|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Баннерная и контекстная реклама: сходства и различия. Контекстная реклама и баннернаяБаннерная и контекстная реклама: сходства и различия
По результатам аналитических исследований можно провести некоторое сравнение воздействия этих двух видов рекламы на пользователя. Отдача от показа контекстной рекламы приблизительно в пять раз выше, чем от показа баннерной. Если процент переходов по контекстной рекламе составляет примерно от 1 до 10%, то по баннерной, соответственно, всего лишь 0,02- 2%. Преимущества, которыми обладает контекстная реклама, подчеркивает и тот факт, что ее ссылки воспринимаются как подсказка или даже рекомендация по интересующей тематике, она вызывает доверие, в то время как графические яркие баннеры однозначно воспринимаются только как реклама, и иногда даже вызывают раздражение. Контекстная реклама привлекает заинтересованного посетителя, готового сделать телефонный звонок, или даже сразу оформить заявку на покупку, так как перед кликом по контекстной рекламе он задавался конкретной целью: поиском определенного товара или услуги. Посетители же, кликнувшие по баннеру (баннерная реклама), практически никогда не готовы к совершению таких решительных поступков. Упрямая статистика подтверждает, что партнерами, покупателями или подписчиками в несколько раз чаще становятся те, кто воспользовался информацией именно с контекстной рекламы. Так как реклама в интернете стоит денег, то каждый рубль, потраченный рекламодателем на контекстную рекламу, с полной отдачей работает на результат. Этому способствует четкая сегментация рынка на целевую и желаемую аудиторию, а так же другие параметры, которые необходимо учитывать. Именно поэтому заказать контекстную рекламу лучше всего у специалистов, например, таких как https://seourban.ru. Оптимальный бюджет контекстной рекламы примерно в 10 раз меньше, чем бюджет, которым располагает баннерная реклама, но в конечном результате, в большинстве случаев, она дает лучший результат по привлечению клиентов. Если же говорить о преимуществах баннерной рекламы, то главное из них, пожалуй, в том, что баннерная реклама дает прекрасную возможность более масштабного охвата рынка. Контекстной рекламе, вследствие ее узкой тематической и целевой направленности, тяжело справиться с такой задачей. Конечно же, баннерная реклама незаменима как средство проведения имиджевой компании или брендинга. С помощью баннерной рекламы, содержащей корпоративные изображения и цвета, очень эффективно проводятся, характерные для крупного бизнеса, широкомасштабные рекламные акции, нацеленные на долгосрочные перспективы. Но на повышение объемов продаж подобные мероприятия прямого влияния не оказывают. Рассмотрев основные преимущества и недостатки этих двух видов рекламы можно сделать некоторые выводы. Баннерная реклама больше подходит для ресурсов информационных и новостных, которые, как правило, получают доходы от продаж рекламы на сайте, т. е. задачу ознакомления аудитории с ресурсом она выполнит отлично. С помощью баннерной рекламы известным брендам легко удается быть все время на виду у своего потенциального клиента. Главной же целью малого и среднего бизнеса является привлечение партнеров и клиентов, и именно здесь контекстная реклама — оптимальный вариант решения этой задачи. Получайте самые интересные новые публикации на свой email:Похожие записи :www.kokh.ru Контекстная или баннерная реклама — что лучше20.01.17 Как сделать баннер
Представьте, что вам нужно запустить рекламную кампанию, которая принесет пользу, а не просто расходует ваши финансы. Какой вариант вы бы выбрали между контекстными или баннерными объявлениями? Как вы считаете, какой способ рекламы будет наиболее полезен вам, как рекламодателю? В этой статье мы сравним контекстную и баннерную рекламу и постараемся определить эффективный формат глазами рекламодателя. Читайте далее! Уже через 1 минуту вы узнаете больше о контекстных и баннерных объявлениях…
Контекстная реклама и ее эффективность для рекламодателяЕсли мы посмотрим на рекламные сети, предоставляющие формат контекстной рекламы, то заметим схожий принцип работы. Все они оплачивают клики по объявлениям или даже активность на сайтах рекламодателей, но не показы. Контекстная реклама – это блок (обычно текстовый) с объявлением, оффером, активной ссылкой для перехода. Преимущество контекста заключается в том, что объявления подбираются не случайно, а в соответствии с тематикой сайта издателя или реальными интересами пользователей. Получается, ваше контекстное объявление увидят потенциальные клиенты и целевая аудитория, а не случайные люди. В идеале грамотно составленное контекстное объявление приведет на ваш веб-сайт целевой трафик по невысокой цене. При этом объявления будут транслироваться только на тематичных площадках, только целевым посетителям. Баннерная реклама и ее эффективность для рекламодателяРекламные сети, предоставляющие формат баннерной рекламы, находятся в отдельном разделе сайта AffPro.club. Часто это те же самые площадки, что предлагают и контекстные объявления. Путем сравнения определим, что баннерные объявления уже оплачиваются по 2-м моделям: за показы или за клики. Это логично, ведь баннер – графический блок, картинка, рекламное изображение (статичное/динамичное).
