Обзор основных сервисов контекстной рекламы в Рунете. Две основные системы размещения рекламы в рунете

Основные виды интернет-рекламы. Интернет-реклама в Подольске.

Информационный раздел

Существует несколько видов интернет-рекламы, которые принципиально отличаются друг от друга рядом параметров и имеют свои плюсы и минусы. Выбирая тот или иной метод, необходимо четко понимать, что он может дать в конкретной ситуации. В этой статье мы рассмотрим наиболее актуальные в настоящее время типы интернет-рекламы и сферы их применения.

SEO. Поисковая оптимизация сайтов

Search Engine Optimization или поисковая оптимизация — это вывод сайтов в ТОП выдачи поисковых систем. Пользователи ищут товары или услуги, вводя ключевые слова в «Яндексе», Google или других системах, а затем выбирают из представленных результатов. Очевидно, что если рекламируемый сайт будет находиться на первой странице, то больше шансов перехода именно на него. На сегодняшний день этот вид онлайн-рекламы в большинстве случаев является наиболее эффективным с точки зрения стоимости привлечения конечного клиента. 

Механизм этого метода заключается в такой доработке сайта, которая позволяет поднять его в выдаче поисковых машин. Это достигается при помощи комплекса мер, которые можно разделить на две группы: оптимизация внутренних и внешних факторов. К первым относится работа над контентом, структурой сайта, тегами и т.д. А внешняя оптимизация состоит в наращивании ссылочной массы, что учитывается практически всеми поисковыми машинами при ранжировании.

Основные преимущества данного вида рекламы состоят в:

• охвате широкой аудитории, так как подавляющее большинство пользователей ищет информацию о требуемых товарах или услугах через поисковые системы;
• естественности и ненавязчивости, так как доверие к результатам поиска выше, чем к остальным распространенным видам рекламы, что в итоге делает поисковую оптимизацию незаметной для рядового пользователя;
• относительной дешевизне привлеченных посетителей на сайт;
• четкой направленности, так как при грамотной оптимизации пользователи из SERP переходят на те страницы, которые наиболее релевантны запросу и содержат искомую информацию.

Но SEO имеет и некоторые недостатки, среди которых основные связаны с:

• довольно большим количеством времени, которое требуется для достижения результата — в среднем проходит 1-2 месяца до выхода в ТОП с начала оптимизации по самым простым запросам, 3-4 по более конкурентным и больше 4 по популярным. Все эти сроки справедливы для сайтов с хорошей внутренней оптимизацией;
• невозможно прямое влияние на результат, так как результат зависит от многих факторов;
• трудностью вывода на рынок принципиально новых товаров и услуг — пользователи, незнакомые с ними, просто не будут их искать.

Некоторые сложности рекламодатели, использующие SEO, могут встретить при анализе эффективности данного вида рекламы, а именно при отслеживании трафика. Позиции в выдаче или такие параметры, как PageRank или тИЦ, ценной информации не дадут. У любого владельца сайта с небольшим опытом может возникнуть логичный вопрос: как понять, что посетители пришли на сайт именно из поисковой выдачи по тем словам, которые учитывались при продвижении? Ответ дают специализированные системы статистики, среди которых явными лидерами в рунете в настоящее время являются «Яндекс.Метрика», Google Analytics и LiveInternet.

С помощью данных систем можно отследить посетителей, которые пришли на ваш сайт из поисковой выдачи, и используемые при этом запросы. Но не всегда можно найти четкую связь между посетителями сайта и совершенными покупками. Здесь могут пригодиться косвенные метрики, такие как:

• число вернувшихся посетителей на сайт;
• время и количество просмотренных страниц;
• показатель отказов.

Очевидно, что проще всего вести аналитику интернет-магазинов, где все действия пользователя видны владельцу как на ладони, с другими же ресурсами все может быть несколько сложнее, но при правильном подходе все поддается учету. То есть практически всегда возможно вычислить ROI (коэффициент окупаемости инвестиций) с приемлемой точностью, используя ряд доступных метрик.

Контекстная реклама

Показ объявлений, основанный на соответствии предмета рекламы содержанию страницы, на которой она размещена. Например, на сайте, посвященному обслуживанию автомобилей, можно увидеть рекламные объявления о продаже моторных масел или запасных частей, что вполне логично и соответствует тематике, поэтому пользователи и переходят по ним. Наиболее популярны «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун». Именно алгоритмы этих сервисов отвечают за размещение объявлений. Можно выделить два вида контекстной рекламы:

• поисковая — на страницах SERP поисковиков;
• тематическая — на сайтах-участниках рекламных сетей.

Главные плюсы контекстной рекламы можно охарактеризовать следующим образом:

• широкие возможности настроек таргетинга — они позволяют показывать объявления только тем пользователям, которые входят в заданную целевую аудиторию;
• практически мгновенное достижение результатов — создав объявление, можно сразу его запустить;
• удобный контроль эффективности рекламы.

Среди недостатков наиболее очевидны следующие:

• относительно высокая стоимость привлечения посетителя;
• сложность достижения эффективных настроек;
• отсутствие «инерции» — при завершении кампании целевые переходы прекращаются сразу же;
• при включенной блокировке рекламы в браузере пользователя объявления не показываются.

Анализ эффективности контекстной рекламы довольно прост — есть ряд доступных рекламодателю метрик, по которым можно судить о выгоде кампании. Это легко вычислить по количеству показов, кликов и конверсий. Косвенные метрики и анализ аудитории позволяют быстро корректировать настройки показов и таргетинга, это также позволяет оперативно реагировать на любые внешние изменения и сохранять уровень эффективности.

Реклама в соцсетях

Современную рекламу практически нельзя представить без использования возможностей социальных сетей. Она, пожалуй, и наиболее разнообразна по используемым подходам. Условно их можно разделить на две группы: SMM (Social Media Marketing) и таргетированную рекламу, то есть использование социальной сети как площадки для объявлений с нацеливанием на определенную группу потенциальных клиентов.

SMM-продвижение заключается в создании страниц брендов, сообществ, публикации различных материалов, участии в дискуссиях и многом другом. Этот вид деятельности еще можно охарактеризовать как работу с аудиторией с целью продвижения бренда, товаров или услуг.

