Интригующая реклама. Тизерная реклама: интригуем и завлекаем посетителей.

Интригующий дизайн. Как работает тизер? Интригующая реклама


Интрига в рекламе. Тизер в рекламе

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

Введение

Людей всегда привлекали тайны и интриги. Весь мир зачитывается авантюрными романами, засматривается приключенческими фильмами, следит за исследованиями ученых на Земле и в космосе.

Люди любят разгадывать загадки. Именно этим и пользуются рекламисты, создавая интригу в рекламе, а именно тизеры.

Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимание потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар обычно не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.

Актуальность данной работы заключается в том, что сегодня, в век перепроизводства однотипных товаров, тизерная реклама - один из самых эффективных методов привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламируемому товару / услуге и хороший способ отстройки от конкурентов. Рекламисты все чаще прибегают к нему с целью заинтересовать покупателя и продать ему тот или иной товар / услугу.

Цель работы: описать понятие тизерная реклама, привести примеры использования интригующей рекламы в России и мире.

Задачи курсовой работы:

. описать понятие тизерной рекламы;

. вывести критерии эффективного тизера;

. привести примеры использования интриги в рекламе в России и мире.

Объект курсовой работы: интригующая реклама.

Предмет данной работы: эффективное использование интриги в рекламе.

1. Реклама, которая интригует

1.1 Что такое тизерная реклама

Принято считать, что первые тизеры использовались для продвижения бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом Почему?. Однако в связи с тем, что компания в своей рекламе уже использовала вопрос Почему? с ответом MJB делает лучший кофе!, и указанный вопрос прочно ассоциировался с известным брендом, данный ход не может до конца считаться тизерной рекламой.

Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимания потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар зачастую не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того, чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.

Тизеры, как правило, следуют сериями, а кампания проходит в два, а то и три этапа. Суть первого этапа - это непосредственно тизер-дразнилка. Чаще всего используется вопрос, который создает интригу, вызывает любопытство. Вторым этапом следует раскрытие загадки. Обычно, на втором этапе демонстрируется и сам бренд, и его продукт.

Тизерная реклама делится по времени проведения на однодневные (загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ - на одной из последних страниц) и недельные (раскрытие происходит через 2-3 недели после появления тизера). Иногда выделяют еще и мгновенные, хотя, такого рода реклама характерна только для интернета.

Тизерная реклама - средство провокационного маркетинга.

Провокационный маркетинг ? инновационный инструмент рекламы, основан на эмоциональной игре и стимулировании творческого воображения адресата.

Провокационный маркетинг состоит, как правило, из двух основных блоков:

интрига;

разоблачение.

В отличие от традиционной рекламы, провокационный маркетинг не призывает открыто купить продукт, а действует скрыто. Задача провокационного маркетинга ? вовлечь потребителей в интеллектуальную игру - догадайся, что это значит. Удивить и шокировать ? цель рекламщиков-провокаторов. Непонятную надпись или уличное происшествие прохожие быстро замечают и начинают обсуждать между собой. А когда сарафанное радио заработает в полную силу и слухи станут распространяться по всему городу, останется лишь разъяснить странное происшествие через СМИ. Тогда становится ясно, какой бренд продвигался с помощью провокационного маркетинга. Самое главное сделать так, чтобы адресаты акции до поры до времени не понимали, что все происходящее - это провокационный маркетинг.

Суть провокационного маркетинга - устроители акции должны лишь слепить снежный комок и придать ему ускорение по нужной траектории. А потом он сам превращается в огромный снежный ком за счет сарафанного радио и слухов, распространяемых самими людьми.

Сегодня можно выделить несколько универсальных приёмов провокационного маркетинга:

WOM-technology ? технология вирусного распространения информации за счет эффекта, имеющего название сарафанное радио. Становясь свидетелями каких-либо странных событий, люди рассказывают о них друзьям, родственникам, знакомым, не подозревая, что стали объектом провокационного маркетинга; фото- и видеоматериалы стихийно распространяются в интернете (если посмотреть глубже, то над вирусным посевом трудится целая команда специалистов, которые

geum.ru

Интрига в рекламе. Тизер в рекламе

Введение

 

Людей всегда привлекали тайны и интриги. Весь мир зачитывается авантюрными романами, засматривается приключенческими фильмами, следит за исследованиями ученых на Земле и в космосе.

Люди любят разгадывать загадки. Именно этим и пользуются рекламисты, создавая интригу в рекламе, а именно тизеры.

Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимание потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар обычно не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.

Актуальность данной работы заключается в том, что сегодня, в век перепроизводства однотипных товаров, тизерная реклама - один из самых эффективных методов привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламируемому товару / услуге и хороший способ отстройки от конкурентов. Рекламисты все чаще прибегают к нему с целью заинтересовать покупателя и продать ему тот или иной товар / услугу.

Цель работы: описать понятие тизерная реклама, привести примеры использования интригующей рекламы в России и мире.

Задачи курсовой работы:

. описать понятие тизерной рекламы;

. вывести критерии эффективного тизера;

. привести примеры использования интриги в рекламе в России и мире.

Объект курсовой работы: интригующая реклама.

Предмет данной работы: эффективное использование интриги в рекламе.

 

1. Реклама, которая интригует

 

1.1 Что такое тизерная реклама

 

Принято считать, что первые тизеры использовались для продвижения бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом Почему?. Однако в связи с тем, что компания в своей рекламе уже использовала вопрос Почему? с ответом MJB делает лучший кофе!, и указанный вопрос прочно ассоциировался с известным брендом, данный ход не может до конца считаться тизерной рекламой.

Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимания потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар зачастую не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того, чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.

Тизеры, как правило, следуют сериями, а кампания проходит в два, а то и три этапа. Суть первого этапа - это непосредственно тизер-дразнилка. Чаще всего используется вопрос, который создает интригу, вызывает любопытство. Вторым этапом следует раскрытие загадки. Обычно, на втором этапе демонстрируется и сам бренд, и его продукт.

Тизерная реклама делится по времени проведения на однодневные (загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ - на одной из последних страниц) и недельные (раскрытие происходит через 2-3 недели после появления тизера). Иногда выделяют еще и мгновенные, хотя, такого рода реклама характерна только для интернета.

Тизерная реклама - средство провокационного маркетинга.

Провокационный маркетинг − инновационный инструмент рекламы, основан на эмоциональной игре и стимулировании творческого воображения адресата.

Провокационный маркетинг состоит, как правило, из двух основных блоков:

интрига;

разоблачение.

В отличие от традиционной рекламы, провокационный маркетинг не призывает открыто купить продукт, а действует скрыто. Задача провокационного маркетинга − вовлечь потребителей в интеллектуальную игру - догадайся, что это значит. Удивить и шокировать − цель рекламщиков-провокаторов. Непонятную надпись или уличное происшествие прохожие быстро замечают и начинают обсуждать между собой. А когда сарафанное радио заработает в полную силу и слухи станут распространяться по всему городу, останется лишь разъяснить странное происшествие через СМИ. Тогда становится ясно, какой бренд продвигался с помощью провокационного маркетинга. Самое главное сделать так, чтобы адресаты акции до поры до времени не понимали, что все происходящее - это провокационный маркетинг.

Суть провокационного маркетинга - устроители акции должны лишь слепить снежный комок и придать ему ускорение по нужной траектории. А потом он сам превращается в огромный снежный ком за счет сарафанного радио и слухов, распространяемых самими людьми.

