Рекламное агентство Outdoor One. Электронная реклама

Электронная реклама. Рекламная деятельность газет и журналов

Электронная реклама

Рекламные услуги, предоставляемые сегодня сетевыми изданиями, достаточно разнообразны. Рекламодателям могут быть предложены размещение баннеров и текстовой рекламы, гиперссылок, спонсорская реклама, реклама в поисковой системе, реклама в списках рассылки.

Баннером называется прямоугольное графическое изображение со статичным или динамичным характером. Может иметь звуковое сопровождение. Внешне напоминает традиционное печатное модульное объявление. В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на рекламный сайт. Также ссылка может открывать бланк заявки, анкеты и т.д.

При подготовке баннеров обычно используют стандартные форматы и размеры. Наиболее часто прибегают к форматам, позволяющим минимизировать «вес» файла – GIF и JPG. Самыми распространенными размерами являются следующие (в пикселях – компьютерных точках): 468 ? 60, 392 ? 72, 234 ? 60, 125 ? 125, 120 ? 90, 120 ? 60, 100 ? 100, 88 ? 31, 120 ? 240. Также встречаются и другие размеры, например, небоскребы (skyscraper) – 120 ? 600, 120 ? 800. Однако, как и в «бумажной» среде, наиболее удобными в пользовании оказываются стандартные. Самый распространенный размер – 468 ? 60 при «весе» 10-15 килобайт. «Легкость» баннера обеспечивает быстроту его загрузки.

Размещенные на баннере слова «жми сюда» («click here», «enter» и т.п.) значительно увеличивают эффективность рекламы. Также для повышения рекламного воздействия в баннер помещают не только текст, но и двигающиеся изображения. При этом анимация не должна затруднять восприятие рекламы.

Для изготовления баннеров выгоднее использовать стандартные интернет-инструменты, ориентироваться не на последний писк компьютерной моды, а на среднюю технику и программы. Зачастую навороченная анимация может быть «понята» программным обеспечением лишь весьма скромного количества потребителей.

Также не стоит использовать в баннере изображение элементов интерфейса или маскировать его под содержание основного сайта. Если пользователь попадет не туда, куда ожидает, он будет чувствовать себя обманутым, и перенесет негативную реакцию как на сайт издателя, так и на рекламодателя.

Подчас рекламисты пытаются усилить воздействие на потребителей за счет необычных «активных» баннеров, таких как:

– выскакивающие и прыгающие поверх основного сайта,

– самопроизвольно распахивающиеся при наведении мышкой.

Однако подобные активные баннеры вызывают у пользователей вполне объяснимое раздражение, которое так же переносится на издателя и рекламодателя.

Главным в эффективности баннеров, как и в традиционной рекламе, являются интересное содержание и гармоничное, соответствующее оформление.

Грамотно созданные недорогие баннеры демонстрируют высокую действенность. Поэтому они и являются самым распространенным видом рекламы в сети. Однако при использовании баннеров следует иметь в виду, что их не увидит около 10% пользователей – эти люди работают в интернете с отключенной графикой.

Текстовая реклама, в отличие от баннерной, отображается у всех пользователей. При этом она загружается гораздо быстрее. Поэтому ее эффективность также достаточно высока.

Электронная текстовая реклама может быть подана в виде стандартных блоков. Например, «до 50 символов», «5 строк по 72 символа» и т.д. Но она может быть и нестандартной.

Часто текстовая реклама «врезается» в информационную часть сайта. Но может быть вынесена и в отдельный рубрицированный или нерубрицированный раздел («Доска объявлений», «Строчные объявления», «Classified» и т.д.).

В информационной части электронного издания могут размещаться гиперссылки на сайты рекламодателей. Их публикуют как отдельно, в виде названия компании или продукта, так и в специальных разделах («Другие рекомендуемые сайты по этой тематике», «Рекомендованная литература», «Рекомендуемые производители», «Лучшие программные продукты» и т.д.).

В электронных изданиях может быть использована спонсорская реклама в виде специального баннера, ленты новостей спонсора, материала со ссылкой на его сайт, специальной викторины, лотереи и т.д.

Обычно к спонсорской рекламе прибегают рекламодатели, которым в конкретном случае более важен имидж, чем прямые продажи. Спонсироваться может как весь сайт, так и отдельные разделы. При спонсировании всего сайта у читателей может создаться впечатление полной зависимости издания от спонсора. Поэтому спонсорская реклама требует особой осмысленности.

Если в электронном издании есть внутренняя поисковая система, позволяющая читателям находить информацию по ключевым словам, то становится возможным размещение рекламы в результатах поиска. Это может быть баннерная или текстовая реклама, как отделенная от найденной информации, так и поданная вперемешку.

Этот вид рекламы пользуется большим интересом у рекламодателей, если количество пользователей, ищущих «тематическую» информацию (компьютерную, образовательную и т.д.) значительно.

Один из наиболее эффективных способов электронной рекламы – реклама в списках рассылки для тех, кто подписался на получение определенной информации. Таких людей в сети достаточно много. Например, служба «PostMaster Direct Response» имеет более 3000 списков рассылки и более 8 миллионов адресатов. Крупнейший рассылочный центр России «Subscribe.ru» рассылает десятки рассылок в адреса сотен тысяч подписчиков.

