|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Особенности рекламы в журналах. Рекламная статья в журнале примерРекламная статья как классика жанра
Недавно я увлёкся изучением такого направления копирайтинга как составление рекламных статей. Чем мне нравится такой формат? Потому что он позволяет уводить сознание читателя от классического «впаривания», на основании которого построено большинство продающих текстов, опубликованных в сети. Яркие заголовки, обещающие молниеносный эффект и сокрушающие выгоды «по щелчку пальцев»… Настырные подзаголовки, старающиеся убедить нас в том, что прочитанный «продажник» поможет решить нам наши проблемы и добиться желанного успеха… Обязательный рассказ истории успеха автора, которой он с удовольствием делится со своей аудиторией, желая этим шагом завоевать доверие… * Иногда даже с горьким привкусом…
Следующий этап – обязательное наличие восторженных отзывов довольных клиентов и покупателей, которые буквально перевернули свою жизнь… Потом полагается несколько бесплатных подарочков, чтобы усластись всё предложение. И вот тут нас подвели к самому главному – цене. Нам её продают (кстати, очень часто это происходит неубедительно). Последнее – яркая кнопочка «Купить сейчас!» Я ни в коем случае не хочу сказать, что такой формат является неэффективным. Сам писал такие тексты. Я хочу отметить другое – у людей уже сложилось недоверие к таким текстам. Просто складывается впечатление, что всё написано под копирку, причём не самого лучшего качества. Зато есть жанр, который с годами не утратил своей эффективности, а наоборот – ещё больше прибавил. Это – рекламная статья, и о ней мы сегодня будем с вами говорить.
Фактически, это – статейный материал, имеющий целью доставить нужной аудитории вполне конкретное рекламное сообщение. Как любая реклама, такая статья может иметь имиджевый оттенок или же преследовать эффект прямого воздействия. Первый пример имиджевой рекламной статьи – это так называемая “success story”, то есть – история успеха. В этом тексте компания обычно рассказывает про все свои достижения, чтобы сформировать о себе мнение солидной организации, которой можно доверять. Читатель знакомится с текстом, впитывает в себя каждое слово и убеждает себя в том, что перед ним – надёжный партнёр, с которым можно вести дела. Следующий формат – интервью с представителем компании. На самом деле, это – очень полезный и эффективный инструмент привлечения внимания. Только в формате интервью важное место занимают именно вопросы. Если они составляются хаотически и по шаблонному принципу – такое интервью вряд ли достигнет нужной цели. Самое основное внимание нужно уделить именно тем вопросам, которые реально интересуют конкретных потребителей. Как вы думаете, почему формат интервью на ТВ с какой-то известной личностью учитывает вопросы зрителей в режиме «онлайн»? Это реально приближает нашу «звезду» к народу. Если они видят, что он отвечает на вопросы, которые их интересуют (и отвечает толково) – этот человек их заинтересует. * Как и его бизнес. С помощью интервью очень легко завуалировать рекламный контекст всей статьи. К примеру, наша компания запускает на рынок новую услугу, которая нуждается в рекламе. В интервью задаётся вопрос, содержащий очередную проблемную ситуацию для клиента, отмечается её актуальность. И потом наш новый продукт преподносится как «палочка-выручалочка». Только не нужно заниматься откровенной рекламой. Помните про естественность.
«Хороший вопрос. Действительно, такая проблемная ситуация существует, и мы слышали о ней от многих клиентов. Ориентируясь на реальные потребности наших клиентов, мы не могли закрыть на это глаза, так как всегда стремимся быть к ним ближе и максимально соответствовать их ожиданиям. Поэтому, недавно мы внедрили свою новую услугу «_______», которая позволяет им выходить достойно из указанной ситуации. На сегодня, кроме нашей компании это никто не предлагает».
