|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Хорошая реклама. Агрессивная реклама и ее восприятие. Хорошая рекламаХорошая реклама. Агрессивная реклама и ее восприятие - AdvertMe.RUВсем нужна хорошая реклама, только каждый по-своему понимает, что значит хорошая. Для продавца хороша та реклама, которая достигает своей цели любыми, даже самыми агрессивными средствами. Потребитель же не любит, когда ему что-то навязывают, и склонен считать хорошей рекламой лишь полезную лично для него информацию. Если цели продавца не соответствуют потребностям потребителя, любая реклама может обрести агрессивные черты. В той или иной ситуации любой человек либо агрессор, либо жертва агрессии. Если вы живете в городе, где вас раздражают дома, улицы, машины, люди, — вы живете в агрессивной для вас среде. Если ваш начальник заставляет вас делать неприятную работу — вы жертва агрессии. Даже если ваши дети настойчиво требуют у вас купить им игрушку- это тоже проявление агрессии по отношению к вам. На каждого из нас постоянно действуют различные агрессивные факторы: мороз, ветер, болезнетворные микробы и многое-многое другое. Но большинство людей самостоятельно находят способы психологической защиты от повседневных неприятностей. Так, плохую погоду- слякоть, дождь, ветер- мы хотя и замечаем, но не видим в этом трагедии, справедливо замечая, что у погоды нет плохой погоды. Однако погода — это объективный фактор, а с рекламой другое дело- здесь появляется нападающий субъект в лице продавца. Поэтому агрессивное навязывание покупателю торговой марки, товара или услуги нередко вызывает у него реакцию активного отторжения. Рекламный шум Порой избежать использования агрессивной рекламы трудно даже при большом желании со стороны продавца. Не стоит забывать, что на рынке царит информационный хаос, зачастую состоящий из множества креативных рекламных идей. А как известно, человеческое сознание не воспринимает хаотично подаваемую информацию, оно активно сопротивляется такой ее подаче. Представьте себя на месте школьников, которые вынуждены одновременно выслушивать разных учителей, преподающих им разные предметы. Казалось бы, каждый преподаватель в отдельности дает ученикам полезную, нужную им информацию, но ученики слышат только шум, из которого трудно выделить что-то конструктивное. А попытки учителей во что бы то ни стало докричаться до учеников, донести до них полезные знания в конце концов будут восприниматься как агрессивное поведение. Таким образом, реклама может быть агрессивной, даже если цели продавца полностью соответствуют потребностям покупателя. Условное понятие Агрессивная реклама — понятие достаточно условное и зависит от субъективного восприятия ее потребителем. Считается, что агрессивная реклама навязывает покупателю ненужный ему товар, манипулирует им, искажает его ценностные установки, по сути, обманывает его. Но в принципе, даже добросовестная реклама, которая предлагает качественный товар и помогает потребителю избавиться от проблем, может выглядеть агрессивной из-за назойливой рекламной подачи. Отсюда вывод: проблема агрессивности рекламы заключается не в том, что продавец навязывает покупателю товар, а в том, что потребитель не всегда понимает, как на это реагировать. Вспомните, как по-разному реагируют люди, когда на улице им предлагают купить жареные пирожки, сыграть в лохотрон или наперсток, погадать на картах или по руке… Все это — типичные проявления агрессивной рекламы товаров и услуг, но согласитесь, что далеко не каждый становится жертвой таких рекламистов. Если покупатель знает, что предлагаемый ему товар, скорее всего, плох, а продавец почти наверняка жулик, он вряд ли совершит покупку. Таким образом, многое зависит от доверия к продавцу и от того, каковы ценностные установки потенциального покупателя. Модель отношения Какой бы агрессивной ни была рекламная кампания, ее жертвами становятся в основном те, кто не имеет готовой модели адекватного отношения к рекламе. Поэтому вполне обоснованны протесты общественности, требующей запретить рекламу, направленную на детей, подростков и пожилых людей, то есть тех, чья психика, в силу возрастных особенностей, неустойчива. Так, дети воспринимают рекламу буквально, и если продавец говорит, что его товар самый лучший в мире, ребенок не сомневается в этом. Если реклама