|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Как настроить онлайн-маркетинг в своей компании. Онлайн маркетинг что этоСовременный онлайн маркетинг, что это такое? / ХабрПонятно, что я пишу, опираясь на личный опыт и некоторые могут со мной не согласиться. Это не беда, каждый имеет свое право на мнение. Все идеи или замечания с удовольствием увижу в комментариях. Википедия Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.Из этого, достаточно простого описания понятия, можно увидеть довольно сложную концепцию эффективной стратегии для любого сайта. Но давайте двигаться последовательно. Аспекты традиционного маркетинга в Интернете Любой аспект чего бы то ни было, является лишь частью чего-то большего. Аспекты маркетинга, можно назвать его инструментами – контекстная реклама, поисковое продвижение, баннеры, статьи в СМИ. И это будет правильным ответом. Однако, если мы говорим или хотим вывести эффективную базовую стратегию для любого проекта, то этот ответ не верен. Выбор инструментов сильно зависит от конкретно поставленных целей того или иного проекта. Хотя, вы скажете, что цели всегда одни и те же – заработать. Но увы, я еще не встречал ни одного успешного бизнесмена, который бы разбогател преследую подобную цель. Рассмотрим примеры: Сайт бронирования авиабилетов публикующие лоукосты, цель: сформировать удобный поиск дешевых билетов. Сайт бронирования жилья в разных странах, цель – сформировать удобную базу данных для поиска жилья. — Услуги продвижения сайтов (или создания), цель -? попробуйте определить самостоятельно. Почему важна цель для интернета маркетинга? На мой взгляд, вопрос об экономии бюджета и поиска не трафика на сайт, а непосредственно потенциально заинтересованных клиентов. Пока все логично? Как поставить цель? Готовя материал для запуска рекламы курса по поисковому маркетингу, в facebook, я начал ставить цель – поиск заинтересованных учеников, которые готовы учиться, а так же платить за это обучение. Но при настройке таргетинга, понял, что моя цель не верна, а значить вся стратегия будущей рекламы может, либо провалиться, либо сильно стать дороже планируемого бюджета. Так в чем собственно ошибка? На первый взгляд, я действительно ищу платежеспособных учеников. (к слову, неделя рекламы с подобной целью дала 0.0006% конверсии). Но если попробовать заглянуть в головы к этим людям, можно убедиться в том, что все они разные и преследуют разные цели, а значить моя цель, должна начать резонировать с ними для получения эффективности. Пока ничего не понятно? Пример 1 Представим себе Васю, который очень хочет получить новую профессию и сконцентрирован на цели увеличения собственного заработка. Он знать не знает, что такое интернет маркетинг и, если честно, ему вообще плевать – его желание разбогатеть. Такой Вася видит рекламу – Курс по поисковому маркетингу в Израиле. И это никак его не цепляет. Потому, что на самом деле учиться он не хочет – он хочет богатеть. Понятно, что Васе, возможно забыли объяснить, что он в пролете без навыков обучаемости, но это пока не важно. Генерируем объявление для Васи — Курс по поисковому маркетингу в Израиле. По окончанию курса, вы узнаете, как заработать свои первые 100 000. После перехода такого пользователя, как наш Вася, ему придётся объяснить, что без труда не выловить и рыбку… но это детали нет, это важнейшая часть. Васю еще предстоит замотивировать учиться, используя его мотивации, которые в следствии изменяться. Пример 2 Предствим себе Васю, из параллельной реальности, который имеет цели научиться продвигать сайты, свои или чужие, не важно. Для него главной мотивацией будут знания, которые он сможет получить. Наше объявление с упоминанием предполагаемого заработка не будет работать на него полностью и будет восприниматься, как очередной лохотрон. Почему? Все просто, человек который ищет знания, вероятнее всего часто использует для этого поисковик и вероятность того, что он побывал на курсах, которые ему ничего не дали или не соответствовали заявленной цели, достаточно велика. По этому объявление с упоминанием возможного заработка будет воспринято негативно на подсознательном уровне. Тогда у нас дилемма, как настроить объявление так, что бы воспринималось оно нормально обоими Васями? Ответы, можете написать в комментариях. Могу сказать, что решая эту задачу, я получил более 30 откликов за 1 вечер. И собрал несколько групп на курс. Об этом в следующей статье в виде кейса. И так, правильность поставленной цели очень сильно влияет на результат вашей рекламы. Как видно из примеров с неправильно целью, я искал клиентов неделю тратя на рекламу, с правильной — нашел за вечер. К чему это все? К тому, что интернет — маркетинг не является сам по себе инструментом. Он является совокупностью инструментов, которые выбрали вы для достижения вашей цели. По этому начать стоит именно с цели и изучения потенциальных целей у ваших потенциальных клиентов, только потом подходить к построению стратегии продвижения или раскрутки. О курсе я писал в своем блоге: andrew-e.com, под который разработал отдельный landing page о логике, которого напишу в одной из следующих статей. Спасибо за Ваше внимание и продуктивного Вам продвижения ваших проектов. Буду благодарен за ваше мнение в комментариях. Основные понятия онлайн маркетинга
Что такое «лид»?Предприниматели хорошо понимают, что такое клиент, что такое контакт, но слово лид может поставить в тупик очень многих. Однако, давайте по-порядку. ТРАФИК (TRAFFIC) — количество посетителей, которые пришли на сайт за определённый промежуток времени. Чтобы увеличить продажи, трафик на сайте необходимо в дальнейшем преобразовывать (конвертировать) в лид. Лид — неоднозначный термин и сильно зависит от контекста бизнеса. Он переводится с английского, как зацепка, улика, привязка. В большинстве случаев под лидом подразумевают передачу посетителем своих контактных данных в ответ на рекламное предложение. Например, регистрация на сайте, подписка на рассылку, доступ к закрытому контенту, получение бонуса или free report по email. Лид может включать только адрес электронной почты или же содержать более детальную информацию о пользователе (имя, фамилия, адрес и т. д.). Даже какое-то событие может стать лидом. Одним словом все, что служит источником «зацепки» для менеджера по продажам, чтобы в недлеком будущем получить клиента, можно назвать лидом. Выше озвучена точка зрения интеграторов CRM-решений. Не будем их судить слишком строго, ведь подобный подход, как и в случае в «воронкой продаж», обусловлен