|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама и ее виды (стр. 1 из 2). Реклама и ее виды43. Понятие рекламы и ее разновидности.Ст.3 ФЗ «О рекламе» Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Виды 1.По цели Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.; Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти. 2. По месту и способу размещения: Наружная К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются ситилайты и биллборды. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро. Внутренняя К внутренней рекламе относят рекламу размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, вкинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п. Реклама в СМИ 44. Общие требования к рекламе.Статья 5. Общие требования к рекламе [Федеральный закон "О рекламе"] 1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. 2. Недобросовестной признается реклама, которая: содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока и тд. 5. В рекламе не допускаются: использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации и тд. 6. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия. 7. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. studfiles.net Реклама и ее видыФедеральное агентство по образованию РФ Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет РЕФЕРАТ НА ТЕМУ: «РЕКЛАМА И ЕЁ ВИДЫ»  Выполнила студентка группы 1 ПЗ-III Белова Д. В. Проверил преподаватель Яронтовский В. В. Санкт-Петербург 2010 Содержание Введение………………………………………………………………………………….3 Виды рекламы……………………………………………………………………...…….4 Почему на телевидении так много рекламы?.................................................................6 Функции рекламы………………………………………………………………….……7 Международный кодекс рекламной практики…………………………………...……8 Подробнее об основных видах рекламы.……………………….……………………..9 Литература………………………………………………………………………….…..12 Введение Реклама (от фр. reclame ) - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама (лат. r eclame - выкрикиваю) - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). По законодательству РФ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Свобода потребительского выбора породила необходимость в зарождении маркетингового подхода к экономике и рекламного искусства, как составной его части. Виды рекламы Законодательство делит рекламу по её предмету на следующие виды:
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей:
Также особо выделены такие виды рекламы
Маркетинг (англ. marketing ) — управление созданием товаров и условиями их реализации. Маркетинговая служба занимается размещением рекламы в средствах массовой информации, распечаткой и рассылкой каталогов и буклетов, чтобы потребители имели возможность заказать товар по почте, телефону или по сети Интернет. Наряду с другими составными частями маркетинга, такими как изучение товара, определение его цены, изучение и исследование рынка, реклама занимает важное место в бизнесе. Реклама способствует превращению спроса в покупку, а менеджеры могут вести контроль над количеством заказов, которые получит компания - производитель (продавец). Сегодня никто не ждёт только продвижения товара на рынок, а вместо этого способствуют. Почему на телевидении так много рекламы? Интересы людей толкают их к разному толкованию закона. Рекламодатели и телекомпании сумели так прочесть закон о рекламе, что в лучшее вечернее время зритель буквально изнывает от ее обилия. Одной из самых раздражающих черт современного российского телевидения является переизбыток рекламы в лучшее вечернее время (так называемое "прайм-тайм"). Причем, чем интереснее фильм или передача, тем больше места занимает реклама. С точки зрения рекламодателя это понятно: чем интереснее программа, тем большее число зрителей ее смотрит. Соответственно, реклама, показанная именно в это время, будет особо эффективной. Довольны обилием рекламы и телеканалы: чем ее больше, тем больше будут и их доходы. Ведь в "прайм-тайм" стоимость минуты рекламы выше всего. Зато зритель буквально изнывает от обилия рекламных роликов. Стоит только увлечься сюжетом и сразу начинается рекламная пауза. Между тем закон, отражающий общественную потребность, казалось бы на стороне зрителя. По российскому Закону о рекламе на нее не может отводиться более 20% эфирного времени. То есть, вроде бы, терпеть однотипные ролики надо всего 12 минут за целый час. Но ситуация не так проста. Закон не определяет, как надо вычислять 20%. Нужно ли это делать для каждого часа вещания или для какого-то определенного промежутка времени, например, суток. И руководствуясь своими интересами, рекламодатели и телекомпании выбирают второй вариант прочтения закона. В дневное или очень позднее время, когда телевизор почти никто не смотрит, они дают очень мало рекламы. Зато в лучшее вечернее время выплескивают на зрителя все эти сэкономленные рекламные минуты. Функции рекламы · Привлечение клиентов - информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты. · Увеличение продаж - подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. · Регулирование сбыта - если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ. Международный Кодекс рекламной практики ЮНЕСКО (Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры) разработан Международный Кодекс рекламной практики. Ниже приводятся отдельные положения Кодекса.
