20 самых крутых реклам, которые поразят своей оригинальностью. Реклама самая известная
5 самых успешных рекламных кампаний в истории
Рекламой буквально напичкана вся наша жизнь. Телевидение, интернет, радио, печатные СМИ, кино, парки, автобусные остановки – все напичкано рекламой.
Большинство из нас терпеть не могут рекламу и искренне не понимают, как трата миллионов раскрутку своего продукта может приносить компании прибыль. Ведь сами то мы на рекламу не ведемся. И тем не менее реклама работает. Вот cписок самых успешных рекламных кампаний за всю историю.
5 ФОТО
1. Avis.
Компания по прокату автомобилей запустила печать штендеров и объявлений со слоганом «Мы номер 2, но мы стараемся». Принижение себя, публичное признание, что ты не номер один возымело потрясающий эффект и компания получила огромные прибыли от наплыва клиентов.
2. Miller Lite.
В Miller Brewing Company считали, что ввод низкокалорийного пива произведет революцию на пивном рынке 70-х годов. Однако стало понятно, что никому не интересна «здоровая» составляющая алкогольного напитка. Чтобы изменить отношение к продукту, в компании привлекли к рекламе мужественных мужчин. Продажи пошли вверх.
3. Водка Absolut.
В 80х вотка Absolut была абсолютно непопулярна. Для привлечения внимания компания заказала печатную рекламу, где бутылка водки была представлена в сотнях различных сценариев, вплоть до мировых событий и праздников. Такой творческий подход был настолько успешным, что сегодня водка Absolut составляет половину импорта водки США.
4. Volkswagen.
Когда Volkswagen Жук мигрировал из Европы в США, американским семьям он был не интересен. Семейным парам этот маленький автомобиль был просто не нужен. Тогда Volkswagen сделал простой и юмористический подход, высмеяв стремление США к большому успеху во всех аспектах жизни. Для рекламы были разработаны ряд слоганов, после чего продажи Жука взлетели, а реклама стала одной из самых успешных в истории.
5. Кока-Кола.
Кока-Колу знают все, но бренд не достиг бы такого авторитета, если бы постоянно не выпускал креативную рекламу пытаясь переиграть своих конкурентов. Одним из успешных роликов считается реклама 1979 года. В сюжете фигурируют мальчик и игрок НФЛ Джо Грин. Малыш робко приближается к раздраженному Грину после неудачной игры и предлагает ему колу. Грин отвергает напиток, но после берет и выпивает его. Когда мальчик уходит, Грин зовет его, улыбается и дарит свою майку. Парнишка улыбается, а растроганные зрители умиляются трогательной сцене. Кстати, реклама была спародирована Пепси с участием Дэвида Бэкхема. Наверняка все ее помнят.
fullpicture.ru
20 самых крутых реклам, которые поразят своей оригинальностью
Наверное, самая необходимое в продвижении бренда и продукта — это реклама. Причем, реклама качественная и запоминающаяся. Компании тратят огромные деньги на создание постеров, которые клиент полюбит. Интересно Знать собрал 20 самых забавных и оригинальных реклам:
1. Бинокль Olympus
Позволит разглядеть все до мельчайших деталей.
2. Туристическое агенство
Посмотрите на Америку с другой стороны.
3. Магазин Itunes
Куча мусора в вашем телефоне.
4. Сеть кинотеатров
Все не так хорошо, как кажется.
5. Освежитель дыхания
Позаботьтесь о комфорте окружающих.
6. Парикмахерская
Лето — время перемен.
7. Газета Cape Times
Ближе подобраться к новостям, просто невозможно!
8. Кешью Jumbo
Любимое лакомство слоников.
9. Pepsi light
Легче, чем воздух.
10. Корм для собак
Плохой корм — плохая собака.
11. Автомобиль Volkswagen
Экстремальная парковка.
12. Скотч
Надежно приклеит все, что угодно.
13. Моющее средство
А ваши стекла, достаточно чистые?
14. Автомобиль Hyundai
Разгоняется за 8.4 секунды.
15. Картошка фри
Бабушкина фирменная картошка, но без бабушки.
16. Телефон EPhone
Быстрый доступ в интернет.
17. Macdonalds
Настоящий молочный коктейль.
18. Кроссовки Nike
Они поддерживают тебя.
19. Сникерс
Ты — не ты, когда голоден.
20. Валик для удаления шерсти
Барсик, прости.
Источник
Понравилось? Расскажи друзьям:
interesnoznat.com
20 самых дорогих роликов в истории рекламы — Look At Me
1
1984 год, реклама Apple's Macintosh. 60 секунд, 600 000 долларов. Ролик, созданный режиссером фильма "Бегущий по лезвию" Ридли Скоттом, похож на маленький захватывающий фильм, основанный на сюжете книги Оруэлла "1984".
2
В 1986 году Ридли Скотт снял еще одну философкую рекламу по заказу химической компании W.R. Grace, чей председатель являлся главой специального комитета по контролю государственных расходов. В рекламе 26-летней давности изображено будущее - судебный процесс 2017 года, на котором дети судят чиновника, ответственного за государственный долг. Реклама оказалась слишком антиправительственной, и все три центральных телекомпании отказались ее транслировать. Производство ролика со спец-эффектами в те времена обошлось химической компании в 300 000 долларов.