Естественно, это всё «сладка водичка», но настроение вы поняли. Поэтому, в рекламной статье очень важно всё красиво завуалировать, чтобы не дать клиенту шанса изначально посчитать наш материал банальной рекламой. Иначе он просто не прочтёт весь текст. Как можно завуалировать рекламный характер статейного материала Самое первое – забыть про всякие там шаблоны и не искать аналоги в сети. Реклама – это творчество. И, рекламная статья – это не привычный многим рерайт. Самый главный герой рекламной статьи – потребитель рекламируемой продукции. Смотрите, читатель думает, что в рекламной статье вы с первых строк начнёте ему «впаривать» суть вашего предложение. А вы поступите хитрее. Дайте ему реально ценный материал нерекламного характера, чтобы привлечь его внимание и увлечь чтением. В конце концов, люди покупают газеты и журналы уж точно не для того чтобы читать рекламу. Они хотят узнать что-то новое и полезное для себя. Им интересно найти ответы на свои вопросы. Вот этим и пользуйтесь. Дайте им то, что они ищут, и притрусите это лёгким рекламным сахарком. Кстати, хороший вариант – оформить ваше рекламное сообщение в виде новости (естественно, если это реально исходя из его сути). Рекламная статья обладает большим эффектом, чем обыкновенная реклама в прессе. Это моё чисто субъективное мнение. Смотрите, как минимум 50% читателей вообще не обращают внимания на рекламу. Мы уже можем смело отнимать половину аудитории. Идём дальше – какая-то часть (минимум – 1/3) от оставшейся половины просто пролистывает журнал. И если им реклама вдруг случайно попадётся на глаза – может быть они на неё и взглянут… глазком… А вот рекламная статья при правильной подаче может привлечь внимание большинства читателей. Прочитав ценную и полезную информацию, они пропитаются доверием и могут стать даже клиентами (или покупателями). Очень часто в Интернете (а особенно в блогосфере) можно встретить ещё одну разновидность рекламной статьи – это обзор сервиса. Кстати, очень толковый и эффективный инструмент привлечения клиентов, особенно если такой обзор публикуется там, где наблюдается сосредоточение большого количества потенциальных потребителей. В обзоре автор проводит полный анализ указанного ресурса, показывает все возможности и даже подтверждает свои слова конкретными экспериментами, чтобы придать всему изложению убедительность. Кстати, по эффективности, многие разделяют точку зрения, что обзор является более результативным тактическим ходом, чем баннерная реклама. Какие вы ещё знаете разновидности рекламных статей? Может быть, у вас есть опыт в их написании? Поделитесь со мной этой информацией. Мне интересно! www.blog-kaplunoff.ru Креативная реклама в журналах - Лучшие фото!Реклама в журналах, каталогах, буклетах – обыденное дело. Чаще всего мы даже не обращаем на нее внимание. Однако такая журнальная реклама может быть очень интересной и действительно привлекать внимание. Вот несколько примеров действительно необычной и креативной подачи рекламы в каталогах и журналах. 28 ФОТО  1. Социальная реклама против вырубки лесов.
 2. С каждым разворотом страницы леса все больше уничтожаются.
 3. Adidas – спорт навсегда.
 5. Махи ногами.
 6. Скручивания на пресс.
 7. Реклама Macboook Pro от агентства Ultra Thin, Нью-Йорк, США.
 8. Журнальная реклама бюстгальтеров Wonderbra.
 10. Услуги DHL International Courier.
 11. Рекламное агентство: Шанхай J & J Advertising Co., Китай.
 12. Жевательная резинка Bubble Gum. Рекламное агентство: Leo Burnett, Сан-Паулу, Бразилия.
 13. Депиляционные полоски EPILDOU.
 14. Рекламное агентство: LG2, Квебек, Канада.
 15. Hawaiian Tropic: Наслаждайтесь солнцем.
 16. Рекламное агентство: Серый, Стокгольм, Швеция. Поверхность листа полностью зеркальная.
 17. Clinique Lashes.
 18. Рекламное агентство: WE Marketing Group, Shanghai, China
 19. Ikea: реклама шкафа-купе. Рекламное агентство: 303, Перт, Австралия.
 20. Реклама «Не тратьте Сперму».
 21. Цель рекламы – привлечение доноров спермы сдавать семя в клинику лечения бесплодия в Австралии. Те, кто купил этот мужской журнал обнаружили, что некоторые его страницы склеены. Разлепив склеенные страницы вам ждет фото привлекательной девушки в нижнем белье и призыв стать донором спермы.
 22. AHON – проект по сбору пожертвований для жертв тайфуна.
 23. Ножи WMF.
 24. Реклама демонстрирует остроту лезвия.
 25. Рекламное агентство: Leo Burnett, Бангкок, Таиланд.
 26. Мебель НСЗ Xinh.
 27. Рекламное агентство: Grey Group, ХоШиМин, Вьетнам.
 28. Зубная нить Miradent.
