Что такое контекстная реклама и зачем она нужна? Введение в Яндекс.Директ. Использование контекстной рекламы в яндекс

Контекстная реклама Яндекс.Директ, все о платной рекламе Яндекс

Яндекс.Директ – сервис размещения рекламных объявлений на страницах поисковой системы и сайтах-партнерах, участников РСЯ (Рекламной сети Яндекса).  Контекстная реклама в Яндекс.Директ не формирует спрос, а обрабатывает готовый – рекламодатель получает возможность показать объявление пользователям, которые недавно искали аналогичные товары, услуги, либо уже являются его клиентами и их необходимо дополнительно стимулировать. Сервис постоянно развивается и обновляется – не так давно были представлены Яндекс.Аудитории, которые позволили рекламодателям выгружать базы данных клиентов и привлекать их через контекстную рекламу. Но обо всем по порядку.

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Контекстная реклама в Яндекс.Директ может быть поисковой (размещаться на страницах поисковой выдаче по схожим или полностью совпадающим запросам) или тематической (размещаться на партнерских сайтах РСЯ). Рассмотрим их более подробно:

— Поисковая контекстная реклама. Это группа рекламных объявлений, которые вы видите под строкой поиска или в других рекламных зонах страницы выдачи. Реклама отображается при вводе пользователем соответствующего запроса (их перечень вы указываете при настройке). В зависимости от блока размещения поисковая реклама делится на три типа:

• Спецразмещение. Это максимум три позиции под строкой поиска, которые принято считать наиболее заметными и «кликабельными»;
• Гарантия. 4 блока, расположенные внизу поисковой страницы, после всех результатов выдачи по запросу и перечня страниц;
• Динамика. Вся остальная реклама, которая не отображалась на первой странице поисковой выдачи и демонстрируется на следующих.

— Тематическая контекстная реклама. Размещается на тематических площадках или на сайтах Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты предоставляют Яндексу в аренду определенные места на своих страницах, где и демонстрируются объявления. При этом РСЯ принято подразделять на 4 составляющие:

• Поведенческие – пользователю показывают объявления по запросам, которые он искал ранее;
• Тематические – объявления соответствуют тематике сайта;
• Ретаргетинг – реклама демонстрируется клиентам, которых компания хочет «вернуть»;
• Релевантные дополнительные фразы.

Выбор позиции в Яндекс.Директ

Выбор позиции преимущественно касается поисковой размещения поисковой контекстной рекламы. Выше мы уже отметили, что есть три блока – спецразмещение, гарантия и динамика. Они отличаются по стоимости, а иногда и по эффективности. При этом не всегда спецразмещение оказывается более эффективным, чем размещение, скажем, в гарантии.

Чаще всего рекламодатели самостоятельно тестируют эффективность размещения объявлений в каждом из блоков и в зависимости от этого меняют настройки контекстной рекламы. Но можно дать несколько советов, которые позволят минимизировать время тестирования. В частности:

1. Проанализируйте целевую аудиторию, ее состояние и поведение. Так «горячих» и готовых к заказу или покупке клиентов более всего привлекает блок «спецразмещение». Пример – вызов такси, когда человек хочет как можно скорее попасть куда-то и не желает тратить время на просмотр всех вариантов. Другой пример – это покупка автомобиля. В этом случае клиент «холодный» – человек склонен анализировать максимум информации и размещение объявления в динамике обычно оказывается более эффективным, чем в спецразмещении.
2. Проанализируйте собранные запросы. Все собранные для рекламной кампании запросы также стоит разбить на «холодные» и «горячие». Пример «горячего» запроса – заказать цветы Москва. Пример «холодного» – букет на День рождения. В первом случае клиент готов к заказу, во втором, очевидно, он выбирает. Соответственно горячие запросы стоит отправить в спецразмещение, а холодные – в гарантии или динамику.
3. Рассчитайте бюджет. Здесь вам в помощь прогнозирование бюджета. Реклама должна работать и приносить прибыль. Очевидно, что часто каждый вложенный рубль может принести два и более. А может не принести ничего – так реклама в спецразмещении при высокой стоимости и давящей конкуренции может оказаться нерентабельной. Потому имеет смысл рассчитать ROI (возврат инвестиций) перед запуском кампании.
4. Проанализируйте объявления и предложения конкурентов. Здесь имеет смысл обратить внимание на стоимость клика на аукционе. Чем она выше – тем больше компаний борются за возможность размещаться именно в этом блоке и именно по этому запросу. Но готовы ли вы конкурировать с ними? Есть смысл бороться, если вы готовы предложить клиенту лучшие условия (меньшую стоимость этого товара, более быструю доставку, какие-то дополнительные преимущества, скидки и прочее). Если же вы проигрываете конкурентом – кампания едва ли будет эффективной даже при высоких тратах.

Инструменты Yandex.Direct

Яндекс.Директ предлагает массу опций, которые позволяют оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить управление ими, повысить эффективность каждого объявления, рассчитать бюджет. Принято выделять 4 ключевых инструмента сервиса:

• Wordstat. Сервис подбора ключевых слов для рекламной кампании. Можно посмотреть, что ищут по вашей тематике пользователи из нужных регионов, разделить запросы по частотности и вручную собрать семантическое ядро для настройки контекстной рекламы;
• Прогноз бюджета. Система расчета бюджета рекламной кампании по ключевым фразам в зависимости от ключевых фраз, срока, региона и площадок размещения объявлений;
• Яндекс.Метрика. Сервис веб-аналитики, преимущественно предназначенный для мастеров. Позволяет оценить параметра и качества сайта, его аудитории;
• Директ.Коммандер. Приложение для автономной настройки рекламных кампаний в Yandex.Direct, для управления несколькими кампаниями и оптимизации работы с системой.