3
2001 год, реклама BMW M5. Это короткометражный девятиминутный фильм Гая Ричи с Мадонной. В 2001 году рекламное агентство Fallon создало для BMW серию из восьми онлайн-фильмов "The Hire". Они демонстрировались в интернете и распространялись на DVD, а через несколько лет вся серия стала экспонатам MOMA. Компания BMW совершила революцию в рекламной индустрии, во-первых, сделав рекламные ролики художественными, во-вторых, впервые сконцентрировав рекламную кампанию только на интернет-пользователях. Общая стоимость создания восьми фильмов составила около 25 миллионов долларов, из них фильм с Мадонной считается самым дорогим как минимум потому, что Мадонна получила гонорар в 1 миллион долларов.
4
2002 год, реклама Pepsi с Бритни Спирс. 90 секунд, 5,4 миллиона долларов. Создана BBDO New York. Ролик предлагает отправиться в путешествие во времени вместе с Бритни Спирс и, конечно же, Pepsi.
5
2003 год, реклама Honda Accord "The Cog". 120 секунд, 1 миллион фунтов. Агентство Wieden+Kennedy использовало прием цепной реакции, когда благодаря законам физики одни предметы приводят в движение другие. Создатели утверждают, что ролик снят без помощи спецэффектов, и этот факт делает его еще более завораживающим. У рекламы есть даже страница в Википедии.
6
2004 год, реклама Шанель №5 с Николь Кидман. 4 минуты, 20 миллионов долларов. Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу самый большой гонорар в истории - 4 миллиона долларов. Создана Базом Лурманном, режиссером фильма "Мулен Руж!"
7
2004 год, реклама Pepsi. Компания отправила звезд футбола Бэкхема, Тотти, Роналдиньо и Роберто Карлоса в средневековье, где они в футбольном матче сражаются за гору баночек Pepsi. 120 секунд, стоимость производства не разглашается, но реклама считается одной из самых дорогих в истории Pepsi.
8
В 2005 году Coca-cola сняла рекламу на улицах старой части Праги. 60 секунд, 1,6 миллиона долларов. Создатель ролика - канадский телережиссер Стив Чейз.
9
В этом же году рекламное агентство George Patterson Y&R создало компании Carlton Draught рекламу с тем же самым эффектом, что и у Колы, но совсем с другим настроением. Пивная компания не побоялась выпустить масштабный ролик-издевку над пафосом и дороговизной рекламной индустрии, который ей самой обошелся в 1,9 миллиона долларов. Обязательно прислушайтесь к тексту римейка известной арии.
10
Примерно столько же стоила еще одна реклама пива, созданная в 2005 году - ролик Guiness за 1 миллион евро. Его снял Дэнни Кляйман, режиссер последних четырех серий Бондианы. Пиво становится венцом цивилизации в этом 50-секундном веселом и захватывающем ролике.
11
2007 год, реклама машинного масла Shell и гоночного автомобиля Ferrari. 120 секунд, $3,9 млн. Ferrari с невероятной скоростью по Лондону, Нью-Йорку и Рио-де-Жанейро, приезжая к своей конечной цели - заправке Shell.
12
2007 год, реклама пива Guinnes "Tipping Point". 90 секунд, 4,65 миллионов долларов. Для создания рекламы AMV BBDO понадобилось 10 тыс. костей домино, 10 тыс. книг, 400 покрышек, 74 зеркал, 50 холодильников и 5 автомобилей.
13
2008 год, религиозная реклама о пророке Мухаммеде. 60 секунд, $2,5 млн. Для создания анимационного ролика, пропагандирующего учение пророка, были привлечены рекламное агентство Exude Media, ведущая мировая графическая студия Peixmonodo, немецкий режиссер Стефан Росвиский. В видео изображен сподвижник Мухаммеда Халид ибн аль-Валид, замеревший во время битвы, чтобы вознести хвалу Пророку, который спас его от смерти.
14
В 2008 году страховая компания Norwich Union сменила свое имя на Aviva. Для того, чтобы сохранить известность, компания выпустила рекламный ролик на 70 секунд. Он обошелся ей в 13,2 миллиона долларов. В нем снялись звезды, которым смена имени помогла найти себя: Брюс Уиллис, Дэйм Эдна, Ринго Старр, Эль Макферсон и Элис Купер.
15
В 2009 году студия Pixar сняла 3D-рекламу фильма "Монстры против пришельцев" стоимостью 10 миллионов долларов. Большая часть суммы была потрачена не на производство видео, а на создание и распространение 150 миллионов стереоочков для просмотра ролика.
16
Как вы уже успели заметить по рекламе 2005 года, пивная компания Carlton Draught отличается особым саркастическим юмором и самоиронией. В 2009 году организация снова выпустила масштабную и дорогостоящую рекламу-стеб. Стоимость двухминутного ролика составила 9 миллионов долларов. Это несложно себе представить, учитывая затраты на запуск парашютистов и на разрушения, которые произвела гигантская кружка пива, прилетев на землю.
17
2010 год, реклама Nike "Take it to the next level". Двухминутный ролик стоимостью 1,5 миллиона долларов рассказывает о неизвестном молодом футболисте, который попадает в Арсенал. В видео снялись Роналдо, Арсен Венгер, а срежиссировал его Гай Ритчи.
