16 советов по выбору названия для стартапа. Название стартапа

16 способов выбрать идеальное имя для стартапа / Блог компании Startup Academy / Хабр

Все мы знаем, как трудно назвать свой проект, а также зарегистрироваться привлекательный домен. В погоне за красивым именем мы мониторим Интернет и устраиваем мозговые штурмы с друзьями и коллегами и делаем еще кучу вещей. Хватит тратить на это много времени, пишите код и ищете клиентов, это в разы важнее. Названия компаний, которые воспользовались этими методами, вполне заслуживают внимания.

Под катом 16 методик: в большинстве случаев они предполагают 2 этапа – создание списка слов, имеющих отношение к вашему проекту, и смешивание этих слов, т.е. поиск «золотой» комбинации.

Поскольку статья переведена с английского, примеры, использованные в материале, тоже являются англоязычными.

Ключевые слова

Ключевые слова станут основой имени вашего стартапа, поэтому, чем больше их вы напишете, тем больше вариантов выбора у вас будет. Не забывайте сортироваться их по смыслу и категориям:

1. Концептуальные слова. Выберете те слова, которые представляют суть вашего проекта. Они могу включать как категорию проекта (путешествия, музыка, мода), так и основные функции продукта, который вы производите (исследование, анализ).

Пример: A family app generates words like ancestry (genealogy, lineage, roots), relatives (mother, parents), storytelling (narrative, news), home (nest, hut) and sharing (bond, tie).

2. Метафоры. Чтобы отойти от банальностей, расширьте свой список словами и фразами, которые косвенно принадлежат вашему бизнесу. Экспериментируйте, заостряйте внимание на деталях, записывайте ВСЕ, что приходит в голову. Как правило, метафоры позволяют выбрать более оригинальное название, что выделяет Вас из общей массы, а также позволяет сэкономить на регистрации домена (оригинальные домены с большей вероятностью будут свободны и достанутся Вам за меньшую стоимость).

Примеры (на англ.): Names associated with family: fam, bunch, collection, kin Objects commonly found in families: photo frame, fireplace, family records Phrases typical associated with family: call me, i love you, goodnight Feelings that family elicits: happiness, joy, trust, safety Moments spent with family: dinner, living room, weekend

3. Синонимы: расширить список Вы можете путем добавления синонимов для тех слов, которые Вы выбрали согласно пунктам 1 и 2.

Пример: Family = ancestors, blood, clan, descendants, folk, kin, lineage and tribe.

4. Список примеров и типов продукта стартапа. Выберете подходящие слова, обозначающие типы или примеры продукта, который вы собираете создавать. Помните, что ассоциации с продуктом должны быть понятны не только вам, но и вашей целевой аудитории, быстро приходить ей на ум.

Пример: Family trees — redwood, maple, spruce, chestnut and birch.

5. Визуализация. Иной раз картинка может быть информативнее, чем тысячи слов, особенно, когда речь идет о сути идеи. Для того, чтобы выбрать имя стартапа, создайте ассоциативный ряд картинок, которые вы найдете в интернете. Pinterest очень сильно поможет вам в этом вопросе, т.к. позволяет осуществлять поиск по ключевым словам среди огромного количества высококачественных картинок.

Пример: Pinterest, Google image search, Yandex

6. Иностранные слова и заимствования. Слова из других языков имеют большое количество синонимов и аналогов в русском, тем самым они могут стать хорошим инструментом в процессе выбора названия стартапа.

Пример: Дерево (Русский) = tree (английский) ,arbol (испанский), albero (итальянский), arbre (французский) and arvore (португальский).

Комбинация слов

Теперь, когда у вас есть внушительный список слов, которые вызывают ассоциацию с вашей компанией, ее деятельностью и ее продуктом, вы должны создавать комбинации слов, чтобы название «цепляло» и было оригинальным и запоминающимся. Вот какие тактики следует использовать для этого:1. Смешанные слова. Напишите одно слово напротив другого и просто совместите их! Пробуйте комбинации из двух существительных, существительного и глагола – главное, чтобы они гармонично звучали вместе. Такой способ является наиболее распространенным в мировой практике выбора имен для стартапов.

Стартапы: Birchbox, SendGrid, Skillshare, Milewise, Timehop, Betaworks, Sailthru, Fitbit, CardMunch, GetAround, Facebook, Geeklist, Foursquare, LaunchRock

2. Гибридные слова. Совмещайте слова при помощи общих звуков или слогов. Гибридные слова требуют гораздо больше креатива и точности, чем простое совмещение, но найденный гибрид всегда идеально ложится на слух

Стартапы: Pinterest (pin + interest), Mixel (mix + pixel), Codecademy (code + academy), Rentenna (rent + antenna)

3. Приставки и суффиксы. Еще один идеальный способ создания уникального имени. Он непрост, так как количество известных приставок и суффиксов ограничено, поэтому вы добьетесь максимального эффекта, если просто выпишите их в ряд и подставите свое «коренное» слово к ним.

Стартапы: onSwipe, inDinero, Alltuition, Mycityway, Nestio, Goodsie, Spotify, Shopify, Posterous, bitly, Huntsy, Rootsy

4. Ошибки в словах. Пробуйте убирать гласные или подменять буквы в обычных словах. По первому времени, выглядит непривычно, но новообразованное вами слово будет иметь преимущества за счет того, что оно почти похоже на обычное. Иными словами, глаз и ухо не будет напрягать.

Стартапы: Tumblr (tumbler), Consmr (consumer), Flud (flood), Etsy (etc.), Yext (next), Gyft (gift), Lyst (list), Fotopedia (photopedia), Scribd (scribed), Zynga (Zinga), Digg (dig), Google (googol), Xoom (zoom), Redd t (read it)

5. Добавляйте числа. Прибавление чисел и цифр к слову всегда делает название более интересным. Используйте этот прием с умом – вкладывайте смысл в цифры и числа, которые прибавляете.

Стартапы: 1000memories (many memories), 10gen (rhymes), Lot18 (short), 37signals (37 radio telescope signals to detect ET intelligence)

6. Используйте расширения доменов. Расширение .com по-прежнему остается «золотым» стандартом. Используйте его или другие возможные варианты в качестве продолжения придуманного слова. Не рекомендуем использовать домены второго уровня, т.к. они сильно усложняют восприятие.

Стартапы: Art.sy, Visual.ly, Reclip.it, News.me, About.me, Last.fm, Shelby.tv, Chart.io, Trigger.i, Betali.st, Brit.co, Angel.co, del.icio.us (don’t try this last one at home!)

7. Префиксы get- или -app. Использование этих префиксов, возможно, и не является самым элегантным решением, однако открывает дополнительные возможности. Этот способ является наименее используемым хотя бы потому, что он вызывает негативный эффект при неумелом использовании.

8. Задом-наперед. Просто, но эффективно! Если идеи подошли к концу, а идеальное название до сих пор не найдено, попробуйте писать подходящие «корневые» слова задом-наперед.

Стартапы: Xobni (inbox)Другие компании: Harpo (Oprah), Aneres (Serena)

9. Выдуманное слово. Предпоследний способ, приносящий результат. Придумайте слово, примените одну из описанных ранее стратегий – и название готово! Чтобы сделать слово выдуманным, но приятным для восприятия, добавляйте больше гласных.

