Бизнес-вики — энциклопедия бизнеса стартует! Рекламные проспекты примеры

Правила разработки рекламного проспекта

Виды информационно-рекламных материалов.

Печатная реклама как и любая другая служит для того, чтобы оповестить различными спосо­бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби­тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачива­ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Печатная реклама явля­ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. В условиях острой конкуренции изучение правил подготовки печатной рекламы становится наиболее актуальным.

Основные виды информационно-рекламных материалов:

• информационное письмо;
• коммерческое предложение;
• рекламный листок;
• буклет;
• проспект;
• каталог;
• пресс-релиз.

Цель настоящей работы: рассмотреть виды информационно-рекламных материалов, их назначение и сферы использования.

Поставленную цель конкретизируют следующие задачи:

- дать классификацию видам информационно-рекламных материалов;

- привести примеры информационно-рекламных материалов.

Характеристика информационно-рекламных материалов

Проспект

Рекламный проспект — это хорошо иллюстрирован­ное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвя­щенное одному товару или нескольким однородным то­варам. Существуют также престижные проспекты, по­священные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной програм­ме, успехах на международных рынках и т.д. [5, c.104]

Наиболее распространенный формат рекламного про­спекта — А4 или приближающийся к этому. Однако встречаются проспекты и меньшего формата. Тираж про­спекта обычно несколько тысяч, реже — десятки тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», реже через торговые и сервисные предприятия.

На титульной странице проспекта помешается товар­ный знак и название фирмы (часто сокращенное). Если товарный знак всемирно известен, то указание назва­ния фирмы не обязательно. На последней странице (реже на титульной странице внизу) указывается полное на­звание фирмы и ее реквизиты: почтовый адрес, телефо­ны, факсы, телекс, электронная почта. Если фирма име­ет филиалы, то их реквизиты также указываются на по­следней странице.

Рекламный проспект рассказывает о назначении, об­ласти применения товара, его достоинствах и характе­ристиках. Если рекламируемый товар производственно­го назначения и имеет сложную конструкцию, то в проспекте может описываться принцип действия конструк­ции и ее наиболее важных узлов [3, c.36]. Художественное офор­мление и полиграфическое исполнение проспекта долж­ны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и положительного отношения потре­бителей к рекламируемому товару. Проспект иллюстри­руется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами. Иллюстративные материалы помогают уяс­нить наиболее важные достоинства товара. Текстовой материал излагается настолько полно, чтобы потреби­тель смог составить ясное и однозначное представле­ние о преимуществах, которые он получит, приобретя рек­ламируемый товар.

Правила разработки рекламного проспекта

Правило № 1

Рекомендуется передавать рекламную идею самым оптимальным способом и без лишних слов. Сведения, не относящиеся непосредственно к рекламируемой фирме или товару, снижают эф­фективность печатной рекламы.

Правило № 2

В рекламном печатном издании художественное оформление и полиграфическое исполнение должны быть исключительно высокого качества. В противном случае эти издания воспринимаются потребителями как маку­латурные, а их низкое качество бессознательно ассоции­руется с рекламируемым товаром и фирмой-рекламода­телем. Плохо изданный проспект могут нанести фирме больший вред, чем полное отсутствие рекламы.

Правило № 3

Каждое достоинство товара желательно демонстри­ровать в нескольких местах издания, делая это всякий раз по-новому и связывая с потребностями покупателя.

Правило №4

Проспект и буклет должны быть составлены так, что­бы их можно было использовать для наглядной демонст­рации возможностей товара.

Правило № 5

Рекламную информацию следует располагать в при­вычной для читателей последовательности: слева напра­во и сверху вниз.

Нельзя печатать большие по объему тексты выворот­кой, т.е. белыми буквами по черному фону. При таком приеме объем текста не должен превышать двух неболь­ших абзацев, а кегль (размер типографского шрифта) дол­жен быть не менее 12 пунктов (1 пункт — 0,3759 мм).

Правило № 7

Выпуск печатных рекламных изданий должен немного опережать выход товара на рынок. В этом случае предва­рительная рекламная кампания, назначение которой — ознакомить потребителей с новым товаром, — будет наи­более эффективной.

Правило № 8

Если создается серия рекламных печатных изданий (листовка, проспект, буклет, плакат), рассказывающих об одном товаре и рассчитанных на целевое воздействие, не­обходимо придать всем изданиям внешнее сходство и ком­позиционное единство (принцип повторяемости). Это обеспечит эффект накопления у потребителя отдельных рек­ламных воздействий.

Листовка

Рекламная листовка — это несфальцованное изда­ние, посвященное одному товару или нескольким однород­ным товарам.

