Особенности налогообложения в рекламной сфере. Контекстная реклама и налоги


Как получать заработок на контекстной рекламе и мирно жить с налоговой инспекцией

заработок на контекстной рекламе

Одним из самых известных видов заработка на своем сайте является размещение блоков с контекстной рекламой. Среди владельцев сайтов самыми популярными видами контекстной рекламы являются Google Adsense и Рекламная сеть Яндекса. В зависимости от тематики сайтов больший доход может приносить как одна, так и другая.

Если вы зарегистрированы в качестве индивидуального предпринимателя и зарабатываете на контекстной рекламе официально, то возникает вопрос: как отразить в учете заработок на контекстной рекламе, как легально вывести полученные денежные средства?

Как Google Adsense и Рекламная сеть Яндекса имеют удобные инструменты для вывода заработанных денег. Однако в Google Adsense вам могут встретиться подводные камни, о которых мы уже вели речь. Гораздо удобнее работать с рекламой Яндекса и сейчас мы разберем, почему это так.

Где искать деньги

Во-первых, сначала вы выбираете центр обслуживания партнеров (ЦОП), через который будете смотреть статистику по объявлениям и выводить денежные средства. Одним из наиболее популярных и удобных ЦОП является ЦОП «Профит-партнер».

Чтобы на 100% официально (с точки зрения налоговой инспекции) выводить вами заработанное, потребуется открыть расчетный счет. После того, как он открыт, приступаем к оформлению отношений с ЦОП. Надо отметить, что техподдержка довольно отзывчивая, поэтому при возникновении каких-то вопросов без колебаний пишите им:

— в правом верхнем углу есть кнопка «Онлайн-консультация» оранжевого цвета;

— в меню «Поддержка»

Заключаем договор

Сначала нужно указать, на какой расчетный счет будут выводиться денежные средства. Для этого щелкаете по пункту меню «Мой профит» и выбираете «Платежи».

Вам нужно создать кошелек «Безналичный расчет»

После того, как в видах кошельков вы выбрали «Безналичный расчет», открывается форма, в которую вводятся ваши данные как индивидуального предпринимателя и данные о расчетном счете. Форма заполняется без проблем, даже примеры написаны.

После того, как все данные по кошельку введены, пишете в техподдержку. Связаться можно через оранжевую кнопку Онлайн-консультация или нажав на ссылку Поддержка, увидите номер аськи и «тикеты». Можно связаться, нажав на слово «тикеты». Они проверят все и вышлют договор вам на почту. Он отправляется заказным письмом в большом бумажном конверте с фирменным знаком и приходит быстро.

В конверте вы получите 2 экземпляра договора – уже с подписью и печатью ЦОП. На обоих ставите свою подпись, печать, если есть. С одним из подписанных экземпляров идете на почту, покупаете большой белый конверт и отправляете заказным письмом по адресу, который указан на конверте от «Профит-партнера» (190000, Санкт-Петербург, BOX 1117, ООО Профит).

Ежемесячная рутина

Заработок на контекстной рекламе выводится ежемесячно. Выплаты происходят по окончанию месяца по результатам статистики, на пятый рабочий день. Что же нужно для того, чтобы своевременно получить заработанное на расчетный счет?

В первых числах месяца к вам на электронную почту будет приходить письмо-уведомление о том, что для вас создана заявка на вывод средств за такой-то месяц, на следующий кошелек в какой-то сумме.

Вы заходите на сайт «Профит-партнер» под своим логином и паролем, выбираете пункт меню «Мой профит», в подменю – «Платежи». Прокручиваете окно вниз и находите заявку на вывод в списке «Мои выплаты». На отдельной странице браузера открываете бланки счета и акта из формы, расположенной чуть ниже.

Счет и акт распечатываете в двух экземплярах, подписываете, ставите печать, если она у вас есть. Теперь счет и акт надо отсканировать.  Отсканированные документы загружаете в специальные места формы. Если все сделано правильно, то в строке с заявкой на вывод денег вы увидите надписи «скан». Сканы следует загрузить в пятидневный срок по окончании месяца, если вы хотите, чтобы выплата прошла в начале месяца.

После проверки ваших отсканированных документов ЦОП сделает перевод на расчетный счет и пришлет вам письмо о том, что выплата произведена. На следующий день проверяйте поступление денег на счет.

