1.3 Типы рекламы. Типы рекламы

Типы рекламы. Реклама. Принципы и практика

Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей пытаются охватить сразу несколько типов аудиторий. Существует семь основных типов рекламы:

• Реклама бренда. Наиболее наглядным типом рекламы является национальная потребительская реклама или реклама бренда. Реклама бренда, такого как «New Beetle», «Apple Macintosh» или «Polo» нацелена преимущественно на создание имиджа и долговременной узнаваемости торговой марки.

• Торгово-розничная, или реклама на местах продаж. Значительная часть рекламы сфокусирована на розничных торговцах или производителях, продающих свои товары на определенных территориях. В торгово-розничной рекламе основное внимание в послании уделяется информации о товарах, имеющихся в ближайших магазинах. Такая реклама служит стимулированию притока покупателей в магазин и формированию особого имиджа розничного торговца. Местная реклама может осуществляться местным розничным торговцем, таким как T. J. Maxx, либо производителем или дистрибьютором, предлагающим товары на ограниченной территории.

• Реклама с непосредственным откликом (прямая реклама). Реклама с непосредственным откликом может использовать любое средство распространения, включая прямую почтовую рассылку, но ее послание отличается от посланий национальной или торгово-розничной рекламы попыткой стимулировать прямую продажу по заказу. Потребителю достаточно откликнуться по телефону или по почте, чтобы товар был доставлен ему на дом тем или иным способом. Особое значение для рекламы с непосредственным откликом играет развитие Интернета в качестве средства распространения рекламы.

• Деловая реклама. Деловая (В2В) реклама направляется одним предприятием другому. К примеру, она включает послания, направленные компаниям-дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям и специалистам-профессионалам, в частности адвокатам и врачам. Деловая реклама не ориентируется на обычного потребителя. Рекламодатели размещают львиную долю деловой рекламы в изданиях по бизнесу и в профессиональных журналах. Реклама для Interland является типичным примером деловой рекламы.

• Институциональная реклама. Институциональная реклама называется также корпоративной рекламой. Ее послания направлены на обеспечение узнаваемости корпорации или на привлечение внимания общественности к точке зрения организации. Многие табачные компании распространяют рекламу, в которой сообщают о своей общественно-полезной деятельности; реклама, посвященная борьбе с лейкемией, также имеет этот фокус.

• Некоммерческая реклама. Некоммерческие организации, такие как благотворительные общества и фонды, общественные ассоциации, больницы, оркестры и музеи, осуществляют рекламу для привлечения, например пациентов больниц, новых членов (Sierra Club) и волонтеров (Красный Крест), а также с целью сбора пожертвований или привлечения людей к реализации своих программ каким-то иным образом.

• Социальная реклама. Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, например отказ от спиртного при вождении автомобиля или призыв к хорошему обращению с детьми. Профессионалы рекламной индустрии обычно создают ее бесплатно, а место и время в СМИ предоставляется для нее на некоммерческой основе.

Иногда розничные торговцы осуществляют рекламу в национальном масштабе, но большинство их рекламных посланий нацеливается на конкретный рынок, как это делает показанная на рисунке реклама прямой почтовой рассылки компании T. J. Maxx.

Таким образом, мы видим, что существуют разные типы рекламы. Фактически реклама является продуктом мощной и широко развитой рекламной индустрии. В табл.1.4 кратко перечислены рассмотренные нами типы, роли и функции рекламы. Все типы рекламы требуют креативных, оригинальных посланий, безупречных со стратегической точки зрения и реализованных должным образом. Но главное, что эти послания должны быть эффективными, поэтому вводную главу мы завершим обсуждением понятия эффективной рекламы.

Таблица 1.4. Типы, роли и функции рекламы: резюме

Следующая глава >

econ.wikireading.ru

Классификация рекламы

Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий.

1. По составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.

2. По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.

3. По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.

4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.

5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

6. По методу воздействия - прямая и косвенная. Прямая реклама - Это реклама, ставящая нас перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. Цена такая-то, телефон такой-то… Косвенная реклама - явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

7. По способу обращения - безличная и персонифицированная. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама.

8. По способу оплаты - платная и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.

