|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работают. Идеи рекламныеОтличные рекламные идеи
Felipe SalazarРеклама в газете. «Кухня о которой вы мечтаете в Cocinas Corona»
Wiebke Plus PedroСупер кислый леденец
jaideep mahajanНе теряйте контакты, когда теряете телефон
Luke DugganМикро-бикини
Donevan ChewДоставка пиццы Hut
Andrés Estrada — Pelotas «Станьте ближе!» — реклама кондиционеров
Sebastián BenítezСпортивная семейная машина
Евгений Ветров, Михаил МихалёвПобеди сон!
Сергей ПрокопчукЭкстра-мощное топливо
Денис АлещенкоНапортачили? Punto Switcher 4!
Сергей Прокопчук«Представьте мир без пятен» — реклама салфеток
Сергей ПрокопчукПена для душа, которая действительно заботится о вашем теле.
Ogilvy & MatherРеклама средства для улучшения пищеварения
Giovanni+draftfcb«Борись со своим страхом!» — реклама средства от тараканов
Advertisements
McCann EricksonЛазерное удаление татуировок
PublicisШирокоугольные объективы
Young & Rubicam «Не будь дураком! Защити себя»
Young & Rubicam«Плохая еда — плохая собака»
Leo Burnett ...без Heinz
Автор подборки — Дежурка Смотрите также: www.dejurka.ru 23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работаютРеальная жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2014 года. Тогда я смотрел только телевизионные шоу на федеральных каналах; появление кабельного телевидения стало совершенно новым миром. После получения и установки кабельного телевидения, подробного объяснения как пользоваться пультом дистанционного управления, я ЧАСАМИ смотрел рекламные ролики. Почти все рекламные ролики были смешными, вдохновляющими или рекламирующими автомобили. Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, в среднем люди ежедневно смотрят 5000 рекламных объявлений и брендов. Из этого числа мы выделяем 153 рекламных объявлений, а взаимодействуем приблизительно с 12 объявлениями. Конкуренция за внимание жестока, и объявления должны выделяться, чтобы их заметили. Помня об этом во время этого безумного сезона шоппинга, я составил список креативных рекламных идей с примерами, чтобы помочь вашему бренду выделиться! 1. Задействуйте Эго с помощью викториныОднажды мне рассказали, что трюк, с помощью которого можно понравиться людям, состоит в том, чтобы просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но с отличным настроением. Это именно то, что делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Все хотят знать, какой ты драже Skittle или M&M, как они умрут в “Игре Престолов”, или будут они человеком или андроидом в “Западном мире”. В нашей стране подобные вещи делает, например, портал хорошего настроения Adme.  Спонсируемые викторины — отличный способ привлечь внимание к вашему продукту 2. Спонсорские карты городовЭта рекламная идея, кажется наиболее выгодной туристическим автобусным компаниям и сетевым ресторанам. Путешествуя по Европе, я полагался на эти удобные бесплатные карты, которые были в основном доступны на вокзалах, в отелях или в специальных информационных киосках. Я носил их повсюду. На картах обычно обозначены большие туристические достопримечательности и деловые центры. Если вы получили карту в автобусной компании, на ней будут отмечены все автобусные остановки. Когда я терялся, мне приходилось возвращаться в ресторан или искать автобусную остановку, чтобы вновь продолжить свой путь.  Спонсируемые карты городов могут стать отличным рекламным каналом для локального бизнеса. 3. Используйте купонные сервисыНедавно купоны буквально ворвались в нашу жизнь: вы можете найти их повсюду — онлайн промо-коды, Groupon, купоны в газетах и печатной рекламе в метро. Использование купонных сервисов позволит получить большое количество клиентов на старте, а также довольно быстро узнать обратную связь о вашем товаре или услуге. 4. Используйте окружающую среду для создания рекламыЭти творческие объявления действительно классные! Не только потому, что они лучше скучных рекламных щитов, а потому, что они превращают обычное пространство во что-то смешное или интересное для рекламных целей. Мне лично кажется, что эти креативные объявления пришли прямо из мозга пятилетнего ребенка.