исключительно предлагаемыми IT решениями. Но стратегически более точным и релевантным будет понимание leads с точки зрения маркетинга. В первую очередь: ЛИД (LEAD) – это имя человека, который предоставил контактную информацию, от себя лично или от имени компании проявил интерес к вашему предложению или отреагировал на маркетинговую коммуникацию, и в будущем может совершить покупку. Попробую объяснить на наглядном примере. Подход большинства CRM интеграторовБольшинство CRM систем основано на работе с контактными данными потенциальных и реальных покупателей. Так, практически в любой CRM контакты делятся на три категории: Интерес (Interest), Лид (Lead), Клиент (Customer). Интерес пользователей определяется, как любые действия (лайки, перепосты, комментарии, запросы и переходы на сайт), демонстрирующие заинтересованность человека вашим товаром или услугой. Если я предлагаю услуги рекламного копирайтинга, маркетингового консалтинга и обучения маркетингу, то заинтересованный в получении моих услуг предприниматель может оставить три разные заявки через форму обратной связи на сайте. Следуя первому подходу, у меня будет три лида с одинаковыми контактами от одного и того же человека! Достаточно нелогично строить последующие коммуникации на этой основе. Маркетинговый подходВо-первых, первый контакт с лидом может осуществлять сотрудник телемаркетинга или отдела продаж, а непосредственную работу продолжать проектный менеджер. Важно зафиксировать и сохранить всю историю взаимодействия с лидом за длительный период времени для анализа в будущем, но в привязке к контрагенту и заказанной услуге, а не полученным контактам. Тем более, что контактная информация лида и заказчика услуг может очень сильно отличаться, если первый действовал от чужого имени. Во-вторых, решение разных задач требует различного подхода. Например, рассылка информации, которая будет интересна заказчику, не нужна лидам, и наоборот. Обычное разделение по контактам или их статусам (интернес, лид, клиент и т.п.) помогает их удобно сортировать, но не дает представления полной картины по контрагенту. Например, email рассылка коммерческому директору (лид) может запустить реализацию нового проекта в компании, но решение примет собственник (клиент). В то же время, коммуникации исключительно с собственником бизнеса могут не принести подобного результата, в виду его «озабоченности» другими задачами. Работа маркетинга всегда основана на коммуникациях с конкретными людьми. давайте рассмотрим типичное решение от Oracle The Revenue Lifecycle TM
Oracle The Revenue Lifecycle Мы видим явное разделение процесса покупки с точки зрения клиента и с точки зрения компании. Любая активность человека – это возможная сделка в будущем, поэтому крайне важно понимать на каком этапе принятия решения находится потенциальный клиент. С другой стороны, понимая закономерности поведения пользователей, мы можем повысить эффективность работы по привлечению лидов и, возможно, снизить затраты на раскрутку бренда или повышение количества онлайн продаж. Понятие «LEAD» для маркетолога означает переход поведения человека от обыденного интереса к активному поиску вариантов решения своей проблемы, рассмотрению предложений и сравнению вариантов. А с точки зрения «воронки продаж», характеризует заинтересованного человека, который через двустороннее взаимодействие показал, что готовится принять решение о покупке. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ЛИДЫ (SALES LEADS) получают на на основе демографических и психографических критериев: кредитоспособность, доход, возраст, социальный статус и др. Такие базы данных можно использовать многократно под разные предложения для конкретной отрасли: финансовой, страховой, ипотеки и т. п. ЦЕЛЕВЫЕ ЛИДЫ (MARKETING LEADS) генерируют для разовых мероприятий или конкретного бренда с помощью уникального торгового предложения. Этапы маркетинговой воронкиЛИДОГЕНЕРАЦИЯ (LEADGEN) — методы и практики маркетинга, используемые для привлечения потенциальных клиентов, сбора их контактных данных, а также формирования интереса и мотивации человека к обращению за информацией о товаре или услуге. Применяемые методы сильно зависят от отрасли и товара. Например, компания The Our Social Times, опросив более 130 консультантов по онлайн маркетингу, получила следующие ответы о лучших методах лидогенерации и повышения осведомленности потенциальных клиентов.
Лучшие методы лидгена ОЦЕНКА ЛИДОВ (VALIDATION, LEAD QUALIFICATION) — процесс проверки лидов на соответствие установленным критериям. Критерии определяются совместно отделом маркетинга и отделом продаж, и соответствуют типичному профилю клиентов компании. На основе квалификации лидов проводится сегментация потенциальных клиентов. СКОРИНГ ЛИДОВ (LEAD SCORING) — ранжирование ценности лидов на относительной основе, путем присвоения им баллов по заранее определенным критериям. До 80% «плохих» лидов совершают покупку в течение следующих 24 месяцев, поэтому правильно будет не удалять их из базы данных, а заняться развитием потенциального клиента. РАЗВИТИЕ ЛИДОВ (LEAD NURTURING) — технологии подготовки потенциального клиента к покупке товара или услуги. Обращаясь к целевой аудитории и постепенно повышая ее интерес к предложению компании, маркетинг переводит «холодного» клиента в «горячего». Это позволяет закрыть максимальное количество сделок и увеличить продажи. Ключ к успешному развитию лидов: четкая цель, набор действий и планов для достижения этой цели — такой менеджмент называется lead conversion (конверсия лидов). В случае окончательного отказа от сотрудничества, можно предложить короткую анкету для прояснения причины отказа, ненавязчиво предложить альтернативное решение и др. Если отказ обусловлен изменением планов или временными субъективными причинами, лид можно «заморозить», а через какое-то время вернуться к повторному общению. Способы сбора лидовНасколько легко потенциальному клиенту ознакомиться с вашим предложением, получить более подробную информацию о том, что они ищут? Когда заинтересованые клиенты хотят узнать больше информации, в игру вступает система захвата лида. ЗАХВАТ ЛИДА (lead capturing) — сбор контактной информации в результате первой коммуникации с человеком, с целью дальнейшего взаимодействия с ним. ПОЛНОСТРАНИЧНАЯ ГЕНЕРАЦИЯ ЛИДОВ (FULL-PAGE LEAD GENERATION) — это предложение в виде полностраничной рекламы в формате HTML с соответствующим текстом и графикой. Детальную генерацию лидов применяют в образовании, где рекламодателям нужна полная информация о пользователях.