Таргетированная реклама представляет собой объявления, которые показываются по заданным параметрам. Таргетинг включает множество настроек, с помощью которых можно очень точно задавать целевую аудиторию. Анализ показывает, что данный способ отлично подходит для новых тематик, то есть знакомства пользователей с брендами. Цена может варьироваться очень сильно, но в большинстве случаев при грамотной настройке она остается на приемлемом уровне и вполне подходит для малого бизнеса.

На сегодняшний день наиболее актуальны для рекламы три социальные сети: Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассники». Каждая из них имеет свои особенности, как в аудитории, так и в механизмах подхода к самой рекламе. Но все равно в любой из них максимальный эффект дают два по сути противоположных подхода: имеет смысл либо громко заявлять о себе, работая на грани спама, либо пытаться достучаться до очень узкой аудитории, тонко настраивая таргетинг или выделяя небольшие целевые группы.

Медийная реклама

Медийная (баннерная) реклама заключается в размещении графических носителей на страницах сайтов. Как правило, баннеры устанавливают на сайтах с большой посещаемостью, чтобы охватить большую аудиторию. Сами графические объявления могут быть как статичными, так и содержать анимацию, что положительно сказывается на привлечении пользователей. Этот вид рекламы можно сравнить с объявлениями в печатных изданиях.

Среди преимуществ медийной рекламы можно выделить:

• охват большой аудитории при размещении на популярных сайтах;
• повышение узнаваемости рекламируемого бренда;
• возможность создания привлекательного внешнего вида.

Но при этом данный способ имеет довольно существенные недостатки:

• за счет практически отсутствующего таргетинга коэффициент кликабельности довольно низкий;
• высокая итоговая стоимость привлечения посетителя по сравнению с другими методами;
• отсутствие показов при блокировке рекламы в браузере;
• этот вид рекламы имеет негативный имидж из-за злоупотребления баннерами некоторыми площадками;
• высокая стоимость создания эффективных баннеров.

В настоящее время использование одной лишь медийной рекламы в подавляющем большинстве случаев нецелесообразно, так как бюджет может превысить все мыслимые и немыслимые пределы. Баннеры могут стать неплохим дополнительным способом рекламы, но не основным.

Продакт-плейсмент

Продакт-плейсментом (англ. product placement) принято называть скрытую рекламу как бы в нейтральном контенте. Например, морячок Попай, персонаж некогда популярного мультика, скрыто рекламировал продукцию компании по производству шпината. Если говорить об интернет-рекламе, то данный способ чаще всего встречается в онлайн-играх — бренды являются либо частью игрового процесса, либо часто появляются перед глазами пользователя. Внедрение информации о продуктах может очень положительно сказываться на имидже брендов и являться отличным средством вывода нового товара или услуги на рынок.

Специфика площадок в данном способе говорит о ряде минусов продакт-плейсмента:

• далеко не все продукты можно рекламировать таким методом из-за особенностей аудитории;
• трудно предсказывать и оценивать степень эффективности;
• есть вероятность негативного отклика аудитории.

Рассчитывать на продакт-плейсмент как на основной канал привлечения аудитории практически нет смысла, но этот способ может оказаться эффективным при выводе бренда на рынок или точном выборе целевой аудитории. Цена размещения такой рекламы может варьироваться от очень низкой до чрезвычайно высокой, что зависит прежде всего от выбранных площадок.

Вирусная реклама

Этот способ рекламы стоит особняком от всех остальных, так как его механизм предусматривает распространение, в успешных случаях в геометрической прогрессии, рекламных материалов самими пользователями. Как это работает? Достаточно снять видеоролик, создать страницу или выбрать другой носитель, контент которого не оставит пользователей равнодушными, заставив их делиться им со своими друзьями и знакомыми.

Одно из главных достоинств такого способа — самостоятельное распространение и возможный ошеломительный эффект при минимальных затратах. Но в действительности все гораздо сложнее:

• очень сложно создать материал, который найдет успех у пользователей, иногда на съемку минутного ролика приходится тратить десятки тысяч долларов;
• эффект очень трудно контролировать, он вполне может оказаться негативным;
• обычно эффект непродолжителен, бурная волна интереса со стороны целевой аудитории через некоторое время может смениться затишьем.

Что касается оценки эффективности, то этот вид рекламы, пожалуй, труднее всего анализировать. Нет каких-то универсальных метрик или показателей, по которым можно отследить эффект. Но маркетологи, применяющие вирусную рекламу, идут на это сознательно и обычно надеются на многократную окупаемость инвестиций.

Один из ярких примеров «вирусов» — необычная страница ошибки 404:

Борис Уваров, главный редактор SeoPult.

design.podolsk.ru

Обзор основных сервисов контекстной рекламы в Рунете. / Маркетинг и реклама / BusinessInWeb.com

