Внутренняя реклама это. Внутренняя реклама: в чем ее особенности

Внутренняя реклама. Внутренняя реклама это


Внутренняя реклама - Discovered

Внутренняя реклама (англ. Indoor Advertising) — реклама внутри торговых залов, в местах продаж и во вспомогательных помещениях, посещаемых возможными покупателями (включая туалеты). Внутренняя реклама использует разнообразные носители — цветные мониторы, световые панели, мобайлы, надувные фигуры, полотенца и салфетки, рекламу на тележках и на полу. Это эффективное подспорье для рекламодателей, желающих повлиять на решение потребителя непосредственно перед покупкой, особенно если иметь в виду, что до 75% решений о покупке потребитель принимает непосредственно в магазине, салоне продаж.

Внутренняя реклама (интерьерная реклама) — вид рекламы размещаемой на стационарной основе внутри помещений общественного назначения (в противоположность наружной рекламе). Обычно это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений, вузах, больницах и т.п.

Внутренняя реклама — значимая сфера для сотрудничества рекламистов с ритейлерами и одновременно зона их конфликта, ведь задача продавца — получить максимальный доход от продаж всех товаров, размещенных на его площадях, а цель любого из производителей — увеличить объем продаж исключительно собственной продукции.

Внутренние объявления могут быть размещены на специально спроектированных и хорошо заметных досках в уборных, курительных комнатах и прочих помещениях ритейлеров и других организаций с высокой посещаемостью, включая рестораны, бары, кафе, ночные клубы, фитнес-центры, казино, выставочные центры, интернет-кафе и т.д. Считается особенно удачным, если внутренние объявления показываются в неожиданных местах, привлекают и развлекают зрителей, дают им полезную информацию. Здесь используется юмор, в т.ч. дифференцированный по половой принадлежности потребителей. Предприниматели готовы платить ресторанам, кафе и бистро за право прохода потенциальных потребителей в их туалеты, оснащенные рекламой.

Средства внутренней рекламы отличаются большим разнообразием, поэтому рекламное сообщение, которое рекламодатель намерен донести до целевой аудитории, может быть представлено различным образом. В сегменте внутренней рекламы существует большое разнообразие рекламных носителей, их форматов и способов интеграции в помещения, причем количество носителей, форматов и технических решений постоянно растет.

Все средства внутренней рекламы подразделяются на следующие основные группы:

  1. Средства видео- и мультимедийной рекламы в помещениях (объединены общим термином Digital Signage), такие как рекламные видео-экраны и дисплеи различных форматов, рекламное телевидение в помещениях (Indoor TV), мультимедийные промо-стойки, реклама на платежных терминалах.
  2. Средства аудио-рекламы в помещениях, такие как звуковые рекламные объявления.
  3. Средства статической рекламы в помещениях, такие как статические рекламные конструкции и носители различных форматов.
  4. Средства комплексной организации рекламного пространства в помещениях, такие как рекламные инсталляции, брендирование пространства, оборудования и инвентаря, рекламное экспонирование, рекламное декорирование.
  5. Средства печатной рекламы в помещениях, такие как рекламные открытки, плакаты, стикеры.
  6. Рекламные мероприятия в помещениях, такие как промо-акции, дегустации и презентации.

Вот несколько причин для рекламирования в закрытом помещении. Зрителя ничто не отвлекает от чтения внутренних рекламных объявлений, т.к. он находится в «конфиденциальном кабинете». Такое уникальное местоположение часто лучшее для рекламы, поскольку в «местах общего пользования» люди редко открывают принесенные книги или газеты; именно здесь человек задерживается «по необходимости» и вполне дружелюбно воспринимает возможность что-либо прочитать, усвоить предлагаемую и без личных усилий бросающуюся в глаза информацию, в т.ч. в силу нетрадиционности ее размещения. Есть возможность обращения к зрителям с разделением по полу: туалет — единственное место, где можно обращаться только к мужчинам или женщинам со стопроцентной точностью. В каждом ватерклозете можно развесить до 10-15 рамок с информацией. Известно, что мужчины ходят в туалет поодиночке, а женщины предпочитают групповые посещения. Это означает, что мужчина расскажет о прочитанном друзьям, вернувшись за столик ресторана, а женщины обсудят информацию прямо на месте.

Можно круглосуточно демонстрировать рекламу семь дней в неделю, без отвлечения на нерекламную информацию. При этом достигается более высокая концентрация внимания: внутренние рекламные объявления читаются от 30 сек до 5 мин, в этом смысле она близка внутрисалонной транспортной рекламе. Для сравнения: газетные объявления читают в течение 3-5 сек. Люди пропускают телевизионные объявления, быстро листают газеты, страница за страницей, а на рекламу в метро или на наружных щитах только бросают мимолетный взгляд.

