Лендинг пейдж или сайт что лучше. Что лучше сайт или лендинг — элементарный практикум

Что выбрать: лендинг или многостраничный сайт. Лендинг пейдж или сайт что лучше


Лендинг или многостраничный сайт - что выбрать

Лендинг или многостраничный сайт – этот выбор встаёт перед многими маркетологами. От правильного выбора зависит судьба продаж.

В этой статье вы узнаете о том, что лучше создавать многостраничный сайт или лендинг пейдж. Мы расскажем о достоинствах и недостатках одного и другого типа проектов. Вы узнаете, когда выгодно применять тот или иной вариант.

Лендинг или многостраничный сайт - что выбрать

Назначение ленддинг пейдж

Уже в течение 5-7 лет в интернете стали популярными одностраничные сайты, или лендинг пейдж, или посадочные страницы. Эти все термины обозначают одно и тоже. Раз этот тип проекта так популярен, то он наверняка приносит прибыль.

Одностраничники используют для продажи одного продукта, и каждый элемент, который есть на данной странице направлен на продажу именно этого продукта. Страницы создаются таким образом, что ничто не отвлекает посетителя от покупки, и он постепенно подходит к этому действию.

Лендинги настолько универсальны, что они пригодны для продажи любых продуктов: товаров и услуг, дорогих, как коттеджи и дешёвых, как брелоки.

Одностраничники создают с такими элементами:

  • Привлекательный и яркий заголовок, который цепляет внимание посетителя.
  • Короткое, но ёмкое, достоверное описание продукта.
  • Перечисление выгод, которые появятся у клиента в случае покупки.
  • Гарантии продавца – на качество, на возврат средств и прочее.
  • Отзывы бывших клиентов, которые уже сделали покупку и пользуются продуктом.
  • Призыв к действию и элементы для совершения действия – кнопки для покупки или формы для регистрации.
  • Контактные данные продавца.

Достоинства лендинг пейдж

  • Отличный вариант для быстрой продажи одного продукта.
  • Можно создать даже без особых знаний. Для этого есть разнообразные конструкторы с готовыми элементами, и даже на WordPress можно делать лендинги. Любой маркетолог без привлечения вебмастера может сделать посадочную страницу, потратив считанные часы или даже минуты.
  • Создавать одностраничники можно на минимальном тарифе хостинга, а при использовании стороннего сервиса, хостинг обычно предоставляется им.
  • При правильно подходе, лендинг будет иметь высокую конверсию, и, как правило, затраты на него окупаются быстро.

Недостатки ленинг пейдж

  • Как правило, добавление дополнительного продукта для продажи на лендинг, нарушает его, отвлекает внимание, его конверсия падает. Поэтому он пригоден лишь для одного продукта.
  • Продвигать лендинг с помощью SEO нельзя. Самый эффективный способ для продвижения – таргетинговая реклама. То есть продвижение может быть только платным.

Назначение многостраничного сайта

С понятием многостраничного сайта знакомы все. Когда речь идёт о продажах и говорят о многостраничном сайте, то обычно имеют в виду интернет-магазин. А также это может быть и блог. Многостраничные сайты популярны в интернете уже долгое время, они появились раньше, чем лендинги, и эта сфера изучена более глубоко и конкурентна. На многостраничных сайтах можно продавать всё и в любом количестве.

Достоинства многостраничный сайтов

  • Универсальны для продвижения, подходят любые методы – от бесплатного SEO до платной рекламы.
  • Пригодны для продажи любого продукта в большом ассортименте.
  • Многостраничный сайт выглядит более надёжно и авторитетно, чем лендинг.
  • Можно монетизировать разнообразными способами.

Недостатки многостраничных сайтов

  • Для их создания и поддержки потребуется определённый опыт.
  • Нужно будет приобретать хостинг.
  • Многостраничный сайт создаётся дольше времени, чем одностраничный.

Назначение лендосайта

Обрадуем тех, кто ещё не определили для себя что выбрать – лендинг или многостраничный сайт. Есть ещё третий вариант – так называемый лендосайт. Один из новых типов проектов, которые используются пока редко, но показывают хорошие результаты.

Лендосайты представляют собой многостраничные проекты, в составе которых есть лендинг. Благодаря этому можно совместить достоинства одно- и многостаночника и минимизировать их недостатки.

Самый простой вариант – создать на главной лендинг, а дополнительно сделать блог или интернет-магазин. Можно поместить на лендинге ссылку на блог, а в статьях блога ссылку на лендинг.

