|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама в магазинах: лучшие способы и варианты, примеры. Рекламные товарысделать вывеску, баннеры и листовки«Удивить» рекламой покупателей действительно сложно, и только новые, креативные идеи способны привлечь клиентов в магазин. Сделать эффективный рекламный продукт и выбрать правильный канал для продвижения товаров поможет наша статья. Содержание: 1. Наружная реклама магазина 2. Внутренняя реклама магазина Наружная реклама предприятия торговлиПривлекать и «заманивать» покупателей сегодня старается любой магазин вне зависимости от того, недавно он открылся и хочет заявить о себе или давно работает на рынке и хочет привлечь новую аудиторию. Условно рекламу магазина можно поделить на наружную и внутреннюю. Первая призвана привлечь в магазин покупателей, а вторая – продать определённые виды товаров уже непосредственно внутри. К средствам наружной, «внешней» рекламы магазина относится реклама на уличных щитах, билборды, растяжки, вывески, плакаты, объявления, штендеры, раздача листовок, оформление витрин, входной группы магазина, реклама в СМИ.
Читайте также: 8 основных причин низких продаж в розничном магазине Транспарант-перетяжка – это носитель уличной рекламы, так называемая «рекламная растяжка». Перетяжки бывают разных размеров, крепятся к столбам или зданиям, могут располагаться над проезжей частью в непосредственной близости от рекламируемой организации. Изготавливаются из баннерной ткани и других похожих материалов. Штендеры – это переносная рекламная конструкция небольшого размера (к примеру, 60 см х 100 см), которая устанавливается на улице в непосредственной близости от входа в рекламируемый магазин (в рабочие часы). Вывеска. Значение данного вида наружной рекламы нельзя переоценить. Именно благодаря вывеске человек определяет, где именно находится магазин, какие виды товаров в нем реализуются. Старайтесь сделать так, чтобы ваша вывеска была яркой, заметной, отличалась от вывесок соседних магазинов. Инсталляции перед входом в магазин. Размещаться они могут как на улице, так и внутри торговых центров. Крупные магазины известных брендов устанавливают перед входом настоящие скульптуры своих товаров гигантских размеров, перевернуые автомобили, смешные интерьерные композиции, предметы мебели и многие другие вещи – фантазии маркетологов нет предела. Распространение листовок. Данный вид адресной рекламы по праву считается эффективным и востребованным, а все потому, что этот маркетинговый инструмент помогает сделать ваш магазин узнаваемым и привлекает дреальных клиентов. Оформление входной группы. Входная группа – это не только дверь в магазин, но и крыльцо, вывеска, витрины, окна. Все перечисленные элементы должны гармонировать между собой, выполняться в одной цветовой гамме, отвечать стилистике здания, соответствовать имиджу организации. Оформление витрин. Обязательно используйте при оформлении витрины логотип или бренд магазина, манекены на витрине должны представлять только самые «ходовые» товары или вещи, используйте декорации, играйте с подсветкой, делайте цветовые акценты. Общайтесь с каждым клиентом лично. Такую возможность подарит CRM-система Бизнес.Ру. Здесь вся информация по клиенту в одном месте: день рождения, ФИО, договора, история взаимодействий, телефонных звонков. Отправляйте сообщения покупателям всего в один клик и следите дошло ли послание клиенту.Попробуйте весь функционал CRM-системы Бизнес.Ру прямо сейчас>>> Внутренняя реклама предприятия торговлиК средствам внутренней рекламы магазина относится реклама в местах продаж. К примеру, по внутреннему радио торговой точки, реклама на экранах в магазине, витрины, указатели, плакаты, стенды и другие pos-материалы, направленные на то, чтобы продать определенные товары. Основное достоинство внутренней рекламы – это ее направленность на целевую аудиторию. Кроме того, уже находясь в помещении магазина, человек готов потратить больше времени на то, чтобы тщательно изучить информацию вокруг него, а значит и уровень воздействия внутренней рекламы больше. Читайте также: Топ-10 товаров, которые можно продать с самой большой наценкой Если человек обратил внимание на внутреннюю рекламу, то есть вероятность, что он может сразу приобрести понравившийся товар. Демонстрируется внутренняя реклама в рабочее время и по стоимости она значительно ниже, чем наружняя реклама. Чаще всего применяется в торговле, так называемая, «товарная» реклама, цель которой – стимуляция сбыта товаров. Под влиянием товарной рекламы человек совершает покупку, в том числе импульсную, поддаваясь эмоциям и впечатлениям. Именно «повлиять» на покупателя помогают всевозможные POS-материалы. Но данный вид «продвижения» касается рекламы товаров. Для того, чтобы рекламировать магазин изнутри можно использовать рекламу, которая задействует две системы восприятия – зрительную и слуховую. Бесплатные