|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Контекстная реклама — основной вид рекламы в интернете. Создание контекстного объявления. Создание контекстной рекламыВсе о создании и запуске контекстной рекламыЯндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг  Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд». Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Давным-давно, когда Леня Голубков рекламировал водку и «МММ» в черно-белом телевизоре моей бабушки, мой дедушка мутил настоящий бизнес, создавал капитал и лихо расправлялся с конкурентами, торгуя вениками на рынке. Не знал он тогда ни о существовании интернета, ни, тем более, о контекстной рекламе в нем. Поэтому продвигать свой товар самостоятельно ему надоело быстро, и с предпринимательской деятельностью было покончено. Сейчас все круто изменилось: компьютеры перестали весить с подростка, конкурентов больше не закатывают в бетон, а объявления в интернете превратились в эффективный инструмент получения клиентов и повышения уровня продаж. Сегодня мы поговорим о том, как создать привлекающую контекстную рекламу, простыми словами объясним, как составить объявления, настроить все, что настраивается, и ещё много о чем. Как сделать контекстную рекламу, если до этого вы делали только ошибки в собственной жизни?
Контекстная реклама имеет одно качественное достоинство, отличающее её от остальных разновидностей. Она показывается только тем, кого может заинтересовать. Благодаря возможности управлять настройками, вы, словно господин, можете задать определенные параметры, в соответствии с которыми её будут видеть только нужные вам пользователи. Ну и плюс ко всему, стоит она совсем недорого, поэтому бюджетность можно считать ещё одним преимуществом. Итак, если хотите, чтобы ваша рекламная кампания принесла определенные дивиденды, то включите голову и подумайте: «А зачем оно мне надо»? Ну, например:
Когда с «зачем» определились, приступаем к «как». Запуская контекстную рекламу, уделите внимание некоторым общим этапам, которые характерны для создания кампании и в Гугле, и в Яндексе.
Это позволит вам сделать рекламу эффективнее, экономить средства и быстрее добиваться поставленных целей.
Придумать хорошее объявление очень важно, ведь именно оно привлечет пользователей и сделает их вашими клиентами. Помните, что оно обязано быть максимально информативным, коротким и содержать ключевые слова.
Страница, на которую перейдет потенциальный покупатель, должна быть правильно подобранной и хорошо оформленной, чтобы не заставить его передумать. Информация на ней должна максимально представлять товар, не содержать ошибок и легко восприниматься.
Определяем регион, подбираем оптимальную стратегию показа объявлений и задаём остальные параметры трансляции.
Настроили рекламу, нашли ключи, указали минус-слова и написали хорошие объявления? Ждите, пусть модерация сделает своё дело. Только после её успешного завершения, ваша кампания начнет работать.
После того как вы справились с каждым этапом, важно продолжить работать, точно так же, как и ваша реклама. Не забывайте следить за статистикой показов, кликов, цен, CTR и многого другого, внося изменения в работу кампании. Только так вам удастся повысить её эффективность. Теперь рассмотрим каждый из этапов применительно к двум площадкам Google Adwords и Яндекс.Директ, чтобы понять, что их роднит, а что отличает. Запуск контекстной рекламы в Google Adwords: просто и понятноНемного важных сведений, о том, на что обратить особое внимание, собираясь покорить своей кампанией интернет. Про ключи и минус словаНа секунду представьте, что вы – что-то среднее между Вангой и победителем «Битвы экстрасенсов». Видите, как пользователи ищут ваш товар? Что они вводят? Чтобы грамотно подобрать ключевые слова, сверхспособностей, конечно, не надо. Достаточно добавлять конкретные ключи, которые наилучшим образом охарактеризуют вашу деятельность. Помните и о синонимах. Если у вас пока нет великолепных и модных инструментов для подбора ключевых фраз, воспользуйтесь родным Яндекс.Вордстатом или бездуховным Google Keyword Planner. Старайтесь использовать не только слова, написанные по-русски, но и английские. Например: «купите телевизор Samsung» и «купите телевизор Самсунг». В этом случае не забывайте, что слова, указывающие на конкретную модель, считаются более кликабельными, чем общее. Например: «телефон Meizu U20» явно лучше, чем просто «телефон Meizu». Чтобы узнать больше секретов, крутых фишек и инструкций по работе со специальными программами для подбора ключей (да, это не обязательно делать самостоятельно) почитайте нашу статью на эту тему. Например, если вы не продаете детские очки, то укажите это минус-слово в настройках. Про объявленияВсе объявления в Google Adwords объединены в группы. Это позволяет вам вести свою рекламную кампанию наиболее удобным способом: вы сможете объединять несколько сообщений с похожими ключами.  Создавая текст объявления, не забывайте о нескольких хитростях:
Кстати, вот тут и вот тут мы очень подробно рассказываем об остальных правилах создания и настройках разного вида объявлений. Про посадочные страницыИспользование целевых страниц может сделать вашу рекламную кампанию максимально эффективной и простимулировать конверсию. Но в данном случае провожать своего пользователя, перешедшего к вам по объявлению, на отдельный лендинг не получится. Чтобы вы поняли, почему так, приведем простой пример: Допустим, вы рекламируете летние курсы по защите от клещей. В данном случае вам удобно пользоваться посадочными страницами, которые конвертируют практически все переходы. А если вы продвигаете мобильные телефоны? Здесь посадочной будет обычная страница вашего сайта. С категориями, конкретными товарами или выбором по критериям пользователей. Целевые страницы, которые создавались для определенной рекламной кампании, вы использовать тоже сможете. Но в качестве посадочных будут выступать и обычные страницы. Про то, как отслеживать эффективность, действия и звонкиНе забудьте о настройках целей Google Analytics. За их достижением вы сможете следить не только в интерфейсе системы, но и с собственного аккаунта, если импортируете их туда. Там вы с легкостью отследите количество кликов, их стоимость, конверсии и поведение пользователей. Все это позволит вам определить эффективность рекламной кампании в различных плоскостях. Звонки, их количество и результативность можно учитывать и вручную. Такой способ значительно снижает расходы, однако не слишком удобен своей неинформативностью. Например, информация об источниках трафика, поисковых запросах и ключевых словах будет вам недоступна. Если хотите погрузиться в расчеты эффективности с головой, прочтите нашу статью, в которой есть все по теме: и формулы, и примеры. Создание контекстной рекламы в Яндекс.Директ: секретные материалы для начинающих
Осветим основные моменты, на которые стоит обратить внимание, запуская рекламную кампанию в Яндексе. Про ключи и ретаргетингКлючевые слова для своей контекстной рекламы вы можете подобрать с помощью встроенного инструмента интерфейса редактирования объявлений. Там все просто: вводите фразу, нажимаете кнопку «Подобрать», отмечаете флажком лучшие варианты и сохраняетесь. Избегайте общих слов: несмотря на то, что они обладают большим охватом, они менее кликабельны. В этом случае «купить автомобиль» – плохо, а вот «купить автомобиль Лада Калина» – хорошо. Не забудьте о настройках ретаргетинга. Эта функция позволит вам показывать объявления пользователям, которые уже знают о вашем товаре. Только перед этим надо заняться установкой счетчика в Яндекс.Метрике и задать цели. Мы знали, что вы спросите, как же это сделать, поэтому написали статью и про это. Об объявленияхКроме моментов, о которых мы уже говорили, уделите внимание некоторым правилам, которые значительно облегчат вашу жизнь:
Про стратегииЕсли вы совсем новичок, то не стоит играть в опасные игры, представлять себя Наполеоном при Аустерлице и менять стратегии одну за одной. Маловероятно, что такое поведение принесет вам победу. На начальном этапе воспользуйтесь дефолтной настройкой и довольствуйтесь «Наивысшей доступной позицией», там вы сможете установить максимальную цену перехода, а ваши объявления будут показываться на максимальной для такой стоимости позиции. Играть с огнем и пускаться в эксперименты желательно, когда вы научитесь отслеживать динамику ставок и понимать, что же именно влияет на эффективность ваших объявлений. Меняя стратегии, вы сможете добиваться различных целей: привлекать трафик с тематических площадок, сокращать затраты, максимизировать целевые действия посетителей. На самом деле, возможностей очень много, если хотите узнать все секреты, то читайте о них вот тут. Про эффективностьВсе ключевые показатели вы сможете отслеживать в интерфейсе «Директа». Если захотите проследить, как ведут себя метрики сайта, то настройте «Метрику». Если решите, что вам и этого мало, выделите в ней трафик, который несет контекстная реклама, и настройте UTM-метки. О том, что это такое и как работает, мы говорим здесь. Невероятно, но мы подошли к концу Иван Целуев Младший специалист по рекламе SEMANTICA Запустить контекстную рекламу достаточно просто, но нельзя забывать о подводных камнях и тонкостях. Они подстерегают новичков и на этапе настройки рекламной кампании, и при ее ведении.Только знание этих тонкостей, фишек и хаков поможет сэкономить бюджет и время, а неграмотная настройка может за пару часов лишить вас всего месячного бюджета.Статья дает общие представления о контекстной рекламе и поможет хорошо разобраться в базовых процессах. Но необходимо узнать еще много нового, прежде чем вы сможете создать и настроить качественную рекламную кампанию. Вместо заключения позволю себе немного метафор. Если представить, что создание и запуск контекстной рекламы – это айсберг, то сегодня мы увидели только его верхушку. Если не хотите пойти ко дну, столкнувшись с ним лицом к лицу, точно так же, как и Титаник, сумейте вовремя и грамотно оценить его размеры. Это поможет вам определиться с тем, что вы можете сделать самостоятельно, а что доверить специалистам. semantica.in Как создать контекстную рекламу самостоятельно