Когда же выгодно платить за клики, а когда за показы баннеров? Оплата за показы обычно мизерна, а потому выгодна рекламодателю. Но показы ничего не гарантируют. CPM-схему лучше использовать для повышения узнаваемости компании и брендирования, привлечения внимания к офферу и вывода на рынок новинок, поднятия доверия со стороны покупателей. Оплата за клики по баннерам будет логичнее, если вам нужны точные результаты рекламной кампании, нужны переходы, трафик. Клики стоят дороже показов, но и трафик здесь лучше, его проще сконвертировать. Если же вернуться к теме статьи и сравнить контекстную рекламу с баннерной, можно сказать, что они выполняют разные роли, а потому должны комбинироваться. Если контекст дополняют баннеры, общая эффективность рекламы повышается минимум в 2-3 раза. Читайте также: www.web-article.com.ua Чем отличается тизерная реклама от контекстной и баннерной?
В сегодняшнем посте я хочу затронуть тему относительно тизерной, контекстной и баннерной рекламы, а если быть точнее, в чем, собственно, их отличия. Совместив и усовершенствовав все традиционные аспекты офлайн маркетинга, веб-реклама захватила практически каждый интернет-ресурс. Трудно найти хотя бы один сайт, на котором нет ни одного баннера, тизера или контекстного объявления. Давайте вначале разберемся, что собой представляет каждый из выше названных рекламных форматов. Баннерная реклама – появилась еще в 1994 году, вместе с появлением Интернета. Вначале её использовали для того, чтоб на одном сайте прорекламировать какой-то другой сайт. Первое объявление выглядело следующим образом.
Сегодня баннеры используются практически везде, их главная цель – долгосрочная раскрутка уже существующего бренда, создание позитивного имиджа в глазах аудитории. Главным преимуществом баннеров является их наглядность. Объявление выполняются с помощью высококлассной графики, они красочные и к тому же могут сопровождаться звуковыми и видеоэффектами. С помощью баннеров можно сразу показать, что из себя представляет продукт и сделать акценты на самые выгодные преимущества. Исходя из этого, баннеры должны обязательно делаться профессионалами, иначе, если он не привлечет должного внимания, деньги, потраченные на показы, будут выброшены впустую. Баннерная реклама реализовывается с помощью баннерных сетей, таких, к примеру, как Traffic.ru. Идея контекстной рекламы возникла немного позже, в 1997 году. Суть её была в том, чтобы с помощью первых позиций в результатах поиска продавать ссылки, показываемые одновременно с результатами запросов. В основе контекстной рекламы лежит принцип соответствия содержания рекламного объявления контенту сайта, на котором оно размещается. Самыми крупными игроками в мире контекста являются «GoogleAdwords» и «Яндекс.Директ». Также контекстная реклама реализовывается с помощью сетей контекстной рекламы, например or.ru.
