать только целевой аудитории рекламные сообщения.

web-advance.com.ua

Основные виды рекламы Вконтакте

рекламное объявление вконтакте

Реклама – двигатель прогресса. Старое как мир утверждение, не утратившее своей актуальности и в наши дни. Лидер социальных сетей рунета Вконтакте по мере своего развития и популяризации прельщает рекламодателей необъятного рунета все больше и больше.

Что не удивляет, ведь как известно предложение порождает спрос. Востребованный и массово посещаемый сайт автоматически становится «мишенью» рекламодателей. Далее в статье рассмотрим основные рекламные форматы и возможности размещения объявлений на сайте.

Итак, размещенное объявление Вконтакте, как правило, состоит из названия с заголовком, определенного изображения с небольшим по содержанию описанием. На данный момент на сайте есть возможность размещать рекламные материалы двух видов: с оплатой за переходы по ссылкам и непосредственно с оплатой за определенный показ. В сети насчитывается четыре формата объявлений:

1) Небольшое текстовое сообщение с изображением

2) Оригинальный формат

3) Большое (по размерам) изображение

4) Раскрутка и продвижение групп

Оплата за показы рекламного материала действует по проверенному в интернете способу, а именно лидирует те объявления, что имеют больше просмотров. Как правило, их стоимость выше, чем у остальных, и формируется в зависимости от конкретного количества просмотров, начиная с 1000 показов. Пользователи из Санкт-Петербурга и Москвы являются самыми «избалованными дорогой рекламой», так как здесь собрано наибольшее количество рекламодателей. Дешевле всего рекламщикам обходится демонстрация рекламной услуги в небольших населенных пунктах, возрастной категории до 20 лет.

Оплата за переходы по ссылкам зависит не только от целевой аудитории сайта, но и от активности пользователей – насколько хорошо они воспринимают и реагируют на определенный рекламный материал. Всякий раз, когда юзер кликает по рекламной ссылке, открывается страница, где собственно и появляется реклама с оплатой за переход. В то же время система анализирует рекламный материал, предназначенный для определенной аудитории сайта.

Наверное, самый известный и распространенный формат рекламы Вконтакте: изображение с текстом. Такие объявление лаконичны и доступны. По мнению интернет аналитиков в сфере раскрути и продвижения сайтов, данный формат является лидером по количеству размещенных рекламных объявлений в сети. Объявление, как правило, состоит из заголовка (наименования компании, товара или логотипа) и рекламногор слогана (небольшой рекламный текст характеризующий услугу). Чаще всего такой формат используют туристические агентства и интернет магазины.

Что же касается рекламных объявлений, состоящих из большого заголовка, то здесь отсутствует текстовое описание, есть заголовок с наименованием компании и рекламной услуги. На сайте Вконтакте данный вид рекламы является своеобразным заменителем рекламы с баннерами. Данным видом рекламы чаще всего пользуются известные компании, чьи услуги не нуждаются в дополнительных представлениях и «тоннах» рекламного текста.

Владельцы групп Вконтакте используют вид рекламы: Раскрутка и продвижение групп. В данном случаи кроме стандартного рекламного набора (текста, изображения, характеристики услуги) присутствует информация о количестве пользователей сообщества, списке друзей юзеров, вступивших в сообщество (это необходимо для анализа целевой аудитории группы, так называемый таргетинг). Как правило, общий объем данной рекламы Вконтакте составляет порядка 25-30%, что многим больше, чем соответствующая реклама за показы и переходы по ссылкам.

В завершении нашего обзора отметим, реклама, размещенная на сайте Вконтакте отличается от общепринятой рекламы всемирной паутины. Непрерывный рост и внедренные технологии, позволяющие точно определять потребности и интересы целевой аудитории позиционируют сайт Вконтакте как платформу для контекстной рекламы, то есть, когда рекламный материал показывается пользователю в соответствии с содержанием. Вконтакте постоянно совершенствуется, внедряя массу нововведений, что так же могут коснуться рекламных объявлений. Следите за новостями на нашем сайте.