18
Это была не единствиенная дорогостоящая реклама Nike в 2010 году. Тогда же запустилась кампания "Write the future". Этот трехминутный ролик полностью посвящен футболу, и в нем собрались все самые известные спортсмены. Nike отказался сообщать сумму, в которую обошлось видео, но ходят слухи, что он стоил около 24 миллионов долларов.
19
2011 год, реклама Adidas. В двухминутном ролике снялись певица Кэти Перри, рэпер B.o.B, футболисты Дэвид Бэкхем и Лионель Месси, баскетболист Деррик Роуз и другие музыкальные и спортивные знаменитости. Его стоимость обошлась в 2,1 миллиона долларов.
20
2011 год, реклама Chrysler. Двухминутный ролик обошелся автомобильной компании в 12 миллионов долларов, скорее всего, в связи с гонораром Эминема, который в нем снялся. Красивое, спокойное и философское видео посвящено Детройту, городу, в котором находится производство Крайслера.
www.lookatme.ru
Самые скандальные рекламы известных брендов
Очень часто популярные и богатые бренды используют провокационную рекламу для привлечения внимания. Зачастую некоторые переходят границы дозволенного и так перебарщивают с уровнем эпатажа в рекламе, что вызывают одно недоумение и чувство неловкости у покупателей. Вот некоторые из самых скандальных реклам, которые выпускали всемирно известные бренды.
Miu Miu
В 2011 году Miu Miu выпустила рекламу, которую снял известный фотограф Брюс Вебер. В рекламе приняла участие актриса Хейли Стейнфил. Реклама была раскритикована, как безответственная из-за того, что актриса позировала на железнодорожных рельсах.
Tom Ford
Том Форд часто любит использовать элементы эпатажа в рекламе. Вот и в 2007 году он выпустил рекламу своего нового парфюма, которую снял фотограф Терри Ричардсон. Реклама вызвала бурный ажиотаж и была запрещена в нескольких странах.
Sisley
И вновь Терри Ричардсон. Он снял для бренда Sisley слишком провокационную рекламу в 2001 году, из-за которой критике подверглись все, даже модель Джози Маран, которая снялась в ней. Думаем, не стоит объяснять, почему…
Ещё одна рекламная кампания от Терри Ричардсона.
«Модные наркоманы» 2007 года от Sisley — кампания, запрещённая из-за гламуризации наркотиков.
Benetton
В 2011 году Benetton запустила акцию UNHATE. На одном из постеров сам папа Бенедикт XVI целует египетского имама Ахмеда ель-Тайеба. Целью кампании была пропаганда толерантности, а в результате она вызвала шквал критики.
И еще один нашумевший принт 1996 года. Спаривание двух лошадей разных по цвету. В основе провокационного постера лежала идея толерантности, опять же. Животных ведь, в отличие от людей, не смущает различие цветов.
Yves Saint Laurent
Излишне эротическая реклама «Opium» — известного парфюма от Yves Saint Laurent — была снята в 2000 году с участием актрисы Софи Даль. Реклама была уничтожена критикой, получив около 948 жалоб и попала в список «Десяти реклам, поддавшихся большой критике» из-за излишней откровенности.
Источник
Понравилось? Расскажи друзьям:
interesnoznat.com
15 лучших рекламных компаний XXI века по версии Ad Age9 Брендов - всё о брендах мира | 9 Брендов
Компания Ad Age представила вниманию потребителей электронный вариант книги «Лучшие рекламные кампании XXI века». Она стала своеобразным продолжением исследовательских работ, которые стартовали еще в 1999 году. Именно тогда редакция занялась изучением наиболее влиятельных кампаний прошлого столетия. Уже в 2015 году Ad Age пополнил список, добавив туда 15 наиболее мощных рекламных кампаний за первые пятнадцать лет нового тысячелетия.
Жюри выбрало 15 победителей среди 50 номинатов. Критериями оценивания были ответы на несколько вопросов. Была ли кампания переломной для рекламной культуры и популярной культуры в целом? Была ли создана новая категория, либо бренд занял лидирующие позиции в своей отрасли? Была ли кампания незабываемой?
Перечень номинантов
15. UNICEF: Tap Project
Кампания стартовала еще в далеком 2007 году во время проведения всемирного дня воды, который состоялся в Нью-Йорке. Разработкой кампании занималось молодое на то время агентство Droga5. Принцип рекламной кампании состоял в следующем: в счет посетителей ресторана включался один доллар, при помощи которого UNICEF мог обеспечить питьевой водой одного ребенка на протяжении 40 дней. На протяжении 14 лет проект смог собрать более 2.5 миллиона долларов. Поддержку проекту высказали топовые рекламные агентства и средства массовой информации. Самым благодатным годом для кампании оказался 2014 год. В это время была выпущена мобильная программа, которая направлялась на отлучение людей от своих смартфонов. Достаточно было запустить приложение и подождать десять минут. За это меценаты проекта обеспечивали питьевой водой одного ребенка на целый день.