методы продвижения товара. ВидеоК примеру, реклама по внутреннему радио вашей торговой точки – такую рекламу обязательно услышат потенциальные покупатели. Согласно данным исследований, 75% решений о покупке принимаются посетителями именно в магазине. Эффективность рекламы на экранах внутри магазина давно доказана, транслироваться на экранах могут как видеоматериалы, так и развлекательные материалы, а устанавливать их следует в местах скопления людей. Применять экраны можно также в качестве информационных табло, в которых может обновляться информация о товарах, акциях, бонусах. С помощью рекламных экранов владелец магазина всегда может своевременно информировать своих покупателей о деятельности компании. Важная составляющая внутренней рекламы – это брендирование места продажи и торгового оборудования. Сюда входит брендирование стендов, стоек для акций, торгового оборудования, витрин, стеллажей, оформление кассовых зон, плакаты, постеры, картинки. Раскажите клиентам о скидках и акциях за считанные минуты. CRM-система Бизнес.Ру предоставляет возможность отправлять сообщения прямо из карточки контрагента или документа всего в один клик. Для удобства есть возможность составления шаблонов для сообщений.Попробуйте весь функционал CRM-системы Бизнес.Ру прямо сейчас>>> Для оформления магазина в фирменном стиле необходимо использовать максимальное количество поверхностей в магазине, начиная от стен, заканчивая полом. Старайтесь сделать так, чтобы название вашего магазина, его фирменный стиль были узнаваемыми: название и логотип можно использовать в наклейках, на ценниках, полках, холодильном оборудовании. Все маркетологи единогласно признают тот факт, что внутренняя реклама в магазинах способна оказать значительное влияние на покупателей. Данная, относительная новизна данного рекламного канала постоянно развивается, предлагая рекламодателям все новые интерактивные и порой нестандартные решения. Читайте также, как выгодно рекламировать магазин:
Не забывайте о возможности больше времени уделять бизнесу, передав часть рутинных функций на аутсорс. Остались вопросы по теме статьи?Задайте вопрос эксперту: Задать вопрос
лучшие способы и варианты, примерыВладельцы магазинов всегда будут заинтересованы в прибыли, которую должно приносить их детище. Но в последнее время клиенты перенасытились яркими картинками и образами. Сегодня сложно человека заинтересовать рекламой в магазинах. Большинство покупателей воспринимают ее как спам и проходит мимо. Как привлечь внимание? Об этом читайте ниже. Наружная реклама По одежке встречают не только людей, но и магазины. Гуляя по торговому центру, можно встретить множество магазинов с одинаковым товаром. Предположим, что все эти бренды нераскрученные или же, наоборот, одинаково известные. Как будет выбирать клиент место для шопинга? По наружной рекламе магазина. Когда мы проходим мимо витрин, взгляд невольно гуляет по вывескам. Какие из них привлекают внимание? Контрастные. Любой дизайнер вам может с уверенностью сказать, что вывеска со светлым фоном и темными буквами – это неумирающая классика. Такой вариант сможет привлечь как молодежь, так и людей старшего поколения. Реклама в магазинах должна соответствовать вывеске. В стиле всей сети или отдельно взятой торговой точки должно прослеживаться единообразие. А что можно сказать относительно наружной рекламы в виде вывески не в торговом центре, а в отдельно стоящем магазине? Тут важную роль играет подсветка. Даже если ваша торговая точка не работает ночью, подсветите название магазина и витрину. Затраты на подсветку будут минимальные, а вот количество клиентов может сильно увеличиться. Магазин одежды Что привлекает внимание девушек в торговой точке с одеждой? Витрина. Это то пространство, которое может принести владельцу неплохие дивиденды, если он вложится в ее декор. Витрина – это лучшая реклама в магазине. Продавать одежду нужно красиво. Если вы решите пойти по протоптанной дорожке и поставите на подиум красиво одетые манекены, из толпы одноликих магазинов вырваться не удастся. Нужно придумывать что-то оригинальное. Лучшим примером может служить московский ЦУМ. Реклама магазина одежды в нем неподражаема. Каждая витрина – это произведение искусств. Люди ходят в этот торговый центр не только за покупками, но еще и за творческим вдохновением. Ведь над созданием уникальных витрин, обновляемых к каждому празднику, трудится не один дизайнер. Вы можете использовать манекены, но не стандартных пластиковых кукол, а механические прототипы. Людей к вашему магазину будет тянуть любопытство. Ведь всегда интересно посмотреть на технические новинки, тем более когда они вкусно поданы. Детская одежда и игрушки Многие мамы считают, что ребенок и шопинг – вещи несовместимые. Тем не менее не у всех есть возможность оставить детей дома. Поэтому их приходится брать в торговый центр. Да и покупать