постоянно твердит подростку, что пить пиво — это престижно, прикольно, круто, то подросток будет его пить, даже если ему противен вкус этого напитка. У пожилых людей другая проблема: на фоне атеросклероза у них возникают расстройства памяти, психики, снижается критика. Старый, что малый, говорит народная пословица. И не случайно в ряде стран принимаются специальные законы, защищающие эти категории граждан от агрессивной рекламы. Избавление от проблем Человеческое сознание устроено таким образом, что каждый из нас стремится избегать неприятностей. Чтобы все у нас было хорошо, мы готовы платить. Агрессивная реклама использует это свойство человеческой психики и постоянно напоминает потенциальным покупателям рекламируемого товара о реальных и мнимых неприятностях. Большинство потребителей самостоятельно никогда бы не додумалось до того, что во время еды у них во рту изменяется кислотно-щелочной баланс. Но реклама назойливо твердит им об этом и тут же предлагает спасение от проблем в виде эксклюзивного товара. Реклама лекарственных средств заставляет потребителя думать о боли, о старости, о сексуальной неполноценности: Смысл такой рекламной подачи сводится к тому, что без данного товара человек якобы обрекает себя, своих близких на страдания или становится неполноценным в кругу своих сверстников, коллег и знакомых. Надо ли объяснять, что такая реклама лишает людей психологического равновесия и создает у них депрессивный психологический фон? Это все равно что загнать человека в закрытое помещение и начать его там бить, при этом предлагая купить у вас лекарство от боли (причем далеко не факт, что это лекарство ему поможет). Специально для вас Увеличить продажи можно не только прямым навязыванием товаров и услуг, но и созданием условий, в которых потенциальный покупатель сам начинает ощущать потребность купить рекламируемую вещь. Не секрет, что большинство покупаемых товаров не являются предметами первой необходимости, но покупатели готовы тратить на них свои деньги. Чем меньше шансов у потребителя избежать столкновения с рекламой товара, тем чаще он становится объектом манипуляции. Чем агрессивнее рекламное воздействие, тем труднее сознанию потребителя сопротивляться навязчивому желанию купить ненужный ему товар и тем ниже порог его критики к своим поступкам. Этот психологический эффект усиливается тем, что агрессивная реклама почти всегда обращена к конкретному человеку, лично к Вам. Она навязчиво сообщает о том, что именно у Вас есть проблемы, которые очень серьезны, и их надо решать. В результате житейские, в общем-то, неприятности, такие, как кариес, морщины, целлюлит, лишний вес и прочая почти неизбежная для человека ерунда, с помощью агрессивной рекламы превращаются в огромные проблемы, спасение от которых будто бы заключено в чудодейственных кремах, пилюлях, браслетах и так далее. Агрессия без разрушения Хорошая реклама всегда основана на креативе, но далеко не всякий креатив делает рекламу хорошей. Проблема заключается не в том, чтобы обозначить себя на рынке, а в том, как это сделать, чтобы не навредить своему имиджу, без которого успешный бизнес невозможен. Яркий пример агрессивной и креативной рекламы — Герострат, спаливший знаменитую Александрийскую библиотеку. Благодаря такой яркой идее, как поджог, имя Герострата стало своеобразным устойчивым брэндом. Казалось бы, рекламная цель достигнута, о Герострате знают во всем мире, его помнят уже не одну тысячу лет (и впредь, скорее всего, не забудут). Но имидж этой торговой марки крайне низок, а имя Герострата не вызывает у потребителей ничего, кроме презрения и реакции отторжения. Вывод из всего сказанного очевиден: реклама должна быть агрессивной, но не настолько, чтобы разрушать положительный имидж продавца. Ведь от этого напрямую зависит доверие покупателя к торговой марке и рекламируемому товару.
Синонимы к слову ХОРОШАЯ РЕКЛАМАДелаем Карту слов лучше вместеПривет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться! Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать физический мир. Я уже понял, что русофоб — это что-то материальное. А точнее? Связанные слова и выражения
Предложения со словом «хорошая реклама»:
Оставить комментарийТекст комментария: kartaslov.ru Что такое хорошая реклама? | Менеджмент@БЛОГ
Существует три точки зрения на этот вопрос.
