Внутренняя SEO-оптимизация страниц и записей. Выдача seo

Что такое «Поисковая выдача»? – SEO

Поисковая выдача – это ответ поисковой системы на ключевой запрос пользователя. Также ее называют страницей с результатами поиска или SERP (от англ. Search Engine Result Page).

Структура выдачи:

• Органические результаты (основная часть),
• Контекстные ссылки (способ монетизации ПС),
• Шорткаты (область в самом верху, где помещают готовый ответ на запрос или полезную информацию),
• Связанные запросы (уточняющие и переформулированные похожие запросы),
• Элементы управления,

Основную часть выдачи занимают именно органические (естественные) результаты. Это список ссылок на страницы сайтов, которые были определены поисковой системой релевантными поисковому запросу. Чем выше релевантность документа, тем высшую позицию он займет в результатах поиска. На первой странице выдачи показываются только 10 ссылок, оформленных в виде сниппета.

В зависимости от многих факторов поисковая выдача для каждого пользователя может различаться. Тут учитывается и географическая принадлежность и интересы конкретного пользователя. Также у каждой поисковой системы собственные алгоритмы ранжирования, а значит, введя один и тот же запрос в нескольких поисковиках, вы увидите разную выдачу.

Механизм поисковых машин очень сложен для понимания даже профессиональным программистам, но удобством поиска пользуется практически КАЖДЫЙ пользователь интернета. Вы вводите ключевое слово или фразу в строку поиска, нажимаете «ENTER» и вуаля! В считанные секунды, поисковая система находит для вас ссылки на сайты, на которых вы можете найти ответ на свой запрос.

Каждый владелец сайта стремиться занять по «жирным» запросам выгодные позиции в поисковой выдаче (как можно ближе к ТОП-1), так как трафик из поисковых систем является одним из самых ценных и чем выше позиция сайта – тем больше шансов получить потенциального клиента. На оптимизацию сайтов и их продвижение тратятся колоссальные бюджеты и время, но достичь действительно потрясающих результатов удается далеко не каждому.

seo-for-ucoz.com

SEO оптимизация. Начало / Хабр

Здрасте! Множество информации по SEO (оптимизация, продвижение, вот это вот все) разбросано по просторному интернету, создано множество статей и форумных топиков на эту тему. В данном посте, я собрал рекомендации и инструменты, которые касаются непосредственной страницы сайта (структура, код, вот это вот все).

В статье вы найдете:

• структурные элементы страницы: заголовки, картинки, URL, контент. Рекомендации по их использованию и оценки важности в ранжировании.
• микроразметка: кто она и с чем ее едят. Рассмотрены schema.org и OpenGraph
• дана оценка инструментам с точки зрения важности для ранжирования, usability или же поведенческих факторов
• на примере крупный процветающих сайтов рассмотрены примеры использования описанного инструментария

INTRO

ОЦЕНКА ФАКТОРОВ

• ранжирование (range) — если фактор влияет на продвижение в топе
• удобство использования (usability) — если фактор облегчает какие-либо действия для пользователя
• поведение (behavior) — если фактор «заставляет» пользователя выполнить целевое действие

ЗАГОЛОВОК (title)

Заголовок — это «лицо» страницы, он описывает ее содержания, суть. Но помимо этого, заголовок может влиять на SEO. Наличие ключевых в заголовке может положительно повлиять на релевантность страницы. Соответствие заголовка ключевому запросу и правильная формулировка могут сделать ссылку более заметной и привлекательной для посетителей, что в свою очередь повысит CTR (кликабельность).

Применение:

• Информирование посетителей о содержании страницы.
• Заголовок (анкор) страницы в результатах поиска.

• Длина заголовка до 100 символов;
• Размещайте ключевые слова вначале заголовка;
• Используйте меньше прямых перечислений ключевых слов;
• Исключайте повторяющиеся части или оставляйте их в конце заголовка;
• Соблюдайте единообразие в названии страниц;
• Заголовок должен быть интересным для посетителя;
• Не используйте редкие, сложные или иносказательные фразы — заголовок должен быть простым и понятным.

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 ):

ОПИСАНИЕ (meta: description)

Description должно содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы. Описание должно быть таким, чтобы пользователь заинтересовался и ему захотелось кликнуть по нему. Для этого можно использовать релевантные, привлекательные слова, побуждающие к действию предложения.

Применение:

• Формирование сниппета (описание в поисковой выдаче)

• описание не более 160 символов
• описание должно соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту
• описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 ):

Lenta.ru ( lenta.ru/news/2016/08/16/wadajuliastepanova ):

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (meta: keywords)

Отношение к данному тегу поисковиков:

Противопоказания:

• не больше 20 слов
• не более 3-х повторов

• больше склонений.
• опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов.
• англоязычные запросы

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 )

ЗАГОЛОВКИ (h2, h3, h4, …)

Заголовок сообщает пользователю, где именно он находится и какую информацию он может найти на данной странице. Например, если это страница продукта, то, очевидно, что в заголовке должно быть его название. Использование HTML тега заголовка h2 на странице допускается не более одного раза (об этом ниже).

Подробнее про оформление можно прочитать в документации Яндекс.

Применение:

• Иерархия заголовков.
• Определение релевантности страницы

• Градация шрифтов. Чем выше уровень заголовка (h2 — самый высокий) — тем больше шрифт заголовка.
• Ничего лишнего в заголовках H. Не используйте в заголовках h2-H6 ничего кроме текста.
• Не злоупотребляйте заголовками h3, h4, h5, h5, h6. Чрезмерное количество «важных» элементов страницы может быть истолковано как спам.

ПО ПОВОДУ h2

• А правильно ли если у статьи будет больше 1-го названия?
• Какое название будет основным?

