Как стать интернет-маркетологом? Интернет маркетолог это


кто это, что должен уметь и знать, какие обязанности, с чего начать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет-маркетолог — это специалист по продвижению через интернет.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Обязанности интернет-маркетолога

Основные задача интернет-маркетолога, в зависимости от специфики могут подразделяться на несколько типов:

  • Изучение рынка, составление портрета покупательской персоны — поиск целевой аудитории, которая заинтересована в продукте или услуге.
  • Разработка новых продуктов, услуг, которые ориентированы на текущие потребности аудитории, востребованы.
  • Поиск незанятых ниш на рынке – каналов сбыта, которые могут обеспечить высокие продажи.
  • Вывод товара на рынок – имея на руках необходимые данные организовать поступление на рынок товара или услуги, проработав наиболее эффективную схему.
  • Управление жизненным циклом – обширный пункт, включающий в себя практически все, от вывода товаров на рынок, до замены устаревших образцов продукции новыми моделями.

Все это специалист делает через интернет. Запускает рекламные кампании, продвигает сайт бренда, ведет сообщества в социальных сетях, подбирает целевую аудиторию.

Что должен уметь интернет-маркетолог

Круг обязанностей интернет-маркетолога не ограничивается знанием одной предметной области, так как в большинстве случаев его работа подразумевает выполнение разнонаправленных задач, как самостоятельно, так и при помощи нанимаемой команды специалистов.

В компетенции интернет маркетолога находятся следующие области:

  • Медийная реклама – создание имиджа в медиапространстве, включая разнообразные СМИ.
  • Контекстная реклама – понимание принципов работы с сетями контекстной рекламы, умение правильно выстраивать цели и отслеживать их достижение. Создание рекламных кампаний, оптимизация и контроль за расходом бюджета, увеличение эффективности проведения за счет анализа наработанной статистики.
  • Поисковой маркетинг – продвижение товара или услуги в поисковых сетях. Понимание принципов SEO и работа в соответствии с текущими алгоритмами поисковых систем, для достижения максимальных позиции в выдаче по требуемым ключевым запросам.
  • SMO и SMM – продвижение продукта в социальных сетях, создание и ведение групп и сообществ, с привлечением потенциального клиента. Постоянное добавление актуального контента в соц сети и микроблоги в рамках кампании. Социальные сети являются довольно обширным рынком, и задача интернет маркетолога найти и привлечь в них своего клиента.
  • Прямой маркетинг –в данном случае используются E-mail рассылки или RSS ленты, в которых освещаются выгодные предложения и акции, а также прочие новости о продукции или услуге.
  • Вирусный маркетинг – позволяет привлечь максимально широкую аудиторию, но при этом достаточно сложен в реализации ввиду множества факторов, влияющих на проведение кампании. Сюда относится распространение медиаконтента с отсылками к продукции, не содержащие явной рекламы, а только указывающие на присутствие продукта «между прочим».
  • Брендинг в интернете – создание положительного имиджа продукта, услуги или бренда, повышение узнаваемости. Для этого используются запоминающиеся, оригинальные логотипы, короткие слоганы и корпоративные цвета, а также элементы, позволяющие подчеркнуть фирменный стиль и выделить продукт среди конкурентов.
  • E-mail маркетинг – рассылка по базам писем с целью получения отклика от заинтересованных лиц. Существуют целые сервисы, позволяющие заказывать рассылки по определенным тематикам или прочим критериям.
  • Партизанский маркетинг – идеальное решение для малобюджетных проектов, поскольку позволяет получить достаточно высокие показатели при низких затратах.

В зависимости от поставленной задачи, компетентный ИМ должен разбираться в данных сферах, если не досконально, то обладать навыками корректной постановки задачи для исполнителей по заданным направлениям. В целом это основные пункты, которые входят в обязанности интернет маркетолога, по ситуации они могут расширяться или дополняться в зависимости от специфики проектов.

Как стать интернет-маркетологом

Главное — постоянно следить за сферой. Прийти в профессию легко, сложно удержаться.

Надо постоянно следить за тенденциями: что используется, как работает.

Нужна постоянная практика. Учитесь создавать и анализировать рекламные кампании, вести сообщества. Воплощайте новые идеи по привлечению клиентов.

Качества хорошего специалиста:

  • Самообучаемость — нужно много читать, самостоятельно образовываться.
  • Усидчивость и внимательность.
  • Способность к аналитической деятельности.
  • Креативность.
  • Коммуникабельность.

Востребованность

Сегодняшний рынок труда демонстрирует высокий спрос на профессию, но и соискателей таких вакансий более чем достаточно, однако высока и конкуренция. В данной сфере достаточно высоко ценится наработанный опыт и предыдущее проведение успешных маркетинговых кампаний.