товары на детей без детей не всегда получается. Поэтому, размещая рекламу в магазинах для малышей, задумайтесь о том, на кого она должна быть нацелена. Думаете, на взрослых, ведь именно они будут покупать товар? Ничего подобного. Рекламировать вещи и игрушки нужно ребенку. Ведь мама привела малыша в магазин, а значит, рассчитывает ему что-то подобрать. Дети очень легко внушаемы. Поэтому лучшей рекламой в магазине одежды можно считать... телевизор. Запустите на нем рекламные ролики одежды или игрушек и миксуйте их с короткими популярными мультиками. Дети смогут отвлечься от происходящего в магазине и немного отдохнуть перед телевизором. Поставьте в павильоне удобные диваны. Реклама детского магазина непосредственно на экране вперемешку с мультиками задержит детей в павильоне, а значит, родители, оставшиеся без дела, смогут купить больше товара, чем рассчитывали. Цветочный магазин Люди редко дарят друг другу цветы без повода. Поэтому, заходя во флористический магазин, человек, скорее всего, будет готовиться к празднику. На этом чувстве и нужно сыграть. Лучшая реклама цветочного магазина – это качественный товар, за которым захочется приходить еще не раз. Поэтому попробуйте представить свой товар лицом. В центре помещения сделайте стенд, на который следует выставить лучшие работы. Это могут быть красивые композиции, букеты или же живые цветы. Приходя в ваш магазин, человек должен чувствовать подъем настроения. Поэтому следует создать впечатление, что в вашем салоне живет праздник всегда. Магазин нужно наряжать не только к 8 Марта и Новому году. Подумайте обо всех промежуточных праздниках, а также о сезоне свадеб. В качестве рекламы вы можете презентовать каждому клиенту маленький живой цветок в пластиковом горшке. Реклама должна быть нанесена на сам горшок. Посадить в креативный рекламный продукт нужно что-то неприхотливое, например кактус. Тогда есть шанс, что растение, подаренное вашим салоном, будет долгое время украшать подоконник клиента или же офиса, а значит, реклама будет работать. Продукты Человек, который приходит в магазин, уже является потенциальным покупателем. Задача торговой точки - удержать клиента в стенах как можно дольше. Реклама товаров в магазине нацелена именно на это. Какие же способы продвижения товаров можно считать самыми эффективными? Люди любят дешевые товары или те, которые кажутся им дешевыми. Поэтому неплохая реклама – это стойки с продукцией, которую нужно продать. Сверху такой стойки следует повесить баннер с надписью «товар дня» или же «акция». Причем цену на конкретную группу товара можно даже не снижать, ну или снизить совсем немного. Задача магазина - выделить один продукт и преподнести его покупателю как что-то уникальное. Какая еще реклама магазина продуктов работает? Радиотрансляция товаров хорошо справляется со своей задачей. Человек, который слышит рассказ о свежей рыбе, кефире, макаронах и т. д., представляет себе что-то аппетитное. Поэтому он с удовольствием отправится на поиски рекламируемой продукции, а по дороге может дополнительно что-то прихватить. Техника Магазины, в которых продаются всевозможные гаджеты, оформлены в минималистическом стиле. Оно и понятно. Так магазин выглядит солидней. Поэтому разместить рекламу на стенах не получится. Какая же тогда самая уместная реклама магазина? Фото- и видеотехника отлично прорекламирует сама себя. На экраны телевизоров можно запустить ролики, которые будут демонстрировать жизнь счастливых людей. Помните: задача любого маркетолога - создать у клиента иллюзию, что, приобретая новый холодильник, тот получает не только бездушный шкаф, сохраняющий свежесть еды, но еще и счастливую улыбку супруги и радостных детей. Каждый человек хочет жить счастливее, чем живет сейчас, поэтому продавать нужно положительные эмоции, которые клиент сможет увидеть на широкоформатном мониторе. А опытный консультант магазина должен будет заверить покупателя, что жизнь действительно наладится с приобретением очередного гаджета. Кстати, на заставки телефонов и фотоаппаратов тоже можно ставить счастливых улыбающихся персон. Украшения Если в магазин с одеждой девушки заходят просто затем, чтобы полюбоваться на модные новинки, то в ювелирные магазины редко кто ходит просто так. Обычно человек целенаправленно идет за покупкой. Он может выбирать вещь как для себя, так и в подарок. В качестве примера рекламы магазинов, специализирующихся на продаже изделий из золота и прочих драгметаллов, можно привести как красиво оформленную витрину, так и плакаты. Что же нужно выставить на общее обозрение? Желательно представить что-то социально значимое. Например, можно заказать два манекена, которые будут изображать романтичный момент, когда парень делает девушке предложение. Мужчина стоит на одном колене, а девушка прыгает от счастья. Если в вашем магазине больше клиенток, а не клиентов, то нужно сделать