Когда выплата денег произошла, подготовленные оригиналы акта  (2 экземпляра) и счета кладете в конверт (такой же, как для отправки договора) и заказным письмом отправляете в ЦОП «Профит-партнер». Если вы применяете общую систему налогообложения, то придется выставить и счет-фактуру. Когда Профит получит от вас оригиналы документов, вы получите уведомление на электронную почту. В течение 3 рабочих дней ваш оригинал акта отправляется вам обратно.

Обратите внимание: не затягивайте с отправкой документов! Выплата за следующий месяц будет задержана, если ее срок подошел, а оригиналы документов от вас не были получены.

Вот и все. Таким образом, у вас на руках будут все оправдательные документы для налоговой инспекции: официальный договор с печатями, акт оказанных услуг, выписка банка о поступлении денежных средств на ваш расчетный счет. Для договоров заведите отдельную папочку, а акты брошюруйте в хронологическом порядке.

О том, как выводить денежные средства с Google Adsense, читайте здесь. Как учесть расходы на создание сайта, смотрите тут.

А как думаете вы, стоит ли регистрировать свою деятельность как ИП, если вы зарабатываете на своем сайте? И оправдана ли для вас бумажная волокита со счетами и актами? Поделитесь, пожалуйста, в комментариях!

 

pommp.ru

Особенности налогообложения в рекламной сфере

 

Здравствуйте уважаемые читатели блога. В сегодняшней статье мы обсудим особенности налогообложения рекламной деятельности.

Налогообложение в рекламной сфере Налогообложение в рекламной сфере Особенности налогообложения в рекламной сфере

Ни для кого не секрет, что Рекламная деятельность, как и любая другая коммерческая предполагает к использованию общий режим налогообложения облагается следующими видами налогов:

  • Налог на прибыль организации – данным налогом облагается деятельность по реализации услуг, товаров, проведение различного вида работ на всей территории РФ. Для определения НДС на подобные операции установлена ставка в восемнадцать процентов.

Если акцентировать внимание на особенности налогообложения в рекламной сфере, то здесь используются льготы по налогу на добавленную стоимость:

– на льготу при определении ставки налога на добавленную стоимость могут рассчитывать те представители прессы, издания которых не носят откровенного рекламного характера и не относятся к образовательной литературе. В данном случае  используется льготная ставка НДС в размере 10 % . Другая периодическая пресса будет облагаться по общей налоговой ставке НДС, что в общей мере составить вышеуказанные восемнадцать процентов.

Налогом на прибыль облагается разница между расходами и доходами организации в нынешнем (отчетном) налоговом периоде.

Если рассматривать особенности налогообложения рекламной деятельности, то к целевым видам расходов можно отнести

– проведение маркетинговой кампании в средствах массовой информации;

– расходы на содержание внешних рекламных конструкций ( стенды, щиты, иная наружная реклама)

– расходы на участи в различных пиар акциях, таких как выставочные кампании, оформление витрин, выставка образцов продукции и пр.

Общий размер ставки по налогу на прибыль составляет 20 процентов.

 

Рассматривать подробнее данный налог мы не будем, так как здесь используется много нюансов, и вам лучше воспользоваться юридической консультацией по налогам в специализированной фирме.

Проведя достаточно глубокий анализ действующего налогового законодательства мы с вами выяснили , что рекламная деятельность в своей совокупности не относится с сферам, имеющим достаточно ощутимый льготы при налогообложении, и определяя рекламу как и как основную сферу  деятельности фирмы, в большинстве случаем мы можем рассчитывать лишь на повышенные ставки по налогообложение, государство таки образом определят доходность указанной сферы.

Рекомендуем ознакомиться с другими статьями:

Понравился пост? Поделись с друзьями и оцени публикацию. Тебе не трудно, а автору приятно. Спасибо.     Метки: Налогообложение, реклама Интернет и реклама автосалона « Предыдущая запись Оценка эффективности рекламы автосалонов Следующая запись »

www.markint.ru

Расходы на контекстную рекламу | реклама иностранных компаний

Вопрос

Здравствуйте, наша организация заключает договор с иностранной организацией, не имеющие на территории рФ представительства , на изотовление для них конекстной рекламы и размещение ей на российских сайтах. Возникает у нас обязанность начисления НДС.