Компания «Бегун» — основоположник и лидер российского рынка контекстной интернет-рекламы с 2002 года. ЗАО «Бегун» — создатель и владелец одноименной системы размещения контекстной рекламы с оплатой за результат. «Бегун» — первый российский сервис контекстной рекламы с оплатой за переход и аукционным ценообразованием. «Бегун» ежедневно обслуживает десятки тысяч клиентов, демонстрируя рекламу только тем, кто проявляет намерения приобрести товар или услугу рекламодателя. Такая реклама, отвечающая интересам зрителя, называется контекстной.   Клиенты «Бегуна» платят только за результат — переход потенциального клиента на сайт, информирование заинтересованной аудитории или звонки в офис.   Тысячи медиапартнеров, среди которых известнейшие сайты рунета — Rambler, Mail.Ru, Афиша — ежедневно направляют сотни тысяч посетителей на сайты клиентов «Бегуна». Рекламная сеть «Бегуна» охватывает всю активную аудиторию российского Интернета, а это более 20 миллионов человек в месяц.   Технологии Бегуна   -Контекстные технологии «Бегуна» позволяют демонстрировать рекламу только заинтересованной аудитории в результатах поиска, рубриках рейтингов и каталогов, на популярных тематических сайтах и поисковых порталах. Технология семантического распо¬знавания и анализа содержания точно определяет тематику и ключевые слова, после чего «Бегун» показывает на сайте текстовые или графические рекламные сообщения в контексте интересов посетителей страницы.   -Поведенческие технологии позволяют «Бегуну» распознавать коммерческую заинтересованность пользователя безотносительно содержания посещаемой страницы. Источник интересов – поисковые запросы, статистика переходов по ссылкам и рекламным сообщениям, а так же другие анонимные и разрешенные данные о браузере пользователя. Кроме профиля интересов пользователя поведенческие технологии «Бегуна» определяют профиль интересов аудитории сайта, что повышает контекстность информирования и лояльность аудитории.   -Благодаря методам распознавания качественных кликов, рекламодатели «Бегуна» защищены от возможности накруток и неоправданных списаний со счета. Значительная часть так называемых «накруток» пресекается автоматически. Эти клики попадают рекламодателям в графу «бесплатные посетители» без списания средств. Любые всплески и отклонения в статистике рекламных кампаний фиксируются технологией распознавания, а так же отдельно рассматриваются Аналитическим Центром компании. При обнаружении подозрительных переходов списанные средства возвращаются на счет рекламодателя.   Бегун — один из самых доступных способов размещения рекламы на сайтах для вебмастеров, ориентирующихся на русский Интернет (порог входа 2 посетителя в день для сайтов на платном хостинге). Это позволило массовое использование Бегуна вебмастерами для заработка. На данный момент в системе насчитывается более 400 000 площадок. «Бегун» — молодая и энергичная команда профессионалов, высококвалифицированных менеджеров, программистов и аналитиков.  Яндекс.Директ Яндекс Директ — это инструмент для размещения поисковой и тематической рекламы (контекстной) на страницах результатов поиска Яндекса и сайтов-участников рекламной сети Яндекса.   Яндекс Директ — это один из наиболее эффективных видов интернет-рекламы, профессиональный инструмент для размещения контекстной рекламы на страницах Яндекса и сайтов-участников Рекламной сети Яндекса. Вы платите только за реальных посетителей вашего сайта!

Три основных этапа размещения рекламы в системе Яндекс Директ:  1. Сначала необходимо подобрать ключевые слова, которые будут определять условия показа вашего рекламного объявления. Например, для сайта авто-тематики будет логично размещать объявления по запросам – автомобили, продажа автомобилей, купить автомобиль и так далее. Объявление будет выдаваться в результатах поиска только тем посетителям, которые набрали этот запрос в поисковой строке. Таким образом, имеется возможность получить на сайт посетителей, которые заинтересованы в конкретном товаре/услуге.  2. Второй этап — придумать текст объявления для контекстных показов на поиске Яндекса, а также на сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса. Составление объявления – очень важный этап для проведения рекламной кампании в системе Яндекс Директ. При составлении объявления необходимо учитывать восприятие целевой аудиторией того или иного рекламного сообщения для получения максимальной конверсии людей, просмотревших объявление, в посетителей вашего сайта – ведь это ваши потенциальные клиенты.  3. Назначить свою цену за клик, которая определит позицию вашего объявления среди конкурентов. В Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) принимаются только посещаемые и качественные сайты. После заявки на вступление в рекламную сеть каждый сайт проходит процедуру многоступенчатой проверки на предмет соответствия условиям участия. Яндекс не принимает в РСЯ сайты с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы, поэтому вы можете быть уверены в качестве их аудитории.   Все сайты рекламной сети делятся на тематические и поисковые площадки. На тематических площадках показывается тематическая реклама, на поисковых площадках – поисковая реклама.   Стоимость клика с тематических площадок Рекламной сети Яндекса составляет 70% от цены клика для страниц результатов поиска Яндекса, но не менее 0.01 у.е. В расчете цены за клик учитывается CTR только с поисковых площадок, таким образом, более низкий CTR в РСЯ не будет отрицательно сказываться на ставках за клик на поиске и даже при большом количестве показов и небольшом количестве кликов на тематическом сайте входящем в рекламную сеть, ключевая фраза не будет отключена за низкую кликабельность.  Google AdSense 11 апреля 2005 г. в Рунете промелькнуло сообщение о том, что американский гигант поисковой индустрии Google начал размещать контекстную рекламу в рамках своей программы AdSense на русском языке.   Система контекстной рекламы Google AdSense (произносится: Гугл Адсенс) сравнительно молода. Она появилась в Соединенных Штатах в 2003 году и почти сразу завоевала громадную популярность у рядовых владельцев веб сайтов. Для многих вебмастеров программа AdSense превратилась в постоянный и существенный источник дополнительного дохода.