Наиболее распространенный формат рекламной ли­стовки — А4 или приближающиеся к этому. Однако встречаются листовки и меньшего формата [3, c.113]. Тираж рек­ламной листовки большой — десятки, иногда сотни тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмар­ках, презентациях, посредством «директ мейл», через тор­говые и сервисные предприятия. На рекламной листов­ке помещается товарный знак, название фирмы и ее реквизиты. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются в листовке.

Рекламная листовка предназначена для быстрого рас­пространения сведений о назначении, области примене­ния товара, его достоинствах и характеристиках. По сво­ей сути рекламная листовка — это сокращенный вари­ант рекламного проспекта. Она предшествует проспек­ту. Сокращение обычно касается в большей степени ил­люстративной части и в меньшей текстовой. Тем не ме­нее художественное оформление и полиграфическое исполнение листовки должны быть высокого качества. Если рекламная листовка посвящается товару производствен­ного назначения, то для оперативности вместо фото­графий иногда используют штриховые технические ри­сунки.

Буклет

Рекламный буклет — это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократно (не менее трех раз) сфальцованный лист.

Рекламный буклет издается большим тиражом и посвящается одному товару или группе однородных това­ров. Распространяется на выставках, ярмарках, презен­тациях, посредством «директ мейл», через торговые и сервисные предприятия.

Главное назначение буклета — показ товара с помо­щью фотографий (реже рисунков) при минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводится к коротким надпи­сям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стену, где он выполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, бук­лет легко пересылать по почте без опасения его испор­тить. Требования к размещению на буклете товарного знака, названия фирмы и ее реквизитов те же, что и для рекламного проспекта [2, c.37].

Каталог

Рекламный каталог — это хорошо иллюстрирован­ное многополосное сброшюрованное издание. Иногда лис­ты каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю оперативно обновлять свои ка­талоги: контрагентам посылают новые листы с просьбой изъять устаревшие.

Наиболее распространенный формат рекламного ка­талога — А4 или приближающийся к этому. Но встреча­ются каталоги меньшего формата.

Существует несколько видов рекламных каталогов.

Рекламный каталог торговой фирмы — это хорошо иллюстрированное полноцветное издание, объем кото­рого нередко достигает 500 и более страниц. Он может включать в себя как рекламу однородных, так и рекламу самых разных товаров, которыми торгует фирма.

На титульной странице каталога помещаются товар­ный знак и название фирмы (часто сокращенное). На последней (реже на второй) странице указываются пол­ное название фирмы и ее реквизиты. Если запросы на товары проходят по разным службам фирмы, после ее реквизитов в каталоге указываются названия этих служб, их телефоны, факсы... Кроме того, в каталоге на рекла­ме каждого товара предпочтительно указывать номер телефона, по которому клиент может его заказать. Это значительно повышает эффективность рекламы.

Если листы каталога скреплены в папке-скоросши­вателе, то товарный знак, название фирмы указывают­ся на каждом листе, так как без них выпавший лист бу­дет трудно идентифицировать.

Многие рекламные каталоги торговых фирм содер­жат купоны, заполнив которые и отослав по указанному адресу, клиент может получить товар или дополнитель­ную информацию о нем. Заполнение купона должно быть максимально облегчено.

Торговые фирмы рассылают свои каталоги по домаш­ним адресам потребителей. Многие крупные зарубеж­ные предприятия розничной торговли имеют в своих ма­газинах отделы каталогов, а в небольших населенных пунктах — специальные каталожные бюро, в которых потребитель может ознакомиться с каталогами и сделать заказ [2, c.39].

Каталоги торговых фирм являются родоначальника­ми всех других рекламных каталогов. В настоящее вре­мя в мире насчитывается сотни тысяч фирм, торгую­щих по каталогам. Только в США их более 11 тысяч, и они рассылают ежегодно свыше 5 миллиардов катало­гов. В почтовый ящик средней американской семьи за год попадает в среднем по 40 каталогов.

Торговля по каталогам получила широкое развитие не только в США, Канаде, но и в Европе. Ее привлека­тельность — в быстром росте. Исследователи установи­ли, что, например, в США объем торговли по каталогам вырастает примерно на 15% ежегодно, тогда как объем торговли через обычные магазины — всего на 3%.