ЦЕЛЕВАЯ СТРАНИЦА (LANDING PAGE) — страница сайта, на которую попадает пользователь после нажатия на рекламный баннер или с контекстной рекламы. Средний процент перехода по ссылке баннера — 0.10%, а это означает, что 99.9% аудитории не попадает на целевую страницу. Комбинации баннеров и целевых страниц лучше всего работают на FMCG рынке. Как правило, потенциальные клиенты оставляют свои контакты с помощью форм запроса или подписки. ФОРМА ЗАПРОСА (REGISTRATION FORM) — анкета, вопросник, форма заявки, тест, запрос или иные формы сбора сведений от посетителей. ПОДПИСКА (OPT-IN) — согласие посетителя сайта (обычно галочка в соответствующей клетке формы), дающее рекламодателю разрешение посылать электронные письма с дополнительной информацией. МНОГОУРОВНЕВАЯ ПОДПИСКА (MULT OPT-IN) На первом шаге предполагается, что пользователь выбирает предложение, отмечая галочкой соответствующее поле. Следующий шаг пользователя дает разрешение снова связаться с ним, отмечая галочками больше полей или вводя личную информацию, например адрес электронной почты. ДВОЙНАЯ ПОДПИСКА (DOUBLE OPT-IN) Двухшаговый процесс подписки. Стандартная форма включает поля «имя», «адрес электронной почты». Эти данные используются в дальнейшем для проведения емейл рассылки. Посетители сайта сначала предоставляют разрешение посылать им электронные письма, а в качестве второго шага — подтверждают свое согласие ответом на письмо, обычно направляемое по электронной почте. Большое количество полей в форме регистрации может уменьшить конверсию сайта и увеличить маркетинговые расходы. Коммуникации с подписчикамиСвязь с подписчиками осуществляют с помощью email-рассылки. Но все будет зависеть от построения работы с коммуникациями в вашей CRM системе. ЭМЕЙЛ РАССЫЛКА (E-MAIL) — один из основных инструментов связи с лидами, который подразумевает рассылку сообщений в автоматическом режиме с помощью электронной почты по заранее составленному списку (mailing list). AUTO-RESPONDER АВТООТВЕТЧИК (AUTO-RESPONDER) – это электронное сообщение, которое рассылается подписчику в режиме реального времени. Автореспондер позволяет создать последовательность писем для отправки через определенные интервалы времени от стартового события (например, подписки на рассылку). Контрольные показателиOverdrive interactive предлагает отслеживать четыре группы метрик лидогенерации для увеличения возврата на инвестиции в маркетинг (MROI).
Я приведу лишь наиболее встречаемые термины на практике: ПРОЦЕНТ ПОДПИСАВШИХСЯ (TAKE-RATE) — процент посетителей сайта, которые подписались на рассылку. ПРОЦЕНТ ОТБРАКОВАННЫХ (SCRUB RATE) — процент лидов, которые были отвергнуты. Например, повторяющиеся лиды, неправильное имя, адрес электронной почты и т.п. РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ ИНВЕСТИЦИЙ (ROI) — метрика показывает эффективность вложения денег в конкретную маркетинговую стратегию и определяет ее конечный успех. ROI подсчитывают, как чистую прибыль, деленную на объем денежных инвестиций. ЦЕНА ЗА ТЫСЯЧУ / ЦЕНА ЗА КЛИК / ЦЕНА ЗА ЛИД/ ЦЕНА ЗА ЗАКАЗ / ЦЕНА ЗА ДЕЙСТВИЕ / ЦЕНА ЗА ПРОДАЖУ (CPM/CPC/CPL/CPO/CPA/CPS) самые распространенные способы оплаты в индустрии онлайн продвижения:
ВЕРХНИЙ ПРЕДЕЛ (CAP) — обозначает максимальное количество лидов, получаемых на конкретное предложение в конкретный временной отрезок. Безопасность пользователейПомимо условий доставки, вариантов оплаты и гарантий, предусмотренных законодательством, важно обратить внимание на следующие требования к безопасности пользователей. ПРОЗРАЧНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ КАМПАНИИ (TRANSPARENCY) по генерации лидов, которая подразумевает, что:
ЗАЩИТА ЧАСТНОЙ ИНФОРМАЦИИ (PRIVACY PROTECTION) к которой относятся: политика конфиденциальности, устанавливающая порядок получения, хранения, обработки, использования и раскрытия персональных данных пользователя, и пользовательское соглашение (договор оферты), раскрывающее порядок предоставления услуг или продажи товаров на сайте. Компания должна:
www.buslergroup.com Как настроить онлайн-маркетинг в своей компанииОнлайн-маркетинг — это определенные действия, ориентированные на продвижение продукции или услуг в сети Интернет. Основополагающей его целью является смена статуса посетителей сайта на потребителей и повышение дохода от проведения рекламных кампаний. У онлайн-маркетинга есть несколько важнейших достоинств, отличающих его от традиционных методик.
Увеличение продаж в онлайн-маркетинге формируется на привлечении аудитории, повышении рентабельности сайта и возврате покупателей. Недостаточно заинтересовать пользователей, цель — трансформировать их в клиентов, так как именно покупатели приносят бизнесу доход. Все подобные нюансы вы должны учесть при формировании интернет-стратегии, но об этом мы поговорим позднее. ТОП-6 самых важных статей для руководителя: Мифы об онлайн-маркетингеМиф 1. «Онлайн-маркетинг решит все-все ваши проблемы». Неправда: во времена современных технологий онлайн-маркетинг может оказать помощь в решении различных проблемных вопросов, связанных с ведением бизнес-деятельности. Классические виды продвижения товаров уже не работают и не дают должного эффекта, поэтому не стоит заниматься вложением денежных средств в них. Правда: онлайн-маркетинг реально приносит пользу и может заинтересовать большое число потребителей. Но не забывайте о традиционных методах рекламных мероприятий, поскольку много людей просматривают информацию в газетах, журналах, справочниках, читают билборды, объявления на транспорте и т. п. Одним из самых эффективных и совершенно бесплатных инструментов продвижения является сарафанное радио. Грамотное использование этой рекламной триадой (сарафанное радио, онлайн-маркетинг, традиционный маркетинг) дает отличный эффект. Миф 2. «Онлайн-маркетинг – проще пареной репы!». Неправда: наиболее простым и дешевым рекламным методом, приносящим быстрый результат, является онлайн-маркетинг. Правда: реклама в сети Интернет — это довольно тяжелый труд, требующий много времени для получения нужного эффекта. Очень редко онлайн-маркетинг способен приносить быстрые результаты. Вложив денежные средства в такие мероприятия, можно ждать отдачи не один месяц. Но не нужно забывать, что при правильно выполненных действиях эффект от рекламных акций в Интернете способен быть очень хорошим. Миф 3. «Сделал дело, гуляй смело!». Неправда: оформить аккаунты в социальных сетях, сделать собственный сайт, организовать рассылку электронных сообщений, разместить объявления на специализированных интернет-площадках, а затем ждать потока новых потребителей. Правда: онлайн-маркетинг – это не только размещение постов в социальных сетях и создание веб-страницы. Реклама в Интернете влечет за собой ряд определенных и постоянных действий — анализ, изучение, планирование, проверка, испытание различных методик продвижения продукции, наблюдение и контроль за эффективностью выполняемой работы. Миф 4. «Реклама в Сети намного дешевле, чем офлайн». Неправда: онлайн-маркетинг не нуждается во вложении денежных средств, можно просто создать собственный ресурс с помощью конструктора сайтов, самостоятельно разместить объявления на рекламных площадках и ждать результата. Правда: несомненно, что онлайн-маркетинг может стоить меньше, чем мероприятия по классической методике, но не нужно забывать, что если вы хотите получить эффект от рекламы, то вам придется вложить в нее свои деньги. По последней отчетности HubSpot, продвижение в сети обходится заказчикам дешевле обычного маркетинга примерно на 60 %, но при этом оно может заинтересовать в три раза больше пользователей. Миф 5. «Онлайн-маркетинг ориентирован только на молодое поколение». Неправда: онлайн-маркетинг направлен лишь на привлечение аудитории молодого возраста до 25 лет. Более старшее поколение не пользуется Интернетом, социальными сетями, не просматривают веб-сайты. Правда: по отчетности компании eMarketer, которая занимается исследованиями и разработками в сфере онлайн-маркетинга, активными пользователями социальных сетей являются люди в возрасте 16–35 лет, при этом верхняя граница имеет тенденцию к росту. Аудитория социальной сети «Одноклассники» – люди в возрасте 40–55 лет. То есть неправильно говорить, что онлайн-маркетинг ориентирован только на молодежь до 25 лет.