ПО ПОВОДУ HTML5

• Как на это реагирует поисковик?
• Правильно ли указывать внутри блока section более низкие заголовки с учетом всей страницы (например, внутри section писать заголовок h3, если он не является основным)?

Примеры

Эльдорадо

КАРТИНКИ

Существует множество исследований, подтверждающих, что изображения привлекают больше внимания и запоминаются намного лучше, чем текстовая информация. Многие покупатели в онлайн магазинах принимают решение о покупке исключительно по изображению, а не описанию и техническим характеристикам. Именно поэтому картинки должны быть качественные, четкие, яркие, представляющие товар «в лучшем свете». Сделайте картинкой по умолчанию наиболее релевантный или популярный товар.

Применение:

• поиск по картинкам (Яндекс, Google)
• возможность читать картинки экранным диктором

• alt: альтернативное текстовое описания изображения. Выводится пользователю если по каким-либо причинам картинка еще или вообще не загружена. Описание в атрибуте alt должно точно и коротко описывать то, что изображено на картинке. Длинные описания поисковые системы не воспринимают полностью, поэтому желательно ограничиться 50-60 символами.
• title: всплывающая подсказка. Если в случае с атрибутом alt описывается содержимое картинки, то в случае с атрибутом title, можно сообщить дополнительную информацию о изображении.
• src: еще один способ обозначить содержимое картинки сделать так, чтобы название файла с изображением соответствовало содержимому картинки. Подробнее про ЧПУ и URL ниже.

Эльдорадо

Картинка в заголовке с логотипом:

Ссылки и URL

URL с ключевыми словами рассматриваются как один из факторов ранжирования (вероятно из-за повышения CTA т.к. поисковики подсвечивают URL, если он соответствует запросу).

К слову, в большинстве своем крупные сайты просто «плюют» на ЧПУ. Смысл использовать ID я вижу только в случае меняющегося URL (например, зависящего от заголовка, который может быть изменен).

Примеры

Lenta.ru

Контент

Рекомендации:

• Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
• Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
• Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
• Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
• Используйте иллюстрации. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу в Гугл и Яндекс «Картинки».
• Текст должен состоят из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами)
• Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам текста. Выделять «жирным» рекомендуется важные моменты текста и ключевые слова.
• Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

• тошнота (степень неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7
• частота вхождения ключевого слова 3-5%.
• актуальность. Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей.

Про уникальность

• уникальность сильно влияет на ранжирование
• уникальность не сильно влияет на ранж, важна актуальность и востребованность.

У кого есть факты по данному вопросу или реальная статистика, просьба написать в комментариях.

Про перелинковку

Если у вас есть 5 страниц, на которых есть одни и те же ключевые слова, то страницы могут конкурировать друг с другом в поиске. Благодаря взаимной перелинковке, можно с четырех страниц сослаться на одну по общему ключевому запросу и тем самым указать, что именно эта страница отвечает запросу, а не все пять страниц.

Микроразметка

Продукт:

Open Graph ( ogp.me / ruogp.me )

Структура сайта

Речь идет именно о структуре сайта, я как-то натыкался на статистику: посетитель совершал до 20 кликов чтобы совершить нужное ему действие и в итоге можно сделать вывод, что запариваться на этом правиле не стоит. Но тут речь именно про структуру сайта, представьте ситуацию: добраться до страницы вы можете только через 25 кликов, и только так. Вообще не круто.

Собственно, типичная структура может выглядеть так:

• Категория
• Подкатегория
• Страница материала

Подвал

Исследования показывают, что пользователи, которые прокрутили всю вашу страницу до самого конца, очень вовлечены в ваш сайт. Поэтому внизу можно ставить такие блоки, как новости, оформление подписки.

Заключение

Список используемой литературы

Спасибо всем, кто так или иначе участвовал в создании данной статьи: Silm

UPD 18.08.2016: переработан материал (до ссылок)

habr.com

SEO сегодня - основные тренды поисковой оптимизации |

     Поисковая оптимизация  всегда являлась  фундаментом продвижения сайта.  Не у кого не вызывало сомнений то что вложения в SEO  окупятся. Так ли это сейчас? Почему возникают сомнения?

Задачи поисковых машин и SEO

     Основная задача поиска дать наиполезнейший результат ищущему. Если посмотреть на историю поисковых машин, то можно заметить что все изменения алгоритмов ранжирования были направлены именно на это.  Но как только поисковые машины стали значительным источником трафика, возникло желание повлиять на поисковую выдачу. Так появилось SEO.

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

Манипуляции с алгоритмами ранжирования создали для поисковых систем два риска:

1. Утрата доверия пользователей, которые не могли найти в поиске актуальную полезную информацию по своему запросу.
2. Упущенная прибыль. SEO стало дешевле, чем контекстная реклама, на размещении которой зарабатывают поисковые системы.

Так и появились смены алгоритмов ранжирования, которые призваны были снизить влияние работы оптимизаторов на выдачу.И как только у оптимизаторов  появлялся новый способ влиять на выдачу, поисковые системы меняли алгоритмы ранжирования.

Что изменилось в SEO в 2014-2015 году:

1. Ссылочное ранжирование и пессимизация (Минусинск и АГС фильтр).

•  Больше всего трудностей и вопросов вызвал алгоритм «Минусинска» от Яндекса. Теперь за неестественный прирост SEO-ссылок сайты будут пессимизированы. Это новость также ударила по бизнесу линкоторговцев, в 2015 году вдвое сократилась продажа ссылок.
•  Новые алгоритмы АГС фильтра чистят выдачу от сайтов с низкокачественным контентом – SEO-полотен и неуникальных статей.

3. Пессимизация за навязчивую рекламу и жалобы. Сайты, которые пестрят рекламой  понижаются в выдаче.