14. Chipotle: Back to the Start
Уже первый рекламный ролик сети закусочных заведений Chipotle Mexican Grill, выпущенный в 2012 году, произвел на потребителей достаточно большой фурор. Разработкой ролика занималась компания САА. Ролик воспроизводился под песню группы Сoldplay под названием «The Scientist». В сети пользователей мотивировали скачивать песню на iTunes, а все доходы шли на развитие экологического фермерства Chipotle Cultivate. Ролик первоначально был задуман как реклама программы лояльности Chipotle, однако результат получился с более вирусным уклоном. Стоит отметить, что ролик был награжден гран-при на фестивале в Каннах в отрасли «Лучший брендированный контент».
13. Budweiser: Whassup
Создателями ролика является компания DDB Chicago. Он стал наиболее популярным и смешным видео в начале XXI столетия. Товарищи созваниваются при просмотре футбольного матча с бутылкой Budweiser, при этом развлекаются, приветствуя друг друга криками «Whassup», что буквально означает «Как дела». За основу ролика был взят короткометражный фильм Чарльза Стоуна Третьего под названием «True». Компания DDB Chicago использовала его в качестве рекламы еще в 1999 году, однако популярность к нему пришла только после демонстрации в 2000 году во время проведения Супер Боул. После просмотра ролика жители США начали здороваться именно таким образом. По этой причине бренд предлагал посетить их сайт и узнать, каким образом будет звучать фраза на 30 различных языках.
12. Metro Trains: Dumb Ways to Die
Ролик был разработан компанией McCann Melbourne специально для австралийского транспортного предприятия Metro Trains. Благодаря милым рисованным героям и запоминающейся мелодии, ролик сразу же стал достаточно популярным. Реклама появилась в сети в ноябре 2012 года, и уже через сутки главная песня попала в десятку хитов на iTunes. Благодаря использованию веселого подхода к банальным способам распрощаться с жизнью, реклама стала популярной не только на территории Австралии. Кампания была удостоена большого количества премий, среди которых 28 львов на Каннском фестивале. Благодаря рекламе, объем несчастных случаев в метро сократилось на 21%.
11. Dos Equis: Most Interesting Man in the World
Американский пивной бренд, принадлежащий компании Heineken USA, в качестве главного героя новой кампании выбрал не молодого человека, а стареющего мужика, который был назван «самым интересным человеком в мире». Стартовала кампания еще в 2007 году, и по сегодняшний день есть популярной, делая пиво Dos Equis одним из наиболее популярных в США. Идея создания именно такого ролика возникла после проведения исследований, в результате которых было установлено, что поклонники пива больше всего бояться стать занудами.
10. American Legacy: Truth
Достаточно редко можно наблюдать ситуацию, когда два агентства работают совместно для одного и того же клиента. Однако именно это произошло с Arnold Worldwide и Crispin Porter & Bogusky, которые объединили усилия для проекта фонда охраны здоровья American Legacy. Успешная антитабачная кампания именовалась как «Truth», и была выпущена в 2000 году. В ней разработчики старались максимально точно отобразить воздействие дыма на человеческий организм. Наиболее ярким и запоминающимся стал ролик Body Bags, в котором на улице были собраны 1.2 тысячи мешков для трупов для демонстрации количества людей, умирающих от табака каждый день.
9. P&G: Thank you, Mom
Кампания была запущена в 2010 году студией Wieden+Kennedy Portland. Она значительно отличалась от всех остальных олимпийских инициатив, которые ранее предоставлялись брендами. P&G приняло решение объединить все свои восемьнадцать брендов в одной кампании, которая продолжила развиваться в 2012 году во время Олимпийских игр в Лондоне, и в 2014 году в Сочи. По результатам Ace Metrix, четыре ролика P&G, выпущенные в 2014 году, стали наиболее эффективными из всех Олимпийских роликов. На YouTube ролики набрали 25 миллионов показов за 4 дня, что гораздо больше количества просмотров роликов от остальных спонсоров.
8. Apple: Get a Mac
В 2006 году Apple вместе с TBWA/Chiat/Day Los Angeles в первый раз задали вопрос публике: «Вы Мас или РС?». Это полужило стартом большой кампании, которая состояла из шестидесяти шести роликов. Во всех роликах принимали участие актеры комедийного жанра Джастин Лонг и Джон Ходжман, которые исполняют роли Стива Джобса и Билла Гейтса соответственно. Популярность кампании подтверждается попытками создания на нее многочисленных пародий. За 4 года осуществления кампании продажи увеличились на 12%.
7. American Express: Small Business Saturday
Компания из США, занимающаяся распространением кредитных карточек, American Express стала инициатором в 2010 году Small Business Saturday (суббота малого предпринимательства), которая шла сразу за черной пятницей. Кампания преследовала цель не уведомление людей о поддержке малого предпринимательства, а в непосредственном развитии предприятия малого бизнеса на территории Америки. Кампания предусматривает наличие постеров, кнопок, сотрудничества с Twitter и Federal Express, а также создании специальной программы в небольших городах. «Small Business Saturday» превратился в ежегодный проект. Как результат, люди стали иначе относиться к малому бизнесу и стараться его поддержать.
6. Burger King: Subservient Chicken
Рекламная кампания «Subservient Chicken», что переводится как «Подчиненный цыпленок», стартовала в 2004 году как способ продвижения куриного бургера TenderCrisp, оформить который можно было по своему желанию. Созданием роликов занималась компания Crispin Porter+Bogusky Los Angeles. В них цыплята полностью подчинялись своим хозяевам. На сайте можно было найти виртуального ципленка, который мог выполнить различные напечатанные команды пользователя.