Если вам понравилась эта статья сохраните её!

Вместе с этой статьей сейчас читают:

vkontaktehit.ru

Таргетированная реклама во ВКонтакте: обзор форматов

Аудитория «ВКонтакте», по данным соцсети, составляет 97 млн уникальных пользователей, 77% которых заходят с мобильных устройств. Реклама может показываться в мобильной и десктопной версиях соцсети, а также в приложениях «ВКонтакте».

С помощью таргетированных объявлений можно рекламировать несколько видов объектов: сообщества и приложения во «ВКонтакте», внешние сайты и записи сообществ.

Мы разберем четыре основных рекламных формата:

О том, как запускать рекламу в социальной сети, читайте в другом нашем материале.

Текстово-графический блок: рекламные объявления на страницах «ВКонтакте»

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только в десктопной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных записей на каждой странице «ВКонтакте». Оплата осуществляется за переходы (CPC) или за показы (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселю или CRM.

Главная задача объявлений текстово-графического блока — генерировать трафик. Однако с помощью таких объявлений компания может также увеличить узнаваемость, привлечь новых пользователей, сообщить об акциях.

В этом формате главное — визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать цепляющую иллюстрацию, которая не будет терять в качестве из-за небольшого размера. Качественная картинка в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

В блоке текстово-графических объявлений могут показываться четыре формата:

Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), картинки размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).
Чтобы мотивировать пользователя совершить целевое действие, в текст описания нужно включить CTA, например, «узнайте больше», «читайте на сайте», «купите». Длина строки описания позволяет рассказать чуть больше о предложении:
- проинформировать покупателей об акциях и скидках;
- описать конкурентные преимущества продукта;
- указать цену, чтобы отсечь аудиторию, для которой она может быть высокой.
Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145×165 пикселей. Ссылка может вести на сайт, сообщество или приложение.
Главный акцент — это крупное изображение, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и подталкивает перейти по рекламе за подробной информацией о товаре или услуге. На картинке можно разместить броский и легко читаемый текст, например, основное преимущество, продающие триггеры, название бренда или CTA.
Продвижение сообществ. Включает следующие элементы: заголовок, квадратное изображение 145×145 пикселей, кнопки CTA «Вступить», «Подписаться» для групп и публичных страниц или «Я пойду» для мероприятий, а также информацию о количестве участников или друзей в сообществе.

Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества «ВКонтакте». Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии без перехода на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.
Квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В объявление подтягивается изображение 145×145 пикселей (либо загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка CTA «Играть» или «Запустить».
Специальный формат для продвижения приложений. Объявления появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, можно добавить его рейтинг и жанр. В качестве изображения может отображаться либо обложка приложения, либо загруженная вручную картинка размером 128×128.

Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они соревнуются в отдельном аукционе с конкурентными объявлениями такого же формата.

В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда среди новостей и записей пользователей и увеличивают узнаваемость. На странице каталога приложений оформление объявлений не отличается от списка остальных игр и приложений. Если пользователю показать здесь релевантную рекламу с учетом интересов и других таргетингов, то вероятность получить клики и переходы очень высока.

Продвижение записей — рекламные посты в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, записи показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любую запись, в промопост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карту, товары и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу такого формата по модели CPM. Для объявлений доступны расширенные настройки таргетинга, а также ретаргетинг. Эти опции позволяют как подбирать, так и исключать аудиторию, которой уже показывалось объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков сторонних систем аудита трафика, например AdRiver и Weborama. Чтобы запустить независимое отслеживание статистики, необходимо подключить пиксель одной из систем.

Промопосты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. С помощью этого формата рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетироваться на новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах уже знакомым с продуктом людям, осуществлять допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т.д).

