Топ-10 cамых удачных маркетинговых ходов известных брендов. Удачный бренд

Создание легенды бренда: 7 удачных примеров

Легенда бренда (brand story) влияет на эмоции и чувства, благодаря которым потребитель отдает предпочтение определённому товару. Эти эмоции зашифрованы в историю бренда, его философию и ценности, определенные символы которые ассоциируются с ним. Легенда – это красивая история о создании продукта, без наличия которой он останется лишь рядовой торговой маркой.

Легенда бренда – основа, на которой строится общение с потребителем и позиционирование товара. Именно благодаря ее наличию клиент готов платить больше. В нашем новом материале рассматриваются истории успеха 7 разных брендов. Если они вдохновят вас создать легенду для своего бренда, обратитесь в KOLORО. Наши сотрудники специализируются на создании легенд для брендов.

При создании легенды бренда можно отталкиваться от:

реальной истории создания компании или продукта;
особенностей продукта, вокруг которых можно построить легенду;

сказочной истории, которая не имеет реальных оснований;
семейных традиций в производстве;
инновационности товара;
стиля жизни потребителей.

«HERMES» –«традиции утонченной элегантности»

Один из самых знаменитых французских домов моды выпускает изделия из кожи, парфюмерию, одежду прет-а-порте, украшения. Наиболее известными продуктами являются сумки «Birkin» (названная в честь певицы Джейн Биркин) и «Kelly» (названная в честь актрисы Грейс Келли), а также шелковые платки. История «HERMES» начинается в 1837 году. Тьерри Эрмес, основатель марки, производил лучшие в Париже кожаные конные упряжки и уздечки. Именно поэтому на логотипе бренда изображена лошадиная упряжка. Этим логотипом компания обзавелась в период правления компанией Робера Дюма. Он же и подарил её фирменный цвет коробок для товаров – оранжевый.

«HERMES» никогда не устраивает распродаж, у них нет дисконтных карт или других скидок на продукцию. Чтобы приобрести сумку «Birkin» девушки стоят в очереди по несколько лет. Благодаря целенаправленным усилиям руководства компании товары «HERMES» стали предметами обожания и культовыми аксессуарами. Несмотря на рост цен, спрос на них не падает, а только повышается.

Легенда «HERMES» создана на более чем столетней истории, качестве продукции, ореоле изысканности вокруг товаров бренда. Компания придерживается своих принципов и не отступает от них: даже принцессе Диане пришлось стоять в очереди за сумкой «Kelly».

«Hipp» – для самого ценного в жизни

История этого бренда началась в 1898 году. Именно тогда в семье кондитера Йозефа Хиппа родилась дочь, а через год ещё двое близнецов. Это было слишком, у жены Йозефа начались проблемы с грудным молоком. На тот момент Nestlé уже производили свои молочные смеси, но купить их в Гюнцбурге (родном городе семейства) было невозможно. Однако Йозеф нашел выход, он испек сухие галеты, смолол их в порошок и приготовил из них смесь на основе коровьего молока. На удивление и всеобщую радость дети Йозефа не отвергли такое угощение.

Решив извлечь выгоду из своего изобретения Йозеф начал продавать смесь в своей кондитерской. Семья Хиппа владела ней около четырёх столетий. Кондитерская пользовалась популярностью у жителей города, а узнав о чудо-смеси и решении проблемы с кормлением жители Гюнцбурга ринулись скупать её. В 30-х годах уже сын Йозефа – Георг создал компанию «Hipp Werk Georg Hipp OHG» в городе Птаффенхофене. Там и сейчас находится главный офис предприятия.

Во время прихода нацистов к власти и в послевоенной Германии компания почти обанкротилась. Георг не хотел сдаваться и искал способ остаться на плаву. Георг смог заполучить крупный заказ для американских школьных столовых, после чего дела пошли в гору. Дальше было расширение ассортимента, применение новых технологий, и эволюция компании. Качество оставалось неизменным, как и семейные традиции – сейчас предприятием управляет Клаус Хипп, внук Йозефа.

«Chupa Chups» – «Не такая серьезная жизнь»

Создатель Энрике Бернат был потомственным испанским кондитером. Легенда «Chupa Chups» гласит, что Энрике увидел, как мама ругает маленького мальчика за испачканные конфетами руки. И этот эпизод вдохновил его на создание новой сладости. Её упаковка будет рассчитана на детей, а не на взрослых и это было инновационным подходом. Так и появился «Chupa Chups» – конфета на деревянной вилочке (позже дизайн изменился и стал просто конфетой на палочке). Таким образом, исчезла проблема перепачканных карамелью карапузов. Теперь, чтобы достать конфету изо рта, не нужно марать руки.

Сначала конфета называлась «Gol» – по аналогии между её круглой формой, похожей на мяч, и нахождением во рту – забиванием гола в ворота. Название было недостаточно звонким, поэтому Энрике обратился в рекламное агентство. Была придумана рекламная песня со словами «Chupa, chupa, chupa Chups», которую напевали дети по всей Испании. Её успех помог сформулировать название – «Chupa Chups» (первоначальной идеей агентства было название «Chups», от испанского слова «сhupar» – «сосать»).

Ещё одной инновацией от «Chupa Chups» стало размещение леденцов на специальных стендах около кассы (знаменитый прием, который сейчас используют все супермаркеты). Существующий сегодня дизайн марки разработал Сальвадор Дали. Энрике Бернат специально приехал к Дали, в Фигерас чтобы договориться о сделке. За внушительный гонорар художник согласился. Так появился желтый цветок-ромашка, который решили разместить не сбоку, а на вершине леденца. Он был создан за пару часов, и практически не потерпел изменений с 1969 года. Только желтый цвет стал более насыщенным. Имя Дали и удачная маркетинговая стратегия сыграли роль в росте популярности «Chupa Chups» и помогли его продвижению.

«El Celler De Can Roca» – «Три головы – одна шляпа»

Легенда ресторана «El Celler De Can Roca» строится вокруг семейных ценностей и преемственности поколений. Детство трех братьев, Жоана, Жозепа и Жорди Роков, прошло в заведении «El restaurante de Can Roca». Этим небольшим рестораном их родители управляли с 1967. Братья помогали родителям и прониклись идеями семейного бизнеса. В 1986 году, рядом с родительским рестораном, братья открыли свой. В 2007 переехали на новое место, которое было спланировано и построено по их собственному проекту. Кухня в нём занимает 200 квадратных метров.

В чем же заключается магия этого места? Испанский «El Celler De Can Roca» обладает поистине неимоверной аурой, которую создали братья. Особенность ресторана в разделении обязанностей и гармонии, которую он источает. За кухню отвечает Жоан, за кондитерскую – Жорди, а винный погреб и зал контролирует Жозеп. Даже логотип ресторана - латинская буква «R» на трех «ногах» символизирует семейное единство. Братья постоянно повторяют, что работают, чтобы дарить людям счастье. И у них это получается.

В ресторане братьев Рока нет места импровизации. Кухня, интерьер, оформление меню – всё тщательно продумано и складывается в одну картину волшебного заведения. Благодаря работе с прессой, образу создателей и кулинарным традициям поток клиентов в «El Celler De Can Roca» не иссякает. Ресторан получил уйму наград и обладает тремя мишленовскими звёздами. Последнее его достижение – звание лучшего ресторана мира в 2015 году. Эту награду он получил от авторитетного издания «The S.Pellegrino World’s Best Restaurant».

«Ritz-Carlton Hotel Company» – «Легенда гостиничного мира»

«Ritz-Carlton» – детище Цезаря Ритца, пионера в сфере гостиничного бизнеса. Он родился в крохотной деревушке Нидервальд, в 1850 году и был 13 ребёнком. Цезарь начал свой путь с помощника официанта в небольшом отеле города Бриг. Позже он стал сначала официантом, потом старшим официантом, жил в Париже и Вене, управлял ресторанами на Швейцарской и Французской Ривьере. Все работодатели Ритца отмечали в нём трудолюбие, опрятный внешний вид и острый ум.

Цезарь работал управляющим в «Grand-Hotel», в Монте-Карло. Там часто останавливался принц Уэльский, будущий король Великобритании, Эдуард VII. Он рекомендовал гостиницу и самого Ритца своему окружению. В 1888 году Ритц открыл свой первый отель в Баден-Бадене. Там его гостями стали немецкий император, короли, принцессы и принцы, немецкие политики, офицеры и генералы. Уже тогда Цезаря называли «Отельер королей» и «Король отельеров».

Фраза «Клиент всегда прав» принадлежит именно ему. Успех гостиниц, в которых он работал и собственных отелей основывается на внимании к мелочам, таланте создателя и первоклассном обслуживании. Цезарь сформировал правила, которые теперь являются стандартами отельного бизнеса. Он первым установил отдельные ванные в каждом номере, одел официантов в белые галстуки и фартуки. Он же подал идею разработать утренние и вечерние костюмы для обслуги, был приверженцем свежих цветов в оформлении залов. Эти мелочи сейчас кажутся обыденными, но в конце 19 – начале 20 века они были инновацией и совершенно новым стандартом качества в сфере услуг.

У каждого сотрудника «Ritz-Carlton» есть карманная книга – «Золотые стандарты». Это свод правил, которые должен соблюдать каждый член команды. Индивидуальный подход к клиентам является основой философии компании, а качество обслуживания – визитной карточкой «Ritz-Carlton Hotel Company». Именно поэтому компания задает тон в сфере отельно-ресторанного бизнеса. Сегодня «Ritz-Carlton» это 92 отеля, и более чем 35 тысяч сотрудников на пяти континентах и мировой символ качества и роскоши.

«M·A·C» – «Косметика для людей всех рас, полов и возрастов!»

Косметический бренд «MAC» придумали два друга: визажист и фотограф Фрэнк Тоскан и владелец салона красоты Фрэнк Анжело. Их идеей было создание абсолютно новой линии продуктов для макияжа. Друзья не были удовлетворены качеством снимков, которые получались при использовании существующей косметики. Идея заключалась в создании средств для макияжа, которые помогли бы в работе визажистам, фотографам и издателям глянца.

Легенда бренда гласит, что первую партию косметики друзья сварили на кухне. Все продукты своего творчества они распространяли через салон, а первыми клиентами стала их собственная тусовка – фотографы, модели и визажисты. С каждой новой партией клиентов становилось больше, а палитра расширялась.

Успех «MAC» заключается именно в огромной палитре оттенков, которая фонтанирует цветом. Создатели подарили потребителям возможность прикоснуться к продуктам абсолютно нового уровня. Косметика, созданная для подиумов и глянца, стала доступной каждой девушке. Официально первая линия косметики была запущена в 1984 году. Всё начиналось с одного универмага в Торонто и лаконичной черной упаковки изделий, которую специально для ребят разработал их знакомый дизайнер.

После использования Мадонной помады «MAC Russian Red» и упоминаний бренда в интервью популярность бренда начала расти в геометрической прогрессии. Сегодня сложно найти девушку, которая не слышала о «MAC». Рекламные кампании при участии Линды Евангелисты, Лайзы Минелли, Памелы Андерсон, Катрин Денев, Диты Фон Тиз, Дайаны Росс, Ферджи, Ники Минаж каждый раз находят отклик в сердцах потребителей. Образ качественной косметики с невероятной палитрой крепко закрепился за «MAC», а история бренда стала неотъемлемой частью образа.

Toyota

Создатель «Toyota Enterprise», Сакичи Тойода, родился в крохотной японской деревушке, в бедной семье. Его мама была ткачихой и Сакичи с детства наблюдал за тем, как тяжело она трудится. Наблюдения за матерью подтолкнули Сакичи к изобретению ткацкого станка оригинальной конструкции. Благодаря успеху изобретения материальное положение семьи поменялось. Сакичи совершенствовал своё детище, им заинтересовались англичане из «Platt Brother & Co». Они решили приобрести патентные права на станок. Младший сын Сакичи, Киичиро, был направлен в Британию, для улаживания формальных вопросов с покупателями.

Киичиро был амбициозным молодым человеком, и бредил автомобилями. На тот момент Япония была аграрным государством, но он хотел всё изменить. После путешествия в Европу Киичиро, заручившись поддержкой отца и его концерна, приступил к разработке первого автомобиля «Toyota». С момента изготовления первого прототипа до регистрации «Toyota Motor Corporation» прошло полтора года, а в ноябре 1937 года началось производство. До начала второй мировой кампания не успела развернуться, но после капитуляции Японии производственные мощности заработали с новой силой.

Завод почти не пострадал во время военных действий, и быстро перешел на выпуск товаров для мирного времени. Новую модель автомобиля начали чертить уже в октябре 1945-го года. Ей стала «тойота-малышка» – «Toyota sedan – SA».

«Toyota» постоянно совершенствовала качество своих автомобилей. Сейчас «сделано в Японии» признак высокого качества и надежности машины. Однако так было не всегда и именно инновации «Toyota», их система выявления брака «jidoka» и принцип сборки автомобиля без хранения деталей на складе «Just-in-time» дали свои плоды. Качество продукции росло, и «Toyota» первая среди автомобильных компаний открыла филиал в США.

Сначала дела шли не очень хорошо, в первый год было реализовано лишь 288 автомобилей. Проблема была в невзрачном дизайне, незнакомом имени и общем недоверии к Японии. Постепенно ситуация поменялась, из моды вышли большие машины, которые расходуют много бензина. Во времена топливного кризиса 1970-х американцы вдруг заметили «Toyota» – недорогую и экономную машину. Они сделали выбор в пользу японского бренда и не прогадали, а высокое качество изделий стало приятным сюрпризом. Так началась мировая экспансия «Toyota», которая продолжается и сегодня.

Итоги

Истории этих брендов доказывают, что легенда бренда помогает наладить отношение с потребителем. Именно благодаря эмоциональным связям и ассоциациям клиенты делают выбор в пользу определенного продукта.

Потребитель доверяет брендам с историей и глубокими корнями. Популярность бренда прямо пропорционально зависит от легенды. Она охраняет бренд, как магический ореол и заставляет хотеть прикоснуться к волшебству, стать его частью. История бренда – это импульс для его развития, с течением времени она только крепнет, а лояльность аудитории к компании растет.

Наличие легенды – неоспоримое преимущество для бренда, которое легко конвертируется в прибыль. Обратитесь в KOLORO и давайте творить магию вместе!

[email protected]

koloro.ua

список модных брендов и логотипов (топ-100)

С каждым днем модные направления активно расширяются и обновляются. Это приводит к тому, что образуются новые бренды одежды. Каждый из них имеет определенную направленность в мире моды и нашел своих поклонников. Некоторым кутюрье приходилось работать не один год, чтобы воплотить мету в реальность и получить мировое признание.

Бренды для молодежи

Рассматривая фото молодежи, становится понятно, что им по вкусу приходится одежда, которая будет демонстрировать их свободу. Мировые бренды прислушиваются к мнению своих поклонников, создавая гардероб, олицетворяющий дерзость, смелость, легкость и закрепощенность. Известные марки были слишком очарованы таким направлением стиля, что многие из ни решили оставаться в уличной моде навсегда.

Одним из самых востребованных остается бренд Burberry. Его основателем был Берберри. В 1856 году он смог открыть маленький магазинчик, который уже через 100 лет стал легендарной маркой. Она ценится за универсальные и практичные наряды. Особенность нарядов в черно-бежевой клетке, габардинах и тренчах.

Следующий молодежный бренд – это Lacoste. Его основателем стал известный теннисист Рене Лакост. Он совершенно неожиданно для всех стал разрабатывать стильную молодежную одежду, которая через некоторое время покорила сердца многих людей. Специализируется он на выпуске повседневного гардероба, спортивной одежды и изысканных модных тандемов.

Рассматривая модные бренды молодежной одежды, нельзя не упомянуть про таких метров:

Фред Перри;
Стон Исланд;
Массимо;
Генри Ллойд;
Томми Хилфигер;
Фила

Мировые бренды

После того, как модные фирмы одежды смоли завоевать известность и авторитет, они всеми усилиями пытались его сохранить. Для этого им приходилось придумывать постоянно свежие идеи, которые бы не пересекались с другими торговыми марками. Кроме этого, вся одежда должна быть высокого качество, ведь только так можно было продлить популярность. Сегодня имеется довольно большой список логотипов, но остановимся на самых востребованных.

Louis Vuitton

Этот бренд не нуждается в представлении, так как о нем знает практически каждый, даже ребенок. Специализируется она на пошиве качественных сумок, чемоданов и аксессуаров. Хотя каждый желающий сможет отыскать для себя не менее экстравагантную одежду для повседневной носки.

Prada

Этот бренд специализируется на выпуске чемоданов, сумок, верхней одежды. Отыскать в ассортименте можно практически все. Некоторые полагают, что иметь у себе какой-нибудь элемент Прада – это признак роскоши. И это действительно так, ведь вся продукция эксклюзивная и качественная. Но и стоимость также высокая.

Chanel

Логотип Шанель носит имя легендарного модельера Коко Шанель. Она могла продемонстрировать мру и внедрить в женскую моду брюки, которые на протяжении многих лет считались исключительно мужским элементов гардероба. Особый успех бренду Шанель принесло миниатюрное черное платье.

Christian Dior

Эта фирма продемонстрровала свои изделия в 1946 году. Отличается он изысканной продукцией. Специализируется бренд на изготовлении обуви, одежды, парфюмерии, а также средств по уходу за кожей. Отличительная особенность торговой марки в простоте, лаконичности. Кроме этого, дом моды всегда радует своих клиентов новыми и необычными коллекциями.

Гуччи

Это бренду мир обязан известному дизайнеру Гуччо Гуччи (Gucci), который впервые показал миру результаты своих трудов в 1921 году. С того времени его имя фигурирует в списке «самые лучшие бренды». Специализируется дом на выпуске кожаных изделий, аксессуаров, одежды и духов.

Giorgio Armani

Он был образован в 1975 году. Широкую известность он завоевал благодаря тому, что выпускает самые красивые вещи, получавшие популярность в коллекциях высокой моды. Особенным спросом марка пользуется среди молодых людей.

Burberry

Основателем этой фирмы считается Томас Бербери. Впервые мир увидит значки с надписью Burberry в 1856 году. Специализируется компания на выпуске качественной верхней одежды и пледов. До настоящего времени фирма не утратила свою популярность. Более того, она с каждым годом только увеличивается.

Оскар Де Ла Рента

Этот бренд занимает лидирующую позицию в мире мод. Сегодня многие знаменитые люди и известные политики одеваются, покупая гардероб у этого модного дома. Вряд ли какое-то крупное торжество могли пройти без торжественных нарядов этого бренда. Его основателем был молодой и перспективный дизайнер. Первую известность он приобрёл после того, как Жаклин Кеннеди приобрела эту одежду и решила регулярно обновлять свой гардероб, используя изделия этого дома моды.

Versace

Впервые увидеть одежду с эмблемой этого мирового бренда можно было в 1978 году. Основателем его считается Джанни Версаче. Его одежду используют многие артисты и люди, которые часто бывают на публике. Отличаются модели роскошным внешним видом, изысканностью, сексуальностью.

D&G

Этот бренд является довольно молодым. Итальянская компания вышла в свет в 1985 году. Ее основателями являются Доменико Дольче и Стефано Габбана. Модели одежды, выпускаемые этой торговой маркой, отличаются красотой и изящным внешним видом. Благодаря этому бренд очень быстро приобрел востребованность и мировую известность, которая не сдает своих позиций до сегодняшнего дня.

Представители женской одежды

Если рассматривать все бренды одежды для женщин, то их насчитает около 300 видов. Среди них имеются популярные и еще не совсем известные фирмы. Стоит отметить, что дамы в своем выборе довольно капризными, на покупку одежд они готовы потратит не один день.

Так что в список мировых брендов женской одежды вошли только самые востребованные дома моды, к которым стоит отнести:

Шанель.
Анна Суи.
Кира Пластинина.
Глория Джин.
Оджи.
Гуччи.
Виктория Сикрет.
Манго.
Colin’s.
Зара.

Топ-10 самых дорогих марок:

Детские бренды

Дизайнеры, специализирующиеся на пошиве детского гардероба, особое внимание уделяют качеству продукции. Рассматриваемые топ бренды включают как зарубежные, так и российские фирмы. Самыми популярными остаются:

Алолика. Это отечественная марка, который специализируется на пошиве детской одежды. Используют для этого только безопасные материалы. Это относится не только к тканям, но и аксессуарам.
Baby Rose. Это турецкая фирма, которая занимается пошивом красивых платьев для юных модниц. Изделия отличаются оригинальным дизайном и высокими качественными характеристиками.
Картерс. Это известный американский бренд, специализирующийся на пошиве детского гардероба. Широкий спрос фирмы обусловлен высоким качеством и оптимальными ценами.
Френдс. Торговый дом, который занимается пошивом одежды для детей дошкольного возраста. Все изделия выглядят красиво, а для их изготовления используется гипоаллергенный материал.
Анко. Пошив одежды для детей осуществляется в Китае и Таиланде. Выпускаемые модели характеризуются оригинальным дизайном и высокими качественными характеристиками.

Сегодня с выбором эксклюзивной одежды никаких проблем возникнуть не должно, ведь имеется множество известных мировых брендов. Благодаря такому широким выбору подобрать наряд сможет каждый человек, исходя из возраста, стиля и особенностей фигуры. При этом важно учитывать и стоимость, ведь одежда известных брендов обходится недешево.

modnamarka.ru

Топ-10 cамых удачных маркетинговых ходов известных брендов.

Для увеличения объемов продаж и привлечения новых клиентов все фирмы прибегают к разным маркетинговым ходам (кто-то даже изобрел маркетинг по-кошачьи). Некоторые из них являются действенными, другими не очень. Рассмотрим топ-10 cамых удачных маркетинговых ходов известных брендов, которые отличаются наибольшей эффективностью.

1. Chupa Chups

Главной бедой всех родителей, которые любят баловать свои чада являлись карамельные конфеты. После того, как дите съедало гостинец, руки его становятся липкими и ребенок, не мудрствуя лукаво, обтирает его об одежду.

Проблема разрешилась с появлением в магазинах леденцов на палочке (Которая изначально была деревянной), который можно было употреблять не пачкая ни рук, ни одежды. Концепт придумал Энрике Бернат, дизайн логотипа разработал сам Сальвадор Дали, а слоганом в течение первых месяцев продаж был «Он круглый и долгоиграющий».

С тех пор Chupa Chups знают и любят во всем мире.

2. Red BullНачнем с тонизирующего и стимулирующего, с энергетиков. Давным-давно в далеких-далеких США и Европе Red Bull только-только выходил на рынок и был слабым, малоизвестным брендом. Конкуренцию ему составляли ветераны: Pepsi, Labatt, Coca-Cola и Molson. Уверенные в себе компании, узнаваемые на каждой рекламной растяжке. Позиционирование у всех товаров этой категории было единым: тонус, стимуляция, повышение трудоспособности за счет резервов организма (это свойство не афишировалось).

Продвигал товар Дитрих Матешиц, и он предложил сделать следующее:

— искусственно повысить цену в два раза по сравнению с конкурентами (спорный шаг) уменьшить объем тары— привести товарную тару к виду «батарейка»— размещать напитки в магазинах в нестандартных для них местах (К слову, следует заметить, что «энергетики» с той поры в магазинах продаются где попало: в вино-водочных отделах, колбасных и даже кондитерских)— раздавать ящики с Red Bull студентам в университетских кампусах.Идея прижилась, студенты возрадовались очень приятной халяве, которая, кстати, прекрасно гармонировала с водкой, благодаря этому появился фирменный и сверхпопулярный коктейль: Vodka Red Bull.

3. IKEAБыло время, когда IKEA только-только приходила в США. И все бы ничего, да продажи были хуже некуда. Оказалось, что все очень просто: дизайн американцам нравился, однако их полностью не устраивали габариты, которые не соответствовали крупным размерам их домов. Все, что потребовалось — увеличить габариты мебели.

4. CamelВсе мы знакомы с тизерной рекламой, цель которой — захватить внимание потребителя чем-то провокационным, из ряда вон выходящим. Но мало кто знает, что самая первая «тизерная» реклама была применена как раз вместе с выпуском Camel на рынок Америки.

Табачная компания быстро сообразила, что изображение верблюда на пачке — не только яркая и запоминающаяся картинка, но еще и отличный персонаж для проведения рекламных акций. Как это было.

За несколько дней до поступления первых партий сигарет в продажу специалисты компании отправили в газеты почти 90 американских городов будоражащие умы объявления. Первое гласило: «Верблюды». Следом появились объявления «Верблюды идут», а после — «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых!». Перепуганные, заинтригованные горожане с энтузиазмом и удивлением узнали правду: «Сигареты „Верблюд“ уже здесь!» — так звучало последнее объявление. Рекламная акция была настолько удачной, что почти все любители табака попробовали Camel.

5. Alka SeltzerВ 1960 году вышел рекламный ролик, чьи герои употребляли не одну, а две таблетки «антипохмелина». Следом вдвое увеличились и продажи. Аналогичным образом предлагают дважды намыливать голову шампунем и употреблять по две жевательные резинки в подушечках.

6. PepsiНаиболее удачным маркетинговым ходом Pepsi можно считать то, как продавалась «газировка» во времена Великой Американской Депрессии. В то время Coca Cola продавала свои напитки в бутылках по 170 мл, тогда как Pepsi тиражировала свой напиток тарой на все 340 мл. Цена Pepsi была такой же как и у Coca Cola: 5 центов за бутылку (1,5 рубля!!!). Такой сильный демпинг цены еще и сопровождался залипающей в мозгу песенкой про то, что «этот напиток — для Вас!».

Таким образом в течение двух лет, начиная с 1936 года компания увеличила свою прибыль и продажи в два раза, а слоган бил в американские мозги еще добрых 20 лет.

Даже сейчас можно встретить отголоски той политики: пластиковые бутылки Pepsi обладают объемом в 0,66 литра, тогда как Coca Cola разливает свою продукцию в тары по 0,5 литра.

7. Absolut VodkaОт газировок к суровым напиткам.Водка «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно чистая водка») была разработана в 1879 году, отличалась, действительно, чистотой методом ректификации.

Продвижением занялся Ларс Линдмарк, и прототипом будущей бутылки стала… бутыль шведской микстуры, попавшейся Гуннару Броману на глаза на витрине одной из аптек. Он настолько был потрясен простотой и концепцией дизайна бутылки, что взял ее на вооружение в качестве прототипа.

8. SnickersОни пришли в Россию в 1992 году. Их позиционировали как закуску, которая может заменить полноценный обед. Экс-советский покупатель очень долгое время не мог взять в толк: как можно заменить полноценный обед с первым и вторым одной лишь жалкой шоколадкой, и брал ее сугубо в качестве «сладкого к чаю». После того, как бренд перешел к другому агентству, а именно BBDO Moscow, Snickers перепозиционировали для подростков, которые, к слову, как раз обожают все сладкое.

9. TefalКомпания в течение очень долгого времени была искренне уверена, что основным посылом к покупке ее сковородок с тефлоновым покыртем является факт возможности приготовления еды без масла. Вообще без масла. И, к небольшому ее разочарованию, выяснилось, что хозяйки и хозяева своих уютных домашних очагов приобретают эти сковородки только за то, что они очень легко моются ввиду того, что пища не прилипает к поверхности. Компания подумала-подумала да и изменила основное содержание рекламной кампании, и результат не заставил себя долго ждать. Продажи повысились.

10. MarllboroВ качестве финального аккорда жадности и жажды прибыли стоит рассказать о Mallboro, которая первой ввела так называемые «флип-топы» — сигаретные пачки с откидывающимся верхом. Дело в том, что многие покупатели навострились вытаскивать сигареты из пачки, не вынимая ее из кармана, таким образом марки сигарет не видно. Такое неслыханное безобразие решили исправить именно введением такой пачки: теперь без особой сноровки сигарету из такой пачки не вынешь. Таким образом, Mallboro заставили своих потребителей вынимать пачку, демонстрируя название бренда и упаковку, что положительно сказалось на продажах.

zacep.com

Примеры наиболее удачных брендов городов

Примеры наиболее удачных брендов городов.

Нью-Йорк

Один из самых удачных в мире примеров брендинга города — это логотип I Love NY, созданный в 1977 году дизайнером Милтоном Глейзером. Три черных буквы и красное круглобокое сердце были частью рекламной кампанией штата (а не города) Нью-Йорк, разработанной агентством Wells Rich Greene по заказу Департамента Коммерции штата Нью-Йорк. Глейзер, дизайнер, привлеченный к работе над этим проектом, был уверен, что кампания продлится всего пару месяцев, и сделал логотип бесплатно. Поэтому, собственно, особо не напрягался. Однако простенький знак стал графическим образом Нью-Йорка, частью культуры и весьма прибыльным бизнесом.Милтон Глейзер так и не получил денег за эту работу, поскольку изначально соглашался на безвозмездное создание логотипа.

Амстердам

Все шансы повторить успех кампании I Love NY имеет кампания «I AmSterdam», которая обыгрывает в своем слогане/логотипе английскую грамматическую конструкцию I Am — «Я есть». Емкое и глубокое выражение указывает на то, что Амстердам — это люди, которые в нем есть. Постоянно живущие и приехавшие увидеть город. И в каждом человеке, бывавшем в нем, есть часть свободного и веселого Амстердама.Логотип воплощен в «уличной скульптуре», сумках, футболках и прочей сувенирной атрибутике.

Копенгаген

Логотип датской столицы разработала датская же студия PeopleGroup. Дизайнеры представили Копенгаген открытым во всех смыслах городом и воплотили это в виде «кнопки» OPEN, которая является частью названия города — как и в случае с местоимением I am в Амстердаме.

Новый лого потребовался Копенгагену в целях привлечения большего количества туристов, бизнесов, инвестиций и так далее. И в этом знаке должно было уместиться всё, что может сказать город мировому сообществу о себе — о комфорте жизни, о дружественности по отношению к окружающей среде (треть города ездит на работу на велосипедах), к бизнесу, к дизайну, о толерантности, о том, что это красивый город, в конце концов. Логотип PeopleGroup был выбран из предложений 30 дизайнерских фирм. Интересно, что из пяти финалистов три студии предлагали игру со словом OPEN. Победителем признали лого, предполагающее наиболее легкое и широкое использование в рекламных кампаниях.

Мадрид

Когда в агентстве Landor в 2005 году приступали к разработке айдентики для Мадрида, главным было отойти от стереотипа «Мадрид — это фламенко и коррида». Новый визуальный образ должен был подчеркнуть современность и динамичность этой европейской столицы, сохранив при этом особенности города. В результате были выбраны яркие контрастные цвета и синтаксическая особенность испанского языка. В испанском вопросительные и восклицательные знаки дублируются в начале предложения в перевернутом виде. В 2006 году Мадрид посетило на 620 тысяч человек больше.

Пула

Хорватский город Pula брендировали в Parabureau. Это маленький город на побережье Адриатики с 60 тысячами жителей. Город при этом принимает 240 000 туристов в год, каждый из который проводит в Пуле в среднем 5 дней. А хотелось большего — увеличить конкурентоспособность города и придать ему значение важного туристического объекта, в котором есть не только амфитеатр времен Римской империи, но и все остальное. Была выбрана стратегия «Пула = культура + история + природа». Плюс и стал основным элементом айдентики. Слоган: «Pula is More».

Мельбурн

Из крупных брендинговых проектов имеет смысл также отметить смену логотипа города Мельбурна, Австралия. В июле этого года власти Мельбурна представили новый логотип города. Он представляет собой букву «M», напоминающую по форме кристалл. Создание нового логотипа обошлось правительству Мельбурна в 240 тысяч долларов. Разработку логотипа осуществило агентство Landor. По словам мэра Мельбурна Роберта Дойла (Robert Doyle), предыдущий символ города создавался еще «когда он слушал Vanilla Ice и MC Hammer» (популярные в 1990-х годах исполнители). Дойл добавил, что для Мельбурна «жизненно важно», чтобы у города появился «инновационный и сильный бренд». Новый символ должен постепенно заменить около 50 различных логотипов, которые сейчас используют власти Мельбурна.

Гонконг

Логотипом Гонконга, одного из важнейших экономических центров Азии, ожидаемо является дракон. Фактически, это все равно что сделать логотипом России бурого медведя. То есть взята ассоциация первого порядка, которая доведена до ума дизайнерами и принимается любым человеком сразу же, поскольку практически у каждого есть определенные представления о той или иной стране или городе. И Гонконг, утверждая свой логотип, хотел подчеркнуть и свое культурное наследие, и свою устремленность в будущее. На выходе получился летящий вперед дракон, в теле которого спрятаны буквы Н и К (Hong Kong), а хвост представляет собой разноцветные ленты, символизирующие многогранность и гибкость Гонконга. Красная — силу духа граждан этого региона, синяя — бескрайнее небо Гонконга, зеленая — экологичность.

Монреаль

Канадская метрополия Монреаль выбрала себе новую айдентику в рамках долгосрочной стратегии экономического развития. Пять разноцветных частей буквы М представляют Большой Монреаль: «Монограмма, твердо стоящая на трех ногах, отсылает к корням населения Монреаля и его прагматизму. Стилизованные доброжелательные изгибы отражают тепло и направленность вперед. Лого может быть легко адаптировано под любые нужды».

Абу-Даби

Для столицы Объединенных Арабских Эмиратов айдентику выполнило австралийское M&C Saatchi.

Burnley

В маленьком английском городке Бернли в Ланкашире проживает всего 75 000 человек. И вот такой у них логотип.

Разработанный в Burnley Vision Board, логотип сложной формы, по задумке, должен отражать самые разнообразные стороны Бернли. По некоторым данным, лого в плоской проекции представляет собой контуры города с пригородами. Красным цветом обозначена урбан-зона, а зеленым — сельские просторы. Профессиональные издания назвали это порождение фантазии британских креативщиков «попыткой ничего быть всем». Однако же на свою айдентику Бернли планирует потратить 110 000 фунтов из гранта в 300 000 фунтов от Агентства Развития Северо-Запада Великобритании.

Берлин

Брно

Прага

Johannesburg

Ванкувер и Лондон

Если город выигрывает право на проведение Олимпиады, то можно с уверенностью утверждать, что на несколько лет до собственно главного мирового спортивного события и на год-другой после, брендингом города занимается именно Олимпийский Комитет и оргкомитет, устраивающий Олимпиаду.

4 июня 2007 года оргкомитет Олимпиады-2012 обнародовал логотип и представил общественности «брэнд-манифест» всей Олимпиады в целом и ее графического оформления в частности. Разработка логотипа, которой занималась компания Wolff Olins, заняла год и стоила 800 тысяч долларов. Всего за 3 дня поднялись волны общественного негодования и более чем существенный резонанс в мировых СМИ. Представленный логотип мало кому понравился с ходу, на сайте gopetition.co.uk за два дня было собрано около 50 тысяч подписей под протестом против этого лого. Оргкомитет Олимпиады-2012 вынудили убрать с сайта ролик с анимацией, поскольку яркие цветовые вспышки в нем послужили причиной десяти приступов эпилепсии. Но с другой стороны, паблисити город-хозяин летней олимпиады получил нешуточное. К тому же, защитников нового логотипа также нашлось немало.

Рига

1 октября 2009 года в Латвии было объявлено о начале нового амбициозного проекта, цель которого — привлечение в Ригу максимального количества туристов. LIVE RIGA — это новый бренд Риги, который призван популяризировать главный город Латвии за рубежом. Для разработки нового бренда был объявлен международный конкурс, в котором приняли участие десять авторитетных креативных агентств. Лучшим было признано конкурсное предложение немецкого агентства Embassy.

Слова LIVE RIGA многозначны, их можно перевести и как «Живая Рига», и как «Да здравствует Рига!». Все остальные связанные с основным брендом слова также состоят из четырех букв — Stay Riga, Feel Riga, Look Riga, Work Riga.

Таллинн

В 2005 году столица Эстонии выбрала себе логотип, разработанный DDB Eesti AS.

Победившая работа представляет собой силуэт Таллинна, от которого будто исходит звуковая волна, повторяющая этот самый силуэт – своеобразная эстрада Певческого поля, в дизайнерском воплощении отражающая любовь народа к певческим праздникам. Звуковая волна при этом весьма напоминает и море, в котором отражается старый Таллинн. Логотип выбирали всем миром: по 30% голосов дали горожане, международне эксперты и представители таллиннских властей, и 10% от общей оценки работ составило мнение туристов. Всего же в голосовании приняли участие 827 горожан и 505 туристов, не считая профессиональное жюри.

Одесса

Одесса все еще в процессе выбора своего туристического логотипа.

Львов

Официальный логотип с 2007 года. Все пять зданий — стилизованные изображения реальных львовских архитектурных памятников.

Тбилиси

placebrands-ru.livejournal.com

Самые модные и знаменитые бренды одежды

string(10) "error stat" string(10) "error stat"

В истории сохранилось немало истории различных брендов, основатели которых взлетали на самую вершину Олимпа с первой попытки, а также удивительные истории Кутюрье, упорства которых хватало, чтобы работать над своей мечтой чуть ли не десятилетиями. Рассмотрим же модные бренды в новой классификации.

Самые популярные модные бренды

Современная уличная мода: самые популярные молодежные бренды

Одежда в уличном стиле предполагает наличие полной свободы, сочетает в себе экстраординарность и некий модный китч, смелость и дерзость, незакомплексованность и легкость. Известные модные бренды настолько были очарованы данным стилистическим направлением, что остались в уличной моде навсегда.

Самый известный бренд — Burberry. В далеком 1856 году Т. Берберри основал совершенно крошечный магазин мануфактуры, который спустя столетия стал легендарной маркой. Бренд ценят за практичность и универсальность. Красно-черно-бежевая клетка, габардин, тренч: визитные карточки Burberry.

Не менее значимый и солидный бренд одежды – Lacoste. Бывший теннисист Рене Лакост совершенно неожиданно предстал в образ модельера и был просто обречен на успех. Бренд выпускает повседневную одежду, спортивные изделия и изысканные модные ансамбли.

Ben Sherman

Яркий лейбл Ben Sherman – ярчайший представитель модной индустрии. Нельзя не вспомнить таких метров как:

Fred Perry;
Стон Исланд;
Massimo;
Henri Lloyd;
Tommy Hilfiger;
Fila;
Marc O’Polo.

Fred Perry

Стон Исланд

Massimo

Henri Lloyd

Tommy Hilfiger

Fila

Marc O’Polo

Самые дорогие бренды одежды: олицетворение гламура и роскоши

Известные модные дома мира завораживают своим блеском, притягательным сиянием гламура, роскошных аксессуаров, дорогими тканями и особой стилистической позицией. Одним из наиболее успешных брендов считается итальянская компания Версаче. Производитель модной одежды предлагает настоящие произведения фешн-искусства, роскошь и оригинальность которых впечатляет.

Версаче

Продолжает перечень знаменитых итальянцев бренд Dolce & Gabbana. Лицом лейбла ставали самые соблазнительные и элегантные голливудские кинодивы, деятели мира искусства, кумиры миллионов.

Dolce & Gabbana

Не менее роскошные, но в тоже время, очень сдержанные и утонченные, модные наряды предлагает дом моды Prada и бренд Армани. Самыми знаменитыми французскими марками одежды по праву считаются Шанель и Christian Dior.

Наряду с брендами, уже ставшими «бессмертной классикой», в категории «люкс» в мире моды и красоты фигурируют и более молодые лейблы: Vera Wang, Moschino, Escada, Marc Jacobs, Elie Saab, Alexander McQueen, Bvlgari, Kenzo.

Самые популярные бренды одежды среднего класса

Было бы ошибочно считать, что эффектные нарды хорошего качества от гуру мировой моды доступны только очень богатым и обеспеченным людям. Демократичность современного общества позволяет наряду с роскошными нарядами «от кутюр» предлагать потенциальному покупателю вещи по весьма доступной цене.

Лучшими брендами одежды данного сектора принято считать:

Blugirl;
Sinequanone;
Oasis;
Miss Sixty;
S’Oliver;
Bruno Banani;
Victoria’s Secret;
Lacoste;
Mexx;
Asos.

Blugirl

Miss Sixty

Lacoste

Каждая марка регулярно выпускает новые линейки одежды для мужчин, женщин и детей. Это всегда качественная, модная одежда «с характером».

«Эконом класс»: качественные вещи на высоте

Многие лейблы модной одежды изначально позиционировали себя в качестве самых демократичных и доступных производителей, активно пропагандируя понятие «мода для всех». Каждый бренд заслуживает особого внимания.

Каждая новая линия — это целая история, это сложная работа огромного коллектива, который основывался и работал под добрым именем мирового производителя. Хорошим качеством и своим особым стилем могут гордиться такие лейблы: Bershka, NewYorker, Gloria Jeans, Ostin, InCity, OGGI, Savage, Stradivarius, Mango, Oodji, Benetton, Flo&Jo, Top Shop, Bonprix и множество других.

Stradivarius

Top Shop

Женское белье: особая категория соблазнения

Неудивительно, что именно нижнее белье выступает в роли своеобразного фетиша, как у прекрасных женщин, так и у почитателей женской красоты – мужчин. Роскошное (что немаловажно – качественное) белье – это базис для эффектного образа.

Пожалуй, наиболее популярной маркой по праву считается Victoria’s Secret. Каждая новая линия соблазнительной одежды сопровождается целой мистерией роскошных представлений, незабываемых шоу.

Если Виктория Сикрет олицетворяет нежность, девчачью наивность и кокетство, то Agent Provocateur с самого начала позиционировал себя в качестве лейбла для роковых дам. Каждое изделие это марки – это «чистый секс, удивительное сочетание сексуальной агрессии, женского колдовства, модной соблазнительности и изысканного качества.

Кроме этих «гигантов» достойны внимания такие марки:

Lormar;
Triumph;
Intimissimi.

Lormar

Triumph

В любом случае, современным модникам и модницам есть из чего выбрать наряд на все случаи жизни с учетом возможностей и стилистических предпочтений.

Если у вас возникли вопросы - оставляйте их в комментариях под статьей. Мы или наши посетители с радостью ответим на них

fashionapp.ru

Заимствуем идеи у успешных брендов! 10 лучших идей мировых брендов продвижения в социальных сетях

Какие компании являются сами популярными на Facebook или в ВКонтакте? Страницы, каких брендов имеют миллионы подписчиков? На профили, каких компаний подписаны вы? Ответ очень прост: на страницы брендов, которые знает весь мир, независимо от возраста и страны проживания, чьи рекламные бюджеты составляют миллионы долларов.

Цифра подписчиков на страницу вашей компании, конечно же, далека от миллиона, но это не значит, что вы не можете размещать текст и оригинальные посты уровня мировых брендов. Кроме того, продвижение в социальных сетях не требует больших денежных затрат.

По версии Socialbakers можно выделить 10 лидеров среди мировых брендов, которые имеют огромный успех в социальных сетях. И этибренды оценивались исходя из количества фанатов и подписчиков на страницы компаний. Конечно, не всегда большое число подписчиков означает лучший результат, однако если на страницу компании подписались и сохраняют свою подписку миллионы человек, значит направление развития в социальных сетях задано верно.

Итак, внимание, заимствуем лучшие идеи продвижения у успешных брендов!

Вдохновляйте!

Вдохновляющие и мотивирующие посты в социальных сетях действительно работают. Рассказав людям трогательную или красивую историю, вы получите не только огромное число лайков, но и постоянных подписчиков, которые будут возвращаться снова и снова, на вашу страницу за новым вдохновением. Кроме того, пропаганда добра и позитивных эмоций только укрепит имидж вашей компании.К примеру, в одной из своих социальных медиа-кампанийCoca-Cola призывает весь мир голосовать за равенство полов.

Бренд «Coca-Cola» имеет более 90 миллионов подписчиков в социальной сети Facebook! (https://www.facebook.com/cocacola)

Фотографируйте и комментируйте!

Люди не могут оставаться равнодушными к красивым и качественным фотографиям. Основная масса подписчиков компании Red Bull, подписалась на эту страницу в основном по этой причине – великолепные фотографии, захватывающие дух. Выкладывайте свои яркие фотографии и вы с легкость сможете завладеть вниманием аудитории, кроме того, вы можете позаимствовать другую интересную идею от Red Bull – проведите конкурс на лучшую подпись к фото. Не смотря на то, что идея стара, она очень продуктивна и результаты превышают все ожидания.

Red Bull – более 45 миллионов подписчиков (https://www.facebook.com/redbull)

Телепортируйте!

Дайте возможность своим подписчикам поучаствовать хотя бы онлайн в интересном событии или мероприятии, даже если вы сами его не организуете. Посетите вечеринку в честь выхода нового продукта, церемонию открытия компании или магазина, концерт, да все что угодно и, запечатлив самое интересное, создайте пост и альбом на вашей странице. Ваши подписчики смогут побывать на мероприятии, которое, возможно, им не доступно в силу того, что проходит на другом конце земного шара.

Компания Converse – 37 миллионов подписчиков (https://www.facebook.com/converse)

Удивляйте! Взгляните на продукт по-новому!

Взгляните на свой продукт по-новому, посмотрите какие фотографии продукта вы размещаете на странице, сделай снимки бренда более оригинальными и необычными, преподнесите его не так как обычно, от подачи продукта зависит многое. Долой стандарты, импровизируйте! Для этого понадобиться самая обычная фотокамера и простейший фоторедактор. Главный мастер в этом деле кофейная компания Starbucks, у них есть чему поучиться:

Starbucks – более 37 миллионов подписчиков (https://www.facebook.com/Starbucks)

Публикуйте!

Публикуйте новости своей компании, публикуйте все, что у вас происходит, именно так поступает PlayStation, они объявляют на своей странице обо всем. Такая тактика очень эффективна, люди хотят знать все – не только о товаре, но и о том, как вы принимаете на работу сотрудников, какие у вас корпоративные правила, об организованных вами конференциях – в общем - все.

PlayStation – 38 миллионов подписчиков (https://www.facebook.com/PlayStation)

Используйте лайфхаки!

Если специфика вашего продукта позволяет, постарайтесь придумать разнообразные лайф-хаки, с помощью которых можно интересно обыграть ваш бренд. Еще лучше – провести конкурс на лучший лайфхак среди подписчиков вашей странички.

К примеру, бренд Oreo использовал следующий лайфхак: «Если вы любите макать печенье в молоко, то знаете, как это неудобно». А Oreo с фанатами своего бренда решил эту проблему:

Бренд Oreo - более 38 миллионов подписчиков (https://www.facebook.com/oreo)

Пробудите аппетит!

Это самые верное средство для раскрутки брендов продовольственных товаров, но не только, непродовольственные бренды могут простимулировать желание обладать товаром по тому же принципу. Главное яркие и сочные картинки!

Компания Walmart - более 34 миллионов подписчиков (https://www.facebook.com/walmart)

Привлекайте к раскрутке знаменитостей!

Размещение фото известных и культовых личностей, знаменитостей на страничке вашего бренда – идеальная реклама продукта вашего бренда. К примеру, вы можете разместить на своей страничке яркое поздравление с днем рождения кумира.

Adidas - почти 19 миллионов подписчиков (https://www.facebook.com/adidas)

Добавьте нежности!

Разместите фотографию щенка, котенка или милого ребенка, как-либо связанных с вашим брендом, ну или даже просто так. Это всегда работало и будет работать, да и вам самим будет приятно почуствовать себя человеческим существом, а не рекламным ботом!

McDonald's – более 52 миллионов подписчиков (https://www.facebook.com/McDonalds)

Руководите!

Руководите своим профилем в социальных сетях, приглашайте подписчиков, размещайте ссылки, создавайте обсуждения, проводите конкурсы и опросы. В общем, все в ваших руках!

BlackBerry - более 30 миллионов подписчиков (https://www.facebook.com/BlackBerry)

Используйте все эти "хитрости", и они обязательно вам помогут стать лучше и популярнее, а если нет на это времени, но хочется все и сразу,воспользуйтесь услугами специалистов.Компания KOLORO также может помочь вамв продвижении в социальных сетях (SMO, SMM), чтобы стать более узнаваемыми. Мы можем как разработать техническую сторону продвижения (концепцию позиционирования, график выхода не требуемую целевую аудиторию, порядок и методы, стратегию продвижения) так и помочьпродвинуть ваш бренд,создав для него отличный (красивый, модный, узнаваемый) дизайн и общепринятый фирменный стиль!

koloro.ua

Самые дорогие бренды мира в 2018 году - рейтинг ТОП 10 | SharkFX

Самые дорогие бренды в мире

Согласно википедии, бренд — это фабричная марка, торговый знак, имеющие высокую репутацию у потребителей.

Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google — это бренд, а Alphabet — компания.

В этой статье мы собрали именно самые дорогие бренды в мире. Актуальная информация на 17 января 2018 года.

Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний.

Итак…

10 самых дорогих в мире брендов

Отрасль: Электроника, информационные технологии.Продукция: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры…

Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является — Apple, а по совместительству и самой дорогой компанией. Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 170 миллиарда долларов.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты и смартфоны и прочее. Но главной особенность популярности «яблочных» гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 116 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

Отрасль: Интернет.

Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известная наверно всем пользователям глобальной сети. Это и сделало бренд Google одним из самых дорогих в мировом рейтинге. Эксперты оценили стоимость бренда в 101.8 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.

Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.

Но это не единственных продукт компании и с каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программного обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.

Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США

Отрасль: Разработка программного обеспечения.Продукция: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Всемирно известную корпорацию MicroSoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент майкрософт была первым разработчиком, кто предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК пользовательским и интуитивно-понятным. Эта программа – операционная система Windows стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией — Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон

Отрасль: Интернет.Продукция: Социальная сеть.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 1.86 мрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 73.5 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более 8 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы. Кроме того, facebook является лидером среди данного списка по прибыльности, поскольку только за последний год увеличила чистую прибыль на 54%.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

Coca-Cola

$56.4 млрд.

Отрасль: Пищевая промышленность.Продукция: Безалкогольные напитки.

Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 8.5 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году и сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. Сегодня, за счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 56,4 миллиардов долларов.

Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

Отрасль: Розничная торговля.Продукция: Интернет-сервисы по продаже товаров.

Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.

С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайта компании как онлайн площадку. Основным направлением компании является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различных продукций.

Компания была основана в 1994 году Джефос Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл штата Вашингтон.

По общей оценке на текущий момент в компании работает порядка 230 тысяч сотрудников, активов в корпорации более чем на 55 млрд., а годовой оборот составляет порядка 75 миллиардов.

Отрасль: Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки.Продукция: Полнометражные анимационные мультфильмы.

Бренд был создан в далеком 1923 году, Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Бренд начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.

Компании также пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.

Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.

Отрасль: Машиностроение.Продукция: Автомобили.

Toyota — японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда и что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын Киитиро Тоёда и на вырученные от продажи патента на автоматический станок средства организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.

В 2017 году годовой объем продаж автомобилей почти достиг отметки в 249,9 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.

Штаб квартира находится Тоёта, Айти, Япония.

McDonald’s

40.3 млрд.

Отрасль: Общественное питание.Продукция: Быстрое питание.

Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – быстрого питания МакДональдс сегодня занимает 9 место в рейтинге самых дорогих брендов. Текущая оценочная стоимость компании составляет 40,3 миллиардов долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов, капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.

МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино штата Калифорния.

На сегодняшний день в штате компании трудится более 1,800,000 человек.

Отрасль: Электроника.Продукция: электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung основана в 1938 году в Южной Корее. На международном рынке компания знаменита, как производитель электробытовой техники.

Немного позже произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group .Состоялось изменение подходов в маркетинге, внесены изменения в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, это и стало началом успешного развития компании Samsung на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.

Компания Samsung в 1983 году начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 годах закончилась создание 1-ого ряда мобильных телефонов. В 1999 году компания Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.

Сейчас компания Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.

Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.

#11 — #30

#	Бренд	Стоимость	Отрасль
11	General Electric	$37.9 млрд.	Многоотраслевой
12	AT&T	$36.7 млрд.	Телеком
13	IBM	$33.3 млрд.	Технологии
14	Intel	$31.4 млрд.	Технологии
15	Cisco	$30.7 млрд.	Технологии
16	NIKE	$29.6 млрд.	Одежда
17	Mercedes-Benz	$29.2 млрд.	Автомобилестроение
18	Oracle	$29.1 млрд.	Технологии
19	Verizon	$28.9 млрд.	Телеком
20	Louis Vuitton	$28.8 млрд.	Лакшери
21	BMW	$28.7 млрд.	Автомобилестроение
22	Budweiser	$24.6 млрд.	Алкоголь
23	American Express	$24.5 млрд.	Финансовые услуги
24	Walmart	$24.1 млрд.	Розничная торговля
25	Marlboro	$24,05 млрд.	Табак
26	Honda	$24 млрд.	Автомобилестроение
27	SAP	$23.8 млрд.	Технологии
28	Visa	$21.4 млрд.	Финансовые услуги
29	Gillette	$19.2 млрд.	Потребительские товары
30	Pepsi	$18.2 млрд.	Напитки

*Некоторые данные могут быть неточными, учитывая отсутствие, или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.

Как определяется стоимость бренда?

Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.

Популярные методы и подходы оценке стоимости бренда:

Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, расходы на покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.

Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание такого бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.

Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире.

Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.

На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить стоимость бренда на текущий момент.

Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использованы данные стоимости по версии интернет издания Forbes.

Спасибо, что интересуетесь! С уважением, автор блога SharkFX

Facebook0

Twitter0

Вконтакте0

Google+0

sharkfx.ru