Основные типы рекламы

Принято выделять восемь типов рекламы: 1. Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена прежде всего для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.

2. Торгово-розничная реклама - реклама подобного типа сосредотачивается на конкретном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной рекламы - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

3. Политическая реклама - один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Формируется позитивный образ политика.

4. Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей.

5. Реклама с обратной связью - еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов).

6. Корпоративная реклама - такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации (в общепринятом понимании этого слова) и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя.

7. Бизнес-реклама - профессионально-ориентированная реклама, предназначена для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Распространяется такая реклама преимущественно через специализированные издания.

8. Общественная, или социальная реклама, в отличие от бизнес рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, подростки, и т.д.

www.nrtm.ru

1.3 Типы рекламы - Рекламоведение

uchebnik.kz

Типы рекламы - Энциклопедия по экономике

Реклама на отдельных предметах предполагает продажу таких предметов, как ручки, карандаши, календари или какие-либо мелкие сувениры, а иногда одежду, на которых указано название компании (логотип). Трудно, даже практически невозможно определить эффективность такого типа рекламы, поэтому из бюджета компании на нее выделяются минимальные средства.  [c.136]

РЕКЛАМА рекомендует тип рекламы (юмористический, как в жизни и т.д.) с учетом маркетинговых целей, характеристик товара, целевого рынка и отношений с конкурентами.  [c.116]

Обычно групповые фирменные названия являются наиболее эффективными, когда производимые продукты аналогичны по конечному использованию, когда они продаются по одинаковым торговым каналам, когда их качество и стоимость приблизительно одинаковы и когда компания может использовать тот же тип рекламы по изделиям всей номенклатуры.  [c.521]

Окно — в этом типе рекламы изображение, как правило, занимает 2/3, а иногда и более всего пространства рекламного объявления. На картинке обычно крупно представлен один предмет, занимающий все пространство окна (рис. 9).  [c.106]

РЕКЛАМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ - тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Такая реклама обычно посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние так действуют банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг.  [c.335]

РЕКЛАМА ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНАЯ - тип рекламы, который используется для продвижения известных в масштабах страны, имеющих фирменную марку товаров (медикаменты, продукты питания, автомобили и т.п.). Для такого рода рекламы ком-  [c.335]

В зарубежной рекламной практике исторически сложилась зависимость тип объекта - тип рекламы - тип изда-  [c.50]

Торгово-промышленная реклама. Этот тип рекламы направлен на поиск деловых партнеров и предполагает  [c.60]

Потребительская реклама. Этот тип рекламы предполагает коммуникацию неравных сторон. Он адресован индивидуальному потребителю и является самым массовым. Для размещения потребительской рекламы используют практически все издания, кроме специализированных. Для построения образа часто используются ассоциативные ряды. Трудно определить доминирующие элементы, так как структура рекламного обращения зависит от характера аудитории, способа подачи и вида рекламы.  [c.61]

Тип рекламы Форма подачи рекламы в прессе  [c.63]

ВОПРОС 3 какой тип рекламы является наиболее распространенным в неспециализированных изданиях  [c.130]

ВОПРОС 8 какой тип рекламы может быть дан только в виде дисплей-рекламы  [c.132]

ВОПРОС 3 для какого типа рекламы характерно предпочтение визуальных элементов и практически отсутствие вербальных  [c.134]

Любой тип рекламы может быть дан и в том, и в другом виде в зависимости от аудитории.  [c.137]

ВОПРОС 4 какой тип рекламы можно охарактеризовать как общение равного с равным  [c.141]

В начале XIX века в России стали формироваться первые видовые плакаты, которые вместе с красочными афишами в значительной мере влияли на облик города. Однако у этого типа рекламы существовал исконный конкурент — вывеска, которая, по мнению Максимилиана Волошина, гораздо больше определяет физиономию улицы, чем афиша, уже потому, что она всегда висит на своем месте .  [c.12]

От основных принципов и понятий рекламной деятельности перейдем непосредственно к изучению разных типов рекламы и примеров из российской практики.  [c.70]