Конечно, суммы этого дохода очень различны. Известны люди, которые зарабатывают на этой программе по нескольку десятков тысяч долларов в месяц. Правда, это случается не так часто и во многом зависит от конкретных сайтов, их тематической направленности, величины трафика, да и просто от количества самих сайтов.   Но фактом является и то, что средний месячный доход от AdSense исчисляется сотнями долларов. Что вполне привлекательно для буржуйских вебмастеров, не говоря уже о нас — рунетовцах.   Немаловажным фактором является здесь то, что программа эта доступна для любого среднего сайтовладельца, вне зависимости от размера его сайта. Что выгодным образом отличает ее от программ контекстной рекламы в рунете.   И еще одно преимущество программы AdSense. Раскрутив свой сайт, вы устанавливаете на его страницы простой блок кода (на Java скрипте), который в готовом виде вы получаете от Google. И все! Далее вашего участия уже вроде как бы и не требуется. Не вы кликаете по ссылкам, а посетители вашего сайта. И за это вам платят вполне реальные деньги. Вот так — солдат спит, а денежки капают.   Именно по этой причине веб сайты на Западе в последнее время стали именовать не иначе как “виртуальной недвижимостью” (virtual real estate).   Очевидно, что Google пришел в рунет всерьез и надолго. Поэтому, если у вас есть хороший сайт, я настоятельно советую вам подумать об участии в программе AdSense. Даже если вначале доходы от этого будут не столь уж велики, то все равно вы ничем не рискуете. Рекламные блоки кодов настраиваются по цвету, размеру, местоположению. Всегда можно найти такое решение, которое не ухудшит вашего сайта. А лишние деньги никогда не бывают лишними.   Google AdSense — это контекстная реклама, за клики по которой вы будете получать деньги. Контекстная реклама — это, проще говоря, реклама “в тему”.   Цена клика (так называемый бид) определяется рекламодателями и зависит от очень многих факторов, как то, конкуренция в данной теме, географическое расположение серфера и пр. Система контекстной рекламы за Вас сама выберет не только наиболее подходящую по теме рекламу, но и по максимально выгодным для Вас бидам.   Преимущества размещения контекстной рекламы перед обычными баннерами или статичной текстовой рекламой в том, что у Вас нет необходимости постоянно заниматься поиском рекламодателей, реклама будет по нужной теме и сама будет меняться, дополняться и пр. Практически мечта — один раз все поставил и настроил, и дальше надо только получать деньги. Вид рекламных блоков имеет гибкие настройки, можно изменять многие параметры, начиная от размеров и заканчивая выбором нужных цветов рекламного шрифта, фона, чтобы реклама гармонировала с цветовой гаммой Вашего сайта.   Важно понимать то, что самому категорически нельзя кликать по рекламе на своих ресурсах, за это ваш аккаунт в партнерке забанят и ничего не выплатят. Разумеется, просить друзей и знакомых покликать по рекламе на вашем сайте тоже не стоит. Гугл (Google) вообще очень серьезная организация, с капитализацией в миллиарды долларов, и уж поверьте, у них есть эффективные механизмы по отлову фальшивых кликов.   В данный момент в Россию и страны бывшего СССР Google выплачивает только именными чеками. Минимальная сумма для выплаты 100 долларов.   Есть ещё одно важное преимущество Гугла АдСенсе — вы помещаете текстовую (или графическую) рекламу, а АдСенсе сама определяет материал сайта и подстраивает рекламу. Вы можете писать про апельсины, диски про что угодно, а партнёрка всё равно будет подстраиваться под вас (а не вы под неё). Кроме того на вашем сайте можно установить поиск от Гугл АдСенсе и за 1000 посетителей набравших в поиске любое слово вы получите около 4 долларов — это ни так много, но вдруг пригодится.   Многие вебмастера крутят на своих сайтах рекламные объявления по программе Google Adsense, потому что это удобно и иногда является единственной альтернативой в деле монетизации сайта. Но в связи с тем, что молодое российское законодательство не учитывает специфику таких старых финансовых инструментов как чеки, могут возникнуть трудности с обналичкой присылаемых вам из-за границы чеков Google AdSense

businessinweb.com

Планирование рекламных кампаний в сети Интернет

1. Основные типы размещения рекламы в интернете

В интернете есть несколько типов оплаты размещения рекламы. К основным и наиболее часто используемым относятся следующие:

Размещение с оплатой за переход Данный тип размещения характеризуется тем, что плата взимается не за показ баннера, а за переход с рекламного носителя на сайт рекламодателя. Данный тип размещения является самым безрисковым для рекламодателя и рискованным для рекламных СМИ. Практически всегда размещение под клики выгоднее покупки показов. К недостаткам данного типа размещения относится отсутствие подобной формы размещения на большинстве эффективных рекламных СМИ (что связано с невыгодностью данной формы для рекламных сайтов в принципе). В данный момент подобный тип размещения возможен в системах размещения контекстной рекламы и в некоторых баннерных сетях.

Размещение с оплатой за 1000 показов Данный тип размещения является самым распространенным. Оплата производится только за совершенные показы рекламного носителя. Данный тип размещения является наиболее гибким. Вы можете регулировать количество показов как в ходе всей кампании, так и в сутки. При необходимости, Вы всегда сможете приостановить показы рекламы на требуемый срок, перенести их на другие места или полностью остановить рекламу. Данный тип размещения является наиболее предпочтительным, после размещения с оплатой за переход.

Статичное размещение Данный тип размещения предполагает присутствие баннера на странице или группе страниц в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.). Статичное размещение является столь же распространенным, однако имеет ряд недостатков в сравнении с оплатой за 1000 показов.

Во-первых, при покупке мы не можем точно предположить, сколько будет совершено показов. Во-вторых, при такой форме размещения значительно возрастает частота показов рекламного сообщения, что автоматически повышает стоимость охвата аудитории. Кроме того, данный тип размещения требует предварительного бронирования (минимум на месяц) и лишает рекламодателя возможности приостановки, переноса или сокращения объема размещения.

Контекстное размещение Размещение рекламного носителя производится на странице с результатом поиска по определенным поисковым запросам. Данная форма размещения является основной на всех поисковых системах. Достоинством ее является возможность четкой идентификации целевой аудитории. К недостаткам относится ограниченность возможного охвата целевой аудитории (далеко не все потенциальные клиенты рекламодателя пользуются поисковыми системами для поиска предложений, по некоторым группам товаров доля таких людей в общей целевой аудитории ничтожна).

2. Типы рекламных сайтов

Поисковые системы Основным способом размещения рекламы на поисковых системах является контекстное размещение. Однако многие поисковые системы являются сайтами с огромной аудиторией, что позволяет использовать их для рекламы товаров массового спроса. В данном случае чаще всего используется статичное размещение на главной странице сайта.

Информационные сайты общей направленности К данному типу рекламных сайтов относятся всевозможные новостные, информационные и развлекательные СМИ. Аудиторию подобных сайтов легко определить по информационной направленности издания. Например, сайт RBC.RU скорее всего привлекает большее количество обеспеченной и хорошо образованной аудитории. К достоинствам сайтов данного типа относится возможность охвата большой аудитории при достаточном уровне таргетинга по социально-демографическим характеристикам (пол, возраст, образование).

Сайты интернет-сервисов К данному типу в основном относятся сайты бесплатных почтовых сервисов, таких как Mail.Ru. Обычно аудитория подобных сайтов является массовой и слабо поддается сегментации. К достоинствам подобных сайтов относится возможность широкого охвата аудитории при невысокой цене. К недостаткам – сложности в выделении из общей аудитории определенного сегмента.