Сегодня можно выделить несколько универсальных приёмов провокационного маркетинга:

WOM-technology − технология вирусного распространения информации за счет эффекта, имеющего название сарафанное радио. Становясь свидетелями каких-либо странных событий, люди рассказывают о них друзьям, родственникам, знакомым, не подозревая, что стали объектом провокационного маркетинга; фото- и видеоматериалы стихийно распространяются в интернете (если посмотреть глубже, то над вирусным посевом трудится целая команда специалистов, которые

www.studsell.com

Интрига в рекламе. Тизер в рекламе

Интрига в рекламе. Тизер в рекламе

Введение

Людей всегда привлекали тайны и интриги. Весь мир зачитывается авантюрными романами, засматривается приключенческими фильмами, следит за исследованиями ученых на Земле и в космосе.

Люди любят разгадывать загадки. Именно этим и пользуются рекламисты, создавая интригу в рекламе, а именно тизеры.

Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимание потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар обычно не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.

Актуальность данной работы заключается в том, что сегодня, в век перепроизводства однотипных товаров, тизерная реклама - один из самых эффективных методов привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламируемому товару / услуге и хороший способ отстройки от конкурентов. Рекламисты все чаще прибегают к нему с целью заинтересовать покупателя и продать ему тот или иной товар / услугу.

Цель работы: описать понятие «тизерная реклама», привести примеры использования интригующей рекламы в России и мире.

Задачи курсовой работы:

. описать понятие тизерной рекламы;

. вывести критерии эффективного тизера;

. привести примеры использования интриги в рекламе в России и мире.

Объект курсовой работы: интригующая реклама.

Предмет данной работы: эффективное использование интриги в рекламе.

1. Реклама, которая интригует

1.1 Что такое тизерная реклама

Принято считать, что первые тизеры использовались для продвижения бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом «Почему?». Однако в связи с тем, что компания в своей рекламе уже использовала вопрос «Почему?» с ответом «MJB делает лучший кофе!», и указанный вопрос прочно ассоциировался с известным брендом, данный ход не может до конца считаться тизерной рекламой.

Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимания потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар зачастую не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того, чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.

Тизеры, как правило, следуют сериями, а кампания проходит в два, а то и три этапа. Суть первого этапа - это непосредственно тизер-дразнилка. Чаще всего используется вопрос, который создает интригу, вызывает любопытство. Вторым этапом следует раскрытие загадки. Обычно, на втором этапе демонстрируется и сам бренд, и его продукт.

Тизерная реклама делится по времени проведения на однодневные (загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ - на одной из последних страниц) и недельные (раскрытие происходит через 2-3 недели после появления тизера). Иногда выделяют еще и мгновенные, хотя, такого рода реклама характерна только для интернета.

Тизерная реклама - средство провокационного маркетинга.

Провокационный маркетинг ? инновационный инструмент рекламы, основан на эмоциональной игре и стимулировании творческого воображения адресата.

Провокационный маркетинг состоит, как правило, из двух основных блоков:

·интрига;

·разоблачение.

В отличие от традиционной рекламы, провокационный маркетинг не призывает открыто купить продукт, а действует скрыто. Задача провокационного маркетинга ? вовлечь потребителей в интеллектуальную игру - «догадайся, что это значит». Удивить и шокировать ? цель рекламщиков-провокаторов. Непонятную надпись или уличное происшествие прохожие быстро замечают и начинают обсуждать между собой. А когда «сарафанное радио» заработает в полную силу и слухи станут распространяться по всему городу, останется лишь разъяснить странное происшествие через СМИ. Тогда становится ясно, какой бренд продвигался с помощью провокационного маркетинга. Самое главное сделать так, чтобы адресаты акции до поры до времени не понимали, что все происходящее - это провокационный маркетинг.

Суть провокационного маркетинга - устроители акции должны лишь слепить «снежный комок» и придать ему ускорение по нужной «траектории». А потом он сам превращается в огромный «снежный ком» за счет «сарафанного радио» и слухов, распространяемых самими людьми.

Сегодня можно выделить несколько универсальных приёмов провокационного маркетинга:

·WOM-technology ? технология вирусного распространения информации за счет эффекта, имеющего название «сарафанное радио». Становясь свидетелями каких-либо странных событий, люди рассказывают о них друзьям, родственникам, знакомым, не подозревая, что стали объектом провокационного маркетинга; фото- и видеоматериалы стихийно распространяются в интернете (если посмотреть глубже, то над вирусным посевом трудится целая команда специалистов, которые дают первый «толчок» для распространения информации в интернете).

·City-teaser ? эта технология городских провокаций. Teaser ? загадка, интрига. На этом этапе цели рекламной кампании и само имя бренда держатся в тайне. Представители целевой аудитории становятся свидетелями неких странных, необъяснимых, привлекающих внимание событий, но не понимают их истинного значения. Затем организаторы акции провокационного маркетинга, бренд и смысл «странных событий» открываются целевой аудитории и средствам массовой информации.

·Scandal-strategy ? технология провокационного маркетинга, основанная на скандальных, шоковых ситуациях, имеющих глубокое эмоциональное воздействие на аудиторию и получающих широкий резонанс. Имеет ограниченную сферу применения.

·Sexvertising ? использование в качестве рекламоносителей точек «интереса» полов. Провокационное шоу, построенное на эксплуатации сексуальных мотивов. Данная технология провокационного маркетинга имеет строго-ограниченную сферу применения.

Важно отметить, что в большинстве рекламных кампаний провокационный маркетинг не может и не должен полностью заменять, вытеснять стандартные инструменты рекламы. Образно говоря, провокационный маркетинг ? это как десант спецназа на вражеской территории ? он действует в тылах противника, наносит точечные удары. Но это еще не полная победа, ведь действия спецназа должна своевременно поддержать основная армия.

После «вылазки» провокационного маркетинга подключается наружная реклама, начинаются стандартные BTL-акции, вступают рекламные ролики или вообще ? стартует комплексная TTL-кампания. Главное, что условия для масштабной атаки уже подготовлены провокационным маркетингом.

В провокационном маркетинге трудно предугадать конечный результат, если над рекламной кампанией работают непрофессионалы. Любительский подход в провокационном маркетинге ставит под удар не только рекламную кампанию, но и имидж компании-рекламодателя.

Провокационный маркетинг эффективен лишь в том случае, если он уникален, если люди до этого не сталкивались с чем-то похожим. В природе провокационного маркетинга заложена внезапность и новизна. Повторная провокация ? уже не провокация. Провокационный маркетинг эффективен, только если он уникален.

Сегодня на человека обрушивается огромный объем информации извне. Реклама все реже срабатывает, а количество фирм-конкурентов, производящих однотипные товары неизменно растет. Каждый пытается так или иначе привлечь внимание потенциального клиента к своему товару, в чем успешно помогает интригующее рекламное сообщение.

Однако информационная перегруженность людей также может и стать причиной того, что такое рекламное сообщение будет просто проигнорировано подсознанием потенциального потребителя.

Можно сказать, что тизер эффективнее работает на молодежь. Молодым людям, познавающим мир, каждый день открывающим для себя что-то новое, интереснее разгадывать загадки, нежели людям в возрасте, погруженным в свои проблемы. У «них хватает забот» и без рекламных интриг. Следовательно, прежде чем запустить рекламную кампанию, основанную на загадке, следует тщательно уяснить, для какой аудитории создан товар / услуга.

1.2 «Правильный» тизер

В предыдущем пункте мы выяснили, что такое тизерная реклама, зачем рекламисты используют интригу в рекламных кампаниях, как и на какие аудитории работает эффект загадочности в рекламе.

В этом пункте мы выведем правила для создания «правильного» тизера.