 Ответ

Если российская организация оказывает услуги по размещению рекламы иностранных организаций на российских сайтах, а заказчиками и плательщиками услуг являются иностранные организации, не имеющие постоянных представительств на территории РФ, то местом оказания рекламных услуг для целей исчисления НДС признается место нахождения заказчика. Следовательно, с выручки от оказания услуг российская организация — исполнитель не исчисляет НДС.

Согласно положениям пп. 4 п. 1 и пп. 4 п. 1.1 ст. 148 НК РФ место реализации рекламных услуг определяется по месту деятельности покупателя, приобретающего такие услуги. При этом местом осуществления деятельности покупателя услуг считается территория РФ в случае фактического присутствия покупателя указанных услуг на основе государственной регистрации организации, а при ее отсутствии — на основании места, указанного в учредительных документах организации, места управления организацией, места нахождения ее постоянно действующего исполнительного органа, места нахождения постоянного представительства, если услуги оказаны через это постоянное представительство.

Следовательно, местом реализации услуг по размещению рекламы, оказываемых российской организацией иностранным организациям, не стоящим на учете в российских налоговых органах и не имеющим постоянных представительств в России, территория РФ не признается и такие услуги объектом обложения НДС в РФ не являются (пп. 4 п. 1, пп. 4 п. 1.1 ст. 148 НК РФ, Письма Минфина России от 09.04.2013 N 03-07-08/11612, от 01.02.2012 N 03-07-08/21, от 14.12.2011 N 03-07-08/350).

Однако, существует риск, что в данной ситуации налоговые органы признают Вас рекламопроизводителем, ссылаясь на Письмо Минфина РФ от 27.04.2010 N 03-07-08/131. В этом случае операция будет облагаться НДС.

Просмотров: 236

nalog-expert.ru

Заработок на контекстной рекламе

Многие владельцы интернет-сайтов используют контекстную рекламу для продвижения своих ресурсов. Это честный, надежный и достаточно выгодный источник трафика. Для размещения контекстной рекламы интернет-магазины (см. «Как открыть интернет-магазин«) и прочие организации, рекламирующиеся в интернете, пользуются услугами специальных сервисов.

Как заработать на контекстной рекламе?

заработок на контекстной рекламеЧтобы иметь возможность заработать на рекламе, необходим собственный сайт. Нужно зарегистрировать его в системе размещения контекстной рекламы и пройти проверку модераторами. Наиболее популярными сервисами являются Рекламная сеть Яндекса и Google Adsense. Прочие сервисы ориентированы на новые сайты, зачастую сомнительного качества, у них низкие требования и такая же низкая оплата, поэтому не стоит их рассматривать как основные источники дохода.

После регистрации пользователь получает доступ к настройкам рекламных блоков, а также коды для их размещения. Размещать рекламу следует на местах, хорошо заметных посетителям, тогда количество кликов будет максимальным. Самые удачные места – под заголовком основного текста и сразу после окончания текстового блока.

Сколько можно заработать на сайте?

сколько можно заработать на сайтеРекламодатель оплачивает каждый клик, сделанный посетителем сайта по его объявлению. Контекстная реклама выводится в строгом соответствии с поисковым запросом пользователя и тематикой сайта. Таким образом, она становится максимально целевой.

Заработок зависит от популярности сайта, его коммерческой ценности и количества переходов по объявлениям. Коммерческая ценность – это соответствие сайта поисковым запросам. Например, запрос «сшить сумку своими руками» не представляет большой коммерческой ценности. Конкуренция между желающими рекламироваться по нему будет очень низкой, поэтому оплата за клик будет незначительной. А такой запрос как «купить сумку» — наоборот, является желанным для рекламодателей. Поэтому здесь будет высокая конкуренция и высокая цена за переход по ссылке. Более подробно о всех способах монетизации можно почитать в статье «Как заработать на сайте«.

Какие требования предъявляются к сайту?

Рекламные сервисы на Яндекс и Google предъявляют достаточно серьезные требования к своим партнерам. Google Adsense, наиболее популярный в мире рекламный ресурс, не принимает в рекламную сеть сайты «для взрослых», а также сайты с неуникальным наполнением. Чтобы наполнить сайт уникальными текстами, нужно потрудиться самостоятельно или заказать услуги копирайтера.

Яндекс предъявляет те же самые требования и дополнительно устанавливает порог посещаемости: модерацию проходят только те сайты, чье суточное количество уникальных посетителей в течение месяца составляет не менее 300 человек.