fullpicture.ru Примеры PR-текстов: статьи - Теория PRСтатьяСтатьи являются одной из основных форм публицистики, и поэтому их написанием занимаются прежде всего журналисты. Но если организация будет заказывать статью в определенном издательстве, то создание ее, как правило, следует оплачивать и опубликована она будет с пометкой «на условиях рекламы». Ни то, ни другое организацию, как правило, не устраивает, поскольку именно с помощью публикации статей организация стремится работать в рамках паблисити, а за такую публикацию, как известно, платить не принято. Но если опубликование статей связано со значительными трудностями, почему же специалисты по связям с общественностью пишут их, почему они не ограничатся теми чисто информационными материалами, о которых говорилось ранее? Отличие всех видов статей, подготавливаемых специалистами по связям с общественностью, от других информационных материалов, таких как информационный релиз или информационное письмо, не говоря уже о различии в формате и целевой установке, состоит в том, что статьи носят не новостной характер, а скорее подчеркивают актуальность сообщаемой информации, ее важность для целевой аудитории. Статьи также отличаются и от медиа-релизов, поскольку любой медиа-релиз всегда несет в себе и так называемую временную нагрузку, т.е. он должен быть передан в средства массовой информации до определенного срока, а статьи таких ограничений не имеют. Кроме того, отличительными чертами статей по сравнению с чисто информационными материалами являются либо убеждающий характер, либо заложенное в них желание воздействовать на эмоции и воображение читателя, а может быть, просто напоминание о существовании организации. В статье можно более популярно, полно и красочно описать миссию и социальную ответственность деятельности организации, чем это удается сделать в информационных материалах. Статью можно посвятить значимому событию из жизни организации (юбилей, открытия, новые виды продукции) или увлекательно рассказать о выдающихся сотрудниках организации. Какие цели ставятся перед специалистами по связям с общественностью, когда им поручают написание статьи, и что им необходимо знать, прежде чем приступать к выполнению этого задания? Прежде всего необходимо определить целевую аудиторию, точно знать, кому предназначена информация, и на этом основании выбирать тот канал, то средство массовой информации, появившись в котором публикация данной статьи окажется наиболее эффективной. Второй момент связан с целью опубликования данного материала. Чего мы хотим? Продолжить работу над поддержанием своего имиджа, прочно устоявшегося среди профессионалов нашего профиля, и таким образом содействовать увеличению контактов и приобретению новых партнеров? Или мы хотим рассказать широкой публике о том, как относятся к нашей продукции потребители, давно знакомые с ней и регулярно ею пользующиеся? Конечно, нашей целью в этом последнем случае будет забота о росте числа потребителей нашего товара, а опубликован должен быть материал в одном из массовых изданий. Но какие бы цели ни ставились при написании статьи, в каждом конкретном случае выбор соответствующего стиля изложения, соблюдение этических норм, необходимость обосновывать выводы на неопровержимых фактах, хорошее планирование и последовательность в изложении материала — все это входит в обязательные требования при работе над статьей. А теперь попробуем подойти к этой проблеме с другой стороны и выяснить, какие виды статей в наибольшей степени подходят для различных целей. Имиджевая статья. Как видно из самого названия, имиджевая статья должна служить созданию или поддержанию положительного имиджа организации, продукта или лица. Следствием, вытекающим из этой цели, является обязательно убеждающий характер любой имиджевой статьи. В результате прочтения такой статьи, опубликованной как в профессиональных изданиях, так и в широкой печати (но конечно, написанной по-разному, с разными акцентами, с разным объемом статистических данных и т.п.), цель будет достигнута, если читатель поверит, и не просто поверит, а будет убежден: «Да, эта фирма (изделие, специалист) — лучшее, что может быть в данной сфере». Поэтому имиджевая статья должна содержать не подвергающиеся сомнению факты и все выводы в ней следует жестко аргументировать. Имиджевая статья идет в средствах массовой информации, как правило, без подписи со стороны руководства организации, хотя имиджевые фотографии могут сопровождать текст, придавая ему в какой-то степени более достоверный характер. Имиджевая статья не обязательно должна создавать и поддерживать имидж и репутацию лица или организации в настоящий момент или на перспективу. Этот вид журнальной публицистики может быть связан также и с прошлым. В таком материале всегда подспудно присутствует не только восхищение, но также и невысказанное сравнение с настоящим. Хорошей иллюстрацией этого положения служит приводимая ниже статья об актрисе Вере Марецкой. Образец имиджевой статьи(Статья взята из еженедельника «Петербургский телезритель». 2005. № 12 (404). 21–27 марта) РЕТРО Вера Марецкая: «женщина-победительница» Вера Марецкая — великая русская актриса ХХ века. Она сыграла десятки классических ролей на театральной сцене и в кино. Ей были по плечу все жанры: трагедия, комедия, драма, водевиль, буффонада, фарс. Марецкая была очень обаятельным, остроумным, интеллигентным, образованным человеком... Лучшие роли Свою первую значительную роль в кино Марецкая сыграла в 1939 г. в фильме «Член правительства». Чтобы по-настоящему вжиться в роль малограмотной, но по-крестьянски смекалистой женщины из народа, актриса несколько месяцев провела в глубинке. Она <...> училась управлять лошадью <...> примеряла на себя крестьянские обычаи и повадки <...> разучивала особые присказки и острые словечки. Блины для Жана Марэ Марецкая свободно говорила по-немецки и по-французски. Любила и умела готовить. Однажды она рассказала, как угощала звезду французского кинематографа Жана Марэ. Любовь При внешнем благополучии — орденах, прекрасных работах в кино — в личной жизни актриса была человеком очень неустроенным. Она рано вышла замуж <...