4 новые рекламные технологии, о которых стоит знать. Новинки в рекламе


Новые технологии в наружной рекламе

Подробности Опубликовано: 05.07.2017 09:29   Автор: Антон Кореев

Развивающийся высокими темпами рынок наружной рекламы становится все более продвинутым в технологичном аспекте. Теперь обычными рекламными щитами и вывесками никого не удивить – реклама должна быть оригинальной, необычной, удивляющей каждого прохожего. Для подачи информации каждое рекламное агентство стремится создать такую конструкцию, которая станет своеобразной городской достопримечательностью. Ее заметят не только прохожие, но и средства массовой информации, а значит, будет эффективной не только реклама, но прославится и ее создатель.

С 26 по 29 сентября 2017 года в ЦВК «Экспоцентр» города Москвы  пройдет 25-я международная специализированная выставка «Реклама-2017», в которой будут представлены многие новинки и современные технологии в области создания и позиционирования рекламы.

3D технологии в наружной рекламе

Создание многоуровневых конструкций стало настоящим прорывом в сфере рекламного бизнеса.

Согласитесь, рельефные, выразительные щиты, на которых вместо фотографий красуются предметы в натуральную величину, способны привлечь гораздо больше внимания.

При создании 3D эффектов используется:

  • компьютерная графика;
  • проекционная реклама;
  • голографические инсталляции;
  • оптические иллюзии;
  • дизайнерские и художественные разработки.

Каждый вид можно смело назвать искусством, потому что для создания такой рекламы необходимо потратить не один час на воплощение, а еще больше на разработку идеи.

Области применения 3D  технологий в рекламе

Но не только наружная реклама может быть подана с 3D  эффектами.

Очень выгодно подкреплять ее такими же технологиями, оформляя, к примеру:

  • витрины магазинов;
  • фойе и вестибюли развлекательных, культурных, торговых центров;
  • вывески магазинов и офисов, ресторанов и кафе;
  • тротуары, подъездные дорожки и полы в людных, часто посещаемых местах.

Даже сувениры создаются с интерактивными элементами или 3D эффектами. Объемные изображения порой кажутся нереальными, так мастерски они выполнены.

Процесс создания 3D конструкций достаточно сложен, поэтому далеко не все рекламодатели хотят его использовать. Однако, если вы хотите привлечь внимание к своей продукции или организации, то безусловно, такой способ подачи информации будет замечен однозначно.

Напольная реклама

Еще одним выразительным и запоминающимся способом информирования стала напольная реклама, которая все чаще применяется в крупных городах, как снаружи, так и внутри помещений.

Крупные изображения, размещенные прямо под ногами у прохожих, просто не способны остаться незамеченными, на них как-то неловко наступать, особенно, если они изображают углубления, возвышенности, или предметы, о которые можно споткнуться.

И это не только следы ног или указатели, которые ведут в нужном направлении. С помощью 3D графики стало возможно рисовать настолько натурально, что кажется, будто впереди обрыв, пропасть или другая непреодолимая преграда. Такие инсталляции вызывают восторг, удивление, на их фоне фотографируются, а значит, реклама распространяется по всем возможным каналам.

К примеру, реклама парашютного спорта была представлена таким образом: при входе в лифт, у человека создавалось впечатление, что под его ногами не пол, а крыши домов, словно он уже парит в воздухе.

А вот какую рекламу бассейна сделали на одной из станций киевского метро: пол, инсталлированный в виде плавательных дорожек, никого не мог оставить равнодушным.

Пол лифта также был выполнен в виде входа в бассейн, заставляя всех посетителей, невольно приостанавливаться и испуганно отдергивать ногу. Нужно ли говорить, что такая реклама запоминается надолго, ее обсуждают, делятся ею в соцсетях.

Видео демонстрирует варианты напольной рекламы:

Светодиодная реклама

Этот вид рекламы также постоянно развивается. Вместо обычных подсветок теперь используются LED  технологии, которые:

  • продлевают срок службы любой конструкции:
  • значительно экономят затраты на электроэнергию;
  • обилие оттенков светодиодных лент позволяет передать самые мельчайшие детали изображений;
  • такие конструкции не боятся перепадов напряжения и не нуждаются в замене в течение долгих месяцев;
  • не выцветают и не выгорают на солнце, как бумажные баннеры или бумага;
  • работают при влажности до 90%;
  • не дают сбоев при температуре от -45 до +50 градусов С.

Электронные экраны транслируют не только текстовую информацию, но и видео-ролики, рекламные фильмы, презентации продукции, анимационные изображения, бегущие строки.

С помощью видео экранов часто показывают спортивные состязания, праздничные мероприятия, которые привлекают большое количество зрителей. В промежутках между показами, транслируются рекламные блоки.

Еще один вид проекционной трансляции – это лазерная реклама. Посмотрите видео о том, как выглядит показ:

Проекционная реклама

Прекрасным способом использования пустующих стен высотных зданий является транслирование рекламы с помощью проектора.

Любая ровная поверхность может быть использована для показа рекламных сообщений, роликов, информационных текстов или изображений.

Данная технология очень проста в монтаже. С помощью проектора можно передавать сообщения на фасады зданий, любые вертикальные поверхности. Масштабы проекции не ограничиваются размерами рекламного щита, а значит, показ будет четким, заметным издали, внушительным. Преимущества проекционной рекламы:

  • возможность показа в тех местах, которые недоступны для привычных видов рекламы;
  • фасад здания фактически не задействован, а значит, он не будет разрушаться от скопления влаги, от тяжести рекламной конструкции;
  • на проектирование хоть и требуется разрешение владельца здания, но получить его гораздо легче, чем при необходимости установки тяжелого металлического каркаса для монтажа билборда;
  • рекламные послания можно менять так часто, как хочется рекламодателю.

Посмотрите, как может выглядеть витрина, оборудованная проектором:

Способы установки проекционного оборудования

Существует два способа монтирования проектора:

  • Стационарный, при котором необходимо установить защитную установку, предохраняющую попадание внутрь проектора влаги и других атмосферных осадков.
  • Используется грузовой автомобль с бензогенератором, который обеспечивает подачу электроэнергии к проектору.

