Как должен выглядеть лучший продающий лендинг. Лендинг пейдж хороший пример

ТОП лучших примеров лендинг пейдж в мире

В этой статье мы рассмотрим лучшие лендинг пейдж в мире - одностраничники, которые заслуживают внимания благодаря своей продающей структуре, грамотному маркетингу и яркому дизайну. Такие страницы получают высокую конверсию и приносят доход своим владельцам. А, значит, мы не можем пройти мимо, не рассмотрев их особенности и преимущества. Готовы? Поехали!

Примеры лучших Landing page

Рассмотрим несколько примеров, разобрав их подетально, чтобы понимать, почему эти лендинги можно считать успешными.

Пример 1

Потрясающий пример landing page, созданный для продажи женского корсета. Потрясающий он потому, что берет пользователя за руку и ведет по всей странице, мягко и ненавязчиво предоставляя аргументы для чего ему корсет. Первый разворот сразу же берет “быка за рога”. Здесь есть все, чтобы подогреть интерес посетителя: УТП, преимущества. И даже лидогенерирующая форма с триггером для тех, кто уже готов выполнить действие.

Одностраничник разработан по продающей маркетинговой стратегии AIDA. Здесь, по традиции, есть блок преимуществ и выгод, социальных доказательств. Но при этом каждый разворот исполнен в отличном дизайне: ярко, доходчиво и просто.

Обратите внимание, каждый призыв к действию предлагает новую плюшку для потребителя. Маркетологи постарались, проработав и поняв желания и цели целевой аудитории.

На блоке социальных доказательств сделан большой акцент, чтобы доказать своему посетителю, что этот оффер - реален и он работает.

В качестве дополнительных доказательств на сайте предусмотрены видеоролики и скриншоты с аккаунтов Инстаграм, где дамы уже примеряют на себе корсет.

На сладкое снова лидогенерирующая форма с призывом к действию.

Сайт создает однозначное желание - купить. И не удивительно, разработан на 5+.

Пример 2

Пример лендинга, который умеет давить на эмоции. Продающий одностраничник посвящен услугам банка и разработан в тандеме с анимацией, которая и направлена на проработку эмоционального состояния пользователя.

Разработчиками предполагается, что страница будет рекомендоваться друзьям и переходить к ним в качестве реферальной ссылки. При открытии одностраничника произносится имя того, кто ее открыл, а после женский голос предлагает узнать о банке подробнее и воспользоваться его услугами.

Анимация берет свое. Здесь нет привычных блоков социального доказательства, всего один блок преимуществ. Но при этом жесты девушки, подталкивающие к действию, работают на результат, делая одностраничник высококонверсионным.

Пример 3

Пример простого, но эффективного одностраничника, предлагающего с его помощью купить подарочную карту.

Здесь нет анимации, яркого дизайна или замысловатых элементов, которыми сейчас старается пользоваться каждый третий разработчик, чтобы привлечь внимание пользователя. Вместо этого всего несколько информативных блоков, которые ясно и просто показывают кому и зачем нужна карта, какие выгоды она предоставляет. Это еще раз доказывает, что все гениальное - просто.

Целевая страница говорит на простом языке со своим пользователем. Разработчики не изощрялись и даже социальные доказательства разместили в виде инфоконтента. Хотя в этом случае фотографии клиентов не помешали бы.

Пример 4

О проекте “Бешеная сушка” известно каждому, кто хотя бы раз стремился сбросить лишний вес с помощью диетологов, спортивных тренеров и других специалистов. Этот проект уже три года стабильно стоит на ногах и на сегодняшний день продвигает уже 20 сезон, набирая участников. Поэтому разработчики приняли решение не размещать УТП на первом развороте.

Да и в целом, одностраничник сложно назвать “типичным”. Здесь есть маркетинговые уловки и ходы в виде доказательств, выгод и преимуществ. Но в большей мере лендинг пейдж демонстрирует сторителлинг в агрессивной манере. Это, словно, пинок для пользователя, который нуждается в помощи.

Фото популярного российского тренера, достаточно резкое обращение к посетителю и мотивация к действию в виде гарантий призового фонда берут свое - вызывают желание стать участником.

Этот продающий одностраничник давит на боли ЦА и предлагает решение как от них избавиться. Это мощная маркетинговая концепция, которая всегда помогает выиграть своему владельцу, приводя новых клиентов.

Мы рассмотрели небольшое количество мощных landing page, которые вызывают неподдельный интерес к себе. Хотите себе эффективный одностраничник? Заказывайте создание лендинга под ключ и получайте не упускайте свою прибыль благодаря крутому проекту.

