|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ТОП-10 самых популярных российских рекламных роликов на YouTube. Самая популярная реклама в россииТОП-10 самых популярных российских рекламных роликов на YouTubeВ начале декабря на Составе появился настоящий лонгрид, состоящий из нескольких рейтингов YouTube. Были представлены ТОП-10 самых просматриваемых роликов, лучшие музыкальные видео, а также самая популярная реклама в мировом YouTube. Сегодня мы рассказываем о десятке лучших российских рекламных роликах. Рейтинг составлен на основе нескольких показателей, которые фиксировались с января по ноябрь: количество просмотров, времени и вовлеченности, а также соотношение оплаченных и органических просмотров. При этом каждое видео должно было иметь значимое число нерекламных просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала. Самые яркие видео запомнились неординарным подходом к монтажу и вдохновляющими креативными идеями. Например, S7 Airlines напомнила нам, что мир намного лучше фотографий в интернете, а Coca-Cola, несмотря на погоду, задала тон летнему настроению. А пока группа «ХЛЕБ» крутит спиннеры в интерактивном ролике SNICKERS, мы предлагаем вам еще раз вспомнить самую яркую рекламу уходящего года на YouTube. 1. ХЛЕБ – Спиннер 2. А я продал машину в Карпрайс – Сергей Жуков 3. Nike: Из чего же сделаны наши девчонки? 4. Raffaello. А как любите вы? 5. Новый рекорд в мире FMX: прыжок на самый большой в мире движущийся грузовик БелАЗ 6. Семён Слепаков: Котозависимость 7. Экстремальная экскурсия PNK 8. S7 Airlines – Фотографии сбываются 9. PERFECT FIT™ – Perfect Fitness 10. МумийТролль& L'One & Quest Pistols Show – Попробуй...Почувствуй www.sostav.ru Топ-10 лучших рекламных видеороликовСмотрел и восхищался Кирилл Сусанин
1. Рекламная кампания для румынской водки «Kreskova» построена на традиционных русских снегах и морозах, и приправлена горячими "интернациональными" образами. Как известно, оптимальное оружие любой рекламы – юмор и эротика. А когда они работают вкупе – получаются маленькие шедевры. Как этот. Водку не пробовал, но аж захотелось. Почитал, что в ней пятикратная перегонка и пятикратная же фильтрация исключительно зернового материала. «Несмотря на 37.5, обладает достаточным водочным характером и вполне типичным вкусом чистой водки» – заверяет производитель.
2. Накануне Нового года компания (название можно заинтриговать) выпустила видеоролик, который растрогал пользователей сети до глубины души. В том числе меня с женой. Мы как раз его перед Новым Годом пересматривали по проектору дома. После я смотрел его ни раз, но эффект сохранялся! Тут более тонкий, трогательный подход. Западает в душу. В этом ролике показана история смотрителя маяка, который на протяжении многих лет помогает кораблям проходить сложный участок на море: свет маяка неизменно указывает им путь. Сам же маячник никогда не встречался с теми, для кого он делает свою работу. Впрочем, рассказывать содержание ролика нет смысла — его стоит просто посмотреть. Кстати, все его герои — реальные люди, представители «морских специальностей», для каждого из которых свет маяка значит очень много.
3. Это мега-атмосферная реклама, которую я когда-либо видел. И это даже не реклама, а мини-кинематографический шедевр. Каждый элемент здесь отображает характеристики модели Volvo. Лед и пламя, ожидание и встреча, противоположные взаимодействия задают отличный ритм видеоролику. Что может быть удачнее для рекламы, чем стихия природы? Детальный подход даже в музыке, я на несколько минут переместился в заколдованную Sweden…
4. «Jägermeister» — это тост за верных друзей, праздник дружбы во всех ее проявлениях. Последнее приключение «Jägermeister» отразило эту идею в ролике для британского телевидения, где пятеро хороших друзей, серферов мирового уровня, демонстрируют свои трюки на фоне великолепных видов Исландии.
5. Бренд «Audi» знает, как привлечь внимание к своей продукции. Для этого автоконцерн старается воспользоваться крупными событиями, происходящими в мире. На этот раз немецкая компания не смогла пройти мимо президентских дебатов в США, стартовавших сегодня ночью. «Audi» выпустила захватывающий видеоролик, получивший красноречивое название «Дуэль». Главными героями видео стали мужчина и женщина, что очень символично, поскольку в дебатах участвуют Хиллари Клинтон и Дональд Трамп. Для большей интриги авторы показывают сюжет с конца. Зритель видит захватывающую борьбу героев, но, недосмотрев видео, нельзя понять, что является предметом такого яростного спора. Лишь на последних секундах 1,5-минутного ролика становится ясно, что работники отеля вступили в схватку за право припарковать «Audi RS7 Sportback». Завершает видеоролик обращение концерна, которое, вероятно, в большей степени относится к американским зрителям: «Прекрасные вещи достойны борьбы. Выбирайте водителя с умом».