В зависимости от величины проектов, зарплата может различаться в разы, но средний показатель 700-1000$. Данная цифра весьма приблизительна, и есть специалисты оплата которых выше на порядок. В этой сфере многое зависит от наработанной репутации и объемов реализуемых проектов.

semantica.in

Обязанности интернет-маркетолога и основные требования к нему

Бизнес в сети сегодня воспринимается как норма, а бизнес без сети уже как патология. Стремительный рост интернета влечет за собой потребность в специалистах, которые будут работать в сети. Ни одна, пусть даже маленькая компания, ни один стартап не мыслит себя без представительства в интернете. Маркетинг нацеленный на раскрутку продукта во всемирной паутине является важной составляющей любого предприятия.

e-commerce-402822_640 e-commerce-402822_640

Именно поэтому сегодня как никогда актуальна и востребована профессия интернет-маркетолога. Но, скажем прямо, эта работа далеко не для всех. Основные обязанности интернет-маркетолога включают несколько различных умений и не ограничивается знанием одного маркетинга, экономики или менеджмента. В этой статье мы подробнее о них расскажем.

Навыки интернет маркетолога

Для того, чтобы эффективно развиваться в профессии нужна база из соответствующих навыков и наклонностей. В случае с работой интернет-маркетолога это:

  • Желание понимать психологию людей, их поведение, предпочтения;
  • Умение хорошо писать и правильно доносить мысль в тексте;
  • Способность работать с данными: поиск, обработка и визуализация результатов;
  • Понимать основы маркетинга и экономики;
  • Умение применять только что полученные знания на практике
  • Базовое знание английского языка.

Личностные качества хорошего интернет-маркетолога

Опишем, требуется от интернет-маркетолога с точки зрения человеческих качеств наиболее важных для успешной работы в данной сфере:

личные качества интернет-маркетологаличные качества интернет-маркетолога
  • Преодоление страха всего нового, потому что нового на вашей работе будет очень много.
  • Учится, учиться и еще раз учиться: необходимо будет постоянно расширять свой гуманитарный и технический инструментарий.
  • Живой гибкий ум, способность к творческим решениям поставленных задач.
  • Усидчивость и внимательность. Взвешенный подход к анализируемым данным потребует достаточного количества времени на изучение материалов и больших объемов информации. Прежде чем принять решение, его нужно хорошо обдумать.
  • Коммуникабельность. Вы будете находиться в постоянном контакте с другими людьми: начальством, аккаунт-менеджерами или клиентами, seo-специалистами, контекстщиками, разработчиками, дизайнерами и т.д..

Обязанности интернет-маркетолога

Если коротко характеризовать функциональные обязанности интернет-маркетолога они заключаются в продвижение продукта в сети при помощи набора различных механизмов. Сюда же относят увеличение трафика на сайт, повышение конверсии посадочных страниц, оптимизация расходов на рекламу, поиск новых каналов продвижения и многое другое.

Если разбивать задачи интернет-маркетолога на подзадачи, то список будет достаточно впечатляющим. И это правильно. Хороший современный интернет-маркетолог это человек оркестр, который разрабатывает стратегию, планирует, делегирует, контролирует, проверяет, делает сам определенную часть и пишет отчет о проделанной работе и планах на будущее.

обязанности интернет-маркетологаобязанности интернет-маркетолога

Вот примерный список того, чем вам предстоит заниматься на должности интернет-маркетолога в современной digital-компании:

  • анализ проекта, постановка задач, разработка планов их достижения.
  • координация модернизации сайта компании, товарных лэндингов, отдельных страниц;
  • PR-компании и раскрутка бренда в сети;
  • ведение или координирование рекламных кампаний и определение их эффективности;
  • контроль трафика и конверсии интернет ресурса;
  • координация разработки сайта компании (макет, концепция, юзабилити), поддержка, модернизация, продвижение;
  • поисковая (SEO) оптимизация, поднятие сайта в топ по поисковым запросам;
  • работа с социальными сетями;
  • работа с персоналом: составление технического задания (для веб-разработчиков), обучение, повышение квалификации, обучение тактике;
  • работа с клиентом: убеждение, проведение переговоров, достижение консенсуса, разработка идей и предложений, ценовая договоренность и т. д.;
  • подготовка отчетности: работа со статистикой.

И это далеко не исчерпывающий список того, что требуется интернет-маркетолога в его профессиональной деятельности.

В заключении

Выше описаны основные критерии обязанностей интернет-маркетолога. В зависимости от специфики работы компании обязанности могут быть более детализированы, но основная суть их не измениться и будет направлена (на прямую или косвенно) на повышение продаж. Деятельность данного специалиста должна быть окупаема и приносить прибыль.

Дополнительными бонусами будут ваши знания в области увеличения трафика при малой стоимости лидов, опыт создания лендингов с высокой конверсией, умение монетизировать медиапродукт, понимание принципа таргетировановой рекламы в социальных сетях, привлечения подписчиков. Ваш опыт подкрепит правильно составленное портфолио, которое повысит ваши шансы для трудоустройства.

Таким образом, подводя итог вышесказанному, можно предположить, что профессия интернет маркетолога представляет большой багаж знаний и умений, предъявляемых к кандидату на эту должность. Следует учесть, что в данной сфере заработная плата находится на достойном уровне и зависит от ваших знаний, умений и желаний. Фанатичность в данной профессии только приветствуется. Эту работу простой назвать нельзя, но она безумно интересна и современна!