Достоинства лендосайта

  • Подходит для продажи одного продукта или ассортимента.
  • Узконаправленный лендинг на главной выглядит более авторитетно на фоне многостраничного блога или интернет-магазина.
  • За счёт блога или интернет-магазина можно продвигать сайт с помощью SEO бесплатно.
  • При использовании таргетинговой рекламы на лендинг, можно получить трафик с высокой конверсией.
  • Монетизировать можно всеми возможными способами, чаще всего это продажи и реклама.

Недостатки лендосайта

  • Как и в случае со многостраничником для создания и поддержки лендосайта потребуется дополнительный опыт.
  • Понадобится купить хостинг.
  • На создание такого проекта нужно время.
Также по этой теме:

wpuroki.ru

Что лучше сайт или лендинг: плюсы и минусы

Приветствуем вас, дорогие читатели! Если вы находитесь в раздумье, что лучше сайт или лендинг, мы направим вас на путь истинный. Высветим положительные, негативные стороны страницы и веб-сайта. Проанализируем преимущественные черты обоих сервисов. Дадим возможность самим сделать правильные выводы для успешного маркетинга.

Детальнее о веб-сайте

Отличий между лендинг пейдж и полноценным сайтом множество. Для начала рассмотрим предназначение сайта:

  • Направлен на выполнение общей цели компании;
  • Повествует об истории фирмы, услугах, товарах, корпоративных ценностях;
  • Содержит данные для скачивания пользователями;
  • Размещает навигационное меню на иные области веб-сайта;
  • Предоставляет множество информационных ресурсов для ознакомления посетителями.

1

Множество компонентов навигации сайта зачастую отвлекает людей, зашедших на сервис, от повышения конверсии. Так, конверсионный показатель стандартных интернет-магазинов по статистическим исследованиям составляет около 2-3%. (средний коэффициент лендинга выше – 4%).

Причины низкого коэффициента:

  • Перенасыщенность дополнительной информацией;
  • Размещение скучных каталогов с множеством позиций, осложняющих выбор покупателя;
  • Отвлечение внимания посетителей от совершения главного действия – срочной покупки товара.

Следуя этим причинам, посетителю трудно выбрать подходящую продукцию, приходится «пройти огонь и воду», прежде чем добраться до желаемого товара. Допустим, пользователь зашел на интернет-сайт косметики для покупки губной помады. Но перед тем как купить, ему следует просмотреть «топовые» предложения, списки иных позиций, выбрать подходящую категорию. Напоследок не растеряться в изобилии ассортимента помад разных торговых марок.

Положительные стороны:

  • Презентует полноценный бизнес;
  • Демонстрирует статус компании;
  • Привлекает внимание к респектабельности фирмы;
  • Имеет постоянную клиентскую базу.

Разработка полноценного сайта послужит верой и правдой длительному, основательному бизнесу. Позволит подробно рассказать о полном ассортименте услуг, товаров. Расширенно разместит всю информацию о большой компании. Поможет  заслужить доверие у потенциальных, постоянных заказчиков. Раскрутка сайтов происходит в поисковых системах по ключевикам. Информационные статьи, полезные материалы обычно способны привлечь поисковый трафик.

Подробнее о продающей странице

Посадочные страницы или лендинги на сегодня снискали большую популярность. Каждая уважающая себя веб-студия научилась создавать одностраничные сайты.

trio

Характеристики:

  • Направление – исключительно продающее;
  • Контент – качественный продающий текст, грамотная презентация продукции/услуги;
  • Призыв – обязательно купить товар;
  • Сбор – заказов на услуги, подписчиков;
  • Продажи – быстрые.

Одностраничник призван превращать потенциальных покупателей в реальных. Его разрабатывают, чтобы подтолкнуть людей, попавших на лендинг, к совершению покупки товара, заказа услуг.

Сильные стороны:

  • Выступает непревзойденным инструментом быстрого, эффективного старта интернет-продаж;
  • Позволяет выигрышно презентовать услуги, расписать преимущества сотрудничества;
  • Настраивает поток трафика в социальных сетях, других ресурсах;
  • Подходит с целью успешного проведения акции;
  • Отличается высокими показателями конверсии.

Качественное конструирование лендинг пейдж веб-студией способно сотворить настоящее продающее чудо! Оригинальные скрипты, интересные иконки, полезные видеообзоры, яркая реклама, положительные отзывы и прочие элементы помогут воссоздать привлекательное место для покупателя. Удержат внимание интернет-пользователя вплоть до нажатия на клавишу «Купить».

