|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10 найбільш популярних інструментів інтернет-маркетингу. Інтернет маркетингІнтернет-маркетинг. – Бізнес-UA!
Сьогодні інтернет-маркетинг є відмінною альтернативою дорогій традиційній рекламі. Завдяки цифровому світу, в якому ми живемо, можна розвивати бізнес в інтернеті без особливих матеріальних витрат. Ось 5 ефективних стратегій онлайн-маркетингу, які допоможуть вам у розробці стартової програми. 1.Потурбуйтесь про наповнення Якісне наповнення – важлива складова Інтернет-маркетингу. Важливо, щоб контент на сайті був оригінальним та корисним. Він повинен мати інформацію, спрямовану на певну цільову аудиторію. Звертайте увагу на заголовки тексту – вони повинні привернути увагу відвідувачів до сайту, а не відштовхувати їх. Пам’ятайте, що за статистикою 80% користувачів читають заголовки і тільки 20% читають інший текст. 2. Створення групи в соціальних мережах Просовуйте свій сайт через соціальні мережі, створі в них групу або публічну сторінку. Ваші підписчики в соціальних мережах – Ваші потенційні Клієнти. Балуйте їх корисним та цікавим контентом, залучайте відвідувачів на сайт. Пам’ятайте, що кожна соціальна мережа має свою специфіку – використовуйте це з розумом. 3. Поліпшити пошукову оптимізацію СЕО – невід’ємній елемент для просування вашої сторінки, а разом з ним і вашого бізнесу. Чим ефективніше пошукова оптимізація, тим більша вірогідності, що саме ваш сайт попал на перші рядки пошукових систем. 4. Зробити адаптивну версію сайтуОсновний відсоток трафіку приходити із мобільних пристроїв та планшетів, тому так важливо враховувати адаптивний дизайн сайту. За даними опитування, проведеного компанією Google, майже 50% користувачів вважають, що компанія НЕ піклується про свій бізнес, якщо у неї немає адаптивного веб-сайту. 5. Використовувати візуальні ефекте Візуальні ефект впливають на те, як людина сприймає інформацію. Візуалізована інформація на 80% збільшує шанс того, що людина читає текст до кінця. Так само, завдяки візуальним ефектам, інформація довше залишається в пам’яті. Використовуйте інфографіку – вона дозволяє надавати навіть величезні обсяги даних у простому та зрозумілому вигляді. Відео та малюнки також відмінний варіант візуалізації інформації. biznesua.com.ua Комплексний інтернет-маркетингЗалучення потенційних клієнтів, зростання популярності бренду, підвищення доходів компанії - ось основні завдання типового сайту для бізнесу. Вирішувати подібні завдання успішно допомагає комплексний інтернет-маркетинг . Чому саме комплексний інтернет-маркетинг? Комплексний інтернет-маркетинг ефективний завдяки максимально широкому охопленню всіх сфер інтересів користувачів інтернету. Він об'єднує безліч ефективних технологій та інструментів для розвитку бізнесу в інтернеті, серед яких: Так, оптимізація сайту для просування в пошукових системах (SEO) - це один із базових інструментів комплексного інтернет-маркетингу, адже величезна кількість користувачів шукає інформацію в інтернеті саме за допомогою пошукових систем. На просторах рунета найбільш популярними є пошукові системи Яндекс і Google. Банерна реклама - інструмент комплексного інтернет-маркетингу, що носить часто іміджевий характер і призначений для підвищення популярності бренду. Банерна реклама впливає на підвищення лояльності інтернет-аудиторії до рекламованого бренду, формує стійкі асоціації бренду з рекламованим товаром або послугою. Ефективність банерної реклами досягається за рахунок великої кількості показів і постійної, активної присутності компанії в інформаційному полі. Комплексний інтернет-маркетинг включає контекстну рекламу - рекламу, яка демонструється у відповідності з тематикою пошукового запиту користувача або ж тематикою сторінки, на якій розміщена така реклама. Контекстна реклама вважається одним з найбільш точних інструментів комплексного інтернет-маркетингу , оскільки дозволяє налаштувати рекламну кампанію на показ об'яв тільки в певний час, тільки користувачам з певного регіону, тільки на певних рекламних майданчиках і т. д. Останнім часом соціальний інтернет-маркетинг займає одне з ключових місць серед технологій комплексного інтернет-маркетингу. Соціальні медіа (соціальні мережі, форуми, блоги, спільноти і т. д.) є важливим чинником впливу на формування громадської думки про ті чи інші події, товари, послуги. Маркетинг в соціальних медіа спрямований на інформування користувачів соціальних медіа про компанію та її продукти чи послуги , на демонстрацію позитивних якостей рекламованих товарів аудиторії соціальних медіа, а також встановлення певного рівня довіри з боку користувачів