Международная выставка «Реклама 2017»

Все виды новых технологических разработок в области рекламы будут представлены на международной выставке в сентябре 2017 года на Красной Пресне в ЦВК «Экспоцентр».

Сюда приглашены специалисты не только нашей страны, но и представители рекламного бизнеса из стран ближнего и дальнего зарубежья.

На выставку придут:

  • представители рекламных и маркетинговых агентств;
  • производители и создатели новинок в области рекламы;
  • поставщики расходных материалов и оборудования;
  • представители полиграфических компаний и типографий;
  • журналисты, корреспонденты, операторы телевидения и другие представители СМИ;
  • заказчики и рекламодатели, заинтересованные в размещении своих рекламных сообщений с помощью новых технологий.

Тематика выставки

На выставке будут представлены следующие виды рекламных направлений:

  • услуги в разработке, создании, проектировании и продвижении рекламы;
  • визуальные технологии;
  • РОS-материалы;
  • сувенирная продукция.

Каждый день выставки будут проходить:

  • презентации новинок в сфере рекламы;
  • обсуждение насущных вопросов в области рекламного бизнеса;
  • семинары и конференции;
  • мастер-классы по созданию и эксплуатации новых типов рекламных носителей;
  • показы новейших разработок в сфере рекламы и маркетинга.

Каждый участник сможет найти партнеров, поставщиков нового оборудования, заказчиков своей продукции. Недаром это событие называют созданным профессионалами для профессионалов.

www.mosoblreclama.ru

Впечатляющие новинки печатной рекламы

реклама

Новинки печатной рекламы за прошедший месяц.

Продолжаем знакомить вас с лучшими образцами мирового креатива и самыми интересными работами в области рекламы со всего света.Мы изучили более сотни принтов, которыми пополнилась наша Энциклопедия рекламы за март месяц. И выбрали только самые крутые идеи и яркие образы.

А куда заведет тебя твоя книга?

реклама

реклама

Жир не спрячешь. Займись лучше спортом.

реклама

реклама

Собирай все свое мужество. Land Rover.

реклама

реклама

Интернет не умеет хранить секреты. Держите свою личную жизнь оффлайн.

реклама

Есть перерыв — есть Kit-Kat.

реклама

Судьба съемной квартиры находится не в ваших руках. Купите собственное жилье.

реклама

Кетчуп делает овощи не такими страшными.

реклама

Холод сближает. Кондиционеры TRS. Это просто супер реклама кондиционеров. Установка сплит-систем - это едва ли не самая актуальная услуга во время летнего изматывающего зноя. Приближается как раз этот жаркий период, так что пора выбрать подходящий кондиционер.

реклама

Мармеладные мишки Haribo.

реклама

Не пиши sms-ки за рулем.

реклама

Сделай все правильно. Корректоры Bic Wite-Out.

реклама

«Дочь». Реклама Ассоциации по проблемам болезни Альцгеймера.

реклама

Первой появляется обувь. Держите ее в чистоте.

реклама

Ожирение начинается в детстве.

реклама

Ежедневно все больше и больше велосипедистов погибает на улицах Бразилии. Уважайте велосипедистов. Перестаньте на них охотиться.

реклама

Не стоит портить хорошую покупку плохой. Используйте оригинальные запчасти.

реклама

Любовник. Боец. Неудачник.Салфетки Kleenex снимают красноту вокруг носа во время насморка.

реклама

Плохие привычки останавливают жизнь.

реклама

Если у тебя доброе сердце, то и остальные органы должны быть такими. Стань донором.

реклама

Хорошее вино смягчит любой удар.

реклама

Доставим в любую точку мира. Correios

реклама

В следующий раз убедитесь, что у них есть Lego.

реклама

Вы видите собаку, она видит дом. Возьмите питомца из приюта.

реклама

ribalych.ru

Новейшие технологии в рекламе

В последнее десятилетие произошел бум в области рекламных технологий. За это время случился настоящий прорыв, позволивший применять совершенно новые технологии или развивать уже существующие. Какие действенные способы привлечения клиентов появились у производителей сейчас?

Новые технологии в рекламе

Современные производители не могут отставать от своего времени и используют все новые способы привлечения потребителей. Вот несколько вариантов высоких рекламных технологий, которые становятся все популярнее:

  1. 3D печать. Способ объемной печати, уже существовавший некоторое время, но все чаще его используют в рекламных целях. Промышленные принтеры способны печатать сувениры или другие объекты, которые выставляются в различных заведениях. Способ используют для оформления туристических автобусов, печати вывесок любых форм, макетов, форм.
  2. Мультикоптеры. Беспилотные объекты способны демонстрировать летающие стенды, развешивать баннеры в небе, снимать ролики. Так, для рекламы автомобиля Audi SQ5 использовали несколько летательных дронов. Для демонстрации объектов недвижимости мультикоптеры снимают рекламу с высоты птичьего полета.
  3. Голограммы. Их применяют уже не мало времени, но широкого распространения они не получили из-за технических сложностей. Сейчас все чаще их используют на презентациях, создавая настоящие эффектные шоу. В 2015 году концерн BMW презентовал новый автомобиль 7 серии, используя голографический объект, который взаимодействовал с артистом на сцене.
  4. AR и VR. Это способ создания виртуальной реальности, показывающий «живую» рекламу. Это игры и ожившие объекты или пассивная реклама, раскрывающая информацию о товаре. Например, Dutch Lady – производитель молочной продукции, выпустил специальное приложение, с помощью которого можно побывать на виртуальной ферме и понять принципы ее работы. В целях рекламы наносят специальные AR-метки, на которые нужно навести камеру телефона и появляется дополнительная информация.
  5. Искусственный интеллект. Технология показывает пользователю только ту рекламу, которая интересна именно ему. Нейросети, управляющие рекламой, отслеживают пользовательскую активность и демонстрируют информацию, согласно предпочтениям человека. Это позволяет не только повысить объемы продаж, но и существенно сэкономить бюджет. Например, человек приобретает одежду по интернету, анализ его поведения приводит к тому, что наиболее частые объявления, которые он видит – это именно реклама одежды.
  6. Internet of Things. Наружная реклама, которая способна общаться с пользователями. Такую возможность использовал производитель автомобиля Lexus. Сначала умный билборд скачивает информацию с автомобиля, которая обрабатывается и затем возвращается в виде кастомизированных сообщений, разных для проезжающих водителей, например, с предложением приобрести новую модель Lexus.

