Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы. Список всех контекстной рекламы


Особенности составления списка запросов для контекстной рекламы

Достаточно много статей, блогов, заметок посвящено принципам подбора ключевых слов и фраз для размещения контекстной рекламы в таких системах как Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords.Рассмотрим наш вариант выбора ключевых слов с учетом особенностей каждой из трех наиболее популярных контекстных систем. Так как принципы подбора ключевых слов для поиска и содержательной сети разные, мы рассмотрим в данной статье только подбор ключевых слов для поиска.

Возьмем разные цели двух рекламных кампаний: первая – продажи конкретных товаров (интернет-магазин), вторая – привлечение посетителей на информационный ресурс (интернет-газета).

Цель 1. Продажа конкретных товаров

При подборе слов для поиска при решении первой задачи опираемся на представленный модельный ряд товаров на сайте клиента либо на прайс-лист.

При подборе ключевых слов очень важно использовать структуру разбиения фраз по группам. Перебор слов происходит от узких по значению слов к более широким.Рассмотрим интернет-магазин ноутбуков Sony VAIO. Для начала нужно перебрать запросы с конкретными моделями товаров, далее – серии, после – все слова с брендом Sony VAIO в разных написаниях (английский, русский языки и не забывать про неверную раскладку и неверные написания бренда). После нужно взять более широкие по значению запросы со словами ноутбук, notebook и другие. Такие запросы стоит разделить по видам: тонкий, легкий, маленький, мощный и др. Также сделать группы слов с продающими добавками (купить, покупка, продажа, выбор и др.).

1) Подбор моделейЧасто, когда мы ищем конкретный товар и заинтересованы в его покупке, в поисковике запрашиваем сразу конкретную модель товара, например, VGN-AW11ZR, тогда ключевые слова для модельного ряда ноутбуков Sony VAIO могут выглядеть следующим образом:

составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Для подбора слов и прогноза показов в Яндекс.Директе мы используем всем известный сервис Yandex.Wordstat (http://wordstat.yandex.ru). Записываем в минус-слова (далее «минусуем») фразы, которые точно не относятся к покупке ноутбука, например, «тест», «драйверы», «driver». Для нас эти слова являются мусорными. Важно – мусорные слова не придумываем, а берем из статистики запросов Yandex.Wordstat.Немного подробнее о языке запросов Яндекса.Директа. Оператор «+» позволяет принудительно учитывать предлоги или союзы, которые игнорируются Яндексом. В данном примере употребление знака «+» не очень принципиально, так как после узкого запроса «vgn cr31sr +p» мы берем и более широкий «vgn cr31sr», который включает в себя «vgn cr31sr +p». Проиллюстрируем: составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Но, если присутствие предлога в ключевой фразе важно, то перед ним надо обязательно использовать оператор «+». Например, ключевая фраза «все для ноутбуков» идентична ключевому слову «ноутбук», так как служебные слова «все» (местоимение) и «для» (предлог) игнорируются системой. Если поставить плюсы перед этими словами («+все +для ноутбуков»), то они будут учитываться, а значит, ваше объявление будет показываться только тем пользователям, в запросе которых присутствуют все три слова из вашей ключевой фразы. Это относится не только к предлогам, но и к некоторым сокращениям, например, «it специалист», если перед «it» не поставить «+», то Яндекс.Директ воспримет данную ключевую фразу как просто «специалист», что совершенно исказит смысл и привлечет не целевую аудиторию, поэтому верный запрос должен выглядеть так «+it специалист».

2) Подбор серийЕсли потенциальный покупатель не определился с конкретной моделью ноутбука, то он может запрашивать серию (Sony VAIO VGN), в данном случае запросы могут выглядеть следующим образом:

составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности

Обязательно «минусуем» все слова, которые были перебраны в модельных запросах. Это делается для того, чтобы на каждый запрос было свое объявлений, что позволит увеличить кликабельность (CTR) по объявлению и за счет этого снизить ставку. В нашем примере из запросов с ключевым словом «vgn» вычтены все модельные запросы «–aw11zr –cr31sr», так как они были взяты раньше и являются перекрестными по отношению к запросам «vgn vaio ноутбук», «vgn vaio», «vgn ноутбук» и т.д.Рассмотрим подробнее. Мы уже взяли модельный запрос «vgn aw11zr», далее берем запрос с серией VGN, если из запроса «vgn vaio ноутбук» мы не вычтем перекрестный с ним запрос «aw11zr», то на введенный пользователем запрос «ноутбук vaio vgn aw11zr» покажется объявление либо по запросу «vgn aw11zr», либо «vgn vaio ноутбук». Это будет зависеть от произведения ставки на CTR (показатель кликабельности по объявлению), что неверно, так как для конкретной модели лучше показывать объявление со ссылкой на товар, который пользователь запрашивает. Благодаря этому вероятность конверсии из кликов в продажи возрастает.Для лучшего понимания проиллюстрируем данный пример. Если представить запросы в виде множеств, то запрос «ноутбук vaio vgn aw11zr» будет являться пересечением двух множеств: «vgn aw11zr» и «vgn vaio ноутбук», так как он сочетает в себе эти оба запроса.

составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Рис. 1 Случай, когда из запроса «vgn vaio ноутбук» мы не вычтем запрос «aw11zr» составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Рис. 2 Случай, когда из запроса «vgn vaio ноутбук» мы вычтем запрос «aw11zr»

При учете перекрестных запросов важно выстроить логику подбора: из запросов с более широким понятием (значением) следует вычитать более узкие. Если запросы имеют один приоритет, то не имеет значения, какой запрос из какого вычтем, поэтому можно не вычитать вообще.

3) Подбор брендовых запросовДалее необходимо перебрать все ключевые слова с брендом, который мы рекламируем (Sony VAIO). Очень важно помнить о том, что, если название бренда на английском языке, то на русском его тоже обязательно спрашивают. Также людям свойственно делать ошибки в правильности написания и забывать сменить раскладку , в данном случае запросы могут выглядеть следующим образом:

составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностиДалее, если у клиента позволяет бюджет, то список запросов можно расширять такими ключевыми словами, как: «sony notebook», «sony ноутбук», не забывая учитывать перекрестные и минус-слова (мусор). Также можно взять такие широкие слова, как «ноутбук», «notebook» и т.д. Но желательно их разбить на более мелкие запросы, что будет гораздо эффективнее. Например, стоить добавить к широким запросам продающие добавки: магазин, купить, продажа, выбор и многие другие.

Особенности составления списка запросов для системы Бегун

При подборе ключевых слов для размещения рекламы через систему Бегун мы опираемся на список подобранных фраз для Яндекс.Директа, то есть список является некой опорой, но обязательно учитываем все особенности этой системы. Например, то, что Бегун не воспринимает предлоги и ключевые слова с количеством символом менее трех. Исключением являются слова, состоящие из буквы и цифры, например «a4». Также Бегун не воспринимает язык запросов Яндекс.Директа («+»). В таком случае есть два пути решения:
  1. Удаление ключевой фразы в случае, если более широкая фраза существует в нашем подборе. Например, для Яндекс.Директа были взяты запросы: «vgn cr31sr +l» и «vgn cr31sr –l». Для Бегуна запрос «vgn cr31sr +l» мы удаляем и оставляем только запрос «vgn cr31sr» и обязательно убираем «l» из минус-слов.
  2. Расширение ключевой фразы до более широкой, когда у нас в подборе нет этой фразы. Чаще всего это полезно, если в Яндекс.Директе нам важно использование предлога в ключевой фразе, а на Бегуне предлоги использовать мы не можем, но нельзя упустить потенциальных клиентов по запросу. Например, «монитор жк» стоит расширить до фразы «монитор». При этом значение запроса станет шире, поэтому его надо будет дополнительно почистить от новых мусорных слов.
В нашем случае список запросов по моделям, сериям и брендам для Бегуна будет выглядеть следующим образом:составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Список запросов получился меньше, чем для Яндекс.Директа, так как мы удалили ключевые фразы, в которых были слова с одним символом. Далее прорабатываем так весь список по общим ключевым словам.Но бывают некоторые исключения из правил. Иногда Бегун воспринимает запросы и из двух символов. Это можно проверять, запрашивая нужное слово в поиске Рамблера (www.rambler.ru), и смотреть, присутствует ли среди всей рекламы объявления под проверяемый запрос.Допустим мы рекламируем автомобили Mazda 6 и среди нашего списка ключевых слов есть «mazda 6», но нет общего «mazda», то для проверки надо ввести в Рамблере запрос «mazda» и посмотреть, не показывается ли наше объявление по данному запросу. Если показывается, то это означает, что Рамблер не воспринимает символ «6» в запросе. Следовательно, это объявление стоит отключить, так как может быть много неэффективных кликов по общему запросу «mazda» (Рис. 3). составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Рис. 3