рекламу, ориентированную на них. Например, вы можете заказать плакаты, на которых будут изображены призывающие лозунги: «Побалуй себя!», «Не забудь сделать себе подарок» и что-то подобное. Также в качестве рекламы можно использовать экраны, на которых будут транслироваться короткие ролики. КосметикаХотите сделать популярным свой магазин? Продавайте косметику с помощью всевозможных мастер-классов. Девушек привлекают бесплатные услуги. Найдите визажиста, который согласится провести мастер-класс в вашем магазине. Сделайте в помещении подобие лекционной аудитории. Визажист на своей лекции покажет и расскажет, как правильно нужно делать макияж. После такой лекции девушки захотят закрепить полученные знания и попрактиковаться на себе. А все необходимые материалы купят у вас в магазине. Завуалированная реклама работает намного лучше, чем стандартные пиар-ходы с выставлением новинок косметических средств в центр зала. Вы можете устраивать подобные лекции красоты каждые выходные. Меняйте тему и не забывайте рекламировать подобные мероприятия. Бытовая химияКакая реклама работает лучше - классическая или интерактивная? Ни у кого не возникнет сомнений, что во втором случае результата от вложенных усилий будет больше. Людям нравятся всевозможные шоу, и им даже не столь важно, что в каждом магазине они найдут не развлекательное мероприятие, а обычную рекламу. Чтобы увеличить спрос на любой товар, вам нужно проводить пиар-акции. Например, поставить стойку и двух промоутеров, которые будут не только рассказывать потенциальным клиентам о товаре, но еще и показывать его действие на практике. Например, промоутеры могут рассказать о пользе средства для стирки ковров и демонстрировать его эффект на небольших образцах. Наглядное подтверждение чудодейственному средству работает в 90 % случаев. Товары для творчестваХотите повысить спрос на свой товар? Можете увеличить его очень интересным способом. Дайте объявление и найдите мастеров, которые изготавливают вещи своими руками. На взаимовыгодных условиях вы можете предложить мастерам продавать результат своей деятельности в вашем магазине. Красивые вещи, изготовленные из вашей продукции или похожего аналога, будут производить на клиента хорошее впечатление. Продавцы в магазине смогут продемонстрировать, что можно изготовить из того или иного материала, а также покажут всем желающим, как будет вести себя краска на различных поверхностях. Вдохновленные клиенты с удовольствием купят не только тот товар, за которым они пришли, но и сопутствующие материалы для изготовления шедевров, увиденных в магазине. КулинарияВы решили открыть магазин выпечки? Какая может быть наилучшая реклама вашей продукции, если не дегустация? Чтобы привлекать клиентов, вы можете еженедельно устраивать дегустационные выходные. В такие дни помимо стандартных булочек и пирожных вам следует продавать чай и кофе. Клиенты, покупая ароматные горячие напитки, будут иметь возможность продегустировать вашу продукцию. Такая реклама будет намного эффективней, чем плакаты и баннеры. Непосредственное знакомство с выпечкой и ее преимуществами можно проводить на месте. Во время того, как люди будут перекусывать, можно им рассказать о составе продукции, ее пользе и преимуществе по сравнению с продукцией конкурентов. Подобные пиар-акции нужно проводить на регулярной основе, чтобы реклама работала более эффективно. ПосудаКак можно рекламировать товары, которые покупаются и обновляются людьми не слишком часто? Помните о том, что любой человек, зашедший в ваш магазин, – это уже потенциальный клиент. Ему хоть что-то, да можно продать. Какая реклама будет наиболее уместна? Выгодные недельные предложения. Человека всегда охватывает паника, когда ему предлагают что-то купить с 50%-й скидкой и только сегодня. Такое предложение кажется невероятно выгодным, даже если вещь, на которую действует скидка, клиенту не нужна. Набор тарелок или чашек, приобретенный дешевле, чем он стоит в обычные дни, можно подарить на ближайший праздник друзьям или родственникам. Так что устраивайте распродажи или акции. Такие пиар-ходы работают лучше любой визуальной или аудиорекламы, которую вы можете расставить или включить в магазине. Реклама открытияВы только запускаете свой бизнес? Как же должна выглядеть реклама открытия магазина? Обязательно нужно украсить магазин внутри и снаружи. От одного взгляда на ваши двери клиент должен понимать, что сегодня у вас праздник. Для того чтобы создать подобную атмосферу, можно использовать воздушные шарики. Это самый бюджетный и быстрый способ сделать эффектное украшение. В качестве пиар-хода вы можете раздавать шарики с напечатанной на них рекламой всем клиентам. Но не надувайте шары гелием. Они выглядят красиво, но в прямом смысле этого слова вы выкинете деньги на ветер. fb.ru Рекламная продукция