Internet of Things

Интересно! Некоторые строительные компании используют AR и VR для продажи недвижимости. Клиент может навести телефон на метку и увидеть виртуальный интерьер будущей квартиры. Это позволяет повысить объемы продаж в среднем на 10%.

Наружная реклама

Новые технологии быстрыми темпами внедряются и в наружную рекламу. Они удивляют зрителей не только реалистичностью, но и зрелищностью объектов.

Многоуровневые конструкции, создаваемые благодаря 3D эффектам, используются для оформления витрин магазинов, торговых центров, вывесок, наносится на тротуары. Для этого используются компьютерная графика, оптические иллюзии, голографические инсталляции. Это не дешево, а процесс создания достаточно сложный, поэтому не все производители используют такой метод подачи информации.

Выразительный способ заявить о своем товаре – напольная реклама с помощью 3D графики. Некоторые инсталляции изображают обрыв, пропасть, преграды, на которые страшно наступить. Это всегда привлекает внимание и вызывает восторг у многих прохожих, которые фотографируются на фоне изображений, а значит, реклама распространяется дальше.

3D графика в рекламе

LED технологии в рекламе дают возможность не только экономить на подсветке, но и создавать подробные изображения высокого качества. При этом они не портятся на солнце и при высоких температурах, позволяют транслировать ролики, анимацию, презентации или показывать шоу, прерываемые на рекламный блок.

LED технологии в рекламе

Проекционная реклама позволяет использовать высокие здания для эффективной презентации товаров. С помощью проектора любая ровная поверхность превращается в рекламную площадку. При этом фасады зданий не портятся, используются труднодоступные места неиспользуемые ранее, а ролики можно менять с любой скоростью.

Тенденции 2018

25-28 сентября 2018 года пройдет 26-я международная специализированная выставка «Реклама 2018». Событие состоится в Московском Экспоцентре. Будут представлены новейшие технологии в рекламе, рекламном оборудовании, упаковке и этикетках, продвижении.

Такая встреча актуальна и для заказчиков и для производителей рекламы. Проведенная ранее такая же выставка в 2017 году собрала более 13000 посетителей. 

Международная специализированная выставка «Реклама 2017»

Аналитики прогнозируют рост рынка рекламы в 2018 году от 6 до 12%. Такие цифры озвучили на ежегодной масштабной конференции «This Year, Next Year».

qwizz.ru

8 примеров hi-tech рекламы. Читайте на Cossa.ru

Современный рекламный рынок весьма и весьма разнообразен. Ещё буквально 10 лет назад производители и мечтать не могли о таком обилии возможностей рассказать о себе. Естественно, это стало возможным благодаря технологиям. Реклама, использующая новейшие достижения прогресса, редко остаётся незамеченной.

Технологический прогресс затрагивает абсолютно все отрасли, включая промышленность, военное дело, медицину и, конечно же, коммерцию. Компании, желающие идти в ногу со временем, стремятся апробировать последние рекламные технологии, чтобы достучаться до своего потребителя с новой непривычной стороны и избежать рекламной слепоты.

Строительные компании создают VR/AR-шоурумы, где потенциальный покупатель может увидеть, как будет выглядеть его квартира вплоть до мелочей — выключателей и дверных ручек. Автомобильные компании на премьерах используют голограммы, что позволяет устроить на сцене настоящий перфоманс, не задействуя при этом сам автомобиль. Сюда же можно отнести и лазерные шоу, подобные тому, что летом проводилось в Москве в парке Останкино.

Как стать мастером сквозной аналитики?

Сквозная аналитика — главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? Вот учебный курс где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Спешите узнать подробности, регистрация скоро закроется!

Реклама

3D-печать

Объёмная печать пока и не стала частью нашей повседневности, но уже никого не удивляет как явление. В основном эта технология используется в промышленности (печатают уже даже части самолетов и автомобилей), науке (печатают даже живые ткани и целые органы) и коммерции (при помощи 3D-принтера можно создавать товары).

3D-печать работает и на благо рекламной отрасли — существуют промышленные принтеры, которые производят сувенирную продукцию или стоят в заведениях, привлекая посетителей, как в московском ресторане Gadget Studio. Моделей, в зависимости от назначения и производителей, на рынке уже достаточно много.

Например, ErectorBot EB 2076 LX, Moebyus M3, CoLiDo Mega, предназначенные для печати крупных объектов сложной формы из самых разных материалов, включая полимерный гель. Это основной материал, используемый в 3D-принтерах.

С созданием макетов и форм для вывесок и помещений такие принтеры справляются за несколько минут. 3D-печать на принтерах MMassivit 1800 используется для оформления экскурсионных автобусов и других целей: печати вывесок, букв, баннеров и других объектов практически любой формы.

       

Евгений Никонов

Руководитель креативного агентства BezNebes

«Высокие технологии в рекламе открывают новые горизонты, позволяют выполнять работу по продвижению товара или услуги гораздо более эффективно, чем раньше. Причина — не только вау-эффект, но и более быстрое изготовление тех же рекламных вывесок, баннеров и других объектов.

3D-печать открыла возможность создавать объекты сложной формы и практически любого размера за считанные минуты или часы вместо дней или даже недель. Конечно же, этим воспользовались рекламщики, поскольку 3D-печать имеет огромный потенциал для всей рекламной сферы. Например, 3D-печать увеличила продажи Yota в 2016 году на 14%».