6. Реально чуть не заплакал в свое время. Ирландский бренд «Guinness» показал, что мужская дружба — это не просто попить пивка вместе.
7. Двухминутный ролик, ориентированный на Россию, стал ядром новой кампании Nike «Сделана из…», вдохновленной известными спортсменками, их целеустремленностью и тем, как они «меняют культуру спорта». В кадре олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА Анастасия Янькова, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, защитница ФК «Чертаново» Ксения Лазарева, балерина Ольга Кураева, тренер Анастасия Котельникова и актриса Ирина Горбачева. Режиссером ролика стал британец Дэвид Уилсон, автор клипов Tame Impala, Metronomy и Arctic Monkeys, а также обладатель номинации Грэмми за клип Arcade Fire «We Exist». За сутки видео набрало больше 500 тысяч просмотров на ютюб-канале Nike Women и более трех тысяч репостов в фейсбуке. Большинство делится им в соцсетях с восторгом: «Люди, которые снимают такие ролики, меняют мир», «Никогда не забывать, что мы сделаны из огня, стремлений и достижений!». «Когда смотришь ролик и немножко плачешь от радости, гордости, смешанных чувств, от того, что Girl Power, от того, что это важно, от того, что девчонки сделаны из того, что они делают, а не из того, что кто-то другой считает там внутри у них может быть» — поделиласьсвоими чувствами бегунья и амбассадор Nike Александра Боярская.
8. В середине декабря 2015 года издания о рекламе отметили кинематографичную работу для бренда скотча «Johnnie Walker» под названием «Dear Brother», в которой рассказана история дружбы двух братьев. За месяц видео собрало на YouTube около 3,5 миллионов просмотров. Его авторами оказались студенты Баден-Вюртембергской киноакадемии Даниэль Тиц и Дориан Леберц, выполнившие эту работу бесплатно и без гарантии того, что компания возьмет ее для трансляции. Издание Adweek назвало этот проект роликом с самой мощной кульминацией в 2015 году и пообщалось с режиссерами о создании мини-фильма для алкогольного бренда.
9. Любое красивое блюдо обречено на то, что хотя бы один человек из компании крикнет «стойте» и начнет фотографировать! Я как раз из их числа! И вот IKEA решила сделать пародию на современных людей, зависимых от гаджетов, в духе 18 века. Нелепо так, что не понятно, то ли смеяться, то ли плакать. Однозначно, метко.
10. В конце рабочей недели расслабляемся, отдыхаем и смотрим завораживающе-скандальную вирусную рекламу про девушек, конфеты и эскалатор. Только вот, считаю, конец «смазали»…
zagal.ru 25 лучших рекламных роликов 2015 года
Уходящий 2015 год для мировой рекламной индустрии был невероятно урожайным на прекрасные проекты, в которых агентства использовали самые передовые технологии, нестандартные и инновационные решения. Однако, главным инструментом коммуницирования крупнейших брендов с потребителями по-прежнему остается телевидение, и не только в России и других развивающихся рынках, но и на самых передовых - США, Великобритании, Франции и т.д. Кроме того, активно растет рынок видеорекламы в интернете, который позволяет брендам и рекламщикам более разнообразно и продуктивно использовать такой традиционный рекламный формат, как рекламный ролик. Интернет и возможности современного ТВ позволили вывести создание рекламных роликов на новый уровень. В 2015 году бренды выпустили сотни потрясающих рекламных роликов, о которых Sostav.ru сообщал своим читателям. Однако, в этом подборке мы решили собрать самые лучшие работы, которые качественно повышают уровень индустрии и характеризуют основные тренды этого формата рекламы. Эти ролики вызвали наибольший резонанс среди наших читателей. Среди основных трендов, которые можно выделить в представленных работах, на первом месте построение эмоциональной связи с потребителем посредством раскрытия серьезнейших проблем современности, истории преодоления трудностей на пути к просветлению, глубокая связь родителей и детей. Также не потеряли своей актуальности темы юмора, драйва, секса.