Конечно, издания едва ли смогут рассылать десятки рассылок. Но организовать несколько по силам любой сетевой газете. Одной из наиболее используемых прессой рассылок является отправка анонсов содержания свежего номера. Так же издание может организовать рассылку по темам, по которым постоянно набирается значительное количество информации, не входящей в содержание издания (например, «наука», «литература», «экономика», «спорт», «юмор» и т.д.). Таким образом издание может использовать всю «производимую» информацию – зарабатывать на ней, размещая в рассылках рекламу.

Рекламодатели через тематические рассылки могут легко нацеливать соответствующую рекламу – текстовые блоки или баннеры с гиперссылками.

Как правило, рассылки бесплатны. Но могут быть и платными, если потребителю готовится эксклюзивная рассылка с ценной информацией, или рассылка, не содержащая рекламу.

Эффективность рекламы в рассылках обеспечивается несколькими факторами:

— пользователей следует достаточно хорошо информировать об услуге (содержание, формат, периодичность.),

– пользователям должна быть предоставлена возможность легко и в любое время как подписаться, так и отписаться от листа рассылки,

– на сайте издания необходимо иметь архив рассылок,

– рассылаемая информация должна четко соответствовать заявленной теме,

– необходимо исключить «спам» – массовую рассылку писем пользователям, не выразившим желание получать их. По списку рассылки не должна осуществляться рассылка рекламы без тематической информации. Сам список не следует давать в аренду и продавать для рекламного использования третьими лицами,

– необходимо анкетировать потребителей. Чем больше информации, тем интереснее списки для рекламодателей.

Электронные услуги становятся все более востребованы активно осваивающими интернет рекламодателями.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

marketing.wikireading.ru

Виды электронной рекламы | Рекламное агентство Outdoor One

releecrekl Электронная реклама сравнительно молода и используется не более шестидесяти лет. Преимущество такой рекламы в том, что для нее не существует рамок ни в территориальных границах, ни во временных.

Радиореклама

Радио является наиболее доступным средством получения нужной информации. Его можно слушать на работе, в машине, в домашних условиях, на даче, на природе и, даже загорая на пляжном лежаке. Радиореклама подразделяется на сетевую и точечную. В сетевой задействовано несколько радиостанций, которые могут находиться в любой части страны. К ним можно отнести крупные ФМ радиостанции. Точечная реклама размещается на региональных радиоточках. Радиореклама имеет ряд преимуществ перед другими носителями: она не требует большой подготовки; затраты на ее создание и распространение сравнительно невелики; высокая скорость передачи информации. Но существуют и некоторые недостатки: планирование рекламного времени имеет сложную систему; эфир может быть перегружен рекламой во время прайм-тайма.

Реклама на телевидении

По силе воздействия на потребителя, одной из самых эффективных является телевизионная реклама. Она может быть классифицирована по каналу распространения, по форме исполнения и методу реализации. Каналами распространения могут быть как центральное, так и местное телевидение. По форме исполнения: маркировочной (в форме логотипа в углу экрана), в виде бегущей строки, клипов и короткометражных фильмов. По стратегии реализации, телереклама бывает спонсорской, на основе долевого участия, а также точечной (прерывающая программу в виде «рекламной паузы»). Поскольку телевидение смотрит вся страна, рекламой охвачено большое количество зрителей. Многие, конечно, выключают звук, переключают каналы, но рекламу сейчас стараются показывать на всех каналах одновременно. Установлено, что реакция зрителей на рекламу зависит от некоторых факторов: времени, когда выходит реклама; продукции, которую она рекламирует; интереса к программе, которая прерывается рекламой.

Интернет-реклама

С появлением компьютера получает развитие Интернет-реклама. «Всемирная паутина» стала настолько массовой, что интерес к ней сразу проявили рекламодатели. Таким образом, на рекламном рынке произошел существенный перелом. Рекламодатели предпочитают онлайн рекламу, преимуществом которой являются быстрота, надежность и качество доставки информации. Вот лишь некоторые признаки, по которым интернет-реклама нацеливается на пользователя: по географическому нахождению пользователя; по виду профильной деятельности компании; по времени пользования компьютером; по частоте использования той, или иной информации. Эти данные получают в результате анализа, что позволяет спланировать рекламную деятельность и удалить появившиеся ошибки.

Наибольшее распространение в Интернет-рекламе получил такой вид, как баннеры. Это неподвижное или подвижное изображение картинки, сопровождаемое текстом. Специфика Интернета предоставляет рекламодателю широкие возможности для воздействия на потенциального потребителя. Так как число Интернет пользователей постоянно увеличивается, то данный вид рекламы становится все более актуальным и востребованным у рекламодателя.

Электронное табло

Электронное табло играет заметную роль среди средств электронной рекламы. К этому виду относятся уличные электронные часы, бегущая строка, термометр, табло валют. К тому же, они являются зрелищным дополнением к уже существующим, на этих местах, видам рекламы. Популярностью пользуется и такой вид, как электронная очередь, которая помогает улучшить качество обслуживания. Использование электронного табло повышает престиж и респектабельность фирмы.

Читайте так же:

www.outdoor1.ru

электронная реклама - это... Что такое электронная реклама?

электронная реклама

Information technology: on-line ads

Универсальный русско-английский словарь. Академик.ру. 2011.