Инструменты онлайн-маркетинга с примерамиНе стоит рассчитывать, что проекты в сфере коммерции могут самостоятельно эволюционировать. Это был бы идеальный вариант, но вряд ли он будет работать ближайшие двадцать лет. Существуют проверенные инструменты, помогающие достичь поставленных целей. Используйте правильно эти методики, и вы будете успешно продвигать свой бизнес в сети Интернет. SEO-оптимизация SEO-оптимизация представляет собой определенные действия, направленные на улучшение позиции интернет-магазина/сайта/блога в различных поисковых системах. Придать контенту наиболее выгодные параметры — важнейший этап перед началом продвижения коммерческого проекта. SEO-оптимизация любого ресурса должна состоять из следующих шагов: Если вы не имеете опыта в данной сфере, то обратитесь к профессиональным веб-студиям, они за вас выполнят все вышеуказанные этапы. Почему мы советуем прибегнуть к помощи специалистов? Потому что вы получите хороший результат от рекламы, если доверите эту деятельность профессионалам, которые многие годы работают в направлении аудита, оптимизации и продвижения сайтов. Контекстная реклама Контекстная реклама — это объявление, которое дублирует контент на отображаемой странице. То есть если сайт создан для продвижения спортивного питания, то на нем будут отображаться блоки с релевантной информацией. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то она станет работать только на вас, то есть будет транслироваться только конкретной целевой аудитории, интересующейся именно этим товаром или услугой. Показ информации определенным пользователям значительно экономит вложенные в продвижение денежные средства. Релевантность контента и рекламного объявления на той или иной интернет-странице обусловлена принципом ключевых слов. С рекламой рекомендуем работать в Google Adwords или в Yandex Direct. Медийная и баннерная реклама Баннер — это анимированное или статичное изображение, показывающее рекламу определенной продукции или услуги. Сегодня статичные блоки не так популярны, как анимированные, да и эффективность от них гораздо ниже. Часто на сайтах встречаются анимированные gif-баннеры, призывающие аудиторию выполнить конкретные действия. Рекомендуем производить запуск медийной и баннерной рекламы на сайтах с ежемесячной посещаемостью свыше тысячи пользователей. Ресурсы с меньшим количеством переходов не оправдают затраты, поскольку объявления будут демонстрироваться всем подряд, а не целевой аудитории, что заметно скажется как на результативности, так и на проценте конверсии. Email-рассылки Большинство думает, что времена еmail-рассылок уже прошли, но не стоит недооценивать этот эффективный инструмент онлайн-маркетинга. В западных странах электронную переписку используют в целях делового общения, при этом как в Европе, так и в США люди более доверяют электронным письмам, чем телефонным звонкам из колл-центров. Осуществляя рассылку через еmail, можно охватить большую аудиторию, чем делая то же самое, но через социальные сети. Человека может не быть в социальных сетях, но личная электронная почта есть у всех. Важно: по статистическим данным 90 % пользователей занимаются проверкой своей почты минимум 1 раз в неделю. Если грамотно подойти к рассылке email-сообщений, то можно получить вполне хороший результат. Получая электронное письмо, пользователь может не только увидеть нужное вам рекламное объявление, но и получить важную и актуальную информацию из той или другой сферы жизни. Рекламные кампании в социальных сетях В связи с популярностью различных социальных сетей возросла значимость данного инструмента онлайн-маркетинга. Большинство людей являются активными интернет-пользователями социальных сетей VK, Instagram, Facebook и т. п. Количество ваших потенциальных клиентов неисчислимо. Социальные сети — это очень перспективное направление, чтобы использовать их в качестве инструмента онлайн-маркетинга. Рассмотрим, почему.
Помимо этого, социальные сети, например Facebook, допускают деление всех пользователей по определенным параметрам, что приводит к возможности эффективно продавать продукцию и увеличивать количество подписчиков. Видеоролики — Youtube, RuTube и другие В настоящее время всё больше набирает популярность такой инструмент онлайн-маркетинга, как видеоконтент. Только аудитория известного видеохостинга Youtube составляет свыше одного миллиарда людей, что является третью всех интернет-пользователей. На этом ресурсе ежедневно просматривается более миллиарда роликов, которые насчитывают несколько сотен часов видеофайлов. Эти цифры заставляют задуматься о перспективности видеоконтента. Создавать ролики несложно, и процесс не потребует от вас вложений больших денежных средств. Имея время, желание и смартфон с хорошей камерой, можно делать довольно качественный видеоконтент. Размещение рекламных материалов на видеосервисах стоит очень дешево, а действует крайне эффективно. Текстовый контент Пример блога издательства «Манн, Иванов и Фербер». Пользователей нужно уметь завлекать, и на данный момент результативным способом является опубликование интересных статей. За счет текстового контента можно поделиться с читателями важными сведениями, которые помогут ресурсу занимать высокие позиции в интернет-поисковиках, а также подводить пользователей к совершению покупки. Текстовый контент должен быть увлекательным, интересным, содержать ключевые слова, чтобы сайт выходил на первые позиции в поисковых системах и вызывал симпатию интернет-аудитории. Продающий сайт – инструмент № 1 онлайн-маркетингаСергей Касьянов, директор по маркетингу компании «Актион управление и финансы», Москва Несколько лет назад наличие у компании сайта говорило о ее имидже, сегодня свой веб-ресурс — необходимость для продвижения товаров и услуг на рынке. Билл Гейтс в свое время сказал: «Если вашей компании нет в сети Интернет, то ее нет и в бизнесе». Рассмотрим функции, которые выполняет сайт компании:
Мгновенно реагируя на запросы пользователей, вы повышаете уровень благонадежности своей компании в глазах настоящих и потенциальных клиентов. Например, сайт «Генеральный Директор» пару лет назад носил чисто имиджевый характер одноименного журнала, тогда как сейчас он является главным источником пополнения клиентской базы. Более ½ новых клиентов и ⅓ продаж издание приобретает благодаря эффективной работе сайта. До последнего времени веб-ресурс журнала содержал в себе только основные данные, но после изменения всей располагающейся на нем информации количество продаж возросло более чем в 1,5 раза. Составные части сайта как методы онлайн-маркетинга должны содержать следующую информацию.
