38.Немедийные средства рекламы:. Немедийная реклама

Что такое локальная реклама в интернете

Любой продукт нуждается в рекламе. Продаете ли вы товары или услуги, покупатели не узнают о вас, пока вы сами не расскажете о себе. Несмотря на то, что все больше предпринимателей выходят на глобальный уровень и ведут свой бизнес онлайн, многие интернет-компании и виртуальные магазины имеют офисы и реальные точки продаж.

Локальная реклама — это понятие из области геомаркетинга. Оно используется для описания деятельности по продвижению небольших фирм, а также региональных представительств крупных компаний, чтоб привлечь к ним внимание людей, живущих и работающих в определенной местности.

Виды локальной рекламы

Целевая аудитория локальной рекламы, как правило, ограничена рамками конкретного географического положения — города, населенного пункта, региона. Ее цель — популяризация деятельности компании среди местного населения, которая может производиться как в интернете, так и другими способами.

Немедийная реклама

В некоторых случаях, локальное продвижение имеет временный характер и приурочено к определенным событиям местного значения. Главная задача такой рекламы — это информирование жителей, например, о предстоящей ярмарке, приезде артиста, начале занятий в учебном центре и т. д. Ее распространение происходит, как правило, немедийно: прямая реклама, реклама в местах продаж, сувенирная реклама, раздача приглашений и пр.

Медийная реклама

Одним из самых распространенных способов локального медийного продвижения товаров и услуг была и остается телевизионная и радиореклама. Покупая эфирное время у радиостанций и телеканалов, местные службы органично вплетают рекламные сообщения в процесс трансляции, закрепляя информацию о компании или проводимых акциях и скидках в сознании людей.

Рекламные щиты, баннеры, растяжки и доски объявлений — другой надежный способ обратить на себя внимание покупателей, так как помимо привлекательного внешнего вида, они зачастую содержат в себе немало полезной информации для жителей. Кроме того, такая реклама помогает скоротать время в пробках, общественных местах, ожидании транспорта или лифта и т. д.

Объявления в газетах и журналах, каталоги компаний и адресные и телефонные справочники, а также бумажный спам, который жители домов регулярно вынимают из своих почтовых ящиков постепенно выходят из обращения в связи с негативным отношением людей к нерациональному использованию природных ресурсов и избыточному скоплению никому не нужной информации.

Пример типичной бумажной листовки из почтового ящика. Источник

И если бумажные флаеры и рекламные листовки еще находят себе применение — многие видят в них удобный способ сохранить информацию об интересном продукте, например, прикрепив ее на холодильник или используя в виде закладки — то печатные справочники и разделы объявлений в журналах и газетах все больше уступают место рекламе в интернете.

Продвижение в интернете

Это и понятно: забить искомую фразу в поисковик намного проще и быстрее, чем искать данные о компании в местной газете или устаревшем справочнике, где ее может и не быть. Поэтому локальная реклама все больше переходит в виртуальное пространство, благо этому способствуют многочисленные возможности.

Перечислим некоторые из них:

1. Реклама в Google. При помощи инструмента Google Мой бизнес вы можете разместить информацию о вашей компании на картах Google, создать бизнес-страницу в Google+ и занять строчку в листинге организаций при локальном поиске в Google — и все это совершенно бесплатно.

Рекламируемый объект наносится на карту в виде символической пиктограммы с информацией о компании. Все, что вам нужно — это корректно указать контактные данные, убедиться в верном расположении метки и использовать в описании ключевые слова, чтобы покупатели без труда могли найти вас по поиску.

Рядом с названием компании также отображается ее рейтинг, составленный на основе отзывов пользователей — еще одно преимущество использования сервиса локальной рекламы Google, который к тому же ничего не стоит.

2. Другие поисковики, такие как Yandex, Bing и Yahoo! имеют похожую опцию размещения информации об организациях на карте и могут использоваться как альтернативное решение для локальной рекламы.

3. Справочные сайты локального и широкого масштаба: yell.ru, spr.ru, informetr.ru, msk.spravker.ru, rezhimraboty.com и др. Вариант для тех компаний, которые хотят разместить о себе информацию в сети, но при этом не могут позволить себе персональный сайт, или он пока малоизвестен.

