Контекстная реклама — что это такое? Стоимость, примеры, преимущества, как выглядит, кому показывается? + ВИДЕО. Образец контекстной рекламы

▲Пример контекстной рекламы. Преимущества контекстной рекламы

Любое дело, даже самое прибыльное и интересное по началу, в конце концов, может начать, что называется, пробуксовывать. Клиенты обращают всё меньше внимания на продукт, активность падает, и предприниматель оказывается перед проблемой, вынесенной в заголовок этой статьи – как напомнить о себе потенциальным покупателям? Правильный ответ – реклама. Однако, современная печатная и наружная реклама показывает свою крайнюю неэффективность – вокруг потенциального клиента её такое количество, что он подсознательно вырабатывает в себе неприязнь к продукту. Идеальный способ вновь заявить о себе и привлечь клиентов – заказать контекстную рекламу. Что это и как это использовать? Об этом далее.

Контекстная реклама – что это?

На сегодняшний день именно такой вид рекламы из раза в раз показывают свою высокую эффективность и актуальность. Она представляет собой текстовую ссылку или баннер, объявляющий о Вас и Вашей фирме той аудитории, которая больше всего заинтересована в этом. Современная контекстная реклама, цены на которую приятно удивят любого, обладает высокой таргетированностью – иными словами, она бьет точно в вашу целевую аудиторию, оставляя неохваченным лишь малый процент потенциальных покупателей и клиентов.

Пример объявлений контекстной рекламы в Google, Яндекс

Пример рекламы в Google

Пример рекламы в Яндекс

Принципы работы контекстной рекламы

На самом деле принцип очень прост и лежит буквально “на поверхности”. По логике размещения контекстной рекламы, при поисковом запросе пользователь хочет увидеть не только полезную информацию, но и рекламные ссылки – полезные для тех, кто хочет сделать покупку или совершить заказ. Иными словами, если пользователь ищет информацию по тэгу “пластиковые окна”, его с большой долей вероятности интересует покупка таких окон, их установка или обслуживания. Воспользовавшись возможностью заказать контекстную рекламу, вы сделаете так, что объявление о Вас увидят именно те пользователи, которых интересует сходная информация. Благодаря такой особенности контекстная реклама, цены на которую не столь высоки, обладает в разы большей таргетированностью, чем реклама традиционная.

Сегодня существует масса сервисов, способных правильно размещать контекстную рекламу и добиваться того, чтобы с вашей компанией ознакомилось как можно больше потенциальных клиентов. Например, веб-сервис click.ru, который отличается отсутствием дополнительных комиссий, автоматическими настройками и наличием робота, управляющего рекламой, что, согласитесь, незаменимо для новичков. В то же время обычные виды рекламы, такие как баннерная или транзитная, могут охватить в лучшем случае 15% от вашей целевой аудитории, что нисколько не соответствует их стоимости.

Заработок на контекстной рекламе

Контекстная реклама сегодня – это выгодно, причем не только тем, кто с её помощью желает напомнить о себе, но и сторонним сайтам, создатели которых размещают рекламу у себя. Часть денег от проиндексированных кликов идет создателю сайта, часть – провайдеру, так что с контекстной рекламой, затратив очень небольшое количество денег, заработать вы можете в разы больше – было бы стремление, а такая возможность предоставляется.

Почему именно контекстная реклама?

Подводя итог, еще раз скажем о том, почему заказывать контекстную рекламу выгодно и удобно для каждого:

Упор только на целевую аудиторию. Такую рекламу видят только ваши потенциальные клиенты и те, кто вполне может ими стать, как итог – повышение внимания к вашей компании и продукту/услуге которую она производит.
Низка цена. Вы можете заказать контекстную рекламу, по цене гораздо меньшей, чем аналоги в печатном варианте. При этом отдача от её активности будет в разы больше. Эффект вы ощутите уже в короткий промежуток времени.
Практичность и удобство. Для того чтобы заказать такую рекламу, всегда можно найти профессионала давно набившего руку. Как правило, контекстная реклама не требует большой работы дизайнера, а значит, и создание её будет в разы быстрее и дешевле. Специалист поможет сориентировать рекламу под запросы вашей целевой аудитории.

Как следует из сказанного выше, контекстная реклама выгодна всем. Однако как и любая другая реклама заработает она только в том случае, если окажется в нужных руках, в ведении настоящего специалиста. Именно в поиске такого специалиста и заключается главная задача рекламодателя, а контекстная реклама не замедлит напомнить о вас тем, до кого вы хотите достучаться.

По материалам сайта: http://dfaktor.ru/.

Оцени пост!