> Но их совместная жизнь была недолгой <...> Второй раз Вера Петровна вышла замуж <...> Его призвали в армию, и он погиб. Сильные не плачут От переживаний она попала в неврологическую клинику <...> У нее начались страшные головные боли. Диагноз был страшен — опухоль головного мозга <...> Выйдя из больницы, Марецкая продолжала работать так, словно смертельная болезнь — лишь досадное недоразумение. Вера Марецкая ушла из жизни 17 августа 1978 г. Подготовила Мария Перепелкина Авторская статья (байлайнер). Статьи, отправляемые в средства массовой информации или публикуемые во внутренних печатных изданиях организации, называются авторскими, если они подписаны первым лицом организации или лицом, близким к нему по должности. PR-специалисты, как правило, эти статьи не подписывают, хотя готовит такие статьи именно служба по связям с общественностью организации. Авторская статья, где бы она ни была опубликована, всегда направлена на создание или поддержание имиджа организации, но в отличие от непосредственно имиджевой статьи она носит характер более личностного отношения между автором статьи и лицом, ее читающим. Такая личностная связь создается за счет двух факторов: текст начинается с обращения к читателю и заканчивается факсимильной подписью автора, что до некоторой степени имитирует внешний вид личного письменного послания. Наличие фотографии автора текста только усиливает это впечатление. Образец авторской статьи(Статья взята из брошюры, изданной Санкт-Петербургским международным банковским институтом по случаю своего десятилетия) В праздничный для всех нас день успешного завершения первого десятилетия в истории любимого института я поздравляю всех преподавателей, студентов, выпускников и сотрудников. Институт дерзко ворвался в образовательное пространство и финансово-банковское сообщество нашего города и России и за короткий срок успел сделать много нужных и полезных дел. Международный банковский институт — одно из первых негосударственных высших учебных заведений России — за десять лет своего существования подготовил уже сотни квалифицированных специалистов, с успехом применяющих на деле фундаментальные знания и практические навыки, полученные в годы учебы. Опираясь на богатый отечественный и зарубежный опыт в разработке программ обучения, широко используя возможности международного сотрудничества и привлекая к преподаванию ведущих ученых и профессионалов-практиков, институту удалось наглядно продемонстрировать большие возможности совершенствования образовательной системы за счет дальнейшего развития ее коммерческого сектора. Не сомневаюсь, что успешно доказавшие свою плодотворность и перспективность добрые традиции тесного делового сотрудничества института с Центральным банком России и сообществом коммерческих банков будут и впредь неуклонно развиваться и укрепляться... Желаю всем, кому посчастливилось хоть часть своей жизни связать с МБИ, счастья, успехов и удачи в работе, научной и педагогической деятельности! Начальник Главного управления Центрального банка Российской Федерации по Санкт-Петербургу, председатель Попечительского совета Международного банковского института Савинская Надежда Алексеевна Обзорная статья. Обзорные статьи главным образом пишутся для профессиональных профильных изданий с целью показать свое место на рынке, достоинства своей продукции, свое участие в социальных программах по сравнению с аналогичными показателями конкурентов. Издания широкого профиля, журналы и газеты в равной степени заинтересованы в публикации обзорных статей, так как они представляют читателям готовый сравнительный анализ иногда по целой промышленной отрасли. Само собой разумеется, что фактический характер текста обзорной статьи и каждого из ее положений должен быть безупречным и подтвержденным статистическими данными. Довольно часто обзорные статьи идут за подписью журналиста, работающего со службой по связям с общественностью, которая готовила весь фактический материал. Занимательная статья. Под словом «занимательная» не следует понимать «развлекательная». Это один из не очень удачных в области журналистики и PR переводов с английского языка термина «feature story», используемого в целом ряде статей и монографий, посвященных проблемам письменной коммуникации. Не предлагая собственного перевода, хочется лишь отметить, что «занимательная» статья может быть посвящена очень серьезным, животрепещущим и насущным проблемам общества. В этом смысле словосочетание «занимательная статья» правильнее понимать как «вызывающая интерес статья». Образец занимательной статьи(Статья опубликована в газете «Московские новости». 2005. № 12 (1279). 25–31 марта) В Америке участь пребывающих в коме людей решает суд. В России полагаются на волю Божью ЖИЗНЬ ВНЕ ЖИЗНИ Неделю назад, 18 марта, Терри Шиаво, американку сорока одного года, последние пятнадцать лет находящуюся в коматозном состоянии, перестали кормить. Так решил суд. Терри осталось существовать не более двух недель. По прогнозам медиков, ее организм вряд ли сможет продержаться. Итак, это американский вариант эвтаназии, в США официально запрещенной. Всю неделю в США не утихают споры о судьбе этой тяжело больной женщины: ближайшие родственники, юристы, члены конгресса не могут прийти к единому мнению — как общество должно решать ее участь и участь подобных больных? И вправе ли брать на себя такое решение?.. Сон разума «Состояние комы можно назвать своеобразным достижением медицины, но за это достижение приходится дорого платить! — заявил «МН» руководитель отделения реанимации «поленовского» института доктор медицинских наук Анатолий Кондратьев, один из ведущих специалистов в России по этой проблеме. — Еще 10–20 лет назад такие больные просто не выживали». «К нам с каждым годом попадает все больше юношей и молодых мужчин, — отмечает руководитель отделения реанимации Института мозга человека Ирина Ивченко. — Состояние комы может возникнуть не только в результате черепных травм, но и инсульта, тяжелого отравления <...