Понятие цены и ценообразование (стр. 1 из 7). Функции цены на товар

Цена и ее функции

Цена и ее функции

Введение

Одним из ключевых элементов рыночной экономики являются цены,

ценообразование, ценовая политика.

Цена – это денежное выражение стоимости товара. Она относительно полно или ориентировочно отражает в денежном выражении затраты общественного труда, материала, на обязательные платежи, получение прибыли, с учетом прочих расходов на производство данного вида изделия. Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар.

Цена – сложная экономическая категория. В ней фокусируются практически все основные экономические отношения в обществе. Прежде всего это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, а также к созданию, распределению и использованию денежных накоплений.

Экономическая сущность цены проявляется в выполняемых ее функциях. Функции цен тесно связаны с действием объективных экономических законов, поскольку последние в конечном счете и определяют роль цены в хозяйственной жизни.

Функции цен нельзя отождествлять с конкретными задачами, которые решаются с их помощью на различных этапах развития общества. Так в современной России, где происходит перестройка хозяйственного механизма на рыночные основы, с помощью цен решаются многие не свойственные им в обычное время задачи.

Функцию цены характеризует совокупность общих свойств, которые объективно присущи ей как экономической категории. Эти качества определяют роль и место цены в хозяйственном механизме и активно воздействуют на экономические процессы. При всем разнообразии теоретических трактовок присущих цене функций, их проявлений на практике большинство экономистов признает за данной

категорией пять основных функций: учетно-измерительную,

перераспределительную, стимулирующую, балансирующую и размещения

производства.

Функция учета и измерения затрат общественного труда.

Определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостной учет самых различных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Например, объем заготовленного топлива эквивалентен сумме цен (включая транспортно-заготовительные расходы) на этот товар. Объем произведенной или реализованной товарной продукции фирмы равен суммарной стоимости ее изделий или услуг. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные потребительские свойства товаров и услуг, исходя из затрат труда. Цена демонстрирует, во что обходится обществу обеспечение потребности в конкретной продукции. Она дает возможность выявить, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на производство и

реализацию товара. Цена определяет как величину издержек производства и

обращения товаров, так и размер прибыли.

В условиях рынка цена способна существенно отклонятся от издержек. Интерес производителя заключается в том, чтобы получить максимальную прибыль от продажи товаров, а покупатель стремится к минимальной цене покупки. Чтобы противостоять конкурентам, производитель товара вынужден постоянно контролировать издержки, сравнивать их с затратами конкурентов и выстоять в конкурентной борьбе благодаря снижению затрат, улучшению товара, и именно поэтому учетно-измерительная функция столь важна для разработки системы маркетинга, формирования товарной и ценовой политики предприятий. Товарная и ценовая политика базируется на основе жизненного цикла товара. Пребывание товара на рынке ограничено по времени, он обязательно вытесняется более качественным или более дешевым.

Жизненный цикл товара подразделяется на пять стадий: внедрение, рост,

зрелость, насыщение и спад. Основная масса товаров проходит все эти стадии. Отличия бывают по времени, интенсивности, характеру перехода из одной стадии в другую. На основе учетно-измерительной функции цены, предприниматели имеют возможность учитывать изменения конъюнктуры рынка, связанные с переходом товара из одной стадии его жизненного цикла в другую. Например, стадия внедрения нового товара характерна отсутствием прибыли от его реализации, значительными издержками производства в расчете на единицу и повышенными затратами на маркетинг. Стадия роста характеризуется увеличением спроса на товар, резким наращиванием продаж и прибыли. Стадия зрелости связана с падением темпов роста продаж, замедлением роста прибыли, дополнительным

увеличением затрат на маркетинговые мероприятия. Стадия насыщения охватывает период жизни товара в котором сокращаются темпы роста продаж и стабилизируется прибыль. Последняя стадия – спад, характеризуется резким снижением как продаж, так и прибыли. Граница между отдельными стадиями конечно достаточна условна. Поэтому приходиться постоянно и тщательно анализировать все объемные и стоимостные показатели деятельности компании особенно в части реализации, прибыли, затрат, чтобы вовремя обеспечить необходимые корректировки в тактике и стратегии фирмы. Поэтому политика цен

должна быть очень гибкой, чтобы предприятие могло функционировать на всех стадиях жизненного цикла товара без особых затруднений.