Стартапы: Yipit, Yobongo

10. И наконец, опция для самых ленивых и тех, у кого есть лишние деньги: домены премиум-класса. Различные сайты имеют целые списки хороших, но дорогих доменных имен, которые вы можете пробрести. Однако, оставьте эту опцию «на черный день» — фантазии вам точно должно хватить!

Многовато-то техник? Сложно? Возможно, но практика показывает, что лучше использовать проверенные методики, чем называть свой проект наобум. Помните, что если не получается с первого раза – отложите вопрос на пару-тройку дней, потому что креативить надо на свежую голову!

Надеюсь, что статья кому-нибудь поможет. Выходные должны поспособствовать креативу :) Да прибудет с вами вечер пятницы!

habr.com

Как выбрать название стартапа

Мы верим в силу названия и требуем от него многого. Название должно соответствовать уровню продукта. Защищать его, а не подставлять. Не мешать развитию и изменениям. Помогать в продвижении. Работать на формирование бренда. Резонировать внутри. Совсем не маленький список требований к одному или двум словам, с которыми вы будете идти рука об руку на всем протяжении жизни вашего проекта. Как же получить такое название?

Мы собрали 13 рекомендаций к разработке и выбору названия для тех, кто придумывает его самостоятельно или обращается за услугой нейминга в агентство и хочет быть уверенным в качестве результата.

1. Придумывай новое

Существующие слова (например: Calm, Telegram, Life) кажутся простым и классным решением всем, кто впервые сталкивается с необходимостью придумать название для проекта. Они однозначно пишутся, легко воспринимаются, быстро запоминаются. Всё так, но есть и критичные минусы. Их сложнее продвигать и искать, им невозможно подобрать прямой домен, их нереально зарегистрировать как товарный знак.

С названиями-неологизмами этих проблем нет. Если кажется, что вы удачно сконструировали два слова в одно или придумали слово, которое никогда до этого не встречали, скорее всего вы придумали неологизм. Новое слово лучше старого. Советуем придумывать и выбирать именно такие.

Неологизм — слово, значение слова или словосочетание, недавно появившееся в языке (новообразованное, отсутствовавшее ранее).— «Википедия»

Хорошие примеры:

Google.
Vivino.
Twitter.
Instagram.
Bookmate.
Netflix.

2. Помни о смысле

Часто за основу неологизма берется давно существующее в языке слово, которое реконструируется с сохранением узнаваемости. Таким путем пошли основатели Google. Они нашли термин googol, обозначающий число в десятичной системе счисления, и слегка видоизменили его написание. Семантическое значение слова показало стремление компании организовывать огромные объемы информации глобального интернета так, чтобы она была полезна и доступна во всем мире.

Семантика — раздел лингвистики, изучающий смысловое значение единиц языка.— «Википедия»

Можно играться с одним словом, можно соединить два или три. Важно помнить, что ваш проект по своей цифровой природе может и будет меняться, а вот его название — нет. Поэтому вкладывая в него смысл, не стремитесь быть слишком конкретными. Говорите о том, как продукт помогает пользователю и какую ценность приносит. Но не спешите рассказывать о точечных преимуществах его текущей версии.

Ещё примеры:

Vivino.
Kindle.
Google.
Afterlight.
Lingualeo.

Не стоит увлекаться аббревиатурами. Много ли вы знаете успешных цифровых продуктов с такими названиями? Кроме VSCO и MSQRD? Аббревиатуры — привилегия b2b-компаний. Они рассказывают о долгой истории, передают ощущение важности и серьезности, отстраивают от мира потребителей, жаждущих простоты и дружелюбности. И чаще усложняют, нежели помогают. Люди не считывают заложенный в них смысл. Переставляют местами или вовсе путают буквы. А, произнося вслух, порой испытывают неловкость (попробуйте сказать VSCO громко и прямо сейчас).

3. Заботься о характере

Неологизмы без понятного для пользователя смысла — ещё один проверенный путь работы над названием проекта. Они не вызывают конкретных ассоциаций, поэтому в восприятии таких названий на первый план выходит характер слова и то настроение, которое оно задает своим звучанием. Это настроение должно совпадать с желаемым образом бренда. Если не думали о нем, самое время подумать.

Примеры:

Uber — надежный, четкий.
Trello — легкий, дружелюбный, общительный.
Viber — подвижный, вибрирующий.
Mamba — жизнерадостный, яркий, открытый, легкий.

Характером обладают названия и от существующих слов. Темперамент таких названий определяется их семантикой, а звучание и написание слова только поддерживают его. Например, Google транслирует сначала технологичность и только потом — удобство и открытость.

4. Будь краток

Какое бы название вы ни придумали и какой бы характер в него ни вложили, делайте это с меньшим количеством букв. Придумывайте короткие названия в одно слово. Они понятны, легки в произношении, удобны в написании. Их проще разместить в интерфейсе, особенно мобильном. Во всех цифровых проектах короткие названия — это сила. Мы за такие.

Хорошие примеры:

Trello.
Lingualeo.
Twitter.
Bookmate.
Skype.
Badoo.
Shazam.

Краткости требует и контекст использования названия. Оно должно помещаться в верстку поисковой выдачи App Store и Google Play, а также вставать под иконку приложения на экране телефона. Отсюда понятное ограничение — максимум 12 букв, и не больше.

Плохие примеры:

Pes Club Manager.
Mega Followers.
Sniper 3D Assassin.
Бег для похудения.
Книги бесплатно.
Clash of Battleships.
My Little Pony.

5. Мысли глобально

Ваш продукт наверняка может работать на весь мир, а значит название не должно ограничивать его возможности. Даже если сейчас вы мыслите локально и не планируете масштабную географическую экспансию. Отсюда ограничение — забудьте про русскоязычные названия. И по смыслу и по написанию. Иначе придется потом англофицировать, переводить, переименовывать. Терять время, деньги, пользователей и брендированный трафик. Просто сразу придумывайте только на английском. И точка.

Плохие примеры:

ВКонтакте.
Полиглот.
Мой рацион.
Расходы ОК.
Луковка.
Выкрутасы.
Фонтмания.

Хорошие примеры:

Telegram.
Badoo.
Viber.
Bookmate.
Mamba.
Afterlight.
Tinder.

6. Проверяй на слух

Конструируя неологизмы на английском, старайтесь не мудрить и помните, что название должно понятно писаться и однозначно читаться. Русскоязычные пользователи редко знают английский язык идеально, а разница между фонетикой английского и русского языка играет не в нашу пользу.

Фонетика — раздел лингвистики, изучающий звуки речи и звуковое строение языка (слоги, звукосочетания, закономерности соединения звуков в речевую цепочку).— «Википедия»

Как только убедитесь, что название не вызывает явных сложностей в произношении, попробуйте представить его в жизни. Как люди будут произносить его? С какими словами поставят рядом? Как смогут выразить нежность или недовольство? Как назовут в спешке или шутя?

Bucha — сервис коллективных покупок. Название проекта разработано в Nimax Brands.

