|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рекламная деятельность предприятия (стр. 1 из 3). Рекламная деятельность этоРекламная деятельность - это наукаРекламная деятельность - это разновидность неличных форм коммуникации. Она осуществляется при помощи средств информации. Реклама призвана реализовывать различные задачи предприятий (обычно в области увеличения прибыли). Оплаченный из специальных фондов промоушен формируется так, чтобы вызвать к товару или услуге максимальный интерес потенциальных потребителей. Рекламная деятельность на территории России включает, кроме непосредственной рекламы в СМИ и т.п., распространение сувенирной продукции, печатных изданий, выставки и другие мероприятия, поднимающие престиж производителя либо товара. Все виды мероприятий по раскрутке товара призваны стимулировать торговлю. Организация рекламной деятельности, как любой процесс, имеет свои функции:
Если предприятие не подключает к рекламе агентства, то оно должно прорабатывать кампанию самостоятельно, придерживаясь аналогичного плана. Только в этом случае рекламная деятельность сможет оказать достаточное влияние на формирование потребительского спроса и поведение покупательской аудитории. Для роста прибыли необходимо так выстраивать промоушен, чтобы он охватывал как можно больше потенциальных покупателей. Этого нельзя достичь без изучения спроса и анализа целевой аудитории. Зонтики от солнца не будут пользоваться успехом в Антарктиде. Учитывая это, необходимо, чтобы рекламная деятельность строилась на научной основе. Различают следующие виды деятельности:
Такая организация рекламной деятельности позволит создать имидж предприятия, что, в свою очередь, приведет к росту прибыли. Заниматься раскруткой должны специалисты, получившие специальное образование. fb.ru Глава 1. Теоретические и методологические аспекты исследования рекламной деятельности§ 1.1. Сущность, задачи и роль рекламной деятельности в условияхрынка В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без ведения своей рекламной деятельности. Они осуществляют рекламную деятельность через свои отделы рекламы или обращаясь к рекламным агентствам. Изучение рекламной деятельности началось в прошлом столетии для того, чтобы улучшить управление и её эффективность в областях её использования. Работа с различными источниками позволяет сделать вывод о том, что все определения рекламной деятельности похожи по существу, но разные авторы трактуют её своеобразно в узком виде и расширенном. В целом можно выделить два определения рекламной деятельности, которые похожи по существу. Что бы понять, что такое рекламная деятельность с разных точек зрения авторов, разберем несколько её определений. Вот одно из них: «Рекламная деятельность – это деятельность по разработке, созданию и размещению рекламы». [8,с.16] Данное определение показывает нам что это деятельность, направленная на создание рекламы от начала её разработки до появления её на носителях. Довольно таки простое определение, которое показывает суть рекламной деятельности для простых обывателей, не погружая их вглубь. У другого автора «Рекламная деятельность – это действия или деятельность с целью распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств информации, адресованной неопределенному целевому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». [33,с.1] Это определение объёмнее шире и показывает, что рекламная деятельность это действия направленные на распространения любым способом и с использованием разнообразных средств информации любого послания о чем либо неопределенному целевому кругу лиц т.е. потенциальным покупателям. Она направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования для формирования или поддержания интереса к нему, что сделает возможным его выход на рынок и продвижение. Сравнивая эти два определения, мы видим, что первое определение узкое и показывает общую сущность рекламной деятельности, которая более подходит для простых покупателей, и которые зачастую путают рекламную деятельность с рекламой. Второе определение более глубокое и широкое. Оно представляет рекламную деятельность как действия или можно сказать деятельность, направленную на распространение информации об объекте информирования любыми способами формами и средствами и доведение её до потребителей. В дальнейшей работе будем исходить из второго определения так как оно более подходит для целей данной работы. Часто говоря о рекламной деятельности говорят и о рекламе. В этой сфере возникает проблема соотношений понятий «Рекламная деятельность» и «Реклама». В литературе термины «реклама» и «рекламная деятельность» часто употребляются не дифференцированно. Но при этом можно обнаружить работы, в которых эти термины различаются. В целом все же термин «реклама» употребляется широко, часто как понятие массового сознания, а термин рекламная деятельность понимается как профессиональная сфера реализации субъектов. [15,с.10] Чтобы разобраться в этом приведем примеры определения понятий «реклама» в узком и широком смысле. Начнем анализ с узкого понятия рекламы. Американская маркетинговая ассоциация определяет рекламу как любую платную форму неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора. В этом определении отражена важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта. Так же приведем определение понятия в широком смысле В Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе». Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». [2,ст. 3] Сравнивая два этих определения одного и того же понятия можно прийти к выводу, что в одном случае «Реклама» это неличная форма представления т.е. нет личного контакта рекламодателя и аудитории. В другом широком смысле реклама это информация распространённая любым способом. Такое понимание рекламы очень похоже на понятие рекламной деятельности. Различие в том что реклама трактуется как информация, которая уже распространена любым способом, т.е. дошла до потребителя. А понятие рекламной деятельности показывает, что это действие или деятельность, направленная на распространение в любой форме и любыми средствами информации до потребителя, т.е. она з и длится от момента возникновения потребности или идеи рекламы до появление её на медиа носителях. В дальнейшем в работе будем использовать формулировку данного Федерального Закона, так как она позволяет решить поставленные в работе задачи. Изучая рекламную деятельность, нельзя не затронуть виды рекламной деятельности для дальнейшего понимания её сути. Широкое определение рекламной деятельности, отражая её сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает её подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В целом можно выделить четыре вида рекламной деятельности, которые больше всего встречаются у различных авторов. В этом контексте четко прослеживаются такие виды отрасли рекламной деятельности как торговая, политическая, научная, религиозная. Панкратов Ф.Г. предлагает классифицировать эти виды следующим образом: Таблица 1.1 [20.с.4]. Виды рекламной деятельности
В данной таблице показана классификация видов рекламной деятельности через её социальную сферу. Они имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Торговый вид показан через экономику, имеющую такие предметы воздействия как предприятия, услуги, оказываемыми этими предприятиями. В торговой сфере осуществляется целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания популярности товара, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Торговый вид занимает ведущее место среди видов. Политический это тоже важный вид рекламной деятельности в социальной сфере. Он имеет такие предметы воздействия как агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций. Научный вид включает такие предметы воздействия как реклама просветительного направления научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах буклетах. Заключительный вид из четырех основных - это религиозный. Он воздействует в социальной сфере на потребителя с помощью таких предметов как миссионерские воззвания ,религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям. [20,с.5] Исходя из предметов воздействия всех четырех видов рекламной деятельности в социальной сфере, можно сделать вывод, что есть нечто общее, в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения — побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т. д.). Говоря о видах рекламной деятельности, нельзя не затронуть её этапы. Так как рекламная деятельность это определенные действия, то она длится от момента возникновения потребности в рекламе до момента её появления на медиа носителях, и включает такие этапы как: [15,с.4]
Разберем эти этапы. Суть первого этапа в организации информационного обеспечения, т.е. в сборе вторичной и маркетинговой информации и её анализ. Они берутся из внутренних и внешних данных. На втором этапе проводятся рекламные исследования, которые направлены на получение первичной информации т.е. информации полученной первый раз для конкретной цели. Она добывается через наблюдение, эксперимент или опрос. На третьем этапе идет процесс планирования рекламной деятельности и её организация. Ведется планирование и организация деятельности на основе полученных данных на основе их анализа. На четвертом этапе рекламная деятельность контролируется чтобы избежать ошибок или вовремя их исправить. Заключительный этап это оценка её эффективности т.е. оценка, того насколько данная рекламная деятельность эффективна, стоит ли её продолжать или же ,наоборот, стоит отказаться и искать другие варианты. Проанализировав данные этапы можно сделать вывод, что они взаимосвязаны друг с другом и зависят друг от друга. Обращает на себя внимание то, что распространены два подхода к определению рекламной деятельности, а именно с позиции менеджмента и маркетинга. Многие авторы сходятся в том, что в аспекте менеджмента рекламная деятельность - это технология управления рекламным процессом, рекламным бизнесом. [15,c.5] Это определение показывает, что рекламный менеджмент реализуется в единстве таких управленческих функций, как организация, планирование, мотивация, контроль, распределение ресурсов. Прежде всего, планируются и производятся рекламные сообщения, выбираются рекламные средства, каналы, с помощью которых сообщения доводятся до целевой аудитории. Затем