Эти разновидности телевизионной рекламы, конечно, не являются взаимно исключающими, а, скорее, служат для расстановки акцентов при проведении анализа и производства рекламы. Например, согласно приведенной выше классификации, в рекламе "рекомендация" и, возможно, в "докладчик" и "демонстрация", по-видимому, наиболее важным является надежность источника информации и/или метод представления. Использование идеи надежности источника, было рассмотрено раньше, в главе 12. В рекламе типа "сюжетная линия", "решение проблемы" и, пожалуй, при использовании "хронологии" и "аналогии", акценты будут смещены на тип аргументации (например, односторонняя реклама против двусторонней или опровергающей) или последовательность аргументации (первенство-новизна, формулирование заключения). В каждом из этих семи типов рекламы основной акцент сделан на факты.  [c.445]

Режиссерский тип рекламы (ролики на основе драматургии) — это реклама товаров, свойства которых трудно проверить. Цель такой рекламы — убедить проверить. Дополнительный способ — звездная реклама. Знаменитость должна верить в то, что говорит, а это работа режиссера.  [c.445]

К режиссерскому типу рекламы также относятся сюжетные постановочные ролики, основанные на работе режиссера с актером.  [c.445]

Операторский тип рекламы (ролики на основе дизайна) — ролики, где доминирующей является работа оператора. Но это вовсе не означает, что режиссер такому ролику не нужен.  [c.445]

Информационный тип рекламы (ролики на основе содержания) — используется для рекламы услуг и товаров, свойства и преимущества которых очевидны. Достаточно обычного, информационного сообщения.  [c.446]

Разновидность этого типа рекламы — репортажные ролики. Это, как правило, реклама в жанре мнение потребителя , где приоритетная роль отводится репортеру, но без режиссера и оператора здесь также не обойтись.  [c.446]

К какому типу рекламы относится серия роликов Детский утренник (сок Фруктовый сад )  [c.446]

Какой из перечисленных роликов относится к операторскому типу рекламы  [c.447]

Формы (типы) рекламы  [c.350]

Типы рекламы. Для достижения поставленных целей и задач реклама может быть осуществлена как сбытовая, стимулирующая и имиджевая (корпоративная).  [c.39]

Базисные типы рекламы. Реклама торговой марки. Торгово-розничная реклама. Политическая реклама. Адресно-справочная реклама. Направленно-ответная реклама. Бизнес-реклама. Учрежденческая реклама (корпоративная или имиджевая). Общественная реклама.  [c.337]

Роль коммуникаций в маркетинге. Основные средства маркетинговых коммуникаций и место рекламы. Классификация типов рекламы. Реклама как фактор влияния на потребителей. Задачи маркетинга и рекламы.  [c.338]

Вот, например, как об этом говорит видный британский специалист в области политических коммуникаций Брэндан Брюс, связывая между собой процедуры сегментирования и позиционирования "Позиционирование — это четкий анализ того, для чего и для кого нужна данная марка (или компания, человек, политическая партия и т.д.), почему кто-либо может быть заинтересован в ее выборе"16. На первый из этих вопросов труднее всего дать ответ, хотя может показаться иначе. И в политике, и в бизнесе именно здесь имиджмейкеры тратят больше всего времени, значительно больше, чем в технике реализации выбранного типа рекламы. Процесс начинается с определения функциональных и психологических преимуществ данной марки.  [c.66]

В бизнесе больше всего тратят времени на завоевание ниши — значительно больше, чем в технике реализации выбранного типа рекламы. Процесс создания ниши начинается с определения функциональных и психологических преимуществ данной марки. Исходя из этого, цель позиционирования состоит в том, чтобы помочь потенциальным покупателям выделить данный товар из числа его аналогов-конкурентов по какому-либо признаку и отдать предпочтение ему при покупке. Иначе говоря, позиционирование направлено не просто на определение возможного места товара на рынке в настоящее время и в перспективе, но, скорее, на укрепление его конкурентных позиций на конкретном сегменте рынка посредством создания у потенциаль-  [c.82]

A AD — определяет наиболее адекватный маркетинговым целям, характеристикам продукта, целевому рынку и конкурентной ситуации тип рекламы (юмористическая, жизненный срез и т. д.).  [c.142]