Особенности составления списка запросов для системы Google AdWords

При подборе ключевых слов для Google AdWords мы также опираемся на список подобранных фраз для Яндекс.Директ, то есть список является некой опорой, но обязательно учитываем все особенности этой системы. К примеру, Google AdWords не воспринимает язык запросов Яндекс.Директа («+»), но понимает предлоги и слова, состоящие из одного символа, поэтому достаточно удалить знак «+» перед ключевым словом. Также очень важное отличие в подборе ключевых слов для Google AdWords – это учет популярных словоформ. Каждой ключевой фразе присваивается соответствие. Всего существует три типа: широкое, фразовое и точное соответствия. При широком соответствии показ объявлений может происходить по формам единственного и множественного числа вашего слова, по другим падежным формам, по синонимам и похожим словосочетаниям. Именно его рекомендуется использовать для привлечения бОльшей доли целевой аудитории.Но всё же Google AdWords не всегда учитывает морфологию, поэтому рекомендуется включать в список ключевых слов единственное, множественное число подобранных фраз и основные падежные формы. Если не перебирать словоформы, то количество показов по ключевым словам будет меньше, что уменьшит вероятность покупки рекламируемого товара, то есть реклама сработает не так эффективно, как могла бы.Например, для запроса «ноутбук» необходимо учесть следующие словоформы:

     ноутбуки     ноутбуков     ноутбука

Цель2. Привлечение посетителей на информационный ресурс

Допустим перед нам стоит задача привлечения аудитории на сайт интернет-газеты. Для начала необходимо ознакомиться с контентом рекламируемого сайта, чтобы определить характер и направленность данного ресурса.Можно подобрать запросы, точно соответствующие рекламируемому продукту, а также запросы, которые отображают суть новости/статьи. Так как главная цель данной рекламы – это привлечение посетителей, то ключевые слова стоит подбирать широкие по значению. К минус-словам относить только те слова, которые несут совсем иной смысл. Например, при рекламе автомобильного портала в минусы к слову «машина» необходимо добавить «стиральная» и «посудомоечная». Как такового мусора здесь быть не может, так как контент сайта постоянно обновляется и дополняется, и статьи могут затрагивать множество тем.

Примеры целевых ключевых слов:

     статьи популярные     статьи сборник     новости мира     новости спорта     обзор происшествий     события мира     издания популярные     газета интернет

Примеры ключевых слов, отражающих суть новости:     обама     автоваз     майкл джексон     кризис политический     кенеди

Для данного варианта рекламной кампании список слов для поиска может быть един для всех трех систем контекстной рекламы, но с учетом особенностей каждой их них.

Чем точнее ключевые слова отвечают целям рекламной кампании, тем больше вероятность конверсии из кликов в продажи!

Рассказав о некоторых приемах составления списка ключевых фраз для контекстной рекламы можно сделать вывод, что подбор слов – это трудоемкий процесс, который зачастую ошибочно кажется простой задачей. Успех рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько верно будут подобраны запросы, ведь ключевые фразы – это один из трёх китов, на которых держится контекстная реклама. Необходимо все сделать точно, с учетом особенностей всех систем и рекламируемого бизнеса. Этот процесс не терпит спешки. Мы, как профессионалы интернет-рекламы, всегда опираемся на свой богатый опыт подготовки и ведения рекламных кампаний.Стоит заметить, что в статье описаны только основные моменты и принципы подбора запросов для контекстной рекламы, так как это очень большая и сложная тема со своими тонкостями и особенностями, на которую может уйти целая глава книги.Также напомню, что в статье рассмотрен подбор запросов только для поисковых систем, но контекстная реклама уже давно представляет собой не только рекламу в поисковых системах, но и на широких просторах тематической сети, для которой также очень много особенностей и нюансов подбора слов.

ppcmen.com

Подбираем слова для контекстной рекламы

Ключевые слова недаром называются ключевыми, ведь они открывают Вам доступ к клиентам. Именно при их введении в строку поиска будет показано ваше объявление. И от того насколько правильно они будут подобраны будет зависеть эффективность всей рекламной кампании. Удачно найденные слова контекстной рекламы привлекут целевую аудиторию, отрезав всех лишних пользователей, и помогут максимально эффективно использовать свой бюджет. Принцип их подбора зависит от того, какую цель вы преследуете, начиная рекламную кампанию.