7. Выбирай прямой домен

Доменные имена b2b-компаний и продуктов из реальной жизни могут отличаться от названий (например, иметь тематическую приставку или сокращать часть длинного названия). И это нормально, ведь сайт не всегда играет важную роль в их продвижении.

Названия цифровых продуктов и сервисов — совсем другое дело. Здесь отличие между именем и доменом продукта, живущим целиком и полностью в цифровой среде, выглядит странно и приводит к сложностям в продвижении. Отсюда убеждение — доменное имя должно полностью соответствовать названию проекта. Все прочие от лукавого.

Хорошие примеры:

8. Выбирай международный домен

Домен ищите в международных доменных зонах. Начните с «.com». Да, это сложно и долго. Да, будет накрывать отчаянием. Да, будут дышать в спину. Десятки прекрасных названий полетят в корзину. Люди всего мира ищут домены в зоне «.com» с дремучего 1985 года, поэтому найти в ней место можно только неординарному названию. Если у вас целая пачка таких — шансы на удачу велики.

Варианты названий сервиса персональных водителей для путешествий по Франции. Разработаны в Nimax Brands.

Есть и альтернативы. Если не собираетесь делать проект узкой тематики и преимущественно для веб-среды, можно поумерить амбиции и выбрать тематическую доменную зону. Менее популярную и более свободную. Советуем такие:

.biz — коммерческие организации.
.org — некоммерческие организации.
.digital — цифровые проекты.
.app — приложения.
.edu — образовательные проекты.
.travel — туристические проекты.
.xxx — проекты с содержанием сексуального характера.
И другие.

9. Подбирай ассоциации

У разных людей в силу индивидуального опыта, культурного фона и развитости воображения ассоциации с одним и тем же названием могут быть очень разными. И хорошо бы понимать, какими именно. Для названий с понятным значением предсказать ассоциативный ряд несложно. Но с названиями-неологизмами со скрытой семантикой или её отсутствием не всё так просто.

Не имея возможности быстро проанализировать значение названия, люди строят цепочки ассоциаций от звучания слова и степени его схожести с другими, давно известными словами. Ассоциативное поле таких названий шире и может таить в себе неприятные сюрпризы.

Majory — сервис персональных водителей для путешествий по Франции. Название проекта разработано в Nimax Brands.

Выходите в люди, показывайте им ваше название и записывайте все, что придет на ум вашим информантам. Повторяющиеся ассоциации помогут понять, как название будет восприниматься в реальности. Если среди таких ассоциаций не будет негативных, проверка пройдена с успехом. Берите название в работу и больше никогда не спрашивайте окружающих о том, что же они про него думают.

10. Визуализируй

Собрали шорт-лист почти идеальных названий и не можете сделать решающий выбор? Перенесите каждое в среду его обитания. Примерьте в интерфейсе, поставьте на визитку, разместите на баннере, укажите в описании продукта в App Store или Google Play. Не торопитесь придумывать айдентику или рисовать логотип. Просто наберите варианты названий подходящим шрифтом и покрасьте в один цвет. Этого будет достаточно.

Majory — сервис персональных водителей для путешествий по Франции. Название проекта разработано в Nimax Brands.

Старайтесь выбирать шрифт со схожим названию характером. Ищите подходящие варианты на MyFonts. Используйте поиск по тегам. Если понравится — не забудьте купить лицензию на использование шрифта в логотипе.

11. Ищи производные

Попробуйте поиграть с названием. Представьте, как его произносят разные люди. Поместите в разные контексты. Придумайте отглагольную форму (по аналогии с «гуглить» или «твитнуть»). И уменьшительно-ласкательную. Добавьте баллов тем названиям, для которых придумать всё это получилось легко и с удовольствием. Придумаете вы — придумают и пользователи.

Bucha — сервис коллективных покупок. Название проекта разработано в Nimax Brands.

12. Проверяй в поисковиках

Здесь всё просто: берете название и идете гуглить. Гуглите старательно. Вбиваете прямым запросом и составными (например, название + сервис, название + идея сервиса, название + приложение и так далее). Если горизонт свободен — смело занимаете название и начинаете раскручивать его.

Есть ещё одна хитрость. Советуем заглянуть в поисковую выдачу и по картинкам. Иногда названия-неологизмы совпадают с именами героев анимэ (и хорошо, если не хентай) или каких-нибудь поп-звезд (также часто азиатских). И тех и других перебить в выдаче будет крайне сложно.

13. Думай о будущем

Относишься к проекту серьезно и веришь в его светлое будущее — регистрируй товарный знак. Он обезопасит в случае копирования продукта и его названия конкурентами. Защитит при попытке оспорить право владения названием компанией со смежного рынка. И даже поможет вытеснить кого-то заметного из поисковиков и безраздельно завладеть поисковой выдачей по вашему названию. Кстати, зарегистрировать можно не только название, но и логотип, слоган или упаковку.

Товарный знак — словесное, графическое, объемное, звуковое или комбинированное обозначение компании или продукта, зарегистрированное Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатент).

Регистрацией не стоит заниматься в одиночку. Нужно обладать связями и понимать тонкие места системы, организованной весьма туманно. Советуем идти в брендинговое агентство или патентную компанию. Чтобы выбрать хорошего подрядчика, требуйте рассказа о сложных кейсах, задавайте много вопросов. И пытайтесь понять заинтересованность компании вести сложные проекты и биться за ваше название до победного.

На этом всё. Уверены, хорошие названия помогают хорошим продуктам и сервисам стать успешными. Надеемся, что эти советы помогут вам придумать, оценить и выбрать имя для вашего проекта. А еще, гордиться им настолько, чтобы захотеть вытатуировать его на своем плече.

Статья впервые опубликована на vc.ru.

spark.ru

Как придумать название для стартапа?

Выбор названия для стартапа кому-то может показаться простым и веселым занятием, но для многих эта задача превращается в ад. Сталкиваясь с мучительным поиском подходящего варианта, некоторые обращаются с вопросом к друзьям и знакомым, другие — взывают к мнению большинства на тематических форумах. Взгляд со стороны иногда бывает полезен, однако это не самый лучший способ придумать название для своего «детища».

Предлагаем вам ознакомиться с основными методами выбора названия для стартапа, дабы избежать типичных промахов в данной ситуации.

20 основных причин провала стартапов

Как выбрать то, что подходит именно вам?

Никто не может знать на стадии запуска проекта, подойдет ли выбранное ему имя на все 100%. Некоторые компании готовы отстегнуть немаленькие суммы, чтобы подобрать идеальное название для своего начинания, однако вряд ли у типичного стартапера найдутся средства на то, чтобы нанять опытного профессионала по разработке бренда. Согласно Wakefield Research, эксперту в исследованиях известных брендов по целому ряду отраслей мировой экономики, 52% компаний изменили бы свое имя, если бы у них появилась такая возможность. Ситуация осложняется здесь тем, что довольно трудно найти название, которое уже кем-то не используется.

Чтобы успешно пройти этот квест и в итоге выбрать удачное наименование для вашего бизнеса, рекомендуем придерживаться следующих правил.

1. Первый шаг — составляем список

Составьте список всех достойных на ваш взгляд названий. Потом постепенно сокращайте количество вариантов, отметая менее привлекательные.