Есть два способа запустить рекламную запись:

Поставить на продвижение уже существующую в сообществе запись.
Создать скрытую запись без публикации на стене и показывать ее только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать в сообщество новых пользователей и проводить А/Б-тестирования креативов или таргетингов.

По умолчанию рекламные записи показываются в новостной ленте пользователей. Однако есть возможность показывать промопосты в рекламной сети — популярных сообществах, которые монетизируются, размещая рекламу на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, что целевая аудитория подбирается по настройкам таргетинга, заданным при настройке объявления.

Рекламодатель может выбрать в настройках, где именно показывать объявление. Подключение сети увеличивает охват и, как правило, снижает CPM.

Проверить эффективность промопоста можно с помощью метрики «Оценка рекламных записей» (появилась в ноябре 2017 года). Алгоритм учитывает позитивные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу) и негативные (жалобы, скрытия из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с объявлениями конкурентов в рамках одного и того же формата. Оценка начинает отображаться после 2000 показов промопоста.

Не стоит выбирать «Оценку» в качества главного показателя эффективности кампании. Метрика пригодится для А/Б-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя проконтролировать бюджет.

Несколько рекомендация для запуска рекламных записей:

Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
Тестируйте оформление объявлений:
- привлекайте внимание и вовлекайте: добавляйте в объявление видео, gif-анимации, яркие цвета, но помните, что качество объявления не должно от этого пострадать;
- сделайте акцент на главном — важные детали должны сразу бросаться в глаза;
- создавайте объявления, которые соответствуют интересам аудитории;
- добавляйте качественные и понятные изображения;
- изображения могут описывать преимущества товара или услуги, рассказывать об удачном опыте покупки или сотрудничества, демонстрировать самый популярный товар или поступления новой коллекции, собранные в один коллаж.
Следите за релевантностью посадочных страниц. Главную информацию лучше поместить в верхней части посадочной страницы, на виду.
Чередуйте форматы объявлений для продвижения одного и того же товара.
Анализируйте статистику и своевременно контролируйте изменения:
- меняйте ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендованное значение;
- ставьте лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний, чтобы контролировать расход бюджета;
- изучите демографию и ее влияние на эффективность;
- по необходимости создайте отдельный креатив с учетом особенностей демографии аудитории.

Рекламные записи с кнопкой

В отличие от промопостов в этом формате есть кнопка с призывом к действию и отсутствием возможности прикрепить любые вложения. В записи с кнопкой есть текст (до 220 знаков), сниппет, в котором можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537×240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу сообщества или сайт, в приложение сообщества, приложение «ВКонтакте», напрямую к диалогу с сообществом или генерировать звонки. В рекламном объявлении может быть только одна ссылка. Оплата размещения — по моделям CPM или CPC.

По данным «ВКонтакте», эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

В настройках в зависимости от типа рекламируемого объекта (сайт или приложение «ВКонтакте», страница сообщества) и целевого действия доступны кнопки:

перейти;
открыть;
купить;
купить билет;
заполнить;
записаться;
связаться;
вступить;
зарегистрироваться;
написать;
подробнее.

Один из вариантов кнопки CTA — кнопка «Позвонить». Она показывается в объявлениях в мобильных приложениях «ВКонтакте» и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Используя приложение «Формы сбора заявок», в объявление можно добавить форму лидогенерации. Так, пользователь сможет оставить свои контактные данные и записаться на урок или посещение.

Рекламная карусель

В объявление-карусель можно добавить до десяти карточек, которые пользователь может пролистать. Формат показывается в ленте новостей в десктопной и мобильной версиях сайта, а также в приложениях соцсети. Оплата осуществляется по модели CPC и CPM. Технические характеристики:

текст описания содержит до 220 символов;
в одном объявлении от 3 до 10 карточек;
квадратное изображение 400×400 пикселей;
заголовок карточки от 3 до 25 знаков;
в каждую карточку можно добавить ссылку на сайт, сообщество и приложения «ВКонтакте», а также номера телефонов.