Ну и напоследок рекомендуем посмотреть довольно познавательное видео по данной теме

webjobsblog.ru

обязанности и перспективы в профессии

Занимается комплексным продвижением брэнда или компании в интернете, генерирует идеи и руководит контент-менеджерами, дизайнерами, SMM-менеджерами. Разрабатывает и внедряет стратегии интернет-продвижения, исходя из данных аналитики, управляет репутацией брэнда в сети.

Интернет-маркетолог: истоки профессии

Постепенное развитие интернет-маркетинга началась в начале 2000-х годов – тогда методы и стратегии традиционного маркетинга начали применять для разработки рекламных кампаний в сети. Конечно, первые годы роль интернет-продвижения была второстепенной, так как заказчики отдавали свое предпочтение привычным и проверенным форматам, а именно: рекламе в журналах и газетах, на огромных баннерах и телевидении.

С середины 2000-х ситуация начала стремительно меняться, и интернет-продвижение занимало все большую долю рынка. В сети вы можете работать практически напрямую с потенциальным клиентом, используя инструменты контекстной и таргетированной рекламы, SMM или email-маркетинга. В приоритете – развитие бизнеса в интернете, работа с репутацией и лидерами мнений, поэтому если компании необходимо изменить стратегию интернет-продвижения, то начинают обычно с поисков талантливого маркетолога.

Обязанности интернет-маркетолога:

  • Разрабатывает план развития компании: собирает информацию, анализирует конкурентов, рынок и спрос.
  • Продвигает товары и услуги через интернет: привлекает клиентов и увеличивает трафик.
  • Создает и внедряет новый контент, рекламу, отслеживает комментарии и направляет читателя в нужное русло.
  • Работает над репутацией компании: проводит PR-акции, прогнозирует поведение целевой аудитории.
  • Составляет техническое задание для фрилансеров: дизайнеров, верстальщиков, программистов, SEO-оптимизаторов, копирайтеров и трафик-менеджеров.

Это лишь неполный список обязанностей, которые выполняет профессиональный интернет-маркетолог. Обычно он одновременно выполняет несколько функций: стратега, креативщика, аналитика, писателя, психолога, математика, дизайнера, коммуникатора. По сути, он управленец, а не исполнитель.

Как стать интернет-маркетологом?

Если вы хотите стать востребованным специалистом, то можно начать с аналитической работой, связанной со статистикой и мониторингом. Так вы научитесь определять источники трафика, выявлять причинно-следственные связи между действиями маркетологов и продажами компаниями, в общем, научитесь анализировать и предвидеть результат. Если вы начнете карьеру с работы в крупной компании, то вначале придется пройти стажировку, затем последует должность интернет-маркетолога с фиксированной зарплатой. Далее – возможность перейти на удаленную работу, чтобы вести одновременно несколько компаний-заказчиков по сдельной оплате. Крупные фирмы щедро вознаграждают труд толковых интернет-маркетологов.

Обучение интернет-маркетингу

Высшее образование в области маркетинга, социологии или журналистики – желательно, но совсем не обязательно. Интернет-маркетинг – это динамично развивающаяся область, так как постоянно появляются новые технологии, меняются тренды и способы взаимодействия с клиентами, поэтому успешный интернет-маркетолог должен стремится к профессиональному совершенствованию и изучению новых стратегий. В этой сфере специалистам приходится быстро усваивать новые знания, чтобы тут же внедрять и проверять их на практике.

Если вы мечтаете стать звездой интернет-маркетинга, то лучшее решение – это записаться на онлайн-курсы, которые проводятся ведущими онлайн-школами и университетами. За последние годы отлично зарекомендовали себя обучающие проекты, созданные на базе крупнейший маркетинговых и креативных агентств. На таких курсах и тренингах вы получите больше практики, чем теории в интернет-маркетинге, ведь с вами будут делиться опытом и знаниями истинные профессионалы своего дела.

info-hit.ru

Специальность - интернет-маркетолог

Согласно традиционным словарным толкованиям, интернет-маркетинг - это деятельность, направленная на улучшение сбыта товаров и услуг через Интернет. Однако рассматриваемая сфера сегодня гораздо шире, чем продажи. Деятельность маркетолога направлена, скорее, на управление репутацией компании. Но это - в теории. Чем же он занимается на практике?

Когда интернет-маркетолог заходит на какой-нибудь сайт, он в первую очередь думает о том, пользуется ли сайт популярностью, удобен ли он и что есть в нем такого, что можно было бы использовать в своей работе. А вообще, как и любой маркетолог, он исследует рынок! Деятельность нашего героя делится на две части – сбор информации о стратегиях конкурентов и составление портрета потенциального потребителя товаров или услуг. Чем лучше вы представите себе, что это за люди, тем эффективнее будет ваша работа.

Статистический сбор и анализ данных являются едва ли не главным в профессии маркетолога. Без точных данных, обработанных соответствующим образом, вся стратегия может оказаться ошибочной. Настоящий профессионал не в состоянии обойтись без знаний математического анализа и статистики.

Не верьте, если вам скажут, что бывают маркетологи, принимающие решения интуитивно. Подобного рода интуиция может развиться только после многих лет работы, сопровождающейся кропотливым анализом статистики. Способность анализировать большие объемы информации очень важна!