Статья разработана веб-студией Импульс Дизайн.

python-3.ru

Как создать идеальный лендинг пейдж с высокой конверсией?

Когда мы употребляем словосочетание «лендинг пейдж», как правило, речь идет о независимой от основного ресурса веб-странице с конкретной целью, обычно генерация лидов или другое целевое действие.

Как поднять конверсию более, чем на 1200%?

Компания VividBoard, производящая кастомизированные маркерные доски, после оптимизации целевой страницы, отметила повышение конверсии с 2% до 27%. Отличный результат для данной сферы бизнеса!

До того, как они добились увеличения конверсии на 1250%, их лендинг пейдж ничем не отличался от стандартной веб-страницы, без конкретной цели (со множеством ссылок) и низкой результативностью:

Исходная страница VividBoard содержала много ненужной информации

Как компании удалось в корне изменить ситуацию? Они разработали новую целевую страницу, руководствуясь следующими принципами:

1. Четко формулируйте задачу

Когда посетитель попадает на вашу страницу, у него должен быть только один вариант конверсионного действия. Задача посадочных страниц в лидогенерации — получить адрес электронной почты пользователя, предложить скачать электронную книгу и т. д.

Дизайн вашей страницы должен располагать пользователя к активному действию:

Цель страницы выше — получить email посетителя, и большая, яркая кнопка призыва к действию с кратким описанием способствуют этому

2. Используйте визуальные элементы

Это помогает направить взгляд в нужную вам сторону. Если цель лендинга — привести пользователя к конверсионному действию, все элементы должны подталкивать его к этому. Вы можете задействовать разные визуальные приемы, например, цвет, структуру или изображения. Человек должен пробежаться глазами по всем ключевым элементам и в итоге прийти к кнопке СТА:

Наши глаза непроизвольно следуют за взглядом девушки на картинке, прямо к элементу СТА

3. Будьте аккуратны с полями лид-формы

Многие маркетологи допускают ошибку, пытаясь получить от людей больше информации, чем те готовы предоставить. Среднестатистический пользователь откажется заполнять 10 различных полей лид-формы, чтобы получить обычную электронную книгу, и вы не должны заставлять его делать это. В конце концов, достаточно получить его имя и адрес электронной почты, чтобы посадочная страница работала.

Сфокусируйтесь на основной цели — все элементы вашей страницы должны соответствовать единой концепции

Твитнуть цитату

4. Не создавайте лендинг для себя

Лендинг пейдж должна быть направлена на удовлетворение потребностей вашей целевой аудитории: какую пользу получат посетители, скачав электронную книгу или подписавшись на ваши новости? Страницы, содержащие слишком много информации о вашей компании, менее привлекательны для потребителей.

Следование этим принципам позволило VividBoard значительно увеличить конверсию:

Так выглядит страница VividBoard после оптимизации

Структура хорошей лендинг пейдж

Теперь когда вы знаете основные принципы создания хорошей целевой страницы, можно перейти к правильной структуре. Какие элементы должен содержать ваш лендинг, а какие лучше исключить? Как правило, достаточно использовать следующие 6 элементов:

1. Заголовок и подзаголовки 2. Краткое (или подробное) описание оффера 3. Одна (или больше) картинка или видео 4. Отзывы, ваш логотип или знак качества 5. Лид-форма 6. Копка призыва к действию

На первый взгляд все просто, но есть вещи, о которых нужно забыть при разработке целевой страницы. Например, стоит отказаться от навигационных ссылок, используемых на основном сайте. Это позволит посетителям сконцентрироваться на конверсионном действии. Также стоит исключить не относящийся к делу текст, посторонние CTA-кнопки и все, что отвлекает от главной цели.

Удачные решения для настройки целевых страниц

Создание лендинга с нуля — непростое занятие, но существует множество общих моментов, которые могут помочь в процессе:

Если пользователь перешел к вам по рекламной ссылке, удостоверьтесь, что заголовок страницы и текст объявления совпадают.
Кнопка призыва к действию должна быть большой, заметной и располагаться в верхней части страницы.
Если используете изображения людей или символы, например, линии и стрелки, убедитесь, что они направляют пользователя к кнопке призыва к действию.
Сфокусируйтесь на основной цели — все элементы вашей страницы должны соответствовать единой концепции.
Ваше сообщение должно быть лаконичным — опустите все лишнее: картинки, текст, цвета и так далее.
Разместите на посадочной странице мнения клиентов. Лучше использовать реальные отзывы.
Упростите восприятие вашего текста с помощью буллетов и подзаголовков.
Укажите номер телефона, чтобы вызвать доверие и наладить дополнительный контакт с клиентами.
Тестируйте различные версии, чтобы отследить, как незначительные изменения могут повлиять на конверсию и рейтинг кликабельности.