Привет, друзья! Многие наверняка уже знают, что одним из самых прибыльных заработков в интернете является заработок на рекламе. Правда, вот какой уже вид рекламы для вас более интересный, это уже дело другое. Наверняка все согласятся, что для совершения объективного выбора нужно узнать о каждом виде поподробнее. Как заработать в соцсетях я вам уже рассказывал не раз, а вот о рекламе в поисковых системах вы услышите от меня впервые. Как создать контекстную рекламу и какой ее вид является более прибыльным? Если вас интересуют ответы на эти вопросы, то продолжайте читать эту статью. Что собой представляет контекстная реклама?Для начала нам нужно разобраться с термином «контекстная реклама». Я не буду загружать вас сложными словами из Википедии, скажу проще, это таргетированные рекламные объявления, которые вы видите в поисковых системах или тематических сайтах.
Для размещения рекламных объявлений в Google используется сервис Google Adwords, а в Яндексе вам потребуется сервис Яндекс Директ. Данные помощники в создании контекстной рекламы достаточно похожи между собой, но в Google Adwords вы найдете немного больше функций, которые дадут вам возможность более грамотно настроить вашу рекламную кампанию. Затронув тему функций, сейчас коротко расскажу что именно вы можете настроить и как откорректировать целевую аудиторию. Вам доступен географический таргетинг, то есть вы можете выбрать страну или даже отдельный город, в котором желаете распространить свое рекламное объявление. Еще одним удобством является то, что вы можете настроить бюджет, который вам потребуется на рекламную кампанию и общий бюджет аккаунта. Правда, в Яндекс Директе доступна лишь настройка бюджета рекламной кампании. В Google Adwords вы также можете настроить таргетинг по устройствам и операционным системам, которые используют ваши потенциальные клиенты. Также пока только в Adwords есть функция выбора языка пользователя. Чтобы вы не путали, это не тот язык, на котором общается пользователь, а язык, который настроен в интерфейсе поисковой системы.
Ну и что еще есть интересненького в обоих инструментах по настройке контекстной рекламы? – Это установка даты старта и окончания рекламной кампании, управление расписанием показов, ставками по времени и т.д. Данные функции позволят вам откорректировать кампании таким образом, чтобы вы могли затрачивать минимальное количество времени с максимальной отдачей. Проблема в том, что новичкам работать напрямую в Яндекс.Директ и Google Adwords непросто. Да и «бывалые» маркетологи недолюбливают интерфейс этих систем. Более того, если вы планируете параллельно запустить кампанию в двух системах, то придется, по сути, 2 раза делать одно и то же. Облегчить работу можно с помощью сервиса автоматизации SeoPult. Здесь нужно только задать базовые настройки (таргетинг, бюджет, тактику), а система сама подберет слова, посадочные страницы, составит объявления и назначит ставки. В итоге на все уйдет минут 15 времени.
Какие есть виды контекстной рекламы?1. Поисковая. Существует три варианта размещения рекламных объявлений в поисковиках. Первый – самый выгодный для рекламодателей вариант, это Спецразмещение, которое располагается над поисковой выдачей. Второй вариант менее выигрышный, но тоже достаточно прибыльный, называется он – Гарантированный показы.
Данные рекламные объявления вы можете видеть справа от результатов поиска. Динамические показы – самые дешевые места для размещения рекламы. Они находятся под Гарантированными показами, их может быть не более пяти, и они всегда меняются при обновлении страницы. 2. Тематическая. Она заключается в том, что ваши рекламные объявления будут размещаться на сайтах-партнерах поисковых систем, входящих специальную рекламную сеть. Система по ключевым словам подберет для вас наиболее подходящую площадку – блог, форум, новостной портал и т.д. По сравнению с поисковой контекстной рекламой, данный вид немного отстает, поскольку здесь люди меньше настроены на покупку. Но, если вы более четко очертите свою целевую аудиторию при подборе ключевых слов, то система сможет подобрать для вас лучшие сайты с большим % потенциальных клиентов.