Тип рекламы мондриан — логический, хорошо организованный и легко воспринимаемый. Все пространство рекламного объявления разделено прямыми вертикальными и горизонтальными линиями, каждая из секций четко предназначена либо для иллюстрации, либо для текста, либо для заголовка. Задача художника и копирайтера — найти  [c.104]

ВОПРОС 2 какой тип рекламы может быть дан в виде ирубричной, и дисплей-рекламы  [c.137]

Обусловленный потребитель. Это такой потребитель, поступки которого согласуются с теорией бихевиоризма1. Обусловленный потребитель реагирует подобно собаке Павлова вследствие многократного повторения рекламы у него вырабатывается условный рефлекс. Хотя такого карикатурного покупателя в чистом виде также не существует, зато имеется определенный тип рекламы, направленный на потребителей подобного рода, ограничивающийся минимумом рациональной аргументации. Примерами могут служить рекламы моющих средств ("Миф-универсал" сохраняет капитал, "Ас" отбеливает белее и без разрывов и т. д.) или реклама некоторых лекарственных средств (панадол эффективен и безопасен).  [c.154]

Использование того или иного приема зависит от товара, целевой группы и используемого типа рекламы (печатная, радио-, кино-) приводимые классификации могут служить в качестве подсказок для креативщиков по формам и типам рекламной коммуникации, используя которые они смогут порождать разнообразные материалы в рамках одной темы, решение об использовании которых необходимо принимать на основе тестирования.  [c.111]

А в этой рекламе, как и в рекламе LUFTHANSA, действительность интерпретирована фактологически. Для утверждения имиджа необходимо разработать сотни реклам типа рекламы AMEL.  [c.35]

economy-ru.info

Виды рекламы

В данной статье речь пойдет о том, что такое реклама и какие бывают виды рекламы. Начнем с того, что рекламой называется информация, которая может быть распространена абсолютно любым способом и в любой форме. Данная информация должна быть адресована определенному контингенту и направлена на привлечения внимания к тому или иному объекту.

В зависимости от цели выделают четыре вида рекламной деятельности.

1. Информативная реклама – данный вид рекламы применяют для информирования потребителя о том, что на рынке появились новые товары или услуги. Цель данной деятельности – вывести товар на рынок и найти будущих клиентов.

2. Увещевательная реклама предназначается для формирования спроса. Ее применяют в тех случаях, когда в условиях конкурентной борьбы предлагают товар, который имеет ряд преимуществ перед аналогами.

3. В сравнительной рекламе проводят основные достоинства товара и так же, сопоставляют их с аналогичными товарами.

4. В случае с напоминающей рекламой, рекламируется товар или услуга, которая уже была на рынке, либо используется длительное время. Цель – увеличить спрос.

Все вышеперечисленные виды рекламной деятельности, в целом направлены для того, что бы технология продаж увеличилась.

А теперь хочется рассказать о том, по каким информационным каналам можно распространять рекламную информацию. Во-первых, это средства массовой информации – все телеканалы и радио просто набиты разного рода специальными рекламными передачами). Так же сюда можно отнести разного рода газеты, журналы, справочники и каталоги. Во-вторых, это наружные экспозиции – всевозможные биг-борды, плакаты, рекламные панели в транспорте, вывески на магазинах, лайтбоксы и так далее. Рекламу в транспорте обычно относят как к отдельному виду рекламной компании. Все рекламные надписи на поверхности транспортных средств и в салоне, а так же реклама на остановках, вокзалах и аэропортах относятся к рекламе в транспорте.

На сегодняшний день, реклама настолько сильно влилась в жизнь человека, что рекламу можно разместить и бесплатно. Так, к примеру, разместить бесплатно объявление, можно в специализированных газетах или в интернете.

К основным принципам рекламы относят заинтересованность клиента. Для того, чтобы поддерживать интерес человека к товару или услуге следует регулярно подчеркивать выгодность приобретения Вашего товара или услуги. Так же правильно будет организовать покупку, то есть следует дать полную информацию клиенту о том, где и как правильнее всего он может реализовать конкретное предложение.

