Печатная реклама: виды и функции, достоинства и недостатки. Виды печатной рекламы

виды и функции, достоинства и недостатки

Как часто вы сталкиваетесь с печатной рекламой? Каждый день. Люди пачками достают из почтового ящика листовки и выбрасывают их, даже не читая. Пролистывая журналы, мало кто обращает внимание на рекламу. А ведь предприниматели тратят немалые средства для того, чтобы напечататься в том или ином журнале. В этой статье мы рассмотрим виды печатной рекламы. Также расскажем, что работает, а что нет.

Виды рекламы

Печатная продукция с каждым годом теряет свою популярность, но все еще остается на плаву. Что же сегодня пользуется спросом? Ниже представлены основные виды печатной продукции, на которой размещается реклама.

газеты;
журналы;
книги;
листовки;
буклеты;
каталоги;
афиши;
плакаты;
баннеры.

На всей этой продукции можно увидеть рекламные объявления.Какие существуют виды печатной рекламы:

социальная;
политическая;
торговая.

Также рекламу можно разделить по территориальному признаку.

локальная;
региональная;
общенациональная;
международная.

Далее рассмотрим функции рекламных объявлений. Часть из них вы знаете, а относительно некоторых можете быть удивлены.

Функции рекламы

Экономическая. Это основная функция рекламы. Как бы производители и продавцы услуг красиво не пиарили свой товар, главная их цель – продать. Благодаря тому что реклама создается, читатель ее видит и на нее реагирует, происходит экономическое развитие многих бизнесов, в том числе и печатной продукции.

Социальная. Несмотря на то что любая потребительская реклама в первую очередь считает своим долгом продать товар, она имеет и вторую цель: сформировать у людей привычки и предпочтения. Именно это поможет продавцам в дальнейшем успешно расширять свой бизнес. Если человек привыкнет на завтрак есть каши, то производители смогут ему продать больше готовых завтраков, на заваривание которых уходит всего пять минут.

Идеологическая. Предприниматели создают в рекламе образ успешного человека. К этому идеалу стремятся многие. Ведь подумайте, каждый хочет быть здоровым, счастливым, умным и красивым. А именно такое представление и создается о людях, рекламирующих товары.

Достоинства

Выше были рассмотрены основные виды печатной рекламы и ее функции. А теперь нужно поговорить о достоинствах рекламы.

Красивая картинка. Сегодня в журналах, особенно женских глянцевых, реклама занимает больше 70% страниц. Естественно, потребитель будет платить деньги только за очень качественный контент. Реклама в журналах может выглядеть как произведение искусства. Человеку должно быть приятно смотреть на картинку. Она должна вызывать у него желание приобрести товар в ближайшее время или уже с завтрашнего дня начать копить на него.
Продолжительный контакт потребителя с рекламой. Этот пункт касается настенных или настольных календарей. Реклама на такой бумажной продукции будет попадаться человеку на глаза ежедневно. Понятно, что потенциальный потребитель может ни разу не воспользоваться услугами фирмы или компании, но где-то в подсознании реклама отложится.

Нет рекламы конкурентов. Это тоже касается различной сувенирной полиграфии. Вешая на стену календарь, человек изо дня в день будет видеть одно и то же объявление. Например, это будет стоматологическая клиника. Когда у человека заболит зуб, он автоматически вспомнит о рекламе клиники, которую он видит ежедневно. И так как объявление будет единственное, человек позвонит по указанному номеру и не будет долго колебаться с выбором.

Недостатки

Высокие издержки. Печать в журналах, особенно глянцевых, обходится рекламодателям очень дорого. Не каждый производитель может себе позволить такие растраты. Да и даже печать в региональных газетах обходится недешево. Конечно, можно распечатать листовки, но ценность такой рекламы для потребителя чаще всего сводится к нулю.

Устойчивое понятие о макулатуре. Бесплатную рекламу люди читают редко. Та печатная продукция, которая распространяется через почтовые ящики, чаще всего оказывается в мусоропроводе. Многие даже не утруждают себя задачей раскрыть газету. Они выкидывают ее сразу, даже не донося до дома.

Наличие бесполезной аудитории. Да, охват у журналов и газет большой, но ведь большинство людей не нуждается в услугах или товарах, которые рекламируются. Газеты читает старшее поколение, и именно на них и должна быть рассчитана реклама. Нет смысла размещать в подобного рода изданиях рекламу для молодежи.

Реклама в журналах

Выше были рассмотрены достоинства и недостатки печатной рекламы. Естественно, с ними приходится считаться любому человеку, который хочет продать свой товар посредством печатной продукции. Например, в журналах. Чем же хороши журналы? Они выходят каждый месяц и пользуются спросом. Люди покупают глянцевую продукцию не только для того, чтобы было что почитать, но и по эстетическим предпочтениям.

В салонах красоты, аэропортах и других общественных местах с большой проходимостью кладут журналы, чтобы посетители могли себя развлечь. Производители товаров и услуг рассчитывают именно на такой большой охват аудитории. Они печатают рекламу, чаще всего маскируя ее под какую-то статью. Это один из видов печатной рекламы. Например, антидепрессанты вам будут продавать в статье под названием «5 способов избавиться от стресса». Вы можете даже не знать о том, что потребляете рекламу. Но все же мимо красивой картинки пройти будет сложно. Под изображением презентабельного автомобиля всегда будет стоять его название, а порой даже цена и контактные данные компании.

Не все корпорации и бренды ставят себе цель продать товар, используя печатные издания. Некоторые за счет глянца делают себе имя. Продукцию малоизвестного бренда никто не будет покупать, но вот если реклама, например, косметики будет три месяца подряд печататься в Vogue, девушки обратят внимание на новинку. Размещение рекламы в журнале – дорогостоящее удовольствие, и оплачивать его могут не все. Поэтому в презентабельных журналах, которые имеют большой охват населения, печатаются только самые известные фирмы. Компании, которые хотят сэкономить, выбирают тот глянец, который рассчитан на регионы.

Реклама в газетах

Когда представители компании думают о печатных изданиях, в первую очередь на ум приходят газеты. Выходят они ежедневно, еженедельно и ежемесячно, в зависимости от популярности и типа. В такой продукции размещается всевозможная реклама, причем зачастую не только крупными фирмами, но и обычными жителями. Например, газета «Моя реклама» – это площадка для продажи не только услуг, но и вещей. Любой желающий может на страницах газеты поместить объявление, причем сделать это бесплатно.

Газета «Моя реклама» и подобные ей пользуются спросом. Но они покупаются людьми, которые преследуют цель приобрести что-то конкретное. Никто не будет покупать свежий выпуск рекламной газеты просто затем, чтобы пролистать его во время завтрака. Для этого есть информационные издания, которые до сих пор держатся на плаву только благодаря рекламе. Она там встречается во всевозможных видах. Некоторые газеты ее маскируют, а некоторые отводят целые страницы, которые в народе получили название «спамовые». Результативность такой рекламы нулевая. Ее может прочитать представитель старшего поколения, но он точно не позвонит и не закажет ни таблетки, ни какие-либо приборы.

Если компания ставит перед собой цель что-то продать, она должна вуалировать рекламу и вставлять ее в информационные газеты, а не в рекламные издания.

Рекламные брошюры

Приходя в любую крупную компанию, обратите внимание на стойку администратора. Там всегда будет выложен один из видов печатной рекламы, а именно брошюры. Такие листочки складываются в книжечки и предоставляют клиенту полную информацию относительно той деятельности, которой занимается компания. Пример рекламного буклета представлен выше. Такая продукция всегда выглядит красочно и привлекательно. Напечатана она на цветной, зачастую даже мелованной бумаге. Каждая картинка сопровождается надписью.

Такие рекламки не раздаются на улице, они приберегаются для целевой аудитории. Если вы заинтересованы в услуге или товаре, то вам в офисе продаж или в магазине консультант все подробно расскажет и даст красиво оформленную рекламу. Вы можете изучить ее дома или же посоветоваться со знакомыми. Именно на это и рассчитывается брошюра. Один ее экземпляр может привлечь от 3-х до 5 клиентов. И такая реклама действительно работает.

Но красивые брошюрки можно увидеть не только в том месте, где непосредственно вам будут предлагаться услуги или товар. Они могут быть разложены на столиках у фирм-партнеров. Приведем пример. Рекламные буклеты магазина автозапчастей или же мастерской по тюнингу могут быть разложены на столе в комнате отдыха на автомойке. Все люди, посещающие эту комнату, имеют машины, а значит шанс того, что человек заинтересуется рекламой, очень велик. Подобный трюк можно использовать в любой сфере продаж товаров или же услуг. В салонах красоты можно раздавать клиентам красивые рекламные брошюрки с косметическими новинками, а в фитнес-центрах будут уместны рекламки спортивной одежды.

Листовки

достоинства и недостатки печатной рекламы

Раздумываете над тем, как продать свой товар? Многие компании, чтобы увеличить спрос на свою продукцию заказывают печать рекламных листовок. Работает ли такая реклама? На 10% из 100. Выхлоп с вложений, затраченных на создание макета, печати и зарплаты распространителя минимален. Люди проходят мимо рекламных листков. Они считают это таким же спамом, как рекламу в интернете. Некоторые берут листики исключительно для того, чтобы помочь промоутеру заработать его зарплату. Такие листочки отправляются в ближайшую мусорку. Почему? Люди не любят когда реклама им навязывается. Даже если предложение будет невероятно выгодным, но человек в данный момент не будет нуждаться в вашем товаре или услуге, он выкинет листовку.

Что нужно сделать для того, чтобы печать рекламных листовок себя окупила? Не раздавайте полиграфию на улице. Вам нужно выбрать место, где вы точно встретите людей, заинтересованных в вашей продукции. Если вы предлагаете кредиты, станьте рядом с банком конкурента. Если вы рекламируете продукты питания, отправляйтесь в магазин. Естественно, раздавать их нужно будет не под крышей супермаркета, и даже не рядом со входом, а в каком-то удалении. Но все же потенциальных покупателей здесь встретить можно намного больше, чем стоя у метро.

Чтобы человек не выкинул листовку сразу после того, как ее получил, вам нужно сделать ее грамотно. Листовка должна стать для клиента ценностью. Например, вы можете обещать процентную скидку всем, кто принесет листовку в магазин. Тогда потенциальный клиент не выкинет бумажку, он положит ее в сумку и у него будет стимул сохранить рекламу.

Баннеры

Проведем быстрый тест. Вспомните, что написано на ближайшим билборде, который стоит рядом с вашем домом? Скорее всего, вы не сможете ответить на этот вопрос. А что это значит? Что билборды не работают. Люди воспринимают их как часть городского пейзажа. Да, красивые картинки мелькают перед глазами, пока вы едете на работу. Но утруждать себя чтением такой рекламы будет не каждый. Даже если вы наймете очень креативного дизайнера, он не сможет заставить всех людей в городе обратить внимание на один билборд. Поэтому дважды подумайте, прежде чем арендовать часть городского пространства под свою рекламу. Так почему же такой вид пиара до сих пор живет?

Многие фирмы, которые только вышли на рынок, хотят примелькаться покупателю. Для этой цели билборды подходят идеально. Человек не будет подробно рассматривать картинку, но пару косых взглядов в сторону рекламного стенда он бросить сможет. Поэтому, если вы хотите создать прочную связь в головах клиентов с названием своей фирмы и выпускаемой продукцией, можете использовать уличную рекламу. В остальных случаях она бесполезна.

А как же обстоят дела с причудливой печатной продукцией, которая переходит во что-то объемное? Такие формы сегодня в моде. Вот такая реклама работать будет. Естественно, это дорогостоящее удовольствие. Воплощение оригинального, а не типового проекта в жизнь сможет окупиться только с годами. Так что если вы рассчитываете на быстрый выхлоп от рекламы, лучше распечатайте буклеты для своей компании.

Плакаты

Раздумываете о красивой полиграфической рекламе? Плакаты для этой цели подойдут идеально. Такая реклама работает намного лучше, чем билборды хотя бы по той причине, что она висит в тех местах, где люди ее могут прочитать. Плакаты и всевозможные афиши мероприятий развешивают на остановках, около подъездов и в лифтах. Когда человек стоит и ждет свою маршрутку, ему нечего делать. Он может внимательно изучить рекламный плакат. Вопрос в том, запомнит ли потенциальный клиент информацию, которую до него хотели донести. Все будет зависеть от подачи материала. Информация хорошо усваивается, если объявление будет содержать элемент интерактивности. Если человеку нужно будет приложить усилия для того, чтобы что-то вычислить, найти или запомнить, то он точно сможет воспроизвести информацию, увиденную на остановке.

Зашифровать вы можете что угодно. Например, название фирмы, продукта или номер телефона. Люди будут решать всевозможные ребусы или кроссворды просто ради удовольствия. Красочная реклама, которая будет пестрить картинками и большими колонками текста, останется невостребованной. Если вы хотите донести до человека что-то полезное, постарайтесь сформировать свою мысль в одно, максимум в два предложения. Не растекайтесь по бумаге, это никому не интересно.

fb.ru

виды и особенности — МегаЛекции

Печатная реклама

Printed advertisment

Печатная реклама - тиражированные рекламные материалы, созданные полиграфическим методом. Видами печатной рекламы являются: афиша, буклет, каталог, листовка, информационный листок, рекламный листок, наклейка, информационное письмо, плакат, пресс-релиз, проспект.

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей РК, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов. Изучение рекламного дела позволяет наметить общие рекомендации для решения этих задач. На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы, копирование и прямое заимствование чужой «рекламной продукции» часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок еще более не простительно. Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно попытаться четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме. Перед началом работы над документом нужно подобрать комплект рисунков, схем, графиков, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут свидетельствовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги). Остановимся на конкретных видах печатной рекламы:

Информационное (рекламное) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о Вашей фирме, основных направлениях ее деятельности (о важнейших производимых товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях, которые Вы можете ожидать от получателя. Вы можете предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть индивидуальным и типовым (текст адресуется нескольким адресатам, а наименование каждого допечатывается в верхней части письма с указанием должности, фамилии, инициалов и т.п.).
Коммерческое предложение – рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую коммерческую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений и их активную аргументацию. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения – расчеты, чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем коммерческое предложение отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением. Иногда они готовятся заранее и передаются (пересылаются) по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах).
Информационный лист – аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата. Фирменные бланки для его написания обычно не используются. В качестве элементов оформления могут быть применены фирменный знак, логотип и фирменные цвета. Включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и т.п. Так как информационный лист адресуется не к конкретному лицу, а к лицам лишь предположительно интересующимся Вашим предложением, то изложение сути упрощено, однако основные характеристики и сопоставление с аналогами представлены достаточно полно.
Рекламный листок – содержит чисто рекламную информацию, более броско оформлен, имеет «более рекламный» текст. Американский вариант – доджер. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция быть заметным, бросаться в глаза. Рекламный листок, в принципе, похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.
Буклет – качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов или к юбилейным датам.
Рекламный проспект. Также как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объемнее буклета (чаще всего – до 10 и более страниц), содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Проспекты могут быть товарные, туристические, торговые и т.д. Особым видом рекламного проспекта является фольдер – простейший и самый дешевый вид рекламного проспекта, предназначенный для массового распространения. Он обычно представляет собой один листок, иногда сложенный вдвое, с кратким текстом простыми иллюстрациями и графикой. В виде проспекта иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы (банка). Считается, что буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем.
Рекламная брошюра – представляет собой расширенный проспект объемом 20 и более страниц с более подробной информацией о характеристиках товара. РБ рассылают или вручают для поощрения участников рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.
Каталог – печатный рекламный материал в форме книжечки или журнала с перечнем товаров и услуг, иллюстрированным их описанием и фотографиями. Часто прекрасно оформлен, удобен в работе. В каталоге не всегда указывается цены товаров в связи с тем, что он может быть рассчитан на длительный период пользования, в течение которого они могут измениться. Разновидностью обычного каталога выступает так называемый адресный каталог – информационное печатное издание, которое содержит полные списки организаций, предприятий, фирм какой-либо отрасли (ряда отраслей) в конкретном регионе или по всей стране. Он используется при организации прямой почтовой рекламы.

Каталог может быть предназначен для потребителей, торговых и других организаций. Он может широко использоваться в посылочной торговле или носить чисто информационный или технический характер.

Известны «пахнущие» каталоги парфюмерных изделий, «играющие» каталоги (музыкальных произведений, нот и т.д.).

Пресс-релиз – рекламный материал, в большей степени ориентированный на представителей прессы. Раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции. Содержит сведения об успехах фирмы, наиболее известных видах продукции, благотворительной деятельности. Главная цель издания пресс-релизов – способствовать распространению информации о фирме, в том числе путем ее «попадания» на страницы прессовых изданий в составе редакционных или иных материалов.
Плакат (афиша) – разновидность печатной рекламы в форме объявления достаточно большого формата. Предположительная родина плаката – Китай. В Европе печатались с ХV века. Француз Жюль Шере начал печатать красочные плакаты в 1850 году. Классифицируются на просветительские, политические, агитационные, демонстрационные и торговые. Главная задача рекламного плаката – привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.
Печатная политическая реклама (политические портреты, воззвания, листовки и т.д.)
Прочие виды печатной рекламы – открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши – «булл-марк», рекламные бумажные обложки – «пайпербек» и др.
Прейскурант – средство печатной рекламы, призванное четко обозначать цены на предлагаемые товары и услуги.
Бродсайт – лист большого формата, содержащий рекламную информацию, который складывается и рассылается по почте без конверта.

В теории рекламного бизнеса /Огилви, Тайны/ считается, что создать хорошую печатную рекламу сложнее, чем рекламу на телевидении, где много помощников – освещение, действие, музыка, оптические эффекты и др. Печатная реклама, как правило, может привести только один сбытовой мотив, заключающийся в товаре. Здесь нужно придумать убедительный интересный заголовок, рекламную преамбулу, необходимо оттачивать каждую фразу, чтобы она была направлена на единую цель – довести до сознания читателя ВАШЕ предложение.Очень часто печатная реклама является базой телевизионной и реже – наоборот.

Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и художественная основа. Шрифт выбирается исходя из многих соображений: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т.д

К преимуществам печатной рекламы относятся:

Оперативность изготовления;
Относительная дешевизна.

К недостаткам печатной рекламы относятся:

Слабая избирательность;
Негативное отношение со стороны потребителей из-за навязывания носителей печатной рекламы.

Печатные СМИ

Пресса является самым традиционным способом распространения рекламного сообщения. Она включает в себя газеты и журналы, которые в свою очередь могут быть бесплатными и платными, информационными и рекламными. Также они бывают национальными, региональными и местными. Газеты и журналы в основном приобретают читающие и образованные люди, поэтому аудитория прессы очень ценится. Она платежеспособная. Газету люди берут в руки, когда у них есть свободное время, а потому информация воспринимается очень хорошо. В отличие от телевидения любители чтения равнодушно относятся к рекламе в прессе, а некоторые специально ее просматривают, чтобы быть в курсе цен. Анализируя печатные СМИ, можно выделить следующие типы рекламы: реклама в контексте (модули опубликованы рядом со статьями), реклама на страницах с объявлениями (полоса полностью посвящена объявлениям, поэтому Ваш модуль или текстовое сообщение может затеряться) и статьи, опубликованные на правах рекламы.

Виды:

Модульная реклама – определенная часть полосы. Благодаря хорошему оформлению бросается в глаза. Здесь можно указать любую нужную и важную информацию. Поскольку газету можно открыть в любое время и прочитать несколько раз, один модуль сохраняет свою силу примерно неделю. Если читатель заинтересуется предложением, ему не нужно запоминать данные – он может взять газету.

Рубричная реклама – объявления опубликованные по рубрикам. Очень дешевый вид рекламы. Состоит из обычных строк с указанием нужных характеристик предлагаемых продуктов и услуг. Из-за большого количества аналогичных сообщений легко может затеряться на полосе. Зато каждый простой обыватель может позволить себе такой вид рекламы.

Текстовая реклама – статья, посвященная рекламируемому продукту. Позволяет долго расхваливать товар или услугу, внушая доверие. Стоит такая реклама дороже остальных. Следует заметить, что не все люди читают такие статьи.

Для достижения лучшего эффекта обязательно для начала надо изучить выбранное Вами печатное СМИ. Посмотреть географию и способ распространения, целевую аудиторию, тираж. Важно, чтобы газета обладала хорошей репутацией. Желтая пресса не внушает доверия. Такое отношениеобязательно передастся на Ваше рекламное сообщение.

Сделайте объявление ярким. Если Вы решили использовать модуль, то чем больше он будет, тем лучше. Разместите рекламу не менее трех раз – это поможет читателям запомнить Вашу фирму. Больше всего внимания обращают на себя первая, вторая, последняя и предпоследняя полосы.

Печатная реклама: виды и особенности

Полиграфическая и сувенирная реклама.

Определение

Печатная реклама – это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. По типу размещаемого материала бывает изобразительной и информационной. В зависимости от материала, на который наносится информация, можно выделить рекламу на бумажных носителях (полиграфическую) и на сувенирной продукции (подарочную).

megalektsii.ru

19,20. Классификация и особенности печатной рекламы

Печатная реклама- одно из важнейших средств распространения рекламной информации туристских предприятий. В отличие от рекламы в прессе размещение материалов в печатных изданиях не налагает ограничений с точки зрения месторасположения, что позволяет давать подробные разъяснения и исчерпывающие описания. Однако при этом не следует забывать о рассмотренных выше общих правилах рекламного искусства (см. раздел 8.4).

В печатной рекламе для подачи информации об имеющихся возможностях обслуживания туристов используются изобразительный и текстовый способы. Привлекательность печатной продукции фирмы обеспечивается за счет красочных высококачественных фотографий ландшафтов, исторических достопримечательностей, гостиниц и других объектов туристского внимания.

К печатной рекламе (используется также термин "рекламно-коммерческая литература") относятся:

• каталоги;

• проспекты и брошюры;

• буклеты; • плакаты;

• рекламные листовки;

• рекламно-подарочные издания;

• книжная реклама.

На практике часто применяются определенные сочетания тех или иных видов печатной рекламы.

При оформлении печатной рекламы нужно крупно выделять различные элементы фирменной символики туристского предпри ятия, указывать его почтовый адрес, телефон, факс и т.д. Здесь не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации, низкокачественная печать на плохой бумаге, т.е. все то, что вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. В наибольшей мере это относится к буклетам, проспектам и каталогам, которые считаются рекламными материалами престижного характера. Для них существует чрезвычайно простое правило: эти материалы должны быть выполнены либо на очень высоком уровне, либо не выпускаться вообще. Реклама престижного характера, выглядящая хуже, чем у конкурентов, способна нанести больший урон, чем ее отсутствие.

Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на выставках, ярмарках, семинарах, презентациях, рассылаются по почте потенциальным клиентам, а также вручаются посетителям туристского предприятия.

Виды печатной рекламы

Туристский фирменный каталог - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированное представление обо всей туристской программе. Каталоги выпускаются крупными фирмами обычно дважды в год, соответственно для зимнего и летнего сезонов. Они содержат полезную информацию для потенциального туриста и могут быть использованы в качестве справочника.

Главное преимущество каталогов - возможность презентовать полную программу путешествия путем предложения разных маршрутов, различных отелей, видов деятельности и экскурсий, альтернативных дат отъезда, транспортных услуг. Программа сопровождается иллюстрациями и описаниями.

Предоставляя большой объем информации, каталог помогает потребителям сделать правильный выбор с учетом их интересов, желаний и финансовых возможностей.

Подготовка, производство и распространение туристских каталогов занимают много времени и требуют больших денежных затрат.

Проспекты и брошюры - небольшого объема сброшюрованные или переплетенные печатные издания, рекламирующие более узкий спектр туристских услуг: один или несколько маршрутов, услуги отдельных предприятий (гостиницы, рестораны, туристские центры, санатории). Главное преимущество этих изданий заключается в возможности описать и проиллюстрировать отдельные поездки и услуги более подробно, чем в туристских каталогах. Важными техническими аспектами подготовки проспектов и брошюр являются: расположение текста, выбор и компоновка иллюстраций, качество бумаги, печати и т.д.

Буклет - малоформатное издание, в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное (сложенное "в гармошку"). Буклеты рекламируют отдельные услуги и могут иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки. Они являются недорогим и экономичным изданием, выпускаются большими тиражами и рассчитаны на кратковременное использование.

Плакат - крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы.

Особенности рекламного плаката - остроумная художественная композиция и краткий текст, который по отношению к иллюстрациям играет вспомогательную роль. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных издали красок.

Рекламная листовка - небольшое по размеру печатное издание, содержащее текст и иллюстрации. Ее главная задача - броситься в глаза, вызвать желание прочитать. Поэтому по тексту рекламная листовка ближе всего к рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, "задиристый" слоган, оригинальный или юмористический рисунок.

Рекламные листовки выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы.

Рекламно-подарочные издания (поздравительные и рекламные открытки, фирменные календари, деловые ежедневники, записные книжки и т.д.) являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают высокой проникающей способностью.

Книжная реклама (в справочниках и учебных изданиях) по сравнению, например, с рекламой в прессе характеризуется значительно большей долговечностью, наличием широкой вторичной аудитории.

studfiles.net

6.1. Виды печатной рекламы

Иллюстрации и заголовку должно придаваться особое значение, ибо они в первую очередь привлекают внимание потребителей. Считается, что количе ство людей, которые замечают иллюстрации и заголовок, в 4—5раз больше ко личества людей, которые читают всю рекламу.

3. Основное содержание. Может состоять из следующих частей:

3.1Зачин – обращение, которое раскрывает, поясняет заголовок, является переходом к основному тексту. Часто здесь обозначаются проблемы, на реше ние которых направлен товар.

3.2Основной текст. Раскрывает смысл рекламного послания. Осуще ствляться это может тремя способами:

3.2.1 Явным способом. Здесь сразу раскрывается смысл с минимальным умственным напряжением. Достоинство такого изложения – точность, одно значность. Но отдельным людям это может казаться тривиальным. Удельный вес таких посланий в рекламных обращениях составляет 40%.

3.2.2 Полуявным способом. Прочтение такого материала требует опреде ленного воображения, умственных затрат. Однако достаточно быстрое раскры тие смысла приносит положительные эмоции. Удельный вес таких посланий со ставляет 50%.

3.2.3 Неявным способом. Такое послание напоминает ребус и требует зна чительных умственных затрат. Количество людей, любящие парадоксы, незна чительно. Поэтому удельный вес таких посланий всего 10%.

3.3Справочные сведения. Указываются условия поставки, оплаты, адрес, телефон и другие каналы связи рекламодателя.

3.4Эхо-фраза.Представляет собой краткое повторение смысла послания. Оно эффективно, когда послание велико по объему.

4. Название или логотип марки.

Между тем не обязательно в рекламном обращении должно быть наличие всех перечисленных элементов. Отдельные из них могут отсутствовать. Напри мер, может быть только иллюстрация и логотип, или просто один логотип и т.д. Основное содержание то же может иметь не все элементы.

Относительно заголовка можно дать следующие рекомендации:

1. Постарайтесь заложить в заголовок мотив личной выгоды. Такую реко мендацию дал американский специалист по рекламным текстам Дж. Кейплс.

2. Постарайтесь заинтриговать читателя с помощью неожиданного контекста, метафоры, рифмы и т.д.

3. Воздействие на первоначальное внимание оказывают существительные

иличные местоимения. Обращение должно быть направлено потребителю с ис пользованием слова “ВЫ”.

В этом плане классическим в нашей литературе стал следующий пример. Удачное обращение:

"ВЫ СЭКОНОМИТЕ 100 ТЫСЯЧ... ” Менее удачное обращение:

”МЫ СЭКОНОМИМ ВАМ 100 ТЫСЯЧ ... ”

studfiles.net

Печатные средства распространения рекламы. Виды печатной рекламы.

Печать является единственным легкодоступным средством хранения и поиска информации. Окинем взглядом прилавки киосков, торгующих печатной продукцией: газеты и журналы, ориентированные на любые интересы, каталоги, буклеты; на улицах мы увидим десятки людей раздающих всевозможные объявления, проспекты; в магазинах вам в подарок могут преподнести предметы с символикой фирмы. И все это печатная реклама. Рассмотри основные виды печатной рекламы:

Прессовая– вся периодическая печать (газеты, журналы, специализированные журналы, дайджесты платные и бесплатные).
Книжнаяреклама.
Буклеты
Рекламные листовки
Каталоги– печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров и услуг с кратким пояснением и ценами.
Афиши– крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используются на улице.
Прайс-лист– перечень товаров и цен на них. Обычно без иллюстраций.
Пресс-релиз– отчет о проведенной той или иной акции, используемой в рекламных целях.

Таковы основные виды печатной рекламы. На некоторых из них, особенно важных мы остановимся по подробнее.

Газеты.

Использование газет и журналов в рекламных целях является для некоторых компаний основным, а порой и единственным средством рекламы. Для других же предприятий и организаций реклама в печатных СМИ – лишь вспомогательное средство воздействия на потенциальных потребителей своей продукции7.

Печатные СМИ представляют рекламное обращение на одну тему в одном экземпляре, в то время как телевидение и электронные СМИ представляют большое количество информации ускоренными темпом. Более того, у печатной рекламы есть история и кредит доверия, с которыми не могут состязаться реклама на телевидении и радио. Это различия имеют важное значение для рекламодателей и планировщиков размещения рекламы. По данным Video Storyboard Tests, 7% опрошенных людей сказали, что находят печатную рекламу безвкусной, 15% высказали такое же мнение о телевизионной. То же исследование показало, что 35% респондентов считали печатные объявления приятными по сравнению с 13%, то же самое думающими про телевизионные ролики.

Газеты были признаны национальным средством массовой информации. Сейчас они конкурируют с широким спектром СМИ за долю аудитории и средств, которые тратятся на рекламу. Рекламодатели могут теперь выбирать между газетами, рекламой на месте продажи, электронными средствами информации и прямой почтовой рекламой. Аудитория может узнать новости быстрее, включив телевизор или радио8.Но все равно люди продолжают читать газеты.

Зададимся вопросом: «Почему они делают это?»

Через газету люди отождествляют себя с обществом в целом
Газета помогает человеку не чувствовать себя оторванным от остальных, оторванным от мира, от местной общественности.
Авторитет газеты базируется на надежде, что её создали солидные люди, и газета в определенной мере несет ответственность за свою информацию.
К газетной рекламе уже привыкли. Считается, что газетную рекламу можно использовать немедленно.
Благодаря широкому диапазону вопросов, освещаемых в газетах, к ним привлекается внимание значительно большего числа людей, чем к другому рекламному средству.
Газетная реклама наиболее экономичное средство. Самые низкие расходы на одного читателя дают возможность частных рекламных обращений.

Какие же преимущества дает реклама в газете? Газета обеспечивает более высокую оперативностьраспространения рекламной информации по сравнению с журналами. Иногда газета публикует рекламное сообщение через два-три дня после его получения. Использование местных газет также обеспечивает рекламодателю достаточно хорошийохват региональных рынков, что немаловажно при организации сбыта продукции (работ, услуг) малых предприятий9. К тому же покупатель можетсравнить ценыразличных фирм и организаций. Одним из главных преимуществ являетсягибкость. Рекламодатель может сам выбрать конкретный рынок, на который он хочет войти. Также гибкость проявляется и в производстве рекламы.

А недостатки? Короткий жизненный цикл. Многие люди читают газеты, но читают их быстро и только один раз. Средний жизненный цикл газеты – только 24 часа.Помехи. Они считаются серьезной проблемой для большинства газет. Это в частности относится к дням, когда супермаркеты размещают рекламу, и к воскресеньям, когда перегруженность информацией уменьшает воздействие любой рекламы.Ограниченное обращение к определенным группам. Хотя газеты широко охватывают рынок, определенные рыночные группы не являются частыми читателями.Специфика товара. Газеты страдают от ограничений, что и все печатные СМИ. Определенные товары нельзя рекламировать в газетах. Товары, которые нужно демонстрировать, с трудом могут оказать воздействие, если их рекламировать в газетном формате.Плохое качество воспроизведения.За исключением специальных способов печати и предварительно напечатанных вставок, качество воспроизведения в газетах сравнительно неважное, особенно для цветной рекламы.

Газеты, между прочим, тоже различаются:

У каждого из видов есть свои особенности: своя аудитория, свои границы применимости. Итак, начнем с преимущества утренних газет:

Утренние газеты люди читают по пути к торговым центрам;
День прочитанной рекламы и день реализации совпадают;
Они особенно эффективны для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, т. е. мелкие товары: парфюмерия, носки;
В утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своим домашним о магазине и имеющимся в нем товаре.
Газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек.

Вечерние газеты:

Считаются «домашними» газетами, поскольку почтой доставляются они вечером и приобретаются тоже вечером;
Вечерние газеты прочитывают в свободное время, как правило, газеты читаются всеми членами семьи.
Эффект рекламы в этих газетах заключается в том, что исследуется информация о товарах длительного пользования. Холодильники, теле-видео аппаратуру, стиральные машины, компьютеры, авто и т. д.
В большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных объявлений, гораздо больше, чем утренние, и поэтому внимательно изучаются женщинами;
Через вечерние газеты рекламные обращения удобно доводить до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров10.

Теперь разберемся в следующем вопросе: «Каковы критерии выбора того или иного издания?».

Во-первых, частота выхода. Газеты могут быть ежедневные, которые в свою очередь делятся на утренние и вечерние; могут быть воскресными и еженедельными. Воскресные газеты обычно намного толще ежедневных и содержат больше новостей, рекламы и особых характеристик. Еженедельные газет характерны для мест, где объем информации и рекламы недостаточен для выпуска ежедневных газет. Еженедельные газеты часто игнорируются рекламодателями, так как реклама в них относительно дорога. Они повторяют тираж ежедневных или воскресных газет и доставляют неудобство тем, что реклама в каждую газету должна подаваться отдельно.

Во-вторых, тираж.Тираж – это количество проданных экземпляров. Тираж может быть региональным и национальным. Такое разделение определяет аудиторию, к которой обращается издание – региональной или национальной. Некоторые газеты идут другим путем – это газеты, предназначенные специфическим этническим или говорящем на иностранном языке группам, напримерMoscow news в России иEl Nuevo Herald в США.

В-третьих, читатели газет. Они имеют различный доход, разные уровни образования. Он живут в городах, пригородах, маленьких городках, на курортах и в сельской местности. По всем демографическим стандартам газета является солидным средством массовой информации.

Читательская аудитория газет увеличивается среди людей более старшего возраста и среди тех, кто имеет достаточно высокое образование. Проще говоря, самые вероятные читатели газеты люди в возрасте от 35 до 64 лет, с высшим образованием.

Существует три общих типа рекламы в газетах:

Рубричная реклама. Исторически рубричная реклама была первым типом рекламы в газетах. Рубричные рекламные объявления состоят из всех видов рекламных обращений в соответствии с интересами читателей, таких как «Продажа недвижимости», «Продажа автомобилей». Рубричные объявления приносят примерно 40% общего дохода от размещения рекламы. Регулярные рубричные объявления обычно помещаются под основным заголовком с небольшим украшением или окружаются пустым пространством. Макетная рубричная реклама использует рамки, более крупный шрифт, пустое пространство, фотографии и иногда цвета. Газеты часто размещают официальные документы, политические и правительственные доклады и личные объявления в рубричных разделах.

Макетная реклама– доминирующая форма газетной рекламы. Макетные объявления могут быть любого размера и расположены в любом месте газеты. Макетная реклама разбивается еще на два вида: местная и национальная реклама. Местная макетная реклама размещается местными компаниями, организациями или людьми, которые оплачивают услуги по более низкому местному рекламному тарифу. Национальная макетная реклама выпускается национальными и международными компаниям, организациями и знаменитостями для поддержки товара, для усиления позиций местных розничных торговцев для другого продвижения.

И национальная и местная реклама может находиться в приложенияхгазеты. Приложения представляют собой общую или местную полноцветную рекламную вставку, которая появляется через неделю, в основном в воскресных выпусках газет. Один из очень популярных типов – этожурналистское приложение.

Другой тип газетного приложения– этосвободная рекламная вставка. Этот материал печатается где-либо, а потом доставляется в газету. Газеты берут с рекламодателей за вставку материала и специальный тариф за размещение рекламы в определенном выпуске.

Завтрашние газеты, конечно же, будут отличаться от сегодняшних. Уже сейчас успешно действует ряд Internet– изданий (например, Газета.ru),возможно, что газеты еще долго останутся чернильным текстом на бумаге, хотя технологии – аудио, видео и факс – будет предлагать способы для дополнения ежедневных газет11.

studfiles.net

Виды печатной рекламы | Профи-медиа

Печатная реклама

Печатная или полиграфическая реклама самая распространенная форма рекламы во всем мире — использующая средства полиграфии.

Существует множество видов печатной рекламы: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, визитки, флаерсы, пресс-релизы, наклейки, открытки и т.д.

Эффективность печатной рекламы подтверждается легкостью восприятия, низкой ценой, короткими сроками изготовления.

Печатная реклама является одним из простейших способов донести информацию о товаре до потребителя. С момента появления такого вида рекламы круг ее разновидностей постоянно расширяется.

Правила печатной рекламы

Рекламные объявления в печати, как правило, лаконичны и коротки. Краткость не должна быть в ущерб главному принципу рекламы: рекламное сообщение – это беседа продавца с покупателем на равных.

Реклама должна быть максимально точной и конкретной в предложении товара. Расплывчатые и туманные фразы не производят впечатления на читателя, кроме того, у читателя создается впечатление, что его хотят затуманить, задурить, тем самым обмануть. Не следует нагружать объявление лишней информацией, есть риск того, что внимание покупателя как раз привлечет именно эта ненужная информация. Многие из читателей не вспомнят, о чем реклама.

Просмотр газетной и журнальной рекламы занимает — 0,84 сек., поэтому в такой рекламе очень эффективно применение иллюстрации. Иллюстрация должна точно соответствовать рекламируемому товару и тексту рекламного объявления, уводить читателя в сторону некогда. Проверить, соблюдено ли это правило, можно очень просто: закройте текст и обратите внимание на иллюстрацию. Если вы поняли из иллюстрации, о чем речь, то правило соблюдено. Не следует делать иллюстрацию, не связанную с рекламируемым товаром, хотя она будет броской, красочной и яркой по сравнению с соответствующей товару иллюстрацией. Каждая иллюстрация вызывает определенные ассоциации. Ассоциации, не связанные с рекламируемым товаром, уведут читателя в сторону, реклама будет неэффективной, так как в памяти читателя не отразятся желаемые сведения.

В печатном объявлении очень важно, акцентировать внимание на все возможные средства связи с рекламодателем (телефон, адрес местонахождения, e-mail, адрес сайта и др.). Чем больше способов связаться с вами, тем больше возможностей у покупателя обратиться к вам.

Отдельно о видах печатной рекламы

Листовка – самый маленький по объему информации рекламный печатный продукт. В листовке освещаются предлагаемые новинки товара, какие-либо события, связанные с презентацией этих новинок или открытием новых магазинов.

Проспект – это, как правило, информация о фирме, о выпускаемой продукции. Это вид рекламы, который знакомит читателя – потенциального покупателя с компанией, рассказывает о преимуществах и выгодах сотрудничества с компанией. Продаваемый или производимый товар характеризуется в целом, обобщая качественные характеристики в двух-трех абзацах.

Буклет — еще шире раскроет информацию о рекламодателе. Помимо полных сведений о компании (ее истории, деятельности и ее персоналиях), более детально характеризуется предлагаемый товар. Если это разнородные продукты деятельности фирмы, то, как правило, они разбиваются по группам. Дается характеристика группы товаров, а в наиболее полном варианте буклета – каждого товара в отдельности.

Каждый из этих видов печатной рекламы – хорошо иллюстрированное издание. На листовке изображается рекламируемый товар (или принцип его действия) либо место проведения события из жизни компании. Проспект содержит иллюстрации, например, месторасположения вашей фирмы (парадного подъезда). В буклете, помимо всего прочего, помещаются фотографии представителей компании (генерального директора, лучших менеджеров и т. д.). Обязательными атрибутами этих видов печатной рекламы являются логотип, название и реквизиты компании (адреса, телефоны и др.).

Проспекты и буклеты распространяются на выставках, презентациях и т. д.

Листовки могут распространяться на улицах города, по почте, при посещении магазина и т. д.

Каталог — его отличительная черта наличие полного ассортимента предлагаемого товара с указанием цены, количества продукции, скидок при покупке оптом и т. п. Полная информация о компании – необязательный атрибут каталога. Основной упор делается на продукцию. Возможна иллюстрированная демонстрация товара, а в качестве приложения – прайс-лист с ценами (это экономичное решение для продукции, цена на которую часто меняется: чтобы не перепечатывать весь каталог, просто необходимо будет перепечатать приложение).

Адветориал — представляет собой синтез научной или популярной статьи с рекламой товара. В нем затрагивается какая-либо проблема, которую можно решить с помощью рекламируемого товара. Как правило, такой способ рекламы характерен для новинок товара или нового вида услуг.

Преимуществом адветориала является его выделение из общей массы рекламируемого товара. Читатель воспринимает его как статью, а воздействует она на него как реклама.

Реклама в печатных СМИ

Журналы и газеты, давно вышедшие на новый уровень качества полиграфии, все больше и больше интересуют читателей, и соответственно, рекламодателей. Журналы, особенно специализированные прочитывают не один раз, соответственно этот вид рекламы можно назвать долгоиграющим. Реклама в периодической печати позволяет реализовать все мыслимые и немыслимые яркие дизайнерские идеи.

Газеты — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), при этом еще раз хочется подчеркнуть относительно небольшую стоимость газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание.

Учитывая рост числа периодических изданий ( для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей орхидей и вязания крючком, для жителей определенной области, города, района, для детей) у вас есть уникальная донести рекламу именно до вашего сегмента рынка.

Рекламное объявление, данное в газету или журнал, будет весьма эффективным, ведь большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта, хотя длительность воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно один-два дня.

А вот длительность рекламы в журнале гораздо выше, если, например журнал лежит в холле салона красоты или гостиницы.

По скорости изготовления рекламного сообщения, преимущество конечно за газетой, газетное объявление может появиться уже на следующий день после его размещения, журнальное – только в следующем номере.

Книги — один из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться и с рекламой товаров и услуг, представленной в виде модулей на отдельных страницах или как скрытая реклама. Прямая реклама в книгах широко применялась еще в дореволюционной России. На рубеже XIX и XX веков книги для массового читателя были универсальным рекламным носителем — в них рекламировалось все, от парфюмерии до промышленного оборудования и продуктов химического производства. Сегодня в списке книжной рекламы самые разные товары и услуги. В изданиях художественной литературы — книги и книжные серии, готовящиеся к выпуску. В изданиях по психологии, астрологии, здоровому образу жизни — всевозможные курсы, тренинги, семинары, школы. В специализированных изданиях — запасные части, компьютеры, цифровое фото и т.д.

Преимущества печатной рекламы

1. При чтении человек способен глубже осознать информацию.

2. Быстрота производства (ваше объявление появится в номере газеты через 1-3 дня после подачи, в журнале зависит от периодичности)

3. Быстрое внесение изменений (буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание)

4. Экономичность.

5. Простота (сделав однажды оригинал — макет, вы сможете пользоваться им многократно).

6. По статистике большинство людей используют газетную рекламу немедленно.

7. Привлечение внимания значительно большего числа людей.

«Всем сестрам по серьгам»

Исследования, проведенные, у нас в стране и за рубежом, свидетельствуют, что на чтение ежедневной газеты в среднем читатель затрачивает 12-14 минут, кто эти читатели, и какую информацию разместить так, чтобы и потребитель и рекламодатель были удовлетворены, читайте далее.

Обычно утренняя газета вынимается из почтовых ящиков утром, приобретается по дороге на работу, а вечерние выпуски — по дороге домой. Примерно 15% материалов утренних газет дублируется вечерними. Поэтому помещать аналогичную рекламу и в утренних, и в вечерних газетах смысла нет. Утренние газеты люди читают по пути на работу, проезжая мимо магазинов и торговых центров, именно поэтому они наиболее эффективны для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, т.е. мелкие товары: чулки, носки, колготы, недорогая парфюмерия и т.д.

В утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своим домашним о магазине и имеющемся в нем товаре (покупают утренние газеты в основном мужчины).

Газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек.

Журналы, специализированные издания, каталоги в основном читаются вечером в свободное время, как правило, всеми членами семьи, поэтому в таких изданиях предпочтительнее размещать информацию о товарах и услугах длительного пользования. Ковры, холодильники, телевизоры, стиральные машины, автомобили, недвижимость и т.д. найдут своего покупателя именно через вечернее знакомство. Также вечерние рекламные обращения удобно доводить до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров.

profi-media.ru

Виды печатной рекламы - Типография Р-Принт

Считается, что такая реклама – самая доступная и распространённая в мире.

Преимущества данного метода очевидны: полиграфическая реклама оказывает выраженное визуальное воздействие, недорого стоит (сравнительно, например, с видео контентом коммерческого содержания), имеет широкую потребительскую аудиторию. Изготавливается такая продукция довольно быстро: дизайнеры и авторы создают оригинальную идею, а типографии воплощают её в жизнь на бумаге, картоне или пластике.

Основные виды печатной рекламы:

Листовка – самый распространенный и популярный вариант. Представляет собой лист бумаги (чаще глянцевой или мелованной), отпечатанный с одной либо с 2 сторон и содержащий короткое обращение в виде текста и графического изображения. Исторически листовки – самая первая разновидность рекламной печатной продукции.
Буклет – двукратно или многократно сложенный лист бумаги, содержащий текстовую информацию и иллюстрации. В сравнении с листовкой буклет более информативен, выглядит дороже и солиднее.
Проспект – многостраничное изделие, обычно со скреплением. Содержит более подробные и развернутые сведения – историю компании, рассказ о её текущей деятельности. Часто носит юбилейный характер и имеет, помимо чисто рекламной цели, задачу поддержания престижа фирмы и формирования её имиджа.
Каталог – объёмное изделие, в котором содержится подробный перечень услуг и товаров, цены и красочные изображения. Обычно делается на качественной бумаге и предназначается для длительной эксплуатации.
Плакат – одностраничный и односторонний продукт, красочный и привлекательный. Предназначается для статичной настенной рекламы и охватывает большую аудиторию.
Газетная и журнальная реклама – статьи, заметки, любой другой контент коммерческого характера в периодических и разовых изданиях.
Рекламные календари – настольные, настенные, перекидные, карманные и прочие, содержащие, помимо календарной сетки, символику фирмы, иногда краткую информацию об услугах и товарах.
Бродсайт – изделие в виде листа крупного формата, который складывается в несколько раз и рассылается потенциальным покупателям без конверта.
Открытка – иллюстрирование издание небольшого формата для рассылки по почте.

В теории любая полиграфическая продукция может быть использована как носитель рекламы, главное, чтобы обращение достигло будущих клиентов, партнеров и потребителей. Изделия из представленного выше списка нуждаются в распространении: существуют десятки возможностей обеспечить контакт между рекламным посланием и потенциальным покупателем. Полиграфическую рекламу раздают на улицах, в супермаркетах, кафе, кинотеатрах, на выставках, презентациях, в метро, клеят на стены зданий, внутри и снаружи общественного транспорта.

В нашей типографии «Радиус» изготавливаются все виды рекламных материалов. Мы делаем продукцию качественно и в самые сжатые сроки.

r-print.net