Начнем с того, что загадка в рекламе действует далеко не на всех людей. Людей постарше вследствие их информационной перегруженности и эмоциональной усталости труднее вовлечь в интеллектуальную игру под названием «догадайся, что это значит». В ряде случаев такой прием со взрослой аудиторией не работает.

Делаем вывод, что тизерная реклама более эффективно воздействует на «молодые умы». Молодежь активно использует информацию, поступающую извне, обсуждает ее с друзьями и знакомыми, создавая так называемое «сарафанное радио». Этим пользуются создатели провокационных и вирусных рекламных кампаний, особенно в глобальной сети Интернет.

Второе условие создания «правильного» тизера - наличие креатива. Чем более захватывающе выглядит дизайнерская идея, психологическая интрига, тем успешнее будет результат. Важна большая идея, которая станет своего рода ключом всей кампании - для этого необходимо изучение и понимание особенностей аудитории. Тизерная реклама должна учитывать стиль жизнь потребителей и язык, на котором они общаются.

Стилистика дизайна тизера должна ассоциироваться с брендом. Это может быть цветовая гамма бренда, определенная форма, знаменитость - все то, что ассоциируется только с заданным брендом, и трудно применимо к конкурентам. Например, какие-то составляющие фирменного стиля бренда, цвета, используемые в логотипе. Это нужно, чтобы конкуренты фирмы не смогли использовать ее тизер для достижения своего успеха. Элементы, задействованные в тизере, могут постепенно раскрывать сам бренд ближе к концу серии.

Успех тизера проявляется в полной мере, только если после «развязки» стартует продуманная брендовая кампания, которая покажет, что бренд действительно стоит, чтобы о нем говорили.

Подведем итоги. Для того, чтобы провести эффективную рекламную кампанию с использованием тизера, необходимо:

.правильно выбрать целевую аудиторию, на которую тизер окажет необходимое воздействие;

.тизер должен быть действительно интригующим, креативным;

.тизер должен соответствовать фирменному стилю рекламируемой компании, чтобы конкурент не смог воспользоваться им в своих целях;

.после «развязки» тизерной кампании необходимо запустить продуманную брендовую кампанию, которая покажет, что о данной фирме действительно стоит говорить.

2. Примеры тизерной рекламы

.1 Примеры тизерной рекламы в мире

Как уже было сказано выше, первая тизерная реклама появилась в США (реклама MJB Coffee в 1906 г.). Тогда она была размещена на щитах вдоль дорог.

Сегодня тизер может быть размещен в любой форме, как на уличном щите, так и на телевидении. В последние годы популярность приобретает размещение тизерной рекламы в Интернете. В глобальной сети существует множество тизерных сетей.

Тизеры также связаны с киноиндустрией и представлены в виде так называемых трейлеров в фильмах. Трейлеры «собирают» посредством монтажа самых интересных, интригующих, захватывающих сцен из фильма. Цель создания трейлера - привлечь внимание потенциальных зрителей к фильму.

Зарубежные рекламисты активно используют тизерную рекламу для продвижения теле- и кинофильмов, телесериалов.

К примеру, в мае 2003 года на улицах и в прессе Великобритании появилась реклама косметики для покойников. Серия In Eternum включала в себя наполнитель ран, жидкость для бальзамирования и фиксатор губ. Слоган «Кожа, за которую стоит умереть» обещал, что во время похоронной церемонии клиент будет выглядеть на все сто. Приобрести косметику предлагалось в похоронном бюро Fisher & Sons. Сотрудники этой вымышленной организации являются героями американского телесериала Six Feet Under (в русском переводе - «Клиент всегда мертв»), продвижение которого и являлось задачей кампании.

Еще один пример успешной тизерной рекламы. Более 100 лет назад, в США, в одном театре во время спектакля произошла запоминающаяся история. Когда на сцене появилась исполнительница главной роли, никому не известный человек из зрительного зала выхватил револьвер и направил его на актрису. Та упала в обморок. Соседи хотели обезоружить хулигана, но он повернул ствол оружия в их сторону. Господин выглядел свирепо и всем своим видом показывал, что убьет любого, кто к нему приблизится. Но, в тот момент, когда напряжение достигло наивысшего напряжения, он засунул револьвер себе в рот. Публика была в шоке. Неожиданно странный господин откусил кусок ствола и стал его жевать. Одновременно с верхнего яруса на ошеломленную публику посыпались листовки с адресом кондитерской, где выпускали шоколадные изделия. То есть в руках у «безумца» был именно шоколадный «револьвер».

На следующий день о происшествии в театре говорил весь город. Полиция оштрафовала кондитера за нарушение общественного спокойствия, но зато продажи шоколада пошли вверх, и дела фирмы улучшились.

Хотя в то время еще не существовало такого понятия, как тизер в том виде, каким мы знаем его теперь, данный ход является отличным примером использования интриги в рекламе.

2.2 Примеры тизерной рекламы в России

В пункте 2.1. автор упоминал, что использование тизеров широко распространено в киноиндустрии. Тизерная реклама в кино представлена не только трейлерами, но и полноценными рекламными кампаниями.

Рассмотрим рекламную акцию для фильма «Дура» под названием «Дуры в городе».

Акция прошла в Москве летом 2005 г. Сначала на самых оживленных улицах города появились автомобили, «примятые» огромными красными словами «дура» и помещенные на платформы аварийных эвакуаторов. Реакция случайных свидетелей не заставила себя ждать: вокруг разбитых иномарок сразу собирались группы прохожих - бурно обсуждали, недоумевали, фотографировали.

Уже на следующий день после возникновения «АВТО-ДУР» город наполнился слухами, на различных сайтах и форумах Интернета появились первые заметки - всем стало ясно, что таких автомобилей много и эта акция кем-то специально организованна.

Вовсю заработало «сарафанное радио». Может быть, мужская часть авто-населения мегаполиса сбросилась и решила выразить таким неординарным способом свое отношение к блондинкам за рулем? Или некий самодур-олигарх решил отомстить бестолковой любовнице? Новая поисковая Интернет-система, реклама эвакуаторов, атака монстров автопрома против конкурентов, раскрутка бренда европейской бытовой техники.

Новость зажила отдельной жизнью.

Вскоре помимо «АВТО-ДУР» в Москве возникли шокирующие «ЖИВЫЕ ДУРЫ»: симпатичные, веселые, шумные девушки с крупными надписями «ДУРА» на спине белого жакета. Двигаясь толпой по центральным улицам, они выбирали на парковке самый дорогой и красивый автомобиль и обмазывали его клеем, и вся поверхность автомобиля заклеивалась надписями «ДУРА». Естественно, с первых мгновений уникального «промо-вандализма» вокруг возникала плотная толпа прохожих, наблюдая, как за несколько минут роскошная иномарка безвозвратно превращается в «дурамобиль».

Тем временем девушки уже направлялись к следующему «объекту» урбанистического перфоманса, оставляя в шоке толпу прохожих, успевших собраться плотным кругом вокруг столь неординарного явления.

Провокационная серия продолжилась акцией «ВОЗДУШНЫЕ ДУРЫ», призванной показать повсеместное присутствие «ДУРЫ» в городском пространстве. Самые людные места столицы стихийно декорировались воздушными шарами, которые с легкого движения руки «ДУР» крепились на любую поверхность при помощи специального клейкого стикера на конце веревочки

И улицы сразу преображались, наполнялись новыми цветами и причудливыми сплетениями шаров на земле и в воздухе. Заявленный на каждом шарике адрес www.dyra.ru - приводил любопытствующих на интернет-сайт промо-кампании, где, ничего не объяснялось, но в фотографических подробностях предлагалась вся антология «странных игр» и намек на то, что разгадка обязательно последует в скором времени.