10 причин, почему нужна онлайн-маркетинговая стратегия1. Нет ясных стратегических целей. Часто происходит так, что у предпринимателя отсутствует стратегия онлайн-маркетинга и какие-либо цели. Подобные бизнесмены оценивают методы продвижения в таких понятиях, как приобретение новых клиентов и выстраивание более крепких отношений с существующими. Если у компании нет цели, то, скорее всего, она не вкладывает необходимое количество ресурсов, чтобы развиваться, и не производит оценку своей успешности с помощью аналитики. 2. Вы не знаете вашу долю рынка в онлайн-сфере. Востребованность пользователями различного рода онлайн-услуг может быть вами недооценена в связи с тем, что вы не изучали данный вопрос. Если вы не понимаете занимаемую вами рыночную нишу в онлайн-сфере, то развитие будет существенно отличаться от традиционных способов как по разным видам поведения покупателей, так и по конкурирующим компаниям, их торговым предложениям и возможностям выбрать тот или иной способ маркетингового общения. 3. Уже существующие на рынке конкуренты могут отобрать ваш хлеб. Не обращая должного внимания на использование в бизнесе онлайн-маркетинга, применяя подходы с нечеткими стратегиями, компания рискует, что ее кусок хлеба в сфере интернет-продвижения будет съеден конкурентными предприятиями. 4. Отсутствует мощное УТП для онлайн-сферы. Четко сформулированное УТП, которое имеет потребительскую ценность в сфере онлайн-маркетинга, окажет вам помощь в дифференциации имеющегося сетевого сервиса. Это станет мотивационным фактором вашего роста, привлечет новых потенциальных потребителей, для которых важен факт первого вовлечения и преобразование в постоянных клиентов. 5. Неплохо знаете своих онлайн-покупателей. Зачастую говорят, что онлайн-сфера считается «самым измеримым пространством из всех возможных пространств», но такой сервис, как Google Analytics и похожие на него системы продемонстрируют вам лишь объемы, а не эмоциональную часть вашей аудитории. Нужно пользоваться иными инструментами обратной связи на вашем сайте для того, чтобы распознать свои слабые точки, а потом целенаправленно их проработать. 6. Вы не интегрированы. Слишком заурядно для сетевой сферы применить узкое мышление работника, специализирующегося на онлайн-маркетинге, который сидит в IT-подразделении или в агентстве по веб-технологиям. Выбирая такой путь, совсем несложно облачить онлайн-маркетинг в необходимую вам информацию. Но такой путь низкоэффективен, так как онлайн-медиа лучше действуют тогда, когда они включены в традиционные каналы получения информации. 7. Мало денег или времени на онлайн-маркетинг. Обстоятельства, при которых не хватает ресурсов для реализации и планирования стратегий онлайн-маркетинга, по своему отрицательному влиянию можно приравнять к недостатку определенных навыков и умений у знатоков продвижения в сети. Итог – отсутствие конкурентоспособности фирмы. 8. Происходит пустая трата на дубляж. У вас может быть предостаточно ресурсов, то они тратятся впустую. В большинстве случаев такое происходит в крупных компаниях, частично имеющих маркетинговую организованную структуру, приобретающих разные инструменты или пользующихся услугами агентств для осуществления подобных задач онлайн-маркетинга. 9. Вы недостаточно маневренны для того, чтобы занять и удерживать позицию лидера. Взгляните на лидеров онлайн-брендов, таких как Google, Dell, Tesco, Amazon, Zappos, все они постоянно развиваются, ищут различные новые способы, чтобы сберечь старую и привлечь новую аудиторию онлайн-пользователей. 10. Вы не оптимизируете. Каждое предприятие, имеющее и развивающее свой сайт, ведет аналитику. Далеко не все руководители используют ее данные для своей производственной деятельности, а работники подобных компаний, как правило, не владеют свободным временем для их изучения. Но стратегия позволяет понять исходные положения веб-аналитики, она поможет вам сдвинуться в сторону стабильного совершенствования важнейших аспектов, таких как email-маркетинг, поисковый маркетинг, SMM-маркетинг и опыт пользовательского взаимодействия (UX). 3 стратегии онлайн-маркетингаКомплексный интернет-маркетинг. Подобная услуга позволит вам эффективно и в полном объеме воспользоваться всем потенциалом онлайн-маркетинга и применить его согласно общим стратегиям роста бизнеса в сети Интернет. Тем результативнее применение комплексного подхода, чем больше отдача от каждого определенного инструмента. Такой эффект, усиливающий взаимное действие отдельных компонентов, называют синергетический. Не забывайте, что крайне важно, чтобы любой инструмент онлайн-маркетинга был профессионально применен. Комплексный подход дает отличный результат, если за его реализацию берутся высокопрофессиональные специалисты с широкими познаниями технологий продвижения. В данной стратегии всегда остается возможность перебросить фокус внимания с одного инструмента на другой. Например, вы обучаете пользователей по Skype иностранным языкам, для вашей деятельности можно использовать следующие инструменты онлайн-маркетинга:
Подобный комплексный подход будет гораздо эффективней, чем использование какого-либо одного рекламного инструмента, но в этом случае расходы на мероприятия по продвижению будут больше. Интернет-PR. Сетевой Pablic Relation (PR) работает так же, как и классический пиар, то есть ведет к узнаваемости бренда и гарантирует эффект присутствия фирмы на просторах Интернета. Самым лучшим PR-методом является постоянное размещение материалов вашего предприятия в популярных СМИ, как сетевых, так и традиционных. Интересные и признанные публикации множество раз цитируются в Интернете: если в СМИ с многочисленными пользователями упоминается о вашем бренде, то его актуальность и узнаваемость в разы увеличивается в веб-пространстве. Применение PR-инструментов в Интернете практически не имеет отличий от офлайн-пиара. Рассмотрим, что вы должны делать, чтобы PR-кампания вашей фирмы в сети имела успех.