Следовательно, для успешного заработка на контекстной рекламе, нужно создать уникальный, интересный ресурс и позаботиться о его раскрутке.

Стоит отметить, что профессиональный заработок на контекстной рекламе подлежит обязательному налогообложению, как и любой другой постоянный доход гражданина.

Оцените статью: Поделитесь с друзьями!

dela.biz

2.2. Кто покупает контекстную рекламу. Контекстная реклама

2.2. Кто покупает контекстную рекламу

Подойдет ли контекстная реклама для вашего бизнеса? Сравните его с бизнесами, которые уже успешно рекламируются с помощью контекста.

Исследования аудитории покупателей контекстной рекламы (рекламодателей) проводятся каждый год, поэтому логично предложить читателям самостоятельно найти свежие данные. Обычно их публикуют сервисы контекстной рекламы, потому что обладают максимумом информации по этому вопросу. Адрес исследования Яндекса «Контекстная реклама в России. Осень 2010 года» есть в «Полезных ссылках» к данной главе.

На рис. 4 показано распределение показов объявлений сервиса контекстной рекламы Яндекс.Директ по тематикам, данные приведены на лето 2010 г. Примерно 80 % всех показов приходится на рекламу товаров и услуг для личного потребления (сегмент B2C – business to consumer, бизнес – людям). Оставшиеся 20 % – реклама продуктов для бизнеса (сегмент B2B – business to business, бизнес – бизнесу).

Рис. 4. Распределение показов объявлений контекстной рекламы по тематикам на лето 2010 г (по данным сервиса Яндекс.Директ)

Надеемся, ваш бизнес соответствует какому-то из представленных в диаграмме сегментов.

На что нужно обратить внимание.

• С помощью контекстной рекламы привлекают покупателей хорошо известных товаров и услуг, на которые есть активный спрос. В Интернете спрос выражается в виде устойчивого потока соответствующих продукту или услуге запросов в поисковые системы, либо в виде определенного количества посвященных продукту материалов (статей, изображений, видеороликов), размещенных на разных сайтах. Новые, неизвестные людям товары и услуги методами контекстной рекламы не продвигаются, для создания спроса на такие продукты служит имиджевая реклама.

• С помощью контекстной рекламы не продают товары повседневного спроса. Такие товары обозначают аббревиатурой FMCG (от англ. Fact Moving Consumer Goods, фразу можно перевести как «товары, покупаемые на бегу»), это продукты, которые стоят относительно дешево и быстро расходятся: предметы личной гигиены, лампочки, пищевые продукты и напитки, средства для чистки зубов и т. п. Интернет пока еще попросту не может обеспечить мгновенной доставки товара, что необходимо для таких покупок. Поделитесь на страничке

Следующая глава >

econ.wikireading.ru

Контекстная реклама: эффективный способ привлечения аудитории

Для привлечения посетителей на сайт применяются разнообразные методы, одним из которых является контекстная реклама. Это инструмент считается очень действенным методом повышения посещаемости страницы, поскольку реклама не навязчива, уместна и ориентирована.

контекстная реклама

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама в интернете – это разновидность информации рекламного характера, которая по своему содержанию ориентирована на запросы и интересы конечного пользователя. Ее действие носит избирательный характер. Система контекстной рекламы рассчитана на демонстрацию пользователю тех объявлений, которые прямо связаны с поисковым запросом. Это помогает повысить эффективность данного метода продвижения.

Цель использования

Существует несколько основных задач, которые ставит перед собой контекстная реклама. В зависимости от цели, будет меняться место размещения рекламного объявления, его стоимость, количество показов и иные параметры. Среди задач, которые ставятся специалистами по контекстной рекламе можно выделить:

  • увеличение объемов продаж;
  • рост посещаемости и трафика;
  • вывод на рынок новой услуги или товара;
  • расширение знаний пользователя о бренде;
  • проведение рекламной компании.

При создании объявления требуется четко ориентироваться под запросы пользователя, чтобы оно максимально точно отвечало его требованиям.