электронная регистрация происхождения в системе поставок
электронная релаксация каскадного типа

Смотреть что такое "электронная реклама" в других словарях:

Электронная коммерция — (от англ. e commerce) это сфера экономики, которая включает в себя все финансовые и торговые транзакции, осуществляемые при помощи компьютерных сетей, и бизнес процессы, связанные с проведением таких транзакций.[1][2] К электронной… … Википедия
Реклама в e-mail — реклама в тематических списках рассылки. Реклама в e mail напрямую достигает конкретной группы пользователей. Помимо списков рассылки реклама в e mail использует дискуссионные листы и конференции; индивидуальные письма; спам; URL minders. По… … Финансовый словарь
Реклама в интернете — Интернет реклама реклама, размещаемая в интернете. Содержание 1 Виды рекламы 2 Другие виды продвижения в интернете 2.1 C использованием E mail … Википедия
Электронная почта — Для термина «Mail» см. другие значения. Типичный интерфейс клиента электронной почты … Википедия
Электронная сигарета — … Википедия
Электронная доска объявлений — первоначально это понятие относилось исключительно к BBS. Однако по мере распространения Интернета появилось множество сайтов, вполне аналогичных обычным бытовым доскам объявлений или же рекламным газетам. Они унаследовали название электронных… … Википедия
ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ — (англ. electronic commerce, е commerce) – деятельность, направленная на реализацию товаров и услуг с использованием информационных технологий на основе сетевых взаимодействий между покупателем и продавцом. Инструменты Э.к. позволяют организовать… … Финансово-кредитный энциклопедический словарь
Электронная сваха — С появлением Интернета многие знакомятся виртуально Виртуальные службы знакомств интернет серверы, предоставляющие пользователям Интернета услуги по виртуальному общению с другими пользователями. Цели знакомств у различных пользователей могут… … Википедия
Интернет-реклама — Основная статья: Реклама Интернет реклама реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.[1] Интернет реклама имеет, как… … Википедия
Интернет реклама — реклама, размещаемая в интернете. Содержание 1 Виды рекламы 2 Другие виды продвижения в интернете 2.1 C использованием E mail … Википедия
Назойливая реклама — Спам (англ. spam) массовая неперсонифицированная рассылка коммерческой, политической и иной рекламы или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать. Легальность массовой рассылки некоторых видов сообщений, для которых не… … Википедия

universal_ru_en.academic.ru

rulibs.com : Деловая литература : Маркетинг, PR, реклама : Электронная реклама : Александр Назайкин : читать онлайн : читать бесплатно