Тор­говля по каталогам создает определенные выгоды как для потребителя, так и для продавца. Потребителю она экономит время, а розничному торговцу — сокращает издержки на рабочую силу и уменьшает накладные расхо­ды. Если раньше по каталогам продавались только то­вары широкого потребления, те сейчас в них можно най­ти рекламу любых, даже самых экзотических и экстравагантных товаров. Например, в американских катало­гах 80-х годов можно увидеть рекламное предложение купить сделанные из дерева настоящие русские горы все­го за 2 млн. 430 тыс. долларов, ванну, доверху наполнен­ную алмазами, а универмаг «Нейман-Маркус» в то вре­мя предлагал отдельные самолеты «для него и для нее». 90-е годы ознаменовались тем, что в каталогах стали предлагать женскую одежду от самых лучших кутюрье мира, в том числе и эксклюзивные модели. Это имело большой успех. В чем же причина? Ведь для большин­ства женщин посещение магазинов модной одежды — это не просто поход за покупками, это почти священно­действие. Поиском ответа на этот вопрос занялись немецкие исследователи. Оказалось, что многие женщи­ны стесняются из-за своей фигуры делать покупки в магазинах супермодной одежды, аналоги которой де­монстрировали лучшие модели мира. Да и фигуры продавщиц, подобранных для продажи такой одежды, не способствуют «улучшению настроения» этих покупа­тельниц. В то же время по каталогу можно, не выходя из дома, заказать любую понравившуюся модель лю­бого размера.

Требования, предъявляемые к рекламному каталогу производственной фирмы, те же, что и к каталогу торго­вой фирмы, но объем и тираж, как правило, намного меньше. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл» и среди торго­вых дилеров, для которых он предназначен в первую оче­редь. Чаще всего рекламный каталог производственной фирмы посвящен однородным товарам.

Рекламный каталог иностранной выставки — это хо­рошо иллюстрированное полноцветное издание, выпу­щенное внешнеторговой или государственной организа­цией страны, представляющей экспозицию своих това­ров на территории другого государства [2, c.40].

Рекламный каталог иностранной выставки обычно начинается вступительной статьей, подписанной прези­дентом или премьер-министром.

Вступительная статья содержит приветствие и наи­лучшие пожелания народу государства, в котором про­ходит выставка, краткий обзор экономического и куль­турного развития своей страны и промышленного раз-Вития отраслей, товары которых представлены на вы­ставке, историю сотрудничества двух стран и т.д. Часто в таких каталогах присутствуют статьи и других высоко­поставленных лиц: министра экономики, промышлен­ности, отрасли, финансов, председателя Торгово-про­мышленной палаты.

После вступительных статей иногда приводится об­зор экономических отношений двух стран, перечень наи­более важных соглашений с датой их подписания. Ка­талог включает также статистический раздел, который содержит данные по объемам производства, экспорта, импорта, инвестирования, уровню доходов, сведения о национальном доходе, расходах на НИОКР и т.д. На рек­ламе товаров каждой фирмы-участницы выставки поме­щаются товарный знак, название фирмы, ее реквизи­ты, а в конце каталога приводится полный перечень всех фирм, участвующих в выставке. Иногда в конце катало­га приводятся названия и реквизиты торговых предста­вительств, банков, торгово-промышленных палат и дру­гих организаций, сведения о которых, по мнению соста­вителей каталога, важны.

Рекламный каталог иностранной выставки обязатель­но содержит купоны обратной связи, отправив которые по указанному на них адресу, можно получить дополни­тельную информацию о товаре.

Каталог издается ограниченным тиражом и распро­страняется только на выставке и по почте среди потен­циальных клиентов, дилеров.

Рекламный каталог международной выставки изда­ется организацией, ответственной за ее проведение. Ти­раж ограничен. Распространяется на выставке, а также по заказам заинтересованных фирм. Вступительных статей, подписанных высокопоставленными лицами, обычно не содержит. Остальные требования к каталогу международной выставки такие же, как и к каталогу ино­странной выставки.

Требования, предъявляемые к этому каталогу, те же, что и к каталогу международной выставки. Если регио­нальная выставка специализированная и регион заинте­ресован в развитии данной отрасли, то каталог может начинаться вступительной статьей руководителя регио­на, в которой, кроме приветствия участникам и посети­телям, должны быть сведения, стимулирующие их вкладывать свои капиталы в развитие отрасли в данном регионе [5, c.163].

Рекламный каталог внешнеторговых организаций предназначен обычно для распространения в другой стра­не, которая является близким торговым партнером (или может стать таковым).

Каталоги внешнеторговых организаций часто явля­ются периодическими изданиями (1 раз в год, 1 раз в полгода и т.д.) и содержат, как правило, вступитель­ные статьи руководителя издающей их внешнеторговой организации.

Рекламный плакат

Рекламный плакат — это несфальцованное реклам­ное издание, размер которого может быть любым. По­свящается одному товару, в редких случаях, нескольким однородным товарам. Тираж плаката — от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.

Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Для того чтобы плакат дольше задержался в офисе потенци­ального клиента или даже попал к нему домой, его иног­да совмещают с календарем.

К печатным видам рекламы относятся также рек­ламные заметки, рекламные статьи, рекламные очер­ки, рекламные репортажи и др., которые пишутся по всем правилам жанра с учетом рекламных законов и пра­вил.