Для клиентов это порой единственный способ узнать часы работы и контакты небольшой организации, а также ознакомиться с отзывами других пользователей:

Страница компании на справочном сайте spr.ru

4. Виртуальные доски объявлений, такие как irr.ru, avito.ru, tiu.ru — эквивалент газетных объявлений. Эта разновидность локальной рекламы уже получила признание миллионов людей в сети как быстрый и удобный инструмент покупки и продажи товаров и услуг без посредников.

5. Мини-сайты, лендинги и сайты-визитки в настоящее время получают наибольшее распространение наряду с локальной рекламой в социальных сетях. Собственный сайт в интернете даже для маленькой региональной компании уже не редкость:

Локальный сайт www.smolpizza.ru в Смоленске

Имея даже элементарную посадочную страницу или группу Вконтакте с адресом и контактной информацией, вы значительно обойдете своих конкурентов, которые не озаботились этим вопросом заранее.

Если вашей целью является создание устойчивого имиджа компании и привлечение постоянного внимания пользователей, то локальное продвижение через интернет — лучшее решение.

Высоких вам конверсий!

image source belk_in

07-05-2015

lpgenerator.ru

Средства рекламы | Индустрия рекламы

Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к рекламополучателю. Средства рекламы принято отличать от носителей (медиа) рекламного сообщения. Средство рекламы может одновременно выступать в качестве носителя рекламного сообщения, но носитель рекламы не является средством рекламы (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления в журналах — это средства рекламы). Таким образом, средство рекламы содержит как рекламные, так и нерекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным — материал и технический носитель рекламных элементов или собственно рекламоноситель (средство распространения рекламы). Под рекламоносителями понимаются любые средства распространения или каналы передачи рекламного сообщения. Принимающие участие в распространении рекламы медиа создают рынок рекламораспространителей.

В практике рекламы успешно используется значительное количество средств рекламы, однако каждое из них имеет свои специфические характеристики, преимущества и недостатки, воздействует на разные аудитории и может обеспечить при прочих равных условиях разную эффективность рекламы. Для достижения определенных целей рекламодателя выбирается то средство рекламы или их совокупность, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.

Многообразие существующих средств рекламы создает основания для их классификации. Существует достаточно большое число критериев, по которым возможно классифицировать средства рекламы: по назначению, охвату аудитории, техническим признакам, особенностям применения, способам воздействия на органы чувств, способам распространения и другим параметрам. Тем не менее, единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. Это связано с тем, что способы передачи сообщений (каналы, средства, носители) чрезвычайно разнообразны и постоянно развиваются, в рекламе же их насчитывается сотни, если не тысячи, поэтому попытки строго классифицировать все эти средства обычно наталкиваются на серьезные трудности. Кроме того, в современной рекламной индустрии медиа развиваются значительно быстрее, чем происходит их осмысление с точки зрения рекламной коммуникации.

Для практического использования наиболее удобна общая классификация средств рекламы, в основу которой положен признак соответствия средства рекламы типу рекламоносителя. Согласно этой классификации, средства рекламы подразделяются в соответствии с типами рекламоносителей на следующие основные группы:

Медийные средства рекламы:

Средства телевизионной рекламы, или рекламы на телевидении (Television Advertising).
Средства радиорекламы, или рекламы на радио (Radio Advertising).
Средства рекламы в прессе (Press Advertising).
Средства интернет-рекламы, или рекламы в Интернете (Internet Advertising).
Средства наружной рекламы (Outdoor Advertising).
Средства внутренней рекламы, или интерьерной рекламы (Indoor Advertising).
Средства транзитной рекламы, или рекламы на транспорте (Transit Advertising).

Немедийные средства рекламы:

Средства прямой рекламы (Direct Advertising).

Средства печатной рекламы (Print Advertising).
Средства рекламы в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
Средства сувенирной рекламы (Souvenir Advertising).
Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В этом разделе представлен классификатор средств рекламы, который базируется на указанной выше схеме и содержит наиболее полный перечень инструментов современной рекламы, включающий их назначение, характеристики, условия применения, подробные описания и изображения-примеры. Назначение раздела — предоставить читателю возможность четко идентифицировать средства рекламы и их функции, а также быстро разобраться в структуре, особенностях и методах использования рекламных инструментов.