Ролик: LiftКлиент: HSBCАгентство: Grey, London
Ролик: Popov, The ClawnКлиент: McDonald'sАгентство: Thjnk, Hamburg
Ролик: HeimkommenКлиент: EDEKAАгентство: Jung von Matt, Hamburg
Ролик: Baryshnikov and Lil BuckКлиент: rag & boneАвтор: Джорджи Гревилл
Ролик: The OracleКлиент: SennheiserАгентство: Philipp und Keuntje, Hamburg
Ролик: Compassion is true communicationКлиент: TrueMoveАгентство: Ogilvy & Mather, Bangkok
Ролик: Inner ChildКлиент: Harley-DavidsonАвтор: Андреас Брунс
Ролик: Lost DogКлиент: BudweiserАгентство: Anomaly
Ролик: Man on the MoonКлиент: John LewisАгентство: Adam&Eve DDB
Ролик: UnicornsКлиент: Canal+Агентство: BETC Paris
Ролик: Chrismas AdКлиент: Lotería de Navidad Агентство: Leo Burnett Madrid
Ролик: DreamrunКлиент: HondaАгентство: Leo Burnett Melbourne
Ролик: XКлиент: Coco de MerАгентство: TBWA London
Ролик: All-PowerlessКлиент: mophieАгентство: Deutsch LA
Ролик: My Dad's StoryКлиент: MetLife
Ролик: FreestyleКлиент: LurpakАгентство: Wieden + Kennedy London
Ролик: High School Girls?Клиент: Shiseido
Ролик: Dear BrotherКлиент: Johnnie WalkerАвторы: Даниэль Тиц, Дориан Лебхерц
Ролик: France is in the airКлиент: Air FranceАгентство: BETC Paris
Ролик: 250 Year Anniversary AdКлиент: Lloyds BankАгентство: Adam&EveDDB
Ролик: Discover the joy of PuddlesКлиент: Cadbury Dairy MilkАгентство: Fallon
Ролик: The Joy of StorageКлиент: IKEAАгентство: Mother, London
Ролик: Silver SkatersКлиент: RekorderkigАгентство: Saatchi & Saatchi London
Ролик: If you care for somebody become a SkinCheckerКлиент: La Roche PosayАгентство: BETC Paris
Ролик: The NotebookКлиент: DialdirectАгентство: Joe Public Johannesburg
www.sostav.ru ТОП лучших реклам популярных брендов21 век навсегда изменил способы коммуникации брендов с аудиторией. Новые каналы продвижения, новые модели рекламы, понятные счетчики. Сегодня у нас есть таргетинг до мельчайших подробностей, детальные аудиторные закупки, мы можем оценивать количество просмотров, кликов и переходов. Чтобы выжить и преуспеть в рекламном бизнесе, нам нужно быть самыми технологичными, сообразительными и быстрыми. Раньше мир был проще и понятней. Крупнейшее американское издание о рекламе AdAge опросило своих подписчиков, чтобы раз и навсегда выяснить, какие рекламные кампании оказали самое большое культурное влияние на человечество за всю его историю. Мы представляем вам ТОП-10 из них. Бренд: Volkswagen Кампания: «Think Small», 1959 г. Агентство: Doyle Dane BernbachИстория Уильяма Бернбаха, легендарной фигуры американского рекламного рынка, действительно изменила мир. Автомобильный концерн Volkswagen уже много лет с переменным успехом продавал своего «Жука». Он не был новинкой, его делали еще во Вторую Мировую, но революционной новинкой стало его позиционирование. К концу 50-х появилась мода на «детройтские тачки» — непременно длинные, низкие, с щеголеватыми белыми дисками. «Жук» никак не вписывался в эту моду: он был коротким, маленьким и уродливым. Малолитражный и простой в обиходе, автомобиль проигрывал детройтскому автопрому по всем фронтам. Но Бернбах со своей командой сумел уместить всю величину идеи в два коротких слова: «Think small». Это стало символом экономности и скромности. Рекламный слоган и сделанный под него самый узнаваемый в мире плакат предложили людям задуматься над своим образом жизни. Просто «Думай о малом». Два слова на английском, которые изменили мир. И, как это и бывает с прорывными идеями, сказочно подняли продажи вверх. А заодно принесли агентству сорокалетний контракт с концерном Volkswagen, клиентов El Al Airlines, Polaroid, Rheingold Beer, Porsche, Chivas Regal, а также оборот в 1 млрд $ как приятное дополнение. Бренд: Coca-Cola Кампания: «The Pause That Refreshes», 1929 г. Агентство: D'Arcy & CoCoca-Cola начали рекламировать еще в 1886 году, но именно к 1910-м годам, когда рекламной кампанией бренда занялся молодой и предприимчивый американец Уилл Дарси, популярность напитка начала набирать бешеные обороты. Бренд апеллировал к национальному сознанию, показывая на рекламных плакатах простых парней в обыденной обстановке, игроков в бейсбол и просто привлекательных девушек, одетых по последней моде. К 20-м годам Coca-Cola в Америке стала буквально национальным напитком, ее пили все. А в 1929 году громыхнул кризис, которого раньше не могли и представить. Началась Великая Депрессия, и миллионы простых жителей США страдали от безработицы. Покупать газировку в такой ситуации — явно не дело первой необходимости. Что сделал Дарси? Он уговорил директоров Coca-Cola, которые собрались «сворачивать» рекламные бюджеты, заклеить