4. Мобильная версия сайта – насколько хорошо сайты оптимизированы для мобильных устройств, влияет на ранжирование для запросов с мобильных устройств (Google).Google объявил о запуске мобильного алгоритма, сваливая все неадаптивные сайты в мусорный бак. Обновились Пингвин и Панда, обещая обнуление ТИЦ за неестественные ссылки.

5. Влияние качественного контента увеличивается. Прослеживается новый тренд – видео-контент и инфографика. Качественные тексты все еще важны и хорошо индексируются, однако онлайн-контент уверенно движется к мультимедиа.

Что может измениться? Прогнозы 2016 года

•  Google будет помечать мобильные сайты в результатах поиска и ранжировать их выше.
•  Более информативные ответы и взаимодействие прямо на поиске (расширенная информация в снипетах, голосовой поиск и ответы, микроразметка, острова и т.д)
•  Локализация поиска (новые города, районы, улицы).
•  Развитие качественного контента и контент-маркетинга.
•  Смещение KPI к продажам и сделкам – ТОП->Посещаемость->Действия->Сделки | ROI.
•  Большее внимание будет уделяться семантике запросов, расширению и сегментации, более глубокое изучение целевой аудитории.
•  Новые алгоритмы ранжирования ПС, направленные на борьбу с “SEO спамом”. Ужесточение мер.
•  Белое “экологическое SEO” с использованием: веб-аналитики, улучшения качества сайта и ПФ, контент-маркетинга, социальных сигналов, видео контента и т.д.
•  Удорожание SEO (стоимости посетителя) – т.к требует больших усилий и сроков достижения.
•  Комплексный подход. Оптимизация ресурса должна быть всесторонней, так как уже за счет одного из инструментов нельзя добиться положительных результатов. Чтобы грядущие изменения ранжирования сайтов были только в плюс для Вашего бизнеса, нужно, работать над всеми факторами одновременно и подходить к интернет-маркетингу комплексно.

Затраты на SEO все еще эффективней контекстной рекламы?

Преимуществом поисковой оптимизации всегда была меньшая стоимость по сравнению с контекстной рекламой. Но сегодня мы должны признать  действительно эффективное SEO, основанное на создании полезного сайта, занимает много времени, требует от оптимизатора особых компетенций. Качественные уникальные тексты, обучающие видео, инфографика и изображения стоят дороже, чем покупка ссылок. Поэтому SEO использующее только естественные методы будет в разы дороже.

Вместо вывода

Нужно делать сайт полезным.Задача SEO оптимизатора сегодня  – помочь заказчику сделать сайт полезным  и помочь поисковой машине узнать о нем и оценить его.  SEO  перестало быть набором механических действий, которые гарантированно ведут к успеху.  Сейчас успех SEO зависит от способности оптимизатора, проанализировав интересы пользователя, создать для него полезность,  как на сайте, так и за его пределами  – распространение контента на сторонних площадках.Использование  методов естественного SEO дороже, и отнимает больше времени, но не зависят от изменения алгоритмов ранжирования и в долгосрочной перспективе выгодней. В итоге вы добьетесь не только выдачи в ТОП, но и значительного увеличения конверсии. Как результат – больше клиентов и продаж.

Елена Сивкова, маркетолог проекта ЭкоSEO

eco-seo.ru

Внутренняя SEO-оптимизация страниц и записей » Техподдержка Prihod.ru

*Подключить плагин можно в разделе консоли вашего сайта Плагины.

Также вам будут полезны статьи по продвижению сайта:

Общее описание плагина

Плагин WordPress SEO от Yoast является одним из самых развитых инструментов, которые помогают пользователям осуществить минимально необходимые действия по внутренней оптимизации сайта. Автор плагина — профессиональный SEO-оптимизатор, поэтому мы полагаемся на его многолетний опыт оптимизации сайтов на WordPress.

С помощью плагина можно гибко работать с мета-тегами, в том числе robots (аналог robots.txt), формировать карту сайта, автоматически проводить анализ страницы на соответствие основной (фокусной) ключевой фразе.

Можно установить общие настройки, которые будут применяться по умолчанию ко всем элементам сайта, а можно настраивать отдельно каждую страничку или запись.

Плагин хорошо описан, поэтому при настройках внимательно читайте описание. Если сомневаетесь в каком-то пункте, лучше оставьте его как есть.

По умолчанию во всех шаблонах уже выставлены рекомендуемые настройки, изменяйте их только если вы разбираетесь, для чего они нужны.

Внимание! Служба технической поддержки НЕ консультирует по вопросам поисковой оптимизации. Все, чем мы можем вам помочь, выложено в разделе помощи Основы Интернет — Продвижение сайта в Интернете.

Пока ваш сайт не опубликован в сети, в консоли будет висеть страшное предупреждение о том, что наносится огромный вред SEO, потому что сайт закрыт от поисковых систем. Как только сайт будет опубликован в сети, это уведомление пропадет.

В консоли в левом меню есть блок SEO, там производятся глобальные настройки, которые применяются ко всем элементам на сайте. Помощь ниже относится к индивидуальным настройкам страниц и записей.

Колонки SEO в списках страниц и записей

При нажатии в консоли на пункты меню «Все страницы» или «Все записи», вы заметите, что в списках появились дополнительные информационные колонки.

В колонке SEO отображается метка-кружок, она показывает насколько оптимизирована запись или страница. На скриншоте страница помечена меткой желтого цвета, что означает удовлетворительную оптимизацию страницы. Метка будет зелёного цвета, если страница хорошо оптимизирована, и красного, если страница оптимизирована плохо. Серая метка означает, что анализ страницы не проводился.