В настоящее время в России возрастает значение функции цены как средства

более рационального размещения производства. С помощью механизма цен

происходит перелив капиталов в те секторы экономики, в развитие тех

производств, где имеется высокая норма прибыли, что осуществляется под

воздействием конкуренции и движения спроса. Фирма сама определяет, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или область экономики инвестировать капитал. Но в условиях современной российской экономики, при монополизме многих производителей, слабой конкуренции, при наличие инфляции, масштабы перелива капиталов пока невелики. Более развита торгово-посредническая деятельность, где оборот капитала быстрее, а норма прибыли велика. Пока предприниматели мало используют свои капиталы для развития производства.

Функция сбалансирования спроса и предложения.

Именно через цены осуществляется связь производства и потребления,

предложения и спроса. Цена свидетельствует о диспропорциях в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве, равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или посредством изменения цены.

Цена обязана поощрять производителя к повышению качества и расширению

ассортимента товаров. По мере становления рыночных отношений, данная функция цены усиливается и будет играть доминирующую роль при формировании цен на товары. Балансирующую функцию в той или иной степени выполняют все виды рыночных цен. В обстановке свободного рынка, естественной конкуренции благодаря этой своей функции цена как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Как следствие постоянного колебаний цен в рамках жизненных циклов товаров происходит и перелив капитала из одной сферы в другую.

Свертывается производство продукции, не пользующейся спросом, а ресурсы

направляются на увеличение производства необходимой рынку продукции или услуг. Использование возможности балансирующей функции цены реально только при введении в действие всего потенциала современного маркетинга, включающего комплексный анализ рынка, прогноз рыночной конъюнктуры, формирование товарной политики, ценовой политики.

Спрос выражает потребность в товаре со стороны совокупного покупателя, исходя из имеющихся у последнего возможностей его приобрести. На практике это проявляется в том, что устанавливается обратная зависимость между рыночной ценой и количеством покупаемых товаров. Происходит постепенное снижение спроса на данный товар или услугу. При прочих равных условиях количество покупаемых товаров или услуг связано с уровнем их цен. Чем выше цена и более характерна тенденция к ее росту, тем меньше товаров (услуг) будет приобретено потребителями. Снижается объем продаж товара. При уменьшении цены все идет в обратном направлении. При дефиците, когда не хватает каких-либо товаров и услуг, цены на них неизбежно растут. Когда же на рынок поступает больше товаров и услуг данного вида, то их успешная реализация обычно возможна лишь при снижении цен.

Характерно и постепенное убывание спроса по мере насыщения потребительского рынка. Изменение спроса на товары всегда вызывает адекватную трансформацию рыночного предложения этих товаров. Под предложением обычно понимают уже имеющиеся возможности производства, потенциал ускоренного наращивания мощностей по

выпуску товаров, пользующихся повышенным спросом на рынке. Предложение характерно прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже. С повышением цен увеличивается объем производимых товаров, и наоборот. При современном состоянии экономики Российской Федерации имеет место парадокс: цены почти на все виды товаров растут, а их производство в течение длительного периода сокращается. Возрастающий спрос и повышение цен на товары компенсируются импортом, то есть увеличением производств товаров в других странах и поставкой их на российский рынок.

Балансирующая функция цены выступает основным фактором регулирования предложения товаров. По каждому товару цена свидетельствует о необходимости либо сокращении его выпуска (если спрос снизился), либо увеличения производства (если спрос имеется). Уровень цен предлагаемых товаров предопределяет уровень прибыли. Чем они выше, тем быстрее растет на рынке предложение товаров. При неудовлетворительных ценах или тенденции их снижении приходиться переориентировать ресурсы, изменять технологии, менять объемы выпуска и продаж товаров.

mirznanii.com

Функции цены

Количество просмотров публикации Функции цены - 1131

Функции цены отражают ее экономическую сущность, предназна­чение, роль в хозяйственной жизни, а также взаимоотношения с другими экономическими категориями и явлениями.

Учётная функция, или функция учета и измерения затрат обще­ственного труда, определяется сущно­стью цены как денежного выра­жения стоимости. Цены показывают, во что обходится обществу удовлетворе­ние потребности в какой-либо продукции. Цена опре­деляет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектую­щих изделий на изготовление товара, характеризует, с какой эффек­тивностью. используется труд. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных затрат на производство и обращение това­ров, но и размер прибыли.