каждый забор и каждую стену в Америке рекламными плакатами, на которых был изображен усталый рабочий, жадно пьющий Coca-Cola из запотевшей бутылочки. Текст объявления, простой и лаконичный, сводился к главному: «The pause that refreshes». Это позволило удвоить продажи напитка в непростые времена и вписать имя Дарси в учебники истории как одного из лучших рекламщиков своего времени. Но, главное, это предопределило во многом современную американскую потребительскую культуру. «Восстанавливающая сила паузы» позволила приободрить нацию и сделать агентство Уильяма одним из крупнейших в стране. Бренд: Marlboro Кампания: «The Marlboro Man», 1955 г. Агентство: Leo Burnett CoСогласно масштабному исследованию Advertising Century, ковбой Мальборо признан самой узнаваемой иконой рекламы. Его придумали в Чикаго в середине 50-х, когда пачки сигарет выпускались похожими друг на друга, как две капли воды. И выбрать из их массы что-то одно было делом затруднительным: все производители предлагали похожие рассказы о себе. Они говорили о чудесном табаке и его качествах. Или же напротив, рассказывали о доступной цене, скромно стараясь не упоминать о сорте табака. Но с Мальборо была другая проблема: это были сигареты с фильтром, а их курили только женщины. Сама табачная компания запустила их в продажу под лозунгом «Мягкие, как май!». Заставить мужчин попробовать такое? Задачка не из легких. В агентстве Leo Burnett придумали, как ее и решить, и создали Брутального Ковбоя. Возможно, многие не признают его любимым персонажем, однако при этом он стал ярчайшим символом, изменившим отношение к сигаретам: мужчина на коне, непременно в шляпе и с сигаретой в зубах. Он сделал Мальборо самой популярной маркой в США вплоть до 1999 года, а его образ стал частью поп-культуры. Бренд: Nike Кампания: «Just Do It», 1988 г. Агентство: Wieden & KennedyОснователи компании переименовали ее в Nike только в 1982 году — до этого она называлась Blue Ribbon Sports. Согласитесь, не очень запоминающееся название. Да и работало на компанию в общей сложности 2700 человек, поэтому говорить о серьезной доле на рынке было сложно. Однако основатели компании поставили перед собой четкую задачу: создать бренд, который установит моду на беговые кроссовки среди рядовых американцев, вне зависимости от пола, возраста или физической подготовки. Идею рекламной кампании придумал Дэн Виден, владелец рекламного агентства Wieden & Kennedy. По собственному признанию Дэна, его вдохновили последние слова серийного убийцы и грабителя Гэри Гилмора перед смертной казнью. Он сказал: «Just Do It». Конечно, бренд наполнил слова другим смыслом — волей к победе. Благодаря этому она стала близкой как всей нации, так и каждому сердцу в частности. Сильная и дорогостоящая рекламная стратегия с использованием лучших мировых спортсменов и знаменитостей дала свои плоды. Она позволила Nike увеличить долю на североамериканском рынке с 18 до 43 % в период с 1988 по 1999 годы. По всему миру продажи увеличились с 877 млн до 9,2 млрд $ в год. А что касается цели создателей рекламы, то 80 % покупателей сегодня носят беговые кроссовки Nike не по своему прямому назначению. Бренд: McDonald’s Кампания: «You Deserve A Break Today», 1971 г. Агентство: Needham, Harper & SteersНе сомневайтесь, летом 2014 года на Каннском фестивале были вручены все награды. Их получали различные рекламные агентства, компании и бренды, которые сделали нечто выдающееся за год. Например, телевизионный ролик или социальный кейс. Но была и одна специальная премия. Ее удостоился получить исполнительный директор сети ресторанов McDonald's за «самую последовательную рекламную стратегию». И это действительно так. Вся история началась в 1971 году. Агентство Needham, Harper & Steers предложило стратегию «You deserve a break today», которую в McDonald's одобрили и продолжают следовать ей до сих пор в том или ином виде. Стоит приглядеться, и вы заметите: все последующие слоганы и концепции являются спланированным продолжением большой идеи, заложенной в 1971 г. В основе каждой рекламы бренда лежат неподдельные чувства и эмоции, и с этим трудно спорить. Как много вы знаете о меню в McDonald's? Там есть гамбургеры и чизбургеры, бигмаки и наггетсы, роллы и кола, картошка фри и соусы к ней. Нас научили этому джинглы и ролики, мы заслуживаем перерыв. Как много вы знаете о меню из закусочной через дорогу? Ответ очевиден. Бренд: Debeers Кампания: «A Diamond Is Forever», 1948 г. Агентство: N. W. Ayer & SonСложно найти более поэтичный жанр, чем реклама бриллиантов. Писательнице Аните Лус принадлежат знаменитые