5. Red Bull: Stratos
Практически все запомнили супер трюк от всемирно известного бренда энергетиков. В 2012 году спортсменом Феликсом Баумгартнером был совершен прыжок с высоты более 39 километров. До земли спортсмен падал на протяжении 4 минут и 19 секунд, воспользовавшись парашютом на высоте всего 1.5 тысячи метров. За время своего падения Баумгартнеру удалось развить скорость около 1100 километров в час, что является ныне действующим мировым рекордом. Трансляция прыжка осуществлялась 80 телевизионными каналами в 55 мировых государствах. В режиме онлайн за прыжком следило более 50 миллионов пользователей, что сделало данную трансляцию наиболее популярной за все время существования. Через год ролики, которые были созданы в рамках проекта, были просмотрены 207 миллионов раз. Всего за полгода продажи Red Bull увеличились на семь процентов.
4. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
Над созданием кампании работала студия W+K Portland в 2009 году, и это была первая рекламная кампания в истории бренда Old Spice, которая была разработана под женскую аудиторию. Все это потому, что после проведения исследований было установлено, что мужчины в большинстве случаев используют гели для душа своих женщин, а не покупают свои. В роликах снимался полуобнаженный бывший спортсмен и актер Исайа Мустафа, который обращается к женской аудитории, говоря, что их мужчина может пахнуть так же, как он. За первый день ролик собрал почти 6 миллионов демонстраций на YouTube, за три дня количество просмотров выросло до 20 миллионов. Сайт бренда начали посещать в 3 раза больше пользователей, а продажи увеличились на сто семь процентов.
3. BMW Films: «The Hire»
Компания BMW выделила 17 миллионов долларов на реализацию проекта, в котором его авто должно был разбиться. Серии эпизодов «The Hire» теперь находятся на изучении в Гарвардской школе бизнеса, а на фестивале в Каннах ролик был удостоен Титанового Льва, который был введен через этот проект. Проект был реализован в 2007 году, и оказался предельно успешным. Его успех захотели повторить другие автокомпании, от Audi до Suzuki.
2. Nike+Running
В 2007 году Nike, Apple совместно с студией R/GA New York решили сделать специальное программное обеспечение, которое будет считывать информацию с обуви с одежды Nike спортсмена. Данные должны считываться устройствами Apple. Через пять лет после этого появился Nike FuelBand, который представлял собой браслет для отслеживания активности человека. Оба проекта были удостоены множества наград и стали первопроходцами в отрасли разработки нательных технологий. Помимо этого, было значительно расширено понимание того, что могут сделать креативные агентства. В 2014 году Nike согласовал договор с Android и Samsung.
1. Dove: Campaign for Real Beauty
Рекламная кампания от Dove смогла не только увеличить объемы продаж товаров, но и оказать значительное влияние на восприятие женщин, убедив их полюбить свое тело таким, как оно есть от природы. Коллегиум Ad Age единогласным решением признало кампанию «Campaign for Real Beauty» самой лучшей кампанией текущего века. Принцип кампании был разработан в 2007 году агентством Ogilvy&Mather Toronto. На разных этапах реализации к ней подкючались филиалы из других городов. Идея создания именно такой кампании родилась еще в 2004 году, когда исследования показали, что только двадцать три процента женщин могут признать себя красивыми. Благодаря роликам все кардинально изменилось.
9brands.ru
Самые легендарные рекламные кампании за последние 100 лет. (часть 1-я)
Отобраны 20 лучших кампаний, которые изменили индустрию рекламы и изменили взгляд на рекламу тех, кому она адресована. Все эти концепции, стратегии, слоганы, ролики и принты — это то, что должен знать, без преувеличения, каждый рекламист. Это наша история, наше достояние, наш учебник на каждый день.Кампании следуют в порядке запуска — от 1948 до 2001 года. Только «1984» и «Think Different» Apple мы поставили рядом.
Южноафриканская алмазная компания De Beers доказала, что можно продавать роскошь женщинам через их мужчин. Реклама сделала их королями-завоевателями, которые дарят алмазы своим королевам. «Де Бирс» поддерживает эту легенду уже почти 60 лет.Девиз рекламной кампании De Beers — «Бриллиант — это навсегда» (A Diamond is forever) был признан лучшим рекламных слоганом столетия по версии AdAge.Фраза и концепция отчасти позаимствованы из книги «Джентльмены предпочитают блондинок» писательницы Anita Loos, вышедшей в 1925 году. Там есть такие слова: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев бриллианты и сапфировые браслеты вечны».В 1948 году Гарри Оппенгеймер, глава De Beers, поехал в Нью-Йорк, чтобы встретиться с представителями рекламного агентства N. W. Ayers. Он направился туда с твердым намерением поменять представления людей об алмазах: надо сделать так, чтобы этот камень перестал быть безделушкой толстосумов, а стал обиходным товаром, без которого обычные люди не могли бы обходиться. Агентство выпустило рекламные плакаты, где были изображены эффектные актрисы с кольцами на пальцах и серьгами в ушах, которые им безвозмездно подарила De Beers. На плакате была надпись, говорящая о том, что алмазы придают привлекательность и определяют социальный статус человека.Позже De Beers поменяли подход и стали продавать не столько бриллианты, сколько статус, престиж и роскошь. Этот момент настал, когда рекламной занялось агентство J. Walter Thompson, которое создало огромное число шедевров современной рекламы.