Обратите внимание на возможность применения фильтра к страницам и записям по колонке с названием «SEO». С помощью этого фильтра можно отобразить только страницы, удовлетворяющие определённым параметрам, что обеспечит большую скорость работы с ними.

Панель WordPress SEO by Yoast для страниц и записей

Настройки SEO отображаются под полем редактирования контента на любой странице или записи.

Вкладка «Общие»

В предварительном просмотре фрагмента вы можете посмотреть, как будет выводится информация о вашем сайте (сниппет) в поисковой выдаче (т.е. когда пользователь наберет запрос в поисковой системе и получит результат поиска). Так может выглядеть описание вашего сайта, если правильно проведена оптимизации страницы.

Заполните поле Фокусное ключевое слово и сохраните страницу. Это нужно для того, чтобы плагин произвел анализ страницы на оптимизацию под заданное ключевое слово. Анализ появится под графой Фокусное ключевое слово.

Фокусное ключевое слово — не обязательно одно слово, это может быть связанная фраза, которая является ключевой для этой страницы или записи. Например, название вашего храма или престольный праздник вашего храма и т.д. Пишется без разделителей (запятых, точек и пр.). Фокусное слово или фраза может быть только одно. Например, храм Вознесения Господня село Ключи. Некоторые путают фокусное ключевое слово с заполнением мета-тега keywords и пытаются ввести несколько ключевых слов и фраз. Это не будет работать.

Значение результатов первичной проверки на оптимизацию под фокусное ключевое слово, в скобках указано количество найденных ключевых слов:

Your focus keyword was found in:

Article Heading: Yes (1) — нахождение в названии записи/страницы

Page title: Yes (1) — нахождение в мета-заголовке страницы (title)

Page URL: No — нахождение в ссылке страницы (работает только для англоязычных ключевых слов, для русских неактуально). Поправьте ссылку вручную, это тоже имеет значение.

Content: No — нахождение ключевого слова в контенте (тексте) страницы

Meta description: No — нахождение в описании.

Плагин ищет соответствие с точностью до буквы! Постарайтесь, чтобы все показатели (кроме Page URL), были положительными.

В поле SEO Название отображается заголовок сайта (мета-тег title). Это один из ключевых моментов в оптимизации страницы, работайте с ним особенно внимательно. Настроить глобальный вывод мета-тега title можно в консоли SEO — Заголовки и метаданные. Для записей и страниц рекомендуется форма Название записи — Название сайта.

Эти данные будут отображаться в заголовке страницы в браузере, а также в первой строке поисковой выдаче, т.е. это первое, что увидит пользователь, если найдет страницу через поисковую систему.

Если вам не нравится заголовок, который сформировался автоматически, исправьте его в этом поле.

В поле Мета Описание напишите описание страницы (мета-тег description). При правильно оптимизированной странице из этого тега формируется сниппет — описание вашей страницы в поисковой выдаче. Если вы не укажете описание, плагин возьмет первую фразу из вашего текста. Так что лучше отредактировать его так, как вам нужно.

Под каждым полем содержится комментарии, для чего оно нужно и счетчики символов. Постарайтесь уложиться в указанное число символов, поскольку поисковые системы учитывают именно их. Также имеет большое значение последовательность слов. Чем они ближе к началу, тем больший вес имеют.

Графа для указания ключевых слов страницы здесь не показана. По умолчанию она выключена и здесь не показывается, и по умолчанию тег <meta name=»keywords»/> на странице не выводится. Это можно исправить в подразделе Заголовки и метаданные плагина на вкладке Общие, включив опцию Использовать в meta ключевые слова.

Оптимизация статьи или записи

Перейдите к редактированию любой страницы или записи сайта. В блоке «Опубликовать» вы заметите вот такой кружок, который сначала будет серым: 

Вкладка «Анализ страницы»

На этой вкладке расположен более подробный SEO-анализ страницы. Постарайтесь исправить замечания, это поспособствует лучшей индексации страницы.

Вкладка «Расширенный» — для опытных пользователей!

На этой вкладке вы можете закрыть все ссылки для индексирования (т.е. поисковые роботы при обследовании сайта вообще не будут переходить по этим ссылкам дальше). Если вы не хотите, чтобы страница попала в xml-карту сайта, укажите это в соответствующем поле. Задавать канонический URL и перенаправление обычно нужно только при переносе сайта на другой домен или какой-то другой причине, когда вместо этой страницы посетителю лучше увидеть другую страницу, даже на другом сайте. Если вы не знаете, для чего это нужно, ничего не меняйте.

Расшифровка параметров полей:

Поле Индексация мета роботов.

index — индексировать страницу поисковиками.

noindex — не индексировать страницу поисковиками (т.е. в поисковых системах эта страница отображаться не будет).

Поле Следование мета роботов.

Следовать — означает, что робот поисковой машины должен идти по ссылкам с данной страницы.

Не следовать — означает, что робот поисковой машины не должен идти по ссылкам с данной страницы.

Поле Дополнительно для мета роботов.

NO ODP — запрещает использовать в качестве описания страницы ее описание в ODP (ODP — аббревиатура от Open Directory Project, является  человеко обрабатываемым справочником в Интернете. Он построен и поддерживается огромным, глобальным сообществом добровольных редакторов.).

NO YDIR — запрещает показывать в поисковой выдаче описание страницы из директории Yahoo

Не архивировать — запрещает архивацию страниц, в кэше поисковиков не будут сохранятся их копии.

Без фрагмента — запрещает отображение фрагмента (сниппета) в результатах поисковой выдачи. Фрагмент (сниппет) – это текст, который показывается под названием страницы в списке результатов поиска и описывает содержание страницы.

Поле Включить в карту сайта — включает или исключает страницу из XML карты сайта.

Поле Приоритет карты сайта — позволяет выбрать приоритет страницы на XML карте сайта.