строки: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев, бриллианты и сапфировые браслеты вечны». Это было напечатано в 1925 году в ее книге «Джентльмены предпочитают блондинок». А позднее, в 1948 году агентство N.W. Ayer & Son вдохновилось этими словами, чтобы создать провокационный и потрясающий слоган, который работает вот уже 70 лет: «A diamond is forever». Ничего не меняется. Бриллианты навсегда. N.W. Ayer & Son не стали рекламировать бренд, они одними из первых решили рекламировать эмоции. Весь их стиль и все их идеи давно разобраны на цитаты. Если изображено кольцо — то «Снимает головную боль с 1888 года», если серьги — то «С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы разжечь пламя», если колье — то «Подумай об этом. Развод стоит дороже». И главное — «Дыши, дорогая, дыши» на неизменно черном фоне. Бренд: Absolut Vodka Кампания: «The Absolut Bottle», 1981 г. Агентство: TBWAБренд Absolut Vodka существует уже давно — еще с XIX века, но настоящую славу ему принесло сотрудничество с известным рекламным агентством TBWA. В начале 80-х Absolut решился выйти на международный рынок. И начал с шагов в правильном направлении. Представители агентства разработали креативы, в которых обыгрывались формы и силуэт «аптечной» бутылки. Из нее сделали настоящий шедевр! Сначала креативов и постеров было всего несколько. Сегодня же их тысячи, и сама форма бутылки стала предметом для творческого вдохновения: ее силуэт находят в необычных предметах, тени или отражении, ее расписывают под хохлому, гжель и т. д. Эта реклама считается одной из самых знаковых в мире. Практически все рекламные плакаты с бутылкой Absolut считаются эталоном креативности и хорошего вкуса. От концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят. Бренд: Miller Lite Кампания: «Tastes Great, Less Filling», 1974 г. Агентство: McCann-Erickson WorldwideВ начале 70-х у нового продукта Miller — светлого и легкого Miller Lite — были настоящие проблемы: его не воспринимали всерьез. Особенно та аудитория, на которую делали ставку производители, — настоящие мужчины, уставшие от более крепких темных напитков. Непростая задача, напоминающая «женские» Marlboro с фильтром и легендарного ковбоя. Но у агентства McCann, к которому Miller обратились за помощью, нашелся другой, не менее эффективный выход из ситуации. Свое выражение он нашел в слогане «Больше вкуса, меньше градусов». Эту магическую фразу без конца твердили по телевидению и радио «брутальные» знаменитости — рок-музыканты, певцы, футболисты, спортсмены, актеры, телеведущие и шоумены. И всегда — непременно мужчины. Благодаря этому в 1974 году Miller Lite удалось закрепиться в сознании своей целевой аудитории и сформировать новую товарную категорию, которой до этого не существовало. Бренд: Clairol Кампания: «Does She...Or Doesn't She?», 1957 г. Агентство: Foote, Cone & BeldingК концу 50-х годов рынок краски для волос будоражило. Если до этого ей пользовалась одна из 15 опрошенных женщин, новое соотношение перешло на 1 к 2. Рыночная конкуренция сильно возросла. Теряя бюджеты, марка Clairol была готова рискнуть, и в поисках спасения она обратилась к команде Foote, Cone & Belding. Рекламная кампания впервые строилась на вопросах и догадках: «А она красит… или нет?». Маркетологи агентства нашли самый точный инсайт: наверняка знает только ее парикмахер, и больше никто. Все это было направлено лишь на то, чтобы подчеркнуть натуральность цвета волос с Clairol. Выбрав эту стратегию для печатной рекламы, играя на чувствах своих потребителей и размещая материалы в самых топовых на тот момент женских журналах, бренд сумел выбраться на первое место в своей товарной категории, обеспечив себе безбедное существование. Бренд: Avis Кампания: «We Try Harder», 1963 г. Агентство: Doyle Dane BernbachВ начале 60-х годов лидером на американском рынке проката легковых автомобилей была компания Hertz. Вслед за ней с большим отрывом шла компания Avis, которая очень хотела этот отрыв сократить и поэтому обратилась в рекламное агентство DDB. Бернбах, уже упоминавшийся в нашем рейтинге с РК для Volkswagen, не стал выдумывать сказочные преимущества, а просто разработал слоган: «Когда вы № 2, вы стараетесь больше». Этот рекламный ход за год позволил увеличить долю Avis на 28%. «В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче», — призналась компания, и по мановению волшебной палочки стала набивать карманы деньгами. Позднее рекламщики назовут этот прием позиционированием относительно лидера. Финальным аккордом, который позволил Avis по сегодняшний день оставаться крупнейшим сервисом по прокату авто, был придуманный Бернбахом девиз. Он звучит поэтично и легко: «Мы стараемся больше». blog.ingate.ru Лучшая российская реклама зимы 2015-2016