3. Медийная. Она стартовала не так уж и давно. Ее суть заключается в объединении двух предыдущих видов контекстной рекламы с использованием баннеров, что также является эффективным магнитом для привлечения клиентов. Как стать успешным интернет-маркетологом?Хотите самостоятельно научиться настраивать контекстную рекламу? – Приготовьтесь к тому, что легко не будет. Вам придется перечитать достаточное количество литературы. Когда возьметесь за дело, советую перешерстить интернет в поисках качественной литературы, поскольку есть много книг, где вы найдете больше «воды», чем практических примеров. Вот, например, хорошая PDF-книга для желающих запустить рекламные объявления в Директе – «Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ».
Подписывайтесь на обновления моего блога и вы увидите, что интернет это место, где заработать можно на чем угодно, главное желание! Используйте виджеты и делайте репосты. Спасибо за внимание! Всем пока!
Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них? andreyspektor.com Контекстная реклама: с чего начать?Различные маркетинговые и рекламные кампании окружили нас плотным кольцом. Бренды предлагают свои продукты и услуги по радио, ТВ, в печатной прессе, на билбордах и… в поисковых системах. Если хотите быть не только безмолвной ЦА для многочисленных маркетологов, но и сами желаете продавать через интернет, то стоит узнать, что же такое контекстная реклама и с чем ее едят. Содержание Определение Коротко говоря, это объявление, релевантное контенту просматриваемой веб-страницы, либо введенному (в данный момент или ранее) поисковому запросу. Показывается такое объявление на основе заданных характеристик: пол, возраст, регион, браузер, ключевые слова. То есть, ваш оффер увидят уже заинтересованные люди — если человек «сообщил» поисковой системе, что нуждается в определенных товарах/услугах, остается только предложить ему их. Объявления могут быть в формате текста со ссылкой, в виде баннера (изображение с текстом или без, статичное, интерактивное или динамичное), также возможно применение видео как рекламы. Но все форматы схожи в одном — по клику пользователь получает подробную информацию о продвигаемом предложении, и чем релевантнее объявлению будет контент открывшейся страницы, тем выше шансы на конверсию. Цели и преимущества метода Разберем, для чего нужна контекстная реклама и как считать ее эффективность. В рунете, равно как и в мировом интернете, практически все существующие поисковики предлагают подобные услуги. Наиболее известными у нас считаются Google AdWords и Яндекс.Директ. Такие системы позволяют размещаться не только в поисковиках, но и в гостевых блоках сайтов-партнеров. У данного метода несколько преимуществ:
Такие рекламные кампании чаще строятся по модели CPC (Cost Per Click, цена за клик). Здесь вы платите не за время просмотра или количество показов, а за конкретное действие, приближенное к целевому — клик, переход на ресурс (иногда даже — звонок). Следующая аббревиатура — CTR (click-through rate, рейтинг кликов). Это один из главных показателей эффективности объявления, который высчитывается следующим образом: CTR = (число кликов / число показов) * 100. Особенности PPC-рекламы 1. Цена за клик назначается рекламодателем, а позиция объявления и количество переходов сильно зависят от так называемого «аукционного ценообразования». Несколько рекламодателей, продвигающихся по схожим ключевым словам, как бы участвуют в торгах, по результатам которых объявления показываются пользователю в определенной последовательности. 2. Множество настраиваемых характеристик и широкие возможности для таргетинга. В рамках рекламной кампании вы сможете настроить каждый необходимый аспект «портрета» ЦА, а также указать требования ко времени показа, выбрать партнерские сайты и т. д. 3. Прозрачная аналитика Системы регулярно «отчитываются» об эффективности кампании. Настройте оповещения по каждой ключевой фразе, и оперативно получайте информацию об изменениях. 4. Хороший возврат инвестиций Например, если усилия в плане SEO могут дать плоды спустя несколько месяцев, то РРС сразу же начнет приводить клиентов. С чего начать? Разберем, что такое контекстная реклама в плане практического применения. Если вы новичок и только планируете будущую маркетинговую кампанию, то попробуйте действовать по следующему плану. 