«Ложка дегтя»:

  • Вероятность перехода пользователем с лендинга на официальный сайт представленной торговой марки и покупка товара там;
  • Недоверие клиента из-за неполноты данных после заполнения формы заявки.

Обе проблемы возможны. Но решение есть:

  1. Согласование акции с изготовителем продукции, предоставление дилерской сети во избежание конкуренции;
  2. Размещение позитивных рекомендаций, сертификатов, наград компании для увеличения доверия клиентов.

Различия аудиторий

На сайт люди приходят, потому что нашли портфолио в поисковой системе, узнали о нем из другого ресурса. Зачастую пользователям интересно узнать больше информации о сервисе, нежели приобрести товар.

Отличие лендинга состоит в том, что гости попали на страницу через рекламу. Посетителям не нужно узнавать детали о работе сервиса. Они желают приобрести тот или иной продукт, убедиться в стопроцентной помощи компании. Поэтому лендинг пейдж не содержит множество излишних сведений, а лишь контент для реальной продажи товаров.

Пути общей оптимизации

Отличной идеей современного продвижения бизнеса выступает совмещение сайта с лендингом. Ведь оба вида продают, пусть и по-разному. Допустим, вы начали собирать заявки через интернет, заказываете портфолио лендингов под все категории продукции. Покупатели есть, прибыль тоже.

134341_or

Но ведь желательно обзавестись постоянной клиентурой, наладить систему лояльности. Полноценный веб-сайт способствует достижению этих задач. Разместит все виды товаров. Оказав клиенту услугу на лендинге, можете дать ему ссылку на полный сайт компании. Покупатель увидит широту ваших возможностей, захочет обратиться к фирме еще раз.

Также при наличии обычного сайта-визитки можно создать успешный лендинг пейдж, совмещая эти ресурсы для раскрутки компании.

Для сайта нескольких услуг:

  • Создайте качественный лендинг на главной странице домена;
  • Модернизируйте сервисы под поисковые системы;
  • Вооружите одностраничник трафиком из контекста.

Для многостраничного сайта:

  • Разработайте макеты страниц для продажи продукции по концепции лендинга;
  • Создайте набор лендингов;
  • Применяйте рекламу контекстного вида;
  • Оптимизируйте под поисковики.

Итог  простой схемы манипуляций – высокая конверсия, рост количества клиентов, позиции по высокочастотным словам. Для продвижения лендинга понадобится аналитический подход, мониторинг, постоянная работа над совершенствованием страницы.

Итак, друзья, одностраничник либо веб-сайт – решать вам. Помните: главное направление первого – продавать, повышать конверсию, удерживая внимание клиента; второго – ознакомить посетителя с деталями работы компании, полезными данными, показать респектабельность. Исходя из поставленной цели, выбирайте одно – или многостраничный сервис.

galkaОднако лендинг пейдж – зарекомендованный путь продвижения бизнеса в интернете. Посадочные страницы пользуются огромным спросом. При правильной модернизации способны работать на благо фирмы, быстро продавать представляемую продукцию. Не ошибетесь, если предпочтете силу лендинга.

Сегодня мы рассказали об основных преимуществах, недостатках двух видов интернет-сервисов. Надеемся, вы сделаете обдуманные выводы! Порекомендуйте прочесть статью товарищам в социальных сетях. Подпишитесь на новые обновления блога. До новых встреч!Как создать лендинг самому — вы можете узнать тут. Какова правильная структура лендинга — узнать здесь.

С уважением, Иван Балашов!

ivanbalashov.ru

Что выбрать: сайт или лендинг пейдж? - Создание и продвижение сайтов

Создание сайта

В чем разница между лендингом и сайтом?

В данной статье, я хотел бы помочь своим клиентам сделать правильный выбор инструмента для позиционирования своего бизнеса в интернете.

На сегодняшний день существует четыре основных типа сайтов для продажи товаров и услуг:

Сайт-визитка

Несет в себе минимальную информацию о компании (контакты, сфера деятельности и время работы).

На сайте-визитка отображается контактная информация о компании, товарах и услугах.

Корпоративный сайт

Более «серьезный» формат сайта, в котором может быть информация про деятельность компании, команду, используемые технологии, особенности компании, ее клиентов, партнеров.

В большинстве случаев корпоративный сайт создается для имиджа.