Электронная реклама

Рекламные услуги, предоставляемые сегодня сетевыми изданиями, достаточно разнообразны. Рекламодателям могут быть предложены размещение баннеров и текстовой рекламы, гиперссылок, спонсорская реклама, реклама в поисковой системе, реклама в списках рассылки.
Баннером называется прямоугольное графическое изображение со статичным или динамичным характером. Может иметь звуковое сопровождение. Внешне напоминает традиционное печатное модульное объявление. В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на рекламный сайт. Также ссылка может открывать бланк заявки, анкеты и т.д.
При подготовке баннеров обычно используют стандартные форматы и размеры. Наиболее часто прибегают к форматам, позволяющим минимизировать «вес» файла – GIF и JPG. Самыми распространенными размерами являются следующие (в пикселях – компьютерных точках): 468 × 60, 392 × 72, 234 × 60, 125 × 125, 120 × 90, 120 × 60, 100 × 100, 88 × 31, 120 × 240. Также встречаются и другие размеры, например, небоскребы (skyscraper) – 120 × 600, 120 × 800. Однако, как и в «бумажной» среде, наиболее удобными в пользовании оказываются стандартные. Самый распространенный размер – 468 × 60 при «весе» 10-15 килобайт. «Легкость» баннера обеспечивает быстроту его загрузки.
Размещенные на баннере слова «жми сюда» («click here», «enter» и т.п.) значительно увеличивают эффективность рекламы. Также для повышения рекламного воздействия в баннер помещают не только текст, но и двигающиеся изображения. При этом анимация не должна затруднять восприятие рекламы.
Для изготовления баннеров выгоднее использовать стандартные интернет-инструменты, ориентироваться не на последний писк компьютерной моды, а на среднюю технику и программы. Зачастую навороченная анимация может быть «понята» программным обеспечением лишь весьма скромного количества потребителей.
Также не стоит использовать в баннере изображение элементов интерфейса или маскировать его под содержание основного сайта. Если пользователь попадет не туда, куда ожидает, он будет чувствовать себя обманутым, и перенесет негативную реакцию как на сайт издателя, так и на рекламодателя.
Подчас рекламисты пытаются усилить воздействие на потребителей за счет необычных «активных» баннеров, таких как:
– выскакивающие и прыгающие поверх основного сайта,
– самопроизвольно распахивающиеся при наведении мышкой.
Однако подобные активные баннеры вызывают у пользователей вполне объяснимое раздражение, которое так же переносится на издателя и рекламодателя.
Главным в эффективности баннеров, как и в традиционной рекламе, являются интересное содержание и гармоничное, соответствующее оформление.
Грамотно созданные недорогие баннеры демонстрируют высокую действенность. Поэтому они и являются самым распространенным видом рекламы в сети. Однако при использовании баннеров следует иметь в виду, что их не увидит около 10% пользователей – эти люди работают в интернете с отключенной графикой.
Текстовая реклама, в отличие от баннерной, отображается у всех пользователей. При этом она загружается гораздо быстрее. Поэтому ее эффективность также достаточно высока.
Электронная текстовая реклама может быть подана в виде стандартных блоков. Например, «до 50 символов», «5 строк по 72 символа» и т.д. Но она может быть и нестандартной.
Часто текстовая реклама «врезается» в информационную часть сайта. Но может быть вынесена и в отдельный рубрицированный или нерубрицированный раздел («Доска объявлений», «Строчные объявления», «Classified» и т.д.).
В информационной части электронного издания могут размещаться гиперссылки на сайты рекламодателей. Их публикуют как отдельно, в виде названия компании или продукта, так и в специальных разделах («Другие рекомендуемые сайты по этой тематике», «Рекомендованная литература», «Рекомендуемые производители», «Лучшие программные продукты» и т.д.).
В электронных изданиях может быть использована спонсорская реклама в виде специального баннера, ленты новостей спонсора, материала со ссылкой на его сайт, специальной викторины, лотереи и т.д.
Обычно к спонсорской рекламе прибегают рекламодатели, которым в конкретном случае более важен имидж, чем прямые продажи. Спонсироваться может как весь сайт, так и отдельные разделы. При спонсировании всего сайта у читателей может создаться впечатление полной зависимости издания от спонсора. Поэтому спонсорская реклама требует особой осмысленности.
Если в электронном издании есть внутренняя поисковая система, позволяющая читателям находить информацию по ключевым словам, то становится возможным размещение рекламы в результатах поиска. Это может быть баннерная или текстовая реклама, как отделенная от найденной информации, так и поданная вперемешку.
Этот вид рекламы пользуется большим интересом у рекламодателей, если количество пользователей, ищущих «тематическую» информацию (компьютерную, образовательную и т.д.) значительно.
Один из наиболее эффективных способов электронной рекламы – реклама в списках рассылки для тех, кто подписался на получение определенной информации. Таких людей в сети достаточно много. Например, служба «PostMaster Direct Response» имеет более 3000 списков рассылки и более 8 миллионов адресатов. Крупнейший рассылочный центр России «Subscribe.ru» рассылает десятки рассылок в адреса сотен тысяч подписчиков.
Конечно, издания едва ли смогут рассылать десятки рассылок. Но организовать несколько по силам любой сетевой газете. Одной из наиболее используемых прессой рассылок является отправка анонсов содержания свежего номера. Так же издание может организовать рассылку по темам, по которым постоянно набирается значительное количество информации, не входящей в содержание издания (например, «наука», «литература», «экономика», «спорт», «юмор» и т.д.). Таким образом издание может использовать всю «производимую» информацию – зарабатывать на ней, размещая в рассылках рекламу.
Рекламодатели через тематические рассылки могут легко нацеливать соответствующую рекламу – текстовые блоки или баннеры с гиперссылками.
Как правило, рассылки бесплатны. Но могут быть и платными, если потребителю готовится эксклюзивная рассылка с ценной информацией, или рассылка, не содержащая рекламу.
Эффективность рекламы в рассылках обеспечивается несколькими факторами:
— пользователей следует достаточно хорошо информировать об услуге (содержание, формат, периодичность.),
– пользователям должна быть предоставлена возможность легко и в любое время как подписаться, так и отписаться от листа рассылки,
– на сайте издания необходимо иметь архив рассылок,
– рассылаемая информация должна четко соответствовать заявленной теме,
– необходимо исключить «спам» – массовую рассылку писем пользователям, не выразившим желание получать их. По списку рассылки не должна осуществляться рассылка рекламы без тематической информации. Сам список не следует давать в аренду и продавать для рекламного использования третьими лицами,
– необходимо анкетировать потребителей. Чем больше информации, тем интереснее списки для рекламодателей.
Электронные услуги становятся все более востребованы активно осваивающими интернет рекламодателями.

Медиапланирование

Современные издательские дома могут предложить компаниям весьма значительное количество вариантов размещения рекламы. Выбрать наиболее эффективное для конкретной рекламной кампании издание, приложение, место, зону распространения, время и частоту не просто. Поэтому рекламные службы предлагают свои услуги по медиапланированию – разработке наиболее эффективного пути инвестирования средств в продвижение товаров или услуг рекламодателя через газеты и журналы конкретного издательского дома.
Для рекламодателя может быть разработан медиаплан, исходя из маркетинговых целей, стоящих перед ним. Также за основу может быть взят имеющийся бюджет рекламодателя. Возможна и коррекция имеющегося медиаплана

rulibs.com

4. ЭЛЕКТРОННАЯ РЕКЛАМА. Электронный бизнес

электронная реклама – МедиаПартнер

Что на самом деле значит вовлеченность email подписчика? В этом месяце состоялось одно из самых знаковых событий в мире email маркетинга — конференция Email Evolution, которая прошла в Майами. Представители крупнейших агентств email маркетинга задали

СМС сообщения – эффективный вид рекламы по телефону Сотовая связь давно стала привычным атрибутом нашей жизни, сегодня без мобильных телефонов невозможно представить быт современных людей.

"Реклама – это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слышали". М. Ларни У современного человека есть все, что ему необходимо для благоустроенной жизни: свет, газ, вода, средства передвижения, в конце

Недавно попалась на глаза занимательная презентация, в которой Рэнд Фишкин рассказал о причинах провала стратегий контент-маркетинга. Рэнд говорит о пяти основных ошибках, которые допускают контент-маркетологи.