Статьи по теме

gendolf.info

Контекстная реклама — что это такое? Стоимость, примеры

Здравствуйте, дорогие читатели!

Контекстная реклама — что это такое? Стоимость, примеры объявлений? Как выглядит контекстная реклама, по какому принципу идут показы? В этой статье Вы получите простые ответы на эти вопросы.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

Контекстная реклама — что это такое?

Контекстная реклама – это текстовые рекламные объявления, демонстрируемые пользователям интернета по их поисковым запросам.

Вы замечали, что реклама как-бы «догоняет» Вас в интернете. Например, Вы набрали в поисковой строке запрос «Айфон 8 цена». Как только Вы проявили интерес к этому товару поисковые системы (Яндекс, Гугл и другие) сразу «запомнили» Вашу потребность и начали «помогать» Вам в быстром удовлетворении Вашей потребности. Теперь, на какой бы сайт Вы ни зашли, всюду Вам будет показываться реклама 8-го Айфона. Вот это и есть принцип показа контекстной рекламы.

Различают тематическую и поисковую контекстную рекламу.

Контекстная реклама — Поисковая

Поисковая реклама показывается после запросов в поисковых системах, если запрос пользователя совпадает с ключевыми фразами контекстного объявления. Контекстное объявление включает заголовок, текст, ссылки, дополнительные элементы. Обычно поисковая реклама отображается в нескольких верхних и нескольких нижних позициях в поисковой выдаче.

Контекстная поисковая реклама — как выглядит, примеры объявлений

Показываются рекламные поисковые объявления только для тех пользователей, которые заинтересованы в нем самостоятельно. А пользователя интернета можно смело сравнить с покупателем, который пытается подобрать себе какой-либо товар в большом супермаркете. Именно он вводит запросы для того чтобы найти подходящую информацию.

Контекстная реклама — Тематическая

Тематическая реклама показывается на сайтах, содержание которых максимально соответствует тематике рекламных объявлений. Сервисы контекстной рекламы Яндекса и Гугла анализируют содержание страниц и демонстрируют рекламные объявления, как дополнительную информацию к контенту страниц

Контекстная тематическая реклама — как выглядит, примеры объявлений

Обычно эта реклама показывается на сайтах в тексте статей либо в сайдаре сайта (правой или левой колонке сайта), реже — в шапке (верхней части сайта).

Вот пример объявления тематической контекстной рекламы, которое показывается на тематическом сайте в тексте статьи для клиента, который в поисковой строке ранее набирал запрос «Айфон».

Контекстная реклама — стоимость

Пользователь прикладывает свои усилия, чтобы отыскать рекламное сообщение. Сам же рекламодатель платит за определенное действие пользователя (за клики по рекламе), приближенное по максимуму к покупке.

Рекламодатель самостоятельно руководит стоимостью и назначает допустимые ставки клика по такому объявлению. Чем больше он платит, тем на более высокой позиции будут все его объявления.

Контекстная реклама — преимущества

Контекстная реклама (http://mmix.biz/prodvigaem/kontekstnaya-reklama.html) имеет большое количество преимуществ для рекламодателей.

В первую очередь, нужно отметить моментальное, оперативное привлечение новых клиентов.

Максимально удобное размещение в системе поиска — реклама занимает 1-е позиции в поисковой выдаче.
Возможность показывать рекламу на самых лучших, самых посещаемых сайтах.
Возможность настроить удобный режим показов рекламы (например, показы ночью можно отключить).
Ваша реклама будет показана людям, которые сами проявили интерес и ищут именно Ваш товар или услугу.

Контекстная реклама имеет максимальную эффективность по сравнению с другими видами рекламы.

Что такое Контекстная реклама? Узнайте из ВИДЕО за 5 минут.

Резюме

Если Вы хотите получить быстрый трафик горячей целевой аудитории на Ваш сайт, то нет лучшего способа, чем заказать Контекстную рекламу. Тот бюджет, который Вы затратите, быстро окупится и Вы кроме продаж, получите свою подписную базу клиентов. Что в дальнейшем Вам обеспечит повторные продажи.

Надеюсь статья оказалась полезной для Вас. Из статьи Вы узнали: контекстная реклама — что это такое? Как выглядит? Стоимость, примеры объявлений, преимущества.

Желаю всем успехов и вдохновения в реализации Ваших проектов!

Алёна Краева

SMARTБЛОГ

alenakraeva.com

Контекстная реклама: примеры

Контекстная реклама, примеры которой мы рассмотрим в этой статье, отличается популярностью и эффективностью. По данным Яндекса, рынок «контекста» ежегодно растет на 40%, а конверсия объявлений достигает 5-7%.