Успешные целевые страницы

Теперь, когда вы знаете, с чего начать создание идеальной лендинг пейдж, рассмотрим, как работают эти принципы на примере реальных кейсов.

Простой лендинг сервиса Vizicities с отличным заголовком:

«Мы возвращаем города к жизни с помощью интернета»

Желательно, чтобы ваше предложение было ориентировано на удовлетворение потребностей клиента, как бы отвечая на вопрос: «Почему это важно для меня?»:

«Измени мир в своем офисе»

Лаконичная форма обратной связи позволяет пользователю сосредоточиться на действии:

Простая, схематичная картинка передает суть предложения:

Как создать эффективный лендинг самостоятельно?

Вы готовы приступить к созданию собственного лендинг пейдж? Замечательно! Благодаря различным сервисам вы можете получить хорошие результаты, не прибегая к услугам дизайнеров, разработчиков и маркетологов. Следующие инструменты помогут создать успешную целевую страницу без лишних затрат:

1. Для создания короткого, но эффективного текста (на английском): Hemingway App. 2. Для поиска или создания ярких изображений: Pixabay, Canva, Flickr и др. 3. Для тестирования различных версий и аналитики: Optimizely, Kissmetrics и др.

И конечно же, вы можете воспользоваться сервисом LPgenerator, с помощью которого возможно запустить лендинг на основе готовых шаблонов буквально за один вечер.

Вот лишь несколько примеров лендингов, доступных в нашей галерее:

Лендинг для стартапа

Страница по продаже инфоуслуг

Лендинг для консалтингового агентства

Оцените результаты

Вы уже знаете, из каких этапов состоит разработка целевой страницы, но как определить, что ваш лендинг успешен? На какие показатели обратить внимание в первую очередь? Следующие критерии помогут оценить эффективность лендинг пейдж и понять, что можно улучшить:

1. Коэффициент конверсии (Conversion rate) — отражает количество посетителей, выполнивших желаемое действие: покупка, подписка на рассылку и т. д. Этот показатель наиболее важен, поскольку дает понять, достигается ли цель, ради которой была создана страница .

2. Показатель ухода (Form abandonment rate). Люди начинают заполнять лид-форму и бросают на полпути? Такие действия важно отслеживать, чтобы оптимизировать работу вашей целевой страницы, например, сократив количество вопросов в форме или пересмотрев текст предложения.

3. Показатель отказов (Bounce rate). Как много людей покинули ваш лендинг в первые же несколько секунд или просмотрев не более одной страницы сайта? Даже хорошие целевые страницы могут иметь 70-90% отказов (поскольку не включают навигационные ссылки). Ваша цель — сделать страницу релевантной для посетителей. Хороший способ заставить пользователя остаться — добавить дополнительный призыв к действию после клика на CTA-кнопку, например, с таким текстом: «Спасибо за регистрацию. Узнайте больше о нашем сервисе». .

4. Время, проведенное на странице (Time on page). Как много времени среднестатистический пользователь проводит на вашем лендинге? Эта информация поможет определить, насколько вероятно совершение целевого действия человеком, проведшим определенное количество времени на странице.

5. Источники трафика (Traffic source). Как люди попадают на вашу страницу? Они находят вас с помощью Google, по таргетированной рекламе в Facebook или Вконтакте или по прямой ссылке? Отслеживание источника трафика — это важный этап оптимизации. Например, если вы расходуете значительные средства, чтобы продвигать свою страницу в социальных сетях, а основным источником трафика является Google, то лучше перераспределить рекламный бюджет.

Еще один надежный способ проверить эффективность посадочных страниц — сплит-тестирование, предполагающее создание двух версий лендинга с одним ключевым отличием. Этот метод помогает понять, что именно нуждается в изменении: кнопка призыва к действию или форма обратной связи, а может быть, то и другое.

Заключение

Что дальше? Внимательно прочтите следующие шаги, и приступайте к созданию идеального лендинга с высокой конверсией:

Четко определите цель. Какое действие от посетителя вы ожидаете получить? Каким будет ваше предложение?
Определите целевую аудиторию (возраст, род деятельности и другие характеристики ваших потенциальных покупателей).
Практикуйтесь. Ваша первая страница будет далека от идеала — совершенствуйте ее, используя принципы, описанные выше, и оптимизируя основные показатели.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.kissmetrics.com, image source kenjet

06-01-2016

lpgenerator.ru

самые лучшие примеры landing page

Основные секреты успеха Чего не стоит делать Вместо заключения

В последнее время все больше успешных компаний прибегают к помощи landing page для эффективного продвижения собственного ресурса на просторах Интернета. Это полноценный, действенный и весьма доступный рекламный инструмент, который помогает расширить известность компании, представить ее товары и услуги в максимально выгодном свете, «вкусно» преподнести информацию, заинтересовать посетителя и превратить его в клиента компании. Как же выглядят лучшие примеры лендингов?