Главным плюсом контекстной рекламы считается ее целенаправленность, объявления видят изначально заинтересованные люди. Создавать контекстные объявления не так уж и сложно, на это идет мало времени. Оплачиваются только переходы. Касательно недостатков контекстной рекламы, сюда можно отнести небольшой охват аудитории, невозможность продавать массовые товары, высокую конкуренцию, к тому же если ваша контекстная реклама не в поиске, то ее эффективность намного меньше. Также хотим отметить, что контекстная реклама, как и баннерная, может блокироваться антивирусами и адблокерами.
Это вызывает высокий интерес у посетителей и как результат – высокий доход владельцев сайта. Рынок тизерной рекламы стремительно растет, постепенно вытесняя другие разновидности интернет-рекламы. Причин этого явления несколько. Во-первых, тизеры можно настолько удачно вписать в дизайн сайта, что отличить их от обычной новости или анонса статьи практически невозможно, поэтому посетители веб-страниц и не воспринимают их как надоедливую интернет-рекламу. Тизерная реклама реализовывается с помощью тизерных сетей. Яркий пример – Tizermedia.net. В сети есть множество разнообразных настроек, фильтров по таргетингам: странам, городам, тематикам, времени суток, браузерам, что позволяет отобрать только наиболее заинтересованную в вашем сервисе аудиторию. Тизеры считаются более рентабельными по сравнению с контекстом или баннерами. Новизна тизерных обьявлений повышает кликабельность инфоблоков, количество кликов по таким объявлениям в 2-3 раза выше. Более удачное расположение тизеров обеспечивает в 1,5 раза больше переходов, чем по баннерам, менее агрессивный и сложный формат по сравнению с флеш-баннерами также дает в 3 раза больше кликов, к тому же тизеры чаще обновляются. Также стоит отметить то, что тизеры в отличие от контекста и баннеров, не блокируется адблокерами и антивирусами, поэтому имеют больше шансов быть увиденными посетителями веб-страниц. Если говорить о минусах тизерной рекламы, то здесь стоит упомянуть о том, что если рекламный материал не отображает конкретики, которая будет следовать за ссылкой, но можно привести большое количество не заинтересованных посетителей, которые просто кликнут из любопытства, это не даст действенного результата, поэтому страница с последующим переходом должна соответствовать объявлению. Поэтому, широкий охват аудитории – не всегда хорошо (если это конечно не касается продвижения массовых товаров), охват целевой аудитории – прекрасно (обеспечивается настройками таргетинга). Больше подходит для сайтов новостной, развлекательной и женской тематики. Подведем короткий итог. Вид рекламы: БАННЕРЫ — плюсы: наглядность, красочность, анимированность, возможность звуковых и видеоэффектов. — минусы: высокая стоимость изготовления, высокая цена за показы, навязчивость, для некоторых нужно дополнительное ПО, блокируются адблокерами и антивирусами. КОНТЕКСТ — плюсы: меткое попадание на целевую аудиторию, простота в создании, не раздражает посетителей, относительно дешево. — минусы: небольшой охват аудитории, невозможность продавать товары массового спроса, высокая конкуренция, если контекстная реклама не в поиске, эффективность намного ниже, блокируются адблокерами. ТИЗЕРЫ — плюсы: удачный формат, совмещает по внешнему виду баннеры и контекст, вписывается в дизайн любого сайта, широкий охват аудитории, таргетированность, не блокируются адблокерами, низкая стоимость. — минусы: рекламный материал должен строго соответствовать ссылке, на которую переходят. Больше подходит для ресурсов развлекательной, женской, новостной тематики. Похожие записиseo-dnevnik.ru Контекстная VS Баннерная реклама: что лучше?Баннерная рекламаБаннерная реклама следует за нами повсеместно. На каждом веб-сайте, который мы посещаем, есть объявления, повторяющие друг друга, и даже в социальных сетях, которые связаны с тем, что мы ранее искали в поисковой строке. Такое обилие рекламы объясняется тем, что поисковики отслеживают поведение пользователя, и показывают потом релевантные объявления. Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс В чем основные преимущества такого вида объявлений? Повышение узнаваемости брендаДля правильного использования баннерной рекламы и соответствующей отдачи от объявлений, нужно понять цель. Считается, что медийная реклама хорошо работает для повышения узнаваемости бренда, так как объявления размещаются повсеместно и логотип рекламодателя тоже может «примелькаться» — запоминание происходит автоматически. Широкие возможности ретаргетингаРетаргетинг — один из весомых плюсов баннерной рекламы. Как он работает? Предположим, пользователь посетил ваш сайт, но конверсионное действие не совершил. С помощью настроек ретаргетинга напоминание посетителю о вашем бренде будет появляться в виде медийной рекламы, тем самым увеличивая вероятность возвращение и завершения конверсии. Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс ВидимостьНесмотря на существующую теорию «баннерной слепоты», хорошую медийную рекламу замечают и обращают на нее внимание. К тому же, высокую видимость обеспечивают настройки рекламы на аудиторию конкурентов, например. Или на смежные с вашей сферой темы. Контекстная рекламаКонтекстная реклама с платой за клик — это простой способ охватить нужную аудиторию и быстро выйти в топ поисковой выдачи по ключевым запросам. Google Adwords и Яндекс. Директ и аналитические сервисы позволяют контролировать показы объявлений и расходы по ним. Пример контекстной рекламы в поиске Основные преимущества Качественная аудиторияКонтекстная кампания, настроенная правильно, повышает качественный трафик на ваш сайт и стимулирует увеличение конверсии. Это связано с показом объявлений целевой аудитории — что приводит в просмотру ваших объявлений. По сравнению с медийной рекламой, скликивания (лишних трат на нецелевые клики по объявлению) здесь меньше. Прозрачность аналитикиGoogle AdWords и Яндекс. Директ позволяют не только настраиваете рекламу, но и легко отслеживать, насколько хорошо работает кампания. В AdWords достаточно просто войти в учетную запись, перейти на вкладку Кампании и выбрать «Ключевые слова». В этом разделе показывается, насколько хорошо клиенты реагируют на подборку семантического ядра и нужна ли корректировка. Настраиваемый бюджетВ контекстной рекламе бюджет за клик зависит от полезности вашего объявления и бюджета конкурентов. Вы можете регулировать количество показов и выделять лимитированную сумму в день. К тому же, деньги снимаются только за клики — не за показы, поэтому в силах грамотного директолога выбрать правильные ключевые слова и достичь более высокого коэффициента конверсии по переходам. Контекст VS Медийная реклама: определяющие факторыТеперь, когда основные преимущества мы рассмотрели, можно перейти к факторам, которые нужно принять во внимание, прежде чем сделать выбор в пользу лучшего канала для вашего бизнеса. Объем поискаКто они — ваши потенциальные клиенты, которые будут искать вас в поисковой системе? Они уже активно ищут те товары, которые вы предлагает? Понять это помогут инструменты в Яндекс. Вордстат и Google AdWords. Используя их, вы сможете понять, насколько популярны ключевые слова, которые связаны с вашим бизнесом. Если релевантные вашей компании запросы показывают популярность, лучше начать с контекстной рекламы. Популярность брендаУзнаваемость и знание о вашем бренде — еще один определяющий фактор для принятия решения. Первый вопрос, который нужно задать себе: сколько люди уже знают о вашем бренде? Хотите ли вы повысить его узнаваемость? Если да, то медийные объявления — лучший выбор. Тип услуг и продуктовНекоторые виды рекламы могут не принести ожидаемый результат в зависимости от типа продукта и услуги, которые вы предлагаете. Например, услуги сантехников или врачей, так называемые «срочные» услуги, скорее всего, будут востребованы с быстрым поиском. В этом случае медийная реклама — не самый выгодный вариант. Мобильные пользователиПочти 60% запросов выполняется с мобильного устройства. Как правило, с мобильных устройств чаще переход по первым ссылкам в выдаче поисковика, просто потому, что листать экран дальше не хочется. При этом, ограничители в показе рекламы на многих мобильных браузерах не работают, и это шанс обратить на себя внимание медийной рекламой. ВыводыНовичку в интернет-маркетинге не всегда легко определить, какой тип рекламы использовать. Такие факторы, как бюджет, конкуренция в поиске и основная цель, которая ставится перед РК — только некоторые из вещей, которые нужно рассмотреть перед выбором. Иногда в ваших интересах использовать обе платформы для максимизации отдачи вложенных