Интернет-магазин

Интернет-магазин — используется для того, чтобы показать клиенту ассортимент товаров (услуг) и получить от него заказ. Однако ИМ подойдет больше для клиентов, которые уже готовы к покупке и знают, что покупают.

Привлекать в интернет-магазин стоит только горячих клиентов, которые готовы покупать прямо здесь и сейчас без уточнения тонкостей заказа. Но таких клиентов не более 5-10% от всех посетителей сайта. А остальные 90-95% посетителей уходят с сайта не совершив никаких полезных действий.

Landing Page

Landing page — это посадочная страница, на которую Вы приводите Ваших потенциальных клиентов. Чаще всего — это одна страница, на которой отсутствуют переходы на другие разделы или страницы. Когда пользователь попадает на лендинг пейдж, у него есть всего 2 варианта:

1. Оставить заявку, заполнить форму, подписаться на рассылку

2. Уйти со страницы лендинга

Заполнение формы на лендинге

Довольно часто, многие владельцы бизнеса не владеют знаниями о том, какой тип сайта наиболее подходит для продажи их товаров и услуг. В связи с чем, задаются вопросом: «Что же лучше выбрать: сайт или лендинг?»

Чтобы ответить на этот вопрос, в первую очередь, заказчику необходимо

описать детально следующие пункты:

1. Какая информация будет представлена на сайте

2. Какие товары и услуги Вы будете продавать

3. Какие источники трафика будете использовать

4. Какая у Вас целевая аудитория

5. Какой результат Вы желаете получить

Далее, я перечислю, ряд самых важных отличий лендинга от остальных сайтов

Отличия лендинг пейджа и сайта:

Внешний вид

Чаще всего, лендинг — это довольно длинная страница с блоками для видео, фотографий, инфографики, описаний преимуществ, отзывов и т.д. Вся важная информация размещена целиком на одной странице.

С сайтом все выглядит немного иначе: информация разделена и структурирована по отдельным страницам. Каждый последующий переход с одной страницы на другую может существенно снижать количество конверсий на сайте, так как потенциальный клиент может не дойти до этапа совершения заказа.

Целевые действия на странице

У лендинг пейджа всегда присутствует задача, получить от пользователя целевое действие — это может быть заполнение формы для сбора контактных данных, нажатие кнопки «купить», «заказать» и т.д.

Целевые действия на landing page

На сайте также могут быть размещены формы и кнопки, но их заполнение не представляет собой завершенный цикл, а лишь ведет посетителя по цепочке необходимых действий. Поэтому конверсия данных форм значительно ниже, чем на landing page.

Целевое действие на сайте

Навигация по сайту

vНа обычном сайте есть верхнее и боковое меню. Оно необходимо, для того чтобы пользователь мог быстро и удобно перемещаться по страницам и разделам сайта.

Навигация по сайту

У лендингов отсутствует навигация для совершения перехода на другие страницы или разделы. Одностраничник необходим для того, чтобы удерживать внимание посетителя на одной странице, на одном конкретном продукте.

Возможности, которыми обладает лендинг:

— Показать проблему клиента

— Объяснить, как товар или услуга могут решить эту проблему

— Разместить много красивых фотографий товара или видео-обзор

— Ответы на стандартные возражения клиентов (страхи клиента)

— Сертификаты, отзывы других клиентов

— Информация об условиях оплаты и доставки

— Расположение на странице «крючков» для клиента (предложение купить прямо сейчас, чтобы получить скидку)

— Удобные формы связи: онлайн-консультант, звонок менеджера, форма для отправки заявки и так далее.

Преимущества лендинга над другими сайтами

— Концентрирует все внимание на продукте

— Обеспечивает высокую конверсию

— Легче и быстрее создать

— Простота отслеживания конверсии

— Невысокая стоимость

— Landing быстро загружается

— Быстро пополнит базу контактами

— Позволяет собрать только целевую аудиторию

— Идеален для тестирования новых идей

— Не требует постоянного обновления контента

Недостатки лендингов

— Лендинг никогда не сможет конкурировать с многостраничными сайтами в поисковой выдаче, так как на одной странице невозможно разместить достаточно информативный текст, релевантный всем необходимым запросам для продвижения.

— Структура и наполнение лендинга направлены на то, чтобы продать услугу или продукт. Другими словами, лендинг пейдж представляет собой одну большую рекламу с активным призывом что-то купить. Как правило, пользователи с настороженностью относятся к рекламе, поэтому одностраничные сайты вызывают меньше доверия. Именно по этой причине наличие отзывов на лендинг пейджах играет большую роль.