Похожие статьи:

poznayka.org

Примеры крутого дизайна рекламных буклетов

20 рекламных буклетов с ярким и креативным дизайном.

Буклеты – самый распространенный и доступный способ рекламы. Его можно отправить по почте, вручить прямо в руки или оставить на стойке, чтобы потенциальные клиенты разбирали его самостоятельно. Основная цель буклета – кратко проинформировать о компании, услуге или товаре и привлечь клиентов. И если с информированием все, более или менее, понятно, то с «привлечением», как правило, возникают проблемы.

Сейчас слишком много разной рекламы, она буквально «льется» отовсюду, и люди, чтобы хоть как-то сберечь психику, привыкли просто не замечать ее. Чтобы пробиться через этот защитный барьер нужно сильно удивить (по-хорошему шокировать, взволновать) клиента. Эта задача ложится на плечи дизайнера, так как первое, что видит человек глядя на буклет, – это его оформление. Как правильно сделать дизайн буклета вы можете прочитать в этой статье, а здесь мы собрали 20 примеров буклетов, над дизайном которых очень постарались. Их не только приятно держать в руках, но и хочется сохранить на память. Надеемся, эти примеры послужат отличным источником вдохновения и креативных идей!

Great Alaska Paper Co

Daniel Freytag

Читайте также:

Related

www.pressfoto.ru

Рекламный проспект - это... Определение, характеристики, виды и классификация, правила и технологии исполнения, проект, расчет денежных средств и идеи дизайна

Рекламный проспект - это качественно иллюстрированное издание, которое посвящено одному либо нескольким товарам. Его можно представить в виде брошюры либо сфальцованного буклета. Есть и «престижные проспекты», которые посвящены компании, освещают ее историю, различные достижения.

Важные факты

Рекламный проспект - это возможность рассказать об успехах предприятия, его производственной программе, этапах продвижения на рынке. Типичным форматом стандартного рекламного проспекта считается А4. В некоторых случаях встречаются проспекты иных форматов.

Варианты представления

Рекламный проспект - это материал о компании, тираж которого составляет от нескольких сотен до десятков тысяч экземпляров. Готовые материалы раздаются на ярмарках, презентациях, выставках. Кроме того, проспекты распространяются через торговые предприятия и сервисные службы.

Особенности

Титульная страница стандартного проспекта предполагает наличие товарного знака фирмы, ее наименования. В том случае, когда логотип компании является широко известным, необязательно указывать на титульном листе проспекта название фирмы. Последняя страница, как правило, содержит полное название компании, ее основные реквизиты: почтовый адрес, телефоны, электронную почту, факс. При наличии у компании крупных филиалов, их также стараются указывать в проспекте.

Рекламный проспект - это информация о самом товаре, областях его применения, основных отличительных характеристиках. Если товар, рекламируемый в проспекте, обладает производственным назначением, имеет сложную конструкцию, можно описать принцип работы конструкции, перечислить ее важные узлы.

Полиграфия

Как должен быть оформлен рекламный проспект? Примеры представленных ниже готовых материалов подтверждают значимость полиграфического исполнения и художественного оформления. В противном случае сложно будет привлечь внимание к рекламируемому товару, сформировать положительное отношение к нему потребителей.

Проспект высокого качества снабжается разными графиками, рисунками, фотографиями, схемами. С помощью иллюстративных материалов можно подробно изучать достоинства товара. Текстовый материал проспекта подбирается так, чтобы потребитель легко и быстро смог сформировать представление об основных его преимуществах.

Разновидности информационно-рекламных материалов

Рекламный проспект по технологии изготовления изделия необходим для оповещения разными способами о новой продукции, услугах, их потребительских свойствах. Он направлен на потенциального покупателя, является способом продвижения идей и товаров на рынке. Как изготавливается рекламный проспект изделия? Проанализируем варианты предоставления сведений.

Главные виды рекламных и информационных материалов:

• коммерческое предложение;
• информационное письмо;
• проспект;
• пресс-релиз;
• каталог;
• рекламный листок.

Правила создания

По каким правилам создается рекламная группа? Проспект формируется по определенным критериям:

• рекламная идея должна передаваться оптимальным способом, применяется минимальное количество слов, связанных с рекламируемой компанией или товаром;
• полиграфическое и художественное оформление печатного издания должно быть высшего качества

Если проспект будет напечатан плохо, он не только не повысит конкурентоспособность фирмы, но и нанесет урон ее деловой репутации. Основные достоинства рекламируемого товара (компании) должны демонстрироваться в нескольких местах издания. Причем желательно каждый раз добавлять новые детали, чтобы повышать интерес у покупателей (партнеров по бизнесу).