Различные сервисы в Интернете (wordstat.yandex.ru, adwords.google.ru, синонимайзер) предоставляют большие возможности по подбору ключевых слов и их синонимов, способных выразить идею вашего стартапа и привлечь потенциальных клиентов. Чтобы не застрять надолго на этом этапе, выбирайте те слова, которые вам подскажет интуиция. Каждое название будет иметь свои плюсы и минусы, казаться лучше или хуже в той или иной степени.

2. Ищем вдохновение среди конкурентов

Интуиция — это хорошо, но не лишним будет изучить успешных конкурентов в вашей нише и использовать их для вдохновения. Но это не означает, что нужно копировать чужие идеи. Наоборот, старайтесь обходить стороной слова, которые вызывают ассоциацию с другими компаниями. Также убедитесь, что название является доступным, то есть:

вы можете получить юридические права использовать его;
вы можете зарегистрировать соответствующее доменное имя.

Достаточно познавательно в этом плане изучить историю судебного разбирательства между канадским студентом Майком Роу и компанией Microsoft после того, как юноша решил использовать фонетические свойства слов для доменного имени своей бизнес-идеи, MikeRoweSoft.com. Microsoft расценил это как незаконное использование собственного товарного знака и потребовал выплаты компенсации. В конце концов, стороны заключили соглашение, по которому Майк Роу отказался от выбранного доменного имени в обмен на продукты и льготы Microsoft.

Почему интернет-магазинам не нужно копировать Amazon?

3. Проводим опрос ближайшего окружения

Не лишним будет услышать мнение друзей, родственников и знакомых в соцсетях о выбранном вами названии для стартапа, провести опрос и оценить полученные результаты. Подумайте о том, каким образом ваша целевая аудитория может идентифицировать себя с вашим продуктом, и посмотрите, какие слова используют ваши знакомые, чтобы описать ваш проект — в идеале, описания не должны отличаться.

Понятно, что в душе каждый начинающий предприниматель едва ли может справиться с нежеланием ждать или слушать критику. Ведь есть еще и поиск новых клиентов и инвесторов, и разработка и совершенствование нового продукта, и тысячи других неотложных дел, которые нужно было сделать еще вчера. Но правильно подобранное название способно вдохновить вас на решение других задач и сэкономить средства в будущем.

4. Каким должно быть название стартапа

Ваше название стартапа должно быть запоминающимся, универсальным и коротким. На это есть несколько причин.

Желательно, чтобы название западало людям прямо в душу (или хотя бы, чтобы они были в состоянии его вспомнить). Для того этого оно должно быть простым, но уникальным. Если имя бренда будет звучать, как и многие другие, люди вряд ли станут утруждать себя его запоминанием. Как вариант, можно сообщить окружающим название вашей компании в различных контекстах (при встрече с приятелем, на странице в соцсетях, в разговоре по телефону) и посмотреть, способны ли они вспомнить его несколько дней спустя.

Но если оригинальность так важна, почему название для стартапа должно одновременно стремиться к универсальности? Скажем, вы придумали слово, наилучшим образом выражающее ваш текущий бизнес. Оно красивое, короткое, его легко запомнить, и оно идеально описывает непосредственно то, что вы сейчас делаете. Все дело в том, что через год или два или пять вы вполне можете решить расти или, может быть, даже уйдете в другую сферу бизнеса. Ваше название не должно ограничивать и сдерживать дальнейший рост. Выберите имя, которое даст вам возможность развиваться. Или будьте готовы к ребрендингу. Так, например, Джош Ривз изменил название своей американской компании ZenPayroll (дословно — «дзен от зарплаты»), первоначально занимавшейся расчетом только фонда заработной платы, на Gusto («удовольствие»), включив в спектр своих услуг расчет и других пособий и льгот.

Ну и наконец, преимущества коротких названий:

быстрее набираются в поисковиках и на мобильных устройствах;
позволяют избежать ошибок в орфографии;
более эффективно смотрятся;
для них проще придумать логотип;
их легче произносить и использовать в разговорах.

Брендинг: как привлечь клиента

5. Название, неподвластное времени

Не следует гнаться за модными тенденциями и использовать генератор названий для стартапа. Раз в несколько лет появляются новые веяния, и то, что было круто вчера, сегодня уже звучит как заезженное клише. Так, раньше было модно выбрасывать гласные буквы из названий (Flickr, Airbnb, Tumblr и т.д.), но теперь вряд ли вы кого-то удивите таким способом. Генератор названий стартапов создает лишь видимость легкости выбора.

Почему это не самая лучшая идея?

скорее всего, есть сотни других компаний, следующих этой тенденции, что сведет на нет уникальность именно вашего стартапа и затруднит запоминание его названия;
обычно процесс становления на ноги у стартапа занимает несколько лет. Думайте о себе будущем — вам захочется иметь типичное для времени пятилетней давности название вашего «детища», которого вы будете стесняться и, вероятно, захотите изменить? Это дорогое удовольствие. Легче выбрать имя, которое выдержит испытание временем;
странные имена, предложенные «бездушным» генератором, могут отвлечь, отпугнуть и сбить с толка потенциальных клиентов и инвесторов.

Подводим итог

В заключении хочется сказать о том, что не стоит слишком эмоционально реагировать на мнение окружающих. За пределами вашей команды большинство людей ничего не знают о вашем продукте, долгосрочных планах и целевой аудитории. Не расстраивайтесь, если друзья не бросились мгновенно и бурно выражать свой восторг, когда в первый раз услышали в название вашего стартапа, особенно если предложили вам целую кучу других, более красивых вариантов. Как говорится, сколько людей, столько и мнений. Некоторые ненавидят название Virgin для авиакомпании, Amazon — для интернет-магазина и Apple — для настольного компьютера. Тем не менее, это не мешает данным компаниям успешно работать и процветать. И помните слова знаменитого капитана Врунгеля: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет!»

Высоких вам конверсий!

Image source Richard Watkins LRPS

28-11-2016

lpgenerator.ru

Как назвать стартап - Бизнес идеи

Как правильно ставить перед собой цели При создании нового проекта, очень важно продумать, как его будут воспринимать окружающие. Первое, что о нем узнают – это, конечно, его название. И оно должно быть не просто благозвучным и запоминающимся, но и нести в себе определенную смысловую нагрузку и вызывать ассоциации.

Кому-то может показаться, что выбор имени не такое уж и важное дело. На самом деле, подходить к этому нужно продуманно и со всей ответственностью. От имени, которое вы выберете для своего проекта, будет зависеть то, какое доменное имя вам нужно будет зарегистрировать для создания сайта проекта. А так как два одинаковых доменных имени существовать не может, искать нужно будет еще и среди свободных доменов. Так же имя должно быть отражено на товарном знаке.

Глядя на имя вашего проекта, каждый человек должен суметь определить, что именно вы продаете или в какой сфере предоставляете услуги. Если вы интересуетесь стартапами, то рано или поздно настанет момент в вашей жизни, когда нужно будет выбирать имя для своего собственного проекта. Хотя история и знает случаи, когда имя, выбранное наугад, как нельзя лучше вписывалось во всю концепцию проекта, но это всё же скорее исключение, чем правило. Поэтому предлагаем вам пять небольших советов, которые станут вам хорошим помощником в выборе названия для стартапа.