Поле Канонический URL — если на сайте присутствуют группы схожих по контенту страниц, можно указать для каждой страницы группы предпочитаемый (канонический) адрес, который будет участвовать в поиске.

301 Перенаправление — это URL, куда страница должна выполнять переадресацию.

Вкладка «Социальные сети»

На этой вкладке можно указать сведения, полезные для интеграции страницы с Facebook и Google+.

Просмотрено (23291) раз

support.prihod.ru

Анализ поисковой выдачи | Блог SEO Дилетанта

В целом составление семантического ядра я бы разделила на три основных шага, которые необходимо знать и применять на практике.Первый шаг, и уже описанный мной – это выбор ключевых слов для сайта (ссылка на статью выше).Второй - это анализ поисковой выдачи, о чем пойдет речь сегодня.И третий будет – анализ отдельных конкурентов в поисковой выдаче.

Посвящая себя поисковому продвижению, в большей или меньшей степени, необходимо учиться по новому смотреть на то, что выдают нам поисковые системы в результатах своего поиска.

В первую очередь, обратите внимание, на то, какие у вас запросы, гео-зависимые (возможно, вы пишите о своем родном городе) или гео-независимые (подробнее читайте здесь). Я буду рассматривать гео-независимые запросы.

Определение конкурентности запроса

Что полезного я могу почерпнуть из этих результатов.

В самом верху слева Яндекс показывает: Нашлось 3 млн ответов – это означает, что поисковой системе известно о таком количестве документов, и все эти документы, на взгляд поисковой системы, соответствуют введенным ключевым словам. Как можно понять, много это или нет?

Понятно, что чем больше найдено результатов, тем больше сайтов в этой нише. Но как определить какое число является оптимальным. Однозначного ответа дать невозможно. Необходимо поэкспериментировать с разными ключевыми словами. От самых высокочастотных, до низкочастотных. На свой взгляд, для себя я определила такие границы:

До 300 000 (+-) низкая конкурентностьОт 300 000 до 1 000 000 (+-) средняя конкурентностьСвыше 1 000 000 лучше вообще пока не лезть туда.

Опять же, не рекомендую принимать эти цифры за истину, многое зависит от самой тематики. И может так быть, что найденных результатов будет 100 000, но будет такая жесткая конкуренция, и ниша будет забита трастовыми сайтами, что без длительного времени и внушительного бюджета не будет смысла вообще что-то затевать.

Запрос коммерческий или не коммерческий

В моем примере показано всего 2, и указано по ссылке все объявления 9

Это говорит нам о том, что этот запрос не является популярным среди коммерческих организаций, и вполне вероятно, что в поисковой выдаче нет коммерческих сайтов, что значительно упрощает продвижение по этому запросу. Чем больше будет объявлений, тем конкурентнее этот запрос, тем сложнее пробиться в топ поисковой выдачи, тем больше требуется бюджет и времени на продвижение.

Естественно, что наличие объявлений не говорит нам на 100% о том, что коммерческая выдача или нет, и часто в выдаче присутствуют объявление на сайты не коммерческого содержания.

Секреты поисковой выдачи

В первую очередь необходимо обратить внимание на релевантность найденных документов введенной фразе, т.е. на сколько заголовки найденных документов соответствуют поисковому запросу. Мы знаем, что ссылка в начале каждого описания – это title найденной страницы. Помните, в предыдущей статье я приводила пример с зеленой кофточкой с малиновыми пуговицами.

Поисковый робот, ранжируя сайты, находит среди них те, которые максимально содержат в себе введенные пользователем слова. И далеко не последнюю роль в этом играет title (заголовок) страницы, которому так же, в идеале, должен соответствовать заголовок (h2) статьи. Чем точнее соответствие, тем больше вероятность того, что по этому запросу страница специально продвигается в поисковой выдаче. Чем меньше таких соответствий, тем более привлекательна для нас  ключевая фраза для продвижения.

Второй момент, на который  необходимо обратить внимание – это, какие страницы находятся в выдаче, главные или внутренние. Всегда помним, что главные легче продвигаются, т.к. обладают большим трастом, именно на главную ведет большинство внешних ссылок, да и часто организация сайтов так устроена, что главная получает больше внутренних ссылок, чем все остальные страницы.

Поэтому, анализируя поисковую выдачу, в первую очередь отмечаем те сайты, у которых в результатах поиска находится главная страница. Но, естественно, необходимо будет проанализировать сайт, ведь может так получиться, что именно главная не случайно находится по этому запросу в выдаче, и именно она специально продвигалась. Все это частные случаи, о которых мы поговорим, когда будем анализировать, непосредственно, конкурентов, в одной из будущих статей.

Хочу обратить ваше внимание ещё на такую информацию, как сниппеты. Это тот кусок текста, который находится под ссылкой. В сниппете чаще всего поисковыми системами используется текст непосредственно со страниц сайта. Как правило, в таком случае сниппет выглядит достаточно привлекательно и имеет вид законченной фразы или двух. Если же в сниппете находятся фразы, больше похожие бессвязный на набор слок из ссылок меню, это верный признак того, что страница не оптимизировалась под этот запрос и специально не продвигалась.

Выводы или чему учит поисковая выдача

Так же, мы выяснили, какая конкуренция, коммерческая или нет. К сожалению, мой пример не очень показателен, т.к. я специально не подбирала его, а использовала первую попавшуюся фразу. С одной стороны, можно сделать вывод, что запрос не коммерческий. Но с другой стороны, просматривая сайты в выдаче, я обнаруживаю, что из 9 сайтов 6 относится к инструментам и программам по подбору ключевых слов, 2 сайта являются коммерческой направленности, т.е. выдача достаточно специфична и продвигать именно по этой фразе обычную статью не перспективно (на мой взгляд).