Буклет и проспект составляют так, чтобы они стали наглядной демонстрацией всех возможностей рекламируемого товара. Рекламная информация располагается слева направо, а также сверху вниз, чтобы читателю удобно было ее изучать. Объемные тексты нельзя печатать вывороткой, то есть по черному фону белыми буквами. В этом случае информации должно быть не более двух абзацев. Для печати используется кегль не меньше 12 пунктов.

Если рекламные проспекты выпускаются до выхода товара на потребительский рынок, осуществляется предварительная рекламная кампания. Ее назначением является ознакомление потребителей с новыми услугами либо товарами.

При создании серии рекламных плакатов, буклетов, проспектов, которые рассказывают об одном товаре, рассчитаны на целевое действие, они должны иметь внешнее сходство, обладать композиционным единством. В таком случае потребители будут с большим желанием приобретать продукцию, пользоваться предлагаемыми услугами.

Краткая характеристика печатных материалов

Мы выяснили, как должен выглядеть рекламный проспект. Примеры по технологии изготовления различных проспектов представлены выше, теперь отметим некоторые особенности иных печатных материалов рекламного характера.

Листовкой считают нефальцованное издание, которое посвящено одному товару либо группе сходных товаров. Ее самым распространенным форматом является А4. Тираж подобной рекламной продукции доходит до нескольких сотен тысяч экземпляров. На листовке указывают наименование фирмы, ее контактные данные. Листовка издается с целью предоставления информации о параметрах, областях применения рекламируемого товара, указания его характеристик, достоинств. Листовку можно считать сокращенным вариантом рекламного проспекта. Она издается до того, как будет разработан и напечатан проспект. В листовке основное внимание уделяется иллюстрациям, которые сопровождаются минимальным количеством текста. Если листовка посвящена товару, который предполагает промышленное назначение, вместо фотографии печатают технические шрифтовые рисунки.

Буклет можно назвать хорошо иллюстрированным изданием, который предполагает многократно сфальцованный, длинный лист. Издают его большим тиражом, посвящают как одному товару, так и группе сходных продуктов (услуг). Основным его предназначением является демонстрация товара с помощью фотоснимков. В некоторых случаях текст буклета представлен небольшими надписями к предложенным снимкам. Развернутый буклет размещают на стене, в таком случае он выполняет функцию справочного материала (плаката).

В качестве отличного дополнения к проспекту выступает рекламный каталог. Он является отлично иллюстрированным многополосным сброшюрованным изданием. Некоторые рекламодатели скрепляют отдельные листы в папке–скоросшивателе, чтобы периодически обновлять информацию. В настоящее время рекламодатели используют несколько видов каталогов рекламного вида. Например, если он создается для торговой фирмы, его объем достигает 500 страниц. Титульная страница каталога содержит товарный знак, наименование компании. Если рекламируется группа товаров, желательно для каждого из них указывать номер телефона, по которому можно оформить заказ. В таком случае можно существенно повысить результативность рекламы.

Заключение

В наше время компаниям достаточно сложно найти свое место на потребительском рынке, завоевать доверие покупателей. Для того чтобы у потенциальных клиентов и компаньонов сформировалось позитивное отношение к предлагаемым товарам или услугам, необходимо использовать различные варианты рекламных продуктов: проспекты, буклеты, листовки, каталоги.

fb.ru

Эффективное использование рекламных буклетов в продвижении бизнеса

Преимущества печатных рекламных буклетов очевидны, поскольку распространяются напрямую потенциальному покупателю.

Формат рекламного буклета

Рассмотрим, основные требования к такой рекламе, его формат и дизайн для эффективного использования.

Данная печать – это заявление о себе, предоставляемых услугах, текущих акциях и преимуществах. Немаловажную роль играет оформление, правильно использованные цвета фона и шрифта, помогут расставить акценты в тексте и привлечь внимание. Стандартные форматы это А3 или А4 лист бумаги, свальцованный по линии сгиба несколько раз. Главное требование – это при минимальном объеме текста, максимально проинформировать.

Не стоит путать брошюру с буклетом. Брошюра в первую очередь несет информационную нагрузку, объем варьируется от 4 до 48 страниц печатного текста. Титульная страница скреплена со страницами текста скобами, пружинами или прошита ниткошвейкой.

Шаблон рекламного буклета

Если текст не превышает объем в 4 страницы и носит рекламный характер, то будет расцениваться как буклет.

Данный тип печатной рекламы не относиться к периодическим изданиям. Зачастую, печатается для анонсирования события, единоразово. Допустим, презентация новой торговой марки, открытие бутика или магазина бытовой техники. В этом случаи, необходимо указать место расположения магазина, время работы и ассортимент товара/перечень предоставляемых услуг.