соціальних медіа до компанії та бренду. Вірусний маркетинг можна вважати одним з різновидів маркетингу в соціальних медіа, оскільки саме соціальні медіа стають каналом поширення рекламної інформації. Вірусний маркетинг являє собою рекламу, добровільно поширювану самими інтернет-користувачами в силу вкрай цікавого для користувачів змісту такої реклами. Як правило, вірусний маркетинг включає в себе розробку «вірусу» - безпосередньо рекламного носія, який має викликати лавиноподібне зростання інтересу з боку користувачів, а також заходи з первинного поширення "вірусу". В якості «вірусу» може найчастіше виступати відеоролик, рідше - аудіозапис, фото чи зображення. Досить рідко в якості «вірусу» може виступити і текст, як це сталося, наприклад, з досить відомим інтернет-мемом «Моторолер» («Мопед не мій, я просто розмістив об'яву»). Посилання на форум, де вперше з'явилася ця фраза, було розіслано сотням тисяч інтернет-користувачів, в оригінальній гілці форуму за кілька днів кількість повідомлень перевищила 4 тисячі, а кількість нових учасників форуму зашкалювала. Завдяки величезному ажіотажу ціна на мотоцикл, оголошення про продаж якого і призвело до такої бурхливої реакції, зросла більш ніж у 2 рази. Інтернет-PR , як один з інструментів, що входять в комплексний інтернет-маркетинг, виконує практично ті ж функції, що і традиційний PR у «офлайні». Публікація новин і заміток про компанію в популярних авторитетних інтернет-ЗМІ, поширення цікавих новин про компанії в соціальних мережах і блогах - основні методики інтернет-PR. Комплексний інтернет-маркетинг пропонує студія веб-дизайну WebStudio2U . У команді WebStudio2U працюють сертифіковані фахівці з інтернет-реклами , щоб забезпечити максимально ефективне та раціональне використання бюджету рекламної кампанії в інтернеті! Теги:інтернет-маркетинг, комплексний інтернет-маркетинг, вірусний маркетинг, маркетинг в соціальних медіа, банерна рекламаwebstudio2u.net Інтернет-маркетинг – Інтернет-реклама
Інтернет-маркетинг – це комплексне застосування інструментів, методів і принципів класичного маркетингу з метою реклами в мережі інтернет. Мета інтернет-маркетингу – це отримання максимального ефекту від потенційної аудиторії інтернет-ресурсу. Інтернет-рекламаІнтернет-маркетинг як і класичний маркетинг складається з аналізу попиту та реклами. Аналіз попиту в інтернеті – це збір даних для проведення статистики з метою визначити купівельну здатність цільової аудиторії. Реклама в інтернеті – це ряд заходів з просування інтернет-ресурсу або продукту інформацію, про який містить інтернет-ресурс, у глобальній мережі. Включає в себе грандіозний арсенал інструментів:
Інтернет-маркетинг: невід'ємна частина рекламної компанії. Інтернет-реклама завжди входить в рекламну компанію провідних компаній Інтернет-маркетинг є основною складовою електронної комерції. Інтернет-маркетинг так само називається веб-меркетінг і online-маркетинг. За роки розвитку ітернет-маркетинг став невід'ємною частина будь-якої маркетингової кампанії. Проводячи рекламну компанію і не проводити його в інтернеті – це реклама в пусту. Інтернет реклама росте як у споживчому секторі, так і на ринку Business to Business (B2B). Перевага інтернет-маркетингу: Реклама в інтернетіРеклама в інтернеті надає споживачеві можливість отримати необхідну інформацію в будь-який час. Будь-який споживач може вчасно отримати інформацію, про товар і купити його не встаючи з крісла. Реклама в інтернеті набагато економніше інших видів реклами. Використовуючи методи інтернет-маркетингу можна легко і швидко провести рекламну компанію в іншій країні. Інтернет-маркетинг дає чіткі статистичні дані про ефективність маркетингової кампанії. Інтернет-маркетинг та бізнес-моделіНа даний момент часу інтернет-маркетинг асоціюється з трьома бізнес-моделями: дві основні – бізнес для бізнесу (Business to Business – B2B) і бізнес для споживача (Business-To-Consumer – B2C) і третя модель , що отримала менше популярності це – користувач для користувача (P2P). Вплив інтернет-маркетингу на бізнесІнтернет-маркетинг надає значний вплив на бізнес і рекламу. Що сильно помітно в сфері послуг і обслуговуванні споживачів. Online-продажу й інтернет-магазини "завойовують" все більше і більше популярності. Головна зміна інтернет-маркетинг вніс до рекламну індустрію, де інтернет-реклама активно розвивається. Завбачливі рекламодавці активно міняють свої уподобання, і сьогодні інтернет-реклама вже займає значну частку ринку реклами. Частка реклами в інтернеті вище, ніж реклама на радіо. Зростання торговельних інтернет-майданчиків продовжує рости і розвиватися. Вплив