Мультикоптеры

Беспилотные летательные аппараты уже несколько лет используются в разных рекламных кампаниях. Из дронов формируют летающие рекламные стенды, с их помощью развешивают рекламные баннеры прямо в воздухе или же снимают рекламу. Концерн Audi задействовал несколько дронов для того, чтобы прорекламировать автомобили Audi SQ5.

Вдобавок мультикоптеры позволяют делать рекламные съёмки с высоты птичьего полета как для автомобилей, так и для недвижимости.

Голограммы

Эта технология уже давно не инновационна, но из-за технических сложностей (голографические системы требуют либо наличия специального аэрозоля в воздухе, либо специфических экранов) голограммы ещё не стали частью повседневности. Но голограммы активно используют для презентации товаров и услуг.

Так, Barbie представила новую куклу с помощью голограммы. Эта кукла-бот реагирует на голосовые команды, умеет отвечает на вопросы о погоде и даже выполнять функцию будильника.

В России голографическая реклама тоже применяется. В 2015 году компания BMW использовала голограмму на презентации новой флагманской модели BMW 7 серии для клиентов бренда и журналистов. Находившийся на сцене артист взаимодействовал с голографическими объектами на протяжении всего шоу.

Лазерные проекции

По сравнению с технологиями, перечисленными выше, лазерные проекции уже, можно сказать, являются ветеранами, ведь применяются больше 10 лет. При правильной организации, шоу получается по-настоящему зрелищным (один из примеров — лазерное шоу от МГУ). Рекламировать можно всё что угодно, проецируя лазерные лучи на деревья, здания или даже облака.

Ещё в 2013 году компания Nike использовала лазер, чтобы превратить улицы в импровизированные футбольные поля. Благодаря фотографиям и видео, выложенным в сеть, об акции узнало огромное количество людей.

AR и VR

Куда более молодые технологии — AR и VR, получившие особое распространение в последние пару лет. Дополненная и виртуальная реальности — отличный способ предложить пользователю «живую» рекламу, которую в обычной ситуации человек просто не увидит. Такая реклама разделяется на два направления.

Первое — это активная реклама: игры, движущиеся объекты. Рекламная кампания Dutch Lady: Flying Farm. Производитель молока Dutch Lady выпустил AR-приложение, которое позволяет узнать, как работает ферма.

Второе направление — пассивная реклама: вывески, баннеры. При наведении видоискателя камеры телефона или смарт-очков на вывеску заведения, пользователь видит необходимую информацию о заведении: цены, меню, расстояние до заведения или, например, наличие Wi-Fi.

Есть и другие примеры использования AR в рекламе. Компания Augment использует эту технологию для показа виртуальных интерьеров. Их рекламные полосы в популярных тематических изданиях содержат метки для AR-программ. И в результате при наведении камеры смартфона на такую рекламу пользователь видит на экране объёмный интерьер.

       

Александр Ларионов

Директор по развитию бизнеса группы компаний VRTech

«У виртуальной реальности много возможностей. Пример её использования в рекламной сфере — демонстрация объектов недвижимости. Потенциальный покупатель квартиры или дома может ощутить объём и пространство, выглянуть из окна несуществующего ещё дома и оценить открывающиеся виды.

Здесь очень важен эффект привлечения внимания, который даёт большой рост трафика на первых этапах продажи. Соответственно, увеличивается и конверсия в сделку, договора бронирования на этапе, когда происходит демонстрация объекта.

В среднем у клиентов, с которыми мы работали, конверсия увеличивалась примерно на 10%. При этом, у компаний в сфере недвижимости, все остальные маркетинговые активности дают максимум 6% конверсии».

В России созданием AR-приложений занимается компания HoloGroup, которая делает программное обеспечение для смарт-очков Hololens от Microsoft. Инвесторами компании выступили «Уралкалий», Hyundai, «Новатэк», «Ашан».

Искусственный интеллект

Речь о машинном обучении и нейросетях. Технологии помогают показывать пользователю только релевантную рекламу. Это позволяет более точечно попадать в целевую аудиторию и ощутимо экономить рекламные бюджеты. Со временем технология будет только совершенствоваться и превратится в так называемую предиктивную рекламу. Alibaba уже пытается внедрить нечто подобное — создаёт именно такие рекламные объявления, на которые захочет перейти данный конкретный пользователь.

Алгоритм изучает его поведенческие паттерны, и, после анализа этой информации, рекламный скрипт начинает работать с учётом разнообразия его предпочтений. Например, условный пользователь покупает одежду через интернет не только себе, но и детям. Тогда нейросеть, управляющая рекламой, будет использовать эту информацию для повышения уровня релевантности рекламы.

В качестве примера приведём рекламную кампанию кофе Bahio, которая заключалась в размещении меняющихся картинок на экране, установленном в месте скопления людей. В базе памяти ПК, управлявшего таким плакатом, содержалось более тысячи разных картинок, шрифтов и рисунков. Камеры Kinect, также подключенные к системе, передавали компьютеру визуальную информацию, демонстрируя реакцию на рекламу прохожих. Меняя контент на экране, нейросеть добивалась того, что реклама становилась максимально привлекательной для находящегося в этот момент у экрана пользователя.

К автоматизированной рекламе относится и технология programmatic buying, которая позволяет совершать производителю товаров или услуг алгоритмические закупки рекламных объявлений на основе характеристик отдельных пользователей. Работает это следующим образом: нейросеть определяет параметры, которым соответствует целевая аудитория рекламы и подбирает по ним пользователей.

       

Денис Бочаров

Менеджер по развитию бизнеса Orange Business Services в России и СНГ

«Тот факт, что технологии всё больше применяются в рекламе, вполне рационален. Обыденная неперсонализированная реклама уступает место технологическим проектам, учитывающим индивидуальные интересы и желания потребителя.

Мы вместе с одним крупным игроком на рынке бьюти-индустрии работаем над технологией, позволяющей на основании гендерных данных и точного определения возраста использовать экраны для показа максимально таргетированной рекламы, что позволит эффективнее её монетизировать и не крутить весь день один и тот же ролик с нулевой отдачей.