Вирусный или партизанский маркетинг Не обращайте внимания на противоречивое название данной стратегии онлайн-маркетинга, на самом деле он не несет ничего противозаконного. Подобный способ продвижения товаров предполагает формирование медиавируса и его активное распространение в сети Интернет. Под вирусным маркетингом подразумевается Flash-приложение, любопытный видеоролик или иной уникальный контент. Такой вид рекламы в короткий срок распространяется в сети, отсюда и название «вирус». Этот вид онлайн-маркетинга – один из самых быстроработающих каналов передачи по Интернету необходимой информации. Какому специалисту доверить онлайн-маркетинг в компанииВедение работы с целевой аудиторией; стратегическое планирование продвижения фирмы, продукции или услуги; сохранение клиентов и привлечение новых потребителей, используя различные коммуникационные онлайн-каналы (социальные сети, сайты, email-рассылки, веб-рекламу и т. п.) нужно доверить интернет-маркетологу. Нельзя забывать, что данный специалист не просто исполнитель, а управленец. Интернет-маркетолог делегирует технические работы другим специалистам, таким как дизайнер, программист, трафик-менеджер, копирайтер. Несмотря на специфичность своей деятельности, интернет-маркетолог обязан владеть крепкими знаниями по традиционным способам продвижения. Дополнительно от этого специалиста требуется:
Каждое из предприятий, желающее нанять специалиста по онлайн-маркетингу, имеет свой перечень требований к соискателю на данную должность. Они могут быть разными и зависеть от занимаемой компанией ниши в сети Интернет, от видов ее деятельности, а также от уже имеющихся специалистов данной сферы. Основополагающая деятельность онлайн-маркетолога складывается из следующих работ:
Это перечень того, что должен понимать интернет-маркетолог. Ему не нужно быть дизайнером, копирайтером или программистом, но он обязан разбираться в IT-сфере. Потребности компании могут изменяться с течением времени, соответственно будут трансформироваться должностные обязанности интернет-маркетолога. Где есть спрос, есть и предложение, а это значит, что чем сильнее рынок нуждается в подобных специалистах, тем больше людей торопятся получить вторую профессию интернет-маркетолога. Что кроме высокой заработной платы может привлечь к специальности по продвижению продукции в сети?
Кто может осилить работу интернет-маркетолога? Описание образцового специалиста должно включать в себя следующие личные характеристики и навыки:
www.gd.ru Руководство по онлайн-маркетингу для начинающихПо данным Forbes 80-90% потребителей ищут продукты онлайн перед покупкой. Неважно, вы только запускаете новый бизнес или уже работаете не первый год, присутствие вашего бренда в сети просто необходимо. Владельцы компаний, которые стремятся отслеживать ROI и узнаваемость бренда, оценят интернет-маркетинг по достоинству. Он незаменим не только для продвижения продуктов или услуг, но и для оптимизации онлайн-присутствия и повышения эффективности. По данным Trellis более 90% людей, которые ищут что-либо онлайн, не будут изучать более одной страницы результатов. Вот почему так важно инвестировать в поисковую оптимизацию, особенно для местных компаний. Если у вас небольшой опыт работы в онлайн-маркетинге, все это может показаться сложным и запутанным. Но не беспокойтесь, ниже мы доступно расскажем об основных концепциях интернет-маркетинга, которые помогут вам привлечь новых клиентов и развивать свой бизнес. В сегодняшней статье вы найдете ответы на следующие вопросы:
Основные элементы онлайн-маркетинга для малого бизнесаЧтобы начать привлекать новых клиентов из органического поиска, малому бизнесу необходимо сконцентрироваться на следующих элементах:
1. Сайт
 Наличие профессионального сайта – один из самых важных элементов вашего малого бизнеса. С его помощью вы сможете рассказать о себе, своем предложении, местонахождении и контактах. Если вы никогда раньше не занимались ничем подобным, существует большое количество бесплатных инструментов и сервисов, которые помогут вам начать. При создании сайта не забудьте подключить Google Analytics, чтобы отслеживать его эффективность. ИнструментыЕсли вы хорошо разбираетесь в технологиях, то, наверняка, захотите создать сайт самостоятельно. Для этого можно использовать CMS. Большинство подобных систем предлагают готовые шаблоны для сайта, которые можно адаптировать под ваш бренд. Также вам пригодятся различные плагины, которые помогут оптимизировать контент для поиска, чтобы занять лучшие позиции в Google. Фрилансеры и агентстваЕсли вы далеки от мира технологий, для создания сайта можно использовать услуги фрилансеров или агентств. Найти их можно на специализированных биржах. 2. Ранжирование в Google и SEO
 Вы когда-нибудь искали свой бизнес в интернете? Если ваш сайт не появляется в поисковой выдаче, вам, наверняка, интересно, как это исправить. Существует несколько причин, почему та или иная страница появляется на первой странице в результатах поиска. По данным Backlinko к основным факторам ранжирования относятся актуальные ключевые слова (и их расположение на вашем сайте), длинна контента, его качество, скорость загрузки страниц, частота обновления контента и другие. Учитывая все эти факторы, Google старается предложить пользователям лучший ответ на их запрос. Поисковики всегда предпочитают самый актуальный и качественный контент. Чтобы занять более выгодные позиции в Google, можно прибегнуть к силе SEO – поисковой оптимизации. Это базовая концепция структурирования вашего сайта и блога для лучшего отображения в результатах поиска. SEO стратегия состоит из нескольких элементов. Для начала необходимо изучить персоны покупателей, подобрать ключевые слова и оптимизировать страницы. Этот подход поможет понять, что и как ищет ваша целевая аудитория, и позиционировать свой бизнес так, чтобы его находили только интересные вам пользователи. Определив самые подходящие для персон покупателей и вашего бренда ключевые слова, необходимо правильно их использовать на страницах сайта: в мета-описании, тегах title и h2. 3. Блог
 Как было упомянуто выше, контент очень важен для ранжирования. Чем чаще актуальные ключевые слова появляются в вашем качественном и полезном контенте, тем с большей вероятностью ваш сайт будет отображаться на более высоких позициях в результатах поиска. Отличный способ укрепить авторитет бренда – вести свой блог. Именно он будет привлекать большую часть трафика на сайт. Для создания блога можно использовать один из множества бесплатных инструментов. Даже если вы будете публиковать новую статью раз в неделю, это поможет улучшить видимость сайта в поиске и укрепит доверие клиентов к вашему бренду. Писать статьи можно самостоятельно, либо нанять специалиста. Обратиться за помощью можно к фрилансеру. При написании статей важно всегда помнить о SEO. После запуска блога можно добавить призыв к действию и предложить читателям подписаться на рассылку. Это поможет вам собирать лиды и постоянно информировать клиентов о вашем предложении. 4. Бренд