примеры контекстной рекламы

Виды объявлений

Контекстная реклама подразделяется на две основные категории. Она может быть поисковой или тематической:

  1. Поисковая контекстная реклама. Она показывается, если запрос пользователя совпадает с настройками рекламодателя. Преимущество рекламы – пользователь самостоятельно формируется цель своего интереса, а владельцу портала остается лишь предоставить ссылку на продукт.
  2. Текстовая. Контекстная реклама такого типа демонстрируется непосредственно на сайтах, которые имеют схожую тематику и участвуют в соответствующей партнерской программе. Например, Googl AdSens или Яндекс.Директ. Ее смысл заключается в демонстрации объявлений в соответствии с последними запросами пользователя. Даже если при просмотре контекстной рекламы на сайте не был осуществлен переход, все равно рекламодатель имеет шанс, что пользователь откликнется на объявление в будущем.

Существует ряд сфер, для которых контекстная реклама не применяется. Сюда относится продвижение медицинской продукции или товаров для взрослых. Для их продвижения применяется контекстный таргетинг или размещение на тематической площадке.

Не стоит опасаться, что использование контекстной рекламы в Яндекс. Директ или через Гугл будет нарушать действующее законодательство. Партнерские программы работают исключительно с проверенными ресурсами, имеющими высокую посещаемость. Это исключает возможность быть скомпрометированным из-за размещения объявления на подозрительном сайте. Отдельно следует упомянуть небольшие секреты контекстной рекламы. Речь идет о таких понятиях, как ретаргетинг и ремаркетинг:

  • ретаргетинг – показ рекламного объявления на сайтах партнерской сети с выборкой определенных пользователей. Например, если человек посмотрел на целевом сайте определенное количество страниц, то при настройке контекстной рекламы учитывается этот показатель;
  • ремаркетинг. Опция обычно используется интернет-магазинами, чтобы вынудить пользователя сделать покупку и оплатить товар после того, как он положил его в корзину, но покинул сайт.

схема выстраивания контекстного объявления

Сервисы для размещения

Контекстная реклама формируется и управляется в дальнейшем с использованием специальных интерфейсов. Они предоставляются сервисами, ответственными за выборку ключевых слов и размещение объявления. В российском сегменте наиболее популярными являются:

  1. Яндекс. Директ. Система, которая дает возможность размещать контекстную рекламу в Яндекс поиске или общей рекламной сети (РСЯ). Объявления автоматически показываются на порталах при интеллектуальном определении контента.
  2. Google AdWords. Еще одна не менее популярная система для размещения контекстных объявлений, которая используется в поисковой машине Гугл. Размещение рекламы происходит также на основе автоматического анализа контента страницы.

Дополнительно на рынке агентств контекстной рекламы можно выделить такую систему как Бегун, которая представляет собой ответвление поисковой машины Рамблер. Но постепенное снижение позиций ресурса привело к потере доли рынка. Сегодня Рамблер формирует 1,5% от общего объема циркулирующей в интернете контекстной рекламы.

Параметры контекстной рекламы

Ни одно мероприятие по продвижению сайта невозможно без проведения статистического анализа. Ведение контекстной рекламы основано на «трех китах»:

  • показы. Здесь отображается количество просмотров объявления непосредственно в поиске, а также на страницах сайтов партнерской сети;
  • CRT. Click through rate – это параметр, который отображает кликабельность объявлений в процентном соотношении. На основании полученных данных можно оценить эффективность рекламной кампании. Она рассчитывается автоматически как отношение кликов к количеству показов;
  • конверсия. Для отслеживания конверсии рекламного объявления требуется использование систем аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Для этого потребуется предварительно настроить цель. При учете звонков можно воспользоваться коллтрекингом. Для формирования статистики по оффлайн конверсии потребуется ручное внесение данных.

контекстная реклама

Стоимость услуг

Стоимость будет напрямую зависеть от места размещения объявления. Существуют следующие области страницы поиска, где может находиться рекламная информация:

  • спецразмещение. Это самое выигрышное место. Контекстная реклама находится над результатами поисковой выдачи. Такое местоположение является наиболее кликабельным;
  • гарантированные показы. Места, которые расположены в правой области страницы относительно результатов поиска;
  • объявление в ротации. При недостатке бюджета контекстная реклама может помещаться в ротацию. Объявление будет демонстрироваться периодически, вперемешку с иными объявлениями.

Стоимость конкретного клика при показе контекста определяется в формате аукциона. Финальной становится максимальная цена, в которую рекламодатель оценивает факт перехода на свой ресурс. При этом не существует фиксированной цены на размещение. Оплачивается непосредственно клик.

В Яндекс.Директ установлена только минимальная стоимость одного перехода, которая составляет 30 копеек. Аналогичная цена используется в Гугл. Разница заключается лишь в минимальной стоимости размещения рекламы.