Опишем процесс с точки зрения потребителя: в момент, когда вы заходите в магазин, система распознавания лиц автоматически начинает свою работу. И если в вашем телефоне имеется Wi-Fi модуль, система считывает MAC-адрес и сопоставляет, какому устройству он принадлежит. Вы подходите к стойке с продукцией, и другая камера отмечает, к чему вы проявляете особый интерес.

Как только вы берёте с полки продукт, на экране витрины появляется информация о самом продукте, а также о том, на что вам следует обратить внимание из ассортимента магазина с учётом нынешних скидок. Это будут не просто общие советы как „купили духи, возьмите и крем“, а анализ возможных интересов клиента с точки зрения его возраста и уже выявленных предпочтений.

После того как на кассе вы оформите карту покупателя, система свяжет всю полученную информацию с номером телефона. И, кроме стандартной рекламной рассылки, каждый раз, когда вы будете проходить мимо этого магазина, он будет напоминать, чем вы интересовались и что из товаров со скидкой вам точно понравится».

Аналогичные технологии планируют начать разрабатывать и такие технологические гиганты, как Google и Microsoft. Компании стремятся преодолеть баннерную слепоту и достучаться до своей целевой аудитории. В итоге выигрывает и рекламодатель, который получает целевую аудиторию, и клиент, покупающий реально нужный ему товар или услугу.

Реклама при помощи «Интернета вещей»

Бытовая техника умнеет на глазах. Холодильники заказывают через интернет недостающие продукты, стиральные машинки напоминают о том, что необходимо приобрести смягчитель, порошок или что-то ещё (Berg Cloudwash). Возможно, в перспективе реклама будет размещаться и в «подкорке» умной домашней техники. Например, если у вас закончится стиральный порошок, машинка порекомендует вам именно тот, с производителем которого у компании есть партнёрские отношения.

Ещё один способ использования технологии IoT (Internet of Things) в рекламе — интерактивная наружная реклама. Один из самых ярких примеров — биллборды, считывающие модели автомобилей, с рекламой новой модели Lexus. На основе полученных при помощи IoT данных информация поступала в центральный компьютер, где перерабатывалась, и водители видели кастомизированные сообщения, разные для всех. Пример: «Привет, водитель Audi Q7, у вас есть отличная возможность приобрести новый кроссовер от Lexus».

Ещё один кейс — реклама виски Johny Walker для пользователей мобильных устройств при помощи сенсоров, размещенных в этикетке бутылки.

       

Валерий Геленава

Директор по развитию Национального центра интернета вещей

«Действительно, IoT-маркетинг в РФ пока не очень сильно развит. Но те кейсы и сценарии, которые успешно применяются на Западе, сейчас медленно и неспешно двигаются в РФ.

Что мы можем сказать о том, в чём сами участвуем.

Первое — это „умная кнопка“, позволяющая организовывать простой и быстрый способ заказа товара ежедневного потребления, например, доставка еды и воды. Самый популярный кейс в этой сфере — Amazon Dash и их доставка. Есть хороший пример из Англии: когда кнопка на холодильник для пивоваренной компании увеличила их продажи на 10–15%. При цене кнопки порядка 5–10 $ — очень даже неплохо. В настоящее время мы ведём переговоры о таком решении с одной из сетей, работающих на рынке РФ.

Вторым интересным направлением являются проекты, связанные с контролем „клиентского пути“ в рамках гипермаркета или ТЦ. Так, например, продавцы или ТЦ в целом могут наблюдать за движением клиента в рамках комплекса, собирать информацию о его предпочтениях или наиболее интересных местах пребывания и осуществлять коммуникацию в максимально релевантный момент. Такие решения мы также пилотируем в нескольких ТЦ в Москве и обсуждаем с одной из крупнейших сетей ТЦ в Санкт-Петербурге».

Нейромаркетинг

Нейромаркетинг — поход к исследованиям потребительского поведения человека, основанный на достижениях нейрофизиологии, когнитивной психологии и маркетинга. Это перспективное направление, которое развивают во многих странах, включая Россию (компания Nielsen Россия).

Для проведений исследований по нейромаркетингу эксперты используют фокус-группы, участники которых должны соответствовать ряду критериев. Например, они не должны иметь травм головного мозга (это может повлиять на релевантность отклика), соответствовать определённым социально-демографическим характеристикам и другим показателям.

В основном проводятся проверки реакции добровольцев на демонстрируемые рекламные ролики различных товаров и услуг, а именно анализируются параметры работы сердечно-сосудистой системы, кожно-гальваническая реакция, сокращение лицевых мышц. Эти реакция неподконтрольны самому респонденту и потому намного эффективнее опросов, где люди, как правило, выбирают наиболее социально одобряемые ответы. На основе нейроотклика эксперты делают вывод о том, насколько удачным получился ролик и что стоит изменить.

Как видим, технологии, которые ещё вчера казались «космическими», сегодня вклиниваются в нашу повседневную жизнь. А с учётом того, что темпы их развития продолжают расти, прогнозировать, как будет выглядеть рекламный рынок и какие технологии будут на нём доминировать хотя бы через десять лет, практически невозможно.

Читайте также: Как большие данные меняют парадигму бизнеса: подходы, инструменты, кейсы

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

5 трендов успешного маркетинга в рекламе 2016 года

Мировые тенденции уверенно зашли на национальный рынок, и диктуют моду на новые предпочтения потребителя. Поэтому, маркетологи следят за динамикой изменения образа жизни людей, создавая новые предложения. Успех бизнеса зависит от создания желаемого имиджа в глазах целевой аудитории.

Брендинговое агенство KOLORO исследовало рекламные компании популярных брендов и выделило наиболее успешные маркетинговые тенденции 2016 года.

5 популярных трендов, которые привлекают покупателя:

  1. Тренд мобильности.
  2. Тенденция радовать себя.
  3. Стратегия здорового образа жизни.
  4. Образ простоты и удобства.
  5. Имидж бунтаря.

Интересы современного украинца зависят от влияния основных мировых трендов. Успешное продвижение бренда поможет выиграть конкуренцию в маркетинговой борьбе за рынок, и предложить то, что удовлетворит потребности целевой аудитории.