> В подавляющем большинстве случаев развязка наступает через 2–4 недели: больные либо приходят в себя и быстро выздоравливают, либо умирают, либо переходят в иное состояние, которое называется «вегетативным» <.> По нашим законам такие пациенты могут провести в стационаре бесплатно не более трех недель, потом их судьба полностью зависит от родственников и их финансовых возможностей.» Шкала исходов При этом юридическая и этическая установки отечественной медицины однозначны: за жизнь подобных больных надо бороться до конца, невзирая на отсутствие средств и соответствующих условий. То есть даже если нечем бороться. И все-таки в последние годы в России разработаны различные методы, которые могли бы помочь вывести человека из коматозного состояния <...> Однако профессор Кондратьев не может делать прогнозы о том, кто из больных выйдет из комы, а кто — нет <...> За тридцать лет практики он видел неожиданные случаи исцеления и долгое безнадежное угасание. Реаниматологи мира могут опираться сегодня лишь на так называемую шкалу Глазго — документ, где перечислены различные варианты выхода из комы. Кондратьев сослался на одного из британских коллег. Тот сказал об этих людях, что они просыпаются, когда the time is coming. (Когда придет время). Елена Кокурина Представляется, что приведенную выше статью можно считать хорошим примером статьи рассматриваемого жанра; она открывается мощным лидом (вводный абзац), моментально вводящим читателя в ситуацию и просто вынуждающим его продолжить и закончить чтение статьи. Иногда представленные интересно и с неожиданной точки зрения детали второго плана дают возможность специалистам по связям с общественностью попробовать свои силы в этом новом для себя жанре, который по своим характеристикам в полной мере может быть отнесен к чисто журналистской практике. Некоторые американские авторы, изучающие письменные коммуникативные технологии в PR, замечают, что все тексты, создаваемые службами по связям с общественностью, должны быть функциональными и полностью отвечать всем стандартам в области стиля и орфографии, но есть также и жанры, в которых автор может проявить воображение, внести юмористические или ироничные интонации, использовать литературные приемы, делающие текст интересным и привлекательным (Reilly, 1987). Жанр «занимательной статьи» требует от пишущего всех этих и многих других умений, поэтому в письменной практике СО относят такую деятельность к области «высшего пилотажа». Как правило, занимательная статья действительно предоставляет автору большую свободу для творчества, поскольку она в структурном отношении не регламентирована так жестко, как основные информационные PR-материалы. Одним из видов занимательной статьи является статья-портрет, основанная на проведении глубинного, имиджевого интервью с лицом, которому посвящена статья; тактичность, точность в передаче фактов, чувство стиля и личная симпатия пишущего к герою сюжета — важные составляющие для написания статьи подобного вида. Газета «Аргументы и факты» в № 9 за март 2004 г. в рубрике «Дело» опубликовала материал под названием «Женщины, которые «сами с усами»» и с подзаголовком «Признания и успеха они добились без мужчин». В статье есть имена пяти героинь, описан их совместный двенадцатилетний путь к успеху — открытие некоммерческого образовательного учреждения. Но статью нельзя отнести к области паблисити или рекламы, так как в ней не назван не только вуз, который они создали, но даже город, в котором он находится. И только люди, знакомые с героинями статьи, сразу понимают, что речь идет о Невском институте языка и культуры в Санкт-Петербурге. В статье царит шуточный, иногда даже игривый тон, она полна иронии, все жизненные трудности служебного и личного характера, пережитого героинями за эти двенадцать лет, в статье приобретают если не полностью оптимистический характер, то уж, во всяком случае, создают впечатление, что главное в жизни — воля, трудолюбие, вера в себя и тех, кому с тобой по пути. И хотя это в полном смысле занимательная статья, она, конечно же, несет очень сильный имиджевый заряд. Читатель, не получивший информации ни о направлении деятельности созданного высшего учебного заведения (гуманитарный? технический?), ни его адреса, тем не менее получает очень положительный образ и учебного заведения, и особенно его создателей. Статья-анонс. Анонсироваться в печати могут как планируемые мероприятия, так и уже имевшие место. Информация в статье-анонсе может по содержанию относиться к самым разным явлениям жизни общества или деятельности организации (слияние двух компаний, предстоящие гастроли знаменитых исполнителей, изменение цен на товары или тарифов на услуги). Особый интерес и повышенный уровень доверия вызывают статьи, написанные от имени или со ссылкой на соотвествующие авторитетные источники информации. Образец статьи-анонса(Статья опубликована в журнале «TIME OUT ПЕТЕРБУРГ». 2005. 28 февраля — 13 марта) Римские каникулы Борис Филановский: «На Масленой неделе в репертуар Мариинского театра вернется «Сказка о царе Салтане»». Считается, что Римский-Корсаков был сказочником, по контрасту с лириком Чайковским. Так оно и есть, только «сказочника» следует заменить на «миротворца». Большинство опер Корсакова — действительно сказки: псевдоархаическая («Снегурочка»), псевдобылинная («Садко»), лирико- ироническая («Кащей Бессмертный»), мистериальная («Китеж»), сатирическая («Золотой петушок»). «Салтан» отличается от всех этих шедевров тем, что эта сказка — сказочная и рассказывается ради себя самой. Пушкин в своей «Сказке о царе Салтане» каким-то чудом передал без искажений то, что ему рассказывала Арина Родионовна, — не слова, конечно, а что-то большее. Корсаков и его либреттист Бельский на чудо не полагались. Они его сочиняли. Появились новые персонажи, а кое-какие старые сменили имена. Бельский архаизировал и несколько засахарил Пушкина («умиротворение в простонародной идилличности», — писал композитор). Чтобы представить стиль либретто, достаточно вспомнить русские афиши и плакаты начала ХХ века с их тяжелой раззолоченной стариной или картину Врубеля «Царевна-лебедь». Мариинская постановка — не модерн, а взгляд в столетнее прошлое. Оно изрядно подзабылось, а опера Корсакова пришлась весьма кстати, чтобы его вспомнить. Ведь и Корсаков с Бельским взялись за «Салтана» в год столетнего юбилея Пушкина. Жаль только, что новую постановку после премьерных показов наверняка упрячут в резервацию детских утренников. Сказка ведь. 8.03, 12.03. Мариинский театр