HEADACHE
Снимает головную боль с 1888 года
POUNDS
Подумай об этом. Развод дороже
De Beers: Two Stones
С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы зажечь огонь
De Beers: Pay For This Ad
Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)
Marlboro — «Marlboro Man» (Leo Burnett, 1955)
Впервые бренд Мальборо (Marlboro) появился в 1924 году и позиционировался в качестве первых дамских сигарет. В эти годы сам факт продажи сигарет женщинам был культурным шоком, подобно тому, как если бы сейчас сделали сигареты специально для грудных малышей. Дамские сигареты появились благодаря суфражисткам, боровшимся за всеобщее избирательное право.Для креативщиков начала века стало большой трудностью сделать для сугубо мужского товара женскую рекламу. Сигареты Мальборо преподносились как женственные сигареты. Был подобран и сугубо женский слоган: «MIld as May» — «Нежные как Май». В качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст.Спустя два десятилетия бренду и вовсе пришлось сменить пол. В 1953 году ученые-медики официально заявили о том, что курение сигарет вызывает рак легких. Потребление табака в США снизилось впервые за всю историю существования страны.Сигареты с фильтром, которыми являлись в том числе и Marlboro, воспринимались потребителями исключительно как дамские сигареты, однако после страшного открытия врачей такой вид сигарет стал выглядеть для потребителя более безопасным. Производители сигарет не решались выпустить на рынок «мужские» сигареты с фильтром — это казалось однозначно провальным маркетинговым ходом. И тем не менее Филип Моррис решился.Для того, чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о товаре «для девочек», требовалось гениальное маркетинговое решение, и Моррис решил пригласить одного из лучших американских специалистов по рекламе — Лео Бернетта. Будущая легенда рекламы решила убить в бренде все женское с помощью воплощенной мужественности. Ряд придуманных Бернеттом образов — «морской волк», «строитель-высотник», «военный корреспондент» должны были добавить сигаретам Мальборо изрядную дозу тестостерона. Да, первым и основным образом был, разумеется, «Ковбой — укротитель прерии». Именно вокруг этого персонажа Лео Бернетт выстроил будущую рекламную кампанию.Ковбойская кампания, в которой принимали участие фотомодели (позже их заменили реальные ковбои) имела невероятный успех. Ковбой — воплощение американского духа — задел потребителей за живое. Принты напоминали о настоящих героях Америки — брутальных парнях, покоряющих дикие степи. Он покорил всех — мужчин и женщин, чернокожих и латиносов. Продажи Marlboro всего за один год выросли настолько, что стали занимать четвертую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий.
Volkswagen — «Think Small» (Doyle Dane Bernbach, 1959)
Рекламная история легендарного «Жука» началась в 1959 году, когда креативная команда агентства DDB, выполняя заказ немецкого производителя автомобилей Volkswagen, создала шедевр, позже занявший первое место в рейтинге лучших рекламных кампании XX века по версии журнала «AdAge». Билл Бернбах и его коллеги смогли сотворить невозможное и сделать из неказистой, совершенно дико по тем временам выглядящей машинки культовый автомобиль, благодаря революционным кампаниям конца 50-х и 60-х.
Avis — «We Try Harder» (Doyle Dane Bernbach, 1963)
В шестидесятые годы в США лидером услуг по прокату автомобилей была компания Hertz — в принципе первая появившаяся на этом рынке. Все остальные лишь стремились за ней, но ни у кого ничего не выходило. Прокатная фирма Avis была одной из этих догоняющих. И агентство Doyle Dane Bernbach (сейчас DDB) предложило Avis революционную кампанию — объявить себя номером два и рассказать людям о том, почему для них лучше обратиться именно в №2.«Мы №2, и поэтому мы лучше стараемся», сказала Avis, по сути не являвшаяся вторым номером. Но она им стала.
Первая реклама Pepsi за всю историю бренда вышла в 1903 году в небольшой газете New Bern Sun Journal. Напиток продвигался как «веселящий, укрепляющий, способствующий пищеварению» сироп.Первой знаменитостью в рекламе Pepsi становится пионер автомобильных гонок Барни Олдфилд (Barney Oldfield). В 1909 году он появился в газетах вместе с текстом: «Великолепный напиток... освежающий, придающий энергии, хороший стимулятор перед гонкой».Но самым известным селебрити из рекламы Pepsi был и остается Майкл Джексон, которого пригласили сняться в двух роликах в 1984 году. К этому моменту знаменитой кампании «Поколение Pepsi» было уже 20 лет.В 1964 году через три недели после инаугурации Джона Кеннеди Pepsi загорается идеей создания собственного поколения (Pepsi Generation). Кампания стала самой продолжительной и одной из самых известных за всю историю человечества. На мотив песенки «Makin' Whoopie» Джонни Соммерс напел рекламное сообщение, определившее персональность Pepsi до конца тысячелетия: «Для тех, кто мыслит молодо».Ролики с Джексоном, во время съемок одного из которых поп-король чуть было не сгорел, вышли в 1984 году под слоганом «Новое поколение выбирает Pepsi».
http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc
Absolut — «Bottle» (TBWA, 1980)
Одна из самый продолжительных кампаний за всю историю рекламы принадлежит агентству TBWA и водочному бренду Absolut. История самого бренда началась в далеком 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки — «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»). Первую печатную рекламу с бутылкой люди впервые увидели в 1980 году. Кампания называлась «Абсолютное Совершенство». С тех пор от концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят. Знаменитые принты с бутылкой, похожими на нее предметами и контурами, насчитывающими более полутора тысяч штук, коллекционируют, продают на аукционах и просто восхищаются ими. Водка Absolut стала культовым брендом, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса.