Циники считают хорошей рекламу, получившую одобрение клиента. Другая точка зрения соответствует определению Раймонда Рубикама: «Главный отличительный признак незаурядной рекламы заключается в том, что она не только убеждает потребителей покупать тот или иной товар, но и надолго запоминается в рекламном мире как прекрасно выполненная работа». Мне самому удалось создать несколько рекламных кампаний, которые воспринимаются в рекламном мире как прекрасно выполненная работа. Тем не менее, я принадлежу к тем, кто придерживается третьей точки зрения: хорошая реклама это реклама, с помощью которой можно продать товар, не привлекая к себе внимания. Как автор рекламы я должен акцентировать внимание потребителя именно на товаре. Человек, который читает рекламное объявление или смотрит телевизионный рекламный ролик, не должен говорить: «Какая прекрасная реклама», необходимо, чтобы он подумал: «Я не знал об этом раньше. Я должен обязательно купить этот товар». Для специалиста по рекламе скрывать свое мастерство профессиональный долг. О выступлениях Эсхина люди часто говорили: «Как красиво он говорит». Но когда речь произносил Демосфен, у людей появлялось желание сказать: «Выступаем против Филиппа!». Я за Демосфена. / Дэвид Огилви “Откровения рекламного агента” www.management.com.ua Что такое хорошая реклама (15 фотографий)Небольшая подборка отличной рекламы, которая не только внешне красива, но и несет очень интересную Идею.«Onida Mobiles» выбрали интересную маркетинговую стратегию. Они заботятся о водителях, которые не прочь поговорить по телефону за рулём. В результате работы мумбайского отделения «McCann Worldgroup» на свет появилась хорошая коммерческая «социалка»: «Если ты говоришь по телефону, ты не следишь за дорогой». Способны ли Вы сравнить творчество Антонио Вивальди с результатами деятельности «Ace of Base»? Швейцарские рекламисты из «Euro RSCG» помогут Вам в этом, ведь они создали отличную серию принтов для Цюрихского камерного оркестра.«Однажды чья-то проблема может стать и Вашей проблемой». Хорошие тексты и примечательное своей простотой графическое решение от «Fischer+Fala!» из Сан-Пауло, которые работали над рекламой для «Projeto Arrastao» — проекта, занимающегося поддержкой нуждающихся в этом детей и помогающего им начать новую жизнь. Здоровскую печатную рекламу для струн «D’addario» создали бразильские рекламисты из «Nbs» (также Сан-Пауло). Кстати, обожаю эти струны. :-) Забавные принты для кофе «Taina» придумали и нарисовали в агентстве «Giovanni+Draft FCB». «Когда спать — НЕ вариант». На мой взгляд, у них всё получилось. Абсолютную жесть сделали в монреальском филиале «Publicis». Вот уж чего-чего, а такой рекламы сервиса «Lebeau Auto Glass» я совершенно не ожидал. Похоже, они реально очень быстро меняют стёкла. =) «Уложите спать даже Ваши заботы». Прекрасный слоган для матрасов «Shivam Mattresses», подкреплённый безупречной визуально составляющей от рекламистов из «McCann Worldgroup» (Мумбаи). Кто догадается, чем занимается «Batelco Directory», тому шоколадка! :-) А вообще в принте для них о-оочень на славу постарался иллюстратор из бахрейнского «FP7/BAH». Любопытная работа для Лос-анджелесского зоопарка была выполнена рекламистами из «RLR Advertising». «Мудрость — там, где обучение происходит естественным образом». Принты для рекламных фестивалей и конкурсов всегда блещут креативом. Не оказался исключением и принт для «AAF ADDY Awards», созданный в североамериканском «LGA». «Представьте, что отрезали бы Ван Гогу, если бы его работы проходили через фокус-группы». :-)) И, наконец, отличная работа от рекламистов из венесуэльского «Publicis». «Всё, что мы выбрасываем, оборачивается против нас» — великолепная концепция и блестящая реализация для Экологического движения Венесуэлы. И на закуску - дизайн упаковки: Как насчет того, чтобы сделать детскую «Coca-Cola»? Уже и соответствующая упаковка придумана. А её автор — студент Британской высшей школы дизайна, Шамиль Рамазанов. Прикольная упаковка. Крутой концепт разработали американские дизайнеры Camille McMorrow и Bruno Zalum. Так как у Вас там дела с потерявшимися носками? Вы когда-нибудь видели пачку сигарет, сделанную из крокодиловой кожи? А вот «Melncoly» проделали такую работу для «Camel № 9». А британский дизайнер Ben Huttly нашел интересное решение касательно упаковок в овощных магазинах. www.webpark.ru Чем хороша реклама?