5. Не бойтесь намековКак всегда, секс продает. Он заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором он рассказывает об объявлениях Equinox, подобных приведенным ниже, и о том, как редко они показывают людей в спортзале. Вместо этого, Equinox демонстрирует моделей в исключительно хорошей форме в компрометирующих положениях. Имеет ли это отношение к их бренду или продукту? Практически нет. Но увидев однажды, вы не забудете.
6. Отсылка к поп-культуреКонечно, реклама с участием Ким Кардашян отсылает нас к поп-культуре. В зависимости от вашей аудитории, вы можете сделать ссылку на Мэрилин (забавная реклама Snikers с актером Уильямом Дефо), популярный фильм или откровенно высмеять танцевальные движения знаменитой звезды.
7. Будьте смешнымиХорошие, креативные объявления основываются на общих интересах и совместном юморе. Юмор, понятный Вам и Вашими потенциальными клиентами!
8. Используйте каламбурЭто может быть творческая игра слов или использование графики, пускай она расскажет за вас шутку!
9. Показывайте симпатичных животныхТак же, как и секс, очаровательные животные тоже круто продают. Только посмотрите на рекламу пива Budweiser! Посмотрите на эту креативную рекламу с котенком от Алка-Зельтиер.
10. Используйте окружающие объектыВсегда приятно, когда рекламный щиты не просто скучный прямоугольник на шоссе. Наверное, наиболее широко известна рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Chik-fil-a, с коровами агитирующими «Eat Mor Chikin» (Ешь больше курицы) на белом щите. Существует множество способов сделать ваши 3D объявления такими же, как, например, сделали Law & Order.
11. Дарите подарки с вашей символикойРаздавайте любые предметы с вашей символикой: открывалки для бутылок, ручки, футболки, уютные костюмы и т.д. Это позволит людям проникнуться вашим брендом. 12. Позвольте другим рекламировать васЭто легко. На самом деле, это так же просто, как пользоваться Instagram. Сделайте декоративное пространство в вашем заведении, чтобы позволить людям фотографировать себя на фоне вашего бренда. Это может быть что угодно, с чем люди хотели бы сфотографироваться, например, с арт-объектом.
13. Создайте коллаж в InstagramКоллаж в Instagram — это нестандартный способ опубликовать большое изображение. Музыканты стремятся сделать это с обложками альбомов, а бренды делают это, чтобы объявить об открытии магазина. Трюк состоит в том, чтобы картинки были привлекательными, как в целом, так и по отдельности. Мастером в этом деле является компания Kitchens Reynolds, в своем Instagram они размещают фотографии отдельных блюд, которые сливаются в гигантский банкетный стол!
14. Присмотритесь к уличному искусствуНаверное это мой любимый тип креативной рекламы. Её часто называют «партизанским маркетингом». Уличное искусство может быть любым: от стикеров до рисунков мелками и граффити. Мне нравится, что уличное искусство может заставить вас остановиться, чтобы поближе рассмотреть и понять его. Оно также может предоставить еще одну возможность: позволить случайным людям рекламировать вас через Instagram!
15. Закажите оригинальные визитные карточкиДаже если вы не рассматриваете визитные карточки в качестве рекламы своего бизнеса, всё же стоит уделить этому немного внимания! В зависимости от вашей профессии найдется множество оригинальных идей для визитных карточек. Я лично люблю крошечную терку сыра – полезна как для пикников, так и для рекламы!
16. Используйте музыкуДаже самая раздражающая мелодия, надолго застрявшая в чьей-то голове, может послужить вам отличной рекламой. 17. Покажите, что вы можете создавать шедеврыЕсть что-то удивительное в том, что некоторые рекламные объявления настолько круто выглядят, что вы готовы поставить их на заставку своего мобильного телефона. Рекламное объявление Scrabble — именно такое!
18. Ретро-мотивыТворческий способ ностальгировать о плохом телевидении в ночное время: сделать коммерческую рекламу вашего продукта как в 1999 году. 19. Вдохновляйте через видеоВдохновляющий рекламный ролик — это проверенный способ привлечь внимание людей. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию. 20. Привлекайте вниманиеКак показано ниже, ваше внимание привлекается девушкой в бикини, хотя на самом деле в рекламе идет речь о безграмотности. Привлекательная графика может привлечь внимание даже к самой скучной теме.