Внутренние объявления гарантированно будут замечены и, вполне возможно, запомнятся на длительный срок; к тому же они надежно отпечатываются в подсознании. Вполне достижима точность обращения к целевой аудитории посетителей, поскольку каждое общественное место, в котором работает внутренняя реклама, имеет четко очерченную целевую аудиторию и репутацию; рекламные объявления можно сопоставить с уровнем дохода посетителей, их музыкальными интересами, хобби, возрастом, гастрономическими интересами, увлечениями образованием, спортом и другими занятиями, хобби.

Существуют хорошие возможности сопровождения рекламных материалов раздаточными или теми, которые сам потребитель будет склонен забрать с собой: это могут быть флаерсы, визитные карточки и другие рекламные материалы, укрепляющие проводимую рекламную кампанию, если они обнаруживаются рядом с полотенцем, салфеткой и в других удобных местах.

Рекламное место во внутренней рекламе дешево, есть возможность его получения в кредит, а также налицо практически полная нерегулируемость этого вида рекламы законодательством. Все это существенно сокращает стоимость рекламного сообщения, адресованного определенной категории клиентов.

discovered.com.ua

Indoor реклама, реклама внутри помещений

Внутренняя реклама, реклама внутри помещений

Руководителям компаний, которые стремятся сделать свой бизнес максимально прибыльным, стоит задуматься о размещении рекламных материалов в помещениях. Как утверждают маркетологи, внутренняя реклама нередко является более эффективной, чем внешняя в силу различных причин:

  • она имеет более широкий инструментарий;
  • временные рамки воздействия на клиента больше, чем у наружной;
  • позволяет сконцентрироваться на целевой аудитории.

Внутренняя реклама известна также, как indoor реклама. Не зря название нашей компании отражает именно тематику индор рекламы, ведь это наше основное направление

Реклама в помещении используется как в офисах, торговых или развлекательных центрах, кинотеатрах, ресторанах, магазинах, клубах и других общественных местах, так и в жилых домах (например, в лифтовых кабинах). Именно широта спектра ее использования позволяет применять этот инструмент компаниям, работающим в самых разных сферах.

Единой классификации внутренней рекламы сегодня не существует, однако по местам размещения можно выделить:

  • рекламный продукт, размещенный в местах, которые не связаны с потреблением или покупкой;
  • информацию рекламного характера непосредственно в местах продаж;
  • рекламу, размещенную на вокзалах и в аэропортах.

Реклама внутри помещений

Реклама внутри помещений отличается большим количеством инструментов. Выбор в этом случае делается в зависимости от особенностей самого помещения. Так, в ресторане лучше всего себя зарекомендовали ролики, транслируемые на мониторах, баннеры, тейбл-тенты, рекламные витрины. В торгово-развлекательном комплексе эффективной будет напольная реклама, применение лайтбоксов или ростовых фигур.

Команда Top Indoor Media поможет вам подобрать наиболее удачные для вашей рекламной кампании формы внутренней рекламы, а также разместит их в тех помещениях, где собирается ваша целевая аудитория, помогая приобрести новых клиентов.

topindoor.ru

Внутренняя реклама. Агенство Реклама

Внутренняя реклама представляет собой рекламные конструкции в помещении с высокой проходимостью, в местах, где наблюдается скопление людей. Такими помещениями могут быть аэропорты, кинотеатры, различные офисные центры, развлекательные центры, поликлиники, вокзалы. Основными преимуществами внутренней рекламы является, конечно, широкий охват целевых групп, своевременность, ведь реклама воздействует на покупателя, который готов покупать прямо здесь и сейчас, динамичный аудио эффект и визуальный эффект, оказывающий наиболее полное воздействие на потребителя в местах осуществления продаж и успешно привлекающий его внимание. 

Другие преимущества - это положительное отношение самих людей к данной рекламе, ведь она способна развлечь во время ожидания, информирует покупателей и не раздражает, а также возможность рекламодателя постоянно информировать покупателей о скидках, распродажах, промоакциях и так далее. Кроме того, такой вид рекламы позволяет проводить как локальные, так и краткосрочные кампаний, можно выборочно поместить рекламу в отдельных помещениях в определенное время.