1. Максимально точно определите целевую аудиторию. Попробуйте подобрать ЦА не для всего бизнеса, а для каждого объявления, которое планируете запускать. 2. Выберите площадку. Вам подходит Google, Яндекс или что-то еще? Будете продвигаться через партнерскую сеть? Подключите таргетированную рекламу в социальных сетях? Решать только вам. 3. Составьте семантическое ядро. Пригодятся сервисы Wordstat от Яндекс или Keyword от Google, дабы выявить популярные ключевые слова (и распределить их по частотности), а также отсеять «минус-слова». Максим Гуйван, руководитель отдела техподдержки LPgenerator, написал подробную статью на эту тему. 4. Составьте объявление. В зависимости от площадки, у вас есть около 100 знаков на заголовок и тело текста. Подробнее о составлении эффективных продающих заголовков PPC-объявлений мы писали здесь. 5. Запускайте кампанию. Анализируйте показатели, снимайте и меняйте неэффективные объявления, а главное — не прекращайте тесты. Вместо заключения Конечно, нельзя раскрыть все важные аспекты в рамках короткой статьи — ведь на такую тему можно писать книги. Но надеемся, что наш материал поможет повысить вашу осведомленность, усилить маркетинг в этом направлении — или хотя бы задуматься о запуске РРС-объявлений. Высоких вам конверсий! Image source: Milo Baumgartner 29-05-2015 lpgenerator.ru Создание контекстной рекламы - Разработка сайта и рекламы в интернете под ключСоздание контекстной рекламы процесс весьма хлопотный и требующий от своего «создателя» определенных аналитических и творческих навыков. Конечно это утверждение справедливо, только если нужен эффект от такой рекламы: приток посетителей, развитие бизнеса, как следствие, увеличение прибыли. В противном случае, создание рекламной компании под силу абсолютно любому человеку, так как интерфейс, что у Яндекс.Директ, что у Google AdWords вполне дружелюбен к пользователю, а наличие большого числа мануалов, «самых полных и подробных» инструкций, курсов, семинаров и вебинаров, заставляют думать, что все просто, как 5 копеек и ни к чему тут навыки и опыт. Но, остановимся на варианте, когда «алчные» владельцы бизнеса хотят получить за свои деньги видимый и материально ощутимый результат. Что такое контекстная реклама мы уже рассматривали достаточно подробно, теперь же остановимся непосредственно на ее создании. Тем не менее еще раз покажем, как она выглядит, возьмем для примера запрос «купить пшеничный хлеб», ну не все же двери, окна и телевизоры ищут.
или «настольная игра морской бой» Создание контекстной рекламы шаг за шагомНиже будут приведены основные этапы в очень общих словах. Когда вы обратитесь к нам, оставив заявку, написав в онлайн чате или заказав обратный звонок, мы подберем максимально подходящий именно вам вариант, дающий результат уже через 3 дня и понятно ответим на вопросы о том как, что и зачем мы сделаем для вас. Шаг 1: Подготовительный.Настраиваемся, представляем себе, что хотим получить в итоге, пытаемся объяснить словами, что же именно мы хотим получить в итоге. Можно немного помедитировать, так как отличного результата без стресса не бывает, тут, как в спорте, приходится попотеть, чтобы получить медаль. И еще раз уточняем, что ожидаемый результат понятен. создание контекстной рекламы желательно организовать не такШаг 2: Аналитический.Вот тут и начинается основная работа директолога или специалиста по работе с контекстной рекламой:
Шаг 3: Практический.Вся проделанная работа со второго шага воплощается в жизнь в виде запуска рекламной компании. И именно тут и потребуется креатив, о котором говорилось в самом начале. Чтобы привлечь пользователя и обеспечить себе большее число переходов, рекламный текст должен быть цепляющим, интересным, то есть выделаться из общей разноцветной массы (а это посложнее, чем из серой). Шаг 4: Корректировочно–результативный.