інтернет-маркетингу значно збільшується в B2B – вплив з кожним днем посилюється. На сьогоднішній день неможливо зустріти відому компанію, яка не опроводіт рекламу в інтернеті. Інтернет-маркетинг є одим з основних напрямків студії «Web Building». Фахівці студії «Web Building» завжди знайдуть для вас найкраще і економічно вигідне рішення в сфері інтернет-маркетингу. Серед наших клієнтів mob.webbuilding.com.ua 10 найбільш популярних інструментів інтернет-маркетингуІнтернет в наш час – глобальний електронний ринок, де можна не тільки спілкуватися, але й здійснювати успішні операції, проводити платежі. Інформація у всесвітній мережі дуже швидко поширюється і засвоюється, тому вона широко використовується для реклами своєї компанії, товарів і т.д. Інтернет-маркетинг підвищує відвідуваність сайту, дозволяє швидко знайти цільову аудиторію, завдяки чому кожна поважаюча себе людина створює якщо не великий портал, то хоча б лендінг (цільова сторінка для просування продукту) або блог для реклами своєї продукції. Комплексний інтернет-маркетинг складається з наступних заходів:
Існує багато інструментів інтернет-маркетингу, ми виділимо найбільш перевірені і успішні: SMM – Social Media MarketingЦей інструмент варто поставити на перше місце серед способів інтернет-маркетингу. У соціальних мережах легко знайти людей в залежності від їх інтересів, захоплень, віку, створити співтовариство і інформувати відвідувачів про різні новинки. Реклама, яка розміщується на цих ресурсах, зазвичай ненав’язлива і спрямована на цільову аудиторію, яка підбирається по дуже багатьом параметрам. Соцмережі адаптовані під мобільні телефони, тому з них дуже легко збирати трафік. SEO-оптимізаціяДопомагає підвищити продажі, зробити бренд популярніше і збільшити дохід. В першу чергу ваш сайт високо ранжується пошуковими системами, і одного разу виконана розкрутка довгий час буде приносити вам вигоду. Аудиторія почне краще довіряти інтернет-ресурсу, який з’являється на перших сторінках видачі, кількість клієнтів збільшиться, і при грамотному наповненні сайту ви завжди будете на вершині результатів видачі. Контекстна рекламаЕфективний спосіб підвищення продажів. Ви вибираєте аудиторію за віком, інтересам, географічному розташуванню, інтересам і багатьма іншими параметрами. Найбільше поширена зараз Google Adwords і Яндекс Директ, але є і альтернатива у вигляді самої старої і надійної системи – Begun. Незалежно від сервісу завдяки контекстній рекламі до вас прийде саме той користувач, якому цікавий ваш товар або послуга. Банерна рекламаВсі ми бачили анімовані зображення з рекламним текстом і гіперпосиланням на сайт рекламодавця. Часто вони мерехтять і займають більшу частину екрану. Це і є банерна реклама, за допомогою якої можна ефективно донести до цільової аудиторії інформацію про продукт. E-mail маркетингВстановити двосторонній зв’язок між підприємцем і споживачем дуже ефективно за допомогою e-mail маркетингу. Кожному клієнту індивідуально приходять електронні повідомлення про компанії, діяльності фірми, нові товари в інтернет-магазині тощо. Витрати на таку рекламу мінімальні, за допомогою зворотнього зв’язку можна відстежувати реакцію користувачів. Ясно, що підготовка якісної рекламної розсилки – ключовий етап усього процесу. SMS-маркетингСхожий інструмент реклами, але розсилки робляться по SMS і тільки тим користувачам, які чекають і згодні отримувати такі повідомлення. Спаму тут бути не може або він мінімальний, так як оператори стільникового зв’язку активно з ним борються. Найбільш ефективна розсилка та, яка складена під час дії програми лояльності і передбачає використання знижкових або бонусних карт. Клієнти, зацікавлені у вашій продукції, заповнюють спеціальні анкети і дають згоду на отримання розсилок по SMS (і якщо бажають, по електронній пошті). Ведення блогуЗа допомогою нього можна об’єднувати користувачів в тематичні союзи, публікувати та оновлювати інформацію про вашу компанію або товари, знайти нових споживачів. Зручний майданчик для спілкування з аудиторією і отримання відгуків. Відео-маркетингЕфективність цього інструменту доведена часом. Зараз створити відео-ролик може будь-хто, а потім поширювати його за допомогою e-mail-розсилки або розміщення на відеохостингу Youtube. Маленькі відео можна завантажувати в Instagram. Особливо ефективно просувати за допомогою відео інтернет-магазин, адже відео краще допомагає зрозуміти особливості того чи іншого продукту, послідовність виконання замовлення тощо. Тим більше, візуальний контент завжди легше сприймається, ніж великий текстовий блок. Ремаркетинг і ретаргетингРемаркетинг – інструмент Google AdWords, ретаргетинг – Яндекс Директ. Обидва представляють собою контекстну рекламу, яка показується користувачам, що вже побували на вашому сайті. Дуже дієвий інструмент для збільшення продажів. Інтернет-магазин, в якому налаштований ретаргетінг, буде показувати посилання на товари скрізь, де ви знаходитесь в інтернеті. Можливо, ви поклали продукт в кошик, щось відвернуло вашу увагу, ви натиснули на хрестик. Але ці рекламні механізми нагадають вам про зроблений вибір. Event marketing (подієвий маркетинг)Так називається просування продукту за допомогою певних заходів: вебінарів, форумів, семінарів. Між споживачем і брендом налагоджується емоційний контакт, клієнт отримує всю необхідну інформацію про товар або послугу. Однак, тут як ніде важливий процес: визначення цільової аудиторії, цілей, завдань, часу, місця тощо, вміння подати інформацію про бренд. Основні складові будь-якої події: анонс (інформування), його проведення та інформаційна хвиля (післясмак). Зараз поширений комплексний інтернет-маркетинг, тобто використання декількох інструментів на різних етапах. Наприклад, попит зручно формувати за допомогою контекстної реклами, а трафік найкраще генерується за допомогою SEO. Email- і SMS-маркетинг допомагають при роботі з клієнтами, які вже переконалися в якості вашого продукту і зацікавлені в подальших покупках marketer.ua Що таке інтернет-маркетинг — повний огляд для новачків + основні інструменти і стратегії просування — ITstatti.in.uaЗдрастуйте, шановні читачі блогу ITstatti.in.ua! Сьогодні ми розглянемо таку цікаву тему, як інтернет-маркетинг. Я думаю, кожен з вас стикався з рекламою в Інтернеті, і до речі, дуже важливо розуміти, якими інструментами потрібно користуватися для правильного налаштування своєї реклами. Якщо ви працюєте в сфері Інтернету, знання основних інструментів інтернет-маркетингу вам буде просто необхідно. Особисто ми користуємося ними на своєму сайті, і це дає нам відмінні результати. Завдяки знанню основних інструментів інтернет-маркетингу, описаних у статті, і правильному їх впровадження у свій бізнес, ви зможете збільшити прибутки від своїх інтернет-проектів в рази.
Інтернет-маркетинг: визначення, особливості та перевагиПрактично всі сучасні комерційні компанії мають представництво в Інтернеті у вигляді повноцінного ресурсу, блогу, сторінки. Однак просто створивши мережевий ресурс і навіть заповнивши його інформаційним контентом, ви не забезпечите автоматичне збільшення продажів і зростання популярності компанії (сайту). Необхідна більш цілеспрямована робота з сайтом, передбачає його розкрутку, SEO просування і збільшення конверсії. Цим і займаються фахівці з онлайн-маркетингу. Давайте дамо йому визначення. Інтернет-маркетинг (internet marketing) — це сукупність прийомів в Інтернеті, спрямованих на привернення уваги до товару чи послуги, популяризацію цього товару (сайту) в мережі і його ефективного просування з метою продажу. Сучасні словники визначають онлайн маркетинг як практику використання всіх аспектів і елементів традиційного маркетингу в мережевому просторі. Основне завдання заходів такого роду – отримати максимальний ефект від потенційних користувачів сайту і збільшити їх потік. Комплексний інтернет-маркетинг застосовує всі можливі канали реклами і просування ресурсів в інтернеті для збільшення відвідуваності сайту і зростання продажів. Основні інструменти інтернет-маркетингу: Більш детально про інструменти web-маркетингу буде розказано нижче. Поки ж з'ясуємо особливості та переваги професійної розкрутки сайтів в мережевому просторі. Основи інтернет-маркетингу ті ж, що і в звичайному маркетингу. Класичний (традиційний) маркетинг – це процес визначення та ефективного задоволення потреб окремих споживачів і споживчої аудиторії в цілому. Основне завдання – надання і просування товарів і послуг споживачам та встановлення прямих взаємин з клієнтом з вигодою для компанії. Правила веб-маркетингу досить прості: розібратися в них можна за кілька годин, але знання основ ще не означає, що вам вдасться продуктивно застосувати їх практично (так само як знання правил шахової гри ще не робить з вас гросмейстера). В ідеалі справою просування і розкручування товарів в інеті повинні займатися професіонали. Сьогодні послуги інтернет-маркетингу надають власникам сайтів спеціальні агентства і студії, яких у мережевому просторі стає з кожним днем все більше. Ефективний маркетинг в Інтернеті (e-marketing) складається з наступних компонентів:
Важливу роль відіграють і інші складові частини: цільова аудиторія, контент (вміст), залучення відвідувачів на маркетингові процеси. Стратегія інтернет-маркетингу передбачає поетапну роботу над визначенням потреб аудиторії, створенням і просуванням контенту, залученням відвідувачів в активні процеси придбання. Залучення – ключовий показник ефективності сучасного web-маркетингу. Цей елемент показує ступінь зацікавленості користувачів вашим сайтом і, в кінцевому рахунку, визначає успіх комерційного підприємства. Перш ніж починати просування ресурсу, слід визначити його цільову аудиторію і потреби кожного клієнта, який прийшов на ваш інтернет-сайт. Тільки в цьому випадку можливе збільшення конверсії ресурсу і отримання прибутку. Переваги Інтернет-маркетингуНижче розглянемо 3 головні та очевидні переваги сучасного інтернет-маркетингу:
Інструменти онлайн-маркетингу, які довели свою ефективність для залучення клієнтів в інтернет-бізнесОсновні цілі web-маркетингу:
В глобальному сенсі метою даного маркетингу є заробіток на своєму сайті (блозі), монетизація* бази фоловерів. Монетизація — процес перетворення відвідувачів у гроші. Так, наприклад, коли сайт відвідує велика аудиторія, яка приносить гроші, клікаючи на оголошення контекстної реклами, кажуть «я монетизирую свій сайт контекстною рекламою». Або «я замонетизировал сайт партнерками», маючи на увазі заробіток на партнерських програмах.
Мережеві комерційні проекти не можуть розкрутитися і стати популярними самі по собі: потрібна грамотна робота по їх просуванню. Для цієї мети створені інструменти інтернет-маркетингу. Давайте тепер розглянемо конкретні інструменти. Інструмент 1. Контекстна рекламаКонтекстна реклама – різновид мережевої реклами, при якій рекламне оголошення з'являється у відповідності з змістом (контентом) сторінки. Контент-маркетинг – комплекс заходів щодо оптимізації вмісту сайту та підбір відповідної реклами. Контекстна реклама працює вибірково: її бачать відвідувачі сторінок, яким потенційно цікаві рекламовані товари. Наприклад, юзер (користувач) читає статтю на тему силового спорту і попутно переглядає рекламні пропозиції про продаж сучасних добавок для харчування спортсменів. Таким чином, реклама охоплює цільову аудиторію, а не діє наосліп. Для визначення відповідності реклами сторінках сайту використовується принцип ключових слів. Ці ж слова є орієнтиром для пошукових роботів. Таким чином, контекстна реклама з великою часткою ймовірності буде показана споживачу, котрий використовує Інтернет для пошуку конкретних послуг і товарів. Інтернет-реклама дозволяє точно співвідносити витрати з результативністю: оплачуються тільки ті користувачі, які перейшли по відповідним оголошенням і перейшли на сайт. Інструмент 2. Банерна та медійна рекламаБанери – це графічні зображення на сайтах, які рекламують товари і послуги. Вони можуть бути як статичними (просто картинка), так і анімованими (рухомими) в форматі gif і flash. Існують також інтерактивні банери: користувачам пропонують виконати за допомогою картинки конкретна дія – розв'язати арифметичну задачу, клікнути в певній точці зображення. Банерна (або медійна) реклама передбачає формування стійкої асоціації конкретного бренду (символу) з певними товарами або послугами. Підвищення впізнаваності бренду – одна з цілей інтернет-маркетингу. Чим більш впізнаваною символіка компанії, тим краще її імідж. Банер може рекламувати як конкретна пропозиція, будучи так званої товарної рекламою, так і просто який-небудь бренд або компанію (іміджева реклама). Медійна реклама починає працювати, коли кількість показів рекламного зображення досягає певного обсягу. Це означає, що банери, брендовані фони і тому подібну рекламу має сенс розміщувати на сайтах з високою відвідуваністю (від 1000 чоловік в добу і більше). Для меншої відвідуваності сайту медійна реклама не дуже підходить внаслідок її специфіки. Адже вона «продає» всім і конверсія банерів не так висока, як наприклад, контекстної реклами, так як остання б'є точно в ціль, будучи «снайперською гвинтівкою», на відміну від банера, який є швидше «дробовою рушницею». Інструмент 3. E-mail розсилкаПоштова e-mail розсилка – перевірений і ефективний метод інтернет-маркетингу. Така розсилка дозволяє встановити довірчі відносини між замовниками і клієнтами. На своєму сайті ви можете встановити так звану «форму захоплення контактів», пропонуючи підписатися на оновлення сайту або даючи безкоштовну корисну інформацію натомість на ім'я та e-mail відвідувача. Далі ви просто робите розсилку вашої абонентської бази. Листи повинні містити не тільки рекламну, але й актуальну для споживачів інформацію, інакше вони будуть регулярно вирушати в папку «спам». Підписка на розсилку – найбільш стабільний і продуктивний метод онлайн-маркетингу. Деякі інтернет-маркетологи