Специализированные информационные сайты К данной группе относятся информационные сайты, узко нацеленные на ту или иную тему. Например, сайт Sotovik.Ru нацелен на аудиторию, интересующуюся мобильными телефонами. К достоинствам подобных сайтов относится более четкое определение целевой аудитории по ее интересам. К недостаткам – небольшой охват аудитории (далеко не все люди, покупающие мобильный телефон, предварительно занимаются поиском информации в интернете о тех или иных моделях).

Информационные рассылки К информационным рассылкам относятся письма, рассылаемые службами типа Subscribe.Ru. Данные службы предоставляют сервис подписки на различного рода информацию. По сути, все информационные рассылки можно разделить по тому же принципу, что и сайты. Некоторые из них являются общеинформационными, некоторые – узко специализированными. Различия с сайтами лишь в способе доставки информации. В случае с сайтом – это запрос в браузере и мгновенная доставка информации. В случае с рассылкой – запрос информации в форме подписки и периодическая доставка информации по электронной почте. К достоинствам рекламы в рассылках является возможность сегментации целевой аудитории по интересам при выборе тех или иных тем рассылок. К недостаткам следует отнести невысокий охват аудитории.

Рекламные (баннерные) сети Рекламные сети не являются сайтами как таковыми. Они объединяют большое количество сайтов. В основном, в рекламные сети входят мелкие сайты, не способные самостоятельно продавать рекламу в силу небольшого трафика. Также, в сетях представлены крупные информационные сайты, но они отдают в сети наименее востребованные рекламодателями места – например баннер внизу страниц. Изначально рекламные сети создавались с целью обмена трафиком между сайтами-участниками сети. Сайт размещает на своих страницах баннеры других участников, за что получает показы своей рекламы на сайтах сети. Некоторый процент всех показов забирают владельцы сети в качестве платы за сервис. Именно эти показы продаются владельцами сети сторонним рекламодателям. Сейчас достаточно широко распространена практика, когда владельцы сети могут продать весь трафик сайта-участника, после чего полученный доход делится между сайтом и сетью. К достоинствам баннерных сетей стоит отнести большой охват аудитории, невысокую цену, широкие возможности таргетинга и самостоятельной работы с интерфейсом настройки баннерных показов. Основным недостатком баннерных сетей является то, что рекламные предложения баннерных сетей обычно размещаются на самых невыгодных местах (чаще всего внизу страницы).

Смешанные типы рекламных сайтов Очень часто один сайт несет в себе признаки сразу нескольких типов сайтов. Например, сайт SpyLog.Ru – по сути это сайт интернет-сервиса. Однако, по составу аудитории правильнее будет отнести этот сайт к типу Специализированные информационные сайты. Это связано с тем, что аудитория данного сайта узкая и четко определена. В то время как аудитория сайтов интернет-сервисов является массовой. В том случае, если по своему строению сайт относится к одному типу, а по составу своей аудитории к другому, правильнее оценивать его тип именно по показателям аудитории.

3. Выбор размера и места расположения баннера на странице

На любой странице любого сайта есть несколько мест расположения баннера. Они отличаются двумя очень важными показателями – расположением на странице и размером рекламного носителя (в данном случае речь идет только о Графических баннерах внутри контентных страниц). Самым важным показателем является место расположения баннера. Основное правило выгодного расположения баннера на странице следующее - баннер не должен быть отрезан от контента. Баннер может быть отрезан статичными элементами оформления страницы, такими как шапка и конец страницы. Ниже приведено несколько примеров, которые помогут Вам понять принципы выбора места расположения баннера.

Пример 1.

На данном примере показано два баннера на информационной странице сайта Gazeta. Ru. Баннер №1 «отрезан» шапкой страницы. Вся контентная часть расположена под шапкой, в результате чего взгляд пользователя концентрируется на всем, что ниже шапки. Верхняя область подпадает под эффект «баннерной слепоты». Баннер № 2 имеет более выгодное расположение, так как он помещен в непосредственной близости от контента и будет замечен с большей вероятностью.

Пример 2.

На данной странице Баннер №1 отрезан шапкой издания. Баннер №2 расположен в непосредственной близости от контента и будет работать лучше.

Вторым по значимости показателем, по которому следует выбирать конкретное место размещения баннера на странице, является его линейный размер. Правило простое – чем больше тем лучше. Однако, место расположения баннера является более значимым. Даже если бы в Примере 1 Баннер №1 был бы равен или больше по размеру с Баннером №2, последний все равно работал бы лучше (конечно, все это в пределах разумного - если бы Баннер №1 занимал более половины первого экрана, то его трудно было бы не заметить). Итак, наибольшее влияние на эффективность рекламы при выборе места на странице является близость баннера к контенту страницы и его линейный размер.

4. Принципы медиа-планирования в сети Интернет

Медиа-планирование – это выбор рекламных площадок и определение объема размещения на каждой из них. При планировании рекламных кампаний в сети интернет медиа-планирование ведется в два этапа. Это первичный выбор рекламных площадок и дальнейшая оптимизация медиа-плана по выбранным показателям (чаще всего это стоимость охвата аудитории) при неизменном бюджете.

Выбор рекламных площадок

Для начала следует определиться, что понимается под рекламной площадкой. Под этим термином следует понимать конкретное страницу, раздел или группу страниц на сайте. Например, рассматривать сайт Gazeta.Ru, как одну рекламную площадку не совсем верно. На данном сайте есть масса разделов, реклама в каждом из которых будет работать по разному. То есть, Рекламный сайт Gazeta.Ru содержит в себе несколько

Рекламных площадок, различных по своим показателям. И каждая из них является отдельной строкой в медиа-плане, подвергаясь сравнению как между собой, так и с Рекламными площадками других Рекламных сайтов.

Итак, предполагается, что мы определились с целевой аудиторией и на основе анализа содержания тех или иных сайтов можем предположить интересы ее представителей. Предположим, мы рекламируем продажу квартир в Москве. Требуется провести рекламную кампанию с целью увеличения продаж. Какое либо уникальное торговое предложение отсутствует – квартиры и цены в принципе такие же, как и у всех. Ничего уникального. Бюджет рекламной кампании - $10 000.