В настоящее время, без рекламной качественной продукции ни как не возможны видение любого бизнеса, здоровая конкуренция и экономические отношения, так как именно рекламная продукция и непосредственно реклама играют большую роль в формировании имиджа каждой компании. Стоит отметить, грамотно разработанная реклама может нести в себе всю необходимую информацию о деятельности компании, а также она способствует увеличению потребительского спроса на товар либо услуги. Рекламная продукция – это продукцияа, которая представлена различными брошюрами, сувенирами, другими предметами, на которых изображен логотип компании, а также лозунг либо девиз фирмы. Зачем и кому нужна рекламная продукция?Такая продукция нужна, для того что бы товар либо услуги, которые вы предлагаете, были конкурентоспособны. Она преследует цель быть лидером среди многочисленных конкурентов, завоевать клиента, потребителя, а также определенный сегмент рынка. Рекламная продукция и реклама необходима каждой компании. Если вы хотите чтобы ваше заявление о себе было ярким и незабываемым, то следует обратиться к профессионалам на http://www.leela.ru, которые с радостью создадут промо-продукцию для вашей компании, которая выделит имидж компании, а также оказываемые услуги либо производимые товары. Как может выглядеть продукция?Сегодня промо-продукция весьма разнообразна, ведь нанесение логотипа возможно на кружки, ручки, ежедневники, сумки, калькуляторы, рекламный текстиль и многие другие вещи. Каждый из нас, хотя бы раз останавливался в гостинице. Вспомните, в номере присутствовали предметы, которые имели логотип гостиницы: полотенца, ручки, кружки, календари, а это и есть не что иное, как рекламная продукция. Кому доверить разработку рекламной продукции?Стоит отметить, промо-продукция может отлично мотивировать потребителей, поэтому зачастую она применяется для проведения различных промо-акций. Для того, чтобы рекламные предметы успешно справлялись со своей задачей, целесообразно доверить разработку рекламной продукции профессионалам, которые смогут в наиболее выигрышном образе представить товары либо услуги компании. При помощи рекламной продукции, которая разрабатывается опытными профессионалами, довольно просто произвести первоначальное приятное впечатление на делового партнера либо клиента, так как подаренный презент с логотипом всегда будет напоминать получателю о вашей компании. Таким образом, промо-продукция помогает каждой компании выйти из тени, тем самым завоевывая своих потребителей, клиентов и деловых партнеров.
 Полиграфическая продукция как средство привлечения клиента Сегодня рекламные кампании сопровождают нас повсюду: в транспорте, на улице, в магазинах и торговых центрах, на телевидении и радио. Мы уже настолько привыкли к рекламе в своей повседневной жизни, что порой попросту ее уже не замечаем, и она уже не привлекает нашего внимания.  Газобетонная продукция Н+Н получила скандинавские названия Газобетонные блоки компании Н+Н («Эйч плюс Эйч»), одного из ведущих производителей газобетона на Северо-Западе России, получили оригинальные «северные» названия. Severin, Norman, Skandinav и Vikinger подчеркивают скандинавское происхождение бренда и высокое качество продукции Н+Н, а также раскрывают особенности газобетона как строительного материала.  Сувенирная рекламная продукция - отличная возможность заявить о себе Рекламная сувенирная продукция играет далеко не последнюю роль в продвижении бизнеса и дальнейшем поддержании его статуса.  Флажная продукция и сферы ее использования Традиция украшать город флагами уходит глубоко в прошлое, но и на сегодняшний день этот обряд не теряет своей актуальности.  Текстильная сувенирная продукция - эффективная реклама вашей компании Текстильные изделия с логотипом вашей фирмы могут стать отличным сувениром, который выступит в качестве рекламы. В виде небольшого презента можно преподнести футболку, бейсболку, бандану, галстук, шарф или платок.  Рекламная продукция современной полиграфии. К изготовлению календарей интерес возник еще в древние далекие времена, но было это весьма дорогим удовольствием. В основном лишь состоятельные граждане могли себе это позволить.  Выставочный комплекс Москвы: ваша продукция в центре внимания Проведение международных выставок и конгрессов, развлекательных и концертных мероприятий, симпозиумов и конференций – это приоритетные направления деятельности крупнейших выставочных центров страны.  Продукция Apple стала самой прибыльной на рынке смартфонов во всем мире Аналитическая компания Canaccord Genuity опубликовала результаты исследования мирового рынка смартфонов, которое показало лидерство Apple в этом сегменте  Визитная карточка и другая рекламная продукция Визитная карточка необходимый атрибут делового сотрудничества во всем мире. Не секрет, что первое впечатление о партнере по бизнесу у нас складывается после того как мы берем в руки его визитку. В последние годы популярность визитной карточки выходит за рамки делового сотрудничества. Все чаще визиткой пользуются люди творческих профессий музыканты, актеры, журналисты. Рекламная продукция – актуальна ли печать в наши дни? В то время как бурно развиваются информационные технологии, на месте не стоит и рекламный бизнес, постепенно перемещаясь вслед за потенциальными покупателями в Глобальную сеть. В таких условиях рано или поздно должен был встать вопрос о том, что, не пора ли считать рекламную печать историей, и не значит ли это, что эпоха календариков и визиток сменяется эпохой социальных медиа. www.proreklamu.com Рекламный продукт и его ипостасиНаучно-практический журнал «Экономика, статистика, информатика» Вестник УМО. 2009, №4