Если посмотреть на статистику, контекстная реклама примерно в 3,5 раза используется чаще, чем баннерные или тизерные объявления. 15,7% против 4,4%. Популярнее контекстной рекламы только поисковая оптимизация и SEO-продвижение (19,2%).

На скриншоте отчетливо видно, что доля контекстной рекламы в Google (8,2%) существенно ниже, чем в Яндексе (15,7%).

Это значит, что в Google AdWords конкуренция рекламодателей ниже, чем в Яндекс.Директе. Однако в контекстной сети Гугл меньше возможностей. Эта сеть более «техническая», направленная на продажи сложных техничных товаров.

Именно поэтому мы рекомендуем делать акцент на «гуманитарную» контекстную сеть Яндекс.Директ, которая оптимально подходит для рекламы повседневных товаров в Рунете. Не случайно Директ предпочитают коммерческие организации, интернет-магазины Москвы и Санкт-Петербурга.

Контекстная реклама: примеры из Яндекс и Google

Контекстная реклама (примеры на скриншотах ниже) – метод отбора текстовых и медийных объявлений на основе интересов аудитории или контента сайтов. Причем, объявления каждый раз подбираются индивидуально под каждого пользователя (срабатывает персонализация).

Если человек интересуется автомобилями, то среди объявлений контекстной рекламы примерно будут следующие варианты:

купить авто
взять автомобиль в прокат
авторынки и автосалоны
обзоры автомобилей и тому подобное

Рекламная сеть учитывает пользовательские интересы и поисковый запрос, формирует рекламные блоки с максимально релевантными объявлениями. При этом действует система аукциона – в первую очередь отобразятся дорогие объявления на лучших позициях (так работает рекламная RTB-технология).

В условиях жесткой конкуренции среди рекламодателей (когда число предложений превышает спрос) и при малой цене за клик ваше объявление может вообще не попасть ни в один блок. А располагаются контекстные блоки прямо на поисковой странице.

Контекстная реклама – пример размещения в Яндексе (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Контекстная реклама – пример размещения в Google (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль» высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями. Что в Яндексе, что в Google реклама по этому запросу будет стоить достаточно дорого.

В случае если по запрашиваемой теме в контекстной рекламной сети нет конкуренции рекламодателей и нет объявлений, то рекламных блоков мы не увидим. Они будут пустыми или заполненными лишь частично.

Вместимость верхнего и нижнего блока контекстной рекламы в поиске Yandex и Google - 1-4 объявления на 1 блок. Или суммарно – 1-8 объявлений на 1 страницу поисковой выдачи.

Число объявлений также зависит от устройства, на котором транслируется реклама. Для настольных компьютеров, мобильных телефонов и планшетов количество объявлений будет различным.

Персонализация при подборе объявлений срабатывает автоматически. Отключить показ объявлений нельзя, но заблокировать можно. Если ваши клиенты, покупатели или заказчики используют приложения для блокировки рекламы типа ADBLOCK, никакой рекламы они не увидят.

В то же время пользователь может принудительно закрыть и заблокировать отдельные объявления через стандартный функционал рекламной сети. Опция сокрытия есть у каждого объявления (значок «X»).

Контекстная реклама: примеры рекламных сетей

Чтобы разместить собственное объявление, нужно обратиться в одну из популярных контекстных сетей.

Естественно, публикация объявлений НЕ бесплатна, и за рекламу придется платить по PPC-модели (CPC-модели). То есть, оплата взимается за каждый клик (Pay-Per-Click или Coast-Per-Click – второй термин применяется реже).

Популярными рекламными сетями для Рунета являются:

2 первых рекламных сети предоставляют намного больше возможностей и трафика, чем Rambler Begun. Хотя для эксперимента можно запустить контекстную рекламу во всех 3-х сетях, а потом сравнить результаты.

Наиболее популярной и простой считается Яндекс.Директ, а потому конкуренция здесь высока. Но и охват русскоязычной целевой аудитории (ЦА) в условиях Рунета значительно больше, чем в Google AdWords.

Где-то объявления стоят дороже, где-то – дешевле. В любом случае нужно платить, и потребуется рекламный бюджет. Размеры бюджетов рассчитываются из количества и стоимости кликов, тематики и конкуренции, объемов необходимого вам трафика и желаемого охвата ЦА.

О том, какова цена рекламного продвижения, читайте в статье «Стоимость контекстной рекламы».

Контекстная реклама: примеры размещений

1. Поисковые контекстные блоки

Объявления располагаются выше и/или ниже результатов основного поиска Google и Яндекса. В одном таком блоке содержится от 0 до 4-х предложений.