происходит контроль эффективности рекламных коммуникаций. При управлении рекламной деятельностью рекламодатель взаимодействует с реклама -производителями и реклама-распространителями и его целью является регулирование с помощью рекламных кампаний рыночной устойчивости предприятия. С позиций маркетинга рекламная деятельность представляет собой стратегическую ориентацию рекламодателя на потребителя с целью выявления его нужд, на рынок в целом с тем, чтобы определить потребности условных рынков и работать по этим потребностям более эффективно, чем конкуренты, а тем самым создать себе и своему продукту с помощью рекламы конкурентные преимущества. [15,с.6] Анализируя данное определение можно сделать вывод, что в рекламной деятельности с позиции маркетинга акцент делается не на товаре и его свойствах, а на нуждах и потребностях целевой аудитории, потому что прибыль рекламодатель получает благодаря удовлетворению потребностей потребителей. Таким образом, рекламная деятельность имеет как менеджерскую, так и маркетинговую природу. В данной работе будем исходить из маркетинговой оценки в определении рекламной деятельности, так как в дальнейшем это позиция лучше подойдет для анализа управления рекламной деятельности, которое мы разберем в следующем параграфе. studfiles.net Рекламная деятельность - это... Что такое Рекламная деятельность? Рекламная деятельность"...Рекламная деятельность - отношения по производству, размещению и распространению рекламы..." Источник: "СОГЛАШЕНИЕ О СОТРУДНИЧЕСТВЕ ГОСУДАРСТВ-УЧАСТНИКОВ СНГ В СФЕРЕ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ" Официальная терминология. Академик.ру. 2012.
Смотреть что такое "Рекламная деятельность" в других словарях:
official.academic.ru Рекламная деятельность предприятияАгентство по образованию РФ Российский Государственный Торгово-Экономический Университет Саратовский институт (филиал) Контрольная работа «Рекламная деятельность предприятия» ВЫПОЛНИЛ: Студент 5 курса ТЭФ з/о Специальность: «Экономика и управление на предприятии» САРАТОВ-2009 Содержание Введение 1. Видео реклама: ее характеристики и особенности 2. Методы определения бюджета рекламы 3. Печатная реклама, преимущества и недостатки Заключение Список использованной литературы Введение О рекламе упоминается в самых первых письменных источниках. Археологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморье, нашли надписи, рассказывающие о различных событиях и рекламирующие изделия древних мастеров. Римляне писали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, на которых проходили парады, картинами, рекламирующими их изделия. Настенные рисунки в Помпеях восхваляли политиков и призывали отдавать за них голоса. Во времена "золотого века" в Греции, городские глашатаи объявляли о продаже скота, ремесленных изделий и даже косметики. Ранняя "песенная реклама" предлагала: "Чтоб глаза сияли и алели щеки, / Чтоб не проходила девичья краса, / По цене разумной, женщина со вкусом / Купит косметику у Эсклиптоса". Однако современная реклама далеко ушла от этих ранних образчиков. В Европейском сообществе на рекламные цели ежегодно тратится большая сумма. Предполагается, что в дальнейшем эта цифра еще возрастет. Хотя рекламу используют в основном фирмы, занимающиеся бизнесом, к ней также прибегает большое число некоммерческих организаций, профессиональных и общественных ассоциаций, рекламирующих свою деятельность для разных целевых аудиторий. Реклама - это эффективный способ информирования и убеждения, независимо от того, является ли ее целью повысить продажи по всему миру или приучить потребителей развивающихся стран потреблять определенную продукцию или контролировать рождаемость. Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара. Реклама информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления. Реклама обладает способностью расцветать в обществе, которое радуется определенному уровню экономического изобилия, то есть там, где предложение стремится опережать спрос. 1. Видео реклама: ее характеристика и особенности В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Если же остановиться конкретно на видео рекламе, то она относится экранной рекламе. В настоящее время в мире экранная реклама находится на пороге бурного роста. Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения. Кино- и видеоролики имеют большое сходство в жанровом исполнении. Так, с этой точки зрения, можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики. По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить на такие разновидности: 1) описательные (информационные) – содержат, в основном, определенную информацию без использования эмоциональных приемов; 2) благополучно-сентиментальные – создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни; 3) парадоксальные и шоковые – противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им. По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты условно выделяют: 1) Блитц-ролики занимают 15-20 секунд. В связи с тем, что за такой краткий промежуток времени трудно передать большой объем информации, этот тип роликов чаще используется в «чистой» имидж-рекламе (когда указывается только название фирмы). В товарной рекламе блитц-ролики эффективны как средство напоминания о знакомом товаре. 