Первое, что требуется сделать – это сузить рекламное предложение. Если попытаться рекламировать все возможные предложения (от квартир в районах массовой застройки до элитных) в рамках одной рекламной кампании, в условиях отсутствия каких либо отличий от конкурентов, реклама может не сработать. Чем более конкретное рекламное предложение – тем проще донести его до потребителя. Предположим, из всей гаммы предложений кампании-рекламодателя мы выбираем как объект рекламы квартиры в новостройках, относящиеся к средней ценовой категории.

Далее следует определение целевой аудитории. Предполагается, что это в большинстве своем жители Москвы и области, в большинстве своем мужчины, так как именно они чаще всего принимают решения о крупных сделках, с доходом средним и выше среднего. Сам рекламируемый продукт относится к средней ценовой категории недвижимости. Соответственно, при выборе рекламных площадок среди Информационных сайтов общей направленности следует отдавать предпочтение массовым изданиям без значительного уклона в сторону высокообеспеченной аудитории. Так же, следует избегать сайтов явно молодежной направленности.

Кроме массовых интернет СМИ следует использовать специализированные СМИ (в данном случае сайты по недвижимости), и обязательно контекстную рекламу под запросы на тему недвижимости в Москве. Так же, для рекламы подобных предложений, можно использовать баннерные сети и различные виды рекламы с оплатой за клики.

Далее следует собрать статистические данные по каждой рекламной площадке. Наиболее распространенный счетчик статистики в Рунете – Rambler TOP100. Это далеко не самый точный статистический инструмент, но нам, в данном случае, не нужна его абсолютная точность. Если в нем и есть ошибка, то она одинаково проявится по каждой рекламной площадке и не повлияет на результаты сравнения.

По каждой рекламной площадке следует собрать количество показов страниц и количество уникальных посетителей за интересующий нас период. В случае использования динамического размещения рекламы с оплатой за 1000 показов нам потребуются все эти данные за истекшие сутки. При статичном размещение рекламы, например, на неделю, следует брать данные за 7 дней.

Собранные сведения будут использоваться для вычисления частоты показов рекламы и определения максимального числа показов, выкупаемых на каждой рекламной площадке.

После сбора всех статистических данных следует ввести в медиа-план некоторые расчетные величины:

diastyle.ru

Реклама на сайте: как разместить рекламу на своем сайте и использовать её для продвижения и заработка

Все больше и больше людей используют всемирную паутину в своей повседневной жизни. Сейчас интернет можно рассматривать как огромную рекламную площадку. В связи с этим и форматы представления рекламы на сайтах очень разнообразны: начиная от текстовых объявлений и заканчивая Rich Media баннерами, которые все больше и больше набирают популярность.  

Работы в интернете стали неотъемлемой составляющей современных рекламных и PR-кампаний. В ряде случаев крупные российские компании тратят на рекламу в интернете более 40% средств от общего рекламного бюджета. Как отметил генеральный директор рекламного агентства «Бегун» Алексей Басов в своем докладе на конференции "Управление аудиторией и реклама в Интернете – 2007", наибольшее внимание интернет-рекламе уделяют компании, работающие в сферах консалтинговых услуг, образования, организации праздничных мероприятий и предоставления услуг онлайн. Также заинтересованность в привлечении клиентов из интернета растет у компаний, занятых в сфере недвижимости. Такие данные свидетельствуют о высокой эффективности интернет-рекламы и очевидной привлекательности данного сегмента рекламного рынка.

Что же представленная выше информация означает для владельцев сайтов?

Если ваш сайт имеет активную посещаемость не менее 200 уникальных посетителей в сутки и представляет интерес для интернет-аудитории, вы можете смело предлагать его в качестве рекламной площадки для рекламодателей. Размещение рекламы на таком сайте – это постоянный и значительный источник дохода для его владельца.

Каким образом привлекать рекламодателей на сайт? Есть два основных способа:     •Direct Search или поиск и переговоры с рекламодателями напрямую, т.е. общение представителя рекламодателя и владельца сайта происходит без посредников.     •Context and Banner Networks или работа с системами контекстной и баннерной рекламы, которые занимаются поиском рекламодателей. От вас требуется лишь разместить html-код на рекламных местах страниц вашего сайта и считать доход.

Поиск рекламодателей напрямую часто является очень непростым делом, требующим значительных финансовых и временных затрат. Намного эффективнее для владельца сайта воспользоваться услугами систем интернет-рекламы. Но здесь важно правильно выбрать эти системы, так как эффективных рекламных мест на сайте не так уж и много. Рассмотрим пять онлайн рекламных систем, внушающих наибольшее доверие, работа с которыми поможет вебмастеру максимально эффективно использовать рекламные площади своего сайта.