Эту функцию цены в условиях рыночных отношений нельзя сводить только к измерению затрат. Рыноч­ная цена может значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их об­щественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя и покупа­теля товара. Интерес изготовителя состо­ит в том, чтобы получить большую выручку от продажи своего това­ра, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки. По этой причине окончательная цена может сущест­венно отличаться от цены, которую хотел бы получить изготовитель товара.

В условиях же монополизированной экономики, деформированно­го рынка, слабой конкуренции изгото­витель диктует цены, сдержать их может только административное регулирование.

Чтобы выдержать конкуренцию, изготовитель товара постоянно контролирует свои издержки, сопостав­ляет их с затратами конкуре­нтов и за счёт снижения затрат, а также улучшения качества товара стремится обогнать их.

В учетной функции цена служит средством расчёта всœех стои­мостных показателœей. К ним относятся как количественные показатели - валовой внутренний продукт, национальный доход, объём капитальных вло­жений, объём товарооборота͵ объём продукции фирм, предприятий и отраслей и др., так и качественные — рентабельность, производительность труда, фондоотдача и т.д. Та­ким образом, цена испрльзуется для опреде­ления эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных реше­ний, важнейшим инст­рументом внутрифирменного планирования.

Сущность стимулирующей функции цены выражается в поощрительном или сдерживающем ее воздейст­вии на производство и пот­ребление различных товаров. Цена оказывает стимулирующее влияние на произво­дителя через величину заключенной в ней прибыли. В хозяйственной жизни цены могут способствовать или препятствовать увеличению выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителœей особенно важны цены, по которым они непосредственно продают продукцию.

С помощью цены можно стимулировать или тормозить научно-технический процесс, экономию затрат ресурсов, улучшение качества продукции, изменение структуры производства и потребле­ния. Стимулирова­ние осуществляется посредством повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к ней.

Распределительная функция цены связана с отклонением цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределœении и перераспределœении националь­ного дохода (чистого дохода) между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, различ­ными фор­мами собственности, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами насе­ления. Так, высокие розничные цены на предметы роскоши и престижные товары обеспечивают перераспреде­ление денежных доходов определённой части населœения с помощью бюджета для формирова­ния социальных фондов. Распределительная функция цены проявляется также через акцизы на отдельные группы товаров, на­лог на добавленную стоимость и другие формы централизованного чистого дохода, который поступает в бюджет на общегосударственные нужды. С помощью этой функции цены решаются социальные задачи обще­ства.

Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сфе­рах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения. При появлении дис­пропорций в развитии хозяйства, не­соответствия между предложе­нием и спросом равновесие достигается посредством либо увеличения (сокра­щения) производств, либо посредством роста (снижения) цены, либо одновременно тем и другим способом.

Цена должна заинтересовывать производителя в повышении каче­ства и расширении ассортимента поль­зующихся спросом товаров. В условиях административно-командной системы сбалан­сированность между спросом и предложением практически не обес­печивалась, хотя и предусматривалась планами. Спрос лишь частично регулировался через более высокие цены на особо модные товары, понижение цен на товары, не пользующиеся спросом, сезонные цены (уценки). В переходный период, когда сохраняется дефицит товаров и монопольное положение изготовителœей, рост цен зачастую сопровождается сокращением объёмов производ­ства. По мере становления рынка и развития конкуренции, достижения сба­лансированности спроса и предло­жения повышение цен должно обусловливаться только улучшением качества продукции, выпуском товаров с новыми потребительскими свойствами. По мере развития рыночных отношений, предпринимательства и кон­куренции эта функция цены будет усиливаться и играть домини­рующую роль при формировании цен на то­вары.

Функция цены как средства рационального размещения производ­ства с переходом к рынку получает всœе более полное развитие. Она проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перелив ка­питалов в секторы экономики и виды производства более высокой нормой прибыли. Этот перелив осуще­ствляется фирмами под воздействием законов конкуренции и спроса. Только предприятие решает, в какую сферу дея­тельности, в какую отрасль или сферу экономики ему вкладывать свой капитал. Этому пред­шест­вуют глубо­кие маркетинговые исследования — глубокое изучение рынка, в т.ч. и рыночных цен.

При этом в условиях современной украинской экономики, при преобладающем монополизме производи­те­лей, слабом развития конкуренции и высокой инфляции, перелив капиталов пока ограничен. Широко раз­вита торгово-посредническая деятельность, где оборот капитала значительно быстрее, чем в других отрас­лях, и норма прибыли весьма велика. По этой причине предприниматели избегают использования капиталов на раз­витие производства и предпочитают вкладывать их в данный вид деятельности. Инвестиции в производство при срав­нительно длительном его цикле и невысоких темпах инфляции приводят к обесценению вклады­ваемых средств.

Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют, а в ряде случаев вступают в противоречие. Так, стимулирующая функция усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увели­че­нию производства товаров, пользующихся спросом. При этом цена может играть дестимулирующую роль (при ее снижении), что приводит к сокращению предложения товаров. Это в свою очередь ведет к согласо­ванию спроса и предложения в том случае, когда предложение превышает спрос. Распределительная функ­ция цены взаимодействует с функцией цены как средства рационального разме­щения производства, способ­ствуя пере­ливу капитала в тот сектор экономики, где предъявляется повышенный спрос на те или иные товары и склады­вается относительно высокая норма прибыли. Учётная функция цены нередко всту­пает в противоречие прак­ти­чески со всœеми остальными функциями, особенно со стимулирующей и распре­делительной, а также с функ­цией сбалансированности спроса и предло­жения, поскольку в рыночных усло­виях под воздействием многих факторов цена часто существенно отклоня­ется от издержек производства и реализации. В хозяйственной жизни взаимосвязи между различными функция­ми цены бывают сложными и многооб­разными и должны быть объектом исследования маркетинговых служб.

Читайте также

referatwork.ru

2 Цены в механизме функционирования национальной экономики

1. Сущность и значение цены в рыночной экономике.

Цена и ценообразование являются основными элементами рыночной экономики, так как отражают все стороны деятельности предприятия и с экономической (затраты, прибыль, налоги которые платит организация и пр.) и организационной (уровень квалификации работников, организацию производственного процесса, условия поставки и пр.) точек зрения. Таким образом, цена оказывает непосредственное влияние на производство, распределение, обмен и потребление.

В условиях рыночной экономики цена – это сумма денег, которую покупатель по согласованию с продавцом уплачивает за приобретаемый товар, услугу.

Для рынка товаров характерно понятие цены – как денежной оценки стоимости единицы товара.

Для рынка услуг характерно понятие тарифа – как денежной оценки стоимости работ, услуг (тарифы на жилищно-коммунальные услуги, электроэнергию, грузовые перевозки).

Цена и тариф часто в практической жизни используются как синонимы – цена блюда в ресторане, цена парикмахерских услуг и пр.

Ценообразование – это процесс по установлению, регулированию цен (тарифов) и контролю за применением установленных законодательством порядка формирования и использования цен.

В настоящее время процессу ценообразования на каждом предприятии уделяется большое внимание, так как цена выступает практически единственной рыночной категорией (за исключением прибыли) которая изначально прибыльна и приносит доход. Все другие составляющие рыночной структуры – производство товара, реклама, подготовка к продаже, реализация и т.д. изначально затратно.

Для достижения успеха в ценообразовании существует две основные предпосылки:

• Необходимо понимать, как работает цена: основные принципы, методы формирования цены, маркетинговые ценовые стратегии, влияние цены на спрос и предложение.

• Необходимо понимать, как потребитель воспринимает цену и ее изменение как с практической так и психологической стороны.

Цена играет две роли:

• Используется как показатель качества;

• Используется как показатель того, сколько должен заплатить покупатель.

В итоге цена должна отражать интересы как производителей, так и потребителей товаров, потому что производителю важно возместить затраты с определенной долей прибыли, а потребителю – получить выгоду от приобретенного товара или полученной услуги.

2.2 Функции цены и принципы ценообразования

Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего содержания и отражают сущность цены, ее предназначение, роль в хозяйственной жизни а также взаимоотношения с другими экономическими категориями и явлениями.

Можно выделить следующие основные функции цены:

• учетная,

• стимулирующая,

• распределительная,

• балансирующая,

• функция цены как критерия рационального размещения производства.

• информационная

Учетная функция, или функция учета и измерения затрат общественного труда, определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостной учет хозяйственных процессов и измерение их результатов. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд. То есть, цена отражает величину издержек производства и обращения, а также размер прибыли. В учетной функции цена служит средством исчисления стоимостных показателей и используется для определения эффективности производства и реализации.

Стимулирующая функция цены характеризуется ее воздействием на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли и способствует росту выпуска и потребления разных товаров. Стимулирование осуществляется посредством повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к ней. С помощью цены можно стимулировать или тормозить НТП, экономию затрат ресурсов, улучшение качества продукции, изменение структуры производства и потребления. С точки зрения потребителя – цена либо стимулирует его к приобретению товара либо нет.