— Одностраничный сайт ограничивает посетителей в информации, а между тем, для многих ниш подробное описание товаров и услуг имеет для покупателей большое значение. Существует риск, что даже если пользователя заинтересует предложение, размещенное на лендинге, он, не найдя достаточного количества информации на странице, уйдет на сайт производителя.

— Многие пользователи ненавидят слишком долгую полосу прокрутки, поэтому лендинги вызывают у них негативную реакцию. Чтобы этого избежать на одностраничные сайты необходимо добавлять горизонтальную полосу меню в шапке.

Выбираем подходящий вариант для бизнеса

Выбираем сайт, если:

Вам нужно сформировать доверие к вашей компании или бренду, информировать о новых товарах и услугах — можно использовать стандартный сайт.

Выбираем landing page, если:

Вам нужен быстрый результат — выбирайте лендинг пейдж. Он позволит максимально быстро получить заявки или заказы. Также вы сможете его тестировать и повышать конверсию лендинга.

Выводы

Надеюсь, данная статья поможет Вам определить, какой вариант больше подходит для Вашего бизнеса — сайт или лендинг пейдж

Если у Ваc остались сомнения или вопросы по данной теме — оставляйте свои комментарии, я обязательно Вам отвечу!

verstkovo.ru

Узнайте, что лучше, лендинг или сайт?

На днях снова был спор — что лучше, лендинг или сайт. Работает и то и это, просто надо знать, что важно донести. А еще лучше — не разделять это в разные термины. Делать сайты с нужной информацией на каждой странице, а не по разделам. И делать лендинги в 5-10 страниц, если это требуется. Не заморачиваясь, как это назвать — каждая из 5-10 страниц будет посадочной.

А еще больше я не люблю слова «лендинг здесь не работает».Основной мотиватор таких изречений — мысль, что лендинг — это «несерьезно». Другими словами, он не вызывает доверия у клиента. Да, в некоторых нишах иногда не надо вешать ни отзывы, ни показывать персонажей кампании, ни фотографии офисов, а просто налепил мудреный сайт и люди верят. В заводах например. Чем мудреней и ужасней сайт, тем больше доверия. Но это до тех пор, пока не появится кто-то с удобным сайтом.

Косяк сайта по параметру доверия в том, что отзывы в одной заднице, контакты с оффлайновыми точками в другой, а информация о товаре в третьем, а окно заявки в днище четвертой страницы. Понимаете, к чему клоню? Лендинг тупо удобнее для пользователя, чем сайт.

Если есть возможность написать всю информацию о товаре и о фирме на одной странице — сделайте это. Клиент оценит.

Если вам мешает большой ассортимент — иногда можно поступить подобным образом http://domiko56.ru/ — конвертит шикарно. Работа брата с моего протитипа. Да, тут можно было сделать в одну страницу, но вряд ли бы офисную, торговую мебель и кухню заказали с сайта просто О МЕБЕЛИ.

Если прям большой ассортимент — лендинг помешает. Это просто неудобно, придется делать сайт\интернет магазин, ибо каждый товар требует свое описание. Рекомендую отзывы повесить на морду и прям наверху написать какие-то выгоды магазина. Доставка, акции и т.д.

Одностраничник заканчивается там, где заканчивается целевая аудитория! Нельзя продать фен и бензопилу с одной страницы. Нельзя продать услугу для юрлиц и физлиц на одной странице — у них разные ценности, им нужна разная информация.

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Лендинг пейдж или многостраничный сайт для бизнеса?

Лендинг пейдж или сайт для бизнеса?

В этой статье я хочу поговорить о том, что эффективнее для продвижения бизнеса в интернете: лендинг пейдж (одностраничник) или полноценный многостраничный сайт для бизнеса? Сразу скажу, что этот выбор очень индивидуален: все зависит от множества факторов. Вот эти факторы я и буду сегодня рассматривать, а вы уже сами сможете сделать вывод, что больше подойдет к вашей ситуации: лендинг пейдж или сайт для бизнеса.

Если кто еще не совсем понимает, что такое лендинг пейдж, обязательно прочтите эту статью: Лендинг пейдж (продающий одностраничник, страница захвата) – там я рассмотрел этот вопрос достаточно подробно. Здесь очень кратко повторюсь: это сайт-одностраничник, созданный с целью сбора контактных данных потенциальных покупателей и совершения прямых продаж, как правило, какого-то одного конкретного продукта.