Зимний период традиционно не самый продуктивный для российской рекламной индустрии, тем более сейчас, когда бренды с меньшей охотой тратят средства на создание нового креатива. Тем не менее, за прошедшие три зимних месяца на отечественном коммуникационном рынке появились несколько проектов, достойных упоминания в нашем обзоре, а также как минимум один, ставший международным хитом. Без сомнения, главной креативной работой минувшей зимы стал проект S7 Airlines, самого креативного рекламодателя России 2015 года по версии экспертов и читателей Sostav.ru. В феврале 2016 года авиаперевозчик переплюнул сам себя, реализовав совместный маркетингово-музыкальный проект со звездами интернета, чикагской инди-рок группой OK GO. ПОДРОБНЕЕ Помимо необычной концепции (симуляция невесомости) и зажигательной композиции "Upside Down & Inside Out", идеально ложащейся на сеттинг, проект отличился еще двумя интересными особенностями. Во-первых, для запуска проекта был выбран Facebook, а не Youtube. Авторы не прогадали с этим решением: видео буквально за сутки набрало порядка 20 млн просмотров, а к настоящему времени число зрителей приблизилось к 50 млн.
Еще один важный аспект - а отличие от предыдущего знакового рекламного проекта S7 Airlines, совместную работу с OK GO разрабатывали российские специалисты TUTKOVBUDKOV, офис которого находится не в Москве и даже не в Санкт-Петербурге, а в далеком от столиц Волгограде. Этот факт еще раз доказывает, что значительная часть лучших креативных ресурсов нашей страны сосредоточена за пределами МКАДа. Мы еще раз поздравляем S7 Airlines и его креативных партнеров с успехом, и желаем им всяческих успехов не только в привлечении новых клиентов, в чем маркетинг авиаперевозчика сейчас невероятно силен, но и повторить "золотой" успех прошлогоднего Cannes Lions. Эта работа уже сейчас в числе основных кандидатов на лучший проект года на российском рынке и лучшее, что подарили российские рекламисты за минувшую зиму.
Еще один проект, мимо которого просто невозможно пройти - это вышедшая в декабре 2015 года рекламная кампания екатеринбургского производителя мясной гастрономии "Черкашин и партнер", который неоднократно прежде радовал зрителей и профессиональную публику великолепными эмоциональными рекламными роликами. Традиционно креативным партнером комбината выступает агентство "Восход", штаб-квартира которого также находится в крупнейшем городе Урала. Рекламные ролики, вошедшие в кампанию, были сняты не по правилам индустрии. По словам авторов проекта, у них не было подробных сценариев, не было раскадровок, профессиональных актеров, похожих на «простых людей». Эксперимент проходил в деревенской глуши, где живут главные эксперты по приготовлению домашних пельменей - настоящие российские бабушки. Именно поэтому кампания получила невероятный эмоциональный заряд, в корне отличающий её от всех рекламных проектов в данной категории.
Минувшей зимой произошло знаковое для российской рекламной индустрии событие: впервые российское агентство разрабатывало рекламную кампанию для одного из крупнейших мировых брендов, рассчитанную на десяток европейских стран. Речь идет о кампании «Pepsi Moments», созданную для бренда Pepsi креативным агентством BBDO Moscow. ПОДРОБНЕЕ Новая концепция бренда выражена в манифесте, который гласит: «Не вещи меняют нас, влияют на выбор и мир вокруг, а моменты, когда мы принимаем решения и действуем сообразно им. Если рассматривать жизнь как череду моментов, все что нужно - насладиться, прожить, почувствовать и полюбить каждый из них». Суть кампании выражает новый слоган «Life is a moment. Live it» («Жизнь - это момент. Лови ее»). Новую концепцию Pepsi воплотили в видеоролике «Manifesto», который представляет собой череду моментов из жизни героев: скейтеров, паркурщиков, брейкдансеров, граффити-художников, мотоциклистов и обычных людей. Главные герои, это не актеры, которые исполняют заданную роль. Это настоящие представители субкультур, люди, горящие своим делом и заслужившие признание в своих кругах. Их объединяет то, что они наслаждаются жизнью «здесь и сейчас». Материал снимали в Москве и Подмосковье на 16мм пленку, без сториборда, в течение девяти дней. Музыкальный трек «Рассвет» из 60-секундных роликов и версий для соц.сетей написал Павел Милюков, модный DJ из России. Легендарная песня “Right Here Right Now” исполнителя Fatboy Slim стала саундтреком для 30-секундной версии для ТВ.