Помимо этого Яндекс.Директ имеет ряд значимых опций, знание которых способно существенно упростить настройку контекстной рекламы в системе. Также возможно использование сторонних сервисов, например для парсинга ключевых фраз, определения минус-слов и других процессов.

Прогноз бюджета в Yandex.Direct

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ выполняется через профильный сервис. Однако для грамотного расчета имеет смысл разобраться в терминологии и учесть несколько нюансов прогнозирования. В частности отметим ключевые показатели сервиса:

• Количество показов. Сервис берет этот показатель из Wordstat, анализируя набор собранных ключевых фраз и число их показов за месяц;
• % CTR. Отношение кликов к числу показов. Соответственно при CTR в 10% с каждых 10 000 показов объявления число переходов составит 1 000;
• Средняя стоимость. Величина изменяемая, которая рассчитывается индивидуально при каждом клике на объявление и зависит от ряда факторов, ключевой из которых – уровень конкуренции. Потому указанное в прогнозе число – среднее, не фиксированное;
• Конверсия. Показатель требуется при необходимости расчета стоимости заявок. Здесь нужно учесть конверсию вашего сайта – обычно у интернет-магазинов она составляет порядка 2%, у лендингов 5-10%, у подписных страниц может превышать отметку в 20%;
• Стоимость заявки. Обычно рассчитывается из отношения бюджета к числу заявок или отношения средней стоимости клика к конверсии сайта.

В процессе прогнозирования бюджета также необходимо определиться с регионом (регионами) показа объявлений и подготовить перечень ключевых запросов (их число не должно превышать 4096). Не забудьте использовать минус-слова и комбинировать ключевые запросы, чтобы получить хоть сколько-то точный прогноз бюджета.

Стратегии показов в Яндекс.Директ

Объявления в Yandex.Direct показываются по принципу аукциона. При этом вам не нужно делать ставки для каждого объявления, вам просто необходимо объяснить системе чего вы хотите добиться в ходе проведения рекламной кампании. Соответственно имеет смысл придерживаться определенной стратегии показа объявлений. Все стратегии делят на ручные и автоматические. Давайте рассмотрим их более подробно.

— Автоматические стратеги показов. При них система сама выбирает место размещения рекламы и фактически лишает рекламодателя возможности управлять стоимостью клика. Подвиды автоматических стратегий показов:

• Средняя стоимость клика. Вы определяете среднюю цену клика или устанавливаете недельный бюджет для кампании. Система сама определяет какие ставки назначать ключевым фразам, какие ключи и где показывать;
• Средняя стоимость конверсии. По аналогии указывается желаемая усредненная стоимость конверсии, может быть указана максимальная стоимость клика. При этом на сайте рекламодателя должен быть корректно установлен счетчик Яндекс.Метрики;
• Недельный бюджет. Может рассчитываться по максимальному числу кликов или максимальной конверсии. Фактически вы указываете максимальный бюджет, а система старается добиться заданных вами целей в рамках этого бюджета;
• Пакет кликов. В этом случае вы указываете желаемое число кликов за определенный период, и система стремится при минимальном расходе бюджета добиться этого показателя. Здесь также можно установить максимальную стоимость клика.

— Ручные стратегии показов. При выборе ручной стратегии рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки по всем ключевым фразам, которые будут использоваться в кампании. Можно сделать это на базе информации Яндекс.Директ о стоимости входа и первых позиций в основных блоках. Ручные стратегии также делят на несколько подвидов:

• Наивысшая позиция. На базе сделанных ставок система стремится поставить ваше объявление максимально высоко. При этом функция «Автоброкер» позволяет платить фиксированную стоимость за нужную строчку размещения;
• Показ по минимальной цене. Объявление демонстрируется в блоке с минимальной стоимостью позиции. Функцию можно включить в спецразмещении и в гарантии. При этом можно стремиться занять не самую дешевую позицию, а наилучшую для вашей ставки.
• По результатам поиска. В этом случае вы стремитесь занять самую высокую позицию в блоке «Гарантированные показы» или поместить объявление там же по минимальной цене. Здесь же можно ограничить дневной бюджет на показы;
• Независимое управление для разных площадок. В этом случае вы раздельно управляете поисковыми и тематическими кампаниями. При работе с РСЯ доступны те же инструменты, что и при настройке поисковой контекстной рекламы.

Yandex.Direct для бизнеса

Яндекс.Директ открывает широкие возможности для бизнеса в Интернете. Контекстная реклама особенно актуальна для интернет-магазинов и лендингов. Для последних это часто единственный источник трафика, так как Landing Page сложно продвигать в поисковых системах ввиду минимального числа внутренних страниц. Яндекс.Директ, в свою очередь, позволяет проводить рекламные кампании и молодым сайтам, которые в условиях высокой конкуренции не могут сразу начать получать целевой трафик из поисковых систем даже при условии идеального коммерческого предложения – требуется длительное продвижение, тогда как контекстная реклама дает моментальный результат.

Однако сложность ведения рекламных кампаний, в частности требования к их эффективности и оптимизации бюджета часто требуют услуг специалиста по контекстной рекламе. При самостоятельной настройке рекомендуется пользоваться автоматическими стратегиями показов, хотя бы на первых порах. Но важно использовать максимум возможностей Yandex.Direct для достижения наибольшей эффективности контекстной рекламы. В частности ретаргетинг часто оказывается эффективнее стандартной рекламы – порой вернуть старых клиентов проще и дешевле, нежели привлечь новых. Потому стоит использовать максимальное число доступных опций сервиса.