по материалам: Иванова К.А. «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» www.advertiser-school.ru
zhurnalistika.net Особенности рекламы в журналах - Теория рекламыЖурнальная реклама – реклама, распространяемая посредством публикации в журналах. Журналы – это, как правило, полноцветные и многостраничные издания, выпускаемые гораздо реже газет. Классификация журналов проводится по тем же основаниям, что и классификация газет: по географическому признаку, по читательской аудитории, по тематике, по тиражу, по периодичности, по способу распространения и по формату. К основным характеристикам журнальной рекламы можно отнести высокое качество воспроизведения, высокую степень географической и демографической избирательности, длительность существования, и большое число «вторичных» пользователей. Не без основания главным достоинством журнальной рекламы считается высокое качество изображения: практически любые иллюстрации и фотографии воспроизводятся в журналах без искажений. Благодаря этому в журнальной рекламе более активно используют красивый визуальный материал, обладающий сильным воздействием на аудиторию. Обычно журналы имеют единую тематическую направленность и зачастую узкую специализацию: журналы для автомобилистов, для любителей спорта, журналы, посвященные высокой моде, дизайну интерьера и так далее. За счет этого рекламодатель получает доступ к более узким целевым группам, чем при рекламе в газетах. Журналы объединяют самых разных людей по каким-то общим, в том числе профессиональным, интересам. Поэтому главный принцип журнальной рекламы – направленность на конкретные интересы читателей. Журналы часто используются для размещения имиджевой рекламы: журнальные аудитории отличает особенно высокий уровень восприимчивости их читателей. Журнальные статьи придают рекламе авторитетность и правдоподобность. Реклама в определенных журналах делает товар престижным. Некоторые журналы имеют вполне сложившийся имидж, поэтому пользуются высоким авторитетом в своей области. Их считают престижными, модными, надежными, солидными и т.п., и этот имидж зачастую переносится на рекламные объявления. Длительностью существования журнальная реклама обязана тем, что журнальные материалы подготавливаются более тщательно и темы в них освещаются более глубоко, поэтому журналы хранятся месяцами, а иногда и годами и читатели не один раз возвращаются к прочитанным статьям. Таким образом, журнальную рекламу могут заметить с большей долей вероятности, пусть не в первый, но в последующие разы. Благодаря детальному и глубокому освещению определенной тематики журналы легче привлекают «вторичных» читателей: их дают почитать друзьям, знакомым, коллегам, посетителям во время ожидания приема и т. д. Описанные качества необходимо иметь в виду при подготовке журнальной рекламы: журналы менее оперативны, чем газеты, поэтому в них нужно размещать материал, который быстро не устаревает и сохраняет свою актуальность в течение длительного времени. Не так скоро следует ожидать и эффекта от журнальной рекламы, это напрямую зависит от периодичности выхода издания. У ежемесячных журналов такой эффект наступает в течение одного или нескольких месяцев. У еженедельных журналов в среднем около 60% общей аудитории знакомятся с очередным номером в течение недели со дня поступления в продажу, более 90% аудитории прочитывают его к началу четвертой недели. Журнальная реклама может подаваться совсем иначе, чем газетная. Например, зачастую рекламные материалы подаются как редакционные, к тому же в них приводится достаточно подробная информация о рекламируемом объекте. Такие материалы вызывают большее доверие у потребителя. Свою роль здесь играет и то, что журналы читают с иными целями, чем газеты, часто для того, чтобы провести досуг, что также способствует более качественному восприятию рекламы. Если журнальная реклама не имеет сходства с редакционным материалом, то она опять же может выделяться за счет специальной бумаги, которая отличается по качеству и формату: специальные рекламные вставки на клею, брошюровку, конверты, раскладки, многостраничные вкладки, голографию, звуковые страницы. К тому же на страницах журналов можно размещать образцы товара, например, образцы новых ароматов, шампуней и другой готовой продукции. Журнальные рубрики могут совпадать с категориями товаров, что редко возможно в газетной рекламе. Таким образом, журналы являются очень эффективным рекламным носителем, который предполагает различные формы размещения рекламы. К традиционным недостаткам журнальной рекламы относят ее высокую стоимость, а также значительную перегруженность рекламными материалами, что создает определенные трудности для рекламодателя, желающего выделить именно свое сообщение. Отсутствие оперативности, на наш взгляд, нельзя считать недостатком журнальной рекламы, поскольку она в силу своей специфики преследует иные цели, чем реклама в других СМИ. www.advertiser-school.ru Реклама в журнале - услуги агентства Head-MediaРеклама в журналахРеклама в журналах прекрасно работает при продвижении люксовых и масс-маркетовых брендов, товаров широкого пользования, услуг, маркетинговых акций и различного рода событий - от открытия нового магазина до проведения музыкального фестиваля. Реклама в журнале всегда привлекает внимание, так как ей отводятся самые выигрышные полосы в глянцевом издании. Эффективность рекламы в журналах также обусловлена отличными возможностями по выделению именно тех групп потребителей, которых потенциально может заинтересовать ваша продукция - создается иллюзия адресного обращения, доверие к которому довольно велико.