инвестиций. Использовать эти каналы параллельно дает возможность охватить больше пользователей в разных точках соприкосновения и шанс получить больше на выходе. К тому же, для окончательного выбора, что все-таки лучше, нужно сначала сравнить оба результата. В своих кампаниях мы используем разные методы продвижения бренда: rich media форматы, мобильную рекламу, мобильный программатик — все, что связано с имиджевой рекламой бренда. Если вам интересно узнать об этом больше, пишите по адресу [email protected] spark.ru Тема 6. Контекстная и баннерная рекламаМедийная реклама Суть медийной рекламы в контексте Глобальной сети – размещение на тематических или просто крупных Интернет-площадках с большой посещаемостью баннеров (баннерная реклама) или рекламных видеороликов с целью увеличения продаж товаров, работ или услуг с конкретного веб-ресурса. Основной задачей медийной рекламы является воздействие на сознание целевой Интернет-аудитории. При многократном визуальном контакте с баннером у пользователя происходит выработка устойчивой ассоциации рекламируемого продукта с брендом, который его предлагает. Критерием эффективности профессионально спланированной и проведенной рекламной кампании является рост узнаваемости и популярности бренда и как следствие – рост доли рынка рекламируемой торговой марки. Если перед Вами стоит задача рекламирования продукции массового потребления, а рекламируемую торговую марку нужно закрепить на рынке и занять лидирующие позиции, для размещения баннерной рекламы следует выбирать тематические площадки с массовым охватом (как правило, это главные страницы популярных поисковых систем: Яндекс, Рамблер и т.п.), популярные веб-порталы, а также социальные сети. В случае продвижения продукта, пользующегося спросом только у определенной группы пользователей, целесообразно максимально сконцентрироваться на тематических веб-ресурсах с максимальным присутствием целевой аудитории. И начать в этом случае придется с проведения глубокого маркетингового анализа целевой аудитории для максимального количества популярных во Всемирной сети тематических ресурсов с высокой посещаемостью, отследить интересы и социально-демографические показатели их пользователей. После этого в дело вступает медийно-контекстная реклама в поисковых системах, четко привязанная к целевым запросам пользователей и обеспечивающая как рост узнаваемости торговой марки, так и увеличение доли рынка товара или услуги. Медийно-контекстный баннер по праву считается весьма эффективным инструментом нишевого брендинга. Еще одной задачей медийной рекламы является формирование у целевой аудитории устойчивого спроса на продвигаемые товар, работу или услугу. На рынке постоянно появляются новинки в той или иной отрасли. Медийная Интернет-реклама обладает одновременно и избирательностью воздействия, и большим охватом, что дает ей возможность как проинформировать о новом продукте максимально большую аудиторию пользователей, так и сформировать на него устойчивый спрос. Медийная реклама в Интернете при грамотном совместном использовании таких инструментов, как контекстная реклама и медийно-контекстный баннер, в большинстве случаев гарантированно обеспечивает непосредственное увеличение продаж, кроме того, она выполняет имиджевую и информационную функции. Основными этапами проводимой нашей веб-студией медийной рекламной кампании заказчика являются:
Предоставляемые заказчику регулярные отчеты о проводимой рекламной кампании дают о ней исчерпывающую информацию, отражая как успехи, так и проблемные моменты с указанием причин и путей устранения. Баннерная реклама Классическая баннерная реклама в Интернете имеет много общего с традиционными рекламными материалами в газетах или журналах. Она заключается в размещении на различных веб-ресурсах баннера (изображения рекламного характера) со ссылкой на свой сайт. В процессе развития баннерной рекламы сложился ряд типовых форматов баннеров: например, 240х400 или 468х60 пикселей. За прошедшие десятилетия эффективность баннерной рекламы повысилась весьма существенно, во многом благодаря увеличению скорости передачи данных в Интернете, а также повышению привлекательности баннеров, использующих различные передовые технологии, которые позволяют лучше донести заложенную идею до пользователя Глобальной сети. В настоящее время баннерная реклама является