Несколько дней назад уникальный рекламный проект, казалось бы, завершился, оставив более половины жителей города в веселом недоумении. Но на самом деле все только начинается! В начале июля стартовала масштабная медиакампания, которая открыто сообщит всем, что «ДУРА идет в кино». Выход картины «ДУРА» в прокате был запланирован на 21 июля.

Юрий Давыдов, генеральный директор агентства «R&I GROUP», не стал скромничать и рассказал про людей, которые и создали это рекламное «чудо»: «Группа, которая проводит подобные «странные игры», в нашем агентстве называется «Провокационный Маркетинг» - здесь объединены экспериментальные рекламные технологии, смелые креативные разработки и, конечно, инновационные технические решения. Без серьезной технической базы многое из того, что мы сегодня делаем, было бы невозможным.

Занимаясь традиционными формами продвижения более 10 лет, мы пришли к выводу, что так называемые «провокационные технологии» значительно эффективнее. Посмотрите сами - 3 недели, 5 креативных идей, 8 разбитых машин, 15 представительских автомобилей, 30 отвязных девчонок - и об этом знает вся Москва.

В рамках этого направления мы каждый раз создаем что-то новое. Именно поэтому «провокационный маркетинг» сегодня дает такую мощную отдачу. Работает, пока новое.

Фильм «ДУРА» ? очень необычный, странный, ни на что не похожий кинопродукт. Именно поэтому мы сразу предложили режиссеру и продюсеру Максиму Коростышевскому отказаться от стандартных принципов построения рекламной кампании и сделать яркий провокационный тизер, который «зацепит» всех. Он в нас поверил и мы ему благодарны.»

Заключение

тизер реклама интрига внимание

Сегодня во всем мире имеет место быть кризис перепроизводства однотипных товаров. Тизерная реклама - один из самых эффективных способов отстройки от конкурентов и привлечения новых потребителей к рекламируемым товарам, услугам, брендам.

В данной работе автор вывел критерии эффективной тизерной кампании:

.правильно выбрать целевую аудиторию, на которую тизер окажет необходимое воздействие;

.тизер должен быть действительно интригующим, креативным;

.тизер должен соответствовать фирменному стилю рекламируемой компании, чтобы конкурент не смог воспользоваться им в своих целях;

.после «развязки» тизерной кампании необходимо запустить продуманную брендовую кампанию, которая покажет, что о данной фирме действительно стоит говорить.

diplomba.ru

Интригующий дизайн. Как работает тизер?

Тизерна реклама— оригинальное рекламное решение, призванное привлекать внимание людей и заставлять их постоянно говорить о рекламируемом бренде. Если вы увидите рекламу в начале рекламной кампании, в которой нельзя определить, что именно рекламируется, значит это тизер.Главная функция тизера– привлечь к себе внимание, повыситьлюбопытствопокупателя и заставитьговорить о бренде еще домомента начала его открытойрекламной кампании.

Большой плюс тизерав характерном влиянии на человеческое восприятие.Человек всегда интересуются чем-тоновым изагадочным, и тизер восполняет этот интерес очень хорошо. Интриговать, для того чтобы обсуждали и гадали, чем же закончится реклама – вот в чем суть тизера. Это своего рода «вирусный» эффект, когда в вашу рекламную кампанию завлекается все больше и больше потребителей. Главным в тизерной рекламе является дизайн, который обязан быть мощным инструментом, воздействующим на восприятие, а не просто красивой картинкой. Тизер-дизайнспособен снизить затраты на проведение рекламной кампании, в связи с тем, что информация может передаваться самостоятельно «из уст в уста».

Тизерную рекламу нужно очень хорошо продумывать. Так как кроме любопытства, это может перерасти в определенный риск, в случае неправильного выбора стратегии.Например, конкурент может очень быстро отреагировать на вашу тизер-кампанию и сделать непредвиденный ход. Во время всей кампании у людей могут появлятьсясамые разнообразные и порой неожиданные ассоциации, включая ваших конкурентов. Необдуманный дизайн идеи кампании срывает интерес к тизер-кампании и приводит к тому, что свои средства вы тратите на продвижение конкурентов.

Основная функция тизера— соблюдать интригу вокруг бренда до конца. Исходя из этого в дизайне наружной рекламы следует делать серию работ, в последней из которой раскроется разгадка. Это относится и к рекламе по ТВ, печатной, рекламе в интернете.

Способы достиженияуспеха тизерной рекламы

Выделить бренд

Дизайн тизера должен отображать фирменный стиль бренда. Возможно, это корпоративные цвета бренда, определенная форма — все то, что связано и будет ассоциироваться конкретно с данным брендом, и что нельзя будет применить к конкурентам. Это необходимо для того, чтобы конкуренты не могли применять ваш тизер для достижения успеха своей кампании. Элементы, которые задействованы в тизерной рекламе, могут понемногу раскрывать сам бренд ближе к концу серии.

Срок тизерной кампании

Чтобы потребителя не скучали, тизер-кампания не должна быть очень длинной, но слишком короткая, может испортить интригу и не завоюет максимум внимания. Помимо этого, чересчур длинная тизерная кампания дает шанс конкурентам обогнать Вас. Трудно определить длину кампании: все зависит от характера бренда и целевой аудитории.

Главное — креатив

Успех тизерной рекламы зависит от креатива. Чем более интригующая дизайнерская идея, тем продуктивнее будет результат. Главное — нужна идея, которая будет изюминкой всей кампании — для этого важно изучение и понимание покупателя. Тизерная реклама должна понимать стиль жизни потребителей.

Использование большого количества медиа-каналов

Необходимо использовать как можно больше медиа каналов, для успеха тизер-кампании.Интернет и мобильная связь на сегодня достаточно недорогие каналы передачи ваших посланий.

Последующая реклама

Успех от тизерной кампании можно увидеть только в том случае, если после «развязки» запускать обдуманную брендовую кампанию, которая сможет показать что бренд действительно стоит того, чтобы о нем говорили.

Примеры

Тизерная реклама компаний МТС:

Тизерная реклама компании "ТезТур":

Тизерная реклама автомобильного дилера:

Тизерная реклама клиники St. Luke's Health System превратила незамысловатые биллборды в надежду для пациентов:

Промокампанию,брендбук,фирменный стиль, корпоративный стиль вы можете заказать в брендинговом агентстве KOLORO.

koloro.ua

Лучшие примеры тизерной рекламы – Лайфхакер

Проблема современной рекламы заключается в том, что она поставлена перед необходимостью решать противоречивые задачи: привлекать внимание и не раздражать, увеличивать узнаваемость бренда и не надоедать. Фактически, это постоянное балансирование между различными запретами, а финансовые рамки только усложняют задачу.

Содержание

    • Составляющие тизерной рекламы
    • Значение текста для тизерной рекламы
    • Лучшая тизерная реклама: эффективное решение проблемы
    • Лучшая тизерная реклама в цифрах
    • Что влияет на успех тизерной рекламы?
    • Лучшая тизерная реклама: три преимущества

Именно поэтому многие компании сегодня предпочитают тизерную рекламу. В её основе лежит необычная картинка, которая выделяется и невольно цепляет взгляд. Причём часто это может быть что-то несуразное, невообразимое – то, к чему невольно хочется присмотреться, чтобы понять, как такое может быть.korova - Лучшие примеры тизерной рекламы

Привлечь внимание и вызвать интерес – важные этапы, фактически половина пути до совершения покупки. Подобный интерес нередко приводит к переходу на сайт рекламодателя. Читателя ловят на триггер, пробуждают в нём любопытство. В итоге у него возникает желание разобраться в том, что происходит, то есть получить какую-то информацию. При этом он становится восприимчивым и для рекламы.