Романов А. А., д.э.н., профессор
Рекламный продукт и его ипостаси Современные адвертологические концепции основаны на том, что реклама представляет собой особое средство привлечения внимания, информирования, увещевания и напоминания о предметах и явлениях окружающего нас мира, которое используется для осуществления воздействия на людей с той или иной целью. В соответствии со статьей 3 действующего Федерального закона «О рекламе», реклама — это „информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке“. При этом в качестве объектов рекламирования могут выступать самые разнообразные предметы и явления окружающего нас мира (товары и услуги, их образы, физические и юридические лица, идеи и начинания, теории и концепции), что очень важно понимать в процессе исследования различных рекламных продуктов. Целостное понимание сущности рекламного продукта, его возможных форм и разновидностей позволяет глубже исследовать его «качество», силу потенциального воздействия на сознание людей, обеспечить повышение эффективности управления процессами создания и продвижения рекламы и, наконец, сократить затраты на реализацию всех процедур, связанных с разработкой рекламного продукта. Кроме того, понимание рекламы как особого рода информации означает необходимость более детального учета растущей роли информационно-коммуникационных технологий в жизни общества. Все более существенное место в группе рекламных продуктов занимают продукты духовного творчества, то есть идеальные, нематериальные результаты креативных процессов создания рекламы. Что же касается материализованных рекламных продуктов (рекламные конструкции, фильмы, рекламная полиграфия и пр.), то под воздействием требований информационного общества они претерпевают значительные изменения, как правило, постепенно утрачивая свою материальную основу. В обществе в целом и, в частности, в рекламном бизнесе, мы констатируем возрастание роли таких интеллектуальных объектов собственности, как изобретения, промышленные образцы, фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, коммерческая информация, ноу-хау и иные интеллектуальные продукты. Все свидетельствует об актуальности совершенствования правового регулирования собственности на рекламные продукты. Эту функцию выполняют Федеральные законы, например, законы «О рекламе», „Об авторском и смежных правах“, „Патентный закон Российской Федераци“, четвертая часть ГК Российской Федерации, посвященная правовому регулированию в сфере интеллектуальной собственности и некоторые другие нормативно-правовые документы. Эффективная юридическая защита различных результатов рекламного творчества становится жизненно важным стимулом дальнейшего развития рекламной деятельности. Все больший интерес представляют теоретические и практические аспекты исследования сущности инновационного рекламного продукта, который представляет собой результат внедрения новых рекламных технологий и методик создания и продвижения рекламных продуктов и сами эти продукты (услуги) – значительно усовершенствованные на основе учета меняющихся потребностей и общетехнологических нововведений. Растет уровень научных разработок в рекламном бизнесе, которые также приобретают характер его интеллектуальных продуктов (методики исследований целевых аудиторий и эффективности коммуникаций, программные продукты, новых технологий создания, тиражирования и продвижения рекламных сообщений). Разработка и внедрение рекламных интеллектуальных продуктов сегодня позволяет получить большой выигрыш в конкурентоспособности предприятий и организаций рекламной индустрии. Разновидности рекламных продуктов и услуг можно рассматривать в следующих разрезах: -Результаты творческих рекламных разработок -Технологические разновидности рекламного продукта -Организационно-управленческие элементы рекламного продукта -Собственно рекламные услуги К рекламным продуктам, в первую очередь, можно отнести результаты творческих разработок: фирменное наименование и логотип, товарные знаки (знаки обслуживания), бренды товаров, их производителей и продавцов, внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.), рекламные стратегии, кампании и концепции рекламного