одним из самых распространенных и самых эффективных способов рекламы в Интернете. Ее спецификой является невысокая по сравнению с рекламой в прессе и на телевидении стоимость, что делает этот вид рекламы максимально демократичным – по карману как «акулам», так и мелкому бизнесу. Основным способом баннерной рекламы на сегодня является размещение баннеров в службах баннерной рекламы, объединяющих большое количество веб-ресурсов в единую баннерную сеть и с помощью специальных программ показывающих баннеры заказчиков на веб-страницах этих ресурсов. Некоторые из таких служб создают сеть только из хорошо посещаемых сайтов (сотни посещений в день), тщательно фильтруя их и не допуская в сеть ресурсы с сомнительным содержанием, другие стараются набрать как можно больше сайтов с целью охвата максимального количество пользователей для показа рекламы. Ряд служб предоставляет заказчикам различные варианты размещения их баннеров (таргеты) для обеспечения большей целенаправленности рекламы. У заказчика появляется возможность разместить свой баннер на определенных сайтах, например, одной тематики, то есть адресовать его определенному кругу лиц, которых заказчик относит к числу своих потенциальных клиентов, или показывать его в определенное время суток либо в определенном географическом регионе. Очевидно, что политика таргета нуждается в тщательном продумывании специалистами своего дела. Альтернативой является размещение баннера на ресурсах с огромной посещаемостью. Очень эффективным способом является размещение рекламы на поисковых серверах, поскольку множество пользователей Глобальной сети заходят на них с целью поиска интересующей их информации. На поисковиках также имеются различные варианты таргета – по тематическим разделам или при запросе определенных слов, хотя стоимость размещения баннеров в этом случае существенно выше. Еще один вариант – обмен баннерами с другими сайтами. В этом случае Вам, понятно, придется размещать баннеры других сайтов на своем веб-ресурсе. Два основных способа «работы» баннера – «на клик» и «на показ». Словом «клик» обозначают нажатие на баннер с переходом на соответствующий сайт, «показ» – это ситуация, когда баннер просто появляется (показывается) на конкретной веб-странице. Стоимость «показов» в десятки раз дешевле «кликов», и это понятно – даже если по баннеру не кликнули, его всё равно показывают! Среди различных типов баннеров можно, например, выделить: «Имиджевые» – красиво оформленные, часто анимированные. Чаще всего их задачей является продвижение существующего бренда; Информационные – несут конкретную текстовую информацию, часто анимированные; Баннеры, несущие неопределенную или интригующую информацию, – рассчитаны на любопытство пользователей; Flash- и HTML-баннеры – имеют ряд удобств (звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера). Пока размещаются на небольшом количестве рекламных систем, к тому же flash-баннеры отображаются не у всех пользователей, а только у установивших специальный плагин. Баннеры могут сочетать в себе вышеупомянутые и другие типы, но как бы то ни было – в каждой рекламной кампании необходимо использовать строго определенные баннеры, рассчитанные на конкретные задачу и условия, и готовить баннерную рекламу должны только специалисты. У баннеров есть еще одна особенность – они «умирают». Через некоторое время после размещения на веб-ресурсе с большой популярностью посетители начинают видеть его второй, третий раз... Эффективность баннера падает – баннер «умирает». Если он висит достаточно долго, его просто перестают замечать – а деньги платятся за размещение. В этой ситуации лучше поставить другой баннер. Медийная и медийно-контекстная реклама на Яндексе Главной особенностью рекламы на Яндексе является самый широкий охват аудитории в России – сервисами Яндекса ежедневно пользуются миллионы человек. Рекламные объявления на Яндексе могут быть размещены в различных позициях: спецразмещения, гарантированные показы, ротация – по выбору рекламодателя. Весьма важным является то, что объявления в спецразмещении воспринимаются пользователем как элемент выдачи результатов поиска, что не вызывает у него негативных эмоций и может существенно повысить эффективность рекламы. У различных сервисов Яндекса собственные портреты аудитории, и рекламодатель сам определяет, подходит ли