За время существования тизерной рекламы, было придумано немалое количество интересных рекламных ходов, которые позволяли привлечь на сайт большое количество посетителей и значительно увеличить кликабельность такой рекламы. В наше время существует большое количество всевозможных тизерных сетей, которые позволяют максимально быстро свести рекламодателя и человека, продающего место под рекламу на собственном сайте.

Составляющие тизерной рекламы

Тизер представляет собой формат интернет-рекламы, который сочетает в себе графическое изображение и какой-нибудь текст (заголовок и сам информационный текст). Это одно из основных отличий тизерной рекламы от какой-либо другой. Давайте разберём самые главные элементы тизерной рекламы, а также обратим внимание на примеры тизеров.

ИзображениеЭто картинка, чаще всего квадратная, может быть 100 на 100 пикселей или больше. Картинка необходима для привлечения внимания посетителей, поэтому она должна быть яркой и привлекательной, иначе посетители просто не будут по ней кликать. Практически каждая рекламная сеть, которая занимается тизерной рекламой в интернете, имеет немалую библиотеку картинок, которые можно использовать для собственной рекламы.

Заголовок

Без хорошего заголовка тизерная реклама не будет работать, именно поэтому следует всегда обращать на него внимание. Заголовок должен быть максимально привлекательным, чтобы после его прочтения возникло желание кликнуть по рекламе. Краткость – сестра таланта, и в этом случае это выражение абсолютно точно, так как заголовок должен быть кратким (чтобы он поместился в месте, отведённом для рекламы) и максимально информативным.

Примеры таких заголовков можно встретить в интернете. Если вы посещаете разные сайты, где есть тизерная реклама, и какой-то заголовок держится особенно долго – скорее всего, это эффективный пример правильно составленного текста. 

Текст

Текст может нести информацию дополняющую заголовок, как бы поясняя то, что сказано в заголовке. Обычно текст ограничен 200 символами, что не так и мало, однако, также не стоит забывать, что текст должен быть понятен как можно большему количеству людей, поэтому краткость и лаконичность здесь также имеет очень большое значение. В противном случае, тизерная реклама не оправдает себя.

Значение текста для тизерной рекламы

Тизер работает далеко не только за счёт картинки. Умело заданный вопрос, как и провокационное предложение, способны зацепить ничуть не хуже. Кстати, авторы текстов одними из первых заметили этот эффект и стали его активно использовать.situacia - Лучшие примеры тизерной рекламы

Ну вот кто не захочет узнать, что на самом деле угрожает его жизни? Тем более, когда за фасадом знакомого может скрываться что-то зловещее, о чём вы даже не подозреваете…

Триггер страха работает не хуже всех остальных. Он заставляет человека встряхнуться и одновременно снижает у него критичность. То, что нужно для рекламы!

Лучшая тизерная реклама: эффективное решение проблемы

Маркетологи давно прекрасно знают: продаваться будет то, что удовлетворяет потребности или же талантливо имитирует удовлетворение потребностей. Тизеры могут как просто привлекать внимание, так и затрагивать базовые потребности: например, находиться в безопасности, а потом предлагать нужное рекламодателю средство как решение проблемы. Если речь о антисептиках, то стоит напомнить об угрозе бактерий; если о замках, то о криминале и т. п.

Впрочем, тизерная реклама не всегда работает на страхе. Иногда она завлекает, создавая видимость выгодного делового предложения.darim - Лучшие примеры тизерной рекламы

Впрочем, иногда это — не только на публику. Многие рекламодатели таким образом действительно размещают информацию об акциях. И поскольку в Интернете сейчас очень много разных предложений, грамотная подача очень важна.

Обратите внимание на последнее изображение: там фон — чёрный. Во-первых, ничего не отвлекает, напротив, всё остальное выглядит ярким (а больше всего выделяется кнопка перехода). Во-вторых, такой цвет традиционно ассоциируется с миром бизнеса, с деловыми предложениями. Буквы достаточно яркие, но при этом не раздражают глаза. И, наконец, образ успешного человека, явно всем довольного. В общем – классика жанра.

Впрочем, это только один из примеров тизерной рекламы. На самом деле они бывают очень и очень разными. Более того, многие выходят по этапам. В рамках первой части потребителя интригуют. Во второй — дают ответ или же предлагают самому разгадать загадку.

Смотрите видео по теме: 

Лучшая тизерная реклама в цифрах

В начале осени 2017 года стоимость одного клика по тизерной рекламе составляла примерно 50 копеек в национальной валюте. Впрочем, многие компании ориентируются  на бюджет в целом, а не на цену за одного привлечённого человека. В среднем за разработку рекламной кампании (речь идёт именно о тизере) в сентябре брали сумму  от 200 долларов до 1000. Однако крупные проекты могли обойтись и в несколько тысяч.

Что входит в эту сумму? Работа с графикой (картинка) и текстовым наполнением, добавление контента на сайт, исправление ошибок, если те будут. Плюс иногда сам тизер может поддерживаться дополнительными действиями: размещением информации о проведении рекламной кампании на сайтах исполнителя, организацией акций и т. п. В этом случае мы говорим уже о целом комплексе мероприятий, которые оцениваются по совокупности.

На общую стоимость сильно влияет то, кто именно взялся за работу. Фрилансеры обычно берут ниже, чем компании. У фирм из Киева и Москвы прайс-лист будет отличаться. Есть разница и между столичными и региональными рекламщиками. Одним словом, разброс очень большой. А крупная рекламная кампания может обойтись в 3000-4000 долларов. Но и отдача от неё соответствующая.

Что влияет на успех тизерной рекламы?

Далеко не всё, что появляется на рынке, реально работает. Иногда тизер слишком сильно раздражает вместо привлечения внимания. Периодически его размещают не там, где нужно: обещания рассказать о причинах краха известной фондовой биржи на сайте развлечений настолько же неуместны, как и информация о секретах из жизни звёзд – на деловом портале.

Кроме того, и текст, и картинку, и ролевую модель для снимка нужно уметь подбирать. В противном случае эффект может быть обратным.vliai - Лучшие примеры тизерной рекламы

Ведь человек, глядя на рекламу очередного продукта, представляет на месте модели себя после того, как он воспользовался этим товаром. И если результат, скажем, пугает, вряд ли это привлечёт клиентов. Хотя, конечно, многое зависит от того, какого эффекта собирались достичь изначально. Временами и здоровая истерика способна запустить лавину перепостов. Тем не менее, ставить на шок — довольно рискованный ход: можно получить обратную реакцию.

В целом же на успех тизерной рекламы влияют 3 ключевых момента:

  1. Оригинальность идеи. Потребители устали от однообразия, и их сложно удивить. В то же время целевой аудитории нужны свежие мысли и образы. Это видно хотя бы по тому, как она на них реагирует.
  2. Время развёртывания всей рекламной кампании. Оно не должно быть слишком большим, в противном случае интерес у аудитории пропадёт.
  3. Однозначность возникающих ассоциаций. Крайне неудачно, когда оплаченная одной компанией реклама начинает работать на успех другой. Или же когда тизер вызывает совсем не ту реакцию, на которую рассчитывал рекламодатель.

Разумеется, ещё важны грамотный подход, качество реализации, финансы. Но это общие моменты, актуальные для всего, а не только для тизерной рекламы.