Сегодня наше рекламное агентство может предложить следующие виды внутренней рекламы. Это звуковая и визуальная реклама, например, в торговых центрах и супермаркетах. Это внутренняя реклама, представленная POS-материалами (топперы шелфбаннеры, шелфтокеры, реклама на пакетах, реклама на чеках и ценниках, реклама на разделителях и тележках, воблеры и стикеры, размещение баннеров, плакатов, паллет, подвесных конструкций, стопперов, флажков). Другой вид рекламы - это лайт-боксы, расположенные в торговых залах, а также различные баннеры, размещённые в витринах и на фасадах. Интерьерная реклама включает в себя различные витрины и витражи, павильоны, стенды и стойки, напольную графику и турникеты, таблички и вывески, кронштейны и объемные буквы. Рекламное агентство, предлагая этот вид рекламы, предоставляет выгодное решение для рекламодателей, в качестве которых может выступать физическое лицо, компания и предприятие, государственные органы власти, рекламирующие свой товар или услуги. Такая реклама способна легко найти свою целевую категорию. Например, размещённая в вузах реклама повлияет на студентов, в бизнес-центрах - на деловых людей сферы бизнеса, в фитнес-клубах - на тех, кто активно занимается спортом. Каждый товар или услуга эксклюзивны, поэтому их реклама требует индивидуального подхода. Например, рекламное агентство может предложить крупные объемные буквы или виниловую графику и с помощью этого можно выгодно рекламировать торговые марки бутиков одежды, продуктовых магазинов и техники.

Реклама заинтересует различные слои населения. Возможно применение также плоских вывесок для рекламы группы товаров, продукции, например, молочных продуктов. Такие вывески одновременно выступят в качестве указателя и рекламы. Реклама на полу также будет актуальна для этих целей, помогая тем самым покупателю ориентироваться. При рекламировании различных услуг отличным вариантом являются офисные таблички, так называемые панель-кронштейны. Помогут также в рекламе услуг компании информационные или выставочные стенды. С помощью такой внутренней рекламы клиент узнает необходимую информацию о конкретной компании или организации. Большой популярностью пользуются рекламные щиты, которые можно переносить. Они помещаются внутри торговых и выставочных залов. Такой интерьерный щит поможет каждому познакомиться с фирмой, прочитав не только ее название, однако и перечень предоставляемых услуг. И, конечно, нельзя не заметить, что внутренняя реклама помогает рекламодателю в достижении узнаваемости его товара или бренда. С ростом узнаваемости, услуга или товар торговой марки будут пользоваться постоянным спросом. Таким образом, внутренняя реклама завоевала свою надёжную позицию в сфере рекламы, так как она обладает множеством достоинств, формирует позитивный имидж компании и заявляет о ее сильных сторонах. Она не только служит украшением помещения, но и создает его неповторимый стиль, и выполняет практические задачи.

Обращайтесь к нашим специалистам за профессиональными консультациями и просто за советом.

ВНИМАНИЕ! ВСЕ КОНСУЛЬТАЦИИ ПРОВОДЯТСЯ БЕСПЛАТНО!

xn----7sbbahfoc9bkmfo3alpb.xn--p1ai

внутренняя реклама - это... Что такое внутренняя реклама?

 внутренняя реклама

 

внутренняя реклама[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

Тематики

  • спорт (маркетинг)

Справочник технического переводчика. – Интент. 2009-2013.

  • внутренняя резьба
  • внутренняя рекуперативная рециркуляция отходящих газов

Смотреть что такое "внутренняя реклама" в других словарях:

  • Реклама — Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов …   Википедия

  • РЕКЛАМА, ВНУТРЕННЯЯ — [англ. Indoor Advertising] реклама внутри торговых залов, в местах продаж и во впомогательных помещениях, посещаемых возможными покупателями (включая туалеты). Р. в. использует разнообразные носители цветные мониторы, световые панели, мобайлы,… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • СССР. Внутренняя торговля и бытовое обслуживание —         Внутренняя торговля          Внутренняя торговля играет большую роль в повышении жизненного уровня населения СССР. Её развитие характеризуется высокими и устойчивыми темпами, соответствующими росту доходов и платёжеспособного спроса… …   Большая советская энциклопедия

  • Транспортная реклама — (от фр. transfert < лат. transferre переносить, перевозить, передавать) форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т. п. Кроме того, к Т. р. относится… …   Реклама и полиграфия

  • Томский троллейбус — Томский троллейбус …   Википедия

  • Торговля — (теория). Под Т. разумеют промысловую деятельность, имеющую целью преодолевать препятствия, разделяющие производителей и потребителей во времени и пространстве. Это определение (Ван дер Боргт) шире общепринятого, по которому Т. заключается в… …   Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