Рекомендации по работе с форматом:

можно показывать карточки товаров или услуги из разных категорий;
для каждой карточки добавляйте отдельную ссылку на страницу товара на сайте;
на первый план лучше выводить товары со скидкой и популярные товары;
чем больше вариативность товаров, тем больше вероятность, что пользователи заинтересуются предложением;
можно показать преимущества одного и того же товара — подобрать карточки, характеризующие один товар;
соблюдайте стилистику изображений, показывайте узнаваемые изображения и проявляйте креативность.

Заключение

Во «ВКонтакте» рекламодателям доступны разнообразные рекламные форматы и настройки таргетинга для продвижения любого типа бизнеса. Соцсетью регулярно пользуется миллионная аудитория потенциальных покупателей, многие из которых изучают в соцсети предложения и ищут нужный товар или услугу.

Рассмотренные форматы объявлений помогут наглядно показать конкурентные преимущества бизнеса, привлечь лиды, трафик на сайт и привести к увеличению продаж.

ppc.world

Реклама ВК — виды рекламных постов

Реклама ВК в виде постов пользуется огромным спросом. Но не всем известно, какие типы постов существуют. Перечислим основные типы, их свойства и требования.

Прямая реклама Вконтакте

Рекламный пост такого типа выдает подписчикам паблика предложение прямо в лоб. Здесь требуется талант копирайтера — нужен продающий, лаконичный текст. В статье "Как сделать интересный пост" есть несколько советов.

Такую рекламу стоит использовать, для привлечения новых подписчиков, для прямых продаж. Расписываете все свойства, преимущества, выгоды товара, даете ссылки, обязательно крепите картинку(и).

Не забывайте, подписчики ВК любят ништяки — рекомендется давать скидку подписчикам и делать ограничение по времени. К примеру: «Кроссовки «Адидос» со скидкой 110% только с 30 по 31 февраля! Подпишись — получи шнурки в подарок». Если у вас новая группа реклама такого типа отлично подойдет для раскрутки.

Пост «с обрывом»

Один из наиболее распространенных, хотя эффективность его в последнее время ниже, чем ранее. Вы пишете завлекающий пост, и в подходящем паблике размещаете небольшой его кусок (начало) — буквально пару-тройку строк. Чтобы прочесть продолжение, нужно перейти по вашей ссылке («узнать продолжение в источнике» и т.п.). Полный текст поста обязательно закрепляете на своей стене. Также хорошо подходит, если у вас новая группа ВК.

Советы:

привлекательный и интригующий заголовок и первый абзац;
цепляющая картинка;
несколько интересных верхних постов в вашем сообществе.

И тщательно выбирайте сообщество и текст. Они должны соответствовать друг другу.

Годится, если нужно максимально широко распространить информацию. Нужно быть аккурантым. Ряд пользователей обращает внимание на то, что именно содержится в посте, а не на то, от какого паблика опубликована информация. Если нужны подписчики, обязательно указывайте целевое действие в тексте поста! Если хотите «завирусить» видео, музыку, текст или мем со скрытой рекламой вашего бренда, этот метод отлично годится.

Рассказать о группе

Наименее эффективный метод. Подходит только для общего первичного ознакомления.

Пост без ссылок

Хороший способ распространить вирусный контент. Акцент делается только на бренде. Накрутка подписчиков таким способом малоэффективна. Особенность такой рекламы в том, что зачастую она не воспринимается как реклама. Особенно если контент — развлекательного характера. Можно указывать физический адрес и телефон.

Вики-пост

Новый тренд ведения сообществ, применяемый и в рекламе. Эффективность зависит от качества самой статьи.

В силу специфики такой пост хорошо работает в профессиональных сообществах узкой тематики.