Блок формируется на основе релевантности введенному поисковому запросу. Система учитывает реальные интересы пользователя, а также ключевые слова и таргетинг. Варианты размещения объявлений на примере Яндекс.Директ:

1-е спецразмещение – первое место в верхнем рекламном блоке над результатами выдачи
2-е спецразмещение – второе место в верхнем блоке над результатами выдачи
Спецразмещение – размещение в верхнем блоке над поиском
1-е место – первое место в нижнем блоке под результатами выдачи (или блок справа)
Гарантированные показы – точное число гарантированных показов объявления в нижнем блоке (или блок справа)

Контекстная реклама, пример которой мы здесь рассмотрели, ненавязчива и не раздражает пользователей. Тексты объявлений почти всегда соответствуют поисковым запросам.

С учетом колоссальной посещаемости Яндекса, эту рекламу ежедневно будут видеть ваши потенциальные клиенты. А всю прибыль от поисковой рекламы получит рекламная сеть.

2. Тематическая реклама на сайтах

Объявления транслируются на тематических сайтах и часто не соответствуют интересам аудитории или не совпадают с контентом сайта. Эффективность тематических объявлений ниже, чем в поиске, но получить дополнительный целевой трафик вполне реально.

Площадки для трансляции – тематические сайты, новостные порталы, каталоги, популярные форумы или блоги, партнерские сайты.

На тематической рекламе зарабатывают лишь те площадки, что прошли строгую модерацию рекламной сети. Деньги от тематической рекламы делятся между сетью и партнерами - владельцами тематических сайтов, вебмастерами, издателями.

Тематическая контекстная реклама – пример размещения на сайте партнера, в тексте статьи:

3. Медийная реклама

Объявления, которые объединяют поисковую и тематическую рекламу, отличаются ярким и броским привлекательным видом. Размещаются как в поиске, так и на сайтах партнеров.

Медийная реклама считается контекстной, т.к. ориентируется на контекст интересов пользователей и ключевые слова. Внешний вид блоков привлекает внимание и часто используется в имиджевых целях для популяризации бренда.

Объявления представлены анимированными, динамичными или статичными баннерами - картинками. От всей интернет-рекламы медийная часть составляет примерно 10%.

Медийная контекстная реклама – пример размещения на партнерском сайте:

Контекстная реклама и примеры таргетинга

В контекстной рекламе, примеры которой описаны в этой статье, действует персональный таргетинг. Благодаря этому вы можете показывать объявления конкретной группе лиц – вашим потенциальным клиентам.

Благодаря персональному таргетингу реклама автомобилей может транслироваться на сайтах о кулинарии, если туда зайдет целевой посетитель, который ранее интересовался авто-тематикой.

Чтобы запустить правильную таргетированную контекстную рекламу и получить выгоду, обратитесь к сотрудникам нашей команды «ОПТИМИЗАТОР».

Наши маркетологи, копирайтеры и дизайнеры создадут привлекательные и продающие объявления, настроят контекстную рекламную кампанию под ваши задачи и цели. Обеспечат мониторинг и ведение рекламной кампании, пока вы занимаетесь бизнесом и работой с клиентами.

optimizator.su

Пример контекстной рекламы

Aori - система управления интернет-рекламой

Бюджет на запуск компании состоит только из оплаты за клики - переходы на сайт (PPC). Если заголовок получится длиннее не беда. Эффективность рекламной кампании сильно зависит от того, кто ее проводит. Ян Теппе "Сам процесс обучения отличается от школьного.

Стоимость и Цена контекстной рекламы в Яндекс

VIP лишь усиливает эффект. Стоимость за 100 переходов на сайт Для продажи 100 букетов необходимо привести на сайт 100 человек, в случае что каждый из посетителей оплатит товар. 5) Предложите кандидату взять любую страницу вашего сайта, настроить тестовую кампанию и объяснить по шагам, что сделано и почему именно так, а не иначе. Потому-что клиенты будут приходить в магазин обуви из поиска.

Контекстная Реклама, Киев заказать настройку

Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Участник и докладчик важнейших отраслевых конференций: eTarget, рифкиб, RIW, iMetrics, IBC Russia и другие. Для эффективной РК нужен исполнитель, который будет решать много вопросов: это выбор стратегии конкуренции, подбор слов с учетом спроса и конкуренции, составление сотен грамотных объявлений, оптимизация сайта под контекстную рекламу, мониторинг изменений ставок конкурентов и расхода бюджета, анализ поведения посетителей на сайте, организация сбора.