В ходе анализа, мы так же выбрали из поисковой выдачи те сайты, которые наиболее уязвимы, на наш первоначальный взгляд – это те сайты, у которых менее всего заголовок страницы соответствует поисковой фразе, а так же в выдаче находится главная страница.

Ещё повторюсь, что ещё преждевременно делать какие-либо выводы, пока мы не сделаем анализ выбранных сайтов, на данный момент мы всего лишь выбрали те из них, которые, на наш взгляд, менее всего продвигались по данному запросу.

Думаю, каждый сможет проанализировать поисковую выдачу в других поисковиках, в частности в Google.

Инструменты для анализа поисковой выдачи

Во-первых, хотелось бы обратить внимание на плагин Seo Quake для браузера FireFox. У него есть такая особенность, как показывать информацию о сайте прямо из поисковой выдачи.

Я специально подчеркнула некоторые из показателей, по которым мы можем судить о трастовости ресурса. Такие показатели, как PR и тИЦ не влияют на позиции сайта в поисковой выдаче, но, зато, показывают, на сколько авторитетен тот или иной ресурс для поисковой системы. Пункт L: число – показывает, сколько всего ссылок найдено именно на ту страницу, которая находится в поисковой выдаче, а показатель LD: число – показывает общее число внешних ссылок на домен. Эти данные предоставляются Yahoo Site Explorer. К сожалению, этот сервис закрывается. Могу ошибаться, но вроде как по последним данным от сентября 2010 года, российское подразделение будет работать до 11-12 годов, а значит, можно надеяться, что информация как-то обновляется.Но даже если это перестанет работать, есть замена этому сервису, о чем я обязательно расскажу в следующих статьях, а так же, надеюсь, что разработчики плагина доработают его с учетом изменений.

Единственное, что я добавила бы, это то, что я не рекомендую пользоваться этим плагином постоянно, т.к. каждый раз он делает запрос в различные службы, в том числе и в поисковики, за что можно получить временную блокировку по IP. Seo Quake может всегда быть отключенным, а при необходимости включаться. Это делается просто щелчком мыши по значку в правом углу браузера. Чтобы вызывалась информация непосредственно на странице поисковика, необходимо в меню плагина (вызывается правой кнопкой мыши) выбрать пункт Seobar

До этого момента я все объясняла на примере, когда мы все анализируем непосредственно на страницах поисковой выдачи. Я это сделала потому, чтобы более наглядно объяснить, что нам дает анализ поисковой выдачи. Однако я не рекомендую каждый раз обращаться за информацией непосредственно на сайт поисковика. Из-за таких обращений происходит искусственная накрутка показов по ключевым словам, та статистика, к которой мы обращаемся, чтобы подобрать ключевые слова для своего сайта. Я же рекомендую пользоваться специальными сервисами, которые предоставляют нам эту информацию. Вкратце расскажу о некоторых из известных мне.

Сервис separser.ru. Информация по сайтам в топе поисковых систем Яндекс и Google обновляется раз в месяц. Что очень удобно в сервисе, так это одновременный показ выдачи обоих поисковиков. Скрины решила не делать, сервис очень понятен, и дает наглядную картину о происходящем в Топе поисковых систем. Сервис бесплатный.

Сервис SEMRush – сервис показывает только выдачу поисковой системы Google. Подробнее я писала в статье Продвижение в Google или как работать в SEMRush.

Сервис MegaIndex, о котором я уже не раз писала. После того, как они открыли бесплатный доступ к аналитическим возможностям системы, этот сервис становится незаменимым помощником. Зарегистрировавшись на сайте, в личном кабинете есть пункт меню "Анализ запросов". Минус в том, что анализ по поисковому запросу лишен наглядной информативности, и отображает только домены и их положение в поисковой выдаче, но несомненным плюсом является то, что нажав на домен, можно получить довольно интересную информацию о сайте. Более подробно мы рассмотрим это при анализе конкурентов. А пока вы можете поближе познакомиться с этим сервисом, прочитав эту и эту статьи.

Программа Site Auditor. В одной из предыдущих статей я уже писала, как с помощью этой программы следить за позициями своего сайта в поисковых системах. Этой программе есть ещё чем удивить. В той статье я закончила на вкладке Видимость сайта - Определение позиций. Ведь наша задача стояла в том, чтобы узнать позиции сайта, если же вы хотите узнать поисковую выдачу по конкретному ключевому запросу, то необходимо перейти на вкладку Конкуренты. Конечно, тут тоже данные сильно урезаны, но можно увидеть какие сайты находятся в выдаче, их тИЦ и PR, а так же количество внешних ссылок по данным сервиса MjSEO. В ближайшее время, постараюсь рассказать об этом сервисе подробнее.

Подводя итог, конечно, самую большую информацию дают нам непосредственно сами поисковики, сервис separser.ru и SEMRush по Google. Может, кто из читателей знает и другие хорошие ресурсы, которые дают более полную картину по поисковой выдаче для первоначального анализа. Буду рада подсказкам.

На этом с анализом поисковой выдачи закончили. Не забываем, что это всего лишь один из этапов при составлении семантического ядра сайта. Поэтому в ближайшее время ожидайте продолжение про анализ конкурентов.Удачного продвижения.

amateurblogger.ru

Выдача — SEO — Энциклопедия

Выдача (SERP) – это страница поискового сайта, которая открывается в ответ на определенный запрос поиска, то есть результат поиска системы. СЕРП – это не сельскохозяйственный инструмент, а английская аббревиатура, образованная из выражения “Search Engines Result Page” – SERP, дословный перевод – страница результатов поисковой машины.