adindustry.ru

Медийная или не медийная реклама?. Блог LeSEO.RU

Автор: Lee. 2014 год. 2 768 посещение

Реклама, реклама, реклама. Как много в этом слове. Способов прорекламировать себя, свой товар или услугу в наш век разработано столько, что просто иногда не знаешь из чего выбирать: то ли размещать свое объявление в интернете, то ли проще это дело провернуть в реальности с помощью традиционных способов, то ли использовать медийность, то ли не использовать. В любом случае, различные способы рекламы необходимо знать и понимать. Об этом и поговорим

Для того, чтобы увеличить продажи, практически все производители рекламируют свой товар. Есть два основных способа рекламы: медийная реклама (ATL) и не медийная (BTL). Сейчас вы узнаете, как они действуют и чем различаются.

Первый вид рекламы популярный, но считается что не совсем эффективный, и все же его используют. По телевидению и радио показывают новинки товаров. Развешивают вывески в общественном транспорте или местах для объявлений. Также раздают прохожим рекламные постеры или наклейки.

Второй способ рекламы значительно отличается от предыдущего и имеет большие преимуществ. В ATL идет запрет на рекламу некоторой продукции (табачной, алкогольной). В связи с этим, многие производители теряют свой доход. Но этот товар можно рекламировать BTL. К тому же медийная реклама с каждым годом дорожает и ее становится много. Ее мало кто замечает.

Рынок заполонен огромным ассортиментом товаров любой категории. Производителю необходимо, чтобы покупатель выбрал именно его товар. С этой задачей хорошо справляется BTL. Эта реклама действует прямо в магазине, предоставляя покупателю акции, розыгрыши и пробные товары.

Ну а если вам необходимы мощности интернета для того чтобы выполнять свои онлайн задачи, то вам просто необходимо приобрести собственный сервер. Рекомендую купить сервер у организации Active Cloud. Преимущества: невероятная производительность за счет технологии CloudServer, выбор типа СХД, посекундная тарификация и многое другое.

Почитайте связанные посты:

Опубликовано в рубрике: Др. продвижение Биржа контента CM

leseo.ru

Печатная реклама | Индустрия рекламы

Печатная реклама, или полиграфическая реклама (Print Advertising) — совокупность средств рекламы, выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями. Относится к немедийной форме рекламы и является одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг.

Печатная реклама включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые на различных видах печатных носителей рекламной информации. Количество форматов печатной рекламы и соответствующих им видов печатных носителей весьма велико. Ниже представлены основные виды печатных продуктов, которые на сегодняшний день получили наибольшее распространение в качестве рекламных носителей:

Рекламный каталог — сброшюрованное или переплетенное многостраничное печатное издание, которое содержит систематизированный перечень большого числа товаров или услуг с изображениями и подробным описанием, а также другой сопроводительной информацией. Имеет высококачественное художественное оформление и полиграфическое исполнение, рассчитано на длительное использование. Тираж — обычно несколько тысяч, иногда — десятки тысяч экземпляров.
Рекламный проспект — сброшюрованное многостраничное печатное издание, которое содержит рекламную информацию о товаре или услуге с изображениями и подробным описанием. Может быть также посвящено группе однородных товаров или услуг. По форме исполнения напоминает каталог, но меньшего объема. Имеет высококачественное художественное оформление и полиграфическое исполнение. Издание может носить ярко выраженный престижный характер. Тираж — обычно несколько тысяч, иногда — десятки тысяч экземпляров.
Рекламный буклет — в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное (иначе говоря, сложенное в гармошку) издание, которое содержит рекламную информацию о товаре или услуге с изображениями и подробным описанием. Может быть также посвящено группе однородных товаров или услуг. Может иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование и, в большинстве случаев, на однократное прочтение.
Рекламная листовка — малоформатное несфальцованное или односгибное печатное издание, которое содержит одностороннее или двустороннее изображение рекламируемых товаров или услуг с подробным описанием. Как правило, посвящено одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Предназначено для быстрого распространения в сочетании с широким охватом. Чаще всего, в силу своей экономичности, выпускается большим тиражом, поэтому относится к наименее дорогим носителям печатной рекламы. Тираж — обычно — десятки, иногда сотни тысяч экземпляров.
Рекламный плакат — крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью, предназначенное для размещения внутри помещений. Как правило, посвящено одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Содержит рекламную информацию, представленную в виде привлекающей внимание комбинации одного или нескольких изображений и лаконичного сопроводительного текста, которая в краткой образной форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности плакат иногда совмещают с календарной сеткой. Тираж — от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.