Промо и промо оборудование это не что то особенное, а необходимость в жизни любой фирмы, компании, магазина или предприятия. Для того, чтобы на вашу рекламную акцию обратили внимание нужно выделится из повседневной, привычной для обывателя картинки.

О преимуществах рекламного агентства полного цинла Из большого количества рекламных компаний Петербурга или Москвы в первую очередь лучше обращать внимание на рекламное агентство полного цикла, в связи с тем, что такое рекламное агентство сумеет лучше

Ознакомившись в общих чертах с площадкой Алиэкспресс на русском языке, думаю, у вас появилось желание что-нибудь приобрести с Китая. И первое, что нужно сделать — это зарегистрироваться на Aliexpress.com. В этой статье подробно рассматривается регистрация на Алиэкспресс в картинках и

«Смещая грани привычного» получаем «Новую безопасную связь». «Природа движения» такова, что «Каждый десятый европеец сделан на кровати, купленной в ИКЕА». «Разве я не ценю качество?», если «Тетя Ася приехала». Вот и получается «Ответный удар». Что

Компания “Вестерн Юнион” дарит одной из школ г. Чикаго компьютерную лабораторию, укомплектованную по последнему слову техники Компания Western Union Financial Services, Inc., являющаяся международным лидером по оказанию услуг в области денежных переводов, объявила сегодня о

Анализ доступности сайта для пользователей Как ни странно, на этот вопрос обычно обращается мало внимания – если владелец сайта часто не натыкается на то, что сайт не показывается – то все и нормально. На самом

mediapartner.biz

Реклама по электронной почте - Энциклопедия по экономике

На этапе продвижения web-сайта проводится ряд мероприятий web-сайт регистрируется в поисковиках, каталогах, размещаются ссылки на тематических сайтах путем обмена ссылками или платно, рассылается реклама по электронной почте целевым посетителям, используя тематические списки рассылки, покупается интернет-реклама (контекстная, баннерная и т.д.), приобретается реклама в обычных средствах массовой информации. [c.58] Реклама по электронной почте [c.125]

Какие особенности имеет реклама по электронной почте [c.130]

Прямая рассылка должна осуществляться преимущественно по отраслевому принципу. Кроме того, предусмотрено проведение целевой рассылки по предприятиям Газпрома с использованием каналов ведомства и МПС. Для контроля за эффективностью рассылки предусмотрено ведение контроля за ее эффективностью. Новым видом рекламы для большинства промышленных предприятий является рассылка по электронной почте. Можно предположить, что здесь наибольший отклик мы получим со стороны всевозможных посредников, что может дать в некоторых случаях неожиданно серьезный эффект. [c.502]

К прямому маркетингу относятся получившие интенсивное развитие на протяжении последнего десятилетия прямая почтовая реклама, телемаркетинг и рассылки по электронной почте. Прямой маркетинг отличается от рекламы тем, что он нацелен на конкретных покупателей, а не на потребительскую аудиторию, косвенное воздействие на которую осуществляется через такие масс-медиа, как телевидение и газеты. Кроме того, он предполагает немедленный ответ потребителя, а не повышение осведомленности или позитивного отношения к марке. И наконец, товар покупается непосредственно у производителя, а не через промежуточного продавца или в магазине. [c.340]

Благодаря существующим программным средствам интернет-рекламу можно направлять только на целевую аудиторию (на тех, у кого есть потребность в рекламируемом продукте или услуге). Для этого обычно используются следующие инструменты рейтинги, обмен ссылками, размещение рекламы на тематических сайтах, адресная рассылка по электронной почте, контекстное появление рекламных баннеров в поисковых системах и каталогах. [c.678]

Например, молодой клиент банка, предпочитающий Интернет в качестве канала взаимодействия, лучше воспримет рекламу новой услуги в виде сообщения по электронной почте вместе со своей выпиской по счету. С другой стороны, пенсионер, предпочитающий общаться с банком через окно операционной кассы, будет тронут личным вниманием представителя местного отделения банка, который угостит его чашкой кофе и предложит прочитать красочную брошюру о новых накопительных программах. Клиенты сегодня имеют достаточно широкий выбор каналов взаимодействия с компанией, как это показано на иллюстрации. [c.148]

Продвижение интернет-проектов (web сайт как продукт). Регистрация в поисковых системах и каталогах ресурсов. Баннерная и текстовая реклама (в т.ч. участие в программах по обмену рекламными материалами). Использование электронной почты для создания и удержания аудитории. Способы оценки эффективности. [c.134]

По традиции продавцы навязывали свою рекламу потребителям, однако теперь такая старая массовая реклама все более заменяется целенаправленной. При этом компания использует прямую рассылку или телефон для идентификации потенциальных потребителей, которые, с большой долей вероятности, заинтересованы в каком-либо определенном товаре или услуге. Со временем покупатели возьмут на себя инициативу при определении того, что именно они хотят видеть, и будут давать компании разрешение на отправку им рекламы. Такой способ рассылки уже существует, и он эффективен при использовании электронной почты потребители могут подписаться на получение рекламных объявлений или отказаться от них. [c.49]