Итак, после сбора и анализа первичной информации маркетолог приступает к выработке стратегии, плана конкретных действий по продвижению товара или услуги. На этом этапе не справиться без знания психологии, интернет-технологий, веб-дизайна, принципов работы рекламы.

Сегодня интернет-маркетинг включает в себя несколько направлений

Работа с интернет-СМИ

Она почти полностью копирует работу с обычными газетами и журналами. Маркетолог может отслеживать публикации о своей компании – а может и сам создавать информационные поводы (что-то вроде «компания “Красная кружка” признана лучшей компанией, производящей молочные продукты в нашем регионе»). Разница лишь в том, что в интернет-газетах читатели, обсуждая материал, могут оставлять комментарии. Отследить тональность комментариев и направить их в нужное русло – это тоже обязанность интернет-маркетолога.

Размещение рекламы

Когда-то кто-то придумал ставить щиты на улицах, но Интернет предоставляет гораздо больше инструментов для рекламы, нежели «оффлайновые» носители. Реклама в Сети даже называется по-другому! Например, контекстная реклама подстраивается под ваше поведение. Если вы ищете в Сети, чтобы почитать, то вам будут предлагать рекламу книжных магазинов или электронных книг, а если недорогие авиабилеты – то, скорее всего, увидите модули турагенств. Сложно представить себе, что такое возможно вне Интернета. А еще есть баннерная реклама… Сейчас работой над каждым конкретным объявлением занимаются целые команды, и в них интернет-маркетологу отводится важное место.

Direct-маркетинг

Прямая рассылка предложений компании по базе адресов также входит в набор традиционных инструментов специалиста по продвижению.

SMM

Этим сокращением обозначается маркетинг в социальных медиа, который делится на простую работу с потребителями, вирусный маркетинг и партизанский маркетинг. Вирусом маркетологи называют информацию, которая распространяется «сама по себе»: пользователи добровольно передают её по цепочке – просто потому, что она им нравится. Иногда вирусы возникают спонтанно (песня «Белая стрекоза любви» штурмует YouTube, а творчество Петра Налича покоряет аудиторию Livejournal) – а иногда над их созданием бьются целые команды профессионалов. Партизанский же маркетинг подразумевает достижение маркетинговых целей с помощью скромных средств, небольшого бюджета. К SMM относится и ведение корпоративного блога.

SMM в целом больше других маркетинговых инструментов ориентирован на каждого отдельного человека.

Ведь пользователь придет на страницу компании, только если ему предложить что-то по-настоящему интересное – такое, что не позволит пройти мимо. Компании готовы потратить внушительные средства, лишь бы на их странице пощелкали мышкой дольше, чем на странице конкурента. Они привлекают его скидками, акциями, конкурсами – или уже упомянутыми вирусами.

Личные качества

Интернет-маркетолог весьма похож на своих коллег, работающих оффлайн (пиарщиков, журналистов, маркетологов, работников пресс-служб, рекламистов). Какими же качествами должен обладать человек, решивший избрать для себя эту профессию?

Главное – это живой интерес ко всему новому. Интернет – это то, в чем вы должны ориентироваться как рыба в воде. Он меняется гораздо быстрее, чем мир вокруг нас. И для того, чтобы эффективно работать, надо всегда чуть-чуть опережать конкурентов. Для этого, кроме всего прочего, нужно всегда искать новое, не останавливаться в развитии, внимательно смотреть вокруг себя. Необходим нюх на модное и популярное. Если у вас это получится, то вы сможете создавать моду, которой будут следовать остальные.

Во-вторых, востребован творческий подход к работе. Та самая креативность, искорка, без которой ваши проекты превратятся в рутину. По моему глубокому убеждению, в каждом человеке есть творческое начало, важно развивать его в себе. Придумывайте, творите, ищите выход из любой ситуации. Вы сможете стать хорошим специалистом, только если не будете бояться экспериментировать на работе и в жизни.

Конечно, нужна усидчивость. Чтобы понять специфику деятельности клиента, проанализировать аудиторию, создать по-настоящему достойный проект, приходится выполнять много рутинной, однообразной работы. Стоит быть готовым к тому, что часы творчества сменяются днями и даже неделями рутинного труда. Усидчивость необходима и для того, чтобы обрабатывать большие объемы информации.

Пригодится и коммуникабельность, ведь ваши коллеги могут разойтись во мнениях относительно эффективности, например, разных видов рекламы. Стратегия интернет-маркетинга, как правило, вырабатывается коллегиально и существует в рамках общей стратегии компании. Да и отчетность интернет-маркетолога не зря отражается в виде конкретных сообщений, постов или историй (история такая-то, рассказанная там-то или тому-то, столько-то раз).

Еще не обойтись без таких традиционно востребованных качеств, как умение грамотно и интересно писать, упорство, отсутствие страха перед трудностями.

Учеба

В идеале интернет-маркетолог должен совмещать в себе как общегуманитарную основу и технические знания, так и художественную подготовку. Кафедр интернет-маркетинга в России пока, к сожалению, не существует. Что же выбрать?