К распространенным печатным носителям рекламной информации также относятся такие продукты как календари, открытки, конверты, купоны, стикеры, различные рекламные печатные объявления.

adindustry.ru

38.Немедийные средства рекламы:

Средства прямой рекламы (Direct Advertising).— устная, текстовая, графическая, либо иная информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте. При этом прямой контакт может подразумевать как личную презентацию рекламируемого предложения, так и дистанционную презентацию, например по почте, по телефону, или с помощью других средств.
Средства печатной рекламы (Print Advertising).
Средства рекламы в местах продаж (Point-of-Sale Advertising). устная, текстовая, графическая, мультимедийная, либо иная информация рекламного характера, которая размещается в местах непосредственной продажи товаров или услуг.
Средства сувенирной рекламы (Souvenir Advertising).
Рекламные мероприятия (Promotional Activities). специальные мероприятия, организованные с целью рекламы и не направленные непосредственно на продажу товаров или услуг.

39. Комплекс правового регулирования рекламы:

-это детальная законодательная регламентация рекламной деятельности

документы, определяющие основные формы и правила рекламной деятельности, — законы, принимаемые Государственной Думой, указы Президента РФ, постановления Правительства РФ и отдельных министерств, и государственные организации, наблюдающие за исполнением принятых Документов: Федеральная антимонопольная служба (ФАС), отраслевые министерства и ведомства.

Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:

-рекламная деятельность в целом;

-реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;

-использование необоснованных утверждений;

-охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;

-правовая защита товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;

-реклама, вводящая в заблуждение, и сравнительная реклама;

-реклама, направленная на детей.

40. Федеральный закон «О рекламе»: основные понятия, общие специфические требования.

основные понятия:

1) реклама

2) объект рекламирования

3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга)

4) ненадлежащая реклама

5) рекламодатель

6) рекламопроизводитель

7) рекламораспространитель

8) потребители рекламы

9) спонсор

10) спонсорская реклама

11) социальная реклама

12) антимонопольный орган

Общие и специфические требования:

1.Реклама должна быть добросовестной и достоверной

2.Реклама не должна: побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц; содержать информацию порнографического характера.

3.не допускается демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;

4.В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов

studfiles.net

Медийная реклама — e-xecutive.ru

Реклама в масс-медиа

Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров, услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации (масс-медиа).Главное отличие медийной рекламы от остальных видов рекламы состоит в ключевом факторе - привлечение внимания потребителей происходит с помощью визуализации информации (флеш-картинок, видеороликов, изображений и т.д.). Благодаря визуальному донесению информации, такая реклама быстрее воспринимается потребителем, в ее смысл не надо вникать, не надо тратить время на ее прочтение. Чаще всего медийная реклама доходит до сознания потребителей даже если они не планируют интересоваться ею (глаз проскользнул по баннеру между переходами по интернет-страницам, но информация запомнилась подсознательно). Именно на этот эффект рассчитывают рекламодатели, разрабатывая очередную рекламную кампанию для масс-медиа.

Польза медиа-рекламы

С помощью баннерной рекламы можно решить следующие задачи:1) Увеличить посещаемость рекламируемого сайта. 2) Увеличить объемы продаж продвигаемого продукта, особенно если речь идет о какой-либо эксклюзивной, дорогой, инновационной продукции. В таком случае, медийная реклама – это лучшее средство рассказать о новинке пользователю, который еще не знает о ее существовании и, соответственно, не интересуется ею.3) Проинформировать целевую аудиторию об выгодных предложениях, действующих акциях и скидках.4) Оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, выставки, концерты и прочие мероприятия). В данном случае медийная реклама заменяет собой афиши.