Как нанять на работу специалиста по контекстной

Следить, чтоб по этому маршруту ездили потенциальные покупатели. Примерно, как небо и земля. Правильный ответ: улучшение CR, снижение CPC, возможность увеличить ставки рост продаж. Подберем предварительный список ключевых слов.

13 лет на рынке рекламы

Кейсы для Гугл Адвордс 1) Есть кампания, подобрано 50 слов. Кратко перечислю основные моменты: Каждую страницу нужно затачивать под один (!) основной поисковый запрос. Как вы думаете, по каким причинам такой CTR может устраивать?» Правильный ответ: очевидно, заказчик с какой-то целью гонит трафик на сайт, не отключая мало эффективные кампании. Укажем 3 варианта бюджета на клики за один месяц. Охотно принимают пожелания по функционалу и замечания по работе системы.

Текст для рекламы одежды в Интернет-магазине

Более 250 комментариев и публикаций в ведущих изданиях рунета, участие во всех отраслевых конференциях, приглашение спикеров агентства на радио и ТВ подтверждают высокий профессионализм наших сотрудников. Видеореклама править править код, в качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку. Та же функциональность, позволяющая обращаться к аудитории, посетившей ваш сайт, в Яндекс. CR, CPC и CTR что показывают, зачем нам нужны?

mrpopov.ru

Виды и форматы контекстной рекламы

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Основная статья: Что такое контекстная реклама. Её особенности и цели

Контекстная реклама — один из видов интернет-рекламы, которая демонстрируется на сайтах и на страницах поисковой выдачи. Особенность такой рекламы в том, что в большинстве случаев она зависит от конкретного поискового запроса или соответствует содержанию страницы, на которой демонстрируется. Например, если это сайт со статьями об интерьере, то в качестве контекстой рекламе уместно разместить объявления дизайнерских бюро или магазинов по продаже мебели и других предметов интерьера (рис. 1).

Рис. 1. Пример контекстной рекламы

Виды контекстной рекламы

Поисковая

Рекламное объявление показывается на странице результатов поиска в ответ на пользовательский запрос, релевантный содержанию объявления (рис. 2).

Рис. 2. Пример контекстной поисковой рекламы

Тематическая

Показывается только на тех сайтах, тематика которых схожа с тематикой рекламы. Например, если это ресурс, предлагающий продажу компьютеров и комплектующих, то на нём будет уместна реклама услуг по ремонту цифровой техники (рис. 3).

Рис. 3. Пример тематической поисковой рекламы

Поведенческая

Показывается на страницах тех пользователей, которые проявили интерес к конкретной рекламе, например, вводили запросы в поисковые системы, схожие с тематикой вашей рекламы.

Форматы контекстной рекламы

Тексто-графические блоки или баннеры в поисковых системах, на партнёрских сайтах Яндекса и Google, в каталогах соответствующей тематики (рис. 4).

Рис. 4. Пример графического баннера

Новые типы и форматы рекламы

В 2015 году системы контекстной рекламы расширили возможности для рекламодателей и предложили несколько новых форматов. Яндекс. Директ презентовал инструмент для продвижения мобильных приложений, а также проводил тестирование динамических объявлений.

У Google AdWords сразу несколько нововведений: 1. Представил новый формат — видеореклама с функцией покупки. При просмотре видео пользователь видит карточку товара. 2. Запустил нативную рекламу в Gmail. 3. Добавил функцию рекламы приложений в поиске Google Play (рис. 5).

Рис. 5. Пример рекламы приложений в Google Play

Мнение эксперта

По словам Алексея Довжикова, генерального директора и идеолога сервиса «eLama.ru», в 2015 году интернет-реклама стала единственным растущим сегментом российского рынка рекламы.

По прогнозам эксперта, к 2018-2019 годам оборот контекстной рекламы достигнет показателей рекламы на ТВ.

Варианты расположения контекстной рекламы на странице результатов поиска

В верхней части страницы над результатами поисковой выдачи (спецразмещение)

Одно из самых выгодных расположений, поскольку пользователь сразу обращает внимание на контекстное объявление. Может быть размещено до 3-х объявлений (рис. 6).

Рис. 6. Пример спецразмещения рекламы

Гарантированные показы

Реклама расположена справа от результатов поиска или под ними. Считается менее выгодной позицией, чем спецразмещение, но этот формат пользуется большой популярностью за счёт невысокой стоимости. Может размещаться до 4-х объявлений (рис. 7).