Большинство работающих в этой профессии сейчас составляют, конечно же, выпускники гуманитарных вузов. Но встречаются и те, кто учился, например, на разработчика программного обеспечения. Им вхождение в профессию дается тяжело, но в дальнейшем, работая в этой сфере, они могут добиться больших карьерных высот.

Лучше всего учиться на маркетолога, социолога или журналиста. Эти специальности не так оторваны от практики, как, скажем, филологические, дают навыки работы с информацией, гуманитарные знания. Всё остальное зависит от вас.

Если вас больше интересуют теоретические аспекты функционирования Интернета и поведения его пользователей, и вы хотели бы в будущем защитить диссертацию на эту тему, то имеет смысл поступить на социологический факультет. Там вас научат методам исследования и объяснят вам особенности массового поведения. К тому же на социологических факультетах много внимания уделяют статистике – что, безусловно, вам пригодится.

Если вы мечтаете сделать стремительную карьеру и вам просто не хватает теоретических знаний, то идите на факультет маркетинга. Вы будете знать всё о том, как функционирует рынок, и научитесь основам классического маркетинга. Вам будет интересно сравнивать практику с теорией.

Если же вы более склоны к творчеству, то лучше пойти на факультет журналистики. Интернет – это в основном сообщество пишущих людей, поэтому грамотность, общая культура, умение хорошо и интересно писать будут для вас большим подспорьем в карьере.

Параллельно основной учебе в вузе вы должны непосредственно осваивать будущую сферу вашей деятельности: читать книги, посещать дополнительные курсы. Основными направлениями обучения для вас будут интернет-технологии, дизайн и английский язык. Сертификаты курсов и тренингов по этим дисциплинам ценятся работодателями.

Работа

Начинать работать стоит на втором-третьем курсе – и лучше в той отрасли, в которой вы хотите специализироваться. Несмотря на то, что интернет-маркетолог – это универсальная профессия, если вы начнете работать, допустим, в IT-сфере, вам потом сложно будет переориентироваться на сферу розничной торговли.

Идеальный вариант – это найти рекламное агентство или крупную фирму, куда вас возьмут сначала стажером на неполный день, потом младшим менеджером, потом менеджером… Но идеальные условия встречаются редко.

Поэтому начинать можно с механической работы, связанной со статистикой и мониторингом. Эта работа считается черной, ей никто не любит заниматься. Лучше искать сразу крупных работодателей, которые в перспективе могли бы взять вас в штат.

Кроме того, вы можете работать фрилансером, предлагая ваши услуги на соответствующих ресурсах. Главное, помните: вы не просите работы, вы предлагаете свою работу! Воспринимайте себя как свой самый большой проект.

Постепенное формирование вашей репутации даст вам бесценный опыт в профессии. Вы вполне можете применить все теоретические знания на практике и посмотреть, что у вас получится.

Если вы преодолеете первые барьеры, то вам откроются внушительные перспективы. Хороший интернет-маркетолог может зарабатывать на уровне топ-менеджеров, но даже у среднего специалиста зарплата в целом выше, чем у его коллег, работающих в традиционном маркетинге.

Тенденции

Традиционные рынки рекламы и маркетинга сейчас находятся на спаде, тогда как рынок интернет-рекламы стремительно растет. Важнейший новый импульс ему дало всеобщее распространение социальных сетей. Люди проводят в них всё больше времени, добровольно оставляя массу информации о себе. А интернет-маркетологи всё больше времени проводят, собирая и анализируя эту информацию, составляя прогнозы поведения потребителей и активно внедряя рекламу в социальные сети. Это очень важно, если у вас есть интернет-магазин. Причем он может продавать все, что угодно. Допустим, если вы продвигаете интернет-магазин женской одежды, то работа в социальных сетях может удвоить его продажи.

Однако пользователи Интернета устают от навязчивой рекламы, а потому со временем всё больше будет цениться умение рекламировать ненавязчиво. Так что теперь соревнование компаний за клиента стало соревнованием за попадание к нему в друзья в социальных сетях.

Сегодня мечта каждой компании – и транснациональной корпорации, и маленького ателье – чтобы пользователь, заходя в социальные сети, видел среди новостей своих друзей рекламные предложения, чтобы они были для него так же небезразличны. Добиться этого не просто, но возможно.

Очевидно: большинство фирм сегодня хотят не просто завести сайт – а гибко управлять своей репутацией, следить, что о них говорят, общаться с потребителями, получать отзывы напрямую, оперативно решать проблемы… И чем активнее будет развиваться глобальная сеть, чем больше будет виртуализироваться наша жизнь, тем более востребованной будет профессия интернет-маркетолога.

edunews.ru

Кто такой интернет-маркетолог и как им стать?

Интернет - маркетолог – один из важнейших специалистов в любом современном бизнесе. От его работы может зависеть коммерческий успех компании. По сравнению с другими видами медиамаркетинга (печатными, радио и телевидением), интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей, которые хотят продвинуть свой сайт. Именно поэтому эта профессия сейчас так востребована на рынке.  Кто и как может стать интернет-маркетологом? Как за несколько месяцев обучиться высокооплачиваемой профессии? Попробуем разобраться в этой статье вместе с преподавателем IT-Академии БелХард Станиславом Гимбором.