Среди диджитал проектов минувшей зимы стоит отметить виртуозную работу маркетинг-команды "Билайна", которая стала автором одного из самых интересных SMM-кейсов за последние годы. В феврале в твиттер-аккаунте "Билайна" появился пост, авторы которого от имени самой компании похвалили оператора за новый тариф. Несмотря на то, что твит быстро удалили, пользователи успели распространить скриншот по соцсетям. Негативная реакция после такой оплошности SMM-команды была неизбежна - и поговорка "сам себя не похвалишь, никто не похвалит" была самым безобидным из того, чем сопровождались скриншоты с злополучным постом. Однако, находчивые специалисты "Билайна" оперативно отреагировали на досадную оплошность коллег и решили перевести историю в шутку, запустив флешмоб под хэштегом #люблюсебя. ПОДРОБНЕЕ Эстафету команды "Билайна" подхватили десятки самых известных брендов, и даже Роскомнадзор. Таким образом, профессионализм сотрудников оператора не только спас его от серьезных репутационных потерь из-за допущенного конфуза, но и породил совершенно новую, более продвинутую модель поведения в случаях SMM-неудач. Жаль, что оказавшаяся позже в подобной ситуации водка Beluga не смогла учесть этот опыт.
Еще одну знаковую историю для российского коммуникационного рынка подарил "АвтоВАЗ", запустивший минувшей зимой первую крупномасштабную "войну брендов" на отечественном рынке. Начало было положено рекламным баннером Lada Vesta, который призывал расстаться с "не вестой". Фото азиатской девушки в свадебном платье недвусмысленно намекало на главных конкурентов российского концерна - южнокорейские марки Kia и Hyundai. Именно от Hyundai и последовал первый жесткий ответ "наши не весты не ломаются". Далее к акции присоединились еще около десятка производителей автомобилей, и не только иностранных марок, но и российских. Эксперты неоднозначно оценили концепцию кампании "АвтоВАЗа", но разработчики проекта из агентства MORE остались довольны - в конце концов, это действительно первая "война брендов" в России.
 
А вот еще несколько рекламных проектов, созданных для российского рынка в декабре-феврале, на которые стоит обратить внимание:
Рекламная кампания adidas от агентства 72andsunny, лицом которой для российского рынка стала юная фигуристка Юлия Липницкая ПОДРОБНЕЕ
Имиджевая рекламная кампания девелоперской группы ПИК, разработанная специалистами агентства Leo Burnett Moscow ПОДРОБНЕЕ
Рекламная кампания Останкинского мясоперерабатывающего комбината, приуроченная к старту продаж продукции под новым брендом «Папа может!». Креатив Saatchi & Saatchi Russia ПОДРОБНЕЕ
Рекламная кампания российского концерна "АвтоВАЗ" к старту продаж Lada Xray, разработанная креативным агентством MORE ПОДРОБНЕЕ
Рекламная кампания "Посвящается предпринимателям", приуроченная к запуску банка "Точка". Разработана агентством "Восход" ПОДРОБНЕЕ
На этом все о главных российских рекламных проектах зимы 2015-2016. Надеемся, весна подарит нам больше интересных проектов, качеством никак не ниже нашего сегодняшнего победителя.
www.sostav.ru Лучшие рекламные вирусы России и мираИллюстрация
Sostav.ru совместно с Seedr, российской платформой для дистрибуции видео на интернет-площадках, продолжает мониторинг самых популярных рекламных видео в Рунете и мире. В рейтинге представлены рекламные ролики брендов, получившие наибольший виральный эффект за счет качества контента. В топ попали видео, выпущенные российскими и иностранными креативными агентствами с июля по сентябрь 2016 года, в которых присутствует реклама продукта или услуги. Рейтинг построен на основе расшариваний видео - то есть количества общедоступных публикаций в соцсетях Facebook, Google+, LinkedIn и "ВКонтакте". Специалистами проанализированы видео, попавшие в топ Youtube за указанный промежуток времени (+ с помощью фильтра по стране - то есть the world и russia). Авторы проекта подчеркивают, что использование расшариваний как метрики позволяет судить о виральности видео. Просмотры, лайки, комментарии и другие виды активности не учитываются.