Подробнее об основных видах рекламы mirznanii.com Какие виды реклам бываютЧтобы успешно развивать свой бизнес, будь то торговля, различные услуги или что-то иное, необходимо прежде всего продвигать его, делать узнаваемым. И в этом вопросе огромную роль играет реклама. Именно она позволяет привлечь потенциальных клиентов, заинтересовать их. А текущее развитие общества и технологий позволяет использовать различные виды реклам, которые могут охватить практически все категории людей. И это дает возможность донести информацию о себе, о товаре, об услуге или о бизнесе в общем до любого человека.
Под наружной понимается реклама, которая находится на территории населенного пункта. Её располагают на щитах, стендах, растяжках, крышах и стенах домов, на транспорте или в нем. Все наружные виды рекламы, примеры которых можно встретить на каждом углу, активно используются, так как они относительно малозатратные, но при этом достаточно эффективные. Щиты – это конструкции, которые предназначены для размещения большеразмерного баннера с рекламой. Чаще всего их располагают вдоль дорог. Текст, адреса и телефоны на них должны быть крупными, чтобы их легко можно было прочитать из движущегося транспорта. Растяжки – это полотна ткани или винила с рекламной информацией, которые растянуты над дорогой. Тоже весьма эффективный метод продвижения, который очень часто используется. Указатели – это своего рода маячки, которые указывают направление, в котором находится рекламируемый объект. Вывески – это носитель рекламной информации, который располагается поблизости от анонсируемого объекта. Их также можно назвать мини-щитами. Штендеры – это сборно-разборные или раскладные рекламные конструкции, на которых располагается информация о фирме и её контактные данные. Люди-сэндвичи – это переодетые люди, которые привлекают потенциальных клиентов. Пневмофигуры – надувные объемные фигуры. Липкая аппликация – это различные плакаты, стикеры и объявления. Реклама на транспорте – очень эффективный и популярный способ рекламы, при котором информация о фирме, товаре или услуге размещается на наружном покрытии автотранспорта либо внутри него.
Интернет дает огромные возможности по раскрутке бизнеса путем размещения рекламной информации. Баннер – это графическое прямоугольное изображение, на котором расположена информация либо картинка. Текстовая реклама – это небольшое рекламное объявление или же полноценная статья о фирме или товаре. Видеоролик – это видеореклама, которая передается через интернет. Это самый дорогой способ продвижения через интернет. Им обычно пользуются крупные богатые компании. Контекстная реклама – это тексты и баннеры, расположенные на страницах, по контексту совпадающих с рекламой, а также рекламная информация в поисковых системах. Виды реклам на телевидении Видеоролики – самый распространенный вид рекламы на телевидении. Длина ролика обычно составляет 15-30 секунд, но может быть и иной. Бегущая строка – это текстовые объявления, которые идут во время эфира. Телемагазины – это способ продвижения товара, при котором телезрителю предоставляется полная информация о рекламируемом объекте. Спонсорство – скрытая и явная реклама товаров, компаний или услуг во время трансляции. Явная реклама выражается в благодарности за помощь в организации и/или проведении программы, выпуска, рубрики. Скрытая же представлена в виде различных аксессуаров, атрибутов или продуктов с названием бренда.