Лучшая тизерная реклама: три преимущества

Такой способ продвижения товара, услуги или бренда привлекает многих.

  1. Тизерные блоки довольно гибкие, их не отлавливает часть утилит, активно борющихся с рекламой. Что положительно сказывается на количестве переходов.
  2. Ещё одним достоинством является рентабельность. Окупаемость здесь в разы выше, чем у контекстной рекламы или же у остальных способов.
  3. И, наконец, таргетированность. Благодаря тизерным сетям информацию о своём продукте или же о бренде можно распространить среди множества потребителей. Причём заказчик в большей степени может повлиять на выборку по демографическому или географическому признаку, чем в других случаев.

Кроме того, подобную рекламу легко перенастроить. С её помощью можно как знакомить рынок с новой продукцией (или фирмой), так и побуждать совершать определённые действия: регистрироваться, становиться партнёром, покупать товары и т. п.

Одним словом, лучшая тизерная реклама сегодня способна на то, что не может сделать или предложить контекстная, баннерная и т. п.. Безусловно, иногда и тизерная реклама может оказаться не слишком эффективной, и все-таки тизер продолжает оставаться одним из лучших инструментов продвижения на рынке.

lifeha.ru

Интрига в рекламе. Тизер в рекламе

Введение

Людей всегда привлекали тайны и интриги. Весь мир зачитывается авантюрными романами, засматривается приключенческими фильмами, следит за исследованиями ученых на Земле и в космосе.

Люди любят разгадывать загадки. Именно этим и пользуются рекламисты, создавая интригу в рекламе, а именно тизеры.

Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимание потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар обычно не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.

Актуальность данной работы заключается в том, что сегодня, в век перепроизводства однотипных товаров, тизерная реклама - один из самых эффективных методов привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламируемому товару / услуге и хороший способ отстройки от конкурентов. Рекламисты все чаще прибегают к нему с целью заинтересовать покупателя и продать ему тот или иной товар / услугу.

Цель работы: описать понятие «тизерная реклама», привести примеры использования интригующей рекламы в России и мире.

Задачи курсовой работы:

. описать понятие тизерной рекламы;

. вывести критерии эффективного тизера;

. привести примеры использования интриги в рекламе в России и мире.

Объект курсовой работы: интригующая реклама.

Предмет данной работы: эффективное использование интриги в рекламе.

1. Реклама, которая интригует

1.1 Что такое тизерная реклама

Принято считать, что первые тизеры использовались для продвижения бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом «Почему?». Однако в связи с тем, что компания в своей рекламе уже использовала вопрос «Почему?» с ответом «MJB делает лучший кофе!», и указанный вопрос прочно ассоциировался с известным брендом, данный ход не может до конца считаться тизерной рекламой.

Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимания потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар зачастую не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того, чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.

Тизеры, как правило, следуют сериями, а кампания проходит в два, а то и три этапа. Суть первого этапа - это непосредственно тизер-дразнилка. Чаще всего используется вопрос, который создает интригу, вызывает любопытство. Вторым этапом следует раскрытие загадки. Обычно, на втором этапе демонстрируется и сам бренд, и его продукт.

Тизерная реклама делится по времени проведения на однодневные (загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ - на одной из последних страниц) и недельные (раскрытие происходит через 2-3 недели после появления тизера). Иногда выделяют еще и мгновенные, хотя, такого рода реклама характерна только для интернета.

Тизерная реклама - средство провокационного маркетинга.

Провокационный маркетинг ? инновационный инструмент рекламы, основан на эмоциональной игре и стимулировании творческого воображения адресата.

Провокационный маркетинг состоит, как правило, из двух основных блоков:

·интрига;

·разоблачение.

В отличие от традиционной рекламы, провокационный маркетинг не призывает открыто купить продукт, а действует скрыто. Задача провокационного маркетинга ? вовлечь потребителей в интеллектуальную игру - «догадайся, что это значит». Удивить и шокировать ? цель рекламщиков-провокаторов. Непонятную надпись или уличное происшествие прохожие быстро замечают и начинают обсуждать между собой. А когда «сарафанное радио» заработает в полную силу и слухи станут распространяться по всему городу, останется лишь разъяснить странное происшествие через СМИ. Тогда становится ясно, какой бренд продвигался с помощью провокационного маркетинга. Самое главное сделать так, чтобы адресаты акции до поры до времени не понимали, что все происходящее - это провокационный маркетинг.

Суть провокационного маркетинга - устроители акции должны лишь слепить «снежный комок» и придать ему ускорение по нужной «траектории». А потом он сам превращается в огромный «снежный ком» за счет «сарафанного радио» и слухов, распространяемых самими людьми.

Сегодня можно выделить несколько универсальных приёмов провокационного маркетинга:

·WOM-technology ? технология вирусного распространения информации за счет эффекта, имеющего название «сарафанное радио». Становясь свидетелями каких-либо странных событий, люди рассказывают о них друзьям, родственникам, знакомым, не подозревая, что стали объектом провокационного маркетинга; фото- и видеоматериалы стихийно распространяются в интернете (если посмотреть глубже, то над вирусным посевом трудится целая команда специалистов, которые дают первый «толчок» для распространения информации в интернете).

·City-teaser ? эта технология городских провокаций. Teaser ? загадка, интрига. На этом этапе цели рекламной кампании и само имя бренда держатся в тайне. Представители целевой аудитории становятся свидетелями неких странных, необъяснимых, привлекающих внимание событий, но не понимают их истинного значения. Затем организаторы акции провокационного маркетинга, бренд и смысл «странных событий» открываются целевой аудитории и средствам массовой информации.

·Scandal-strategy ? технология провокационного маркетинга, основанная на скандальных, шоковых ситуациях, имеющих глубокое эмоциональное воздействие на аудиторию и получающих широкий резонанс. Имеет ограниченную сферу применения.

·Sexvertising ? использование в качестве рекламоносителей точек «интереса» полов. Провокационное шоу, построенное на эксплуатации сексуальных мотивов. Данная технология провокационного маркетинга имеет строго-ограниченную сферу применения.

Важно отметить, что в большинстве рекламных кампаний провокационный маркетинг не может и не должен полностью заменять, вытеснять стандартные инструменты рекламы. Образно говоря, провокационный маркетинг ? это как десант спецназа на вражеской территории ? он действует в тылах противника, наносит точечные удары. Но это еще не полная победа, ведь действия спецназа должна своевременно поддержать основная армия.

После «вылазки» провокационного маркетинга подключается наружная реклама, начинаются стандартные BTL-акции, вступают рекламные ролики или вообще ? стартует комплексная TTL-кампания. Главное, что условия для масштабной атаки уже подготовлены провокационным маркетингом.

В провокационном маркетинге трудно предугадать конечный результат, если над рекламной кампанией работают непрофессионалы. Любительский подход в провокационном маркетинге ставит под удар не только рекламную кампанию, но и имидж компании-рекламодателя.

Провокационный маркетинг эффективен лишь в том случае, если он уникален, если люди до этого не сталкивались с чем-то похожим. В природе провокационного маркетинга заложена внезапность и новизна. Повторная провокация ? уже не провокация. Провокационный маркетинг эффективен, только если он уникален.

Сегодня на человека обрушивается огромный объем информации извне. Реклама все реже срабатывает, а количество фирм-конкурентов, производящих однотипные товары неизменно растет. Каждый пытается так или иначе привлечь внимание потенциального клиента к своему товару, в чем успешно помогает интригующее рекламное сообщение.

Однако информационная перегруженность людей также может и стать причиной того, что такое рекламное сообщение будет просто проигнорировано подсознанием потенциального потребителя.