1. «Нет» созвучию.

Когда вы уже почти придумали имя для проекта, подумайте, много ли существует вариантов его написания. Для того, чтобы клиент, введя имя в поисковую строку, попал именно на вашу компанию, нужно стараться избегать созвучности названий.

Приведем пример. Вы решили назвать свою компанию Phaser. Однако, воспринимая это название только на слух, многие люди, желая найти информацию о компании в интернете, могут ошибочно ввести Faser, Fazer или Phazer. И попадут они на совершенно другие бренды. Чтобы этого избежать, при разработке имени проекта делайте упор на его легкость и простоту, но в то же время запоминаемость.

2. Простота произношения и написания.

Билли Крайп, создатель компании BloomThink, делится опытом о том, как появилось название для его компании: «Я собрал за столом всю свою семью, дал каждому по листку бумаги и ручке, и попросил написать все красивые и оригинальные слова, которые придут им в голову. Были перебраны десятки вариантов, пока моя дочь не предложила соединить слова “bloom” и “think” (дословно «цветение мысли»). После недолгого обсуждения все согласились с тем, что сочетание идеально подходит для названия компании и по благозвучности, и по смысловой нагрузке».

Когда вы перебираете варианты названия компании, произносите их вслух по несколько раз. Ведь в будущем вам придется называть это слово или сочетание слов не раз, как при личных встречах, так и во время телефонных переговоров. Поэтому название должно быть легко произносимо, а также легко набираться на клавиатуре.

3. Целая история в одном имени.

Иногда в качестве имени выбираются такие словосочетания, которые таят в себе целую историю. Такой подход не является обязательным, однако его использование часто бывает оправданным – так потенциальные клиенты могут запомнить название вашей компании, услышав его всего один раз, и связать с ним свои собственные ассоциации.

Например, компания Warby Parker, производящая очки, называется именно так благодаря двум героям журнала «Джек Керуак», который уже давно не существует. А Терек Пертью, основатель компании Wakefield (услуги по трудоустройству) выбрал имя для своего стартапа, вспомнив имя одного из неглавных персонажей романа о Томе Свифте.

4. Имя как продолжение личности.

Еще один совет, который может помочь создать хорошее имя для стартапа, заключается в том, что название можно сделать личным для себя. Кэролайн Филдинг уверена, что успех интернет-бизнеса во многом зависит от правильно выбранного названия, которое способно крепко засесть в головах пользователей интернета. Она создала название своей компании Dryven, объединив имена троих детей в своей семье — Dean, Bryan, Steven. Так название ее стартапа стало являться продолжением ее личности, ее семьи.

А основатель компании Kingdom Ridge Capital Крис Зепф выбрал именно такое название для своего проекта, так как улица, на которой он проживает, носит название Kingdom Ridge.

5. Не зацикливайтесь на практичности.

Многие считают, что имя компании должно максимально говорить потенциальным клиентам о том, чем компания занимается. Это верно. Однако, излишняя практичность тоже может нанести вред. Аарон Франзинг, создатель приложения, которое хранит и систематизирует всю информацию о ваших контактах, думал о таких названиях, как Socialize It и Unclutter It. Но остановился он на названии Charlie, которое напрямую не отображает то, что делает данное приложение, однако это имя является звучным, коротким и запоминающимся.

«Для ваших клиентов важно осознавать, что компания, услугами которой они пользуются, представляет собой не просто инструмент удовлетворения потребностей, а особую индивидуальность ее создателей»,- говорит Аарон Франзинг.

Подводя итоги вышесказанному, можно сказать следующее: выбирая название для стартапа, ориентируйтесь прежде всего на его простоту, но в то же время неповторимость; на его понятность, но в то же время способность заинтриговать.

businessidei.com

Как выбрать название стартапа - Nimax Справочник

Ульяна Кожевникова Руководитель отдела брендинга

01. Придумывай новое

Существующие слова (например: Calm, Telegram, Life) кажутся простым и классным решением всем, кто впервые сталкивается с необходимостью придумать название для проекта. Они однозначно пишутся, легко воспринимаются, быстро запоминаются. Все так, но есть и критичные минусы. Их сложнее продвигать и искать, им невозможно подобрать прямой домен, их нереалистично зарегистрировать как товарный знак.

С названиями-неологизмами этих проблем нет. Если вам кажется, что вы удачно сконструировали два слова в одно или придумали слово, которое никогда до этого не встречали, скорее всего вы придумали неологизм. Новое слово лучше старого. Советуем придумывать и выбирать именно такие.

Неологизм — слово, значение слова или словосочетание, недавно появившееся в языке (новообразованное, отсутствовавшее ранее).

Википедия.

Хорошие примеры:

Google.
Vivino.
Twitter.
Instagram.
Bookmate.
Netflix.

02. Помни о смысле

Семантика — раздел лингвистики, изучающий смысловое значение единиц языка.

Википедия.

Можно играться с одним словом, можно соединить два или три. Важно помнить, что ваш проект по своей цифровой природе может и будет меняться, а вот его название нет. Поэтому вкладывая в него смысл, не стремитесь быть слишком конкретными. Говорите о том, как продукт помогает пользователю и какую ценность приносит. Но не спешите рассказывать о точечных преимуществах его текущей версии.

Еще примеры:

Vivino.
Kindle.
Google.
Afterlight.
Lingualeo.

Не стоит увлекаться аббревиатурами. Много ли вы знаете успешных цифровых продуктов с такими названиями? Кроме VSCO и MSQRD? Аббревиатуры — привилегия b2b компаний. Они рассказывают о долгой истории, передают ощущение важности и серьезности, отстраивают от мира потребителей, жаждущих простоты и дружелюбности. И чаще усложняют, нежели помогают. Люди не считывают заложенный в них смысл. Переставляют местами или вовсе путают буквы. А, произнося вслух, порой испытывают неловкость (попробуйте сказать VSCO громко и прямо сейчас).

03. Заботься о характере

Неологизмы без понятного для пользователя смысла — еще один проверенный путь работы над названием проекта. Они не вызывают конкретных ассоциаций, поэтому в восприятии таких названий на первый план выходит характер слова и то настроение, которое оно задает своим звучанием. Это настроение должно совпадать с желаемым образом бренда. Если не думали о нем, самое время подумать.

Еще примеры:

Uber — надежный, четкий.
Trello — легкий, дружелюбный, общительный.
Viber — подвижный, вибрирующий.
Mamba — жизнерадостный, яркий, открытый, легкий.

04. Будь краток

Хорошие примеры:

Trello.
Lingualeo.
Twitter.
Bookmate.
Skype.
Badoo.
Shazam.

Краткости требует и контекст использования названия. Оно должно помещаться в верстку поисковой выдачи Appstore и Google Play, а также вставать под иконку приложения на экране телефона. Отсюда понятное ограничение — максимум 12 букв и не больше.

Плохие примеры:

Pes Club Manager.
Mega Followers.
Sniper 3D Assassin.
Бег для похудения.
Книги бесплатно.
Clash of Battleships.
My Little Pony.