Дикторское объявление – записанное текстовое рекламное сообщение. Музыкальная заставка – реклама компании или товара под музыкальный аккомпанемент. Виды реклам в печатных СМИ Модульная реклама – ярко выраженная часть полосы рекламного характера. Рубричная реклама – текстовые рекламные сообщения, разбитые по рубрикам. Текстовая реклама – это статья или заметка, посвященная конкретному товару или фирме. Почтовые каталоги – это список товаров с описаниями, ценами и фотографиями, распространяемыми через почтовые ящики. fb.ru
adindustry.ru Реклама в маркетинге ее понятие, виды и назначениеСпециалисты считают, что первая в мире реклама появилась на рубеже 15-16 веков. Венецианский издатель Мануций начала вывешивать у входа в свою книжную лавку заглавный лист (титульный) новых книг, а иногда и их оглавление. Покупатель мог сразу же сориентироваться, нужна ли ему данная книга, есть ли смысл покупать эту книгу, и стоит ли вообще заходить в лавку. Рассмотрим, что же представляет собой реклама в маркетинге в современной экономике. Реклама – это неличная форма передачи маркетинговой информации целевой аудитории, как правило, оплаченная рекламодателем, и доносящая через средства массовой информации. Реклама это способ формирования определенного представления о потребительских свойствах товара и вид коммуникативной связи между производителем и потребителем. Ее цель это психологическое воздействие на сознание или подсознание покупателя заставляющее думать о товаре. Реклама это существенный компонент рыночной экономики. На рекламу тратят деньги не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды, различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед целевой аудиторией. Ни одна операция бизнеса не начинается без рекламной «обработки» индивидуальных и массовых потребителей. Можно сказать, что без рекламы в условиях рыночных отношений не может существовать сегодня ни одна организация. В зависимости от того, какой признак положен в основу классификации, можно выделить следующие виды рекламы: I. Исходя из целей продвижения, определяемых стадиями жизненного цикла товаров, степенью готовности основной массы потребителей к покупке, выделяют следующие виды рекламы: 1. Информативная реклама – она преобладает на этапе внедрения товара на рынок, когда необходимо сформировать первичный спрос. Основной задачей этой рекламы является донести до потребителей информацию о товарах, услугах, предприятиях, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. 2. Увещевательная реклама – приобретает особое значение на стадии роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Это наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный товар (услугу), а не товар (услугу) конкурентов. Сравнительная реклама – это разновидность увещательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов. 3. Напоминающая реклама – она очень важна на этапе зрелости, т.к. заставляет потребителей вспомнить о товаре. Основной задачей этой рекламы является напоминание потенциальным покупателям о существовании определенного товара на рынке и его характеристиках. Подкрепляющая реклама – это разновидность напоминающей рекламы, она призвана поддержать потребителей уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора, в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны. II. В зависимости от используемых средств распространения информации различают: 1. Рекламу в прессе – газеты, журналы, бюллетени, справочники – они позволяют быстро охватить массовые аудитории. 2. Печатную рекламу – проспекты, буклеты, открытки, календари. 3. Радиорекламу. 4. Экранную рекламу – теле- кино- и слайд-проекция. 5. Наглядную наружную рекламу – плакаты, афиши, стенды, панно. 6. Рекламу на транспорте – наклеенные надписи, рисунки. 7. Прямую почтовую рекламу – «директ мейл» 8. Рекламу на местах реализации товара – вывески, витрины, щиты, знаки, плакаты. 9. Сувениры и другие малые формы рекламы – кепки, ручки, карандаши. osnmarketing.ru Реклама и ее виды в маркетинге: типы рекламФедеральное агентство по образованию РФ Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет РЕФЕРАТ НА ТЕМУ: «РЕКЛАМА И ЕЁ ВИДЫ»
Выполнила студентка группы 1 ПЗ-III Белова Д. В. Проверил преподаватель Яронтовский В. В. Санкт-Петербург 2010 Содержание Введение………………………………………………………………………………….3 Виды рекламы…………………………………………………………………………….4 Почему на телевидении так много рекламы?………………………………………………………..6 Функции рекламы………………………………………………………………….……7 Международный кодекс рекламной практики…………………………………………8 Подробнее об основных видах рекламы.……………………….……………………..9 Литература………………………………………………………………………….…..12 Введение Реклама (от фр. reclame ) — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама (лат. reclame — выкрикиваю) — публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). По законодательству РФ — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Свобода потребительского выбора породила необходимость в зарождении маркетингового подхода к экономике и рекламного искусства, как составной его части. Виды рекламы Законодательство делит рекламу по её предмету на следующие виды:
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей:
Также особо выделены такие виды рекламы