  1. Если ваша цель – продажа товара или услуги

Если ваша цель – продать товары и услуги, следует подобрать слова для контекстной рекламы, выражающие желание клиентов купить товар или воспользоваться услугой. Такие запросы называют транзакционными. Они кроме названия самого товара или услуги содержат слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т.д. Например, «купить сапоги», «заказать подвесные потолки». Если это не даст нужного трафика, то придется добавить общие фразы, например, «сапоги», «подвесные потолки». Но в этом случае нужно выставить минус-слова, чтобы сразу отсечь нецелевую аудиторию. В нашем случае, для магазина обуви запросы «заказать сапоги» или «сапоги оптом» будут неактуальными, поэтому понадобятся минус-слова «заказать» и «оптом».

Имейте в виду, что все площадки для размещения контекстной рекламы, ключевые слова распознают во всех возможных словоформах. Поэтому не нужно включать в список варианты спряжения или склонения одного и того же слова.

Для каждого товара лучше создавать отдельные объявления, подбирая к ним свои ключевые слова. Например, не стоит в одном объявлении писать о продаже сапог и ботинок.

Подбирая слова для контекстной рекламы нужно учитывать и стоимость клика. Чем она ниже, тем лучше. Иногда лучше использовать сленговые выражения или слова с ошибками. Они могут давать хороший трафик при минимальной стоимости.

  1. Если ваша цель – привлечение целевой аудитории

Если цель вашей рекламной кампании – проинформировать как можно большее число людей о вашем сайте, новом товаре или о каком-то событии, составляя список ключей, внесите в него информационные запросы. Транзакционные слова в данном случае использовать нецелесообразно из-за их высокой стоимости.

Инструменты для подбора ключевых слов

Чтобы подобрать слова для контекстной рекламы, прежде всего, нужно изучить особенности своего продукта или услуги и посмотреть, какую рекламу дают конкуренты. Затем стоит обратить свое внимание на специализированные сервисы, которые помогут справиться с этой задачей. Кроме того каждая площадка контекстной рекламы имеет функции поиска ключевых слов по указанной теме. Давайте познакомимся с самыми известными программами для подбора ключевых слов.

  1. Яндекс Вордстат

Яндекс Вордстат подбирает ключевые слова на основе запросов пользователей Яндекс, отображая статистику по частоте их использования и по словам схожей тематики.

Работая с этим сервисом, начните с составления списка слов, по которым вы бы сами искали свой товар. Первое слово из получившегося списка впишите в Вордстат и укажите регион. Система выведет вам статистику по искомому слову. Но, главное она выдаст вам список смежных запросов в колонке «Что еще искали люди, искавшие…». Именно в этом списке вы найдете фразы, которыми сможете пополнить свой первоначальный перечень ключевых слов. Проработайте подобным образом все пункты списка, копируя их в отдельный документ и указывая количество показов в месяц. Затем нужно будет раздробить высокочастотные ключевики на низкочастотные и все – можно использовать их для написания текста объявления. 

Работая с Яндекс Вордстат, учитывайте несколько важных моментов:

  • Яндекс по умолчанию считает частотность по широкому соответствию. Это значит, он отбирает все запросы, включающие заданное слово или его словоформу. Но для составления списка ключевых слов, важно знать количество реальных показов. Чтобы его увидеть используйте оператор двойные кавычки. Например, забив в поисковую строку «купить сапоги в интернете» вы увидите статистику только по этому словосочетанию, куда не войдут фразы « купить сапоги», «сапоги оптом», «сапоги и ботинки» и т.д.
  • Яндекс «не видит» служебные слова. Чтобы он принял во внимание предлог, нужно использовать оператор «+» перед ним. Например, «+где купить сапоги» и «где купить сапоги» – это два разных случая. Первый вариант выведет запросы на место покупки, в то время как второй будет прочитан Яндексом, как «купить сапоги» и выведет все запросы по этой теме, а не только те, которые касаются конкретного места покупки. 
  1. Вордстат ADVSE