21. Выйти в прямой эфир на Facebook (или в Periscope)Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, из-за того, что эти платформы активно обучают пользователей тому, как вести прямую трансляцию в реальном времени и анонсируют разные эфиры. Это отличный способ показать культуру компании и транслировать мероприятия в режиме реального времени.
22. Создайте квест в InstagramЯ впервые видел это в Instagram аккаунте Mercedes-Benz, и это было здорово. Кто-то должен был неустанно трудиться, чтобы можно было кастомизировать свой автомобиль в Instagram. Создать множество учетных записей, связанных между собой – нужно было хорошенько постараться, но результат оказался просто отличным. 23. Используйте силу ИнтернетаМы все видели (или даже участвовали) в вызовах в социальных сетях, например, Ice Bucket Challenge («испытание ведром ледяной воды») для осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, модный вызов Mannequin Challenge («подражание манекену») или Running Man Challenge («бегущий человек»). Используйте силу Интернета! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а креативный способ рекламировать ваш бренд — это заставить своих коллег вместе делать глупый вызов. contempium.ru 7 примеров лучших рекламных кампаний |WebpromoexpertsКреатив – двигатель прогресса, не такая уж старая, однако правдивая истина. Интересные рекламные идеи на вес золота 24/7. Стратегии, тактики, слоганы и яркие визуализации – на какие только ухищрения не пускаются маркетологи, чтобы завладеть вниманием потребительской аудитории, создать креативную рекламу, сделать ее вирусной. Предлагаем вашему вниманию подборку семи креативных идей для рекламных кампаний в Рунете и за рубежом. Идея № 1 – из чего выполнен/изготовлен товар?Натуральные компоненты уже не первый год держаться в тренде как в сфере пищевой промышленности, так и в косметологии, бытовой химии и многих других. Вспомним рекламу сока «Добрый», где внимание зрителей акцентировалось на том, что яблоки, из которых изготовлен этот «натур продукт» только домашние. Еще одним образцом послужила французская компания Vichi, которая сделала акцент на том факте, что вода, входящая в состав целебной косметики данной марки «родилась» исключительно в природных источниках.
Идея № 2 – ассоциативный рядПример успешной стратегии, построенной на ассоциациях – реклама конфет «Бонжур», где мужчины в фартуках собственноручно изготавливают сладости, раскладывая их затем в красивые упаковки с надписью: «Бонжур». Десять лет тому назад реклама вошла в Топ-10 лучших реклам года, а сам продукт в Топ-3 брендов категории «кондитерские изделия». Выбирая сладости на торговых полках и замечая при этом конфеты «Бонжур», приятная ассоциация невольно приходит в голову большинству представительниц прекрасной половины человечества.
Рекламный слоган: «Бонжур-десерт — все ради женского удовольствия». Идея № 3 – упаковка как основа стратегии.Удачным примером является упаковка сока RICH, каждая из граней которой содержит по одной букве названия торговой марки. Идея состоит в том, чтобы «покрутить» упаковку в руках и таким образом прочесть название целиком. Не менее успешной стала тактика другой торговой марки из этого же сегмента, а именно Одесского консервного завода детского питания, «скромная» упаковка которого завоевала немало поклонников восемь лет тому назад. Основная идея ребрендинга торговой марки ОКЗП заключалась в том, что потребитель будет платить только за содержимое, каким является сок, а не за упаковку, что и покупку «удешевит» и на качество не повлияет. Кроме этого был изменен и сам дизайн упаковки и даже название самой марки на «Наш сік», вследствие чего рыночная доля выросла на целых 6%, а главным слоганом стала фраза «Наш сок — забота из первых рук». Идея № 4 – название товараЕдва ли найдется в мире человек, который не знает о существовании компании LG, однако с чем связан выбор компании в пользу такого названия и почему оно было избрано известно не каждому. По одной из версий LG является аббревиатурой главного слогана компании Life is Good, которую одна из крупнейших промышленно-финансовых групп взяла за основу своей деятельности. Однако есть еще и вторая сторона медали, ведь образовалась компания LG в результате слияния двух малоизвестных брендов – Goldstar и Lucky. Рекламный слоган: «Life is Good» Еще одним примером служит бренд LEGO, который не ассоциируется ни с чем иным, кроме как с конструктором для самых юных пользователей. Название данного бренда также имеет две версии, по одной из которых «lego» в переводе с латыни означает «я соединяю». А вот согласно версии № 2 происходит оно с датского «leg golt» и в переводе означает «играть хорошо». Название краткое, «меткое» и знаменито на весь мир. Идея № 5 – происхождение товара, акцент на национальных традицияхПримером может послужить целая серия украинских реклам с призывом «купувати своє, рідне». Сайт, оформленный с таким месседжем тоже хорошо работает. Пару лет тому назад, вследствие ряда событий, произошедших в Украине, фраза «Купуй українське!» звучала едва ли не в каждой третьей рекламе, что значительно повысило продажи украинских товаров и продолжает держаться в тренде и по сегодняшний день. Впечатляющим примером также служит реклама техники ARDO, где главный слоганом была фраза «У меня дома работает итальянец». Акцент был сделан на том факте, что техника ARDO итальянского происхождения.