Виды контекстной рекламы

Тот, кто часто пользуется интернетом, хорошо знает, как важно четко сформулировать вопрос по поиску информации. Отыскав нужный сайт, можно оперативно найти ответ на интересующий вопрос. Следует обратить особое внимание на контекстную рекламу, тематика которой совпадает с темой сайта. Она представляет собой рекламные объявления, полностью соответствующие запросу пользователя. Например, если посетителя интересуют модели душевых кабин, то контекстная реклама продемонстрирует и типы, и конструктивные особенности таких изделий.

Основные виды рекламы и их характеристика

Цель рекламной деятельности определяется общей стратегией маркетинга и коммуникации, взятых на вооружение предприятием в рыночной среде.Общая цель предприятия разделяется на отдельные целевые направления (цели): цели в области сбыта (получение прироста объемов продаж) и цели коммуникативной связи (передача идей, формирование имиджа, изменение потребительских навыков, преимуществ и т.п.). Реклама в сфере сбыта направлена, как правило, по убеждению, сообщению о субъекте рекламы. Реклама в сфере коммуникации выполняет информативную и напоминательную функцию.

Виды наружной рекламы

Реклама сегодня достигла своего апогея, если так можно сказать. В том многообразии, в котором она используется сложно не выделить особый ее вид как наружная реклама.

Интерьерная печать и другие виды рекламы

Интерьерная печать является одним из распространённых способов для рекламирования той или иной продукции в каком-то пространстве: ресторане, баре и т.п. Рассчитанный на конкретную аудиторию, такой вид оповещений чаще всего имеет успех.

Основные виды современной рекламы – как выбрать свой?

Правильно продуманная и организованная рекламная компания – гарантия успешного продвижения любого товара или услуги. Современный маркетинг насчитывает десятки категорий различных средств, однако для удобства обывателей все виды рекламы можно разделить на пять больших групп: наружная, интернет, СМИ, телевидение и радио.

Виды наружной рекламы

Наружная реклама – прекрасный способ привлечь внимание большого количества потребителей, а, следовательно, повысить объемы продаж. Какие существуют виды наружной рекламы? Можно выделить несколько основные типов наружной рекламы. Это щиты с плакатами, электронные стенды и крашеные стенды.

Виды политической рекламы

Реклама, применяемая политическими деятелями, может быть классифицирована по различным основаниям. В соответствии с каналами восприятия рекламного сообщения политическая реклама подразделяется на визуальную, аудиальную и аудио-визуальную рекламу. «Визуальная реклама включает в себя публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные щиты, плакаты, листовки, календари. Как правило, такая реклама имеет ограниченную эффективность в силу своей одномерности с точки зрения каналов вос-приятия.

Виды наружной рекламы

Можно выделить три основных типа наружной рекламы: щиты с плакатами, крашенные стенды и электронные стенды.    Щиты      Щиты (стенды) являются основной формой наружной рекламы и стоят дешевле других. Щитами называются сооружения из панелей стандартных размеров и форм. Обычно их врывают в грунт или прикрепляют на стены и крыши зданий. Помещаемые на них плакаты предварительно печатаются литографическим способом или при помощи сетчатых трафаретов, на больших листах бумаги. После чего они накладываются на рекламый щит.

Виды рекламы: наружные рекламоносители

Плюсы и минусы рекламы на транспорте. Размещать свои слоганы и коммерческие объявления Львова в троллейбусах, автобусах и другом наземном транспорте дешевле, чем на телевидении или в дорогих печатных изданиях. Но важно не ошибиться с рекламоносителем и видом рекламы. Их выбор зависит от целей компании.

Виды наружной и внутренней рекламы

Описание наиболее распространенных видов наружной рекламы.

www.proreklamu.com

• 
  Интересная тема для выступления на свободную тему
• 
  Рабочий контроль
• 
  Как можно получить быстро кредит
• 
  Прав потребителей возврат товара
• 
  Как зарабатывать на акциях и ценных бумагах
• 
  Валюта торги
• 
  Удаленный заработок
• 
  Обязанности конкурсного управляющего при банкротстве
• 
  Управление менеджмент
• 
  Как продвигать товар в инстаграм
• 
  Как заработать на телеграмме