Вот и все наиболее популярные типы поста. Не забывайте, что независимо от вида рекламы, необходима накрутка лайков. Почему — читайте практически в любой статье нашего ресурса!

likeorgasm.com

23 вида таргетинга для рекламы Вконтакте

В данной статье я хотела бы рассказать, как настроить целевую аудиторию для таргетинговой рекламы во ВКонтакте. Целевую аудиторию мы настраиваем в рекламном кабинете.

Сначала создаем рекламное объявления и выбираем формат рекламной записи.

Настройки целевой аудитории состоят из 6 параметров таргетинга.

Целевая аудитория

В процессе настраивания параметров таргетинга нужно обязательно обращать внимание на то, как изменятся количество человек в целевой аудитории и рекомендуемая цена. Чем сильнее мы конкретизируем нашу целевую аудиторию, тем выше растет рекомендуемая цена за действие (за клик или показ). И тем больше вероятность, что объявление будет показано нужной аудитории, что приведет к целевым действиям (например: подписки в группы, заказы и т.д.). Но у всех свои бюджеты и цели, поэтому нужно искать оптимальный вариант. После выбора определённой целевой аудитории, перед запуском рекламной кампании, нужно обязательно хотя бы пару дней протестировать готовую рекламную кампанию.

Ниже подробно распишу про каждый параметр.

География - Страна, город, местоположение

В параметре выбора географии, можно выбрать 2 пункта Города и регионы и Выбрать на карте.

География

Пункт Города и регионы – включает в себя выбор аудиторию по Стране и по Городу и региону. Нам это нужно, чтобы сузить аудиторию до нужного региона или города.

Также можно исключать города и регионы.

Например, можно исключить Москву, этим можно сократить бюджет, но, конечно, если вам не нужна аудитория Москвы.

География, за исключением

Пункт Выбрать на карте – это выбор более точного выбора места проживания.

По типу мест делится на Регулярно бывает Дом, Работа, Сейчас находится.

Также можно поставить точку на карте с точность до улицы и дома с радиусом +2 км.

Поставить точку

Также можно добавить несколько мест на карте, либо поставив на карте точки или также можно загрузить список с координатами мест. Нажав на кнопку - Добавить несколько мест.

Несколько мест на карте

Демография - Пол, возраст, день рождения, семейное положение

Пол – выбираем любой, мужской или женский. Но его стоит указывать, когда вы точно уверены, что ваш товар интересен только женщинам. Например - бижутерия.

Возраст - от 14 до 80 лет. Таргетинг для возраста нужен для того, чтобы ограничить целевую аудиторию, потому что очень часто нам не нужно охватывать всю возрастную категорию. Н: мы продаем окна, врят ли эта покупка будет интересна детям и подросткам до 20 лет. Скорей всего аудитория, которая будет покупать окна будет старше 25 лет. С помощью этой настройки мы можем ограничить и понять, где нужно показывать рекламу, а где нет.

День рождения – параметр можно выбрать из Сегодня, Завтра, в течение недели. Это нужно для показа рекламы накануне дня рождения. Еще можно использовать, например, для продажи подарков или цветов.

День рождения

Семейное положение – перечислены статусы - Не женат, Есть подруга, Помолвлен, Женат, В гражданском браке, Влюблён, Всё сложно, В активном поиске.

Семейное положение

Интересы - Интересы, сообщества, приложения

Интересы

1. Категории интересов

В данном параметре можно указать широкие категории интересов пользователей.

Информация по категориям интересов собирается на основе взаимодействия пользователя с сообществами внутри ВКонтакте и внешними сайтами разных тематик.

Можно выбрать определенные интересы. Например, люди, которые интересуются дизайном и IT сферой, т.е. эти люди указали в анкете свои интересу или они регулярно посещают группы с этой тематикой.

Категории интересов

2. СообществаМожно ввести нужные группы, аудитория которых вам интересна. Например, также дизайнеры и программисты в определенных группах.

Сообщества

3. За исключением

Можно ввести группы, аудитория которых вам неинтересна и вы не хотите показывать рекламу на них.