Одним из последних примеров удачного воплощения данной стратегии стала история создания бренда «Всі. Свої» - самого масштабного в мире мультибрендового магазина украинского происхождения. А сама создательница этого бренда и его главный идейный вдохновитель Анна Луковкина говорит: «Я полностью одета в украинскую одежду и все новые покупки делаю только у себя в магазине». Ежемесячно на адрес магазина приходят тысячи заявок от национальных производителей, из которых лишь единицы попадают на полки уже не одного – нескольких магазинов торговой марки «Всі. Свої».
Идея № 6 – создание «ореола таинственности» вокруг продуктаСуть заключается в том, чтобы придать процессу поглощения/использования продукта подобие ритуала. Пример – текила, которая выпивается «в комплекте» с лаймом и солью, а сам церемониал получил название «лизни – опрокинь – кусни». Еще одной креативной идеей стало создание так называемого «Family Look» - уникального стиля, смысл которого в единении и сплоченности. Появился Family Look в США, однако распространился этот «культ» по всему миру и стремительно завоевал популярность. Изначально одинаковая одежда на нескольких членах семьи использовалась по большей части для фотосессий, однако это уже давно не редкость для улиц любого мегаполиса и довольно обыденное явление, которое, тем не менее, популярности не теряет.
Идея № 7 – незаменимость и уникальность товараЯрким примером служит реклама компании L’oreal Paris, где супермодель Линда Евангелиста заявляет: «Я часто меняю цвет своих волос, но шампунь – никогда». : Креативная реклама способна не только «зацепить», но и остаться в памяти потребителей в течение нескольких лет. Однако вся «соль» в том, как генерировать такой креатив. Уход от шаблонов к креативу – процесс нелегкий, однако, чтобы его развить существует ряд способов. К примеру, уход от привычного поведения. Попробуйте выделить день, на протяжении которого вы будете все делать не так, как обычно. Встав поутру, заварите себе не кофе, а крепкий чай, а выходя на улицу, идите не короткой дорогой, а более длинной, но живописной. Придя на работу попробуйте в течение получаса (если вы правша) пользоваться мышкой с помощью другой руки, а вечером, вместо просмотра фильма, почитайте то, что долгое время откладывали. Психологи советуют это как один из способов, с помощью которого мы заставляем «включиться» клетки того полушария мозга, которое у нас менее активно. Генерируйте, креативьте и дерзайте! webpromoexperts.com.ua Креативные идеи для рекламы некоммерческих организацийСледующие творческие идеи рекламы для некоммерческих организаций пытаются продвигать различные организации, используя как прямое так косвенное обращение. Надеемся, что вы почерпнете для себя что-то новое, необычное и интересное. WWF: ПереработкаМы никогда не должны прекратить утилизацию.
ЮНИСЕФ: Рекламная идея с носкамиЖестокое обращение с детьми оставляет неизгладимые шрамы.
ONG: АккумуляторПериод распада батарейки длится до 1000 лет.
TAC: Спутанность сознания, автотрассаЕсли ты едешь, находясь под действием наркотиков, то ты не в своем уме.