Яндекс.Директ: как это работает

o-es.ru

10 правил эффективного объявления в контекстной рекламе

Хорошее объявление в контекстной рекламе — это не просто объявление с высоким CTR. Куда важнее, чтобы оно привлекало на сайт рекламодателя клиентов, готовых к покупке. Реклама должна быть точной, понятной и максимально соответствовать запросам пользователей. Как достичь такого результата, разберем в этом материале.

Важно! Несмотря на то, что принципы работы и настройки рекламных кампаний Яндекс. Директа и Google AdWords сильно отличаются друг от друга, многие советы для составления объявлений подойдут для обеих систем. Но важно помнить, что Яндекс и Google по-разному ограничиваю количество символов в объявлении. Директ допускает 33 знака в заголовке и 75 — в тексте, а AdWords — 30 и 76 символов соответственно*.

*При таргетинге на Россию, Украину и ряд других стран AdWords позволяет увеличить заголовок до с 25 до 30 знаков, а каждую строку текста — с 35 до 38 символов.

1. Включайте ключевую фразу в заголовок вашего объявления

Это увеличит релевантность и кликабельность (CTR, отношение кликов к показам) объявления. Поисковые системы выше оценят качество объявления, а CTR увеличится, поскольку пользователи сразу будут видеть в рекламе именно то, что они искали. Кликабельность напрямую влияет на то, сколько рекламодатель будет платить за переходы: чем выше этот показатель, тем ниже цена. Кроме того, по данным Яндекса, вхождение ключевого слова в заголовок объявления повышает CTR.

2. Указывайте ключевую фразу и в тексте объявления

Благодаря этому CTR увеличивается в среднем на 10%. Кроме того, Директ выделяет ключевое слово в заголовке и тексте объявлений.

Однако важно не перестараться. Если ключевая фраза длинная, не стоит занимать ею все доступные символы. Не менее важно перечислить конкурентные преимущества.

3. Если цена на ваш товар или услугу определена, укажите ее в тексте объявления

Этот шаг поможет отсечь нецелевую аудиторию, которую может не устроить стоимость вашего предложения. CTR, как правило, в таком случае незначительно уменьшается (по нашим данным, до 5%), но конверсия увеличивается, поскольку на ваше объявление перестают кликать те, кто изначально не готов к такой цене.

4. Пишите в тексте объявления слова-стимуляторы, которые дополнительно привлекают внимание аудитории

Например, словосочетание «бесплатная доставка» значительно повышает CTR и конверсию. Использование ваших конкурентных преимуществ в текстах объявлений выгодно выделит ваше объявления. Если у вас нет доставки или значительных конкурентных преимуществ, то используйте другие слова-стимуляторы: «акция», «звоните», «торопитесь», «подарки», «скидки», «бонусы» и прочие. При этом не обманывайте пользователя: если обещаете скидку, предоставьте ее.

5. Используйте быстрые ссылки (дополнительные ссылки в Google AdWords)

Этот инструмент делает рекламу более заметной, добавляя еще одну-две строки в объявление. Кроме того, ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на ресурсе. С помощью быстрых ссылок потенциального клиента можно привести в разные товарные категории, на страницы со спецпредложениями, контактами, описанием компании и пр.

6. Контакты

Номер телефона необходимо указывать всем рекламодателям, у которых конверсии происходят по звонку (например, службы такси, доставка пиццы и др.). Адрес компании — обязательный пункт для бизнеса в случае, если он предоставляет свои услуги офлайн, а выбор пользователя может зависеть от местоположения офиса (медицинские учреждения, салоны красоты и т. д.). Использование такого функционала также визуально увеличивает объем объявления.

7. Используйте фавикон, чтобы привлечь внимание к вашему сайту

Фавикон — это маленькая картинка размером 16×16 пикселей, которая располагается на вкладке браузера перед названием страницы. В Яндексе она отображается в поисковой выдаче перед каждым сайтом и объявлениями.

Иконка привлекает внимание. И если вы используйте не логотип компании, то проследите, чтобы изображение соответствовало тематике объявления, сайта или раздела. Тогда оно будет повышать кликабельность объявления. Используйте фавикон, на который хочется кликнуть. Если это уместно для вашего бизнеса, например, вы занимаетесь сувенирной продукцией или подарками, сделайте несколько фавиконок для различных событий, например, для Нового Года, 8 марта.

8. Добавьте ключ в отображаемый URL в Google AdWords

AdWords позволяет прописать ключевое или любое другое слово в отображаемой ссылке. Увидев свой запрос или близкий к нему текст в ссылке, пользователь будет уверен, что у рекламодателя есть именно то, что ему необходимо. Если вы заботитесь о конверсии, обязательно проследите, чтобы ссылка действительно вела в раздел, где пользователь легко найдет нужный товар.

9. Не используйте одинаковые объявления для поиска и партнерской сети

В создании рекламных объявления для поиска и партнерских сетей Яндекс и Google (РСЯ и КМС соответственно) есть несколько принципиальных отличий. Во-первых, контекстные системы не выделяют ключевые слова в объявлении, поэтому нет необходимости включать их в текст. Более того, когда объявление показывается в партнерской сети, пользователь вряд ли помнит точную формулировку своего запроса. В рекламе в сетях делайте упор на уникальность своего предложения, акции и пр. Во-вторых, создавайте объявления, которые могут вызвать интерес пользователя, с необычными заголовками и текстами. В-третьих, обязательно используйте изображения в Яндекс. Директ, чтобы привлекать больше внимания. В Google AdWords нет текстово-графического формата: здесь доступны либо текстовые объявления, либо баннеры.