Сайт для бизнеса – это более полноценный ресурс, состоящий, как минимум, из нескольких страниц (если это т.н. сайт-визитка), а возможно – и из тысяч страниц с товарами и услугами, если это, например, интернет-магазин.

Что лучше: лендинг пейдж или сайт для бизнеса? Давайте сравнивать по всем критериям.

Критерий 1. Стоимость создания. Если вы не будете создавать сайт самостоятельно, а воспользуетесь сторонними услугами – это будет самая первая статья ваших расходов. В общем и целом можно сказать, что создание лендинг пейдж обойдется дешевле, чем создание полноценного сайта для бизнеса. Но, конечно, с множеством оговорок: все зависит от того, что вы хотите видеть в итоге и в том, и в другом случае. Чем крупнее сайт – тем дороже обойдется его создание и заполнение.

Критерий 2. Стоимость продвижения. Когда сайт будет создан, вам необходимо будет обеспечить постоянный приток туда целевой аудитории. В случае создания многостраничного ресурса при желании и возможностях можно осуществлять продвижение сайта самостоятельно и бесплатно, ну или с минимальными затратами. С лендинг пейдж такое уже не получится – эта страница продвигается только при помощи разных видов интернет-рекламы. К тому же, многостраничный сайт для бизнеса можно изначально хорошо продвинуть, обеспечить высокие позиции в поиске, и далее целевые посетители будут заходить туда постоянно. А лендинг пейдж нуждается в беспрерывной рекламе: как только она прекратится – прекратятся и посещения страницы. То есть, в этом случае нужно быть готовым к постоянным и обязательным расходам на рекламу.

Критерий 3. Количество товаров и услуг. Лендинг пейдж предназначается для реализации, как правило, одного, реже – двух-трех товаров, но не более. Одностраничник в этом плане будет хорошим решением для продажи, например, инфопродукта, и одновременно сбора контактов потенциальных покупателей для последующих предложений. Если ваш ассортимент товаров или услуг гораздо шире, то лучше создавать полноценный многостраничный сайт для бизнеса и продвигать его по запросам, соответствующим каждому реализуемому вами товару/услуге.

Критерий 4. Солидность. Если вы хотите выглядеть в глазах клиентов солидной компанией, то вам однозначно недостаточно будет лендинг пейдж – нужен качественный сайт для бизнеса. У многих людей продающие одностраничники вызывают недоверие, как нечто, что в любой момент может исчезнуть (кстати, нередко так и происходит), в то время как полноценный бизнес-сайт или даже сайт-визитка, где указаны все реквизиты и контакты фирмы, выглядят уже намного солиднее.

Критерий 5. Желаемый результат. Понятно, что конечная цель любого бизнеса – это продажи и, следовательно, прибыль. Но вот способы достижения этой цели могут быть разными. Лендинг пейдж предназначена для т.н. “агрессивных продаж”, то есть, того, что в народе называют “втюхиванием” или “впариванием”. Она старается не оставить клиенту выбора и просто агрессивно принуждает его во что бы то ни стало совершить необходимое действие. Многим посетителям это может не понравиться. Что касается сайта для бизнеса – то он всегда дает возможность потенциальному клиенту изучить информацию, пощелкать по разным страницам, сравнить варианты и сделать самостоятельный выбор. Такой более лояльный подход обычно “подкупает” клиента, особенно, если клиент грамотный.

Подведем итог. Лендинг пейдж – это страница, единственной целью которой является принуждение потенциального клиента совершить нужное действие, в конечном итоге – покупку продукта. Предназначение многостраничного сайта для бизнеса гораздо шире: это и информация, и “витрина” для демонстрации товаров, и возможности сравнения вариантов, и возможности интерактивного диалога, и много чего еще. Полноценные сайты сложнее создать, но проще продвигать в интернете, а у клиентов они пользуются большим доверием, нежели одностраничники. Тем не менее, для определенных целей (например, продажа конкретного инфопродукта) лендинг пейдж может служить оптимальным решением. Многое зависит от каждого конкретного случая и целей, которые ставит перед собой интернет-предприниматель.

К слову, в некоторых случаях можно совмещать лендинг пейдж и многостраничный сайт для бизнеса. Например, страница захвата будет предназначаться для сбора контактных данных, и будет перенаправлять читателя уже на основной сайт, где он сможет получить более исчерпывающую информацию о продукте. При этом останутся его контакты, которые можно будет использовать для дальнейшей связи и прямых продаж.