    1.Бегун – это ведущая система по размещению сайта на площадках Рунета, которая работает с 2002 года и является основоположником российского рынка контекстной интернет-рекламы. Еще в 2005 году для сотрудничества с системой сайт должен был иметь посещаемость не менее 500 уникальных посетителей в день. Но по мере развития системы и роста рынка контекстной рекламы вообще требования для принятия в систему стали смягчаться, и теперь Бегун принимает все качественные сайты с посещаемостью не мене двух уникальных посетителей в день. Объявления Бегуна учитывают тематичность площадки и показываются с учетом поведенческого таргетинга, т.е. коммерческая заинтересованность пользователя распознается безотносительно содержания посещаемой им страницы. Данное обстоятельство позволяет значительно увеличить доход владельцу рекламной площадки ввиду увеличения кликабельности объявлений. В партнерском интерфейсе Бегуна можно легко настроить внешний вид и расположение блока объявлений для его наилучшего соответствия дизайну сайта.     2.Яндекс.Директ – система размещения контекстной рекламы на сайте, которая долгое время была просто недоступна для подавляющего большинства рекламных площадок. Но ввиду стремительного роста числа рекламодателей необходимость увеличения мощностей привела Яндекс к тому, что он стал активно создавать собственную рекламную сеть и стал принимать сайты-партнеры на довольно доступных условиях. Условия участия сайта в системе просты: уникальный контент, тематическая направленность и посещаемость от 300 уникальных посетителей в день. С 23 августа 2007 г. Яндекс.Директ, подобно Бегуну, ввел показ рекламы с учетом интересов посетителей Яндекса. Данная технология определяет целевую аудиторию даже на тех сайтах, где это невозможно сделать по контексту просматриваемых страниц. Хотелось бы также отметить постоянное расширение возможностей для владельцев сайтов по настройке рекламных блоков.     3.Google Adsense – система размещения текстовых и графических объявлений, имеющая богатую историю и высокий авторитет пользователей. Прием в систему осуществляется на основании заявки, которая обычно рассматривается в течение двух дней. Требования стандартны: содержание сайта должно представлять интерес для рекламодателей. На рекламных площадках размещаются легко встраиваемые в дизайн текстовые объявления, релевантные аудитории сайта и имеющие непосредственное отношение к его тематике, а также графические баннеры различных форматов и формы поиска Google, с помощью которых пользователи могут осуществлять поиск по всей глобальной сети или по самой рекламной площадке. Большое внимание уделено помощи владельцам сайтов: в Adsense организован обширный Справочный центр и добавлены Советы по оптимизации для увеличения эффективности рекламных объявлений. Данная информация крайне полезна и действительно способствует увеличению отдачи от рекламы на сайте.     4.CLX.RU – один из авторитетных на сегодняшнее время рекламных брокеров в Российском интернете. Размещать можно как текстовую, так и графическую рекламу, а также осуществлять продажу ссылок и статей на сайте. При добавлении сайта в систему ему присваивается определенная категория, исходя из его посещаемости и показателей тИЦ и PR. Категория влияет на цену, которую владелец сайта может предлагать за размещение объявлений рекламодателей. При всем уважении к данной системе хотелось бы отметить, что база рекламодателей все же намного меньше, чем у трех перечисленных выше систем.     5.Link.ru – рекламная система, подобная CLX.RU, но имеющая свои отличия. Позволяет добавить рекламу на свой сайт: опубликовать контекстные объявления, поисковые формы крупных специализированных сайтов и графическую рекламу, в том числе баннеры Rich Media (отличаются высокой кликабельностью), pop-under и скролл-баннеры. Также есть возможность продажи ссылок с сайта-партнера. Интересен тот факт, что все расчеты производятся в рублях. Конечно, система не имеет такого охвата рекламодателей, как Яндекс или Бегун, но, тем не менее, такого перечня типоформатов рекламы, как у Link.ru, нет ни у одной из 4 перечисленных выше рекламных систем.

Сотрудничая с вышеперечисленными системами, можно быть уверенным в сохранности заработанных от размещения рекламы на вашем сайте денежных средств.  

  У многих возникает вполне ожидаемый вопрос: «Каков же возможный заработок на рекламе на сайте?» В этом случае я всегда отвечаю: «От много до очень много…» Ну а если привести конкретные цифры, то минимальный ежемесячный доход тематического сайта, содержащего около 300-400 страниц, с ежедневной посещаемостью 200-300 посетителей, составит примерно $190-$210. И это достижимо при грамотном использовании рассмотренных выше рекламных систем. Данная цифра может рассматриваться лишь как дополнительный заработок. Чтобы доход от рекламы составлял тысячи долларов и являлся основным заработком, веб-ресурс должен содержать десятки и сотни тысяч страниц, иметь постоянное обновление, отличаться разнообразием веб-сервисов и т.д.  

В заключение, хотелось бы дать рекомендации по эффективному размещению блоков рекламных объявлений. При установке рекламы на сайт необходимо исходить из того, для чего пользователь заходит на сайт: он хочет получить информацию. Поэтому самыми эффективными объявлениями будут те, которые расположены в текстовой части веб-страницы. Наиболее удачным будет расположение рекламного блока перед текстом, внутри текста и слева от текста в верхней его части. Много споров ходит об эффективности размещения рекламы после текста, но я бы рекомендовал также размещать рекламные блоки и там. Это следует делать потому, что после прочтения текста у пользователя мимолетно в голове проскакивает вопрос: «А куда дальше?», и тут его вниманию предстает контекстная реклама или привлекательный баннер, - вероятность перехода большая.

  По собственному опыту могу сказать, что перед текстом эффективнее всего размещать объявления Бегуна, так как с учетом поведенческого таргетинга им обеспечена значительная кликабельность. В самом тексте можно удачно сочетать контекстные объявления Яндекс.Директа и графическую рекламу CLX. По бокам выгодно будет дать рекламу - «небоскреб» систем Google Adsense или Link.ru.  

  Будьте уверены, что любой сайт может стать эффективным инструментом получения дохода от размещения рекламы, если он имеет определенную направленность и содержит уникальный тематический контент. При этом ошибочным является мнение, что продвижение сайтов и реклама - две несовместимые вещи.  

www.seonews.ru

Лучшие сервисы контекстной рекламы в интернете

⭐⭐⭐⭐⭐ Давайте теперь поговорим про сервисы контекстной рекламы в интернете. Сервис — это та система, которая предоставляет нам возможность создавать и публиковать контекстные рекламные объявления.

В этом материале мы затронем только самые популярные системы контекстной рекламы для сайта. Также я затрону небольшую предысторию развития.

История развития системы контекстной рекламы

Так исторически сложилось, что первой системой контекстной рекламы на российском рынке был Begun. Именно

Бегун впервые начал создавать платформу для размещения контекстных рекламных объявлений на платформе поисковой системы Rambler. Это была очень популярная поисковая система в начале 2000 годов.

Соответственно, Begun был первым, кто внедрил сервис контекстной рекламы. Затем появился Yandex, который начал очень активно продвигать свою рекламную сеть Яндекс Директ.

На текущий момент Yandex Direct занимает порядка 60% рынка контекстной рекламы в России и в странах СНГ. Поисковая система Google уже давно внедрила систему контекстной рекламы на Западе. При этом в 2006 году Google Adwords пришел в Россию.