вже скинули e-mail-маркетинг з рахунків, повністю зосередившись на «твіти», «лайки» і кнопках «+1» в Google. Модні інструменти – це, безумовно, правильно, але не варто добровільно відмовлятися від цілком працездатного і функціонального методу просування. Навіть маючи облікові записи в Facebook, Twitter, ВКонтакті, люди продовжують користуватися електронною поштою. Важливий момент За статистикою на свою електронну пошту хоча б раз в тиждень заходять більше 90% користувачів, що гарантує вам високу віддачу від цього маркетингового інструменту. Інструмент 4. SEO-оптимізаціяПрофесійна СЕО-оптимізація – комплекс дій над сайтом, спрямований на поліпшення позицій видачі сайту в популярних пошукових системах (Яндекс і Google). Ця стадія розкрутки є обов'язковою для просування більшості комерційних проектів в Інтернеті. Неважливо, які товари і послуги пропонує сайт: головна мета – залучити цільових клієнтів на сторінки свого сайту. Зазвичай це роблять за допомогою платної реклами (контекстної, банерної, тизерної і так далі), але також можна залучати відвідувачів безпосередньо з пошукових систем. Оптимізацією займається безліч компаній та студій інтернет-маркетингу, але не всі вони дають стабільний результат. Якісне просування мережевих ресурсів – захід тривалий і поетапний. Важливо не просто збільшити число відвідувачів сайту, а залучити цільових (потенційних) клієнтів. SEO-просування обов'язково включає технічну оптимізацію сайту, аудит і збільшення рівня релевантності — відповідності пропонованих статей вашому платного пропозицією на сайті. Сучасна пошукова оптимізація – реальний технологічний інструмент, який підвищує продажі набагато ефективніше, ніж традиційна реклама. В ідеалі починати оптимізацію слід вже на етапі розробки сайту: слід відразу продумати і визначити функціональне семантичне ядро – список ключових слів (тем), які найбільш точно визначають загальний напрямок діяльності конкретного ресурсу. Перевірити частотність (популярність) ключового слова можна з допомогою сервісу Яндекс Вордстат (www.wordstat.yandex.ru) SEO-оптимізація системи під пошуку строго орієнтована на цілі бізнесу в XXI столітті. Пошукові системи Google, Яндекс та інші давно стали невід'ємною частиною мережевого простору. Якщо ваш сайт не буде відвідуваним, в тому числі і SEO не оптимізованим, він буде для вас неприйнятний, так як про нього ніхто не дізнається через відсутність відвідувачів. У всьому світі бізнес поступово переміщується в інтернет-простір. Все більша кількість людей замовляє покупки через сайти комерційних компаній і онлайн-магазини. Розкрутка фірми в інтернеті – найдієвіший на сьогодні метод збільшення популярності. Інструмент 5. Соціальні мережіПереваги і особливості інтернет-маркетингу в соціальних мережах зумовлені специфічним статусом останніх. Соцмережах користується переважна більшість, що збільшує потенційну споживчу аудиторію практично до безкінечності. Переваги соціальних мереж як інструментів електронного маркетингу:
Представники компанії можуть з допомогою соцмереж проводити маркетингові дослідження, шукати цільову аудиторію, з'ясовувати, який тип контенту найбільш цікавий користувачам. Нових клієнтів (учасників товариства) можна залучати з допомогою конкурсів, призів, заохочувальних акцій. Визначальну роль грає грамотне адміністрування співтовариства. Довгострокова мета такої групи – не лише збільшення прибутків, але й створення позитивного образу компанії. Спілкуючись з представниками фірми безпосередньо, клієнти бачать, що мають справу з живими емоційними людьми, а не з ботами і програмами. Схожий вигляд веб-маркетингу – створення форумів і чат-румів (інтернет-кімнат для спілкування необмеженої кількості користувачів у режимі реального часу). Дані сервіси набувають все більшої актуальності як засіб збільшення продажів. Інструмент 6. ВідеороликиЩе один вид інтернет-маркетингу – відеоролики. Аудиторія перегляду каналів YouTube, RuTube та інших ресурсів з відеоконтентом обчислюється мільйонами. Оригінальна відео-реклама в інтернеті давно довела свою ефективність і рентабельність. Сьогодні виробляти якісні відеоролики можна без особливих фінансових витрат. На відміну від телереклами, онлайн відео-реклама коштує копійки і діє більш цілеспрямовано. На такій рекламі можна заробити як з позиції рекламодавця — ви розміщуєте рекламу у відео і клієнти купують ваші товари та послуги. Можна отримати дохід і в якості автора відеороликів: якщо ви створите свій популярний канал на відеохостингу і розкрутіть його, то без праці зможете заробити на ютубі перші гроші. Інструмент 7. Арбітраж трафікуАрбітражем трафіку