Маркетинг (англ. marketing ) — управление созданием товаров и условиями их реализации. Маркетинговая служба занимается размещением рекламы в средствах массовой информации, распечаткой и рассылкой каталогов и буклетов, чтобы потребители имели возможность заказать товар по почте, телефону или по сети Интернет. Наряду с другими составными частями маркетинга, такими как изучение товара, определение его цены, изучение и исследование рынка, реклама занимает важное место в бизнесе. Реклама способствует превращению спроса в покупку, а менеджеры могут вести контроль над количеством заказов, которые получит компания — производитель (продавец). Сегодня никто не ждёт только продвижения товара на рынок, а вместо этого способствуют. Почему на телевидении так много рекламы? Интересы людей толкают их к разному толкованию закона. Рекламодатели и телекомпании сумели так прочесть закон о рекламе, что в лучшее вечернее время зритель буквально изнывает от ее обилия. Одной из самых раздражающих черт современного российского телевидения является переизбыток рекламы в лучшее вечернее время (так называемое "прайм-тайм"). Причем, чем интереснее фильм или передача, тем больше места занимает реклама. С точки зрения рекламодателя это понятно: чем интереснее программа, тем большее число зрителей ее смотрит. Соответственно, реклама, показанная именно в это время, будет особо эффективной. Довольны обилием рекламы и телеканалы: чем ее больше, тем больше будут и их доходы. Ведь в "прайм-тайм" стоимость минуты рекламы выше всего. Зато зритель буквально изнывает от обилия рекламных роликов. Стоит только увлечься сюжетом и сразу начинается рекламная пауза. Между тем закон, отражающий общественную потребность, казалось бы на стороне зрителя. По российскому Закону о рекламе на нее не может отводиться более 20% эфирного времени. То есть, вроде бы, терпеть однотипные ролики надо всего 12 минут за целый час. Но ситуация не так проста. Закон не определяет, как надо вычислять 20%. Нужно ли это делать для каждого часа вещания или для какого-то определенного промежутка времени, например, суток. И руководствуясь своими интересами, рекламодатели и телекомпании выбирают второй вариант прочтения закона. В дневное или очень позднее время, когда телевизор почти никто не смотрит, они дают очень мало рекламы. Зато в лучшее вечернее время выплескивают на зрителя все эти сэкономленные рекламные минуты. Функции рекламы · Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты. · Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. · Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ. Международный Кодекс рекламной практики ЮНЕСКО (Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры) разработан Международный Кодекс рекламной практики. Ниже приводятся отдельные положения Кодекса.
Подробнее об основных видах рекламы laservirta.ru Реклама И Ее Основные ВидыСлово «реклама» вышло от латинского «reclamo» – «выкрикиваю». Еще в старых государствах торговцы хвалили свои продукты и услуги, для этого выкрикивали калоритные и вместительные фразы для вербования внимания прохожих. Современное понятие рекламы предполагает оповещение о чем-либо с целью вербования потребительского внимания. В современном мире эта ветвь занимает впечатляющее место на рынке услуг. Неплохой рекламист должен владеть необъятными познаниями в разных сферах, в основном это: маркетинг, психология, стилистика, литература, полиграфия, режиссура и другие. Действенная реклама — это та, которая может затронуть разные нюансы восприятия, определяющие ценности. Основное предназначение рекламы — обеспечить продвижение либо продажу услуги либо же продукта. При ее разработке нужно учесть, что маркетинговый текст повлияет не только лишь на сознание потребителя, да и на его подсознание. Здесь стоит обрариться к психическим нюансам восприятия и вербования внимания, также его удержания. Из видов рекламы выделяют: политическую, коммерческую и социальную. Основная цель политической рекламы — вербование избирателей, получение их поддержки, формирование определенного представления о том либо ином политическом объекте. Данный вид рекламы по большей части активируется в предвыборный период. Она имеет информативный нрав и отражает политические взоры определенных политических организаций. Часто встречающаяся на сегодня — коммерческая реклама. Ее можно созидать всюду: на улицах, на ТВ и радио, в прессе и в любом публичном тс, также на нем. Задачка таковой рекламы — уговорить потребителя приобрести услугу либо продукт, также сделать определенное представление об услуге/товаре, т.е. на самом деле такая реклама не только лишь реализует, да и сформировывает стиль (бренд). Социальную рекламу можно узреть пореже, чем политическую либо коммерческую. Это самый юный вид рекламы, пару лет вспять ей исполнилось 100 лет. Соц реклама стремится поменять публичное поведение, сформировать определенное публичное мировоззрение по отношению к дилеммам, имеющимся в обществе. Обычно в роли заказчиков таковой рекламы выступают некоммерческие либо муниципальные организации. К обычным примерам социальной рекламы можно отнести ролики, направленные на борьбу с алкоголизмом, курением и наркоманией, призывающие соблюдать ПДД и сохранять чистоту природы. live-note.ru
|
Виды наружных реклам
Виды реклам в интернете
Виды реклам на радио