10. Тестируйте и анализируйте

Обязательно замеряйте эффективность разных заголовков, текстов объявлений и других параметров. В Яндекс. Директе вы легко можете создать внутри одной группы несколько разных объявлений для одной ключевой фразы. Директ обладает встроенным инструментом сплит-тестирования, благодаря которому все объявления в одной группе будут показываться поочередно. Когда для каждого из них накопится достаточная статистика, система выберет для каждой ключевой фразы объявление с самым высоким CTR и будет показывать его. В AdWords также работает функционал, определяющий наиболее эффективные объявления.

Важно тестировать единовременно только один элемент для каждой ключевой фразы. Например, только изображение или заголовок. Это повысит точность эксперимента и упростит выбор наиболее эффективного варианта.

Заключение

Мы перечислили только базовые рекомендации. Нужно учитывать, что клиенты различных сегментов бизнеса по-разному ведут себя при поиске товаров и услуг. Поэтому важно понимать потребителя и использовать все возможности контекстных систем. Не ограничивайтесь поисковой рекламой, работайте с партнерскими сетями РСЯ И КМС, обязательно тестируйте объявления и анализируйте результаты после внесения каждого изменения.

Но помните, что качественные объявления — это еще не залог успеха. В контекстной рекламе не менее важны правильный подбор семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, корректировки ставок, условия таргетинга и другие параметры.

elama.ru

Что такое контекстная реклама, РСЯ и Яндекс Директ

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна? Введение в Яндекс.ДиректReviewed by Владислав Челпаченко on Jun 2Rating: 4.0

Здравствуйте, уважаемые коллеги и друзья!

Что такое директ? Зачем нужна декомпозиция и как её делать? Почему вас преследует реклама?

В этой статье я отвечу на эти вопросы, а также расскажу Вам о контекстной рекламе и основных её показателях.

Что такое контекстная реклама?

На данный момент существуют 2 основные площадки: Яндекс.Директ и Google.AdWords. Они в схожи в функционале, поэтому научившись в одной из них сможете быстро освоиться в другой. Мы разберём с Вами директ.

Есть 2 вида контекстной рекламы в Яндексе: поисковая и тематическая (или РСЯ - рекламная сеть яндекса).

Поисковая реклама показывается Вам, когда Вы что-нибудь ищете. При этом рекламное объявление будет напрямую связано с Вашим запросом. Выглядит это так:

РСЯ - это текстовое или текстово-графическое объявление, которое Вы можете увидеть на различных сайтах:

Возможно, вы замечали следующую ситуацию: вы искали себе новый мобильный телефон или сумку, а после встречали рекламу на других сайтах (несвязанных с товаром, который Вы искали) о продаже этой вещи. Это один из способов работы РСЯ. Яндекс, как и любая другая поисковая система, отслеживает, что Вы искали в интернете и показывает соответствующие объявления. Другой способ работы РСЯ - это показ рекламы на тематической площадке, то есть на сайте о машинах будет показываться реклама о продажах автомобилей.

Зачем делать декомпозицию?

Декомпозиция - это «разрезание» целого на части. Вы должны чётко знать и управлять своими показатели для понимания, что работает хорошо, а что плохо. Одним из важнейших показателей в директе является CTR (click-through rate) - отношение количества человек, которые кликнули на объявление, ко всем увидевшим. Также, стоит знать конверсию вашего сайта, средний чек и кол-во заявок. Это основное.

Для того, чтобы понимать сколько кликов нам нужно и какие показатели для этого надо иметь, воспользуемся декомпозицией. Советую сделать её на этом сайте. После этого поставьте себе цель: сколько кликов Вы хотите получить и попробуйте сами запустить рекламную кампанию.

Практика очень важна в любом деле, поэтому я очень рекомендую сделать директ самим, но в следующих статьях я расскажу Вам, как профессионально настраивать контекстную рекламу в Яндексе. Успехов в продвижении!

P.S. Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога, чтобы не пропустить следующую.

www.chelpachenko.ru

Реклама Яндекс Директ: самостоятельная настройка контекстной рекламы

Для рекламы Яндекс Директ в поиске обязательно устанавливаем интересующий нас регион показа, иначе израсходуем весь бюджет за часы, выбираем также время показа, чтобы отвечать на звонки в рабочее время.

Очень важна стратегия показов, выбираем показы только на поиске и ручное управление ставками. Обязательно необходимо заполнить каждое поле визитки для увеличения количества кликов. Необходимо также указать счетчики Метрики и UTM-метки.

В специальных настройках напротив фразы «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок» ставим галочку. Таким образом, цена клика для нас снизится в период, когда конкуренты не показывают свои объявления.

Смотрите видео по настройке рекламы Яндекс Директ в поиске

В данной статье подробно рассмотрим все основные возможности настройки рекламы Яндекс Директ в поиске.

Для начала нам понадобится кампания с текстово-графическими объявлениями. Если у вас ее еще нет — необходимо создать.

Начнем с регионального определения для объявлений. Допустим, нам необходимо настроить рекламу по всей РФ, если ваш проект, как Дигистр, не имеет региональной привязки. В таком случае имеет смысл разделить ее на несколько групп: Москва, города миллионники и остальные регионы. Так как в каждом регионе свой конкуренция, об этом будет подробно в уроке про копирование кампаний. Возьмемся за первую группу и ее название.

Оно, как правило, состоит из следующих элементов: география рекламирования, предмет для рекламы и тип кампании. На изображении ниже вы можете увидеть название нашей рекламной кампании в соответствии с ее целями.

Расшифруем: рекламная кампания для поиска по группе запросов «настройка директ» по городу Москва.

Если вы владелец мебельного интернет-магазина и решили создать кампанию для рекламы стульев в г. Москва, то в таком случае название может быть: Москва — Стулья — Поиск. Для создания интернет-магазина это может быть «Москва — Создание магазина — Поиск».