Как ясно из названия, смотрим на результат, при необходимости вносим коррективы, радуемся новым клиентам и выросшим оборотам и строим планы на новую рекламную кампанию. Раньше мы писали о фриланс специалистах по контекстной рекламе и там приведен список полезной литературы по этой теме. Она может пригодиться и вам, если хотите еще до начала работы с нами представить что и как устроено. [Всего голосов: 0 Средний: 0/5]roi-consulting.ru Как составить контекстную рекламу | Создание и оптимизация сайтов, настройка контекстной рекламыSkip to content Контекстная реклама по праву считается одним из самых эффективных инструментов онлайн-продвижения товаров и услуг. Это обусловлено ее особенностями, когда объявления видят лишь представители целевой аудитории. Услуга создания и ведения рекламных кампаний в этом свете выглядит выгодным предложением. И таких предложений в интернете тысячи. К слову, размещены они с помощью все тех же сервисов контекста. Однако далеко не всегда затраты на рекламу могут себя оправдать. Речь идет о совсем небольших бизнесах с высокой ценовой конкуренцией. В таких случаях привлечение профессионалов к рекламным кампаниям может стать неоправданной прибавкой к себестоимости продукта или услуги. Кроме того, достаточно часто случается, что контекстная реклама самому владельцу бизнеса или ответственному продвижению лица интересна с точки зрения саморазвития и расширения навыков и способностей. Как сделать контекстную рекламу?Этот вопрос рано или поздно встает перед теми, кто самостоятельно продвигает свой бизнес в сети интернет или для тех, кто осваивает новую профессию. Бесконечное множество ресурсов, пособий, курсов, которые предлагают услуги по обучению работе с контекстной рекламой пестрят привлекательными и многообещающими заголовками. Что ж, можно взять на вооружение особенно понравившиеся маневры и приступить к самообразованию. Подготовка к забегуКонтекстная реклама самостоятельно приводит пользователей на конкретный ресурс, где уже совершается покупка. От того, насколько продающим будет ресурс зависит конечный успех. Поэтому создание контекстной рекламы предполагает наличие нескольких подготовительных этапов. Среди которых:
Низкий стартПосле того, как сделаны вышеописанные шаги, приходит время, когда знания и представления о том, как создать контекстную рекламу имеют наибольшую ценность. Если же этого представления нет, стоит окунуться в освоение новых терминов. Первое, что предстоит сделать в рамках формирования рекламной кампании – описать портрет целевой аудитории. Это позволит корректно выставить настройки в интерфейсе сервиса, а также грамотно сформулировать предложения.  Следующий шаг – определение ключевых слов. Это, наверное, самый затяжной шаг. Чтобы сформулировать максимально полный и полезный список слов необходимо вооружиться сервисами сбора статистики поисковых запросов Яндекс и Google. Последовательно вбивая слова, по которым потенциальный покупатель может искать ваш продукт, необходимо сверять также запросы, которые используются наравне с выбранным. Результаты следует сформировать в список с пометкой частотности. Это поможет быстрее ориентироваться в них. Затем предстоит перейти к активным действиям – необходимо создать рекламную кампанию в сервисе, назначить простое и понятное название. Если речь идет о тестовом запуске, правильнее это отразить в имени. После этого необходимо внести настройки РК, условия, по которому будут отражаться объявления: половозрастные критерии, геотаргетинг и пр. Формирование объявленийЭтот пункт содержит как определение типа рекламы (текстовая, баннерная, видео), так и создание самих объявлений. Чтобы знать, как составить контекстную рекламу каждого из трех типов, следует разобраться в составе:
Помимо лимитов на размеры элементов рекламного объявления, сервисы также предусматривают запреты на использование отдельных слов и формулировок. При формировании объявлений необходимо включить ключевые запросы в заголовок и сам текст предложения. От того, насколько полным и презентабельным будет объявление зависит успех кампании. Запуск кампанииПри условии, что все объявления созданы и добавлены в кампанию, все настройки учтены, наступает время заветного старта. Для тестового запуска не стоит использовать большой бюджет. В зависимости от средней ставки по кампании можно самостоятельно определить некий максимум. Опять же, все зависит от сферы бизнеса – для торговли детскими товарами может быть достаточно 5-10 звонков/заявок, а для туристической сферы — и 1 звонок в день может быть успехом (в зависимости от масштабов деятельности).