В чем суть работы интернет-маркетолога?

В компетенции интернет-маркетолога несколько направлений: изучение рынка и потребителей, выявление незанятых рыночных ниш, разработка новых продуктов (товаров или услуг), вывод товаров на рынок, управление жизненным циклом товаров (от вывода на рынок новинок до замены устаревших продуктов новыми).

Интернет-маркетинг включает в себя такие элементы системы, как:

  • медийная реклама
  • контекстная реклама
  • поисковый маркетинг в целом и SEO в частности
  • продвижение в социальных сетях: SMO и SMM
  • прямой маркетинг с использованием email, RSS и т. п.
  • вирусный маркетинг
  • партизанский маркетинг
  • интернет-брендинг
  • email-маркетинг

Работая в маркетинге, вы сможете делать карьеру в трех направлениях. Вот какие у вас могут быть возможности:

  • Вертикальная карьера: от ассистента менеджера по маркетингу до вице-президента по маркетингу.
  • Горизонтальная карьера: маркетинг – производство – продажи – бизнес-девелопмент – управление.
  • «По ту сторону баррикад»: вы можете начать работать в компании, а потом перейти работать в маркетинговое агентство (и наоборот).

Маркетинг и интернет-маркетинг: в чем разница?

Интернет-маркетинг появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты начали размещать информацию о товарах. Сейчас интернет-маркетинг — это нечто большее, чем продажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами.  Этот тип маркетинга позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга,  достичь максимально широкой аудитории.

Какие качества необходимы для работы интернет-маркетологом?

  • Коммуникабельность
  • Творческий подход к делу
  • Усидчивость
  • Упорство
  • Желание постоянно развиваться

Сколько длится обучение?

Обучение на курсах длится всего несколько месяцев. Если у вас есть желание освоить новую профессию в условиях занятости, например, находясь в декрете или получая очное образование, интернет – маркетинг – лучший вариант! Стоит выделить лишь пару часов свободного времени два раза в неделю.

Сколько зарабатывает интернет-маркетологи?

По данным популярного белорусского сайта по поиску работы, самую высокую зарплату в маркетинге предлагали «топам». Директорам по маркетингу предлагают в среднем $3000 в месяц. SMM-менеджерам - $700, менеджерам по маркетингу -  $800.

Где можно обучиться профессии интернет-маркетолога?

В IT-Академии БелХард сейчас проводится набор на специальность «Интернет-маркетолог». Здесь вы научитесь разрабатывать стратегию рекламной кампании, проектировать «продающие» сайты, освоите основные каналы привлечения клиентов через интернет, сможете анализировать рекламную кампанию  и оптимизировать затраты.

Курс имеет практическую направленность. За 14 занятий каждый участник должен подготовить проект (сайт и рекламную кампанию), по которому будет проводится итоговая аттестация.

После успешной сдачи проекта участник получает сертификат выпускника IT-Академии «BELHARD» и возможность дальнейшей стажировки.

Записаться на курсы можно уже сейчас!

ИТ-Академия "БелХард"+375 (29) 54 654 54+375 (44) 54 654 54e-mail:  [email protected]: it.academy.bh2

www.kv.by

Что должен знать и уметь профессиональный интернет-маркетолог

 Итак, свершилось! Ряды «Комплето» пополнил новый интернет-маркетолог. Два месяца поисков, 250 откликов на HeadHunter, около сотни собеседований. К сожалению, адекватного предложения на рынке нет — уровень людей, пытающихся работать и-маркетологами, оставляет желать лучшего.

Основная проблема желающих стать интернет-маркетологами — отсутствие практического опыта. 98% соискателей — это менеджеры менеджеров. «Расскажите о ваших достижениях. У вас тут написано, что конверсию какую-то повышали?» — «Ну, я ставил задачу агентству».

Друзья, если вы действительно хотите стать интернет-маркетологом — идите учитесь, набирайтесь опыта! Для вас найдется много интересной работы, к тому же, сейчас в нашей стране практически нет конкуренции в этой области.

Что для этого нужно знать и уметь? 

10 навыков

1Обучение классическому маркетингу (из адекватных программ обучения могу рекомендовать только NIMA) и дальнейшая практика сроком не менее 2-х лет.Желательно поработать в небольших и средних компаниях, где понадобится решать реальные задачи бизнеса, а не просто зарабатывать стаж. Не трогайте интернет, пока не будете нормально знать классику (это не поза и не машина). 2Знание основных принципов работы поисковых машин. Необходимый опыт работы — 2 года (можно совмещать с п.1).Основы информационного поиска, все детали обработки сайтов поисковыми машинами (здесь, конечно, не обойтись без пресловутого SEO), правила и требования поисковых систем (в разделе «Помощь» вы всегда найдете подробные инструкции), умение составить полное семантическое ядро со всеми «минусами», с учетом нюансов бизнеса. 