Спускаемся ниже в нашей настройке. Выбираем начало показа объявлений, а также настраиваем уведомления:

Снимаем галочку и нажимаем «Сохранить», если вы не хотите получать письма от Яндекс. Директ ежечасно.

Далее: Стратегия — Только на поиске (поскольку мы запускаем кампанию без РСЯ) — Ручное управление ставками.

Это оптимальная стратегия для начала рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Настройка рекламы Яндекс Директ:

• Корректировка ставок. На данном этапе настройку можно пропустить, о ней смотрите в соседних наших видео.
• Временной таргетинг. Можно выбрать «Только рабочее время», если у вас соответствующая аудитория. В любом другом случае выбирайте то время показа рекламных объявлений, когда ваша аудитория активна и может заинтересоваться рекламируемыми товарами или услугами, а также, когда вы сможете ответить на ее запрос.
• Расширенный географический таргетинг. Оставляем галочку. Когда мы указываем регион, Яндекс. Директ показывает ее только тем, кто находится в этом регионе. С расширенным таргетингом можно показывать объявления тем, кто указывает регион в самом поисковом запросе. По запросу «купить стулья в Москве» при регионе кампании — Москва, объявление покажется и тем, кто находится в другом регионе.
• Единый регион. Настраиваем в соответствии с выбранной географией. В данном случае мы выбрали г. Москва. В следующей рекламной кампании нужно будет выбрать другое географическое размещение, например, города миллионники (поставить галочки напротив всех соответствующих городов).
• Единый адрес и телефон для всех объявлений. Данные поля следует заполнить для повышения кликабельности ваших объявлений, и, как следствие, понижения стоимости кликов и сохранения бюджета на рекламу в Яндекс.Директе.
• Единые минус-слова. В этом поле вставляем те минус-слова, которые были собраны ранее при подборе ключевых слов для рекламных кампаний Яндекс Директа.
• Настройки в сетях. Отключены в соответствии с рекламной стратегией.
• Показы по дополнительным релевантным фразам. Отключаем на старте, однако со временем можно настроить и этот пункт при аналитике результатов уже проведенной рекламной кампании. Дополнительные фразы редко бывают целевыми, если вы изначально качественно подобрали запросы.
• Мониторинг сайта. Устанавливаем флажок, так как при проблемах или сбоях в работе сайта нужно, чтобы реклама остановилась, и бюджет не тратился впустую. При включении сайта, реклама начнет показываться автоматически.
• Счетчики метрики. Указываем счетчик для аналитики трафика. Как это сделать — смотрите в нашей другой статье и соответствующем видео.
• Разметка ссылок для метрики. Включаем.
• Расширенные настройки. Выставляем галки в соответствии с изображением:

Правильная настройка объявления для рекламы в Яндекс Директ

1. Название группы. Указываем любую фразу, понятную для себя. Мы выбрали название в соответствии с названием поисковой фразы, для которой создается объявление — «настройка директа».

2. Тип объявления. Текстово-графические объявления. Для баннерных смотрите другие руководства и видео на нашем сайте.

3. Заголовок. Желательно включить в него часть ключевого слова или его полностью (по которому планируется реклама). Нашим запросом будет «настройка директа», поэтому используем его. Также после запроса необходимо указать ваше преимущество перед конкурентами или то, на что обратит внимание пользователь поисковой системы. Мы составили такой заголовок для рекламного объявления: «Настройка Яндекс. Директ! Быстро!».

4. Текст объявления. Он должен дополнять заголовок и еще больше вызывать желание кликнуть по объявлению. Используйте завлекающие фразы, описывайте свои преимущества, добавляйте «бонусы». В конце — призыв к действию. Помните, что задача текста объявления в том, чтобы посетитель перешел на ваш сайт.

5. Ссылка на сайт. Вставляем ссылку на целевую страницу, задача которой в продаже ваших услуг или товаров.

6. Отображаемая ссылка. Желательно написать русскими буквами дополнение к ссылке и включить вашу поисковую фразу. Это привлечет дополнительное внимание и, как следствие, увеличит CTR.

7. Дополнения.

· Изображения. Выбирать не нужно, так как они не показываются на поиске.

· Быстрые ссылки. Очень желательное поле для заполнения: они способны преобразить вид объявления и также увеличить его кликабельности. Так быстрые ссылки выглядят при поиске:

При заполнении названия ваших быстрых ссылок старайтесь также добавлять различные преимущества и привлекающие заголовки. Хорошим примером послужит второе объявление:

Например, если у вас страница с контактами, то лучше указать вместо «Контакты» указать это преимуществом — «В центре города». Заполните все 4 поля: это важно, ведь чем больше места занимают рекламные объявления, тем больше внимания и посетителей вы сможете привлечь. А это влияет на ценообразование стоимости кликов и, как следствие, увеличивается количество посетителей вашего сайта и возможных клиентов.

· Уточнения. Последний шаг и возможность подчеркнуть уникальность вашего предложения. Добавьте ту дополнительную информацию, которая обладает полезными свойствами и подтолкнет пользователя к переходу на сайт. Яндекс ограничивает общее количество используемых символов: в сумме оно не должно превышать 66. Вы можете вписать 5−10 описаний, но система добавит только те, которые впишутся в это значение. Также учитывайте, что данные описания проходят модерацию и это займет некоторое время.

8. Адрес и телефон. Если вы не заполнили ранее, то можно заполнить в этом месте.

9. Новые ключевые фразы. Выбираем из общего списка готовых поисковых фраз самое первое и добавляем в поле. Все, готово. На каждый поисковый запрос у вас должно быть по одному рекламному объявлению в Яндекс.Директ.

10. Минус-слова. Уже заданы, но если вы забыли заполнить ранее — обязательно вставьте их в поле.