Эффективность распространения рекламы значительно возрастет, если вы обратитесь к маркетингу по базам данных. Вы можете не только послать запрос, чтобы выбрать определенных покупателей в вашей потребительской базе данных, но и купить также дополнительные имена у продавцов каталогов (у посредников и агентов, владеющих списками с адресами покупателей). Эти посредники предлагают тысячи перечней, таких как женщины, зарабатывающие свыше 100000 , профессора, обучающие маркетингу или владельцы мотоциклов . Вы можете оценить выборку, опробовав несколько имен из многообещающего перечня. Если отклики будут многочисленны, покупайте больше имен из этого перечня если нет — не используйте его. Вы можете выбрать потенциальных покупателей по телефону, факсу или электронной почте. Замечательно и то, что вы можете оценить возвратность ваших вложений в рекламу. Будущее средств информации — не в широкой трансляции, а в более узконаправленном распространении. [c.179]

Интенсивное развитие медиа значительно расширяет возможности компаний по организации продаж товаров непосредственно потребителям, минуя посредников. К существующим ме--, диа — печатная реклама, реклама по радио и телевидению, прямая почтовая рассылка и теле- -> маркетинг — добавились факсимильные аппараты, электронная почта, Интернет и онлайновый сервис. Компании все активнее используют все эти медиа для прямых торговых предложений как актуальным покупателям, так и для поиска и оценки перспективных потребителей. Прямой маркетинг позволяет компании формировать целенаправленные предложения и более точно оценивать полученные результаты. [c.652]

Немного об определениях. Прямой маркетинг, по моему мнению, включает маркетинг по телефону и прямую почтовую рекламу (с помощью традиционной почты, электронной почты, SMS и телефакса). Это одна из областей маркетинга, которой активно занимаются специализированные агентства. И делают они это очень профессионально. [c.155]

Рассылка рекламы факсом/через электронную почту и мониторинг по телефону Увеличивается Быстрый = + [c.346]

Без посредников (простой канал) рассылка рекламы почтой и мониторинг по телефону рассылка рекламы факсом (через электронную почту) и мониторинг по телефону Средняя Увеличивается С опозданием Быстрое . + [c.63]

По мере насыщения рынков, усиления конкуренции, потребитель имеет возможность выбора из большего числа предложений. По этой причине, постоянно растут требования к качеству, надежности, безопасности продукции. Потребитель становится чрезвычайно информированным в том числе за счет активизации работы информационных каналов (интернет, электронная почта, телереклама, почтовая реклама и т.д.) [c.8]

Описать некоторые рекламные типы. Имеются много различных типов рекламирования. Некоторые рекламы строят образ марки, другие рекламы - доброжелательность или напоминают потребителям относительно изделия, или обнародуют объявления о различных службах. Реклама классифицируется по охватам, задачам, типам средств информации, и целям потребителя. Имеются много различных элементов в пределах каждой классификации, например в типе средств информации, имеется косвенный ответ, который в свою очередь включает электронный (радио, телевидение), печатный (газеты, журналы), и наружный (доски объявлений, транзит) виды и прямой ответ, который включает номера телефона, почтовые талоны, номера факсов, и адреса электронной почты. [c.97]

Та или иная организация, производящая какие-либо товары или оказывающая услуги, как правило, стимулирует продажи своей продукции с использованием рекламы. Создав в Интернете собственный представительский web-сайт, эта организация тем самым рекламирует выпускаемый ею товар уже во Всемирной сети, привлекая потенциальных покупателей или клиентов и продвигая таким образом собственную торговую марку. Та же организация, осуществляя поиск деловых партнеров или поставщиков в Интернете, проводя деловые переговоры по каналам электронной почты или маркетинговые исследования с применением web-технологий, значительно экономит как на международных телефонных звонках, так и на соответствующих затратах, неизбежных при заказе маркетингового исследования у сторонних компаний. Денежные суммы, полученные за счет покупок, совершенных посетителями web-сайта такой фирмы, а также сэкономленные благодаря использованию Интернета, составляют косвенную прибыль предприятия от использования Всемирной сети. [c.32]

Почтовая рассылка применяется в качестве маркетингового инструмента только при решении специализированных задач. Например, это наиболее быстрый и результативный способ знакомить ваших клиентов с часто меняющейся информацией, в частности, своевременно сообщать им о появлении новых товаров, изменении цен или ассортимента предлагаемых вашей компанией услуг. В некоторых случаях почтовая рассылка применяется также в качестве средства обратной связи с потребителем. Например, в материалах рассылаемых сообщений вы можете публиковать ответы на часто задаваемые клиентами вопросы или размещать информационные статьи, освещающие по просьбам читателей те или иные аспекты вашего бизнеса. Естественно, письма, распространяемые в рамках почтовой рассылки, могут содержать и вашу рекламу. Давайте рассмотрим механизм действия почтовой рассылки чуть подробнее. На web-сайте компании, организующей рассылку, помещается специальная форма, содержащая поле, в которое посетитель вносит свой адрес электронной почты, и кнопку, по нажатии на которую этот адрес пересылается на сервер и записывается в специальную базу данных. Затем по указанному адресу абоненту отправляется просьба еще раз подтвердить желание получать сообщения рассылки. Делается это с целью исключить различного рода случайности, поскольку какой-нибудь шутник , навестив ваш сайт, вполне мог внести в предназначенное для регистрации поле чужой адрес. [c.58]

Реклама по электронной почте предоставляет ряд возможностей для передачи и донесения рекламны до пользователя. Это списки рассылки, дискуссионные листы, персональные почтовые сообщения. Реклама по e-mail имеет свои особенности и преимущества [c.125]