1.Тренд мобильности

Ключевые слова: успеть все, жизнь 24/7, все время в движении.

Тренд мобильности поддерживают активные люди, которые живут в быстром темпе и успевают жить в нескольких сферах одновременно: Работа и семья, отдых и хобби. Такой покупатель быстро принимает решения и эффективно использует время.

Главная функция услуг: экономия времени и многозадачность.

Специальные предложения, интересные мобильной аудитории:

  • Кофе с собой.
  • Уличная еда (снэки).
  • Доставка товаров.
  • Новинки техники.
  • Многофункциональные товары (мультиварка).

2.Тенденция радовать себя

Ключевые слова: радость, награда себе, «Я это заслуживаю».

Порадовать себя – новый тренд среди украинского населения. Такой образ жизни побуждает наградить себя за прибыльную сделку, продуктивную рабочую неделю или же просто в честь окончания удачного дня. Эффектный нейминг привлекает внимание и немедленно побуждает к покупке.

Эту идею активно поддерживают рекламщики и маркетологи: люди привыкают себя баловать с определенной периодичностью: по вечерам, выходным, в конце недели или месяца.

Главная функция услуг: быстрое удовольствие, маленькая систематическая радость.

УТП:

  • Скидки на сладости в определенное время.
  • Аксессуары по доступным ценам.
  • Захватывающие развлекательные предложения (квесты).

3.Стратегия здорового образа жизни

Ключевые слова: натуральность, погоня за аутентичностью, люди вместо роботов.

Тенденция ухода от технологических новинок цивилизации наращивает свои позиции среди потребителей. Современные покупатели активно ищут натуральную продукцию, отдают предпочтение здоровой пище и выступают против роботизации.

Основная идея: быть ближе к природе в условиях урбанизации.

Главная функция услуг: забота о здоровье и ощущение единства с природой.

Маркетинговые стратегии:

  • Выделение знаков качества товара.
  • Изображение элементов природы в дизайне упаковки.
  • Поддержка идеи защиты окружающей среды.
  • Реклама товаров для отдыха на природе.

4.Образ простоты и удобства

Ключевые слова: простота использования, легкое обучение, удобный интерфейс.

«Назад в будущее»: для тех, кто не успевает осваивать новинки, маркетологи готовят ряд предложений, которые облегчат жизнь без дополнительных усилий.

Главная функция услуг: доступность инноваций, экспресс – метод обучения.

Для желающих быстро обучиться новому без наличия необходимых к этому предрасположенностей создают такие предложения на рынке:

  • Образовательные материалы для «чайников».
  • Простые в использовании новинки (овощерезки для домохозяек).
  • Обновление привычного формата товара (электронные книги для людей пожилого возраста).

5.Имидж бунтаря

Ключевые слова: против всех, уникальность, «Я особый», идти против системы.

Think different – свежий тренд, призывающий выделяться из своего окружения. Рекламщики подкрепляют лозунг пропагандой моды быть не таким как все. Сторонники этой тенденции преследуют имидж бунтаря, который игнорирует точку зрения масс и живет по принципу «долой общество».

Главная функция услуг: создание ощущения самобытности, бренд оригинальности и отход от традиций.

Маркетинговые идеи:

  • Разработка специфического дизайна (непривычная подача товара).
  • Популяризация нестандартного использования продукции (модные темные очки для зимнего периода, кроссовки для повседневной жизни).
  • Акцент на ограниченности количества ассортимента (стимулирует покупателя быть особенным и успеть приобрести продукцию).

Уделите внимание исследованию основных тенденций целевой аудитории, и это повысит успешность вашего бизнеса. Для быстрого и качественного решения этой задачи, вы можете обратиться к профессионалам брендингового агенства KOLORO, которые с удовольствием помогут провести ребрендинг и разработать эффективное позиционирование вашего товара.

koloro.ua

4 новые рекламные технологии, о которых стоит знать

Ландшафт современного маркетинга постоянно меняется. Ремаркетинг, RTB и когортный анализ — это лишь некоторые виды рекламных технологий, предназначенных для максимизации эффективности рекламных кампаний и ROI, и с каждым годом появляется все больше таких инструментов и практик.

Так же стремительно развиваются рекламные коммуникационные технологии: в мобильной индустрии появилось множество сервисов для профилирования информации о потребителях и определения особенностей целевых покупателей.

Сегодня мы рассмотрим 4 новейшие информационно-рекламные технологии и поговорим о том, как они могут повлиять на показатели конверсии.

Содержание

1. Маркетинг, сфокусированный на людях 2. Модифицированные платежные системы и современные рекламные технологии 3. Интеграция телевидения и мобильных каналов интеракции: основные рекламные технологии 4. Смартфоны упрощают использование купонов и бонусов за лояльность Cветовые рекламные технологии Вместо заключения

1. Маркетинг, сфокусированный на людях

После приобретения рекламной платформы Atlas у Microsoft, Facebook перезапустила ее как систему для отслеживания пути потребителей к заключению сделки и сделала ее инструментом эффективных рекламных технологий.

Подобно решению DoubleClick (Goolge), Atlas — это не столько рекламная сеть, сколько платформа с возможностью отображения рекламы, предназначенная для использования цифровых рекламных технологий, создания маркетинговых кампаний, трекинга интеракции с брендом и покупательского пути.

Cookies, являющиеся традиционным инструментом получения информации о пользователях, не позволяют отслеживать путь потребителей при переходе с веб-сайта в приложение и обратно на веб-сайт. Инновационные рекламные технологии немыслимы без этой информации: сегодня, когда мобильные каналы продолжают расширять область своего влияния, трекинг и анализ описанной выше модели поведения пользователей критично важны для принятия обоснованных маркетинговых решений.

Как это может повлиять на конверсию?

Информация о поведении потребителей и психологических триггерах, привлекающих их к покупке, крайне важна для оптимизации конверсионного пути. Инструменты для отслеживания покупательского поведения необходимы для совершенствования рекламных технологий. На различных платформах такие инструменты позволяют маркетологам получить ценные данные, требуемые для разработки мультиплатформенной маркетинговой стратегии, сфокусированной на максимальном удовлетворении целевого рынка.