В зависимости от тематики рекламной компании, к буклету дополнительно выпускаются листовки, пригласительные или купоны на текущие скидки.

Дизайн рекламного буклета

Производители используют такой вид рекламы для того, чтобы заявить о выходе на рынок нового продукта, осветить это событие, кратко проинформировать с указание технических характеристик, стоимости и контактной информации. В буклете, кроме текстовой нагрузки, присутствует фотообзор товара, под разным углом и естественно в наиболее выигрышном свете.

Неоднократно такие буклеты можно увидеть на специализированных выставках. Например, на презентации новой модели внедорожника, участники выставки непременно получат печатную рекламу для ознакомления с основными характеристиками автомобиля.

Для привлечения потенциальных покупателей, используются все доступные методы рекламы: от средств массовой связи до мобильного борда на проезжей части. Но, не одна рекламная кампания не проходит без печатных буклетов, которые являются ее необходимой составляющей.

 Если бы рекламодатели тратили на улучшение своей продукции те деньги, которые они тратят на рекламу, их продукция не нуждалась бы в рекламе. Уилл Роджерс (Уильям Пени Эдер Роджерс)

В зависимости от сферы деятельности и целевой аудитории (ЦА – на кого рассчитан продукт), данный тип рекламы может быть как полноцветным, так и черно-белым. Например, для рекламы детского летнего лагеря будут использоваться яркие цвета, «кричащие» лозунги и увлекательно расписанный распорядок дней. Для рекламы ВУЗа, такое издание, прежде всего, будет информировать об условиях поступления, специализациях, стоимости обучения и преподавательском составе. Такие буклеты часто черно-белые, поскольку главный акцент на информативность.

Буклет – это ненавязчивое заявление о себе, красиво оформленная информация, которая оседает в сумочке конечного потребителя.

Пример рекламного буклета, образец

Образцы наполнения рекламного буклета

Перед началом составления такого издания, следует освоить азы написания успешного рекламного текста, который на подсознательном уровне «подталкивает», стимулирует ЦА к покупке. Для этого необходимо знать ответы на пять основных вопроса потребителей.

Что? Обязательно, в самом начале буклета указываются наименование товара или оказываемой услуги. Преподнести его нужно так, словно это не товар, а атрибут определенного уровня жизни, который сейчас потребителю доступен.

Кому? Описывается, для кого предназначен товар. Продавец хорошо знаком со своей ЦА, но покупатель сам должен проявить инициативу, захотеть быть членом этого сообщества. Например, далеко не каждый может позволить себе элитный китайский чай, довольствуясь чаями массового производства. Быть тем, кто один на миллион пьет вкусные редкие сорта чая, умеет отличить чай от чайного «мусора» и гордо носит звание чайного гурмана. Если вам удалось вызвать подобные эмоции у потребителя – он зачислен в круг ваших постоянных покупателей.

Зачем? На данном этапе приводятся примеры, когда товар или услуга, просто жизненно необходимы. Например, зонт в дождливую погоду или кондиционеры в знойную жару.

Почему? Расписываются конкурентные преимущества, подчеркиваются достоинства и уникальные условия акции.

Как? Знакомим потребителя с условиями осуществления желаемой покупки. На последнем этапе указываются местонахождение предлагаемого товара, график работы и контактные телефоны. Дополнительным бонусом, причем для обеих сторон, будет размещение карты проезда.

Рекламация — двигатель торговли. (Ядвига Рутковская)

Правильно оформленная реклама – это визитная карточка вашего бренда, ваше первое знакомство с целевой аудиторией.

Идея рекламного буклета

Ориентировочная стоимость изготовления буклетов

Заказчик оплачивает все расходы по изготовлению данного вида рекламы. Цена варьируется в зависимости от наполнения – полноцветная печать на мелованной бумаге, будет несколько дороже черно-белого. Стоимость напрямую зависит от тиража, чем больше количество, тем ниже цена за единицу.

Реализация не входит в стоимость и осуществляется заказчиком. Обычно буклеты раздаются бесплатно промоутерами или продавцами, в дополнение к совершенной покупке. Постоянным клиентам рассылаются в качестве ненавязчивого напоминания и информировании о введенных новшествах.

Также вы можете скачать бесплатно рекламный шаблон буклета:

Пример 1. —  Скачать бесплатно рекламный шаблон Word.

Пример 2. —  Скачать бесплатно рекламный шаблон А4, 2 сгиба.

Пример 3. —  Скачать бесплатно рекламный шаблон А3, 2 сгиба.

Пример 4. —  Скачать бесплатно рекламный шаблон А4, 1 сгиб.

Пример 5. —  Скачать бесплатно рекламный шаблон А3, 3 сгиба.

Пример 6. —  Скачать бесплатно рекламный шаблон А3, 1 сгиб.