Многие пользователи неодобрительно относятся к рекламе в бесплатной по сути Internet. Два адвоката, рекламировавшие свои услуги в Сети, жестоко за это поплатились — они получили по электронной почте более 20 тыс. крайне неприятных сообщений. [c.798]

Продавцы могут рассылать контент своим целевым аудиториям по Интернету, предлагая пользователям зарегистрироваться и получать именно ту рекламу, которая им интересна. Пользователи выбирают специфических рекламодателей и компании, а продавцы посылают объявления по электронной почте в виде пуш-рекламы, или веб-кастинга. Однако прежде, чем запускать такую рекламу, продавцы должны привлечь потребителей на свой сайт, чтобы можно было получить их согласие на рассылку пуш-рекламы. Преимущество пуш-рекламы в том, что она является целевой и достигает именно тех пользователей, которые указали на свой интерес к данному продукту30. [c.144]

Базы данных по контрактам. Где бы компания ни размещала свою рекламу, среди прочих ее реквизитов она должна указать адрес электронной почты. Этот адрес должен быть указан также на всех визитных карточках сотрудников компании. Каждое получаемое по электронной почте сообщение обрабатывается и заносится в базу данных по контрактам. Использование подобных баз данных снижает затраты на отправку факсов, писем и другой корреспонденции, причем подготовка ответа на e-mail осуществляется значительно проще. [c.580]

Снизится роль рекламы (ее слишком много и она слишком дорогая), печатных материалов (появятся лучшие альтернативные носители — как насчет голограмм ), семинаров и конференций (я думаю, что альтернативой будут видеосеминары (Интернет) и отправленные по электронной почте (Интернету) чеки на приобретение сувениров (ваших любимых ) — опять же через Интернет). [c.250]

Сайт предлагает тематические каналы, такие как красота, здоровье, мода и новости. У каждого канала свой редактор и своя команда специалистов, отвечающая на вопросы, приходящие по электронной почте. Для желающих есть бесплатный доступ к Интернету и e-mail. И, конечно же, есть Интернет-магазин. Доходы приносит комбинация электронной коммерции, спонсорской помощи и рекламы. Предполагается, что точка безубыточности будет достигнута к концу 2003 года. [c.39]

Реакция на книгу была настолько активной (я получал множество посланий по электронной почте), что я начал давать консультации. В итоге я основал компанию стратегического маркетингового консалтинга с броским, на мой взгляд, названием Zyman Marketing Group Маркетинговая группа Зимена . Сейчас компания имеет уже три филиала в США, в которых работают 45 лучших в деловом мире специалистов по маркетингу, рекламе и финансам. У нас есть клиенты почти в каждой отрасли, включая банковское дело, алюминиевую промышленность, горнолыжный спорт, прокат видеокассет, телекоммуникации, гольф, и даже в сфере политики. Что примечательно, у нас не так уж много клиентов из сферы производства потребительских товаров. Я обнаружил, что эти компании склонны сопротивляться переменам и нововведениям. Думаю, годы, когда я продавал утоляющий жажду напиток, научили меня смотреть на товары как на предметы потребления и продавать не просто товары, а преимущества, [c.3]

Для достижения успеха в конкурентной борьбе Toyota придает особое значение нетрадиционной рекламе и продвижению, большой объем традиционной рекламы роскошной машины. Например, в 1996 году часть из 60 миллионов долларов рекламной кампании модели S300 было потрачено на рассылку реклам по электронной почте тысячам потенциальных потребителей. В их число вошли посетители Web-сайта компании, которые ответили в онлайновой анкете, что они ездят не на Lexus, а на других автомобилях. Впервые в маркетинге компания попыталась использовать скрытый интерес определенного товара к [c.106]

Если вы ведете активную деловую переписку по электронной почте, публикуете адрес e-mail в газетной рекламе или рекламных проспектах, упоминание URL вашего сайта в посланиях e-mail просто необходимо, поскольку любому из ваших респондентов наверняка захочется получше изучить как саму вашу компанию, так и предлагаемую ею продукцию, ознакомиться с ценами, условиями оплаты или доставки товара. Как правильно составить подпись к вашим письмам Лично я рекомендую наиболее распространенный во Всемирной сети формат подписи, отвечающий практически всем требованиям современного интернет-маркетинга [c.51]

Кроме того, компания собирает сведения об индивидуальных предпочтениях клиентов — например, чтобы направлять напоминания о приближении сроков очередного техобслуживания или рекламу специальных предложений одним из них по обычной почте, а другим — по электронной. Использование электронной почты для этих целей позволило Jiffy Lube углубить персонализа-цию своих предложений и сократить затраты — одновременно с созданием дополнительных удобств для клиентов. [c.214]

Правда, стратегии массового маркетинга придерживались не все компании. Среди тех, что собирали информацию о покупателях и занимались прямыми продажами, были компании, торгующие по каталогам, распространяющие прямую почтовую рекламу, продающие товары посредством телефонных звонков. Их основными инструментами продаж были телефон и почта. Сегодня новые средства коммуникации — компьютеры, модемы, факсы, электронная почта, сеть Internet и онлайновые службы — позволяют усовершенствовать прямой маркетинг. Теперь компании могут напрямую разговаривать со своими клиентами и предлагать человеку именно такой продукт, который ему нужен. [c.778]