Структура SERP

Что конкретно находится на странице поисковой выдачи? Это последовательно расположенные ссылки на другие страницы, содержащие информацию – ответ на запрос пользователя. Обычно к ссылкам прилагается несколько слов пояснения, что за сайт, куда ведет ссылка. Это помогает пользователю сделать выбор. Ссылки идут в определенном порядке. Машина, согласно своим критериям, автоматически составляет этот порядок.

Ссылки-ответы – не единственный элемент поиковой выдачи. Эта страница обычно также содержит контекстную рекламу, ссылки на последующие страницы поисковой выдачи, так как чаще всего результат показан не на одной, а на десятках страниц. Уточненный запрос (если в этом есть необходимость) расположен сразу под окошком поиска. Здесь же размещаются так называемые шорткаты, то есть короткие быстрые ответы на запросы. Шорткат генерируется самой системой. Порой этого ответа пользователю достаточно. На один и тот же запрос одна система может генерировать шорткаты, а другая – нет. Для сравнения введите в поиск Google и Яндекс слова “погода в Киеве”. Яндекс перед ответами покажет шорткат с реальной текущей погодой.

Критерии отбора различны

Выдачу на один и тот же запрос каждая поисковая система создает свою. Так что можно быть первым в поисковой выдаче Яндекса по определенному запросу и вообще не войти в топ Google по этой же теме. Вы сами можете легко убедиться в этом, особенно, если введете не культурный запрос типа “письма ван Гога” (здесь оба основных поисковика первым делом поведут на официальный сайт, посвященный художнику), а то, что связано с коммерческими предложениями. Сделайте запрос “купить манто” в Яндексе и в Google. Вы поймете, что SERP каждого поиска имеет свои результаты. Это объясняется тем, что факторы отбора релевантных ответов у каждой системы свои. Они содержатся в тайне, часто меняются. Однако сотрудники основных систем часто пытаются донести посетителям мысль, что их система отсеивания наиболее надежная, не дающая случайным или недобросовестнымм сайтам показывать свою информацию в первых рядах.

Часто на одном сайте имеется несколько страниц, подходящих для ответа на запрос. В таких случаях, например в поисковой выдаче Google эти ответы будут подаваться рядом, как основной и второстепенный. Основной ответ выдачи поисковой системы, составленный в виде релевантых ссылок, называется органическим результатом.

www.webeffector.ru

15 мифов о SEO, или продвижение сайтов без вопросов

Большинство начинающих SEO-специалистов, начиная продвижение сайтов, задаются приведенными ниже вопросами, которые на самом деле являются не более чем мифами и заблуждениями:

SEO-миф №1: Чем больше исходящих ссылок,тем лучше сайт ранжируется

Исходящие ссылки на тематически близкие и не тематические сайты учитываются всеми поисковыми системами (ПС). Необходимо понимать что хорошо влияют исходящие ссылки на ресурсы с этой же, или схожими тематиками. Важно не переборщить с ссылками, иначе ваш сайт в глазах пс превратится в “линкопомойку”.

SEO-миф №2: Не нужно обновлять сайт, чтобы удерживать свои позиции в Выдаче

При регулярном обновлении структуры и контента вашего сайта (например, замена устаревшего материала на новый, исправление битых ссылок, оптимизация кода и т.д.) поисковые роботы будут чаще посещать ваш сайт. Для того чтобы ваш сайт удерживал позиции в выдаче, регулярно обновляйте его. Как показывает опыт, сайты, которые редко обновляются, теряют свои позиции в выдаче, не выдерживая конкуренции с часто обновляемыми ресурсами.

SEO-миф №3: Все, что нужно для продвижения — это ссылки

Ссылки всегда положительно влияли на продвижение  сайтов. Но в последнее время из-за активного распространения ссылочного спама ситуация начала меняться. Более того, малоэффективной стала не только покупка ссылок, но и применение стратегий линкбилдинга. Владелец ресурса не может быть на 100% уверенным в том, что ссылка, ведущая на страницу, является качественной и не повредит ресурсу. Не стоит гнаться за ссылками – это лишь небольшая часть большой картины, на основании которой у пс складывается мнение о вашем ресурсе. Безусловно, большое количество релевантных ссылок ссылающихся на ваш ресурс способствует ранжированию, но это должны быть естественные ссылки.

SEO-миф №4: Мы создаем отличный контент и наш сайт обязан быть в ТОПе выдачи

Возможно, вы и создаете уникальный контент, однако только вашего мнения здесь не достаточно.

Качественным поисковые системы признают лишь тот контент, который наиболее востребован среди пользователей. Нужно понимать, что контент сайта должен отвечать стандартам качества. Так, например, при написании уникальных текстов не нужно игнорировать правила грамматики и SEO-оптимизации, а также необходимо учитывать временные интервалы выпуска контента. А читателям, которые решили продвигать свой сайт генерацией качественного контента, настоятельно рекомендую прочитать серию замечательных постов об INBOUND-маркетинге.

SEO-миф №5: Добавление видео способствует продвижению сайта

Факт: посетители сайтов охотно потребляют видеоконтент. Однако при выборе этой стратегии важно понимать – добавление на страницу видео может существенно увеличить длительность её загрузки. Как результат – неудовлетворённость пользователей и снижение позиций сайта в выдаче. Размещая видео на странице, следует учитывать, что алгоритмы пс не смогут распознать его содержание, поэтому важно использовать на странице с роликом текстовые описания с изображениями.

SEO-миф №6: PR и TИц – одни из самых важных показателей для SEO

PR и ТИц – это действительно хорошие показатели, но на данный момент, увы, мало на что влияющие. В свое время эти показатели были эдаким мерилом качества страницы в глазах ПС, отвечающим за определение популярности страницы по конкретному запросу и помогающим системе показывать пользователю наиболее релевантную выдачу. На сегодняшний день это уже не актуально, и вот почему: Обновлений PR больше нет и не будет, а ТИц мало на что влияет напрямую. PR, как и ТИц, больше не является показателем, влияющим на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Вместе с тем нужно знать – эти показатели остаются актуальными при выборе площадок-доноров для размещения ссылок.