Информационные пространства для медиа-рекламы

В зависимости от типа площадки, на которой будет размещена медийная реклама, выделяют следующие ее носители: 1) Телевидение, которое транслирует рекламные видеоролики в определенное время.2) Печатные издания, которые размещают на своих страницах рекламные блоки.3) Интернет СМИ (сайты, электронные журналы, электронные газеты, новостные и информационные ресурсы, популярные социальные сети), которые имеют техническую возможность и желание разместить на своих страницах баннерный рекламный блок. Баннерная реклама бывает следующих форматов:- графические баннеры (статические блоки).- flash-баннеры (динамические картинки, ролики).- TopLine («растяжки», располагающиеся над основным содержанием страницы или внизу). - Rich-Media (баннерные блоки поверх содержимого сайта, которые будут навязчиво «бегать» за мышкой, пока их не закрыть).- Pop-Under (реклама, которая открывается в новом окне браузера, если пользователи кликает по нужной ему информации) и др.

Особенность баннерной рекламы

1) Баннерная реклама переняла свойства контекстной рекламы, благодаря чему показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и географии их нахождения.2) Баннерная реклама – это самый раздражающий вид медийной рекламы. Интернет-пользователю зачастую мешает, когда что-то «мельтешит» перед глазами (flash-баннер), закрывает половину пространства нужной страницы (Rich-Media) или рекламные блоки «выпрыгивают сами по себе», поэтому надо тратить время, чтобы их позакрывать. К подобной отвлекающей рекламе 90% пользователей относятся нетерпимо. Наиболее лояльно посетители сайтов относятся к графическим блокам в верхней или нижней части сайта (TopLine). Каждый рекламодатель решает самостоятельно – что для него более приоритетно, запомниться обязательно, даже с негативными ассоциациями или получить лояльного клиента, ведь пользователи, которые ищут целенаправленно – более внимательные.

Ссылки

Сергей Соловьев: «Клиент сам решает, как сохранить баланс между навязчивостью рекламы и ее коммерческим смыслом»
Андрей Юнисов: Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь

www.e-xecutive.ru

Немедийная реклама | Создание и продвижение сайта

Временами рекламщики выражают мнение, что медийная реклама постепенно утрачивает свою эффективность. Печатные СМИ переполнены рекламными сообщениями, телевидение двадцать процентов эфирного времени отводит под рекламные вставки. Скопление ситибордов и различных рекламных щитов в центральной части любого города огромно. Потребители пресыщаются информацией и перестают замечать рекламные призывы, на которые службы маркетинга возлагают свои надежды. Отчасти такое мнение справедливо, потому не стоит пренебрегать мероприятиями немедийного характера.

Считается, что немедийная часть полноценной рекламной кампании должна включать в себя мероприятия по стимулированию сбыта, прямые PR, продажи, «паблисити» и маркетинговые исследования.

Целью стимулирования быта является повышение заинтересованности продуктом или услугой и мотивация потенциального потребителя на приобретение. Достичь этого можно следующими методами:

мерчандайзинг – рациональное размещение товара;
дегустации и демонстрации продукта;
скидочные купоны и карточки;
эффектные упаковки и этикетки;
сувениры с логотипами фирмы;
семплинг – образцы продукции или пробники;
лотереи и розыгрыши призов;
подарок при покупке;

Прямые продажи - это регулярные коммуникации, осуществляемые путём почтовых рассылок или различными другими способами распространения рекламной информации.

При этом используют такие инструменты:

специализированные издания;
клубы по интересам;
директ-мэйл – почтовая рассылка материалов потенциальным клиентам;
рекламные каталоги;
телемаркетинг;

PR и "паблисити" часто воспринимаются как идентичные понятия, однако при более внимательном рассмотрении различия между ними становятся очевидными. К «паблисити» можно отнести заказанные и оплаченные статьи с нужным содержанием. Когда в телевизионной программе известный человек много раз повторяет одну и ту же рекламную информацию, это тоже «паблисити».

Качественный пиар стремится к тому, чтобы потребитель увлёкся товаром и стал к нему лояльным, убеждает клиента, что компания его любит и ценит. PR ориентирован на поддержание дружеской атмосферы в отношениях «компания-клиент», на удержание потребителя.

Это не разовое мероприятие, а планомерный постоянный труд по созданию и поддержанию отличной репутации компании.

Инструментами пиара есть:

«редакционные» публикации в СМИ;
презентации, конференции, интервью;
участие в выставках
спонсорские мероприятия;
семинары коммерческого характера; и т. П.

Выбор необходимых мероприятий для определённой компании в определённой ситуации без дополнительного маркетингового анализа достаточно проблематичен. Копирование рекламных кампаний конкурентов, даже если действия были эффективными, не всегда дают ожидаемый результат.