Смотрите также

 3 Знание и умение html/css/js/php — хотя бы на оценку 3+, но по последним технологиям (верстку таблицами не предлагать). Навыки самостоятельного изготовления хотя бы примитивных сайтов с CMS и без нее.  4 Практические навыки программирования (подойдет pascal и php), развивающие логическое/алгоритмическое/системное мышление. Знаете ли вы задачу Кнута о лифте? Нет? Впрочем, даже не овладев искусством прикладного программирования (лифта), все равно можно стать интернет-маркетологом.  5 Знание математики на уровне математической школы до 11 класса или на уровне гуманитарного вуза. Вас не должна пугать приведенная ниже формула.  6 Обязательное знание Excel на уровне стандартных формул (на уровне оценки 3+ уметь делать графики, зависимости, расчеты) и SQL. Если вас пугают солвосочетания “когортный анализ в Excel”, “RFM анализ”, смотрите пункт 1.  7 Владение различными инструментами интернет-маркетинга. Желательно выбрать один из них (например, контекстная реклама, email-маркетинг и т.д.), освоить его в совершенстве и обязательно получить сертификат (если он предусмотрен). Владение прочими инструментами можно «подтянуть» по мере практики. Можно ли в Яндекс.Директ быть в блоке выше (например на втором спецразмещении), а платить за клик меньше, чем, например, на третьем спецразмещении? Это всего лишь один из базовых вопросов, на который у вас должен быть ответ.  8 Веб-аналитику стоит вынести отдельным пунктом (Вебвизор в Яндекс.Метрике — это не веб-аналитика, предупрежу сразу. Регулярно смотреть туда, как в телевизор, — тупое занятие).

Как разбираться в веб-аналитике (пошагово):

Шаг 1. Учить классический маркетинг.Шаг 2. Реализовать пункты 3-7 (без них в веб-аналитике делать нечего).Шаг 3. Прочитать посты в блоге https://www.kaushik.net/avinash/ за последние 3 года.Шаг 4. Получить сертификат Google Analytics IQ https://support.google.com/analytics/answer/3424288?hl=enШаг 5. Поработать хотя бы год с Google Analytics и, поняв несовершенство этой системы, подыскать несколько замен и сформулировать для себя, чем они лучше.Шаг 6. Состыковать веб-аналитические данные с бизнес-данными вашей компании.

 9Получить реальный опыт работы с колл-центрами (телефония, АТС) и CRM-системами — то есть понять, как в действительности работают продажи, чтобы при необходимости организовать процесс в команде со специалистами по телефонии и CRM. 10Поработать немного интернет-маркетологом на стороне клиента (не больше года, чтобы не заскучать и не «затухнуть» раньше времени). Поработать на стороне агентства (только не потокового SEO или контекста) — тут уже можно потренироваться подольше.

Ура, 10 пунктов сработали — вы стали интернет-маркетологом (на самом деле нет). 

Хотите получить предложение от нас?

Начать сотрудничество  

P.S. Программы по обучению

netology.ru

maed.ru

marketmotive.com

analyticsacademy.withgoogle.com/explorer

Полезные ресурсы по веб-аналитике

Система электронного маркетинга за 6 шагов 

(Visited 38 475 times, 21 visits today)

blog.completo.ru

Интернет-маркетолог - БудуГуру

Интернет-маркетолог — это специалист по маркетингу, который продвигает бренд в интернете. Главным образом, работа интернет-маркетолога заключается в комплексе мероприятий, направленных на продвижение компании в инернет-среде: привлечение клиентов, вывод продукции на определенный уровень (например, по количеству трафика на сайт), исследование рынка, влияющее на рост продаж, брендирование и создание имиджа компании. Обычно интернет-маркетолог ответственен не только за продвижение продукции и услуг, но он также формирует и повышает репутацию своей фирмы в интернете, для чего постоянно проводит ряд мероприятий, например:

  • координирует работу сайта, от создания до модернизации;
  • проводит рекламные кампании и PR-акции в сети;
  • занимается сбором и анализом информации и принимает дальнейшие решений на основе результатов анализа.

Хороший интернет-маркетолог совмещает в себе обязанности стратега, креативщика, аналитика, писателя, психолога, математика, дизайнера, коммуникатора. Он должен совмещать в себе как гуманитарную основу и технические знания, так и творческие навыки. Гуманитарные знания – для грамотного изложения своих мыслей, создания текстов и понимания психологии людей, технические – для сбора и анализа данных, творческие – для создания всего нового: контента, рекламы, способов продвижения и т.д. Лучше всего иметь образование в сфере маркетинга, социологии или журналистики. Поиск и анализ информации – основные инструменты этого специалиста, поэтому технологиями, стратегиями, алгоритмами поиска данных в веб-пространстве интернет-маркетолог должен владеть виртуозно.

Другие названия профессии: менеджер по маркетингу и рекламе, менеджер по развитию.

Обязанности

Составление и выполнение стратегического маркетингового плана

Одной из важнейших обязанностей любого маркетолога, в том числе и интернет, является составление полного стратегического плана маркетинга – это всеобъемлющий документ, касающийся и стратегии продвижения, и отделение от конкурентов, и анализ ЦА.