Видео 1. Создание рекламных буклетов с помощью Microsoft Office

Видео 2. Создание рекламных буклетов с помощью Photoshop — Разворот

Видео 3. Лицевая часть

biznes-wiki.com

Рекламный проспект. Рекламная деятельность газет и журналов

Рекламный проспект

Можно сказать, что рекламный проспект – это расширенная рекламная листовка общего назначения. В нем дается более развернутая информация и, как правило, он изготавливается более сложным и дорогим способом.

Проспект может быть мало– и многостраничным, черно-белым и цветным, отпечатанным на обычной и на высококачественной бумаге, бумажным и электронным (в виде сайта в сети или на CD). Конечно, чем проспект более информативен и внушителен, тем он эффективнее.

Например, минибуклет газеты «Челябинский рабочий» представляет из себя «раскладушку» – свернутый лист формата А:4.

1-я страничка:

«Челябинская область находится на стыке двух частей света – Европы и Азии. Площадь 87,9 тыс. кв. км. На территории области 30 городов, 24 поселка городского типа и более 1900 сельских населенных пунктов. Население – 3 млн. 616 тыс. человек.

Самые крупные города области: Челябинск (1 млн. 124 тыс. чел.), Магнитогорск (439 тыс.чел.), Златоуст (205 тыс.чел.), Миасс (171 тыс.чел.), Троицк (88 тыс.чел.), Озерск (85 тыс.чел.), Копейск (77 тыс.чел.).

Челябинская область по объему промышленного производства занимает одно из первых мест в России. По выпуску продукции на душу населения область занимает третье место в России.

Ведущие отраслевые комплексы: металлургический, машиностроительный, энергетический, строительный и аграрно-промышленный. В области создано более 300 совместных предприятий и иностранных представительств. Негосударственный сектор насчитывает более 35 тысяч предприятий.

В Челябинской области действуют 40 коммерческих банков (более 80 филиалов).

Самое массовое общественно-политическое издание из выходящих в настоящее время в области – газета «Челябинский рабочий». За 86 лет активной деятельности на рынке прессы она завоевала доверие читателей.

В настоящее время ее тираж – 72 тысячи экземпляров. Традиции, современные творческие и технические решения выдвинули газету в число лидеров российской региональной прессы. «Челябинский рабочий» неизменно входит в группу победителей практически всех российских творческих конкурсов. С нашей газетой успешно сотрудничают десятки рекламных агентств Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России.

Другие издания Акционерного общества «Челябинский рабочий» – рекламно-информационная газета «Челяба» (тираж 400 тыс.экз., бесплатно поступает в каждую челябинскую семью и в офисы четырех тысяч фирм города) и газета бесплатных частных объявлений «Тумба» (тираж 39 тысяч экз.).

2-я страничка содержит информацию о газете «Челябинский рабочий»

3-я – о рекламно-информационной газете «Челяба»

На 4-й – реквизиты…

Издательский дом «Экономика и жизнь» выпустил проспект в виде специального двадцати-четырех полосного издания, на страницах которого представил всю необходимую информацию.

Издательский дом «Providence Journal Company» издал рекламный проспект в виде дорогой толстой книги, повествующей об истории и положении издания на рынке.

Следующая глава >

marketing.wikireading.ru

Рекламный проспект - это... Что такое Рекламный проспект?

РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ — разновидность печатной рекламы, многостраничное, сброшюрованное иллюстрированное издание, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4—10 с. или листовки; содержит перечень предметов, предназначенных для выпуска или продажи, и условия их приобретения. Р. п. используют в целях демонстации товаров или услуг фирмы. Р. п. рассчитан на широкий круг потребителей, поэтому его содержание отличается доступностью, простотой изложения.

Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла-принт. Стефанов С.И.. 2004.

• Рекламный плакат
• Рекламный репортаж

Смотреть что такое "Рекламный проспект" в других словарях:

• Рекламный проспект — печатная реклама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой. Синонимы: Доджер См. также: Рекламные материалы Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

• РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ — печатная рек . лама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд.,… …   Экономический словарь

• РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ — красочное печатное издание, буклет, содержащий информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой …   Юридическая энциклопедия

• РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ — красочное печатное издание, буклет, содержащий информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой …   Энциклопедический словарь экономики и права

• рекламный проспект —    печатная реклама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой …   Словарь экономических терминов

• Проспект (значения) — Проспект (от лат. prospectus  вид, обзор): Проспект  прямая, длинная и широкая улица в городе. Проспект  план, краткое изложение содержания выпускаемого издания (журнала, книги и т. п.). Проспект  книжное… …   Википедия

• ПРОСПЕКТ РЕКЛАМНЫЙ — (см. РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ) …   Энциклопедический словарь экономики и права

• Проспект Рекламный — издание рекламного назначения, содержащее перечень и описание предметов, товаров для продажи. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

• ПРОСПЕКТ, РЕКЛАМНЫЙ — вид печатной рекламы, представляющий собой красочное издание, информирующее об определенном товаре (или группе аналогичных товаров). Содержит подробное описание отдельных марок и моделей, большое количество технико экономических данных,… …   Большой экономический словарь

• Доджер — Рекламный проспект …   Краткий толковый словарь по полиграфии

advertising_polygraphy.academic.ru

Примеры рекламы

Функции рекламы

Реклама служит для оповещения потребителей о новых товарах или услугах, об их потребительных свойствах и цене.