Рис. 7. Пример гарантированного показа рекламы

Динамические показы

Рекламные блоки расположены под гарантированными показами. Разрешённое количество объявлений — до 5-ти. Их показ чередуется с показом объявлений других рекламодателей. Отличное решение для генерации трафика, например, для портала новостей. По эффективности сравнимы со спецразмещением.

Полезные ссылки

www.optimism.ru

Пример удачной рекламы на Яндекс.Директ

Многие задаются вопросом о том, как правильно составить рекламное объявление. Данный вопрос очень актуален на сегодняшний день, а имея перед глазами пример удачной рекламы, составить свое объявление будет намного проще.

Успешное объявление, кроме правильно подобранных ключевиков, должно включать в себя хорошо подобранную тактику открутки, а также идеальное текстовое сообщение. Именно от тела объявления и зависит в итоге тот факт, кликнет на вашу рекламу пользователь или проигнорирует ее.

Если вы вдруг ищете надежного поставщика полимерного сырья, то с радостью можем посоветовать вам сайт http://pro-ptr.ru/catalog/i/vtorichka-droblenka где вы можете выбрать самое различное сырье. Кроме того компания «Азбука Полимеров» имеет в своем распоряжении новое и качественное оборудование, для изготовления полимеров отличного качества.

Проще говоря, суть в хорошо составленном объявлении. Чем лучше вы это сделаете, тем более кликабельным оно будет, что, в свою очередь, принесет вам хорошие показатели CTR, пониженную цену за клик и т.п. Так что грамотно составить объявление — это архиважно.

Далее будут описаны принципы, в соответствии с которыми необходимо составлять рекламное объявление. Сразу отмечу, что исследоваться будет именно контекстная реклама, а рекламная сеть Яндекса в расчет не идет.

Пример: как сделать удачной рекламу на Яндекс.Директ

1. Заголовком является наш ключевик (поисковый запрос).

2. В идеале, ключевик должен содержаться не только в заголовке, но и в самом сообщении.

3. Для одного ключевика (поискового запроса) создается одно объявление. Это упростит вам вывод статистики для ключевиков.

4. Объявления составляются по стандартной схеме: «поисковые запросы + выгоды + действия».

Например, в теле содержится такой текст: «Не имеешь понятия как раскрутить сайт? У нас недорого! Заходи!». Это пример удачной рекламы, в котором последнее слова является так называемым магнитом — оно притягивает внимание, побуждает сделать клик.

5. Слово-магнит — довольно хороший помощник. В таблице ниже содержится информация о том, как работают некоторые слова-магниты в зависимости от позиции и сочетания «заголовок + тело объявления», и как прибавляется CTR в зависимости использования тех или иных «магнитов»

6. Важно не запутаться, поэтому, создавая текст рекламного объявления, избегайте оборотов или описаний, которые категорически выделяют вас в сравнении с конкурентами. Это фразы из серии «Мы продаем идеальную продукцию!» либо «Никто не идет с нами ни в какие сравнения».

Поверьте, данные объявления являются нелепыми и нереалистичными. Так что навряд-ли вы дождетесь большого количества кликов по подобному рекламному сообщению.

7. Заголовок не должен содержать название компании. Это могут себе позволить разве что Адидас или Кока-кола. К примеру, данное объявление является не самым удачным:

Обратим внимание на эти примеры. На фото находятся рекламные объявления Яндекс.Директ, соответствующие запросу «бросить курить».

Первое объявление, которое выделено, в своем заголовке имеет название фирмы — МЦ «БЛАГО». По поводу качества их услуг ничего сказать нельзя, но вот то, что объявление составлено не качественно — это факт.

МЦ «БЛАГО» — вы знаете, кто это такие? Думаю, что нет, по этой причине название данного мед. центра абсолютно не будет нести для меня никакой информации и не будет являться определяющим при выборе объявления, на которое я кликну в итоге. При этом, они еще и заявляют об отличной репутации. Данное объявление, однозначно, малопритягивающее.

Самое удачное из всех объявлений третье (выделено рамкой). В заголовке все идеально, он короткий и ясный, ничего лишнего, и присутствует мотивация к действию. Тело объявления содержит несколько слов-магнитов — «акция» и «скидка». Данное объявление сработает на «ура».

8. Необходимо четко понимать вашу целевую аудиторию, представлять ее. В качестве примера для понимания, как составить портрет аудитории, нам послужит реклама в Яндекс.Директ обучающего курса по быстрому входу в английский язык.

Вот несколько подходящих вопросов, на которые нужно ответить:

Кто является нашей целевой аудиторией? Кому это в принципе будет нужно?
Какой уровень компетенции у нашей целевой аудитории?
Какова срочность в изучении английского?
Какие плюсы имеет наш курс?
Каков возрастной диапазон целевой аудитории? (это необходимо, чтобы понять, какие местоимения применять в объявлениях — «ты» или «вы».