Подбор слов для контекстной рекламы в Яндекс Вордстат – это довольно сложный и длительный процесс. Его можно упростить, если использовать такие дополнительные автоматизированные сервисы, как ADVSE. В отличие от Яндекс Вордстат, он не только дает статистику по тому, сколько раз будет показана реклама, но и устанавливает список запросов, в которых присутствует заданное слово. Этот сервис имеет две главные опции «Найти словосочетания» и «Подобрать ключевые фразы». Последняя включает до 150 действий, которые в Яндекс Вордстат вы выполняете в ручном режиме.

Когда вы на нее нажимаете, программа находит запросы с указанным словом, выделяет то слово, которое чаще всего с ним сочетается и составляет таблицу результатов, а затем удаляет из исходника словосочетания, содержащие найденное слово и повторяет процедуру, находя второе наиболее часто встречающееся слово. И так много раз подряд. В результате вы получаете до 50 самых популярных фраз с заданным словом, которые будут сформированы в одну группу. Первым словом в группе будет, конечно, самым частотным в списке. Если кликнуть на стрелку возле любого слова, то изложенная выше процедура повториться уже для подгруппы. 

А клик по строке покажет запросы из этой группы и синтаксис заданной фразы с учетом минус-слов.

Программа автоматически делит на группы любой список запросов, но она не может выбрать, какие из них станут ключевыми словами. Это можете сделать только вы. Для этого нажмите на зеленую кнопку «Ключевое» справа от каждого словосочетания.

Сервис дает возможность экспортировать полученные результаты в Excel.

Теперь можно спокойно приступать к написанию объявлений.

  1. Google AdWords

Если вы собираетесь продвигать себя в Google, то для подбора ключей лучше воспользоваться планировщиком ключевых слов Google AdWords.

Он подойдет не только для англоязычной аудитории. Нужно только выбрать язык.

Для получения информации по ключевым словам активизируйте все предлагаемые опции, отметив их галочками. Можно поэкспериментировать с выбором типа соответствия. Полученные результаты сохраните в удобном для вас формате, нажав на кнопку «Сохранить в файл».

  1. SeoQuake

Поисковые запросы можно собирать не только с помощью специальных сервисов. Можно позаимствовать ключевые слова с тех сайтов, которые занимают первые места в поисковике. SeoQuake – это браузерное расширение, которое позволяет это сделать.

Процедура очень проста. Зайдите на сайт, кликните на иконку SeoQuake и выбираете пункт Keyword Density.

SeoQuake покажет вам информацию о том, какие слова являются ключевыми на этой странице.

Все перечисленные сервисы помогут вам составить хороший список ключевых слов, но не стоит их идеализировать. В любом случае самый лучший инструмент – это ваша собственная голова.

promo-sa.ru

Актуальный список статей в блоге

Вы попали в блог компании «AffContext». Если вы пришли сюда напрямую со . страницы с методичкой, то не удивляйтесь, что здесь не будет той девушки, что держит методичку :). Но она работает на страже рекламных кампаний своих клиентов. Если интересно, то мы тестировали разные фоны и об этом можно почитать в нашей vk-группе.

Эта статья-оглавление сделана специально для вас. Здесь будет всегда актуальный и понятный список статей с кратким описанием сути по каждой из них.

Это поможет вам легко ориентироваться в блоге и изучить лишь самый необходимый для вас материал.

Все статьи разбиты на тематические блоки и отсортированы от более новых к более давним.

Если вы всё же чувствуете дискомфорт от того, что попали именно на эту страницу, а не на главную страницу блога, то уйти на главную можно по этой ссылке.

Так же сразу сообщу, что если вам понравятся наши статьи и вы захотите получать свежие посты на свой e-mail, то просто подпишитесь на нашу рассылку. В левой панели в самом верху страницы (где ссылки и vk-виджет) есть кнопка «Подписаться«. Просто кликните на неё!

А здесь наша новостная группа в vk. Очень советуем подписаться на неё, т.к. туда выкладываются только самые ценные и интересные материалы по контекстной рекламе. За вас уже сделана работа по фильтрации огромного количества статей, чтобы вы наслаждались лишь самым «вкусным» контентом!