називають скуповування і продаж трафіку (потоку відвідувачів конкретного ресурсу) за більш вигідною вартістю. Це навіть не інструмент, а скоріше підхід або прийом, з допомогою якого можна заробляти в мережі. Наочний приклад У когось є Інтернет-магазин пристроїв Apple. Ще є посередник або як кажуть на мережевому сленгу «арбитражник», який з допомогою тизерної, контекстної та іншої реклами жене трафік на даний сайт Apple, отримуючи свій відсоток з продажів в автоматичному режимі. Арбитражник дуже просто розраховує свою рентабельність: на кожен вкладений рубль він повинен отримувати більше, ніж вклав. В ідеалі один рубль, вкладений в рекламу, повинен приносити такого фахівця три і більше. По-іншому ця професія називається інтернет-маркетолог. Це фахівець з управління рекламою, конверсіями і статистикою в мережі з метою отримання прибутку. Про особливості цієї професії ви дізнаєтеся нижче. Арбітраж трафіку — метод досить прибутковий, але пов'язаний з певним ризиком, так як можна витратити рекламний бюджет даремно і не виправдати ці витрати від проданих товарів і послуг. Стратегії інтернет-маркетингу – повний огляд для новачків і початківців інтернет-маркетологівПро інтернет-маркетингу написані книги, навчальні посібники та наукові статті. Щоб детально вивчити цю тему, необхідно витратити чимало часу і сил, але справжні знання приходять тільки з досвідом. Розглянемо найбільш дієві стратегії цього виду маркетингу. Стратегія 1. Комплексний інтернет-маркетингДана послуга дозволяє найбільш повноцінно та продуктивно використовувати всі можливості web-маркетингу і застосовувати їх у відповідності з загальними стратегіями розвитку бізнесу в мережі. Результативність комплексного підходу вище, ніж віддача від окремо взятого інструменту. Це називається синергетичним ефектом, коли окремі компоненти підсилюють взаємну дію. Важливо і те, щоб кожен інструмент веб-маркетингу використовувався виключно професійно. Найкращого результату комплексний підхід досягає, якщо за справу беруться співробітники з універсальними знаннями маркетингу. Завжди можна перекинути фокус просування з одного напрямку на інший. Розглянемо приклад. Ви надаєте послуги з навчання англійської мови по Skype. Для цього ви можете використовувати наступні інструменти Інтернет-маркетингу:
Такий підхід буде набагато результативніше, ніж використання окремого інструменту реклами, хоча і ваші витрати в цьому випадку будуть вище. Стратегія 2. Інтернет-PRМережевий Pablic Relation (PR) виконує ті ж завдання, що і традиційний «піар» – працює на підвищення впізнаваності бренду і забезпечує «ефект присутності» компанії в інформаційному просторі. Найкращий PR-метод – публікації матеріалів про вашу компанію в авторитетних ЗМІ (і звичайних, і мережевих). Популярні та цікаві статті багаторазово цитуються в Інтернеті: якщо в виданні з багатомільйонною аудиторією читачів мова йде про ваш бренд, його впізнаваність і актуальність підвищується в мережевому просторі в рази. Використання PR-інструментів в мережі принципово нічим не відрізняється від «офлайнового» піару. Давайте перерахуємо, що саме можна зробити, щоб ваша PR-кампанія в Інтернеті була успішною:
Стратегія 3. Вірусний або партизанський маркетингНезважаючи на насторожує назву, даний вид просування продуктів не передбачає нічого протиправного. Такий спосіб розкрутки передбачає створення медиавируса та його поширення в мережі. Це може бути цікавий відеоролик, Flash-додаток, або інший оригінальний контент. Даний вид рекламного продукту має високу швидкість поширення (звідси порівняння з вірусом): це самий швидкодіючий канал передачі по мережі потрібної інформації. Приклад вірусного маркетингу — відео з відомим інтелектуалом Анатолієм Вассерманом: Розмістити медиавирус можна де завгодно – в соцмережах, на форумах, на сайтах компанії: єдина умова – можливість подальшого самостійного поширення. Крім прямої реклами, партизанський маркетинг переслідує й іншу мету: збільшення посилальної маси вашого ресурсу. Посилання, які розміщуються на інтернет-майданчиках з відповідним контентом, будуть проіндексовані пошуковими системами, що обов'язково спричинить за собою просування вашого сайту або продукту в списках пошукової видачі. Інтернет-маркетолог – престижна і прибуткова професіяСучасний бізнес вимагає нових фахівців. Ще 5-10 років тому маркетингом в мережі займалися всі, окрім професійних маркетологів. Сьогодні інтернет-маркетингом все частіше займаються люди, спеціально навчені цієї професії. Зараз інтернет-маркетолог — це затребуваний і високооплачуваний фахівець, який може працювати як фрілансер або штатний співробітник компанії.