2) Развернутый ролик длится свыше 30 секунд, что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. 3) Помимо упоминавшихся выше типов рекламных роликов, разрабатываются также рекламно-демонстрационные ролики. Они используются фирмами для показа их посетителям офиса и выставок фирмы. Видео реклама является одним из наиболее совершенных средств передачи рекламного обращения. Среди основных ее преимуществ следует назвать такие: 1) одновременное визуальное и звуковое воздействие; явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения зрителя в происходящее на экране; 2) мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; Среди недостатков данного средства рекламы следует назвать его мимолетность. Не увидавший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят. 2. Методы определения бюджета рекламы Бюджет рекламы представляет собой общую сумму денег, потраченных за определенный период времени для проведения рекламной компании. Наиболее широко в настоящее время используются следующие методы определения затрат на рекламу: “от наличных средств”; метод “процент от объема сбыта”; метод долевого участия в рынке; метод конкурентного паритета; метод “исходя из целей и задач”; другие методы определения затрат на продвижение. Метод “от наличных средств” Заключается в разработке бюджета на продвижение продукта исходя из мнения руководства организации относительно уровня возможных затрат на эти цели. Данный метод полностью игнорирует влияние затрат на объем продаж, затраты могут быть чрезмерными, так и неоправданно малыми. Метод “процент от объема сбыта” Заключается в разработке бюджета, в котором затраты определяются как определенный процент от текущих или прогнозных объемов сбыта, либо как определенный процент от цены реализации. Данный метод заставляет руководства думать о зависимостях между затратами, ценой продажи и прибылью на единицу товара. Недостатки данного метода заключаются в том, что объем сбыта рассматривается скорее как причина, а не следствие продвижения продукта. Трудно также определить конкретную величину процента. Обычно величина процента основывается на среднеотраслевом показателе или на опыте организации. Однако даже в одной отрасли размеры вкладываемых в продвижение средств могут сильно варьироваться; организации отрасли отличаются друг от друга своими размерами и финансовыми возможностями, целям рыночной деятельности. По проблемам маркетинговой деятельности и т.п. Данный метод обладает простотой, при этом используются процентные методы, которые понятны менеджерам. В силу своей популярности в отрасли он не вызывает конкурентную войну. Метод долевого участия в рынке Основан на том, что в отраслях, где велико сходство между товарами, обычно существует достаточно четкое соотношение между рыночной долей и долевым участием в отраслевом продвижении товаров. Зная это, некоторые организации ставят целью достижение определенного значения показателя рыночной доли и затем устанавливают соответствующий процент (немного превышающий показатель рыночной доли) затрат на продвижение продуктов. Например, если организация имеет десять процентов рыночной доли, то она должна вкладывать в продвижение двенадцать процентов отраслевых вложений в продвижение. Недостаток этого метода – в отсутствии гарантии того, что конкуренты также не увеличат свой бюджеты продвижения продуктов. Данный метод широко применяется по отношению к новым товарам. Когда внедряется новая марка товара, бюджет продвижения должен превышать в полтора раза рыночную долю, ожидаемую через два года. Однако очевидно, что для достижения желаемых результатов недостаточно просто поддерживать высокую степень присутствия в средствах массовой информации. Организация должна учитывать весь спектр рыночных действий конкурентов, а не только методы продвижения. Методы конкурентного паритета Заключается в разработке бюджета, в котором затраты устанавливаются на уровне соответствующих затрат конкурентов, часто на уровне среднеотраслевых. Предполагается, что бюджет конкурента основан на коллективной мудрости отрасли и что такой подход препятствует возникновению войн в области продвижения продуктов. Метод “исходя из целей и задач” Состоит в разработке бюджета исходя из определения специфических целей продвижения отдельных продуктов и конкретных задач, реализация которых приведет к достижению поставленных целей. Сумма затрат по реализации отдельных задач и определяет бюджетные затраты. В основе метода лежит выработка трудноаргументируемых о зависимости между затратами и результатами деятельности по продвижению продуктов. Обычно бывает весьма затруднительно заранее определить количество средств, необходимых для достижения той или иной цели. Если бюджет становится слишком большим, то должны быть пересмотрены цели. Точно также, после проведения компании по продвижению, следующий бюджет должен составляться с учетом полученных результатов. Эффективность данного метода наиболее очевидна тогда, когда можно легко проверить затраты конкретных компаний по продвижению товаров. mirznanii.com
|