Подсказки и секреты успешных рекламных кампаний Чтобы контекстная реклама Яндекс «самостоятельно» приводила клиентов на сайт, необходимо учесть максимум настроек и, конечно же, создать привлекательные объявления. Лайфхаки от авторов эффективных рекламных кампаний включают:
В случае, когда оптимальный вариант продвижения – контекстная реклама, инструкция, представленная выше даст общее представление и базовое понимание о том, что это такое и как она создается. Полноценные навыки для создания, запуска и ведения рекламных кампаний можно получить лишь на практическом опыте. Полезные материалы Обратный звонок ×global-context.ru Создание контекстной рекламы. С чего начать настройку Контекстная реклама — это те самые рекламные объявления, которые появляются, когда вы вводите свой запрос. Допустим, вы ищите длиннофокусный объектив, краски для батика или венский стул, и в результатах поиска и на страницах сайтов видите рекламные предложения. Такая реклама выглядит достаточно уместно. Поставщики товаров и услуг активно используют ее для поиска новых клиентов. Интересной функцией контекстной рекламы является возможность обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Такая функция называется ремаркетинг. При показе объявлений система может учитывать историю поиска пользователя в Интернете. Контекстное объявление состоит из заголовка, текста, ссылки (целевой страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет по объявлению)и дополнительных элементов. Виды контекстной рекламыКонтекстная реклама может появляться на страницах поиска — она называется поисковая реклама. Еще одна разновидность контекстной рекламы — тематическая реклама — может появляться на страницах тематических сайтов и учитывать интересы пользователей. Для новичков, желающих познакомиться с основами контекстной рекламы, Яндекс и Google предлагают учебные курсы. Учебный курс Яндекса. Создание контекстной рекламы в Директе
Учебный курс Google. Создание контекстной рекламы с AdWordsНачало работыУправление объявлениямиРезультатыОплатаОбучениеmediasvod.ru Контекстная реклама — основной вид рекламы в интернете. Создание контекстного объявленияКлючевые слова: Клик — это переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку — страницу с контактной информацией рекламодателя. Конверсия — соотношение между общим количеством посетителей сайта и количеством посетителей, которые совершили нужное действие. Ключевое слово (семантическое ядро) — слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Цена за клик — сумма, списываемая со счета рекламодателя за клик по его объявлению. На сегодняшний день существуют следующие основные виды интернет рекламы: медийная (баннерная)иконтекстная реклама. Также к рекламе в Интернете надо отнести поисковое продвижение, которое работает также, как поисковая контекстная реклама и, обычно, финансируется рекламодателями по тем же статьям их бюджетов, что и контекстная реклама. Естественно, что в Интернете процветает скрытая реклама (разной степени скрытности) от заказных статей на блогах до отзывов на форумах. К рекламе в сообщениях форумов примыкает реклама в социальных сетях — от скрытой рекламы, до групп, создаваемых самими компаниями. Также в Интернете используются рекламные почтовые рассылки, реклама в приложениях, вирусная реклама и другие вспомогательные виды рекламы. Структура расходов на рекламу в Интернете показывает, чтосамыми используемыми видами рекламы являются медийная реклама, контекстная реклама, поисковое продвижение и создание рекламных сайтов. Медийная (баннерная) реклама Единицей медийной рекламы является баннер (во всем его многообразии). Баннеры устанавливаются на сайтах, чья тематика соответствет тематике баннера. Медийная реклама рассчитана на охват аудитории, включающей целевые группы, ее задача — показаться максимальному количеству «нужных» людей. Оплачивается она по числу показов рекламных баннеров либо же по времени размещения, то есть единицей стоимости рекламы является, охват, как в телевизионной или радиорекламе. Медийная реклама в Интернете очень похожа на рекламу в печатных или телевизионных средствах массовой информации. Контекстная реклама Контекстной рекламой является показ рекламного сообщения в соответствии с контекстном страницы или текущей активности пользователя. Контекстная реклама бывает двух подвидов — поисковая (в поисковика) и тематическая (на тематических сайтах). Единицей контекстной рекламы рекламы является показ или переход пользователя по ссылке. Чаще всего используется система оплаты за переходы на рекламируемый сайт (за клики). Эта реклама рассчитана на контакт с пользователями, которые явно выразили интерес к рекламируемому предмету. Контекстная реклама — это изобретение Интернета, ее аналогов вне Интернета нет. Поисковое продвиение (SEO) Поисковое продвижение по своему действию почти идентично поисковой контекстной рекламе. Можно охарактеризовать поисковое продвижение как показ ссылки на сайт в выдаче поисковой машины. Возможности этого вида рекламы ограничены возможностями манипулирования поисковой выдачей. Существуют разные способы оплаты поискового продвижения, но чаще всего используется оплата за позиции в поисковой выдаче. По денежным оборотам этот вид продвижения сегодня практически не уступает медийной и контекстной рекламе. Создание рекламных сайтов Это базовый вид продвижения в Интернете. Его редко выделяют в отдельный вид рекламы, т. к. он сам по себе не несет ценности. Сайт сам по себе не доставляет рекламное сообщение потребителю. Сайт требует усилий по привлечению посетителей, что называют продвижением сайта. К производству сайтов отнесится не только дизайн и программирование, но и создание и увеличение контента сайта. Производство сайтов занимает заметную долю в рекламных бюджетах, хотя эта доля и не самая большая среди расходов на продвижение в Интернете. Продвижение сайта всегда стоит дороже его создания и поддержания. [1, с. 1–2] Остальные виды интернет рекламы на несколько порядков реже используются рекламодателями, и на них рекламодатели тратят существенно меньшие деньги.