Одна из наиболее распространенных ошибок современных landing page – однотипность. Многие из них так похожи между собой, что создается впечатление, будто все они выполнены под копирку. Сотрудничество с PageLanding избавит вас от подобных конфузов. Мы предлагаем лучший вариант лендинг пейдж для каждого конкретного случая. Лендинг – это свобода для фантазии, инструмент креативного мышления. Именно нестандартным подходом, оригинальностью идеи и профессиональным исполнением лендинги выделяются из общей массы сайтов, привлекают внимание посетителей, заинтересовывают, стимулируют к сотрудничеству.

Основные секреты успеха

Главная задача лендинг пейдж – сегментация трафика по четко заданным целям. Это позволяет повысить конверсию за счет достаточно высокой релевантности страниц. Эффективность landing page неоднократно доказана маркетологами и владельцами бизнеса в различных сферах, которым удалось существенно повысить конверсию своих сайтов, добиться повышения эффективности деятельности.

Все это актуально лишь в том случае, когда речь идет о профессиональных landing page, созданных с учетом важных правил построения стратегии продвижения бизнеса за счет одностраничников.

Они учитывают множество факторов и позволяют достичь желаемого результата. После того, как сформулированы цели и задачи, специалисты приступают к созданию landing page. Хороший лендинг предполагает:

наличие «цепляющего» текста, который содержит скрытый призыв и подает информацию о компании таким образом, чтобы у потенциального клиента возникло непреодолимое желание наладить с ней сотрудничество;

приятный дизайн, который не будет раздражать насыщенной цветовой гаммой, отвлекать внимание от главной идеи, усложнять процесс знакомства с товарами, услугами, предложениями фирмы;
грамотная подача контактной информации, которая позволит выйти на связь с клиентом посредством почты, телефона, профиля в социальной сети и т.д.

Лучшими считают landing page, которые имеют четкую структуру, профессионально подготовленные продающие тексты, наглядные материалы (фото, графики, видео). Огромное значение принадлежит заголовку. Лендинг должен иметь емкое интригующее название. Далее идет обоснование того, почему клиенту нужен именно этот товар (услуга). Завоевать доверие поможет статистика, отзывы клиентов, награды и сертификаты.

Подготовив посетителей landing page к сотрудничеству, предоставьте «вкусное» предложение, гарантии, бонусы. Зачастую усилить эффект позволяет ограничение во времени действия предложения.

Время от времени тестируйте лендинг, переставляя кнопки и элементы, анализируя отдачу.

Чего не стоит делать

Как известно, первое впечатление можно произвести лишь раз, а значит, категорически нельзя пренебрегать заголовком лендинг пейдж. Наиболее распространенные ошибки:

полное отсутствие заголовка;
недостаток информации, ввиду чего непонятно предназначение landing page;
отсутствие призыва.

Лендинг – это не информационный портал. Его суть в предоставлении посетителям ценного предложения. Не перегружайте страничку общей информацией о компании. Четко сформулируйте выгоды для клиента, аргументируйте уникальность вашего оффера, принципиальные отличия от других предложений.

Важна конкретика и максимальное раскрытие информации. Убедитесь, что ваша идея актуальна и востребована, преподнесите ее так, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов.

Не игнорируйте важность контента. Тексты landing page должны быть построены по всем правилам продающего контента, не должны содержать двоякой трактовки.

Потенциальный клиент никогда не купит ваш товар, если до конца не будет понимать суть предложения. Все должно быть изложено четко, понятно и однозначно. Не менее важны фотоматериалы. Не используйте стандартные картинки, заимствованные с других сайтов. Фото должно управлять эмоциями посетителей сайта, настраивать из на взаимодействие. Разработайте свой уникальный талисман. По нему ваш сайт будут узнавать, ассоциировать с определенными эмоциями. Так вы решите проблему авторских прав без ущерба для наглядности.

Вместо заключения

В условиях достаточно высокой конкуренции лендинги дают возможность получить весомые преимущества, нарастить объемы продаж и повысить финансовую эффективность деятельности. Грамотный лендинг с привлекательным дизайном и продающим текстом поможет вывести компанию на принципиально новый уровень.

Высоких вам конверсий!

image source: I AM Nikon Europe Photostream

27-12-2015

lpgenerator.ru