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

 

Блок — О том, как мы делаем нашу работу:

Как из-за нас чуть не уволили РОП’а. А мы всё равно отказались от проектаКак мы провели аудит отдела продаж и что обнаружили

Как у нас пытаются отобрать проект и что происходитКак мы «бодались» за один проект и к чему это привело

Всегда ищем в команду людей, не терпящих посредственную работуДушевный пост руководителя о том, с кем хочется работать и кому подойдёт работа в компании

Личная ответственность за качество. Отвечаем деньгамиЕсли мы допустили ошибку, которая привела к финансовым потерям с вашей стороны — мы это возмещаем за наш счёт

Побег от рекламных агентствПочему компании прекращают работу с другими агентствами и ищут новых подрядчиков

MUST HAVE вопросы при общении с клиентомНа какие вопросы вам самим нужно знать ответы, когда вы хотите создать рекламу?

Сколько раз нужно проверять ключевые фразы?Почему надо несколько раз проверять ключевые фразы у заказчика

Отчет за семинары 14-15 января 2015 годаКак прошёл живой теоретически-практический семинар по настройке Яндекс.Директа в Омске

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Блок — Кейсы нашей компании:

Как мы построили в премиум-сегменте отдел интернет маркетинга из одного человека.

Независимая экспертиза и оценкаЭксклюзивные запонки из драгоценных металлов

Внедрение «UDS Game» в нишу «Ремонт компьютеров и телефонов»

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Блок — Лучшие статьи для специалиста по рекламе, обязательные к прочтению

«Яндекс.Директ в картинках»(уйдёте на сайт, где можно в один клик скачать методичку в PDF-формате. Без подписок и сбора e-mail’ов)Наша собственная методичка, в которой рассказывается о 3-х самых важных моментах при работе с контекстной рекламой:1) Какие цены выставлять на фразы при запуске рекламы2) Как снизить цену клика и получать при этом больше кликов3) Почему 1 000 000 низкочастотных фраз не дадут бОльшей эффективности от рекламы

Почему НЕ стоит обращать внимания на уведомления Яндекса о вытеснении из спец. размещенияКак Яндекс играет на ваших нервах, заставляя вас платить больше

Нужно ли делить рекламу на регионы?Хватит верить всему, что пишут в интернете. Научитесь уже понимать суть, когда надо делить, а когда не надо!

Как одна именитая контора за 25000 руб г…о рекламу сделалаРеальный разбор ситуации у одного заказчика, которому сделали г…о рекламу. С подробностями и комментариями того, как общались менеджеры. Вы должны быть готовы к такому всегда и знать, как действовать в таких ситуациях

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Блок — Всё именно про контекстную рекламу:

«Яндекс.Директ в картинках»(уйдёте на сайт, где можно в один клик скачать методичку в PDF-формате. Без подписок и сбора e-mail’ов)Наша собственная методичка, в которой рассказывается о 3-х самых важных моментах при работе с контекстной рекламой:1) Какие цены выставлять на фразы при запуске рекламы2) Как снизить цену клика и получать при этом больше кликов3) Почему 1 000 000 низкочастотных фраз не дадут бОльшей эффективности от рекламы

Таблица всех видов рекламы в Yandex.Direct и Google.AdwordsХватит ломать мозг вопросами «какая система что умеет?». Теперь всё в одном месте и всегда актуально!

Как взорвать сайт клиента с помощью GTMКак вы можете «разрушить сайт» заказчика прикола ради

Правда о корректировках по полу в Яндекс.ДиректеДумаете, вы можете одним кликом выключить всех мужчин/женщин? Да как бы так! Узнайте, с чем вы можете столкнуться.

Минус-слова вручную? Пф-ф, это же делает Direct.Commander!Хватит тратить часы и дни на составление списка минус-слов. Это можно сделать за 5 минут!

Как показывать заказчику ассоциированные конверсииКак в красивой графической форме показать влияние ассоциированных конверсий

Как посчитать свой % показов в ТОП-3? И убедиться, что считаете НЕправильно1) вы узнаете, сколько показов вы получаете в спецразмещении (ТОП-3), а сколько в гарантии. И всё это для Yandex.Direct и Google.Adwords2) узнаете, как НЕ надо считать этот показатель и где вы можете ошибаться в подсчётах

50% фраз не имеют показов. Вы серьёзно?Как много трафика приносят супер низкочастотные фразы? Описан опыт на реальном нашем проекте

Как в 2 клика переключаться между разными аккаунтами?Как в 2 клика переключаться между клиентским аккаунтами, когда реклама создана в аккаунте клиента. Огромная экономия времени и нервов.