Распределительная функция цены связана с отклонением цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Она состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями экономики, государственными и другими секторами, различными формами собственности, фондами накопления, потребления, социальными группами. Распределительная функция цены проявляется через акцизы на отдельные группы товаров, НДС и другие формы централизованного чистого дохода, который поступает в бюджет. С помощью этой функции решаются социальные задачи общества.

Балансирующая функция цены предусматривает сбалансированность спроса и предложения и выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. При появлении несоответствия между предложением и спросом равновесие достигается путем увеличения или сокращения производства, либо посредством роста (снижения) цены, либо одновременно тем и другим способом.

Функции цены как критерия рационального размещения производства проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и виды производств с более высокой нормой прибыли. Только предприятие решает, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или сферу экономики ему вкладывать свой капитал. Этому предшествуют глубокие маркетинговые исследования – глубокое изучение рынка, в том числе и рыночных цен.

Информационная функция заключает в том, что цена выступает носителем информации. Первое что видит потребитель – это товар и цена на него. И то и другое для потребителя выступает источником информации. Часто встречаются случаи, когда товар не является источником информации – так как на нем нет никакой информации – она размещается в дополнительных источниках, на коробах, контейнерах и в таких случаях единственным источником информации на первоначальном этапе выступает только цена.

Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют, а иногда вступают в противоречие. Функции цены нельзя разграничить, так они отражают один и тот же объект – цену, только с различных сторон.

Важнейшими принципами ценообразования являются:

• научная обоснованность цен;

• государственное регулирование цен;

• сочетание свободных и регулируемых цен;

• обоснованность цены;

• разграничение полномочий субъектов;

• контроль соблюдения цен.

Принцип научной обоснованности цен состоит в необходимости использования в ценообразовании основных экономических законов рыночной экономики: закона стоимости и закона спроса и предложения. Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей в экономике системы цен. При этом необходимо выявлять тенденции развития производства на перспективу, прогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров.

Государственное регулирование цен, как показала действительность развития экономик всех стран, является обязательным, вопрос лишь в степени тех функций которые берет на себя государство. Рынок не в состояние регулировать все экономические процессы и в том числе порядок формирования цен во всех отраслях экономики. И это общеизвестный факт, не требующий дополнительного подтверждения. Государственное регулирование порядка ценообразования, цен на отдельные товары или в отдельных отраслях способствует решению тех приоритетных задач, которые стоят перед обществом на определенном этапе его развития. Главной целью государственного регулирования цен является стабилизация и стимулирование развития экономики.

Сочетание свободных и регулируемых цен присутствует во всех странах. Удельный вес свободных цен (цены (тарифы), складывающиеся под воздействием спроса и предложения в условиях свободной конкуренции) и регулируемых цен (цены (тарифы), устанавливаемые соответствующими государственными органами, осуществляющими регулирование ценообразования ) определяется уровнем экономического развития конкретной страны, государства.

Принцип обоснованности цены предусматривает установление регулируемых цен (тарифов) на товары (работы, услуги) на уровне обеспечивающим субъектам хозяйствования покрытие экономически обоснованных затрат и получение достаточной для расширенного воспроизводства прибыли с учетом государственных дотаций и других мер государственной поддержки.

Принцип разграничения полномочий субъектов ценообразования состоит в соблюдении каждым субъектом ценообразования своих функций и разграничении их полномочий по установлению и регулированию цен (тарифов). Субъектами ценообразования выступают: юридические лица и предприниматели; органы государственного управления;

Принцип контроля за ценами предусматривает государственный контроль за соблюдением действующего порядка ценообразования, установленных нормативов и регулируемых цен (тарифов). Контроль за ценами распространяется, прежде всего, на продукцию и услуги тех отраслей, по которым осуществляется государственное регулирование цен. Цель контроля – проверка правильности применения установленных законодательством, общих для всех принципов и правил ценообразования.

3. Факторы ценообразования

Процесс формирования цен осуществляется под влиянием двух групп факторов – внутренних и внешних.

Внутренние факторы – это факторы оказывающие влияние на ценовую политику предприятия и само предприятие также может оказывать на них влияние.

Внешние факторы – это факторы оказывающие влияние на ценовую политику предприятия, но само предприятие оказывать влияния на них не может (рисунок 2.1).