  • Конкуренция — (Сompetition) Определение конкуренции, монополия, антимонопольная политика Информация об определении конкуренции, монополия, антимонопольная политика Содержание Содержание Совершенная Требования совершенной конкуренции 1. Конкурент в экономике… …   Энциклопедия инвестора

  • Бойцовский клуб (фильм) — Бойцовский клуб Fight Club Жанр …   Википедия

  • Шевченко, Дмитрий Анатольевич — Шевченко Дмитрий Анатольевич Дата рождения: 17 августа 1949(1949 08 17) (63 года) Место рождения: г. Балашиха, Московская область, СССР Научная сфера: Маркетинг Место работы …   Википедия

  • Маркетинг — (Marketing) Определение маркетинга, эры в истории маркетинга Информация об определении маркетинга, эры в истории маркетинга Содержание Содержание 1. Определения 1. Цель и обязаности маркетолога 2. Четыре эры в истории Эра производства Эра Эра… …   Энциклопедия инвестора

Книги

  • Наружная, внутренняя, транзитная реклама: практическое пособие, Назайкин Александр. Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно… Подробнее  Купить за 591 руб
  • Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Практическое пособие, Назайкин Александр Николаевич. Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно… Подробнее  Купить за 544 грн (только Украина)
  • Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Практическое пособие, Назайкин Александр Николаевич. Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно… Подробнее  Купить за 453 руб

technical_translator_dictionary.academic.ru

внутренняя реклама - это... Что такое внутренняя реклама?

 внутренняя реклама
  1. indoor advertising

 

внутренняя реклама[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

Тематики

  • спорт (маркетинг)

EN

Русско-английский словарь нормативно-технической терминологии. academic.ru. 2015.

  • внутренняя резьба
  • внутренняя рекуперативная рециркуляция отходящих газов

Смотреть что такое "внутренняя реклама" в других словарях:

  • внутренняя реклама — [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов] Тематики спорт (маркетинг) EN indoor advertising …   Справочник технического переводчика

  • Реклама — Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов …   Википедия

  • РЕКЛАМА, ВНУТРЕННЯЯ — [англ. Indoor Advertising] реклама внутри торговых залов, в местах продаж и во впомогательных помещениях, посещаемых возможными покупателями (включая туалеты). Р. в. использует разнообразные носители цветные мониторы, световые панели, мобайлы,… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • СССР. Внутренняя торговля и бытовое обслуживание —         Внутренняя торговля          Внутренняя торговля играет большую роль в повышении жизненного уровня населения СССР. Её развитие характеризуется высокими и устойчивыми темпами, соответствующими росту доходов и платёжеспособного спроса… …   Большая советская энциклопедия

  • Транспортная реклама — (от фр. transfert < лат. transferre переносить, перевозить, передавать) форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т. п. Кроме того, к Т. р. относится… …   Реклама и полиграфия

  • Томский троллейбус — Томский троллейбус …   Википедия

  • Торговля — (теория). Под Т. разумеют промысловую деятельность, имеющую целью преодолевать препятствия, разделяющие производителей и потребителей во времени и пространстве. Это определение (Ван дер Боргт) шире общепринятого, по которому Т. заключается в… …   Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

  • Конкуренция — (Сompetition) Определение конкуренции, монополия, антимонопольная политика Информация об определении конкуренции, монополия, антимонопольная политика Содержание Содержание Совершенная Требования совершенной конкуренции 1. Конкурент в экономике… …   Энциклопедия инвестора

  • Бойцовский клуб (фильм) — Бойцовский клуб Fight Club Жанр …   Википедия

  • Шевченко, Дмитрий Анатольевич — Шевченко Дмитрий Анатольевич Дата рождения: 17 августа 1949(1949 08 17) (63 года) Место рождения: г. Балашиха, Московская область, СССР Научная сфера: Маркетинг Место работы …   Википедия

  • Маркетинг — (Marketing) Определение маркетинга, эры в истории маркетинга Информация об определении маркетинга, эры в истории маркетинга Содержание Содержание 1. Определения 1. Цель и обязаности маркетолога 2. Четыре эры в истории Эра производства Эра Эра… …   Энциклопедия инвестора

Книги

  • Наружная, внутренняя, транзитная реклама: практическое пособие, Назайкин Александр. Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно… Подробнее  Купить за 591 руб
  • Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Практическое пособие, Назайкин Александр Николаевич. Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно… Подробнее  Купить за 544 грн (только Украина)
  • Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Практическое пособие, Назайкин Александр Николаевич. Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно… Подробнее  Купить за 453 руб

normative_ru_en.academic.ru

внутренняя реклама - это... Что такое внутренняя реклама?