 Бренд сделает ваш бизнес более профессиональным и поможет привлечь новых клиентов. Согласно исследованию Facebook 77% людей лояльны к брендам. Бренд – это эмоции и чувства, которые вызывает ваша компания у потребителей. Это комбинация названия, логотипа, оформления и дизайна. Для создания своего бренда можно обратиться к фрилансерам или агентствам. 5. Email инструменты
 Email-маркетинг – важная часть продвижения. По данным MarketingSherpa 72% взрослых предпочитают общение через электронную почту. Email-маркетинг – простой и бесплатный способ общения с существующими и потенциальными клиентами. Используйте специальный email инструмент (есть много бесплатных вариантов) и экспериментируйте с рассылкой. Автоматизация маркетинга позволит вам упростить этот процесс. 6. Инструменты для конверсии
 Теперь давайте разберемся, как же зарабатывать на онлайн-присутствии. Один из самых простых способов генерировать лиды и привлекать клиентов – использовать инструмент для конверсии. Благодаря ему можно, например, добавить всплывающее сообщение на сайт, чтобы начать собирать электронные адреса посетителей. А отправляя им ваши предложения, вы сможете увеличить число клиентов. 7. Аккаунты в соцсетях
 Социальные сети – это не только платформы для веселья и общения, но и эффективный бизнес-инструмент. Соцсети позволяют увеличить трафик, улучшить ранжирование и привлечь потенциальных покупателей. Если ваш бизнес работает в определенном районе, самыми важными платформами для вас будут Facebook, ВК, а также сайты с отзывами и Google бизнес. Присутствие в этих сетях позволит вам укрепить свой авторитет и доверие, а также улучшить ранжирование. Для любого бизнеса наличие актуальных аккаунтов в социальных сетях является решающим при привлечении потенциальных клиентов. ЗаключениеСовременным компаниям просто необходимо онлайн-присутствие, чтобы их могли найти. Да, на его создание и укрепление нужны ресурсы, но результат будет иметь значительное влияние на весь ваш бизнес. На то, чтобы контент-маркетинг начал работать, может уйти несколько месяцев, создание же аккаунтов в соцсетях работает намного быстрее. В любом случае, описанные выше шаги необходимы для полноценного маркетинга в онлайн-пространстве. Дерзайте, у вас все получится! rusability.ru Современный онлайн маркетинг, что это такое?В продолжении серии статей на тему системы ценностей, требуется понять, что сегодня представляет онлайн маркетинг.
Понятно, что я пишу, опираясь на личный опыт и некоторые могут со мной не согласиться. Это не беда, каждый имеет свое право на мнение. Все идеи или замечания с удовольствием увижу в комментариях. Википедия Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта. Из этого, достаточно простого описания понятия, можно увидеть довольно сложную концепцию эффективной стратегии для любого сайта. Но давайте двигаться последовательно. Аспекты традиционного маркетинга в Интернете Любой аспект чего бы то ни было, является лишь частью чего-то большего. Аспекты маркетинга, можно назвать его инструментами – контекстная реклама, поисковое продвижение, баннеры, статьи в СМИ. И это будет правильным ответом. Однако, если мы говорим или хотим вывести эффективную базовую стратегию для любого проекта, то этот ответ не верен. Выбор инструментов сильно зависит от конкретно поставленных целей того или иного проекта. Хотя, вы скажете, что цели всегда одни и те же – заработать. Но увы, я еще не встречал ни одного успешного бизнесмена, который бы разбогател преследую подобную цель. Рассмотрим примеры: Сайт бронирования авиабилетов публикующие лоукосты, цель: сформировать удобный поиск дешевых билетов. Сайт бронирования жилья в разных странах, цель – сформировать удобную базу данных для поиска жилья. — Услуги продвижения сайтов (или создания), цель -? попробуйте определить самостоятельно. Почему важна цель для интернета маркетинга? На мой взгляд, вопрос об экономии бюджета и поиска не трафика на сайт, а непосредственно потенциально заинтересованных клиентов. Пока все логично? Как поставить цель? Готовя материал для запуска рекламы курса по поисковому маркетингу, в facebook, я начал ставить цель – поиск заинтересованных учеников, которые готовы учиться, а так же платить за это обучение. Но при настройке таргетинга, понял, что моя цель не верна, а значить вся стратегия будущей рекламы может, либо провалиться, либо сильно стать дороже планируемого бюджета.Так в чем собственно ошибка? На первый взгляд, я действительно ищу платежеспособных учеников. (к слову, неделя рекламы с подобной целью дала 0.0006% конверсии). Но если попробовать заглянуть в головы к этим людям, можно убедиться в том, что все они разные и преследуют разные цели, а значить моя цель, должна начать резонировать с ними для получения эффективности. Пока ничего не понятно? Пример 1Представим себе Васю, который очень хочет получить новую профессию и сконцентрирован на цели увеличения собственного заработка. Он знать не знает, что такое интернет маркетинг и, если честно, ему вообще плевать – его желание разбогатеть.Такой Вася видит рекламу – Курс по поисковому маркетингу в Израиле. И это никак его не цепляет. Потому, что на самом деле учиться он не хочет – он хочет богатеть. Понятно, что Васе, возможно забыли объяснить, что он в пролете без навыков обучаемости, но это пока не важно. Генерируем объявление для Васи — Курс по поисковому маркетингу в Израиле. По окончанию курса, вы узнаете, как заработать свои первые 100 000. После перехода такого пользователя, как наш Вася, ему придётся объяснить, что без труда не выловить и рыбку… но это детали нет, это важнейшая часть. Васю еще предстоит замотивировать учиться, используя его мотивации, которые в следствии изменяться. Пример 2Предствим себе Васю, из параллельной реальности, который имеет цели научиться продвигать сайты, свои или чужие, не важно. Для него главной мотивацией будут знания, которые он сможет получить. Наше объявление с упоминанием предполагаемого заработка не будет работать на него полностью и будет восприниматься, как очередной лохотрон. Почему? Все просто, человек который ищет знания, вероятнее всего часто использует для этого поисковик и вероятность того, что он побывал на курсах, которые ему ничего не дали или не соответствовали заявленной цели, достаточно велика. По этому объявление с упоминанием возможного заработка будет воспринято негативно на подсознательном уровне. Тогда у нас дилемма, как настроить объявление так, что бы воспринималось оно нормально обоими Васями?