данная аудитория для его рекламы, и в зависимости от этого включает ту или иную площадку в медиаплан. Такая реклама на Яндексе называется тематической. Относительно новым продуктом Яндекса является медийно-контекстная реклама, сочетающая в себе преимущества как медийной, так и контекстной рекламы. Баннер заказчика показывается только пользователям, проявившим заинтересованность в данной конкретной теме: на страницах поиска по выбранным запросам, на страницах тематических проектов Яндекса и на тематических страницах ряда партнерских ресурсов рекламной сети Яндекса. Медийно-контекстная реклама позволяет одновременно решать несколько маркетинговых задач, сочетая в себе преимущества медийной и контекстной рекламы. Основными задачами, решаемыми медийным контекстом, являются:
Медийно-контекстный баннер показывается только тогда, когда конкретный пользователь проявляет заинтересованность в сфере, соответствующей тематике Вашего рекламного объявления. При этом показы баннера организуются таким образом, чтобы охватить максимальное количество пользователей, интересующих данной сферой. Таким образом, баннер совмещает в себе преимущества и контекстной, и медийной рекламы. Контекстная реклама способна решить большинство маркетинговых задач. Для каждой задачи можно подобрать оптимальный формат контекстной рекламы. Почему выгодно заказать рекламу в Яндексе именно в нашей веб-студии? Потому что у нас Вы получите:
Если же говорить по существу, то наша веб-студия готова предоставить Вам полный спектр услуг, связанных с размещением медийно-контекстного баннера, в том числе:
studfiles.net CTR контекстной и баннерной рекламы в интернетеСегодня многие владельцы сайтов в качестве основного инструмента привлечения посетителей используют контекстную и баннерную (медийную) рекламу. Разница между этими двумя видами рекламы заключается в том, что в первом случае объявления размещаются на странице с поисковой выдачей (в Гугле, Яндексе и других поисковиках), а во втором случае – непосредственно на страницах сайтов.  контекстная реклама в Яндексе Споры о том, какой из двух видов рекламы является более эффективным, ведутся достаточно давно. И дать однозначное заключение по этому вопросу не так просто, потому что в каждом конкретном случае большую роль играют следующие факторы – тематика объявления, параметры рекламной площадки, место размещения рекламы, ее внешнее оформление и т.д. Оценивают эффективность объявления, как правило, основываясь на показателе CTR (click-throw-ratio). Если сказать простыми словами, то CTR отображает частоту пользовательских кликов по рекламе. Рассчитывается он по следующей формуле – число кликов / число просмотров страницы с объявлением * 100. Единица измерения – проценты.  показатель CTR в Adsense Если сильно усреднить CTR разных рекламных тематик, то получится значение в районе 1-2%. То есть из 100 пользователей, загрузивших страницу с рекламой, лишь 1 или 2 кликнули по ней. Как правило, CTR контекстной рекламы чуть выше, чем у баннерной. Это объясняется тем, что контекст размещается на страницах поисковых систем, к которым у пользователей гораздо больше доверия. Кроме того, контекстные объявления очень похожи на результат поиска – как по смыслу / тематике, так и по внешнему оформлению. Из-за этого люди чаще кликают по ним. Одним из основных факторов, склоняющих рекламодателей в пользу баннеров, является их относительно невысокая стоимость. Тот же контекст (особенно в популярных тематиках) будет стоить дороже. Теперь перечислим основные факторы, влияющие на CTR контекстной и баннерной рекламы. Фактор №1 – близость тематик рекламной площадки и баннера. Чем выше степень соответствия между этими тематиками, тем чаще пользователи будут кликать по рекламе. Фактор №2 – качество подачи информации. По короткому тексту объявления должно быть понятно, что именно рекламируется и для кого данный товар / услуга предназначены. При должной сноровке можно даже добавить информацию о преимуществах продукции перед конкурентами. Фактор №3 – место расположения. Чем ближе к началу страницы располагается баннер, тем больше внимания пользователей он к себе будет привлекать (хотя здесь также могут быть исключения). Фактор №3 – внешнее оформление. Обычно большое число кликов собирают достаточно креативные и яркие объявления, которые при всем этом не