11. Регионы показа. Проверяем, чтобы была указано верно география объявления.

Все остальные поля не редактируем и переходим к следующему шагу.

Назначение цены за клик

Цену за клик ставим в соответствии со своим расчетом допустимой стоимости клика. Если вы укажите слишком низкую цену, то объявления могут не показываться из-за ставок конкурентов по данному запросу.

О том, как создать объявления для оставшейся части поисковых запросов, читайте в следующей статье и смотрите в соответствующем видео.

digistr.ru

Влияние контекстной рекламы в Яндекс.Директ на позиции в поисковой выдаче

Единого мнения по поводу рекламы в поисковых системах не существует. Потому она овеяна мифами не хуже Древней Греции.

Одни вебмастера полагают, что при использовании контекстной рекламы ранжирование сайта в Яндексе намеренно понижается. Якобы для того, чтобы рекламодатели выкладывали больше средств для попадания в ТОП выдачи.

Существует и не менее авторитетное, но прямо противоположное мнение.Его сторонники считают, что Яндекс наоборот, стимулирует рекламодателей с помощью «бонуса» в выдаче. Но есть момент, который объединяет обе стороны: тайный «заговор» ПС Яндекс против SEO-оптимизаторов.

Кроме общепризнанной «теории заговоров», существуют и более адекватные версии влияния настроенных на выдачу сайтов в поиске. В поисковый алгоритм Яндекса заложен поведенческий фактор пользователей, которые приходят благодаря контекстной рекламе. Он не оказывает существенного влияния, но учитывается при выдаче веб-ресурсов, которые еще не продвигались в поисковиках. Особенности поведения посетителей веб-ресурса могут влиять на ранжировании веб-ресурса поисковыми роботами, как в положительную, так и в отрицательную стороны. Этим и объясняется повышение и понижение позиций сайта в Яндексе после запуска контекстной рекламы, тем самым развеивая всяческие «теории заговоров».

Почему Яндекс.Директ чаще повышает позиции в поиске, чем понижает?

При грамотно настроенной рекламной кампании для ресурса, Вы получаете следующий результат:

• Четкое соответствие ключевых слов информации на сайте. Ведь нет смысла запускать контекстную рекламу, чтобы растратить весь бюджет;

• Минимальное количество случайных запросов. Это достигается при помощи грамотного подбора «минус-слов», и точных формулировок ключевых фраз;

• Страница, куда попадает пользователь по ссылке, дает ему всю необходимую информацию. Ему ведь не нужно попадать на главную страницу! Это значительно снизит конверсию.

Именно поэтому контекстная реклама помогает привлечь на Интернет-страницы поток максимально целевых и настроенных на покупку посетителей. Также на ранжировании сайта позитивно отразится и показ рекламных сообщений на тематических площадках. Переход на страницы сайта пользователей не только из поиска, но и из различных альтернативных источников служит основанием для поднятия поисковой выдачи. Яндекс видит, что сайт интересен людям и дает ему «зеленый свет», поднимая в ТОП поисковой выдачи.

Перед запуском контекстной рекламы аудитория тщательно анализируется, иначе кампания не принесет желаемого эффекта. Посетители, пришедшие благодаря грамотно настроенной кампании всегда оказывались более целевые, чем «заглянувшие» с поиска. Правильно настроенная кампания в Яндекс.Директ позволяет получить самых «горячих» посетителей, заинтересованных в товарах или услугах, представленных на выбранном ресурсе. Они проводят более времени на сайте, чаще совершают действие конверсии и намного реже уходят с пустой корзиной. На наш взгляд, контекстная реклама в Яндекс Директ положительно сказывается на поисковом ранжировании ресурсов.

Из всего вышеизложенного можно вывести:

• Поведенческие факторы, учитываемые при ранжировании в Яндексе, влияют сильнее, в сравнении с Google. Данный факт подтверждают и многие эксперты в этой отрасли, вероятно, исходя из своих личных ощущений.

• Даже не лучшим образом настроенная кампания контекстной рекламы, данная в Яндекс.Директ, дает небольшой положительный импульс в ранжировании сайта в Яндексе.

xilen.ru

Что такое реклама в Яндекс.Директ и какой она бывает

Хочешь начать рекламироваться в Интернете? Да? Что ж, тогда добро пожаловать в Яндекс, в один из популярнейших поисковиков в России на данный момент!

Начиная рекламироваться, не важно, своими силами или через агентства, хорошо бы иметь общее представление о том, как это работает. Поэтому сегодня поговорим о рекламе в Яндексе, а конкретно — о контекстной рекламе.

Что такое Яндекс Директ

«Яндекс.Директ — это система для размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.»

Директ — сервис Яндекса по созданию контекстной рекламы.

Стоит начать с того, что существуют два вида контекстной рекламы на Яндексе — поисковая («поиск») и тематическая (в народе «РСЯ»).

Что же конкретно эти два вида рекламы из себя представляют и как их видит пользователь?

Поисковая реклама Яндекса

Поисковая реклама или просто поиск — это реклама, которую Вы видите под строкой поиска Яндекса или под строкой поиска партнёров Яндекса.

Поисковая реклама на Яндексе. Объявления соответствуют вводимому запросу.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Рамблере.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Bing.

Как работает поиск?

Ваша реклама показывает при вводе человеком нужного Вам запроса. Если Вы продаёте машины, вполне логично, что человек, ищущий в Яндексе «купить автомобиль», будет для Вас подходящим клиентом. Директ позволит Вам показываться именно по этому запросу.

Виды поиска

Поиск делится на 3 подвида рекламы, по блокам размещения:

• спецразмещение;
• гарантия;
• динамика.