Еще одна из самых долгоиграющих, знаменитых, но к сожалению завершившихся рекламных кампаний конца ХХ века «Reassuringly Expensive» принадлежит пивному бренду Stella Artois. Бесценная концепция, разработанная в недрах лондонского офиса Lowe в 1982 году, строилась на очень внятной идее: Stella Artois — не просто дорогое пиво. Это пиво, ради которого можно пожертвовать чем угодно. Все ролики представляли собой маленькие драмы о «черных» человеческих душах. Первый «антихристианский» ролик появился на ТВ в 1991 году. Но это был лишь «детский лепет»: за бокал Stella Artois мужчина отдает целую телегу цветов. Далее реклама становилась все циничней и циничней, удивляя настоящими шедеврами: про умирающего отца, про чуму и так далее. К созданию спотов с характерной пронизывающей драмой прикладывали свою руку лучшие рекламные режиссеры мира.Все ролики для кампании были сняты в одинаковой стилистике и самыми лучшими рекламными режиссерами. Действие всегда происходит во франкоязычной среде рубежа XIX-XX веков. И хотя ролики делались для англоязычной аудитории, они шли всегда на французском языке без перевода: фильмы (это именно фильмы, а не просто рекламные ролики) были построены таким образом, что и без слов все было понятно, французский язык там присутствует просто как фактура.
http://www.youtube.com/watch?v=TMGM73gb1b4
Apple — «1984» и «Think Different» (TBWA\Chiat\Day, 1984 и 1996)
Публичная история компании Apple, основанной Стивом Джобсом, началась в начале 1984 года, когда Джобс выпустил первый Macintosh. Компьютер, не такой, как PС, должен был стать главной альтернативой этой платформе и стал ей. И такую революцию в технике могли совершить только отчаянно смелые, нестандартно мыслящие люди. И мы находим этому доказательства в неповторимых, безумных рекламных кампаниях бренда.В 1984 году Apple просто взорвал общественность своим самым известным, пожалуй, роликом — «1984», который официально был показан всего один раз, во время трансляции третьей четверти матча в СуперКубке 22 января 1984 года. Оруэлловская антиутопия, переложенная в рекламный ролик, символизировала гегемонию IBM в мире, а девушка с молотом — Macintosh. Преследуемая охраной она вбежала в зал и запустила молот в экран, с которого вещал Большой Брат, повествуя об антиличностных достижениях режима.Заканчивается ролик тэглайном « On January 24 th , Apple Computer will introduce the Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like “1984” — “24 января Apple Computer представит Macintos. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как “1984”.Ролик, разработанный агентством TBWA\Chiat\Day, снял Ридли Скотт.
http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8
В 1996 году Стив Джобс вернулся в компанию как раз в тот момент, когда она находилась на грани кризиса. Без него там, как выяснилось, ничего не работает. И наступила эра Think Different! С огромным количеством роликов и принтов, в которых были использованы образы людей, мысливших и мыслящих действительно революционно. Альберт Эйнштейн, Мохаммед Али, Джон Леннон и Йоко Оно, Мартин Лютер Кинг, Мария Каллас, Ричард Брэнсон, Боб Дилан, Томас Эдисон, Пабло Пикассо, Махатма Ганди, Альфред Хичкок, Амелия Эрхарт — все они “участвовали” в телевизионном ролике, ставшем легендой рекламы.В минутном монохромном споте кадры с этими людьми сопровождаются мощным, эмоциональным текстом:”Это сумасшедшие. Люди вне толпы. Бунтари. Создаватели проблем. Круглые затычки в квадратных отверстиях. Те, кто видят все по другому. Они терпеть не могут правила. И они не испытывают уважения к статусу-кво. Мы можете ограничивать их, не соглашаться с ними, возвеличивать или принижать их. Единственное, что вы не можете сделать — игнорировать их. Потому что они изменяют вещи. Они толкают человечество вперед. И в то время как кто-то видит их сумасшедшими, мы видим их гениальными. Потому что люди, которые достаточно сумасшедшие для того, чтобы думать, что они могут изменить мир, единственные, кто это делает».
http://www.youtube.com/watch?v=No1MxAnHuJM
The Economist — «Red» (AMV BBDO, 1986)
Используя только «наружку» лондонское агентство AMV BBDO создало один из самых уважаемых и известных брендов в мире. Журнал существует с 1843 года. Но второе рождение он пережил в 1986-м, когда стартовала уникальная, одна из самых долгоиграющих и любимых многими рекламных кампаний. Концепция, созданная Abbott Mead Vickers BBDO, эскплуатируется уже более 20 лет и помогает изданию не только сохранять свои позиции, но и постоянно увеличивать доходы от рекламы и распространения.В конце 80-х, когда The Economist попал в сильные руки AMV BBDO, у журнала был широкая читательская аудитория в экономических и финансовых кругах, но не более. Тираж топтался вокруг цифр 100 000 из-за стойкого убеждения большинства, что это издание исключительно для большого бизнеса, а не для всех, кто может интересоваться тем, как все устроено в этом мире.Самый известный постер кампании в 1999 году признали одним из пяти лучших постеров XX века.