Различные виды рекламы в журналах помогают сформировать рекламную кампанию в рамках выделенного бюджета и с учетом поставленных задач. Чаще всего при размещении рекламы в журнале используют иллюстрированные графические блоки, макеты, занимающие целую журнальную полосу или ее часть произвольной формы, рекламные вкладыши, отрывные купоны и другие возможности. Также реклама в журналах позволяет реализовывать самые нестандартные рекламные задумки, многие из которых можно осуществить весьма бюджетно! Достаточно лишь приложить креативное мышление и солидный опыт размещения рекламы в журналах. Преимущества рекламы в журналеПреимущества рекламы в журнале хорошо видны в тех случаях, когда удается грамотно совпасть с ожиданиями целевой аудитории. Реклама в журнале всегда адресна, так как в большинстве случаев в распоряжении рекламодателя есть довольно подробный социально-демографический портрет читателя. Таким образом, тщательно продуманный медиаплан размещения позволяет наиболее эффективно воспользоваться всеми преимуществами рекламы в журналах и провести запоминающуюся рекламную кампанию. К основным преимуществам рекламы в журналах относятся:
Размещение рекламы в журналеРазмещение рекламы в журнале происходит в несколько этапов. Во-первых, вам необходимо определиться с типом и размером рекламного макета, выбрать нужные издания, сформировать график размещения. Конечно, очень важно так разместить рекламу в журнале, чтобы она с одной стороны органично вписалась в формат, а с другой - выгодно выделялась и хорошо запоминалась в общем информационном потоке. Рекламное агентство «Head Media» оказывает услуги по размещению рекламы в журналах с учетом интересов и предпочтений потенциальной целевой аудитории, исходя из имеющегося рекламного бюджета заказчика и поставленных им задач. Сегодня на рынке периодических печатных СМИ такое разнообразие изданий, посвященных определенной тематике, интересам, трендам, что очень важно обеспечить сто процентное попадание в нужную нишу. Мы поможем разместить рекламу в журнале так, что ее увидят и прочитают как можно больше ваших будущих покупателей и клиентов.
Реклама в женских журналах - один из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг, адресованных прекрасной половине человечества. Женские журналы привлекают не только интересными статьями, но и красочным и стильным дизайном, существенной частью которого являются рекламные вставки. Товары для красоты и здоровья, одежда и обувь, товары для мам и малышей - их появление на страницах женских журналов всегда очень уместно.
Реклама в мужских журналах действует также, как и реклама в женских журналах. Адресное обращение к сильному полу в большинстве случаев работает безотказно. Практически в любом мужском журнале есть разнообразные рубрики, в соответствии с которыми вы можете выбрать вариант размещения рекламы в журнале. Чаще всего, в мужских журналах есть информация из мира политики, бизнеса, экономики, стиля, здоровья, а также статьи, посвященные хобби и спорту.
Реклама в журналах бизнес тематики направлена, прежде всего, на привлечение внимания предприимчивых, успешных людей, обладающих высокой покупательной способностью. Как правило, это издания люксового сегмента, с соответствующей высококлассной полиграфией, а значит, и широкими возможностями в рекламной сфере.
Реклама в журналах автомобильной тематики не ограничивается представлением товаров и услуг автомобильной отрасли. В этих изданиях также эффективно работает рекламирование товаров и услуг, адресованных мужчинам и женщинам, ведущим активный образ жизни и предпочитающим быть в курсе основных мировых трендов. Также, конечно же, в журналах автомобильной тематики размещают рекламу новых автомобилей, сервисных услуг, официальных дилерских центров.