Спецразмещение — рекламный блок сразу под строкой поиска. Всего в спецразмещение может быть максимум 3 позиции. Этот блок считается самым выгодным по размещению. Наиболее кликабельная позиция считается третья, последняя.

Гарантия — 4 рекламных строки в самом низу страницы, после блока SEO выдачи.

Динамика — вся реклама, которая не была показана на первой поисковой странице.

Виды поиска по блокам размещения.

Тематическая реклама

Как работает тематическая реклама?

Реклама на тематических площадках или РСЯ («Рекламная сеть Яндекса») показывается на сайтах-партнёрах Яндекса. Проще говоря, Вы видите РСЯ на сайтах, которые сдали имеющийся у них рекламные места в аренду Яндексу.

Составляющие РСЯ

РСЯ можно условно поделить на 4 составляющих — поведенческое, тематическое, ретаргет, релевантные доп. фразы.

Искала «купить машину». На стороннем сайте «догоняет» реклама по теме. В данном случае в блоке внизу справа видим предложения о покупке автомобиля.

Итог

Итак подытожим.

На Яндексе можно выделить два вида контекстной рекламы: поиск и РСЯ.

Реклама на поиске напрямую зависит от вводимого запроса. Поисковую рекламу можно разделить на 3 вида по размещению: спецразмещение, гарантия и динамика.

РСЯ работает на площадках-партнёрах Яндекса. Условно РСЯ можно разделить на 4 составляющие — реклама на тематических площадках, реклама с учётом поведения пользователя, дополнительные релевантные фразы и ретаргетинг.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ

Реклама – это основной инструмент привлечения покупателей и осуществления продаж. Каждый, кто предлагает товары или услуги, старается рассказать о них потенциальным клиентам любым возможным способом. Но сами покупатели от этого не всегда бывают в восторге. Помните чувство раздражения от надоедливой рекламы совершенно неактуальных для вас товаров и услуг? Обрушивая поток ненужной информации на покупателей, продавцы иногда не только не вызывают интерес к своему товару, но и отбивают желание покупать. Избежать этого можно, если использовать «умную» рекламу, направленную точно в цель. Ее называют контекстной. Она эффективна, потому что воспринимается людьми как помощь в удовлетворении своих потребностей, а не попытка навязать что-либо. Ведь появляется такая реклама только тогда, когда потенциальный покупатель хочет ее увидеть, когда он сам просит ему ее показать. Давайте поговорим о том, как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ и какие ее основные преимущества.

Особенности контекстной рекламы

• Контекстная реклама размещается в поисковых системах и появляется в ответ на введение запроса на поиск той или иной информации. Таким образом, она по своей сути уже направлена только на целевую аудиторию.
• Настройка контекстной рекламы на большинстве площадок, в том числе и на Яндекс Директ, осуществляется таким образом, что плата за нее берется по принципу, при котором рекламодатель платит за переход по его объявлению, что чаще всего ведет к покупке. Это позволяет рационально использовать средства.
• Рекламодатель сам выбирает стоимость своей рекламы. А дальше действует принцип аукциона. Самые дорогие объявления получают самые выгодное размещение на странице.
• На частоту показа объявления и его размещение влияет также полезность товара и интерес к нему покупателей. Чем больше кликов по нему, тем лучше его позиция. Такой подход позволяет сбалансировать денежную и социальную составляющую.
• Гибкость настроек контекстной рекламы позволяет легко находить свою целевую аудиторию и решать различные задачи.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

1. Поисковая появляется при введении пользователем запроса на получение той или иной информации. Например, если вы введете запрос «купить авиабилеты», то перед вами вместе с результатами поиска откроются объявления авиакомпаний о продаже билетов.
2. Тематическая появляется без введения запросов, но также находится в сфере интересов пользователя, которые определяются по тому, о чем он читал, что искал и что именно отправлял в свою корзину или имеет тематическую связь с сайтом, на котором она размещена. Например, объявления о продаже авиабилетов могут появиться, когда вы будете подбирать тур или бронировать жилье в другой стране.

Крупнейшей площадкой для размещения контекстной рекламы в России является Яндекс Директ с учетом того, что больше половины всех запросов проходит через поисковую систему Яндекс. Давайте посмотрим, какие есть варианты размещения контекстной рекламы яндекс.

Спецразмещение – это три объявления вверху страницы перед результатами поиска. Это самая выгодная позиция, поскольку пользователь гарантировано обратит на них внимание. Конечно же, все хотели бы занимать первое спецразмещение, но второе и третье при правильном составлении объявления могут быть ничуть не хуже.

Хороший результат дает размещение рекламы в гарантированных показах внизу и справа от результатов поиска. Обычно, это 3-4 объявления. А вот динамические показы не так привлекательны. Они выводятся на экран, чередуясь. Но в некоторых случаях именно они могут быть идеальным вариантом, обеспечивающим генерацию трафика.

Создание и настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

1. Регистрация аккаунта

Настройка контекстной рекламы начинается с создания аккаунта в Яндексе. Зарегистрируйтесь и зайдите на direct.yandex.ru. Установите основные настройки. Выберите страну, валюту и профессиональный тип. Есть еще легкий, но он не дает самостоятельно регулировать большинство настроек, поэтому от него лучше отказаться.

2. Создание рекламной компании

Укажите название кампании и дату ее начала. При желании можно установить и срок окончания. Можно также настроить уведомления через почтовую рассылку или через СМС, указав электронной адрес и номер телефона. Но имейте в виду, что в этом случае вы будете получать огромное количество сообщений о том, как продвигается ваша рекламная кампания. Это не всегда удобно.