Можно сказать, что тизер эффективнее работает на молодежь. Молодым людям, познавающим мир, каждый день открывающим для себя что-то новое, интереснее разгадывать загадки, нежели людям в возрасте, погруженным в свои проблемы. У «них хватает забот» и без рекламных интриг. Следовательно, прежде чем запустить рекламную кампанию, основанную на загадке, следует тщательно уяснить, для какой аудитории создан товар / услуга.

1.2 «Правильный» тизер

В предыдущем пункте мы выяснили, что такое тизерная реклама, зачем рекламисты используют интригу в рекламных кампаниях, как и на какие аудитории работает эффект загадочности в рекламе.

В этом пункте мы выведем правила для создания «правильного» тизера.

Начнем с того, что загадка в рекламе действует далеко не на всех людей. Людей постарше вследствие их информационной перегруженности и эмоциональной усталости труднее вовлечь в интеллектуальную игру под названием «догадайся, что это значит». В ряде случаев такой прием со взрослой аудиторией не работает.

Делаем вывод, что тизерная реклама более эффективно воздействует на «молодые умы». Молодежь активно использует информацию, поступающую извне, обсуждает ее с друзьями и знакомыми, создавая так называемое «сарафанное радио». Этим пользуются создатели провокационных и вирусных рекламных кампаний, особенно в глобальной сети Интернет.

Второе условие создания «правильного» тизера - наличие креатива. Чем более захватывающе выглядит дизайнерская идея, психологическая интрига, тем успешнее будет результат. Важна большая идея, которая станет своего рода ключом всей кампании - для этого необходимо изучение и понимание особенностей аудитории. Тизерная реклама должна учитывать стиль жизнь потребителей и язык, на котором они общаются.

Стилистика дизайна тизера должна ассоциироваться с брендом. Это может быть цветовая гамма бренда, определенная форма, знаменитость - все то, что ассоциируется только с заданным брендом, и трудно применимо к конкурентам. Например, какие-то составляющие фирменного стиля бренда, цвета, используемые в логотипе. Это нужно, чтобы конкуренты фирмы не смогли использовать ее тизер для достижения своего успеха. Элементы, задействованные в тизере, могут постепенно раскрывать сам бренд ближе к концу серии.

Успех тизера проявляется в полной мере, только если после «развязки» стартует продуманная брендовая кампания, которая покажет, что бренд действительно стоит, чтобы о нем говорили.

Подведем итоги. Для того, чтобы провести эффективную рекламную кампанию с использованием тизера, необходимо:

.правильно выбрать целевую аудиторию, на которую тизер окажет необходимое воздействие;

.тизер должен быть действительно интригующим, креативным;

.тизер должен соответствовать фирменному стилю рекламируемой компании, чтобы конкурент не смог воспользоваться им в своих целях;

.после «развязки» тизерной кампании необходимо запустить продуманную брендовую кампанию, которая покажет, что о данной фирме действительно стоит говорить.

2. Примеры тизерной рекламы

.1 Примеры тизерной рекламы в мире

Как уже было сказано выше, первая тизерная реклама появилась в США (реклама MJB Coffee в 1906 г.). Тогда она была размещена на щитах вдоль дорог.

Сегодня тизер может быть размещен в любой форме, как на уличном щите, так и на телевидении. В последние годы популярность приобретает размещение тизерной рекламы в Интернете. В глобальной сети существует множество тизерных сетей.

Тизеры также связаны с киноиндустрией и представлены в виде так называемых трейлеров в фильмах. Трейлеры «собирают» посредством монтажа самых интересных, интригующих, захватывающих сцен из фильма. Цель создания трейлера - привлечь внимание потенциальных зрителей к фильму.

Зарубежные рекламисты активно используют тизерную рекламу для продвижения теле- и кинофильмов, телесериалов.

К примеру, в мае 2003 года на улицах и в прессе Великобритании появилась реклама косметики для покойников. Серия In Eternum включала в себя наполнитель ран, жидкость для бальзамирования и фиксатор губ. Слоган «Кожа, за которую стоит умереть» обещал, что во время похоронной церемонии клиент будет выглядеть на все сто. Приобрести косметику предлагалось в похоронном бюро Fisher & Sons. Сотрудники этой вымышленной организации являются героями американского телесериала Six Feet Under (в русском переводе - «Клиент всегда мертв»), продвижение которого и являлось задачей кампании.

Еще один пример успешной тизерной рекламы. Более 100 лет назад, в США, в одном театре во время спектакля произошла запоминающаяся история. Когда на сцене появилась исполнительница главной роли, никому не известный человек из зрительного зала выхватил револьвер и направил его на актрису. Та упала в обморок. Соседи хотели обезоружить хулигана, но он повернул ствол оружия в их сторону. Господин выглядел свирепо и всем своим видом показывал, что убьет любого, кто к нему приблизится. Но, в тот момент, когда напряжение достигло наивысшего напряжения, он засунул револьвер себе в рот. Публика была в шоке. Неожиданно странный господин откусил кусок ствола и стал его жевать. Одновременно с верхнего яруса на ошеломленную публику посыпались листовки с адресом кондитерской, где выпускали шоколадные изделия. То есть в руках у «безумца» был именно шоколадный «револьвер».

На следующий день о происшествии в театре говорил весь город. Полиция оштрафовала кондитера за нарушение общественного спокойствия, но зато продажи шоколада пошли вверх, и дела фирмы улучшились.

Хотя в то время еще не существовало такого понятия, как тизер в том виде, каким мы знаем его теперь, данный ход является отличным примером использования интриги в рекламе.

2.2 Примеры тизерной рекламы в России

В пункте 2.1. автор упоминал, что использование тизеров широко распространено в киноиндустрии. Тизерная реклама в кино представлена не только трейлерами, но и полноценными рекламными кампаниями.

Рассмотрим рекламную акцию для фильма «Дура» под названием «Дуры в городе».

Акция прошла в Москве летом 2005 г. Сначала на самых оживленных улицах города появились автомобили, «примятые» огромными красными словами «дура» и помещенные на платформы аварийных эвакуаторов. Реакция случайных свидетелей не заставила себя ждать: вокруг разбитых иномарок сразу собирались группы прохожих - бурно обсуждали, недоумевали, фотографировали.

Уже на следующий день после возникновения «АВТО-ДУР» город наполнился слухами, на различных сайтах и форумах Интернета появились первые заметки - всем стало ясно, что таких автомобилей много и эта акция кем-то специально организованна.

Вовсю заработало «сарафанное радио». Может быть, мужская часть авто-населения мегаполиса сбросилась и решила выразить таким неординарным способом свое отношение к блондинкам за рулем? Или некий самодур-олигарх решил отомстить бестолковой любовнице? Новая поисковая Интернет-система, реклама эвакуаторов, атака монстров автопрома против конкурентов, раскрутка бренда европейской бытовой техники.

Новость зажила отдельной жизнью.

Вскоре помимо «АВТО-ДУР» в Москве возникли шокирующие «ЖИВЫЕ ДУРЫ»: симпатичные, веселые, шумные девушки с крупными надписями «ДУРА» на спине белого жакета. Двигаясь толпой по центральным улицам, они выбирали на парковке самый дорогой и красивый автомобиль и обмазывали его клеем, и вся поверхность автомобиля заклеивалась надписями «ДУРА». Естественно, с первых мгновений уникального «промо-вандализма» вокруг возникала плотная толпа прохожих, наблюдая, как за несколько минут роскошная иномарка безвозвратно превращается в «дурамобиль».