Пропадающие дети: Улица
Дорожная полиция Мумбаи: Падающий щитРемни безопасности.
Samusocial: Остановить кошмарКаждая третья бездомная женщина жертва изнасилований. Остановить кошмар.
Фонд защиты детей: Будьте осторожны, тюрьма
WWF: ПингвиныНадень рубашку и присоединяйся к нашей команде.
Gulf News: Идея антирекламы пассивного куренияПассивное курение не настолько пассивно, как вы думаете.
Врачи без границ: Подача кабинета
Помощь детям западной Африки: Трикотажное питаниеДля гуманной жизни детям нужна одежда и еда.
Печатная реклама: Тело без крови становится слишком холодным
Sea Shepherd: Гарпун и цапляХищный промысел угрожает не только жизни океана.
ECPAT: Рекламная идея с помощью куклыОт каждого прикосновения я теряю частицу себя.
Sportlife: Парень, вода тебе идетВода вам идет.
Партнерство в Drugfree.org: Огонь
Чистые Мумбаи: PukeКаким-то образом оно к вам вернется!
OndAzul НПО: СардиныЭто то, что вы ожидаете найти в море вместо рыбы?
Фонд Дон Боско: Кид
Анонимные алкоголики: ЖенщинаАлкоголики никогда не пьют в одиночку.
ADESF: СамолетИз-за небольшой неисправности винта разбился авиалайнер и унес 219 жизней. Ваше тело в 10 раз сложнее машины. Курение может повредить одну его деталь.
Operation Smile: Чарли Точка
Международная амнистия Уругвай: Эдуардо
Сан - Франциско SPCA: Бьерн
cameralabs.org Интересные идеи наружной рекламы — PowerBranding.ru
Общественный транспорт для маркетолога привлекателен тем, что ежедневно генерирует высокий уровень трафика. А что еще нужно для быстрого построения высокой осведомленности о товаре или услуге Вашей компании? Подборка интересных идей наружной рекламы на автобусных остановках. Идея подобной рекламы хороша тем, что:
Конечно же, существуют и ограничения в подобном канале коммуникации:
Возможно, какой-нибудь из примеров подойдет для рекламной кампании Ваших товаров или услуг: Рекламная кампания для закусочной Рекламная кампания нового продукта водки Absolut
Рекламная кампания зоопарка
Рекламная кампания Coca-cola: использование липучек — способ привлечь внимание, а также холодильник с пробниками.
Рекламная кампания анонса фильма «Звездные войны» Рекламная кампания мебельного магазина Рекламная кампания McDonalds Интересные идеи подачи сообщения
powerbranding.ru Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 9Следующая ⇒Рекламная концепция – это та идея, которая будет заложена в самопредставление компании, ее товаров и услуг. Это та задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампании. И это тот стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое. Рекламная концепция играет первоочередную роль не только в создании бренда и его целостного образа. Она является основой для любой рекламной кампании, поскольку именно благодаря ней происходит продвижение и популяризация бренда. Первый шаг на пути разработки рекламной концепции – изучение целевой аудитории, на которую рассчитан товар. Эффективная реклама – это реклама, создатели которой точно знают к кому они обращаются. В основе современных рекламных концепций не лежит идея «продать товар», современная реклама продает имидж, стиль жизни, возможность выразить себя. Хорошая концепция цепляет потребителей, вызывая эмоциональный отклик, который, в свою очередь, приводит к возникновению потребности приобрести предоставляемые товары или услуги. Помимо прочего, рекламная концепция непременно должна включать в себя подробное описание множества вариантов и методов продвижения товаров и услуг в средствах массовой информации и на других рекламных площадках. Что касается разработки рекламной концепции, стандартно она включает в себя: 1. анализ конкурентной среды; 2. разработку названия товара; 3. формирование конкурентных преимуществ товара и определение нишевой принадлежности продукта; 4. разработку легенды товара; 5. разработку слогана; 6. разработку способов и методов продвижения брендов, товаров и услуг; 7. разработку позиционирования брендов, товаров или услуг среди различных категорий потенциальных потребителей; 8. разработку фирменного стиля. Хорошая рекламная концепция остается гибкой. В случае необходимости, Вы всегда должны иметь возможность внести изменения, дополнить ее новыми, более актуальными аспектами и сделать более эффективной. Это также дает вам возможность произвести правильное позиционирование и сделать это в форме, наиболее подходящей для ваших клиентов. И, наконец, как