2. Модифицированные платежные системы и современные рекламные технологии

После интеграции Apple Pay (система мобильных платежей Apple) с мобильным кошельком Passbook (приложение для хранения авиабилетов, купонов и т. д.), общественность ожидает ответных модификаций наиболее популярного сервиса online-платежей PayPal.

Отделившись от eBay, PayPal открыл новые горизонты для развития и получил возможность конкурировать с другими платежными сервисами и Apple. Однако возникает вопрос: какая технология рекламной стратегии позволит PayPal завоевать первенство на рынке?

Системы идентификации отпечатков пальцев Touch ID (Apple) и Alipay (сервис платежей китайской компании Alibaba, работающей в сфере электронной коммерции), встроенные в некоторые смартфоны, не позволяют PayPal сохранить лидерство без внедрения новых технологий. Однако, став независимой организацией, именитый сервис может остаться конкурентоспособным, не боясь отрицательно повлиять на коммерческие операции eBay.

Как это может повлиять на конверсию?

Воздействие модификаций платежных платформ на природу шоппинга пока не слишком заметно, однако в 2015 году, с целью опережения конкурентов, PayPal наверняка усовершенствует свою систему, и, пользуясь авторитетом, популярностью и креативными рекламными технологиями, привлечет к ее использованию внушительную часть целевого рынка.

Судя по всему, новые платежные технологии будут доступны не только в мобильных приложениях и на веб-ресурсах, но и в розничных точках торговли.

3. Интеграция телевидения и мобильных каналов интеракции: основные рекламные технологии

Да, люди все еще занимаются телешоппингом, но это происходит не так, как вы себе представляете. В нем применяются особые рекламные технологии.

Компания Delivery Agent заключила контракт с ведущими телесетями, новостными станциями и кабельными каналами с целью предоставления своей платформы ShopTV (сервис для покупки товаров из ТВ-передач) посредством мобильных приложений. Это отличный пример многоканального маркетинга: Delivery Agent интегрируют шоппинг, телевидение и мобильные каналы интеракции при помощи современных технологий.

Тем, кто разрабатывает рекламные технологии в интернете, стоит обратить на это внимание потому, что Delivery Agent разрушает границы между потребителем и рекламой: телезритель сможет не только узнать, пиджак какого бренда носит ведущий утреннего телешоу, но и сразу купить такой же при помощи мобильного приложения.

С целью улучшения качества медиа-шоппинга Delivery Agent также заключили договор с Sony об интеграции ShopTV с их решением SideView (мобильное приложение для управления телевизионным устройством). Вот что представители Sony говорят о принципах рекламной технологии и о том, как она будет работать:

Приложение SideView предоставляет динамический графический интерфейс, посредством которого потребитель может взаимодействовать с телевизором, просматривать программу телепередач и использовать встроенные приложения. Интеграция ShopTV и SideView даcт им возможность искать, просматривать и покупать товары, представленные в рекламе или связанные с ТВ-шоу. Приложение SideView доступно для смартфонов и планшетов на операционных системах Apple iOS и Goolge Android, и было скачано боле 4 000 000 раз.

Запатентованная контекстная база данных Delivery Agent определяет товары, релевантные просматриваемому каналу, передаче, эпизоду, герою, сцене или рекламе и отображает их в приложении, позволяя зрителям совершить покупку.

Партнерство с Sony также поспособствует усовершенствованию автоматического распознавания контента (ACR, automatic content recognition) — технологии, которая, по словам представителей Delivery Agent, критично важна для развития ТВ-коммерции. Телесети, создатели контента и рекламодатели интегрировали свои программы с тем, что является своеобразным цифровым отпечатком пальца, излучая который, современный телевизор взаимодействует с мобильным устройством.

Так, например, HBO (кабельный канал) может внедрить ACR-код, который, при появлении в эпизоде «Игры престолов» (Game of Thrones, телесериал) булавки трехглавого дракона семьи Таргариен, отобразит кнопку покупки и информацию о ее реплике. Потребители, предварительно заполнившие платежную информацию и адрес, получат возможность быстрого заказа.

Ритейлеры также могут воспользоваться этой возможностью и отображать форму заказа своего продукта, когда зритель смотрит его рекламу.

Как такие рекламные пиар технологии могут повлиять на конверсию?

Несмотря на то, что использование рекламной технологии Delivery Agent напрямую не относится к интернет-маркетингу и остается в состоянии доработки, в будущем она вполне может использоваться как инструмент нативной рекламы, ремаркетинга и PR. Рекламные технологии встроенного отображения товаров уже используются многими ритейлерами одежды: например, если покупательница просматривает блузку, ей также отображается информация о других вещах, надетых на модель.

4. Смартфоны упрощают использование купонов и бонусов за лояльность

До недавнего времени, если скидочный/подарочный купон был у потребителя на смартфоне, он не мог использовать его в розничной точке торговли: датчик сканера не считывал штрихкод с экрана мобильного девайса. Однако некоторым владельцам мобильных телефонов Samsung больше не придется сталкиваться с этой проблемой.

Поскольку модифицировать смартфоны дешевле, чем заменить 165 000 000 лазерных сканеров в магазинах по всему миру, новая технология, внедренная в некоторые девайсы Samsung, позволяет использовать промокоды прямо с мобильного устройства. К слову, на современные сканеры устанавливаются оптические датчики, которые могут считывать штрихкоды с экрана смартфонов.

Как это может повлиять на конверсию?

Представители Mobeam (компания, разработавшая технологию трекинга идентификации, позволяющую использовать купоны со смартфонов) заявили, что более 140 000 000 мобильных устройств с разработанной ими технологией будут отправлены по всему миру к концу этого года. Следовательно, маркетологи бизнесов с розничными магазина получают отличную возможность использовать брендовые приложения с купонами и бонусами для привлечения покупателей.