«Я никогда не читал The Economist. Менеджер-стажер, 42 года».
I Never Read (1986)
Игнорируй препятствия
United Colors of Benetton (Benetton и Oliviero Toscano, 1986)
Слоган United Colors Of Benetton (Объединенные Цвета Benetton), предложенный Оливьеро Тоскани в 1986, стал универсальной отправной точкой для всей коммуникации бренда. United Colors — это все цвета кожи людей, это все краски жизни, это все ее стороны, включая самые неприглядные, но способные к изменению.Oliviero Toscani: «Вопреки традиционной рекламе, наши принты обычно не используют копилайнов или продукт. Только наш логотип. Наши принты не говорят людям покупать нашу одежду, они даже не намекают на это. Все наши усилия направлены на создание споров вокруг тех предметов, которые они обычно обходят стороной, но которые, по нашему мнению, должны быть широко обсуждаемыми».Принты, выходившие на протяжении 10 лет, будоражили, вызывали скандалы, заставляли думать и переосмыслять. Не одежду — жизнь.
Похожие статьи:
mediasapiens.tv
8 рекламных кампаний топовых брендов, о которых пришлось пожалеть
В марте 2013 года гиганту машиностроения Ford провел провальную рекламную кампанию, за которую пришлось извиняться. Дело в том, что агентство JWT India без согласования с заказчиком выпустило landing page и медиа-креативы, в которых скандально известный политик Сильвио Берлускони куда-то увозит крепко связанных и едва одетых девушек в багажнике своего автомобиля.
Ford — не единственный бренд, которому пришлось крупно пожалеть о проделанной PR-работе. Какой бывает неудачная реклама? Примеры фото вы увидите в нашей статье.
1. Ford
2. Oreo
3. WWF
4. Burger King
5. Mentos
6. Pepsi
7. KIA
8. The Pennsylvania Liquor Control Board
1. Ford
2. Oreo
Команда Cheil Worldwide, Korea создали такой билборд или баннер для однократного показа на рекламном форуме. В 2012 году креатив был опубликован на Ads of the World и был озаглавлен как “Лучшее молоко для печенья”.
3. WWF
Созданная в 2009 году DDB Brazil неудачная реклама: фото множества самолетов, летящих на башни-близнецы. Текст объявления гласил: “По вине цунами 2004 года погибло в 100 раз больше человек, чем 9/11”.
WWF осудили PR-кампанию, заявив, что не давал разрешения на публикацию.
4. Burger King
Эта провальная реклама была создана сингапурским агентством для продвижения новинки в меню Burger King "super seven incher". Сэндвич обещает, что “вынесет вам мозг”. Параллели довольно очевидны.
Burger King выступили с заявлениями, что ценят и уважают всех гостей ресторана, и что данная PR-кампания было запущена локальным агентством только для рынка Сингапура и не имеет отношения к официальным рекламным агентствам Burger King.
5. Mentos
Худшая коммерческая реклама была подготовлена в 2010 Neogama/BBH для Mentos. Худая девушка говорит полной: “Я люблю тусоваться с тобой, ведь парни смотрят только на меня”. И слоган: “Эгоизм без вины”. Но Mentos отклонил проект за “неприемлемое содержание”.
Но это еще не самая неудачная реклама, которую делали для Mentos. В 2011 году компания оказалась в ситуации еще более щекотливой. Агентство Ogilvy & Mather Mumbai подготовило для Mentos серию креативов, в которых мужчины разными способами сводят счеты с жизнью из-за невыносимо кислого вкуса Mentos.
6. Pepsi
Похожая плохая реклама — пример от Pepsi. В 2008 году аналогичный концепт использовало агентство BBDO Dusseldorf в разработке рекламы для Pepsi, где калория, оставшаяся одна на свете, кончает жизнь самоубийством из-за невыносимого одиночества. Весьма трогательная история, не правда ли?
Но Pepsi решили иначе и посчитали нужным принести официальные извинения в Twitter: “Мы согласны, что подобный креатив совершенно неуместен. Мы приносим извинения и уверяем, что подобное никогда не повторится”.
7. KIA
В 2011 году бразильское агентство Moma разработали рекламную кампанию KIA, где показана сексуальная связь учителя и несовершеннолетней ученицы, и даже получили за неё награду в Каннах.
Еще один сет креативов включал нетрадиционную интерпретацию сказки «Спящая красавица». В результате KIA объявила, что не имеет никаких отношений с Moma, и последние не получили ни цента за работу, так как реклама не была утверждена.
8. The Pennsylvania Liquor Control Board
Неудачная социальная реклама борьбы с беспорядочными половыми связями в Пенсильвании. С текстом: “Она не хотела делать этого, но не смогла сказать нет”.