визуальный, так и вербальный компоненты рекламы будут взаимосвязаны. Разработанная концепция позволяет проводить комплексную рекламную кампанию, несущую одну ключевую идею. Рекламная идея Рекламная идея – облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности. Именно от качества идеи зависит эффективность рекламы. Реклама, содержащая сильную идею, привлечет внимание, будет более благосклонно восприниматься потребителями, станет более запоминаемой, позволит добиться поставленной цели с меньшими затратами. Идея может передаваться как в визуальной форме, так и вербальной. Через хорошо запоминающийся текст, образ, слоган, сценарий, иллюстрацию, музыку и их сочетание. Эти элементы должны помочь более эффективно предоставить и донести до потребителя необходимую информацию. В процессе разработки рекламы определяется идея рекламного обращения, оцениваются и выбираются ее варианты, осуществляется реализация выбранного варианта. Творческий процесс начинается со знакомства с четко сформулированными маркетинговыми предложениями, основанных на маркетинговых исследованиях и технических описаниях продукта. Затем, после определенной работы, вся эта информация превращается в одну или несколько творческих идей, которые должны ясно, точно и убедительно сообщит потребителю, что представляет собой данная марка и чем она может быть полезной для них. Хорошо выбранная идея привносит в рекламное обращение дополнительный смысл, интерес, запоминаемость и сопереживание. Она должна сделать рекламу привлекательной для целевой аудитории. Для этого необходимо очень хорошо знать ее потребности. Чтобы это произошло, рекламная идея должна создаваться на основе следующих принципов: 1. Быть оригинальной и неожиданной. 2. Максимально точно передавать главную мысль рекламы. 3. Быть подходящей для данного продукта (релевантной) 4. Точно совпадать с образом потребителя, его потребностями, желаниями, представлениями, менталитетом. 5. Быть максимально запоминающейся. 6. Быть ясной и простой. 7. Быть эмоционально наполненной. 8. Быть убедительной. 9. Быть универсальной, т.е. такой, чтобы ее было можно использовать на всех рекламных носителях 10. Быть перспективной с точки зрения возможности длительного использования, развития во времени. «Рекламная концепция» и «рекламная идея» – два близких термина. Разработка рекламной концепции состоит в том, чтобы определить, какой утилитарный и/или психологически значимый смысл должна придать данному товару реклама, чтобы потенциальный покупатель отдал ему предпочтение перед другими конкурирующими марками на рынке. Рекламная идея задает художественный способ воплощения концепции; это может быть образ, персонаж, сюжетный ход, слоган, помогающие более эффектно представить потребителю информацию, которая была бы признана главной на этапе разработки рекламной концепции. Иными словами, рекламная концепция задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает ее в интересную форму. Ну и конечно, рекламная идея должна быть согласована с рекламной концепцией. Этапы и компоненты творческого процесса разработки рекламного продукта.
Этапы создания рекламного сообщения: 1. Поиск идеи - творческое процесс создания рекламного сообщения; 2. Разработка рекламного текста - работа над основной частью рекламы; 3. Разработка изобразительного решения и подготовка оригинал-макета - создание окончательной версии рекламы.
Исходной точкой всякого творчества является легкость образования неожиданных ассоциаций; именно в этом и проявляется творческая фантазия. Сущность творческого процесса заключается в реорганизации имеющегося опыта и формировании на его основе новых комбинаций.
Поиск идеи
Творческий процесс начинается со знакомства с четко сформулированными предложениями, которые обычно разрабатываются на основе маркетинговых исследований и технических описаний товара. Вся информация используется при рассмотрении различных идей с целью найти единственную, которая полностью будет отвечать задачам. То есть творческий процесс начинается только после окончания предварительных исследований. Творческая команда должна иметь как можно больше достоверной информации по следующим направлениям: о компании и ее продукции, о конкурентах, а также о целевой аудитории (ее мотивация, желания, специфика ее языка - например, это важно знать, если работа ведется на молодежную целевую аудиторию).