По сути, выполнение этого плана и является основной функцией маркетолога.

Анализ конкурентов

Не одна кампания пострадала от недооценки своих конкурентов. Маркетологу никак нельзя пренебрегать данным анализом.

Сегментирование рынка

Интернет-маркетологу важно понять, кто является основным клиентом компании, какова целевая аудитория. Но важнее этого знать, кто клиентами не является. В дальнейшей работе это существенно поможет для составления коммерческих предложений, настройки рекламных кампаний.

Работа с целевой аудиторией

После того, как интернет-маркетолог выделяет целевую аудиторию, он должны всячески ее изучить: с каких устройств сидит в интернете, на каких сайтах проводит время, какими словами пользуется, на каких языках говорит.

Слежение и изучение технолоний

Новые технологии — это серьезное конкурентное преимущество. Маркетолог должен стараться следить за совершенно разными направлениями развития, например за платежными системами, новыми социальными сетями, возможностями языков программирования и т.д. Заранее сложно сказать, что выстрелит. Но упущенную возможность трудно переоценить. Конечно, надо понимать, что не все новые технологии приживаются, и бросаться с головой во все новое не имеет смысла. Но знать о том, что происходит на рынке и следить за тенденциями жизненно необходимо.

Продвижение компании

Интернет-маркетолог обязан разбираться и заниматься продвижением кампании в интернете. Но с одной поправкой – он не должен заниматься этим лично. Другими словами, он описывает общую стратегию (все в том же стратегическом плане) продвижения, но это не значит, что он лично заполняет мета-теги на сайте или пишет новости в группе социальных сетей.

Именно этим интернет-маркетолог и отличается от того же SEO-специалиста, специалиста по контекстной рекламе, или SMM-менеджера. Он держит в голове общую концепцию продвижения, у него более широкие KPI.

Что нужно знать и уметь

    Личные качества
  • Живой интерес ко всему новому;
  • Творческий подход к работе;
  • Усидчивость и внимательность;
  • Коммуникабельность;
  • Креативный подход;
  • Умение грамотно и интересно писать;
  • Упорство;
  • Отсутствие страха перед трудностями.
    Основные навыки
  • Знание основ классического маркетинга и менеджмента;
  • Навыки презентации;
  • Умение анализировать рынки, сайты;
  • Умение отслеживать каналы трафика;
  • Знание основ e-commerce;
  • Знание рынка IT-технологий;
  • Общее представление о дизайне и удобстве построения сайта.

Карьерный путь

стажер отдела маркетинга младший интернет-маркетолог интернет-маркетолог ведущий интернет-маркетолог руководитель отдела маркетинга Весь карьерный путь

Звёзды профессии

Антон Носик

Интернет-эксперт, один из первых блоггеров Рунета, руководил запуском таких медиа, как Lenta.ru, Gazeta.ru, Bfm.ru

Павел Тарелкин

Сооснователь и генеральный директор агентства Uplab, эксперт в области интернет-маркетинга

Отрасли, в которых востребована профессия

Рынок профессии

«Диапазон зарплат» (Москва)

Количество вакансий в динамике

Конкурс на место
Спрос по регионам
Половое соотношение
Возрастное соотношение

Популярные образовательные курсы

  • Онлайн-курс

    Профессиональный курс SEO&SEM: Лидогенератор

    SEO-специалист, Интернет-маркетолог

    Курс профессиональной подготовки специалистов по интернет-маркетингу, объединяющий знания и опыт ведущих экспертов отрасли. Обучение модульное. Вы можете выбрать одну из 6-ти комбинаций или пройти отдельные модули.

    Узнать больше
  • Обучение в вузе

    СГТУ | Реклама и связи с общественностью

    Email маркетолог, Менеджер по контекстной рекламе, SMM-менеджер, Веб-дизайнер, Интернет-маркетолог, Копирайтер

    Образовательная программа подготовки Саратовского государственный технического университета им. Ю. А. Гагарина по профилю "Информационные технологии в рекламе и связях с общественностью"

    Узнать больше
  • Обучение в вузе

    Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов

    Менеджер по контекстной рекламе, Менеджер проекта, Веб-аналитик, Интернет-маркетолог, PR-менеджер

    «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» — программа профессиональной переподготовки. Реализуется Высшей школой бизнес-информатики в сотрудничестве с профессиональными ассоциациями РОЦИТ, РАЭК и ведущими компаниями отрасли.

    Узнать больше
  • Обучение в вузе

    Интернет-маркетинговые коммуникации

    Email маркетолог, Менеджер по контекстной рекламе, SMM-менеджер, Интернет-маркетолог, PR-менеджер

    Цель программы: Формирование знаний, умений и навыков в области интернет-маркетинга, digital стратегии, интегрированных маркетинговых коммуникаций.

    Узнать больше

Все возможности для обучения профессии, литература, онлайн и офлайн курсы, ВУЗовские программы...

Больше курсов

Подпискана материалы

Мы присылаем интересные материалы и ничего больше

создатель проекта#

При реализации проекта используются средства государственной поддержки, выделенные в качестве гранта в соответствии с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов

buduguru.org