Cветовые рекламные технологии

Световая реклама — это один из самых эффектных и эффективных видов наружной рекламы, очень популярный в настоящее время.

Главное в этом виде рекламы — удобочитаемость. Для того, чтобы понять написанное, должно быть достаточно нескольких секунд: потенциальный потребитель лишь пробегает глазами по рекламе и не будет разбирать вычурные шрифты или рассматривать многочисленные декоративные элементы. К тому же, человек действительно читает лишь некоторые буквы в слове, а остальное достраивает сам, и не всегда так, как хотели бы маркетологи. Световая реклама должна быть простой и лаконичной, не допускающей разночтений.

Стоит подумать и о фоне светящейся вывески: часто на нем экономят, и реклама размещается на «естественном» фоне неба или стены дома. Цвета фона и надписи должны контрастировать друг с другом, иначе реклама не будет читаться и, следовательно, не выполнит своей задачи.

Вместо заключения

Сделать новинки рекламных технологий основой маркетинговой стратегии и надеяться на кардинальное увеличение конверсии — довольно соблазнительная крайность. Но не стоит полагать, что приведенные примеры рекламных технологий — это волшебная пилюля, способная вдохнуть новую жизнь в ваш бизнес.

Тщательный анализ рекламных технологий должен предшествовать их использованию. Маркетологи должны не предполагать, а точно знать, что внедрение новшеств улучшит покупательский опыт. В противном случае, ожидания оптимизации коэффициента преобразования попросту необоснованны.

Высоких вам конверсий!

По материалам blog.crazyegg.com 

10-12-2014

lpgenerator.ru

Нестандартные виды рекламы

Нестандартные виды рекламы

Сегодня рынок рекламы достаточно перенасыщен и с каждой секундой рекламным агентствам и маркетологам все сложнее бороться с конкурентами, а так же привлечь внимание потенциального клиента, у которого сложилась твердая невосприимчивость и нежелание поглощать рекламные посылы. Это приводит к стремительному снижению эффективности воздействия на него.

Поэтому специалистам в сфере маркетинга приходится с каждым разом проявлять небывалую креативность, фантазию и воплощать в жизнь идеи, которые максимально привлекли бы внимание потребителя и соответственно удовлетворили потребности заказчика.Буквально каждый день появляются новые виды рекламы: будь то дорогостоящая наружная реклама интерактивного формата или мало бюджетная (иными словами – партизанская) в стиле флешмоба. Все зависит от рекламного бюджета заказчика.По сути все новое и креативное по неволе заставляет захватить взор и соответственно приближает потенциального клиента ко второму этапу: интерес к бренду либо его предложению.Ниже приведу несколько относительно новых и нестандартных видов рекламы:

Экстендер

Наружная реклама в виде билборда существует многие годы, но такой формат появился относительно недавно.Экстендер – это смесь обычного билборда с интерактивной рекламой. Другими словами это дополнительные элементы рекламной конструкции, выходящие за поля стандартных размеров, т.е. увеличение рекламной площади за счет прикрепленных к ней частей.Эти элементы могут быть разных форм и размеров, плоские и объемные, включать в себя дополнительную подсветку и светодиодные экраны. В общем полет фантазии не ограничен.У этого вида рекламы есть множество весомых плюсов:

  • Увеличение размера рекламной конструкции;
  • В Украине появился относительно недавно и только набирает популярность;
  • Необычно и нестандартно;
  • Обязательно привлечет внимание потенциальных клиентов;
  • В несколько раз увеличивает время просмотра рекламной информации;
  • Непаханое поле для проявления фантазии и креативности.
Подробнее можно узнать здесь: http://www.2s-outdoor.com.ua/

Автомобильная бегущая строка

Наверняка вы заметили, что практически каждый день на магазинах, салонах, бутиках, торговых центрах появляются светодиодные вывески и бегущие строки. Это происходит так быстро и неожиданно, что иногда не узнаешь места, окружающие тебя. А еще чаще обнаруживаешь, например нужный магазин, который ты не замечал раньше, а он был у тебя на ладони.Данный вид рекламы стал одним из самых эффективных и мало бюджетных. Сейчас светодиодная бегущая строка доступна даже самому мелкому предпринимателю и очень быстро окупает себя.Эта реклама только набирает обороты в Украине. Вы можете в этом убедиться, посмотрев на страны запада, а особенно на развитые азиатские города, где почти на каждом квадратном метре светодиодный экран, вывеска или бегущая строка.Но зачем ограничиваться определенным кругом потенциальных клиентов, если такую бегущую строку можно использовать под задним стеклом автомобиля и информировать всех участников дорожного движения.

Бегущая строка в авто является очень эффективной рекламой и мощнейшим методом коммуникации. Ее может использовать, как мелкий частный предприниматель, так и службы доставки готовой продукции и такси, получая дополнительный доход с продажи рекламного места. Основные преимущества:
  • Легко программируется и крепится;
  • Позволяет информировать потенциальных клиентов о предлагаемых товарах, услугах и акциях;
  • Не нужны разрешительные документы и не запрещено ПДД Украины;
  • Является новейшим и нестандартным инструментом в рекламе.

Больше информации вы можете узнать на сайте: http://ledtablo4auto.com.ua

Лазерная реклама

Лазерная наружная реклама – это нестандартный метод привлечения клиентов. Специальное оборудование в виде проектора и программное обеспечение для написания 3d графики – минимальные требования для организации данного вида рекламной деятельности.Для проекции может быть любая поверхность: здание, гора или просто небо.

Можно использовать как для рекламных роликов, так и для масштабных лазерных, развлекательных шоу. На данный вид наружной рекламы требуются разрешительные документы. Стоимость оборудование достаточно велика, хотя, сейчас стали появляться бюджетные варианты. Основные преимущества: • Одновременно могут увидеть вашу рекламу тысячи потенциальных клиентов; • Эффективный и нестандартный метод в рекламе; • Быстрый период окупаемости; • Можно использовать для предоставления рекламных услуг; • Мобильность.

Подробнее можно узнать здесь: http://vlt-laser.tiu.ru/

kayrosblog.ru