Также лендинг пейдж можно использовать для продвижения нового товара или услуги, или того продукта, продажи которого не соответствуют ожиданиям, и все это при одновременном наличии полноценного бизнес-сайта.

Иногда бывает даже так, что лендинг пейдж выступают как отдельные страницы основного сайта для бизнеса – они продвигаются по своим принципам, а основной сайт – по своим: тоже альтернативное решение.

Теперь вы сами можете сравнить и сделать вывод, что лучше: лендинг пейдж или многостраничный сайт для бизнеса, применительно к вашей ситуации.

Желаю вам верных решений и успешных продаж. Увидимся на страницах Финансового гения!

fingeniy.com

Чем лендинг пейдж отличается от обычного сайта?

Нам очень часто задают вопрос чем отличается landing page от обычного сайта и сайта-визитки. Мы решили подробно описать ключевые отличия, которые в момент выбора помогут определиться: заказать лендинг или сайт.

Что такое landing page и что такое обычный сайт

Итак, для начала дадим определения двум типам сайтов: лендинга и других видов. Что собой представляет лендинг пейдж? Это одностраничный сайт, целью которого стоит привлечение посетителей и выполнение ими целевого действия (скачать, купить, заказать, записаться, забронировать, зарегистрироваться и т.д.). Первое и одно из главных отличий целевой страницы – продвижение с ее помощью только одного товара или услуги.

В этом случае любой другой сайт, в том числе и визитка, может содержать неограниченное количество страниц, категорий, разделов. Для таких сайтов типично размещение информации о компании, услугах, преимуществах, товарах, философии бизнеса и многое другое. К тому же, остальные виды сайта имеют гораздо больший объем функционала: онлайн-помощника, корзину (в случае интернет-магазина), карту проезда, блок новостей и др. Landing page, в свою очередь, имеет только одну форму -  призыв к действию. Она может выглядеть как кнопка или несколько строк, которые предлагаются посетителю для заполнения.

В чем еще отличия лендинга от сайта?

1) Способ привлечения трафика

Как происходит поиск сайтов? Человек, чаще всего, заходит в поисковик, вбивает свой запрос и выбирает сайт из выданного списка. Так вот, лендинг пейдж можно продвигать только с помощью платной (контекстной рекламы) - первые и последние 4 позиции на странице поиска с припиской "реклама". Про SEO, увы, в 95% случаем придется забыть, а это очень серьезная потеря по получению трафика на сайт.

Сложность продвижения лендинга в SEO

2) Высокая конверсия

Лендинг содержит краткую информацию, отвечающую на главные вопросы для посетителя: вид товара или услуги, преимущества, цена, какие выгоды от приобретения и как купить/заказать. В структуре всего landing page нет факторов, которые могли бы отвлечь человека от целевого действия, за счет чего и повышается конверсия О том, какая должна быть конверсия у леднинга можно прочитать здесь.

Конверсия landing page

3) Создание landing page дешевле, а эффект быстрее

Целевая страница – это полноценный сайт, но из-за своей специфики ее создание длится не более 14 дней, а стоимость в полтора-два раза ниже. К тому же, после запуска контекстной рекламы первые посетители могут появиться через 2-3 часа. Первые посетители на обычный сайт, продвигаемый методом SEO, появятся не ранее 1-2 месяцев.

4) Отсутствие навигации на странице

Landing page не содержит навигационного меню, так как вся информация размещается на одной странице. Практикуется меню на лендиг пейдж, которое скроллит вниз к нужному логическому блоку. Мы в Impulse Design предпочитаем не использовать этот вид меню, так как это уменьшает конверсию сайта.

5) Призыв к действию (Call to action)

Дизайн лендинга, все блоки и контент концентрируют внимание пользователя на основную задачу сайта: продать услугу или продукт. Вся страница побуждает к действию, а в ее завершении размещается «заветная» кнопка.

Призыв к действию

Что лучше – лендинг или сайт?

Невозможно сказать что из видов веб-сайтов лучше. Каждый несет определенную цель, разработанную для определенного бизнеса. Если цель – как можно быстрее продать товар или услугу, то разработка landing page – лучший вариант. Если хочется рассказать потенциальным клиентам о компании, ее преимуществах и достоинствах каждой группы товаров или единицы в отдельности, а также ряде услуг, то в этом случае необходимо подбирать другой вид сайта.