Рисунок 2.1 – Факторы ценообразования

studfiles.net

Понятие цены и ценообразование

ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. ВНУТРЕННИЕ И ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ КОЛЕБАНИЯ ЦЕН. ВИДЫ ЦЕН

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики.

Цена – сложная экономическая категория, т.к. в ней переплетены все основные проблемы развития экономики и общества в целом. Это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию ВВП.

Цена опосредует все товарно-денежные отношения. В абстрактном понимании цена есть денежное выражение стоимости товара. В свою очередь стоимость определяется общественно-необходимыми затратами труда (ОНЗТ).

Когда единица конкретного товара обменивается на определенное количество другого товара, то последняя становится товарной ценой данного товара.

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Выделяют 2 основные модели:

1) рыночная – функционирует на основе взаимодействия между спросом и предложением того или иного товара на рынке

2) централизованное государственное ценообразование – цена определяется государственным органом (затратное ценообразование)

Одной из основных проблем в деятельности предприятия является установление ими цен на свои товары и услуги. От уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. За небольшим исключением цена всегда будет основным фактором, определяющим выбор людей при совершении ими покупок.

Факторы, влияющие на уровень цен :

Развитие рыночной экономики означает переход к принципиально иной модели установления цен, что сопряжено с необходимостью учитывать сложный комплекс ценообразующих факторов, отражающих интересы соответствующих субъектов хозяйствования:

1. спрос и предложение. При данном общем объеме спроса и предложения формируется равновесная цена, уравнивающая их размеры. При общем равновесном объеме создаются условия для получения прибыли. Механизмы спроса и предложения изучались ранее, отметим лишь, что на рынке действует ряд неценовых факторов, приводящих к смещению кривых спроса и предложения. На спрос оказывают влияние количество покупателей, их доходы, мода, вкусы потребителей, изменение цен на сопряженные товары, прогнозы, ожидания покупателей и т. д. На предложение, в свою очередь, влияют изменения издержек производства, цен на ресурсы, налоги, число продавцов на рынке, уровень цен на сопряженные товары, инфляционные ожидания и другие прогнозы продавцов. Под воздействием этих факторов происходит изменение в спросе товаров, их предложении, что приводит к изменению кривой спроса и предложения, вызывающего изменение цен.

2. показатель эластичности, характеризующий чувствительность потребителей к изменению цены. Его знание дает маркетинговым службам важную информацию для оценки ценовой политики фирмы.

3. Цена непосредственно зависит от характера рынка. Рассмотренный механизм ценообразования относится к условиям совершенной конкуренции. Однако для российской экономики наиболее приемлемым аналогом является модель монополистической конкуренции с большим числом крупных предприятий. В данных условиях олигополисты, монополисты имеют возможность влиять на цену, жестко устанавливая объем выпуска и продаж, диктуя цены товаров, поведение производителя с его стремлением к наращиванию производства. При ограничении его объема он способен получить желаемую прибыль за счет высоких цен.

4. Следующим важным фактором, который необходимо учитывать предприятиям, является государственное регулирование цен. Оно представляет собой вмешательство государства в процесс рыночного ценообразования для реализации поставленных целей (ограничение монополизма, стабилизация уровня цен, адресная поддержка отдельных отраслей, слоев населения и т. д.). Государственное регулирование цен существует во всех странах, в целом в развитых государствах им охвачено 10—15% цен. При этом в условиях инфляции, дефицитности либо перепроизводства, структурной перестройки, других кризисных ситуациях регулирование усиливается.

Виды цен :

1. по характеру обслуживаемого оборота:

- оптовые цены покупки и продажи – цены, по которым предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям или сбытовым организациям, обычно крупными партиями

- закупочные цены – цены, по которым государство покупает продукцию у сельскохозяйственных предприятий или у фермеров

- розничные цены – цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению

- сметная стоимость – цена, по которой оплачивается продукция строительства

- цены и тарифы на услуги населению. Тарифы могут относиться к сфере оптовой торговли (грузовые транспортные тарифы) и розничной (пассажирские тарифы)

- скидки – наценки (разница между оптом и розницей)

2. в зависимости от государственного воздействия и регулирования, а также степени конкуренции на рынке:

- свободные (цена спроса – цена, по которой покупатели товара на рынке готовы и способны покупать товар; цена предложения (оферта) – цена, по которой продавец предлагает товар на рынке; цена производства – определяется на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансированный капитал)

- регулируемые – цены, в отношении которых государство устанавливает какие-либо ограничения (гарантированные – их поддержание обеспечивается государственным финансированием; рекомендуемые – устанавливаются на важнейшие виды продукции; лимитные – расчетный предельный уровень цен на будущую продукцию; залоговые – выполняют функции минимальных гарантированных цен; пороговые – минимальные цены, обеспечивающие безубыточность фирмы). 2 направления регулирования цен: предельные цены – максимально допустимое увеличение или снижение цен на рынке в течение торгового сезона; фиксированные цены – цены на товар, установленные со стороны государства.