Мы должны получить что-то из этой серии:

Заголовком в рекламном объявлении будет фраза: «Английский с нуля!»

В теле будет сообщение: «Заговори на английском за месяц! Легко и практично! Скидка на обучение — 50%»

Ключевики в данном случае: «как выучить английский с нуля», «английский с нуля», «курсы английского с нуля», «английский язык с нуля видео».

Естественно, нужно учитывать, что во многом успех рекламы в Я.Директ зависит от правильно подобранных ключевых слов.

9. Обязательно пишите о своих преимуществах в теле рекламного объявления. Главное, нужно делать это четко и ясно — к примеру, не «низкие ставки по кредитам», а «кредит от 10%».

В качестве заключения — примеры удачной рекламы в Яндекс.Директ представлены ниже.

Видео: Неудачи рекламы на Яндекс Директ

www.plan-maker.net

Стратегии контекстной рекламы для продвижения товаров и услуг

Ни для кого не секрет, что контекстная реклама является самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций в России. Она давно уже стала неотъемлемой частью продвижения многих компаний на рынке и помогает им в разы увеличивать свои продажи.

Однако довольно часто рекламодатели говорят, что они размещали контекстную рекламу, но она не была для них эффективной — охват был недостаточным или оказалось слишком дорого. К сожалению, многие из них просто не смогли правильно ее «приготовить».

В этой статье будут отражены различия и нюансы контекстной рекламы для товаров и для услуг, показаны варианты оптимизации и повышения эффективности контекстной рекламы. Если контекстная реклама уже используется, то предложенные методики помогут существенно повысить ее эффективность. Но для создания полноценной кампании с нуля нужно использовать не только их, так как они являются лишь выгодным дополнением к «основным» кампаниям.

Контекстная реклама для продажи товаров

Выделяя эту группу, мы подразумеваем продажу стандартных товаров, условия приобретения которых для всех одинаковы. Эту особенность нужно учитывать при составлении контекстной кампании.

1. Для повышения эффективности контекстной рекламы крайне желательно отражать в объявлениях цену товара, название, условия приобретения и доставки. Так, использование ключевого слова в заголовке повышает CTR (кликабельность) объявления в среднем на 25%, в тексте объявления — на 10%. Указание в тексте цены товара наоборот снижает CTR примерно на 5%, но конверсия возрастает на 12% (на основании исследования Яндекс.Директ).

2.Ссылка с объявления должна вести на страницу рекламируемого товара, а не на страницу раздела товарной группы или главную.

В интернете существует так называемое «правило 3-х кликов». Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку.

По данным Яндекс.Директ, конверсия из посетителей сайта в покупателей снижается в 3 раза, если по клику на контекстное объявление пользователь попадает на главную страницу сайта, а не на страницу, посвященную конкретному товару.

3. В связи с этим, для рекламирования «стандартных» товаров посредством контекстной рекламы нужно составить под каждую товарную позицию свое объявление, соответствующее этим рекомендациям. Для иллюстрации этой методики приведем пример шаблона объявления для такой кампании:

Ключевое слово = товар Ссылка — страница с рекламируемым товаром

Такое объявление позволяет заметно повысить CTR, тем самым снизить стоимость клика. Несомненно, составление кампаний с такой структурой поможет повысить эффективность и оптимизировать бюджет рекламодателя.

Объявления, составленные с учетом этих рекомендаций, в контекстной выдаче работают как витрина, сразу показывая пользователю информацию о том, где, за какую цену и на каких условиях он может приобрести нужный ему товар. Использование такой стратегии для контекстной кампании мы рекомендуем рекламодателям, имеющим формализованный каталог товаров. Создавать кампании такого типа можно вручную, на основе товарной базы. Это приемлемо, когда ассортимент состоит из нескольких десятков, возможно, сотен позиций. Если же он довольно широкий — более тысячи товаров, то создание кампании может быть слишком трудоемким и, в конечном итоге, неоправданно дорогим.

С другой стороны, чем более широкий ассортимент товаров вы будете рекламировать, тем больше внимания нужно уделять оптимизации рекламной кампании. Такие задачи решаются с помощью инструментов автоматизации составления рекламных кампаний. Например, сервис eLama.ru предоставляет своим клиентам возможность автоматической генерации кампаний из YML-файла, подготовленного для Яндекс.Маркет (сейчас он есть практически у любого интернет-магазина). После загрузки в систему YML-файла в автоматическом режиме формируется кампания. При этом можно индивидуально настраивать параметры, на основе которых будут генерироваться контекстные объявления (на основе чего будет формироваться список ключевых слов, как будет составлено объявление и т. д.).