05. Мысли глобально

Ваш продукт наверняка может работать на весь мир, а значит название не должно ограничивать его возможности. Даже если сейчас вы мыслите локально и не планируете масштабную географическую экспансию. Отсюда ограничение — забудьте про русскоязычные названия. И по смыслу, и по написанию. Иначе придется потом англофицировать, переводить, переименовывать. Терять время, деньги, пользователей и брендированный трафик. Просто сразу придумывайте только на английском. И точка.

Плохие примеры:

ВКонтакте.
Полиглот.
Мой рацион.
Расходы ОК.
Луковка.
Выкрутасы.
Фонтмания.

Хорошие примеры:

Telegram.
Badoo.
Viber.
Bookmate.
Mamba.
Afterlight.
Tinder.

06. Проверяй на слух

Фонетика — раздел лингвистики, изучающий звуки речи и звуковое строение языка (слоги, звукосочетания, закономерности соединения звуков в речевую цепочку).

Википедия.

Как только убедитесь, что ваше название не вызывает явных сложностей в произношении, попробуйте представить его в жизни. Как люди будут произносить его? С какими словами поставят рядом? Как смогут выразить нежность или недовольство? Как назовут в спешке или шутя?

Bucha — сервис коллективных покупок. Название проекта разработано в Nimax Brands.

07. Выбирай прямой домен

Доменные имена b2b компаний и продуктов из реальной жизни могут отличаться от названий (например, иметь тематическую приставку или сокращать часть длинного названия). И это нормально, ведь сайт не всегда играет важную роль в их продвижении.

Хорошие примеры:

08. Выбирай международный домен

Домен ищите в международных доменных зонах. Начните с .com. Да, это сложно и долго. Да, будет накрывать отчаянием. Да, будут дышать в спину. Десятки прекрасных названий полетят в корзину. Люди всего мира ищут домены в зоне .com с дремучего 1985-го года, поэтому найти в ней место можно только неординарному названию. Если у вас целая пачка таких — шансы на удачу велики.

Варианты названий сервиса персональных водителей для путешествий по Франции. Разработаны в Nimax Brands.

Есть и альтернативы. Если не собираетесь делать проект узкой тематики и преимущественно для веб среды, можно поумерить амбиции и выбрать тематическую доменную зону. Менее популярную и более свободную. Советуем такие:

.biz — коммерческие организации.
.org — некоммерческие организации.
.digital — цифровые проекты.
.app — приложения.
.edu — образовательные проекты.
.travel — туристические проекты.
.xxx — проекты с содержанием сексуального характера.
И другие.

09. Подбирай ассоциации

У разных людей в силу индивидуального опыта, культурного фона и развитости воображения ассоциации с одним и тем же названием могут быть очень разными. И хорошо бы понимать, какими именно. Для названий с понятным значением предсказать ассоциативный ряд несложно. Но с названиями-неологизмами со скрытой семантикой или ее отсутствием не все так просто.

Majory — сервис персональных водителей для путешествий по Франции. Название проекта разработано в Nimax Brands.

Идите в люди, показывайте им ваше название и записывайте все, что придет на ум вашим информантам. Повторяющиеся ассоциации помогут понять, как название будет восприниматься в реальности. Если среди таких ассоциаций не будет негативных, проверка пройдена с успехом. Берите название в работу и больше никогда не спрашивайте окружающих о том, что же они про него думают.

10. Визуализируй

Собрали шорт-лист почти идеальных названий и не можете сделать решающий выбор? Перенесите каждое в среду его обитания. Примерьте в интерфейсе, поставьте на визитку, разместите на баннере, укажите в описании продукта в Appstore или Google Play. Не торопитесь придумывать айдентику или рисовать логотип. Просто наберите варианты названий подходящим шрифтом и покрасьте в один цвет. Этого будет достаточно.

Majory — сервис персональных водителей для путешествий по Франции. Название проекта разработано в Nimax Brands.

11. Ищи производные

Попробуйте поиграть с названием. Представьте, как его произносят разные люди. Поместите в разные контексты. Придумайте отглагольную форму (по аналогии с «гуглить» или «твитнуть»). И уменьшительно-ласкательную. Добавьте баллов тем названиям, для которых придумать все это получилось легко и с удовольствием. Придумаете вы — придумают и пользователи.

Bucha — сервис коллективных покупок. Название проекта разработано в Nimax Brands.

12. Проверяй в поисковиках

Здесь все просто, берете название и идете гуглить. Гуглите старательно. Вбиваете прямым запросом и составными (например, название + сервис, название + суть сервиса, название + приложение и т. д.). Если горизонт свободен — смело занимаете название и начинаете раскручивать его.

Есть еще одна хитрость. Советуем заглянуть в поисковую выдачу и по картинкам. Иногда названия-неологизмы совпадают с именами героев анимэ (и хорошо, если не хентай) или каких-нибудь поп-звезд (также, часто азиатских). И тех и других перебить в выдаче будет крайне сложно.

13. Думай о будущем

На этом все. Уверены, хорошие названия помогают хорошим продуктам и сервисам стать успешными. Надеемся, что эти советы помогут вам придумать, оценить и выбрать имя для вашего проекта. А еще, гордиться им настолько, чтобы захотеть вытатуировать его на своем плече.

book.nimax.ru

Как правильно назвать собственный стартап?

Для того, чтобы полностью сосредоточиться на создании продукта и бизнеса, необходимо придумать достойное название вашему будущему стартапу.

Поставьте задачу перед командой

Основатель онлайн-сервиса психологической помощи Feelfolio Эльдар Фаизуллин рассказал, что в свое время он дал задание всем членам своей команды придумать три-четыре любых ассоциации, которые связаны с их работой. В конечном итоге получился своеобразный топ-лист слов, потом он изучил открытые списки доменов и немного поэкспериментировал с приставками и суффиксами. После исключения неузнаваемых название остается список из 10-30 слов, для оценки которых приглашается фокус-группа. Основатель агентства для рекрутинга веб-разработчиков DigitallHR Екатерина Гаврилова рекомендует стартапам, нацеленным на мировой рынок, пригласить в такую группу нескольких носителей английского языка, поскольку «русский английский» команды может оказаться жутким «суржиком». Основатель Eruditor Group (восемь сервисов для агрегации услуг частных специалистов) Егор Руди рекомендует обращать внимание на однозначность написания названия проекта и аутентичность бренда. Название проекта должно быть коротким и емким, потому что длинные названия только запутают потребителей и сильно осложнят маркетинг.

Проведите мозговой штурм

Глава сервиса по обмену информацией Trendo Сергей Комаров отмечает, что самым лучшим способом проведения нейминга остается мозговой штурм при как можно большем количестве разных людей, которые будут предлагать самые дурацкие на первый взгляд идеи. Очень важно, чтобы название вашего стартапа не ассоциировалось с вашими конкурентами. Однако, многие команды экспериментируют с названиями уже известных проектов, называя свой стартап подобным именами. Предприниматель считает, что в процессе мозгового штурма следует «играться» не только со словами, которые ассоциируются с деятельностью компании, но и с комбинациями слов, метафорами или даже намеренными ошибками в именах.