Ответы, можете написать в комментариях. Могу сказать, что решая эту задачу, я получил более 30 откликов за 1 вечер. И собрал несколько групп на курс. Об этом в следующей статье в виде кейса. И так, правильность поставленной цели очень сильно влияет на результат вашей рекламы. Как видно из примеров с неправильно целью, я искал клиентов неделю тратя на рекламу, с правильной — нашел за вечер. К чему это все? К тому, что интернет — маркетинг не является сам по себе инструментом. Он является совокупностью инструментов, которые выбрали вы для достижения вашей цели. По этому начать стоит именно с цели и изучения потенциальных целей у ваших потенциальных клиентов, только потом подходить к построению стратегии продвижения или раскрутки. О курсе я писал в своем блоге: andrew-e.com, под который разработал отдельный landing page о логике, которого напишу в одной из следующих статей. Спасибо за Ваше внимание и продуктивного Вам продвижения ваших проектов.Буду благодарен за ваше мнение в комментариях. Автор: andrew-e Источник www.pvsm.ru Marketing - Онлайн маркетинг от А до Я Наряду с меньшим количеством рекламных фильтров Facebook пытается бороться с дискриминацией с помощью нового инструмента сертификации, который теперь является частью платформы Ads Manager. Facebook продолжает делать свою рекламную платформу более безопасной для пользователей, жертвой в борьбе за толерантность на этот раз стали более 5000 фильтров таргетинга, которые позволяли рекламодателям подвергать дискриминации в отношении этнических или религиозных групп. Данный шаг направлен на запретит рекламодателям использовать фильтры для кампаний, связанных с жильем,  Яндекс объявил, что со следующей недели перестанет отображать тИЦ на всех своих ресурсах. На смету тИЦ, приходит ИКС — индекс качества сайта, который будет использоваться вместо старого показателя. тИЦ (Тематический индекс цитирования) – был представлен Яндексом еще в 1999 году. тИЦ отображал авторитетность сайта на основе количества и качества ссылок с других сайтов. За последние 20 лет, интернет сильно изменился: развились соцсети, выросло количество мобильных сайтов и пользователей, прошла эпоха  Представитель Google Гэри Илш подтвердил на конференции Search Masters Brazil, что, хотя алгоритм Google Panda собирает свои данные на уровне страницы, он влияет на сайт уже на уровне домена в целом. Что разительно отличает его от алгоритма Google Penguin, который собирает данные на уровне страницы, но и влияет на сайт уже только на уровне страницы, а не на уровне домена в целом. Таким образом, хотя оба этих алгоритма используют данные  Джон Мюллер из Google подтвердил, что Google сканирует страницы чаще, если они более важны и популярны. Поэтому, если страница не сканируется часто, это может быть признаком того, что страница не так важна для Google. Джон сказал об этом в своем Твиттере: «Если мы не сканируем часто конкретную страницу, как правило, это признак того, что мы не думаем, что она важна, и возможно необходимо либо улучшить ее качество, либо же вообще  Мы знали, что это произойдет, Google Chrome после обновления до версии 68, отмечает любой URL-адрес не на HTTPS как «Не защищеный». Вот пример скриншота в Chrome 68, показывающий, что наш сайт на HTTP, больше не безопасен: Чтобы обновиться свой Chrome, перейдите в меню Chrome и нажмите «Справка» — «О браузере Chrome», где Chrome проверит, есть ли обновление. Затем он, скорее всего, начнет обновление (возможно надо будет нажать кнопку, чтобы начать  Джон Мюллер ведущий специалист с качества поиска Google, дал пояснение о различиях «noindex» и «rel=canonical» сигналов и почему их не следует применять одновременно. Короче говоря, Google хочет, чтобы сайт давал четкие сигналы, был последовательным и понятным. Когда сайт начинает путать Google, сообщая, что один URL более важный, чем другой, но другой сигнал говорит наоборот, например, вы используете тег noindex, чтобы скрыть страницы, которые, по вашему мнению, менее важны, но также  Google объявила о том, что они переименует AdWords, в просто Google Ads. Google запустил AdWords 23 октября 2000 года, за эти 18 лет AdWords стал основным источником прибыли Google. А теперь Google хочет изменить имя из AdWords в Google Ads для его упрощения. Google сказал: «Мы упрощаем наши продукты для рекламодателей и издателей, чтобы им было легче выходить на своих клиентов в любом месте, в любой момент и на любом  Некоторым рекламодателям в Google AdWords пришло уведомление о том, что старый интерфейс AdWords будет полностью закрыт, начиная с 10 июля 2018 года. В данном письме указано, что «Начиная с 10 июля 2018 года, новый интерфейс в AdWords станет единственным способом управления вашей учетной записью, и доступ к предыдущему интерфейсу больше не будет доступен». По словам Джинни Марвинна, Google развертывает постепенное отключение старого интерфейса в течение года. Поэтому некоторые пользователи получили  Джон Мюллер из Google предупреждает, что страницы, заблокированные в robots.txt, все равно могут индексироваться, если на них есть ссылки. И тут могут начаться проблемы, потому что Google-бот видит страницу, но не может просканировать и проиндексировать ее, поэтому Google будет считать, что на ней нет содержимого. Мюллер сказал, если у вас есть контент, который не должен индексироваться в Google, лучшим решением будет использовать метатег noindex. Этот вопрос возник во время недавнего  При просмотре в Google Search Console статистики графика «Время, затраченное на загрузку страницы» в «Статистика сканирования», можно заметить, что Googlebot постоянно тратит разное время на загрузку страниц и обычно наблюдаются большие колебания во времени. Джон Мюллер из Google ответил на вопрос об этом отчете, в частности, почему наблюдаются значительные колебания на сайте, даже если на нем не вносились какие-либо изменения. Колебания не обязательно происходят на стороне сайта, данный отчет основан online-marketing.com.ua Онлайн маркетинг - это... Что такое Онлайн маркетинг? Онлайн маркетингОнлайн-маркетинг - вид маркетинга, применяемый поисковыми машинами, например, в Яндекс (по некоторым запросам также и Гугл) при запросе "столица франции", "столица италии" и других подобных запросов сначала в выдаче идет первой строкой энциклопедия или словарь, типа Википедия или схожие, затем уже страницы самого материала, в данном случае страницы сайтов, посвященных "столицам". Поисковик Гугл в свою очередь применяет аналогичную тактику, например, по запросу "нлп" нулевой строчкой (выше первого пункта выдачи - СЕРПа, SERP) располагается "рекламная ссылка" на сервис Гугл otvety.google.ru. См. такжеСсылки
Wikimedia Foundation. 2010.
Смотреть что такое "Онлайн маркетинг" в других словарях:
dic.academic.ru
|
FULL-PAGE LEAD GENERATION
Метрики лидогенерации