Рис. 1. Структура российского рынка интернет-рекламы по видам рекламы [2, с. 2] Более подробно остановимся на самом распростране виде рекламы в интернете — это контекстной рекламе. Когда обычный человек ищет что то в сети интернет, он обращается к поиску через специальный сайт, многие знаю самые распространенные сайт такие как: Яндекс, Google, Рамблер, Мэил. Там в поисковой строке пишется слово или слово сочетание соответствующее суте предмета или услуги которую ищут, например:”Пицца в Челябинске” поиск находит вам варианты соответствующие вашему запросу. Эти варианты вы видите как множество строчек нажав на одну из них вы сумеете перейти на сайт отвечающий критериям вашего запроса.
Рис. 2. Результаты поисковых запросов Результаты поиска которые выделенный черным прямоугольником на (рисунке 2) относятся к контекстной рекламе, так же они расположены внизу. В середине же находятся результаты поиска SEO-оптимизации. Разница между строками контекстной рекламы и SEO-оптимизации в том каким способом они попали на страницу поиска. Первая попала туда за счет денежных средств которые были направленны в компанию Яндекс и которые расходуются в зависимости от частоты нажатия по этим объявлениям. Что касается SEO-оптимизационных объявлений, они попали на старницу поиска за счет “прокачки” интернет сайта программистом. Процесс создания контекстной рекламы
Рис. 3. Этапы создания контекстной рекламы Сбор ключевых запросов. Начальный шаг создания контекстной рекламы, директолог расписывает все возможные варианты слов или словосочетаний, а также жаргонных выражений, относящихся к тематике сайта. Настройка гео-таргетинга и времени показов. На этом этапе в зависимости от пожеланий владельца сайта, указываются в каких регионах будет показываться рекламное объявление а также в какое время. Написание “минус” слов. Процесс исключения показов вашего объявления для не целевых запросов. Пример: при рекламе услуг медицинской клиники, необходимо исключить показы своих объявлений для любителей сериала «Клиника» (используя в качестве минус-слов «скачать», «сезон», «серия» и т. п.), а также для покупательниц косметики «Клиник» (Qlinique) (минус-слова «косметика», «купить», «тушь», «крем» и т. п.). При более тщательном подборе минус-слов можно исключить показ объявления по запросам услуг, которые не предоставляются — например, «стоматология», «лечение зубов», «стоматолог» и т. п. Результаты исключения минус-слов: 1) Экономия бюджета который мог бы быть потрачен на переходы на сайт людей, которым ваши услуги не интересны в принципе. 2) Повышение CTR(отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах) за счет сокращения количества нецелевых показов объявления. Определение места или выставление стоимости. На данном этапе возможно либо поставить рекламное объявление на то место которое хочет владелец сайта и стоимость укажется автоматически либо в зависимости от бюджета на интернет компанию указать стоимость и исходя из нее, объявление займет место. Группировка ключевых слов и написание текста. Заключительный шаг создания контекстной рекламы, на нем необходимо написать некоторое количество заголовков объявления и сгруппировать их с ключевыми фразами. Текс заголовка и группировка ключевых фраз зависят от того на какую часть сайт будет осуществлен переход после нажатия на текст объявления. Пример: Медицинский центр занимается пластической хирургией и стоматологией. Собрав ключевые запросы по этим двум направлениям, написано два объявления. Первое относится непосредственно к хирургии: “Лучшие хирургические услуги в городе”, а второе относится к стоматологии: ”Безболезненное лечение зубов”. Ключевые запросы, по смыслу относящиеся к хирургии, будут сгруппированы к первому объявлению, а фразы, относящиеся к стоматологии, — ко второму. После создания директологом контекстного объявления, оно отправляется на модерацию к специалистам Яндекса или Google, которые после надлежащей проверки отправляют прописанные критерии в систему и с этих пор рекламная компания запускается. Заключение Важность контекстной рекламы на сегодняшний день сложно переоценить, ее роль в общей картине интернет-рекламы крайне высока, а сам процесс создания сложен и нуждается в изучении и оптимизации. Литература: 1. http://www.plam.ru/bislit/internet_marketing_polnyi_sbornik_prakticheskih_instrumentov/p6.php 2. http://www.cher-city.ru/biznes/rossiyskiy_rynok_internet_reklamy_vyros_v_2010_godu_n Основные термины (генерируются автоматически): контекстная реклама, поисковое продвижение, сайт, интернет, реклама, вид рекламы, объявление, поисковая контекстная реклама, поисковая выдача, ваш запрос. moluch.ru
|