Доверьтесь краудсорсингу

Основатель стартапа Lactocore (разработчик компонентов для искусственного детского питания) Антон Малышев, попросил помочь ему с названием проекта своих друзей и подписчиков в соцсети «ВКонтакте». Самым лучшим ответом оказалось название от его партнера по экспедиции на биологическую станцию в Белом море, который был бизнес-аналитиком в международном медиахолдинге Thomson Reuters. Малышев считает, что для того, чтобы добиться успеха через краудсорсинг в социальных сетях, следует разместить небольшое и детальное описание будущего проекта.

В последнее время на просторах русскоязычного интернета появились сервисы, которые помогают в коллективном поиске названия. К примеру, проект может разместить заказ на сайте «ВотИменно» и выбрать себе название из тех вариантов, которые ему предложат фрилансеры-копирайтеры (безусловно, на платной основе). Такие же услуги можно получить на сайте textdreamer.ru, на котором сидят не только профессионалы, но и творческие любители, желающие подзаработать.

Изучить список свободных доменных имен

Генеральный директор проекта «ИнфоДоктор» Максим Белобородов рассказал, что его команда сначала написала список подходящих названий, а потом внимательно просмотрели список доменных имен. Тогда они выбрали infodoctor.ru, поскольку сайт уже имел какой-то трафик. Команда смогла начать с 700-800 уникальных посетителей в день.

К тому же, создатели интернет-стартапов могут просмотреть премиум-доменных имен, чья стоимость может доходить до нескольких сот тысяч долларов. Красивое имя домена запоминается легко, что поможет привлечь посетителей к проекту.

Обратиться к профессионалам

Если стартап не может найти название, ему доступны услуги рекламного агентства, которое подойдет к опросу с маркетинговой точки зрения. Пакет услуг обычно включает поиск емкого имени и разработка бренд-бука. Правда, за свою работу такие агентства просят достаточно много. Крупнейшие инвесторы на венчурном рынке с долей известной осторожности относятся к таким стартапам. PR-директор венчурного фонда Runa Capital Лилиана Пертенаева считает, что сам предприниматель лучше знает, как найти подход к конкретному клиенту, чью проблему он решает. Если у основателя проекта возникает мысль вынести маркетинговую стратегию компании в аутсорс, то ему следует поинтересоваться у самого себя, насколько правильно он понимает оственные бизнес.

Однако, нейминговые агентства могут оказать помощь в анализе свободных полей позиционирования и в юридической области. Как говорит генеральный директор компании Naming.ru Дмитрий Иншаков, стартапы ежедневно подают около 150-170 заявок на регистрацию товарных знаков в различных отраслях. Существует риск, что проекту придется менять название, с которым он начинал запуск стартапа, поскольку кто-то подал заявку на регистрацию точно такого же товарного знака на пару дней раньше. А для стартапа крайне желательно совпадение названия проекта и именем продукта.

Генеральный директор брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев

Разработка имени для стартапа отличается от нейминга «обычной» компании точно так же, как сам стартап идеологически отличается от обычных компаний. Название стартапа должно вдохновлять в первую очередь саму команду, поскольку ими движет не бизнес-план, а именно вдохновение. Название должно быть легко масштабируемым, если стартап выйдет на глобальный рынок. Нейминг должен быть соответствующим позиционированию, легко воспринимаемым на кириллице и латинице, не содержать в себе «мусорных коннотаций», быть лаконичным и частым с точки зрения патента. Законы брендинга для всех одинаковы.

Управляющий партнер Агентства средовых коммуникаций Mybrandbrand.com Константин Гаранин.

Выбирая название для проекта, следует базироваться на стоящей перед разработчиками цели. На стадии идеи необходимо произвести впечатление на инвесторов, потому надо просмотреть названия похожих проектов и понять, как выделить себя на их фоне. Для более зрелого проекта нужно подобрать уже «взрослое» название – проверять на охраноспособность в патентном бюро, подумать о том, насколько имя будет способствовать продвижению продукта, помогает ли в маркетинговой стратегии, будет ли созданный имидж работать и через 10 лет не только на локальном, но и на мировых рынках.

Инвестиционный директор венчурного фонда Russian Ventures Алексей Ликуев.

Венчурный инвестор практически не обращает внимания на название, оценивая перспективы проекта, поскольку поменять имя на начальном этапе достаточно легко. Названия должны быть простыми и короткими, они легче запоминаются, и ваше имя будет чаще светиться в венчурном сообществе. Также следует учесть, что если команда заплатила наемному агентству за разработку бренда, то для инвестора это может быть сигналом склонности команды к излишним тратам.

inventure.com.ua

16 советов по выбору названия для стартапа – Blog Imena.UA

Придумать названия для стартапа и выбрать хороший домен – сложное дело, однако, этим приходится заниматься, так как это, действительно, важно. Но как именно вы придумываете название?

Реальность в том, что не существует универсального совета. Но правильный подход может существенно увеличить шансы на успех. Ознакомьтесь с нашим гидлайном, чтобы не дублировать работу и убедиться в том, что не пропустили что-нибудь существенное. В большинстве случае процесс выбора названия стартапа состоит из двух последовательных шагов: 1) создание списка слов, связанных с вашим продуктом или услугой; 2) последующие игры с комбинациями этих слов, чтобы окончательно определиться с названием.

Основой вашего названия будет слово-корень, поэтому постарайтесь придумать их настолько много, насколько это возможно. Ниже вы найдёте несколько примеров того, как создавать удачные корни. По ходу придумывания новых корней, не забывайте записывать их в соответствующие группы в таблицах, дабы процесс не стал хаотичным.

1. Образовывайте буквальные понятия

Первый набор корней должен быть достаточно буквальным и представлять один из ключевых аспектов вашего бизнеса. К этому может относиться как категория продуктов (путешествия, музыка, мода), так и функциональное предназначение продукта (исследование, совместное использование, анализ).

Пример: близкие по значению слова: происхождение (генеалогия, родословная, корни), повествование, изложение, сообщение, дом (гнездо, хижина) и разделение (связь, привязка).

2. Создавайте образные понятия

Оставьте очевидные и банальные варианты и расширяйте список корней до названий, фраз, моментов и чувств, которые, в какой-то мере, связаны с вашим бизнесом. Будьте экспериментатором: сфокусируйтесь на одной детали, а затем запишите всё, что пришло на ум. В целом, фигуративные понятия намного более оригинальны и интересны, чем их буквальные аналоги, а их домены намного дешевле купить.

Пример:

названия, которые ассоциируются с семьей: группа, сбор, родня;
предметы, которые обычно бывают в семьях: фоторамки, камины, семейные записи;
фразы, которые обычно ассоциируются с семьёй: «позвони мне», «я люблю тебя», спокойной ночи»;
чувства, которые вызывает семья: счастье, радость, доверие, защищённость;
моменты, проведённые с семьёй: ужин, Новый Год, уик-енд.

3. Ищите синонимы

Вы можете значительно улучшить свои результаты, добавив список синонимов к уже придуманным корням.

Пример: слово “семья” имеет множество синонимов: предки, кровная родня, клан, потомство, народ, род, родословное, племя.

Инструменты: Thesaurus.com поможет найти синонимы, а VisualThesaurus предложит широкий ассоциативный ряд (но сервис платный).