Подведем итоги

Задача landing page – повышение показателя конверсии и организация мер по его увеличению. В случае других видов сайтов (в зависимости от вида) конверсия может быть второстепенной задачей, а в качестве главной выступать повышение лояльности клиентов к компании, формирование имиджа, улучшение узнаваемости и т.д. Поэтому перед тем, как заказать лендинг пейдж или другой сайт, расставьте приоритеты и задайтесь вопросом "Чего должен добиться сайт в первую очередь?".

Ставьте лайки и рассказывайте о статье своим друзьям. Подписывайтесь на наш блог, мы готовим еще море полезной и интересной информации.

Следующий проект:Как продвигать Landing page?Предыдущий проект:Какая конверсия лендинг пейдж считается хорошей?

impulse-design.com.ua

Что лучше – сайт-лендинг или обычная визитка?

Интернет, бизнес, сайты

На первый взгляд разница между традиционным сайтом‑визиткой и сайт‑лендингом не так уж и велика. А если разницы нет, зачем платить больше? Вопрос, казалось бы, риторический. Тем не менее, при ближайшем рассмотрении все не так уж и просто. Да, действительно, эти два вида ресурсов очень похожи и у них много общего, но все же цена не единственное, чем они различаются. Что касается сайта‑визитки, то это своего рода базовое решение. Такой интернет-ресурс является необходимой принадлежностью компаний малого и среднего бизнеса. Сайт‑визитка может выступать в роли, как основного, так и дополнительного ресурса.

То есть если вы владелец крупного корпоративного портала, а ваша компания занимается выпуском или продажей широкого ассортимента продукции, то для каждой единицы товара есть смысл разработать отдельный сайт‑визитку или промо‑сайт (дополнительный к основному). Таким образом, сайт‑визитка автоматически становится частью рекламной компании по продвижению какого-либо нового товара или услуги. Суть в том, что необходимая пользователю информация размещается не на основном ресурсе компании, а на отдельном сайте, рекламирующем данный продукт, услугу или событие. Выгода очевидна – простота продвижения.

Сайты‑визитки – это всегда небольшие, максимум десятистраничные, но очень качественные интернет‑ресурсы. Это тот случай, когда основное внимание уделяется красочному дизайну, а не текстовому содержимому. Такой интернет-ресурс ориентирован исключительно на визуальное восприятие. Тем не менее, на нем обязательно должна присутствовать контактная информация и краткая характеристика предоставляемой услуги. Сайт‑визитка создается с одной целью – привлечь внимание потенциального покупателя, возбудив в нем с помощью привлекательного визуального образа желание приобрести рекламируемый товар или услугу. В качестве побочной, но не менее важной цели, следует назвать формирование положительного имиджа компании, то есть ее брендирование. Правда, у сайта‑визитки существуют довольно заметные недостатки. Прежде всего, это его весьма скромные размеры. Этого «малыша» никто не воспринимает всерьез – ни пользователи, ни поисковики, ни оптимизаторы. Да и сам владелец зачастую считает его бесполезным делом, хотя если он таким и является, то именно по его вине.

Из-за того, что такой сайт, как правило, не содержит уникального текстового контента и практически никогда не обновляется, у него нет ни малейшего шанса оказаться хотя бы в первой сотне поисковой выдачи. Случайные же посетители, скорей всего, сразу же поспешат удалиться, не найдя на нем ничего для себя интересного. Сайт-лендинг или лендинг‑пейдж является несколько видоизмененной разновидностью промо‑сайта. Этот интернет-ресурс также продвигает или продает товары и услуги. На лендинге изображение продукции представлено во всей своей красе с минимумом информации о самой продукции. Однако, в отличие от сайта-визитки, где решение клиента о приобретении продукции принимается исключительно на основе визуального соблазна, лендинг-пейдж демонстрирует определенную текстовую агрессивность, открыто призывая пользователя совершить действие по приобретению товара с помощью призывающих формулировок с глаголами в повелительном наклонении – «Зарегистрируйтесь… Заполните… Позвоните…». Чтобы данный призыв был услышан, необходим четкий аргумент, рассеивающий все сомнения, – например, «скидка 50%», «количество товара ограничено» и так далее.

Как видите, поединок сайт‑лендинга и сайта‑визитки не выявил явного фаворита. Поэтому на вопрос «Что лучше?» нам не остается ничего другого, как ограничиться глубокомысленной фразой «Это зависит от…». От модели вашего бизнеса, специфики ваших торговых предложений, рекламной стратегии, личных пристрастий и прочих подобных нюансов.

Статья предоставлена компанией Databases Lab. (больше о нас)

finnotes.com