выбиваются из дизайна страницы сайта (гармонируют с ним). Фактор №4 – размер. Чем больше ширина и высота объявления, тем больше шансов, что среднестатистический посетитель кликнет по нему. При размещении рекламы в расчет берут не только показатель CTR. Также учитывается общая посещаемость ресурса, источники трафика и некоторые другие факторы. Почему же так происходит? Дело в том, что CTR отображает лишь соотношение кликов к показам. При разной посещаемости это даст совершенно разные результаты. К примеру, при CTR = 1% и посещаемости = 500 человек в сутки количество кликов будет равно 5. Если же посещаемость составляет не 500, а 2000, то число кликов увеличится прямо пропорционально (до 20). Что касается источников трафика, то наиболее предпочтительными являются посетители с закладок (лояльнее относятся к рекламе) и люди, пришедшие с поисковиков по релевантным запросам. life-crazy.ru сколько стоит контекстно-медийная реклама в Яндекс у фрилансеровКонтекстная медийная рекламаК вашим услугам 4530 фрилансеров по рекламе в категории "размещение рекламы", у которых вы можете заказать услугу "контекстно-баннерная реклама". Выберите лучшее предложение, основываясь на 311035 отзывах об исполнителях раздела "Реклама и продвижение в интернете" на YouDo Контекстно-медийная реклама Яндекса - это рекламный продукт, который позволяет решить задачу максимального охвата целевой аудитории. Чтобы заказать услугу по разработке и размещению такой рекламы, воспользуйтесь помощью профессионалов, готовых качественно выполнить данную работу. Исполнители, зарегистрированные на сайте Юду, могут недорого осуществить разработку и настройку баннера, медийной или контекстной рекламы в поисковых системах Яндекс и Google. Расценки будут зависеть от поставленной перед специалистом задачи. Прежде чем подать заявку на создание и размещение рекламы в интернете, необходимо определить какой из ее видов является наиболее эффективным, позволяющим выгодно продемонстрировать вашу услугу или товар. Наиболее популярные виды рекламыКонтекстно-баннерная реклама считается одним из востребованных методов раскрутки, применяемых рекламодателями, и доступным вариантом по цене. Под ней принято подразумевать текстовое и графические изображение материалов на сайтах. Баннерная и контекстная реклама располагает достаточно большими возможностями воздействия на целевую аудиторию. В настоящее время все больше рекламодателей желают заказать разработку медийной рекламы. В отличие от баннерной и контекстной рекламы, публикуемой в Яндекс и Google, медийная позволяет настроить систему таким образом, чтобы можно было подать рекламу в интернет, используя минимальный бюджет. Существует множество проектов, предлагающих медийную рекламу недорого. Наиболее распространенными примерами настройки работы услуги медийной рекламы являются:
Преимущества медийной рекламыСоздание медийной рекламы (в отличие от контекстной и баннерной), выполненное профессионально и качественно, позволяет за минимальный период времени охватить максимальное количество заинтересованных лиц. Баннер помогает просто привлечь внимание и является более простой формой, в то время, как медийная реклама является сочетанием визуальных и анимационных эффектов. Поэтому разработать ее гораздо сложнее. Стоимость при этом отличается от предыдущего варианта. Перед тем, как подать заявку, необходимо найти профессионального специалиста, способного создать и разместить медийную рекламу. Медийная реклама предоставляет:
Чтобы добавить заявку на наш сайт, сформируйте задание и опубликуйте его на Юду. Свободные исполнители сразу откликнутся на него. При выборе кандидата можно изучить более подробную информацию о нем, которая представлена в личном профиле. Также вы можете воспользоваться мобильным приложением, позволяющим отправлять задания, находясь практически в любом месте. Мы гарантируем достоверность информации на Юду. freelance.youdo.com
|
Два самых распространенных вида рекламы в Интернете на сегодняшний день – это баннерная реклама и контекстная реклама. В чем же заключаются их сходства и различия? Пожалуй, главное их различие заключается в способе подачи информации. Если целью баннерной рекламы является создание рекламно-визуального образа, то в контекстной рекламе делается упор на смысловую тематику.
Приветствую вас, дорогие читатели!