В данной статье мы будем говорить о пользе рекламы, а также рассмотрим различные виды рекламы с точки зрения их качества и эффективности, ведь реклама может быть не только полезной, но и вредной, превращаясь в антирекламу, а может и просто не достигать своей цели. О пользе рекламыИтак, чем хороша реклама? Реклама позволяет рассказать потенциальным покупателям и клиентам о пользе своего продукта и услуги. Допустим, вы скопили средства и открыли небольшой магазин зоотоваров на окраине города. Как думаете, сколько человек придет к вам в первые дни после открытия, и какие это будут люди? Могу вам ответить совершенно точно: это будут лишь жители нескольких близлежащих домов, причем — самых близлежащих, остальные просто его не увидят или не обратят внимания. А теперь делаем маленький шаг: заказываем красивую вывеску, которая бросается в глаза и привлекает внимание. Любой специалист по рекламе скажет вам, что число людей, заходящих в ваш магазин, как минимум, удвоится, а то и утроится. При этом, заметьте, что реклама поможет привлечь покупателей, но потенциальных. А реальными они станут только тогда, когда их удовлетворят условия покупки: подходящая цена товара, его качество и т.д. То есть грамотная реклама обязательно привлечет клиентов, а дальше все будет зависеть от вас. Вывеска — это хорошо, а что еще лучше? Конечно, другая уличная реклама. Так, сегодня модно делать рекламу прямо на асфальте — начертите стрелочки в виде кошачьих или собачьих лапок, ведущие к вашему магазину, либо арендуйте на месяц небольшой стенд у автобусной остановки. От этого выиграют все: вам реклама магазина, а людям веселее, да и домашним любимцам покупать товары и продукты теперь будет ближе. Плохая и хорошая рекламаА еще отличным средством привлечения клиентов являются СМИ — средства массовой информации. Это газеты, радио, телевидение и, конечно, интернет. Сегодня можно по вполне сносной цене дать рекламу в местной газете, причем заказать не маленький квадратик под объявление, а вполне приличную полосу, на которой разместится красивая картинка и при elhow.ru Хорошая реклама | Топ самых Хорошая реклама – это первое правило успешного бизнеса. Агентство креативных решений и рекламы DAMAX – это именно то агентство, которое обеспечит успех в бизнесе. Двадцать четыре часа в сутки нас окружает реклама. Мы едем на работу и нас со всех сторон окружают бигборды, заходим в городской транспорт, будь то метро или маршрутное такси, даже сидя в интернете нас на каждой странице забрасывают рекламой, про почтовый ящик даже не нужно никому говорить, как в электронном виде, так и в бумажном виде, нас постоянно засыпают рекламой. Ежедневно мимо наших глаз пролетают тысячи рекламных объявлений, даже по радио нам что-то рекламируют. А теперь давайте задумаемся, как много рекламы остается в памяти. В лучшем случае одно объявление, которое привлекло внимание своей неординарностью. Агентство креативных решений и рекламы http://damaxstudio.com/ – это и будет та реклама, которую запомнит человек просмотрев тысячи рекламных роликов и объявлений. Агентство никогда не топчется на месте взяв за шаблон вещи, которыми пользуются большинство рекламных компаний, и из года в год – не пытаются развиваться и придумывать что-то новое. Постоянное желание сделать что-то, креативное не похожее ни на что, делает нас лидерами в рекламной индустрии. Очень часто, именно реклама и места ее распространения на прямую влияют на успешность как нового бизнеса, так и на бизнес многомиллиардных компаний.
Места распространений рекламы ограничиваются только фантазией заказчика. Реклама – это главный фактор продуктивной работы большинства предприятий, и поэтому ей нужно уделять много внимания – иначе можно не успеть за мировой тенденцией. Пользуясь услугами Агентства креативных решений и рекламы DAMAX – вы получаете не только рекламу, вы преподносите свой бред на новом уровне, давая людям посмотреть на него с той стороны, про которую они даже не задумывались, тем самым выбиваясь в лидеры среди акул и выводя свой бизнес на новый уровень. topxlist.ru
|
Просматривая рекламу по телевизору, можно хорошо подметить, что очень много успешных компаний, ежегодно меняют рекламу из года в год на один тот же товар, который казалось бы все и так знают. Люди привыкают к товару, очень часто забывают про него и хотят попробовать, что-то новое, но если рекламу сделать абсолютно новой, но такой, что человек запомнит ее, он будет стоять в магазине, и при покупке товара даже не будет думать о покупке, чего-то нового.