Основной целью рекламы является продвижение товара на рынке.

Основными функциями рекламы, являются:

Виды рекламы

1. Информативная реклама

   Информативная реклама работает на стадии внедрения товара на рынок, когда стоит основная задача создания спроса на конкретных товар. Предприятиям необходимо заинтересовать потребителя о потребительных свойствах их товара, его достоинствах и методах применения.

   Задачи:

   • Оповещение потребителя о новом товаре.
   • Информация, которая носит познавательный характер.
   • Формирование имиджа фирмы.

2. Увещевательная реклама

   Данный пример рекламы является актуальным на этапе роста, когда перед предприятием стоит задача формирования спроса. Увещевательная реклама начинает относится к категории сравнительной рекламы. Сравнительную рекламу используют в таких товарных группах, как: средства ухода за волосами, средства личной гигиены, средства по уходу за полостью рта и т.д.

   Задачи:

   • Формирование спроса потребителя к вашей торговой марке.
   • Убеждения потребителя о покупке данного товара именно сейчас.
   • Поощрение потребителя, что отдал предпочтение именно вашему товару.

3. Напоминающая реклама

   Данный вид рекламы необходимо использовать на стадии зрелости, для того, что бы потребитель не забыл о товаре. Основной целью является позиционирование фирмы, которая имеет всеобщее и давнее признание – напомнить людям о своем существовании.

   Задачи:

   • Напомнить о том, что данный вид товара по прежнему необходим.
   • Напомнить потребителям о том, где можно купить данный товар.

Средства распространения рекламы

Для рекламодателя основной задачей является правильный выбор донесения информации о товаре до потребителя. Для этого ему необходимо решить, насколько широко она должна охватить целевую аудиторию, способы ее распространения, стоимость.

Печатная и сувенирная реклама:

• Проспекты.
• Каталоги.
• Буклеты.
• Листовки.
• Афиши или плакаты.

Аудио и аудиовизуальная реклама – она является наиболее эффективной, так как она охватывает большую аудиторию. Преимущество данной рекламы в ее оперативности.

Аудиовизуальная реклама:

• Рекламные кинофильмы.
• Слайды.
• Телевидение.

Аудио реклама:

• Радио- объявления.
• Реклама на радиостанциях.
• Радиорепортажи.

Реклама на месте реализации:

• Витрины.
• Вывески.
• Упаковка.

Имидж-реклама – это комплекс мероприятий, который направлен на создание позитивного имиджа предприятия. К таким мероприятиям, которые можно использовать относятся:

• Презентации.
• Пресс –конференции.
• Спонсорство.
• Выставки.

Положительные и отрицательные стороны рекламы

Замечание 1

Реклама охватывает большую целевую аудиторию потребителей и сразу оповещает всех потребителей. Для печатных изданий увеличивается передача информации от одного читателя к другому. Также потребитель может прочитать информацию несколько раз. Расходы на одного потребителя сводятся к нулю.

Отрицательная сторона рекламы, это отсутствие гибкости в рекламных объявлениях. Большая часть информации доносится до нецелевой аудитории.

В рамках широкого развития компании, основной целью которой является долгосрочные задачи цели, особое значение необходимо уделять рекламным акциям.

Необходимо четко спланировать рекламную кампанию и сроки ее действия. Реклама позволяет потребителю узнать полезную информацию о товаре и возможных акциях, проанализировать спрос на рынке.

Таким образом, эффективно используемая реклама позволяет решать стратегические и тактические задачи предприятия по продвижению товара на рынке.

spravochnick.ru

• 
  Стартап идеи с минимальными вложениями
• 
  Реклама коммерческой недвижимости
• 
  Воздействие на окружающую среду это
• 
  Кого выгодно разводить в деревне
• 
  Консультационные услуги оказываются в следующих формах
• 
  Какую лучше брать ипотеку на квартиру
• 
  В банке долг по кредиту
• 
  Где можно хорошо заработать в россии
• 
  Бухгалтерский учет в рф
• 
  Создать сайт персональный
• 
  Услуги семейные споры