4. Приводите типичные примеры

Ещё один способ воплотить концепцию в жизнь – описать её с помощью наглядных примеров. Но помните о том, что эти названия должны быть понятны вашей целевой аудитории, и быстро запускать ассоциативную идею.

Пример: существует несколько типов семейных деревьев, среди которых: клён, ель, каштан и береза.

5. Ищите визуальное вдохновение

Изображение дороже тысячи слов, особенно когда речь идёт о выражении своих идей. Для того чтобы придумать больше названий для вашего стартапа, поищите на сайте визуального контента с помощью поиска по ключевым словам, а затем, просмотрите найденные изображения для собственного вдохновения. Pinterest, учитывая его мощную базу высококачественных изображений, является одним из лучших инструментов для этого, но вы также можете использовать коммерческие сайты, например Etsy. Ну и самый простой способ: обыкновенный поиск изображений известных «поисковиков».

Пример: Pinterest, поиск продуктов на Etsy, поиск изображений на Google.

6. Используйте иностранные слова

Иностранные слова, которые широко используются в английском или имеют очевидную схожесть с их английскими эквивалентами, могут помочь в создании концепта. Для англоговорящих подойдут слова из романских языков (испанский, итальянский, французский, португальский). Некоторые немецкие, японские и гавайские слова, также, могут пригодиться. Для русскоговорящих такими языками могут быть белорусский, украинский, польский и т.д.

Пример: слово «tree» (дерево) переводится как «arbol» (испанский), «albero» (итальянский), «arbre» (французский) и «arvore» (португальский). Например, стартап Casahop умело использует слово «casa» (ипанский/итальянский/португальский – дом).

Используйте словосочетания (комбинации слов)

Теперь, когда у вас есть список слов, ассоциирующихся с вашей компанией, нужно направить свои силы на комбинации корней, чтобы придумать оригинальное и легко запоминающееся название.

1. Придумывайте сложные слова

Напишите одно слово напротив другого, а затем, соедините их. Попробуйте комбинации двух существительных и существительного и глагола. Убедитесь в том, что у них есть ритм. Сложные названия – один из самых распространённых способов назвать стартап.

Стартапы: Birchbox, SendGrid, Skillshare, Milewise, Timehop, Betaworks, Sailthru, Fitbit.

2. Создайте слово-гибрид

Соедините два слова путём добавления общих букв и звуков. Создание слова-гибрида требует намного больше креативности и тонкости, чем обычное сложное слово. Но, если работа проделана хорошо – слово будет лёгким для произношения и восприятия.

Стартапы: Pinterest (pin + interest), Mixel (mix + pixel), Codecademy (code + academy), Rentenna (rent + antenna).

Инструменты: WerdMerge генерирует слова-гибриды на основе одного корня. DaGraeve’sInvent-a-Word тоже генерирует слова-гибриды.

3. Добавляйте приставки и суффиксы

Другая распространённая практика в создании названий – добавление приставок и суффиксов к вашему корню. Они обычно происходят из латинского или греческого языков. Существует большое количество вариантов, которые вы можете использовать. Поэтому не стоит перегружать себя слишком длинным списком. Лучше выбрать 10-20 целесообразных вариантов и соединять их с разными корнями. Кстати, вы можете использовать суффикс из двух букв в качестве расширения домена (подробнее об этом – ниже).

Стартапы: onSwipe, inDinero, Alltuition, Mycityway, Goodsie, Spotify.

Часто используемые приставки (английский): my-, our-, the-, all-, in-, on-, un-.

Часто используемые суффиксы (английский): -ly, -sy, -er, -it, -ie, -io, -am, -ia, -ora, -ero, -ist, -ism, -ium, -ble, -ify, -ous, -in.

Ресурсы: Большой список 200 Prefixes and Suffixes for Domain Names можно найти на DailyBlogTips.

Инструменты: MixNomer позволяет создавать новые слова путём ввода приставок, суффиксов и корней в систему. Wordoid, NameVine и LeanDomainSearch генерируют новые слова добавляя их собственные приставки и суффиксы к вашему корню, но к сожалению, многие выданные результаты далеки от совершенства.

4. Делайте перестановки букв

Можно удалить гласные или изменить порядок букв в обычном слове. Новое слово, безусловно, выигрывает, так как выглядит необычно, но звучит как оригинал. Будьте внимательны с любыми перестановками, избегайте того, чтобы в результате оно выглядело как «web 2.0» и вызывало проблемы с пониманием вашего стартапа.

Стартапы: Tumblr (tumbler), Consmr (consumer), Flud (flood), Etsy (etc.), Yext (next), Gyft (gift), Lyst (list), Fotopedia (photopedia).

Известные неправильные написания (перестановки): er>r, i>y, le>l, z>x, ck>k, c>q, ph>f

Ресурсы: Прочитайте о значении букв на этом прекрасном сайте (thisgorgeouswebsite).

5. Добавляйте цифры

Добавьте цифры в слово, чтобы сделать его более интересным. В лучших названиях есть цифра, которая имеет связь с корнем слова.

Стартапы: 1000memories, 10gen, Lot18, 37signals.

6. Используйте удачное доменное расширение

Хотя .com до сих пор является золотым стандартом в вебе, можно искусно использовать другие доменные расширения и создать прекрасное название. Расширение может быть продолжением слова (хотя, в конечном итоге вы захотите приобрести corresponding .com) или суффиксом, который подчёркивает его (смотрите пункт 3). Вы также можете использовать поддомен в названии (ahem, del.icio.us), но это усложнит задачу для пользователей.

Стартапы: Art.sy, Visual.ly, Reclip.it, News.me, About.me, Last.fm, Shelby.tv.

7. Используйте get- или -app

Хотя это и не самое оригинальное решение, добавление приставки get- или суффикса –app даёт множество вариантов для хорошего названия. Возможно, вы уже использовали этот трюк, когда «юзернейм» в одной из соцсетей был занят. Тем не менее, использовать get- или -app следует только в ограниченных случаях (например, продукт рассчитан на технически грамотную аудиторию).

8. Записывайте слова задом наперёд

Это, конечно же, в большей степени обычная разминка, но ананимы (слова, написанные в обратном порядке) могут пригодиться, если у вас закончились идеи.

Стартапы: Xobni (inbox).

Другие компании: Harpo (Oprah), Aneres (Serena).

9. Придумайте что-нибудь

Если вы исчерпали все возможные варианты, можно просто создать слово с нуля (а затем использовать любую из вышеперечисленных стратегий для комбинаций). Чтобы создать название, которое звучит интересно и естественно – используйте больше гласных, так как они добавляют названию ритм и пишутся значительно проще.

Стартапы: Yipit, Yobongo.

10. Ищите премиум-домены

И последний вариант для самых ленивых и хорошо финансируемых: ищите премиум домены. На этих ресурсах NameLayer, Namecore и Sedo есть целая коллекция дорогих сайтов, которые они готовы «отдать» по разумной цене. Если у вас действительно нет никаких идей – эти сайты нужно посетить.

Много всего? Так и есть. Но осуществить все эти шаги более эффективно, нежели придумывать название наобум. Помните о том, что процесс создания названия может занять несколько недель, в течение которых вы должны быть бодры и полны креативных идей.

По материалам mashable.com