Контекстная реклама для продажи услуг

Специфика продажи услуг, когда мы говорим о контекстной рекламе, заключается в том, что для таких рекламодателей нет возможности указать в объявлении «стандартные» условия приобретения, так как каждая услуга носит индивидуальный характер. Следовательно, построение кампании по принципу витрин в данном случае не приемлемо.

Рекламодателями этого типа могут быть различные компании, предоставляющие индивидуальные услуги. К ним можно отнести, например, туристические (эксклюзивные предложения, не «горящие туры»), маркетинговые и юридические фирмы, консалтинг, медицина и т. д. В этом случае, когда невозможно отразить конкретную информацию об условиях приобретения в объявлении, его следует использовать в качестве инструмента позиционирования, отсекая нецелевую аудиторию еще на этапе прочтения объявления в выдаче, до клика. Сделать это можно следующими способами: — отсечение нецелевой аудитории с помощью «маркеров» в тексте объявления; — упоминание важных конкурентных преимуществ в тексте; — отстройка от текущих конкурентов в контекстной выдаче с помощью текста объявления.

1. Отсечение нецелевой аудитории на этапе прочтения объявления. Даже если компания не имеет возможности указать цену услуги в тексте объявления, чаще всего все равно существуют определенные условия, которые можно упомянуть, чтобы избежать нецелевого клика. Нужно найти такие словесные «маркеры», которые еще на этапе прочтения объявления дадут потенциальному клиенту понять, подходит ему ваше предложение или нет.

Приведу пример. Туристическая компания, специализирующаяся на эксклюзивных предложениях, имела несколько контекстных кампаний, по которым получала много кликов, но конверсия с переходов была минимальной.

В ходе аудита текущих кампаний рекламодателя мы выяснили, что текст объявления не отражает особенность услуги — в большинстве случаев на них кликали пользователи, искавшие стандартные туры, например, в Таиланд. Выделить целевую аудиторию с помощью ключевых запросов в этом случае довольно сложно, т.к. запросов «путешествие в Таиланд дорого», как вы понимаете, не бывает или их крайне мало. Продажи с контекстной рекламы были минимальны, и бюджет использовался нецелесообразно.

Объявление до аудита и переработки текста

На основании результатов аудита было решено изменить текст кампаний таким образом, чтобы в итоге потенциальный клиент еще из текста объявления (до клика) понимал, подходит ему данное предложение по цене и уровню обслуживания или нет.

Объявление с переработанным текстом в соответствии с результатами аудита

Результатом использования этой стратегии стало снижение бюджета на 38% и увеличение конверсии в 2 раза.

2. Отстройка от конкурентов с помощью текста объявления. Часто пользователь в контекстной выдаче видит 7−10 однотипных объявлений: «Быстро. Качественно. Профессионально…». Нередко, эти объявления составлены по правилам, озвученным ранее — с использованием ключевых слов в тексте и заголовке. Но в конкурентной тематике, когда у всех все «правильно», пользователя этим уже сложно привлечь. В такой ситуации лучше всего создать цепляющий текст, который будет выделяться на фоне остальных объявлений.

Стандартное объявление по запросу «Создание сайта на CMS»

Объявление с «цепляющим» текстом по запросу «Создание сайта на CMS»

3. Конкурентные преимущества в тексте объявления. Заинтересовать пользователя можно также, отражая в тексте яркие конкурентные преимущества рекламодателя, важные для потенциального клиента (Пожизненная гарантия; При заказе — букет роз в подарок и т. п.)

Хороший пример объявления, демонстрирующего запоминающиеся конкурентные преимущества, по запросу «диагностический центр»:

Объявление, в тексте которого ярко показаны конкурентные преимущества

Хочется отметить, что спектр возможностей контекстной рекламы очень широк. Практически для всех товаров и услуг, на которые есть спрос в интернете, контекстная реклама может стать эффективным инструментом привлечения заинтересованных посетителей. Если ваша контекстная реклама работает неудовлетворительно, то высока вероятность, что вы просто не используете ее возможности по максимуму для своего бизнеса. По нашему опыту можно сказать, что 80% контекстных кампаний всегда можно улучшить так, чтобы расходовать меньше времени и денег и получать лучший результат. Надеюсь, мои рекомендации помогут вам в этом.

Продолжение следует. В следующей статье будут рассмотрены различия в стратегиях контекстной рекламы для товаров мгновенного и отложенного спроса.

elama.ru