Реклама в журналах телепрограмм позволяет привлечь внимание самого широкого круга читателей. Помимо программы телепередач, в этих изданиях публикуют новости из мира шоубизнеса, спорта, моды. Цена на журналы с телепрограммами довольно доступна, что обуславливает стабильно высокий спрос на эти издания. Реклама в журналах телепрограмм - один из самых быстрых и действенных способов привлечь внимание к товарам и услугам повседневного спроса. Стоимость рекламы в журналеСтоимость рекламы в журнале формируется исходя из различных параметров. Грамотно составленный медиаплан размещения рекламы в журналах позволяет значительно сэкономить средства и добиться видимых результатов. Сложно однозначно ответить на вопрос: «Сколько стоит реклама в журнале?», так как на ответ влияют и популярность издания, и величина тиража, и формат размещения рекламы. Также стоимость рекламы в журналах зависит от региона распространения печатного издания. Мы поможем разобраться во всем этом многообразии факторов и сформируем для вас оптимальный план размещения. Если вы заинтересовались размещением рекламы в журналах, звоните в рекламное агентство «Head Media». Мы проконсультируем по всем аспектам размещения рекламы в журнале, поможем подобрать оптимальные для ваших целей издания, разработаем общую стратегию продвижения бренда, товара или услуги с учетом особенностей целевой аудитории. При необходимости, наши специалисты разработают креативный запоминающийся рекламный макет. Итогом нашего сотрудничества станет оперативно проведенная рекламная кампания и предоставленный вам детализированный отчет по размещению рекламы в журналах. Реклама в журналах - примеры работ:head-media.ru Рекламная статьяРекламная статья – один из важных элементов общей рекламной стратегии по раскрутке товаров и услуг, предлагаемых компанией. Главная цель рекламной статьи – это привлечение внимания потребителей к рекламируемому продукту. Результатом хорошо написанной рекламной статьи становится рост продаж, повышение узнаваемости брэнда, рост доверия покупателей. И в зависимости от требуемого результата подход к написанию рекламной статьи может быть совершенно разным. Информационные рекламные статьи отличаются простотой и лаконичностью. Их цель – лишь проинформировать потенциального покупателя о качествах рекламируемого продукта. Напоминающий рекламный текст очень краток и, как ясно из названия, такой текст должен напоминать покупателям о преимуществах известного продукта или брэнда. Внушающий текст для рекламной статьи содержит многократное повторение названия продукта. Механизм воздействия такого текста на восприятие человеком рекламируемого продукта очень прост: многократно повторенное утверждение воспринимается как истина. Убеждающая рекламная статья, в отличие от внушающей, не просто повторяет название продукта, но и приводит определенные аргументы в пользу этого продукта. Такая рекламная статья отличается большей эмоциональностью по сравнению с остальными видами рекламных статей. Принципы написания рекламной статьиРекламная статья – это всегда «выстрел» в сторону конкретной группы людей. Без четкого определения целевой аудитории рекламная статья не будет эффективной. А от предпочтений именно Вашей целевой аудитории зависит формат и стиль написания рекламной статьи. Так, например, рекламная статья может быть написана в виде отзыва, интервью, «life-story» (лайф стори – история из жизни) или «псевдоаналитика», а сам рекламный текст – в официально-деловом или, наоборот, разговорно-публицистическом стиле. Собственно реклама в рекламной статье может быть прямой и скрытой. Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, а замаскированная под иную нерекламную информацию, например, под личное сообщение, авторскую или редакторскую заметку и т.д. Типичный пример скрытой рекламы в рекламной статье – это та же «life-story». Реклама продукта плавно и ненавязчиво вписывается в сюжетную линию повествования. Подобный метод внедрения рекламы в сюжет (кинофильма, книги и т.д.) называется product placement (продакт плейсмент). При написании рекламной статьи важно не упустить ни одной, даже самой маленькой детали, однако при этом текст не должен выглядеть как просто подробное перечисление характеристик товара. Лучше всего, если обращение в рекламной статье происходит не к каким-то абстрактным «народным массам», а конкретным людям и группам людей. Так, в рекламной статье желательно употреблять местоимения «мы», «вы», «они» и т.д. К рекламным статьям для сайтов в полной мере относятся все те требования, которые предъявляются к копирайтингу в интернете: грамотность, простота и ясность изложения, разбиение текста на небольшие абзацы, выделение главного. Каковы же основные составляющие рекламной статьи?Как правило, рекламную статью можно разбить на несколько основных элементов:
Заголовок рекламной статьи должен быть «цепляющим». От того, насколько интересен заголовок, во многом зависит, захотят ли посетители прочесть всю статью полностью. Часто для написания заголовка рекламной статьи используется элемент недосказанности – он интригует посетителя сайта и провоцирует его на дальнейшее прочтение статьи. Подзаголовок выражается в более спокойном тоне, чем заголовок и является своеобразным переходом между заголовком и основной частью рекламной статьи. В основной части рекламной статьи содержится собственно рекламное сообщение, а в лозунге – посыл к действию. Основное качество рекламной статьи, важное для потребителя, - это ее актуальность. Если рекламная статья и рекламируемый продукт не актуальны, если они не решают какую-то проблему потребителя – значит, они не интересны. Поэтому написание рекламных статей для Вашего бизнеса лучше всего доверить профессиональным копирайтерам – они владеют необходимым опытом и знаниями что-бы написать действительно интересные и актуальные рекламные статьи. Теги:рекламная статья, написание рекламной статьи, пример рекламной статьи, рекламные статьиwebstudio2u.net
|
Здравствуйте, друзья!