Всевидящий глаз Яндекс.ДиректаЕсли не хотите скачивать всю методичку с сайта, то это одна из её статей по теме «Какие цены выставлять на фразы при запуске рекламы»

Как понять, что НЕ потерял позиции на новом аукционеКак в новом аукционе от Яндекс.Директа понять, потеряли ли вы какие-то позиции на поиске или нет?

Нахрена паниковать про новый аукцион?О том, как морально подготовиться к новому аукциону и на что не стоит вообще обращать внимание

Шлагбаум бюджета в Яндекс.ДиректеЕсли не хотите скачивать всю методичку с сайта, то это одна из её статей по теме «Как снизить цену клика и получать при этом больше кликов»

Почему низкочастотные фразы вас не спасут?Если не хотите скачивать всю методичку с сайта, то это одна из её статей по теме «Почему 1 000 000 низкочастотных фраз не дадут бОльшей эффективности от рекламы»

Почему НЕ стоит обращать внимания на уведомления Яндекса о вытеснении из спец. размещенияКак Яндекс играет на ваших нервах, заставляя вас платить больше

Нужно ли делить рекламу на регионы?Хватит верить всему, что пишут в интернете. Научитесь уже понимать суть, когда надо делить, а когда не надо!

6 смертных вопросов начинающего рекламодателяПодумайте 10 раз, прежде чем задавать эти вопросы кому-либо по вашей рекламе

Как одна именитая контора за 25000 руб г…о рекламу сделалаРеальный разбор ситуации у одного заказчика, которому сделали г…о рекламу. С подробностями и комментариями того, как общались менеджеры. Вы должны быть готовы к такому всегда и знать, как действовать в таких ситуациях

Методичка «Как выбрать подрядчика по контекстной рекламе»Давняя, но по большей части ещё актуальная методичка о том, как правильно выбрать человека/компанию, кто будет делать вам рекламу

Золотые правила тестирования в рекламеО том, как правильно делать тестирование. Правильно с точки зрения математики и статистики, а не как вы могли подумать

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Блок — Гипотезы, протестированные внутри компании:

Гипотеза № 12 — Операция «Конкуренты»Выгодно ли рекламироваться по доменам конкурентов в РСЯ?

Гипотеза № 11 — Операция «Чужаки»Эффективен ли трафик из НЕцелевых регионов, НО с обязательной указкой на целевой регион в поисковой фразе?

Гипотеза № 10 «Операция KEI против Частотности»Какие фразы эффективнее работают в РСЯ кампаниях: отобранные по KEI или по частотности?

Гипотеза № 9 «Околоцелевая РСЯ-кампания»Как работают околоцелевые (конкурентные и смежные) запросы в РСЯ?

Гипотеза № 8 «Заголовок + УТП»Как работают объявления с заголовками вида «Заголовок + УТП» в Google Adwords?

Гипотеза №7 «Каждому по автомату»Дадут ли «автоматически добавленные фразы» рост целевых кликов?

Гипотеза №6 «Длинный заголовок»Эффективен ли новый функционал Яндекс.Директа по подстановке части текста в заголовок?

Гипотеза №5 «Не дадим в обиду коротышек»Изменится ли CTR у фраз, если на их точные поисковые запросы создавать более релевантные объявления?

Гипотеза №4 «Картинки 4EVER»Работают ли РСЯ с большим количеством тематических картинок? Берём одну картинку на один блок фраз, объединенных по какому-либо общему признаку

Гипотеза №3 «РСЯ под шапкой»Что будет, если создать РСЯ кампанию под синтаксисом (используя оператор кавычки — «_»)?

Гипотеза №2 «Объединить РСЯ кампании»Насколько сильно изменится трафик, если 4 отдельные РСЯ кампании объединить в одну?

Гипотеза №1 «Увеличение кликов по определенным фразам»Насколько сильно изменятся наши позиции в ТОП-3 при понижении цены + при этом же включении определенных фраз?

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Блок — Прочие новости от нашей компании:

Мы переезжаем в Омский ИТ Парк!Переезд в Омский региональный парк информационных технологий

Пришла пора создавать «Учебный центр»Наше решение о создании локальной базы знаний

«AffContext» — компания с миссиейУ нас есть миссия. И это не просто на словах. Это теперь и на бумаге в реальном виде тоже. Мы хотим, чтобы вы знали, каких принципов мы придерживаемся в работе.

Покаяние. Как проект неудачно закрылся на следующий день после запускаНикто не идеален. Как один проект «не взлетел»

Кручу — верчу. Рекламу прикручу!Рассуждения о том, что не в контексте счастье вашего бизнеса…

Все мы должны постоянно развиваться и учитьсяРассуждения на тему личностного развития

—————

Если вам понравились наши статьи и вы хотите получать свежие посты на свой e-mail, то просто подпишитесь на нашу рассылку. В левой панели в самом верху страницы (где ссылки и vk-виджет) есть кнопка «Подписаться«. Кликайте на неё!

blog.affcontext.ru

Виды контекстной рекламы и механизмы её работы

Контекстная реклама – эффективный инструмент привлечения потенциальных клиентов на сайт.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  1. Поисковая реклама
  2. Тематическая реклама
  3. Медийный контекст
  4. Таргетинговая реклама

Поисковая реклама.

Поисковая реклама – один из наиболее эффективных инструментов привлечения посетителей, так как она максимально точно соответствует их предпочтениям. На практике поисковая реклама – это текстовые объявления с оптимизированным заголовком и текстом.

Популярные ключевые слова – это те запросы, которые пользователи чаще всего набирают в поисковиках. Любой желающий имеет доступ к этой информации через инструменты для веб-мастеров, предоставляемые поисковиками. У поисковика Yandex этим инструментом является Яндекс.Директ. Из списка высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов выбираются наиболее близкие к описанию товара ключевые слова, под которые оптимизируются рекламные объявления. Результаты поиска в поисковой системе будут представлять собой органическую выдачу плюс контекстные объявления.

Тематическая реклама.

Тематическая реклама применяется для привлечения потребителей, которые интересуются специфическими направлениями. Заказчик рекламы выбирает ключевые слова и предлагает примерный или окончательный текст рекламного объявления. Рекламное объявление при необходимости может быть скорректировано профессионалами, либо написано ими с нуля.

Затем, происходит настройка параметров, среди которых – стоимость клика, время показа, количество ключевых запросов и кликов и т.д. От всего перечисленного будет зависеть цена объявления. Самой дорогой, безусловно, будет реклама с наиболее популярными ключевыми словами. Тематическая реклама размещается не только в поисковиках, но и на тематических сайтах.

Пользователь набирает в поисковике поисковую фразу, соответствующую выбранным Вами ключевым словам, и видит набор рекламных ссылок. Площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Медийный контекст.

Медийный контекст – это рекламный баннер. В отличие от других видов контекстной рекламы, баннер может не только привлекать клиентов на сайт, но и решать несколько более серьезных задач:

  • Укреплять имидж компании;
  • Создавать спрос;
  • Создавать ассоциацию между товаром и Вашей маркой (нишевой брендинг).

Баннер содержит призыв к действию и изображение товара, которое призвано вызвать у покупателя желание приобрести его. Товар должен демонстрироваться в лучшем свете и быть даже привлекательнее, чем в реальности.

Как правило, создается несколько баннеров, каждый из которых соответствует определенному поисковому запросу. Прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика. Создавайте только такие баннеры, которые без проблем можно будет разместить в интересных Вам поисковиках.

Таргетинговая реклама.

Таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются Вашими целевыми потребителями. Таргетинг используется не только в интернет-рекламе, но и маркетинге в целом. На основе истории поисковых запросов и по другим признакам выделяется целевая аудитория, которой демонстрируется Ваша реклама.

Таргетинг имеет несколько видов:

  • Географический таргетинг позволяет демонстрировать рекламу только жителям конкретного региона;
  • Временной таргетинг позволяет настроить время показа рекламного объявления;
  • Поведенческий таргетинг основан на сборе информации о действиях пользователя в интернете браузером, которая впоследствии доступна поисковикам и т.д. 

 

webturbina.ru