Таким образом, на российском рынке можно было пользоваться этой системой контекстной рекламы. На текущий момент Гугл Адвордс занимает порядка 30% рынка этого вида рекламы и соответственно, Бегун около 5% рынка.

Из этого нужно сделать выводы, что наиболее перспективное размещение рекламы, конечно же, на Яндекс Директе и на Google Adwords. Давайте разберем наиболее популярные системы контекстной рекламы в интернете.

Узнаем про их плюсы и минусы. Также сделаем небольшие выводы об использовании таких сервисов рекламы.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В чем плюсы рекламной сети Яндекса (РСЯ), как сервиса контекстной рекламы для сайта? Давайте их внимательно рассмотрим:

• Яндекс (покупатели). Так сложилось, что те люди, которые хотят что-то купить в интернете либо просто найти информацию о покупке, ищут информацию именно на Яндексе. Таким образом, можно сказать, что основная аудитория покупателей тусуется именно в этой поисковой системе.
• Все понятно. Есть два главных режима (простой и профессиональный). Для новичков здесь все достаточно понятно. Есть подробные инструкции + дополнительные подсказки для каждого пункта. Кстати, у меня для вас есть инструкция о том, как правильно настроить Яндекс Директ. Обязательно почитайте!

• Все прозрачно. Можно подсчитать, сколько денег нам нужно для РСЯ и какие количество кликов мы получим. То есть наблюдается хорошая прогнозируемость и прозрачность. Мы всегда сможем посмотреть статистику по нашим рекламным кампаниям — какую сумму мы потратили за тот или иной день, сколько кликов получили, среднюю цену клика и так далее.
• Удобно. Очень удобно пользоваться этой системой контекстной рекламы. Есть различные инструменты, в том числе возможность работать с Яндекс Директом в Microsoft Exel. Так очень быстро, удобно и экономит время при разработке больших рекламных кампаний в сети.
• Функционально. По функционалу тоже нареканий нет. Рекламная сеть постоянно совершенствуется и меняется.
• Небольшая стоимость клика. Еще есть такие тематики и ключевые слова, по которым можно получить целевых посетителей по небольшой стоимости.

В общем, рекламная сеть Яндекса — это очень хороший сервис. Фактически для новичков, обучения, для работы с контекстной рекламой и, конечно же, профессионалам такая система размещения рекламы очень хорошо подойдет. Здесь все достаточно функционально, профессионально и удобно.

Контекстная рекламная сеть Google Adwords

Теперь давайте разберем контекстную рекламную сеть от Google Adwords. Как я уже говорил, в 2006 году появилась рекламная сеть Гугла. Тут опять же, нужно смотреть на аудиторию и основные возможности:

• Технари. Аудитория Гугла — это в основном технари (гики), которые интересуются углубленным поиском технической информации. Именно в Google хорошо искать ответы на какие-то технические вопросы. А Яндекс — это своего рода справочник, который используют для поиска бытовой или развлекательной информации.

• Сложный. Если говорить об инструменте Google Adwords, то здесь контекстные рекламные объявления показываются в поисковой выдаче Гугл и в партнерской сети Google Adsence. Это тоже сайты, на которых транслируются контекстно-зависимые объявления. Если мы обратим внимание на сам сервис контекстной рекламы Google Adwords, то здесь не все так понятно, как в Яндекс Директе. Возникают большие сложности с изучением интерфейса. Функциональность здесь очень большая. Именно из-за этого не всегда просто освоить такую систему. Новичкам лучше сюда не соваться. Сначала проще научиться работать в системе Yandex Direct и только потом переходить на Гугл Адвордс.
• Непрозрачно. Не все прозрачно с точки зрения расчетов. Не всегда удобно и понятно. Функциональность очень большая и разобраться не так просто.
• Очень функционально. Этот инструмент достаточно мощный с точки зрения функциональности.
• Не очень удобно. Новичкам я не советую начинать заниматься с Google Adwords. Лучше потренироваться и понять принципы работы на Яндекс Директе. Только затем начать изучать интерфейс от рекламной системы Гугла.

Сервис контекстной рекламы Бегун (Begun)

Давайте теперь разберем третий популярный сервис контекстной рекламы Бегун, который тоже работает в рунете. В России система Begun появилась впервые из сервисов контекстной рекламы.

Реклама начала транслироваться в поисковике Rambler. Вот какие особенности у этого сервиса контекстной рекламы в поисковой системе:

• Небольшая аудитория. Ранее в Рамблере было много зарегистрировано почтовых ящиков именно начинающими пионерами интернета. Сейчас же аудитория по привычке пользуется этой поисковой системой.

• Все просто. В Бегуне очень простой интерфейс, мало настроек и ничего сложного в нем нет. Конечно, некоторые вещи не очень понятны (например, взаиморасчет по деньгам). Соответственно, системой контекстной рекламой от Begun можно пользоваться для получения целевых посетителей на сайт. Однако этот сервис рекламы нужно изучать.
• Не функционально. Я считаю, что этот сервис можно использовать. Однако, как правило, рекламные кампании в этой системе не всегда дают нужную эффективность. Поэтому лучше сконцентрироваться на Яндекс Директе и Гугл Адвордс.

На этом у меня обзор закончен! Теперь вы знаете про основные и самые популярные сервисы контекстной рекламы для сайта в интернете.

Тем, кто только начинает работать с такой рекламой, я рекомендую начинать именно с Yandex Direct. Только после освоения этого сервиса можно переходить на Google Adwords.

Конечно, рекламу от Бегуна тоже можно использовать, но она может быть не столь эффективной, как в других рекламных сетях. Поэтому я рекомендую вам ориентироваться только на Гугл и Яндекс. Только так вам получится оценить все достоинства контекстной рекламы в самых популярных поисковых системах.

Сказать спасибо кнопками ниже:

alzari.ru

• 
  Рекламу как писать
• 
  Как быстро стать миллионером
• 
  Как быстро стать миллионером
• 
  Деньги на интернет
• 
  Составление кп это что
• 
  Деньги на интернет
• 
  Интернет банкинг установить
• 
  Составление кп это что
• 
  Интернет банкинг установить
• 
  Особенности сдачи в аренду квартиры
• 
  Особенности сдачи в аренду квартиры