 внутренняя реклама

Advertising: domestic advertising

Универсальный русско-английский словарь. Академик.ру. 2011.

  • внутренняя рейтинговая модель
  • внутренняя реконструкция

Смотреть что такое "внутренняя реклама" в других словарях:

  • внутренняя реклама — [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов] Тематики спорт (маркетинг) EN indoor advertising …   Справочник технического переводчика

  • Реклама — Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов …   Википедия

  • РЕКЛАМА, ВНУТРЕННЯЯ — [англ. Indoor Advertising] реклама внутри торговых залов, в местах продаж и во впомогательных помещениях, посещаемых возможными покупателями (включая туалеты). Р. в. использует разнообразные носители цветные мониторы, световые панели, мобайлы,… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • СССР. Внутренняя торговля и бытовое обслуживание —         Внутренняя торговля          Внутренняя торговля играет большую роль в повышении жизненного уровня населения СССР. Её развитие характеризуется высокими и устойчивыми темпами, соответствующими росту доходов и платёжеспособного спроса… …   Большая советская энциклопедия

  • Транспортная реклама — (от фр. transfert < лат. transferre переносить, перевозить, передавать) форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т. п. Кроме того, к Т. р. относится… …   Реклама и полиграфия

  • Томский троллейбус — Томский троллейбус …   Википедия

  • Торговля — (теория). Под Т. разумеют промысловую деятельность, имеющую целью преодолевать препятствия, разделяющие производителей и потребителей во времени и пространстве. Это определение (Ван дер Боргт) шире общепринятого, по которому Т. заключается в… …   Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

  • Конкуренция — (Сompetition) Определение конкуренции, монополия, антимонопольная политика Информация об определении конкуренции, монополия, антимонопольная политика Содержание Содержание Совершенная Требования совершенной конкуренции 1. Конкурент в экономике… …   Энциклопедия инвестора

  • Бойцовский клуб (фильм) — Бойцовский клуб Fight Club Жанр …   Википедия

  • Шевченко, Дмитрий Анатольевич — Шевченко Дмитрий Анатольевич Дата рождения: 17 августа 1949(1949 08 17) (63 года) Место рождения: г. Балашиха, Московская область, СССР Научная сфера: Маркетинг Место работы …   Википедия

  • Маркетинг — (Marketing) Определение маркетинга, эры в истории маркетинга Информация об определении маркетинга, эры в истории маркетинга Содержание Содержание 1. Определения 1. Цель и обязаности маркетолога 2. Четыре эры в истории Эра производства Эра Эра… …   Энциклопедия инвестора

Книги

  • Наружная, внутренняя, транзитная реклама: практическое пособие, Назайкин Александр. Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно… Подробнее  Купить за 591 руб
  • Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Практическое пособие, Назайкин Александр Николаевич. Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно… Подробнее  Купить за 544 грн (только Украина)
  • Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Практическое пособие, Назайкин Александр Николаевич. Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно… Подробнее  Купить за 453 руб

universal_ru_en.academic.ru

Внешняя реклама - это... Что такое Внешняя реклама?

Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов - конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ATL-рекламы.

Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой

Наиболее распространенные форматы наружной рекламы:

На сегодняшний день самым распространенным рекламным форматом в России является формат биллбордов 3×6 метров.

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ "О рекламе"[1], приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, [2](как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке [3]. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Плюсы

  • наружную рекламу нельзя выключить/переключить
  • для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

Минусы

  • сложность таргетирования
  • неоднозначно воспринимается публикой - например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий

Средства наружной рекламы

Средства наружной рекламы весьма разнообразны.Применительно к городской среде – это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок – это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

  • Установки на крышах – объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
  • Настенные панно – средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
  • Кронштейны – двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
  • Витрины – остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком ее включения.
  • Маркизы – козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
  • Штендеры – напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
  • Носимые рекламные конструкции – временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
  • Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
  • Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
  • Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.

Основные рекомендации по использованию наружной рекламы

  • Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место
  • Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.
  • Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.

Крупнейшие операторы наружной рекламы в мире (2007)[4]

Примечания

  1. ↑ Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
  2. ↑ Более полную трактовку условий, при которых вывески не относятся к средствам рекламы, можно найти в аналитической записке Федеральной антимонопольной службы за июль 2006 года.
  3. ↑ Согласно ст. 9 ФЗ "О защите прав потребителей" и ст. 54 Гражданского кодекса РФ.
  4. ↑ Сайт JCDecaux(англ.)

Ссылки

См. также

Ambient Media

Аромареклама

Запахи в рекламе и бизнесе

Wikimedia Foundation. 2010.

dic.academic.ru