Лучшие в Рунете
5. Тимати и Тантум Верде Форте Бренд: Тантум ВердеДата публикации: 8 сент. 2016 г.Количество просмотров: 131 921 просмотрКоличество шейров: 1037 (ВК -140, G+ - 32, FB – 864, Li -1)
4. Клуб глубоких и проникновенных кинокритиков Бренд: UC Browser RussiaДата публикации: 1 августа 2016 годКоличество просмотров: 1 889 339Количество шейров: 1226 (ВК - 488, G+ - 129 , FB –609, Li -0)
3. Volkswagen Polo GT #ополоумел Бренд: Volkswagen RussiaДата публикации: 16 сент. 2016 г.Количество просмотров: 903 098 просмотровКоличество шейров: 2201 (ВК -371, G+ - 120, FB – 1689, Li - 21)
Обзор на Sostav.ru
2. Ovechkin, Malkin & Kuznetsov Prank. Mascots Made in Russia Бренд: Федерация хоккея РоссииДата публикации: 18 сентября 2016 годКоличество просмотров: 449 795Количество шейров: 3 405(ВК - 52, G+ - 193, FB –2 799, Li -1)
1. Новый яблочный девайс Бренд: Партия “Яблоко”Дата публикации: 7 сент. 2016 г.Количество просмотров: 3 225 028 просмотровКоличество шейров: 7387 (ВК - 1884, G+ - 1637, FB – 3862, Li - 4)
Лучшие рекламные вирусы России и мира апрель-июнь 2016
Лучшие в мире
5. The World’s Biggest Asshole Бренд: Donate LifeДата публикации: 3 августа 2016Количество просмотров: 1 880 549Количество шейров: 74 564 (ВК - 36, G+ - 905 , FB – 72 099, Li - 1524)
4. H&M New Autumn Collection 2016 Бренд: H&MДата публикации: 11 сентября 2016Количество просмотров: 2 346 920Количество шейров: 97 610 (ВК - 71, G+ - 86 , FB – 95 423, Li - 2030)
3. IKEA - Let’s relax ? Бренд: IKEAДата публикации: 31 июля 2016 годКоличество просмотров: 8 907 202Количество шейров: 121 298 (ВК - 1369, G+ - 1319 , FB – 117 256, Li - 1354)
2. Kenzo The World Бренд: KENZOДата публикации: 25 августа 2016 годКоличество просмотров: 3 595 817Количество шейров: 243 919 (ВК - 650, G+ - 2355 , FB –237 889, Li - 3025)
1. We are the Superhumans Бренд: Channel 4Дата публикации: 14 июля 2016 годаКоличество просмотров: 6 981 153Количество шейров: 706 311 (ВК -2822, G+ -1948, FB – 692 000 , Li - 9 540)
www.sostav.ru Лучшая наружная реклама мира (27 фото)Мы предлагаем вам посмотреть подборку лучшей наружной рекламы в мире по версии пользователей сайта Quora.com Реклама укрепляющей зубной пасты «Вчера ты сказал «Завтра». Nike За бронированным стеклом — настоящие деньги. Реклама, добывающая воду прямо из воздуха. Которую можно взять и попить. В регионе Перу, где почти не бывает дождей. Реклама банка с солнечными батареями, обеспечивающая электричеством соседнюю школу. Промо третьего сезона сериала «Игра престолов» Вывеска ирландского паба: «Голая правда про наших официанток в том, что они флиртуют с вами только из-за более крупных чаевых» Промо фильма «Темный рыцарь» «Чем быстрее вы разместите здесь рекламу, тем лучше» — «Фух. Спасибо, Radio 2» Реклама оператора наружной рекламы Реклама Yahoo-почты: «Доставляем „тяжелые“ приложения». Промо фильма «Американский психопат» с переделанной известной цитатой. «Идеальный биллборд. Цвет яичной скорлупы, шрифт Romalian. Мило. Рельефные буквы, тонкая рамка в семи дюймах от края. И только взгляните на восхитительную толщину заголовка. Все отступы ровные. 3.2 метра. Матовые опоры. Мой бог, даже водяной знак есть». Мощный Ford Mustang И стремительный Ford Mustang Реклама страховой компании: «Вы в хороших руках?» «Используйте только то, что вам нужно». Денверский водоканал «Мужики, молитесь о дожде». Реклама Playboy, реагирующая на воду. «Жизнь слишком коротка для не той работы». Ректрутинговый сайт Реклама машинки для стрижки волос в носу, задействовавшая провода Реклама шампуня от блох в торговом центре McDonald’s открыт и ночью. DHL доставляет вообще все, даже биллборды. Магазин красок Используйте электричество с умом. Пылесос Miele Реклама средства для загара из 12 148 колышков, дающих тень в солнечную погоду. «Имеет смысл только когда солнечно». В рейтинг Quora попала даже одна российская работа — вывеска воронежского магазина Энкор, торгующего инструментами и строительным оборудованием. Источник: Quora.comfishki.net
|