Автор публикации

Комментарии: 2Публикации: 48Регистрация: 18-04-2017

vawilon.ru

Контекстная реклама: за или против конкуренции

В последнее время зачиталась рассуждениями о том, нарушает ли контекстная реклама права правообладателей товарных знаков. Поясню: контекстная реклама функционирует на основе выбранных рекламодателем ключевых слов. При этом рекламораспространитель (поисковая система) никак не ограничивает рекламодателя в таком выборе.

Более подробное описание и прекрасный анализ иностранной (да и российской) практики ищите в работе господина Савельева А.И. «Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование» (второе издание).

Не претендую на научность данной заметки, ибо не проводила всеобъемлющие анализ и исследование, а просто выскажу несколько мыслей.

Допустим, компания «А» (распространитель кофе) обладает исключительным правом на товарный знак «Кофейный кофе». Качество у кофе хорошее, многие его любят и т.п. А есть компания «Б», которая тоже производит кофе, но не так известна. И компания «Б», «покупая» контекстную рекламу у того же Google, указывает в качестве одного из ключевых слов «Кофейный кофе». При этом сама «выскакивающая» контекстная реклама не содержит упоминания такого товарного знака, доменное имя сайта компании «Б» также никак не упоминает данный товарный знак. То есть вполне разумный потребитель в состоянии понять, что это не компания «А».

И понеслось. Правообладатели негодуют и заявляют, что это нарушение их исключительных прав. ФАС заявляет, что это недобросовестная конкуренция. Google (да и любой подобный рекламораспространитель) говорит, что он ни при чем.

Лично мне импонирует позиция СИП, выраженная в постановлении по делу А40-145068/2013. Кратко:

1) по смыслу п. 3 ст. 1484 ГК РФ словесное упоминание чужого товарного знака не в целях индивидуализации товаров или услуг, не является использованием товарного знака, если не возникает смешения продукции.

2) использование словесного обозначения из товарного знака в качестве ключевого слова не является использованием товарного знака в смысле п. 3 ст. 1484 ГК РФ, т.к. не индивидуализирует какие-либо товары или услуги. Ключевые слова в данном случае – технические критерии показа рекламы.

3) иной подход нарушал бы принцип свободы доступа к информации, нормы о защите конкуренции и способствовал бы расширению монополии, и так предоставленной правообладателю исключительных прав.

По первым двум пунктам можно дискутировать: некоторые пытаются толковать понятие «индивидуализация», расширяя его шире широкого, другие заявляют, что ключевое слово это ни что иное как «иной способ адресации» в сети Интернет, что вполне укладывается в использование товарного знака.

Меня больше интригует третий пункт. И, на мой скромный взгляд, он вполне логичен. Компания «Б» вправе распространять информацию о своей продукции. Я (как потенциальный покупатель) вправе получать информацию о такой продукции. Компания «А» не имеет право запретить кому бы то ни было распространять информацию о том, что есть другие производители кофе. Также, например, заводя в поисковик «кофейный кофе», и обнаружив рекламу компании «Б», я смогу оценить разницу, преимущества того и другого, цены и проч., то есть восторжествуют идеалы конкуренции, когда качество продукции и иные ее параметры улучшаются за счет наличия у покупателей выбора. При этом я ничем не ограничена посмотреть рекламу компании «Б» и все же купить продукцию у компании «А», если она мне больше по душе.

При этом компания «А» также не ограничена «покупкой» для своей контекстной рекламы ключевых слов только схожих со своим товарным знаком. В реальности все указывают по несколько ключевых слов (кто-то даже сотни). Едва ли кто-то проверяет, не является ли каждое «купленное» ими ключевое слово чьим-то товарным знаком.

Конечно можно возразить, что мне, как покупателю, ничего не мешает искать, например, «кофе в Москве» или «вкусный кофе» и проч., что в раскрутку товарного знака вложены значительные средства и т.п. Но на мой (опять же, скромный) взгляд, «покупка» ключевых слов, сходных со словесными обозначениями конкурентов, если смешения не происходит, во-первых, не является нарушением исключительного права, а во-вторых – вполне допустимо в целях конкуренции.

Иное бы означало, что такие правообладатели считают нас, потенциальных покупателей, глупыми и не способными отличить оригинальный продукт от продукта конкурента. Мне немного обидно. А Вам?

zakon.ru