продвижения продукции, сценарии рекламных сообщений, графические и текстовые параметры рекламной информации, упаковка, этикетки, ярлыки, POS-материалы, сувенирную продукцию и др. К ним примыкают технологические разновидности рекламного продукта: методики, модели и формулы, пакеты технических услуг и источники снабжения организаций рекламной индустрии, процедуры приобретения собственности, патенты, технологические процессы создания рекламы, технологии дизайна, обмен техническим опытом создания продукции, технологии и методики обучения специалистов рекламных служб и агентств, технологическая модернизация используемого оборудования, методики научных изысканий, технические и оценочные данные, результаты маркетинговых и рекламных исследований, методики тестирования рекламы, базы данных, рассылочные списки. К списку перечисленных объектов относятся и группа организационно-управленческих элементов рекламного продукта: рекламные рекомендации по продажам и связям с потребителями, системы рекламного менеджмента и закупок, организация профессионального обучения и подготовки персонала вне компании, должностные инструкции работников рекламных служб и агентств, методы и технологии производства рекламы, обмен технологическими идеями, корпоративные стандарты контроля качества рекламной продукции и др. И наконец, отдельного рассмотрения заслуживает и комплекс рекламных услуг включающий в себя услуги размещения рекламы, научные, технологические, консалтинговые и образовательные рекламные услуги. Особым видом услуг следует также считать создание и продажу рекламоносителей (эфирного времени, рекламных площадей, тиражей и рекламных поверхностей разного формата). Решающим условием для этого вида продукции выступает наличие системы медиаизмерений, производящий и продающий систему рейтингов, а в качестве конечных продуктов выступают планы размещения и сетки трансляции (вещания) рекламных обращений в рекламных паузах, а также системы размещения адресных программ, форматов сообщений и обоснование периодичности печати различных рекламных модулей. Продуктом рекламного консалтинга выступают концептуальные описания и проекты решения организационно-технологических и творческих проблем различных видов рекламной деятельности. Сегодня многие национальные ассоциации рекламных агентств выступают как инициаторы или учредители специализированных профессиональных учебных заведений для подготовки, переподготовки и повышения квалификации работников в сфере рекламы деятельности. Обобщая сказанное, можно определить рекламный продукт как практический результат реализации креативной, технологической или организационно-управленческой компонент рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе. Рекламные продукты могут классифицироваться на тиражируемые, являющиеся объектом массового и серийного производства (рекламные сообщения), и индивидуальными (технологии и концепции, разрабатываемые для потребностей конкретного рекламодателя). Жизненный цикл создания и продвижения рекламного продукта идентичен жизненному циклу товара и, чаще всего, включает в себя этапы: научных исследований и опытных разработок, внедрения, эффективной реализации (роста и зрелости), насыщения и ухода с рынка. Отметим, что наиболее массовой разнодностью рекламного продукта выступают рекламные сообщения, отличающиеся огромным разнообразием и, в наиболее сильной степени, подверженные влиянию психологических факторов восприятия (мода, престиж и т. п.) тех или иных аудиторий и референтных групп.
www.marketologi.ru Реклама товаров и услуг | Саморазвитие, самосовершенствование, самопознание.
Начнем с того, что рекламную кампанию необходимо запускать задолго до того, как вы вообще решите открыть магазин с нуля, чтоб к моменту его непосредственного открытия у вас уже стояла очередь клиентов, ожидающих вашего открытия. Большой ошибкой всех начинающих предпринимателей является запуск рекламы своих товаров или услуг после открытия. Я часто наблюдаю такую картину, что новоиспеченные предприниматели находясь в эйфории от своих мечтаний о "больших барышах" берут в аренду сразу большую площадь, закупают дорогущий товар, оборудование, интерьерчик и т.п первым делом начинают думать о ремонте в помещении и раскладке товара по полочкам и витринам, в то время как первостепенными задачами предпринимателя являются выяснение потребностей будущих клиентов и создание привлекательного коммерческого предложения своих товаров и услуг. Допустим, предприниматель уже провел маркетинговые исследования и выяснил потребности будущих клиентов, емкость рынка и другие параметры. Следующий этап - это реклама товаров и услуг. Все дело в том, что в отличие от огромных корпораций, малый бизнес имеет очень ограниченный рекламный бюджет, а то и вообще на начальном этапе и не имеет его. Что же делать дальше? Давайте вообще разберемся, какие виды рекламы вообще существуют.