Системы BBS - это коммерческие оперативные службы в миниатюре. Каждая BBS представляет собой область, посвященную либо отдельному географическому месту, или определенной теме, например рыбной ловле, или какому-нибудь сообществу, например программистов, использующих языки Mi rosoft. BBS стремятся собрать у себя активные группы подписчиков, так что ваши усилия по маркетингу могут попасть на благодатную почву. Самое главное - отыскать среди десятков тысяч BBS наиболее подходящую для вас. Для маркетинга в BBS можно использовать уже описанные ранее приемы, так как большинство BBS имеет электронную почту, библиотеки файлов и системы общения, один или два форума, конференции, а также отделы рекламы. [c.282]

Сегодняшние маркетологи по-прежнему сосредоточивают усилия на рекламе и других инструментах воздействия на каждого потребителя, игнорируя тот факт, что причины обращения покупателя ко многим видам товаров носят отчасти социальный характер. Речь идет не только о взаимодействии между компанией и потребителем, но и о распространении информации через окружающих потребителя людей и их влиянии. Интернет облегчил общение друг с другом напрямую с помощью электронной почты, видеоконференций и чатов. Потребители могут обмениваться мнениями о товарах, услугах, компаниях и делиться своим опытом, формировать сообщества по интересам. Образование такого рода сообществ влечет за собой сдвиг власти от продавца к потребителю. Навязчивая реклама отступает перед обменом мнениями между потребителями об отличительных особенностях и достоинствах тех или иных брэндов. Такой информации больше доверяют, чем информации продавцов. Потребителей в век Интернета следует рассматривать как членов сообщества, объединенных сходными интересами, а не как сегменты рынка10. Лен Шорт, [c.43]

Основными видами рекламы на 1997 г. предполагается сделать почтовую рассылку с обязательным обзвоном наиболее важных потребителей. Планируется также принять участие в ряде выставок по профилю завода, внедрению электронной почты, подготовить каталоги изделий АО по видам продукции. Подготовить ряд публикаций в специализированных изданиях об АО МПЗ. [c.482]

Наша компания имеет в Санкт-Петербурге два больших магазина, которые торгуют строительными и отделочными материалами, а также товарами для дома. Сбором и систематизацией жизненно важных видов конкурентной информации у нас занимается сотрудник аналитического отдела. Он собирает цены конкурентов на полные и неполные аналоги наших товаров, информацию об их рекламных акциях, данные об обороте, другую важную информацию (адреса, телефоны, торговая площадь, ассортимент). Вот используемые им источники информации переписывание цен непосредственно в магазинах и офисах конкурентов получение справок о ценах по телефону запросы на получение прайс-листов по факсу и электронной почте Интернет-сайты конкурентов и компаний, занимающихся публикацией в Интернете баз данных по ценам на строительные и отделочные материалы (www.atlant.ru и www.stroy.spb.ru), реклама в печатных изданиях, по радио и телевидению. [c.270]

Еще один распространенный способ использования электронной почты — организация прямой почтовой рассылки с помощью e-mail. Использование электронной рассылки не требует затрат на рекламу и на другие меры по привлечению клиентов. Ощутима экономия времени м сил, ведь возможности электронной переписки позволяют производить рассылки по любому поводу неограниченное количество раз неограниченному числу адресатов. [c.281]

Телемаркетинг (англ, telemarketing — телефонный маркетинг) — это использование телефона и телекоммуникационных технологий совместно с системами управления базами данных для реализации таких маркетинговых функций, как реклама, продажа товаров и услуг, проведение маркетинговых опросов, сбор и обработка необходимой информации. Для этого используются телефонные переговоры, рассылка сообщений по факсу, электронной почте, организация горячих линий. [c.231]

При прямой рекламе по почте зачастую делаются попытки персонифицировать послание путем повторяющегося упоминания в письме имени получателя. Но непосредственная реклама все равно остается неперсонифицированной, поскольку имя впечатывается с помощью компьютера, и даже подпись на отсылаемых по почте рекламных письмах воспроизводится электронными средствами. [c.3]

economy-ru.info

Рекламное агентство Outdoor One. Электронная реклама

Электронная реклама. Рекламная деятельность газет и журналов

Виды электронной рекламы | Рекламное агентство Outdoor One

Радиореклама

Реклама на телевидении

Интернет-реклама

Электронное табло

Читайте так же:

электронная реклама - это... Что такое электронная реклама?

Смотреть что такое "электронная реклама" в других словарях:

rulibs.com : Деловая литература : Маркетинг, PR, реклама : Электронная реклама : Александр Назайкин : читать онлайн : читать бесплатно

4. ЭЛЕКТРОННАЯ РЕКЛАМА. Электронный бизнес

Похожие главы из других работ:

1.2.3 Реклама

1 Реклама и недвижимость

2. Проектирование ИС «РЕКЛАМА»

Контекстная реклама

2.2.1 Контекстная реклама

2.2.2 Медийная реклама

2.2.3Тизерная реклама

1.2 Реклама

1.3 Наружная реклама

7.2. Фирменные презентации и реклама продукции

5.11 Адміністрування розділу "Контекстная реклама"

1.6.1 Реклама сайта

1.3 Социальная реклама

1.4 Реклама в печатных изданиях

6. Реклама в социальных сетях

электронная реклама – МедиаПартнер

Реклама по электронной почте - Энциклопедия по экономике