Сообщества, за исключением

4. Приложения и сайты

Сайты, на которых авторизуется пользователь через свой аккаунт ВКонтакте.

Приложения, в которые он играет.

Также Приложения и сайты мы можем исключить из поиска.

Приложение и сайты, за исключением

5. Путешественники

Показ рекламы путешественникам — пользователям, которые заходили на сайт хотя бы из двух разных стран за последний год.

В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так люди, которые выезжают за границу с туристическими целями.

Это бывает очень полезно, если мы, например, работаем в тематике Туризм.

Но это очень резко урезает количество целевой аудитории.

Путешественники

Образование и работа - Учебные заведения, годы обучения, должности

1. Образование

В образовании мы можем выбрать только любое, среднее или высшее.

Эти данные пользователь указывает у себя на странице.

Образование

При выборе среднего или высшего образования, можно выбрать годы окончания обучения. Например, только выпускники с 2010 года по 2017 год.

Год окончания

2.Должности

В данном поле Вы можете выбрать профессии из списка наиболее популярных. Например, нам нужны творческие должности, связанные с дизайном.

Должности

Дополнительные параметры - Аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры

1.Аудитории ретаргетинга - Это аудитория, которая интересовалась нашей рекламой, но не сделала целевое действие, поэтому можно собрать их в списки и показать им заново новую рекламу.

Такая группа может быть собрана при помощи размещения пикселя ВКонтакте на сайте клиента или путём загрузки списка адресов электронной почты клиентов, телефонов или идентификаторов пользователей ВКонтакте.

Также эти аудитории можно исключить, что им не показывать нашу рекламу.

Ретаргетинг

2. Устройства – Можно выбрать устройства, которыми пользуются пользователи. Смартфоны, планшеты: - Все - IOS - Android – Windows

Устройство

3. Операционные системы

Можно выбрать операционные системы, которые использует пользователь на компьютере.

Операционные системы

4. Интернет-браузеры

Можно выбрать из списка интернет-браузеры, которые использует пользователь.

Интернет-браузеры

Настройки сохранения аудитории - Сбор пользователей, отреагировавших на объявление

Здесь мы можем загрузить уже имеющуюся аудиторию, которая взаимодействовала с нашим объявлением. И выбрать в Событии какое действие они совершили.

Эту аудиторию можно будет исключить или показать ей другую рекламную компанию.

Аудитория ретаргетинга

edison.bz

Виды рекламы в ВКонтакте: таргетированная, специальные форматы и Мобильная реклама

Первый вид рекламы ВКонтакте, заметно расшириривший свой функционал за время существования. Несмотря на то, что любая реклама, размещаемая на сайте официально, имеет возможности таргетинга и ретаргетинга, мы условно продолжаем называть «таргетированными» тот вид объявлений, который виден пользователям браузерной версии в рекламном блоке слева.

Форматы таргетированных объявлений, доступные для большинства популярных методов продвижения продукта:

При клике пользователь попадает в сообщество рекламодателя с сохранением всех возможностей (доступны все разделы, лайки, репосты и т.д.), в том числе «Подписаться». Кроме того, подписаться на новости сообщества можно и кликнув на соответствующую кнопку в самом объявлении:

В данном случае речь идет об играх и приложениях, запускаемых в браузерной версии ВК. В объявлении может содержаться название приложения, картинка, призыв и кнопки «Запустить» или «Играть» в зависимости от типа приложения.

Продвигать как сообщества, так и приложения, можно и в «Специальном формате» в ленте новостей. Подробнее об этом виде рекламы далее.

Объявление с видеозаписью отличается наличием знака «Play». При нажатии на баннер открывается плеер со ссылкой на сайт рекламодателя, который можно указать в настройках объявления.

Для приложения и сообществ доступен «Специальный формат» продвижения: включение в блок «Рекомендуемые».

Рекламный пост будет опубликован от имени сообщества, что дает гарантированные показы на любых устройствах.

btf.su