3. по способу установления и фиксации:

- твердая (постоянная) – не меняется в течение всего срока поставки продукции по договору

- подвижная – может быть пересмотрена, если к моменту поставки изменится рыночная цена

- скользящая – устанавливается на изделия, требующие длительного срока изготовления.

Данные цены обязательно фиксируются в контракте.

4. с учетом фактора времени:

- постоянная цена (срок неограничен)

- сезонная цена (вид закупочных или розничных цен, определяется путем применения скидки)

- ступенчатая (ряд последовательно снижающихся цен на продукцию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно обусловленной шкале)

5. по способу получения информации об уровне цены:

- справочные – используются в качестве ориентировочной информации при установлении цен на аналогичные товары или при анализе цен и их соотношении, публикуются в каталогах и прейскурантах экономических журналов

- прейскурантная – вид справочной цены, публикуемая фирмой-продавцом в прейскурантах

- расчетная – применяется в договорах на нестандартное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам.

6. в зависимости от вида рынка:

- аукционные – отражают ход продаж на аукционе.

- биржевые котировки – уровни цен товаров, реализуемых через биржу; биржа способствует формированию оптовых рыночных цен на массовые качественно однородные стандартизированные товары.

- цены торгов – тендерные торги

7. внутрифирменные цены (трансферты) – применяются при реализации продукции между подразделениями одной фирмы или разных фирм, входящих в одну ассоциацию

8. по условиям поставки:

- цена – нетто – цена на месте купли-продажи

- цена – брутто. Данная цена является фактурной ценой. Определяется с учетом купли-продажи (виды и размеры подтоварных налогов, наличия и уровня скидок, вида франко и условий страховки). Цены зависят от вида «франко», определяющего, кто несет основные транспортные расходы по доставке груза: покупатель или продавец. Термин «франко» показывает, до какого пункта на пути продвижения товара от продавца к покупателю продавец возмещает транспортные расходы.

9. мировые цены – цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции, характеризующие состояние международной торговли конкретными товарами. На практике мировые цены на различные группы товаров определяются следующим образом:

- по сырьевым товарам – определяется уровнем цен стран-экспортеров или импортеров или ценами соответствующих бирж и аукционов

- по изделиям производственно-технического назначения – ценами ведущих мировых производителей

- по товарам народного потребления – определяется ценами, опубликованными в каталогах ведущих крупных торговых домов.

ФУНКЦИИ ЦЕНЫ

Понятие «функция» означает внешнее проявление какого-либо объекта в данной системе отношений.

Функция есть способ реализации в реальной действительности внутренней глубинной сущности экономической категории.

Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего содержания. К функциям может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Функции цены обусловлены функциями денег, т.к. нет цен там, где нет денег. Без цены деньги не имеют экономического смысла.

1) Учетная функция определяется самой сущностью цены, т.е. является денежным выражением стоимости. Цены показывают, во что обходятся обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена учитывает, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих на изготовление товара. Характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете, цена показывает не только величину совокупных издержек производства и обращения товара, но и размер прибыли. Для нормального поступательного развития экономики необходимо соответствие суммы цен с совокупностью создаваемых товаров. Нарушение в соответствии приводят к нарушению процесса воспроизводства.

mirznanii.com

• 
  Семейный капитал как вернуть деньги
• 
  Размер биткоин кошелька
• 
  Когда заканчивается выплата материнского капитала
• 
  Деньги от инвестора под залог недвижимости
• 
  Работу найти тяжело
• 
  Как привлечь покупателей к млм продукции
• 
  Срок изготовления выписки из егрюл в налоговой
• 
  Мне работать надо
• 
  Создание лендинг сайта
• 
  Можно ли оформить карту халва с плохой кредитной историей
• 
  Денежный поток теннис