SEO-миф №7: SEO достаточно настроить один раз

Допустим, однажды вы отлично оптимизировали свой ресурс, и сайт попал на желаемые позиции в выдаче. Но потом вы замечаете, что он начинает их терять. Почему? Вот несколько возможных причин: — деградация ссылочной массы; — отсутствие нового контента на сайте; — обновление алгоритмов пс; — конкуренты сделали более качественный сайт, и лучше поработали над его продвижением; — устаревание текущего контента; — накопление ошибок в работе сайта; — сбои в работе сервера.

SEO-миф №8: Необходимо добавлять каждую страницу в индекс поисковых систем через AddURL

Это не ускорит индексацию и никак не повлияет на ранжирование. Если вы хотите сократить время индексации, усовершенствуйте структуру внутренних ссылок, используйте XML и HTML карты сайта и старайтесь обмениваться ссылками с более авторитетными ресурсами. А еще лучше “вырастите” хороший аккаунт в Twitter.

SEO-миф №9: Мета-тег Keywords влияет на ранжирование

Данный мета-тег использовался ПС еще в те времена, когда динозавры бродили по Земле серверам ПС недоставало производительности для анализа страниц целиком. С тех пор ПС сильно эволюционировали. Кроме того, эти мета-теги перестали использовать по причине того, что зачастую недобросовестные продвиженцы добавляли в содержимое этого мета-тега описания, не соответствующие действительности. Google, например, открыто заявлял о том, что этот тег вообще не влияет на ранжирование и нет никакого смысла использовать его. Несмотря на это, проводя аналитику сайтов, мы очень часто сталкиваемся даже с переоптимизироваyным мета-тегом keuwords. На мой взгляд, в данный момент это больше правило хорошего тона, нежели важный параметр, влияющий на ранжирование.

SEO-миф №10: Nofollow-ссылки оказывают влияние на распределение ссылочного веса

В прошлом можно было использовать этот атрибут, чтобы управлять распределением ссылочного веса и тем самым влиять на продвижение сайтов. На данный момент в результате обновления алгоритмов пс вес таких ссылок не учитывается. А по некоторым данным даже наоборот — страница с таким тегом теряет часть своего веса.

SEO-миф №11: Мета-теги title и description обязательно присутствуют в сниппете

Многие верят, что содержимое тегов title и descriptions обязательно окажется в сниппете в результатах поисковой выдачи. Это не всегда так. Содержимое тегов часто заменяется фрагментами текста страницы (обычно это первый абзац текста страницы с вхождением ключевого слова), более соответствующими запросам пользователя. В некоторых случаях ПС используют текст из внешних источников, например, из анкорного текста ссылок.

SEO-миф №12: Сайт можно оптимизировать только для Яндекс

Несмотря на то, что Яндекс является лидером российского рынка поиска, не стоит забывать о Bing и Google. Методы SEO-оптимизации рассчитаны на повышение трафика из всех поисковых систем и разработку сайтов, дружественных как посетителям, так и поисковым системам. Есть методы оптимизации, которые лучше работают для Яндекс, но хорошая SEO-кампания должна учитывать интересы всех основных поисковых систем.

SEO-миф №13: Мой сайт в ТОПе и все проблемы решены!

Для коммерческих ресурсов наличие сайта в ТОПе не означает обязательное наличие продаж. Довольно часто для увеличения конверсии нужно сделать очень много: поработать над юзабилити, создать посадочные страницы, оригинально представить товар и многое-многое другое. Более того, конкуренты не спят, и для того чтобы оставаться в ТОПах выдачи, нужно вести ежедневную работу по улучшению и наполнению ресурса оригинальным и востребованным контентом. Нельзя останавливать продвижение сайта достигнув результатов.

SEO-миф №14: Регистрация сайта в каталогах приносит большую пользу для сайта

Нет абсолютно никакой разницы в каких каталогах вы будете регистрировать свой ресурс: “белые”, “серые”, “закрытые”, “платные”, “бесплатные”— размещение во всех этих каталогах не приносит никакой пользы для сайта. Польза от данных манипуляций имелась в далеких в 2006-2008 годах. Сейчас, увы, балом правят другие технологии. Есть два каталога, в которых я бы приветствовал размещение сайта — это Yaca и Dmoz. Пребывание в них свидетельствует о достаточно высоком качестве ресурса. К таким сайтам ПС относятся более лояльно. Другими словами у них выше уровень trust-а.

SEO-миф №15: Ссылки уже не важны

Ссылки с вашего сайта на другие (релевантные) сайты и сайты в пределах одной тематики будут влиять на репутацию вашего сайта в глазах ПС. Эффективная кампания по поисковому маркетингу должна содержать в себе и программу для создания ссылок. При этом, важно понимать разницу между покупной и естественной ссылкой, ведь естественные ссылки являются наиболее ценными. Надеюсь, данный пост оказался вам полезен, развенчал некоторые мифы, сделал понятнее некоторые аспекты современного SEO, и поможет вам в продвижении сайтов.

leadmachine.ru

• 
  Когда я устроюсь на работу
• 
  Ипотека для молодой семьи без процентов
• 
  Как получить кредитную карточку
• 
  Пример договора дарения земельного участка
• 
  Помощь по задолженности по кредитам
• 
  Помощь по задолженности по кредитам
• 
  Номера выигрышных билетов
• 
  Важные дела и срочные дела
• 
  Майнинг размеры фермы
• 
  В институте на кого можно учиться в
• 
  В институте на кого можно учиться в