Следующий шаг в настройке контекстной рекламы Яндекс Директ – определение стратегии. Есть несколько автоматических вариантов и ручное управление. Если вы выберете одну из автоматических, система сама проведет все необходимые настройки, исходя из ваших запросов. Это удобно для новичков. Если вы уже имеете опыт работы с контекстной рекламой, лучше остановить свой выбор на стратегии с ручным управлением. Она дает больший простор для экспериментов.

Продолжая настройку контекстной рекламы в интернете, переходите к установке временного таргетинга. Чаще всего рекламодатели хотят, чтобы их объявление было доступно 24 часа в сутки, но иногда время его выхода ограничивают рамками рабочего дня. Программа позволяет установить даже часы, когда вы хотите видеть ваше объявление. Вы можете показывать его только в самые продуктивное для этого время, чтобы сэкономить свои средства.

Обязательно отметьте регион, в котором вы хотите показывать ваше объявление. Так вы уменьшите конкуренцию и оптимизируете бюджет.

Затем заполните раздел, который можно назвать Яндекс. Визитка. Здесь все просто. Главное указать действующий адрес и телефон.

Обратите внимание на пункт «Настройки на тематических площадках». С его помощью вы сможете размещать рекламу на сайтах-партнерах Рекламной Сети Яндекса. Для некоторых товаров трафик с тематических сайтов даже лучше чем с поисковой страницы. По умолчанию установлен поведенческий таргетинг, но если вы хотите, чтобы объявления соответствовали тематике сайтов, выберите пункт «не учитывать предпочтения пользователей». А если размещение рекламы на тематических площадках для вас вообще не актуально, укажите в строке расход «удерживать в пределах – 0%».

Настройка и ведение контекстной рекламы включает еще несколько важных пунктов. Вы можете ввести минус-слова, т.е. слова, при введении которых в поисковик, ваше объявление не будут показывать. С их помощью можно отсечь нецелевую аудиторию.

Следующий пункт – «Показ по дополнительным релевантным запросам» позволяет выводить объявления, если в поисковой системе указано слово по значению идентичное с заданным. Этот пункт можно исключить.

Выбор опции «Мониторинг сайта» позволит остановить рекламную кампанию, если сайт будет заблокирован. Это весьма полезный пункт. Его следует обязательно отметить, чтобы не тратить деньги зря.

Создание объявления

Хорошо составленное объявление не только привлечет внимание покупателей и приведет к продаже, но и, имея высокую частоту переходов, может занять самую выгодную позицию. Поэтому к его составлению нужно подойти со всей ответственностью.

Первым делом нужно указать заголовок, который должен занимать не более 33 символов. Он должен быть кратким и при этом выражать суть того, что вы предлагаете. Обязательное условие – наличие в нем ключевой фразы.

В тексте объявления(75 символов) следует указать основные параметры вашего предложения и его преимущества. Хороший эффект дает использование призывов к действию и таких «приятных» для клиентов слов, как акция, скидка, распродажа. Предварительно посмотрите объявления ваших конкурентов. Это поможет сформулировать свое. Обязательная к заполнению графа – ссылка на ваш сайт.

Можно установить и некоторые дополнительные опции. Например, добавить изображения. Если на какой-то странице вашего сайта клиент может сразу осуществить покупку, стоит добавить быстрые ссылки. Галочка в поле «Мобильное объявление» преобразует объявление для показа на мобильных телефонах и планшетах. А в графе «Уточнения» вы можете указать конкурентные преимущества своих товаров и услуг. А адрес и телефон на этой странице позволят добавить объявления для показа на Яндекс.Картах.

Еще один очень важный момент при настройке контекстной рекламы – список ключевых слов. Именно по ним ваше объявление будет появляться в поисковой системе. Правильно подобрать ключевики поможет специальный сервис wordstat.yandex. Останется лишь ввести их в соответствующее поле, разделяя запятыми.

Установление цены за клик

Вы уже знаете, что цена за клик зависит от того, на каком месте будет показываться ваше объявление. По умолчанию Яндекс Директ предложит самое выгодное место, которое будет и самым дорогим. Если вы хотите выбрать другое расположение, сделайте это вручную.

Как только объявление будет готово и вы нажмете «Сохранить»,  Яндекс Директ покажет вам результаты рассчитанного им прогнозируемого уровня продуктивности вашей рекламной компании. Чем выше цифры, тем лучше.

Последний шаг – модерация. Обычно она длится не более одного дня, но может растянуться до 48 часов. Все зависит от количества объявлений, страниц для перехода и от объема ключевых слов. Яндекс может дать вам отказ, если  вы нарушите одно из следующих правил:

• Запрещено рекламировать недозволенные законодательством товары.
• Запрещено размещать изображений с логотипом или контактами.
• Запрещено использовать заглавные буквы в объявлении.

Если вы продаете лекарства, пиротехнические средства, занимаетесь пассажирскими перевозками или другими видами деятельности, связанными с необходимостью получать разрешительные документы, будьте готовы предъявить их.

В случае получения отказа, вам следует исправить все недочеты и отправить рекламную кампанию на модерацию повторно. А если Яндекс Директ «дал добро», смело начинайте действовать.

Теперь вы знаете, как настроить контекстную рекламу в яндексе и сможете эффективно использовать ее для продвижения своих товаров и услуг.

promo-sa.ru

• 
  Как заработать деньги в интернете с вложениями
• 
  Деньги без возврата получить
• 
  Бинарные опционы для начинающих
• 
  Вложить материнский капитал в квартиру
• 
  Как продвинуть группу вк
• 
  Трудовая инспекция горячая
• 
  Банкет фуршет организация
• 
  Как вести инстаграм паблик
• 
  Как заработать на дропшиппинге
• 
  Как создать биткоины
• 
  Игры онлайн для заработка