Створені десятки агентств і студій, які займаються розкручуванням, оптимізацією та просуванням інтернет-магазинів, інформаційних порталів, лендингов, окремих категорій товарів в мережі, де і працюють ці специ. Інтернет досяг масового клієнтського ринку: майже не залишилося комерційних організацій, які не мали свого представництва в мережі. Так що досвідчені фахівці з web-розкрутці сайтів в найближчі десятиліття навряд чи залишаться без роботи. Які функції інтернет-маркетолога – запрошеного чи внутрішнього фахівця будь-якої комерційної компанії? Завдання такого співробітника досить численні:
Довгострокова мета роботи – залучення та утримання споживачів на сайті. Оскільки 90% клієнтів середньостатистичної фірми користуються інтернетом, присутність професійного маркетолога в компанії життєво необхідно. Інтернет-маркетолог повинен чудово знати теорію веб-маркетингу, але ще краще він повинен орієнтуватися в способах практичного втілення наявних знань. І на завершенняЗначна частина користувачів всесвітньої мережі поступово відмовляється від інших джерел інформації: є люди, які вже багато років не дивляться ТЕЛЕВІЗОР, не читають паперову пресу, а отримують всі необхідні відомості з всесвіту Інтернету. Це швидше, простіше і ефективніше. Близький момент, коли більша частина покупок буде здійснюватися користувачами через мережу: відсоток таких угод від загального числа продажів зростає щомісяця. Цій тенденції і сприяє розвиток Інтернет-маркетингу. Мережеві комунікації характеризуються своїм швидкодією та ефективністю: зробити замовлення через онлайн-маркет можна протягом пари секунд, а способи доставки товару з кожним роком удосконалюються і прискорюються. Бажаю всім удачі і високих конверсій! :) itstatti.in.ua Інтернет-маркетинг — це… Розвиток інтернет-маркетингуВ наш час мати власний сайт – усвідомлена необхідність. Сторінки в мережі заводять не тільки для самовираження, але і з метою просування товарів, послуг. І навіть якщо сервер інформаційний, його власник зацікавлений в отриманні прибутку.
Створити гарний сайт – це півсправи. Вкрай важливо домогтися високої відвідуваності, щоб якомога більше користувачів купували товари, читали рекламні оголошення, переходили на інші сторінки по посиланнях. Подібні питання вирішують інтернет-маркетологи. Інтернет-маркетинг – це заходи, що проводяться з метою просування товарів і послуг в мережі, підвищення впізнаваності бренду, лояльності покупців до продукції рекламованої фірми. Переваги інтернет-маркетингуПродажі в інтернеті більш ефективні за рахунок швидкого поширення інформації і охоплення значної цільової аудиторії в мінімальні терміни. Великих матеріальних затрат не потрібно, однак ціни деяких замовлень перевищують вартість традиційної реклами.
Збільшення обсягів продажів неможливе без досліджень. Інтернет-маркетинг гарний тим, що дає можливість провести максимально точні підрахунки. Власник сайту або модератор відстежує статистику покупок, переміщень користувачів сайту. Спеціальні інструменти дозволяють визначити, скільки людина в одиницю часу відвідує сайт, на які посилання клацають найчастіше. Отримана таким чином інформація використовується для розробки рекламної кампанії, підвищення популярності сайту. Інтернет-маркетинг – це наука, від успішного розвитку якої залежать результати ведення бізнесу. Базові компоненти маркетингу в мережіСтратегії веб-маркетингу розробляють з урахуванням наступних компонентів:
Специфіка інтернет-маркетингуОскільки віртуальний простір відрізняється від реального, продажу товарів та реклама послуг у мережі мають свої особливості:
Принципово важливим моментом є врахування особливостей аудиторії інтернету. Користувачі цілеспрямовано шукають потрібну інформацію і в будь-який момент можуть відключити рекламу. Тому рекламне повідомлення повинно бути сформульовано так, щоб у відвідувача сторінки виникло бажання клікнути на пропоновану посилання, прийняти участь в опитуванні, написати коментар оформити замовлення. Інтернет-маркетинг – це способи стимулювання до здійснення покупки. Пасивне сприйняття текстів з точки зору продажів марно. Як продають в інтернетіМетодів інтернет-маркетингу дуже багато. Найбільш поширені такі способи роботи з клієнтами:
|