Пока остановимся на этих видах рекламы, потому как рекламный бюджет у нас маленький и мы не можем разбрасываться им направо и налево. Скажу сразу, что успешный бизнес должен иметь визитки, это каждый предприниматель знает, как "Отче Наш". Следующим необходимым атрибутом являются листовки. По началу их можно печатать даже просто на домашнем принтере и расклеивать на доски объявлений, столбы, заборы и т.д Но лучше всего раздавать красивые листовки лично в руки, попутно объясняя о товаре и услуге, показывая где находится точка. Штендер - хорошо подходит для уличного использования, выставляется недалеко от входа в магазин или офис. Вывеска - как же без нее! Реклама в интернете - просто необходима. Сейчас все люди ленивые, задницу оторвать от стула не могут, все через интернет ищут. Если вас там не буде, значит вас и не найдут. Мы рассмотрели виды рекламы, теперь давайте посмотрим как рекламировать товар и как рекламировать услуги. Для начала скажу, что вся реклама должна быть читаема, это означает, что ее хорошо видно, возможно прочитать и запомнить. В рекламе не рекомендуется использовать более 3х цветов, если только у вас не праздничное агентство или детский центр, все наружные вывески должны быть короткими, в одно слово и крупным шрифтом. Как рекламировать услугиДопустим у вас салон красоты, ателье, фитнес центр или химчистка. Если есть личный или корпоративный автомобиль - смело обклейте его рекламой. Эта реклама вызывает большое доверие, практически бесплатна и всегда к вам могут обратиться за консультацией. Листовки можно раздавать в руки, класть в почтовые ящики. В услугах очень большую роли играет то, как вы встретите своего первого клиента, какое впечатление ваш бизнес произведет на него. Очень хорошо действуют подарки клиентам с рекламой вашего бизнеса. Для предприятий, арендующих помещение обязательна вывеска и баннер, а для бизнесов без помещений, таких, как ремонт и отделка квартир, подойдет расклейка оъявлений и сарафанное радио. В любом случае для бизнеса, предоставляющего услуги более важным является удержание клиента, чем привлечение, поэтому сразу продумывайте, что такого уникального есть у вас, чего нет у конкурентов. Как рекламировать товарДля продажи любого товара, в первую очередь необходимо "насидеть место". Открывая магазин продажи чего угодно, одним из важнейших параметров будущей успешности является место, которое необходимо еще и "насидеть". Причем срок насиживания может колебаться от 1 до 5 лет, в зависимости от уникальности товара. Самым лучшим способом рекламы товара является язык, причем рассказывать нужно не о самом товаре, его преимуществах и т.д а о том, что будет чувствовать ваш покупатель, когда приобретет ваш товар. Менеджеры по продажам - так называются специалисты, способные продать что угодно кому угодно с помощью своего языка и определенных навыков. Искусству продавать необходимо учиться каждому предпринимателю. Для рекламы товара хорошо работают презентации, пробники и рекламные акции. Вообще любой товар имеет срок жизни, это тоже следует учитывать при рекламировании товара. Реклама - двигатель торговли! В первую очередь, всегда помните об этом. Реклама намного важнее закупки нового товара, наведения антуража и ремонта в помещении. На этапе становления любого бизнеса рекомендуется большую часть бюджета выделить на рекламу. И еще, реклама должна быть постоянной и систематической, чем чаще ваша реклама будет мозолить клиенту глаза, тем больше вероятность, что он вспомнит о вас в необходимый момент. В любом случае, каждый бизнес имеет свои особенности и поэтому одним может подойти один вид рекламы, а другим другой. в процессе работы вы уже сами определите самый действенный тип рекламы для вашего бизнеса. Но не забывайте, что тестировать любую рекламу необходимо с маленьких сумм, а затем отслеживание ее эффективности с помощью опроса клиентов и анализа эффективности рекламной кампании через интернет. На сегодня у меня все. Удачи и Успехов!
Запись имеет метки: реклама Поделись этой статьей с друзьями:evgeniyafirsova.ru
|
Романов Андрей
Реклама товаров и услуг - один из инструментов маркетинга. В этой статье мы рассмотрим виды и эффективность различной рекламы, подходящей для малого бизнеса, я покажу как рекламировать услуги, как рекламировать товар.