На этом этапе творческая команда стремится сформулировать так называемое уникальное торговое предложение (УТП). Понятие УТП было введено в практику американским рекламистом Россером Ривсом в 1960 г. и изложено в его книге "Реальность в рекламе".Смысл УТП состоит в том, что рекламное обращение должно содержать интересное, аргументированное предложение, адресованное потребителю. После осмысления аналитической информации творческий процесс переходит в стадию разработки идей. На этом этапе важно сформулировать окончательную идею и совершенствовать ее. Творческий процесс можно разбить на несколько этапов:
Этап подготовки. Общие знания и опыт люди в большинстве случаев приобретают благодаря чтению. Этап подготовки наиболее продуктивен, когда творческие работники отбросят всякую предубежденность, и не будут загонять информацию в рамки заранее придуманных схем.
Этап "переваривания" (обдумывания) информации. Затем, не задаваясь целью обязательно найти окончательное решение, творческая личность начинает работать над собранным материалом, методично отсеивая ненужное в поисках актуальных сведений и подходящих для рекламы сочетаний. Необходимо, предоставить мозгу свободно блуждать среди разнообразных возможностей. Зафиксированные альтернативы на бумаге, не только пополнят запас подручных идей, но и увеличат шанс отыскать оптимальное решение.
Этап "инкубации”. Старинный совет "утро вечера мудренее” действительно срабатывает. На этом этапе творческий работник переводит проблему в собственное подсознание, которое, кажется, способно эффективно трудиться даже тогда, когда человек не осознает этого. Временное "отстранение" от проблемы снимает груз усталости и дает подсознанию свободу творить свои чудеса. Надо иметь в виду, что этот этап не срабатывает без предварительной проработки двух первых.
Этап "озарения”. Этот всплеск подсознания, к которому подготовлены немногие, а у большинства он может просто не наступить. Несмотря на интригующий характер момента вдохновения, само оно может оказаться недосягаемым оазисом, если не было кропотливого, упорного труда на первом и втором этапах. Даже вдохновению необходимо сырье. Разберём творчество как психологический процесс.
Огилви о творческом процессе. «Вы можете погрузиться в «домашнее задание» и корпеть над ним вплоть до Судного дня, однако вам никогда не добиться ни славы, ни успеха, пока вы не изобретете суперидеи. Именно она привлекает внимание потребителей и заставляет их покупать ваш товар…Великие идеи приходят из нашего подсознания. Это справедливо и в искусстве, и в науке, и в рекламном мире. Однако ваше подсознание прежде всего должно быть хорошо напичкано информацией, иначе же ваша идея не будет иметь никакого отношения к продукту. Наполните ваш мозг информацией до отказа, после чего постарайтесь, да-да, не удивляйтесь, отключить процесс рационального мышления...Вскоре, если вы уже находитесь на прямой связи со своим подсознанием, суперидея внезапно родится в вашем мозгу» Недостатки командной работы. «Большинство рекламных кампаний неоправданно сложны. В них отражается целый спектр различных мнений, они являются странным сочетанием совершенно разных суждений огромного сонма «ответственных начальников». Поскольку подобные кампании появляются на свет для того, чтобы достичь сразу нескольких различных целей, в результате они не добиваются ни одной.»
Читайте также:
lektsia.com
marketing.web-standart.net
| |||
Ожесточенные соревнования среди рекламщиков продолжаются. Все игроки этого рынка изо всех сил стараются придумывать и реализовывать наиболее творческие, неожиданные и привлекающие внимание идеи. Мы же собираем их вместе и показываем вам. В этой подборке мы собрали примеры шикарных идей для рекламы как зарубежных, так и отечественных авторов. Вдохновляйтесь, улыбайтесь и удивляйтесь!
Обратная сторона реальности
Внутренний мир ребенка очень хрупок. И даже если снаружи все выглядит хорошо, внутри могут происходить необратимые процессы.
Дефицит или жизнь?
Сегодня сложно, наверное, назвать вещь, которая была бы дефицитом.