Тем временем девушки уже направлялись к следующему «объекту» урбанистического перфоманса, оставляя в шоке толпу прохожих, успевших собраться плотным кругом вокруг столь неординарного явления.

Провокационная серия продолжилась акцией «ВОЗДУШНЫЕ ДУРЫ», призванной показать повсеместное присутствие «ДУРЫ» в городском пространстве. Самые людные места столицы стихийно декорировались воздушными шарами, которые с легкого движения руки «ДУР» крепились на любую поверхность при помощи специального клейкого стикера на конце веревочки

И улицы сразу преображались, наполнялись новыми цветами и причудливыми сплетениями шаров на земле и в воздухе. Заявленный на каждом шарике адрес www.dyra.ru - приводил любопытствующих на интернет-сайт промо-кампании, где, ничего не объяснялось, но в фотографических подробностях предлагалась вся антология «странных игр» и намек на то, что разгадка обязательно последует в скором времени.

Несколько дней назад уникальный рекламный проект, казалось бы, завершился, оставив более половины жителей города в веселом недоумении. Но на самом деле все только начинается! В начале июля стартовала масштабная медиакампания, которая открыто сообщит всем, что «ДУРА идет в кино». Выход картины «ДУРА» в прокате был запланирован на 21 июля.

Юрий Давыдов, генеральный директор агентства «R&I GROUP», не стал скромничать и рассказал про людей, которые и создали это рекламное «чудо»: «Группа, которая проводит подобные «странные игры», в нашем агентстве называется «Провокационный Маркетинг» - здесь объединены экспериментальные рекламные технологии, смелые креативные разработки и, конечно, инновационные технические решения. Без серьезной технической базы многое из того, что мы сегодня делаем, было бы невозможным.

Занимаясь традиционными формами продвижения более 10 лет, мы пришли к выводу, что так называемые «провокационные технологии» значительно эффективнее. Посмотрите сами - 3 недели, 5 креативных идей, 8 разбитых машин, 15 представительских автомобилей, 30 отвязных девчонок - и об этом знает вся Москва.

В рамках этого направления мы каждый раз создаем что-то новое. Именно поэтому «провокационный маркетинг» сегодня дает такую мощную отдачу. Работает, пока новое.

Фильм «ДУРА» ? очень необычный, странный, ни на что не похожий кинопродукт. Именно поэтому мы сразу предложили режиссеру и продюсеру Максиму Коростышевскому отказаться от стандартных принципов построения рекламной кампании и сделать яркий провокационный тизер, который «зацепит» всех. Он в нас поверил и мы ему благодарны.»

Заключение

тизер реклама интрига внимание

Сегодня во всем мире имеет место быть кризис перепроизводства однотипных товаров. Тизерная реклама - один из самых эффективных способов отстройки от конкурентов и привлечения новых потребителей к рекламируемым товарам, услугам, брендам.

В данной работе автор вывел критерии эффективной тизерной кампании:

.правильно выбрать целевую аудиторию, на которую тизер окажет необходимое воздействие;

.тизер должен быть действительно интригующим, креативным;

.тизер должен соответствовать фирменному стилю рекламируемой компании, чтобы конкурент не смог воспользоваться им в своих целях;

.после «развязки» тизерной кампании необходимо запустить продуманную брендовую кампанию, которая покажет, что о данной фирме действительно стоит говорить.

Теги: Интрига в рекламе. Тизер в рекламе  Диплом  Маркетинг

dodiplom.ru

Тизерная реклама: интригуем и завлекаем посетителей.

Тизерная реклама: интригуем и завлекаем посетителей.

Возможности для рекламы и продвижения, создаваемые благодаря всемирной паутине, поистине многообразны, а компании и их маркетологи при помощи Интернет получили в свое распоряжение отличный плацдарм для маневров на поле боя за потребителей. Причем широта таких маневров весьма значительна – от продвижения «в лоб» при помощи контекстной рекламы (искали? получите!), до намного более точечного и изобретательного продвижения при помощи социальных сетей или вирусного маркетинга.

За последнее время все большей популярностью, причем совершенно заслуженно, пользуется так называемая тизерная реклама, призванная интриговать и привлекать посетителей при помощи тизеров.

Тизеры – рекламные конструкции, содержащие только часть информации о продукте, услуге или компании. Чтобы удовлетворить возникшее любопытство, посетители сайтов кликают по тизерам, переходя тем самым по соответствующим ссылкам. А вот о том, как работает тизерная реклама и что она в итоге дает владельцам сайтов, можно прочесть ниже.

Тизерная реклама для сайта: благо вебмастера, прибыль рекламодателя

Возникнув относительно недавно, тизерная реклама, тем не менее стремительно набирает популярность. Это связано с ее очевидными выгодами для всех участников рекламного процесса в сети – рекламодателя, вебмастера и владельцев рекламных площадок (тизерных рекламных сетей), на которых размещаются рекламные тизеры. Начнем с выгод для рекламодателей или владельцев раскручиваемых сайтов, поскольку именно они самое заинтересованное звено и, в конечном итоге, весь тизерный банкет в сети происходит за их счет.

Для начала нужно ответить на вопрос, чего ожидает владелец сайта от продвижения в сети? Больше посещений, больше звонков, больше продаж и, как следствие, больше прибыли! При этом чем меньшей ценой достигается данный результат, тем в большей мере это устраивает рекламодателей. Так вот, тизерная реклама в сети это как раз тот случай, когда хороший коммерческий результат обеспечивается при относительно небольших затратах.

Почему? Во-первых, благодаря самой сущности тизера (интриги, загадки, дразнилки) пользователям в сети очень сложно устоять перед соблазном перейти по такой интригующей ссылке. Во-вторых, за счет сегментации и максимального соответствия тизеров по форме и месту размещения целевой аудитории сайта.

Тизерная реклама привлекательна и интересна с коммерческой точки зрения вебмастерам, занимающимся раскруткой и продвижением сайтов. Размещая тизерные блоки, вебмастер имеет возможность заработать на тизерной рекламе в виде прямой оплаты за клики, совершаемые с его сайтов.

Помимо стабильно высокого дохода вебмастер, принимающий участие в партнерских тизерных программах, получает множество других бонусов, в частности — возможность показа исключительно тематических объявлений и возможность гибко редактировать сам тизерный рекламный блок.

Непосредственно тизерная сеть, участвующая в создании и распространении такой рекламы, также напрямую заинтересована в ее эффективности поскольку четко понимает правило: «хорошо рекламодателям – хорошо нам». Заработок на тизерной рекламе напрямую зависит от того, насколько она выгодна рекламодателям. Именно поэтому задача тизерных рекламных сетей, в данном случае, сводится к максимально широкому размещению тизеров на партнерских площадках, раскрутке и постоянному увеличению популярности собственной сети, а также сегментации Интернет – аудитории, что позволит проводить более точечные тизерные рекламные компании.

Как добиться высокой эффективности и заработать на тизерной рекламе

Несмотря на специфичность и высокую индивидуальность тизерной рекламы, причины ее эффективности носят общий, как для рекламных кампаний в сети, характер.

Это – правильный выбор площадки для размещения тизеров;

это — правильный выбор времени проведения рекламной кампании;

это — в конце концов, правильно составленный рекламный тизер.

Только в сочетании этих трех вещей можно рассчитывать на хорошую коммерческую отдачу от тизерной рекламы.

Необходимо помнить, что одним из наиболее важных моментов в создании действительно эффективной тизерной рекламы является разработка привлекательного, интригующего целевую аудиторию тизера, вызывающего желание кликнуть и перейти дальше по ссылке.

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru