|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
О внешней рекламе. Внешняя рекламаВнешняя реклама - это... Что такое Внешняя реклама?Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов - конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ATL-рекламы. Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой Наиболее распространенные форматы наружной рекламы: На сегодняшний день самым распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров. Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ "О рекламе"[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти. Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, [2](как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке [3]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки. Плюсы и минусы наружной рекламыПлюсы
Минусы
Средства наружной рекламыСредства наружной рекламы весьма разнообразны.Применительно к городской среде – это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки. Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок – это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.
Основные рекомендации по использованию наружной рекламы
Крупнейшие операторы наружной рекламы в мире (2007)[4]Примечания
СсылкиСм. такжеAmbient Media Аромареклама Запахи в рекламе и бизнесе Wikimedia Foundation. 2010. dic.academic.ru О внешней рекламе
Внешняя реклама рассчитана в большей степени на зрительное восприятие вне магазина. Чаще всего используются такие ее виды, как: установка спецконструкции на крыше, рекламный щит, анимационный дисплей, баннер, перетяжка, рекламная сетка, электронное табло, рекламный козырек, световой короб (лайтбокс), реклама на транспорте.
Наружная реклама имеет свои плюсы и минусы.Ее положительные стороны:
2. Ввиду того что почти все наружные плакаты остаются на одном месте в течение довольно длительного промежутка времени, люди, которые проходят и проезжают мимо, наблюдают одно и то же изображение не один раз. Это способствует повышению восприятия рекламируемой информации, и ее быстрому и эффективному запоминанию. 3. Для достижения наибольшего эффекта от проведения рекламной кампании, стоит определиться с ее целью. В том случае, если нужно привлечь покупателя в определенный магазин, рекламу следует разместить в непосредственной близости от него. Если же необходимо подтолкнуть людей к совершению какого-либо действия, разумным будет расположение рекламной вывески на дороге с плотным потоком. Негативные моменты: 1. У наружной рекламы довольно быстротечный характер, т. е. человек ее видит в течение нескольких секунд. Поэтому всю информацию нужно уложить в достаточно короткий отрезок времени. 2. Этот вид рекламы – достаточно дорогостоящая процедура. К тому же места на рекламных щитах продаются заранее на длительный срок. По моему мнению, наружная реклама наиболее эффективный способ продвижение какого-либо брэнда, продукта (товара) или вида услуг. domashnij-portal.ru Наружная реклама - самые эффективные виды и шедевры наружной рекламы На просторах города нас окружает наружная реклама: вывески, билборды и указатели, а в последнее время стали популярными светодиодные экраны для наружной рекламы. Практически невозможно построить маршрут прогулки так, чтобы не столкнуться ни с одним из этих компонентов. Что такое наружная реклама?Человек, не связанный с продвижением, вряд ли назовет больше трех видов такого способа доставки информации. На самом деле, наружная реклама – это любые текстовые, визуальные и графические данные, размещенные на временных и постоянных конструкциях, которые монтируются на строениях, свободном пространстве, над дорогой или на ней. Важной чертой является малая избирательность, то есть воздействию подвергаются различные типы аудитории. Наружная реклама - преимущества и недостаткиЦелью рекламных сообщений является привлечение внимания потенциальных клиентов. Среди существующих разновидностей такого воздействия нет идеального, каждое имеет свои ограничения. При желании использовать наружную рекламу, нужно знать о ее ключевых особенностях. В противном случае легко ошибиться и существенно снизить эффективность сообщения. Недостатки:
Преимущества наружной рекламы:
Виды наружной рекламыЧисло форматов и носителей неизменно растет, поэтому условно средства наружной рекламы можно разделить на две большие группы.
 Лайтбоксы – световые коробаПредставляет собой закрытую конструкцию с внутренним освещением. Каркас выполняется из стали, а корпус изготавливается из сотового поликарбоната, акрилового стекла или ПВХ, реже для этой цели используется баннерная ткань. Изображение выполняется при помощи пленочной цветной аппликации или полноцветной печати. Передняя часть короба полупрозрачная, потому что подсветка располагается внутри лайтбокса. Размещение наружной рекламы такого рода производится при помощи подвесных приспособлений, существуют варианты для напольного монтажа. Объемные световые буквыЭтот вид сложнее других для изготовления, но и ее красочность и представительность значительно выше. Наружная реклама буквы использует разные – есть плоские из ПВХ или металла, псевдообъемные и объемные без подсветки, но самыми привлекательными являются световые объемные. Они и днем выглядят внушительно, и в темное время суток производят нужное впечатление. Имеется несколько технологий их производства.
Информационный стендХорошо знакомые с советских времен доски объявлений переквалифицировались в информационные стенды, сумев сохранить свою привлекательность для аудитории. Они могут находится внутри помещения и вне его. Возможны подвесной монтаж, установка на бетонный блок, стол или на ножки. Форматы наружной рекламы такого типа тоже различны, чаще других встречаются варианты метр на метр и метр на два. При необходимости периодически менять информацию стенд снабжается карманами из оргстекла формата А4 (возможны и другие размеры).  Неоновая рекламаВ мире она применяется с начала 20 века, но в России стала появляться только в 90-х годах. Особенности наружной рекламы этого типа позволяют ей и в наши дни оставаться востребованной:
Рекламный штендерПредставляет собой раскладной двусторонний рекламный щит площадью до 1,5 квадратных метров, располагающийся не далее 5 метров от заведения. Относительно недорогой и эффективный способ для компании оповестить о своих услугах. Может размещаться внутри здания и вне его, бывает двусторонним и односторонним, выпускаются варианты с возможностью смены информации. Главными плюсами являются мобильность и долговечность. Креативная наружная реклама с помощью штендеров тоже возможна, но это приведет к увеличению стоимости. ПризматронВ этом случае наружная реклама размещается на щите, который снабжен трехгранными движущимися призмами. На каждую из сторон приклеена пленка с полноцветной печатью. В результате демонстрируются три сообщения посменно (одной компании или разных). Стандартный размер такого щита 3 на 6 метров, но по заказу могут быть выполнены и другие варианты. Чаще Эффективность наружной рекламы этого типа обеспечивается благодаря следующим моментам:
 Панель-кронштейнЭто одно- или двустороннее рекламное поле с боковым креплением, типовые размеры – 1,2 на 1,8 метра, установка более крупных конструкций возможна только при условии дополнительного согласования. Это могут быть варианты с подсветкой и без нее, допустимо размещение блоками. Конструкция выполняется из алюминиевого профиля и оцинкованного металла, информация наносится при помощи самоклеющейся пленки или баннерной ткани. Эффективность панель-кронштейнам обеспечивают следующие секреты наружной рекламы этого типа, которые не всегда заметны с первого взгляда:
Крышные установкиОчень яркий и эффектный способ обозначить свое присутствие, выполняется в виде плоских и объемных изображений, с подсветкой и без нее. Компаниям, которым интересны крышные установки, реклама нужна в основном имиджевая, так как они уже давно известны на рынке и не нуждаются в его агрессивном завоевании. Стоимость таких конструкций впечатляющая, потому что требуется не только изготовить их, перед установкой необходимо произвести анализ основания, рассчитать допустимую нагрузку, подготовить внушительный пакет документов. Реклама на билбордахОтдельно стоящий щит позволяет разместить объявление больших размеров, стандарт – 3 на 6 метров. Первый рекламный билборд появился в Америке около 100 лет назад, тогда это были обычные объявления на подходящей площади. Сейчас это отдельные конструкции с 2 иди 3 сторонами для размещения рекламы. Изображение может наноситься на бумагу или баннерную ткань, многие современные щиты снабжаются подсветкой. Наружная реклама – баннерГрафическое рекламное изображение, нанесенное на специальную ткань, может быть размещено на стене здания. Для этих целей используется сплошное полотно или сетка, обеспечивающая светопроницаемость. Наружная баннерная реклама применяется для формирования имиджа или привлечения внимания к продукции компании. Вариант отличается лаконичностью конструкции – нет рам и тяжеловесных креплений. Большое рекламное поле помогает сделать сообщение максимально заметным.
womanadvice.ru Внешняя реклама. Изготовление внешней рекламы.Первая вывеска появилась много столетий назад, но требования с тех пор к простейшему и самому эффективному средству - внешней рекламе, практически не изменились: узнаваемость, привлекательность, результат. Внешняя реклама магазина - это первое, что замечает покупатель, от нее зависит, захочет ли он переступить ваш порог, увидеть товары и больше узнать об услугах. Угадали с рекламой - потенциальный покупатель или клиент гарантированно станет реальным, в противном случае он просто пройдет мимо. Наши специалисты грамотно разработают дизайн и качественно изготовят любую внешнюю рекламу магазина или офиса. Виды внешней рекламыВнешней называют любую рекламу, для размещения которой используют специальные конструкции, укрепленные на фасадах и крышах зданий, на специальных приспособлениях возле них, а также над улицами. Она может быть представлена информацией разного вида:
Внешние рекламные конструкции могут быть с подсветкой или без нее, плоские и объемные, статистические и с динамическим эффектом. Кроме того, их различают по виду использованного материала. Световые вывескиУлицы крупных городов невозможно представить без световой рекламы. Наиболее распространены для ее вида: световые короба (лайт-боксы) и объемные световые буквы. Световой короб может быть односторонним или двухсторонним, со сменной панелью. Для его изготовления, с учетом условий эксплуатации, используют сотовый поликарбонат, акриловое стекло или баннер. Наши специалисты, выбирают только качественные материалы и современные технологии, поэтому могут изготавливать световые короба самых разнообразных размеров и формы. Внешняя реклама вашего магазина или офиса будет хорошо смотреться в любое время дня, благодаря правильно подранным цветам и подсветке. Все большую популярность получают панель-кронштейны. Владельцы предприятий по достоинству оценили их способность привлекать внимание и направлять потенциальных клиентов и покупателей, особенно в условиях большого города. Изготовление внешней рекламы значительно изменилось с появлением объемных букв - никаких ограничений в выборе формы и размера. Используя широчайший спектр материалов, наиболее подходящую подсветку и современные технологии изготовления наши специалисты могут воплотить самые необычные проекты, создать образ, который не останется не замеченным. По вашему выбору и с учетом особенностей расположения подсветка объемных букв может быть выполнена любым способом:
Буквы с внутренней подсветкой - это сложная конструкция, лицевую сторону которой изготавливают из акрилового стекла с нанесением специальной светорассеивающей пленки. Если планируется свечение только лицевой поверхности, то боковые части делают из ПВХ. Если боковые части тоже будут светиться, тогда их изготавливают их специального пластика, однако этот вариант используют редко. Источником света могут быть люминесцентные лампы, неоновые трубки или светодиоды. Если необходима очень яркая или экстравагантная вывеска, например, для развлекательных заведений, лучше использовать объемные буквы с открытым неоном. При их изготовлении источник света не закрывают лицевой панелью. Объемные буквы с контражуром выглядят очень респектабельно и стильно. Если нужно создать образ успешного и солидного предприятия - ничего лучше и придумывать не нужно. Буквы в сияющем ореоле впечатлят кого угодно. Чтобы получить такой эффект для изготовления лицевой и боковой частей букв используют непрозрачный материал, а заднюю стенку делают из прозрачного оргстекла. К ней крепят неоновые трубки или светодиоды, свет которых отражается от стены и создает своеобразный ореол. Для изготовления внешней рекламы из объемных букв может быть использован любой тип подсветки или комбинация технологий для более впечатляющего эффекта. Несветовая наружная рекламаСамый простой и доступный способ представить бизнес потребителю - заказать изготовление внешней рекламы без подсветки. По сравнению со световой рекламой она не столько эффектна, однако правильное использование внешних световых источников позволяет увеличить ее видимость и действенность. Несветовая наружная реклама представлена вывесками без подсветки, штендерами, различными указателями, баннерами, щитами, уличными табличками. Вывески без подсветки изготавливают в виде плоских конструкции и объемных букв. Основное их преимущества более низкая стоимость по сравнению со световыми. Правильное использование внешней подсветки позволит компенсировать недостатки и усилить привлекательности вывески. Штендер представляет собой простую каркасную конструкцию с рекламным полем. Благодаря легкости и мобильности его часто используют для представления товаров и услуг, привлечения внимания. Наши специалисты изготавливают конструкции стандартных форм - арочной и прямоугольной, и под индивидуальному эскизу. Современные технологии значительно улучшили функциональность штендеров, например:
Дополняя свою наружную рекламу штендерами, вы значительно увеличиваете узнаваемость своего предприятия, его товаров и услуг. Баннерные вывески, а также растяжки и панно прочно заняли место среди рекламных конструкций. Изготовление внешней рекламы с использованием баннера выполняется с использованием различных технологий, в том числе спаивания и склеивания отдельных полотен - это позволяет получать конструкции очень большой площади. Современные баннеры стали более долговечны благодаря качественным материалам. Они хорошо переносят снег, дождь и ветер, поэтому отлично служат как минимум 3 года. Внешняя реклама магазина или офиса - это самый лучший «рекламный агент», 24 часа в строю, без перерывов на обед и выходных, работает на благо вашего предприятия. Наши специалисты знают, как подобрать самые лучшие средства для рекламы вашего бизнеса, скомбинировать их, чтобы максимально повысить узнаваемость вашего предприятия и увеличить количество клиентов. Не откладывайте на потом будущее вашего бизнеса. Закажите внешнюю рекламу магазина у нас, и вы узнаете вкус настоящего успеха. Мы так же предлагаем: takamatsu.ru Наружная реклама: эффективный метод продвижения бизнесаНаружная реклама относится к традиционному способу привлечения внимания к продукту или услуге. Несмотря на обилие способов продвижения пришедших с появлением интернета, она продолжает работать достаточно успешно. Рассмотрим преимущества и недостатки этого вида рекламы. Наружная реклама и ее особенностиНаружная или внешняя реклама – это информация рекламного характера, размещаемая вне помещений. Способ подачи может быть любым – от ярких сочных картинок до пары слов. Основная задача – привлечь внимание зрителя и заставить его поверить в необходимость приобретения именно этого продукта или услуги у конкретного продавца или производителя.
Допустим, в центре города висит плакат с призывом к приобретению шуб, цены на которые снижены только в ближайшие две недели. Ежедневно, проходя мимо такой вывески, женщина будет мечтать о покупке, считать количество оставшихся дней. Конечно, не каждая зайдет и поинтересуется шубой, но эффект безусловно будет. Особенности наружной рекламы:
Наружная реклама полезна и необходима как большому, так и малому бизнесу. Но вкладывать в нее большие деньги, нужно только взвесив все преимущества и недостатки этого способа продвижения. Бессмысленно рекламировать магазин в другой части города или в ином регионе. Клиента нужно искать в шаговой доступности, предоставляя ему интересную и актуальную информацию, способную произвести впечатление. Преимущества и недостатки наружной рекламыКак и всякий вид продвижения, наружная реклама имеет плюсы и минусы.
К минусам можно отнести:
Преимущества наружной рекламы:
Не все недостатки размещения наружной рекламы удастся избежать. Цена на большие яркие плакаты остается высокой и от этого момента никуда не деться, да и погодой управлять тоже трудно. Но другие минусы могут принести пользу. Не дают билборд на короткий период? Нужно поместить долгосрочное объявление. Не помещается много информации? Это также не проблема, так как прохожие практически всегда находятся в движении и воспринимают объявление в течение 3–6 секунд. Наружную рекламу можно сделать достаточно эффективной. Главная задача – оговорить предварительно все нюансы с рекламным агентством и с владельцем площадки. Виды наружной рекламы
Наружная реклама делиться на две большие группы:
Приведенные типы отличаются временем своего существования и форматом размещения. К временным видам наружной рекламы относятся:
Стационарная реклама размещается на длительный период. Она представляет собой отдельную конструкцию. Материалы ее долговечны и служат преимущественно в течение периода существования компании или магазина. Основные виды стационарной рекламы:
Это далеко не полный перечень примеров наружной рекламы. Выбирать их необходимо исходя из поставленных задач, материальной базы и эстетических предпочтений. Реклама не будет нравиться покупателям, если она не по душе самому рекламодателю. Автор публикации Комментарии: 0Публикации: 13Регистрация: 23-05-2017 vawilon.ru внешняя реклама - это... Что такое внешняя реклама? внешняя рекламаGeneral subject: out-of-home advertising, outdoor advertising Универсальный русско-английский словарь. Академик.ру. 2011.
Смотреть что такое "внешняя реклама" в других словарях:
universal_ru_en.academic.ru Внешняя реклама — с русскогоСм. также в других словарях:
translate.academic.ru
|
Внешняя реклама — это самый эффективный и популярный канал передачи рекламной информации. Наружная реклама – рекламная информация, представленная в графическом либо текстовом виде. Ее размещают на специальных временных или постоянных конструкциях, размещенных на улице, а также на внешних фасадах зданий, деталях уличного оснащения, в том числе над проезжей частью автодорог.
Элементы, которые содержит наружная реклама в большинстве случаев, имеют достаточно крупные размеры, поэтому отлично привлекают внимание людей. Красочное оформление и реалистичные сцены, изображенные на плакате, вызывают заинтересованность у прохожих и способствуют закреплению увиденного сюжета в памяти потенциального покупателя. Изготовлением и разработкой концепции всевозможной наружной рекламы занимаются специальные агентства и компании. Одной из безусловных лидеров по предоставлению таких услуг на нашем рынке является компании «TGA». Работающая уже более десяти лет в этой сфере и имеющая свои производственные мощности и высококлассный штат профессионалов, позволяет ей разрабатывать наружную рекламу любого вида и гармонично страивать её в архитектуру любого города.
1. В связи с тем, что наружная реклама размещается практически в любой части уличного пространства, она почти всегда достигает свою аудиторию. Человек не сможет выключить ее или выбросить. Человек поставлен перед фактом, нравится это ему или не нравится.
Наружная реклама относится к медийной и направлена на визуальное восприятие. Ее цель – заинтриговать проходящего мимо человека, заинтересовать потенциального покупателя и заставить приобрести продукцию. Очень удачно действуют психологические приемы, заставляющие купить товары по скидкам или поучаствовать в акции.
